VI的毕业论文

第一篇：VI的毕业论文

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.摘要

本人主要是完成一家酒厂的VI设计，根据要求，首先给公司设计了名称，我设计的名称叫“陕西云龙酒业有限公司”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁、明了的标志；之后，陆续设计了包括：名片、工作证、信封、文件夹、纸杯、专用笔、工作服、货车、轿车、灯箱广告其他用品等13件产品，合成为一套还算完整的VI设计，整套产品具有着鲜明的行业特点，无论从颜色和样式上都比较合理。本设计主要运用了CorelDRAW 这款平面设计软件，完成了全部的矢量图形的绘制。

关键字

VI毕业设计论文、毕业论文、VI设计

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.目 录

摘要...........................................................关键字.........................................................第一章 VI设计综合概述...........................................................1.1 VI 的定义.................................................1.2 VI设计的基本原则..........................................1.3云龙酒业VI基础要素设计的内容...............................1.4 云龙酒业VI应用要素设计的内容..............................第二章

设计软件介绍..............................................................2.1 CorelDRAW软件介绍........................................第三章 VI设计思路................................................................3.1 云龙酒业标志的释义.........................................3.2 云龙酒业的标准字体.........................................3.3 云龙酒业VI封面与封底......................................印刷工艺要求................................................................................设计总结.......................................................................................致

谢........................................................................................参考文献.....................................................................................业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.第一章 VI设计综合概述

1.1 VI 的定义

VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所知的外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有力的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

1.2 VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应用多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁，纸上谈兵。

1.风格的统一性原则 2.强化视觉冲击力 3.强调人性化 4.增强民族个性 5.可实施性原则 6.符合审美规律的原则 7.严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比：其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正的发挥视觉识别的功效。

1.3云龙酒业VI基础要素设计的内容

1、标志释义

2、标志黑稿 标志负性

3、标志标准制图

4、标准字 负性 制法

5、标准色 辅助色

6、明度应用规范

7、色彩禁止组合规范

8、标志与标准字组合（横）

9、标志与标准字组合（竖）

10、专用中文印刷体

1.4 云龙酒业VI应用要素设计的内容

1、名片规范

2、工作证

3、标准信封

4、标准信纸

5、档案袋

6、文件夹

7、纸杯

8、专用笔

9、工作服

10、货车

11、轿车

12、灯箱广告

13、户外广告

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.第二章

设计软件介绍

2.1 CorelDRAW软件介绍

CorelDRAW X3 中文版是一个功能强大的图形图像处理软件，在图形图像领域中的地位是领先的。CorelDRAW的文字处理与图像的输出输入构成了排版功能。文字处理是迄今所有软件最为优秀的。其支持了绝大部分图像格式的输入与输出。几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件。所以大部分与用PC机作美术设计的都直接在CorelDRAW中排版，然后分色输出。

无论是对于初级或专业级设计师，CorelDRAW都是理想的工具，协助设计师制作营销文宣。从标志、产品与企业品牌的识别图样，乃至于宣传手册、平面广告电子报等特定项目，CorelDRAW能让您自行建立宣传文宣，设计宣传活动数据，既能节省时间、成本，更能展现高度创意。

掌握CorelDRAW 基础需要学会：

1.CorelDRAW基本图形绘制、预设形状使用、铅笔、钢笔精确绘图 2.CorelDRAW对图形进行造形、变换、对齐分布、布尔运算等操作 3.CorelDRAW对图形进行修饰操作（单色、渐变、图纹、材质、网格等）4.CorelDRAW文字操作与文字排版

5.CorelDRAW高级工具使用技巧（调和、轮廓图、封套、立体、透明、列表等）

6.CorelDRAW效果和位图操作 7.CorelDRAW捆绑子程序应用

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.第三章 VI设计思路

3.1 云龙酒业标志的释义

标志是一种符号，它以各种形象表现出一定的含义，传达出一种信息，有助于克服语言的符号。标志设计有三个准则：识别性，象征性，冲击性。由于它这种特点有利于传播和记忆能起到语言和文字难以达到的作用。标准标志是一切变化的基础，是VI设计中核心的核心，VI中涉及的图形、字体、色彩组合模式无一不渗透出标志所蕴涵的理念。云龙酒业的红色图形体现出公司的大气，无限活力气息，是VI设计生活的主题，是设计的根本切入点和落脚点。

陕西云龙酒业有限公司的标志，选用龙尾和祥云作为主体。祥云与龙相贯穿，表现出云龙酒的爽口，流畅；同时又像丝绸般的柔滑。祥云代表吉祥，龙代表发达,象征着云龙集团蒸蒸日上！中国红为标准色，体现国酒的品质，意喻企业红红火火。

每个企业都有自己专用的的标志，这是一个企业形象的代表，是一个企业达到统一的前提，企业标志只有一个。

3.2 云龙酒业的标准字体

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。，云龙集团的印刷字体，按照要求选择不同粗细的文字，特殊情况下可选择字型和粗细比较接近的字体代替。

综艺体适用于主标题、隶书适用于报务系统标题、大黑适用于副标题和重要内文、准圆体适用于目录简历和叙述性文案、小标宋适用于内文、中线体适用于内文。

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.3.3 云龙酒业VI封面与封底

VI设计不仅是内在的完美，外在美同样重要，本次设计的封面，是以标准色中国红为主打色，其次用灰色条覆盖其红色，主要是给人一种朦胧美的感觉，就像云龙酒的味道，让人回味无穷。

封底同样保留着封面的风格，简单的诠释着云龙酒业红红火火。

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.印刷工艺要求

成品尺寸：210*285mm 装订方式：铁环装订 印刷色：4色（C、M、Y、K）印刷用纸：铜版纸（300克/平方米）注：封面、封底各加一层塑料板

以上为部分主要设计的构思，祥见本人“陕西云龙酒业有限公司VI”„

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.设计总结

经过将近一个月的学习和探讨，我终于完成了论文，从开始接到这论文题目到论文文章的完成，每一步对我都是新的尝试和挑战，这也是我在大学期间独自完成的最大的一个作业。在这段时间里，我尝到了许多新的知识也有很多感受，从对CorelDRAW软件的不太熟悉，到对该软件的熟练掌握，每一步骤都是我独立的学习和实验，从其中的实践经验中我学到了以前没有掌握的知识。每天除了正常上课，其余时间都在电脑是联系，另外我还认真的查看相关的资料和书籍，让自己头脑中的模糊不清的思路慢慢的清晰起来，使自己非常幼稚的作品一步步成熟完善起来，当然这也少不了指导老师的指导，每一次改进都是学习的收获，每一次尝试的成功让我兴奋好长一段时间。

虽然我的论文作品不是很成熟，还有很多不足之处，但我可以这样说，这里面的每一步都是我自己独立完成的。看到自己作品时，都是很开心很欣慰的。

这次做论文的经历和实践经验对我来说实在是太珍贵了，使我明白了这样一个道理：“只有不怕困难和挫折，只有永不放弃的决心，任何看起来不可能的事都能成为现实”。

最后我要说谢谢西安理工大学对我的培养和爱护，来到这所学校是我的荣幸，能够受到学校知识的灌溉和素质的磨练是我的快乐。谢谢学校给了我这么好的学习环境，我很感激，也很自豪。

