企业形象设计论文--满乐佰超市

第一篇：企业形象设计论文--满乐佰超市

期末论文

姓名：

薛

菲

院系：

三江高职院

班级： 09营销与策划

科目： 企业形象设计

日期：

2011年11月

目 录

一、绪 论

1.1为什么要研究此课题？

二、综 述

2.1形象设计主题介绍 2.2设计理念

2.3个人负责具体设计项目

三、方案设计与论证

3.1满乐佰超市CIS设计 3.1.1理念识别策划MI 3.1.2行为识别策划BI 3.1.3视觉识别策划VI 3.2个人设计方案

四、结 论

4.1本次课题中我的收获

一、绪论

在这学期新开设的企业形象设计课即将结束之际，本班同学以分小组作业的形式进行了一次课题作业，本小组的设计主题是一家虚拟出来的大型超市。

1.1为什么要研究此课题？

CIS是英文Corporate Identity System的缩写，它的中文意思是企业识别系统。CIS由企业的理念识别（Mind Identity），行为识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visud Identity）三大要素组成。MI、BI、VI这三个基本要素是相互联系的统一体。MI是企业灵魂，是CIS的核心。BI是企业理念的动态体现，对于塑造企业形象至关重要。VI是理念的静态显示，将给人以一种统一的、深刻的印象，极大地提高企业的美誉度。

既然在高校学习中需要初步了解、应用CIS相关知识，我们不如从身边的、较为熟悉的、典型的案例做起——我们首先想到了人们日常生活中普及度很高的超市卖场。也许有人会说，上面所讲的是大型综合企业运作的一套，用不上，对于一个小小的超市卖场来说，要提高自己的美誉度，关键是质量。其实这种理解是片面的。

二、综述

2.1形象设计主题介绍

满乐佰超市是我们拟定的一个国外企业。它是欧洲起步不久的连锁大型生活超市，近两年在国外发展一日中天，于去年打入中国市场，已在国内几大城市设有连锁店。今年十月，决定进入南京市，在新街口商圈开启满乐佰连锁之路。

超市以便捷、实惠为主旨，以主导家庭生活用品消费行为的中、青年女性为主要目标市场，立誓在南京超市经营领域打下一片天地。超市名“满乐佰”的设计也颇有寓意。满乐，即满意、快乐，给人以吉祥如意、欢乐喜庆之感。但由于是国外连锁企业，考虑到与既定的英文超市名“meloby”的统一性和便于识别，在我国市场采用谐音中文名——满乐佰。佰字既是中国古典数字里的“百”，象征着百分百的满意、快乐；同时，“佰”同英文词“buy”（购买）谐音，寓意着在满乐佰超市的购物之旅。满乐佰超市希望带给每位顾客一个满意快乐的购物过程。

2.2设计理念

我们的设计风格主要偏向于超市既定的目标客户群——中、青年女性市场的喜好，主色调选用鲜艳、醒目的红色，竭力使得设计图案简洁大方，同时不失美感。独特的设计风格贴合消费者心理，深得大部分女性顾客的喜爱。

2.3个人负责具体设计项目

我们一共策划了近20项相关企业形象设计，其中5项由本人进行设计制作，包括主商标、英文商标、中文版信封、超市配送车、超市外观标识设计图、传画设计。

三、方案设计与论证

3.1满乐佰超市CIS设计

企业CIS理念有许多值得借鉴、学习的内容，现结合满乐佰超市的实际情况及小组对 CIS的理解将其归纳为以下三个组成部分：

理念识别系统（M.I）：即超市的经营、服务理念等；

行为识别系统（B I）：即超市的服务标准、工作守则及各种规章制度等；

视觉识别系统（V I）：即超市的整体视觉形象。

CIS是指超市经营理念与精神文化，运用整体服务系统，传达给消费者，并促进使其对企业产生一致的认可。

CIS具有管理思想和文化模式的统一性、独特性和权威性。所谓统一性，是指CIS的理念贯穿整个超市内、外部活动的始终，并最终成为消费者群对企业的综合印象，即超市的整体形象。

所谓独特性，即“个性化”是指超市的理念及所统制的视觉识别系统及行为识别系统与众不同，具有很大的识别性，并最终成为社会公众将该超市与其他超市区别开来的重要因素。

所谓权威性，就是CIS对超市经营运作、营运活动长期起着宏观上的指导规范作用，是提供给消费者的服务准则。

3.1.1理念识别策划MI 满乐佰超市以便捷、实惠为主旨，希望带给每位顾客一个满意快乐的购物过程。以主导家庭生活用品消费行为的中、青年女性为主要目标市场，立誓在南京超市经营领域打下一片天地。

3.1.2行为识别策划BI 超市的服务标准、工作守则及各种规章制度等，一切都以目标顾客群的需要为诉求。由于刚进入连锁超市品牌云龙混杂的本地市场，起步较难，应竭尽全力以顾客需求为宗旨。例如：每位员工都必须在工作时使用普通话；每个片区带班经理都有权根据情况需要通过一定步骤对部分商品进行打折降价、附送赠品等促销。3.1.3视觉识别策划VI 在中国，红色常常用以节日、婚庆、宴请等喜事，衬托喜庆氛围，所以大家都喜欢红色。红色更可烘托快乐购物的主题，使得标志即使从远观也鲜艳醒目、清晰可见。

我们的设计风格主要偏向于超市既定的目标客户群——中、青年女性市场的喜好，主色调选用鲜艳、醒目的红色，竭力使得设计图案简洁大方，同时不失美感。独特的设计风格贴合消费者心理，深得大部分女性顾客的喜爱。

