VI管理

第一篇：VI管理

一、VI的定义

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

二、VI应用要素系统设计表

1.待客用项目类

洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类

商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

2.符号类

公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

3.帐票类

订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

4.文具类

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

5.服装类

男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版

6.印刷类

股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

7.大众传播类

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

8.SP类

产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。

9.交通类

业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

10.证件类

徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜

三、VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

①风格的统一性原则

②强化视觉冲击的原则

③强调人性化的原则

④增强民族个性与尊重民族风俗的原则

⑤可实施性原则

⑥符合审美规律的原则

⑦严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

四、VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

①准备阶段:

成立VI设计小组

理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

搜集相关咨讯，以利比较

VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

②设计开发阶段

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

③反馈修正阶段

调研与修正反馈

修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

④编制VI手册

编制VI手册是VI设计的最后阶段。

五、VI的基本要素设计-标志设计

标志分为企业标志和产品标志两种。

企业标志

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

企业标志的特点

独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

符合审美造型性是企业标志的重要特点。

具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

企业标志应具有时代色彩

在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

企业标志的设计原则

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计

类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

标志设计应符合时代的审美特征。

六、VI的基本要素设计-标准字设计

标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

一、标准字的特征

识别性是标准字总的特征

由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。易识性是标准字的基本特征

造型性是标准字的关键特征

系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

二、标准字的设计步骤

确定总体风格

一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

构思基本造型

休整视觉误差

常见的错视与修正

汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

第二篇：vi教案

任务二：标准字设计（2课时）

前置作业

1.简述标准字的意义

2.按性质分，标准字分为哪几类？ 3.标准字具有什么特征

4.为一家名为“珠光宝气”的珠宝公司设计该企业的标准字 5.为一家名为“七彩童年”的儿童早教公司设公司标准字

教学过程

一、知识储备

1、标准字的意义

2、标准字的分类

（1）企业标准字（2）字体标志

（3）品牌标准字（4）产品名称标准字（5）活动标准字（6）标题标准字

3、标准字的特征

（1）识别性（2）易读性（3）造型性（4）系统性

二、任务情景

1.任务：配合任务1中设计的“ 孙老师平面设计培训中心”标志，再为该培训中心设计标准字，包括“孙老师平面设计培训中心”的中文标准字，以及英文标准字“Teacher Sun Graphic Design Training Center”。2．要求：

