第一篇：广告师考试选择题
试卷一 单选题
1、上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（b）a 威廉•伯恩巴克
b 大卫•奥格维 c 肯尼斯•郎曼 d 麦卡锡
2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（b）a 广告客户
b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众
3、global指的是什么？（c）
a 一体化策略
b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略
4、所谓广告发布者指的是谁？（c）
a 广告主
b 广告公司
c 广告媒介
d 广告受众
5、下面哪个选项属于营销的不可控要素？（d）a 价格因素
b 促销因素
c 渠道因素
d 经济因素
6、.描述性研究一般不会使用哪种方法？（a）
a 实验法
b 观察法
c 定量调查方法
d 二手资料收集法 7变化频率策略不包括下面哪一种类型？（d）
a 递升序列型
b 递降序列型
c 波浪序列型
d 交叉序列型
8、需要通过广告创意解决的问题是什么？（c）a 向谁说
b 说什么
c 怎么说
d 谁来说
9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（c）a 毛评点
b 到达率
c干扰度
d 暴露频次
10、cpm指的是什么？（d）
a 视听率
b 到达率
c 曝露频次
d 千人成本
11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（b）a 实现认知
b 利于竞争
c 维护形象
d 倾向小众
12、广告效果指数的英文简称是什么？（d）a cid
b ae
c aidma
d aei
13、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（d）
a 心理层级效果
b 行为层级效果
c 销售效果
d 媒介接触效果
14、我国的广告监管体制属于那种类型？（c）
a 媒介主导型
b 消费者主导型
c 政府主导型
d 企业主导型
15、告行业自律的主体指的是哪些？（c）
a 广告受众
b 国家工商行政管理部门
c 广告行业组织成员
d媒体机构
16、我国广告管理的行政法规是哪个？（b）
a 广告法
b 广告管理条例
c 广告管理条例实施细则
d 商标法
17、《广告经营许可证管理办法》属于什么性质？（c）a 法律
b 法规
c 规章
d 规范性文件
18、广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（b）a 广告监管机关
b 广告经营单位
c 广告发布单位
d消费者协会
19、下面哪类广告内容是允许发布的？（b）a 贬低其他生产经营者的商品和服务
b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告
c 以新闻报道形式发布广告
d 附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量
20、下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（d）a 行为的欺骗性
b 内容的不真实性
c 手段的欺骗性
d 未履行登记和审批手续 多选题
1、广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（abd）a 广告延伸到了产品生产之前 b 广告与产品价格有密切关联 c 广告主要利用大众传播媒介 d 广告对销售渠道有重要影响
2、广告服务制度包括下面哪几个？（abcd）
a 工作单制度
b 业务保密制度 c ae制度 d 业务审核制度
3、直接营销的方式有哪些？（abc）
a 邮购
b 电话销售
c 数据库营销
d 价格折让
4、品牌标志包括哪些因素？（abc）
a 图形符号
b 与众不同的颜色
c 与众不同的印字
d 可以用言语称呼
5、选择性定律包括哪些？（acd）
a 选择性注意
b 选择性感觉
c 选择性理解
d 选择性记忆
6、广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（abcd）
a 多重设定广告目标
b 制定量化标准
c 确定时限要求
d 制定量化手段及方法
7、问卷中使用开放式问题有哪些好处？（acd）
a 避免对调查对象的引导
b 便于统计分析c 充分反映消费者的观点、态度 d 调查者可自由回答
8、伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（abc）a 关联性
b 原创性
c 震撼性
d 效益性
9、直邮媒体具有哪些特点？（abc）
a 针对性极强
b 有私密性质
c 形式多样
d 成本低廉
10、.与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（abc）a 广告对象
b 广告时机
c 广告次数
d广告目的
11、广告效果分为哪三个层级？（acd）
a 认知层级
b 记忆层级
c 态度层级
d 行为层级
12、下面哪种测试方法属于实验室测试法？（abc）
a 视向测验法
b 记忆鼓测试法
c 节目分析测试法
d样本市场实验法
13、.广告效果比率法包括哪几种？（ab）
a 广告销售效果比率
b 广告销售利润比率
c 市场占有率 d 广告费比
14、目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（abd）
a 中国广告协会
b 中国商务广告协会
c 中国广告公司协会
d 中国广告主协会
15、消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（abcd）a 广告监管机关
b 消费者协会
c 社会舆论
d 法律诉讼
16、广告内容审查包括哪些环节？（abcd）a 广告审查机关对重点商品广告事前审查
b 发布单位发布前审查 c 广告行业组织咨询审查
d 广告监督管理机关事后监督
17、兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（abcd）a 具有直接发布广告的媒介或手段
b 设有专门的广告经营机构
c 有广告经营设备和经营场所
d 有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员
18、保健食品广告不允许含有哪些内容？（abcd）
a 祖传秘方
b 无效退款
c 安全、无毒副作用
d 评比、获奖等评价内容
19、固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（abc）a 固定名称
b 固定规格
c 固定样式
d 固定内容 20、酒类广告中不得出现的内容？（abcd）
a 宣传无节制饮酒
b 关于酒的评比结果
c 饮酒的动作
d 未成年人的形象 案例选择题
1、潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（c）
a 类别定位
b 比附定位
c usp定位
d 情感定位
2、“农夫山泉有点儿甜”，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（a）a 商品信息型
b 生活信息型
c 附加价值型
d 解决难题型
3、七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（a）a 类别概念
b 情境概念
c 认知概念
d 心理概念
4、河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（a）
a 河北省工商行政管理局
b 石家庄市工商行政管理局
c 鹿泉县工商行政管理局
d 国家工商行政管理总局
5、北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（abcd）
a 私人租房广告
b 私人换房广告
c 私人售房广告
d 非经营性售1、1960年提出4Ps理论的，是美国的一位营销大师，他的名字叫什么？（）
A:麦卡锡
B: 奥格威
C: 科特勒
D: 阿伦斯
2、广告产业不具有哪种属性？（）
A:创意产业
B: 第三产业
C: 服务业
D: 第二产业
3、所谓广告经营者指的是谁？（）
A:广告主
B: 广告公司
C: 广告媒介
D: 广告受众
4、电话销售属于哪种促销手段？（）
A:销售促进
B: 人员销售
C: 直接营销
D: 公共关系
5、下面哪项并非品牌的内在价值要素？（）
A:品牌利益
B: 品牌个性
C: 品牌文化
D: 品牌口号
6、是谁提出了“USP理论”（）A:艾•里斯
B: 大卫•奥格威
C: 威廉•伯恩巴克
D: 罗瑟•瑞夫斯
7、DAGMAR模式认为受众接受广告信息有五个阶段，下面那个顺序是正确？（）
A:未知-知晓-理解-确信-行动
B: 未知-知晓-确信-理解-行动 C: 未知-理解-知晓-确信-行动
D: 未知-知晓-理解-行动-确信
8、具体的广告目标不包括下面哪个选项？（）
A:将一次性消费者转变为常客
B: 提高销售量 C: 影响消费者购买意图 D: 进一步细分市场需求
9、广告传播调查中的主题调查主要运用哪种调查方法更合适？（）
A:问卷调查
B: 实地调查
C: 面谈法
D: 定量调查
10、产品和服务调查必须站在什么立场上？（）
A:广告主立场
B: 广告公司立场
C: 消费者立场
D: 管理者立场
11、下面哪种诉求策略有可能不属于感性诉求？（）
A:生活片段型
B: 歌曲型
C: 演出型
D: 解决难题型
12、谁提出了ROI理论？（）
A:艾•里斯
B: 大卫•奥格威
C: 威廉•伯恩巴克
D: 罗瑟•瑞夫斯
13、在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数，叫什么？（）
A: 视听率
B: 到达率
C: 曝露频次
D: 视听众曝露度
14、以人数，而不是人次数来计算的，是哪种注意率指标？（）
A:到达率
B: 毛评点
C: 接触频次
D: 曝露度
15、广告监督管理机关是谁？（）
A:媒介机构
B: 文化部
C: 文化教育委员会
D: 工商行政管理局
16、现行《中国广告行业自律规则》是哪年修订并发布的？（）
A:1978
B: 1988 C: 1998
D: 2008
17、《广告法》调整的主要对象是哪个？（）
A:商业广告
B: 非商业广告
C: 非商业广告
D: 广告经营者
18、兼营广告业务的事业单位应该获发哪种证件？（）
A:企业法人营业执照
B: 营业执照
C: 广告经营许可证
D: 经营许可证
19、下面哪种广告和营销活动属于不正当竞争行为？（）
A:有奖销售
B: 登门促销
C: 事件行销
D: 赞助活动
20、下面哪项不属于承担民事责任方式？（）
A:返还财产
B: 赔偿损失
C: 罚款
D: 罚款
21、广告大师罗瑟•瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的广告口号是为哪个巧克力品牌做的？（）
A:德芙
B: 金帝
C: M&M
D:费列罗
22、河北名酒“老白干”，定位为“男人的酒”，这属于哪种定位策略？（）
A:类别定位
B:比附定位
C:USP定位
D:情感定位
23、以牛奶构成的骨头图案，凸显牛奶补钙功效，这个创意使用了哪种技巧？（）
A: 改编
B:替换
C: 颠倒
D: 联系
多项选择
24、广告公司在接受客户的正式委托后，召开业务工作会议，确定具体工作计划，其内容包括哪些？（）
A:指定该项目的客户联络人与业务负责人 B:具体工作内容 C:工作进度安排 D:所需经费预算 E:
25、广告业是所谓“三密集”产业，指的是哪方面的密集？（）A:知识密集
B:劳动力密集
C:人才密集 D:技术密集 E:
26、现代市场营销流程的三个阶段指的是哪三个？（）
A:创造价值 B:选择价值 C:提供价值 D:传播价值 E:
27、与其他营销推广要素相比，广告具有哪些特点？（）
A:传播面广，传播迅速 B:有益于品牌形象建设 C:有利于企业识别及个性化 D:有利于建立广泛的社会联系 E:
28、品牌命名应做好以下几点？（）
A:朗朗上口，没有令人不悦的谐音
B:文字简洁、美观且容易记忆
C:与产品有关联性，激发消费者美好联想
D:与消费者的消费习惯相适应
E:
29、品牌形象塑造的主要任务和核心要求是什么？（）
A:树立品牌个性
B:创造品牌差异
C:全面考虑多种因素
D:附加文化内涵
E:
30、支撑品牌形象塑造的深层次内在元素包括哪几个？（）
A:质量 B:技术 C:服务 D:文化 E:
31、作为广告受众分类的依据的人口统计因素包括哪些？（）
A:年龄 B:受教育程度 C:收入 D:所属地域 E:
