第一篇：中国财产保险市场最新调研与趋势观察预测报告(2013-2018年)
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
中国财产保险市场最新调研与趋势观察预测报告（2013-2018年）报告目录
第一章 财产保险相关概述 第一节 财产保险的内涵和职能
一、财产保险的含义
二、财产保险的特征
三、财产保险是一种社会的经济补偿制度
四、财产保险的职能和作用 第二节 财产保险的分类
一、财产损失保险
二、责任保险
三、信用保险
四、保证保险
第三节 财产保险与人身保险的区别
一、保险金额确定方式
二、保险期限
三、储蓄性
四、超额投保与重复投保
五、代位求偿
第二章 2012年中国财产保险行业运行环境解析 第一节 2012年中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、社会消费品零售总额
八、对外贸易&进出口
第二节2012年中国财产保险政策法规环境分析
一、保监会发布进一步规范财产保险市场秩序工作方案
二、2012年保监会严控财险公司经营投资型产品
三、2012年保监会进一步厘清财险投资型产品精算依据
四、国际货运代理责任强制保险制度实施对财产保险业的影响分析 第三节2012年中国财产保险行业发展环境分析
一、全国财产险市场秩序规范取得显著成效
二、中国财产险市场违规竞争问题明显改善
三、中国财产险业务结构更加合理和优化
四、中国财险业整体偿付能力良好
第三章 中国财产保险市场的发展总况 第一节 中国财产保险市场的发展状况
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
一、中国财产保险“十五”期间发展成就回顾
二、中国财产保险市场的特征分析
三、中国财产保险市场亮点聚集
四、中国财产保险业在调整中前进
五、中国财产保险市场发展新格局
第二节 中国财产保险在银行保险领域的发展分析
一、银行保险概述
二、财产保险在银行保险领域的发展
三、中国财产保险在银行保险领域发展的问题
四、中国财产保险在银行保险领域的发展机遇和趋势
五、中国财产保险在银行保险领域发展的建议 第三节 中国财产保险偿付能力监管制度变迁分析
一、制度选择集合的改变
二、监管资源相对价格的变化
三、技术进步
四、克服对风险的厌恶
第四节 中国民营企业财产保险的发展分析
一、中国民营企业实物资产面临的主要风险分析
二、中国民营企业的参保决策分析
三、制约民营企业财产保险发展的因素分析
四、发展中国民营企业财产保险的建议
第五节 中国财产保险市场存在的问题及对策
一、中国财产保险市场面临的矛盾
二、中国财产保险面临的困境及对策
三、我国财产保险产品创新的问题及对策
四、完善中国财产保险市场的建议
五、应提高我国财产保险公司的核心竞争力
第四章近几年中国财产保险业运行总体数据同比分析 第一节 2012年中国财产保险市场运行综述
一、中国财产保险市场的特征
二、中国财产保险市场面临的矛盾
三、完善中国财产保险市场的建议
第二节 2007-2012年中国财产保险市场运行状况
一、2007-2012年中国保险业保费收入情况
二、2007-2012年中国保险业支付各类赔款及给付情况 第三节2012年中国财产保险市场运行状况分析
一、2012年中国财产保险保费收入情况分析
二、2012年中国财产保险支付各类赔款及给付情况分析 第四节未来中国财产保险市场发展趋势探析
一、行业增长速度：从短期的平缓到长期的迅速
二、行业增长方式：从外延式增长到内涵式增长
三、市场结构：从短期的行业集中到长期的竞争
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
四、业务内容：从单纯的物质保障到全面综合性风险管理
五、业务创新：从传统业务到更多的金融创新
六、组织结构：从单一化到多元化
第五章 2012年中国财产保险业运行新形势透析
第一节 保额及费率的异常变化对财产保险经营的影响分析
一、保额及费率的变化趋势
二、保额及费率递减的原因
三、保额及费率变化的后果
四、应对费率变化的思考
第二节 国际货运代理责任强制保险制度实施对财产保险业的影响
一、国际货运代理责任保险制度的主要内容和特点
二、制度实施对我国财产保险业的影响
三、对策和建议
第三节 2012年中国财产保险业务结构的优化升级分析
一、业务结构不合理影响竞争力
二、优化业务结构的措施
三、为业务结构优化升级提供良好的环境 第四节 2012年中国财产保险产品创新分析
一、财产保险产品创新的主要障碍
二、产品创新的几点措施
第五节 2012年中国财产保险合同中的保险利益分析
一、财产保险合同中保险利益的种类
二、财产保险合同中保险利益的产生方式
三、财产保险合同中保险利益的时效
四、财产保险合同中保险利益的变更
五、关于被盗物品的保险利益的运用
第六节 2012年中国财产保险公司保险合同条款创新方向分析
一、所需保障范围和条件可作为附属保单、批单分别加入
二、加快一揽子保单开发
三、扩大保障范围和增加通用条款
四、建立类似ISO、AAIS的行业服务协会促进保单标准化 第七节 2012年中国拓展我国财产保险的服务对象分析
一、更新经营理念
二、转变垄断市场为自由竞争市场
三、经营目标以市场需求为导向
第八节 2012年中国拓展财产保险社会管理功能策略分析
一、拓展社会交换关系管理功能的产品策略
二、拓展社会交换关系管理功能的产品策略
三、拓展民事侵权关系管理功能的产品策略 第九节 2012年中国财产保险公司核保制度分析
一、核保组织机构
二、核保运作程序
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
三、核保技术
四、现阶段我国产险公司建立核保制度的思路 第十节 2012年中国家庭财产保险问题分析