马上就要进入社会了，我知道，从此以后就要离开学校，离开同学们，离开老师，我有点伤感，可是又有点憧憬，憧憬着展开在学校孕育的双翅在外面翱翔，打拼出属于自己的一片天地。

再见了同学们，再见了亲爱的老师，再见了学校。前面的路还很长，需要我慢慢的走，谢谢你们一路陪我。

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.致

谢

本篇毕业论文的完成，首先感谢母校西安理工大学对我的辛勤培育之恩，使我学到了很多东西，并且要感谢学院，给了我一个好的学习环境。尤其是在毕业设计期间，我充分利用学院提供的实习环境，得到了一个很好的学习与实践的机会。

本次毕业设计是在老师耐心、严格的指导下完成的。张老师在设计期间对毕业设计中每个细节的重视、定期对我们所做毕业设计的检查以及设计期间对我们的严格要求，使我感觉到通过本次设计我不仅学到了许多知识而且还从张老师那里学到了许多分析问题与解决问题的方法。我在此对传授我知识的老师表示崇高的敬意和诚挚的谢意。此外，在我的学习及实习期间，还得到了同班同学们的支持和鼓励，我对所有同学表示我衷心的感谢。

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.参考文献

中国设计年签 范克 著 山西人民出版社 商业广告设计教程

韩晓芳 著 辽宁美术出版社 标志与VI设计 万凡

著

重庆大学出版社 企业形象设计之助手

平面设计史

标志设计

世界现代平面艺术设计史VI设计教程 陈青

著

门小勇

著

吴国欣

著

梁梅

著

俞斌 著

陕西人民美术出版社

湖南大学出版社 上海人民美术出版社清华大学出版社 浙江人民美术出版

第二篇：毕业论文 VI设计

嘉兴职业技术学院

毕 业 设 计(论 文)课题名称: 学 生：所在分院：专业班级：指导教师：

嘉职院信息技术分院VI手册设计

施亦智

信息技术分院 计算机131 金智鹏

2016 年 4 月

目录

引言.........................................................................................................................................2 1.VI手册的概述....................................................................................................................2 1.1 VI手册设计的作用....................................................................................................2 1.2 VI手册的设计的要素................................................................................................2 1.3 VI手册的特点............................................................................................................3 1.4嘉职院信息分院概括简介..........................................................................................3 2.VI手册设计与制作的准备工作........................................................................................3 2.1 VI手册的定位分析....................................................................................................3 2.2 VI手册的设计准备....................................................................................................3 3.VI手册作品的成形............................................................................................................4 3.1分院LOGO设计效果图及设计理念..............................................................................4 3.2 VI手册封面封底效果图及设计理念........................................................................4 3.3 VI手册标志释义效果图及设计理念........................................................................5 3.4 VI手册标准制图效果图及设计理念........................................................................6 3.5 VI手册志愿者服装效果图及设计理念....................................................................6 3.6 VI手册工作证效果图及设计理念............................................................................7 结论.........................................................................................................................................8 参考文献.................................................................................................................................8

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)嘉职院信息技术分院VI手册设计

作者：嘉兴职业技术学院 施亦智 信息技术分院 计算机131班 133061120

学院指导教师：金智鹏 职称（务）：副教授

摘要

本设计运用所学视觉识别的基础理论与方法，针对嘉职院信息技术分院进行VI设计。通过设计将分院的理念以视觉传达的方式，更有效、更直接的传达。通过对本分院的设计调研分析，对信息技术分院的标志、标准字、标准色、辅助图形等视觉识别的基础要素进行设计,完成基本要素各部分的组合规范设计。然后，将基础要素的设计应用到对外交往、办公用品、宣传等方面。通过这些媒介，有效的将分院的文化、理念融入到VI手册里，展示分院形象，与公众进行视觉形象上的沟通，达到记忆的目的。将嘉职院信息技术分院的文化、理念以一种完美、规范的、统一的识别表现形式表现在大众面前。进而达到为分院形象宣传的目的。

关键词

平面设计；VI手册；信息技术分院

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)引言

VI即VIsual Identiy,通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具有传播力和感染力的部分。它将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富，多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。要考虑到阶段性和随时的变化性，要考虑到一系列增补的空间，为VI系统的设计做好准备。

1.VI手册的概述

1.1 VI手册设计的作用

在现代企业中，VI手册是一种广告设计，是一种有着强大宣传作用的媒介。VI手册可以真实地反映各种数据，起到极大的宣传作用。VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。而对于设计者而言，通过文献检索，资料查询，是一种获取新的知识的途径。能够培养我们探求真理、提高综合能力与素质的意识。

1.2 VI手册的设计的要素

1.2.1图形

在VI手册设计中，图形的运用可起到以下作用：

注目效果：有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。

看读效果：好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。

1.2.2 文字

文字作为视觉形象要素，字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的VI手册设计也要求不同的字体设计的定位。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整本的VI手册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)1.2.3 编排

VI手册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用;要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白;色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

1.3 VI手册的特点

VI手册是公司宣传不可缺少的资料，它能很好的结合公司特点，清晰的在VI手册中表达内容，快速传达VI手册中的信息，是VI手册设计的重点。VI手册设计讲求一种整体感，从VI手册的开本、文字艺术，以及目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的质量，都需要做整体的考虑和规划，然后可以合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于公司内涵。

1.4嘉职院信息分院概括简介

信息技术分院现有计算机应用技术、软件技术、计算机网络技术3个教研室，拥有计算机应用（图形图像）、电子商务、软件技术、计算机网络技术4个专业，信息技术分院拥有一支以计算中心教师为主体的优秀教学团队。多年来，信息技术分院为社会输送大量从事软件开发、电子商务运营、网站建设与管理、平面设计、广告制作等高技能型人才。

2.VI手册设计与制作的准备工作

2.1 VI手册的定位分析

《嘉职院信息分院VI手册》，主要目的是为了让人了解本分院的大概情况的宣传，此次VI手册的设计为简约的风格。以A3纸的大小设计，采用骑马钉的方式，以册子的形式订册。

2.2 VI手册的设计准备

VI手册的布局除了对色彩把握要有好的感觉外，对布局也要有很好的把握，组合的好坏直接影响作品的效果。主要有以下几步：

（1）.布局准备：明确表达内容的主体部分需要哪些必要的文字和图片。不要考虑太多细节。

（2）.布局版式：关于布局的版式多种多样，在将重点内容放在最显眼的前提下，嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)可自由选择版式。可根据从上到下、从左到右的浏览顺序来考虑，应该将最主要的内容、图片等放在页面的左边和上边。

