携程旅行网站的规划设计与推广

第一篇：携程旅行网站的规划设计与推广

携程旅行网站的

规划设计与推广

院 系： 管理学院 专 业： 10市场营销 课 程： 网络营销 指导老师： 林力宇 小组成员： 李学彪010504238

赵泽润010504239

陈 威 010504105 陈少强 010504219 时 间： 2013年6月

一、前言...........................................................................................................................................1

1、电子商务网站的定义.........................................................................................................1

2、电子商务市场发展概况.....................................................................................................1

二、携程旅行网规划与设计...........................................................................................................1

1、携程旅行网简介.................................................................................................................1

2、携程网的规划.....................................................................................................................3

3、携程网的设计.....................................................................................................................3

三、携程的市场定位.......................................................................................................................4

四、经营理念...................................................................................................................................5

1、行业和企业的准确定位.....................................................................................................5

2、符合国情的商业模式和管理模式.....................................................................................5

3、秉持“以客户为中心”的原则...........................................................................................5

4、人才、资金和技术的充分利用.........................................................................................5

五、携程的特色服务项目...............................................................................................................5

1、机票预订——酒店低价赔付承诺.....................................................................................6

2、机票预订——一小时飞人通道.........................................................................................6

3、度假预订——自然灾害旅游体验保障金.........................................................................6

4、商旅管理.............................................................................................................................6

5、特约商户.............................................................................................................................6

6、旅游资讯.............................................................................................................................6

六、携程面对的挑战.......................................................................................................................7

1、竞争者的挑战不断加剧.....................................................................................................7

2、自身的品牌危机.................................................................................................................7

七、携程应对挑战的策略...............................................................................................................7

1、扶持商旅和度假新业务.....................................................................................................7

2、网站的宣传与推广.............................................................................................................7

3、延伸产业链.........................................................................................................................8 参考文献...........................................................................................................................................1

目录

一、前言

1、电子商务网站的定义

电子商务是未来商务交易的主要经营方式，电子商务网站则是电子商务工作的主要承担者和表现者。因此，建立电子商务网站是走向电子商务的关键而重要的一步。

和电子商务一样，关于电子商务网站，迄今尚没有明确的定义。电子商务网站可以简单的定义为：在软件、硬件基础设施的支持下，使用各种工具经编写程序、建立数据库、画图、制作多媒体效果等过程制作而成的，由一系列网页、程序和后台数据库组成的系统，具备不同电子商务应用所需要的各种功能，可以实现广告宣传、经销代理、银行与运输公司中介、信息流运动平台等各方面的作用。

2、电子商务市场发展概况

受全球经济增长迟缓的影响，2012年中国电子商务市场整体增速有所回落，中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元；从市场结构来看，网络购物突破万亿元大关，占比较2011年提升，在线旅游份额保持稳定，而B2B占比下降2个百分点。电子商务市场规模增速有所回落，其原因主要是2012年国际贸易增速回落，欧洲债务危机不断加剧，美国经济复苏缓慢，全球经济收缩步伐加快;此外海关总署最新发布的数据也体现出这个态势，2012年全年中国进出口总额为38667.6亿美元，较2011年增长6.2%，而2011年同期的增速为22.5%，下降16个百分点。当前经济环境对企业间电子商务行为产生较大影响，而B2B部分交易规模占电商整体八成以上，B2B市场规模在2012年增速放缓直接影响了整体规模增速。

从发展趋势来看，电子商务的外延在不断的扩散，以金融产品、旅游产品、精品消费为代表的无物流电子商务将成为整个市场的重要补充力量。金融产品中的基金业务、票务等细分市场经历了多年的积累，将会成为和传统渠道相抗衡的重要流通渠道。2012年，商务部、工信部以及地方经信委等监管单位都已经将电子商务的发展规划纳入“十二五”规划的范畴之内。作为驱动国家产业结构升级，拉动GDP增长的新媒体经济典型模式，未来电子商务企业的发展将得到更多政策资源的支持，而更多的国字头的企业也将进入这个快速发展的市场，成为现有领先企业潜在竞争对手。

二、携程旅行网规划与设计

1、携程旅行网简介

在电子商务领域中，旅游电子商务的发展如火如荼，涌现出了众多的旅游专业网站提供多样化的旅游服务，已经形成了一个类型和功能齐全、涵盖旅游业各个方面的网上旅游产业体系，旅游商品和服务的在线销售正在影响着越来越多的家庭旅游者、商务旅游者和旅游服务提供商。携程旅行网便是其中一个典型的成功案例。

携程旅行网（简称携程）创立于1999年，总部设在中国上海，员工16000余人，目前公司已在北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、厦门、重庆、青岛、沈阳、武汉、三亚、丽江、香港、南通16个城市设立分支机构，在南通设立服务联络中心。2010年，携程旅行网战略投资台湾易游网和香港永安旅游，完成了两岸三地的布局。

作为中国领先的综合性旅行服务公司，携程成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过6000万会员提供集酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理、美食订餐及旅游资讯在内的全方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。图1和图2分别是携程网的中文和英文互联网主页。

