百事“把乐带回家”全民互动迎新年[5篇材料]

第一篇：百事“把乐带回家”全民互动迎新年

百事“把乐带回家”全民互动迎新年

在辞旧迎新之际，大家终于可以享受难得的假期与亲朋好友团聚。而对于平时常不着家的明星大腕儿们来说，能与家人见面的机会少之又少。此次百事“把乐带回家”则邀请黄晓明、郭采沽、罗志祥等明星携其亲朋好友一起“把乐带回家”，对于所有人来说都是一次特别的体验。而今年最特别的在于百事在这个坚持了四年的年度品牌战役“把乐带回家”主题活动中加入了全新的创意，不单是采用明星传播，而是加入了消费者白拍白导的环节，利用美拍让普通消费者和明星一样，通过互联网传播将白己拍摄的微电影分享给大众。

打破传统广告效果，社交圈互动最大化

“以往百事是以一个微电影的广告形式向大家展现品牌理念，而今年和美拍的合作，就是倡导每一个人都可以是微电影的导演，然而每周都会有不同的主题，这样大家拍的每一个微电影都是不同过年的模板，”百事大中华区CMO李自强在接受《广告主》采访时说道，“把乐带回家”的微电影活动想要达成的意愿就是让人们觉得2014年没有白过，让大家将自己的回家故事记录下来，特别是在回家路上的一些故事，纪念和爸爸妈妈或是朋友们一起过年的温馨瞬间。

据了解百事此次携手美拍，由全明星一起面向所有消费者发动“把乐带回家”众创大电影召集令，于2015年1月1日正式上线以来，就有收到超过1000多万网友拍摄的视频，而从数字上看，这不仅创造了新的互动纪录，并且与美拍的合作将社交属性中的品牌趣味互动性发挥的淋漓尽致。

品牌带领全民娱乐化

正所谓独乐乐不如众乐乐，“把乐带回家”中的明星们不再死板的受剧本文案的约束，而是通过简单大方的自我拍摄将新年祝福与大众分享，而大众也能以这种形式分享自己的故事。比如郭采沽选择和她的狗狗，也就是她的宠物做为自己的家人，小猪则选择了与他7、8个中学时代的好朋友在一起。

同时“把乐带回家”的召集活动也是一场由普通消费者组成的新年狂欢，各家“导演”众创一个关于家、关于爱的微电影在某种程度上也凝聚了品牌的力量。李白强认为，通过这样的方式，百事和消费者的距离更近了，百事以及百事的各位明星也成为了大家的家人。而百事则希望通过消费者白己的拍摄和上传分享，从而加深白己与亲人朋友之间的感情纽带，真正能在过年团聚时，把乐带回家。

“善变”的品牌策略，不变的“房子”

国际品牌的快消品多以多元化、差异性背景，国际化产品等因素在中国市场上有着极高的竞争力，而百事公司做为早批进入中国市场的国际品牌，旗下的百事可乐、乐事薯片、桂格燕麦等多种产品占据着相当的市场份额。而其多样的产品必将面对不同的消费人群，为了满足大众的需求，百事需要做的就是不断的挑战和创新，用新的模式，新的手法，让消费者心动、感动和行动。

李自强表示，在传播方式上百事有别与其它企业，因此会随着时下潮流的变化而不断调整品牌营销策略。然而虽然有着百变的心态，但品牌在主方向上的“房子”却始终保持不变，那就是一直以来都是以满足和激发年轻人的渴望作为品牌突破的方向，无论策略如何改变都不会离开“房子”半步。

据了解，此次“把乐带回家”的广告营销活动，不仅局限于互联网，而且在电视、户外地铁、公交车等也进行了投放，而最为特别的当属年前在纽约时代广场大屏幕的亮相，减邀全球华人一起参与过年活动，一起“把乐带回家”更是将活动推向了高潮。

另外配合线上活动，百事线下也与妇联继续合作“母亲邮包”活动，将邮包送至贫困妈妈手中，让她们过一个好年。而这样通过明星来号召的公益行动，更能影响到更多的普通消费者，从而创造一种积极正能量的社会效应，因此这已不仅仅是一个单纯简单的营销活动，而是培养品牌与当今年轻人的道德情感纽带，使他们重视家庭，重视帮助别人，重视把乐带回家的深层含义，这才是百事的终极目标。