（3）.精细布局：整体配色、字体、各模块的间距、图片、增减内容等各个方面的调整。

3.VI手册作品的成形

3.1分院logo设计效果图及设计理念

本次VI设计的分院logo设计，参考嘉职院本身的logo，代表信息分院是嘉职院的一份子，标志上方的白色圆内的JZ是“嘉”、“职”两个字的缩写，代表分院是嘉职院的一份子。中间的翅膀运用了信息的代表色，也就是信息蓝，表达希望信息腾飞的意义。下方的两个X是“信”、“息”二字的缩写，代表是信息分院，同时两个X相连表现是了一条交错在一起的数据线。如图3-1所示。

图3-1 VI手册logo设计

3.2 VI手册封面封底效果图及设计理念

VI手册封面封底设计理念：采用了淡淡的蓝色为主背景色，下方采用嘉职院南门的图片，并在图片上更改透明度，再配以嘉职院的校训“厚德、真知、强能”，给人的视觉上能够有更加醒目的感觉。在背景图的选用上，采用一种蓝色的模糊的背景。突出本分院的特性，也就是信息蓝。给读者清新、舒服、简洁、明了的视觉环境，从视觉上吸引读者。如图3-2所示。

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)

图3-2 VI手册封页和封底

3.3 VI手册标志释义效果图及设计理念

设计理念：整个页面设计的版式以简洁为主，上方一条蓝色的渐变条放置标志以及页面的页码、分类。第一张放置的是本次VI设计的标志设计，以及其标志释义。标志是VI手册给予外界的第一印象，要能直观的表现出设计对象的特点。在本次标志的设计上，主要参考了嘉职院的标志，标志上方的圆内的JZ是“嘉”、“职”两个字的缩写，代表分院是嘉职院的一份子，整体颜色和风格贴近。如图3-3所示。

图3-3 标志释义

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)3.4 VI手册标准制图效果图及设计理念

设计理念：本页是VI手册的第二页，是logo的标准制图。标准制图是VI手册中重要的一环，为了确保标志在不同应用范围中的准确性和一贯性。有了标准制图，在制作和施工时，尽管对象、材料、时间、空间、人手不一，也能准确无误地制作出标准字来，达到统一性、标准化的识别目的。如图3-4所示。

图3-4 标准制图

3.5 VI手册志愿者服装效果图及设计理念

在VI手册的倒数第二页，放置的是分院志愿者的服装，服装是一件T-shirt，主色为信息蓝，在胸前和后背的位置放置了分院的logo，用蓝色的星星来代表分院的志愿者们，分院志愿者的服装在志愿者们做公益活动时能代表信息的形象，也能很好地为分院进行宣传。如图3-5所示。

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)

图3-5 志愿者服装

3.6 VI手册工作证效果图及设计理念

最后一页，放置的是为分院学生会设计的工作证，工作证的底图用的是一张彩色的锁链的图片，就像一条数据链一样。工作证是一个学生会成员工作的身份证明，同时也能代表分院的形象。如图3-8所示。

图3-6 工作证

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)结论

通过本次的毕业设计制作过程中我学到很多东西，虽然在学校理论是学过的，但是实践起来还是有难度的。例如在设计Logo的过程中，我发觉我经常忽略掉一些细节的地方，总是要最后再花时间修改。在设计过程中我做事情太过粗心，有问题自己都检查不出来，所以导致最后的作品到处出问题，最后浪费了很多时间。通过这次的毕业设计我看到我有很多缺点，还有在使用Logo以及VI设计的软件还有很多不是很熟练，技术还待提高。也通过这次设计过程中看清自己在设计方面还是有很多细节没有注意到的，但是我不会因为这些就这样放弃了，我会吸取这次的教训，继续学习。希望下次会做出更好的作品。

致谢

毕业设计至此已接近尾声，回顾这几个月的毕业设计过程，感觉自己学到了很多东西，真正将自己学到的知识运用到实际操作过程当中，并在操作中学到了更多的知识。在此，我想衷心感谢我的指导老师金智鹏老师在这几个月内给予的悉心指导和帮助，金老师在此期间认真负责，定期检查毕业设计进度，起到了督促和监督的作用，他无论在理论上还是在实践中，都给予我很大的帮助，也给了我莫大的支持，我才能完成此毕业设计的制作。对此我深表感激。

参考文献

[1] 佐佐木刚士.版式设计全攻略[M].中国青年出版社,2010年 [2] 李巍,吕曦,毛德玲.标志设计[M].西南师范大学出版社,2001年 [3] 王国伦等.平面设计[M].湖北美术出版社,2001年 [4] 王志俊.图形设计 [M].中国青年出版社,2010年 [5] 成朝晖.VI设计[M] 黑龙江美术出版社,2007年 [6] 张世卓,于静.VI设计[M].东方出版中心,2008年 [7] 许楠.版式设计[M].中国青年出版社,2009年 [8] 祁嘉华.设计美学[M].华中科技大学出版社,2009年 [9] 笹本未央.配色全攻略[M].中国青年出版社,2006年

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)[10] 德比·米尔曼.平面设计法则[M].中国青年出版社,2009年

作者介绍

学校：嘉兴职业技术学院 姓名：施亦智 班级：计算机131 电话：*** E-mail:569155136@qq.com

实习单位：浙江天美文化传播有限公司 岗位：平面设计助理 企业指导老师：金李新

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)附件

图1 VI手册logo设计

图2 VI手册封页封底

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)

图3 标志释义 图4 标准制图

图5 阴阳图 图6 标准色

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)

图7 辅助色 图8 标准字体

图9 组合方式 图10 姓名牌

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)

图11 资料袋 图12 档案袋

图13 信封 图14 信纸

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)

图15 纸杯 图16 楼层指示牌

图17 院旗 图18 桌旗

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)

图19 志愿者服装 图19 工作证

第三篇：VI设计毕业论文（推荐）

武汉科技大学继续教育学院

毕业论文（设计）

鄂州职业大学教学站（点）2009届艺术设计专业

题 目 网页艺术设计 学 号 0*** 学 生 赵芳 指导教师 何是旻 评阅教师

2012年3月20日

中文摘要

随着网络信息的飞速发展，网络传媒越来越重要。人们获取信息的方式更多是来源于互联网，它在人们政治、经济、生活等各个方面发挥着重要的作用，而网站就是传媒很好的一种方式。吸引浏览用户的则是视觉效果出色、信息量丰富、使用起来便捷的网页，所以网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是技术。网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。我将网页艺术设计与其他艺术设计进行比较，尝试从网页设计的环境、内容、原则和特点等四个方面，对这个新的艺术设计领域进行初步的归纳总结和理论探讨。我认为网页艺术设计在网络的技术环境和网络的媒体环境下，网页艺术设计是艺术设计与技术的高度统一，指出网页艺术设计包含视听元素与版式设计两项内容；以主题鲜明、形式与内容统一、强调整体为设计原则；具有交互性与持续性、多维性、综合性、版式的不可控制性、艺术与技术结合的紧密性等五个特点。在明确了网页艺术设计与网站主题的关系的基础上，提出了“美”和“功能”都是为了更好地表达网站主题这一观点。

