第一篇：浅谈游乐场VI设计的色彩运用题库
东北石油大学
本科学生毕业设计（论文)
论文题目：浅谈游乐场VI设计的色彩应用
学生专业： 艺术设计 学生姓名： 徐丕斌 指导教师： 何苗 辅助教师：
2015 年 6 月 20 日
东北石油大学本科生毕业设计（论文）
摘 要
在现代物质与精神生活逐渐丰富的今天，人们对于游乐场的了解和认识很多是通过其设施的装饰、颜色来进行的，而在游乐场中，VI设计起到快速传达游乐场信息的作用。儿童是祖国的未来和希望，儿童游乐场商机无限，如何用VI设计更好的把游乐场的信息有效传达，为游乐场创造品牌的高附加值，就成了设计师必须思考的问题，而色彩在设计中起到先声夺人的作用，它在传递信息的效果上远远优于声音和图形，所以研究色彩在游乐场VI设计中的应用意义重大，本文通过对游乐场VI设计中色彩的应用的研究，探讨在游乐场的VI设计中如何完美运用色彩手段，使之起到更好的宣传及传播作用。
关键词：VI设计；游乐场；视觉传达；宣传
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Abstract In today's modern rich material and spiritual life, understanding, understanding of playground for people a lot is through the facilities of the decoration, color, and in the playground, VI design quickly convey the amusement park.Children are the future of the motherland and hope, children's playground unlimited business opportunities, how playground of effective communication of information see VI design better, playground for creating the brand of high added value, designers must think about the problem, and the color in the design to forestall opponent by a show of strength, it in the information transfer effect is far superior to the sound and graphics.Therefore, the study of great significance of the application of colors in the design of playground vI, this paper through the study of the application of color in the playground VI design, to explore in the playground of the VI design perfectly well how to use colors, so as to better propaganda and transmission of.Key Words： VI design;Playground;Visual communication;propaganda
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目 录
第1章 引 言.......................................................2
1.1 背景......................................................2 1.2 目的......................................................2 第2章 VI设计中的色彩发展趋势......................................5 2.1 VI设计的色彩.............................................5 2.2 VI设计中色彩的发展形势...................................5 第3章 色彩在游乐场VI设计中的作用..................................7 3.1晕轮效应..................................................7 3.2 刺激用户，增加对游乐场的记忆..............................7 3.3 提升VI标志的影响力.......................................7 3.4 VI设计色彩具有时代感.....................................7 第4章 游乐场VI设计中色彩的运用....................................9 4.1色彩运用的原则............................................9 4.2 色彩语言在游乐场VI中的创新设计...........................9 结 论............................................................10 参考文献..........................................................11 致 谢............................................................12
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第1章 引 言
1.1 背景
从历史的演变发展过程中，色彩的发展表现在人们对于色彩的迷恋以及对于设计色彩观念优化的一个过程。从贵族所用的正黄、正红色一直到民间所用的质朴、鲜艳的搭配色彩，再一直到工业化所用的灰与绿色等的自由运用，实践充分验证了时代不断的变革，人们对于美的追求以及色彩观也是慢慢的在变化的。在如今现在社会创新和变革中，色彩已经成为人们设计的一个重要的部分，其设计形式、语言都存在着审美及实用双重价值。随着人们审美要求和社会的变化，VI设计的色彩也有着更加不断创新和变化的过程。
1.2 目的
VI设计在企业或是行业的发展中，其地位是不可被忽视的，在社会经济快速发展的背景下，企业VI设计不但可以加强企业的凝聚力并且可以实现对外的资源融合，同时还可把相应的企业传达至媒体。尤其是其中的色彩设计，更是非常重要的组成内容。本文就是对研究游乐场VI设计的色彩作为分析内容。
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第2章 VI设计中的色彩发展趋势
2.1 VI设计的色彩
在人们的视觉感官下，色彩对人们的影响非常深刻，在VI设计的发展演变过程中，色彩的作用是非常重要的。VI设计的色彩指的是品牌在VI设计中，对颜色的使用，是根据理论、个性总结进行不断研究和思考，同时再次通过对视觉的色彩分析来刺激消费者，让他们产生心理上的共鸣，以表现出企业经营的战略地位和商品特性。
一般来说，VI设计色彩体系包括了两个方面，一是基本的色彩，二是辅助性的色彩。基本色彩是以标志色彩作为基本，是一种核心的色彩元素，而辅助性色彩的功能则在于根据环境的需求变化，以此来对基本色彩进行辅助性地说明[1]。
