毕业论文 酒店VI设计

第一篇：毕业论文 酒店VI设计

毕业设计论文

论文题目：浅谈酒店Vi设计的方法和策略 专

业：

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级：

姓

名：

学

号：

指导教师:

浅谈酒店VI设计的方法和策略

摘要：VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。

Abstract: VI design of logo design elements and general trademark is different, the most important difference is that in the VI design elements is to convey the enterprise concept, an important carrier of enterprise spirit, and out of the enterprise concept, enterprise spirit symbols can only called ordinary trademark just.Excellent VI design is all in the expression of the enterprise idea is achieved successfully.And the logo design key, is set in the enterprise concept, and on the basis of how to design the most effective and most direct enterprise idea to convey the sign.关键字：VI设计 标志 酒店

VI的综合概述

一、VI的定义

VI全称Visual Identity，既企业VI视觉设计，通常译为视觉识别，是企

业VI形象设计的重要组成部分。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，既是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

二、VI的作用

随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变得更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符号，不断的强化大众的意识，从而获得认同。

随着时代的进步，企业的管理趋向国际化的经营策略，决定了企业需要有一系列的企业形象，用以体现企业文化、经营理念，在消费者面前制造视觉冲击和识别差异，从而提高企业在市场的竞争力，在消费者心目中建立起品牌效应。例如在盛世王朝商务会馆的这一VI设计中，标志充分体现出酒店的档次和标志的厚重感。

三、酒店VI设计方法和策略

（一）VI设计方法和策略

形态分析法是把VI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。

形态分析法的操作程序为：

（1）确定创意目标。一般VI项目所要达到的目的明确后，要让VI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。（2）分析诸形态要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般

来说，应以3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。

（3）形态组合。根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平面表格化的形态组合图。

（4）评选最优方案。通过比较研究，选出符合设计宗旨的最优方案。观念法

1、与狼共舞的竞争意识

竞争是创新的伴侣，没有竞争，就很难有创新。企业经营如同此理，没有竞争对手，企业就会失去活力与生气，创新机制就难以形成。国际企业界的知名大企业和名牌产品往往都是成对成双出现的，它们既相互竞争又相互依存。

因此，在企业形象的策划中，明智的企业应具备与狼共舞的意识，时刻注意以创新来向对手进攻，以创新来坚守自己的阵地，这样才能立于不败之地。

2、危机意识

危机意识是指广大企业员工要时刻感受到企业的问题和困难，特别是在成功的时候，更应该看到企业潜伏的危机。要经常向企业员工灌输和强化危机意识。危机常常使人崛起，崛起源于创新。危机意识铺垫了创造性思维的阶梯，逼迫人们要摆脱危机，只有踏上创新的道路。因此，危机意识会使企业转危为安。

3、特色意识

特色意识是指企业在经营中要以不同于他人的形象和手段展开竞争，处处体现自我的特色。发现和突出企业的特色，这本身就是一种创造。所以，特色意识本身就意味着一种创新。充分运用创造性思维，塑造企业形象的个性特征，是企业制胜的法宝。

4、顾客至上的观念

产品质量再好，消费者不欢迎也是枉然。因此，企业VI运作的基本着眼点应放在顾客满意这个位置上来。

顾客至上观念的建立是对人类传统思维中的自我中心主义的革命。以自我为中心的传统思维惯性千百年来一直在左右着人们的意识和行为，就此来说，顾客至上观念打破了自我中心理念的一统江山，其本身就意味着一种思维观念的创新。

5、人性意识

在企业形象策划与设计中，人性意识是指以人为核心，通过情感交流的方式使企业和顾客双向沟通的情感观念。它是当代经营战略中的攻心战术。一个产品或企业能否为消费者所接受，质量仅是一个方面，不可忽视的是企业与消费者之间能否做到情感交流与沟通。因为消费者既然是人，他就需要情感上的满足，而不仅仅是产品使用价值上的满足。人性意识是对传统商品交换意识的创新，体现着企业对顾客作为人的存在价值的认同和尊重，反映了一个企业所达到的文化品位。从这个意义上，我们说人性意识是企业文化的商品位战略，学会懂得去抓住消费者的心理也是个不可忽视的首要部位。迂回思考法

当我们被问题带入一种思维境界中时，我们常常又为问题的某种思维惯性障碍所阻隔，无法超越，因而陷入思维的困惑中无法自拔。这时，我们不妨换个角度，就会收到一种意想不到的效果。这就是迂回思考法的基本含义。

迂回思考法包括的范围很广，换个角度，可以产生新思维；从不同的层面不同的角度来思考问题，也可以创新；反向思维可以带来意想不到的效果；打破传统思维习惯，不要拘泥于一个死胡同，便可做出惊人的思维创举。就像着落于此酒店的VI设计，要从不同的方向去思考，注重创新，注意细节。VI创意设计的方法与技巧

形态分析法是把VI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。

（二）视觉审美要素的实现

VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。在VI基本设计系统中，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。

视觉识别在CI设计中最为直观、具体，与社会公众的联系最为密切、贴近，因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达

设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。

1、视觉识别的美学原则

VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。

而对于我这个初接触VI来说，了解到的相关资料知识点实在是太少，因此在设计盛世王朝商务会馆的标志时根本没有联想到这么多。当然也是专业知识有限，关于文字联想到得也就是皇冠，酒店必须显得高档贵气，从色彩方面入手了。于是便有了简笔画勾出的皇冠图形来表现了酒店的标志。（1）VI设计的习惯性设计原则

设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎，个别的国家或民族对熊猫的形象也反感，因其形象和猪相似。(2)化繁为简、化具体为抽象、化静为动的VI设计原则

现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由静态到动态等丰富变化。

(3)VI设计的法律原则

由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。

参考文献 ：

（1）.标志与企业形象设计实训 东方出版中心 2007（2）.陈永权 公共信息标志的设计原则与要求 广告大观标识版 2007（3）.黄建平标识创意设计 上海人民美术出版社 2006

致谢：

感谢庞晓婷老师在本课题的写作过程中的指导，从课题的选取、论文的撰写以及设计方案的确定庞老师都给予了极大的指导和帮助，庞老师的关心鼓舞，严格要求，使我受益匪浅。感谢跟我一起讨论的同学，如果没有他们的帮忙，也不能很快的完成，对于他们的帮助表示感谢，感谢在学校期间共同学习共同生活的同学们伴我走过这四年的时光。

最后感谢培养了我四年的母校，感谢教育了我们四年的老师，感谢辅导员四年来的关心和帮助。

第二篇：毕业论文 VI设计

嘉兴职业技术学院

毕 业 设 计(论 文)课题名称: 学 生：所在分院：专业班级：指导教师：

嘉职院信息技术分院VI手册设计

施亦智

信息技术分院 计算机131 金智鹏

2016 年 4 月

目录

引言.........................................................................................................................................2 1.VI手册的概述....................................................................................................................2 1.1 VI手册设计的作用....................................................................................................2 1.2 VI手册的设计的要素................................................................................................2 1.3 VI手册的特点............................................................................................................3 1.4嘉职院信息分院概括简介..........................................................................................3 2.VI手册设计与制作的准备工作........................................................................................3 2.1 VI手册的定位分析....................................................................................................3 2.2 VI手册的设计准备....................................................................................................3 3.VI手册作品的成形............................................................................................................4 3.1分院LOGO设计效果图及设计理念..............................................................................4 3.2 VI手册封面封底效果图及设计理念........................................................................4 3.3 VI手册标志释义效果图及设计理念........................................................................5 3.4 VI手册标准制图效果图及设计理念........................................................................6 3.5 VI手册志愿者服装效果图及设计理念....................................................................6 3.6 VI手册工作证效果图及设计理念............................................................................7 结论.........................................................................................................................................8 参考文献.................................................................................................................................8