关键词：互联网 网页 艺术设计

绪言

Internet是目前世界上最大的计算机互联网络，它遍布全球，将世界各地各种规模的网络连接成一个整体。作为Internet上一种先进的，易于被人们所接受的信息检索手段，World Wide Web(简称WWW)发展十分迅速，成为目前世界上最大的信息资源宝库。据估计，目前Internet上已有上百万个Web站点，其内容范围跨越了教育科研、文化事业、金融、商业、新闻出版、娱乐、体育等各个领域，其用户群十分庞大，因此，建设一个好的Web站点对于一个机构的发展十分重要。近年来，随着网络用户要求的不断提高及计算机科学的迅速发展，Web站点向用户提供的服务将越来越丰富，越来越人性化。而网页的设计也越来越被网站建设者所重视，随着人们对美的认识和欣赏要求越来越高，因此网页的艺术设计者们也越来越专业化、艺术化。

网页艺术设计是伴随着计算机互联网络的产生而形成的视听设计新课题，是网页设计者以所处时代所能获取的技术和艺术经验为基础，依照设计目的和要求自觉地对网页的构成元素进行艺术规划的创造性思维活动，必然要成为设计艺术的重要组成部分，并随着网络技术的发展而发展。表面上看，它不过是关于网页版式编排的技巧与方法，而实际上，它不仅是一种技能，更是艺术与技术的高度统一。

目 录

1网页艺术设计的环境..........................................................4

1.1网络的技术环境…………………………………………………….……………5 1.2网络的媒体环境………………………………………………………………….4

2网页艺术设计的内容..........................................................7

1.1视听元素………....................................................................7 1.2版式设计………....................................................................7

3网页艺术设计的原则..........................................................9

1.1主题鲜亮……......................................................................9 1.2形势和内容统一…………….…...............................................11 1.3强调整体..........................................................................11

4网页艺术设计的特点........................................................13

1.1交互性和持续性…………………………………………………….……。..…13 1.2多维性.............................................................................13 1.3多种媒体的综合性.............................................................14 1.4版式的不可控性.......................................................................15 1.5技术和艺术结合的紧密性...........................................................16

5结束语..........................................................................................18 6致谢词..........................................................................................19 7参考文献......................................................................................20

1网页艺术设计的环境

在网页的设计和制作过程中，了解技术和媒体因素是网页艺术设计的前提，可以说，技术和艺术的结合是网页设计的最高境界。从技术为人民服务的观念出发，我们尽可能地从用户的角度来设计。例如，用户是普通的冲浪者，那么，应该采用通用的技术进行设计，尽量少用图形比考虑以640×480dpi作为基本分辨率。而如果用户主要是高级技术人员，则可采用更高分辨率和连接速度。总之，若想更多的人能很好的访问你设计的网页站点，就必须适应不同的浏览器、操作系统和计算机平台访问的技术环境。

1.1网页的技术环境

1.1.1关于浏览器的技术

为了设计一个吸引人的网页，我们必须尽量满足不同的浏览器的要求。为保证兼容性，有些网页设计建议使用老版本的HTML，而另一些人则认为应当使用最新的标准和功能以推动技术的进步。下面是确定设计站点网页的最佳方式。（1）采用可兼容性技术

尽管设计出总能正常显示的页面看起来很难，但也并非不可能。例如采用可兼容性技术，该方法使用比最新版本稍旧的HTML进行编码，故可在不同的浏览器之间达到最大兼容性。（2）采用最新技术

一些设计者坚持要求用户采用最新的浏览器以便跟上他们。这种方法使得站点紧跟技术发展的步伐，因此令人兴奋、更具有吸引力，通常用户不仅要有最新的浏览器，还要有能够显示特殊媒体类型的增强插件，如FLASH的播放器，没有这种插件，用户将无法看到页面的动画效果。（3）采用声明浏览器技术

这种方法是声明本站点使用特点浏览器。该声明使站点的设计者已经放弃了对其它浏览器的支持，也许设计者想使用一些独特的技术，但也可能发现站点在其它浏览器上显示不正常。总之，这样声明一下也许是一种最便利的方法。

1.1.2关于屏幕分辨率的技术 作为一名网页设计者，应懂得如何适应不同的分辨率。目前采用的分辨率为640×480，因为大多数显示器的缺省设置为640×480，如果按高分辨率进行设计时，一定要小心，任何无法在640×480窗口中完全显示的内容将会自动产生滚动条，用户在阅读时不得不频繁的从左向滚动屏幕。尽管垂直滚动条很常见，但水平滚动条却很令人讨厌。如果知道用户使用的是高分辨率，则可以按此设计，否则应按较低的分辨率设计以保证页面的正常显示。同样，为保证用户能正常阅读页面，应在不同的分辨率下进行测试。

1.1.3关于宽带的技术

多数用户也许还需要进过数年的时间才能稳定高速地连入互联网，在这之前，设计站点的观感时要考虑到用户的低宽带连接。许多设计者忽略了在不同的

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连接速度下进行测试。如果不进行测试，那么将无法知道用户在不同连接速度下浏览网页的真实情况，并可能因此失去有价值的用户。所以说，；连接速度将影响网页的设计，我们应该精心规划页面以使其能适应不同的连接速度。

影响网页显示速度最主要的因素是页面上图形的大小和数量，所以设计时应尽量简化页面，少使用图形。

1.2网页的媒体环境

计算机屏幕是网页的最终目的地，它与那些传统的基于纸张的媒体完全不同。在设计站点，记住信息显示的载体是计算机，而非打印纸。作为一名网页设计者，必须针对计算机屏幕进行设计，必须考虑布局、字体和颜色以及它们如何显示。必须考虑超文本的非线性特点，把适合的链接和相关内容有机地结合起来。通过提供对相关主题的链接，使用户可以自主地选择访问信息的路径。要让用户在你的站点中感到舒适，让他们知道自己在哪儿，可以到什么地方去。

2网页艺术设计的内容

设计活动中包含着主观和客观两方面的因素，在确立了网页主题之后，首先要明确和熟悉设计的对象和构成的要素。网页艺术设计涉及的具体内容很多，可以概括为视听元素和版式设计两个方面。

1.1视听元素

这里所说的视听元素，主要包括：文本、背景、按钮、图标、图像、表格、颜色、导航工具、背景音乐、动态影像等。无论是文字、图形、动画、还是音频、视频、网页设计者所要考虑的是如何以感人的形式把它们放进页面这个“大画布”里。多媒体技术的运用大大丰富了网页艺术设计的表现力。

以上各视听元素大多数浏览器本身都可以显示或收听，无需任何外部程序或模块支持。比如。大部分浏览器都可以显示GIF、JPEG图形和GIF89a动画。还有些多媒体文件（如MP3音乐）需要先下载到本地硬盘上，然后启动相应的外部程序来播放。另外，在浏览器使用插件(Plug—in)可以播放更多格式的多媒体文件。微软推出IE浏览器后，提供了基于OLE的ActiveX技术，用来在网页中播放多媒体。目前ActiveX已经成为熟门技术。另一种播放多媒体的技术是JavaApplet。它是用Java语言编写的应用于网页之中的小应用程序，相比于插件和ActiveX, JavaApplet具有更大的灵活性和良好的跨平台能力，因此具有很好的发展前景。总之，技术的不断发展使多媒体元素在网页艺术设计中的综合运用越来越广泛，使浏览者可以享受到更加完美的视听效果。这些新技术的出现，也对网页的艺术设计提出了更高的要求。

