卫浴品牌距离全电子商务时代有多远

第一篇：卫浴品牌距离全电子商务时代有多远

卫浴品牌距离全电子商务时代有多远

背景数据资料

根据2011上半年中国电子商务市场数据监测报告数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%。

其中B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，我国B2B电子商务服务企业达10200家，同比增长24%，整体保持稳定的发展态势。网络零售市场交易规模为3492亿元，同比增长74.6%。国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达20500家，同比增长64%。

我国团购网站数量已经上升到5300家。2011年1月团购企业数量为2630家，2月为2700家，3月为2940家，4月为3248家，5月为4500家，6月为5320家，4月以后，团购企业以平均每日10家的速度快速增长。中国网络团购每日覆盖用户数量从1800多万增至4200万，总体呈上升趋势。

国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模（包括同一企业在不通平台上注册单不包括在同一平台上重复注册）已经突破1500万。国内第三方支付达到8300亿元，同比增长112%。

对此，中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，今年上半年电子商务行业交易额呈现出增加较快的趋势，出现这一现象主要受国家相关政策的刺激以及社会科技环境的发展等相关。国家相关政策的推动，在一定层面上能直接带动电子商务行业的发展。

现在有关卫浴行业进入电子商务领域的消息不时而起，而且有不少人认为，随着传统卫浴洁具渠道的泛滥，市场环境持续低迷，电子商务的兴起可谓是及时雨。时下不少的卫浴企业已经涉水电子商务渠道，并且小有成就。

有人说未来必定是全电子商务经济时代，网络营销会上升为卫浴行业内最重要的营销模式之一，而网购已经成为了相当大的一部分的80后、90后的主要消费方式，网络蕴藏的商机是十分巨大的。

现如今，我国卫浴企业，尤其是大批中小型企业，卫浴企业品牌建设做得好的并不多，而现在是讲究品牌的时代，同时也是渐渐步入网络电子商务的时代。那么，卫浴品牌距离全电子商务时代又有多远？

网营仍处初探阶段

作为传统产业，卫浴企业要想走网络营销之路，心海伽蓝卫浴市场部经理陈松兵认为，卫浴企业首先结合自身的资源实力，做好相应的定位。传统企业毕竟对电商环境很陌生，需要企业领导人用开放的心态去面对。切入电商途径包括选择现有平台如淘宝商城、搜房家天下、拍拍、京东等，其中淘宝商城现在的发展快速，系统较完善；企业自建平台风险性及操作难度较大，中小企业电商项目外包托管的形式也屡见不鲜。

华艺卫浴市场部经理梁秀洪表示，目前网络营销在行业里还处于初级阶段，包括几个做得好的品牌，像科勒，目前还是以展示为主，正真网络销售占的比例还是比较小的。对于卫浴行业，传统渠道依然占主要部分，网络营销只能作为一种辅助工具，作为企业拓展营销模式的一种渠道。当然，随着80、90后逐渐成为消费主力群体，未来全电子商务时代肯定是一种趋势，像传统渠道进入一个卖场，费用很高的，网络营销的成本要低很多，这也是它的优势，但是至少在目前，或者以后一段时间，由于消费习惯和传统渠道的依赖，网络营销仍然难以全面铺开。

益高卫浴市场部经理刘继勇认为卫浴企业进军电子商务在目前还处于探索阶段，但目前互联网巨大的发展商机，使得每个企业都想做好这个市场，具体怎么做，要看各企业的市场定位和经营模式。

陈松兵的看法更加乐观，他认为卫浴行业全电商经济起码需要3年以上时间，需要解决线上销售、线下服务的紧密结合。短期内会不断出现各种“新鲜”状况，质量问题、物流问题、安装售后问题将暴露更多的问题，卫浴企业要适应、突破、解围。

企业网站功能尚待挖掘

电子商务是最主要的网络营销手段，但是，作为一个信息与资源共享的网络环境，卫浴企业网站成为展示企业形象，演示产品功能的最佳资源。

梁秀洪表示，如果按照传统终端市场模式，相当于自己公司的展厅、旗舰店概念，然而一个公司也不可能只通过自己的“旗舰店”来拓展市场，还可以通过第三方网站，像其他的门户网站进行链接；二是把这些门户网站作为企业的分销商，这是相当与传统经销商来说，你可以把一个网站当作一个网络经销商，因为它有自己忠实的客户群。

现在的企业网站，大都还是平面展示为主，许多中小企业的网站建设仍然只停留在产品图片展示上。据梁秀洪了解，佛山有几家做地砖的企业已经开始使用3D技术，开通网上展厅，模拟空间概念，让用户直接参与体验，因为地砖是一块一块的，单纯地展示让人看不到效果，因此让用户直接走进模拟空间，自己去选择产品搭配，效果要比纯展示好得多，让人有身临其境的感觉，但是这些只包括几个新产品系列，并没有全面覆盖。

另外就是增加互动环节，开设及时通讯系统，有些企业在自己的企业官网上开设论坛，QQ在线留言等，但是这些都是系统工程，软件硬件要求都很高，还要配备专业人员，操作起来比较困难，一般中小企业难以做到。

企业与经销商充当服务角色

网络营销是顺应社会发展趋势的需求，是社会进步发展的产物。但是，新的营销手段必然会对传统营销模式产生一定的影响，尤其是对各地的卫浴经销商。那么，怎么去权衡公司与经销商之间的利益关系成为卫浴企业在推广网络营销的过程中必须要解决的问题。

陈松兵认为，我们知道电商客户体验的最后一步，脱离不了线下实体的服务，两者结合只是时间的问题。已经有部分经销商意识到新营销时代的到来，随着网商经济飞速发展，经销商的反对声音越来越弱，如何权衡企业与线下渠道经销商利益需多方共同摸索，并没有最好的方法。可以借鉴服装、家具、家饰类目的网络运营模式：网上销售专供款式、线上促销带动线下体验销售。

