第一篇：旅游丛书编辑策划方案
《湖南旅游》丛书
编辑策划方案（征求意见稿）
策划：《湖南旅游》编辑部
二○一一年一月
作为湖南省旅游局对外宣传的精品文化丛书，内容以精美图片和相应美文介绍，并结合旅游资讯链接组成，全套丛书分三册全方位推介丰富的湖南旅游文化，即：《锦绣潇湘——好美》、《神奇热土——好奇》、《快乐湖南——好玩》。
《湖南旅游》丛书第一册
《锦绣潇湘——好美》编辑方案作为《湖南旅游》丛书的第一册，《锦绣潇湘——好美》，将全面推介湖南多情的自然山水，从全省十四个市州甄选主要景点，并通过优美的文字、独特的视角，辅以精美图片，完整地展现锦绣潇湘的自然风貌。
一、整体风格
邀请省内知名作家、媒体记者、自由撰稿人、旅游从业者撰稿。文笔要求流畅，构思新颖。每个景区的介绍以简介+游记为主要方式，每 — 1 —
篇文章后链接旅游攻略，包括交通、门票、住宿、餐饮以及特别提示等实用性信息，并配图，使该书融可读性、功能性、实用性于一体。总体设计风格应为精致、具有较强的阅读性和视觉美感，在相当一段时间内具备一定的实用性和收藏价值。
二、丛书规格
尺寸：140㎜×210㎜；每册页数：内页160P；特种纸印刷、精装书函。
三、内容策划
第一篇章：读山（版面规划：100P）
1、绝美张家界，世界的武陵源（6P）
2、世界遗产，壮美崀山（6P）
3、灵秀南岳，心愿之旅(5P)
4、麓山神韵(4P)
5、寻觅桃花源(3P)
6、探秘神农谷(3P)
7、苍茫紫鹊界(3P)
8、“湖南屋脊”壶瓶山(3P)
9、走进大围山(2P)
10、九嶷山上白云飞(4P)
11、生态莽山(4P)
12、和美阳明杜鹃红(2P)
13、、舜峰绝顶(3P)
14、南山归来——邵阳城步南山(3P)
15、大沩凌云——宁乡沩山风景区(2P)
16、禅隐夹山——常德夹山国家森林公园(2P)
17、狩猎五盖山(2P)
18、云阳山：南岳古邑，道教圣地(2P)
19、黄桑：沁人肺腑的绿色家园(2P)
20、梅山龙宫：溶洞奇葩(2P)
21、耒阳蔡伦竹海——让世界深呼吸(2P)
22、寸土佳丽飞天山(3P)
23、雪峰余脉大乘山(2P)
24、万佛山：醉美丹霞(3P)
25、武陵奇观红石林——古丈红石林国家地质公园(2P)
26、大地传奇坐龙峡——湘西坐龙峡风景区(3P)
27、探秘鬼崽岭(2P)
28、岳阳——幕阜之颠(2P)
29、冰雪福寿山(2P)30、祈福大云山(2P)
31、岣嵝峰——旅游胜地，避暑仙境(2P)第二篇章：问水（版面规划：60P）
江河）
1、楚韵湘江(4P)
2、又唱浏阳河(3P)
3、蓝墨水的上游是汨罗江(2P)
4、泛舟沩水(2P)
5、风光一绝话耒水(2P)
6、便江：山水神韵埋伏笔(3P)
7、资江如梦(2P)
8、漂流夫夷江(2P)
9、桃花江畔(2P)
10、沅江神曲(2P)
11、风情万种的酉水河(3P)
12、思蒙山水冠潇湘(2P)
13、澧水放歌(2P)
14、激情猛洞河(3P)
15、茅岩河：泼墨山水画廊(3P)
16、洣水咏叹调（洣水风景区）(2P)
17、小溪自然保护区（2P）湖泊）
1、登高岳阳楼，情定君山岛(5P)
2、洞庭湖纪行——西洞庭湖国家城市湿地公园以及益阳南洞庭湖湿地和水禽自然保护区纪实(5P)
3、岳阳南湖：东方日内瓦(3P)
4、东江湖——梦幻的湖(4P)
5、柳叶湖——堤柳渔歌(3P)
6、花岩溪：湖南的西湖(3P)
7、醉美酒仙湖——株洲酒埠江国家地质公园(3P)
8、湖泊之旅水府庙——湘乡水府庙旅游区(3P)
9、栖凤湖之韵——湘西栖凤湖风景区(2P)
《湖南旅游》丛书第二册
《神奇热土——好奇》，将从湖南厚重的历史人文、独特的民风习俗以及古村古镇三个方面，整体推介湖南这片神奇热土。整体风格、丛书规格、文字内容征集与《锦绣潇湘——好美》相同内容策划
《神奇热土——好奇》编辑方案
第一篇章：人杰湖南（版面规划：89P）华夏始祖）
炎帝陵景区（4P）舜帝陵景区(4P)
韶山风景区（6P）花明楼风景区（4P）千古风骚）
屈原(3P)、贾谊(2P)、蔡伦(2P)、怀素、欧阳询(2P)、周敦颐(3P)、张拭(2P)、王船山(2P)晚清名人）
魏源(2P)、曾国藩(3P)、左宗棠(2P)、郭嵩焘(2P)、谭嗣同(2P)、王闿运、陈天华(2P)民国先驱）
黄兴(2P)、宋教仁(2P)、蔡锷(3P)