图1 携程网中文网页（http://www.xiexiebang.com）

图2 携程网英文网页（http://english.ctrip.com/）凭借稳定的业务发展和优异的盈利能力，CTRIP于2003年12月在美国纳斯达克成功上市，上市当天创纳市3年来开盘当日涨幅最高纪录。

2、携程网的规划（1）网站规划原则。

网站是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，网站规划应遵循以下原则： ①支持企业的总目标。携程网网站规划应从携程的企业目标出发，分析携程的信息需求。②主次分明，设计目的明确。携程网的设计必须掌握目标市场的情况，做出切实可行的设计计划，以“消费者”为中心，而不是“美术”为中心进行设计规划。

③主题鲜明，要点明确。

④功能实用，切合实际需求。携程网是面向旅游一族的，网站功能设计应围绕旅游方面展开，比如订房、旅游线路等。（2）网站规划应考虑的因素

①市场环境。包括国际国内政治环境和经济环境。

②价格。携程网公布的价格应该是合理的，而不是让消费者望洋兴叹。（3）网站规划的内容

①建设前的市场分析。携程网建立之前应进行充分的市场调研，以便设计的网站符合消费者的需求。

②网站内容规划。携程网应包括：公司简介、服务内容、联系方式、资格证书等等。

图3 携程网必要信息

③网站页面设计。携程网的页面应符合旅行消费者这一消费类型的风格。④网站维护。网站维护得好，这对吸引新顾客留住老顾客有着至关重要的作用。⑤费用明细。建设网站时应估算网站的费用，列明各项所需费用。

3、携程网的设计（1）携程首页设计

原则：安全快速访问；及时更新信息；完善检索能力；加强信息交互能力；使用户访问和购买方便。

（2）携程网站内容设计 ①页面元素的关系尽量布置得合理简单，让消费者在最短的时间里找到自己想要的信息。②网页配色既要和谐自然又要讲究艺术效果，给人以赏心悦目的效果。③页面板式要紧凑合理，布局美观大方。

三、携程的市场定位

在创业初期，携程就给自己的服务做了三个定位：中国人在国内的旅游；中国人在国外的旅游；外国人在国内的旅游。具体来说，携程将其网站综合定义为四种角色，即一站、一社、一区、一部，从而在此基础上建立携程颇具特色的3C旅游网站模式。

一站：即携程网战，Ctrip.com就是Chinses trip，一方面立足国内，是“中国人的旅行网站”，为国人出行的首选网站；另一方面，服务于来华游客，成为“中国的旅行网站”。

一社：作为大型电子商务网站，携程试图建立一个虚拟的网上旅行社，在网上提供吃、住、行、游、购、娱六个方面全方位的产品，网民可以方便快捷、省心省力地在网站上订票、订房、订餐、订旅游路线。

一区：携程的旅游社区为用户发表点评，相互交流提供场所。在社区里上网者可以共享彼此所了解的信息，交流在携程中的各种酸甜苦辣，对各个景点、宾馆发表自己的看法和意见，甚至可以在网上发表旅游信息联系素不相识的网友一同出游，如图3。

图4 携程问答社区

一部：即携程网友俱乐部，这里将成为旅行爱好者的沙龙和旅行发烧友的集聚处，俱乐部不断推出各种活动，领导旅游时尚，让网友们在网友们在网上网下都能感受到携程网带来的快乐。

四、经营理念

1、行业和企业的准确定位

在充分认清旅游行业发展态势的同时，携程努力争取本行业的主导定位，并及时调整自己的经营业务，将原来订房、订票、订线路三头并进的业务状况，调整为一订房为主、订票线路为辅的业务战略，将公司资源汇聚于最有效的一点上。携程从无到有，迅速建立了中国最大的旅行网站，并一举成为中国最大的订房中心。

利用网络优势建立经济型酒店联盟是携程目前和未来发展的重要规划。

2、符合国情的商业模式和管理模式

携程以订房为代表的旅游中介服务，创造了一种成功的电子商务模式，即B2C的交易方式加B2B的支付，巧妙的避开了物流和资金的“瓶颈”，创造了中国商业化电子商务网站交易额最大的奇迹（当年）。将国外精细的管理模式和合理的激励机制与本土文化结合，携程铸造出独有的公司文化和企业性格。

3、秉持“以客户为中心”的原则

秉持“以客户为中心”的原则，携程郑重公布了“携程服务宣言”—— 一应俱全、一丝不苟、一诺千金。在旅游行业，随着市场的深入，产品是很容易被模仿的。但是，高水平的服务标准是难以模仿的，而服务水平的高低将直接关系到旅游企业的发展，携程不断提升旅游行业的准入门槛、净化旅游的同时，也持续地将旅游服务的水准带上了新台阶。

4、人才、资金和技术的充分利用

携程的创始人团队是海外留学生与本土经营者的完美结合，他们在融资、管理、技术和业务上的优势一直为业内人士所称道。在资金方面，携程发展过程中的三次成功融资，为网站带来了1700万美元。资金问题解决后，携程充分利用包括换联网、呼叫中心、CRM、数据仓库在内的先进技术构筑自身的竞争优势。