梁秀洪也有同样的看法，现在国内卫浴企业还是以传统的经销商模式来推广品牌，包括售后服务、安装，都是经销商来承担的，如果企业要做网络营销，就必须要与经销商的利益区分开来。同样，怎样与经销商合作，使网络营销与经销商的利益达成平衡，也成为关键，在这方面可以借鉴服装行业的一些成熟操作经验。

但对目前一些地方出现经销商独立操作网络营销的现象，梁秀洪则认为，我个人的看法是电子商务到一定层次还是以公司的名义出发的，经销商只能作为服务的角色，现在出现这种情况，只能说明有些企业操控能力不强，一些区域经销商确实实力很强，他们具备区域优势，还有就是现在电子商务操作还不规范。网络信息是公开的，不同地区卖的价格不统一，必定会扰乱市场价格机制，对品牌伤害是很大的，因此，一个成熟的电子商务模式，必须是一个品牌来操作，统一的价格，统一的信息，在全国方位内做到公平、公开、公正的网络环境。

物流与安装瓶颈难消除 2011年网络零售业继续高速发展，B2C企业不少获得融资，同时B2C企业意识到了物流将是未来竞争的重中之重，纷纷自建仓储来进一步完善自己的物流配送。传统零售企业进一步触网，比价购物也成为了上半年的热门话题。2011年上半年网络零售业的发展呈现多样化。

对于陶瓷卫浴这些比较偏冷的行业，消费者网上购物确实不大习惯，整个产业环境还没成熟起来。但是像家电、服装产品，由于它们的操作环境已经完全成熟了，所以线上、先下的价格差别不大，甚至跟便宜。像京东，它的电器比国美、苏宁都要便宜5%到10%，另外有一些是特供产品，价格会更便宜，因此有很多人愿意买，并且它卖的都是品牌，没有后顾之忧，也让消费者放心，这是一种趋势，也是卫浴行业发展网络营销的一个方向。第二个就是在其他商场很少看到或者根本找不到的商品，像一些比较高端的或者国外的奢侈品，一方面它有品牌保障，另一方面是在国内很多二三线城市是基本买不到的，而网络正好能解决这个难题，这也是一种趋势。当然，现在网购大部分还停留在价格便宜阶段，包括卫浴行业。

梁秀洪认为，对于网络营销，不仅要考虑产品，我觉得还要考虑物流，特别是随着网购时代的来临，包括仓储的设置和货物供应保障成为网络营销的一大瓶颈，而陶瓷卫浴行业是比较笨重的产品，大批量的运输与网络快捷的信息传递形成鲜明对比，因此对现代物流也要求很高。对陶瓷卫浴企业来说，怎样解决物流仓储问题，减小物流成本，成为推广网络营销的个关键因素。

刘继勇同样表示，目前卫浴产品的安装与配送确实是电子商务的一大瓶颈，卫浴产品的安装不像瓷砖那么简单，蒸汽房、按摩缸的安装都是技术性的东西，需要专业人员才能安装。

现在国内卫浴企业还是以传统的经销商模式来推广品牌，包括售后服务、安装，都是经销商来承担的，如果企业要做网络营销，就必须要与经销商的利益区分开来。同样，怎样与经销商合作，使网络营销与经销商的利益达成平衡，也成为关键，在这方面可以借鉴服装、电器行业的一些成熟经验。

网络卫浴品牌或能诞生

目前卫浴市场品牌混杂，传统卫浴洁具渠道泛滥，行情低迷，随着网络营销的发展，借助网络营销平台缔造自己的品牌成为卫浴企业一个发展方向。

对比传统渠道，电商环境讯息万变。除了营销活动频繁，网购平台之间的竞争也会造成很大的影响。前期门槛低造成混乱局面，传统品牌还在按旧有观念销售产品，严重影响顾客体验，不利于电商健康发展，以淘宝商城为例，出台各种策略提升顾客体验，对于不注重用户体验的品牌会被淘汰出局。陈松兵对此有自己的看法：网络营销所需要配备软硬件要求更高，这对企望借助网销平台缔造品牌的企业来说，其实是个回归根本的过程，真正思考顾客需要什么。品牌之路不能复制，但根本在于解决用户体验，谁掌握了顾客，谁就有市场。

梁秀洪认为，要建立一个网络品牌不是没有可能，类似于只做线上交易，其他工厂作为它的供货商，网络营销对产品质量和货源周转要求很高，目前国内代工厂的技术水平还是能达到要求的，但是要解决供应链的稳定性难度还不较大，但是在目前的网络环境下，估计没有哪个企业敢花巨资投入到这上面，因为建立这样一个品牌需要投入的资源是非常巨大的。

刘继勇表示，目前卫浴企业做网络营销基本上是线上促进线下的模式，即线上搭建网络平台，线下与经销商合作。如果要创建一个网络品牌，那么企业的产业结构和价格体系都要重新调整。

团购网站喜忧参半

在另一方面，互联网这片广阔的虚拟领域里，网络营销日渐盛行的同时所产生的风险也是显而易见的。比如，从去年开始团购网站的遍地开花，到今年8月300家团购网站倒闭，李开复预言99%将死掉；也据相关调研统计，企业大把花钱筹建网站和市场推广营销，但引来的网站访客80％来一次就流走了，有15％的访客流量访问多次但不留任何信息，有4％的访客流量留信息但不主动联系，只有不到1％的访客最终与企业完成了交易。

陈松兵对此表示，电商的竞争就是平台的竞争。谁能最快把平台做大，创造优质的销售环境，拥有最多的顾客群，注重用户体验，谁就能发展壮大，否则就会被淘汰。团购网的倒闭潮的到来，无不与此相关。李开复的预言，并没有指出如淘宝聚划算团购的这个例外，淘宝聚划算发展到现在仅1年多，已经抢占了网络团购7成的市场份额。

