图书消费情况报告

第一篇：图书消费情况报告

图书消费情况调研报告

班级：07市场营销（2）班 指导老师：董芳

小组成员：史元元 薛丽丽 陈晓颖 赵红叶 聂兆彦

杨晓娟

李强

朱敬阳

张永君

河北金融学院学生图书消费情况调查报告

一、摘要

本次调查针对河北金融学院学生的图书消费情况进行的。采用电话访问，共访问300人，主要围绕他们对图书消费的目的、类型、频率、影响因素开展的。调查显示，大二大三学生是大学生图书消费的主力军。多数大学生将消费重点锁定在学习类图书上，其次是小说、散文和畅销书，而选择学术著作的寥寥无几。大学生图书消费目的正逐渐由以前的复习迎考向满足自我、陶冶情操方面转变。对大学生图书消费的影响因素主要集中于内容、作者、价格。

二、调研方法

1、本次调查展开的项目主要是为了描述大学生图书消费的基本情况和特征，属于描述性调研。

2、所采集的是初级资料，这一资料的收集是使用问卷进行电话访问，问卷的内容全面涉及了所需了解图书消费的各方面信息

3、此次调查的目标总体为河北金融学院在校大学生，总数为300人，大一150人，大二120人，大三30人。根据河北金融学院公寓楼安装固定电话的情况向公寓管理人员申请电话号码，以此为基础按照个人为单位进行抽样调查。

三、调研结果分析

通过分析本次调查的结果显示：

大学生中购买图书的人数占总人数的70%左右；剩余的30%不购买书籍的学生的原因是：通过其他途径看书（例如，租书、看电子书）；自己不喜欢看书或买不到自己想看的书；书价太高。

1、购书原因

在所有被调查者所列出的购书原因中，三个年级的学生购书原因大体一致，以需要、喜欢就买、书的知名度为主，其中，因需要而购买占到70%，因喜欢就买的占到63%，因书的知名度较高而购买的占18%；大一学生中也有8.9%的人因书打折而购买。

2、购书目的及类型

各个年级的学生购书的目的及类型基本一致，以学习为目的而购买专业参考书的人数最多，占71.06%。学生当中购买励志成才类来充实自我，陶冶情操的

学期的消费额为50-100元。三个年级相差不的，呈低购买水平。这一低购买水平与大学生的经济实力以及业余爱好有关系，大学生生活费基本来自家庭，非常有限，而大学生又有不同的兴趣爱好。因此呈现出这种低购买水平。

5、购书的信息来源

三个年级学生的购书信息来源主要是逛书店自己关注、朋友同学推荐、老师推荐，受上网、媒体广告宣传的影响不大。可见教师是大学生比较依赖的信息渠道，也是接触特定专业领域权威书籍的捷径。

6、购书的影响因素（如图）

内容是大学生购书的首要决定性因素，大一大二均占到70%左右，大三尤为明显占100%。可见，内容对大学生购书的影响最大。

价格是第二影响因素，大学生几乎没有独立的经济来源，消费水平出于较低的水平，价格过高会影响大学生的购书。因此，适当的价格有利于图书的销售。

作者的名气、声望，也是大学生选书的参考。这说明作者已成为品牌，如明星出书，作者就是引导读者购买的重要卖点。对写作背景的了解，不仅满足了大学生的好奇心，对充分阅读与理解也极有帮助。

五、结论

1、在大学生图书消费中虽然仍以学习性参考书为主，但其他类型的图书如励志成才性书籍及杂志、文学等呈上升趋势，所以大学生图书消费目的正逐渐由以前的复习迎考向满足自我、陶冶情操方面转变。