五、携程的特色服务项目

携程网为客户提供全方位的商务以及休闲旅行服务，包括酒店预订，机票预订、商旅管理、休闲度假、旅游信息和打折商户。作为目前中国领先的宾馆分销商，携程网上可供预订的国内外星级酒店多大五千多家，遍布国内外三百余个城市；还建成了目前中国领先的机票预订服务网络，覆盖中国的四十三个大中城市，提供免费的送票服务；携程网退出的以“机票加酒店”为主的资助独家业务为中国旅游行业的发展开辟了新的思路。

1、机票预订——酒店低价赔付承诺

携程网拥有中国领先的酒店预订服务中心，为会员提供及时预订服务。与携程网合作的酒店有28000家，遍布全球134个国家和地区的5900多个城市。不仅能为会员提供优惠价客房的预订，还会在主要酒店拥有大量保留房，为携程网的会员出行提供更多的保障。

2、机票预订——一小时飞人通道

携程拥有全国联网的机票预订、配送和各大机场的现场服务系统，为会员提供国际和国内机票的查询预订服务。目前，携程的机票预订已经覆盖国内国际各大航空公司的航线和航班，实现了国内54个城市市内免费送票，实现异地机票、本地预订、异地取送。„„

3、度假预订——自然灾害旅游体验保障金

携程倡导自由享受与深度体验的度假休闲方式，为会员提供自由行，海外团队游、半自助游、自驾游、签证、自由行PASS、代驾租车等多种度假产品。

目前，已经开拓了10余个出发城市，拥有千条度假线路，覆盖还没外200余个度假地，月出行人次近五万人，是中国领先的度假旅行服务网络。

4、商旅管理

商旅管理业务面向国内外各大企业集团公司，以提升企业整体商旅管理水平与资源整合能力为服务宗旨。主要依托遍及全国范围的行业资源网络，以及与酒店、航空公司、旅行社等各大供应商的长期良好稳定的合作关系，携程还充分利用电话呼叫中心、互联网等先进技术，通过与酒店、闵行互补式合作，为公司客户权利提供商旅资源的选择、整合与优化服务。

5、特约商户

特约商户是为VIP贵宾会员打造的增值服务，旨在为VIP会员的商户旅行或周边各地提供更为完善的服务。携程在全国15个知名旅游城市拥有3000多家特约商户，覆盖各地特色餐饮、酒吧、娱乐、健身、购物等方面，VIP会员可享受低至5折的消费优惠。

6、旅游资讯

旅游资讯是为会员提供的附加服务。由线上交互式网站信息与线下旅行丛书、杂志形成立体式资讯组合。社区为旅客会员提供打垮部分丰富的游记和旅行图片，分享旅行信息和心得，帮助商户解决旅途问题。

六、携程面对的挑战

1、竞争者的挑战不断加剧

携程的盈利模式是，一边发展庞大的会员客户群体，一边向酒店和航空公司争取更低的折扣，从交易中赚取佣金。然而电子商务的不断发展，越来越多的酒店和航空公司也开始拓展“直销”的自助方式，昔日的密友如今各怀心思。新出现的驴友搜索垂直网站“去哪儿”网，就是让用户通过搜索可直接到达航空公司和酒店的网站。

其中，除了同行业的E龙，芒果、游易等几千家小网站的竞争，各大航空公司和酒店的直销也对携程网的发展影响很大。

2、自身的品牌危机

2009年春节期间，遭遇了两次品牌危机，08年年末携程陷入了“保单门”事件，09年初有陷入“封杀门”事件。这样导致；携程连续两年的利润率下滑。

七、携程应对挑战的策略

1、扶持商旅和度假新业务

由于机票和及对岸订购属于中介服务，难以控制，因此携程需开发度假和商旅管理业务，将其全力打造为自身业务。

（1）终端拦截战术：在商业区派发携程会员卡。

（2）度假区精准推广：推出全新的“携程度假体验中心”，吸引潜在客户参与。（3）商旅管理方面：建立独立于机票和酒店系统之外的呼叫中心。

2、网站的宣传与推广

（1）直接向搜索引擎注册推广网站。包括：搜索引擎登录，搜索竞价广告，搜索引擎优化，搜索引擎注册时上网企业获得成功的必由之路。

（2）通过代理网站宣传推广。

（3）通过网络广告宣传推广。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户。

（4）通过电子邮件宣传推广。通过电子邮件推广网站，必须谨慎，尊重客户，负责很容易引起顾客的反感。

（5）通过电子公告板宣传推广。即BBS，发布的信息要短小精悍，主题鲜明，互相尊重，互通有无。（6）通过博客群宣传推广。宣传携程网，实力企业品牌，扩大网站知名度。

图5 携程网博客

（7）通过交换链接宣传推广。其方式有友情链接、网址链接、购买外链。

图6 携程网网址链接

（8）通过软文群推广。（9）通过QQ群推广。

（10）利用水印推广网站。图片水印、视频水印、资料水印、网页水印。

3、延伸产业链

携程为了延伸自己的额业务范围，开始将经营投向了旅行社、骑车租赁等各大领域。08年底，与国内最大的“驴妈妈”签订了一份战略合作协议，双方约定将共同为景区输送中高端旅游人群。此举标志着中国两大旅游电子商务走到了一起，充分调动了各大领域的优势资源，在联合营销层面展开深度合作。在租车领域，携程在目的地与当地的旅行社或者租车公司合作，为客户提供机场接送服务。