3.2个人设计方案

主商标

主体中文简洁大方，垂直型字体辨识度高，而左上角的卷形图案使得原本有棱有角的主体标识稍显柔和、赋予美感，它也象征着满乐佰购物之旅的快乐将在人们心中萌芽。右下方是超市的英文名称以及标志的组合。我们拟定的户外媒体标识大小尺寸比为11.7x5.5m。英文商标

英文商标的设计同主体标识相似，同样以醒目的红色为主色调，同样在左上角配以卷形图案，与主题标识相呼应，形成系列商标。而英文标识的字体更为圆润连贯，承转了西方人字形设计的习惯，也与中文标识相显不同的美感。拟定的户外媒体标识大小尺寸比为15.8x5.7m 商务用品——信 封

商务用品中的信封设计摈弃了一般商用信封单调、生硬的风格，采用红色系列的色调，风格独特。超市配送车

超市配送车的车体图案设计也与主体商标遥相呼应。超市外观标识设计图

超市外观整体为长方体建筑，淡粉色墙体，每一面墙体设有大型广告位，建筑上方是满乐佰的中英文标识和图案标志组合。宣传画设计

宣传画包括DM传单、宣传海报等众多形式，在这里我们仅以最复杂的卖场产品速递手册设计为例。手册封面上半部印有满乐佰 乐BUY速递字样，以红色为背景，均匀分布着各式产品图片、促销活动介绍和广告语。色彩

第二篇：企业形象设计策划 论文

企业形象设计策划

企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。

企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。

企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。

可以这样理解，所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。仅从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字体、标准色彩等基

本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统，主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。

CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）,行为识别（BehaviorIdentity，简称：BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个系统构成，整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。CIS是一个有机的整体，MI是CIS战略的核心，而VI是它的静态表现形式，BI则是它的动态表现形式，要掌握CIS战略的实质，就必须从这三个部分进行理解。同时，理论和实践还告诉我们：企业导入CIS战略，必须要有先决条件：即必须把质量、服务、信誉作为导入CIS战略的基础。强调这一点，只是为更好地实施CIS战略选择一条最佳途径。

举例如房地产公司要在形象方面做出准确定位。这种形象定位主要包括经营形象、管理形象、外观形象、发展形象、人员形象、精神形象、服务形象、等方面的定位，现具体介绍如下：

一、经营形象

1、经营业绩

前期投资可行性分析、项目市场定位策划、项目营销推广策划、项目销售顾问(代理)策划、项目品牌提升策划项目或项目全程策划的服务。使公司的经济指标达到同行业的领先水平，成为房地产经纪业的领头军。

2、经营策略

为了使公司在房地产行业中形成真正具有竞争力的企业，公司应建立员工的学习时间和培训制度，以强化公司员工对房地产行业的专业性；同

时建立相应的销售网络，以连锁店或分公司的模式遍布全市各个角落，并可以在市场成熟的情况下，运用Internet来完善企业的销售渠道。使得公司的客户和消费者可以在任何时间、任何地点，亲身体验卓志公司贴心的服务

3、营销策略

根据房地产市场的情况及企业的经营状况，公司应定期的在一些刊物(报纸、Internet、杂志、广播等传媒)上进行对企业自身的宣传，以巩固公司的整体形象。并对代理的房屋做针对性的宣传，对全权代理的新楼盘进行具体的分析后确定销售、宣传方式。此外，可以添加一些增值服务：可以根据收取全额中介费的情况下，代办过户手续免代理费；为客户或消费者提供理财服务(如房屋成交以后再行出租，免收出租方的中介费等)；在本公司成交新房的客户可以选择由本公司指定的装璜公司和已拟定的装修方案给予一定的优惠或免设计费；对一些老客户或已经在本公司的服务下成交的消费者再次购买或介绍自己的亲戚和朋友来公司看房后促成交易可以给予一定的优惠，也可以根据具体的情况给予介绍人一定的劳务费用；也可以为客户和消费者设计一套方案以客户和消费者为宗旨的“一站式”服务等相应的优惠措施，以激励消费者或挖掘潜在消费者的购买欲。

二、管理形象

公司建立较完善的管理方案及公司内部管理制度，并加强服务质量管理和房源的管理。服务质量管理是为了维护企业的形象，强化销售人员的素质，公司应建立一些激励的机制和奖罚分明的制度。分工需进一步明确，各职其责。房源的管理由各分公司或连锁店所收集到的房源向总公司加以

汇总，并建立电子(Excel)文档的方式进行管理，可以运用Internet进行传送，以最快、最省时的方式传达到各分公司或连锁店。要做到各分公司或连锁店及时查找、增加、删除，保证各销售人员充分了解有效的房源，以便更快的促成交易。

三、外观形象

1、标识

公司现已有统一的标识，为了使该标识随处可见。从招牌、名片、宣传资料、办公室及办公用品到员工着装上都应使用标识，并且能够让客户和消费者可以明显地看到这个标识。

该标识的色彩是由深蓝色和红色构成。公司使用鲜明的深蓝色和红色的搭配在房地产经纪行业是一个创新，即醒目又精神，体现了热情、自信、理知、积极、高雅的公司精神。

2、环境卫生

为了使客户或消费者来到卓志公司有一个优良的环境，公司人员应每天保持干净、整洁的环境，要做到地上不见纸屑等废弃物，办公桌、椅及办公用品应摆放整齐，办公设备及门、窗玻璃应一尘不染。