品牌色彩系统在信息交流、传达的过程中，是相互影响的，有着比较强烈的传达效果。色彩是传达意识的工具，同时还具有提升品牌、打造品牌个性、提升市场的影响力，所以可以说，色彩可以在一定程度上提升企业的形象，同时为企业注入更多的活力[6]。
2.2 VI设计中色彩的发展趋势
色彩演变的现在，已不单纯是一种满足于表面形式化的装饰色，而是有了更深的情感变化，在色彩的选择上开始不断的运用色彩的搭配去变化，从而形成企业形象的主题式表达，已成为设计师追求VI设计视觉表现的有力手段之一。
2.2.1 色彩风格更加个性化
色彩风格追求的宗旨是：使现代色彩在搭配上演变成现在社会发展的趋势，原本单调乏味的设计风格变得不在单调，从而慢慢的发展一种新的色彩搭配。特别是色彩和审美主体之间的关系而言在于它的表情性和象征性，不同的颜色会产生不同的感知、联想与象征，简单而言，色彩会引起人类最原始的感应，例如生理反应和心理效应。当色彩物理属性及人们心理作用有机结合时，色彩在人们眼
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中并不是空洞的，而是有感性的、冷暖的、立体的，这样就让色彩成为艺术设计中有着强而有力的表现力，同时在VI设计中发挥着极其重要的作用。
设计师在VI设计中起到关键作用，也给企业带来了新的文化底蕴和文化理论，可以对企业做一个全方位的了解，更要对市场中的同类企业或是相似行业的产品进行总结与归纳，分析这些产品的差异性，在设计时一定要突出自己卖点和特点。以游乐场为例，可以充分展现自己游乐场的专有设施，有的游乐场突出的是孩子游玩的设施，有的则是针对成年人的设施，不同的卖点需要不同的色彩设计。与此同时，将企业的经营理念和文化精髓通过视觉形式具象的表现出来，从而使企业具有鲜明的特性，形成独树一帜的视觉表现，以获得企业视觉识别及传达的成功。
2.2.2 色彩定位更加情感化
在生活中，我们永远都生活在色彩的环境中，有自然的、人工的，等等不同色彩。色彩本身有着很强烈的视觉冲击感，同时不断触动人们内心的情感与欲望。不同的色彩，可以引起人们不同的表现与反应。不同色彩会引起人们不同的心理表现与反应。色彩专家详细的总结出了色彩与情感之间的关系，例：红色代表火辣、温暖；粉色代表冷静；黄色代表乐观、刺激；绿色代表和平[12]；蓝色代表希望、忠诚；这些也是正常的一种色彩联想形式，同时也一直在人的心理持续发挥着神秘作用，每当人们看见这些具有代表的颜色都会有相对的联想及情感的联系，但是，同时也要看到，色彩所反映的学问是非常复杂的，当某类色彩变化细小的时候，或在不同的环境当中，都会产生不同的视觉以及心理的作用、效果。特别是在现在，人们愈加注重精神需求与满足的今天，色彩的情感化定位就越成为设计师重要的考虑因素。什么样的色彩选择能更好的诠释企业的精神与文化，符合人们的生理结构和心理情况以及行为习惯就显得尤为关键。所以，现代VI设计就是要把色彩、情感两者相互结合、融会贯通，相辅相成，只有这样才能设计出富有艺术情感与文化内涵的佳作。
由此可见，色彩不单是一种颜色，更是有灵魂与感情的。对于色彩，要准确将事物内容反映出来，如加多宝的红色，展现了快乐、健康的理论；迪斯尼的鲜艳色彩，体现了自由、欢乐的心理效应。
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2.2.3 色彩表达更接近自然
在人类眼中，大自然色彩搭配、组合永远都是协调的、美好且丰富的。在自然界当中，不管是山水的风景，还是各种场景，到处都可见到平衡的色彩组合，这些所有鲜艳的色彩几乎都是嵌入在扎实、稳定的低色彩当中[2]。简单分析就是现代设计中各类色彩一般都存在共同的视觉空间中，色彩间相互作用是非常震撼的，可提升设计色彩趣味性。但同时也非常容易引起视觉上的审美过度。因此，这时就需要运用黑色、白色等低度的色彩来进行协调，以此达到舒适、和谐的配色效果。这在色彩设计理念中基本都源自于我们对于自然的理解、观察。在现代的VI设计中，更多人都注意到要从自然界中吸取色彩方面的信息，只要用专业知识、眼光进行选择就可找到合适企业运用色彩的系统。
所以对于VI设计中色彩的运用，设计师要从多个角度、各个方面，运用环境及背景在视觉上和心理上作用，打造出设计作品与众不同感觉。以此达到达意、智慧的色彩语言表达方式。从色彩角度讲，人类和色彩间关系、色彩与色彩间的有关系，对于一件作品的产生是非常重要的。如果想要企业有着无限生命力，最重要的就是把成功的VI设计运用到企业中。
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第3章 色彩在游乐场VI设计中的作用
3.1 晕轮效应
晕轮效应指的是一种描述对人的身心和心理现象的阐述，指的是人们对事物认识或理解是处于一种从局部认识和了解的，并且不断认识加深而得出的一个整体印象，合理的运用晕轮效应，可以使 VI设计具有更强的传播效果。
3.2 刺激用户，增加对游乐场的记忆
人们对于客观世界的认识，最为直观的就是通过对色彩的冲击反应所体会到的。色彩可以说是游乐场VI设计中最吸引人眼球的元素之一，对人们的视觉器官刺激是非常强烈的。而对VI色彩认识、喜爱，可以拓展到游乐场的消费欲望，以色彩来说，认识至整个行业的形象当中，即为VI晕轮效应。
对色彩的掌握可以明显突出企业显著个性，可以让商家在游乐场中占有自己的位置。因此，做好VI设计中色彩与游乐场之间的关系会直接影响到企业VI设计成功与否的关键，同时打造企业完美视觉冲击力，给人一种心灵震撼的能力。
3.3 提升VI标志的影响力
为了将行业的形象通过VI设计表达给消费者，展现出与竞争行业的差别，一定要通过色彩进行合理的搭配。不同色相以及色系融合贯通表现出装饰性的视觉效果，可以让人产生各类感觉以及心理反应。在游乐场VI案例中，成功的色彩定位要符合使用要求，更要与美学原则相符合，这不单单可让VI更具有感染力及吸引力，还可强化VI设计中的图形和字体效果，更加具有视觉效果，同时还具有极高的辨识度，在提高VI标识审美的同时，还伴随着企业在消费者心中形象的提升，这就凸显游戏场未来市场价值的创造力。
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3.4 VI设计色彩具有时代感
我们一定要学会有效的利用和发挥色彩的象征意义让人们在意识形态的基础上，进一步提升对企业理论以及服务等产生相应的共鸣与印象。在辨别系统中，可区分别的企业，同时还能强调企业形象差异和个性。对于一个设计作品来说，作品色彩应有着现代感及时尚性，这样不单单可以展现出游戏场的活力，更可吸引消费者注意力，带给别人不一样的美。在游戏乐场中大胆的使用颜色搭配，可突出游乐场中的个性与时尚，更具有现代气息以及正能量的标志性色彩，让人在享受的同时还容易被记忆，在某种程度上起到非常好的宣传作用[7]。比如在一些企业的VI设计当中，标准色的色彩是基础色，有的鲜艳，有的丰富，有的明亮，同时再加以多种色彩进行搭配，更可体现出当代文明带给人们的精彩[11]。
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第4章 游乐场VI设计中色彩的运用
4.1 色彩运用的原则
VI设计中，色彩的运用应该是直观式的。色彩情感特点的运用表现也要引起人们的关注。那么，怎么才能在VI设计中，根据色彩情感的特点运用更好服务并且设计主题。怎么才可让色彩在VI设计的表现中更具有视觉冲击能力，让人们可更好的由视觉上得以认同？最关键的一点是要加强对色彩理论知识、规律的运用和了解。更要好好掌握VI设计风格，能让画面丰富又整体[8]。
4.1.1 VI中色彩和游戏场内整体设计的和谐统一
儿童游乐园视觉识别系统是一个全方面的整体系统，其整体体现在色彩选择和搭配上，步调一定要统一体现视觉识别系统的一致性和统一性，不能出现不同的格调影响整体的效果，这样才能使得游乐场表现出一致性,提高儿童游乐场知名度，可以让外界形成统一、连续的认知。儿童游乐场的内饰和外观设计是由整体用色的产生的，从外面看，环境可以说VI色彩设计是最重要的因素，与地域文化在同一起跑线上，VI设计不仅促进了游乐场的市场运作，还表现出一个文化的直觉和文化自信，从室内空间角度看，游乐场在VI色彩设计使用上可以更好的保证游乐场的美观，增加消费者对品牌的认知并且使游乐场在布局和色彩元素上更加完善。
