“粉红丝带亮灯仪式”——雅诗兰黛公益活动策划[合集]

第一篇：“粉红丝带亮灯仪式”——雅诗兰黛公益活动策划

“粉红丝带亮灯仪式”——雅诗兰黛公益活动策划

项目主体：雅诗兰黛(上海)商贸有限公司

项目执行：蓝色光标公共关系机构

一、项目背景

1、项目单位性质

粉红丝带乳腺癌防治运动是由国际化妆品集团雅诗兰黛的资深副总裁伊芙琳·兰黛和友人于1992年10月在美国倡导发起，旨在向全球女性传播“及早预防，及早发现，及早治疗”乳腺癌。在他们的倡导下，“粉红丝带”已经成为全球乳腺癌防治运动的标志，每年10月的第三个星期五是“粉红丝带”关爱日。

“粉红丝带亮灯仪式”是粉红丝带乳腺癌防治运动中的一项重要内容。2000年10月，全球50多个国家，260多个著名建筑物，如法国的凯旋门、意大利的比萨斜塔、加拿大的尼亚加拉大瀑布以及美国纽约的帝国大厦等都曾参加过“粉红丝带亮灯仪式”，这一仪式引起了全世界对乳腺癌防治运动的关注。如今，粉红丝带乳腺癌防治运动在中国热力升温是一年一度的标志性活动，“粉红丝带”已迈出国界，为全球所共有。

2、执行地域

2003年10月，上海黄浦江上一艘镶满粉红色彩灯的游轮让中国人第一次领略到“粉红丝带”的风采，粉红丝带乳腺癌防治运动正式进入中国。2006年，中国首次加入“粉红丝带”全球各地标志性建筑的亮灯活动，“世界第三大斜拉桥”上海南浦大桥的主桥部分被粉红色笼罩，黄浦江面沉浸在一片粉色的海洋中。2008年，粉红色的灯光再一次点亮建于1903年的前门23号——前美国公使馆，这里曾经是周恩来总理的办公地点，行走在其中，很能体会到百年建筑散发出的凝重感。

二、项目调研

据WHO统计，从1990年至2002年，在世界范围内，乳腺癌的发病率和死亡率平均增长了22%。中国原本是乳腺癌的低发国，但近年来随着发病率的逐年上升，乳腺癌的预防和治疗也迫在眉睫。2003年，有着女性健康倡导者称号的雅诗兰黛集团将粉红丝带乳腺癌防治运动带到中国，在这几年中得到了中国社会各界的积极支持与参与。

在谈起发起粉红丝带乳腺癌防治运动的初衷时，伊芙琳·兰黛回忆说：“最初，我是被一部录像所感染，讲述的是一家名为Look Good Feel Better的组织为在接受治疗的女性提供肌肤护理及佩戴假发，来帮助她们减轻癌症治疗过程中的痛苦。现在，很多人的生活正被乳腺癌无情地折磨着，我们有必要借助广泛的传播，募集资金来支持有关乳腺癌的预防、检查、治疗的研究。”

在精心打造化妆品帝国的同时，雅诗兰黛集团还热心于公益事业。在伊芙琳·兰黛女士及雅诗兰黛集团的积极推动下，每年的10月成为“世界乳腺癌防治月”，各国的妇女会在胸前佩戴粉红丝带，并志愿发放乳腺癌防治宣传手册，用这一举动唤起女性预防、战胜病魔的信心。

三、项目策划

1、公关目标

·巩固雅诗兰黛女性健康倡导者的形象，尤其是以粉红丝带为代表的热心公益企业的形象;维持健康、活力的企业运营者形象。

2、传播信息

宣传和倡导“及早预防，及早发现，及早治疗”这一观念。

3、公关策略

·结合特殊时间点，制造热点事件;

·融入民族文化，升华活动内涵;