2、鉴于河北金融学院的地理位置，在学校或学校附近经营一家书店是有市场前景的。

3、由于网络的普及和学校图书馆提供的学习机会，学生够买书籍的次数和一次性购买的数量处于较低水平。

4、鉴于内容对大学生的影响最大，出版社应重点注意图书的内容质量，以此来满足大学生的图书需求及品味。另外，合理的价格也有利于图书的消费。

六、调研的局限性

虽然，此次调查的抽样，是按照年级的比例进行的，但是电话访问中出现的无效问卷影响了信息的广泛有效收集，调研结果会有一定的误差。

第二篇：图书报告

关于教育学院重点学科建设用书的申请

院领导：

由于2015年教育学院学前教育重点学科评估，学院购买了评估所需材料及用书，用于材料的收集，以备将来评估使用，购买书籍总额含发票共计1072.5元。

请领导给予批准。

教育学院

2013年11月26日

第三篇：消费报告

关于大学生消费状况的调查与思考

一．问题的由来：在经济飞速发展的今天，人们的金钱观，价值观，消费观发生了很大的变化。而在现实生活中，在校大学生几乎是纯粹的消费者，我们每时每刻都在消费。作为有创新意识与强烈求知欲的当代大学生，我们很有兴趣知道，城职大学生的消费欲望，消费方向是什么？影响因素又是什么？他们的理财能力怎么样？围绕这一系列的问题，我们展开了题为“关于城职大学生消费状况的调查与思考”的综合实践活动。

二．研究结果：

问卷调查结果分析：

A.我们在调查中发现，大部分同学的消费比较理智，有76.6%的同学认为钱该花就花,16%的同学认为应尽量节俭,只有约7.4%的同学选择了有钱尽管花。就个人消费而言，有80%的同学以经济实惠为主要标准。这些数据，反映了受访学生中大部分有较好的消费习惯，且勤俭节约在城职大学生心目中仍有一定地位。

B.对于影响消费的因素，有66%的同学会根据自己的实际需要，值得一提的是，有30%的非独生子女表示受家庭经济状况的影响最大，而这一比例在独生子女中仅为14.2%，这说明在以自己实际情况为主导的消费前提下，非独生子女表现出比独生子女更强的家庭观：

C.零花钱的来源及数量。受访学生中，接近98%的同学的零花钱来自于父母。而平均每周的零花钱普遍在100元以下，这个零花钱数目比较合理；

D.理财能力较强。有50%的人能节制地使用零花钱，有47.8%的同学对使用零花钱有一定的计划，其中有20.21%的同学能坚持计划。关于有否纪录花钱情况，有57.45%的同学从来不记，只有6.38%的同学一直在记。至于零花钱够不够用的问题，有48.94%的同学表示仅仅够，有40.43%的同学每个月都有钱剩余，其中独生男同学每月有钱剩余的比例更达到了63.64%。以上数据表明，同学们普遍能较好地使用自己的零花钱，也能对零花钱的使用进行一定程度的计划与节制，说明受访学生的理财能力较高。

E.零花钱的最终用途。41.49%的同学的钱主要花在食品上，15.96%花在衣着服饰上，21.13%用在学习方面，15.96%则花在娱乐方面。这反映了食品开销仍在大学生消费中占主要位置，而学习开销在当中也占有比较大的比重，说明大学生还是比较注重知识方面的消费。

F.对个别消费行为的分析：78.43%的女同学认为不可以去网吧、歌舞厅，而有67.44%的男同学则认为可以。这反映男女同学的消费观存在一定差异，这大概与男女生在心理上的差异有关。

-从消费状况看消费观，并就有关问题研究对策：

①从大学生自身方面看：大学生一般年龄在18——23之间，自我意识较强，多数的大学生在消费时主要以自己为核心，认为自己已经长大，具备了独立消费的能力。这就很容易导致盲目消费等不良消费现象的出现。有鉴于此，大学生应树立正确的人生观、世界观、价值观，多听家长、老师的教导，发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神，努力矫正不良消费习惯，提高消费的科学性。

②从家庭教育方面看：家长是学生的第一任启蒙老师。家长的消费观或多或少会对学生造成一定的影响，所以，家长平日一定要言传身教，多引导大学生正确消

费。以免子女产生物质生活的攀比、爱慕虚荣以及生活上的奢侈浪费等不良的思想和行为。

③从学校教育方面看。接受学校教育是大学生日常最基本的工作之一。学校应利用自己的这一优势，多对学生进行有关的个人理财常识教育、绿色消费教育等，使学生的消费观念得到真正提高，从小培养良好的消费习惯和理财能力。