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)嘉职院信息技术分院VI手册设计

作者：嘉兴职业技术学院 施亦智 信息技术分院 计算机131班 133061120

学院指导教师：金智鹏 职称（务）：副教授

摘要

本设计运用所学视觉识别的基础理论与方法，针对嘉职院信息技术分院进行VI设计。通过设计将分院的理念以视觉传达的方式，更有效、更直接的传达。通过对本分院的设计调研分析，对信息技术分院的标志、标准字、标准色、辅助图形等视觉识别的基础要素进行设计,完成基本要素各部分的组合规范设计。然后，将基础要素的设计应用到对外交往、办公用品、宣传等方面。通过这些媒介，有效的将分院的文化、理念融入到VI手册里，展示分院形象，与公众进行视觉形象上的沟通，达到记忆的目的。将嘉职院信息技术分院的文化、理念以一种完美、规范的、统一的识别表现形式表现在大众面前。进而达到为分院形象宣传的目的。

关键词

平面设计；VI手册；信息技术分院

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)引言

VI即VIsual Identiy,通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具有传播力和感染力的部分。它将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富，多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。要考虑到阶段性和随时的变化性，要考虑到一系列增补的空间，为VI系统的设计做好准备。

1.VI手册的概述

1.1 VI手册设计的作用

在现代企业中，VI手册是一种广告设计，是一种有着强大宣传作用的媒介。VI手册可以真实地反映各种数据，起到极大的宣传作用。VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。而对于设计者而言，通过文献检索，资料查询，是一种获取新的知识的途径。能够培养我们探求真理、提高综合能力与素质的意识。

1.2 VI手册的设计的要素

1.2.1图形

在VI手册设计中，图形的运用可起到以下作用：

注目效果：有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。

看读效果：好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。

1.2.2 文字

文字作为视觉形象要素，字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的VI手册设计也要求不同的字体设计的定位。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整本的VI手册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)1.2.3 编排

VI手册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用;要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白;色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

1.3 VI手册的特点

VI手册是公司宣传不可缺少的资料，它能很好的结合公司特点，清晰的在VI手册中表达内容，快速传达VI手册中的信息，是VI手册设计的重点。VI手册设计讲求一种整体感，从VI手册的开本、文字艺术，以及目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的质量，都需要做整体的考虑和规划，然后可以合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于公司内涵。

1.4嘉职院信息分院概括简介

信息技术分院现有计算机应用技术、软件技术、计算机网络技术3个教研室，拥有计算机应用（图形图像）、电子商务、软件技术、计算机网络技术4个专业，信息技术分院拥有一支以计算中心教师为主体的优秀教学团队。多年来，信息技术分院为社会输送大量从事软件开发、电子商务运营、网站建设与管理、平面设计、广告制作等高技能型人才。

2.VI手册设计与制作的准备工作

2.1 VI手册的定位分析

《嘉职院信息分院VI手册》，主要目的是为了让人了解本分院的大概情况的宣传，此次VI手册的设计为简约的风格。以A3纸的大小设计，采用骑马钉的方式，以册子的形式订册。

2.2 VI手册的设计准备

VI手册的布局除了对色彩把握要有好的感觉外，对布局也要有很好的把握，组合的好坏直接影响作品的效果。主要有以下几步：

（1）.布局准备：明确表达内容的主体部分需要哪些必要的文字和图片。不要考虑太多细节。

（2）.布局版式：关于布局的版式多种多样，在将重点内容放在最显眼的前提下，嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)可自由选择版式。可根据从上到下、从左到右的浏览顺序来考虑，应该将最主要的内容、图片等放在页面的左边和上边。

（3）.精细布局：整体配色、字体、各模块的间距、图片、增减内容等各个方面的调整。

3.VI手册作品的成形

3.1分院logo设计效果图及设计理念

本次VI设计的分院logo设计，参考嘉职院本身的logo，代表信息分院是嘉职院的一份子，标志上方的白色圆内的JZ是“嘉”、“职”两个字的缩写，代表分院是嘉职院的一份子。中间的翅膀运用了信息的代表色，也就是信息蓝，表达希望信息腾飞的意义。下方的两个X是“信”、“息”二字的缩写，代表是信息分院，同时两个X相连表现是了一条交错在一起的数据线。如图3-1所示。

图3-1 VI手册logo设计

3.2 VI手册封面封底效果图及设计理念

VI手册封面封底设计理念：采用了淡淡的蓝色为主背景色，下方采用嘉职院南门的图片，并在图片上更改透明度，再配以嘉职院的校训“厚德、真知、强能”，给人的视觉上能够有更加醒目的感觉。在背景图的选用上，采用一种蓝色的模糊的背景。突出本分院的特性，也就是信息蓝。给读者清新、舒服、简洁、明了的视觉环境，从视觉上吸引读者。如图3-2所示。

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图3-2 VI手册封页和封底

3.3 VI手册标志释义效果图及设计理念

设计理念：整个页面设计的版式以简洁为主，上方一条蓝色的渐变条放置标志以及页面的页码、分类。第一张放置的是本次VI设计的标志设计，以及其标志释义。标志是VI手册给予外界的第一印象，要能直观的表现出设计对象的特点。在本次标志的设计上，主要参考了嘉职院的标志，标志上方的圆内的JZ是“嘉”、“职”两个字的缩写，代表分院是嘉职院的一份子，整体颜色和风格贴近。如图3-3所示。

图3-3 标志释义

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)3.4 VI手册标准制图效果图及设计理念

设计理念：本页是VI手册的第二页，是logo的标准制图。标准制图是VI手册中重要的一环，为了确保标志在不同应用范围中的准确性和一贯性。有了标准制图，在制作和施工时，尽管对象、材料、时间、空间、人手不一，也能准确无误地制作出标准字来，达到统一性、标准化的识别目的。如图3-4所示。

图3-4 标准制图

3.5 VI手册志愿者服装效果图及设计理念

在VI手册的倒数第二页，放置的是分院志愿者的服装，服装是一件T-shirt，主色为信息蓝，在胸前和后背的位置放置了分院的logo，用蓝色的星星来代表分院的志愿者们，分院志愿者的服装在志愿者们做公益活动时能代表信息的形象，也能很好地为分院进行宣传。如图3-5所示。

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图3-5 志愿者服装

3.6 VI手册工作证效果图及设计理念

最后一页，放置的是为分院学生会设计的工作证，工作证的底图用的是一张彩色的锁链的图片，就像一条数据链一样。工作证是一个学生会成员工作的身份证明，同时也能代表分院的形象。如图3-8所示。