一、我国家财险发展的主要模式
二、我国家财险困境成因分析
三、加快发展家财险的建议
四、我国家财险的市场策略
第六章 2004-2012年我国财产保险重点区域分析 第一节 2004-2012年北京财险市场分析
一、2004-2011年北京财险保费收入情况
二、2004-2011年北京财险赔款、给付情况
三、2012年北京财产保险保费收入情况
四、2012年北京财产保险支付各类赔款及给付情况 第二节 2004-2012年上海财险市场分析
一、2004-2011年上海财险保费收入情况
二、2004-2011年上海财险赔款、给付情况
三、2012年上海财产保险保费收入情况
四、2012年上海财产保险支付各类赔款及给付情况 第三节 2004-2012年广东财险市场分析
一、2004-2011年广东（不含深圳）财产险保费收入情况
二、2004-2011年广东（不含深圳）财险赔款、给付情况
三、2012年广东（不含深圳）财产保险保费收入情况
四、2012年广东（不含深圳）财产保险支付各类赔款及给付情况 第四节 2004-2012年江苏财险市场分析
一、2004-2011年江苏财险保费收入情况
二、2005-2011年江苏财险赔款、给付情况
三、2012年江苏财产保险保费收入情况
四、2012年江苏财产保险支付各类赔款及给付情况
第七章 2012年中国非寿险业运行态势分析 第一节 2012年中国非寿险产品分类探讨
一、中国非寿险产品的分类状况
二、中国非寿险产品分类存在的问题及影响分析
三、中国建立科学的产品分类体系面临的挑战
四、产品分类问题解决的基本原则
五、构建科学的产品分类体系的基本思路
六、建立产品分类体系的实施建议
第二节 2012年中国非寿险市场多极化格局透析
一、非寿险市场多极化竞争格局的形成
二、非寿险市场多极化竞争格局形成的原因
三、非寿险市场多极化格局的特点及其演变趋势 第三节 2012年投资型非寿险产品运行分析
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
一、传统型非寿险产品转化为投资型产品的理论依据
二、发展投资型非寿险产品符合现阶段我国非寿险业发展的要求
三、现阶段我国非寿险投资型产品的主要特征和问题
四、积极推进我国投资型非寿险产品的发展
第四节 2012年完善我国非寿险公司偿付能力监管体系分析
一、国际上对非寿险公司偿付能力监管的有效方法
二、目前我国对非寿险公司的偿付能力监管存在的问题
三、完善我国非寿险公司偿付能力监管体系的措施 第五节 2012年中国非寿险公司的战略性资产配置分析
一、保险资金特性、资产负债管理与战略性资产配置
二、保险资产战略配置的考虑因素
三、非寿险公司资产战略配置的国际经验和主要特征
四、现阶段国内非寿险公司实施资产战略配置应注意的若干问题
第八章 2012年产险在银行保险中的发展状况分析-国研中讯 第一节 我国产险业银行保险发展相对不足及其原因分析
一、我国产险业银行保险发展相对不足
二、产险银行保险发展不足原因分析 第二节 产险在银行保险中的发展分析
第三节 中国产险在银行保险发展过程中存在的问题分析 第四节 中国产险在银行保险中的发展机遇和发展趋势 第五节 产险在银行保险中的发展建议
第九章 2012年中国财产保险业营销解析 第一节 产险营销及其发展分析
一、产险营销存在的依据
二、我国现行产险营销的反思
三、推行产险营销需采取的对策
第二节 基于利益关系的中小财险公司互动营销模式分析
一、对当前存在的几种主要营销模式的现状分析
二、利益互动营销模式的定义
三、利益互动型营销模式的建立思路
四、利益互动型营销模式建立的基础
第三节 2012年中国产险公司分散性业务营销模式的创新
一、我国财产保险分散性业务及其营销的演进与现状
二、我国财产保险分散性业务及其营销渠道存在的主要问题与障碍
三、我国产险公司分散性业务营销模式创新的路径选择 第四节 从财产保险产品的专业特性谈营销平台的建立
一、影响产品营销的原因
二、产品营销平台的建立
第五节 产险公司保险营销整合体系的建立
一、缺乏市场策划过程
二、缺乏市场行为协调
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
三、保险“大市场营销” 第六节 产险营销渠道分析
一、选择正确的销售渠道
二、建设多种销售渠道
三、渠道创新与渠道整合
第七节 从产寿险差异看产险个人营销发展
一、产寿险的差异
二、产险个人营销的定位
三、产险个人营销员队伍的建设
四、适合个人营销的险种开发 第八节 财产保险公司的营销分析
一、财产保险公司进行保险营销的必要性分析
二、我国财产保险公司保险营销的现状
三、对改善财产保险营销的建议
第十章 2012年中国财产保险竞争新格局透析-国研中讯 第一节 2012年中国产险市场竞争模型分析
一、我国保险市场结构
二、寡占市场模型介绍
三、我国非寿险市场竞争模型
第二节 2012年国有产险企业培育核心竞争力分析
一、保险企业核心竞争力的界定
二、国有保险公司核心竞争力的培育
第三节 2012年国内财产保险市场竞争格局分析
一、财产保险公司人力资源竞争力评价
二、国内财险市场集中度(CRn指数)分析
三、国内财产保险公司的市场份额
第四节 2012年财产保险价格竞争策略分析
一、保险市场不正当价格竞争的形式、原因及危害
二、价格竞争面临的挑战
三、财产保险价格竞争的策略
第十一章2012年中国财产保险重点企业竞争性财务分析
第一节 中国人民财产保险股份有限公司
一、企业概况
二、2012年中国人保财险发展分析
三、2012年中国财险保费同比分析
四、AIG危机下中国人保财险的战略方向 第二节 中国平安保险(集团)股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
