关于企业宣传片的创意方案[全文5篇]

第一篇：关于企业宣传片的创意方案

集团公司党群部 关于企业宣传片的创意方案

（征求意见稿）

集团公司发展到目前规模，无论是在参加展会，招商，会见客户，发展新客户、招标会议等各个方面都急需一部企业宣传片。企业宣传片，对已一个企业来说，就相当于一个人的一张脸，当前对集团公司来说是企业的必须品，不但能够提升公司的业绩，而且可以提升企业的形象。集团公司党群部根据这一趋势提出如下企业宣传片创意方案：

整体规格及构架

1、主题：奋进的银河建化集团

2、长度：8—10分钟

3、规格：拍摄实景+3D效果、特技+资料

4、语言：中文版（采用中英文字幕）

5、音乐：各章节音乐风格不同，整体大气、时代感强、张驰有度

6、整体框架：

序幕：30秒″片头形象（重点集团公司LOGO及各种剪影）第一章：银河足迹（1分钟左右）——星光四十余年（历史照片特技展示，尤如记忆之笔在历史的长河中留下不灭的印记。）

第二章：开拓广泛领域、缔造坚实基础（2分左右）——（集团规模、集团架构、管理理念、质保资质、市场分布等)第三章：进取专注、成就卓越（3-4分钟）——（各产业简单介绍、先进设备、质保体系、各产业优势等）

第四章：我们的银河建化（1分30左右）——(人才理念、企业文化、公益事业、领导关怀、企业荣誉等，全面营造具有强大向心力和战斗力的“银河建化”内部氛围）

第五章：应势而起、能动未来（3-4分钟左右）——（重点介绍各产业园区，其中花荄工业园区是重点,时长控制在1分45秒以上，未来展望、五年规划中的实施及预想等等）

创意分解

一、方案的原则及目的

1、本方案的基本原则：

力求通过虚实结合的画面、激进震奋的主调音乐、大气极具视觉冲击力的动画，精准有力的解说词，章节相扣层层深入，不断促进受众对“银河建化”各个方面的了解，不断增强受众的信服感、信任感！不断巩固树立“银河”在受众心目中的“科技尖端；技术一流；管理领先；责任、使命感强；未来潜力巨大；值得社会尊重、员工骄傲”的企业和国际化集团公司形象！

2、宣传片针对受众群：

政府、员工、上下游合作伙伴、潜在客户、外商、银行、技术交流团队等。

3、策划制作的目的具体表现在：

（1）提升“银河建化”的知名度和美誉度；（2）展示“银河建化”过去现在的发展状况、产业分布状况和市场分布及国内国外重要合作伙伴。

（3）提升“银河建化”的国际化、尖端化、规模化形象等。（4）彰显“银河建化”的人才、管理、领导关怀、企业文化项目活动等。

二、章节分解

1、序幕（形象片）

开篇LOGO演示及广告语、精彩画面剪辑配解说：（正文主色调采用偏蓝调）

奋进,创新务实.挑战极限，树立高度。奋进,风云变迁,品质基石，铺就广度。奋进,步履执著.滚动跃升，成就速度。奋进的银河建化集团——标志演绎

字：四十余年铿锵奋进中，银河建化集团创造了一个又一个发展的奇迹……(为下面历史回顾做准备)

2、银河足迹篇

星系动画特技结合重大历史事件资料视频或图片并配字幕：(约1分钟)画面：泛黄的老照片，尤如一股悠久的历史之泉，从画面中心慢慢涌现出来，由小变大，渐渐占领了整个画面。正如一支支记忆之笔，在历史的天空中记下了“银河建化”发展历程中的每一个记忆、闪光的瞬间。

动画配字幕： 集团公司的前身是始建于1965年、年产值不足100万元的县属国营地方小煤矿。

……

第一座现代化工厂奠基…… 每次扩张…… 每一次重大进步…… 地震及经融危机的冲击…… 自救…… 再次生产……

3、开拓广泛领域、缔造坚实基础

集团简介、完整的组织架构、现代化生产基地、全球化的市场布局、明显的行业优势等（体现绿色、环保、减排、全球危机下坚难的崛起、管理的国际化、市场的全球化并以动画的形式展现中国及海外市场的分布状况等）……

