广告脚本

第一篇：广告脚本

创意一：《赛车篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍 镜号 景别 画面 声音近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。特 赛车手盯着美女高举起的旗。Ready? 3近 随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。GO!4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5近A车突然停下来。特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。全 画面定格 乐事薯片，乐事无限

创意二：《绣球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍 镜号 景别 画面 声音近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。清脆的喀嚓声 镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。来一片啊近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。橄榄球赛的音乐 5近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。8近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。10近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止 11 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!

第二篇：打火机广告脚本

摇镜头，远景，3秒，音乐圣诞快乐曲，灯光多重光源，内容：圣诞夜街头，热闹非凡。固定镜头，全景，2秒，音乐灯光同，一对情侣在角落里，互相冷漠的对视。

固定镜头，中景，2秒，音乐灯光同，女孩眼睛里含着泪花，愤怒的说着什么。固定镜头，中景，2秒，音乐灯光同，男孩打着手势努力的试图解释。

拉镜头，全景，2秒，音乐灯光同，女孩一把推开男孩，哭着跑开。

推镜头，全景，1秒，音乐灯光同，女孩跑进人堆里，瞬间找不到了。

跟镜头，中景，2秒，音乐灯光同，男孩着急的追上去，四处张望。

固定镜头，近景，1秒，音乐灯光同，男孩懊恼的蹲下抱住脑袋。

摇镜头，远景，1秒，音乐无，灯光无。街上所有灯光突然一下全部黑暗了。

移镜头，近景，1秒，音乐变为急促，灯光无。男孩一下站了起来，着急的四处看着，但是一片黑暗。

固定镜头，特写，1秒，音乐停止，灯光无。男孩手触摸到了口袋里，一个方形的物体。固定镜头，近景，2秒，音乐变为舒缓的爱情曲，灯光无。男孩拿出ZIPPO打火机，温暖的看着。

固定镜头，特写，1秒，音乐同，灯光无。打火机上心形的图案闪闪发亮。

拉镜头，由中景到远景，2秒，音乐变得紧凑，灯光打火机亮光。男孩一下点燃了打火机，闪亮的火焰在黑暗的街头显得特别明显。

固定镜头，中景，1秒，音乐灯光同。女孩出现在火光照着的地方，眼睛里含着泪花。跟镜头，中景，2秒，音乐灯光同。女孩和男孩都跑向对方。

固定镜头，全景，3秒，音乐渐小，灯光变亮，两人深情拥抱，字幕：ZIPPO，点亮爱情。

第三篇：牙膏广告脚本

“洁白”牙膏广告脚本

场景一

·镜头出现在一个卧室，一个年轻男子（甲）蜷在床上呼呼大睡

·窗外已是阳光明媚，一片繁忙

·“祝你生日快乐…”手机铃声突然大响

·该男子突然惊醒，坐在床头睡眼朦胧，一会大叫一声“啊，要迟到了”立即起床 ·（镜头转换）该男子穿戴整齐，对着镜子摸摸头发（神情很满意）

·哈了口气，突然面露苦色，用手掩住鼻子

·找来一管牙膏，认真刷了起来

·再看看镜子，洁白的牙齿反光晃到眼睛，露出微笑

场景二

·镜头出现在一个大客厅，几个年轻人正为其中的一个朋友过生日，寿星是个女孩，头上戴着生日皇冠

·茶几上放着一个大蛋糕，大家围着茶几。这时有人提议插蜡烛，寿星也点头同意 ·“等一下”一个男生（甲）喊到，说完就飞快的离开了客厅，很快又回来了

·（快镜头）他用类似奶油的东西很快的在蛋糕上面画出365，还有一颗心（蛋糕原始表面不是白色的）

·朋友们不停的称赞他的想法，突然寿星喊到“我的蛋糕”

·大家看了看蛋糕，又看了看寿星，最后又看了看那个男生，发现他手上拿着一管牙膏(和场景一的牙膏一样)

