第一篇：品牌案例：广告效果提升 节省1000万广告费用
品牌案例︱广告效果提升 节省1000万广告费用
案例背景：
目前中国保健酒市场竞争激烈，一些知名品牌，诸如劲酒、黄金酒等六大品牌已经占据了保健酒市场70%的份额。对保健酒企业而言，急需加大营销费用提高市场占有率、提升企业品牌形象和美誉度。归根结底，大量的广告投放是必要的。在复杂的广告市场，企业如何把每一分营销预算花在刀刃上，就需要通过完整的监测、广告效果评估系统的帮助。我们通过一个酒类品牌广告投放案例来分析说明一下。
以下是99click漏斗分析思路:
存在问题：
这家酒类企业，为了增加品牌知名度，在媒体上投放了广告，然而投放的实际效果跟预期相差很大，倒是广告的投入花费不少，投入与产出的不成正比。为此经过99click系统排查后，发现网站的转化率很低，通过分析得出，广告的投放效果受到了影响，具体如下：
一、广告素材缺乏新意，如内容空洞，常年不更新，不够吸引用户。我们可以通过网站的点击率判定出。
二、广告投放渠道选择不当，只要体现在两方面。这一点可以从二跳率判定出。1.媒介资源不好，不能吸引优质用户，投放无效果。2.媒体刷量作弊行为，影响了投放效果。
三、广告位置选择不当，影响用户体验，其次广告点击后无链接内容，用户无法进行下一步动作。通过二跳率可以判定出。
四、广告投放中代码未加全，或媒体漏掉代码，使得广告投放无效果。这一点可以通过转化率判定出。
解决方案： 99click针对以上问题，为这家品牌企业制定了详细的优化方案，具体如下：
一、对广告素材优化
通过站内搜索分析，统计用户搜索最多的内容和搜索频率，以及对搜索结果的点击情况，并结合热点图，分析哪些内容是用户浏览、点击次数较多的内容，从而对广告素材内容优化，合理设置，尤其是针对广告内容中关键词的设置。
广告素材经过优化后，无论是内容还是创意更加吸引用户的眼光，进而吸引用户进行点击，从而实现下一步操作。如下图所示：相比优化前，广告曝光量有了明显提升。
二、广告渠道优化，对媒体进行监测分析 1.对于媒介选择： 首先通过99Click DMP平台以及外采数据的数据挖掘，对媒体端用户、网站+APP端用户进行画像，找出目标人群，结合人群属性选择适合投放的广告渠道。
其次，通过99click广告效果分析，对广告投放渠道优化。
1.1通过对A、B、C、D四个渠道的流量重合度分析，找出流量合适的媒体投放组合。
1.2 使用“综合评估”雷达图，了解媒体的最优指标。
通过雷达图的面积大小来衡量媒体的综合表现，面积越大表现越好。
通过对广告渠道的优化，使客户找到了合适的广告投放平台，从而达到了理想的效果，优化后如图所示：
2.对于广告投放中，媒体刷量行为进行IP监测。
媒体刷量作弊的行为屡见不鲜，我们先看一张优化前的异常图：
从上图可以看出，流量多的二跳率却很低；用户数接近流量的一半二跳却为0，看数据就知道这绝对有问题。针对此问题，99click通过IP监测，UV数据检查，对异常IP，异常来源网站，进行屏蔽，从而保证数据的准确。优化后如图所示：
三、广告效果分析，选择优质广告位
一般来说正文区广告得到的关注最多，其次是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。
通过99click广告效果分析，根据网页各位置的点击、二跳率找出最佳的广告位置。如图所示：
从上图可以看出，综合各个区域的数据指标，对比发现首页/第一屏按钮（4轮播）”的效果最好。
此外对于常见的广告链接内容失效问题，这就需要在广告投放前先设置好链接，预先做好测试工作。
四、针对代码问题，专业监测排查
这是一个技术性的问题，99click有专业的技术服务团队，通过系统测试排查出问题，对于遗漏或不全的代码重新添加。
优化效果：
这家酒类客户通过使用99click产品优化后，各项数据指标都有了明显的提升，系统使用一个月后网站的广告转化率提15%，半年后提升至20%，一年为用户节省1000万广告费用支出，客户也给予了很高的评价。