解说：40多年来，公司不断整合优势资源，加速发展步伐，先后实现了多元化战略、产业延伸战略、资源化战略、科技型战略等四次战略发展，形成了集化工、精细化工、水泥、机械制造、矿产品开发等销售服务于一体的现代化集团企业。通过40多年的战略转移，公司水泥、化工等主导产业均取得了长足发展，年生产经营“安剑”牌重铬酸钠、铬酸酐等铬盐系列无机化工产品20万吨，烟酸6000吨，维生素K31500吨，吡啶甲酸铬、草酸铬、烟酸铬等铬盐精细化工产品100吨，硫酸20万吨，“女娲”牌水泥300万吨，硫铁矿、煤炭、水泥矿等矿产资源开采能力500万吨，机械加工制作能力8000吨。铬盐化工产品销售网络覆盖全国20多个省、市、自治区，出口欧美、亚洲、大洋洲等19个国家和地区。国内市场份额占有率达到20%以上。

与国内外合作交流情况介绍……

近年来，公司先后自主完成了国家、省、市重点项目20余项，完成科技部技术创新项目5项，省级创新、攻关项目8项……

4、进取专注、成就卓越

（技术及研发能力情况介绍、严格的生产质量把控过程、先进的产品工艺流程、领先的设备、一流的技术服务、先进的质保体系认证等）

……

解说：近年来，公司先后自主完成了国家、省、市重点项目20余项，完成科技部技术创新项目5项，省级创新、攻关项目8项;开发新产品30余个，取得技术创新成果26项，15项填补了国内空白。负责制订、修订国家标准11个、行业标准3个;成功探索出“废水闭路循环”、“铬渣高温锻烧解毒法”和“铬渣一氧化碳解毒法”、“增压隔氧法解毒铬渣”等废水、废渣、废气综合资源化利用技术。“铬渣作水泥矿化剂技术研究与应用”等5个项目先后通过了省、市级科技成果鉴定，并获得国家发明专利。

集团公司是行业中唯一实现废渣“零”堆放企业……

5、我们的银河建化

展示和谐敬业的不同岗位的团队及个人形象，展示拥有强大向心力和战斗力的企业团队氛围，展示员工生活状况、开设的文娱设施、员工培训、员工表彰、企业内刊，展示企业价值观、理念、公益事业、领导关怀、诚信企业等荣誉及客户信任等内容！（整章风格豪迈、正气、煸情、入味）

部份解说：“海纳百川，任蛟龙腾飞；千舟竞发，任群英争先。”集团公司坚持“用人开放、岗位开放、机会开放”的动态管理机制，注重发挥高端人才的引领带动作用，充分激发人才创造活力，形成了一个开放、宽松、宽容的育才、聚才、用才环境。……

公司坚持“以先进文化引导人、以优秀文化感染人、以特色文化熏陶人”的企业文化理念，致力于构建具有银河特色的企业文化体系。

集团得到了各级领导及社会各界的认同和大力支持（体现领导、交流图片等）……

6、应势而起、能动未来

展示各产业园区，其中花荄工业园区重点展示。展示企业的五年规划。

展示企业强大的责任感、使命感；展示领导及管理层风采；战略会议及领导讲话等。

展示企业强大的发展潜力和可持续发展优势！展示企业铸就国际品牌集团的决心！

部分解说：银河（花荄）科技产业园规划占地700余亩，建设总投资12.29亿元。园区以“高科技、高技术、高附加值、高端前沿领域和战略性新型产业”为发展方向，以构建国内领先的、开放式的企业科研中心为目标，引进一批具有较强实力的企业和高新技术项目落户园区，将园区打造成为一个高新产业集群发展的产学研对接基地。以公共平台和资源整合为纽带，建设成为安县工业的一个旗舰型品牌园区和绵阳工业的一个示范性科技产业园区。集团公司先期将美国应用纳米技术控股公司的“碳素金属纳米复合材料CarbAl、“太阳能金属油墨”两项技术成果引入“银河（花荄）科技产业园”进行产业化，两项技术成果将分两期进行市场培育与产业化建设。