1.2版式设计

网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处，它在网页的艺术设计中占据着重要的地位。所谓网页的版式设计，是在有限的屏幕空间

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上将视听多媒体元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视听传达方式。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感和精神上的享受。

但网页的排版与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固定的规格尺寸，网页则不然，它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且，网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合，这给网页的版式设计带来了一定的难度。

3网页艺术设计的原则

网页作为传播信息的一种载体，同其他出版物如报纸、杂志等在设计上有许多共同之处，也要遵循一些设计的基本原则。但是，由于表现形式、运行方式和社会功能的不同，网页设计又有其自身的特殊规律。网页的艺术设计，是技术与艺术的结合，内容与形式的统一。它要求设计者必须掌握以下三个主要原则：

1.1主题鲜明

视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的，是使主题在适当环境里被人们即时地理解和接受，以满足人们的实用和需求，这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时。更应该注重通过独特风格和强烈的视觉冲击力，来鲜明地突出设计主题。

根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握4到7条分立的信息，而对多于7条的分立信息或者不分立的信息更为有效和容易浏览。这个规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。

作为视觉设计范畴一种的网页艺术设计，其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。这种效果的取得，一方面通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者而获取信息的心理需求和逻辑方式，让浏览者快速地理解和吸收；另一方面通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注意力，增进对网页内容的理解。只有两个方面有机的统一，才能实现最佳的主题诉求效果。

优秀的网页设计必然服务与网站的主题，就是说，什么样的网站，应该有什么样的设计。例如：设计类的个人站点与商业站点性质不同，目的也不同，所以评论的标准也不同。网页艺术设计与网站主题的关系应该是这样：首先，设计是为主题服务的；其次，设计是艺术和技术结合的产物，就是说。即要“美”，又要实现“功能”；最后，“美”和“功能”都是为了更好地表达主题。例如，雅虎作为一个搜索引擎，首先要实现“搜索”的“功能”。它的主题即是它的“功能”。而一个个人网站，可以只体现作者的设计思想，或者仅仅以设计出“美”

第3页 的网页为目的。它的主题只有一个，就是——美。

只注重主题思想的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合，或者只重视网页形式上的条理而淡化主题思想的逻辑，都将削弱网页主题的最佳诉求效果，难以吸引浏览者的注意力，出现平庸的网页设计或使网页设计以失败而告终。

要使网页从形式上获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，具体可以通过对网页的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性的把握运用来达到。

1.2形式与内容统一

任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是设计存在的基础，被称为“设计的灵魂”：形式是构成内容诸要素的内部结构 或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的结构、风格或设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说“工艺的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去模拟事物，再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味，使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。”(黑格尔《美学》第三卷)一方面，网页设计所追求的形式美，必须适合主题的需要，这是网页设计的前提。只讲花哨的表现形式以及过于强调“独特的设计风格”而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，网页设计都会变的空洞而无力。设计者只有将二者有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。另一方面，要确保网页上的每一个元素都有存在的必要性，不要为了炫耀而使用冗余的技术。那样得到的效果可能会适得其反。只有通过认真设计和充分的考虑来实现全面的功能并体现美感才能实现形式与内容的统一。

据有关资料所做的保守估计，目前在WWW上网页数据传输平均以每秒1.5k的速度到达客户端。假设某个网页为了丰富其艺术性而追赶时髦地大量使用图像或其它多媒体元素等，虽然达到了其静态形式美的效果，却造成多达几十k甚至更大的网页数据，使浏览者必须等待很长时间才能看到“庐山真面目”，这样的网页就不是一个优秀的网页，因为它不符合网页传播信息的突出特性之一——快捷性，使网页内容不能很快地到达访问者，影响了访问效果和质量，损害了访问者的情趣和积极性，这种技术要素影响了传达信息的效果，因而不是形式与内容的完美统一。

网页具有多屏、分页、嵌套等特性，设计者可以对其进行形式上的适当变化以达到多变性处理效果，丰富整个网页的形式美。这就要求设计者在注意单个页面形式与内容统一的同时，更不能忽视同一主题下多个分页面组成的整体网页的形式的整体内容的统一、为了将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式语言必须符合 页面的内容，体现内容的丰富含义。灵活运用对比与调和、对称与平衡、节奏与 韵律以及留白等手段，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。如对称原则在页面设计中，它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些富有动感的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往

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会达到比较好的效果。点、线、面作为视觉语言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相村托、互相补充构成最佳的页面效果，充分表达完美的设计意境。

因此，在网页设计中必须注意形式与内容的高度统一。

1.3强调整体

网页的整体性包括内容和形式上的整体性，这里主要讨论设计形式上的整体性。网页时传播信息的载体，它要表达的是一定的内容，主题和意念，在适当的时间和空间环境里为人们所理解和接受，它以满足人们的实用和需求为目标。设计时强调其整体性，可以使浏览者更快捷、更准确、更全面地认识它、掌握它，并给人一种内部有机联系、外部和和谐完整的美感。整体性也是体现一个站点独特风格的重要手段之一。

网页的结构形式是由各种视听要素组成。在设计网页时，强调页面各组成部分的共性因素或者使诸部分共同含有某种形式特征，是求得整体的常用方法。这主要从版式、色彩、风格等方面入手。例如：在版式上，将页面中各种视觉要素作通盘考虑，以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感，即使运用“散”的结构，也是经过深思熟虑之后的决定：一个站点通常只使用两到三种标准色，并注意色彩搭配的和谐；对于分屏的长页面，不可设计完第一屏再考虑下一屏。同样，整个网页内部的页面，都应统一规划，统一风格，让浏览者体会到设计者的完整的设计思想。

从某种意义上讲，强调网页结构形式的视觉整体性必然会牺牲灵活的多变性，“物极必反”就是这个道理。因此，在强调网页整体性设计的同时必须注意，过于强调整体性可能会使网页呆板、沉闷，以致影响访问者的情趣和继续浏览的欲望。“整体”是“多变”基础上的整体。

（四）网页艺术设计的特点

1.1交互性与持续性

网页不同于传统媒体之处，就在于信息的动态更新和即时交互性。即时的交互性是Web成为热点的主要原因，也是网页设计时必须考虑的问题。传统媒体（如广播、电视节目、报刊杂志等）都以线性方式提供信息，即按照信息提供者的感觉、体验和事先确定的格式来传播。而是以一个主动参与者的身份加入到信息的加工处理和发布之中。这种持续的交互，使网页艺术设计不像印刷品设计那样，发表之后就意味着设计的结束。网页设计人员必须根据网站各个阶段的经营目标，配合网站不同时期的经营策略，以及用户的反馈信息，经常地对网页进行调整和修改。例如，为了保持浏览者对网站的新鲜感，很多大型网站总是定期或不