（1）标准字造型要与标志造型相融合；

（2）标准字设计与企业的形象战略相符合；

（3）要求制作标志的落格及反白效果；

（4）以落格方法确定标准字与标志的位置关系及大小比例；

三、任务分析

1、计软件分析

在本任务中笔者继续使用Adobe Illustrator来设计标准字。

2、设计思路分析

（1）使用基本字体

（2）在基本字体上进行变形

（3）创造字体

3、设计注意事项

（1）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性（2）标准字造型要与标志造型相融合

（3）标准字设计要与企业的形象战略相符合四、任务实施

上机完成任务，效果如下图所示

教学反思：

第三篇：VI手册

一、企业形象视觉要素基础系统

1、企业标志设计

（1）企业标志、创意说明

（2）标志黑稿

（3）标志反白效果图

（4）标志标准化制图、坐标注图

（5）标志与下属产业标志色彩区分

2、企业标准字体

（1）企业全称中文字

（2）企业简称中文字

3、企业标准色

（1）企业标准色（印刷色CMYK）

（2）辅助色系列

（3）色彩搭配组合专业表

4、企业吉祥物

（1）企业吉祥物彩色稿及造型说明

（2）吉祥物立体效果图

（3）吉祥物基本动态造型、企业象征图形（辅助图形）

（1）象征图形彩色稿

（2）象征图形的组合规范、基本要素组合规范

（1）标志与标准字组合多种模式

（2）标志与象征图形组合多种模式

（3）标志与吉祥物组合多种模式

（4）基本要素禁止组合多种模式

二、视觉识别应用要素系统 1标志符号系统

（1）导向符号

（2）禁止吸烟符号

（3）男女洗手间

（4）停车场符号

（5）楼梯符号

（6）电梯符号

（7）防火符号

（8）安全门符号

（9）办公室符号

（10）户外广告

2办公事务用品设计

（1）名片

（2）信封

（3）信签

（4）文件袋，文件夹，公文袋

（5）出入证

（6）考勤卡

（7）企业徽章

（8）合同书规范格式

（9）请假单

（10）锦旗

（11）……

3公共关系赠品设计

（1）贺卡

（2）请柬

（3）礼金袋

（4）手提袋

（5）台历

（6）企业宣传卡

（7）企业宣传册

（8）礼品盒

（9）……员工服装服饰

（1）主管人员（男）

（2）主管人员（女）

（3）服务男生

（4）服务女生

（5）安保人员5 企业车体外观设计

（1）轿车外观设计

（2）面包车外观设计

（3）通勤车外观设计

（4）运输货车外观设计

封面。

插页（磨砂纸，缓冲）。目录。（页码）

A插页基本要素应用系统B1西装礼服2白领寸衫1裙装2西施礼服1西装2蓝领衬衣1裙装2西装1臂章2手套标志—眉头---9号字体，A3，3领带，领夹 3领花，胸饰 3马甲3领花底纹，标志，英文是装饰，

第四篇：VI合同书

VI设计合同书

甲方：

乙方：

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容和要求：

公司VI设计、VI手册的整理。

二、费用 VI设计及VI手册的整理：

费用共计人民币￥_____万元(大写：_________)（RMB）（以上费用含设计费和VI手册印刷装订费，装订VI手册共计________份）

三、付款方式：

1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用30%，即人民币￥____ 万元整（______万元整）；

2、VI手册初稿完成后，一方交甲方初审，通过后甲方即向一方支付合同余款的70%。

3、VI手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥_______________万元（￥______________________元整）。

四、双方的责任与义务：

1．乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2． 乙方需在规定时间二○一年____月____日至二○一______年____月____日完成甲方公司VI手册的整理工作，并报予甲方签字认可。

3． 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定：

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任 本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同：

因VI设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。

乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向法院提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。