七、2012年平安产险率先在国内推出个人责任保险产品 第三节 中国太平洋保险（集团）股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
七、企业竞争优势分析
第四节 中国大地财产保险股份有限公司
一、企业概况
二、2012年大地财险在调整转型中保费收入情况
三、中国大地财产保险股份有限公司发展战略研究 第五节 安邦财产保险股份有限公司
一、企业概况
二、保险业保费收入同比增长分析
三、经营单位可销售产品目录
第十二章 2012年中国财产保险业风险预警 第一节 2012年中国产险业风险分析
一、诚信风险
二、承保风险
三、理赔风险
四、财务风险
五、法律风险
六、内控机制风险
七、监管风险
八、人才风险
九、产品风险
十、展业方式和费用风险
十一、资金运用风险
十二、数据失真风险
第二节 产险公司长期产品的退保风险管理分析
一、长期产品退保风险的危害
二、长期产品退保风险的诱因分析
三、长期产品退保风险的管理策略
第三节 新《保险法》环境中财产保险理赔的诉讼风险分析
一、不可抗辩、弃权、禁止反言原则
二、责任保险向第三人直接履行的义务
三、理赔资料的收集与理赔时限 第四节 产险费率风险的分析及防范
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
一、产险费率风险分析
二、产险费率风险的防范
第五节 化解财产保险业风险的对策分析
一、完善保险公司治理机制
二、强化风险管控机制
三、转变监管职能
四、建立诚实可信的文化理念
五、理性对待，正确引导
六、创新产品，提升服务
第十三章 2012年中国中小型财产保险公司的发展分析-国研中讯 第一节 中小型财产保险公司成长的成功因素分析
一、竞争战略定位
二、经营范围战略
三、目标战略
四、组织流程设计
五、维持安全的成长管理策略
第二节 制约中小型财产保险公司成长的现实问题
一、战略导向不明确
二、主业缺乏明显的差别化定位
三、缺乏自主创新能力
四、没有形成自身特色的营销体系
五、基础管理薄弱
第三节 中小型财产保险公司的发展对策
一、选择合适的竞争战略：差异化集中战略
二、正确处理好不同管理层级的分权与集权关系
三、建立适合自身实际的特色营销体系
四、以目标战略为导向，做好产品的发展规划
五、建立以集中处理为特征的信息管理系统
六、在变革与稳定之间取得平衡
第十四章 2012-2018年中国寿险集团控股模式下产险经营的战略分析 第一节 寿险集团公司对产险经营战略的影响
一、建立有效的治理结构
二、选择合适的集权分权模式
三、建立先进的企业文化
四、建立延伸产业价值链的运行机制
五、实现资源的融合与共享
六、创造业务的增值空间
第二节 寿险股份公司在实施产险经营战略中的作用分析
一、确定产、寿险互动双赢的交叉销售战略
二、建立产、寿险互动共盈的庞大目标客户群
三、整合并完善产品供给体系
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
四、整合并强化渠道销售系统
五、整合并完善公司营运体系
六、整合并确定客观的效果评估体系
第三节 寿险集团公司实施产险经营战略的有利条件分析
一、具有低成本进入市场的优势
二、具有新产品研发的优势
三、具有全方位配套服务保证的优势
四、有高效率发展的优势
第四节 寿险集团公司实施产险经营战略的指导思想分析
一、以市场开拓为着力点
二、以互动交叉销售为手段
三、以个人业务作为主线
四、以多渠道建设为支撑
五、以人才开发为动力
第五节 寿险集团公司实施产险经营战略的主要措施分析
一、推行延伸产业价值链的综合保险服务
二、建立以客户为导向的公司营运机制
三、培育快速反应的保险产品供给系统
四、完善便利化的保险渠道服务
五、加快高附加值产品业务领域的深度开发
图表目录：（部分）
图表：2005-2012年中国GDP总量及增长趋势图 图表：2012年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表：2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2005-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表：1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：2010.12-2011.12年我国工业增加值增速统计
图表：2005-2012年我国全社会固定投资额走势图（2012年不含农户）图表：2005-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表：2005-2012年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2012年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表：2012年1-7月江苏总保费收入情况
图表：2012年1-7月江苏财产保险保费收入情况
图表：2012年1-7月江苏财产保险保费收入占北京市总保费收入的比例 图表：2012年1-7月江苏财产保险公司原保险保费收入情况表 图表：2012年1-7月江苏辖区各地区原保险保费收入情况表 图表：2012年1-7月江苏保险业支付各类赔款及给付总体情况 图表：2012年1-7月江苏财产保险支付各类赔款及给付情况
图表：2012年1-7月江苏保险业支付各类赔款及给付中财产保险所占的比例 图表：2012年1-7月江苏辖区各地区原保险赔付支出情况表 图表：2012年1-6月北京总保费收入情况
图表：2012年1-6月北京财产保险保费收入情况