32、根据消费形态，消费者分为哪几种类型？（）
A:现实消费者 B:潜在消费者C:终端消费者 D:购买者
E:
33、地理细分法细分市场的依据包括哪几个？（）
A:地理分布 B:气候情况 C:人口密度 D:种族
E:
34、根据产品类别，广告调查分为哪几种类型？（）
A:为既存产品所做的调查 B:为新产品所做的调查 C:为产品行销所做调查 D:为媒介执行所做的调查 E:
35、下面哪类信息属于原始信息？（）
A:销售量 B:销售额 C:消费者评价 D:人口统计资料 E:
36、实验法一般分为哪几种？（）
A:实验室测验 B:市场测验 C: 媒介测验 D:消费者测验 E:
37、调查报告的正文至少要包括哪几部分内容？（）
A:研究目的 B:研究方法 C:调查结果 D:结论和建议 E:
38、广告时限策略包括哪几类？（）
A:集中时间策略
B:均衡时间策略 C:季节时间策略 D:节假日时间策略 E:
39、DM广告的局限性表现在哪几个方面？（）
A:成本高 B:拆阅率低 C:名址库建设不力 D:缺少信息反馈 E:
40、广告活动的法定性表现在哪些方面？（）
A:广告主体的主体资格是法定的
B:广告活动主体的范围、活动环节是法定的C:广告活动受法律约束
D:广告活动的后果是有责任的E:
41、从广告管理规范文件的内容来看，可以包括哪些方面？（）
A:广告发布标准规定
B:广告活动主体市场准入规则
C:广告活动行为规范
D:广告发布程序规范
E:
42、虚假广告的基本特征包括哪几条？（）
A:行为的违法性
B:内容的不真实性
C:手段的欺骗性
D:未履行登记和审批手续
E:
43、一般而言，化妆品广告不得使用下面各项说法中的哪一种？（）
A:最新发明
B:纯天然制品
C:无副作用
D:特殊用途
E:
44、某广告公司要在经过其所在地的高速公路出口设置一块广告牌，需准备哪些方面的材料到工商行政管理部门去报批？（）
A:发布地点及具体位置
B:发布期限
C:广告形式、数量及规格
D:广告内容
E:
45、大白菜是北方冬季常见的普通食品，有商家觉得白菜有一定的保健功能，能解渴利尿、养胃生津、通利肠胃、去热泻火，所以想做广告宣传一下。请问哪类食品广告不得宣传保健功能？（）
A:普通食品 B:新资源食品 C:保健食品 D:特殊膳食用食品 E:
第二篇：广告制作师培训
广告制作师培训大全
广告制作工作职责
根据客户提供要求，由创意总监设计整个广告的核心理念和广告整体框架。而后由设计人员负责制作出具体的、可直接向大众媒体投放的广告产品（平面广告、产品外包装、网页等）。
广告制作就业岗位
创意总监、设计总监、广告制作师、广告制作助理、美编、美工（大型超市酒店为主）、UI界面设计师、图案设计师、商业插画师、广告制作修图师、网页美工设计师等。
广告制作课程内容简介：
第一部分：设计理论基础：
一、美术基础：
1、素描：明确素描的基本概念，学习掌握素描的各种表现形式提高审美能力。对素描的三大面五大调子深入讲解，人物素描比例的具体勾画等。
2、色彩构成：掌握色彩的运用于搭配，提高对色彩的审美感及色彩空间的表现能力。
3、平面构成：使学员掌握点、线、面设计元素的灵活运用等。
二、设计理论：
1、书籍封面设计：掌握书籍封面设计的原理及主要运用到的设计元素和具体内容。
2、名片设计，宣传单设计，VI设计，挂历设计及各种广告设计等知识理论的讲解。
第二部分：广告制作软件操作
1、Photoshop
此软件学习者可以说是一种人生艺术情操的熏陶，平时人们常说艺术是一种
高尚人的生活方式，如果我们学会此软件就可以对我们生活中的美丽画面进行有效的艺术变化处理。比如；平时相机和手机的照片进行图像美化处理，人物场景变化等。
学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用、图像色彩的校正，各种特效滤镜的使用，特效字的制作，图像输出与优化等。灵活运用图层风格，蒙板，制作出千变万化的图像特效。对从事广告、包装、简报、彩页、手册、标识、照片扫描及印刷行业的人员和业余爱好者学习。
2、CorelDRAW
是一款矢量图像处理软件操作和实际应用（名片、标志设计、卡片、包装效果图、海报设计、宣传单设计等）。适合从事广告、包装、简报、彩页、手册、标识、网页及印刷行业的人员和业余爱好者学习。
3、Illustrator
重点学习Illustrator图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便的进行LOGO及VI设计，能迅速提高你的构想和思维，在标志设计、字型处理、插图、包装演示、工程绘图和信息图形领域展现自己无限的创意空间。
4、Photoshop与CorelDRAW软件之间的交互使用等讲解。
第三部分：实战演练
结合所学习的知识内容，把知识运用到实战中（广告设计、招贴设计、插画设计、标志设计、包装设计、书籍装帧设计、婚纱摄影等领域）。广告制作，本行业主要是从事平面广告方面的策划、设计及最终出平面效果图。对于专业的广告制作人员来讲，单单从设计角度方面来着手肯定是不够的。像前期的素材的采集，可以用原始的自己动手的方式用笔画下来，也可以借助图像的捕捉工具，如：数码相机、摄像机、扫描仪等一些工具进行图像的获取，这是采集；采集好素材以后就着重于处理设计，这里就需要用到必要的设计软件来帮助我们完成，在设计的过程中除了用软件外，需要我们对图片的色彩搭配、色彩明暗关系、以及根据图片的使用场合选择色调，这些在我们广告制作培训过程中也着重讲解平面构成、色彩构成和广告创意的内容。这些完成之后，最后一步就是如何将设计好的平面效果图进行输出打印，打印的方法及注意事项也包含在我们整个教学过程之中。
成为专业的广告制作师应该具备以上所提到的各项条件，当然，天赋是个人的，悟性也是一方面，也不排除天生一部份人对设计很有灵感，总能设计出给人具有创意性好、视觉效果强、令人难以忘却的效果图。相信通过努力，你也能成为苏州广告制作行业的专业设计师。
下面分享一篇武汉IT新时空优秀学员的学习心得，希望对正在学习广告制作的朋友有所帮助。
经过几个月的学习，我们对广告制作有了很深的认识，第一，懂得了如何开始取决于主题是什么，想表达什么。每个人都有自已表达的方式，只是有时侯自已没有认识到而已。在绘画创作的时候，你可以有风格，个性化，不是非要画得如何写实如何细腻才叫好。第二，想要学好广告制作要多问多练多看，多问是不懂的地方要刨根究底，多向老师和同学请教。多练就是每次老师布置的作业一定要多加练习，尝试不同的效果，并做好笔记。多看就是平时生活上接触的平面广告，你要了解它是用什么方法什么效果做出来的，如果是自己会用什么办法！第三，要有耐心，因为设计不是一时半会儿能做出来的，还要细心，因为一个小小的问题就可能出现大的错误。第四，一个作品反映的是一个人的生活，对于生活的选择和决定，对于事物的看法，对于情感的理解，不懂得适时做出正确的选择，就不能做出正确的决定。就像设计不懂得搭配色彩找到明快的节奏，如果心里没有答案，只有方向，作品就会变的油腻、模糊。
以上内容由武汉IT新时空整理发布，转载请注明来源！
第三篇：中外广告史-选择题剖析
一、单项选择题 1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2． 我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3． 我国商品命名广告最早出现于_________。C 1 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4． 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。B 1 A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告 5． 商业对联广告的主要流行期是（）D 1 A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 6． 我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 7． 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1 A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告 8． 音响广告最早出现于（）A 1 A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国
9． 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 10．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 11．我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 12．近代广告发展的显著标志是（）C 2 A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现 C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现
13．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A 2 A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南
14．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。C 2 A 广州 B 北京 C 香港 D 上海 15．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D 2 A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告
D “小囡”牌香烟广告
16．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。A 2 A 《遐迩贯珍》B 《东西洋考每月统记传》C 《京报》D 《中外新报》 17．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。B 2 A 《遐迩贯珍》 B 《东西洋考每月统记传》 C 《京报》 D 《中外新报》
18．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。B 2 A 洗衣粉广告 B 缝纫机广告C 马戏班开演广告D 行情物价广告 20．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。C 2 A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会
22．文革后的第一条商业广告是（）B 3 A 医药广告 B 牙膏广告 C 缝纫机广告 D 食品广告 23．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。B 3 A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告 24．1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。A A 天津 B 北京 C 上海 D 广州 25．我国第一座电视台是（）。D 3 A 中央电视台 B 上海电视台 C 中华电视台 D 北京电视台 27．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。C 4 A 《广告法》 B 《广告管理条理》 C 《广告管理暂行条例》 D 《广告管理条例实施细则》 28．中国广告学会成立于（）C 4 A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年
29．中国对外贸易广告协会成立于（）。D 4 A 1945年 B 1955年 C 1980年 D 1981年 30．我国第一本专业性的广告杂志是（）。C 4 A 《国际广告》 B 《现代广告》 C 《中国广告》 D 《广告大观》 31．中国广告协会成立于（）D 4 A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年 32．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B 4 A 中国广告学会 B 中国对外贸易广告协会 C 中国广告公会 D 中国广告协会