综上，影响广告效果的因素很多，除了上述我们所提到的，还包含其它一些因素，但是选择一款好的广告监测分析工具，才是提升广告效果的有效保障。
第二篇：植入式广告的品牌传播效果研究问卷
植入式广告的品牌传播效果研究
——以浙江工业大学大学生消费群体为例
访问员姓名
问卷审核___
问卷编号__
访问时间 日
时长分钟
同学，你好: 我是人文学院的研究生（出示学生证），我现在正在做一个研究设计，研究课题是关于植入式广告的品牌传播效果研究。我想了解您对相关的问题的看法。您的看法对我的研究有着重要的意义。
我保证：本次调查匿名作答，只为研究课题服务，个人资料保密，请您放心。衷心感谢您的支持与合作！
（备注：植入式广告又叫隐性广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符合甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。）
Q：你是否接触过植入式广告？A
A、是B、否
（回答是请继续答题，回答否，终止答题）
Q1.知名度高的影视节目中出现的植入式广告更能引起您的注意（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q2.知名度高的影视节目中出现的植入式广告，您的印象更深刻（C）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q3.知名度高的影视节目中出现的植入式广告更能引起您的兴趣（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q4.知名度高的影视节目中出现的植入式广告更能让您的信赖（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q5.知名度高的影视节目中出现的植入式广告，您会更容易购买（D）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q6.知名度高的影视节目中出现的植入式广告，您会更容易推荐给他人（D）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q7.影视节目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的注意（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q8.影视节目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您的印象更深刻（C）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q9.影视节目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的兴趣（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q10.影视节目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的偏爱（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q11.影视节目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您会更容易购买（C）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q12.影视节目中知名度高的品牌更容易引起您的注意（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q13.影视节目中知名度高的品牌，您的印象更深刻（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q14.