·大家才明白，寿星喊了声那个男生（甲）的名字便奔他而去，结果2人在客厅里追逐着，引来朋友们的笑声

场景三

·镜头拉远，那个男生跑到镜头前

·举起牙膏对着镜头说“用XX牙膏，365天都开心”

·这时寿星也追来了，她手里拿着一块蛋糕便往男生的脸抹去，男的一闪身，蛋糕全都抹到了镜头上。屏幕出现logo

广告语：好牙膏，好洁白（男声）；好牙膏 好朋友（女声）

冰洁小组熊鹏

第四篇：经典广播广告脚本

经典广播广告脚本

2009-11-18 11:02:08|分类： 经典文案 |标签： |字号大中小 订阅

故事式广播广告文案

即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品

产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）

朋友，我给你讲个故事。

（音乐起，压混）

在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）

这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液“（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印

象。不能不引起听众的好感和信赖。

对话式广播广告文案

即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人

物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。

对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治

夹心一样。

另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：

是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？

下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。

客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材

媒介：中西部MOR电一台 描述：用秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间 题目：胡比的业余爱好

琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……

弗雷德：琳达，装好了，你听！

琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！

琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。

琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……

弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……

琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。

弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。

播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你

会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。

音乐：起，逐渐消失。

幽默”式广播广告文案

“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：

侍应生：厨师，这儿有一份订单。

厨师：要什么？

侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。

厨师：你是说虾味鸡尾酒。

侍应生：还有一份啤酒汤。

厨师：青豆汤。

传应生：一碗牛肉胶水。

厨师：你说什么？给我看看菜单。

侍应生：好的。

厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。

传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。

厨师：原汁展鸡块”

传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？

厨师：嗅。这些菜单真是要命。

传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。

厨师：给我来部美能达EP 310。

侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤”吧。

厨师：我是说美能达Ep310复印机。

侍应生：啊。

厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。

侍应生：当真？

厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。

旁白：美能达 EP 310复印机，可以信赖的工作伙伴

直陈式广播广告文案

又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。

广播广告文案案例：”廉泉啤酒“广告（合肥人民广播电台）

在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风

格深受消费者欢迎。

在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖

和天津市场畅销啤酒之美称！

廉泉啤酒，不负廉泉盛名。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页）

这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。

20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着

它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。

随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。

1、有声语言在广播广告中的特点

广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：

（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。

（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体”固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心