33．广告代理制最大的特点是（）D 4 A 由媒介直接承揽广告业务 B 委托广告公司承揽广告业务 C 把媒介的承揽与发布分开 D 强调广告业内部合理分工 34．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。C 4 A 8％ B 10％ C 15％ D 20％ 35．我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。B 4 A 10 B 15 C 20 D 25 36．《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。D 4 A 1992年 B 1993年 C 1994年 D 1995年 37．我国《广告管理条例》正式颁布于_________年。C 4 A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年 38．台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。A 1946年 B 1952年 C 1959年 D 1976年 39．台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年 A 1958 B 1962 C 1963 D 1965 40．台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。A 5 A 1962年“台视”开播 B 1969年中国电视台开播
C 1971年中华电视台的开播 D 1965年“田边俱乐部”节目的开播
41．60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。A 5 A 现代广告代理制 B 单纯媒体发稿 C 创意策划 D 整合行销传播
42．在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）B 5 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》
43．目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。A 5 A台北市广告代理商同业公会 B 台北广告人公会 C 综合广告业经营者联谊会 D 台北市广告代理商经营人联谊会
44．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）D 5 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》
45．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A 6 A 《香港公报》 B 《南华早报》C 《中国之友》 D 《华侨日报》 46．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B 6 A 1840年 B 1841年 C 1903年 D 1925年 47．亚洲首家网络广告协会成立于（）A 6 A 香港 B 台湾 C 日本 D 韩国 48．香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）D 6 A 香港广告商会 B 香港广告联合会 C 广告商会
D 香港华资广告业商会
49．香港地区最早开办的黑白电视台是（）D 6 A 无线电视 B 亚视 C 香港电台 D 丽的电视台 50．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）C 6 A 《商品说明条例》 B 《广告标准》 C 《电视广告标准》 D 《商标条例》 51．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）。A 6 A 美国广告公司协会 B 中国广告公司协会 C 香港广告公司协会 D 国际广告组织
52．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的()。B 6 A 《天天日报》 B 《南华早报》 C 《虎报》 D 《东方日报》
53．迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）A 7 A 大英博物馆 B纽约大都会博物馆 C日本京都国立博物馆 D德国历史博物馆
54．法国最早的印刷周报是《___________》。B 7 A 世界报 B 报纸 C 新闻报 D 法国周报 55．世界上最早开办广播电台的国家是_________。A 7 A 美国 B 英国 C 法国 D 日本
56．路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。A 1862 B 1865 C 1867 D 1880 57．世界最早的定期印刷报纸出现于（）C 7 A 美国 B 英国 C 德国 D 中国
58．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）B 7 A 《每周新闻》B 《报道式新闻报》C 《新闻周报》 D 《报纸》 59．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。A 7 A 英国 B 美国 C 中国 D 德国 60．19世纪，世界广告的中心是（）B 7 A 英国 B 美国 C 中国 D 德国 61．美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。A 纽约 B 芝加哥 C 华盛顿 D 费城
62．美国历史上的第一则广告是刊登在（）A 8 A 《波士顿新闻通讯》 B 《宾夕法尼亚日报》 C 《民众杂志》 D 《华盛顿邮报》
63．在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。C 8 A 国会 B 参议院 C 联邦贸易委员会 D 工商管理司 64．世界上最早的广告邮戳出现在（）D 8 A 英国 B 日本 C 俄罗斯 D美国
67．在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）A 8 A 《国家地理》 B 《读者文摘》 C 《时代》 D 《新闻周刊》 68．世界上最早的广告邮戳的内容是（）A 8 A 费城建城百年纪念时做的广告戳 B 为某个著名的汽车做的广告戳
C 英国一则推销肥皂的广告戳 D可口可乐的广告戳 69．早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。
A 广告主协会 B美国联合广告俱乐部 C 广告联合会 D 广告代理商协会
70．在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是()。
A 司法部 B 联邦贸易委员会 C 联邦通讯委员会 D 国会 71．日本最早的日刊报纸是（）C 9 A 《每日新闻》 B 《读卖新闻》 C 《横滨每日新闻》 D《朝日新闻》
72．日本最早的日刊报纸创刊于（）。B 9 A 1869年 B 1871年 C 1872年 D 1868年 73．2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（）A 9 A 电视 B 报纸 C 网络 D 广播 74．1871年日本创办了第一份日刊报纸（）C 9 A 《朝日新闻》 B 《买卖新闻》 C《横滨每日新闻》 D 《日本经济新闻》
75．在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA）代表（）的利益。B 9 A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒体 D 消费者 76．日本广告代理业的开始的标志是（）B 9 A 1871年《横滨每日新闻》的创刊B 1880年，“空气堂组”的开业 C 江藤直纯创办弘报堂 D 汤泽精司创办广告社 77．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律 C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律 78．日本广告业中第一家股份公司是（）A 9 A 日本广告株式会社B 博报堂广告公司C电通广告公司 D 广告社
80．世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）C 9 A 美国 B 英国 C日本 D 中国 81．《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）A 9 A 全日本广告联盟 B 日本广告业协会 C 日本广告主协会 D 日本广告审查机构 82．全日本广告联盟成立于（）。B 9 A 1950年 B 1953年 C 1957年 D 1974年 83．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律 C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律 84．英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（）A 9 A 广告主 B 广告代理公司 C 电视界 D 印刷媒介 85．法国广告代理商店最早出现于（）C 9 A 18世纪60年代 B 18世界80年代 C 19世纪30年代
D 19世纪50年代
86．法国实行的广告审查制度是（）A 9 A 事先广告审查制度 B 事中广告监督制度 C 事后广告审查制度 D 事先和事后双重审查制度 87．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）C 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节
88．在英国，广播电视广告主要由“_____________”进行管理和审查。B 9 A 英国广告人联合会 B 独立广播局 C 英国广告标准局 D 英国广告商协会 89．每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）C 9 A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 90．以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）B 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节
91．以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）A 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节
92．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？ A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节
93．日本最大的广播、电视机构是_________________。C 9 A 全日本广告联盟 B 日本广告业协会 C日本广播协会 D 日本电视协会
94．莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。D 9 A 1865 B 1792 C 1881 D 1878 95．国际广告协会的总部设在（）A 10 A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 96．国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）B 10 A 1年 B 2年 C 3年 D 4年 97．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。A 10 A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 98．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 99．国际广告协会的最高权力机构是（）。B 10 A 管理委员会 B 世界委员会 D 学术委员会 D 策划委员会
101． 1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。D 10 A 《普令泰因克广告法草案》 B 《国际广告从业准则》 C 《国际电视广告准则》 D 《国际商业广告从业准则》 102． 以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）C 10 A 含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B 省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害 C 仅指造成消费者受骗事实的广告