影视节目中知名度高的品牌更容易引起您的兴趣（B）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q15.影视节目中知名度高的品牌更容易引起您的信赖（C）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合Q16.影视节目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您会更容易购买（C）
A.非常符合B．符合C．难以确定D．不符合E．非常不符合 Q17.植入式广告中出现次数越多，您对该品品牌的记忆（B）
A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不记的Q18.植入式广告的时间越长，你对该品牌的记忆（B）
A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不记的Q19.植入式广告中加入台词，你对该品牌的记忆（C）
A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不记的Q20.给植入式广告中的品牌镜头特写，你对该品牌的记忆（B）
A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不记的Q21.植入式广告是否会对您观看影视产生影响（D）
A．肯定会B．会C．不确定D．不会E．绝对不会
谢谢您接受我的访问！
我的研究假设：
H1：
影视节目的知名度高对植入式广告的记忆效果、情感效果、意动效果更好
H2：
明星的知名度高对植入式广告的记忆效果、情感效果、意动效果更好
H3：
品牌的知名度高对植入式广告的记忆效果、情感效果、意动效果更好
H4：
相对于单纯的品牌名称植入，增加更多的商品信息将使广告的记忆效果更好。
第三篇：某某品牌产品广告策划案例示范
某某品牌产品广告策划案例示范
一、广告目的二、市场分析
三、广告重点
四、诉求对象
五、诉求地区
六、广告进行方法
七、广告预算分配
八、效果预测
第四篇：要品牌还是要效果 电商广告的抉择（xiexiebang推荐）
要品牌还是要效果 电商广告的抉择
发表于：2011-8-8 9:39:00 阅读：491 评论：0
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除了搜索引擎和网址导航站，多数流量在中国排名前100名且由网络广告构成收入重要来源的网站，都习惯性地把广告客户分为品牌广告主和效果广告主。
品牌广告主基本就和在电视广告和户外广告中常见的投放品牌相吻合，不管是快速消费品还是汽车，网络广告的投放对其来说就是其媒介覆盖组合策略的一个类别，通过保持一定频次的广告曝光和覆盖，确保对目标消费群的广告轰炸频率。通常来说，企业会拿出每年销售额的一个相对固定的比例，比如业界认可的平均指标为10%，作为媒介采购的费用。而根据其目标消费群对不同媒体类型的接触频次，来细分媒介预算。例如旗下5大品牌销售额合占中国日化市场半壁江山的宝洁，连续十几年排名电视广告投放的第一名，在2011年也成为网络视频广告投放额的老大。因为投放主要追求曝光频次和有效覆盖，品牌广告的售卖形式过去以CPT（按固定位置的投放时长付费）为主，现在以将来更有可能是以CPM（每覆盖千人的投放成本）为主导。
而效果类客户，广告主基本是互联网企业或者业务模式与互联网密切相关的企业。过去的效果类客户主要划分为网游网服两大类，网游容易理解，网服则是向用户提供网络服务的企业的统称，各种类型的网站为了扩大用户规模都会尝试通过投放网络广告来实现，根据考核方式的不同，广告售卖形式主要包括CPC（按点击付费）、CPA（按注册付费）、CPR（按行动付费）和CPS（按销售额付费）等方式。由于可以通过技术手段有效地评测和跟踪广告投放效果，按效果付费的模式很快得到效果类广告主的认可，他们按照各自考量的关键指标，放心地投入大笔广告费用。在和强势媒体（例如几大门户和细分领域排名靠前的大流量网站）谈判时，广告主无法按照CPA等方式付费，但是广告主投放广告时内部也必然有一套相关指标衡量广告效果，这也导致大部分网站包括门户网站会给到网游网服类客户更优惠的折扣以争取到更多的广告预算。