备注：

甲方（盖章）：______________________乙方（盖章）：______________________

甲方代表签名：乙方代表签名：

地址：地址：

电话：电话：

传真：传真：

日期：日期：

附件 ：______________________公司VI策划导入相关内容为：

VI基础设计系统

１：企业标志设计

□ 企业标志及标志创意说明□ 标志墨稿

□ 标志反白效果图 □ 标志标准化制图□ 标志方格坐标制图

□ 标志预留空间与最小比例限定□ 标志特定色彩效果展示

２：企业标准字体

□ 企业全称中文字体□ 企业简称中文字体

□ 企业全称中文字体方格坐标制图□ 企业简称中文字体方格坐标制图□ 企业全称英文字体□ 企业简称英文字体

□ 企业全称英文字体方格坐标制图□ 企业简称英文字体方格坐标制图

３：企业标准色（色彩计划）

□ 企业标准色（印刷色）

□ 下属产业色彩识别□ 背景色使用规定□ 色彩搭配组合专用表□ 背景色色度、色相

4：企业象征图形

□ 象征图形彩色稿（单元图形）□ 象征图形延展效果稿□ 象征图形使用规范□ 象征图形组合规范

5：企业专用印刷字体

□ 企业专用印刷字体

6：基本要素组合规范

□ 标志与标准字组合多种模式□ 标志与象征图形组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式

基础部分价格：￥30000.00元

VI应用设计系统

1：办公事物用品设计

□ 高级主管名片价格：￥500.00元□ 中级主管名片价格：￥500.00元□ 员工名片价格：￥500.00元□ 信封价格：￥500.00元□ 信纸价格：￥500.00元□ 便笺价格：￥500.00元□ 传真纸价格：￥500.00元□ 合同夹价格：￥500.00元□ 合同书规范格式价格：￥500.00元□ 档案袋价格：￥500.00元□ 薪资袋价格：￥500.00元□ 识别卡（工作证）价格：￥500.00元□ 临时工作证价格：￥500.00元□ 工作记事簿价格：￥500.00元□ 文件夹价格：￥500.00元□ 文件袋价格：￥500.00元□ 档案袋价格：￥500.00元□ 备忘录价格：￥500.00元

□ 聘书价格：￥500.00元 □ 岗位聘用书价格：￥500.00元 □ 名片盒价格：￥500.00元 □ 名片台价格：￥500.00元 □ 办公桌标识牌价格：￥500.00元□ 意见箱价格：￥500.00元 □ 稿件箱价格：￥500.00元 □ 企业徽章价格：￥500.00元 □ 纸杯价格：￥500.00元 □ 茶杯、杯垫价格：￥500.00元 □ 办公用笔、笔架价格：￥500.00元 □ 笔记本价格：￥500.00元 □ 记事本价格：￥500.00元 □ 公文包价格：￥500.00元 □ 通讯录价格：￥500.00元 □ 培训证书价格：￥500.00元

□ 国旗、企业旗旗座造型 价格：￥500.00元 □ 挂旗价格：￥500.00元 □ 吊旗价格：￥500.00元 □ 竖旗价格：￥500.00元 □ 桌旗价格：￥500.00元

小计：￥20000.00元

2：公共关系赠品设计

□ 贺卡价格：￥500.00元□ 专用请柬价格：￥500.00元□ 邀请函及信封价格：￥500.00元□ 手提袋价格：￥500.00元□ 包装纸价格：￥500.00元□ 钥匙牌价格：￥500.00元□ 鼠标垫价格：￥500.00元□ 挂历版式规范价格：￥1000.00元□ 台历版式规范价格：￥1000.00元□ 日历卡版式规范价格：￥1000.00元□ 明信片版式规范价格：￥500.00元□ 小型礼品盒价格：￥1000.00元□ 标识伞价格：￥500.00元

小计：￥8500.00元

3：员工服装、服饰规范

□ 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）价格：￥1000.00元 □ 管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）价格：￥1000.00元 □ 春秋装衬衣（短袖）价格：￥1000.00元 □ 春秋装衬衣（长袖）价格：￥1000.00元 □ 员工男装（西装蓝领衬衣马甲）价格：￥1000.00元 □ 员工女装（裙装西装领花胸饰）价格：￥1000.00元

小计：￥6000.00元

4：企业车体外观设计

□ 公务车价格：￥1000.00元 □ 面包车价格：￥1000.00元 □ 班车价格：￥1000.00元 □ 大型运输货车价格：￥1000.00元 □ 小型运输货车价格：￥1000.00元 □ 特殊车型价格：￥2000.00元

小计：￥7000.00元

5：标志符号指示系统

□ 办公大楼体示意效果图价格：￥2000.00元 □ 大楼户外招牌价格：￥2000.00元 □ 医院名称标识牌价格：￥1000.00元 □ 医院机构平面图价格：￥2000.00元 □ 大门入口指示价格：￥1000.00元 □ 楼层标识牌价格：￥1000.00元 □ 方向指引标识牌价格：￥1000.00元 □ 公共设施标识价格：￥1000.00元 □ 立地式道路导向牌价格：￥1000.00元 □ 立地式道路指示牌价格：￥1000.00元 □ 立地式标识牌价格：￥1000.00元 □ 欢迎标语牌价格：￥1000.00元 □ 户外立地式灯箱价格：￥1000.00元 □ 停车场区域指示牌价格：￥1000.00元 □ 立地式道路导向牌价格：￥1000.00元□ 门牌价格：￥1000.00元 □ 接待台及背景板价格：￥2000.00元 □ 室内企业精神口号标牌价格：￥1000.00元 □ 玻璃门窗醒示性装饰带价格：￥1000.00元