对于传统卫浴企业，陈松兵认为企业需要知道自身在电子商务邻域所处的角色定位，做好产品的整合供应是非常重要的。他建议将重点放在产品，“我们无法把控电商环境的变数，但是我们可以把握好电商这个产业渠道链条的最底端——提供优秀的产品。同时，再将合理的人力物力投入到电商经营上面，逐步合理化自身的网络营销实力，避免急功近利的心态，造成损失。所谓的淡定面对，不过如此！”

网络团购自从2010年进入中国以来，出现了爆发式的增长。作为电子商务领域的一种表现形式，团购无疑是这两年增长最快的网络形式。

目前，处于市场领先地位的独立团购网站均已进行了多轮融资，且金额远高于其他网站，这些团购网站遥遥领先其他同行，走在了行业的最前沿。不过对于其他团购网站来说，行业洗牌的危机已经在逐渐临近，不少团购网站已开始考虑转型。

团购网之所以会出现这种情况，主要是因为行业里没有一个统一的标准，总体表现为乱象丛生和恶性竞争。梁秀洪分析道，“前两年在团购推行的初期市场表现还是很好，但是随着各地团购网站的兴起，许多团购网一边忽悠消费者，一边又忽悠厂家，从而导致整个团购环境一团乱。当然有些团购网还是做得很好，比如拉手网，这主要看它是否站在消费者的利益上，是否能创造一个公平公正的环境。”

刘继勇认为从总体上看，团购作为当下在陶瓷卫浴行业最流行的网络营销方式，它还是有一定的消费群体的，有一部分企业倒下，但也有一批新的企业站起来了。目前团购网站的大量倒闭要从综合因素考虑，包括企业自身的经营情况和市场形式，而相反，另外一些企业则越做越强。

对此，中国电子商务研究中心分析师吴雪飞表示，团购行业发展过程中，资本一方面帮助一部分企业成功实现了推广和服务能力的提升，另一方面也提升了行业的竞争门槛，导致泡沫的产生。她认为，竞争门槛已经被资本快速抬高，具备规模的团购网站在融资方面有所动作，以保障在市场的领先地位，而中小团购网站很难维持在全国的布局。

竞争从零开始

截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。网络营销时代到来，各企业市场竞争将会重新划整，尤其是对于卫浴行业，目前尚处于探索阶段的卫浴企业网络营销拥有的无法估量的发展空间，大家都是在同一起跑线上进行品牌之争。

梁秀洪指出，现在有一种趋势是开始向专业化的方向转化，行业类性质的网站渐渐多起来，像搜房网，它专门做房地产，当然还有比较综合的，像淘宝网，但它也有专业化的区分，像现在的QQ、网易、新浪家居都开始建立自己的专业网站，那么企业借助这些平台，把他们纳入自己的网络经销商范围，这些都是可行的。企业与他们的关系就相当于关系，利益是互补的。比如说淘宝，我与你合作，广告是不收钱的，那么钱从哪里来？就是从你的销售额里提取的。至于网络营销的效果如何，我们必须综合考虑，利用各个网络平台加以整合。中国作为全球的最大的卫厨市场，目前国内卫浴市场竞争日益激烈。随着电子信息的不断渗透，80、90后新的消费点崛起，网络营销也成了时下卫浴行业最为热点的话题之一。目前卫厨行业网络营销主要体现在五个方面，第一通过百度、搜狐等搜索引擎得到关键词的竞价，第二通过一些门户网站进行网上招商推广，第三通过B2B或者B2C的模式在网上开设网店或者网站。第四通过博客、手机、微博等方式推广。第五是通过企业官网树立品牌形象。而目前开设网上的官方旗舰店是最为普遍的形式。因为网络资源的共享性，这五种网络渠道完全可以整合在一起，同时每种渠道也能够拓展更多的项目。

目前国内电器连锁巨头国美电器和苏宁电器纷纷在网络投资开设网店。国美库巴购物和苏宁易购分别是旗下网络营销的平台。与此同时，卫浴巨头箭牌卫浴、toto、科勒也相继开设网店。据淘宝数据显示，一些著名卫浴品牌的产品成为建材类产品中最热门的品类。

同样数据显示，在建材用品的全年销售比例中，卫浴用品也成为交易额最高的产品，占18%的市场份额，这说明未来卫浴网络营销市场势不可挡。作为一个新兴的市场，这是一块空白之地，后起的竞争程度将会更加激烈。陈松兵认为，这个市场竞争无时不在，机会永远在那里。这本是个矛盾的问题，看各个企业对机遇的认识情况不同而变化。以往在行业里的大哥品牌，也期待抢占电商的市场份额，网络品牌在占有一定销售份额后会往线下落地发展。今后有一个渗透、整合过程，谁是卫浴行业寡头，还有相当长的时间见分晓。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%。整体保持稳定的发展态势。

中国电子商务研究中心预计，2011年我国网络零售市场交易规模将达到7634亿元。截止2011年6月国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达20500家，同比增长64%。

第二篇：老师距离成功有多远

老师距离成功有多远——听课反思

2010年11月17、18日两天时间，我们小组一行5人到实验小学连续听了两位老师李文利、郭俊芳两节语文课，听评课活动开展得扎实有序，我很珍惜这次难得的听课机会，认真记录，随堂写出评课建议，评课时积极发言，收获很大。现回顾听课情况，反思如下：

一、讲课教师的教学优点：

我们听的这两节课分别是：李文利教的是四年级上册第九单元音乐单元的《月光曲》，这是一篇关于贝多芬创作《月光曲》的传说。郭俊芳教的是二年级上册第11单元的第一篇主体课文《上天的蚂蚁》，这是一篇优美的童话故事，通过巨人和小蚂蚁对“上天”的不同的态度和做法，告诉孩子们只有努力，才能实现自己的理想。