4.1.2 VI中色彩间的协调关系
色彩带给人们的不仅仅是视觉的冲击力，而且这种视觉的冲击力是共存且和谐的，同时不可制约在某种色系录中，而是要有色彩的对比。始终牢记变化和统一配色的基本原则，根据游戏场总体主题在VI设计中的大面种使用同色系颜色当成主调，会给人一种非常舒服的律感，但这样设计过于平淡，未有一种入心之动。在这样情况下可通过光线明、暗的变化，或加入少量的对比色作为点缀的作用，可最大限度突出重点，让人感觉到视觉的冲击力。
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4.1.3 VI设计中各类元素的连贯
一幅艺术设计作品只有色和形统一，整体及部分相匀称才可以引起美感，因为人们对于美的欣赏是一种完整的经验。只有形、色相互制约、补充设计作品才可体现本身的美学价值，他们之间的和谐可带给VI标识以强烈的符号及现代感。在设计中色彩是图案以及字体的组合，色彩弹性化设计要和文字、图形等元素一起明确方案，不可只用单色进行处理[5]。
4.2 色彩语言在游乐场VI中的创新设计
色彩语言的表达更多的是体现一种情感，没有什么固定的格式，只是以设计师常年的经验、想象力咱先对比美感，时而表现华丽、时而表现质朴。设计的根本是为了服务于人，而人的需求也成为了一切设计变化的基础，这样就为设计师由色彩的角度创新VI设计提供了新的创新途径，同时利用不同创新方法更好的设计出好的企业形象[4]。
4.2.1 环境的明确
一般来说，人们会习惯某种视觉颜色所带给我的心理感受，例如红色、黄色可带给人们快乐、活泼的感受，游戏场是人们游玩的地方，所以在VI设计中，要体现出“游戏、快乐”，运用大胆的靓丽的色彩让人一目了然。因此，游乐场的设计以明亮色系为主。
4.2.2 减少视觉上的压力
色彩是VI视觉表现的一个重要手段，而且这种设计手法的掌握是设计成功与否的关键所在。一个优秀的VI设作品计应该具备准确性、醒目性以及趣味性的，是可以通过刺激吸引消费者的好奇心，不同的色彩也会给人带来不同的感觉。游戏场作为孩子游玩以及大人放松的地方，应该把色彩进行有机的调和，例如，在旋转木马这种轻松的地方，要简洁为主，让人觉得放松，而在海盗船或是过山车这类刺激的游戏玩点，则要以正红或是正黄的明亮色为主，让人感觉到刺激。
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结 论
因此VI设计在商业经济活动中，更加得到人们的关注，全方面的塑造一个行业的形象，将决定VI系统的在这方面所取得的成功，不同色彩变换会产生不同的视觉效应，于此伴随着社会的不断进步企业也将不断的进行着变革。游乐场VI设计是为了打造游乐场的品牌，而色彩则是对于游乐场VI设计最为重要的一个环节，它在传递信息的效果上远远优于声音和图形，因此在VI设计中，我们应当充分发挥色彩的作用，利用色彩的搭配技巧，赋予色彩丰富的内涵，使现代VI设计更加富有艺术魅力和时代气息[10]。
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参考文献
[1]魏中龙，郭小强.品牌形象与设计[M].北京：机械工业出版社.2008.[2]贝蒂·爱德华.贝蒂的色彩[M].朱民，译.北京：北方文艺出版社，2008.[3]保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔.色彩概论[J].文沛，译.上海：上海 人民美术出版社，2004。
[4]刘建平.咖啡厅VI设计中的色彩运用[M].江西师范大学美术学院，2010.10 [5]尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社，2002.[6]周灵云.VI 设计之统一与变化[J].大众科技，2008，8(4):78～79.[7]刘飞.VI设计的色彩研究[J].陕西师范大学美术学院,2008, 12(5):77～78.[8]杨松霖.创造感动消费者的品牌诉求[J].中国品牌与防伪,2008, 12(10):102～104.[9]黄滨.VI 设计在企业销售终端中的应用及拓展[J].装饰,2005, 9(7):68～70.[10]秦勇飞,李扬.赵伟庆.谈企业的品牌战略[J].科技信息,2009, 5(5):122～124.[11][美]Mini Graphics.Dominguez Promopress [12]International graphic design[M].Sandu Publishing Co.Limited
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致 谢
衷心感谢导师何苗对本人的精心指导，他的言传身教将使我终生受益，在论文的初始阶段，我出现过一些错误和问题，是老师及时纠正，才使我的论文得以正常完成。在此，谨向我的导师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
此外，还要感谢各位专业老师在开题构思中提出的宝贵意见。老师的悉心教导对我的学术和实践成长起到了关键引导作用，使我终身受益。感谢各位任课老师，在大学期间，对我各方面给予的指导。最后，衷心感谢给予我完成学业无私支持的父母，是他们的辛勤奉献与博大的爱心让我没有后顾之忧，永远是我最强大的后盾，是我前进的最大动力。
第二篇：VI设计中色彩的运用策略探析论文
摘要：当今社会, 人们处于信息爆炸的时代, 身边充斥着大量的信息。随着生活节奏的不断加快, 越来越多的人倾向于简单明快的感性信息, 特别是其中的色彩信息, 它能对受众的大脑产生刺激, 在第一时间吸引受众的眼球, 加深受众的印象。该文从色彩情感角度对VI设计中的色彩运用进行分析, 并提出一些具体的应用策略, 为设计人员提供参考。
关键词：视觉识别;色彩情感;VI设计;色彩符号;
色彩是VI设计中的重要组成部分。人类对于事物的认知往往是从感性认识开始的, 色彩作为重要的信息, 在图形设计中首先从视觉开始吸引受众的注意力。色彩是一种特殊的符号, 它不仅本身就带有特殊含义, 而且可以将设计含义传递给受众, 让受众更好地理解企业文化, 从而扩大企业的影响力。
一、VI设计中的色彩
1.色彩情感
色彩是极富表现力的艺术语言, 可以引发受众不同的联想和情感的共鸣, 将快乐、悲伤、愤怒等情感变化表达出来。色彩中最引人瞩目的莫过于红色, 因此它一般被当作警示标志, 以此引起人们的注意, 起到警示作用。红色极其醒目, 可以在第一时间吸引受众, 从而引起受众关注。
2.地域性
由于人们的生活环境不同, 即使同一种色彩也会有不同的象征意义。对于VI设计而言, 色彩语言表达十分重要。一般而言, 绿色被视作生命的象征, 给人一种生机勃勃的感觉, 因此, 它常常表达环保、和平、安全等意思。
3.时代性
色彩的运用历史十分悠久, 我国很早就已经运用彩色绘制壁画。随着历史的发展, 色彩的含义也发生了变化。在进行VI设计时, 为了更好地表达企业理念和文化, 设计者可以运用不同的色彩和图案进行组合, 形成具有独特含义的标志, 在视觉识别系统中彰显其个性。
二、VI设计中色彩的运用策略
1.科学搭配色彩, 迎合受众情感需求
在VI设计中, 人们在首次看到企业的视觉识别系统时, 最初的印象是该识别系统的色彩搭配, 之后人们才会注意识别系统所传达的有关企业的具体信息。因此, 如果在识别系统中采用科学的色彩搭配, 就可以在最短时间抓住受众的注意力, 然后借此机会传播企业的信息与文化, 在表达企业诉求的同时, 满足受众的情感需求, 这样可以取得事半功倍的传播效果。从艺术角度而言, 色彩是艺术语言中极具表现力的形式, 可以在浅层次引起受众的感性认识, 使受众产生直接的情感感受。色彩十分丰富, 设计者不能任意进行色彩组合, 否则不仅难以表达企业信息, 而且色彩过多容易使受众产生视觉错乱之感。一般而言, 三种色彩以内的搭配较为合理, 这样的组合可以从远近不同角度凸显出不同的效果。此外, 还可以采用暖色系和冷色系的对比, 彰显企业的个性。