·丰富活动内容，强化视觉冲击。

4、媒体策略 ·邀请国内重要的平面媒体、电视媒体、网络媒体，围绕“雅诗兰黛关注女性健康”这一核心内容进行多层面、多角度的传播;·邀请部分媒体记者亲身体验雅诗兰黛亮灯仪式，增强记者的现场感受和报道兴趣;·邀请重点日报类和财经类媒体对雅诗兰黛高层进行深度专访，提高活动关注度。

5、方案要点

透过地标性建筑亮灯这种特别的方式唤起人们对乳腺健康的关唤起人们对乳腺健康的关注。

四、项目执行

2008年10月8日晚，粉红丝带乳腺癌防治运动发起者雅诗兰黛集团在北京前门23号的前美国公使馆举行亮灯仪式。阳光媒体集团主席、阳光文化基金会主席杨澜被授予“粉红丝带全球大使”称号，雅诗兰黛集团希望通过杨澜的影响力使粉红丝带运动受到更多百姓的关注和参与。

同时，雅诗兰黛集团与中国疾病控制中心健康教育所合作拍摄的乳腺癌防治专题片《远离乳癌 健康一生》及公益广告片也在当天举行了首映式。社会名流的到场和公益宣传片的播放，让一场典雅的公益活动呈现在公众眼前。

在流程中，以动感的粉红丝带艺术体操为所有到场来宾演艺了一段唯美的故事：一对在热恋中的青年男女却被乳腺癌所困扰，女子一度消沉并失去希望，但在男子的鼓励和爱护中重燃起信心，勇敢地和病魔斗争并获得新生。

此外，通过粉红丝带公益活动回顾视频短片，向参会嘉宾展示了长期以来雅诗兰黛集团在防治乳腺癌上的不懈努力。最后，亲临活动的领导一同在象征地球的启动台上共同点亮现场，将气氛推向高潮。

来自全国4个城市的近80家媒体参加了启动仪式，通过媒体记者的现场见证和实时的新闻传播，对“雅诗兰黛公司热心公益的女性健康倡导者的企业形象”进行了广泛报道。

活动的执行的特点

1、从活动选址上，秉承雅诗兰黛对于亮灯仪式场地的一贯要求，即适合做亮灯的典型地标性建筑，我们从数十个备选地中选出了最为适合的前门23号院。

2、从现场布置上，为了尽量突出本次活动的主题——没有乳腺癌的世界，活动现场运用了大量的高科技灯光设备，从场地的无照明状态变成粉色世界，一共用了上千只Par灯和电脑灯，数十名技术人员共同配合。当现场嘉宾按动启动按钮的那一刻，所有的灯光徐徐亮起，雅诗兰黛的Logo也在其中闪烁。

五、项目评估

为了最大限度地向全国的受众传达本次亮灯仪式的核心信息，活动以全国/北京地区主流媒体为主，同时覆盖上海、广州、成都、天津四个重点销售区域的媒体。除了大众平面媒体、网络媒体和广电媒体之外，还为雅诗兰黛邀请了时尚杂志的媒体记者。针对各种类型的媒体，包括平面媒体、网络媒体，影视媒体，均有专门的工作人员进行引领和控制，媒体管理比较到位。通过媒体报道成功地传达了雅诗兰黛集团关爱女性健康、积极履行企业社会责任的核心信息，引起了媒体和消费者的广泛关注。

1、从最后的传播效果来看，媒体组合应用效果明显：平面、网络、广电的立体化、交叉化传播，健康、财经、时尚等各类媒体、各类版面的组合传播，交织成一张传播大网，形成了较高的受众到达率。

2、为达到预期的传播效果，适应不同媒体的发稿习惯，我们提供了三种类型的稿件：大众篇、健康篇和时尚篇，通过有针对性的稿件规划，满足不同类型媒体的需求，提高了活动在媒体上的报道率。