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
图表：2012年1-6月北京财产保险保费收入占北京市总保费收入的比例 图表：2012年1-6月北京财产保险公司原保险保费收入情况表 图表：2012年1-6月北京保险业支付各类赔款及给付总体情况 图表：2012年1-6月北京财产保险支付各类赔款及给付情况
图表：2012年1-6月北京保险业支付各类赔款及给付中财产保险所占的比例 图表：2012年1-6月上海总保费收入情况
图表：2012年1-6月上海财产保险保费收入情况
图表：2012年1-6月上海财产保险保费收入占北京市总保费收入的比例 图表：2012年1-6月上海财产保险公司原保险保费收入情况表 图表：2012年1-6月上海保险业支付各类赔款及给付总体情况 图表：2012年1-6月上海财产保险支付各类赔款及给付情况
图表：2012年1-6月上海保险业支付各类赔款及给付中财产保险所占的比例 图表：2012年1-6月广东总保费收入情况
图表：2012年1-6月广东财产保险保费收入情况
图表：2012年1-6月广东财产保险保费收入占北京市总保费收入的比例 图表：2012年1-6月广东财产保险公司原保险保费收入情况表 图表：2012年1-6月广东省辖区各地区原保险保费收入情况表 图表：2012年1-6月广东保险业支付各类赔款及给付总体情况 图表：2012年1-6月广东财产保险支付各类赔款及给付情况
图表：2012年1-6月广东保险业支付各类赔款及给付中财产保险所占的比例 图表：2012年1-6月中国保险业保费收入总体情况 图表：2012年1-6月中国财产险保费收入情况
图表：2012年1-6月中国保险业保费收入中财产保险所占的比例 图表：2012年1-6月财产保险公司原保险保费收入情况表 图表：2012年1-6月全国各地区原保险保费收入情况表
图表：2012年1-6月中国保险业支付各类赔款及给付总体情况 图表：2012年1-6月中国财产险支付各类赔款及给付情况
图表：2012年1-6月中国保险业支付各类赔款及给付中人寿保险所占的比例 图表：六国非寿险业经营状况
图表：我国主要投资型财产保险产品基本情况
图表：主要国家和地区保险监督机构采用的偿付能力额度方法比较图 图表：不同类型保险公司资产配置策略比较
图表：250家国际最大的非寿险公司历史资产配置（市值比重）图表：美国非寿险公司已实现净投资收益率与实际利率的对比 图表：参加各种保险的比例分布表 图表：欧洲主要国家银行保险发展状况 图表：美国银行保险产品销售情况 图表：传统直销和中介模式示意图 图表：利益驱动型营销模式示意图
图表：产险公司的销售渠道、客户定位、适合产品、成本和重要度的关系 图表：矩阵式职权分布
图表：欧洲主要国家银行保险发展状况 图表：美国银行保险产品销售情况
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
图表：2007-2012年保监局针对保险机构行政处罚实施情况 图表：实施偿付能力监管后的有效边界 图表：六国非寿险业经营状况
图表：2006-2012年中国财产保险保费收入结构 图表：2006-2012年中国车险保费收入及赔付 图表：中国车险产业链结构
图表：2006-2012年我国家财险保费及占比表 图表：工程保险合同主体及其关系 图表：全球十大再保险公司排名 图表：推行工程保险的主要障碍 图表：农业保险经营机构结构示意图 图表：驱动产业竞争的五种力量
图表：财产保险公司数据大集中目标框架图 图表：我国部分保险公司资产结构一览表
图表：中国平安保险(集团)股份有限公司主要经济指标走势图 图表：中国平安保险(集团)股份有限公司经营收入走势图 图表：中国平安保险(集团)股份有限公司盈利指标走势图 图表：中国平安保险(集团)股份有限公司负债情况图 图表：中国平安保险(集团)股份有限公司负债指标走势图 图表：中国平安保险(集团)股份有限公司运营能力指标走势图 图表：中国平安保险(集团)股份有限公司成长能力指标走势图
图表：中国太平洋保险（集团）股份有限公司主要经济指标走势图 图表：中国太平洋保险（集团）股份有限公司经营收入走势图 图表：中国太平洋保险（集团）股份有限公司盈利指标走势图 图表：中国太平洋保险（集团）股份有限公司负债情况图 图表：中国太平洋保险（集团）股份有限公司负债指标走势图 图表：中国太平洋保险（集团）股份有限公司运营能力指标走势图 图表：中国太平洋保险（集团）股份有限公司成长能力指标走势图 图表：2012-2018年中国保险业产业发展前景分析
图表：2012-2018年中国财产保险业的发展前景及趋势分析 图表：2012-2018年中国财产保险产业盈利预测分析 图表：略„„
更多图表见报告正文
第二篇：市场调研与预测
一、市场调查的定义：（1）运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理和分析有关）市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会和问题，为预测和决策提供依据（2）狭义（3）广义。《课本第二页。》
二、市场调查的作用、《课本第十页》。
识别市场机会与问题 评估营销活动
有利于企业在竞争中占据有利地位
是企业制定、调整营销策略的依据
三、市场调查的内容 1 市场基本环境的调查
政治环境、法律、经济、社会文化、科技、地理气候
2、市场需求调查（1）、消费者人口状况调查（总人口、人口的地理分布、家庭总数和家庭平均人口数、民族构成、年龄构成、性别差异、职业构成、受教育程度（2、）社会购买力总量及其影响因素调查（居民消费品购买力调查、社会集团购买力、生产资料购买力调查）
(3)、消费者购买动机和行为调查
本能动机
心理动机（感性、理性、光顾的动机）5W1H