小计：￥23000.00元

6：企业广告宣传规范

□ 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）价格：￥1000.00元 □ 杂志广告规范价格：￥1000.00元 □ 海报版式规范价格：￥1000.00元 □ 系列主题海报价格：￥1000.00元 □ 大型路牌版式规范价格：￥1000.00元 □ 灯箱广告规范价格：￥1000.00元 □ 公交车体广告规范价格：￥1000.00元 □ Ｔ恤衫广告价格：￥500.00元□ 大型氢气球广告规范□ 直邮ＤＭ宣传页版式□ 直邮宣传三折页版式规范□ 企业宣传册封面、版式规范□ 报告书封面版式规范□ 宣传折页封面及封底版式规范□ 对折式宣传卡规范□ 网络主页版式规范□ 分类网页版式规范□ 光盘封面规范□ 墙体广告□ 展板陈列规范□ 柜台立式ＰＯＰ广告规范□ 立地式ＰＯＰ规范□ 悬挂式ＰＯＰ规范□ 路牌广告版式小计：￥21000.00元

合计：￥115500.00元

价格：￥1000.00元 价格：￥500.00元 价格：￥500.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥500.00元 价格：￥500.00元 价格：￥500.00元 价格：￥2000.00元 价格：￥500.00元 价格：￥500.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元

第五篇：vi报告（模版）

圣恩熙品牌女鞋调查报告

企业简介：圣恩熙品牌隶属于韩国韩风世家鞋业集团，它是一家集女鞋面料研发、供应、设计、生产、销售为一体的企业，是韩国经营时尚女鞋最具影响力的企业之一。韩风世家以其前瞻的设计能力，精湛的工艺能力，规模的制造能力及严格的品质控制能力，将传统文化格调与流行元素结合，或雍荣华贵、或性感迷人，使得圣恩熙成为众多女性的挚爱。品牌故事：高句丽王东扶余膝下有一子名朱蒙，他有非凡的射箭本领。

一次，东扶余举行狩猎大赛，朱蒙用金箭射中了一只狐狸。狐狸全身雪白，朱蒙顿生怜爱之心，不忍杀之，将其圈养在宫殿中。

一天夜里，白狐化身成美丽女子托梦于朱蒙：“我本是西奴部落国王之女——恩熙公主，因遭到巫师的诅咒化身白狐。你用九十九张牛皮，使用九十九个工匠，花九十九道工序在一百天之内为我做一双鞋，穿到我脚上就能化解我身上的魔咒。”第二天朱蒙就开始做鞋子，终于在第一百天的时候把鞋子做好了。

白狐穿上朱蒙王子精心制作的鞋子，瞬间化成美丽高贵的恩熙公主,顿时整个王宫瑞光闪耀，百花齐羞。恩熙公主聪明过人，她通观局势、未卜先知，用自己的灵力辅佐朱蒙率领部落南下汉江，朱蒙也深深的爱上了恩熙公主。后来，他们的儿子温祚王定都于慰礼城，创建了百济国。

恩熙公主被后世的大韩民族世代朝拜，百姓为了纪念她，在慰礼城的遗址上建起一个庞大的纯手工女鞋制作坊--“圣恩熙”工坊，里面供奉着当年朱蒙亲手为恩熙公主制作的解咒鞋。而这个作坊制作出的一双双极为精致的女鞋，更受到无数美丽时尚的女性所追捧，真爱和唯美在足间尽情绽放！