如, 中国互联网企业腾讯在2005年更换企业的品牌标志, 由原来的黑白企鹅标志更新为绿、黄、红三色轨迹线环绕的蓝色小企鹅形象。绿、黄、红三种颜色代表腾讯企业在蓝色的科技基石上, 为公众提供三个层面的创新。其中, 绿色代表生命, 表示腾讯企业通过学习型创新, 可以为公众提供源源不断的充满生命力的新产品;黄色代表温暖和亲切, 表示腾讯企业通过整合创新, 为受众提供温暖可亲的多元化网络服务;红色代表热情和活力, 表示腾讯企业通过战略创新, 倡导年轻活力, 为受众创造全新的生活方式。
2.合理组合色彩, 丰富标志象征意义
色彩具有不同的象征意义, 这也是现代VI设计中的关键。如何将各种色彩进行合理组合, 发挥出色彩的魅力, 同时将企业风采通过标志中的色彩表现出来, 已经成为VI设计的主要研究课题。色彩虽然只是视觉效果的体现, 不过由于历史的积累, 色彩已经与人们的生活融为一体, 并被赋予了特定的象征意义。
如, 蓝色是海洋和天空的颜色, 属于冷色系, 代表永恒、理性、纯净、稳定等。蓝色属于三原色之一, 因此被赋予了沉稳的特性, 象征理智和精确。在VI设计中, 蓝色一般应用于科技类企业的LOGO。如, 联想的企业标志就使用了蓝色。联想作为全球电脑市场的领导品牌之一, 经过不断发展, 业务范围不断拓展, 除电脑外, 还涉及智能电视、手机、服务器等产品。在联想的企业标志中, 蓝色就是科技的象征。
3.运用色彩要素, 体现时代特点
人类的视觉系统除了自身对于色彩的直接认知之外, 还受到生活经验、身体情况、文化传统等的影响, 进而对色彩产生不同的认知。在进行VI设计时, 可以利用色彩所蕴含的时代含义展现企业的发展历史, 从而彰显出企业的定位高度。同时, 色彩所具有的时代感, 可以体现出企业的个性和气质, 让受众感受现代文明的情感。如, 可口可乐的标志, 从设计之初的黑色, 经过多年的发展变化, 逐渐形成以红色、白色为主的标志, 这一变化过程不仅反映了可口可乐的发展历史, 而且展现了可口可乐企业与时俱进的精神, 更容易引发广大青少年消费群体的情感认同。
结语
色彩是VI设计中的重要因素, 不同的色彩具有不同的象征意义。在设计时, 设计者可以将不同的色彩进行组合, 凸显企业文化, 实现视觉冲击, 满足受众的心理需求。
参考文献
[1]张可欣.从色彩情感角度浅谈VI设计中色彩的运用.文艺生活·文海艺苑, 2016(8).[2]陈家鹏.VI设计在茶叶包装设计中的应用分析.福建茶叶, 2017(2).
第三篇：浅谈VI设计中的色彩应用
浅谈VI设计中的色彩应用
嘉善县中等专业学校 费燕青
【摘要】在平面设计VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品，必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中，我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中，具有非常强烈的传播效果和识别效应。本文就标准色的含义、影响企业标准色选择的因素和企业标准色的运用与管理等方面的问题作了一些论述，对VI设计中色彩设定有一定的实用参考价值。【关键词】VI设计 标准色 色彩情感 应用 前言：
企业VI设计越来越受到各个企业的重视，他们努力在大众心中树立一个良好的企业形象。像食品行业，可以通过开发新口味来赢得市场先机，可是对于药品这类行业所有企业制造的同一种药品其成分都是相同的。此时此刻，企业要靠什么手段来战胜对手，赢得竞争呢？ 这就取决于企业形象的好坏了。形象好的企业，其商品更能得到大众的信赖。树立良好的企业形象需要耗费很多的时间、财力、物力、人力和精力，企业形象要靠反复进行广告宣传和推广等各种各样的活动慢慢树立起来的。在宣传自己的形象的时候，企业都会用到商标和企业标识（LOGO）等，因此商标和标识的设计是至关重要的。企业在设计过程中，应当把自己的理念和信条融入到企业标志之中。
在企业VI设计中，颜色却是起着非常关键的作用。这是因为与形状相比，人们更容易记住颜色。比如你看某家商店的宣传单时，首先注意到的是商标的颜色，然后才会看清其形象。颜色更容易给人留下深刻的印象，而且颜色还有传达感情的作用。
此外，现在很多企业还非常注重商品包装的设计。新奇的设计和合理的颜色搭配会给客户留下深刻的印象，甚至造成强烈的视觉冲击。这使很多顾客虽然没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买下来了，这就是一种“购买冲动”的心理。商品的色彩搭配大多会因商品的不同而有所不同，比如说计算机杀毒软件，一般都会用表示危险的黄色或红色；化妆品等商品大多数会使用浅色包装；食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。包装商品对其有着直接的影响，任何企业都不能忽视这一点。还有就是企业在选择颜色的时候，要考虑的是企业想向顾客传递的是一种什么样的信息，必须从顾客的角度出发，不同的颜色搭配是可以传递不同的信息。
在VI设计中色彩是种特殊的语言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同事也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递讯息的时候，其实它本身也是具有独特的识别性的，使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来探讨色彩在VI设计中的应用，有着什么样的表现与作用。
一、平面设计中的VI设计
1（1）、VI的概念
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
（二）、企业标准色与VI设计之间的关系
1、标准色的含义
企业标准色是指企业制定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上，通过色彩的直觉传达刺激一心引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业讯息传达的整体设计体系中具有强烈的传播效果和识别效应。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色的设定一般有以下三种情况：
（１）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。
（2）复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。
（3）多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。
2、标准色对VI设计的影响
“远看是色，近看是花”，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体，首先引起人体生理反应的东西是色彩，它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉的讯息符号，容易给人留下深刻的第一印象。
色彩在视觉上最容易发生作用，加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具，因此，在VI的设计中，颜色的选择与形态的变化同样重要。缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩选择，同样也成为企业形象竞争的重要武器。
二、在VI设计中如何选择企业标准色
（一）、VI设计中的色彩情感