参考文献

[1] 瞿彭志.网络营销.北京：高等教育出版社，2012.[2] 徐天庆.电子商务系统规划与设计.北京：清华大学出版社，2010.[3] 余爱云.电子商务网站建设与管理实训.北京：北京理工大学出版社，2010.[4] 韩海雯，松永欣，黎晓华.电子商务网站规划和建设.北京：清华大学出版社，2007.[5] 携程官网：http://www.xiexiebang.com/

第二篇：网站规划与设计心得

第一次接触网站规划与设计，而且是自己参与设计一个网站，所以非常兴奋，从前期网站主题的确定与相关内容的分析到网站的设计，每个队员都在积极努力，出谋划策，每个人都在经历一场头脑风暴。

1.确定主题。制作网站首先确定主题，我们想做一个租书网站，所以就上网浏览了许多优秀 租书网站和有名的主题网站。

2.设计主页。主页的设计是整个网站的灵魂，构思导航栏的分类，然后是整体规划，每一版 块都有其个性的色彩，清晰明了，便于阅读浏览，我们就构思大致分几部分。首页、热门阅读、传统阅读、散文诗歌、国外文学等等，每一部分又分几小部分，内容比较充分，多样。确定导航栏的各个分类标题之后对于建立二级子网尤为重要。在页面设计时，主要考虑整体布局、视觉平衡、页面尺寸和页面框架等四个方面的因素。保持网站的整体设计风格统一一致，避免凌乱的思维方式，要做到有步骤、有计划的设计和制作。

3.素材的搜集。主页的导航栏设计好后，接下来就是对主页导航栏的各个内容进行资料的收 集，我采用大量的资料收集再对资料进行塞选，得到最适合导航栏内容的资料。网页是否生动、别具特色，还需强调文本、图片、flash小动画或gif动画的编辑以及声音和视频等的处理和加工是否保持相对的一致性。素材的选择，要符合网站的主题，然后放入站点底下，进行图文的链接和排版。

4.实现网页间的链接。做好各个子网和首页后，接下来就是通过模板的链接，将整个网站中 的网页链接起来，过程其实很简单，主要是把要链接的文字和图标选择在选择工具栏的链接按钮最后选择自己要链接的网页单击确定便可以了。

第三篇：网站运营渠道推广规划

网站运营渠道推广规划

前言

网络营销的成功与否大多是取决于网络推广这个因素，网络推广的核心功用价值不是网站优化，而是为目标消费者提供方便、快捷、高效、针对性强、体验感优良的公司网站产品和服务信息展示的网络导入资源和途径。因此如何更好的策划网络推广方案，形成真正可执行的方案才是真正的价值所在。

网络导入资源和途径主要由两部分内涵构成：内优和外链。内优：首先网络内容自身是否拥有内容为王的内涵，是最为关键的核心，其次对网站进行程序、域名注册查询、结构、布局等多方面的优化，使其在搜索引擎检索中获得流量排名靠前，增加网站的收录量、链接、PR值、ip、pv等数据，以实现好的用户体验和转化率，支撑网站拥有好的商业价值回报。

外链：外链内涵并不是一般所想到的外部链接那么狭义，而是通过一些独特的网络推广或技术应用方式，把目标消费者引流到我们的网络导入链接上来。常用的应用手段有博客、书签、文章、评论、论坛、社交媒体、目录提交、百科、友情链接、相关性内容等手段。总结：内优是通过高效、便捷、辨识度高的良好的外部展示和内容为王的内部价值体验魅力产生消费者认同的过程。外链是通过消费者网络应用的特性和新技术的高体验性特点，进行具有针对性的网络营销、推广和外链组件应用，把潜在的目标消费群体有效的转化为实际消费群体的过程。

一、分析自身与竞争对手的网络营销现状

知已知彼，百战不殆。对自身与竞争对手有一个详细了解。自己优势、劣势在哪里?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?他们下一步又想做什么?

如：双方哪些媒介进行网络推广，使用的具体推广方式，实际效果评估，搜索收录情况，链接、pr值、ip、pv等数据查询。

二、目标客户群体分析

哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。

三、阶段目标设置

明确推广想要达到的阶段性目标(量化)

1、每天IP访问量、PV流览量

2、主流搜索引擎收录网页数量

3、外部链接每阶段完成多少

4、网站的ALEXA排名、PR值多少

5、关键词排名目标和各搜索引擎排名情况如何

6、网络推广实际转化的客户多少

7、网络品牌形象如何

四、网站整体渠道推广策略

一个网站运营推广一般分为4个阶段：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。

（一）网站策划建设阶段。从网站正式发布前就开始了推广的准备，也就是内优过程。

（二）网站发布初期推广。1.SEO优化和百度竞价排名

最佳的网站推广方法是登录主流搜索引擎获得理想的关键词排名，是目前最重要、效果最明显的网站推广方式。CNNIC最新调查报告同时显示：搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，网站访问量82.2%以上来源于搜索引擎。