在未来的发展过程中，公司将加快产业结构的战略转移，大力实施科技发展战略，全面启动建设“百亿银河”的宏伟规划。

有一种责任叫做诚信、有一种态度叫做奋进、有一种挑战叫做超越!有一种胸怀叫做世界；相信不久的将来，响彻世界的一定是他们骄傲的名字：银河建化集团……

妥否。

二零一一年七月

第二篇：企业宣传片方案

2011闪慧宣传片策划方案

背景分析与策略脚本

一、背景分析

公司具有时尚的现代感、通过案例展示，能够清晰地表达出其独特的闪慧理念、经营战略和实力成就等，反映企业无限发展前景。

二、优势

公司参与多家国内外大型企业的项目合作及提案，拥有强大的技术团队支持。

三、出发点

如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出企业组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。

四、策略脚本

（一）清晰的情节思路

在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用企业的LOGO，企业精神和企业目标内涵，将企业的简介、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。

（二）张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业宣传片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种影响性和感染力。

（三）时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合集团的LOGO的构图表现和寓意，而后运用3D技术，给人以震撼力，以此来展现集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着企业注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。

配乐力求震撼大气。

2、“展现”部分 由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。真人实拍与特效包装相结合，着重凸显企业的动漫设计开发、3D漫游、多媒体展示解决方案、影视制作、大型网站开发设计、CIS设计制作的业务范围和曾经制作过的样片范例来完成的。

展示的内容以科技感的字幕加以分类解说：

巧妙与展现的内容相契合，一方面非常注重汲取国内外先进技术和管理经验，积极开拓创新；另一方面非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

旁白立求文字精美，有说服力。

3、“展望”部分

与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。

推出3D字幕企业的目标，双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。

旁白立求文字精美，大气，自信。

五、制作要求

1、画面要求：

具有时代感，时尚感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。

2、中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。

3、色调、风格

整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

4、背景音乐

全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使宣传片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。

第三篇：企业宣传片创意策划

企业宣传片策划宣传片对于一个企业来说，就相当于一个人的一张脸，无论是在展会，招商，终端店面，招标会议，都起着举足轻重的作用。一个企业无论昨天做的多么强大,有多么大的成就,那么也只是代表了昨天,面对未来的是一个挑战，稍不注意，你就被打败，酒香也怕巷子深。所以企业宣传片，也需要创新的策划，一部企业宣传片制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。触目惊心的印度洋海啸，给人以强烈的视觉冲击，独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。

目前从事影视行业的人太多太多,真正专业的影视宣传片策划公司不多,实话说，很多影视策划公司设备都很俱全，但是策划方案创意这一块，确实没有触目惊心的印度洋海啸感觉。别担心，还有澎澎影视，其完美创意配以专业制作，帮您打造企业宣传片的经典之作，超越想象的存在，大气磅礴，艺术唯美。其策划的珍视明、云南白药、乐无烟、商务通、美丽岛等知名品牌。服务过程中如策划方案不满意，澎澎改，而且改到您满意。