D 广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗
103． 英、美等国的广告预审工作主要由（）承担。B 10 A 政府 B 媒介 C 广告自律机构 D 广告公司 104． 在美国管理电波广告的政府机构主要是（）D 10 A 联邦贸易委员会B 邮政管理局 C 专利局 D 联邦通讯委员会 105． 1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）
A “共同迈向明天” B “21世纪广告”C “广告的未来” D “发展中国家广告
106． 以下各项中，属于置入式营销的是（）C 11 A 蒙牛赞助“超级女生”
B 海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C 在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D 农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记 107． 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。
A WPP B 萨奇.萨奇 C 奥姆妮康 D 李奥贝纳
二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1． 西周时期，坐贾常用的广告形式有（）CD 1 A 音响广告 B 口头广告 C 招牌 D 幌子 2． 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）AC 1 A 灯笼广告 B 对联广告 C 旗帜广告 D 印刷广告 3．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）BD 1 A 灯笼广告的兴盛 B 招牌、幌子广告繁盛 C 标记广告产生 D 书刊广告的出现 4． 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）BC 2 A 广告社 B 广告代理人 C 版面买卖人 D 广告公司 5． 在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）AB 2 A 华商广告公司 B 联合广告公司 C 克劳广告公司 D 北洋广告公司
6． 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）ABCD 2 A 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸 B 《申报》等由外国人创办的报纸 C 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊 D 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 7．五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）A 媒介的多样化 B 广告公司的兴起 C 广告研究开始引起重视 D 广告教学开始引起重 8． 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。ABCD A 颁布新的广告管理法规 B 加强对广告行业的领导
C 重视发挥广播广告的作用 D 发展实用性的广告传播形式 9．在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）BCD 3 A 政府对国营广告业进行了初步整顿 B 政府对私营广告业进行了初步整顿 C 对广告媒介进行了整顿
D 利用广告同业公会加强了行业管理
10．在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）ABCD A 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书 B 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告 D 包装盒、包装袋等实用广告 11．社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）ACD 3 A 组建国营广告公司 B 重视发挥广播广告的作用 C 进一步加强广告管理 D 中央领导关心广告工作
12．社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）A 为对外经济交往服务 B 为方便人民生活服务
C 广告宣传为政治服务 D 为提高生活质量服务
13．文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）ABC 3 A 广告存在是否合法 B 社会主义与资本主义广告的区别 C 商品经济条件下广告存在的必要性 D 广告能否推动经济发展
14．对于“过渡时期”广告表现形式的特点，以下表述正确的是（）A 广告宣传多采用叙述的方式 B 广告设计偏重于手绘技艺 C 开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式 D 大多遵循“简单告白＋艺术装饰”设计模式
15．1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？ A报纸数量不断增加 B新的报纸类型不断出现 C报纸版面不断增加 D报纸内容不断丰富 16．国际广告协会中国分会由（）组成。AD 4 A 中国广告协会 B 工商行政管理局
C 中国广告学会 D 中国对外经济贸易广告协会 17．广告市场中最基本的组成要素是（）ABC 4 A 广告主 B 广告公司 C 媒介 D 广告管理部门 18．我国早期报刊曾有过的名字有（）ABCD 4 A 告贴 B 报贴 C 布告 D 告白 19．以下电视台中，组建于1958年的是（）AD 4 A 中央电视台 B 北京电视台 C 广东电视台 D 上海电视台 20．与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。BCD 4 A 人才上的差距 B 观念上的差距 C 规模和竞争力的差距 D 运作上的差距 21．广告代理制实施的意义是（）。ABCD 4 A 给广告公司创造了有利的外部条件 B 有效地推动了广告公司素质的提高 C 促使媒介单位改进广告发布效果
D 促使广告客户的广告意识普遍得到增强
22．从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）AD 4 A 《广告管理暂行条例》 B 《广告管理条例》
C《广告法》 D 《广告管理暂行条例实施细则》
23．1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）ABCD 4 A扩大了广告管理范围 B 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C将竞争机制引入广告业中D 确立了更为明确具体的广告证明制度
24．以下事件发生在同一年的有（）ABC 4 A 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表 B 上海人民广播电台恢复广告业务
C 上海电视台播出商业广告——参桂补酒 D 中国广告协会成立
25．广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）BD 4 A 《广告原理》的出版 B 《科学的广告》的出版
C 《广告学大纲》的出版 D 全美市场学和广告教员协会的成立 26．目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。ACD A 新闻传播型 B 实践型 C 经贸型 D 艺术型 27．70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）BCD 5 A 广告公司大量出现 B 广告公司发展壮大 C 引进国外先进经营管理方式 D广告公司服务功能扩大 28．国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）ABC 5 A 合资 B 独资 C 技术合作 D 并购
29．20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）AC A 经营成本急剧上升 B很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C 人员跳槽现象非常严重 D 广告公司间的竞争加剧 30．以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）BCD 5 A 研究台湾地区广告量的研究小组成立 B 广告公司的经营规模在逐渐扩大
C 广告公司服务功能扩大 D 引进国外先进的经营管理方式 31．台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。BCDE A 媒介佣金 B 摄影费 C 监督费 D 打字费 E 设计费 32．到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）BD 5 A 无线电视 B有线电视 C 电台 D 报纸
33．以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》
34．以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）BCD 5 A 《电视广告制作规范》 B 《报业道德规范》 C 《无线电广播道德规范》 D 《电视道德规范》
35．香港地区广告宣传的特点是（）ABCD 6 A 创新 B 常以减价为手段
C 塑造高贵的产品形象 D 将不同牌子的同类产品做比较 36．目前香港的主要电视台有（）ABCDE 6 A 无线翡翠台B 无线明珠台 C 亚洲本港台 D 亚洲世界台 E 有线电视台
37．香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）CD 6 A 《香港公报》 B 《南华早报》C 《华侨日报》 D 《工商日报》 38．香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）AD 6 A “2A商会” B “4A广告协会” C “CCAA广告协会” D “香港客户协会”
39．香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。AC 6 A 广告行业组织 B 社会舆论 C “政府”部门的行政管理 D 广告协会 40．香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）ABCDE 6 A 枪械 B 婚姻介绍 C 占卜星相 D 殡仪 E 博彩 41．香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）ABC 6 A 电影检查组 B 电视检查组 C 广告检查组 D 广播检查组 42．在世界广告发展史上，以下哪些地区曾作为世界广告中心？（）BCD 7 A 中国 B 地中海沿岸 C 美国 D 英国 43．公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）ACD 7 A 叫卖广告 B 文字广告 C 印刷广告 D 商标字号广告 44．1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）BD 7 A 帮助客户进行广告设计 B 为客户购买报纸广告版面 C 帮助客户进行市场调研 D 为客户购买广告文字 45．下列哪些广告事件与法国有关？（）CD 7 A 便士报的萌芽 B 出现最早的广告管理法案
C 出现12个人组成的口头广告组织 D 霓虹灯广告第一次出现
46．以下哪些报纸是在英国出版的？（）ABC 7 A 《伦敦报》 B 《信使报》 C 《新闻周报》 D 《报纸》 47．1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）ABCD 7 A 帮助客户购买广告版面 B帮助客户设计广告版面 C 制定广告策略与计划 D测定广告效果。