两位老师存在的共同优点是：

（一）教学基本功较扎实

表现在以下几点：

1、教态自然大方。

2、对教材熟悉，有分析教材的能力。

3、教学语言清楚，普通话流利。

4、板书设计规范、合理、美观，能体现本节课重难点。尤其是郭俊芳第二节课板书设计美观新颖，能激发孩子们的学习兴趣。

（二）课程资源的开发意识强，能充分利用身边的教学资源（多媒体课件、自制卡片、小黑板）。具体来说：

1、李文利老师的亮点是：两节课均使用多媒体课件，第一课时导入以播放《月光曲》乐曲开始；利用课件打出重点词语进行字词教学；解决完字词教学后让学生跟读录音；第二课时分析课文时，用课件打出重点段落，重点语句，用图片展示第九自然段内容，运用恰当，对于有效完成教学目标起到促进作用。

2、郭俊芳老师的亮点是：两节课均使用自制卡片教学，第一课时 字词教学 用自制卡片写出生字（用彩笔标出形声字的偏旁），让学生认读、听写，方法较好。第二课时 自制巨人、小蚂蚁形象，形成鲜明对比。

（三）注重字词教学，渗透学法指导。

两位老师第一课时的教学重点都是字词教学，李文利能针对学生读错的音，及时指导，比如说在“我会认”环节，李老师就问学生“哪些字容易写错”“这个字怎么容易写错”，让学生去找，去分析，对于学生分析字形，独立识字能力的培养大有好处。再说郭俊芳在指导学生理解词语的时候，渗透“结合上下文理解重点词语的意思”的学习方法，符合课标理念，对学生自学能力的培养大有裨益。在指导学生听写字的时候，连带巩固复习本册教学重点：部首查字法（查什么偏旁，查几画，再查几画），把这种学习方法贯穿于平时的教学中，方法很好。

二、讲课教师存在的主要问题：

（一）阅读教学中，老师“讲得多”，学生“读得少”，老师对课标精神没有吃透。

先来看《课标》对阅读教学的建议“阅读是学生的个性化行为，不应以教师的分析来代替学生的阅读实践。应让学生在主动积极的思维和情感活动中，加深理解和体验，有所感悟和思考，受到情感熏陶，获得思想启迪，享受审美乐趣。要珍视学生独特的感受、体验和理解。阅读教学的重点是培养学生具有感受、理解、欣赏和评价的能力。”可见，要达到上述目标，必须让学生充分地自己读书，读出声，读出意，读出味，读出情，读出神，读得如闻其声，如见其人，如临其境。在读中整体感知，理解文意；在读中培养语感；在读中受到潜移默化的思想教育和情感的熏陶；在读中积累语言，学习表情达意的技巧。

再来看：李文利老师讲《月光曲》，两个课时，仅第一课时让学生读了两遍课文，第一遍是找不认识的生字词，为字词教学做铺垫，第二遍是跟读多媒体课件上的录音，录音声太小，画面闪动，学生注意力集中在看画面的多，跟读流于形式。第二课时分析课文上来就是跟随课件，配乐朗读，逐段分析课文，学生并没有整体感知课文的机会，对课文的理解不深，这也是后来环节中学生回答不对问题的原因，比如说当老师问道“从哪句话能看出盲姑娘是在安慰哥哥，虽然她很想听贝多芬的音乐会？”，明明就是他们刚才齐读过的那句“要是能听一听贝多芬自己是怎样弹的，那该有多好啊!”，但提问的两名同学都答非所问。郭俊芳老师讲《上天的蚂蚁》，两课时，各一遍，第一遍处理生字词，第二课时仅读一遍，逐段分析课文。

看得出，我们现在的语文课堂还是老师“讲得多”，学生“读得少”，老师没有把阅读的时间还给学生，没有放手让学生充分去读，提出自己的问题，然后发现有价值的问题之后分析讲解，老师还是在按自己的思路在分析课文，尽管提问学生了，实际上学生的回答也是“讲”。

（二）课堂以教师的预设为主，主要还是教师讲解分析，学生学习的主体地位体现不明显。

新课程的课堂教学：要预设，更要生成。生成性是新课程课堂教学的重要特征。综合这四节语文课，我发现一个共同的问题：教学过程基本是依老师的预设教案、预设问题在进行，没有放手让学生读完课文去找自己不懂的问题，当老师提出的问题学生的回答不理想时，老师就直接说出了所谓的“正确答案”（师：如果你是贝多芬，听到谈话，心情怎样？学生答：悲伤。老师纠正说到：感动。），没有重视学生的生成。比如四年级的语文课《月光曲》老师完全可以让学生充分阅读之后谈自己想问的问题，学生可能有不同的问题要说，比如贝多芬是谁啊？贝多芬听到盲姑娘和她哥哥的谈话后进屋为姑娘弹了一首曲子之后，被姑娘认出来了，但他并没有回答，为什么呀？《月光曲》是贝多芬为盲姑娘弹的第几首曲子啊？描写《月光曲》的内容的句子到底是哪些啊？等等，学生的疑问多多，经过汇总梳理之后，老师可以选取学生提出的有价值的问题展开本课的学习。

（三）转岗教师语文学科知识欠缺。

两位老师从教英语转为教语文，语文学科基础知识有待完善，比如说“啊”的音变：《上天的蚂蚁》中有一句“巨人多么想到天上去看看啊”，语气词“啊”出现在句末或句中时，由于受到前面音节末尾音素的影响，其读音会发生变化。当前面的音素是-n时，“啊”读作na，同“哪”。另外，二年级学生朗读时存在明显的“一字一读”、“拖腔拉调”、“唱读”等不良现象，可见老师在指导学生朗读方面不到位。

总之，听了这几节语文课总体感受：教师教学基本功扎实，专业素质需要提高；传统分析课文能力到位，但离课标要求（语文教学新理念）还有一定的差距，可以定位为传统的好课。

三、解决上述的问题的思路和方法

针对上述提到的讲课教师存在的问题，我提出如下建议仅供参考：

1、继续转变学科教师的观念，加强新课程理念学习。

（1）加强课标学习首当其冲。课程标准是指导学科教学的指南针。从听课情况来看，进一步培训学科课程标准还很必要。培训的理想效果就是每位学科教师对对课标内容烂熟于心。

（2）加强新课程理念培训。培训内容为理论与实际教学紧密结合，告诉一线教师如何操作。比如说，合作学习，如何开展，具体做法指导，进行此类培训，少讲意义，多讲实例，多讲做法，让一线教师有据可依，加强此类理论培训的实效性。