SEO优化：是根据搜索引擎的搜索方式进行优化的技术策略。技术手段：关键词、网站构架、网页布局、内容等优化手段的应用 优点：免费性（公司的网站构建和维护人员进行优化即可）缺点：时效性太差（排名靠前的优化需要相当长的时间）百度竞价排名：是以付费高低的原则进行网页排名顺序的形式。技术手段：百度付费排名技术手段 优点：时效性好 缺点：推广资金费用较高 推广策略：SEO优化和百度排名组合策略

组合策略优势：淡季是网络效果低落的时期，我们只需利用常规的方法进行网站SEO优化即可，而不需要进行网络推广的资金投入。而在旺季，是销售的高峰时期，而网站的SEO优化 不一定使网站的排名靠前，这时则需要通过有百度竞价排名这种付费的方式有效的提升网站排名，从而有效的挖掘销售业绩。这种策略使网络资源和网络推广效果达到最优化并最大程度的节省网络推广费用。

2.同行业门户网站建立友情链接。具有代表性的门户网站平台如：中国电商行业网、亿邦动力网、艾瑞网、TechWeb、ITFeed电商媒体平台等。

3.有针对性的进行网络广告投放

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品和服务。广告投放对象：要选择符合网站访问群特征的网站，如行业论坛网站、本地生活社区、和目标客户网络，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。可以从网站的受众特点和人气点击率评估选择合适的投放页面。

广告形式：主要广告形式有飘浮广告、弹出广告、横幅广告、文字广告

4.软文的编辑

软文：知识应用型文章，自然的融合相关公司的产品服务理念。软文的发布地址：主要以主流综合性门户网站为主，如站长网、行业论坛网站、新闻综合性门户网站下属的相关细化频道、本地生活社区、和目标客户网络，如有必要还可以与版主合作。

这些软文在这些主流平台上并不能够形成多少有效的消费者认知，因为能够浏览到相关细化频道的潜在目标用户少之又少，同时软文的更新速率太快，很快会被新的资讯和文章所顶替占据时效性最强的主页位置。因此，软文的作用并不是直接向目标公众施加产品资讯影响。

软文的作用：公信力、资讯和外链 5.免费的电子书

如百度文库，道客巴巴，豆丁网。在这些平台上传一些公司背景资料、企业文化、广告宣传、产品展示和服务等材料 6.网络炒作

选择一个合适的话题和载体提高品牌影响力，如微博创建每日新话题#易卓新闻眼#、#易卓小贴士#等 7.百度百科词条

百度百科词条是点击量较大，且排名靠前的解释性条目，其编辑的权限具有开放性。

应用方式：相关性词条的构建、融合性软文信息添加、参考资料链接应用和开放分类条目应用。

相关性词条的构建：构建与公司产品息息相关的百度百科词条 融合性软文信息添加：把公司的相关产品、理念和咨询以一种概念革新的方式自然的添加到这些条目当中，以便对受众形成软宣传的同时，有能够有效的通过条目修改审核。

参考资料链接应用：在参考资料中有效的添加公司的网址或相关软文内容的链接，在这里才能够有效的感知软文应用的重要性，这里的链接限制于主流的门户网站。8.百度知道和百度经验

百度知道和百度经验是搜素引擎的重要应用之一，有着较高的用户访问量，可以作为重要的推广方式之一。

应用策略：挖掘产品需求的潜在性问题，并在回答的内容中隐形的加入公司产品信息。

具体方法：注册两个帐号，一个帐号问些关于公司方面的问题，然后另外一个帐号回答

9.微信、微博。建立企业微信公众平台和企业微博

10.QQ群和QQ邮件群发内容和网站链接；邮件列表，定期不定期的给网民发送电子杂志

（三）网站增长期。

经过初期推广，拥有了一定的访问量。这个阶段仍然需要保存推广力度，并通过前一阶段的效果进行分析，发现最适合本网站的推广方法。目 标：由用户认知向用户认可转变，提高用户黏度。

（四）网站稳定期。

时间段：从发布到稳定发展阶段，一般需要一年甚至更长的时间。特 点：推广重点工作由外向内转变。把吸引新用户为重点的网站推广工作逐步转向维持老用户和对网站推广效果进行管理等方面

五、工作进度及人员安排

好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。

六、确认网络广告预算

通过规划控制让广告费用发挥最大的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到最大化。

七、效果评估监测

安装监控工具，对数据来源、点击等定期进行网站流量统计分析，并及时调整推广的策略，对每一阶段进行效果评估。

第四篇：学校网站的规划与设计

摘要：做好一个网站，可以全面宣传，展示学校风采、优点与特色，发布学校的活动安排等信息内容，使学生及家长增加对学校的了解，增强学生、家长与学校之间的联系，在Internet网上，让学生及家长及时得到学校发布的重要信息，同时也帮助了学校完成部分教学事务，提高办事效率,给学生、家长与学校最方便的联系桥梁。在这里学生及家长也可以提出意见及想法，互通教学之间的意见想法，更加有效的提高教学质量，学生需要哪样的教学方式能够更好的吸收与接纳？这些都能成为学校的参考，以便更加的提高学校的办学及教学水平。