48．在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）ABCD 8 A 降低报纸广告的收费 B 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D统一报纸广告发票，方便代理商
49．以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）ACD 8 A 被称为美国广告业之父 B 开办第一家广告公司
C 《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D 在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等
50．在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）A 《国家地理》 B 《读者文摘》 C 《时代》 D 《新闻周刊》 51．美国的三大广播电视网是（）BCD 8 A 美国广播电视公司 B 美国广播公司
C 全国广播公司 D 哥伦比亚广播公司
52．以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（）ABD 8 A 为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳 B 内容是“横越北美的特快列车”
C 可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳
D 为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳 53．美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。A 食品 B 药品 C 医疗器械 D 化妆品 54．以下属于日本主要的广告立法的是（）。ABD 9 A 《日本广告律令》 B 《防止不正当竞争法》 C 《广告伦理纲领》 D 《屋外广告物法》
55．日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是 A 会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展 B 媒介不直接同客户接触，不直接经营广告 C 客户也不直接找媒介单位做广告 D 可以发挥广告公司的专长 E 大大提高了广告的质量
56．英国的广告管理由哪几部分组成？（）AB 9 A 政府管理 B 行业自律C 消费者监督 D 行业协会管理 57．英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）AD 9 A 广告内容审查 B 广告主资质审查 C制作过程中的审查 D 制作完成以后审查 58．以下广告事件中，与英国无关的是（）。BD 9 A 世界第一个灯光广告 B 发明铅活字印刷
C 第一张英文印刷广告 D 世界最早的广告代理店 E 1907年颁布《广告法》
59．英国管理广告的政 府机构有（）BC 9 A 英国广告商协会 B 英国广告标准局 C 独立广播局 D 英国广告协会 60．法国广告审查监督机构是（）BC 9 A 国家广播电视局 B 电视、广播广告审查机构RFP C 国家广告联盟所属的BVP D 工商与贸易机构
61．电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）ABCD 9 A 政府 B 电视台 C 消费者协会 D 广告公司 62．国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（）BD 9 A 政府 B 消费者协会 C 行业组织 D 主要的广告经营者 63．以下属于法国举办的广告奖项的是（）BCD 9 A 莫比广告奖 B广告片凯撒奖 C商校大奖 D媒介金奖 64．20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）AC 9 A “科学广告”大量涌现 B 商业广告发展迅速 C 大型报纸基本不刊登广告 D 广告市场较为繁荣 65．20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）A 全苏工商部 B 苏联广告协会 C 全苏贸易部 D “部际广告协会”
66．作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。BE 10 A 广告标准局 B 全国广告部 C 独立广播局 D 食品及药物管理局 E 全国广告审查委员会
67．国际广告代理有哪些具体形式？（）ABCD 10 A 本国广告代理商兼营国际广告业务 B 国外当地广告代理商 C 合作式广告代理商 D 本国专业国际广告代理商
68．判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）A 管理水平B 业务水平C 财务状况 D 媒介关系 69．广告市场中最基本的组成要素是（）ACE 10 A 广告主 B 广告公司 C 消费者D 广告行业组织 E 媒介 70．下列关于广告代理制的说法中正确的是（）ACD 10 A 强调广告业内部合理分工 B 仅是发达国家的广告经营体制 C 广告公司发挥桥梁作用
D 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志 E 在广告业萌芽阶段就出现
71．广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。ACD 10 A 管理水平B 客户关系 C 业务水平D 媒介关系 72．国际广告管理的重点内容包括（）ABCD 10 A 对虚假广告的界定 B 制定儿童广告管理规则 C 限制使用竞争性广告语言 D 证人广告必须实事求是 73．下列著名的广告集团中，属于英国的有（）CD 11 A 电通 B 扬.罗比凯 C WPP D 萨奇.萨奇 74．WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）AD 11 A 智威汤逊 B 李奥贝纳 C 电通 D 奥美 75．下列哪些是广告国际化的表现？（）ABCD 11 A 大型广告公司跨国策略的建立 B 广告公司向集团化方向发展 C 广告语言全球化 D 对广告经营管理人才的需求
第四篇：党校考试选择题
1、党员在留党察看期间没有()。
(A)表决权和被选举权；(B)选举权和被选举权；(C)表决权、选举权和被选举权。
正确答案是：C
1、我们党要领导全国各族人民实现社会主义现代化的宏伟目标，必须紧密围绕()加强和改进党的建设。
(A)党的基本路线；(B)党的基本纲领；(C)党的基本方针。
正确答案是：A
1、党的十六届()作出了加强党的执政能力建设的重要决定。
(A)三中全会；(B)二中全会；(C)四中全会。
正确答案是：C
1、邓小平多次指出，坚持四项基本原则的核心是坚持：()(A)马列主义、毛泽东思想；(B)党的领导；(C)社会主义；(D)无产阶级专政。
正确答案是：B
1、党的十六大于2002年11月()日胜利隆重召开。
(A)8(B)9(C)18(D)19
正确答案是：A
1、中华苏维埃共和国临时中央政府成立时，当选中央革命军事委员会主席的是()。
(A)毛泽东；(B)周恩来；(C)朱德。
正确答案是：C
1、党第一次明确提出“建设有中国特色的社会主义理论”这一概念，是在中共()。
(A)十二大；(B)十三大；(C)十四大。
正确答案是：A
1、预备党员的预备期为()。
(A)半年；(B)一年；(C)两年。
正确答案是：B
1、邓小平理论的灵魂和精髓是()。
(A)什么是社会主义，怎样建设社会主义；(B)坚持四项基本原则；(C)坚持以经济建设为中心；(D)解放思想，实事求是。
正确答案是：D
1、社会主义初级阶段，就是()。
(A)社会主义社会的起始阶段；(B)社会主义社会的不发达阶段；(C)走向社会主义的阶段；(D)向社会主义社会过渡的阶段。
正确答案是：B
1、党的基本路线的主体和实质是()。
(A)坚持党的领导；(B)坚持四项基本原则；(C)坚持以经济建设为中心；(D)坚持改革开放。
正确答案是：C
1、坚持四项基本原则是我们的。坚持改革开放是我们的()。
(A)立党之本、发展之路；(B)立国之本、强国之路；(C)执政之本、强国之路。
正确答案是：B
1、社会主义精神文明建设为经济建设和改革开放提供强大的精神动力和智力支持，我们应当大力发展教育、科学，文化事业，提高全民族的()素质和科学文化素质。
(A)思想政治；(B)科学技术；(C)科学道德；(D)思想道德。
正确答案是：D
1、科学发展观的本质和核心是()。
(A)坚持以人为本；(B)解放和发展生产力；(C)可持续发展。
正确答案是：A
1、党的全国代表大会每()举行一次，由中央委员会召集。
(A)四年；(B)五年；(C)六年。
正确答案是：B
1、我国自改革开放以来，在对市场经济认识上的重大突破是()。
(A)市场经济是法制经济；(B)市场机制对资源配置起基础性作用；(C)市场经济不属于社会基本制度范畴；(D)市场经济是有国家干预的经济。
正确答案是：C
1、我国自改革开放以来，在对市场经济认识上的重大突破是()。
(A)市场经济是法制经济；
(B)市场机制对资源配置起基础性作用；(C)市场经济不属于社会基本制度范畴；(D)市场经济是有国家干预的经济。
正确答案是：C
1、共产党员向党的上级组织直至中央提出()，并要求有关组织给以负责的答复。
(A)请求、申诉和控告(B)申辩、申诉和控告(C)申诉、上诉和申辩。
正确答案是：A
1、以下说法错误的是()。
(A)、党的地区委员会和相当于地区委员会的组织，是党的省、自治区委员会在几个县、自治县、市范围内派出的代表机关；
(B)、党的地方各级代表大会由上级党的委员会召集；
(C)、党的地区委员会和相当于地区委员会的组织根据省、自治区委员会的授权，领导本地区的工作；
(D)、党的地方各级委员会的常务委员会定期向委员会全体会议报告工作，接受监督。
正确答案是：B
1、以下说法错误的是()。
(A)、党的地区委员会和相当于地区委员会的组织，是党的省、自治区委员会在几个县、自治县、市范围内派出的代表机关；
(B)、党的地方各级代表大会由上级党的委员会召集；
(C)、党的地区委员会和相当于地区委员会的组织根据省、自治区委员会的授权，领导本地区的工作；
(D)、党的地方各级委员会的常务委员会定期向委员会全体会议报告工作，接受监督。
正确答案是：B
1、由旧民主主义革命转变为新民主主义革命的标志是()。(A)新文化运动；(B)“五卅”运动；(C)“五四”运动；(D)中国共产党的成立。
正确答案是：C
1、民主首先是指一种()。(A)个人民主；(B)公共民主；(C)国家制度；(D)法律制度。
正确答案是：C
1、预备党员在预备期间，认真履行党员义务，具备党员条件的，应当()转为正式党员。
(A)适时；
(B)按期；
(C)提前。
正确答案是：B
1、中华人民共和国在联合国合法席位的恢复是在_()。
(A)1971年7月；
(B)1971年10月25日；
(C)1972年9月25日。
正确答案是：B
1、《党章》规定：年满()周岁的中国工人、农民、军人、知识分子和其他各革命分子，承认党的纲领和章程、愿意加入党的一个组织并在其中工作、执行党的决议和按期交纳党费的，可以申请加入中国共产党。
(A)16(B)17(C)18
正确答案是：C
1、中国共产党党员必须履行的第八条义务是()。
(A)发扬社会主义新风尚，提倡共产主义道德；
(B)发扬社会主义新风尚，提倡共产主义道德，为了保护国家和人民的利益，在一切困难和危险的时刻挺身而出，英勇斗争，不怕牺牲。
(C)英勇斗争，不怕牺牲。
正确答案是：B
1、中国共产党的性质是()。
(A)中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队。
(B)中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。
(C)代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益
正确答案是：B
1、广州市党委员会要向()负责并报告工作。
(A)同级的代表大会
(B)广东省人民代表大会
(C)广东省党委员会(D)全国人民代表大会
正确答案是：A
1、贯彻“三个代表”重要思想，核心在坚持()。
(A)党的先进性；
(B)改革开放；
(C)发展经济；
(D)提高素质。
正确答案是：A
四川建院党校在线学习
一、单选题练习
1、党的纪律处分有哪几种？()
(A)、警告、撤销党内职务、开除党籍；
(B)、警告、严重警告、撤销党内职务、留党察看、开除党籍；
(C)、警告、严重警告、撤销职务、留党察看、开除党籍；
(D)、警告、撤销职务、留党察看、开除党籍。
正确答案是：B