相通，使信息平添真实感。

（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。

（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密

切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。

第五篇：广告分镜头脚本范例

篇一：广告分镜头脚本创作例子

中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本镜 号 1 2景别画面内容字幕音乐、效 果特 远一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰音 乐 起 ↓北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛； 登的祈盼；平安是吉祥的 寄托；3 4特 远一个男青年侧面脸特写； 故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5 6近近-远故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；平安是人生的 清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面； 镜头逐渐 远离； 愿望；..平安是宅第的 安宁；.7 8近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方； 站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；近9 10特近转身露出充满慈祥的笑容； 在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民 安；平安是未来的 希望；11远年轻夫妇充满希望的放飞； 一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的12近的放飞手上的孔明灯； 长久的愿望，一音 乐 止 生的追求；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的 愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；中国平安保险； 14 特 公司的 logo。dhl 快递广告 ——分镜头脚本 广告标题：什么都能快递 镜 号 1 景 别 远 一个身穿 dhl 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃； 画面内容 广告词（台词）音乐、效果 音 乐 2 3 特近门被缓缓打开； 露出一个女人的背影，dhl 快递的工作人员热情向她介绍快递的相 关事项； 4 特 女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤 的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然 吻上他； 5 远 工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角 吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子 上； 6 7近特 女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼； 场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字；...起 ↓8远工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收 的快件掉在的地上；.9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起 来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被 工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音； we deliver, whatever 音 乐 止11特镜头中出现广告语；12特出现快递公司 logo。john lewis 百货公司广告 ——分镜头脚本 广告标题：一个女人的一生 镜 号 1 景 别近身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下 来； 2近瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩； 画面内容 广告词（台词）音乐、效果 音 乐 起 ↓ · 3近身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六 色筒内； 4近爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童； · ·5近小女孩爬过屋内的桌子； 场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起6近来，认真的看向前方正在讲课的老师；7 8近场景转换到小女孩过生日的画面中； 小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周远围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆 黑；9近等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的 画面，同样有一堆朋友替她庆祝；10 11特近身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻； 女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方；12特女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；14远场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新 房，摆放家具；15 16特近身穿红衣服的女人打开冰箱； 等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇；17远身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；18近场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天 的经历；19近身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁 机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋 的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又 好笑的看着自己的女儿；20近晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆 期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红 色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；21特家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红衣服手拿果汁 走出屋内；22近屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；23远女人把果汁放在桌子上，接过孙女递过来的零食，放到 嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边；24近老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的 嬉闹；25 26特 特出现广告词； 身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑；never undersoldknowing 音 乐 止on quality,price and 27 28 远 特 边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片； 出现公司品牌； john lewis service；公益广告分镜头脚本《让》镜 时 号 长 1 2 3 4 5 6 2s 1s 2s 1s 2s 1s 景别近景 面部 特写近景 面部 特写近景 面部 特写 场景 马路上、斑 马线 公共环境 马路上 公共环境 马路上 公共环境 画面内容 飞驰的汽车，司机专注前方的表 情 行人甲，惊恐的眼神 飞驰的汽车，司机专注前方的表 情 行人乙，惊恐的眼神 飞驰的汽车，司机专注前方的表 情 行人丙，惊恐的眼神 音效 汽车行驶的声效 尖叫声“啊” 汽车行驶的声效 尖叫声“啊” 汽车行驶的声效 尖叫声“啊” 备 注7 8 9 1 0 1 1 1 2 1 32s 1s 2s 2s 3s 3s面部 特写 面部 特写 眼部 特写 特写近景 中景马路上 公共环境 斑马线 马路上、斑 马线 公共环境 斑马线飞驰的汽车，司机怒视前方的表 情并发出声音 行人甲、乙、丙惊恐的眼神（黑场）斑马线前的汽车 汽车中的司机呼出轻松的气，表 情显现安详汽车行驶的声效 啊 啊、啊、啊 汽车拉带声 轻声音乐淡入 哦行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，哦 表情轻松微笑 斑马线前的汽车（后）小猫看着汽车（前）轻轻的通过 马路 黑场 “生命是宝贵的，他（她、它）们的幸福在你的脚下” 走路的声效4s画面 淡出中国移动通信网络电视广告创意脚本篇 名： 《潜水篇》30 秒主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的镜 号 1景 镜头 别 运用 全 俯拍 景画面内容平静的海面，漂荡着一艘豪 华游艇。一妙龄女郎悠闲的 倚在船舷上，望着远处的海 水。女郎从茶几上拿起手机，修 长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听，宁静神秘的海底世界，一男 子在悠然的潜水，欣喜的观 看着在身边游来游去的各式时 间 3字幕画外音音效2近切换 景 中 切换 景232篇二：公益广告分镜头脚本—4篇实例

电视公益广告分镜头脚本

片名：常回家看看 时长：00’15”

片名：诚信做事 本分做人时长：00’15”

片名：文明行车 惠及你我时长：00’15”