四、人员形象

1、领导形象

公司在与同行的竞争中，要脱颖而出，领导层的开拓创新、一心为公司的精神是分不开的。

企业一定要有完善的管理制度和一个严格运营秩序。秩序的最大破坏者是制定秩序的人。他可能明文规定了规章制度：早上8时上班，中餐不

准饮酒；而事实上9：30才睡眼惺忪地到办公室，中午喝得满脸能红。他当然有千百条理由：昨晚应酬得太晚，中午客户太重要了等等，但可怕的是这已将秩序破坏了。秩序中最重要的是信息流程，如果越级指挥，事必躬亲，更将导致下属的无所适从。他没有了权力，也就失去了责任；他没有了权威，也就失去了自信。秩序实际上是基础管理，是将责权落实到每一个人，这是建构有效秩序的必要条件。

企业领导层用人要“内圈用德，外圈用才”。身边人品德要好，而打市场的人一定要有本事。确定管理层次是企业管理与发展的基础，内部关系怎么梳理？——贤者居上，能者居中，工者居下，智者居侧。

贤者居上，就是上层领导要当好贤者，贤者就是要采纳主意和用好人，关键是会决策和用人。

能者居中，就是中层干部一定要能干，企业管理中最难的就是中层干部，中层干部必须要独当一面。

工者居下，就是说专业人才在第一线，这些人是企业的宝贵财富，没有必要让技术骨干去当领导。

智者居侧，就是指一群智者是决策参谋。

今天的企业领导层应做五件事情：第一，盘点产业自身，确定发展战略；第二，审视职业生涯，运筹自我；第三，提升管理管理水准，创造价值认同；第四，再造营销，精耕细作；第五反思与创新品牌，最后营造出无形控制有形的态势，在同行业中打造优势企业。

2、人员形象

公司应树立 “热情、自信、理知、积极、高雅”的精神风貌，并在每个部分都有具体的规定和标准。公司提倡员工积极参与企业事务，促使员工急公司所急，想公司所想，为公司排忧解难

五、服务形象

公司应对所有的分公司或连锁店实行统一规范，每一个分公司或连锁店都保证用户能享受到旧志公司的贴心的服务。同时，应建立规范分公司或连锁店的运营模式，有效地树立卓志公司的价值观念

六、精神形象

公司可以每年评选“十佳精神文明奖”，对好人好事进行宣传，树立精神文明榜样。而对那此在本职工作中做出创新、贡献的员工，则给予“特殊贡献奖”，以促使员工的创新意识。

企划人员在企业形象策划中还必须突出企业识别。换句话说，就是企划人员用市场竞争的一切设计，采取独立性和统一视觉形象，通过广告及其它媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。所谓统一性就是要确定统一的标志、标准字、标准色，并将它贯穿于建筑物的设计、服装、包装等方面。识别还要讲究独立性，企业形象的塑造必须要有区别于其它行业的不同的独立个性，只有使大众能在感觉上去感受本企业以及本企业与其它企业的不同，通过企业之间有明显差异的区别，才能形成对企业特性的强烈印象。总之，企业形象在市场竞争中的独特作用，已引起了企业家注目，在企业文化出现多样化的今天，企业只有转变经营观念，用深层次的文化竞争去抢占制高点，才能在市场竞争中居于有利地位。企业形象竞争已成为企业竞争策略中的最为重要的部分。

第三篇：乐康科技企业cis形象设计策划书

宁波财经学院

《企业文化》课程考核评分表

班级： 19工商1班 组长： 励乐遥

组员： 张嘉鹏 张铮 马家雄 林金貌

考核方式：大作业

宁波财经学院

《企业文化》大作业

2021年6月

浙江乐康科技有限公司CIS形象设计策划书

一、前言

在人类艺术发展史里，人们把电影和电视称为继文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、建筑之后的第七和第八艺术。现今，游戏正在脱下它“不务正业”的外套，跻进艺术的殿堂，被誉为人类的“第九艺术”。目前游戏已成为时下深受欢迎的一种休闲、娱乐和益智活动，影响着人们的生活和娱乐方式。事实上，游戏的发展速度非常快，已成为一种庞大的产业，深深扎根于国民经济之中。如今，游戏已经进入了千家万户，成为了人们生活中不可或缺的一部分，因此，我们小组认为，发展游戏产业具有巨大的商业价值。

二、导入背景

本着“自主创业，服务你我”的宗旨，一群青春飞扬，充满激情的宁财学子聚到了一起，共同组成了“乐康科技有限责任公司”乐康之意为快乐游戏，健康生活，希望人们能够在游戏中找到快乐，丰富自己的生活。

我们公司主要是针对大学生群体，旨在帮助大学生丰富自己的校园生活，让学生们在繁忙的学习生活之余，能够放松自己。乐康公司主打产品为各项体育类型的游戏兼大型rpg游戏产品。提供最贴心的服务，给于最优惠的价格，乐康科技公司为高校大学生带来休闲的最优产品。

“以人为本，公平至上”是我们的企业精神，也是我们的行动指南。游戏设计的核心理念是以公平原则为基础，很多游戏在主题创意上有着不俗的能力，但在规则设计上会对付费玩家有一定的“照顾”，破坏了游戏的体验度。这会使得一款游戏的生命周期过短，从而导致好的游戏创意和题材不能最大化它的价值。不过，也有秉承公平至上原则的游戏，如侠盗飞车系列，对国内游戏开发公司有着非常高的参考价值，从97年第一版发布至今已过去23年，但玩家热度非但不减，反而形成了一种独特且根深蒂固的原创流行文化。“用心做出最好的游戏”是我们的行动目的；“用心，放心；安心，舒心”是我们的服务理念。乐康科技公司把消费群体放在第一位，始终坚持提供最好的游戏的服务态度。乐康科技每位成员秉承着认真负责的态度，求真务实，毫不马虎，工作落实到每一个细节，力争把每一项事务做到无可挑剔，力求高效与高质。让在校的大学生们得到最好的游戏产品，享受最优质的游戏服务；让乐康科技公司带给每位人们快乐