关键字： Internet 校园网 ASP技术

Dreamweaver

一、校园网发展现状

Internet的迅速发展，极大地推动了我国的网络建设。我国先后建立了中科院互联网(NCFC)、中国教育科研网(CERNET)、中国公用计算机互联网(CHINANET)、中国金桥信息网(CH工NAGBN)等四大网络。特别是中国教育科研网(CERNET)的发展，极大地促进了学校校园网的建设。社会网络大环境的影响、有关教育部门的支持、校领导的重视以及教师和学生的积极要求，使得校园网的建设如鱼得水，非常顺利。据统计己经建成的校园网，其布点范围从几百个到几千个不等，在技术上是跟得上国际发展潮流的。校园网的开通，不仅改变了传统的教学模式、教学方法和教学手段，促进了教育观念和教学思想的转变，而且拓宽了教师和学生的视野，有利于培养学生的创造性思维，提高学生获取信息、分析信息、处理信息的能力和适应现代社会的能力。校园网的开通，从根本上促进了教学、科研人员之间的信息交流、资源共享、科学计算和科研合作，成为学校教育和科研工作最重要的基础设施。

中国教育和科研计算机网的建设直接引导和推动了校园网。截至目前，这一网络已经通达内地的160个城市，联网的教育机构和科研单位达900多个，联网主机120万台，网络用户800多万，成为国内仅次于中国电信的第二大互联网络。中国教育和科研计算机网己经成为世界上最庞大的‘校园网’。

在这样的一个背景下，我校本着从实际出发、节省的原则，在条件具备的前提下，决定组建校园网络，与Internet互连，并自行建立自己的校园网站（http://www.xiexiebang.com）为满足我校日益增长的办学、科研、培训的需要。

二、规划原则

经过一学期的准备，本着以学校教育教学需求为前提，讲究方便、实用和易管的原则，现初步将学校网站栏目做如下规划和设置：

（一）首页规划

网站首页，就是用户进入网站看到的第一个网页。首页是网站的门面，首页制作质量直接影响到用户对网站的整个印象。一般首页制作占整个制作时间的30%左右，所以在首页制作时要多花些功夫。按照网页设计的版块、字体和色彩搭配方案对首页进行“精雕细刻”。使首页达到简洁明快的风格，简单的表格，令人愉快的色彩搭配，协调的文字，浏览速度快，易于导航，经常保持新鲜感，使访问者赏心悦目。网站主页采用静、动互相结合的方式，即静态的主画面和动态的图片相结合，体现学校的勃勃生气，静态主页方式介绍学校风采、优点特色、信息发布，对于新闻留言等，就得利用ＡＳＰ与数据库结合的技术建立数据库查询管理系统，采用交互式的动态的web画面来实现。

（1）、首页内容模块。

首页分模块进行制作，一般的站点有这样一些内容模块：站点名称、动态广告条、主菜单、新闻、校长寄语、网站导航、校园公告、友情链接等。首页选择哪些模块，实现哪些功能，是否需要添加其它模块，这都根据学校网站主题和内容来确定。内容模块确定后，按照首页设计的版面，发挥网页制作人员的创意和想象力，制作出比较满意的网页。

（2）根据上面的设计思想进行分析，按照系统开发的基本观点对网站进行分解，从内容上可对网站作如下划分：

学校概况：包括学校概况、学校荣誉、领导风采、校园快讯以及部分图片

等内容。

教学动态：包括学期计划、考试信息、教研动态、实验安排、教学总结等

子项栏目。

教学资源：包括教学研究、教学论文、教学课件、经验交流等子项栏目。

教师之窗：包括教工生活、教师主页、教师风采、教育信息、教研组信息

等子项。

学校天地：包括校园生活、校园之星、学生风采、学生作品、学习交流等

子项。网络德育：包括规章制度、德育科研、心理辅导、社会活动、教育法规、学生评语、住校生管理、国旗下讲话等子项。

卫生保健：包括送你健康、生活保健、生活急救、健康课程、心理茶室等栏目。

电脑学堂：包括新手学堂、软件应用、硬件知识、网页制作、软件下载等

栏目。

校园留言：通过留言板与学生家长联系，有利于家校沟通，意见互换。

三、开发工具的选用及介绍

Active Server Pages：“动态服务器网页”，一般简称为“ASP”，ASP之所以能受到大家的重视与使用的原因，主要在于所产生的执行结果都是标准的HTML格式，而且这些程序是在网络服务端中执行，使用一般的浏览器（如IE 或Netscape）都可以正确地获得ASP的“执行”结果，并且将这ASP执行的结果直接在浏览器中“浏览”，不像VBScript或 JavaScript是在客户端（Client）的浏览器上执行，若使用VBScript来设计程序，客户端（Ｃlient）在ＩＥ浏览器中可以显示程序执行的结果，可是，客户端（Ｃlient）若使用Netscape浏览器就无法显示VBScript的执行结果。

常用的一般代码编辑程序，如Windows记事本，就可以编辑。当然，其他网页发展工具，例如，FrontPage Express、ＦrontPage、Dreamweaver等也都可以；不过还是建议你用记事本来编写，既省时又方便，调试可选用Dreamweaver等可视编辑软件。当然你若全是静态页面。可不用asp动态服务器技术。而我校编写的网页功能较多，所以我选择了ASP结合Dreamweaver组建了本网站。