3、市场供给调查
商品供给来源及影响因素；商品供应能力调查；商品供应范围调查
4、市场营销调查
竞争对手状况调查；产品调查；价格调查；销售渠道的调查；广告的调查
四、市场调查的类型
按调查对象范围不同
全面调查和非全面调查
按研究性质不同
1、探测性调查：当企业对所需要调查的问题不太清楚，无法确定需要调查哪些具体内容时的试探性调查，又称非正式调查。主要回答的是 “为什么”。
2、描述性调查：
是指比较深入具体地反映调查对象全貌的调查，如对某些现象、行为、过程、变化或者不同变量之间的关系进行描述。主要回答“是什么。对象WHO、内容WHAT、时间WHEN、地点WHERE、目的WHY、方法WAY 常用的方法：二手资料分析、抽样调查、固定样本连续调查、观察法、模拟法等。
3、因果性调查：是指为了了解市场上出现的有关现象之间的因果关系而进行的调查。它主要回答“采取某种措施会带来何种结果”。常用的方法：实验法，创造一个可控的环境进行调查。
4、预测性调查：是指在收集历史和现在数据的基础上，运用一定的方法对事物的未来发展趋势作出的估测
五、市场调查的过程：
1.识别与界定问题或机会(明确调查的目的) 2.拟定调研计划 3.组织实施
4.整理分析
5.准备和撰写调研报告 6.跟踪
六、调查计划书的模板
1调查背景、2调查目的及意义、3调查内容、4调查方法、5调查范围、6调查对象、7调查的时间进度、8调查预算、9附件部分、《课本26页》
七、随机抽样的分类
1、简单随机抽样
2、等距随机抽样
3、分层随机抽样 八．非随机抽样分类 1.任意非随机抽样 2.判断非随机抽样 3.配额非随机抽样 4.滚雪球非随机抽样 九．问卷设计的步骤
一、准确界定调研问题
二、收集问卷设计的相关资料
三、确定数据的收集方法 •
四、确定问题的回答方式
五、确定问卷流程和编排
六、问卷的评估
七、修改问卷 •
八、问卷的测试（试访）
九、定稿和印刷
十、问卷开头设计技巧
1、充分说明调查的目的和意义，调动被访者的积极性；
2、简明扼要；
3、语言要平实，口语化
设计问句的技巧：
1、避免一问两答
2、避免使用复杂的语句
3、避免使用不易理解的词语
4、题目尽量具体而不抽象
5、避免问题带有诱导性
6、注意时间范围的表达
十一、量表的类型
类型：类别量表、顺序量表、等距量表、等比量表 十二。市场调查的方法 1.二手资料的采集
步骤；1，确认所需的资料2，找寻资料的主要来源3,收集资料4,确认资料的差异 2；观察法
直接观察：顾客观察、环境观察（神秘购物法、伪装购物法）
间接观察：通过现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或判断过去的市场行为 3.实验法
是指在既定的条件下，通过实验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查或广告，研究其对因变量（销售量、品牌态度等）的影响。
1)实验法的步骤:1,界定研究变量2,界定实验单元3,实验设计4,实验实施5,控制实验环境 2)应用范围:1,产品的价格实验2,掌握必要的市场信息3,市场饱和程度实验4,广告效果实验
5,测试各种促销方法的效果
4.深度访问法
类似于记者采访，是一种无结构的访问、事先不拟定问卷、访问提纲或访问的标准程序，由访问员与受访者就某些问题自由交谈，从交谈中获得信息，用以揭示对某一问题的潜在动机、态度、情感的资料采集方法，它最适合用做探索性的调查。
1)步骤：
1、明确访问主题
2、访问前的准备，准备访问用品、预约访问时间
3、选择合适的访问对象
4、介绍说明
5、交谈
6、致谢
2)优点：
1、能更深入地发掘消费者内心的动机态度
2、访问的弹性大
3、便于对一些保密、敏感的问题进行调查
3)缺点：
1、对访问员的素质、访问技巧要求比较高
2、访问的时间比较长
3、深层访谈的数据常难以解释和分析 5.小组座谈法
是最为重要的定性研究的方法，在国外广泛应用。
采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜或录音、录像设备的房间，在主持人的主持下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解。
步骤：（1）准备阶段:明确座谈的目的、设计调查的提纲、甄别参与者（相似。7－12人）、聘请主持人、布置会场、编制讨论指南
（2）、座谈阶段：介绍、会议要求说明、问题讨论（3）会后总结阶段 6
街头拦截访问
调查者在某一特定人群相对集中的地点，如广场、购物中心、超市、校园等公共场所现场拦截被访者进行访谈。
步骤；（1）、拦截访问前的准备工作：1，设计确认问卷2，准备测试场地3，访问员的准备工作4，材料的准备工作5，项目培训6，访问员的培训7，试访
（2）、拦截访问执行 场地的选择 访问的控制（3）、拦截访问的收尾工作
1，问卷的回收及数据处理2，访问小结 注意事项：1，访问地点的允许2，需对现场的环境进行有效的控制3，调查对象、时间、地点是否合适4，访问员必须有礼貌5，访问的时间不宜过长6，问卷设计应简短 7入户访问
指采用随机抽样的方式抽取一定数量的家庭单位,访问员到抽取出来的家庭或单位中进行访问,直接与被访者接触,然后依照问卷或调查提纲进行面对面的直接提问,并记录下对方答案的调查方式.步骤；（1）、准备工作：设计并确认问卷、安排抽样、访问员的准备工作、材料的准备工作、项目培训、访问员培训、试访
（2）、入户访问执行：访问控制与前期问卷检查、回访、访问控制（3）访问的收尾工作：问卷回收及数据处理、访问小节
入户访问的主要优点：
1、直接与被访者接触，可以观察被访者回答问题的态度
2、采用严格的抽样方法，可以使样本的代表性更强
3、能够得到较高的有效回答率
4、对于不符合填答要求的答案，可以访问当时予以纠正