2、加强转岗教师的专业知识培训。

转岗教师，有必要学习专业学科知识，可进行相关培训。

总而言之，听了两天课，收获多多，更重要是发现自己需要学习的还很多很多，包括向同事学习评课艺术、语文课标的深入解读、新课程理念的重温等等，自我感觉在教师专业化发展这条道路上，任重道远：一是自身的专业成长，二是承担的学科培训，都需要付出更多的心血，更多的努力，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索……

第三篇：剧院“社区化”距离你我有多远？

剧院“社区化”距离你我有多远？

——访中孚泰董事长谭泽斌

11月的北京可谓盛事连连，举世瞩目的北京文博会以及国内外高度关注的党的十八届三中全会先后召开，从上至下可看到我国将在党的领导下进入政治、经济、文化、民生等方面的全新发展阶段。

中国这一新的历史发展时期无疑给众多民营企业家提供了更广阔的舞台，就在北京文博会召开期间，我们注意到一家享有大剧院建设专家与领导者称号的中孚泰文化集团正在致力于建设一条将宏观规划与具象的民生深度结合的发展之路，并别开生面地提出了诸多构想与创新思想，这不仅在十八届三中全会所提到民营企业发展思路之际，体现出民营企业的思考与担当，也令社会大众耳目一新，也许在不久的将来会真正体验到以剧院为核心的社区化文化生活的乐趣与意义。

为此，记者带着众多百姓对于大剧院社区化生活的好奇与疑问专访中孚泰文化集团董事长谭泽斌。

记者：在回答后面的问题之前，请您先简要介绍下中孚泰。

谭泽斌：中孚泰文化集团是专门从事大剧院定位咨询、设计、建设、施工的集团公司，自1994年创立以来，中孚泰潜心专注于高端音乐厅、大剧院、工程技术，并于2007年开始进行音乐厅、大剧院等文化建筑建设的整体解决方案研发，通过引进人才和整合行业资源，一直以来中孚泰专注于音乐厅、大剧院的设计与建设，并先后参与了国内三十多座专业高端剧院、音乐厅建设，具备成功实践国际建筑大师作品的工程技术能力和合作经验。同时，中孚泰也是过去三年来参与大剧院建设数量全球第一的团队。

建国以来，全国十大优质剧院中，中孚泰是其中七座的主要贡献者，并且是大剧院建设标准制定者，在2010到2012年完工的大剧院中，中孚泰建设了广州大剧院、青岛大剧院、甘肃大剧院、大连国际会议中心等九座大剧院。而目前在建21座大剧院中，中孚泰参与了包括上海嘉定保利大剧院、西安音乐学院演艺中心、桂林大剧院等17座的建设工程；全国十大优质剧院中，中孚泰是其中七座的主要贡献者。

记者：我们看到中孚泰在大剧院建设方面确实取得了不俗的成绩，那么如今我们看到无论是“十艺节”还是文博会，中孚泰提出较多的一个词是剧院社区化，这个名词可否解释下？

谭泽斌：剧院社区化是中孚泰的一个构想，当然这不是凭空的构想，源于我们十九年专注剧院事业与对世界先进国家的考察之后，得出的结论。要知道，中孚泰作为文化集团，所做的努力都是为了文化发展，而文化发展的基础在于让老百姓广泛接触文化，接受文化熏陶，文化源于生活，因此必须让老百姓广泛接触文化。这方面，欧美的做法比较科学，就是让剧院这种文化传播的载体进入到百姓生活。比如以美国的旧金山音乐学院来看，其中有大型音乐厅，学院周边还配套有多个小型音乐厅，这些小音乐厅既可以演出，也可以提供灌制唱片这种音乐产品服务，更可作为周围社区居民的公共服务场所，附近的小学生在毕业时可以在这里举行庆祝仪式，他们在老师的帮助下，自己动手策划仪式的内容和流程。活动结束后，老师给出总结评价。这样的活动，对于提升小学生的演讲、表演和组织协调等能力有很大的帮助，这种把小剧场建到社区的模式即培养和提高公民素养，真正能够做到文化传播“从娃娃做起”。

此外，在美国的大剧院、小剧场都经常举行学术交流、剧目创作交流、团体聚会等活动。有的剧场甚至具备就餐功能。这种自下而上的剧院建设和运营模式极大提升了美国文化作品和文艺产品的文化传播力。

记

者：具体到我国，这对我们有哪些启示意义。

谭泽斌：谈到我国剧院文化建设，首先必须知道我国的剧院发展，我国建成的剧院大致可以分为四个时期，第一个时期是在50年代到60年代，国内演艺建筑建设处于基本停滞状态，均为原有或改建的剧院或影院。到了70年代到80年代初，我国演艺建筑和建声设计技术属于起步阶段，我们有四个典型的剧场，北京的天桥，广州的星海音乐厅等。第二个时期是1990年到1999年，我们这个时候代表作就是上海大剧院。中孚泰创始人在此时的1995年参与建设了上海大剧院，上海大剧院对我国的建筑影响了十五年。第三个时期2000年到2009年，这一时期我们国家还没有掌握剧院建设的核心技术。第四个时期是2010年至今，这一时期以广州大剧院和甘肃大剧院为代表，在建筑艺术、建筑声学等方面达到了国内剧院建设的新高度。这一时期也是国内剧院建设的一个高峰期。