图3-6 工作证

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)结论

通过本次的毕业设计制作过程中我学到很多东西，虽然在学校理论是学过的，但是实践起来还是有难度的。例如在设计Logo的过程中，我发觉我经常忽略掉一些细节的地方，总是要最后再花时间修改。在设计过程中我做事情太过粗心，有问题自己都检查不出来，所以导致最后的作品到处出问题，最后浪费了很多时间。通过这次的毕业设计我看到我有很多缺点，还有在使用Logo以及VI设计的软件还有很多不是很熟练，技术还待提高。也通过这次设计过程中看清自己在设计方面还是有很多细节没有注意到的，但是我不会因为这些就这样放弃了，我会吸取这次的教训，继续学习。希望下次会做出更好的作品。

致谢

毕业设计至此已接近尾声，回顾这几个月的毕业设计过程，感觉自己学到了很多东西，真正将自己学到的知识运用到实际操作过程当中，并在操作中学到了更多的知识。在此，我想衷心感谢我的指导老师金智鹏老师在这几个月内给予的悉心指导和帮助，金老师在此期间认真负责，定期检查毕业设计进度，起到了督促和监督的作用，他无论在理论上还是在实践中，都给予我很大的帮助，也给了我莫大的支持，我才能完成此毕业设计的制作。对此我深表感激。

参考文献

[1] 佐佐木刚士.版式设计全攻略[M].中国青年出版社,2010年 [2] 李巍,吕曦,毛德玲.标志设计[M].西南师范大学出版社,2001年 [3] 王国伦等.平面设计[M].湖北美术出版社,2001年 [4] 王志俊.图形设计 [M].中国青年出版社,2010年 [5] 成朝晖.VI设计[M] 黑龙江美术出版社,2007年 [6] 张世卓,于静.VI设计[M].东方出版中心,2008年 [7] 许楠.版式设计[M].中国青年出版社,2009年 [8] 祁嘉华.设计美学[M].华中科技大学出版社,2009年 [9] 笹本未央.配色全攻略[M].中国青年出版社,2006年

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)[10] 德比·米尔曼.平面设计法则[M].中国青年出版社,2009年

作者介绍

学校：嘉兴职业技术学院 姓名：施亦智 班级：计算机131 电话：*** E-mail:569155136@qq.com

实习单位：浙江天美文化传播有限公司 岗位：平面设计助理 企业指导老师：金李新

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计)附件

图1 VI手册logo设计

图2 VI手册封页封底

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图3 标志释义 图4 标准制图

图5 阴阳图 图6 标准色

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图7 辅助色 图8 标准字体

图9 组合方式 图10 姓名牌

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图11 资料袋 图12 档案袋

图13 信封 图14 信纸

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图15 纸杯 图16 楼层指示牌

图17 院旗 图18 桌旗

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图19 志愿者服装 图19 工作证

第三篇：VI设计毕业论文（推荐）

武汉科技大学继续教育学院

毕业论文（设计）

鄂州职业大学教学站（点）2009届艺术设计专业

题 目 网页艺术设计 学 号 0*** 学 生 赵芳 指导教师 何是旻 评阅教师

2012年3月20日

中文摘要

随着网络信息的飞速发展，网络传媒越来越重要。人们获取信息的方式更多是来源于互联网，它在人们政治、经济、生活等各个方面发挥着重要的作用，而网站就是传媒很好的一种方式。吸引浏览用户的则是视觉效果出色、信息量丰富、使用起来便捷的网页，所以网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是技术。网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。我将网页艺术设计与其他艺术设计进行比较，尝试从网页设计的环境、内容、原则和特点等四个方面，对这个新的艺术设计领域进行初步的归纳总结和理论探讨。我认为网页艺术设计在网络的技术环境和网络的媒体环境下，网页艺术设计是艺术设计与技术的高度统一，指出网页艺术设计包含视听元素与版式设计两项内容；以主题鲜明、形式与内容统一、强调整体为设计原则；具有交互性与持续性、多维性、综合性、版式的不可控制性、艺术与技术结合的紧密性等五个特点。在明确了网页艺术设计与网站主题的关系的基础上，提出了“美”和“功能”都是为了更好地表达网站主题这一观点。

关键词：互联网 网页 艺术设计

绪言

Internet是目前世界上最大的计算机互联网络，它遍布全球，将世界各地各种规模的网络连接成一个整体。作为Internet上一种先进的，易于被人们所接受的信息检索手段，World Wide Web(简称WWW)发展十分迅速，成为目前世界上最大的信息资源宝库。据估计，目前Internet上已有上百万个Web站点，其内容范围跨越了教育科研、文化事业、金融、商业、新闻出版、娱乐、体育等各个领域，其用户群十分庞大，因此，建设一个好的Web站点对于一个机构的发展十分重要。近年来，随着网络用户要求的不断提高及计算机科学的迅速发展，Web站点向用户提供的服务将越来越丰富，越来越人性化。而网页的设计也越来越被网站建设者所重视，随着人们对美的认识和欣赏要求越来越高，因此网页的艺术设计者们也越来越专业化、艺术化。

网页艺术设计是伴随着计算机互联网络的产生而形成的视听设计新课题，是网页设计者以所处时代所能获取的技术和艺术经验为基础，依照设计目的和要求自觉地对网页的构成元素进行艺术规划的创造性思维活动，必然要成为设计艺术的重要组成部分，并随着网络技术的发展而发展。表面上看，它不过是关于网页版式编排的技巧与方法，而实际上，它不仅是一种技能，更是艺术与技术的高度统一。

目 录

1网页艺术设计的环境..........................................................4

1.1网络的技术环境…………………………………………………….……………5 1.2网络的媒体环境………………………………………………………………….4

2网页艺术设计的内容..........................................................7

1.1视听元素………....................................................................7 1.2版式设计………....................................................................7

3网页艺术设计的原则..........................................................9

1.1主题鲜亮……......................................................................9 1.2形势和内容统一…………….…...............................................11 1.3强调整体..........................................................................11

4网页艺术设计的特点........................................................13

1.1交互性和持续性…………………………………………………….……。..…13 1.2多维性.............................................................................13 1.3多种媒体的综合性.............................................................14 1.4版式的不可控性.......................................................................15 1.5技术和艺术结合的紧密性...........................................................16

5结束语..........................................................................................18 6致谢词..........................................................................................19 7参考文献......................................................................................20

1网页艺术设计的环境

在网页的设计和制作过程中，了解技术和媒体因素是网页艺术设计的前提，可以说，技术和艺术的结合是网页设计的最高境界。从技术为人民服务的观念出发，我们尽可能地从用户的角度来设计。例如，用户是普通的冲浪者，那么，应该采用通用的技术进行设计，尽量少用图形比考虑以640×480dpi作为基本分辨率。而如果用户主要是高级技术人员，则可采用更高分辨率和连接速度。总之，若想更多的人能很好的访问你设计的网页站点，就必须适应不同的浏览器、操作系统和计算机平台访问的技术环境。

1.1网页的技术环境

1.1.1关于浏览器的技术

为了设计一个吸引人的网页，我们必须尽量满足不同的浏览器的要求。为保证兼容性，有些网页设计建议使用老版本的HTML，而另一些人则认为应当使用最新的标准和功能以推动技术的进步。下面是确定设计站点网页的最佳方式。（1）采用可兼容性技术

尽管设计出总能正常显示的页面看起来很难，但也并非不可能。例如采用可兼容性技术，该方法使用比最新版本稍旧的HTML进行编码，故可在不同的浏览器之间达到最大兼容性。（2）采用最新技术