开国伟人）
毛泽东(4P)、刘少奇(3P)、任弼时(2P)、陶铸(2P)、彭德怀(2P)、贺龙(2P)、罗荣桓(2P)、粟裕(2P)、陈赓(2P)革命英烈）
蔡和森(2P)、向警予(2P)、邓中夏(2P)、何叔衡(2P)、杨开慧(2P)、雷锋(2P)
灿若群星）齐白石(2P)、沈从文(2P)、黄永玉(2P)、袁隆平(2P)、李自健(2P)、宋祖英(2P)、谭盾(2P)
第二篇章：古韵潇湘（版面规划：93P)古村古镇）
1、山水之外读凤凰（3P）
2、金木水火土 五行读洪江(3P)
3、快乐古镇 大美靖港(2P)
4、太平老街最长沙(3P)
5、芙蓉镇走笔(2P)
6、黔州古城：一片冰心在玉壶(2P)
7、高椅最韵味(2P)
8、荆坪古村：寻访家园深处的美丽(2P)
9、张谷英村：600年的传奇(2P)
10、湘南一梦，板梁古村(2P)
11、遗失在上甘棠的梦幻里(2P)
12、梦回都梁话武冈(2P)
13、边城茶峒(2P)
14、乾城：金戈铁血，明清风韵(2P)
15、千年窑火铜官镇(2P)
16、畅游新田古村镇(2P)
17、榔梨古镇（2P）民族风情）
1、风情德夯(2P)
2、湘西——大山里的土家人(2P)
3、大道无行探通道(2P)
4、感悟芷江(2P)
5、花瑶之美，世界看见(2P)
6、溯源江永女书(2P)
7、世外桃源千家峒(2P)
8、溯源傩文化、唱游戏鬼神(2P)书院文化）
1、千年岳麓闻书香(3P)
2、城南旧事——长沙城南书院(2P)
3、寻道石鼓书院(2P)
4、走访龙兴讲寺(2P)
5、朝圣二酉山(2P)
6、安陵求知——永兴安陵书院(2P)
7、岳州孔庙(2P)
8、永州文庙(2P)
9、东山书院(2P)遗址文化）
1、马王堆：世界第八大奇迹(3P)
2、梦回三国——长沙走马楼三国吴简(2P)
3、探访炭河里遗址——四羊方尊、商代大铜饶(2P)
4、触摸秦朝的神秘面纱——湘西里耶秦简博物馆秦简牍
5、城头山：华夏第一古城遗址(2P)
6、沉睡800年的土司王国——湘西老司城遗址(2P)
7、永州舜帝庙遗址(2P)
8、道县玉蟾岩遗址(2P)
9、怀化洪江市高庙遗址(2P)
10、新田古堡遗址(2P)
(2P)
《湖南旅游》丛书第三册
《快乐湖南——好玩》，将从吃、娱、购、节四个方面来推介湖南旅游。主要以文字为主，精美的图片为辅，图文结合。整体风格、丛书规格、文字内容征集与《锦绣潇湘——好美》相同。
文化（72P）影视文化）
《快乐湖南——好玩》编辑方案
1、快乐大本营、天天向上等娱乐节目（6P）
2、快乐男声、超级女声等选秀节目(6P)
3、《雍正王朝》、《还珠格格》、《恰同学少年》等影视剧(6P)
歌厅文化）
琴岛、大中华歌厅、欧阳胖胖歌厅(6P)演艺文化）
田汉大剧场、天门狐仙、烟雨凤凰、日出韶山东方红(6P)
酒吧文化）
解放西路、化龙池酒吧文化街（魅力四射、苏荷、玛格丽特、海角七号等酒吧）(6P)
动漫文化）
宏梦卡通的“虹猫蓝兔”、三辰卡通的“蓝猫”形象(4P)休闲文化）
1、长沙世界之窗、橘洲公园、株洲华强方特世界主题公园(6P)
2、青竹湖、龙湖，梓山湖，青水湖等高尔夫俱乐部(6P)
3、宁乡灰汤紫龙湾、总工会职工疗养院、湘电温泉山庄、张家界万福、江娅温泉，郴州悦来、汝城温泉，永州湘源温泉，邵阳高洲温泉等(10P)
4、汉子、天之道、碧涛阁、颐而康、鸿远等洗浴场所(6P)
5、千龙湖、茅浒水乡、鹿饮泉、湘乡明月山庄、益阳西施生态园、娄底九龙仙女山庄等农家乐(10P)湘菜美食）(18P)
1、火宫殿：誉满三湘（臭豆腐、红烧肉等特色小吃）(3P)
2、洞庭天下水，巴陵全鱼席(2P)
3、美味芷江鸭(1P)
4、麻阳鹅，不一般的湖湘风味(1P)
5、猪血丸子的记忆(1P)
6、新晃牛肉：品尝侗家人的口味(2P)
7、蜚声湖广的衡东土菜(1P)
8、好吃的酱板鸭(2P)
9、口味虾，放肆呷(2P)
10、腊肉飘香(2P)
11、江永“五香”飘四方(2P)旅游商品）(25P)
1、智慧湖湘，湘绣传神(2P)
2、菊花石：岁月之花(2P)
3、醴陵陶瓷：生活，可以色彩(3P)
4、心中的中国红(3P)
5、绚丽多彩，浏阳花炮（以浏阳、醴陵花炮为主）(3P)
6、黑茶之源，遍流九州（安化白沙溪黑茶）(2P)
7、君山银针：金镶玉色尘心去，川迥洞庭好月来(2P)