④从社会方面看。城职经济发达，市场竞争激烈，在市场经济下，常有不法商人为牟取暴利而针对大学生贩卖或传播黄睹毒，搞坑蒙拐骗。在这样的社会环境下，大学生容易被误导，错误消费。因此，有关部门除了应加强有关方面的宣传与教育外，还应加强整顿市场经济秩序，为大学生消费提供一个健康有利的环境。总之，城职大学生的正确消费观的形成，需要个人、家庭、学校、社会的共同努力。

第四篇：河北传媒学院学生图书消费情况调查问卷

河北传媒学院学生图书消费情况调查问卷

亲爱的同学：

您好！

我们是管理系08级公共事业管理（1）班的学生。目前，我们正在进行一 项有关大学生图书消费情况的调查，希望能从您这里获得相关信息，协助我们完成此次调查。本次调查不用填写姓名，所有回答只用于统计分析。您只需要根据自己的实际情况，在每个问题所给出的几个答案中选择一个合适的答案打勾，或者在中____填写。非常感谢您的参与和帮助。

河北传媒学院08级公管1班

2011年11月28日

1、您的性别

A.男B.女

2、您所在的年级

A.大一B.大二C.大三D.大四

3、您所学的专业是

A.文科类B.理科类C.文理科兼修

4、您觉得自己学校的图书馆能满足您的阅读需求吗？

A.能B.不能

5、您在何种情况下会考虑购买图书？

A.喜欢就买B.需要就买C.打折时购买D.书知名度很高就买

6、您平时一般通过什么渠道购书？

A.书店B.网购C.地摊D.其它

7、您购买图书的类型是什么？（多选）

A.学习类（专业参考书）B.学术著作C.文学类D.励志成才类E.各类杂志F.各类畅销书G.其它

8、您购买图书的目的是什么？（多选）

A.学习或者考试参考B.消费娱乐C.充实自我，陶冶情操D.赠送他人E.其它

9、您通常情况下一次购买几本书？

A.1—3本B.4—6本C.6本以上

10、您平均一学期购买书的次数是？

A.1—2次B.3—4次C.5—6次D.7次以上

11、您每学期在图书消费上的金额是多少？

A.50元以下B.50-100元C.100-200元D.200-300元E.300元以上

12、您通过何种方式获得需要购买的图书信息？（多选）

A.朋友同学推荐B.老师推荐C.网上消息D.媒体广告宣传（报纸、杂志等）E.逛书店关注F.其它

13、您购买图书的影响因素？（多选）

A.价格B.内容C.作者D.出版社E.广告宣传F.书店服务质量G.装帧设计H、其它

第五篇：假日图书消费：拷问书店商机意识

假日图书消费：拷问书店商机意识

2004-12-29 17:16:46 本报记者 王玉梅 文

和五一、十一黄金周不同，接踵而来的圣诞、元旦假期短，因此为各地商家“留”住了更多的本地人，而其另一个特点——气氛浓则为这些人提供了更多的消费理由和机会。在国外，第四季度已成为各大商家尤其是零售店拉动一年销售的重头戏——根据经验，亚马逊预计在今年第四季度这一关键的假日销售季节，收入将增长19％一28％，达到13.3—14.3亿美元。在我国，文化消费已成为假日经济四大支柱之一，其在消费者支出比例的日益增重自然为众多大大小小的书店创造了更多商机。那么，他们是怎样看待和把握这一商机的呢?

