选择名人作为形象代言人

第一篇：选择名人作为形象代言人

选择名人作为形象代言人，是企业利用 名人效应的常见形式。为传达“平民时尚” 的品牌理念，凡客选择了个性率真、颇具公 民精神，同时也富有争议性的的艺人韩寒、王珞丹担任代言人。凡窖认为，韩寒、王珞 丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的 代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长 心态，也能和VANCL品牌进行很好的融合。为彰显凡客的个性品牌形象，凡客为两 位代言人定制了凡客体——这种能表达自我 且极富个性化的广告语言，真实、自然、不 说教，采用80后的口吻来调侃社会，戏谑 主流文化，契合自由民主和娱乐至上的网络 文化。凡客还围绕代言人开展了各类活动，如利用韩寒主编的杂志《独唱团》第一期上 市之机，凡客在新浪微博上独家发起“秒杀 韩寒《独唱团》”活动，凡客微博粉丝均可 参赛，“秒杀”成功者可免赞获得《独唱团》。活动开展以来，信息转发量近4000次，新 增粉丝超2000人，一举跃人微博热门评论榜。借助于韩寒的名气，凡客微博的人气也大幅 度上升。

微博营销之名人效应 张晞 微博营销中，名人效应是吸引粉丝关注的捷径。

一、名人效应对微博营销的重要性 Web2.0 时代，微博日渐成为品牌信息的最佳载体：字数限制在 140 字以内的微博规则 适合现代人生活时间碎片化的特点，使得微博用户写作、阅读、转发的意愿大大提高。数据 显示，2010 年底中国微博累计活跃注册账户数突破 6500 万，其中 18-30 岁的年轻用户占 67%，大学本科学历以上的占 63%，收入为 3000-4999 元的占 36.1%，这种明显的年轻化、高学历 化、高收入化群体被众多企业视为目标消费群体而竞相争夺。越来越多的企业认识到微博的商业价值并加入到其中。目前仅在新浪微博平台就有 30 多个行业超过 2500 家企业获得新浪认证注册成为企业微博用户。但是，众多企业的积极参 与也使得微博信息更新和下潜的速度特别快，每一个新发出来的声音都很容易被淹没在周围 喧闹的环境中，单个企业争取微博粉丝关注的难度与日俱增。在无尽的微博海洋中，名人总 是最吸引网民的元素。调查发现，微博用户中有 48%的人关注名人。利用名人效应是企业微 博推广的重要途径，对于提高微博人气、吸引粉丝、扩大影响、树立形象、刺激消费都有很 大的帮助。

二、名人效应在微博营销中的运用

（一）形象代言 选择名人作为形象代言人，是企业利用名人效应的常见形式。为传达“平民时尚”的品 牌理念，凡客选择了个性率真、颇具公民精神，同时也富有争议性的的艺人韩寒、王珞丹担 任代言人。凡客认为，韩寒、王珞丹都属于 80 后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们 的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和 VANCL 品牌进行很好的融合。为彰显凡客的个性品牌形象，凡客为两位代言人定制了凡客体——这种能表达自我且极 富个性化的广告语言，真实、自然、不说教，采用 80 后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文 化，契合自由民主和娱乐至上的网络文化。凡客体用平实直白的生活化描述，让网友们产生 很强的共鸣，竞相上传和转发以“爱……不爱……是……不是……我是……”为基本叙述方 式的凡客 PS 作品，PS 对象包括各类社会公众人物，也包括网络游戏人物、QQ、央视大楼 等虚拟形象。当前，在新浪微博上搜索“凡客体”这个关键词，已有将近15 万条相关微博。凡客体作品浩大的声势，使凡客知名度如日中天，众多原本对凡客并不熟悉了解的其他目标 受众群，包括喜欢网络新鲜事物的上班族、上学族，也因此开始关注凡客品牌。凡客还围绕代言人开展了各类活动，如利用韩寒主编的杂志 《独唱团》 第一期上市之机，凡客在新浪微博上独家发起“秒杀韩寒《独唱团》 ”活动，凡客微博粉丝均可参赛，“秒杀” 成功者可免费获得《独唱团》。活动开展以来，信息转发量近4000 次，新增粉丝超 2000 人，一举跃入微博热门评论榜。借助于韩寒的名气，凡客微博的人气也大幅度上升。