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定期的进行改版，这就需要设计者在保持网站视觉形象一贯性的基础上，不断创 作出新的网页设计作品。

1.2多维性

多维性源于超级链接，主要体现在网页设计中对导航的设计上。由于超级链接的出现，网页的组织结构更加丰富，浏览者可以在各种主题之间自由跳转，从而打破了以前人们接收信息的线性方式。例如，可将页面的组织结构分为序列结构、层次结构、网状结构、复合结构等。但页面之间的关系过于复杂，不仅使浏 览者检索和查找信息增加了难度，也给设计者带来了更大的困难。为了让浏览者 在网页上迅速找到所需的信息，设计者必须考虑快捷而完善的导航设计。印刷品中导航问题不是那么突出，如果一个句子在页尾突然中止，读者会很自然地翻到下一页查找剩余部分，为了帮助读者找到他们要找信息，出版者提供了目录、索引或脚注。如果文章从期刊中的一页跳到后面的非顺序页时，读者会看到类似于“续68”这样的指引语句。然而，作为一名网页设计者，你以前所学的导航技术没有一种完全适合于网页导航。在替浏览者考虑得周到的网页中，导航提供了足够的、不同角度的连接，帮助读者在网页的各个部分之间跳转，并告知浏览者现在所在的位置、当前页面时按层次结构组织的，通常还有一个返回主页的按钮或链接，如果页面时按层次结构组织的，通常还有一个返回上级页面的链接。对于网页设计者来说，面对的不是按顺序排列的印刷页面，而是自由分散的网页，因此必须考虑更多的问题。如：怎样构建合理的页面组织结构，让浏览者对你提供的巨量信息感到条理？怎样建立包括站点索引、帮助页面、查询功能在内的导航系统？这一切从那儿开始，到那儿结束？

1.3多媒体的综合性

目前网页中使用的多媒体视听元素主要有文字、图像、声音、视频等，随着网络宽带的增加、芯片处理速度的提高以及跨平台的多媒体文件格式的推广，必 须促使设计者综合运用多种媒体元素来设计网页，以满足和丰富浏览者对网络信息传输质量提出的更高要求。目前国内网页已经出现了模拟三维的操作界面，在数据压缩技术的改进和流（Stream）技术的推动下，Internet网上出现实时的音频和视频服务，典型的有在线音乐、在线广播、网上电影、网上直播等。因此，多媒体的综合运用时网页艺术设计的特点之一，是未来的发展方向。

1.4版式的不可控性

网页版式设计与传统印刷版式设计有着极大的差异：（1）印刷品设计者可以指定使用的纸张和油墨，而网页设计者却不能要求浏览者使用什么样的电脑或浏览器；

（2）网络正处于不断发展之中，不像印刷那样基本具备了成熟的印刷标准；（3）网页设计过程中有关Web的每一件事都可能随时发生变化。这一切说明，网络应用尚处在发展之中，关于网络应用也很难再各个方面都

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制订出统一的标准，这必然导致网页版式设计的不可控性。其具体表现为：（1）网页页面会根据当前浏览器窗口大小自动格式化输出；（2）网页的浏览者可以控制网页页面在浏览器中的显示方式；

（3）不同种类、版本的浏览器观察同一个网页页面，效果会有所不同；（4）用户的浏览器工作环境不同，显示效果也会有所不同。把所有这些问题归纳为一点，即网页设计者无法控制页面在用户端的最终显示效果，但这也正是网页设计的吸引人之处。

1.5技术与艺术结合的紧密性

设计是主观和客观共同作用的结果，是在自由和不自由之间进行的，设计者不能超越自身已有的经验和所处环境提供的客观条件限制，优秀设计者正是掌握客观规律基础上得到了完全的自由，一种想象和创造的自由。网络技术主要表现为客观因素，艺术创意主要表现为主观因素，网页设计者应该积极主动地掌握现有的各种网络技术规律，注重技术和艺术紧密结合，这样才能穷尽技术之长，实现艺术想象，满足浏览者对网页信息的高质量需求。

例如，浏览者欣赏一段音乐或电影，以前必须先将这段音乐或电影下载回本地机器，然后使用相应的程序来播放，由于音频或视频文件都比较大，需要较长的时间来下载。流(Stream)技术出现以后，网页设计者充分、巧妙地应用此技术，让浏览者在下载过程中可以欣赏这段音乐或电影，实现了实时的网上视频直播服务和在线欣赏音乐服务，无疑增强了页面传播信息的表现力和感染力。

网络技术与艺术创意的紧密结合，使网页的艺术设计由平面设计扩展到立体设计，由纯粹的视觉艺术扩展到空间听觉艺术，网页效果不再近似于书籍或报刊杂志等印刷媒体，而更接近于电影或电视的观赏效果。技术发展促进了技术与艺术的紧密结合，把浏览者带入一个真正现实中的虚拟世界。技术与艺术的紧密结合在网页艺术设计中体现得尤为突出。

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(五)、结束语

网页作为一种新的视觉表现形式，它的发展虽然没有多长时间，它兼容了传统平面视觉的特征，又具备其所没有的优势，成为今后信息交流的一个非常有影响的途径。网页设计是一种综合性的设计，它所涉及的范围非常的广泛，在本文中只从视觉传达的角度进行了一些阐述与分析。好的网页设计除首先应考虑其内容上的精益求精外，其次就是对内容合理有效的视觉编排。是任何网页所必需具备的基本因素，网页信息不仅是为了满足使用者的需求，更重要的是创造一种预约鹅鹅鹅的视觉环境，技术与艺术的紧密结合在网页艺术设计中体现得尤为突出。

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(六)、致谢词

我们读书就是为了获得知识，这次的论文设计将让我重新了解很多在学校学不到的东西，也借此回顾一下我大学所学的知识。它让我对我所学过的知识有所巩固和提高。

经过两个多月的时间我的毕业论文撰写顺利完成。在此我要特别感谢我的指导老师何是旻老师在此期间给予我的帮助和指导。在这期间，多次向老师请教，他给予了我极大的帮助，指引我们的论文写作的方向和架构，让我更清晰的了解了设计的整体规划，从而比较容易的着手，也能按时完成，借此真诚的向何老师道声“谢谢”！

毕业论文的结束，也宣告了我大学生涯的终结，心里虽然充满了期待，但也有不舍，想想自己走过来的一步一步，一点一滴，心中感慨万千，希望自己带着那份对未来社会的憧憬和希望，顺利走进社会的大家庭，开始自己新的生活，在此，感谢长久以来老师和同学们的帮助，谢谢你们！

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六、参考文献

（1）谢依君《电子报的新闻界面分析》，台北：台湾国立政治大学新闻学系，1999.(2)唐良瑞，蔡安妮，孙景鳌。《从认知心理及人机界面谈网页设计》，《工程图学学报》，2000.（3）徐珂、苗彤、赵晖。《网页视觉与设计》，北京：人民邮电出版社，2001.（4）李砚祖、芦影，《视觉传达的历史与美学》，北京：中国人民大学出版社，2000.（5）何苏六。《网络媒体的策划与编辑》，北京：北京广播学院出版社，2001.第10页