一些设计者坚持要求用户采用最新的浏览器以便跟上他们。这种方法使得站点紧跟技术发展的步伐，因此令人兴奋、更具有吸引力，通常用户不仅要有最新的浏览器，还要有能够显示特殊媒体类型的增强插件，如FLASH的播放器，没有这种插件，用户将无法看到页面的动画效果。（3）采用声明浏览器技术

这种方法是声明本站点使用特点浏览器。该声明使站点的设计者已经放弃了对其它浏览器的支持，也许设计者想使用一些独特的技术，但也可能发现站点在其它浏览器上显示不正常。总之，这样声明一下也许是一种最便利的方法。

1.1.2关于屏幕分辨率的技术 作为一名网页设计者，应懂得如何适应不同的分辨率。目前采用的分辨率为640×480，因为大多数显示器的缺省设置为640×480，如果按高分辨率进行设计时，一定要小心，任何无法在640×480窗口中完全显示的内容将会自动产生滚动条，用户在阅读时不得不频繁的从左向滚动屏幕。尽管垂直滚动条很常见，但水平滚动条却很令人讨厌。如果知道用户使用的是高分辨率，则可以按此设计，否则应按较低的分辨率设计以保证页面的正常显示。同样，为保证用户能正常阅读页面，应在不同的分辨率下进行测试。

1.1.3关于宽带的技术

多数用户也许还需要进过数年的时间才能稳定高速地连入互联网，在这之前，设计站点的观感时要考虑到用户的低宽带连接。许多设计者忽略了在不同的

第1页

连接速度下进行测试。如果不进行测试，那么将无法知道用户在不同连接速度下浏览网页的真实情况，并可能因此失去有价值的用户。所以说，；连接速度将影响网页的设计，我们应该精心规划页面以使其能适应不同的连接速度。

影响网页显示速度最主要的因素是页面上图形的大小和数量，所以设计时应尽量简化页面，少使用图形。

1.2网页的媒体环境

计算机屏幕是网页的最终目的地，它与那些传统的基于纸张的媒体完全不同。在设计站点，记住信息显示的载体是计算机，而非打印纸。作为一名网页设计者，必须针对计算机屏幕进行设计，必须考虑布局、字体和颜色以及它们如何显示。必须考虑超文本的非线性特点，把适合的链接和相关内容有机地结合起来。通过提供对相关主题的链接，使用户可以自主地选择访问信息的路径。要让用户在你的站点中感到舒适，让他们知道自己在哪儿，可以到什么地方去。

2网页艺术设计的内容

设计活动中包含着主观和客观两方面的因素，在确立了网页主题之后，首先要明确和熟悉设计的对象和构成的要素。网页艺术设计涉及的具体内容很多，可以概括为视听元素和版式设计两个方面。

1.1视听元素

这里所说的视听元素，主要包括：文本、背景、按钮、图标、图像、表格、颜色、导航工具、背景音乐、动态影像等。无论是文字、图形、动画、还是音频、视频、网页设计者所要考虑的是如何以感人的形式把它们放进页面这个“大画布”里。多媒体技术的运用大大丰富了网页艺术设计的表现力。

以上各视听元素大多数浏览器本身都可以显示或收听，无需任何外部程序或模块支持。比如。大部分浏览器都可以显示GIF、JPEG图形和GIF89a动画。还有些多媒体文件（如MP3音乐）需要先下载到本地硬盘上，然后启动相应的外部程序来播放。另外，在浏览器使用插件(Plug—in)可以播放更多格式的多媒体文件。微软推出IE浏览器后，提供了基于OLE的ActiveX技术，用来在网页中播放多媒体。目前ActiveX已经成为熟门技术。另一种播放多媒体的技术是JavaApplet。它是用Java语言编写的应用于网页之中的小应用程序，相比于插件和ActiveX, JavaApplet具有更大的灵活性和良好的跨平台能力，因此具有很好的发展前景。总之，技术的不断发展使多媒体元素在网页艺术设计中的综合运用越来越广泛，使浏览者可以享受到更加完美的视听效果。这些新技术的出现，也对网页的艺术设计提出了更高的要求。

1.2版式设计

网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处，它在网页的艺术设计中占据着重要的地位。所谓网页的版式设计，是在有限的屏幕空间

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上将视听多媒体元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视听传达方式。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感和精神上的享受。

但网页的排版与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固定的规格尺寸，网页则不然，它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且，网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合，这给网页的版式设计带来了一定的难度。

3网页艺术设计的原则

网页作为传播信息的一种载体，同其他出版物如报纸、杂志等在设计上有许多共同之处，也要遵循一些设计的基本原则。但是，由于表现形式、运行方式和社会功能的不同，网页设计又有其自身的特殊规律。网页的艺术设计，是技术与艺术的结合，内容与形式的统一。它要求设计者必须掌握以下三个主要原则：

1.1主题鲜明

视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的，是使主题在适当环境里被人们即时地理解和接受，以满足人们的实用和需求，这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时。更应该注重通过独特风格和强烈的视觉冲击力，来鲜明地突出设计主题。

根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握4到7条分立的信息，而对多于7条的分立信息或者不分立的信息更为有效和容易浏览。这个规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。

作为视觉设计范畴一种的网页艺术设计，其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。这种效果的取得，一方面通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者而获取信息的心理需求和逻辑方式，让浏览者快速地理解和吸收；另一方面通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注意力，增进对网页内容的理解。只有两个方面有机的统一，才能实现最佳的主题诉求效果。

优秀的网页设计必然服务与网站的主题，就是说，什么样的网站，应该有什么样的设计。例如：设计类的个人站点与商业站点性质不同，目的也不同，所以评论的标准也不同。网页艺术设计与网站主题的关系应该是这样：首先，设计是为主题服务的；其次，设计是艺术和技术结合的产物，就是说。即要“美”，又要实现“功能”；最后，“美”和“功能”都是为了更好地表达主题。例如，雅虎作为一个搜索引擎，首先要实现“搜索”的“功能”。它的主题即是它的“功能”。而一个个人网站，可以只体现作者的设计思想，或者仅仅以设计出“美”

第3页 的网页为目的。它的主题只有一个，就是——美。

只注重主题思想的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合，或者只重视网页形式上的条理而淡化主题思想的逻辑，都将削弱网页主题的最佳诉求效果，难以吸引浏览者的注意力，出现平庸的网页设计或使网页设计以失败而告终。

要使网页从形式上获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，具体可以通过对网页的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性的把握运用来达到。

1.2形式与内容统一

任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是设计存在的基础，被称为“设计的灵魂”：形式是构成内容诸要素的内部结构 或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的结构、风格或设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说“工艺的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去模拟事物，再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味，使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。”(黑格尔《美学》第三卷)一方面，网页设计所追求的形式美，必须适合主题的需要，这是网页设计的前提。只讲花哨的表现形式以及过于强调“独特的设计风格”而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，网页设计都会变的空洞而无力。设计者只有将二者有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。另一方面，要确保网页上的每一个元素都有存在的必要性，不要为了炫耀而使用冗余的技术。那样得到的效果可能会适得其反。只有通过认真设计和充分的考虑来实现全面的功能并体现美感才能实现形式与内容的统一。