（二）名人试客 Web2.0 时代，消费者不再是被动地受广告和促销影响，而是更多地以熟人朋友的推荐 意见以及网上大量的相关评论作为购买决策的依据。名人作为走在消费者前沿的人群，能够 在一定程度上充当起意见领袖的作用。企业可以选择一些特定的名人作为试客，赠送产品让 其试用，并向广大消费者介绍产品试用心得，以获得消费者对产品的关注和信任。为解决由于国内运营商不重视而导致的新产品便携式 3G 无线猫 E5 销售低迷问题，华为 决定在销售上走 “用户的用户路线” 通过吸引广大无线用户来推动运营商对于产品的兴趣。：

作为设备制造商，华为不可能投入巨资做广告，因而选择了“微博+名人”营销路线来影响 海量用户。20 多位来自财经、商业、IT 等行业的微博名人成为华为的产品试客，他们在微 博上发布了自己使用新产品的亲身体验，如拥有 128965 名粉丝的《新周刊》执行总编辑封 新城把华为 E5 比喻为“iPad 伴侣，也是围脖伴侣”，引起了粉丝们的积极转发和评论。名 人王志东的使用心得“如何让 iPhone 更好地连接 3G 网络”，也让众多粉丝充分了解到 E5 的优点。在微博引发热议之后，华为再辅以传统媒体作进一步宣传，良好的舆论氛围成功调 动了市场对于 E5 的热情，众多消费者涌向运营商营业厅进行咨询，使得运营商开始重视并 认可 E5 的市场潜力，中国联通、移动、电信相继推出 E5 产品。

（三）潮语转发 微博 140 字规则以及无限转发的特点，使其最适合传播网络潮语。企业可以把自己的品 牌或产品转化为琅琅上口的网络潮语，并用名人之口进行推广传播，通过粉丝的转发仿效，实现 One to N to N 式的裂变传播。华为在推出新手机 C8500 与 U8500，把“C”和“U”抽出来，取其读音，赋予其“see you”的含义，创造了一句非常感性的网络潮语“I Wanna C U”。为配合这句话的含义，还 寻找到五年没有开粉丝见面会的明星何炅，让其发布微博“12 月 24 日平安夜，全球共此不 眠。你心中最想见到的 Ta 在哪里？是否感到你的思念？不要再犹豫，真诚地告诉 Ta： Wanna I C U！转发此条微博并@你最想见的人，无论是明恋暗恋，闺蜜亲朋，还是偶像达人，华为 终端都能在许愿之夜，送你温馨之礼，助你美梦成真！平安夜每个人都最想听到：I Wanna C ” U！，并向粉丝表示只要转发达到 2 万就实现愿望和粉丝们见面，结果热情的粉丝们闻风而 动，50 分钟后转发就到 2 万、第二天就突破 10 万。华为也不负众望，为何炅组织了 2010 年平安夜“I Wanna C U 何炅微博粉丝见面会”，并特别提供 10 对带有何炅亲笔签名的“华为 C8500 和 U8500”手机作为送给粉丝的礼物。而“I Wanna C U”也随之成为岁末年初网络最 新热词，被广大网友广泛引用，买房的喊“房子，I Wanna C U!”、玩游戏的喊“I wanna C U, 巫妖王君”、想旅游的喊“I Wanna C U!从 CBD 到雅典卫城！，潮语的流行让“C”和“U” ” 红极一时。