毕加索说过：“色彩和形式一样，与我们的情感是形影不离的。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家们自由表达内心世界的灵媒，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。
不同的色彩语言，会换气不同的情感应者，其中包容着个人富余自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式。”心理学家认为不同的人对于相同的色彩会残生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直接影响人的心理，色彩也是这样的，它通过眼睛，直接影响人的情绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动是有生命的，是无声的音乐，是一种特殊的视觉传达语言。
色彩疗法的专家，苏兹.奇阿查瑞详细的说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感觉到活力、力量、温暖、坚持。分色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐与乐观。青绿色能让人感到思维镇定、集中与自信。蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。
这种由色彩刺激而是人联想到与该色彩有关的事物的现象，在色彩心理学上成为色彩联想。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。色彩联想既受到管管观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联想随着时代的变化而变化。
（二）色彩应用使VI设计具有个性化
人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本因素。色彩所能体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色藏长同血与火相互联系，象征着力量与光明，给人们以温暖、热烈喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中最宁静致远的颜色，象征着生命、青春、希望与平和；而蓝色则是一种消极、冷酷的颜色，能给人以从高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。
VI设计中的色彩，不但给受众们带来了审美的愉悦，同时也是体现了设计的丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征的是“一团火”，它传递着一 种社会诚信，体现了热情服务的企业精神：北京燕莎游戏商城则是选用暗红色，预示着庄重、典雅、高贵的企业形象；而上海第一百货商店选用的是绿色，喻示着希望、成长和充满生机的企业形象。
（三）、VI设计的色彩选择具有的地域性
由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定不同程度的差异。
在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩言语的用用和表达是非常有益的。设计师们在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩言语和视觉讯息准确的传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理的展现。在不同的地区，相同颜色所代表的含义当然也是不同的。例如：在古代的中国，黄色象征权利和高贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有两千多年的历史；在古代罗马，黄色也是作为帝王将相的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩；黄色又是佛教的象征色，有一种超脱的情趣。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中，由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑鄙的象征；在南美洲的把戏，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征；在中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的心声因而衣服使用黄色。黄色在交通信号灯中为停止行驶的讯号，是安全的象征。绿色，在宇宙中是植物、树林和胡波的色彩。在大自然的色彩中绿色占50%，人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命的象征，绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如，世界性的绿色和平组织，交通安全信号的绿灯表达可以畅通的行驶，无公害的环保类食品成为绿色食品。在印度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的颜色。爱机把绿色作为整个国家的颜色。正事因为这一点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时，将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的颜色，是星空万里、广阔无际宇宙的象征的颜色。蓝色含有神秘的感觉，还以为着幸福与希望。在基督教中，还把蓝色作为到达天堂的主要象征颜色。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主国王；在瑞典，蓝色和黄色代表着他们国家，在古代中国蓝色象征东方。
由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区差异必须进行升入的理解，这是非常有必要的事情。有人说设计是情报的建筑，当没设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。
（四）、VI设计的色彩要具有时代感 在视觉传达的环境中，基于人们对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等等的因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。作为一个设计作品而言，作品中的色彩应该具有现代感和时尚性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能够吸引消费者的注意力，给受众以没的感受。
有时候大胆的用色，能够突出企业的个性与朝气。醒目且富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。列入许多传媒的VI设计，其标准色色彩非常之丰富、而且绚丽，运用多种色彩的搭配，更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用色时页需要能突破自我，冲破传统用色的舒服，设计出更富时代感和潮流感的作品。
总而言之，在VI设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性的分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常情感反应。同时也应该注意色彩的发展流行趋势，从而设计出不仅能让企业满意而且更具有人文关怀和时代感的VI设计作品。
三、如何发挥色彩在VI设计中的作用
（一）色彩的搭配应该要去附和广大受众的情感方面的需求