据有关资料所做的保守估计，目前在WWW上网页数据传输平均以每秒1.5k的速度到达客户端。假设某个网页为了丰富其艺术性而追赶时髦地大量使用图像或其它多媒体元素等，虽然达到了其静态形式美的效果，却造成多达几十k甚至更大的网页数据，使浏览者必须等待很长时间才能看到“庐山真面目”，这样的网页就不是一个优秀的网页，因为它不符合网页传播信息的突出特性之一——快捷性，使网页内容不能很快地到达访问者，影响了访问效果和质量，损害了访问者的情趣和积极性，这种技术要素影响了传达信息的效果，因而不是形式与内容的完美统一。

网页具有多屏、分页、嵌套等特性，设计者可以对其进行形式上的适当变化以达到多变性处理效果，丰富整个网页的形式美。这就要求设计者在注意单个页面形式与内容统一的同时，更不能忽视同一主题下多个分页面组成的整体网页的形式的整体内容的统一、为了将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式语言必须符合 页面的内容，体现内容的丰富含义。灵活运用对比与调和、对称与平衡、节奏与 韵律以及留白等手段，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。如对称原则在页面设计中，它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些富有动感的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往

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会达到比较好的效果。点、线、面作为视觉语言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相村托、互相补充构成最佳的页面效果，充分表达完美的设计意境。

因此，在网页设计中必须注意形式与内容的高度统一。

1.3强调整体

网页的整体性包括内容和形式上的整体性，这里主要讨论设计形式上的整体性。网页时传播信息的载体，它要表达的是一定的内容，主题和意念，在适当的时间和空间环境里为人们所理解和接受，它以满足人们的实用和需求为目标。设计时强调其整体性，可以使浏览者更快捷、更准确、更全面地认识它、掌握它，并给人一种内部有机联系、外部和和谐完整的美感。整体性也是体现一个站点独特风格的重要手段之一。

网页的结构形式是由各种视听要素组成。在设计网页时，强调页面各组成部分的共性因素或者使诸部分共同含有某种形式特征，是求得整体的常用方法。这主要从版式、色彩、风格等方面入手。例如：在版式上，将页面中各种视觉要素作通盘考虑，以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感，即使运用“散”的结构，也是经过深思熟虑之后的决定：一个站点通常只使用两到三种标准色，并注意色彩搭配的和谐；对于分屏的长页面，不可设计完第一屏再考虑下一屏。同样，整个网页内部的页面，都应统一规划，统一风格，让浏览者体会到设计者的完整的设计思想。

从某种意义上讲，强调网页结构形式的视觉整体性必然会牺牲灵活的多变性，“物极必反”就是这个道理。因此，在强调网页整体性设计的同时必须注意，过于强调整体性可能会使网页呆板、沉闷，以致影响访问者的情趣和继续浏览的欲望。“整体”是“多变”基础上的整体。

（四）网页艺术设计的特点

1.1交互性与持续性

网页不同于传统媒体之处，就在于信息的动态更新和即时交互性。即时的交互性是Web成为热点的主要原因，也是网页设计时必须考虑的问题。传统媒体（如广播、电视节目、报刊杂志等）都以线性方式提供信息，即按照信息提供者的感觉、体验和事先确定的格式来传播。而是以一个主动参与者的身份加入到信息的加工处理和发布之中。这种持续的交互，使网页艺术设计不像印刷品设计那样，发表之后就意味着设计的结束。网页设计人员必须根据网站各个阶段的经营目标，配合网站不同时期的经营策略，以及用户的反馈信息，经常地对网页进行调整和修改。例如，为了保持浏览者对网站的新鲜感，很多大型网站总是定期或不

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定期的进行改版，这就需要设计者在保持网站视觉形象一贯性的基础上，不断创 作出新的网页设计作品。

1.2多维性

多维性源于超级链接，主要体现在网页设计中对导航的设计上。由于超级链接的出现，网页的组织结构更加丰富，浏览者可以在各种主题之间自由跳转，从而打破了以前人们接收信息的线性方式。例如，可将页面的组织结构分为序列结构、层次结构、网状结构、复合结构等。但页面之间的关系过于复杂，不仅使浏 览者检索和查找信息增加了难度，也给设计者带来了更大的困难。为了让浏览者 在网页上迅速找到所需的信息，设计者必须考虑快捷而完善的导航设计。印刷品中导航问题不是那么突出，如果一个句子在页尾突然中止，读者会很自然地翻到下一页查找剩余部分，为了帮助读者找到他们要找信息，出版者提供了目录、索引或脚注。如果文章从期刊中的一页跳到后面的非顺序页时，读者会看到类似于“续68”这样的指引语句。然而，作为一名网页设计者，你以前所学的导航技术没有一种完全适合于网页导航。在替浏览者考虑得周到的网页中，导航提供了足够的、不同角度的连接，帮助读者在网页的各个部分之间跳转，并告知浏览者现在所在的位置、当前页面时按层次结构组织的，通常还有一个返回主页的按钮或链接，如果页面时按层次结构组织的，通常还有一个返回上级页面的链接。对于网页设计者来说，面对的不是按顺序排列的印刷页面，而是自由分散的网页，因此必须考虑更多的问题。如：怎样构建合理的页面组织结构，让浏览者对你提供的巨量信息感到条理？怎样建立包括站点索引、帮助页面、查询功能在内的导航系统？这一切从那儿开始，到那儿结束？

1.3多媒体的综合性

目前网页中使用的多媒体视听元素主要有文字、图像、声音、视频等，随着网络宽带的增加、芯片处理速度的提高以及跨平台的多媒体文件格式的推广，必 须促使设计者综合运用多种媒体元素来设计网页，以满足和丰富浏览者对网络信息传输质量提出的更高要求。目前国内网页已经出现了模拟三维的操作界面，在数据压缩技术的改进和流（Stream）技术的推动下，Internet网上出现实时的音频和视频服务，典型的有在线音乐、在线广播、网上电影、网上直播等。因此，多媒体的综合运用时网页艺术设计的特点之一，是未来的发展方向。

1.4版式的不可控性

网页版式设计与传统印刷版式设计有着极大的差异：（1）印刷品设计者可以指定使用的纸张和油墨，而网页设计者却不能要求浏览者使用什么样的电脑或浏览器；

（2）网络正处于不断发展之中，不像印刷那样基本具备了成熟的印刷标准；（3）网页设计过程中有关Web的每一件事都可能随时发生变化。这一切说明，网络应用尚处在发展之中，关于网络应用也很难再各个方面都

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制订出统一的标准，这必然导致网页版式设计的不可控性。其具体表现为：（1）网页页面会根据当前浏览器窗口大小自动格式化输出；（2）网页的浏览者可以控制网页页面在浏览器中的显示方式；

（3）不同种类、版本的浏览器观察同一个网页页面，效果会有所不同；（4）用户的浏览器工作环境不同，显示效果也会有所不同。把所有这些问题归纳为一点，即网页设计者无法控制页面在用户端的最终显示效果，但这也正是网页设计的吸引人之处。

1.5技术与艺术结合的紧密性

设计是主观和客观共同作用的结果，是在自由和不自由之间进行的，设计者不能超越自身已有的经验和所处环境提供的客观条件限制，优秀设计者正是掌握客观规律基础上得到了完全的自由，一种想象和创造的自由。网络技术主要表现为客观因素，艺术创意主要表现为主观因素，网页设计者应该积极主动地掌握现有的各种网络技术规律，注重技术和艺术紧密结合，这样才能穷尽技术之长，实现艺术想象，满足浏览者对网页信息的高质量需求。