（四）话题互动 微博时代粉丝们已经不满足于单向接收信息，互动交流才能有效地激发访问者的兴趣、提高关注度以及回访率。企业微博可以发起与名人有关的各种话题吸引公众参与讨论，为公 众提供一个乐于谈论企业和品牌的理由。东方雪铁龙在世嘉 2011 款正式上市之际，围绕体育明星开展话题互动，吸引目标受众 的注意力并使之逐渐转移到世嘉新车上市活动。活动第一阶段，借中国羽毛球队连连包揽 2010 羽毛球世锦赛、羽毛球大师赛五项冠军之机，在腾讯微博平台上展开了“羽球大满贯，赢的力量”话题互动营销活动，明星效应吸引了众多粉丝的追捧和参与。载誉而归的国羽明 星们如李永波、王琳、王晓理等在腾讯微博上开展话题广播，与球迷们互动，分享“赢的喜 悦”；在活动的第二阶段，顺势推出以“2011 款世嘉上市，赢的力量”为主题的有奖抢楼 转播活动，通过奖励机制刺激微博粉丝群大量转发“2011 款世嘉上市”信息；活动第三阶 段，东风雪铁龙世嘉 2011 款于成都车展正式上市，并启动“东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微 博上墙活动，粉丝们可以在微博上发布“挑战林丹”话题参与上墙，结果三天内共有 6824 条微博上墙，众多微博粉丝云集于挑战林丹的微博页面上。这些话题充分调动了微博用户们 参与互动的积极性，在不到一个月的时间内，东风雪铁龙在腾讯微博上的粉丝数量由不足 6000 人迅速上升到 149997 人，真正展现了微博营销“赢的力量”，东风雪铁龙品牌的知名 度和美誉度也得到了很好的提升。

（五）名人代销 对于企业而言，微博的社交作用要大于促销作用。如果微博充斥着“最新推荐”“畅销、新品”之类的商业语言，信息生硬乏味，只会使信用度大跌，让粉丝们敬而远之。而让名人 开展微博代销，以其个性化的语言来吆喝叫卖，也能取得较好的销售效果。北京琉璃厂的老字号原本都是在实体店坐等顾客上门，在与网络名人老榕合作后，老榕 运用微博问答互动的模式开展微博营销，在微博上聊时事、军事、国际动态的同时，还经常 “唠叨” 玉石首饰和文房四宝等话题，并利用链接形式将感兴趣的粉丝引入琉璃厂的网络文 化商城。老榕认为，单纯的转发硬广告的模式不好，他用个性化的语言如“谁的手这么快。这个把件居然一会儿就卖掉了。没事，再看看这些精美的雕刻章料:http://sinaurl.cn/hq5z5P” 或是“怎么个个都拍得比我们家好。更多寿山石章料。注意，可请国家高级技师刻字。http://sinaurl.cn/h9MN1K”等等降低了粉丝的抵触情绪，还取得了不错的销售效果，甚至在 网络上卖出的某品牌玉石首饰数量还超过了店面销售量。

三、名人效应在微博营销中的应用法则

（一）形象契合 微博营销所选择的名人，从某种程度上是代表着企业的形象。因此该名人的形象必须要 健康、正面并且要在目标消费群那里有良好的口碑。如果产品技术含量高则选择的名人最好 具备一定的专业性。韩寒之于凡客、封新城、王志东之于华为，均因形象契合而获得好的营 销效果。

（二）情感主题 企业微博的粉丝大多是顾客或潜在顾客，他们对于企业的产品、服务和品牌文化已经有 相当的了解和认同，微博吸引他们的地方是关于企业文化和价值观的共同话题，以及情感的 体验和娱乐互动。微博营销的名人路线应该伴随着情感主题，让粉丝们感受到更多的人情味，从而对品牌留下良好的印象。何炅的“I Wanna C U”就是以情动人的典型例子。

（三）因势利导 企业微博采取因势利导策略，借助于当前社会热点和舆论动向来推出与名人相关的活 动，能够最有效地发挥微博名人效应。比如东风雪铁龙利用中国羽毛球队囊括世锦赛五冠之 际推出 “羽球大满贯，赢的力量”活动、华为以何炅 5 年未开粉丝见面会为噱头呼吁 Wanna “I C U”，均获得了粉丝超乎寻常的关注。

（四）互动交流 微博参与性强，粉丝不仅是旁观者，而且还是微博内容的生产者、评论者和传播者。与 名人之间的平等对话和交流，是粉丝们所乐于参与，对提高微博人气具有很大的作用。企业 应推动名人与网友之间的平等交流，努力满足网友的创造精神和分享意愿，才能调动起网友 们对于企业微博的热情，进而形成庞大的微博粉丝群。（作者来自广西师范大学经济