第二篇：《把乐带回家》经典广告赏析

———————经典广告赏析———————

把 乐 带 回 家

《把乐带回家》——百事可乐2011年春节广告

1.故事人物：

一位父亲，三位儿女以及古天乐饰演的精神代表“快乐” 2.影视内容：

周迅、张韶涵和罗志祥三个人是张国立的儿女，原本都不回家同父亲一起过年的三个人，在被古天乐触发的“父爱”刺激后，纷纷选择了放下工作、旅游，回家与父亲过年。3.广告策略：

以9分钟的微电影形式，向大家讲述了一个以亲情为主线的故事。虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质。抓住了中国人回家过年的传统观念，在广告中很巧妙地植入了百事旗下的三个产品--周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言的纯果乐、乐事薯片和百事可乐，提出“把乐带回家”，一语三关：其一，片中张国立把古天乐带回家；其二，孩子回家过年带来的乐；其三，三个“乐产品”带给消费者的乐。4.画面创意：

为了突出春节，所以镜头多出现新年镜头，如红灯笼、对联、鞭炮以及父亲分发的年货。

5.景别、镜头语言的运用：

“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们。”黑色背景，白色字体，集中力高，提出“快乐”这一主题，引人深思。

推镜头，被摄主体在画幅中逐渐变大，将观众的注意力引导到故事人物身上，突出主体，使故事人物从整个环境中凸显出来，以加强其表现力。

近景，影片一直以近景拍摄为主，摄取人物胸部以上的电影画面，能使观众看清人物的面部表情，表现人物的情感交流，揭示了几个主要人物之间的关系。

空镜头，雪花飘扬的特写镜头，父亲看着窗外的雪花，见景生情，陷入回忆。圈入圈出，在描写父亲与三个孩子间的电话镜头中，周迅镜头是从近景到远景（圈出），张韶涵是从远景到近景（圈入）。还有介绍三个孩子的动态时，也采用了该手法拍摄。一句“爸爸理解”统一总结了片中父亲对三个孩子不能回家过年的答复。前景，父亲与古天乐在饭桌前的对话先给了一个俯拍前景，烘托人物，增强画面的空间深度。

后景，片中有多处运用了肩上取景的镜头，可以产生多层景物的造型效果，增加镜头的空间深度。

切出切入，拍摄孩子在饭桌上送祝福的镜头，三个孩子三个镜头，直接衔接，增强了动作的连贯性。

拉镜头，在回忆三个孩子小时候过年情景时，对着中心向后拉远。跟镜头，父亲给大家发年货，将手中的三个产品一一放到村民桌上，连续而详尽地表现人物在行动中的动作和表情，突出主体，同时交代运动的方向及其与环境的关系。

最后一个全景，象征大团圆。

广告的片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家的路上了，你呢？”的字样，落款为“在百事工作的年轻人”，意在提醒在外为工作忙碌的年轻人无论如何记得回家。很是特别。6．成功启示：

有情感能量—感人至深的故事； 有娱乐价值—众多大牌明星参与； 有理念传播—家的温暖；

有品牌显现—百事可乐、纯果乐、乐事薯片三品牌联手。

2012年6月18日

第三篇：把乐带回家--微电影赏析

《把乐带回家》微电影赏析

传播目的--利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。

传播项目--“百事--把乐带回家”微博APP活动； 传播时间--2012.1.5--2012.2.5；

传播地域--上海、苏州、无锡、常州；

传播切入点--抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最热门的“新浪微博”作为扩散平台，进行“百事可乐--把乐带回家，新春送祝福”活动推广，提升用户偏好度，带动其销售。

目标受众属性--1.他们是学生、上班人群；2.他们频繁使用互联网，关注当下的热门的潮流资讯和动态；3.他们积极乐观的，善于表达；4.他们乐于与人分享，传达祝福。

目标受众网络属性--1.频繁关注时下最热门的新闻资讯；2.喜欢在线收看视频剧集；3.经常会收集一些生活资讯；4.对时尚讯息也非常的敏感。

周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。“把乐带回家”的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。

虽然最终的创意主要由BBDO和DDB来负责，但在确认整个campaign之前，像OMD等百事所有线上、线下的公司都集中在苏州的workshop里一起想创意，早在今年五月就已经定下“把乐带回家”的主张，而后经历了无数次不同风格的提案，最终确定了如今这样温情感人、容易引起共鸣的风格。客户与BBDO、DDB两家公司的主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个campaign。