3、从最后的发布情况看，邀请到会的平面及网络媒体共发稿71篇。其中，大众及网络媒体一共发稿42篇，时尚杂志发稿29篇，稿件发布率为92.2%。广电媒体方面，前期共邀请广电媒体7家，后期播出率为100%。大量主流媒体的深度报道引起多家网络媒体的转载，转载文字量高达130，593字。

专家点评

这次公关活动的最大特点，是以公益活动的形式来提升企业知名度和美誉度。雅诗兰黛的首要目标受众，主要是高端的职业女性，如何通过公司倡导的粉红丝带运动，巩固雅诗兰黛“女性健康倡导者”、“热心公益”，“健康、活力”的企业形象和品牌形象呢?主办方在前门23号院精心安排了一场亮灯活动，通过营造粉红色这样一个温和颜色引起人们对乳腺健康的关注。

雅诗兰黛授予了杨澜这位知名女性“粉红丝带全球大使”称号，以期通过其影响力使更多百姓关注和参与粉红丝带运动。同时，雅诗兰黛为合作拍摄的专题片《远离乳癌 健康一生》及公益广告片举行首映式，回顾粉红丝带公益活动的视频短片，展示雅诗兰黛长期以来在防治乳腺癌上所做的努力……一系列真实感人的内容使整个发布会简单但不单调，平实但不平淡。

在媒体传播上也考虑周到，如为本次活动提供大众篇、健康篇和时尚篇三种稿件，以适应不同媒体的需求。这种精准的传播方式，使活动取得了良好的传播效果。

钟育赣 广东外语外贸大学教授，广东营销学会副会长

第二篇：粉红丝带粉红关爱策划

粉红丝带粉红关爱

——关爱女性健康公益活动 策划案

武汉大学历史、哲学、政管、外院、物院、测绘

院青协 2011年10月15日

目录

1、活动背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

2、活动目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

3、活动主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

4、主办单位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

5、承办单位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

6、协办单位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

7、活动内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

8、活动地点及时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

9、经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

10、活动负责人„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5

11、活动注意事项及应对措施„„„„„„„„„„„„„ 5

12、附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5

一、活动背景

女性作为社会构成不可缺少的一部分，在当今社会占有着越来越重要的地位。与此同时，随着科技的进步和人民生活水平的提高，人们对于女性健康的关注也越来越多。然而，由于各种各样的原因，乳腺癌患者数量仍呈逐年上涨趋势，防治乳腺癌成为一项越来越紧迫的任务。

每年的十月，被定为“世界乳腺癌防治月”。自从2003年粉红丝带运动传递到中国，中国女性关注乳房健康粉红行动便如火如荼的发展起来。作为未来社会重要组成部分的大学生，理应为这项活动贡献出自己的力量，共同促进乳腺癌防治工作的发展。

二、活动目的及意义

10月是“世界乳腺癌防治月”，为了进一步提高人们对于乳腺癌的警觉、加强人们对乳腺癌的认识、关爱女性的健康，拟举办一场“粉红丝带”的校园宣传活动。此次活动由中华粉红丝带乳腺癌防治活动基金会主办，武汉大学历史学院承办，武汉大学哲学学院、政治与公共管理学院、外语学院、物理学院、测绘学院协办，旨在关爱女性乳房健康，促进女性生活质量的提高。此次活动，有利于高校学生关注社会现状，积极响应国际性粉红丝带宗旨，关爱社会女性乳房健康；有利于关爱女生群体，给校内女性宣导乳房健康与美丽的养护知识；有利于提高学校美誉度，同时让参与活动的大学生，在活动中更加深刻的体味青年志愿者的责任与青年志愿精神，提高他们的综合素质，增强他们当好志愿者的使命感和责任感，更好的为青年志愿工作做出贡献，最终加强团委和青协的执行力和凝聚力。