第二篇：品牌拟人化和形象代言人浅析

品牌拟人化和形象代言人浅析

摘要：品牌需要消费者的认同，这种认同要求将品牌可以看成一个人，有自己的价值观、情绪、个性乃至习惯性的活动。品牌形象代言人是品牌拟人化策略的产物，它能有效的沟通品牌和消费者，塑造品牌在大众心中的良好形象。

一、品牌的拟人化策略

品牌是什么，它并不单单指一个名字，一个产品，它不仅是一种展现个性、区别于其他企业或产品的特殊符号，而且是一种理念、文化、价值观的综合体现。是品牌无形的资产和价值。随着社会和市场经济的不断高速发展，人们对企业和产品的要求不再仅仅是停留在物质需求的层面上，更多的展现出一种心理上的需求和期待。这就促使企业在激烈的市场竞争中重视品牌在消费者人性层面上的塑造，也就是品牌的“拟人化”策略。

品牌拟人化策略的关键也就是要站在消费者的角度，从品牌的价值观、个性、年龄、气质以及消费阶层五个方面入手，分析品牌的特点和受众的需求，从而赋予品牌一种独特的“人化”的生命。

品牌的核心价值来源于企业的产品类型和企业文化，它决定了品牌外在的一切行为和表现；品牌个性是其独特的文化内涵和价值观展现，是识别不同品牌的重要依据，也是吸引消费者的重要手段；品牌气质是消费者对于品牌的一种心理感觉与审美体验，如雀巢有一种温馨之感，保时捷有一种潇洒之感，百事可乐则给人以年轻、活泼的感觉；品牌年龄是品牌在消费者的心中，作为一个“人”的年龄有多大，大部分情况下品牌的年龄和其消费群体的平均年龄是对等的；而品牌阶层既是以上四点的综合，又是他们的延续和扩展，品牌阶层决定了品牌形象的选择和推广方式。

当品牌代表的不仅仅是一个商标、一个产品、一句标识，而是转换为一个立体的、能和消费者沟通并引起共鸣的“人”，而非冷冰冰的商业产物的时候，品牌才会和消费者建立起联系，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这也是品牌拟人化的目的所在。

二、品牌拟人化策略的外在表现―形象代言人

品牌形象代言人是指企业在综合分析自身品牌价值，产品服务，受众阶层和心理，以及竞争环境的基础上，特意聘请或者塑造的可以在特定的营销活动中为品牌做宣传的任何形象或角色。品牌形象代言人是品牌“拟人化”形象的外在表现，是品牌自身价值，五维观念的投射，它使的品牌的“人性化”特征由抽象变作具象，有利于在消费者心中树立最直观的品牌概念。

目前市场的品牌代言人主要分为两种

（一）明星代言

在品牌传播的过程中，企业经常聘请明星、名人来为品牌做形象代言人。通过选择一个或几个能够代表品牌形象的明星来公开宣传并展示品牌形象，以达到品牌相关信息快速传播之目的。

明星代言的优势和存在问题

优势：一般来说，明星偶像在社会上享有很高的知名度，所以聘请他们代言可以充分利用其知名度在短时间快速提高品牌的知名度；明星偶像代言人还可以拉近品牌和消费者之间的距离，从而帮助品牌营造丰富的品牌联想；明星代言可以有效利用人们“爱屋及乌”的心理，充分利用公众对于明星偶像的喜爱或崇拜，来吸引消费者的关注和购买，有效提升他们对品牌的忠诚度。

存在问题：企业利用明星做代言，一般须支付高额的广告费、代言费，是品牌塑造中一笔不小的开支；明星代言品牌过多会稀释明星效应；明星个人道德、个人负面事件容易给品牌带来负面效应；明星代言有时效性，明星过气对于所代言的品牌也会造成很不好的影响。