自成立以来，公司不断扩大着经营规模，不断提高盈利能力，保持着持续、稳定、健康发展的良好态势。力求打造出第一家大学生自主创业的游戏产品公司。

三、CI导入的目的作为潜在市场还有待开发的游戏行业，存在一系列的机遇和挑战。要想增强企业的竞争力和树立良好的企业形象，不仅要求商品的质量，服务的质量，还要求有着与众不同、深入人心的企业识别系统。使得公众对公司产生深刻的认同感，使得公能够在众多企业中识别各类不同公司。

企业导入CI系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力；实施CI战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化；企业形象战略的实施可以有效地使企业集团中各部门、各下属机构之间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应，减少内部损耗；塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力；塑造良好的企业形象有利于增强股东的投资信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的能力；塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。

四、理念识别体系MI

（一）MI概述

MI，即理念识别系统，指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中。它是CI战略运作的原动力和实施的基础，也属于企业的最高决策层次。完整的企业识别系统地建立，有赖于企业经营理念的确立。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标语、方针策略等。譬如IBM公司确定以人为核心，并向用户提供最优服务，把公司贯穿于生产经营全工程的基本风貌、传统习惯、经营伦理学的基本特色以及获得成功的基本经验画龙点睛地囊括。

（二）MI定位

1、企业定位

公司针对喜欢不同类型游戏的人提供不同类型的适宜他们的游戏产品。旨在为人们提供最优质的服务，提高人们对游戏的游玩兴趣，减少因遇到不喜欢类型的游戏对人们的不良影响。

2、市场定位

我国正处于发展阶段，游戏产业已逐渐成为一个大众关注的重心。而我们的游戏产品致力于大学生客户，必然受到大学生的大力支持。在大学生们关注游戏质量的推动下，配合有效的广告引导和外界支持，游戏产业将愈发彰显出广阔的市场前景。

3、竞争性定位

在市场开拓阶段，我们的竞争对手主要是各个大型的游戏企业和小型的游戏企业。大企业的产品价格较贵；而很多小型企业的产品却都没有优质的游戏产品、偶尔有之却充满了bug：乐康科技的产品、服务在保证质量的前提下，比同行业的定价要偏低，这也成为我们竞争中的优势。

4、行业特色分析

目前在市场上存在着满足人们需求的游戏产品的空缺，而我们发现客户需求和商机的情况下决定创办乐康科技公司，提供给人们专业化的优质服务。产品100分，服务100分。

（三）MI基本要素

1、产品概念

在当今情形下，人们已成功地改变世界。在完成大目标的时候，人们也愈来愈关心精神需求这一话题。而游戏满足了人们的精神需求。本企业关注到消费者的这一需求，决定设置一个主营游戏产品的公司，做到专业化、系统化、全面化。为人们带来优质的休闲服务。

2、企业理念

乐康科技有限责任公司试图打造开放的企业形象，有以下原因：

第一，有利于更好的创业优质的游戏，只有每位员工都喜欢玩的游戏才是适合大众的游戏

第二，每位员工都可以直接提出自己的想法，不论什么身份，只要提出的方案足够优秀，公司都会采用。

第三，企业发展是充满活力的。现今很多企业都设有许多严格的规则，限制了员工的发挥，一叶障目，而本企业本着开放的原则，每位员工都有发言的机会，增加了员工的活力。

3、经营理念——没有最好，只有更好

乐康科技一直秉承长远规划，从不满足于现阶段的优秀成绩。我们会通过市场调查、客户反馈等途径不断了解客户需求，然后根据客户的需求，将产品进行相应的改进。同时，创新是一个企业长远发展的立足之本，乐康科技会不断创新，推出有特色的产品与服务。我们坚信一份耕耘一份收获，只要努力，就一定能够做得更好。

4、服务理念——用心，放心；安心，舒心

乐康的产品是于顾客生活密切相关的 娱乐产品。产品本身能够提供娱乐，给顾客营造一种轻松的氛围。再加上乐康贴心的客后服务，处处让顾客感受到快乐。乐康承诺让客户100%满意：我们用心，客户放心；我们贴心服务，客户舒心游戏。

5、社会理念——用心做出最好的游戏

现阶段人们缺少一个良好的游戏产品能够满足他们的需求，乐康致力于做出最好的游戏满足人们的需求，我们会尽最大的努力去做好一个游戏，争取做到让每个人都愿意来玩我们的游戏。

6、经营方针

（1）初始阶段

我们会将我们的产品在steam上开放购买，我们会在游戏里提供充足的说明来展示游戏的操作方法，同时讲解注意事项。保证顾客能买得放心，用得舒心。宣传时我们将会公布公司的微信公众号和地址，新老顾客有问题可以在我们的公众号里询问或是直接来我们的公司询问。同时对老客户问卷调查，争取建立广泛的客源促进公司的长远发展。

同时，公司还会举行人物形象设计大赛，为顾客设计自己喜欢的人物形象打造一个自由创意平台，同时会请技术设计总监带领团队对各种人物形象进行设计以便为顾客提供更加满意的游戏体验。

（2）后期发展

一方面，公司会继续更新自己的产品，听从客户们的需求，在游戏内举行各类比赛，拓宽游戏里的各项功能这样不仅能够增加公司的营业额。而且还可以以此为公司和产品做宣传，增加公司的知名度，为公司做大做强准备条件。

另一方面，公司会和其他企业进行联动，这样做，在其他高ip作品的推动下，我们的产品就可以跨圈提供给更多的客户，还可以提升自己的热度，最后还可以回馈新老客户，增加游戏的人气。

7、企业哲学——没有做不到，只有想不到

从乐康科技的发展过程来看，我们先从其他创业者所没有关注的小细节着眼，发现客户的需求，然后进行创业；然后再通过创新不断开发产品的功能与服务，激发客户的需求。乐康是一家执行力很高的公司。我们坚信，没有做不到，只有想不到。