三、活动主题

粉红丝带，粉红关爱

四、主办单位

中华粉红丝带乳腺癌防治活动基金会

五、承办单位

武汉大学历史学院青年志愿者协会

六、协办单位（排名不分先后）

武汉大学哲学学院青年志愿者协会 武汉大学外语学院青年志愿者协会 武汉大学物理学院青年志愿者协会 武汉大学测绘学院青年志愿者协会

武汉大学政治与公共管理学院青年志愿者协会

七、活动内容

1、活动前期：2011年10月18日-10月19日

1）参与活动的各个青协在各自负责的区域摆点宣传，具体由历史学

院与政管院负责工学部，由哲学院与外院负责湖滨及枫园，由物理学院负责桂园，由测绘学院负责信息学部。摆点时各院青协志愿者负责分发宣传单，由历史学院负责人联系在风雨操场前挂好活动宣传的横幅。

2）由外语学院负责人负责与武汉大学校内各大媒体及新闻网站负责人联系，将本次活动在校内进行宣传。

2、活动中期：

1）2011年10月18—19日，由各青协负责，在桂园、湖滨、工学部二食堂、信息学部同时进行为期两天的摆点宣传工作，同时将方法传单，并现场招募志愿者。

2）由中华粉红丝带乳腺癌防治活动基金会提供人员在武汉大学校内进行“乳腺癌防治”的相关讲座，由武汉大学历史学院青协负责场地的征用与租借，讲座时间为2011年10月20日。3）2011年10月23日，志愿者自行车环城游。

3、活动后期：

各院系负责在活动中拍照，并撰写宣传稿，在各校内新闻媒体上发表。

八、活动地点及时间

活动时间：2011年10月10日——2011年11月31日

活动地点：武汉大学内

九、经费预算

此项由活动主办方全权负责。

十、活动负责人

本次活动由历史学院青年志愿者协会会长田向莹总负责，其他协办院系（哲学学院、外语学院、物理学院、测绘学院、政治与公共管理学院）青协负责人协助此次活动。

十一、活动注意事项及应对措施

1、此次活动前历史学院应与活动主办方沟通好，并将我们的具体活动计划告知对方。

2、讲座地点及时间需提早跟相关负责人联系好，避免出现临时不能进行的状况。

3、活动摆点期间若天气情况有变，则视情况将摆点地点移至食堂门口或者将摆点时间延迟。

4、摆点前，各青协负责人相互之间应及时联系，确保摆点的顺利进行。

十二、附录

无

第三篇：粉红丝带活动策划方案

中山粉红丝带活动策划方案

一、目的

1、提升医院美誉度、社会公益形象；

2、炒作医院援助贫困乳腺癌患者新闻，二、主题

“健康才是真的美” 粉红丝带中山行

——高清丽人20佳丽宣誓，关爱女性乳房健康

三、主办、承办单位

主办单位：市妇联、广播电视台、承办单位：*****医院

四、时间和地点

五、活动内容

1、高清丽人20名佳丽宣誓、签名

由佳丽代表宣读宣誓内容，其它19名佳丽齐声宣誓。宣誓之后，到背景板处签名宣传

2、聘请20名佳丽任中山现代妇科医院“关爱乳房健康大使”