澎澎影视

第四篇：水泥制造企业 宣传片 创意文稿

鹏·飞

·【标题阐释】

“鹏·飞”来源于企业的名称——鹏飞，不仅具有企业专属的唯一性，同时也非常契合企业的气质和现如今的发展态势。

在整个标题中，“鹏”和“飞”两个字是有着同等的地位，“鹏”代表企业，“飞”是企业腾飞的状态；

鹏蓄势而飞即为本片展现的核心思想。

·【创意阐释】

1、本片将“鹏”这一神物作为鹏飞集团的代表，通过大鹏之“视”、“翼”、“志”来阐释鹏飞集团的实力，从而成就其扶摇而上九万里的“飞”之气势。

2、“视”代表的是企业乘国家水泥行业的大势，以前瞻性眼光振翅翱翔。

3、“翼”代表的是企业为振翅高飞而进行的科技，人才，技改等个方面的实力储备。

4、“志”代表的是企业瞄准国际市场，将中国水泥机械冲入世界领域的远大志向。本片气势宏大，激情澎湃，在不断高涨的情感中形成冲天之势。

·【篇章结构】

一、片头

二、鹏之视，介绍鹏飞的远见卓识

三、鹏之翼，从技改，科技，人才，品牌四个方面阐述飞翔的羽翼。

四、鹏之志，讲述鹏飞走出去，搏击世界长空的大志。

五、片尾

·【创意初稿】

鹏·飞

【片头】

鹏之视，洞悉万物

鹏之翼，一挥万里

鹏之志，遨游九天

鸿鹏蓄势而发，翱翔万里

出字幕：

鹏·飞

【片花】

风起水涌

万物相息

鹏之初，乘风之大势

翱翔九万里，俯仰天下而谋事

远见决定未来

作为世界上产量第一的水泥大国，中国的水泥工业结构性矛盾日益突出，步入二十一世纪，国家政策大力推进水泥行业结构性调整，积极促进干法水泥生产技术的推广，新一轮大刀阔斧的改革拉开帷幕，机遇和挑战并存。

鹏飞，建立于五十年代末期的水泥机械制造企业一直负重前行，步履维艰。2002年，鹏飞新任董事长、总经理王家安以敏锐的嗅觉，恢弘的魄力调整企业产品结构，提出“抓大放小，生产大磨大窑”的口号，重点生产大型水泥机械设备。

市场大浪淘沙，鹏飞傲立潮头。从2002年到2010年的短短八年间，鹏飞实现了跨越式的发展（画面：2002的0.76亿销售额，到2010年20.16亿元的销售额增长线），铸就了辉

煌的传奇。鹏飞成为中国水泥机械龙头企业，大型水泥成套设备生产出口基地，水泥机械产品规模总量列全国同行业第二位，江苏省第一位。

目前，集团分设机械、电子、铸造、安装、新型建材6家公司，占地面积达350000平方米，总资产达8.2亿元，成为集建材、环保、冶金、化工机械成套设备的设计、制造、销售，机电设备成套供货，安装调试，工程总承包及相关的技术服务于一体的中国水泥成套设备生产出口基地。

【片花】

坚强而宽大的羽翼

方可成就一挥万里之势

鹏飞

技改之翼

设备实力直接影响产品质量，为此，企业转型第一步从技改抓起。鹏飞通过吸纳民资、引进外资、职工集资等各种形式，多渠道吸引资金投资大型装备，新建了26000m2大型装备厂房，先后购置了Φ8m、5m的滚齿机,Φ10m、Φ5m、Φ3.2m立式车床，Φ6.3m、Φ5m、Φ4.6m落地车床，Φ2×6m龙门铣床，Φ6.5m退火炉热处理设备及大型行吊等数十台套大型机械加工设备，大打提高了公司的年装备制造能力。

同时，企业的注重发挥企业科研平台的功效，将所有科研成果快速转化为产品生产力。目前，鹏飞的水泥装备制造中心，具备了年供货超过10万吨设备的生产规模，装备产品涵盖了1000t/d~6000t/d 新型干法水泥生产线的全部专业装备（画面：大型回转窑、立磨、管磨、预热器、破碎机、收尘设备、选粉机、提升机等）。

鹏飞，以技改之翼，成就飞翔之势。

鹏飞

科技之翼

以客户需求为目标进行定向开发，以科技进步作为企业发展的生命力，鹏飞将科技创新注入企业未来发展。

通过和国际国内市场沟通，联合各大科研高校，设计院（画面：油砂油页岩高效提油关键技术及成套设备研发’项目，），引进技术专家，为企业科技创新注入新鲜血液。同时，王家安亲自带领技术人员研制生产国际先进新型干法回转窑、立式磨、选粉机、节能高效高细磨等4个国家级新产品（画面：最新一代预粉磨设备CKP立磨）。并在生产中不断改进，追求更好、更高效的生产技术装备（画面：PHD型回转窑煅烧系统技术装备和PMG型高效球磨机），同时，企业将每年销售收入的5%作为科研经费的大手笔确保企业科研力量的不断增强。