传统节日受欢迎 文化活动成主打 在受访的几家书店中，记者发现，大书城似乎更加偏爱传统节日，元旦比“洋节”显然更受青睐，节日期间的活动也以文化活动为主。

26日，在北京图书大厦，记者看到这里比往常的周末更加拥挤，尤其是“读书成才工程重点推荐图书”专柜前挤满了选书的读者，各收银台前排起了长队。北京图书大厦尹北伊认为，销售情况跟文化活动是分不开的，双节期间，书店以针对青少年的系列文化活动为主打。据她介绍，12月是全第五个全民读书月，从本月4日起，书店正式启动了“青春北京读书成才”——北京青少年主题读书活动。这个活动持续的一个月中，北京图书大厦陆续推出“青春北京、读书成才”北京青少年读书知识竞赛、“首届北京大学生读书节”、“读书成才工程重点推荐图书”展、“读书与成才”大型公益读书讲座等丰富多彩的青少年主题读书活动。活动中，书店还设立了全国图书系统第一个青少年主题图书平台，方便广大青少年读者挑选帮助他们成长的系列图书。

双节期间，上海书城恰逢六周年店庆，和北京图书大厦的青少年阅读主题活动相比，上海书城虽然也在活动中主要以中小学生为互动对象，但活动内容则更抛加丰富多彩。从本月20 日起到明年1月20日，该书城推出了主题为“引爆阅读新思考”的活动。据上海书城企划部戴荣介绍，主要活动分为四个系列：一是“阅读是„„”——主题海报设计展，这是香港大型文化海报展首次移师上海，书店特别邀请32位知名香港设计师精心创作，阐述其对“阅读”的感悟。这次展览整合了出版与设计力，上海书城希望藉此交流内地与香港的阅读文化，共同提升营造社会书香氛围；二是“以手写心”——阅读心浯征集活动。为配合主题海报设计展，上海书城专门在读者和上海市部分中小学生范围内开展此次活动，请读者在上海书城专门印制的蓝色海报上写下自己对阅读的理解，海报张贴在正门口广告背板上，汇集成引爆阅读新思考的蓝色海洋；第三个系列则是“2004精品好书大盘点”，书城将20046大营销类别前100名的图书在上海书城一楼专门展示；系列活动之四是“书香感恩”——知心读者级级送。此外，书城还计划在元旦安排《喜欢你》的作者曾炜签售等活动。

作为北京城市文化的重要地标之一，万圣书园无疑极为引入注目。据书店主要负责人之一的张焕萍女士说，虽然书店里也热热闹闹地布置了一些圣诞树，但文化活动才是重头戏——万圣致力于使大家在精神上有住所，因此从不打折促销。据她介绍，目前书店正在进行的活动有三个：一是台湾女作家钟芳玲《书天堂》暨《书店的风景》照片展，并有作家两本书的签名本售卖；二是“重温启蒙时光《读书》特展”，展品包括《读书》杂志第一期、上世纪七八十年代钱钟书等老一辈文人的珍贵手稿等重要资料；三是台湾吴兴文的原版藏书票展。当然配合这些展览还有一些演讲等活动。精神物质双“酬宾” 活动促销两不误

与大书城和学术书店以文化活动为主打不同，出于社会影响和酬谢读者的考虑，“活动+促销”的假日消费模式似乎更为普遍。

开张刚刚一年的中关村图书大厦在圣诞新年来临之际，启动了“圣涎嘉年华 新年新惊喜”欢乐派送活动。策划此次活动的大厦营销人员用了一句有意思的话来概括书城的活动：“圣诞老人不迟到 新年惊喜早知道”——书店为“双节”特别准备了寻批新书；大厦各楼层布置了巨大圣诞树，读者可以将自己填写的许愿卡挂在树梢上，为亲人朋友送去沁满书香的节日祝福；大厦吉祥物——“ZBB博士”也将在节日里与读者见面，派送出更多精彩。此外，圣诞节当天，小朋友们熟悉和喜爱的童话大王郑渊洁为小读者们带来《皮皮鲁的故事》；新年前夕，大厦还将安排“人机对决——趣味乒乓球有奖游戏”，让爱好运动的朋友一试身手。据悉，为回报广大会员，大厦还推出“新年礼上礼——卡友岁末回赠活动”。