早几年，网络游戏厂商一直是效果类客户中的大头。网游厂商通过大量的投放广告，吸引玩家进入游戏，不同吸引力的游戏能留下高低不等比例的用户，不同吸金能力的游戏则有不同比例的Arpu值（每个活跃用户贡献收入均值）。根据游戏本身的素质（游戏吸引力和吸金能力），不同游戏能承受不同的广告成本。在各自的考核标准下，游戏厂商不担心投入回报，就会敢于投入广告预算。但在游戏越来越多，玩家选择越来越杂的时候，游戏厂商也发现转化效果有保障的可选媒体越来越少，广告转化好的垂直类媒体如17173，广告位千金难求，基本都扭转了甲乙方关系。这时候，少数实力强的游戏厂商开始考虑打造游戏品牌来吸引玩家，例如巨人的《征途》投放电视广告、盛大的《永恒之塔》斥资千万拿下东方明珠塔身广告、完美世界通过视频网站大量投放制作精美的游戏宣传片，都是游戏厂商不追求单纯效果考核而尝试通过广告投放塑造品牌号召力的案例。
而现在，有更多的企业是通过互联网向用户提供传统的产品和服务，一种新的叫法管这叫O2O，即Online To Offline，即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。不管是京东商城、凡客诚品、苏宁易购，还是当前最热的拉手、满座、F团等团购类网站，电子商务企业基本属于此类。凡客诚品就是通过大量网络广告投放快速成长起来的电商品牌，过去几年，凡客购买的网络广告每年以亿元为单位。因为做好了广告投放的后续行为跟踪，且建立了强大的会员数据库进行二次精准营销提升顾客的回头率和多次购买金额，从而摊薄了广告成本，反而有更多的预算循环投入到网络广告中。
即便如此，我们也发现凡客的广告策略在悄然发生一些变化。从去年风靡一时的凡客体开始，仿佛一夜之间，地铁公交等户外大牌都开始出现大量韩寒王珞丹代言的凡客广告，“我不是××，我是凡客”成为大家耳熟能详的广告语。凡客诚品也意识到，过去的广告投放往往只是用户购买的入口，凡客需要通过品牌广告的投放，给这个只有几年历史的新生品牌赋予性格；也让凡客的电商平台，成为年轻男女在买衣服时能够主动想到和登录的选择。
比凡客更加意识到投放品牌广告的重要和必要性的，是同为分类信息网站的赶集网和58同城。电视、地铁、公交，无论是姚晨的“赶集啦”还是杨幂的“这是一个神奇的网站”，大频次的广告投放冲击着人们的眼球和耳朵。过去58同城和赶集网都将最大头的广告预算撒向搜索引擎，但随着百度旗下的有啊转型为生活服务信息平台，58和赶集都意识到继续对搜索引擎保持高依赖度是有风险的。很多网民是习惯了在百度搜索某类信息而被引导到分类信息网站，很多用户甚至根本不清楚为他们提供服务的58或者赶集可以做些什么。在风险投资的推动下，赶集网和58同城都选择了在电视、公交地铁等移动电视媒体大量投放多媒体形式的品牌广告。视频的广告创意展示空间和15秒的广告时段已能比较好地让品牌提供想要传递给潜在受众的信息，都是希望成为用户在找房子找装修招聘求职时能想到的第一选择。
相比凡客和分类信息网站，仅有一年多历史的团购网站很快就开始了比拼品牌广告投放的阶段。由于盈利模式的清晰，团购网站得到了大量资本的亲睐和迅速涌入。千团大战的局面可能在很短的时间类就实现迅速分化，马太效应会帮助领跑者拿下更大的市场份额。暨拉手网融资1.1亿美金后不久，同样上线于2010年3月的窝窝团宣布融资2亿美金。在巨额资本的推动下，马拉松变成了短跑，第一集团的众多团购网站不甘人后，电视、户外满目皆是同质化严重的团购网站品牌广告在冲击着老百姓的眼球。例如电视广告，虽然电视15-60岁的收视人群中，明显很大一部分比例基本不可能转化为团购网站的用户，但是为了抢时间跑在对手前面，覆盖人群最广、集中传播效果最好的电视广告依旧成为了团购网站投放的重要战场。“我知道我的广告费浪费了一大半，但是这个阶段我不在乎”成为团购网站们的心态写照。