1、现阶段，我国的统一战线是()。
(A)爱国统一战线；
(B)人民民主统一战线；
(C)社会主义统一战线；
(D)反对世界霸权统一战线。
正确答案是：A
1、根据《党章》规定，中央委员会全体会议由中央政治局召集，()，在全国代表大会闭会期间，中央委员会执行全国代表大会的决议，领导党的全部工作，对外代表中国共产党。
(A)每年至少举行一次；
(B)每年至少举行两次；
(C)每年举行一次；
(D)每年举行两次。
正确答案是：A
1、贯彻“三个代表”重要思想，必须以()推进党的建设，不断为党的肌体注入新的活力。
(A)创新的勇气
(B)发展的眼光
(C)改革的精神。
正确答案是：C
1、坚持党的基本路线一百年不动摇的关键是()。
(A)坚持以经济建设为中心不动摇；
(B)坚持两手抓、两手都要硬的方针不动摇；
(C)坚持四项基本原则不动摇；
(D)坚持改革开放不动摇。
正确答案是：A
1、党的()都无权剥夺党员的权利。
(A)上级组织；
(B)党中央；
(C)任何一级组织直至中央
1、党员要切实开展()，勇于揭露和纠正工作中的缺点、错误，坚决同消极腐败现象作斗争。
(A)自我反省；
(B)民主生活会；
(C)自我教育；
(D)批评与自我批评。
正确答案是：D
1、从党的十二大到党的十三大，是邓小平理论()。
(A)酝酿产生阶段；
(B)逐步展开并形成轮廓阶段；
(C)走向成熟并形成理论体系阶段；
(D)不断创新与发展阶段。
正确答案是：B
1、中国共产党的第一部党章是在()制定的。
(A)中共一大；
(B)中共二大；
(C)中共三大。
正确答案是：B
1、我国自改革开放以来，在对市场经济认识上的重大突破是()。
(A)市场经济是法制经济；
(B)市场机制对资源配置起基础性作用；
(C)市场经济不属于社会基本制度范畴；(D)市场经济是有国家干预的经济。
正确答案是：C
1、党员个人代表党组织发表重要主张，如果超出党组织已有决定的范围，必须提交所在的()，或向上级党组织请示。
(A)党的主要领导决定；
(B)党组织讨论决定；
(C)党委成员讨论决定。
正确答案是：B
1、党员对党的决议有不同意见时，最正确的方法是()。
(A)声明保留，向上级反映，待上级复议后再坚决执行；
(B)在坚决执行的前提下，声明保留，并向上级组织反映；
(C)发动其他党员和群众，广泛与他们交换意见；
(D)服从决定。
正确答案是：B
1、科学发展观的本质和核心是()。
(A)坚持以人为本；
(B)解放和发展生产力；
(C)可持续发展。
正确答案是：A
1、党的基层组织要密切联系群众，经常了解群众对党员、党的工作的批评和意见，维护群众的政党权利和利益，做好群众的()工作。
(A)、心理
(B)、思想觉悟
(C)、政治引导
(D)、思想政治
正确答案是：D
1、健全党内民主制度的基础是()。
(A)保障党员的民主权利；
(B)完善党的代表大会制度；
(C)完善党的委员会制度。
正确答案是：A
1、要把()满意不满意作为衡量解决问题是否彻底、先进性教育活动是否取得成效的重要标准。
(A)干部；
(B)党员；
(C)群众。
正确答案是：C
1、十六大确定的二十一世纪头二十年的奋斗目标是()。
(A)全面建设小康社会；
(B)基本实现现代化；
(C)学习。
正确答案是：A
1、党的()大对党的社会主义初级阶段的基本路线第一次作了最完整正确的概括。
(A)十大；
(B)十四大；
(C)十二大；
(D)十三大。
正确答案是：D
1、根据《党章》规定，中央委员会全体会议由中央政治局召集，()，在全国代表大会闭会期间，中央委员会执行全国代表大会的决议，领导党的全部工作，对外代表中国共产党。
(A)每年至少举行一次；
(B)每年至少举行两次；
(C)每年举行一次；
(D)每年举行两次。
正确答案是：A
1、社会主义道德体系的核心是()。
(A)为人民服务；
(B)集体主义；
(C)诚实守信；
(D)开拓创新。
正确答案是：A
1、中华人民共和国的最高权力机关是()。
(A)国务院；(B)全国人民代表大会；
(C)中共中央。
正确答案是：B
1、党第一次明确提出“建设有中国特色的社会主义理论”这一概念，是在中共()。
(A)十二大；
(B)十三大；
(C)十四大。
正确答案是：A
1、中国共产党()全国代表大会部分修改，2007年10月21日通过。
(A)、第十六次；
(B)、第十七次；
(C)、第十八次。
正确答案是：B
1、中国共产主义青年团是中国共产党领导的先进青年的()组织，是广大青年在实践中学习中国特色社会主义和共产主义的学校，是党的助手和后备军。
(A)群众；
(B)社会；
(C)社会团体。
正确答案是：A
1、《党章》规定：党的中央纪律检查委员会在党的中央委员会领导下进行工作。党的地方各级纪律检查委员会和基层纪律委员会在()进行工作。
(A)同级党的委员会领导下；
(B)同级党的常务委员会领导下；
(C)上级党的纪律检查委员会领导下；
(D)同级党的委员会和上级党的纪律检查委员会双重领导下。
正确答案是：D
1、邓小平旗帜鲜明地提出现代化建设过程中必须坚持四项基本原则，是在()。
(A)党的十一届三中全会上；
(B)1979年的理论工作务虚会议上；
(C)党的十二大上；(D)党的十三大上。
正确答案是：B
1、建设有中国特色的社会主义经济的基本目标是()。
(A)在社会主义条件下发展市场经济，不断解放和发展生产力；
(B)坚持和完善以公有制为主体，多种所有制经济共同发展的基本经济制度；
(C)坚持和完善按劳分配为主体的多种分配方式，允许一部分地区和一部分人先富起来，逐步走向共同富裕；
(D)坚持和完善对外开放，积极参与国际经济合作和竞争。
正确答案是：A
1、首次以“台湾回到祖国怀抱，实现统一大业”来代替“解放台湾”的提法，是(A)(A)党的十一届三中全会；
(B)党的十二大；
(C)党的十三大；
(D)党的十五大。
正确答案是：A 1、2００４年３月１４日十届全国人大第二次会议通过的宪法修正案把()同马克思列宁主义，毛泽东思想、邓小平理论一道写入宪法，确立其在国家政治和社会生活中的指导地位。
(A)三个文明建设；
(B)“三个代表”重要思想；
(C)政治文明建设；
(D)和谐社会。
正确答案是：B
1、讲学习、讲政治、讲正气，三者是紧密相连和相互统一的，核心是()。
(A)讲学习；
(B)讲政治；
(C)讲正气。
正确答案是：B
1、党的基层委员会每届任期()。
(A)两年至三年；
(B)三年至四年；
(C)三年至五年。
正确答案是：C
1、党章第二十一条规定，在全国代表大会闭会期间，()执行全国代表大会的决议，领导党的全部工作，对外代表中国共产党。
(A)中央委员会
(B)中央政治局
(C)中央政治局常务委员会
(D)中央常委会
正确答案是：A
1、十六届四中全会强调，全面推进党的建设新的伟大工程的重点是()。
(A)建设高素质干部队伍；
(B)保持党同人民群众的血肉联系；
(C)加强党的执政能力建设；
(D)加强党的作风建设。
正确答案是：C
1、第一次国共合作正式形成的标志是()。
(A)中国国民党一大的成功召开；
(B)中国共产党三大的成功召开；
(C)中国共产党民主革命纲领的制定；
(D)黄浦军校的正式成立。
正确答案是：A
1、“一国两制”构想的提出,是从解决()问题开始的(A)台湾；
(B)香港；
(C)澳门。
正确答案是：A
1、中国共产党的宗旨是：()(A)实现共产主义；
(B)实现社会主义现代化；
(C)全心全意为人民服务；
(D)坚持党的基本路线和基本纲领。
正确答案是：C
1、把“邓小平理论”确立为党的指导思想并写进党章中，是在()。
(A)1987年党的十三大；
(B)1992年党的十四大；
(C)1997年党的十五大；
(D)1999年全国人大九届二次会议。
正确答案是：C
1、坚持解放思想、实事求是的思想路线和思想作风，是我们党顺应时代进步潮流、永葆先进性的()。
(A)前提条件；
(B)根本要求；
(C)重要基础。
正确答案是：B
1、中国共产党在社会主义初级阶段基本路线的简明概括，是()。
(A)四项基本原则；
(B)改革开放；
(C)一个中心、两个基本点；
(D)四个现代化。
正确答案是：C
1、()从中央政治局常务委员会委员中产生。
(A)中央政治局常务委员会
(B)中央委员会总书记
(C)中央委员会书记
(D)党的中央政治局
正确答案是：B
1、预备党员预备期满，党组织认为需要继续考察和教育的，可延长预备期，但不能超过()。
(A)一年；
(B)半年；
(C)三个月。
正确答案是：A
1、党的全国代表会议的职权不包括哪一项()。(A)讨论和决定重大问题
(B)听取和审查地区各级委员会的报告
(C)调整和增选中央委员会
(D)中央纪律检查委员会的部分成员
正确答案是：B
第五篇：审计局考试选择题
一、单项选择题（下列各题所给答案选项中只有一个是正 确的，请将正确答案选项的字母标号填入括号内。每 题0.5分，共10分）
1、国家实行审计监督制度。国务院和（C）级以上地方人民政府设立审计机关。A、省
B、市
C、县
D、乡
2、中国国家审计起源于古代（A）。
A、西周B、东周C、北宋
D、南宋
3、（D）国务院正式设立审计署
A、1980年9月
B、1981年9月
C、1982年9月
D、1983年9月
4、国务院设立审计署，在（C）领导下，主管全国的审计工作。A、总书记
B、国家主席
C、国务院总理
D、审计长
5、地方各级审计机关对本级人民政府和（B）审计机关负责并报告工作。A、上级
B、上一级
C、本级
D、下级
6、审计机关进行审计时，（A）就审计事项的有关问题向有关单位和个人进行调查。A、有权
B、无权
C、经领导批准可
D、以上都不是
7、我国现行审计模式是：（D）
A、立法型
B、司法型
C、独立型
D、行政型
8、《中华人民共和国审计法》于（D）年1月1日起实施。A、1984年
B、1985年
C、1994年
D、1995年
9、（B）应当对提供的会计资料的真实性、完整性负责。
A、社会中介组织
B、被审计单位
C、审计机关
D、审计组
10、被审计单位应在收到审计报告之日起（B）日内，将其书面意见送交审计机关。A、七
B、十
C、十五
D、三十
11、审计人员依法执行职务，（A）法律保护。A、受
B、不受
C、应当受
D、一般受
12、审计机关负责人的回避，由（C）决定。A、本级人民政府法制机制 B、上级审计机关
C、本级人民政府或者上一级审计机关负责人 D、本级人民政府和上级审计机关负责人
13、（B）是审计人员以人为单位按时间顺序反映其每日实施审计全过程的书面记录。A、审计实施方案
B、审计日记
C、审计工作底稿
D、审计征据
14、目前，国家审计机关对被审计单位实施审计后，出具的审计结论性文书是（C）。A、审计意见书
B、审计结论
C、审计报告
D、审计结果报告
15、地方各级审计机关（D）负责人的任免，应当事先征求上一级审计机关的意见。A、正职
B、副职
C、正职或副职
D、正职和副职
16、县级以下党政领导干部任期届满，（C）接受任期经济责任审计。A、必须
B、不须
C、应当
D、不应
17、审计机关（C）向政府有关部门通报或者向社会公布审计结果。A、必须
B、应当
C、可以
D、不应当
18、审计决定自（A）之日起生效。
A、送达
B、签发
C、执行
D、到期
19、报复陷害审计人员，构成犯罪的，（D）追究刑事责任 A、不可以
B、可以
C、应当
D、依法
20、审计档案结论类文件材料采用（A）审计程序并结合文件材料的重要程度排列。A、逆
B、顺
C、一般
D、特殊
二、多项选择题（下列各题所给的答案选项中，至少有两 个是正确的。请将所有正确答案的字母标号填入括号 内，未全部填对的不给分。每题1分，共20分）
1、“三E”审计是指（ACD）总称。
A、经济审计
B、财务审计
C、效率审计
D、效果审计
单项选择题：
1、在我国，国民经济从所有制性质上说，包括公有制经济和()两大部分。A．国有经济 B．集体经济经济 C．非公有制经济 D．混合所有制经济 @@C
2、西方经济学家根据()将国民经济部门划分为三次产业。
A．重要程度 B．产生先后 C．国际惯例 D．劳动对象进行加工的顺序 @@D
3、把征税对象按数额的大小分成若干等级，每等级规定一个税率，税率依次提高，但每一纳税人的征税对象则依所属等级同时适用几个税率分别计算，将计算结果相加后得出应纳税款。上述属于哪种类型的税率()。
A．比例税率 B．定额税率 C．超率累进税率 D．超额累进税率 @@D
4、不属于我国个人所得税纳税人的包括()。
A．个人独资企业 B．合伙企业 C．离退休工人 D．取得工资收入的个人 @@C
5、供电企业对查获的窃电者，有权追补电费，并加收()。A．罚款 B．罚金 C．违约使用电费 D．滞纳金 @@C
6、期间费用的核算内容不包括()。
A．办公楼的管理费用 B．生产车间的折旧费用 C．销售部门的销售费用 D．财务费用 @@B
7、会计的基本等式是指()。
A．资产=权益
B．资产=负债+所有者权益
C．收入-费用=利润 D．资产=负债+所有者权益+(收入-费用)@@B
8、以下哪项不属于流动负债核算的范围()。
A．短期借款 B．应付票据 C．应付账款 D．应付债券 @@D