北京不言图书有限公司是一家以销售教师用书为主的专业书店，据书店创办人张威介绍，书店将和刚开业不久的沈阳分店(沈阳师范大学不言书店)一起，从2005年1月1日起开展一系列读书活动。其中，北京不言将会同地方教育部门举办“读经典名著，做当代名师”的教师读书活动。她说，这项活动已策划了—年，专门邀请部分教育专家推荐了一批中外教育经典著作。他们还推出“教师书架”、“校长书架”，为广大中小学教师和校长读书提供专业化服务。节日期间，全场进行八折优惠，其他时间满100元送20元以内的一本书，对外地读者免邮资。对于活动中读者的部分意见反馈，书店还会有额外的奖励。沈阳师范大学不言书店节日期间则以“读经典图书，做有品位大学生”为主题展开活动，为切实推动学生增强人文素养，书店采取了学生乐于接受的全场八折优惠的措施。并精选出两套优秀人文著作，仅以成本价销售。

传统店面各种活动缤纷多彩，网上书店更加热闹。卓越网公共关系部经理乔喆说，卓越网在很多时间如店庆、五—、十一、中秋、七夕、情人节等都会推出各种活动，圣诞和元旦这两个节日自然不会错过。双节期间，卓越网推出了三个主要活动：一是整点开奖，这是今年新增的新年大奖，11月15日开始，每天都会开出价值十几万元的奖项，以促销为主，活动至少持续到年底，各个专题里还有很多特惠项目；二是2004年中国文化风云榜评选活动，从12月15日开始，以内容为主，包括文化事件、翻译图书、图书、出版社等16个奖项，卓越网特别邀请专家团和广大网友参与评选；三是推出2004年完全圣诞活动。主要以圣诞礼品为主，如儿童书、迪斯尼卡通等，以产品促销为主。

短期效益非目的 品牌效应是关键

假日图书市场有多大空间?虽然今年具体的统计数字还没有出来，但贝塔斯曼北京东方会员中心的假日业绩却可以作为一个有益的参考。据一位店员介绍，由于大量新书上架和礼品设置等因素，节日期间销售额被大幅拉动：24日该店营业到凌晨1点，当天销售额达1.5万元人民币，而近几天每天都有100多人办理会员卡。联想到近两年来全国主要书城假日销售额(黄金周)动辄日达数千万码洋，假日图书消费的空间似乎应该引起更多同业的注意。然而，在据贝塔斯曼东方会员中心不远的思考乐书局，记者发现偌大空间中读者寥寥，这里并没有推出圣诞节的有关活动，虽然节日期间日销售额也有近1.5万元，但其营业面积却达四五千平方米。看来思考乐书局仍要为汇聚更多人气费思量。

有意思的是，采访中受访者多数表示，节日活动并不是为了短期效益，社会影响和由此而来的长期品牌效应才是他们追求的关键——在众多书店所做的让利活动中，多数打折费用均为商家本身承担。张焕萍和张威不约而同地表示，学术(专业)书店的经营理念就是推动学术发展、促进建立书香社会。专业书店销售比较平稳，—般节假日的销量不会有大的波动，但其社会影响一定会对以后的经营有回报。专业店不能急功近利，只看眼前，由于目标读者特别有针对性，更应该努力推进读者对阅读的兴趣。张焕萍谈到，万圣已经不用为现金流的问题而做活动，“经营者不能在每件事上都想到利润”，但与此同时，“文化活动是非常有力的软广告，大的方向都会有利于书店的发展”。张威也表示，活动本身是为了营造一种读书氛围，提高书店的社会影响，专业书店的经营理念应该是为读者提供更周全的服务。如果做到了这一点，“一定会带来应该带来的利润”。

受访书店中，文化活动在双节期间都占了重要比例。文化活动到底在多大程度上可以拉动销售，其结果还不得而知。但受访者均认为，好的文化活动的确可以使假日销量“锦上添花”。卓越网乔喆认为，内容可以起到引导读者购物兴趣的作用，如果文化活动内容平淡，即使名目繁多也不会有太大的销量；反之，内容做得出色，而消费者又可以得到更大的实惠，则对流量、销售额都有很大拉动