例如，浏览者欣赏一段音乐或电影，以前必须先将这段音乐或电影下载回本地机器，然后使用相应的程序来播放，由于音频或视频文件都比较大，需要较长的时间来下载。流(Stream)技术出现以后，网页设计者充分、巧妙地应用此技术，让浏览者在下载过程中可以欣赏这段音乐或电影，实现了实时的网上视频直播服务和在线欣赏音乐服务，无疑增强了页面传播信息的表现力和感染力。

网络技术与艺术创意的紧密结合，使网页的艺术设计由平面设计扩展到立体设计，由纯粹的视觉艺术扩展到空间听觉艺术，网页效果不再近似于书籍或报刊杂志等印刷媒体，而更接近于电影或电视的观赏效果。技术发展促进了技术与艺术的紧密结合，把浏览者带入一个真正现实中的虚拟世界。技术与艺术的紧密结合在网页艺术设计中体现得尤为突出。

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(五)、结束语

网页作为一种新的视觉表现形式，它的发展虽然没有多长时间，它兼容了传统平面视觉的特征，又具备其所没有的优势，成为今后信息交流的一个非常有影响的途径。网页设计是一种综合性的设计，它所涉及的范围非常的广泛，在本文中只从视觉传达的角度进行了一些阐述与分析。好的网页设计除首先应考虑其内容上的精益求精外，其次就是对内容合理有效的视觉编排。是任何网页所必需具备的基本因素，网页信息不仅是为了满足使用者的需求，更重要的是创造一种预约鹅鹅鹅的视觉环境，技术与艺术的紧密结合在网页艺术设计中体现得尤为突出。

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(六)、致谢词

我们读书就是为了获得知识，这次的论文设计将让我重新了解很多在学校学不到的东西，也借此回顾一下我大学所学的知识。它让我对我所学过的知识有所巩固和提高。

经过两个多月的时间我的毕业论文撰写顺利完成。在此我要特别感谢我的指导老师何是旻老师在此期间给予我的帮助和指导。在这期间，多次向老师请教，他给予了我极大的帮助，指引我们的论文写作的方向和架构，让我更清晰的了解了设计的整体规划，从而比较容易的着手，也能按时完成，借此真诚的向何老师道声“谢谢”！

毕业论文的结束，也宣告了我大学生涯的终结，心里虽然充满了期待，但也有不舍，想想自己走过来的一步一步，一点一滴，心中感慨万千，希望自己带着那份对未来社会的憧憬和希望，顺利走进社会的大家庭，开始自己新的生活，在此，感谢长久以来老师和同学们的帮助，谢谢你们！

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六、参考文献

（1）谢依君《电子报的新闻界面分析》，台北：台湾国立政治大学新闻学系，1999.(2)唐良瑞，蔡安妮，孙景鳌。《从认知心理及人机界面谈网页设计》，《工程图学学报》，2000.（3）徐珂、苗彤、赵晖。《网页视觉与设计》，北京：人民邮电出版社，2001.（4）李砚祖、芦影，《视觉传达的历史与美学》，北京：中国人民大学出版社，2000.（5）何苏六。《网络媒体的策划与编辑》，北京：北京广播学院出版社，2001.第10页

第四篇：VI设计毕业论文

VI设计论文目录 摘要

关键词

论文正文

引言

论文摘要：

二十一世纪是一个眼球经济发展的时代，谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益。而VI即（）译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。企业形象的视觉识别即是将CI的不可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。本文论述了VI制作对企业品牌形象和文化的影响，品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象，而企业形象的核心是企业文化，品牌其实是一种文化现象。任何品牌在向消费者提供产品的同时，实际上也是在传递一种文化价值。我相信通过对这种影响关系的分析，将会给中式企业产生或多或少的启发何思考。

关键词：VI制作品牌形象企业文化影响

浅析VI制作对企业品牌形象和文化的影响

引言：

当我选定“VI制作对企业品牌形象和文化的影响”这个题目时，内心思绪万千，感叹不已，中国的广告有着悠久的历史战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等，都是店铺对外塑造产品品牌形象和店铺文化的良好宣传手段，然而，试看中国国内国际知名、能被朗朗道来的企业品牌又有几许？相形而下，国外的品牌国人却耳详能诵，如可口可乐，特步，阿迪，乔丹，肯德基，麦当劳等等，由此可见，优秀的系列VI制作对企业品牌形象和文化的宣传有着不可阻挡的推动力。一．VI设计对企业的重要性

VI是企业的视觉识别系统。是指纯属信息传递的各种形式的统一，是具体化，视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。从某种意义上说，CI系统中MI、BI、VI的关系就像一个人的头脑和灵魂、处事方式、着装和仪表。如果说，理念反映的是企业的人格，行为反映的是企业的性格，那么视觉识别则更多地展示企业的风格。在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少着灵魂的赚钱机器;就意味它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气.从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计,包装设计,店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸.在今天这个“眼球经济”市场中，想要在信息社会中生存发展，不管在这三个系统中能开发出多少属于自己特有的识别内容，它的本质和终极追求应该始终如一

地指向真诚的经营理念，善良的行为模式，美好的仪表形象。因为视觉识别的传播与感染力是最具体、最直接、最强烈、最广泛的。通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，从而对企业产生认同感，进而达到企业识别的目的。

二．VI制作影响企业的品牌形象

企业形象是公众在企业运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合性的反应，是企业外观现象和内在品质，物质文明和精神文明的有机统一。企业形象是企业自身一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略。品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象。人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象，同时，良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用。如，世界上最有价值品牌的可口可乐的知名，在很大程度上得益于企业形象设计，一部可口可乐的品牌成长史，从某种程度上来说，就是塑造企业形象的历史。

如创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克

（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。再如著名的饮料品牌可口可乐与百事可乐的市场，可口可乐用红色占领市场，在任何地方都可见可口可乐张扬的红色，以至于百事可乐改换为蓝色系列与可口可乐的红色系列抗衡，以脱离可口可乐的红色影响而独创品牌。

在当今市场竞争日益白炽化的今天，老企业要维护自己的品牌，新企业希望迅速崛起，众多的企业要在商场中取胜，首先要在消费者心中牢固地树立品牌形象。企业的品牌推广通常包括品牌名称、品牌标志、品牌定牌形象，并力求达到刺激并扩大市场需求，开拓潜在市场，扩大市场份额，增加品牌资产。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，运用视觉的一体化将信息与认识一体化、明确化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象，才能集中于强化企业形象，使信息传播更为迅速有效。对企业识别的要素予以标准化，同一规范设计，同一模式运用，但也要适应社会市场的变化。如大草原出版社的鲜艳明朗、多色彩的儿童产品外包装，在印有小马哥形象后，销量激增，因此大草原出版社改名为小马哥出版社，使企业名称与品牌名称合二为一，从此，事业蒸蒸日上。

三．VI制作是企业文化传播的捷径

VI不仅仅是一个标志还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介,它不仅代表一个企业的产品和服务,它也是一个可视化表达,是企业理念、企业精神和文化的象征，是企业的无形资产。忽略了企业文化内涵，VI将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品，所以企业文化内涵孕育VI视觉识别系统，VI视觉识别系统塑造品牌，品牌造就企业。