片中的三个孩子与作为父亲的张国立团聚，而实际上，因三人分别代言各自的产品，为了避嫌，并未同时出现在一个镜头中，在拍摄过程中也因各自的档期不同而分开拍摄。因此在第一段我们为“齐聚”加上了引号。为了捕捉到这三个人的身影，创作团队跑遍大江南北，搭了好几个片子中的“家”，甚至片中的周迅让张韶涵关门的一个月之后，张韶涵才真正关上了这扇门。诸多挑战给创作团队带来了不小的压力，却也是日后最值得回味的地方。从广告诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过感情渲染来获得消费者的共鸣和认可。所谓“每逢佳节倍思亲”在中国，最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地的游子们，希望给父母亲人团聚一堂，现在的很多人都忙于奔波，没有时间回家。过年本该热闹的事，变得冷冷清清了，百事公司看到了这一点，于是有了这个充满感性和人性的广告。广告内容即是在外漂泊的人们的现实写照，广大父母的真实心里。他唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年在忙，还要回家看看，这样才能把乐带回家，强烈的感情渲染，心里共鸣，让我们记住了百事，把百事与家联系了起来。

广告社会功能而言，该视频对于经济系统的影响无可厚非，他让百事的产品知名度又进一步提高了。广告营销分析：

营销时机把握恰当：贺岁档；营销传播方式新颖：运用微电影形式；产品主角多元化：有百事可乐，乐事，纯果乐果汁；广告创意新颖：把乐带回家，设计了一 个小故事，内容丰富；恰好且深入的抓住了中国人的消费心理：中国人喜欢图吉利，图喜庆；传播媒介多样：利用互联网等多种媒介；充分打好感情排，做有使命感的营销：乐有两层含义，一个是百事三个乐品牌带给消费者的快乐，另一个是与亲人团聚带来的快乐。百事传递了一个企业的社会责任感和使命感；广告的片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家的路上了，你呢？”的字样，落款为“在百事工作的年轻人”，意在提醒在外为工作忙碌的年轻人无论如何记得回家。

它以9分钟的微电影形式，向人家讲述一个以亲情为主线的故事。此广告为贺岁档，但与其他品牌在春节期间狂轰滥炸式的广告不同的是，它给人一种很温馨的感觉。针对年轻人展开强大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看。虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质。广告的主题策略是“PO1”，即（Power of one 统一的力量）。意在将几个品牌整合在一起做出宣传攻势

执行过程： 1.本次推广针对的目标人群明确，容易在情感上引起共鸣。因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度。2.投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。3.区域精准投放，并结合移动客户端实现精准效果，弥补PC端不足。

策略： 1.百事品牌效应及明星代言效应：针对目标人群更明确，通过感性营销容易引起共鸣。2.微电影系列短片引发悬念效应：拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望。3.制定最优化的投放计划： 投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。4.百度APP导流优势：整合百事《把乐带回家》微电影关键字，利用百度APP应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺。

我个人认为这种利用微电影进行宣传的活动非常成功，当我第一次看这个短片时，我觉得很感动，我被她的内容所感动，内容表现亲情，很真挚，很好。当然片子是为广告服务的，片中的广告也深入人心，很好的宣传了产品，加之他的网络平台的多样化，我觉得很好的达到了宣传效果。

第四篇：把孝心带回家演讲稿

把孝心带回家

老师们，同学们，大家好！今天，我演讲的题目是《把孝心带回家》。

同学们，我们从哪里来？当然，是父母把我们带到这个世界上。十年前的某一天，我的父母用幸福的泪水和甜蜜的笑容迎接我的到来。从那一刻起，我的父母就多了一份繁重的工作，照顾我长大，无怨无悔。人们说：母爱如水，滋润生长；父爱如山，遮风挡雨。我觉得，父母对我们的爱就像一杯咖啡，静静地向周围弥漫特殊的芳香，它的味道稍带苦涩，而它的糖份却积存在杯底，只有喝到最后，才能品出它那香甜的滋味。

仔细回想，夏天那一盘甘爽的西瓜，冬天那一杯温热的牛奶，学习时那一句关心的问候，玩耍时那一声小心的叮咛……父母总是在暗处默默地做我们成长的基石，多少苦累，却从未说过一次。对于如此莫大的恩情，我们怎能不给予回报呢？

苏辙曾说：慈孝之心，人皆有之。还记得2004年感动中国人物田世国吗？田世国只是一名普通的工人，但他把自己生命的一部分回馈给病危的母亲。母亲的生命也许依然脆弱，但是孝子的爱已经坚如磐石。