现如今，随着国家改革的深入，客观要求大剧院这种文化设施也必须适应时代发展，一大要求就是大剧院真正与人们文化生活紧密结合，真正担负起文化传播的使者形象，现在一座城市的剧院屈指可数，这还是在大城市，而二三线城市的剧院就更少，甚至没有，人们去剧院看演出好似组织一次旅游，无论是时间还是金钱方面都要付出很多，这制约了广大老百姓与剧院接触的机会，因此在重视民生的今天，剧院建设必须让老百姓容易去，到了之后要真正通过高质量的剧院提供给他们高质量的演出效果，尤其是声学效果这块，并且繁荣社会文化演出力量，降低百姓观演的成本。这里欧美的社区化剧院模式有很多可以借鉴的地方。记者：如果剧院向社区化发展，那么您认为这需要哪些方面共同努力？

谭泽斌：剧院社区化的主旨就是剧院与百姓紧密结合，而剧院与百姓的紧密结合涉及高质量的剧院建设与科学的剧院后续管理两方面，建设高质量的剧院是前提，剧院可以说是世界建筑难度之最，这要求剧院建设，尤其是内部声学效果建设这方面必须精益求精，在此基础上科学管理，即把大剧院的功能系统、运管系统以及市场资源做出科学规划后，再本着集约型的原则建设。我国剧院可以尝试向小型化、社区化发展，政府在其中把控大方向（比如投资方向）并坚守大原则（比如传播文化和价值观），市场运作推动行业发展，这样才有可能形成良性健康持续发展的剧场生态，为人们提供完善的文化生态场所，从而对居民综合素质的提高起到推动作用。

第四篇：听专家报告学习体会一：我们距离幸福有多远

听专家报告学习体会一：我们距离幸福有多远 陶继新讲演的核心内容是“做一个幸福的教师”。感动之余，不禁反躬自省：我们距离“幸福”到底有多远？

有书作伴，方能幸福一生。但是，如今教师的读书状况并不乐观。不少教师除教材、教参外几乎不读书。教书而不读书，这种怪现象在教师群体中见怪不怪。如果询问原因，不外乎以下两个。

一是工作压力大，没时间读。这个理由貌似合情合理，其实经不住推敲。陶继新先生作为山东教育社的总编、资深记者，身兼数职，事务繁忙。但陶先生每天挤出时间读书、背书，雷打不动。如此看来，时间紧并不能成为我们不读书的借口。曾国藩说过：“苟能发奋自立，则家塾可读书，即旷野之地、热闹之场亦可读书，负薪牧豕，皆可读书；苟不能发奋自立，则家塾不宜读书，即清净之乡、神仙之境皆不能读书。何必择时？何必择地？但自问立志真不真耳！”鲁迅先生有句名言：“时间就像海绵里的水，只要挤，总是有的。”这些经验之谈的确是至理！

教师不读书的第二个理由是没必要读。不少教师认为不读书也能教好书，只要会做题就行了。这是典型的短视。不读书就会视野狭窄，精神萎靡。古人云：三日不读书，便觉语言无味，对镜亦面目可憎。试问：这样的教师又会教育出怎样的学生？不读书只做题的教师也会把学生拖入“题海”而不能自拔。如果教育沦落为无休止地做题、讲题，对师生而言都是一种生命的浪费乃至折磨。在其中找不到一点应有的美感和神圣感。

读写是成就教师幸福人生的双翼。陶先生举了许多例子，像关注师生读写的朱永新，奏起写作快乐乐章的黎志新，苦乐途中坚持读写的杨同杰，酷爱“红楼”的张利平„„这些成功的教师有一个共同点，就是坚持通过读写提升自己的生命质量。令人惋惜的是，放眼教师群体，比读书更不容乐观的是教师的写作状况。一项调查资料表明，有近八成的语文教师不写作或很少写作。语文教师尚且如此，遑论其他学科的教师！

人生的最高需要是获得社会的尊重和认可。每个人的心灵深处都渴望成功。老师们，请重新捡起曾经的梦想，乘着读书、写作的翅膀飞向成功，飞向幸福人生吧。

淡泊宁静的心态是打点幸福人生的基础。诸葛亮有句名言：“非淡泊无以明志，非宁静无以致远。”

教育是一项寂寞的事业，研究学问需要“板凳要坐十年冷”的耐性和定力。杨瑞清甘做“傻子”，多次放弃别人求之不得的升官发财的机会，“一辈子走在行知路上”，在乡村教育园地里默默耕耘。陶先生五辞总编职位，无论身居何职，始终坚守文化人的宁静。这些都是我们学习的榜样。

幸福离我们很远，幸福又离我们很近。能否成为幸福的教师，完全取决于我们自己。

第五篇：国家政策从发布到落地的距离有多远？

国家政策从发布到落地的距离有多远？

2014-08-23 国家工商总局 养老那些事儿

【养老那些事儿】：党的十八届三中全会将工商登记制度纳入全面深化改革的大局，明确由先证后照改为先照后证，19日（周二）的国务院常务会议明确将养老机构设立许可等90项工商登记前置审批事项改为后置审批，19日国家工商总局发布《工商总局关于做好工商登记前置审批事项改为后置审批后的登记注册工作的通知》，明确：对于国务院决定改为登记后置审批的事项，一律不再作为登记前置，不再要求申请人提交相关审批部门的许可文件、证件。但据了解，通知发布数日后有朋友在北京市朝阳区工商局办理公司注册时，仍然被要求，必须提供民政部门的前置审批，方可办理注册。在此，我们想知道，国家政策从发布到落实，这中间的距离到底有多远？国家已经发布了非常多的利好养老产业发展的政策，但具体执行却非常缓慢，养老产业急需发展，国家也非常重视，相关的主管部门，效率是不是可以更高一些呢？希望好的政策真正能够尽快得到落实，而不仅仅只是发一纸文件而已。

总局就贯彻落实国务院决定召开新闻发布会并印发《通知》要求

积极稳妥推进“先照后证”改革

8月20日，国家工商总局就贯彻落实国务院决定做好“先照后证”改革后的登记注册工作召开新闻发布会。总局企业注册局负责人就相关事项作了说明。

该负责人表示，党的十八届三中全会将工商登记制度改革纳入全面深化改革的大局，把工商登记制度改革作为建设统一开放、竞争有序的市场体系的一项重要举措，明确提出“推进工商注册制度便利化，削减资质认定项目，由先证后照改为先照后证，把注册资本实缴登记制逐步改为认缴登记制”。工商登记前置审批事项改为后置审批是工商登记制度改革的重要内容，是稳增长、调结构、促就业、惠民生的重要抓手。