5、可由访问员控制跳答题或开放式问题的追问
缺点：人力时间费用消耗较大、可能出现访问员错误理解的情况、对访问员的要求较高、需要严格管理访问员 8.电话调查
电话调查的抽样方法：
1、抽取样本户（电话簿抽样，随机拨号）
2、选择受访者
3、选择替代样本
一、访问的准备过程：设计并确认问卷、安排抽样、项目培训
二、访问员培训与电话号码的安排
三、试访
二、执行阶段
四、现场监控
三、收尾工作
五、问卷回收及整理
电话技巧：积极的态度、语速适中、把握好与被访者的首次接触、以礼貌的方式结束访谈 优点：整个项目访问的时间短、节省费用、可以解除对陌生人的心理压力、问卷较简单，对访问员的要求较低
缺点：无法访问到没有电话的单位＆个人、拒访情况较多、无法了解被访者当时的态度，难以辨别答案的真伪 9.网络调查
步骤：
1、确定网上直接调查的目标
2、确定调查方法＆设计问卷注意问卷简洁易懂，尽量多用封闭型问题，问卷不宜过长
3、选择调查的方式
4、数据的处理分析
5、撰写调查报告 优点：组织简单、费用低、效率高、保密性强、快速传播、多媒体问卷、没有时间＆空间限制、网络调查的周期比较短
缺点：样本缺少代表性、网上调查需要去伪存真、回答率低、不适合开放性的问题、要遵循网上行为规范＆文化准则 10.邮寄访问
步骤；根据调查目的确定调查的总体
通过电话明信片或简短的信件，与被调查者进行事先的接触 向调查对象寄出调查邮件
通过电话或简短的提示信，与被调查者再次接触，询问相关事项 对回收的问卷及时登记编码 提高回收问卷的方法 尽可能确认样本架构的正确性 邮寄提醒信
为完成的受访者提供一份精美的纪念品 采用有奖征询的方式 匿名调查 优点；
能够扩大调查范围 可以增加样本量
减少访问的劳务费，免除对访问员的管理 被访者能避免与陌生人接触而引起的情绪波动 被访者有充足的时间填写问卷 可以对交敏感或隐私问题进行调查 缺点
问卷回收率较低
信息反馈周期长，影响时效
要求被访者有较好的文字表达能力 问卷的内容和题型不能太难 难以甄别被访者是否符合条件 调查内容要求易引起被访者兴趣 填写的真实性难以判断 11.留置访问
指由调研人员将调查问卷送到被调查者手中，征得同意后对填写事项做出说明并与被调查者约定交返问卷的时间，调研人员按约定时间再次登门收取问卷，并向被调查者致谢的整个收集信息的过程。
步骤，1、调查前的准备工作：设计并确认问卷、安排抽样、调查员培训、材料的准备工作、项目培训
2调查阶段；问卷留置、问卷回收、回访 3，收尾工作：数据处理、访问小结 优点：
被访者有充足的时间作答，适合内容较多的问卷 问卷回收率高
被访者可以当面了解填写问卷的要求 回收时可以检查问卷的内容 可控制问卷的回收速度 缺点：
调研费用高，费时
难以对调研人员的活动进行有效的监督 难以了解问卷是否由本人填写
调查地域范围有限,仅适于本地的调查 十二，市场预测
（一）预测的含义
• 预测是指根据客观事物发展趋势和变化规律，对特定对象未来发展的趋势或状态作出科学的推测与判断。根据过去和现在来推测未来
（二）市场预测 • 是在信息收集和市场调查的基础上运用逻辑学和数学的方法，对决策者关心的市场变量的未来变化趋势及其可能水平作出估计与测算，是为决策提供依据的过程。
（三）类型
1、按市场预测的范围分 • 宏观预测与微观预测
2、按市场预测的时间分：长期预测
5年以上、中期预测
2—4 年、短期预测
1年或1年以上、近期预测
3个月以上
3、按市场预测的时态分 • 静态预测和动态预测
4、按预测的性质划分
定量预测与定性预测
（四）步骤
1、确定预测目标
2、收集分析资料
3、建立经济模型，选定预测方法
4、分析、评价、确定预测值
5、提出报告作出预测 十三。计算题 1，购买意向题 公式；
PiXi E100% Xi总购买量= EXX为目标市场的总人数 E为购买比例期望值 P为购买概率
企业销量=最近市场占有率x总购买量 例
解
E=（100%x80+80%x50+50%x30+20%x40+0x50）/（80+50+30+40+50）=0.572
总购买量=0.572x50万=286000 企业销量=286000x10%=28600 2试销法
1、标准的市场试销 做法：公司找一些有代表性的城市销售产品，记录商店销售情况，调查消费者和分销商，根据销售情况和调查结果预测全国市场的销售额和销售趋势。特点：成本高，时间长，竞争对手有可能抢
先推出新产品。
注：这种方法被广泛应用，因为它能获得准
确的资料和预测。
2、限制性市场试销
做法：通过调研公司开展试销工作。企业只要讲明试销商店的数目和地理位置。
优点：时间短，费用较少。缺点：在特定的商店中试销可能不能反映产品在整体市场的情况。
3、模拟市场试销
做法：企业选用一家现有的商店或模拟的商店，选择一些有代表性的消费者进店购物。首先给这些顾客提供产品的广告，然后发给顾客少量货币，请他们进店自由选购，在选购过程中，记录试销产品和竞争产品销售情况并询问顾客买与不买的原因，几个星期后再打电话征询顾客对试销产品的意见，企业收集相关资料后，综合分析作出预测结论。
优点：花钱少，时间短，可以避开竞争者的视线 缺点：参试者有限，所以测试结果不够准确可靠
4、企业在自己的销售网点试销 3联测法
公式
全部市场需求量=∑Di*户数 例
解
1、X1市场需求率：
D1=8/100=0.08
2、四个市场的销售率： CX1=1000/30000=0.033 CX2=1200/40000=0.03 CX3=1600/50000=0.032 CX4=800/20000=0.04
3、四个市场的需求率 DX1=0.08 DX2=0.03*0.08/0.033=0.073 DX3=0.032*0.08/0.033=0.078 DX4=0.04*0.08/0.033=0.097
4、计算需求量