团购的潜在用户群显然首先必须是网民，根据CNNIC最近的一份报告，“搜素引擎、网络购物、网络视频”成为女性用户使用互联网的前三大应用。在消费领域得女性者得天下的大势之下，网络视频得天独厚的优势原本应该成为电商和团购品牌投放品牌广告的第一选择。在电视广告领域投放老大的宝洁正悄然将更多预算挪到性价比更高的网络视频广告的时候，我们却发现人群吻合度更高的团购网站在网络视频投放的品牌广告远不如在电视上的投放，何故？
究其原因，我们发现是因为很多电商和团购网站在投放视频广告时，仍然按之前投放其他网络广告形式的效果考核模式来考核视频广告，那么，网络视频广告在技术检测到的广告直接转化等相关指标中，和搜索引擎、网址导航站、门户网站banner广告的PK中完全不占优势。而事实上，15秒时长和电视广告一样多媒体展示的视频贴片广告给用户形成的冲击和灌输的信息是图片和文字等网络广告形式所无法比拟的，这也是网络视频广告的CPM单价通常是传统门户网站Banner广告CPM的二十倍甚至更高的原因。电商网站不得不把在电视广告和户外广告投放按照品牌广告惯用的曝光频次和CPM成本等方式来衡量（也因为没法监测转化和效果），却惯性地对网络视频广告用投放网络广告的系列效果指标来考核，这可能与多数电商企业和团购网站的市场部门更多具有的是传统网络广告购买的从业经验有关。
在艾瑞上半年举办的一次行业会议上，我讲到电商品牌的广告投放在今年一跃成为56网广告投放的第二大品类，仅次于快速消费品。为了帮助电商和团购网站在56网投放广告取得更好的广告效果，我们也在近期推出了一种叫前贴片联动的广告形式。以58同城的投放为例：在看一个视频之前，用户可能会看到一段内容和电视投放几乎相同的15秒的前贴片广告，杨幂会告诉你，这是一个神奇的网站，你可以找到房子和装修队，你可以招人和找工作，你也可以团购到低至一折的吃喝玩乐，还可以买卖二手物品。在15秒的前贴片投放结束时，广告会有一个明显的动画过渡到视频播放框的右侧，作为在页面上的一个300×250像素的大尺寸banner广告存在，这个banner广告的素材则和前贴片广告的内容完全不同，广告可以展示用户给不同的内容，可以是用户所在城市的分类信息列表，也可以是58团在当地当天的团购项目照片展示，简言之Banner广告的素材设计应该是容易引导用户产生访问欲望的。用户本身看过了前贴片广告后对58同城产生了一定的好奇心，又可以不受干扰地在看完视频内容后选择点击右侧广告登录58网站等下一步的行动。根据58同城和珍爱网等投放前贴片联动的数据，我们发现前贴片联动的广告形式在单价只比前贴片广告增加不到15%的情况下，用户主动点击广告的数据实现了超过100%的增长。前贴片联动这种广告形式，既有前贴片对品牌广告展示的充分效果，也能大幅提升用户点击行为和后续转化，既满足电商企业要品牌形象，又希望能有较好的效果转化指标的两手抓、两手都要硬的需求。
第五篇：党建品牌案例：建好“八微”矩阵 提升党建工作
党建品牌案例：建好“八微”矩阵
提升党建工作
一、“八微”党建矩阵创建的背景
广西建工集团第三建筑工程有限责任公司直管工程公司，为广西建工集团第三建筑工程有限责任公司下属主力土建分公司之一，年生产产值20亿元以上，以工程项目为主要经营单位，项目分布广西区内、外各市县，在建工程数量约50余个，现有在职职工400余人，党员人数为110人。广西建工三建直管工程公司设党委1个，下设党总支1个，党支部15个（其中项目党支部11个），各党支部、党员主要分布在工程项目一线，项目点多线长、远离公司机关总部、党员分散严重是建筑行业党建工作的主要特点。正因为以上特点，建筑行业党建工作存在以下主要困难：
1.项目党支部工作开展不顺畅，项目党建工作在整个项目管理工作中的地位不高且不受重视，党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用不明显。