9、对于转让无形资产或者销售不动产的单位和个人，应当交纳()。A．增值税 B．营业税 C．消费税 D．房产税 @@B
10、我国利润表一般采用()利润表格式。
A．报告式 B．单步式 C．账户式 D．多步式 @@A
11、下列不属于会计基本假设的是()。
A．货币计量 B．会计分期 C．持续经营 D．实质重于形式 @@D
12、某企业本期息税前利润为3000万元，本期实际利息为1000万元，则该企业的财务杠杆系数为（）。
A．3 B．2 C．0.33 D．1.5 @@D
13、下列不属于资金预测方法的是()。A．定性预测法 B．销售百分比法
C．资产负债表法 D．资金习性预测法
@@C
14、编制预算的方法按其业务量基础的数量特征不同，可分为()。A．固定预算和零基预算 B．固定预算和弹性预算 C．增量预算和零基预算 D．弹性预算和增量预算 @@B
15、企业投资项目评价的静态方法是()。A．回收期法 B．内含报酬率法 C．净现值法 D．贴现回收期法 @@A
16、审计最基本的职能是()。A.经济监督 B.经济评价 C.经济鉴证 D.经济保障 @@A
17、审计的经济评价职能不包括()A.通过审核检查，客观评价被审计单位的经营决策、计划和方案等是否先进 B.通过审核检查客观评价内控系统是否健全，是否切实执行
C.通过鉴别被审计单位经济活动和有关资料性质，据以做出书面证明 D.通过审核检查客观评价会计资料是否真实、正确 @@C
18、为了证实应收账款是否存在，下列各项书面证据中可靠性最强的是()。A．向被审计单位债务人函证应收帐款的回函 B．销货发票
C．被审计单位提供的债务人的对帐单 D．被审计单位应收账款账簿 @@A
19、下列各项不属于审计证据的是()。
A．被审计单位的会计资料 B．银行回函证明
C．被审计单位的重要会议记录、录音、录像等 D．审计人员的工作记录 @@D 20、审计抽样第一步应当是()。
A．确定样本的规模 B．审查样本项目 C．确定总体的范围 D．审查样本项目 @@C
21、收集被审计单位的存货、固定资产、现金等是否存在及数额正确性的证据，常用的方法是()。
A．观察 B．监盘 C．函证 D．计算 @@B
22、下列各项不属于内部审计人员在获取审计证据时应当注意的基本问题是()。A．取得审计证据的难易程度 B．适当的抽样方法 C．合理的审计风险水平D．成本与效益的合理程度 @@A
23、下列各项不属于审计工作底稿要素的是()。
A．被审计单位的名称
B．审计程序的执行过程及执行结果记录 C．管理当局关于审计工作底稿的意见 D．复核人姓名、复核日期和复核意见 @@C
24、()是内部审计机构和人员为完成审计业务，达到预期的审计目的，对一段时期的审计工作任务或具体审计项目做出的事先规划。
A．审计方案 B．审前调查 C．审计计划 D．审计评价 @@C
25、检查“库存现金是否定期盘点”属于()测试程序。
A．实质性测试 B．穿行测试 C．内部控制测试 D．余额细节测试 @@C
26、在审计项目的具体实施阶段，一般情况下首先进行()工作。A．召开审计进点会议 B．实地察看 C．收集并研究文件资料 D．分析性复核 @@A
27、()是企业开展最早的内部审计形式之一，可以作为其他类别内部审计业务的基础。A．工程审计 B．财务收支审计 C．任期经济责任审计 D．效益审计 @@B
28、内部审计活动能否正常发挥作用的关键及审计人员的声誉，依赖于其出具的()。A．审计工作底稿质量 B．审计工作底稿内容 C．审计报告的质量 D．审计报告的内容 @@C
29、下列事项中，不属于项目审计计划基本内容的是()。A．审计目标和审计范围 B．审计小组分工 C．审计意见 D．审计时间的分配 @@C 30、客观、公正地评价企业领导人在管理企业经营活动中的业绩和对存在的问题应负的责任，为主管部门使用干部提供参考依据的审计是（）。A．财务收支审计 B．任期经济责任审计 C．营销审计 D．预算执行情况 @@B
31、以下哪一条准确的描述了操作系统的功能()。A．管理计算机的所有硬件资源并提供所有的软件资源 B．管理计算机的所有软件资源
C．管理计算机的基础硬件资源并提供所有的软件资源 D．管理计算机的所有硬件资源并提供基础的软件资源 @@D
32、审计信息化使审计重点由传统的查错纠弊向更高层次的()方面转移。A．专项管理 B．风险管理和增值服务 C．现代管理 D．审计创新 @@B
33、下列哪一条不是成为信息化审计证据的必备条件()。A．真实性 B．合法性 C．相关性 D．可追朔性 @@D
二、多项选择题：
1、与电力产业发展相关的财政政策有()。A．三峡基金 B．农网还贷基金
C．农村电网维护费 D．大中型水库移民后期扶持基金 @@ABCD
2、企业预算一般分为()。
A．业务预算 B．资本支出预算
C．财务预算 D．生产预算 E．销售预算 @@ABC
3、配电网主要由电压相对较低的()和配电变压器等构成。配电网几乎都是采用三相交流配电网。
A．配电线路 B．开关设备 C．互感器 D．继电保护器 @@ABC
4、输电系统的电压等级一般分为()。
A．低压 B．高压 C．超高压 D．特高压 @@BCD
5、下列哪些属于商业企业应该确认的收入()。
A.销售商品 B.提供劳务 C.处置固定资产净收益 D.出售无形资产所得 @@AB
6、常见的或有负债主要包括以下几种()。
A.应收票据贴现 B.未决诉讼 C.税务纠纷、信用担保责任 D.自然灾害 @@ABC
7、企业财务管理的环节包括()。
A.营运资金管理 B.融资管理 C.投资管理 D.利润及分配管理 @@ABCD
8、企业资本运营包括()。
A.企业兼并 B.企业收购 C.企业重组 D.预算管理 @@ABC
9、内部审计机构的权限包括()。
A.参与决策权 B.调查取证权 C.建议权 D.处理、处罚权 @@ABCD
10、注册会计师审计的特点包括()。
A.独立性 B.强制审计 C.有偿审计 D.受托审计 @@ACD
11、审查财产物资的方法一般有()。
A．盘点法 B．观察法 C．鉴定法 D．调节法 @@ABCD
12、内部审计人员在设计样本时，应当考虑的因素有()。A．审计目的和分层 B．审计对总体与抽样单位
C．抽样风险和非抽样风险 D．可信赖程度和可容忍误差 @@ABCD
13、下列关于审计证据可靠性的说法中正确的是()。A．外部证据比内部证据可靠 B．口头证据比书面证据可靠
C．内部审计人员的亲历证据比由被审计单位提供的证据可靠 D．被审计单位提供的审计证据最为可靠 @@AC
审计专业考试试题
单项选择题
1.审计的对象，可以高度概括为被审计单位的（D）。
A.财务会计资料 B.经营管理活动C.财务收支活动 D.经济活动
2.实物证据通常证明（A）
A.实物资产是否存在 B.实物资产的所有权
B.C.实物资产的计价准确性 D.有关会计记录是否正确
3.下列不属于鉴证业务的是(D)A.财务报表审计 B.财务报表审阅
C.预测性财务信息审核 D.代编财务信息
4.注册会计师审计起源于（A）。
A、16世纪的意大利 B、16世纪的英国 C、16世纪的美国 D、17世纪的美国
5.编制审计报告时应对审计证据进行取舍，以下可作为取舍标准的是（B）。A、取证的成本 B、问题性质的严重程度
C、所涉及的账户本身的重要性 D、交易发生的时间
6.具体审计计划的内容不包括（A）。A.审计目标 B.审计程序
C.执行人及执行日期 D.重要会计问题及重点审计领域
7.实质性程序的类型包括(C)A.控制测试和细节测试 B.控制测试和实质性测试
C.细节测试和实质性分析程序 D.控制测试和实质性分析程序
8.注册会计师在执行财务报表审计时,首先应了解被审计单位及其环境,以识别和评估(D)A.可接受的检查风险 B.审计风险水平C.控制风险水平D.财务报表重大错报风险
9.如果审计人员可接受的审计风险为 5% , 固有风险估计为 80% , 控制风估计为 50% , 则检查风险的可接受水平为（B）。A.10% B.12.5% C.20% D.30%
10.以下属于会计师事务所泄密的是（A）。A、允许投资人查询被审查单位的档案
B、办理了必要的手续后，允许法院依法查阅审计档案 C、注册会计师协会因对执业情况进行审查而查阅审计档案
D、不同会计师事务所的注册会计师因审计工作的需要而查阅审计档案
11.以下属于仅实施实质性程序无法应对的重大错报风险的是(A)A.对日常交易采用高度自动化处理的情况 B.负债确认 C.费用确认 D.收入确认
12.注册会计师是否承担民事侵权赔偿责任的关键是(C)A.是否查出财务报表所有重大错报
B.是否查出财务报表所有重大错误、舞弊和违法违规行为 C.是否按照执业准则的要求执业 D.是否有过失或欺诈行为
13.当评估的财务报表层次重大错报风险属于高风险水平（并相应采取更强调审计程序不可 预见性，重视调整审计程序的性质、时间和范围等总体应对措施）时，注册会计师通常拟实施进一步审计程序的总体方案更倾向于（B）。
A.综合性方案 B.实质性方案 C.风险评估程序 D.控制测试方案
14.进一步审计程序的类型包括(A)A.控制测试和实质性测试
B.控制测试和细节测试
C.细节测试和实质性分析程序
D.控制测试和实质性分析程序
15.审计产生和发展的客观依据是(D)A.委托监督检查关系
B.制约控制关系 C.效益评价关系
D.委托经济责任关系
16.下列各项审计证据中证据力最不可靠的是（B）。A、银行对账单 B、管理当局的声明书 C、盘点清单 D、采购发票
17.了解被审计单位投资活动有助于注册会计师关注被审计单位在经营策略和方向上的重 大变化，下列情况中，不属于注册会计师应当了解的被审计单位投资活动的是（B）。A.证券投资、委托贷款的发生与处置 B.衍生金融工具的运用
C.近期拟实施或已实施的并购活动与资产处置情况 D.购置固定资产和无形资产的活动
18.审计最本质的特性是（D）。A、监督性 B、鉴证性 C、评价性 D、独立性
19.在考虑实质性程序的时间时,如果识别出由于舞弊导致的重大错报风险,注册会计师应 当(D)A.实施将期中结论延伸至期末的实质性程序 B.在期中实施实质性程序
C.在期中和期末都实施实质性程序 D.在期末或接近期末实施实质性程序
20.下列不属于销售与收款循环主要业务活动的是（B）。A.接受客户订单 B.验收商品 C.批准赊销信用 D.注销坏账
21.财务报表审计的判断标准是(C)A.企业内部会计制度 B.会计准则
C.审计准则
D.有关法律规定
22.对以前获取的有关内部控制有效性的审计证据,如果本期评估的重大错报风险属于高水平,注册会计师应当(C)A.信赖以前审计获取的审计证据 B.部分信赖以前审计获取的审计证据 C.完全不信赖以前审计获取的审计证据 D.不再对控制的有效性进行测试
23.国家审计、社会审计、内部审计三者最大的区别体现在（B）。A、审计内容 B、审计主体 C、审计客体 D、审计目的
24.注册会计师在审计2011年的财务报表，发现兰格公司2012年1月15日主营业务收入 明细账中有一笔红字记录，系冲销2011年12月26日记录的一笔大额收入，对此注册会计师采取的措施最不恰当的是（C）。A.应检查相关的凭证确认退货的真实性
B.如果退货是真实的，应提请兰格公司调整2011的收入 C.如果退货是真实的，可作为2012收入的抵减，无需调整 D.如果没有发现退货的原始凭证，应实施追加审计程序判断是否属于虚构收入
25.下列各项中,不属于会计咨询、会计服务业内容的是（C）A.管理咨询
B.代理记账 C.审查中期财务报表
D.税务代理
26.在电子数据处理环境下，审计师利用计算机辅助审计技术执行审计程序时，不应改变审 计（A）。
A、目标与范围 B、对象与职能 B、C、作用与任务 D、职能与方式
27.注册会计师在执业过程中应特别注意保密,以下可能不属于无意泄密的对象是(D)A.注册会计师的父亲 B.注册会计师的姐姐
C.注册会计师的儿子 D.注册会计师正在审计其财务报表的客户所在行业的竞争对手
28.注册会计师设计和实施的进一步审计程序的性质、时间和范围，应当与评估的（B）重大错报风险具备明确的对应关系。
A.财务报表层次 B.认定层次 C.账户余额 D.交易或事项
29.重要性的判断标准是(A)A.错报的金额和性质 B.依据的会计准则 C.依据的会计政策 D.管理层声明
30.审计的最基本的证据形式应是（B）。A、实物证据 B、书面证据 C、环境证据 D、口头证据
31.注册会计师职业规范体系的核心是(C)A.审阅准则 B.审计质量控制准则 C.审计准则 D.职业后续教育准则
32.注册会计师了解被审计单位及其环境的目的是（C）。A.为了进行风险评估程序 B.收集充分适当的审计证据
C.为了识别和评估财务报表重大错报风险
D.控制检查风险
33.被审计单位借入了长期负债，在年末计算利息的时候算错了相应的利息金额，则被审计 单位管理当局违反的“认定”是（A）。A、估价或分摊 B、权利和义务 C、存在或发生 D、表达与披露