8、企业使命——携手创造轻松惬意的休闲娱乐游戏

至始至终，乐康科技将自己定位为新兴科技型的企业。为网络用户带来优质的休闲乐趣体验，为社会创造快乐是我们的运营信条。

9、企业价值观——顾客至上，员工至上

顾客为企业带来利润，员工为企业发展不懈努力：客户和员工为乐康科技的发展均作出了突出的贡献。对客户，我们承诺优质的产品与服务；对员工，我们给予家的关怀。

10、企业精神

以人为本：给人们带来优质的游戏和愉悦的游戏体验，给优质人才创造就业机会。

全员参于：每位员工都可以直接提出自己的想法，不论什么身份，只要提出的方案足够优秀，公司都会采用。

11、战略

（1）短期战略（1~2年）

从乐康科技建立之初就拥有了最强的开发渠道，无论是新IP的开发还是对经典IP续作的研发，乐康都十分有自信能够做到最好。并且公司还对一些新兴的产业比如工作室，手游，电竞都十分的感兴趣。乐康科技宣布将会花费超过790万美元来收购印度的设计公司Duke Interactive，而这家公司正是属于《收获日2》的开发商starbound。这笔收购将会在今年上半年结束，R星将会在starbound中拿到Duke91.8%的股权，直接控股Duke。在完成收购之后，Duke就会和乐康科技在印度的分部乐康科技印度一同运作，继续完成承接的所有项目，并且加入到乐康科技印度班加罗尔的项目。

（2）长期战略

乐康科技说，他们最近一个季度已经在“玩家持续支出”的方面赚了超过3亿美元的收入。他们打算在以后制作的每一款游戏里都加入氪金（微交易）元素，但不会把游戏变成收费站。

虽然氪金将变成一项惯例，但公司设计游戏不会首先考虑它。相反，公司会优先考虑如何“娱乐和吸引”玩家，然后再考虑怎么让他们充钱。“我们只有在确保游戏有足够的吸引力之后才会去管钱的事情。”乐康发言人补充说，“我们不会把游戏弄的像收费站一样。不管你充不充钱，你都可以玩得很爽。”

12、MI应用要素

（1）企业宗旨

创新，顾客至上，打造科技游戏公司。

（2）企业口号——净化空气，健康你我据不完全统计，7当今时代越来越多人体会到休闲的重要性。乐康科技公司以“游戏就是运动”为口号，突出了公司产品与休闲竞技之间的联系。此口号有利于塑造休闲娱乐的企业形象，吸引人群。

五、视觉识别系统VI

（一）企业名称

乐康科技公司

（二）企业标志

图1公司商标图

我们公司名称为“乐康科技公司“，乐康的寓意就是说要玩家快乐游戏，健康游戏。语出《楚辞·九歌·东皇太一》：“五音纷兮繁会，君欣欣兮乐康。” 乐康的企业标志是由乐康的大写首字母“LK”组合“。1.“L”的变形犹如一天的朝阳一样，给人们清爽温暖的感觉。2.“K”变形犹如一直飞翔的鸽子，飞向早上的朝阳，象征着健康。整个图标用黑色过度绿色来搭配，给人视觉享受的同时还能够充分的体现出“绿色”“健康”的品牌形象和“科技”这个关键词。

（三）标准字

字体：微软雅黑

字体大小：36 加粗

字距调整：0

字体：Segoe Script

字体大小：30 加粗

字距调整：0

（四）标准色

R：0 G：0 B：0

六、外部行为识别体系

（一）产品服务及其组合策略

乐康科技有限责任公司主要服务于高校大学生群体，旨在帮助大学生丰富自己的校园生活，让学生们在繁忙的学习生活之余，能够放松自己。针对于高校大学生市场的，内容丰富、实惠、产品多样的需求，提供各种产品与服务，以期达到客户满意与企业利润的协调一致。

1、产品服务

齐全：乐康科技有限责任公司最大限度地满足大学生客户的各种需求，尽力推行产品种类的多样化，产品种类齐全。

精致：针对高校大学生高品位高要求的特点，因此乐康科技尽可能在产品的内容上做足文章，使得大学生客户消费到便宜且有足够的可玩性的同时也享受着精神上的愉悦。

质高：乐康科技深知质量是企业的生存之本。为客户提供高质量的产品，努力做到让客户买的放心，玩的开心，真正让客户明白乐康科技团队一心为客户的幸福添姿加彩的决心。

2、售后服务

倾听：客户的需求就是我们的发展线路，客户的抱怨就是我们的改进源泉。倾听客户的各种抱怨，为客户的各种问题做出及时的反应。

倾力：客户需要的我们倾力去做，客户抱怨的我们倾力去改。只要客户有需求，我们就倾力完成满足。

倾心：倾心对待客户，用心与客户对话。

（二）企业营销战略

1、行业竞争分析（波特五力模型）

潜在竞争者威胁

供应商 购买者

替代品

供应商议价能力：中国游戏市场还很不成熟，网络游戏种类繁多，市场总量较小，中低端游戏为主，平均价格较为便宜。总体来讲供应商议价能力还不很强，对我方较为有利。

替代品威胁：目前来讲我公司制作的游戏能与时俱进，不停开发新游戏更新新玩法，满足玩家们的需求。所以替代品威胁不大。

购买者议价能力：由于本游戏产品购买方购买的游戏在一般情况下很难在其他游戏里面有挑选的余地，而且购买者购买本公司游戏一般不会大批量购买，所以议价能力不会很强。

潜在竞争者威胁：由于本公司创立之初，并没有在品牌上有太大的效应，绝对成本优势也并不很明显，在这一点上可能会遭受竞争者的强力威胁，所以在这一市场上，经营初期可能被潜在竞争者所威胁。