2.项目党务工作者积极性不高，大部分项目党务工作者为兼职人员，长期缺乏系统的党务知识和技能，另外受主营工作影响，党务工作投入的时间和精力都不够。
3.分公司党组织活动单调、形式单一，缺乏生气，党员教育往往停留在定期传达上级有关文件和通知精神上，缺乏因地制宜的工作方式，同时，因为项目地域原因，很多党员无法参加组织生活，党员的教育时间、内容和人数难以得到保障，主题教育的面不够宽，学习的深度上理论联系实际不够。
4.党员流动性大、管理难，项目点多线长，党员分散各项目中，在党员管理上也给分公司党建工作带来一定的困难。
5.经费缺乏保障，有认识上的误区，存在企业创效与经费消耗上的矛盾，在党建活动经费投入上有抵触心里。
6.项目党支部远离上级党委、党总支部，难免出现上级党组织对基层党支部工作缺乏有效的沟通和指导。
二、“八微”党建矩阵的主要创建内容
针对上述特点，为解决在建筑企业中党建工作开展难的问题，广西建工集团直管工程公司针对企业实际情况，并结合时下新媒体构建“八微”矩阵，将分散在各地党员通过虚拟链条串联起来，实现党建工作的创新多元化新发展。“八微”党建矩阵主要创建内容为：
（一）建设多元“微阵地”
广西建工三建直管工程公司党员人数多、人员分散、集中教育活动难以组织,党委在坚持“三会一课”的基础上，开展多项“阵地”建设。
1.在直管工程公司微信公众号、网站等微平台，建立多元化立体党建信息沟通传播新渠道。通过“直管党建”、“党建学堂”、“微动漫专栏”、“三严三实专栏”、“我身边的共产党员”、“两学一做专栏”等党建主题栏目，定期发送党的时事政治、理论学习资料、公司新闻通讯，及时向党员传输党建工作信息与最新公司党建工作动态，把“微阵地”打造成为各基层党组织和党员干部开展理论学习、宣传先进典型、推广工作亮点和先进经验的重要载体。
2.成立项目党支部、党员先锋岗、青年突击队，并根据项目党员流动变化及时调整党支部构成，把党建阵地建立在一个个一线施工工地上，确保由党员的地方就要有组织，有组织的地方就要有组织活动，消除党建活动空白点，不断扩大党建工作覆盖面。
3.给广大党员印发党建“口袋书”，如《“两学一做”学习教育口袋书》等，通过问答的方式对党建教育内容进行概述，并利用轻松的图解方式呈现党章党规的重要内容，让广大党员“将知识装进口袋”，时时开展自学。
（二）开设先锋“微课堂”
“微课堂”包括党课教育和业务技能培训，并分成网上“微课堂”和项目“微课堂”两种形式，突破以往传统的集中培训在时间难协调、人员难组织、培训成本高等方面的弊端。
1.根据项目实际需要和党员教育情况，组织公司内部有丰富工作经验的技术人员，将业务技能、党建知识培训送到一线项目部上。为使“微课堂”的授课活动更为专业化，党委还筛选了一批优秀内部培训师进行集中专业培训后正式挂牌上岗，提升“微课堂”活动整体素质不断提升。党委通过项目“微课堂”形式传授成本管理、签证工作、深基坑施工防范要点等多个专业技能培训，同时结合党建工作实时动态要求，开展“三严三实系列微党课”、“两学一做系列微党课”等党课教学，有效解决了一线党员职工群众学习、生活和工作的矛盾，使分散在项目一线的管理人员、党员足不出门就能参加培训，并使授课辐射面从党员扩大至广大职工，提高了党建工作的影响力。
2.直管工程公司党委还在网站上、微信公众号上、微信群、QQ群上开设多元化“网络学校”课堂，更方便党员和职工群众的实时阅读和学习。
（三）组建温馨“微家园”
1.在直管工程公司党委的组织下，各项目党支部结合自身生产工作实际，开展了“2018我在直管，我会更努力”、“送给项目员工的家属们”等微行动、撰写微感悟、发表微祝行动，促进和谐发展。
2.开展寻找职工身边默默无闻敬业奉献的“平民榜样”的微人物、讲述微故事、展示发生在员工身边人身边事的闪光点的微亮点活动。一是开展“我身边的共产党员”手机摄影展播，以图文叙述的形式展现普通党员的日常工作、生活，二是以“小钢炮突击队特辑”、“我们的小青年”等的专题跟踪报道，集中展现了在项目一线的普通党员和职工舍小家顾大家的奋斗故事，传播“草根英雄”的事迹，体现微小平凡中的伟大，在广大职工群众、党员队伍中树立先进典型、劳动模范，广泛传递了向上、向善、向美的正能量。