根据党中央、国务院关于“先照后证”改革的总体要求，工商总局与中央编办会同相关部门，积极稳妥推进工商登记前置审批事项改为后置审批工作。一是对现有工商登记前置审批事项进行了收集汇总、梳理分析。二是配合中央编办对工商登记前置审批改为后置审批的事项进行逐一论证，在与国务院有关部门反复沟通、交流的基础上形成工商登记前置审批事项改为后置审批的项目清单。8月12日，中央人民政府门户网站发布了《国务院决定改为后置审批的工商登记前置审批事项目录》，标志着“先照后证”改革取得了重要的阶段性成果。

为落实好“先照后证”改革后的登记注册工作，8月19日，工商总局印发《关于做好工商登记前置审批事项改为后置审批后的登记注册工作的通知》。《通知》明确，工商登记前置审批事项改为后置审批，有利于推动简政放权、推进政府职能转变，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用；有利于市场主体更便利更快捷地进入市场从事经营活动，进一步激发市场主体活力，增强经济发展动力；有利于建立规范统一的市场规则和竞争有序的市场秩序，提高事中事后监管水平。

《通知》指出，工商登记前置审批事项改为后置审批，要求工商部门树立宏观全局观念，把各项工作放在全面深化改革的宏观全局来谋划、来思考；树立“大监管”理念，充分调动和发挥各方维护市场秩序的积极性，形成市场“大监管”格局；有序做好审批登记程序调整后的登记注册工作。

该负责人表示，各级工商部门将坚决贯彻落实国务院决定，按《通知》要求切实做好工商登记前置审批事项改为后置审批后的登记注册工作。

一是严格规范工商登记程序。各级工商部门将认真做好有关规范性文件的清理和登记规范工作，对于国务院决定改为后置审批的事项，一律不再作为登记前置，不再要求申请人提交相关审批部门的许可文件、证件。

二是切实规范经营范围的登记。各级工商部门将根据企业的章程、合伙协议或者申请，参照《国民经济行业分类》登记经营范围，并在营业执照“经营范围”栏标注“（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）”。

三是完善登记管理信息化系统和企业信用信息公示系统。各级工商部门将根据改革进程，及时调整登记管理信息化系统和信息查询系统中的前置审批事项目录，确保登记管理信息化系统、信息查询系统平稳运行。同时，要进一步完善企业信用信息公示系统，及时向社会公示登记信息，推进部门间信息互通共享。

该负责人表示，工商登记前置审批事项改为后置审批涉及部门多、范围广，涉及法律法规的修改，必然要有序推进、分步实施。各级工商部门将按照党中央、国务院的统一部署，加大工作力度，坚定不移、积极稳妥推进“先照后证”改革。总局将与中央编办继续加快清理工商登记前置审批事项，计划在今年年底前，再公布两批前置改后置项目。

此外，各级工商部门将按照宽进严管、放管并重的要求，协同有关部门进一步明确部门监管职责，加强事中事后监管，完善信息共享机制，进一步提升市场监管效能。同时，将通过各种方式向社会公众广泛宣传工商登记前置审批事项改为后置审批的意义、具体内容和操作方式，努力使企业和社会公众知晓、理解和认同，方便企业、群众办事和监督，充分释放改革红利。

工商总局关于做好工商登记前置审批事项改为后置审批后的登记注册工作的通

知

各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市工商行政管理局、市场监督管理部门：

改革工商登记制度，推进工商注册制度便利化，是党中央、国务院作出的重大决策。工商登记前置审批事项改为后置审批是工商登记制度改革的重要内容，是政府简政放权、转变职能的重要举措，是稳增长、调结构、促就业、惠民生的重要抓手。《国务院关于取消和调整一批行政审批项目等事项的决定》（国发〔2014〕27号）将31项前置审批事项改为后置审批。为贯彻落实好国务院决定，现就做好工商登记前置审批事项改为后置审批后的登记注册有关工作通知如下：

一、充分认识工商登记前置审批事项改为后置审批工作的重要意义

（一）工商登记前置审批事项改为后置审批，有利于推动简政放权、推进政府职能转变。简政放权、转变政府职能是深化行政体制改革的核心。工商登记前置审批事项改为后置审批作为简政放权、转变政府职能的重要抓手，有利于厘清政府与市场的关系，推动政府从对企业微观活动的干预转变为对市场主体行为、市场活动的监管，从“重审批轻监管”转变为“宽准入严监管”，从事前审批为主转变为事中事后监管为主；有利于使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用，推动简政放权、推进政府职能转变，把政府工作重点切实转到创造良好发展环境、提供优质公共服务、维护社会公平正义上来。

（二）工商登记前置审批事项改为后置审批，有利于激发市场活力、促进经济稳定增长。市场主体是市场经济的细胞，是社会财富的创造者。使市场在资源配置中起决定性作用，关键是要激发亿万群众的创造力、创业创新的动力。工商登记前置审批事项改为后置审批，理顺了市场主体准入环节，促进了工商注册便利化。企业经营项目依法不需要经过许可的，可以直接经营；需要经过许可的，经过许可以后再去经营。改变了过去企业从事多项经营活动，由于有些项目需要许可而未经许可，导致企业无法设立的局面。工商登记前置审批事项改为后置审批，有利于市场主体更便利更快捷地进入市场从事经营活动，进一步激发市场主体活力，增强经济发展动力，对于稳增长、调结构、促就业、惠民生具有重要的促进作用。