通过重大技术改造和产品创新，鹏飞成功组织实施江苏省重大科技成果转化项目，承担国家火炬计划项目3项，国家级新产品试制计划2项，获得各类专利授权53项，鹏飞牌水泥回转窑荣获中国名牌，“鹏飞”商标被认定为中国驰名商标，获得商务部对外工程总承包经营资格。（画面：各项专利证书）

鹏飞，以科技之翼，成就飞翔之势。

鹏飞

人才之翼

鹏飞一直坚信人才是企业生命力的源泉，不仅慧眼识才，更注重培养和留住人才。鹏飞采用“内孵外引”的人才培养模式，即通过对外招聘高层次复合型人才的同时，投入大量人力，物力和财力自主培育高端人才。

鹏飞给每一位员工发挥自身实力的舞台，让员工的价值实现与企业发展紧密联系。同时，鹏飞创新员工激励机制，实行技术专家评聘制度、首席设计师制度、研发项目责任制度、重大项目招标制度，提升员工积极性和创造性。

同时，鹏飞通过职工运动会，“鹏飞之星”招待晚宴等活动丰富员工生活内容，提升员工归属感，为企业发展凝心聚力。

鹏飞，人才之翼，为飞翔蓄势。

鹏飞

品牌之翼

鹏飞，以信立企，用质量、价格、交付期、服务全方位打造企业品牌。诚信作为企业文化的重要精神支柱，在产品质量上，严格按照ISO9001国际质量体系认证标准组织生产。从原材料采购到出厂产品进行全程监控，一批具有国际水准的检测设备（画面：超声波探伤，X光探伤，移动式直读光谱仪等）确保产品质量。

鹏飞以高性价比竖立品牌，严格遵守与客户约定的交付期，绝不以任何借口拖延。在服务上，公司配备技术水平高超、经验丰富的售后服务人员，长期驻扎在客户单位现场指导机械设备组装和调试；为解决客户的后顾之忧，鹏飞建立了应急售后服务体系，针对客户在生产过程中出现的各种操作问题和设备故障做出及时反馈，派专员到现场了解情况、排查故障，及时收集顾客反馈信息。

鹏飞，以信塑造品牌之翼，成就飞翔之势。

企业的奋斗得到社会的广泛认可，ISO9000认证，CE认证，中国名牌，中国驰名商标，中国水泥机械龙头企业，中国建材机械20强，国家大型工业企业等等荣誉是鹏飞光辉的历史记载。

【片花】

鹏之志

乘风而上

扶摇九万里

以俯视天地造化

坐观古往今来

鹏飞把握国家政策脉搏，及时调整研发战略，将产品领域深入冶金、化工、矿山、电力、环保等行业。

在开拓新领域的同时，鹏飞进军国际市场：在中国、在越南，在缅甸，在俄罗斯„„鹏飞的高品质生产线为企业创造价值。（画面：各项工程案例展示）目前，鹏飞的产品已经销往德国、俄罗斯、巴西、埃及、伊朗、日本、韩国、孟加拉、巴基斯坦、土耳其、缅甸、越南、南非等60个国家和地区，鹏飞，为中国在水泥工业领域征得一席之地。

【片花】

未来

借时势造就英雄

用雄心铸就壮志

鲲鹏展翅，扶摇万里

第五篇：创意企业形象宣传片

制作中心

XXXX企业形象宣传片

策

划

方

案

xxxx影视

xxxx年x月x日

XXXX企业形象宣传片

策

划

方

案

xxxx影视制作中心

xxxx年x月x日

目录

一、项目背景：

（一）制作方简介

（二）需求方简介

二、项目概况

（一）本宣传片策划制作的基本思路

（二）影片主题风格

（三）内容

（四）项目完成时间

三、项目操作流程及时间安排

四、项目组成员

五、项目费用预算

一、项目背景

企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，企业宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。

企业宣传片在除了能有效地提升企业形象、更好地展示企业产品和服务、说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。目前，展会招商宣传、房产楼盘销售、学校招生、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、品牌推广、宾馆酒店宣传、使用说明等已广泛运用。众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。今天，【武汉金品影视制作中心】有幸与【美颂雅庭武汉公司】就制作美颂雅庭宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。为此，我们特成立了美颂雅庭形象宣传片专案项目组，结合贵公司的专业特色，提出以下制作思路，敬请审阅：