拟设“关爱乳房健康大使”一职及其职责（如宣传女性乳房健康知识、代表中山现代妇科医院援助需要帮助的贫困乳腺患者等）

3、援助贫困乳腺癌患者

由中山现代妇科医院院长向受援助的贫困乳腺癌患者赠送资助证明（可设一大卡，免除其治疗费用或优惠的内容，政策由经营部定）

六、拟请媒体

广东电视台、中山电视台、中山日报、中山商报、南方都市报、新快报等。

七、会议流程

1、筹备阶段

（1）确定20名佳丽及其名单（2）援助贫困乳腺癌患者的政策

（3）活动物料设计及制作（10月28日晚前全部到位）

1、活动流程

——嘉宾、20佳丽、媒体到场（一楼大厅）

第四篇：亮灯仪式策划稿

亮灯仪式策划稿（主持串词）流程

发布者：易欣广告

添加时间：2009-7-28

点击数：2201

广州拓为广告公司 礼仪 开业 庆典 展览 特装 晚会 音响 婚礼 婚庆 仪式 南都视点亮灯仪式主持词

王非：尊敬的各位领导、各位来宾、媒体的朋友们，大家上午好！

今天我们在广东广播中心举办一个别开生面的开播仪式。我主持了这么多活动，而主持一个由报纸和电台联合举办的节目开播仪式，还真是头一回。

高娜：我想各位也跟我一样，怀着期待，怀着激动。我谨代表活动主办方广东电台新闻台、南方都是市报，向每一位莅临的嘉宾和媒体朋友问好，感谢你们对我们的支持，也感谢你们对新闻事业的支持。谢谢大家。

王非：“南都视点-直播广东”是广东电台新闻台和南方都市报系南方都市报整合双方优势资源联合打造的一档观点型电台谈话节目，也是两大传媒集团之间跨媒体联合的最新尝试，下面请允许我为大家介绍今天抽空莅临的主办方领导和嘉宾，他们分别是：

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王先生 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

李女士

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

张先生

高娜：我身边的搭档王也是“南都视点·直播广东”的节目监制。让我们以热烈的掌声欢迎他们的到来！

李总致辞~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ „ 王非：下面，我们首先有请~~~~~~~~~~~~驴总 先生上台为开播仪式致辞，有请~~~~(上场音乐)

王总致辞~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

高娜：谢谢牛总的精彩发言，请就坐。接下来有请~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~上台讲话，大家掌声欢迎。有请~~~~先生。（上场音乐）

~~~~~~~~~播放节目宣传片~~~~~

王非：谢谢~~~~~的致辞，请就坐。大家听了两位领导的发言，想必对“南都视点·直播广东”这个全新栏目充满了期待，报纸会说话的？其实我也跟大家一样。接下来不妨让让我们看一段视频，好好了解下“南都视点·直播广东”节目呈现给我们的是怎样一副鲜活的面孔，怎么让报纸说话，怎么传播穿透报纸的声音，怎么做不一样的新闻节目。请看大屏幕。（宣传片播放完毕后）

高娜：很有创意得介绍，好可爱的舌头！如果说某种程度上，媒体也是社会的喉舌，那么“南都视点·直播广东”希望成为喉咙中的舌头。宣传片中的基本造型是一个舌头，它是“南都视点·直播广东”的吉祥物，吉祥物头上两个眼珠子代表视野。这个舌头可塑性强，你可以把它看成一个正在说话的嘴巴、一个问号、一个耳朵、一个感叹号，代表“南都视点·直播广东”节目四种表情：说话、询问、倾听、感叹。

节目主持人上台见面

王非：“南都视点·直播广东”是一个聚合公众言论的公共性平台，是一个个人表达和公共讨论的声音平台。我想在这个节目背后，必然凝聚了不少幕后人员的心血，他们是节目观点与价值的核心生产者、挖掘者、传播者，也是媒体与听众沟通交流平台的搭建者。

高娜：大家一定很好奇，声音背后的主持人是怎样把穿透报纸的声音演泽得如此深刻、如此深深入耳？

让我们以热烈的掌声有请“

南都视点·直播广东”节目主持人上台，让大家见识一下是什么样的舌头发出这么有穿透力的声音？有请四位主持人上台！王

非

广东电视台主持人，全国金话筒奖“金奖”得主

陈小琳

广东电视台主持人，全国金话筒奖“金奖”得主(陈小琳出差今天不能到现场)王昕伟

南都传播研究院

林燕

南都传播研究院

（高娜现场采访三个人，让每个人说对节目期望的话）