3.深入一线为抢工加班的项目开展送“爱心水饺”、“爱心汤圆”等活动，打造“直管大家庭”的友爱氛围。
（四）提供贴心“微服务”
以“你需要，我服务”为服务理念，对一线职工和党员提供贴心、周到服务。将党员服务、爱心帮助活动参与面渗透到直管工程公司各个层级、切实让广大职工和党员感受组织温暖和关怀，更大范围内倡导团结有爱、互相帮助精神，展示党员发挥表率、真情服务、乐于风险的良好精神风貌。
1.通过设置意见箱和开通经理邮箱、书记邮箱等微板块，充分倾听基层员工心声，广开言路，激发员工为公司发展积极建言献策。
2.坚持深入一线开展“夏送清凉，冬送温暖”活动。直管工程公司党委分别组织在各大重点项目部等成功举办慰问晚会，晚会均由项目部管理人员联合其它各参建单位进行表演，每场都有百余名各参建单位管理人员与农民工现场观看，加深了直管工程公司与各参建单位的沟通联系，更树立了良好的品牌形象。
3.直管工程公司通过获评荣誉的奖金转赠、职工筹措等方式，募集善款设立“直管爱心基金”，为广大员工解决工作和生活上的难题，时刻把关系职工切身利益的事情摆在工作的突出位置，并想方设法加以推进和解决。
（五）开展爱心“微公益”
直管工程公司党委组建了爱心志愿服务队，走进社会，关注社会弱势群体及需要帮助的特殊群体，并为他们提供爱心帮助。直管工程公司党委、团委除积极开展学雷锋志愿服务以外，还开展了“温暖在行动”活动，分别组织为柳江县北弓小学、融水县下里乡小学等贫困地区小学留守儿童送去温暖冬衣、体育用品、学习书籍等，并积极参加精准扶贫，帮助贫困家庭走出困境，践行企业社会责任。
（六）搭设特色“微电台”
直管工程公司党委在微信公众平台开设了“微电台”专题板块，展现一线党员、员工们奋发向上的感人事迹。
1.走进项目施工一线的现场、走进员工食堂与宿舍、走进职工生活，现场采访一线党员、员工对于工作、生活的感悟，以及对企业生产建设的建议意见，通过电台播音形式，从侧面展现一线员工奋发向上的工作状态、真实感人生活态度。如“致项目员工的家人”录音展播活动，通讯员深入施工一线采访抢工奋战的党员，通过现场采访，直接展示了他们对工程建设的信心、对工作的拼搏态度、对家人的牵挂、对企业的期盼，这一“接地气”的形式引起了广大施工一线党员群众的共鸣，展示了一线党员奋勇拼搏的良好党员形象。
2.为丰富员工业余生活，直管工程公司还开展了视频合唱比赛、视频厨艺比赛、直管好声音网络赛等活动，将参赛作品在“微电台”中进行展播，从而使党的组织生活更加丰富多彩，展现了基层党员群众丰富的文艺才能与热情的生活态度，为紧张的工作营造了活跃轻松的氛围，增强了党组织活动的吸引力和感召力。
（七）成立兴趣“微信群”
以实际工作需要，直管工程公司党委分门别类设立了不同的“微信群”，如“我的直管我的团”、“直管党务群”、“直管党支部书记群”、“直管项目经理/部门负责人群”、“项目部微笑群”等交流平台，开拓了多个党员、职工群众日常交流的新途径，有针对性的拉近员工之间的距离，展开对共同爱好、共同话题、工作生活的交流和讨论，让党员群众实时参与生产建设的讨论或提出建议，成为最直接、最易被党员、职工群众接受的沟通方式之一，同时增进彼此间的友谊也有助于直管工程公司“家”观念的培养。
（八）建立便民“微书屋”
1.建设实物微书屋。在各项目党支部设立“读书角”，并根据项目实际并通过不断实践，还将实物微书屋延伸为“流动微书屋”形式，将一些如施工技术、施工规范、强制性条文、安全生产、党务管理、励志美文以及生活常识等内容书籍在各在建项目部之间进行流动传阅，每个项目部在施工生产公共场所设置一个微书屋的专门放置空间，供广大员工自由查阅。直管工程公司党委除出资购买书籍外，还广泛征集员工自发捐书，不断丰富书籍内容。