在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力，也是市场决战中最重要的能力。而视觉识别系统VI的设计也有向国际化发展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。所以“民族与世界”之间必须矛盾统一，从而对设计师而言也是一种挑战。从中国的民族文化去思考中国视觉识别系统VI的发展趋势是很值得我们深思的，五千年的文化孕育的中华文明使中华民族无论是在绘画与设计中都体现了他独有的特点与风格，文化的差异也形成了审美的差异，中国艺术重“气”的感悟，讲究传神，讲究表现，强调气韵，强调写意，强调人品修养格调……总而言之，中国的传统造型是利用传统的图形符号借以表达外在的方式，从而传承中国的传统思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。之所以说中国标志VI的发展趋势是很值得我们反思，是因为我们没有领会到博大的中国文化应该怎样运用到设计之中，怎样在标识设计中体现。

举几个例子.有一次,在一则笑话中提到一位刚刚来到中国的外国平面设计师问：是不是中国所有的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的LOGO标识中都有外圆内方的影子!我在对这位国外设计师对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而深感羞愧.。

好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类,可该银行的标准字体“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠,稳健,持重的形象荡然无存.“泰康人寿”的标志也存在类似的问题--把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来,制造出这样不稳定的意向，难道对该公司所从事“保险”业的行业特点有任何积极的视觉帮助么

仅就个案而言,“中国电信”,“中国移动”和“中国邮政”的LOGO都称得上是上乘之作.但是,(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构,字体,甚至(前两者的)颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质--个性.更有甚者,国内有一个小有名气的运动鞋品牌,其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一!

国外的标志VI设计比国内的设计要成熟许多。更注重标志VI的企业文化内涵表现。并且由标志VI产生的品牌效应也比中国的突出。这些也主要体现在文化的差异上。西方文化是一个实体的世界。西方讲究模仿，讲究再现，强调形体，强调写实，强调生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，从而达其“意”。形成强烈的感官刺激。能够更执白更有效的完成标志VI所履行的使命——传播。从而更有效更直接的传递企业的企业文化内涵。这一点在“百事可乐”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“宝马汽车”“苹果”的标志VI中有所体现。虽然这些都是很多年前的标志VI。但仍可作为标志VI设计的案例，也就是所说的经典，谁又能说他们不是引领世界标志VI设计的潮流呢？因为文化与历史的缘故，国外为了更好的传播企业。在标志VI的创意中常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用刺激的颜色来表现。在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象。

就以上事例看出，中国视觉识别系统设计出现了一种趋势。不能单纯的模仿，而是应该提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使“西学东渐”的设计理念在视觉识别系统VI的设计中能够充分体现。这种设计不是形式上的设计，而是精神上的再创造。忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓，不将其进行本质的升华，而是过分的追求与牵强的模仿最终是经不起群众的考验的。在视觉识别系统设计国际化的今天，息（企业文化）才是硬道理。好的VI设计应在人与人，人与空间，人与社会，人与自然的交汇融合上，体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华，可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受。好的VI设计作品是超语言的，超国界的。其实，设计本身就是一种语言，它能为任何人理解，这也正是标志VI设计的初衷。如由韩美琳大师为杭州设计的标志就完美地体现了这种设计理念和思想。

总之，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，使标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，要想设计一个成功的VI就应该意识到企业文化内涵孕育标志VI，标志VI塑造品牌，品牌造就企业。因为“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是历史”。

四．VI制作过程

在这次“重庆乡竹苑·土碗菜“VI设计制作过程中，作为一个初学设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。如下是我在VI制作过程中的具体操作流程：

1.VI设计立项

2.市场调查

首先，我们要做好准备阶段，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，了解公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。只有确定公司的本质,如它代表什么,企业性质是什么,企业宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企业等,VI设计才能启动,才能对毕业设计进行着手，并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。数量不在于多，在于精干，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。

3.确定标志

企业标志是企业个性、身份的象征。它也是通过造型简单，意义明确的统一标准的视觉符号，是视觉设计的核心。企业标志构成企业标志的基本特征，更体现企业内在的素质，企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合视觉要素的中心，更是社会大众人体企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉

识别系统中具有重要意义。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品的或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。再次基础上将企业的理念和文化等企业要素传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认知与识别，同时，企业标志在区分企业产品与同类产品的差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用。在企业VI宣传中，企业标志对企业品牌及企业形象带来潜在价值，成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐，从而为企业带来经济效益。我也把标志设计作为这次VI设计系统的重点工作，结合企业要求，突出“乡”“土”气息根据“乡竹苑”这一主题和重庆这一地域文化特色，选用了竹子作为标志题材，为了体现环境幽雅，人文和谐，勾勒了“竹林深处有人家”的意境。寄意：在生活中学会享受，在享受中寻找生活味。

4.VI制作的具体工作 VI设计一般包括基础部分和应用部分。企业标志，企业标准字，企业标准色，企业辅助色，企业辅助图形，标志与标准字体的组合规范，标志与标准字体的禁用组合，指定的印刷字体等内容均属于基础部分；而名片，信封，信纸，公文袋，合同书，生日卡，邀请函，工作证，员工手册，工作制服，包装纸，宣传广告等企业所需要的项目均属于应用部分。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:1,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,妨碍企业更上一层楼.。目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利,雇用了一些未经过学校系统专业训练的“设计师”从事设计,加上一些家庭作坊式的“个人工作室”的大量存在,也是造成国内VI设计水平鱼龙混杂,良莠不齐的一个重要原因.这种现象表现在VI设计的价格上就是几十万元的制作价格与几百元的价格并存的十分难堪局面,表现在VI 设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品“百花齐放”的尴尬现实.。总之VI设计的制作的规范应符合企业的精神面貌和企业文化内涵，符合大众审美观，对企业的长期发展具有积极意义。

第五篇：VI的毕业论文

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.摘要

本人主要是完成一家酒厂的VI设计，根据要求，首先给公司设计了名称，我设计的名称叫“陕西云龙酒业有限公司”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁、明了的标志；之后，陆续设计了包括：名片、工作证、信封、文件夹、纸杯、专用笔、工作服、货车、轿车、灯箱广告其他用品等13件产品，合成为一套还算完整的VI设计，整套产品具有着鲜明的行业特点，无论从颜色和样式上都比较合理。本设计主要运用了CorelDRAW 这款平面设计软件，完成了全部的矢量图形的绘制。

关键字

VI毕业设计论文、毕业论文、VI设计

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.目 录

摘要...........................................................关键字.........................................................第一章 VI设计综合概述...........................................................1.1 VI 的定义.................................................1.2 VI设计的基本原则..........................................1.3云龙酒业VI基础要素设计的内容...............................1.4 云龙酒业VI应用要素设计的内容..............................第二章

设计软件介绍..............................................................2.1 CorelDRAW软件介绍........................................第三章 VI设计思路................................................................3.1 云龙酒业标志的释义.........................................3.2 云龙酒业的标准字体.........................................3.3 云龙酒业VI封面与封底......................................印刷工艺要求................................................................................设计总结.......................................................................................致

谢........................................................................................参考文献.....................................................................................业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.第一章 VI设计综合概述

1.1 VI 的定义

VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所知的外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有力的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

1.2 VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应用多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁，纸上谈兵。

1.风格的统一性原则 2.强化视觉冲击力 3.强调人性化 4.增强民族个性 5.可实施性原则 6.符合审美规律的原则 7.严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比：其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正的发挥视觉识别的功效。