Q=30000*8%+50000*7.8%+20000*9.7%+40000*7.3%=11160 4.专家评估法——德尔菲预测法
加权平均法
总分比重法
第四步，按总分比重从大到小排列各项目的重要程度等级
例题
加权平均法
最高销量的平均数为：845/9=94.4 最可能销量的平均数为：600/9=66.67 最低销量的平均数为：350/9=38.89
中位数法
X最高=95 X最可能=65 X最低=40
5.主观概率法
Exp
X代表不同组，p代表主观概率，f为权数 例题
1、设甲乙丙判断能力不相上下，其主观概率各为1/3，则3个人预测的平均销售额为：
2、如计划员甲的期望值为950 万元，乙的期望值为750万元，两个人的主观概率各为50%，则计划员预测的平均销售额为：
3、如果统计员的主观概率为60%，计划员的主观概率为40%，则该公司明年第一季度的预测销售额为： 解
1、（820+1000+680）/3=833.33
2、（950+750）/2=850 3、833.33*60%+850*40%=840
第三篇：中国鱼肝油产业市场调研与预测分析报告
产经报告鱼肝油 中国鱼肝油产业市场调研与预测分析报告
北京汇智联恒咨询有限公司
〖目 录〗
第一章 鱼肝油行业发展概述
第一节 鱼肝油的概念
一、鱼肝油的定义
二、鱼肝油的特点
三、鱼肝油的应用
第二节 鱼油制品的概念
一、功效应用
二、选购常识
三、鱼油与鱼肝油的区别
四、鱼油与药物的区别
第二节 鱼油成分解析
一、EPA--守护血液循环
二、DHA--活化脑细胞，健康好视力
三、OMEGA-3--抗发炎、调节荷尔蒙分泌
第二章 世界鱼油行业整体运营状况分析
第一节 世界鱼油行业市场发展格局
一、世界鱼油市场特征分析
二、国际市场鱼油产品两大类别
三、世界鱼油产业动态分析
第二节 世界鱼油市场分析
一、国际鱼油市场再掀涨价潮
二、全球发展不均衡
三、世界鱼油产量分析
第三节 世界鱼油品牌主要国家分析
一、美国市场主要鱼油品牌测评
二、日本鱼油在那里也已形成了红火的产业
第四节 世界鱼油行业发展趋势分析
第三章 中国鱼肝油行业市场发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
第二节 中国鱼肝油行业政策环境分析
第三节 中国鱼肝油行业社会环境分析
第四章 中国鱼油行业市场运行态势剖析
第一节 鱼油原料分析
一、鳕鱼鱼肝油
二、保健食品级鱼油
三、药品级鱼油
第二节 中国鱼油市场发展现状分析
一、国内鱼油制品规模较小
二、中国已成为世界第三大渔产品进出口国
三、鱼油产品至今尚未形成消费热潮
第三节 中国鱼油提取技术分析
一、中国鱼油提取技术现状
二、技术成熟度分析
三、最新技术进展情况分析
第四节 中国鱼油市场存在的问题分析
第五章 中国鱼肝油行业发展态势分析
第一节 中国鱼肝油行业发展现状
一、中国鱼肝油行业特点分析
二、中国鱼肝油行业技术发展分析
三、中国鱼肝油价格分析
第二节 中国鱼肝油市场供需状况分析
一、中国鱼肝油供给分析
二、中国鱼肝油市场需求分析
三、中国鱼肝油市场销售分析
第三节 中国鱼肝油产业发展存在问题分析
第六章 中国鱼肝油行业消费市场分析
第一节 中国鱼肝油消费者收入分析
第二节 中国鱼肝油行业目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 中国鱼肝油市场消费需求分析
一、鱼肝油市场的消费需求变化
二、鱼肝油行业的需求情况分析
三、鱼肝油品牌市场消费需求分析
第四节 中国鱼肝油消费市场状况分析
一、鱼肝油行业消费特点
二、鱼肝油消费者分析
三、鱼肝油消费结构分析
四、鱼肝油消费的市场变化
五、鱼肝油市场的消费方向
第七章 中国鱼肝油行业市场竞争格局分析
第一节 中国鱼肝油行业竞争结构分析
第二节 中国鱼油市场竞争格局
一、澳洲鱼油品牌登陆中国
二、医药保健产业格局将面临激烈震荡
三、从OEM观看鱼油市场违规竞争
第三节 中国鱼肝油企业提升竞争力策略分析
第八章 部分优势企业分析
第一节 上海恒寿堂药业有限公司
第二节 青岛双鲸药业有限公司
第三节 广州珠江制药厂
第四节 北海蓝海洋生物药品有限责任公司
第五节 海南壹号药业有限公司
第六节 沧州市海源生物制品有限公司
第七节 辽宁三达药材有限公司
第八节 前川天然味品（嘉兴）有限公司
第九节 浙江神舟海洋生物工程有限公司
第十节 宁波启盛生物食品发展有限公司
第九章中国保健品产业市场发展格局分析
第一节 保健品简述
一、保健食品
二、保健药品
第二节 中国保健品业发展动态
一、中国保健品开辟入美新途径
二、软胶囊包装在药品保健品中应用现状浅析
三、消费者质肄保健品存在虚假宣传
四、中国消费者对保健品认识狭隘
第三节 中国保健品业市场运行分析
一、中国滋补类保健品销售情况
二、中国保健品市场营销现状
三、中国保健品业存在的问题
第四节 中国保健品业发展前景展望
第十章 中国鱼肝油行业投资机会与风险规避指引
第一节 中国鱼肝油行业投资周期分析
第二节 中国鱼肝油行业投资机会分析
一、区域投资潜力分析
二、与产业链相关的投资机会分析
第三节 中国鱼肝油行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、原料供给风险
四、市场运营机制风险
第四节 中国鱼肝油行业投资规划指引
第十一章 中国鱼肝油行业发展趋势分析
第一节 中国鱼油行业发展前景分析
一、鱼油类产品的多作用性决定了鱼油在国际市场上的长盛不衰
二、各种含EPA、DHA成分的保健品成为国际医药市场的新宠
三、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大
第二节 中国鱼肝油行业市场预测分析
一、鱼肝油市场供需预测分析
二、鱼油提取及制品的制造业预测分析
三、鱼肝油进出口预测分析