现有企业竞争：现有在高校大学生主玩的游戏类别主要在网页和平台上购买等。但由于该类产品种类多、价格较为昂贵，所以游戏销售的量不是很大，不容易被顾客接受。

2、营销渠道

销售区域：初期主要在浙江省内部分高校设立销售点，主打大学生市场，尽可能在目标高校打出高校创业品牌。

营业场所：公司营业场所为在目标高校设立的销售点。

3、目标市场的确立

根据以上对于、营销渠道、行业竞争分析等，、乐康创业团队将目标市场确定为浙江省内高校大学生市场。该市场目前属于空置市场，竞争者不多，供应商议价能力不强，营销成功率很高，市场潜力非常广大。历经一段时间的市场拓展与品牌构建过程，乐康科技的营业利润以及公司品牌必然会得到飞速发展。

（三）公司营销策略

营销策略主要为迎合公司发展战略需要，通过各种营销手段及营销渠道为有效实现公司发展战略服务。因此，公司营销战略也依照短期、中期、长期营销战略进行制定。具体分为产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销策略以及沟通与促销策略。

1、产品与服务策略

产品

通过对产品的质量、种类的不断提升，尽可能满足目标大学生市场的需求。尽可能使用产品组合，满足大学生的核心需求。

服务

当消费者有任何问题拨打后台电话我们会尽全力帮助消费者争取到最好的解决方案。

2、品牌策略

广告营销主要针对高校大学生市场投放广告进行各种宣传，通过在校园内部张贴发放精心制作的告、各种网络资源（QQ好友、群、微博等）进行市场推广；与各类学生组织的 合作提供一些横幅彩绘赞助等，提高公司知名度与美誉度。到中期营销任务为拓宽公司在省内高校的知名度，此时通过建立起与省内其他高校的联系，通过公司建立的高校业务员进行各种营销活动，授予业务员一定权限进行各类广告投放创新与推广。长期营销策略为在建立起的各大高校网点发放统一制作的推广广告，建立起属于自己的广告发放渠道，在各高校较为受关注的报纸杂志等刊物发布广告。向消费者传达我们公司的文化个性，进而建立起公司的品牌，加强消费者对本品牌的忠诚度，带动向其他地区高校辐射扩张。

3、定价策略

根据市场产品价格以及公司具体发展情况制定定价目标。在前期考虑到推广的难度等，定价主要目标为市场占有率最大化，通过控制产品成本，掌握好市场的需求度，制定价格。中后期由于公司品牌的进一步建立与完善，消费者对于公司产品有一定了解，采用感受价值定价法进行定价。

4、分销策略

前期市场处于单一高校时不需要采用分销策略，到了中后期市场扩张至省内各高校甚至全国各高校时，实行分片区管理策略进行分销。片区按实际情况设立，如要辐射至省内高校时可以招募市级高校代理，以市为单位分片区分销，若再扩大则可以分为华东、华北等片区进行分销。具体各高校分销渠道由分销片区负责人负责拓展，总部对其进行指导与考核。

5、促销策略

公司前期由于费用、人力等问题，促销策略主要在于在校内开展小型展销会、现场陈列、小型抽奖活动等进行促销，尽力拓展产品销售空间及销售量，并以此达到向顾客传播公司服务、形象等的效果，形成一种良好的消费观念。中后期拥有一定实力及资源后可以通过各种促销组合进行促销活动，如价格促销，包括可以先试玩后购买、限时打折等等。

（四）公益活动

公益事业是社会对于企业的认可的一个非常重要的评价标准，因此乐康团队始终坚持“公益就是事业，企业回报社会”的公益理念，投身于社会公益事业。

1、配合政府宣传环保事业

乐康科技团队致力于游戏事业，尽可能地配合政府的宣传有关适当游戏，杜绝上瘾的宣传等，根据企业自身特点，积极推进中国的游戏事业的发展。主要措施包括举办一系列的活动。

2、资助贫困大学生

中国虽然在改革开放三十年来国力得到飞速发展，总体经济水平已经超越日本成为第二大经济体。但必须看到国内贫富差距仍在进一步拉大，仍有很大一部分大学生难以维持学业。有鉴于此，乐康科技团队致力于通过直接资助（如设立奖学金等）以及间接资助（如选拔部分贫困大学生作为企业高校业务员等）方式，希冀以此达到尽可能地帮助贫困大学生完成学业的目的。

3、建设希望小学

在国家的部分山里面，仍然存在一些不合理的现象，尤其教育方面更为欠缺。一些大山里面的孩子很难正常读完小学。因此，乐康科技团队希望在自身发展的条件下，在有余力的情况下通过自身建设或者联合其他一些企业合力建设希望小学，资助部分山里面的孩子的学习。尽可能为国家的教育事业做出乐康科技团队的应有的贡献。

（五）公共关系活动

乐康科技坚持“以人为本，公平至上”的企业精神，积极配合高校党、团委等为构造良好的社会效应做出自己的贡献，在能力范围内提供自己企业能够做到的一系列资源，安排一些有需要的贫困大学生在公司内勤工俭学，让更多的大学生从心理上认可乐康科技的企业理念，形成自己独有的品牌，增加公司的知名度和美誉度。

1、对目标顾客的公共关系活动

本公司的目标顾客明确，为高校大学生客户。应对此类目标顾客的公共关系活动，公司主要采取与高校大学生合作招收部分勤工俭学业务员、良好的售后服务、建立公司官方微博、设立意见发送邮箱等方式。