第四篇：VI毕业论文

河南科技大学林业职业学院信息工程系

目 录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 摘 要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 关 键 词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 正 文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

一、购物中心的起源和历史„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

二、企业形象策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

1、CIS策略主要分成三大部分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

2、CIS战略不是一般的管理工程„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

三、企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用„„„„„„„„„„„5

1、VI 设计是整个CI战略中的视觉表现形式„„„„„„„„„„„„„5

2、实施VI战略是企业信息传播的系 统工程„„„„„„„„„„„„„5

3、VI 系统中的标志是企业与品牌的象征„„„„„„„„„„„„„„5

四、要如何做好VI设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

五、制作VI设计的过程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

六、企业VI设计的原则与影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

1、充分反映和传达VI 的原则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

2、设计元素和风格的 统一性原则„„„„„„„„„„„„„„„„„7 结 束 语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 谢 辞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

河南科技大学林业职业学院信息工程系

摘要：在越来越激烈的商战中，越来越多的企业商家都认识到企业，想对企业生存与发展的重要性。CIS作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性，以及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。通过对企业形象及其企业的VI设计的论述，指出作为企业视觉识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位和作用。而在VI设计中，审美追求影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着购物中心VI设计的审美观念。本文论述了福源购物中心的企业形象与VI设计的制作原理。

关键词：购物中心（超市）企业形象策划 VI设计 原则

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当我选定这个专业设计时，我心里在想：在我国，广告有着悠久的历史。由于广告在专业性活动发挥其巨大双的作用。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也越来越多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。为了达到企业形象的提高，越来越多的企业也提高自身的效益。

一、购物中心的起源和历史

据说世界上

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企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）是将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化和哲学思想通过分层的行为表现和整体识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，并支持企业、机构更好地发展。企业形象的构成要素为：产品形象、品牌形象、环境形象、经营者形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等。CI的价值和功能是。制定一部企业内部的宪法，制定了企业从经营思想，行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准；确定了产品和企业在市场中的定位和特征；保证信息的一致性（使其企业内外信息传递与广告宣传一致）；提高企业产品的竞争力。

1、CIS策略主要分成三大部分，首先必须依据企业经营策略整理出理念系统(Mind System)，理念系统是所有沟通行为的大方向，而实质的沟通则以行为及视觉为主，行为系统(Behavior System)对内以教育训练为主，对外以活动传播理念为目的，视觉系统(Visual System)则分为基本系统及应用系统两大部分。这三大系统，几乎是CIS沟通策略中的主要部分，也就是说在进行CIS导入计划时，必须先明确地定出主体的理念系统，再依据该理念系统的内容去形成视觉及非视觉的推行及沟通计划，所谓视觉系统的部分，就是指VI(Visual Identity)：包括了基本系统及应用系统的设计。非视觉部份的推广，则以内部员工价值观来改变，企业文化的形成，甚至技能的养成为主，对外则是通过活动、公关，将企业的精神、理念对外宣传。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。

2、CIS战略不是一般的管理工程。也不是仅仅是视觉传达设计，它是运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标形象的设计将企业的经营理念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。

三、企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用

1、VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层面最广的静态识别符号。VI是指视觉认知，即企业

河南科技大学林业职业学院信息工程系 的形象识别，是企业在MI、BI的基础上所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。它是以视觉辐射力做传播媒体，属于视觉传递的各种形式的统一，以及CI系统最外在，最直观的部分。在完整的CI系统中，MI是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的。但是MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵，表达其精神内质。BI是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，少有具体的视觉形象。而VI是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑。CI传达的主要对象是人，CI的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而VI的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在，根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的“信息”，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官(听觉、味觉、嗅觉、触觉、视觉)70％以上，更重要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值。企业的文化特征、经营内容、产品的特点，企业精神，必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，从引起注意一产生兴趣一产生欲望一强迫记忆一采取行动，最终达到促进销售，为名牌商标树立高知名度，为企业创造较高的社会经济效益的目的。我所做的福源购物中心就是通过企业的文化特征、经营范围，产品的特点，传达给人们视觉观念，从而产生购物的欲望。

2、实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。福源购物中心是以新的市场战略，开发新产品上市，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神。改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；实现企业的改组、整顿，提高管理效率；消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。

3、VI系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是企业的象征，是企业的识别符号，是VI设计系统的核心基础，是企业或品牌视觉沟通的基本形象，是象征性极高的形象设计。作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义．企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、河南科技大学林业职业学院信息工程系

企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案，但它不仅仅只是一种商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高度凝结的商品符号。因为它代表着整个企业的形象和信誉。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。在主营产品经营的能力上。每一个超市都有自己的定位，确定了自己的定位，也就决定了自己的主营商品，顾客满意度的建立靠经营者对这些商品的经营方式及行为的体现。

我的设计是选用祥云做标志，是因为祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。具有和谐共融之意。服务都是以和谐、热情的态度；诚心诚意让每一位顾客都享受到最好的待遇。红色是主动、开放、热情的意思。以红色为标准色，意味着生意上日日上升，越来越好，为企业带来美好的憧憬。

四、要如何做好VI设计

在制作如何做好VI设计毕业设计时，我也想到在品牌营销中，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

首先，要知道购物中心VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给购物中心做VI设计时，要明显地将自己的购物中心与其他购物中心区分开来的同时又要确立自己明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该购物中心的市场定位，是该购物中心的无形资产的一个重要组成部分； 传达该购物中心的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该购物中心所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高其员工对购物中心的认同感，提高购物中心的士气。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计的时候，还要多了解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由

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于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则；严格管理的原则。

五、制作VI设计的过程

这次做福源购物中心的VI设计中感受由为深刻。最初选择祥云做标志就要着手于祥云的设计在制作VI设计时会有不断的变化过程，福源购物中心是一家为百姓服务的企业，以祥云为标准图形，代表着购物中心年年都吉祥如意，为企业带来好的光彩。服务都是以和谐、热情的态度；诚心诚意让每一位顾客都享受到最好的待遇。以红色为标准色，意味着生意上日日上升，越来越好，为企业带来美好的憧憬。所以我制作时要有耐心、细心的去做好它。所以，我们要好好遵循它的设计步骤。

首先，要做好准备，理解MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集一些相关资料，有利于比较。这样才能对毕业设计进行着手。数量不在于多，而在于精华，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。

最后，就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计，VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，让它得到很好的应用。经过两个月的努力，按照VI手册中的程序终于把关于福源购物中心的VI设计部分完成。

六、企业VI设计的原则与影响

1、充分反映和传达VI的原则。作一本完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计，根据CI的结构，VI是企业理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理。设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在VI设计。或者只是缺乏内涵的图解。因此。在整个VI设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。

2、设计元素和风格的统一性原则。“统一性”是CI开发中非常重要的概念。通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到

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设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。

结束语

目前，在我们生活中，虽然会有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。我们要好好利用自己所学的，发挥自己的特长，为VI设计做出巨大的贡献，实现自己的梦想，相信自己一定能成功。设计把生活点缀的更加美丽也把生命的旅途变得更加的精彩。设计会把生活点缀的更加美丽也会把生命的旅途变得更加的精彩。