2.开展虚拟微书屋。虚拟微书屋则是利用直管工程公司网站或微信公众号上设置“直管学堂”、“网络学校”、“技术贴”、“直管荐读”、“直管荐书”等微板块，专门刊登施工工法、专利、项目管理、劳务管理等成功经验、新工艺、新技术、新设备的经验运用、项目创优、品牌创建成功经验和做法，以及推荐励志文章、优质书籍等等，利用网络手段实现在掌上、电脑前就能便捷、快速、轻松阅读。它改变了原来党的组织生活、党课“一张报纸、一份文件，读篇文章谈体会”的传统模式，符合当下青年党员群众的阅读学习习惯，为广大员工提供便利。
三、“八微”党建矩阵的特点
结合建筑企业实际情况和新媒体创建多元化的“八微”矩阵，为广西建工集团三建直管工程公司党建工作提供了新思路，达到了党建工作普及化、纵深化，也为建筑企业党建工作提供了新的借鉴。
1.交流方式的平等化。打破了党员与组织之间、党员与党员之间、党员与职工之间交流的时空界限，改变了以往小范围、集中式、层层传递的灌输式教育模式，能够让党的声音快速直达基层支部一线，上级党组织的精神能迅速贯彻到党员中，使党员能随时随地学习，履行接受教育的权利和义务。
2.教育形式的新颖化。党建工作的“三会一课”是党员开展学习教育的传统方式，网络技术的普及为加强和改进党建工作开辟了新途径，提供了新方式，成为开展党建工作的新载体。如公司网站、OA办公平台、微信微博、QQ等，为开展党建工作注入了新的活力，创造了新的条件。
3.职工参与的大众化。在“微时代”的背景下，每一名党员干部都可以更广泛、更直接地参与党建的各项活动，发表自己的看法和表达个人的意志、思想，从而更主动、更积极地参与分公司党内生活和党组织开展的各项文娱活动。
四、“八微”党建矩阵的成效
一年多来，“八微”党建矩阵利用“微”党建为平台优势，使教育形式的新颖化、职工参与大众化，打破了党员与组织之间交流的时空界限，改变了以往小范围、集中式灌输式教育党建模式，活动内容不断丰富，使党建活动切实扎根到实际工作当中；使每一名党员干部更广泛、更直接地参与到党建的各项活动当中，积极表达个人的意志、思想。
在对“八微”党建矩阵品牌创建过程中，不断健全品牌创建内容，根据实际需要和情况变化实时对各项内容进行规划调整和完善，使之更贴近广大职工、党员干部工作生活需要，目前品牌建设日趋秩序化、规范化、常态化，已打造成为了基层各支部、全体党员深化学习型党组织建设的一个重要载体,有效推进了党建工作规范有序发展，增强了党建工作覆盖面，极大的调动了广大党员、职工参与企业建设的积极性与主动性，有力的促进的生产建设，成为开拓符合建筑行业特点的党员群众交流新途径的有益而成功的尝试。
直管工程公司党委不断完善服务机制开展品牌创建活动，以发挥其既定的品牌效应，并确保品牌宣传工作与直管工程公司党建品牌创建同步，在公司内部及社会上引起共鸣，强化品牌意识、实施品牌战略，直管工程公司党委“八微”党建矩阵还被评为“2016年柳州市优秀党建品牌”，多次受邀在市内各企事业单位党组织做经验介绍。“八微”党建矩阵真正成为企业发展所需要、党员所欢迎、职工所拥护、业主所理解的“民心工程”。
五、“八微”矩阵下一步创建目标的探讨
1.加强多元化网络手段的新运用，将“八微”党建矩阵这一品牌打造成为基层各党支部、全体党员深化学习型党组织建设的一个载体,充分激发基层广大党员参政议政的主体意识,推进基层党建工作。
2.通过构建更多“微”党建平台，高效的进行业务办公、组织管理和宣传动员，让信息传达更方便快捷；让基层党组织能有效组织党员活动、提高党组织和党员管理服务效率；让基层党员干部能充分发挥主体作用、积极参与党组织的建设和组织活动。
3.结合分公司党建工作特点和不断变化的实际工作需要，创新党建工作模式，激发党员活力，凝聚企业党建正能量，起到因事制宜、因人制宜、因企制宜的作用。
4.利用“微”党建为平台优势，做到党建工作全覆盖，消除党组织设置的空白点，做到有干部职工的地方就有党的工作，有党员的地方就有健全的党组织，有组织的地方就有正常的组织生活。
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