圣恩熙的经营理念：圣恩熙摈弃了古老的鞋子搭配理念，引领新女鞋潮流走向流行终端。圣恩熙产品款式是由韩国闻名遐尔的KY设计中心和SENSI研究所专业设计，纯韩版风格。淘汰虚假的雍容和做作的高贵、迎合现代人追求自然轻松无拘束的浪漫休闲心态，满足人们对阳光心情的追逐和舒张自我的心理要求，从传统女鞋中脱颖而出，二十年来在韩国一直是都市女性疯狂迷恋的超级时尚品牌。其前卫、大胆、多变的设计风格，以健康环保的纯手工制作技术，将职业休闲演绎成前所未有的极品女鞋。分析：圣恩熙韩风女鞋每一双鞋坚持手工制作，处处彰显时尚、高贵，把艺术和制鞋融为一体，精美绝伦！

专注于鞋业市场的广州意可鞋业有限公司开发中国市场，并将其战略重心从欧美转移至中国，以提升其整体战略部署与市场格局之层次。

经韩国韩风世家鞋业集团有限公司授权，广州意可鞋业拥有“圣恩熙”品牌于中国区市场之产品企划、市场推广与分销之专营权。韩国韩风世家集团负责产品开发、监督与全球性品牌推广工作。

广州意可与韩国韩风世家共同携手集中资源强力推广“圣恩熙”品牌之出发点，乃是基于广州意可缔造全球一流专业鞋业公司之远大目标，因此广州意可有计划性地与全球知名品牌建立长久的策略性合作，双方共同发展。

定位：相关资料分析，到2010年，中国将成为全球最大的女鞋消费市场，市场份额不断扩大！品牌女鞋是消费主流，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势，韩风女鞋“时尚、舒适、个性化”的产品定位，最大化的满足了中国时尚女性消费者的喜爱，韩风

女鞋所到之处，消费者狂热购买！

“圣恩熙”品牌由以28—38岁的都市女性为核心，推崇现代女性个性时尚风格的追求。“圣恩熙”秉承一贯国际视野，整合国际最新流行概念，针对中国女性的审美标准，采用经典设计，在传统中融入时尚元素在经典的底蕴上演绎年轻都市女性对生活品质的时尚追求，形成品牌的独有魅力，时尚而不前卫，简约而不简单，靓丽而不失优雅，简约中体现自然与现代，时尚与美丽给人们带来舒适自然健康的穿着感受，高贵而不贵的消费定位让爱美的女性都能拥有高品质的时尚女鞋。

圣恩熙的店铺中还运用着一种“五星级韩式标准化服务”的店面接待流程，令进入卖场的顾客能体验到前所未有的时尚购特体验。

VI分析：

1：现状分析：人口已经超过13亿人的中国，其中约占48%即6.24亿的女性，2004年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界最大的女鞋消费市场。人们对品牌的追求也越来越高，追求的最终化目的是流行、时尚、舒适。现代女鞋的一个明显趋势是其更新周期越来越短，流行化成为鞋业领域一个重要特征。

2：行业分析：中国制鞋业凭借优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹敌的。尽管中国制鞋业的竞争优势是明显的，但如何适应国际市场变化和国内的生存环境，把握好市场的发展机遇，也是业界不得不面对的现实。

目前中国国内女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，特别是女鞋市场，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，女鞋市场需要可靠的品牌。

3：竞争对手分析：目前全世界每年鞋业生产规模为160亿双，每百双鞋中就有一双产自成都。而成都产皮鞋以女鞋为主，年产量1.4亿双左右，制鞋业从业人员近15万，年产值达150亿元。2006年，中国皮革协会授予成都武侯区“中国女鞋之都”称号。在“中国女鞋之都”园区内的千余家企业，长期走的是“贴牌出口”的外销之路。所以外来女鞋企业想在中国的女鞋市场上立足脚跟将是一件很难得事。

调查结论：中国的女鞋消费市场还是一个不完全成熟的市场！外来企业的进入会不断的带动这个消费市场的发展。这个市场将在竞争中不断的提升和完善！

07艺术设计

（一）班朱姗子