色彩是广大受众的审美活动中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能过帮助受众在相对比较短的时间内，对企业的VI产生美感并且留下较深刻的印象。因此在这里，VI设计之中，应该依据色彩运动的一个规律，对色彩进行一个比较合理的搭配，使企业的诉求与他们的受众的情感需求产生微妙的共鸣。
VI设计的色彩并不是越多越好，在一般的情况下，尽量将颜色控制在三中以内是效果比较好的。我们可以通过调整色彩的各种各样的属性使色彩的意义产生微妙的变化，使其更具有视觉上的审美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等等的感觉，一般暖色系和高名都的色彩具有前进、熬出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凸进、远离的效果。VI设计中常常利用色彩的这些特性去改变消费者与企业之间的举例，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，更加乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，比较有距离感，人们不会太乐于主动接近。
（二）、认得色彩在视觉上会产生不同的反应
在色彩中红色、橙色给人感觉以兴废；青色、蓝色则给人以沉静的感觉；而白色和黑色则容易给人一种紧张感，我们将它称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静 感效果是必不可少要考虑的重要因素之一，它可以体现一个企业的经营理念，也是可以改变人们对该企业有一个怎样的认知，怎样的印象。
（三）、色彩在组合上体现了丰富的象征意义
色彩的象征意义具有一个非常重要的审美价值，在一个企业的VI设计中，有效的利用和发挥色彩的象征意义，会使其更有艺术上的魅力。
从色彩的物理属性来观察，色彩它的本身并不是什么具备情感内容的东西，当然也无象征意义可言的。但当它被运用到VI设计当中时，由于受到一些地域因素，例如当地的风俗习惯、生活经历、审美感等众多因素的影响，人们会产生各种各样各具特色的联想与体验，这就使其拥有了情感的意味在里面。如中国银行的标志整体上就是以古代的铜钱形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是一家面向全球各地的国际性大银行。标志的整体造型比较简洁而且又富有鲜明的时代、地域特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等等的美好的一员，历来都被受众认为这是中国代表性的颜色，更好的展现出具有民族特色的美。这个标志把中国人固有的天圆地方思路容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美讯息上的一个传达。
由此可见，色彩它是有隐藏在它本身背后的感情的，她并不是虚无缥缈的抽象概念，也不是人们主观臆造的精神产物，而是人们长期的一个经验积累。色彩具有一个完整的科学性，是一种最被大众接受的视觉语言，它是整个VI设计中的生命内核的一个重要部分，可以轻松的左右人们的注意力与情感反应。
四、总结语
总之，在平面设计VI的设计过程中，我们应当充分发挥色彩的作用，只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配，才能为作品赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，达到VI销售目的，更好的体现商品价值，才能在VI设计行业中立于不败之地。参考文献
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第四篇：色彩运用原则
色彩的运用实际上就是色彩的组合,在色彩的组合时,离不开色彩的对比和调和。绝对的对比会产生极大的刺激,绝对的调和会显得乏味,使对比和调和保持有机化,才能呈现充满生机和美感的画面。
色彩的运用实际上就是色彩的组合，在色彩的组合时，离不开色彩的对比和调和。对比与调和是相互依存的矛盾的两个方面，离开了任何一方都无法单独成立。绝对的对比会产生极大的刺激，绝对的调和会显得乏味，使对比和调和保持有机化，才能呈现充满生机和美感的画面。
1．色彩的对比
色彩的对比就是色彩本身受到其它色彩的影响而产生的、与原来单独看时不一样的现象。色彩三元素的色相、明度和纯度均有对比现象。在色彩的知觉反应中，还有同时对比和继续对比。
（1）同时对比
当两种颜色放在一起的时候，双方都会将对方推向自己的补色。当黄色与蓝色、红色与绿色在画面上同时出现，那么黄色显得更黄，蓝色显得更蓝，红色显得更红，绿色显得更绿。这种现象叫做同时对比，也叫视觉的同时性效果。在应用色彩时，必须考虑到每一相邻色彩的色相、明度和纯度的对比关系，把色彩对比所产生的影响因素考虑进来，才能有效地控制色彩的预计效果。
（2）继续对比
继续对比是时间上的对比或相继出现的对比，是由于视觉残像和适应现象造成的。按照继续对比的规律，前一幅画面颜色的补色会影响后一幅画面，如果色彩搭配不当，即便每一个画面都很漂亮，整体效果也不会理想。继续对比产生的效果是：先见的色彩影响后见的色彩，纯度高的比纯度低的色彩影响力强；如先后两个色彩为补色时，则会增加后一色彩的纯度。
（3）色相对比
由于色相差别形成的色彩对比，称为色相对比。色相对比的强与弱，是由对比的二色在色相环上的距离之差来决定的；在色相对比中，具有强烈效果的是互补的色彩对比。如果不考虑其他因素，仅从色相对比的角度看，若想用背景烘托主体时，可分别给二者配置一对补色。这样一来，主体便因与大面积补色背景进行对比而更加鲜艳突出。
（4）明度对比
明度对比是因色彩的明暗差异而形成的对比。在色彩的三属性中，明度对比的特点最明显，也最实用。
不同明度的色彩在同一画面中出现时，面积小的色彩明度会受面积大的色彩明度高低的影响；两种色彩在画面上的面积接近时，若二者明度不同，则两色彩的明度都会显得明亮。因此，主体与背景的着色规律是：背景色彩的明度应比主体色彩明度低一些，以保证主体在画面上显得突出、鲜明。
（5）纯度对比
纯度对比是因不同纯度的色彩组合而形成的对比。在进行纯度对比时，将纯度差拉大以纯度低的色彩衬托纯度高的色彩，保证突出最纯的色彩，成为视觉中心。例如纯正蓝色字幕在浅蓝色的背景下，显得格外醒目。
注意：色彩纯度的高低，取决于不同光线的照射。在扩散、柔和的光线下，才会产生高纯度的色彩；在强光下，色彩的亮度会相对下降，纯度也会降低；在阴影中，色彩会变暗，纯度也会降低。
2．色彩的调和 一般而言，色彩不是单独存在的，当人们观察某一色彩时，必然受到其周围其它色彩的影响，当两种或两种以上的色彩，有秩序地、协调地组织在一起时，使人产生愉快、满足的色彩搭配就叫色彩调和。根据表现效果的不同，将调和分为类似调和与对比调和。
（1）类似调和
类似调和强调色彩要素中的一致性，追求色彩关系的统一感。在色相、明度和纯度三属性中，有一个或者两个属性相同（或近似），而只是变化其它两个或一个属性，就构成了类似调和的画面。两个属性相同的类似调和，比单属性相同的调和更具有一致性，统一感更强，特别是色相和明度相同的调和中，画面色彩近乎单调。这时只有加大纯度差才能增强调和感觉。
一般情况下，类似调和提倡用同种色、类似色或者低纯度的色彩，因为这些色彩配置在一起时，对比不明显，不刺眼，整幅画面显得十分和谐统一。
（2）对比调和
在对比调和中，色相、明度、纯度三者或部分、或全部地处于对比状态。为了使对比色彩柔化或有序化，一般不是采用减少对比差距的方法，而是在对比色彩之间增加一些“过渡”，使“突变”转化为有序的“渐变”，从而达到调和的目的。通常采用的“过渡”方法有以下几种：
①在强烈对比两色之间，加入相应的色彩等差或等比的渐变序列；
②在对比双色中各自混入一些对比属性的过渡色，使二色彩的差异进行平缓地过渡；