1.3云龙酒业VI基础要素设计的内容

1、标志释义

2、标志黑稿 标志负性

3、标志标准制图

4、标准字 负性 制法

5、标准色 辅助色

6、明度应用规范

7、色彩禁止组合规范

8、标志与标准字组合（横）

9、标志与标准字组合（竖）

10、专用中文印刷体

1.4 云龙酒业VI应用要素设计的内容

1、名片规范

2、工作证

3、标准信封

4、标准信纸

5、档案袋

6、文件夹

7、纸杯

8、专用笔

9、工作服

10、货车

11、轿车

12、灯箱广告

13、户外广告

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.第二章

设计软件介绍

2.1 CorelDRAW软件介绍

CorelDRAW X3 中文版是一个功能强大的图形图像处理软件，在图形图像领域中的地位是领先的。CorelDRAW的文字处理与图像的输出输入构成了排版功能。文字处理是迄今所有软件最为优秀的。其支持了绝大部分图像格式的输入与输出。几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件。所以大部分与用PC机作美术设计的都直接在CorelDRAW中排版，然后分色输出。

无论是对于初级或专业级设计师，CorelDRAW都是理想的工具，协助设计师制作营销文宣。从标志、产品与企业品牌的识别图样，乃至于宣传手册、平面广告电子报等特定项目，CorelDRAW能让您自行建立宣传文宣，设计宣传活动数据，既能节省时间、成本，更能展现高度创意。

掌握CorelDRAW 基础需要学会：

1.CorelDRAW基本图形绘制、预设形状使用、铅笔、钢笔精确绘图 2.CorelDRAW对图形进行造形、变换、对齐分布、布尔运算等操作 3.CorelDRAW对图形进行修饰操作（单色、渐变、图纹、材质、网格等）4.CorelDRAW文字操作与文字排版

5.CorelDRAW高级工具使用技巧（调和、轮廓图、封套、立体、透明、列表等）

6.CorelDRAW效果和位图操作 7.CorelDRAW捆绑子程序应用

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.第三章 VI设计思路

3.1 云龙酒业标志的释义

标志是一种符号，它以各种形象表现出一定的含义，传达出一种信息，有助于克服语言的符号。标志设计有三个准则：识别性，象征性，冲击性。由于它这种特点有利于传播和记忆能起到语言和文字难以达到的作用。标准标志是一切变化的基础，是VI设计中核心的核心，VI中涉及的图形、字体、色彩组合模式无一不渗透出标志所蕴涵的理念。云龙酒业的红色图形体现出公司的大气，无限活力气息，是VI设计生活的主题，是设计的根本切入点和落脚点。

陕西云龙酒业有限公司的标志，选用龙尾和祥云作为主体。祥云与龙相贯穿，表现出云龙酒的爽口，流畅；同时又像丝绸般的柔滑。祥云代表吉祥，龙代表发达,象征着云龙集团蒸蒸日上！中国红为标准色，体现国酒的品质，意喻企业红红火火。

每个企业都有自己专用的的标志，这是一个企业形象的代表，是一个企业达到统一的前提，企业标志只有一个。

3.2 云龙酒业的标准字体

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。，云龙集团的印刷字体，按照要求选择不同粗细的文字，特殊情况下可选择字型和粗细比较接近的字体代替。

综艺体适用于主标题、隶书适用于报务系统标题、大黑适用于副标题和重要内文、准圆体适用于目录简历和叙述性文案、小标宋适用于内文、中线体适用于内文。

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.3.3 云龙酒业VI封面与封底

VI设计不仅是内在的完美，外在美同样重要，本次设计的封面，是以标准色中国红为主打色，其次用灰色条覆盖其红色，主要是给人一种朦胧美的感觉，就像云龙酒的味道，让人回味无穷。

封底同样保留着封面的风格，简单的诠释着云龙酒业红红火火。

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.印刷工艺要求

成品尺寸：210*285mm 装订方式：铁环装订 印刷色：4色（C、M、Y、K）印刷用纸：铜版纸（300克/平方米）注：封面、封底各加一层塑料板

以上为部分主要设计的构思，祥见本人“陕西云龙酒业有限公司VI”„

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.设计总结

经过将近一个月的学习和探讨，我终于完成了论文，从开始接到这论文题目到论文文章的完成，每一步对我都是新的尝试和挑战，这也是我在大学期间独自完成的最大的一个作业。在这段时间里，我尝到了许多新的知识也有很多感受，从对CorelDRAW软件的不太熟悉，到对该软件的熟练掌握，每一步骤都是我独立的学习和实验，从其中的实践经验中我学到了以前没有掌握的知识。每天除了正常上课，其余时间都在电脑是联系，另外我还认真的查看相关的资料和书籍，让自己头脑中的模糊不清的思路慢慢的清晰起来，使自己非常幼稚的作品一步步成熟完善起来，当然这也少不了指导老师的指导，每一次改进都是学习的收获，每一次尝试的成功让我兴奋好长一段时间。

虽然我的论文作品不是很成熟，还有很多不足之处，但我可以这样说，这里面的每一步都是我自己独立完成的。看到自己作品时，都是很开心很欣慰的。

这次做论文的经历和实践经验对我来说实在是太珍贵了，使我明白了这样一个道理：“只有不怕困难和挫折，只有永不放弃的决心，任何看起来不可能的事都能成为现实”。

最后我要说谢谢西安理工大学对我的培养和爱护，来到这所学校是我的荣幸，能够受到学校知识的灌溉和素质的磨练是我的快乐。谢谢学校给了我这么好的学习环境，我很感激，也很自豪。

马上就要进入社会了，我知道，从此以后就要离开学校，离开同学们，离开老师，我有点伤感，可是又有点憧憬，憧憬着展开在学校孕育的双翅在外面翱翔，打拼出属于自己的一片天地。

再见了同学们，再见了亲爱的老师，再见了学校。前面的路还很长，需要我慢慢的走，谢谢你们一路陪我。

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.致

谢

本篇毕业论文的完成，首先感谢母校西安理工大学对我的辛勤培育之恩，使我学到了很多东西，并且要感谢学院，给了我一个好的学习环境。尤其是在毕业设计期间，我充分利用学院提供的实习环境，得到了一个很好的学习与实践的机会。

本次毕业设计是在老师耐心、严格的指导下完成的。张老师在设计期间对毕业设计中每个细节的重视、定期对我们所做毕业设计的检查以及设计期间对我们的严格要求，使我感觉到通过本次设计我不仅学到了许多知识而且还从张老师那里学到了许多分析问题与解决问题的方法。我在此对传授我知识的老师表示崇高的敬意和诚挚的谢意。此外，在我的学习及实习期间，还得到了同班同学们的支持和鼓励，我对所有同学表示我衷心的感谢。

业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随.参考文献

中国设计年签 范克 著 山西人民出版社 商业广告设计教程

韩晓芳 著 辽宁美术出版社 标志与VI设计 万凡

著

重庆大学出版社 企业形象设计之助手

平面设计史

标志设计

世界现代平面艺术设计史VI设计教程 陈青

著

门小勇

著

吴国欣

著

梁梅

著

俞斌 著

陕西人民美术出版社

湖南大学出版社 上海人民美术出版社清华大学出版社 浙江人民美术出版