第三节 中国鱼肝油行业盈利预测分析
第四篇：中国山茶油行业市场调研与用预测分析报告[模版]
产经报告山茶油
中国山茶油行业市场调研与用预测分析报告
北京汇智联恒咨询有限公司
〖目 录〗
第一章 山茶油行业概述
一、山茶油行业界定和分类
二、世界山茶油行业发展现状
1．世界山茶油行业发展概述
2．主要国家和地区山茶油行业发展情况
3．世界山茶油行业发展趋势分析
三、中国山茶油行业发展概述
1．中国山茶油行业发展历程
2．中国山茶油行业发展特征分析
四、山茶油行业外部发展环境分析
第二章 山茶油行业市场分析
一、山茶油行业世界市场分析
1．山茶油行业市场规模分析
2．世界山茶油行业发展现状分析
二、中国山茶油行业市场现状分析
1．中国山茶油行业市场规模分析
2．中国山茶油行业市场特点分析
3．中国山茶油行业市场结构分析
三、山茶油行业需求影响因素分析
四、山茶油行业价格走势分析
1．影响市场价格因素分析
2．市场价格走势分析
五、山茶油行业市场发展前景与预测分析
第三章 中国山茶油行业供应分析
一、中国山茶油行业生产现状分析
1．山茶油行业生产总量分析
2．山茶油行业生产格局分析
3．山茶油行业生产中存在问题分析
二、山茶油行业供给影响因素分析
三、山茶油行业供应趋势及预测
四、山茶油行业供应情况总体评价
第四章 山茶油行业竞争力分析
一、山茶油行业集中度分析
二、山茶油行业竞争格局分析
三、山茶油行业竞争策略分析
1．成本化战略分析
2．差别化战略分析
3．集中化战略分析
四、山茶油行业竞争关键因素分析
1．产品
2．价格
3．渠道
4．品牌
第五章 山茶油行业进出口分析
一、山茶油行业进出口发展现状
1．进出口市场特点分析
2．产品进出口价格分析
二、出口情况分析
1．山茶油行业出口总量及增速
2．出口目地分析
3．当前经济形势对出口影响
三、进口情况分析
1．进口总量及增速
2．进口来源分析
3．当前经济形势对进口影响
四、影响山茶油行业产品进出口因素分析
第六章 山茶油行业产业链及相关行业分析
一、山茶油行业产业链概述
二、山茶油行业上游行业分析
1．山茶油行业上游行业发展现状分析
2．山茶油行业上游行业发展特征分析
3．山茶油行业上游行业发展趋势分析
三、山茶油行业下游行业分析
1．山茶油行业下游行业发展现状分析
2．山茶油行业下游行业发展特征分析
3．山茶油行业下游行业发展趋势分析
四、山茶油行业相关行业分析
第七章 山茶油行业用户及销售渠道分析
一、山茶油行业用户分析
1．行业用户关注因素分析
2．行业用户购买渠道分析
3．用户需求变化趋势分析
二、山茶油行业销售渠道分析
1．山茶油行业销售渠道结构
2．山茶油行业销售渠道特点分析
3．山茶油行业渠道发展趋势
第八章 山茶油行业生产技术分析
一、山茶油行业生产技术发展现状
二、山茶油行业产品生产工艺特点或流程
三、山茶油行业生产技术发展趋势分析
第九章 山茶油行业发展前景及投资机会分析
一、山茶油行业投资机会分析
二、山茶油行业投资风险分析
1．经济环境风险
2．政策风险
3．技术风险
4．市场风险
5．其他风险
三、山茶油行业发展前景及投资机会总体评价
四、山茶油行业投资建议
第五篇：中国LCD行业市场调研与投资预测分析报告
【关 键 词】LCD行业市场
【报告来源】前瞻网
【报告内容】2013-2017年中国LCD行业市场调研与投资预测分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）
报告目录请查看《2013-2017年中国LCD行业市场调研与投资预测分析报告》 LCD主要应用于液晶电视、笔记本电脑、台式电脑显示器、手机、数码相机、游戏机等产品。随着我国人民生活水平的不断提高，产品的更新换代加速，以及LCD产品具有节能、环保和超薄等优势，LCD产品需求量持续增长，发展前景广阔。
伴随着行业的发展，行业竞争也日趋激烈，大型LCD企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的LCD企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的LCD品牌迅速崛起，逐渐成为LCD行业中的翘楚!
本报告利用前瞻资讯长期对LCD行业市场跟踪搜集的市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了中国LCD行业的生产与发展;LCD行业当前的市场环境与企业竞争力;LCD行业的市场需求特征;LCD行业的进出口市场;LCD主要细分产品市场发展状况;LCD市场的领先企业经营状况;LCD行业的投资风险与特性;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个LCD行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!
本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观的剖析中国当前LCD行业的总体市场容量、竞争格局和市场需求特征，并根据LCD行业的发展轨迹及多年的实践经验，对LCD行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是LCD生产企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解LCD行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对LCD行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。
报告目录请查看《2013-2017年中国LCD行业市场调研与投资预测分析报告》
点击咨询 