③在对比双色的面积中，嵌入一小块面积的对比色，或者在两块面积相邻处均加入同一种过渡色，使视觉得到了缓冲，增加了有序与和谐的感觉。
提示：不强烈的色彩容易调和；按秩序变化的色彩容易调和；色彩表现一致时容易调和；感受上互相补充的色彩容易调和。当色彩相对集中时，对比关系表现强烈；当色彩相对分散时，调和关系表现强烈。
技巧：有面积对比时，适于集中配色；面积相接近的，适于分散配色。3．美化显示画面
多媒体系统的显示画面主要由前景和背景构成，前景主要是指标题、文字、图形和图片；背景则是指由单色、过渡色或图片构成的大面积背景画面。协调好前景色和背景色的颜色搭配，是保证画面美感的关键。
（1）文字亮，背景暗。文字采用明度高的颜色，例如白色、亮黄色等；背景采用明度低的颜色，并以冷色为主，例如黑色、深蓝色、暗紫色、暗绿色等；如果背景采用图片，图片应事先经过处理，使其整体色调符合对背景的要求。这种配色对突出主题很有帮助，即使长时间观看，眼镜也不易疲劳，视觉效果舒适，特别适合正式而严肃的场合，例如国际会议、教育教学、科学技术讲座等场合。
（2）气氛活跃的场合，例如文娱活动、广告宣传以及商品介绍等。前景要富于变化，例如文字的字体、字号、颜色以及排列方式等方面的变化，图片要有新意，其内容要与表达的主题相符。背景的明度和纯度要与前景相互协。
（3）喜庆的场合，例如婚礼、各种盛事、电影发布、举办音乐会海报等。色彩的运用以鲜艳、热烈为主。例如我国民间喜庆的颜色多为红色，用以表现热烈的气氛。喜庆用色通常采用明度高、色相清晰、纯度高的配色方案。
（4）温馨、沉静的场合，例如关爱、爱情、沉思、探讨人生等主题。适宜运用淡雅的色彩渲染气氛，通常采用明度适中的粉红色和淡蓝色为背景，明度高的文字为前景的配色方案。
第五篇：浅谈餐饮企业标志设计的色彩运用
浅谈餐饮企业标志设计的色彩运用
摘要
色彩是一种能够充分调动人的感知能力的情感语言。很多时候，不同的色彩进行搭配会给人们带来不同的视觉感受，进而影响到人们的心理感受。在我们周围的生活中，色彩不是单调的单一的。在不同的地方、位置我们要对色彩进行合适的搭配，以此来营造出不同的情景和氛围，好的色彩搭配是会让人们感受到一种艺术上的享受。而随着现代化的不断发展，餐饮业逐渐发展壮大，市场上餐饮企业如雨后春笋般涌现。面对异军突起的餐饮企业，每个企业想要在市场上占据一席之地，具有强大影响力和竞争力，一个独具特色的餐饮标志会起到十分重要的作用。而想要在餐饮企业标志上做出精心的设计，颜色的运用和搭配就必不可少。本文就餐饮企业标志设计的色彩运用对餐饮企业的重要影响做简单阐述，力求使餐饮企业在激烈的市场竞争中能够独居鳌头，走入迈向成功的第一步。
ABSTRACT Color is a kind of emotional language that can fully mobilize people's perception.Most of the time, different colors will give people different visual experience, and then affect people's psychological feelings.In our lives, the color is not monotonous single.In different places, we have to match the right color, in order to create a different scene and atmosphere, good color collocation is to make people feel a kind of artistic enjoyment.With the continuous development of modernization, the food and beverage industry has gradually developed, the market of food and beverage companies springing up.Faced with the sudden emergence of catering enterprises, each enterprise wants to occupy a place in the market, has a strong influence and competitiveness, a unique restaurant logo will play a very important role.And want to make a careful design in the restaurant logo, the use of color and collocation is essential.The catering company logo design color using an important influence on the catering enterprises to do a simple exposition, and strive to make the catering enterprises to Ao alone in the fierce market competition, into the first step towards success.关键词：色彩
标志设计
标志色彩运用
引言：伴随着社会生产水平的提高，人们的物质文化需要日益增长，在饮食文化上更是不断提高了品味和水准。而餐饮企业的标志会直接影响到人们的选择，间接的影响到一个企业的成败。企业标志琳琅满目，消费者在做出选择的时候有可能挑花了眼。标志作为人类艺术化的产物，是创造性思维活动的视觉展现，它以精练的内涵，简洁完美的形态，来获得最佳的视觉效果。一个餐饮企业想要在众多的餐饮标志中脱颖而出，被消费者欣赏接受进而选择，需要我们在标志色彩上做做功夫。在做出选择时，吸引消费者注意力的第一视觉要素就是色彩。换句话说，色彩具有独特的魅力抢占先声夺人的地位。在餐饮企业标志上色彩的巧妙运用，会使得消费者加深对这家企业的认知和记忆进而对其作出选择，如果运用的恰到好处，还会加深消费者的喜爱程度，在以后的消费过程中会进一步选择甚至会影响到很多潜在的消费者。所以，餐饮企业标志的色彩运用需要设计者不断进行研究和熟练掌握相关运用技巧，以期达到应有的效果。
一、餐饮企业标志设计的色彩运用对比概述
我们都知道，标志的三大要素是文字、图形和色彩。而在这三大要素中，色彩是最能冲击视觉的一项要素。餐饮企业最重要的是将食品卖出去，所以更需要吸引消费者的眼球，下面，我先来简单说明一下在标志设计上色彩运用的对比。
1、色相对比
色相指的是色彩所呈现出的相貌。色相对比是建立在不同的色相差别基础上的配色组合方式。高纯度的色相对比效果更显华丽、明亮、活泼，容易让人兴奋，情绪激动，注意力集中，反之则弱。所以在餐饮企业标志上，应该尽量使用颜色对比明显，外放华丽的色相对比，这容易使人一眼看到，记忆明显，具有强烈的心理感受。而这样的色相对比运用得当，会迎合消费者的品味，促使消费者迅速做出选择。
2、纯度对比
纯度对比是指因纯度差别而形成的对比，是指饱和的纯色与含有黑、白、灰的浊色的对比。纯度对比可以是纯色与含灰的色彩的对比，也可以是各种不同色彩倾向的灰色间的对比，还可以是纯色之间的对比。强烈的纯度对比会对人们的生理和心理产生刺激。在餐饮企业标志上，强烈而明快的纯度对比可以突出餐饮企业的独特风味。所以在餐饮企业标志的设计上，我们对于那些快餐品牌，应该运用红色，蓝色，绿色等鲜明的颜色为基调，运用色相上的强烈对比，使人充分感受到该企业的人文情怀，感受到实物的新鲜美味，并且在运用颜色上，一定要以消费者为中心，迎合消费者的需要。而在那些咖啡屋音乐吧等，则可以运用纯度对比相对较弱的色彩，给人一种清新淡雅的感觉。在休息休闲的时候进行选择这样的场所。
3、明度对比