2、对社会公众的公共关系活动

由于企业的目标客户非常明确，为在校大学生市场。因此对于社会公众来说，主要是通过在报刊杂志、电视等做广告的方式，提升公司形象，加强公司在社会上的形象。

3、对政府的公共关系活动

在于政府的公共关系上，乐康科技团队主要致力于与政府的高效沟通上，通过尽力配合政府发布的各项政策政令，合法经营，及时缴纳公司应缴的各项税务、参加政府主办的诸如大型招聘会等活动，配合政府的各项举措。进而提升乐康科技团队在政府方面的企业形象。

4、对新闻媒体的公共关系活动

现代生活无一不接触媒体。为应对二十一世纪以来的信息轰炸，乐康科技致力于拓展与新闻媒体的公共关系上，尽力通过与新闻媒体的各项合作中达到企业的宣传作用，增加社会对于乐康科技团队的认识度与认可度，也与新闻媒体达到共赢。

5、对企业内部的公共关系活动

企业内部方面，乐康科技不仅仅坚持对外要“快乐和健康”，对内更要“快乐和健康”。乐康科技团队致力于打造团结协作的企业“家文化”，通过年会、节假日活动、董事长签送“生日祝福”卡片等活动提升企业内部公共关系。

七、结束语

CI渗透实施工作如能与目前我们正在开展的战略规划工作相结合，将起到事半功倍的效果。CI系统的核心在于MI，CI专业公司进行CI导入的时候，必须先从企业的核心理念和发展战略开始考察。而公司正在与专业咨询公司合作编制发展战略规划，如果能将CI的设计与战略规划结合起来，工作会开展得更加顺利。因此，在选择CI专业公司时，建议在同等条件下优先选择战略规划的中标咨询公司。

CI渗透实施只是导入CI系统的第一步，更重要的还在于其后的推广工作。CI 是一个系统工程，是企业文化的重要组成部分和重要的工作内容，需要有专门的部门和人员进行专门研究，具体推进这项工作。否则，花了大量财力和物力设计出来的CI手册就会束之高阁，既不能推动企业的文化建设，使公司的文化理念深入人心，也不能塑造良好的企业形象，提升公司的品牌价值。只有将设计出来的CI手册付诸实施与推广，公司的CI战略才能真正获得成功。

第四篇：形象设计论文

题目:如何塑造大学生的个人形象

“自我形象”是我们随时随地关于自身的外在体现和心理图像是我们看待自己的方式，也是我们认识和感觉自身的方式。它指的是我们的内心，而不一定是别人从外面看待我们的方法。我们的自我感觉是我们与“外部世界”之间的一道内部过滤器通过它我们可以审视和评价我们的生活和表现。它决定着我们相信自己所作、所言和所感之事，涉及到我们的动机、知觉和对待人与事的态度，影响着周围之物并受其影响。能够清楚认识自己,不仅能让自己在找到自己的优势时,充满乐趣、充满信心，同时也能在找到自己的不足时及时改变自己，即改变自己的形象，这为将来的发展打下良好的基础，也给自己在别人眼中打下美好印象的烙印。

尤其在经济全球化进程中，贸易的往来频繁使得人与人之间接触的机会与场合越来越大，第一印象的好坏往往直接决定着事情的成败。在这个库人们对自己的形象也越来越关注，在先天形象不可更改的情况下，想借助人物形象设计师之手重新塑造自我的要求越来越强烈。

其实我们每个人是自己最好的形象设计师，因为自己是最了解自己的。而要想正确进行自我形象设计，首先要了解自己的脸型、体型、性格、气质等；然后根据这些内容确定自己的形象基础，在此基础上选择合适的发型、化妆、服装以及搭配方式；服装主要是展示自己的形象气质的，所以要对自己有一个深入的了解，精确的定位。

自我形象包括许多。外在包括：体型、发型、服饰、配件款式；当然，最重要的还是内在美：个性，文化素质，心理素质。

外在表方面：外表已是由遗传加上之前的环境决定。为此我们不能改变自己的身高、改变自己的面孔、五官。但我们可以通过着装、通过锻炼保持我们的体型。为此我们坚持自己的原则，不求潮流、不追大众，但保证衣冠整洁、体型优美。继续积极锻炼的习惯，保证自己健硕的身体。同时合理地饮食，不暴饮暴喝，多吃蔬菜，保证充足的水分，以使自己永葆青春年轻，展现一种阳光的形象.而在服装，大而言之是一种文化，它反映着一个民族的文化素养、精神面貌和物质文明发展的程度；小而言之，服装又是一种“语言”，它能反映出一个人的职业、文化修养、审美意识，也能表现出一个人对自己、对他人以至对生活的态度。着装的原则是对场合的把握，不同的场合讲究不同，要分清楚情况。比如正式一点的宴会就不能穿得太休闲；而朋友之间的聚会又不宜穿着过于正式。而平时生活中，只要衣服干净整齐就可以了，这样体现出来的是个人的精神风貌。

现在的社会发型是千姿百态，发型的式样和风格极大地体现出人物的性格及精神面貌。单论男性而言，职场男士的话，可以留些比较简单的发型，这样可以体现出一种干练的气魄，而学生的发型要求就明显宽松很多，只要是个人喜欢的，根据自己的脸型的，并且不是太过夸张的，大家都比较能接受。

饰品、配件的种类很多，颈饰、头饰、手饰、胸饰、帽子、鞋子、包袋等都是人们在穿着服装时最常用的。合理合适地运用饰品配件它能使灰暗变得亮丽，使平淡增添韵味。不过我在饰品配饰这方面不在行，也不太懂怎样搭配可以更好化腐朽为神奇，而且我也没有什么配饰，但是我也有在学习怎么样去用一些小东西去配合整体的效果。