34.当被审计单位会计政策的选用、会计估计的作出或财务报表的披露不符合适用的会计准 则和相关会计制度的规定，或因审计范围受到限制，无法获取充分、适当的审计证据，所涉金额超过重要性水平，在某些方面影响财务报表使用者的决策，但对财务报表整体仍然是公允的，注册会计师可以出具(C)的审计报告。A.无保留意见 B.无保留意见加强调事项段 C.保留意见 D.保留意见加强调事项
35.下列有关审计证据可靠性的表述中，注册会计师认同的是（A）。A、内部证据在外流转并获得其他单位承认，则具有较强的可靠性
B、被审计单位管理当局声明书有助于审计结论的形成，具有较强的可靠性 C、环境证据比口头证据重要，属于基本证据，可靠性较强 D、书面证据与实物证据相比是种辅助证据，可靠性较弱
36.销售与收款业务循环的起点是(A)A.顾客提出订货要求 B.向顾客提供商品或劳务 C.商品或劳务转化为应收账款 D.收入货币资金
37.注册会计师职业规范体系的核心是(C)A.审阅准则 B.审计质量控制准则 C.审计准则 D.职业后续教育准则
38.审计证据适当性是指审计证据的相关性和可靠性，相关性是指审计证据应与（A）相关。
A.审计目的 B.审计范围
C.被审计单位的财务报表 D.客观事实
39.采购与付款业务循环的起点是(A)A.编制采购计划 B.验收商品或接受劳务 C.商品或劳务转化为应付账款 D.支出货币资金
40.针对完整性的认定，一般宜采用（A）。
A、顺查法 B、逆查法 C、详查法 D、抽查法
41.注册会计师从被审计单位的验收单追查至相应的采购明细账,是为了证实购货与付款循 环中的(A)A.完整性 B.截止 C.计价与分摊 D.存在
42.一般来说，实行有偿审计的是（C）。A、国家审计机 B、地方审计机关 C、社会审计组织 D、内部审计部门
43.中国第一家会计师事务所是（A）。
A.正则会计师事务所 B.立信会计师事务所 C.高威会计师事务所 D.上海会计师事务所 44.注册会计师为发现被审计单位的财务报表和其他会计资料中的重要比率及趋势的异常 变动应采用的审计程序是(C)A.检查 B.计算 C.分析程序 D.估价
45.审计报告的引言段应当说明被审计单位的名称和财务报表已经过审计等内容，但不包括（A）。
A.指明财务报表公允反映了财务状况、经营成果和现金流量 B.提及财务报表附注
C.指出构成整套财务报表的每张财务报表的名称 D.指明财务报表的日期和涵盖的期间
46.审计中既要实施内部控制测试,又要实施实质性测试,该方案称为(B)A.控制测试方案 B.综合性方案 C.实质性方案 D.全面性方案
47.下列（D）是可用于保留意见的专业术语。A、由于无法实施必要的审计程序 B、我们认为，上述财务报表 C、由于上述问题造成重大影响 D、除上述问题造成影响外
48.注册会计师在审计股票发行费用的会计处理时,如股票溢价发行,应查实被审计单位是 否按规定将各种发行费用(A)A.冲减溢价收入 B.计入长期待摊费用 B.C.计入资本公积 D.计入管理费用
49.在特定审计风险水平下，检查风险与重大错报风险之间的关系是（B）A.同向变动关系 B.反向变动关系 C.有时同向变动 D.不明显的关系
50.对库存现金、有价证券、贵重物品的盘存, 通常采用(D)。A.计划盘存
B.通知盘存 C.定期盘存 D.突击盘存
51.我国是世界上最早产生审计的国家之一，早在3000多年前的西周就已经设立负责审计 的官员，称为（B）。
A、司会 B、宰夫 C、御史 D、监察长
52.注册会计师从相应的采购明细账追查至被审计单位的验收单,是为了证实购货与付款循 47.环中的(D)A.完整性 B.截止 C.计价与分摊 D.发生
53.财务报表在审计前存在重大错报的可能性，称为（D）A.控制风险 B.检查风险
C.审计风险 D.重大错报风险
54.收集审计证据的阶段主要是（B）。
A.计划阶段 B.实施阶段
C.终结阶段 D.后续审计阶段
55.“审计证据的数量应能最低程度地支持审计意见的发表”所表达的审计证据的特点是（D）。
A、可靠性 B、相关性 C、公允性 D、充分性
56.我国审计署对其负责，并向其报告工作的是（B）A.全国人民代表大会 B.国务院 C.财政部 D.全国人民代表大会常委会
57.环境证据通常证明（B）
A.资产负债是否存在 B.报表层次和认定层次重大错报风险的高低 C.资产的计价准确性 D.有关会计记录是否正确
58.下列属于注册会计师可以控制的风险是(C)A.控制风险 B.重大错报风险 C.检查风险 D.固有风险
59.以下属于政府领导的国家审计机关是（B）。A、加拿大的审计总署 B、菲律宾的审计委员会 C、瑞典的国家审计局 D、西班牙的审计法院
60.最高人民法院《关于受理证券市场因虚假陈述引发的民事赔偿案件的若干规定》内容涉 及了审理证券虚假陈述案件的诸多方面，第24条指出“专业中介服务机构及其直接责任人违反证券法第161条和第202条的规定虚假陈述，给投资人造成损失的，就其负有责任的部分承担赔偿责任。但有证据证明无过错的，（A）” A.应予免责 B.承担连带赔偿责任
C.承担双倍赔偿责任 D.取决于投资人决断
61.民间审计的《独立审计基本准则》的主要内容不包括（D）。
A、一般准则 B、外勤准则 C、报告准则 D、处理、处罚准则 62.下列对社会审计准则的表述最为正确的是（B）。A.指出了实施注册会计师审计时应采用的方法和程序 B.规范注册会计师的责任范围和内容
C.为注册会计师计划审计工作、编写审计报告提供了指南 D.提供了评价注册会计师审计工作的基础
63.目前，我国形成了三位一体的审计监督体系，但不包括（D）。A、国家审计 B、民间审计 C、内部审计 D、联合审计
64.以下属于仅实施实质性程序无法应对的重大错报风险的是(A)A.对日常交易采用高度自动化处理的情况 B.收入确认 C.费用确认 D.资产确认
65.财务报表在审计前需要评估的客观存在的风险，称为（D）A.审计风险 B.检查风险
C.控制风险 D.重大错报风险
66.能够证明实物资产的存在，但不能证明实物资产的权利的是（A）。
A．实物证据 B．书面证据
C．口头证据 D．环境证据
67.制度基础审计是建立在下列哪种基础上的审计（B）。A、符合性测试 B、对内部控制制度的评审 C、对内部风险的评审 D、对内部会计制度的评审
68.对应收账款审计最重要的方法是（D）。A、分析法 B、核对法 C、审阅法 D、函证发
69.审计工作底稿的所有权归属于（A）。
A．承接业务的会计师事务所 B．具体承接业务的注册会计师 C．具体经办审计业务的注册会计师 D．经办审计业务的项目经理
多项选择题
1.审计的基本特征可以概括为（ACD）。A、独立性 B、合理性 C、权威性 D、公正性 E、合法性
2.审计的基本职能有（ACD）
A.经济监督
B.经济司法
C.经济鉴定
D.经济评价
3.审计中认定的被审计单位会计上的错误包括(BC)A.伪造、变造记录或凭证
B.对事实的疏忽和误解
C.对会计政策的误用
D.隐瞒或删除交易与事项
4.注册会计师在执行财务报表审计时,为了解XYZ公司及其环境,应当实施的风险评 估程序有（BCD)A监盘
B.分析程序
C.观察
D.检查
5.需要增加强调事项段予以说明的事项应当同时具备的条件是(BD)A.对财务报表 有重大影响
B.可能对财务报表有重大影响,但被审计单位已经作了恰当处理和充分披露 C.影响注册会计师的审计意见
D.不影响注册会计师的审计意见
6.影响审计效果的抽样风险包括(AD)A.对内部控制信赖过度的风险
B.对内部控 制信赖不足的风险
C.误拒风险
D.误受风险
7.下列管理层认定中，属于与期末账户余额相关的有（BC）A.发生认定
B.完整性认定
B.C.存在认定
D.截止认定
8.审计风险取决于(ABCD)A.重大错报风险
B.控制风险
C.固有风险
D.检查风险
9.注册会计师在审计过程中获取实物证据的审计方法有（AD）。
A、检查
B、函 证
C、观察
D、监盘
E、计算
10.注册会计师在执行财务报表审计时,为了解ABC公司及其环境,应当实施的风险评 估程序有（BC)A.函证
B.分析程序
C.观察
D.监盘
11.下列关于重大错报风险的识别和评估的说法中，正确的有（ACD）。A.注册会计师 应当在了解被审计单位及其环境的整个过程中识别风险 B.注册会计师在评估重大错报风险时，可以不考虑相关内部控制
C.注册会计师应当确定识别的重大错报风险是与财务报表整体相关，进而影响多项认定，还是与特定的各项交易、账户余额、列报的认定相关
D.在评估重大错报风险时，注册会计师应当将所了解的控制与特定认定相联系
12.审计的关系人由（ACD）组成。
A、审计主体
B、审计载体
C、审计客体
D、审计委托者
E、审计标准
13.以下属于内部审计证据的有(BCD)A.应收账款函证回函
B.开出支票的存根
C.销 货发票
D.被审计单位管理层声明
14.以下属于外部审计证据的有(ABC)应收账款函证回函
B.收到的支票
C.购货方票
D.被审计单位管理层声明
15.注册会计师可能承担法律责任的自身原因有（ACD）A.违约
B.被审计单位舞弊
C.过失
D.欺诈
16.会计上的舞弊包括(CD)A.对会计政策的误用
B.对事实的疏忽和误解
C.伪造、变造记录或凭证
D.隐瞒或删除交易与事项
17.如果被审计单位的控制环境存在缺陷，注册会计师在对拟实施审计程序的性质、时间和 范围做出总体修改时应当考虑的有（BD）。
A.主要依赖控制测试获取审计证据
B.在期末而非期中实施更多的审计程序
C.追加审计程序
D.修改审计程序的性质，获取更具说服力的审计证据
18.如果审计范围受到重大限制,注册会计师出具的审计报告可能是(BD)
A.无保留意见 的审计报告
B.保留意见的审计报告
C.否定意见的审计报告
D.无法表示意见的审计报告
19.从下列鉴证业务结论的表述中，传达的是有限保证的鉴证业务是
（ABD）A．“基 于本报告所述的工作，我们没有注意到任何事项使我们相信，根据×标准，×系统在任何重大方面是无效的” B．“基于本报告所述的工作，我们没有注意到任何事项使我们相信，责任方作出的‘根据×标准，×系统在所有重大方面是有效的’这一认定是不公允的”
C． “我们认为，责任方作出的‘根据×标准，内部控制在所有重大方面是有效的’”
D． “我们认为，我们没有注意到任何事项使我们相信，根据×标准，×系统在任何重大方面是无效的”
20.下列情况中，注册会计师应当发表保留意见或无法表示意见的有(ABCD)。A.因审计范围受到被审计单位限制，注册会计师无法就可能存在的对财务报表产生重大影响的错误与舞弊，获取充分、适当的审计证据 B.因审计范围受到被审计单位限制，注册会计师无法就对财务报表可能产生重大影响的违反或可能违反法规行为，获取充分适当的审计证据
C.注册会计师无法确定已发现的错误与舞弊对财务报表的影响程度
D.被审计单位管理层拒绝就对财务报表具有重大影响的事项，提供必要的书面声明，或拒绝就重要的口头声明予以书面确认
21.影响审计风险的因素有(ABCD)A.检查风险 B.控制风险 C.固有风险 D.重大错报风险
22.专业胜任能力要求主要是指(BCD)A.不得跨地区、跨行业执业
B.对助理人员和其他专业人员的工作负责 C.注册会计师不得宣称自己本不具备的专业知识、技能或经验 D.不得从事不能胜任的业务
23.以下有关重要性的理解,正确的是(BC)A.重要性是针对审计报告而言的 B.重要性主要从财务报表使用者的角度考虑 C.重要性的判断离不开特定的环境 D.重要性与可容忍的误差成反向关系
24.专业胜任能力要求主要是指(BCD)A.不得跨地区、跨行业执业 B.对助理人员和其他专业人员的工作负责
C.注册会计师不得宣称自己本不具备的专业知识、技能或经验 D.不得从事不能胜任的业务
25.下列属于财务报表层次重大错报风险总体应对措施的是(ABCD)A.向项目组强调保持职业怀疑态度的必要性
B.分派更有经验或具有特殊技能的审计人员,或利用专家的工作 C.提供更多的督导
D.选择的进一步审计程序不被管理层预见和事先了解
26.需要增加强调事项段予以说明的事项应当同时具备的条件是(BD)A.对财务报表没有重大影响
B.可能对财务报表有重大影响,但被审计单位已经作了恰当处理和充分披露 C.影响注册会计师的审计意见 D.不影响注册会计师的审计意见
27.以下有关重要性的理解,正确的是(BC)A.重要性是针对审计报告而言的 B.重要性主要从财务报表使用者的角度考虑 C.重要性的判断离不开特定的环境 D.重要性与可容忍的误差成反向关系
28.影响审计效果的抽样风险包括(AD)A.对内部控制信赖过度的风险 B.对内部控制信赖不足的风险 C.误拒风险 D.误受风险
29.如果审计范围受到重大限制,注册会计师出具的审计报告可能是(BD)A.无保留意见的审计报告 B.保留意见的审计报告 C.否定意见的审计报告 D.无法表示意见的审计报告
30.下列属于财务报表层次重大错报风险总体应对措施的是(ABCD)A.向项目组强调保持职业怀疑态度的必要性 B.分派更有经验或具有特殊技能的审计人员,或利用专家的工作 C.提供更多的督导
D.选择的进一步审计程序不被管理层预见和事先了解
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