片名：莫以善小而不为 文明更需要点滴积累 时长：00’15”篇三：广告分镜头脚本创作例子

公益广告分镜头脚本 中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本镜 号 1 2景别画面内容字幕音乐、效果特 远一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五 音北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希 谷 丰 登 的 乐 望的跑向天坛； 祈盼； 起 ↓3 4特 远一个男青年侧面脸特写； 故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故平安 是 吉 宫； 祥的寄托；5 6近近-远故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的平安 是 人 画面；镜头逐渐远离； 7 8近近-远 一个老奶奶手拿春联，望向远方； 站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上 春联；平安是宅 第的安宁； 9 10 特近转身露出充满慈祥的笑容； 在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明 灯上写着国泰民安； 11 远 年轻夫妇充满希望的放飞； 一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑 12近容，满含祝福的的放飞手上的孔明灯； 音平安是未 来的希望； 生的愿望；...13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上乐面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫 长 久 的 愿 止 妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希 望，一生的 望； 14 特 公司的 logo。追求；中国平安 保险；dhl 快递广告 ——分镜头脚本广告标题：什么都能快递 镜 景 号 别 画面内容 广告词（台 音 词）乐、效果 1 远 一个身穿 dhl 制服的男工作人员，走向客户家，按 门铃； 2 3 特 门被缓缓打开；近露出一个女人的背影，dhl 快递的工作人员热情向 她介绍快递的相关事项； 音 乐 起 ↓4特 女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤 的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的 工作人员，突然吻上他；5远 工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角 吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手 靠着后边的柱子上；...6 7近女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼； 特 场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递 的男人正在签字；8远 工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受 到了惊吓，签收的快件掉在的地上；.9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男 人的脸猛亲了起来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的 办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手 支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解 的声音； 11 特 镜头中出现广告语； we deliver, whatever 12 特 出现快递公司 logo。音 乐 止john lewis 百货公司广告 ——分镜头脚本 广告标题：一个女人的一生 镜 景 号 别 1近身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从 婴儿床中抱下来； 2近瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的 小孩； 3近身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个 长长的五颜六色筒内； 4近爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前 儿童； 5近小女孩爬过屋内的桌子； 场景转换，从家里转换到教室，小女孩从 6近课桌下边爬起来，认真的看向前方正在讲 课的老师； 7 8近场景转换到小女孩过生日的画面中； 小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色 远 的寿星帽，周围的朋友都在替她庆祝，小 女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑； 9 等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年近时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她 庆祝； 10 特 身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻； 11近女孩转身走进另一间房内，转身到了她举 画面内容 广告词（台词）音乐、效果 音 乐 起 ↓ · · ·行婚礼的地方； 12 特 女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和 新郎深情一吻； 13近周围的客人替他们用相机记录下着幸福的 时刻； 14 远 场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在 忙碌的装饰新房，摆放家具； 15 特 身穿红衣服的女人打开冰箱； 16近等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣 服的孕妇； 17 远 身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出 的美味食物； 18近场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和 乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚 在父母的身旁，诉说着这一天的经历； 19近身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身 旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩 下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又 好笑的看着自己的女儿； 20近晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争 辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑 旁边处理事情，无奈着看着他们； 21 特 家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红 衣服手拿果汁走出屋内； 22近屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融 融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；篇四：电视广告分镜头脚本一般格式及示例

广告分镜头脚本

一、格式(仅供参考)说明：

镜号：每个镜头按顺序的编号。

景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。

技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等； 还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。

画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。

解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独 白、字幕等。

音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。

音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声 等。

（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。）

二、示例(仅供参考)

1、“john lewis百货公司广告”分镜头脚本

2、公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本 ? 公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本 时间：45秒

主题：爱心传递孝敬父母 音效：贯穿全集

镜头一 内景 1（近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。镜头二 内景 2-3 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。” 镜头三 内景 4（镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四 内景 5 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五 内景 6 孩子躺在床上看书。

镜头六 内景 7-8 母亲拎着一桶水进了另一个房间。镜头七 内景 9-11 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。

镜头八 内景 12-13 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”

镜头九 内景 14-16 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”

镜头十 内景 16-17 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。镜头十一 内景 18-21 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上）（，镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。”

镜头十二 内景 22-23（孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。

镜头十三 内景 24-27 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。镜头十四 内景 28-30 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）镜头十五 内景 31-34 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。” 镜头十六 内景 35-38 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38时画外音起。镜头十七 内景 39 镜头转换。镜头十八 内景 40-45 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。注：可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。

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