总的来说，这些属于外在因素的更多的要自己学习和跟上潮流。只要自己学着如何去装扮，一定是可以把自己的外表弄得很好看的。这样说来，就该说到个人形象的内在因素了。外在因素也许可以给人一个好的第一印象，但是如果一个人没有美好的内在，外在再美丽又有什么用？所以我个人觉得一个良好的个人形象更重要的是内在因素。

心理方面：现实的社会永远把良好的心理状况和美好的道德放在第一位，能够在这两方面取得好成就，未来就有可能。大学的时光是宝贵的，对每个人来说，分配的时间都是平等的。如何让这同样的时间产生不同的价值是我们需要思考的。大学生要想求职成功，更需要我们个人的内在修养，内在品质，它才能让我们走的更远。

和人交谈时：眼睛正视对方鼻子周围；切忌手舞足蹈，咄咄逼人；要微笑，保持一定距离；语气和蔼，诚恳；遇到双方意见发生分歧时，要学会听取他人意见。

2、增加各种兴趣爱好：大学的时光很短暂，我们要珍惜。在大学期间我们可以利用课余时间培养自己的多种兴趣爱好，比如唱歌，弹琴等，增添自己的艺术气息。

3、多看书：除了一些名人的成功事例，培训教材，还要看一些增加口才、人际交往能力、语言艺术方面的书籍，还可以看一些中国名著，世界名著，开拓视野，增加自己的知识储量，提高自己文化修养。

4、参加校内活动：要积极参加班集体以及院系，学校组织的各种活动，比如一年一度的排舞比赛，虽然很辛苦，但是我从中收获了很多。我认识了更多的朋友，我们一起合作，一起为这个团队争取荣誉。这个过程让我不知不觉得就学会了如何与人交流，如何协调矛盾，如何与人配合来更好地完成一项工作。我们还可以参加学校组织的一些竞赛活动，比如数学竞赛，赛前积极准备，提高自己的应变能力，反映能力，通过各种考试，我们会发现无论是考试还是面试我们都不再那么紧张，心理素质在不断提高。

文化修养对于个人形象来说是非常重要的。文化修养是从小的培养和积累的，跟个人成长环境和个人经历有着直接关系。多读书特别是经典型的书籍，多阅读浏览新闻来增加社会阅历，以及和文化修养高的人做朋友，这样有助于培养自己的文化修养。毕竟近朱者赤近墨者黑的道理我们都懂。也许是由于性格关系，救我本人而言比较难安静下来，总是喜欢说话，我想在这个方面我应该好好好改进一下。少说话，多倾听，拥有一份宁静的美。而且言多必失，说很多话的人一般不会被人喜欢，所以我以后也该要学着安静一点。同时，我也应该多参加一些文体活动，来培养自己的气质良佳的求职习性和优良的职业荤养是大先生求职胜利的条件。一些在求职中投简历功于随便、交听电话缺少礼貌、口试着装失范等隐象少见多怪，一些毕业生也因而失来农做机遇。于纤细处睹精力”，招聘考民普通无法在欠时光内控制求职者一切疑作，只能通细致节进止考核。所以毕业生正在正式进进社会前，须要了解有闭的礼节学问、个人抽象设计学问，以培育良好的求职习气，争夺在行动、举止、行语表达等方面做到慷慨、得体，入一步进步职业修养，绝质弱化学朝气取教究气。

对大部门大学毕业生而言，社会既熟习又生疏，机会与陷阱并存，毕业生要顺当形势，调整心态，对社会现真有准确的了解。该下挨着招聘旗帜以到达非法目标的单位不少，毕业生始次求职便被骗早已不是消息。为此，毕业生有必要进步防范意识微风险意识，了解和进修相干的逸动法规（如求职意向书中的保证金、轮回试用期陷阱、培训省陷阱等），而这些防备都以大学生对相干休息法规熟识、懂得为条件。彼外，在细节长进止防备也非常主要，如无公司称号地址的招聘信作、直交列出分歧常理的高月薪的信息、应用电话和电子邮箱招聘等，此类隐象的防备皆有好于毕业生进步警戒。同时，毕业生要懒于通过网络及教师、冤家了解社会情形，晓得一些在社会上广泛具有的诈骗手腕，入一步加强防范意识和权益维护认识

第五篇：企业形象设计

董事长、总裁致辞:红火锅作为一种古老而年轻的餐饮形式，在今天，其繁荣昌盛已经引起全国乃至世界的关注。从祖国的天南地北、长城内外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、狮城宝岛、红场圣地、沙漠丛林，均有红火锅的美味。红火锅的风行与兴旺体现了“盛世出美食”的道理。

有朋友自远方来，不亦乐乎？三两句寒暄后，便要去吃火锅，借火锅的香浓之情，表达深厚的情谊，可以说恰到好处。在重庆，火锅的迷恋者，不可计数，无论男女老少、身份高低，对火锅都是一往情深，有的甚至达到痴迷的地步。火锅成了重庆的象征与代表，没有吃到正宗的红火锅不算是真正到过重庆。

从全国其他地域来看，各地餐馆酒楼也少不了火锅这一特色佳肴，近年在祖国上下、东南西北、各地城镇火锅专营店为雨后春笋般涌现而出，真可见火锅深受广大民众的喜爱，市场相当巨大。

导言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的图腾一样，它代表了整个部落的精神、信仰、理想，是他们的最高荣誉，最高领袖，在重庆火锅的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而图腾放在企业单位也是一样的，只不过换成了品牌，它代表了企业的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等等，这些集合起来就成了公司的品牌。

导入CI的目的：品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义

（一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神；

（二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；

（三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营；

（四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求

（五）顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；

（六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场；

（七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；

（八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率；

（九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。CI设计规划小组名单：张巧，池佩，李振宇