~~~~~~~~合作双方介绍节目合作特点~~~~~

高娜：大家可以看出，这是一支实力雄厚的主持人团队。

如果把“南都视点·直播广东”比做一个刚刚出生落地的婴儿，那么这个婴儿身上流有报纸和广播的血液。

都说父母最了解自己的孩子，广东电视新闻台和南方都市报，他们作为“南都视点·直播广东”的父母，对自己孩子的出生过程、性格特征、期望等是最有发言权的。

接下来首先有请~~~~~~~~~~~~~~~先生上台

谢谢~~~~~~~~~总的精彩发言。

;

开播仪式~~~~~~~~~

高娜:听了~~~总的一番话，我们完全有理由相信，这一一个聚合了“南中国天空最有力量的声音”和“办中国最好的报纸”的节目，必然能不鸣则已，一鸣惊人，深受听众喜爱。在此，预祝“南都视点·直播广东”这个可能是世界是记者最多的节目，开播顺利，收听率芝麻开花节节高！

不知不觉，吉时已到。

有请主办方领导上台：

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

王先生 ~~~~~~~~~~~~~~~~~·~~~

李女士 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

在先生

王非：下面有请节目主办方各位领导和嘉宾以及现场的朋友们一起，用力敲击手中的加油棒，让我们携手启动“南都视点·直播广东”开播，一起见证一个新节目的诞生！一起见证一个新生命发出的好大声！预备，敲！

（备注：

礼仪会将加油棒送给主办方领导：领导和嘉宾以及现场记者观众使劲敲击加油棒，灯柱随着敲击声由下至上亮灯，敲到一定分贝，装置爆礼花出来；如果技术做不到，就“人工”控制，主持人拿个分贝仪；这个环节需要主持人充分调动大家的参与度、热情）

记者提问

高娜：谢谢各位的积极参与，谢谢主办方领导的加油，接下来是记者提问时，有请广东电视台新闻台常务副总监 麦伟平先生、南方都视报执行总编辑庄慎之先生留步。有需要的记者朋友请直接向他们提问。谢谢。（会提起与3位记者沟通好在现场提问）

（电视设计的问题：我们知道，南方都市报是广州和深圳两地合计零售量最大的日报，同样，广州和深圳也是广东省内电台竞争最激烈的地区，请问麦总，通过此次与南方都市报的合作，你对广东电台新闻台收听率在广州和深圳两地的提升有什么期待？）

活动结束 高娜：感谢大家的光临，“南都视点·直播广东”开播仪式活动现在结束，谢谢大家的支持！再见

领导参观

高娜：接下来，请各位领导移步到二楼，参观广播中心广东广播展览馆及十三楼的广东电台直播室。

第五篇：酒店亮灯仪式发言稿

：君豪灯火耀湛江

致辞：

各位来宾，女士们，先生们：

一年一度的圣诞节即将来临，今天大家欢聚一堂，沟通交流，共叙友情，喜迎圣诞，意义十分特别！圣诞节,是一个起源于西方而又逐渐扩展到世界上许多国家的重要节日，有着优美的传说，寄托着世世代代的希望、期盼和祈求。圣诞节体现了博爱与宽容的基督精神，“博爱”源自圣经《新约》里的“神爱世人”，是对一切世人仁慈、无条件、无差别的爱，美好的圣诞老人传说至今感动着世人！执此佳节来临之际，我谨代表湛江君豪酒店，向在座的各位嘉宾、朋友致以节日的问候和衷心的祝福！

2012年是湛江君豪酒店开业的第二个，在市委、市政府及相关部门的大力支持下，在各级领导的亲切关怀下，酒店秉承“真情回报社会，创造粤西品牌”的价值理念，不断创新，与时俱进，在竞争中稳步发展。在此，我衷心的感谢社会各界对界君豪酒店的厚爱与支持！希望这次圣诞节点灯仪式可以给大家带来更多对圣诞节的美好回忆！

提前祝大家圣诞快乐！谢谢！