1、制作方——金品公司简介：

武汉金品影视制作中心是华中地区制作公司，一家专业从事电视节目制作及专题片拍摄的影视制作公司，电视广告片和电视专题片制作是金品影视的核心业务。公司拥有一只专业的策划、拍摄、制作团队，拥有专业的演播厅和录制机房，硬件设施专业而完备。服务项目有：

1）企业形象宣传专题片；

2）产品推介片；

3）影视广告；

4）省市领导、市场分析师、行业专家座谈；

5）公司董事长、总经理访谈；

6）企业培训管理片；

7）晚会、会议拍摄；

8）电脑多媒体光盘制作。

目前，公司已成功为神龙汽车、黄鹤楼酒厂、中冶武汉勘察设计院有限公司、武汉邮政局、湖北青山热电厂、法国AFE、飞利浦湖北汽车照明有限公司、法国兴业银行、武汉特种工业泵厂、武汉开目软件、武汉高德红外光电有限公司等百多家企业单位提供了专业化服务，并获得广大客户的好评如潮，被业内誉为武汉影视制作的一朵“奇葩”。

金品影视制作中心成立五年来，实践出一套成功的经验，从全案策划开始，到构画独特而有震撼力的创意，制作出无懈可击的方案，再加上一支富有激情、创造性和战斗力的团队，能用自己的风格把客户的需求与纷繁的市场完美地结合起来。作为一家高速成长型的专业化影视机构，金品公司以专业的服务、真诚的态度成为华中地区为数不多的高性价比专业影视制作品牌企业。

2、需求方——美颂雅庭简介：

深圳雅庭装饰集团是1993年被深港两地政府批准注册成立的全国性跨地区大型连锁企业，以

建筑室内外设计、施工、预算、材料、监理、保险、贷款、售后一体化为支住产业。集团以深圳为总部，在中国湖北、陕西、广西、广东和香港共设50多个营运公司和配套服务机构，湖北雅庭装饰设计学院更成为培养和输送建筑装饰人才的基地。集团作为中国内地第一家正规家装公司，凭借其强大的品牌实力、优良的品质保证、优秀的市场信誉，成为中国家装行业的领先者和区域市场的领导得，在深圳、珠三角、长三角、中西部四个区域形成规模及品牌最大化的全国发展中心。雅庭集团的业务涵盖中大户型、豪宅家居装饰、高端室内设计、高品质材料供应及施工、商业及办公设计、精品公装项目、家庭装饰产学研以及家居养护等方面，并致力于家居链的深度集成，打造完整家居星级服务品牌，成就中国家居新文化的典范，被评为中国家装“十强”企业。

2009年1月，雅庭集团与世界五百强之一的法国圣戈班集团合作，合资成立美颂雅庭装饰公司。法国圣戈班集团作为欧洲最大化的建材分销商，与中国家装企业龙头的正式“牵手”，为中国家装公司引入了一种全新的发展模式：传统家装与建材分销优势互补，资源整合，形成庞大的产业链，最大限度地满足业主要求，以强大的家装实力、服务网络和国际采购优势，促进家装业务及建材销售的双丰收，实现多方共赢。同时公司还将开设美颂雅庭建材卖场、建设家装创意产业园，全面带动产业升级。

未来的美颂雅庭，将是一个多元文化、多元服务、跨地区国际化发展的家居装饰服务集成商，在时代的大潮中迎风逐浪、展翅翱翔！

二、项目概况

（一）任务阐述：

●制作美颂雅庭企业形象宣传片一部，片长5—8分钟。

●旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。

核心：

☆展示公司实力，提高公司品牌美誉度。

☆展示公司竞争优势，表现未来辉煌发展前景。

（二）基本思路：

1、本片以“资源整合，发展提高”为主题，全景展示美颂雅庭的企业实力、企业文化、合作前景及发展愿景。

2、鉴于本片的主要受众为现有客户和潜在客户，企业实力及合作前景将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示企业形象，对企业营销产生深远的影响。

3、鉴于企业所属行业为家装建材行业，将会采用实景拍摄+3维制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。