古语道：百善孝为先，孝是人们与生俱来的品质。只不过，有些人的孝心被生活的飞尘所掩盖了。可是在我们同学中，不孝敬父母之事时常发生，有些同学厌烦父母的唠叨，常常与父母顶嘴，殊不知，那些唠叨满载着父母的爱；有些同学从未关怀过父母，把父母当成自己的金库，殊不知，爱不是无底洞；有些同学视父母的爱为理所当然，殊不知，父母也需要爱……这样的事时常发生，不由得令人心忧。乌鸦能反哺，羔羊会跪乳，而我们，新时代的小学生，难道连乌鸦，羔羊都不如吗？

答案当然是否定的，但却能引发我们的深思。孝心，并非是长大后才有的责任，也并非是用金钱就能弥补的。孝心的终极意义，就是爱。孝心其实很简单，比如，为家里清扫一次房间；为母亲倒一杯水；为父亲捶一次背……这是多么简单，可是同样是这些小事，却能让父母感动很久很久。孝不需要山珍海味，同样也不需要千万豪宅，也许你的孝心不豪华，只是一次5分的作业，一张100分的试卷。但是，我相信，父母一定会接受它，因为，这里满载着真诚的爱！这才是给予父母最好的礼物！当然，我们要孝敬的不仅仅是父母，还有关心、疼爱我们的爷爷、奶奶、外公、外婆等人。对于他们我们同样也要敬孝心，讲孝道。

同学们，让我们从今天做起吧！让我们一起努力，共同建筑心中永恒的爱的神殿，共同在繁忙的学习中，抽出一点时间，把孝心带回家，让父母，长辈们沐浴最温暖的爱的阳光！

我的演讲结束了，谢谢大家！

第五篇：把健康带回家主持词参考

尊敬的各位领导来宾,亲爱的居民朋友们: 大家好!阳春三月，光明温馨，欢迎参加2018年计划生育集中宣传服务活动，本次活动由xx办事处主办，xx办事处计划生育协会承办，xx社区工作站协办。

贯彻落实党的十九大关于实施健康中国战略的精神，倡导流动人口养成健康文明生活方式，提升群众对卫生计生服务的获得感，本次活动是主题是“把健康带回家”。在这个播撒幸福种子的季节，让我们共同关注健康，成就幸福。

感谢xx办事处的工作人员亲临现场，为社区居民提供生育健康知识、妇女健康咨询、优生优育知识、“全面两孩”政策及《深圳市计划生育若干规定》重要内容等，为流动人口提供便民服务，包括维权咨询服务、办理和查验《流动人口婚育证明》等。

关注健康，掌握健康知识，在现场设立的流动人口健康专题展览，内容包括优生优育知识专题、预防艾滋病专题、妇女健康普查普治知识、生育健康及母婴保健知识、高血压、糖尿病、高血脂预防保健健康知识等内容。

插上梦想的翅膀，舞出青春的韵味，让我们一起拉开春天美好的序幕。

有请xx社区工作站为我们带来舞蹈《dream》

一曲开场舞，舞出七彩斑斓的感动，带给我们温馨的情怀。在这里，向所有关心理解支持计生服务工作的社会各界同仁，道一声“谢谢”。在我们的生命中，都有一份美好的守候，我们是在守候幸福，更是在守候人与人之间的真诚，请欣赏小品《十分关爱》，有请李明昆、陈世崇。

有奖知识问答 请欣赏杂技表演 有奖知识问答

接下来，让我们一起领略川剧特技表演，感受艺术瑰宝之魅力，请欣赏《变脸》，掌声有请xx。

有奖知识问答

春风雨露吻着她，她不爱艳丽的妆扮也不爱金饰繁华，她将一片芳心一腔爱意送给千万百姓家。这是多么美好无私的茉莉花啊，让我们以热烈的掌声有请xx社区工作站带来舞蹈《亲亲茉莉花》。

有奖知识问答

爱是世界上永恒的主题，它像阳光，照耀着我们每一个人，2018年，xx办事处将推进基本公共服务均等化，整合资源提供健康服务，将健康服务、健康故事、健康知识传递给每一个流动人口，每个人是健康关怀的受益者，也是健康生活理念的传播者，形成健康文明的人居氛围。

在孕育希望的季节里，愿人人健康，相互关爱，今天的活动到此结束，再会。