明度对比是色彩的明暗程度的对比，也称色彩的黑白度对比。明度对比是色彩构成的最重要的因素，色彩的层次与空间关系主要依靠色彩的明度对比来表现。只有色 相的对比而无明度对比，图案的轮廓形状难以辨认；只有纯度的对比而无明度的对比，图案的轮廓形状更难辨认。据日本大智浩的估计，色彩明度对比的力量要比纯度大三倍。
明度对比会直接影响消费者的心理感受。明度的强弱对比会反应出餐饮企业的口感是浓，是淡以及不同味觉的刺激程度。所以那些以口感清爽为主的餐饮企业和口感辛辣的餐饮企业，在设计企业标志的时候就要运用好颜色以让消费者做出正确的选择。
据史料记载，我国最早的标志，是北宋时期济南一家姓刘的针铺店，该店是用石兔作为标志的，标志用铜版印刷，近似方形，中间还绘有白兔捣药图。而穿越千年的现代的我们，身边到处充斥着各种各样的标志，而标志的色彩更不只是老祖先们的那种“白纸黑字”，色彩之多更是令我们目不暇接。
色彩信息传播的速度比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语，因此标志要想在视觉上达到这种效果就要求设计者对色彩有一定的驾驭能力。
一、色彩在标志设计中的视觉识别定位
因为看见，所以有了色彩。色彩在这个世界之中扮演着重要角色，它能通过自身的物理属性和人们人为地附加的各种思想情感传递各种有效信息。我们常说“远看色，近看花”，就是指，“在远处我们看到的只是事物的颜色，而在近处才能看清事物本身”。由此可见，色彩本身便具有高度的识别性。如能在标志设计中巧妙利用色彩的这一特性，不仅能够加强标志的视觉冲击力，而且在塑造产品形象方面更能突出其强烈的诱目性和辨认性，同时增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力。在我们身边，色彩在标志中成功应用的例子可信手拈来，例如：世界著名品牌可口可乐的标志所用的红色，洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息；而麦当劳标志的橙色，则传递着温暖、活泼、朝 2 气；中国邮政标志的橄揽绿，则彰显出安全、准确、便捷的企业形象；Intel标志的蓝色，则让人有科技、宁静、深远的感觉。
单色高纯度的色彩更容易凝聚人们的视线，这一点在交通指示灯和交通导向的标志牌上都有着充分体现。像我们所熟悉的红、黄、绿信号标志灯的设计, 红色的信号表示禁止通行,黄色的信号表示警示注意, 绿色的信号则是通行,因此，我们只需具备简单的交通常识, 就可以在繁忙拥挤的十字路口安全通行。另外，在交通导向的标志牌设计中,国际化的通用标准是高速公路的导向标志的标准用色为绿色底子白色文字,普通公路导向标志的标准用色为蓝色底子白色文字,在两种道路上警告标志和禁止标志的识别用色则与交通指示灯中的识别用色相同，分别为黄色和红色。蓝底白字与绿底白字的组合识别用色的交通导向标志,成功证明了人们对于高纯度的暖色长时间的识别会疲劳,而对于高纯度的冷色长时间的识别不会疲劳的视觉生理的特性。这一特性在交通导向标志设计中的合理应用，使得交通行驶中的司机长时间不会疲劳,加上标志本身的醒目度非常高,因此增加了交通行驶中的安全系数,减少了事故的发生。
更有心理学研究表明人在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后分别占60%，40%，五分钟后则是50%，50%，由上述可见，色彩本身就具有高度的夺目性，再加上其不同组合给人们不同的视觉识别特性，如能在标志设计中巧妙运用，会使得标志本身的功能表现的更加淋漓尽致。所以，色彩在标志设计中，有着文字和图形所无法比拟的视觉识别定位。
二、色彩在标志设计中的应用规律
由于色彩本身的千变万化，如再把不同的色彩进行组合，则色彩的种类会数不胜数，那么我们在标志设计中该如何地选择合理有用的色彩呢？
首先，我们可以根据色彩的物理属性选择标志色彩。色彩因为波长的不同决定了其物理特性，给人以不同的视觉感受。一般而言，餐饮业、服务业更多地选择暖色系色彩，因为此类色彩较易突出食品的美味和服务的热情；而高科技行业，如电子产业，则更益选择冷色系色彩，因为此类色彩可以表达出电子产品的高质量，高性能，会让顾客备感信赖。其次，可以根据不同年龄选择标志色彩。幼儿期的婴儿对纯红色、纯黄色比较敏感；儿童期喜欢红色、绿色、黄色、蓝色等纯色，这一点可以从幼儿园和儿童游乐场中找到答案；青年时期则喜欢红色、蓝色、绿色，因为此时正处于人生朝气蓬勃时期，有激情，敢挑战；中年时期的人们更偏爱绿色、茶色、紫色、蓝色等这些能使心境平和的彩。然后，可以根据色彩的轻重选择标志色彩。色彩本身没有轻重之分，是人们在周遭环境的影响下和光波差异上，心理上认为有些色彩比较轻，有些色彩比较重。因此，在标志设计中，要注意根据人们的思维习惯，给厚重感强的产品，如机械设备产品选用重色彩，而妇幼用品则要选用较轻的色彩。再者，可以根据产品的固有色选择标志色彩。由于每一种产品的固有色各不相同，选择固有色作为标志的色彩，能更直接、准确地传递出产品的信息。这一特性主要用于食品和饮料一类的标志设计中，如咖啡馆就经常选用咖啡色作为标志的色彩，茶叶包装的标志也多用绿色作为标志的色彩。最后，还可以根据企业的品牌定位选择标志色彩。为企业设计标志时要首先明白企业的品牌定位，进而设计出符合企业形象识别的标志，传达出企业内涵以获得大众认同。如科技类企业等创新性产业，品牌的定位必须具有先进性，未来性，给人以前所未有的，未知的科技感，在其标志设计中，我们需要选用金属色；而零售业，食品业等快速消费品的企业，具有亲和力则是品牌的定位，因此在其标志设计中，较适合选用温暖，明亮的色彩，让人极易产生亲密感。
当然，色彩还有着其它多种规律，因此，这就需要我们看到色彩时多留心，多思考，使色彩的规律，潜移默化地植进我们的脑海里。久而久之，便拥有了较高的审美观和较强的设计感，创作出更加出色的标志。
三、色彩在我们毕业设计标志中的应用
我们组的毕业设计的主题是对乐猫商城的推广，它主要是以经营女性服饰、鞋子、化妆品和饰品等时尚女性用品的网络商城。在设计之初，是对标志基本形象的推敲，所以，采用的只是单一的黑色。在基本形象确定后，我们分别开始了对标志色彩的反复斟酌。因为色彩运用的好坏直接决定了我们设计的标志是否成功，因此我依据色彩在标志设计中的视觉识别定位和色彩在标志设计中的应用规律，对标志的色彩不断地进行尝试和搭配。上城，顾名思义，就是指销售商品，某种意义上说是属于服务业的，而且我们又以时尚为特色，所以我就把主要色彩定位在暖色调上，排除了冷色的应用。但应该用暖色 4 中的哪种颜色，是用单色还是多色，又成了阻碍我的一大难题。在不断地尝试和筛选后，最终确定了三个标志（见图
1、图
2、图3）。由图可以看出，这三个标志，我分别采用 了单色，双色和多色，但它们的主题色都是热情洋溢又不乏时尚的中国红。三个标志哪个才是最好的，我便不得不从色彩的应用规律来进行对比了。我首先考虑的是，根据年龄选择色彩，既然是时尚女性用品，一般是轻熟女或成熟女性，年龄在16-40岁之间，所以，多色的运用（见图3），显得有点幼稚，孩子气，这样就只剩下单色和双色了。剩下的两个标志各有千秋，双色中有冷色的补充，使标志整体不显得轻飘。因为是服务业，也有对顾客的一诺千金在里面，所以应该采用有重量的标志，让顾客心理上有踏实感。但相较而言，单色更便于标志在不同场合中的扩展应用，因此得出把两个标志的优点结合起来，即把中国红的亮度降低，确定了标志的色彩为只有一种色彩的有点偏冷的红色（见图4）。图4
四、结语
标志设计的色彩内涵有着极强的思想性、超越性、扩张性和提炼性，它是一切视觉艺术展示的大舞台，是一种包容万象的精神存在。强调色彩的视觉识别，诠释色彩的情感定位，都是为了展现标志所要传达的特定信息，进而达到追求理念的极致张扬。无论是运用色彩的明度、纯度和色相等形式结合的透气性,多视角的趣味性,识别造型的独特性,体量对比的冲突性或超越理智的组合性，如能合理把握，都能最终把标志设计提升到一个应有的高度。参考文献：
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