4、鉴于美颂雅庭独特的合资背景，我们将突出展示过去的成就和无限辉煌的未来。

5、鉴于本宣传片系企业形象精短宣传片，而非广告片或电视专题片，我们将主要目标定位在展示企业实力及强强合作的优越性上，其他只作适当呈现而不重点介绍。其他如产品介绍、企业文化专题片可另行制作。

（三）主题风格：

●现代时尚

●绿色环保

●温馨浪漫

●生活化

●科技化

表现方式：

1、结构线条清晰，专题片的每一部分内容明朗醒目。

2、画质高清晰度的一致性。

3、现代电子乐的音效有机应用。

4、主体色彩基调以绿色系（贴近“环保”）、黄色系（贴近“温馨”）为主。

5、贯穿企业VI、形象LOGO。

（四）基本架构：

●清晰的情节思路：

画面的安排上，我们遵循企业发展的辉煌历程，以真实的时间顺序来讲述：背景—优势—成就—展望。巧妙地借用和融合深圳雅庭公司和法国圣戈班集团的企业文化和发展方针，将美颂雅庭的前身、简历、成就、优势、成果、合作伙伴、经营战略、发展目标等内容全景、有机地展现在片中。

●张弛有度的表现风格：

影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体内容而定。针对美颂雅庭这样的新型家装公司，我们将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、电脑动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。针对企业的做大、做新、做强，我们将展示来自企业本身的宽阔、高远的实力，同时与企业产品如样板房型等有机结合，美好中凸显一种感染力，大气中融入生活的柔情，煽情而励志，张弛有度，增强观众的亲切感、信赖感。●生动有效的叙述形式：

根据美颂雅庭的特点，我们将围绕“企业介绍—产品介绍—荣誉资质—合资历程—领导讲话—发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前国内良好的发展机遇、公司雄厚的实力及广阔的发展前景等，合理而充分地表达出美颂雅庭时尚、高端、强大的主题。

基本架构：

项目内容

片头

企业简介

产品介绍

荣誉资质

合资历程

领导讲话

发展愿景 画面举要 引子：长江黄河、高楼 公司外景、几项第一、“十强”称号、优势 各式样板房、服务辐射区域图表 所获荣誉牌匾及证书 法国风景、会场画面、来访图片 汪总及聂总讲话同期声 新的发展，新的突破，新的愿景：整饬庞大的供应商厂地及现场

片尾 绚丽的朝阳、飞翔的雄鹰

（五）项目完成时间：

2009年2月10日—2月24日

三、项目操作流程及时间安排

●操作流程：

策划方案—拍摄方案—创意脚本—拍摄—动画—配音—非线性编辑—出盘—复制— ●时间安排：

1、成立专业项目组，听取公司需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。（已完成）

2、签订正式的合同协议，明确双方的责任和义务，甲方支付预付款，正式进入合作阶段。（2月10日）

3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。（2月14日）

4、前期拍摄。（2月18日前完成）

5、后期制作。（2月21日前完成）

6、根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。（2月24日完成）

四、项目组成员

项目负责人：

赖阳，高级策划师，资深广告策划人。

创意策划：

陶涛，撰稿人：

辛心，高级职业经理人，文化公司经理，资深广告人，知名网络作家。撰写并主持策划了大量优秀的宣传文案、新闻作品及电视脚本，出版有《行遍中国》一书，作品曾获“湖北省产业文化系统文学创作一等奖”。

摄像师：

彭树威，高级摄相师，作品有大型环保电视专题片《碧水蓝天的呼唤》、国家级文明创建片《长江卫士》等。

音乐总监：

元嘉，武汉歌剧院首席作曲家，作品有话剧《春夏秋冬》、《春雨沙沙》、《母亲》等。配音：

湖北电视台著名播音主持人。

后期剪辑、合成：

方波涛，五、项目费用预算：

创意策划：8000元（包括方案书、解说词、拍摄脚本等）

拍摄：8000元（专业的广播级摄像机、摇臂、轨道车、灯光等）后期制作：N0000元（精剪、配音、三维制作及特效字幕等）合计：N06000元