（二）卡通形象吉祥物代言

品牌吉祥物是一种具象化的造形图案，以富于拟人化的卡通表现形式，借助象征、夸张、幽默、等手法，形象化地图解企业或产品的性格特色，使品牌形象视觉化。许多品牌选择卡通形象做代言，都收到了很好的效果，如麦当劳的“麦当劳叔叔”、三丽欧公司的“hello Kitty”、可口可乐的“酷儿”、海尔集团的“海尔兄弟”等等。

卡通吉祥物的优势在于成本较小，不用花费昂贵的代言费，就有可能获得巨大的商业价值。其次卡通吉祥物代言具有可控制性，企业可以根据自己的发展变化来掌控，也不必像明星一样担心绯闻或负面报道，有效的拉近了和消费者之间的距离。

存在问题：许多企业在选择吉祥物代言的时候，品牌与吉祥物形象的结合欠缺思考，形象与企业特征理念不够协调统一，这使得吉祥物的商业功不能得到有效发挥；第二，形象设计范围局限，国内商业吉祥物的表现技法不够专业，形象单一，没有丰富内容的体系做支撑，仅仅是一个图形标识，不具备商业吉祥物应有的综合特性。

三、品牌形象代言人的新方向探索

作为提升品牌形象的外在视觉表现，品牌选择形象代言人总要受到各种新思想新技术新的社会潮流的影响，始终是沿着人的需求问题不断前进的。科技的飞速发展，网络时代的到来不仅给品牌形象的选择和打造提供了新的要求，也提供了新的方向。

（一）通过和虚拟明星进行合作。越来越多的品牌和企业选择了和虚拟动漫卡通明星进行合作，例如肯德基麦当劳就曾经和虚拟卡通机器猫、海贼王、小黄人等进行过系列合作 而丰田，谷歌等公司都和日本当红虚拟歌姬初音未来有过不同形式的广告合作。这种方式既有明星代言的优点，同时又不用担心明星的负面新闻，生老病死对品牌代言的影响。

（二）通过打造虚拟明星的方式进行品牌的虚拟形象设计。基本思路是企业结合自己的产品特点，打造符合自己品牌气质、年龄、消费阶层的虚拟人物形象，在产品的营销中对这个形象进行系统性的推广。这种方式既有吉祥物设计成本低廉的优势，又能在消费者心中留下最深刻的印象。同时可以有效的和品牌同步，根据企业和产品的发展方向进行不同形式的调整。可以有效的结合明星代言和吉祥物两者的优势。

四、结语

品牌与其代言人的结合，是双向提升的双赢关系。品牌形象代言必须根据自己的实际情况量身打造代言模式，品牌代言人也不是一成不变的，它需要根据品牌的发展而不断变换，因为只有与时代同步，才能保持永久的生命。

【参考文献】

[1]林采霖.品牌形象与CIS设计[M].上海：上海交通大学出版社，2012

[2][美]Mark Gobe马格?戈拜.情感化的品牌[M].上海：上海人民美术出版社，2011

[3]孙大刚，周丽婷，刘付.品牌形象设计[M]济南：山东教育出版社，2012

【作者单位：上海大学美术学院】

第三篇：珠宝形象代言人策划

香港亿福珠宝爱心大使大赛策划

一 大赛的意义

通过这一文化活动，从普通市民中选拔富有爱心，思想健康的爱心大使，在推动烟台的慈善爱心事业的同时，也给参赛选手提供一个展现个人才华、走向荧屏的机会和舞台，成为美的使者和文化的传播者。