四、制作技巧

（一）版面设计

版面设计是整个网站构思过程中最重要的一部分，因为好的版面布局给浏览者不但会留下好的第一印象，而且还会带来一个好的心情。学校站点的版面设计可以是明快、亮丽型；可以是古朴、大方型；可以是凝重、整齐型等。

就像传统的报刊杂志编辑一样，可以将网页看作一张报纸、一本杂志来进行排版布局。虽然动态网页技术飞速发展，但是静态的网页版面设计基础依然是必须学习和掌握的。它们的基本原理是共通的，领会要点，便可举一反三，触类旁通。

（1）创意草案

草案的形成决定着将来网页的基本面貌，类似一个设计创意。它往往来自于一些现有设计作品、图形图像素材的组合、改造、加工。其思维方式有两种：借鉴模仿和逆向重组。

构思伊始，设计者可能会受现存的一些网页设计的影响，借鉴现有的设计样式是很自然的事，但不能照抄照搬。吸取成功作品中的一些视觉元素及其组合方式，加入自己的新元素，形成新的组合，这种借鉴模仿可以比较顺利地产生网页方案的雏形。逆向重组是利用反向思维来完成设计和创作，把现有作品的视觉元素的性质加以改变、重组，与自己的素材结合而产生新的设计作品。比如，原有作品的背景色是黑色的，你把它改成白色，就会变成另外一个样子。也就是说将某一视觉元素中的某一描述参数加以改变，从而实现新的设计作品。

由此可见，设计者的工作很像作曲家创作音乐作品，需要从民间音乐中寻找素材，把一首歌谣创作成一首乐曲，把单独的乐曲发展成一个乐章。应该说明的是，借鉴模仿和逆向重组都是对视觉元素的量的改变，至于变化到什么程度，需要有专业的眼光、素养才能把握住。你可以用一张白纸和一支铅笔，把你最初的创意画出来。这属于创造阶段，不讲究细腻工整，不必考虑细节，只以粗陋的线条勾画出创意的轮廓即可。尽你的可能多画几张，最后选定一个满意的作为继续创作的脚本。

（2）粗略布局

在草案的基础上，将你确定需要放置的功能模块安排到页面上。功能模块我们在前面已提过，主要包含学校标志、主菜单、新闻、校长寄语、网站导航、校园公告、友情链接等。注意，这里我们必须遵循突出重点、平衡协调的原则，将学校标志、主菜单等最重要的模块放在最显眼、最突出的位置，然后再考虑次要模块的排放。

（3）最后定案

将粗略布局精细化、具体化。在布局过程中，我们可以遵循的原则有： ①平衡：指画面的图像文字的视觉效果在左右、上下几个方位基本相等，分布匀称。

②呼应：在不平衡的布局中的补救措施，使一种元素同时出现在不同的地方，形成相互的联系。

③对比：利用不同的色彩、线条等视觉元素相互映衬，造成画面的多种变化，达到丰富视觉的效果。

④疏密：疏，是指画面中元素稀少(甚至空白)的部分；密，是指画面中元素繁多的部分，在网页设计中就是空白的处理运用，太满、太密、太平均是任何版式设计的大忌，适当的疏密搭配可以使画面产生节奏感，体现出网站的格调与品位。

以上的设计原则，虽然枯燥，但是如果能运用到页面布局里，效果就大不一样了。比如，网页的白色背景太虚，则可以加些色块；版面零散，可以用线条和符号串联；左面文字过多，右面则可以插一张图片保持平衡；经过不断的尝试和推敲，一个崭新的设计方案便完成了。若你的美学差一点，也可请个美学好点的老师帮助你。

（二）图文及页面的制作

网页制作要图文并茂，很多文字性的内容如标题、主菜单栏目名都可以处理成图像形式，这不但克服了不同平台上的文字兼容性问题，而且页面也显得非常美观、精制，引人入胜，对访问者有较强的吸引力。

文字处理方法和Word 相同,在这里就不再多述。图片可以通过扫描仪或数码相机获得，再复制到网页上直接使用，也可以将图片经过Photoshop 或Fireworks艺术加工后再使用。动画可以自己动手用Flash 制作，也可以在互联网的动画宝库中下载。当然使用的前提是要和自己做的色调一样。

制作时应该注意：为了使页面浏览下载速度快，就要尽可能地减少页面的数据量，减少图像和动画的数量，特别是大的图像和动画；尽量减少表格嵌套，不要把所有的内容都放在一个大表格里；页面保存必须在根目录下各建和页面名称相同的文件夹，以存放每一页的图片等网页素材，这也方便了我们以后的管理和维护。

子页的制作，其方法和首页制作相同，都要遵循首页制作一些规则。在制作一级子页时，首先要考虑子页的个数和每个子页的名称，然后将制作好的首页分别另存为每个一级子页的名称，把它们作为新建的一级子页面，这样，一级子页面的标题和导航以及版面信息就设置完毕。只需要在相应的子页面里修改相应的内容即可，从而大大地提高了子页面的制作速度。一级子页页面的显示尽量采用新建窗口的形式，这使用户在等待页面下载的同时还可以继续浏览其它内容。