（三）工商登记前置审批事项改为后置审批，有利于建立规范统一的市场规则和竞争有序的市场秩序。建立规范统一的市场规则和竞争有序的市场秩序，是促进经济持续健康发展的基础。统一规范的市场规则和竞争有序的市场秩序，必然要求不能随意设定行政许可，特别是不能设定工商登记前置许可。工商登记前置审批事项改为后置审批，在降低市场准入门槛的同时，强化了市场监管的责任，有利于进一步改进监管理念、创新监管方式，增强监管治理能力，提高事中事后监管水平，促进行业自律和社会管理，引导企业提升自我管理水平，建立规范统一的市场规则和竞争有序的市场秩序。

二、积极稳妥推进工商登记前置审批事项改为后置审批工作

（一）工商登记前置审批事项改为后置审批，要求工商部门要树立宏观全局观念。工商登记前置审批事项改为后置审批是工商登记制度改革的重点和难点。工商登记前置审批事项改为后置审批工作牵一发而动全身，既涉及工商部门与其他政府部门之间的关系，也涉及工商系统业务条线之间的关系。随着工作的不断推进，工商部门执法理念、组织形式、管理方式、作风建设、人员素质将发生全面变化，这就要求工商部门要把工商登记前置审批事项改为后置审批工作放在全面深化改革的宏观全局来谋划、来思考，牢固树立宏观全局观念。

（二）工商登记前置审批事项改为后置审批，要求工商部门要树立“大监管”理念。市场监管的目的是为了维护正常的市场秩序，严格依法监管是维护正常市场秩序的保障。多年来，工商行政管理部门高度重视和加强严格依法监管。工商登记制度改革“宽进”后需要“严管”，工商登记前置审批事项改为后置审批也需要“严管”。“严管”不仅仅是登记事项的监管，而且包括企业经营、竞争、交易、侵犯消费者权益等各种行为的监管。严格依法监管不仅仅是工商部门的责任，也不仅仅是行政部门的责任，还应包括司法机关、行业组织、企业的责任，甚至交易竞争行为人的责任。工商登记前置审批事项改为后置审批要求工商部门要树立“大监管”理念，要充分调动和发挥各方维护市场秩序的积极性，形成市场“大监管”格局, 促进市场公平竞争，维护市场正常秩序。

（三）工商登记前置审批事项改为后置审批，要求工商部门要有序实施。工商登记前置审批改为后置审批是行政审批制度改革的一项重要内容，随着行政审批制度改革的有序推进而展开。这就要求工商部门要有序做好审批登记程序调整后的登记注册工作。一要严格规范工商登记程序。各级工商行政管理部门要认真做好前置审批项目改为后置审批后的有关规范性文件的清理和登记规范工作，对于国务院决定改为登记后置审批的事项，一律不再作为登记前置，不再要求申请人提交相关审批部门的许可文件、证件。已经开展工商登记前置审批项目改为后置审批改革的地区要有序做好衔接工作。二要规范经营范围的核准登记。各级工商行政管理部门对于国务院决定改为登记后置审批的事项，应当根据企业的章程、合伙协议或者申请，参照《国民经济行业分类》核定申请人的经营范围，并在“经营范围”栏后标注“（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）”。窗口登记人员对涉及由登记前置改为登记后置的事项，要提醒申请人在取得工商部门登记后依法还要到相关许可部门办理许可手续，并在取得相关许可部门许可后方可开展相关经营活动，按照有关法律、行政法规的规定及时向社会公示。三要完善登记管理信息化系统和企业信用信息公示系统。各级工商行政管理部门要根据改革进程，及时调整登记管理信息化系统和信息查询系统中的前置审批事项目录，确保登记管理信息化系统、信息查询系统平稳运行。要进一步完善企业信用信息公示系统，及时向社会公示登记信息，推进部门间信息互通共享。

三、加强学习，广泛开展宣传

各级工商行政管理部门要认真组织学习，加强培训和宣传，确保窗口工作人员充分认识工商登记前置审批事项改为后置审批的重要意义，熟悉审批项目，全面掌握登记流程，将各项工作落到实处。要采取多种形式、利用各种手段，从提升公共服务水平、强化企业自律、加强对市场活动监管的角度，向社会公众广泛宣传工商登记前置审批事项改为后置审批的意义、具体内容和操作方式，努力使企业和社会公众知晓、理解和认同。要通过各级工商行政管理机关政府网站、对外服务大厅宣传栏、电子触摸屏、印发办事指南等多种途径进行公开公示，利用多种形式多种媒介加大宣传力度，方便企业、群众办事和监督，让企业、群众充分享受改革红利。

四、加强组织领导和业务指导，确保工作落到实处

各级工商行政管理部门要加强组织领导，强化协调配合，按照工商登记前置审批事项改为后置审批的要求，统筹有序推进有关工作，要做好工商登记前置审批事项改为后置审批的组织协调和落实工作，推动形成协同改革的工作机制。各省级工商行政管理部门要强化业务指导，提升企业登记工作质量，提高服务经济社会发展效能。要对改革落实情况和履职情况进行逐级检查，及时发现问题、解决问题。总局将适时对各地落实情况进行督查。

各级工商行政管理部门在执行中遇到的问题，要及时向国家工商行政管理总局报告。

工商总局

2014年8月19日

--------【联系方式】

中国健康养老产业联盟秘书处：

联系人：

王老师：*** 彭老师：*** 电 话：010-63426030 传 真：010-63426030 邮 箱：182233388@QQ.com Q Q：182233388 QQ群：172382183

“2014北京国际老龄产业博览会”部分媒体报导： 北京国际老博会聚千亿养老投资 助力2014北京老博会 光明网：

http://politics.gmw.cn/2014-07/31/content_12282813.htm 凤凰网：

http://finance.ifeng.com/a/20140731/12836361_0.shtml 中国网：

http://news.china.com.cn/live/2014-07/31/content_27920337.htm 大公网：

http://finance.takungpao.com/gscy/q/2014/0801/2645743.html 今晚网：

http://news.jwb.com.cn/art/2014/7/31/art_247_4564847.html 中国企业网：

聚千亿养老投资 助力2014北京老博会

http://trade.zqcn.com.cn/cul_20140730_765746.html

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