二、大赛主办单位：

香港亿福珠宝烟台百盛分店

三、本次大赛的参赛对象、要求及范围

1.性别：女性

2.年龄：18岁—40岁

参赛者的要求：

身高1.65米以上、身体健康，五官端正，形象、气质较好,富有爱心，热心于烟台的慈善爱心事业，高中以上文化程度（含中专、职、技校）。

四、报名方式

1.报名时需提交近照2张（1寸淡妆头像正面报名照1张、艺术照或泳装照1张）

2.参赛者需自行携带晚礼服、泳装各一套。

3.报名时间：200６年8月26日——9月9日

报名地点：烟台电视台文艺部今晨六点策划部

五、比赛内容：

１．晚礼服展示（总出场）

２．形体展示（泳装）

３．综合才艺

４．珠宝首饰知识问答。

六、比赛日程和选拔人数

1．预赛 9月9日60人进入复赛

2．复赛 9月16日60进20（分四场：15进5 遇到强组可搞名次并列，进入决赛）

3．决赛 9月23日20进1（分三场：20进1515进1010进1）

七．评委：

形体礼仪专家 才艺专家学者专家（或慈善机构人员）

八．奖项、奖品设置

1.香港亿福钻石爱心大使和烟台慈善基金会爱心大使各一名（奖品为1万元的珠宝）

2.黄金爱心大使 白银爱心大使 翡翠爱心大使 各一名（奖品为8千元的珠宝）

3.铂金爱心人气大使（奖品为5千元珠宝）

4.亿福爱心大使入围奖（奖品500元珠宝）

 决赛时，大赛组委会将邀请若干影视剧组、广告公司和国内外珠宝首饰公司观摩。

第四篇：形象代言人协议书

形象代言人协议书 甲方：_宜昌一致魔芋生物科技有限公司________________

乙方：___________________________________________

照片肖像人：_____________________________________

地址及邮编：_____________________________________

电话及传真：_____________________________________

甲、乙双方本着友好互利的原则，经双方协定，达成下列条款：

1、甲方聘请乙方为“一致魔芋”品牌微笑形象代言人，拍摄平面、影视广告，时间为三年，2009年9月10日至2012年9月10日。甲方不支付肖像权费用。

2、初次拍摄内容：

（1）店内海报（2）介绍产品照及产品说明书（3）产品外包装装潢照数张 如：手提袋、包装盒、礼品盒等（4）电视广告片拍摄（5）户外广告

3、乙方同意其广告形象在甲方各类广告宣传及包装中使用，其肖像权归甲方所有。

4、乙方在为甲方代言期间，不得接拍同类企业广告。

5、甲方权利和义务

（1）甲方有权对乙方提供的图片进行选择，决定接受或不接受。

（2）甲方有权对乙方提供的图片进行制作加工，包括裁剪、缩放、色彩调整、细节美化或其他保留图片人物面部特征，且不损害人物形象的技术处理。

（3）甲方不得擅自利用乙方的形象为其他企业的产品做宣传推广，不得夸大与乙方的合作范围或做其他不实宣传。

6、乙方权利和义务

（1）乙方在为甲方提供图片时，应当保证有权提供并授权甲方使用图片的肖像权。

(2)甲方与乙方签订协议后，要爱护乙方的形象，不可利用乙方的形象做违法犯规等活动，否则将向甲方索赔。

（3）甲方若需拍摄，需提前通知乙方，乙方要按时到达。

7、违约责任

甲乙双方应严格履行合同条款，出现意见分歧，双方应协商解决。如有一方违约给对方造成损失应赔偿相应损失。

8、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同时，由双方协商解决，确实无法调节，则有仲裁机关或根据《中华人民共和国合同法》办理。

9、合同生效

本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。甲方（盖章）：_____________________乙方签名：__________________ 甲方代表签名：_____________________肖像代言人签名：______________ 电话：_____________________电话：____________________ 地址： _____________________地址：_______________________

第五篇：形象代言人合同

甲方：

乙方：

甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人 [身份证号为 ]（以下统称‘乙方’）为（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数 次，每次不超过 天。

（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数 次，每次不超过 天。不少于 胶卷。不少于 辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过 个小时。

（4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。

（5）甲方于拍摄前一周内将[ ]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

根据本合同所制作广告使用期为自 年 月 日至 年 月 日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。

2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。

四、拍摄条件

1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

4、拍摄广告和照片期间，发型与化装由乙方私人提供，甲方承担不超过每次5000元的劳务费用。乙方凭票向甲方结算。

5、甲方须提供包括乙方艺人在内的 名工作人员的往返机票、住宿。五星级酒店，豪华套房 间，单人间 间。机票，头等舱 张，经济舱 张。

6、6、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。

7、7、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。

五、甲乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

2、合同期内，乙方不得参加或同意参加或允许其他公司同行业产品包括但不限于：