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参考文献

（一）《VI视觉设计与传播》 朱健强著中国经济出版社，2006年4月

（二）《现代广告通论》 丁俊杰著物价出版社，1997年7月

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河南科技大学林业职业学院毕业论文

论购物中心企业形象中的VI设计原理

学 生 姓 名： 汪 文 琪 指 导 教 师： 张 洋 洋 专 业 名 称：电脑艺术设计

2011 年 4 月 6 日

第五篇：毕业论文 酒店VI设计

毕业设计论文

论文题目：浅谈酒店Vi设计的方法和策略 专

业：

班

级：

姓

名：

学

号：

指导教师:

浅谈酒店VI设计的方法和策略

摘要：VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。

Abstract: VI design of logo design elements and general trademark is different, the most important difference is that in the VI design elements is to convey the enterprise concept, an important carrier of enterprise spirit, and out of the enterprise concept, enterprise spirit symbols can only called ordinary trademark just.Excellent VI design is all in the expression of the enterprise idea is achieved successfully.And the logo design key, is set in the enterprise concept, and on the basis of how to design the most effective and most direct enterprise idea to convey the sign.关键字：VI设计 标志 酒店

VI的综合概述

一、VI的定义

VI全称Visual Identity，既企业VI视觉设计，通常译为视觉识别，是企

业VI形象设计的重要组成部分。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，既是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

二、VI的作用

随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变得更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符号，不断的强化大众的意识，从而获得认同。

随着时代的进步，企业的管理趋向国际化的经营策略，决定了企业需要有一系列的企业形象，用以体现企业文化、经营理念，在消费者面前制造视觉冲击和识别差异，从而提高企业在市场的竞争力，在消费者心目中建立起品牌效应。例如在盛世王朝商务会馆的这一VI设计中，标志充分体现出酒店的档次和标志的厚重感。

三、酒店VI设计方法和策略

（一）VI设计方法和策略

形态分析法是把VI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。

形态分析法的操作程序为：

（1）确定创意目标。一般VI项目所要达到的目的明确后，要让VI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。（2）分析诸形态要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般

来说，应以3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。

（3）形态组合。根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平面表格化的形态组合图。

（4）评选最优方案。通过比较研究，选出符合设计宗旨的最优方案。观念法

1、与狼共舞的竞争意识

竞争是创新的伴侣，没有竞争，就很难有创新。企业经营如同此理，没有竞争对手，企业就会失去活力与生气，创新机制就难以形成。国际企业界的知名大企业和名牌产品往往都是成对成双出现的，它们既相互竞争又相互依存。

因此，在企业形象的策划中，明智的企业应具备与狼共舞的意识，时刻注意以创新来向对手进攻，以创新来坚守自己的阵地，这样才能立于不败之地。

2、危机意识

危机意识是指广大企业员工要时刻感受到企业的问题和困难，特别是在成功的时候，更应该看到企业潜伏的危机。要经常向企业员工灌输和强化危机意识。危机常常使人崛起，崛起源于创新。危机意识铺垫了创造性思维的阶梯，逼迫人们要摆脱危机，只有踏上创新的道路。因此，危机意识会使企业转危为安。

3、特色意识

特色意识是指企业在经营中要以不同于他人的形象和手段展开竞争，处处体现自我的特色。发现和突出企业的特色，这本身就是一种创造。所以，特色意识本身就意味着一种创新。充分运用创造性思维，塑造企业形象的个性特征，是企业制胜的法宝。

4、顾客至上的观念

产品质量再好，消费者不欢迎也是枉然。因此，企业VI运作的基本着眼点应放在顾客满意这个位置上来。

顾客至上观念的建立是对人类传统思维中的自我中心主义的革命。以自我为中心的传统思维惯性千百年来一直在左右着人们的意识和行为，就此来说，顾客至上观念打破了自我中心理念的一统江山，其本身就意味着一种思维观念的创新。

5、人性意识

在企业形象策划与设计中，人性意识是指以人为核心，通过情感交流的方式使企业和顾客双向沟通的情感观念。它是当代经营战略中的攻心战术。一个产品或企业能否为消费者所接受，质量仅是一个方面，不可忽视的是企业与消费者之间能否做到情感交流与沟通。因为消费者既然是人，他就需要情感上的满足，而不仅仅是产品使用价值上的满足。人性意识是对传统商品交换意识的创新，体现着企业对顾客作为人的存在价值的认同和尊重，反映了一个企业所达到的文化品位。从这个意义上，我们说人性意识是企业文化的商品位战略，学会懂得去抓住消费者的心理也是个不可忽视的首要部位。迂回思考法

当我们被问题带入一种思维境界中时，我们常常又为问题的某种思维惯性障碍所阻隔，无法超越，因而陷入思维的困惑中无法自拔。这时，我们不妨换个角度，就会收到一种意想不到的效果。这就是迂回思考法的基本含义。

迂回思考法包括的范围很广，换个角度，可以产生新思维；从不同的层面不同的角度来思考问题，也可以创新；反向思维可以带来意想不到的效果；打破传统思维习惯，不要拘泥于一个死胡同，便可做出惊人的思维创举。就像着落于此酒店的VI设计，要从不同的方向去思考，注重创新，注意细节。VI创意设计的方法与技巧

形态分析法是把VI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。

（二）视觉审美要素的实现

VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。在VI基本设计系统中，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。

视觉识别在CI设计中最为直观、具体，与社会公众的联系最为密切、贴近，因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达

设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。

1、视觉识别的美学原则

VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。

而对于我这个初接触VI来说，了解到的相关资料知识点实在是太少，因此在设计盛世王朝商务会馆的标志时根本没有联想到这么多。当然也是专业知识有限，关于文字联想到得也就是皇冠，酒店必须显得高档贵气，从色彩方面入手了。于是便有了简笔画勾出的皇冠图形来表现了酒店的标志。（1）VI设计的习惯性设计原则

设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎，个别的国家或民族对熊猫的形象也反感，因其形象和猪相似。(2)化繁为简、化具体为抽象、化静为动的VI设计原则

现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由静态到动态等丰富变化。

(3)VI设计的法律原则

由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。

参考文献 ：

（1）.标志与企业形象设计实训 东方出版中心 2007（2）.陈永权 公共信息标志的设计原则与要求 广告大观标识版 2007（3）.黄建平标识创意设计 上海人民美术出版社 2006

致谢：

感谢庞晓婷老师在本课题的写作过程中的指导，从课题的选取、论文的撰写以及设计方案的确定庞老师都给予了极大的指导和帮助，庞老师的关心鼓舞，严格要求，使我受益匪浅。感谢跟我一起讨论的同学，如果没有他们的帮忙，也不能很快的完成，对于他们的帮助表示感谢，感谢在学校期间共同学习共同生活的同学们伴我走过这四年的时光。

最后感谢培养了我四年的母校，感谢教育了我们四年的老师，感谢辅导员四年来的关心和帮助。