在网页制作方面还有许多技术细节，诸如如何适应不同的浏览器，在不同的分辨率下保持网页不变形，如何减少垃圾代码等等。首页相比其它页面来说，技术上要求更加严格，决不能出错。现在有不少网站教学类的网站，如：网页教学网（http://www.xiexiebang.com）可多多参考，不断提升自己的制作水平。

五、网页（站）的调试 一切前期工作做好后，我们要做的事就是要调试网页，看看有没有做的不理想，不成功的地方，网页的调试，我们经常使用的方法有多种，如直接本机预览、在网络上应用网页代码调试器在线预览（http://www.tool.la/WebDebugger）、安装iis服务器组件调试。现为大家介绍其中两种我们经常用的方法。

（一）本机直接预览

本机直接预览就是在制作时直接按预览按扭。如在Dreamweaver中，选择“文件”→“在浏览器中预览” →“iexplore”即可。或直接按快捷键“F12”亦可。还可在根目录中找到想要预览的htm文件，双击就可预览。

（二）安装iis服务器组件调试

IIS（Internet Information Server，互联网信息服务）是一种Web（网页）服务组件，其中包括Web服务器、FTP服务器、NNTP服务器和SMTP服务器，分别用于网页浏览、文件传输、新闻服务和邮件发送等方面，它使得在网络（包括互联网和局域网）上发布信息成了一件很容易的事。

IIS组件的添加我们在此不再赘述，安装好iis后，点击“开始”→“程序” →“管理工具” →“Internet信息服务”，选择“默认网站”右击，选择“属性”修改主目录。转到“主目录”窗口，再在“本地路径”输入（或用“浏览”按钮选择）好自己网页所在的“D:Wyweb”目录。若是动态首页要自行添加首页文件名：转到“文档”窗口，再按“添加”按钮，根据提示在“默认文档名”后添加自己网页的首页文件名“index.asp”。否则无法预览。

安装好后，我们打开IE浏览器，在地址栏输入http://127.0.0.1或http:// localhost之后再按回车键，此时就能够调出你自己网页的首页，则说明设置成功！这时便可像在Internet上一样访问自己的页面。若有想要修改的地方，找到相应的htm文件名重新修改即可，直到满意为至。

总之，做好一个网站，可以全面宣传，展示学校风采、优点与特色，发布学校的活动安排等信息内容，使学生及家长增加对学校的了解，增强学生、家长与学校之间的联系，在Internet网上，让学生及家长及时得到学校发布的重要信息，同时也帮助了学校完成部分教学事务，提高办事效率,给学生、家长与学校最方便的联系桥梁。在这里学生及家长也可以提出意见及想法，互通教学之间的意见想法，更加有效的提高教学质量，学生需要哪样的教学方式能够更好的吸收与接纳？这些都能成为学校的参考，以便更加的提高学校的办学及教学水平。

第五篇：网站的设计与规划(二)

网站的设计与规划

（二）【教学目标】

1、知识与技能：

（1）掌握FrontPage 2000的启动、退出及FrontPage 2000的界面窗口组成；

（2）学会新建站点与选择站点保存位置；

（3）熟悉表格的组成，掌握创建表格、编辑表格及相关属性的设置方法；

（4）理解超链接的概念，知道超级链接的作用；

（5）掌握在FrontPage中插入图片、水平线与设置超链接的方法。

2、过程与方法：

（1）体验利用FrontPage 2000建立站点的过程；

（2）利用知识迁移，总结建立站点、插入图片、水平线和超链接的规律和方法；

（3）通过对提供网页的分析，锻炼探究与合作、交流与表达、观察与理解的能力。

3、情感态度与价值观：

（1）在做主题网站过程中形成和保持对信息技术求知欲，感受探索创造的乐趣。

（2）学会欣赏他人劳动成果，给出中肯的评价意见，提高艺术修养和审美情趣。

【教学重点、难点分析】

教学重点：站点的建立及保存；表格、图片的插入；创建文字、图片超链接

教学难点：表格的合并与拆分；创建、设置热区超链接

【教学方法和手段】

任务驱动法、自主探究、讲授法

【教材分析及教学策略】

本节内容介绍了信息集成的一般过程，要求学生学会将素材有效地组织在一起，以表达综合信息。利用FrontPage 2000制作网页是第三课时的教学内容。本节课的核心内容是：让学生根据提供的素材，制作符合要求的网页，体会信息集成过程所涉及的各方面知识的综合运用。

通过前面两个课时的学习，学生初步了解了信息集成的一般过程，掌握了网页选题立意及设计规划的重要性。很多同学在初中时对FrontPage 2000启动操作和界面操作有一定的了解。但考虑到学生对教学中的抽象概念不太感兴趣，而热衷于网页的开发制作，往往急于求成；而且学生动手操作时可能缺少具体的操作方法和网页素材，反而造成无从下手的尴尬局面。

寒假过后，正逢元宵佳节。为了激发学生的学习兴趣，结合前期的网站构建，本节课从中国传统节日—元宵节入手，制作元宵节网页。在赏析网页的过程中，让学生产生强烈的学习愿望。学生根据教师课前准备的节日素材和案例网页，自主探究，合作学习，培养自信和勇气，激发探究的欲望，快速完成学习内容。

【教学组织】

本小节计划使用2个学时。

【教学过程】

【教学后记】