8、无上妙品酒鬼酒(2P)
9、浏阳河酒：湖南精神(2P)
10、湘酒名片湘窖酒(2P)
11、游郴州，购四件宝(2P)节会）(22P)
1、中国湖南国际旅游节（含中国国际文化旅游节）(2P)(2P)
2、中国（湖南）红色旅游文化节(2P)
3、中国金鹰电视艺术节(2P)
4、中国中部（湖南）国际农博会(2P)
5、中国湖南旅游商品博览会(2P)
6、长沙国际环湘江自行车邀请赛(2P)
7、中国株洲炎帝节(2P)
8、南岳庙会暨国际寿文化节
9、中国洞庭湖国际观鸟节(2P)
10、中国汨罗国际龙舟节(2P)
11、中国长沙国际汽车展(2P)
丛书的编印时间
1）前期准备工作：图片征集、文章约稿、采编等，预计为
2）版式设计工作：预计2个月
3）审稿、修改：1个月 4）制版、印刷：1个月
3个月
第二篇：第26届世界大学生运动会丛书策划方案
第26届世界大学生运动会丛书策划方案
（征求意见稿）
一、丛书编撰背景
第26届世界大学生运动会将于2011年8月12日在深圳开幕，这是继北京2001年大运会、长春2007年亚冬会、北京2008年奥运会、哈尔滨2009年冬季大运会，以及即将举行的2010广州亚运会后，我国再次承办世界性综合体育赛事。为了更好地总结大运会筹办经验，传播大运理念和精神，展示深圳的城市风貌，根据领导指示，大运会执行局新闻宣传部现拟策划“第26届世界大学生运动会”系列丛书。
二、丛书名称及主题
初步拟定编撰两套丛书，具体情况如下：
1.第一套丛书旨在展现大运会的理念精神、追溯大运会的历史文化，以及描绘中国的大运情缘。
丛书名称拟定为《大运红皮书》（或者命名为《青春〃体育〃盛会》）。丛书拟包括四本：大运博物馆、大运名人堂、大运高校行、大运在中国。
《大运博物馆》重点介绍大运会的历史和文化； 《大运名人堂》重点介绍从大运会走出的体育明星； 《大运高校行》重点介绍大学生运动会与世界范围内各高校的情缘，叙述全球有特色的名校；
《大运在中国》重点介绍大运会与中国的情缘，包括中国参加历届大运会的情况，以及中国举办2001年北京大运会和2009年哈尔滨大冬会的情况。
2.第二套丛书旨在展现2011年深圳大运会的前期筹办工作，以及赛时的大运风采和深圳城市风貌。
丛书名称拟定为《亲历大运》。拟分为两个篇章：筹备篇和赛时篇。
《亲历大运〃筹办篇》（或者命名为《从贝尔格莱德到深圳》）。筹办篇集中展示参与大运的工作人员，包括大运会领导、大运场馆的建设者们、志愿者、执行局各部门工作人员的工作状况、工作成果和感人事迹；
《亲历大运〃赛时篇》（或以大运会主题歌直接命名为《让我们欢乐吧》）。主要包括两个方面的内容：一是集中展示11天大运赛时精彩瞬间；二是展示赛时深圳整个城市的欢乐景象。突出大运会作为全球青年大聚会，深圳作为party举办地的欢乐景象。
三、丛书结构，含丛书总序言、领导题词和后记（待定）
四、丛书编委会成员（待定）
〃
新闻宣传部影视工作组 二〇一〇年七月二日
第三篇：旅游策划方案
旅游策划方案
旅游是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。同时旅游也具有围绕旅游六要素构成的多产业结合的特点。从广义上讲的旅游整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省德阳地区），因此从这个层面上讲旅游整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要素及相关市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。本文仅从旅游整合营销中的品牌角度结合多个实战案例围绕旅游品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。
在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立存在。品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。从2001年开始直到2003年香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性。
旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的问题之一。
我们将旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC）归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个步骤：
一、品牌塑造
1、市场分析
市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。
2．定位
品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。
主要的定位方法有如下几种：
1）比附定位法：
比附定位是一种“借光”定位方法。它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”。
2）心理逆向定位
心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服市场。
3）狭缝市场定位
狭缝市场定位是旅游景区(点)不具有明显的特色优势，而利用被其他旅游景区(点)遗忘的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。比如我们在《德阳市2004－2007年营销策划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园，就是将市场定位在儿童市场，并以独特的童话主题公园的形式推出市场。
4）变换市场定位
变换市场定位是一种不确定定位方法。它主要针对那些已经变化的旅游市场或者根本就是一个易变的市场而言的。市场发生变化，景区（点）的特色定位就要随之改变。
5）差异、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，风情柳州
由于桂林与柳州区位紧邻，因此，柳州旅游的主题定位就必须和桂林的山水主题定位有不同特色的区别和互补互动。
柳州与广西龙头旅游品牌的桂林毗邻，同属桂北旅游经济区，桂北旅游开发的主副两中心"即以桂林市为中心，以柳州市为副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游则以风情而卓越，两者可突出各自旅游特色，形成各自区域旅游环线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑起桂北旅游的大系统。
桂林和柳州旅游资源的核心竞争力差异明显，桂林旅游的独特资源是自然山水，桂林是中国美丽山水的代名词，漓江，阳朔引起的是感悟自然山水，闲适心情的心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉静的满足。而柳州则相反，她必须紧紧依托自身的不同于桂林的资源要素特点来做文章。这就必然要强调风情这个关键的主题，立足风情这个基本点。
通过前面的分析，我们已经知道，柳州旅游最独特的资源是风情，其中，全面生动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情独树一枝：三江侗族建筑艺术（知名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情，融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情，贝江水景及勾滩苗寨风情基础，刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌，都是别具魅力的民族风情，比周边地区有较强的竞争力，更是桂林的民族风情所不能比拟的。
柳州的城市更具人文内涵，先进的的现代工业，悠远深厚的古人类文化，独特的壶形城市线条，鲜活的市民歌艺文化，典雅的赏石文化，奇特的棺材文化层层叠加，纷繁交错，形成龙城独特的城市风情，游客在柳州可尽享桂林所不能完全提供的人文互动的心智体验。这些都从根本上决定了柳州将以其更侧重于人文要素和现代要素整合来和桂林形成互补和竞争。其竞争力的形成是显而易见的。而这种互补性的竞争即有利于两个城市的同步发展，也是柳州市旅游发展的必然过程。
鉴于桂林旅游品牌的强势影响，柳州开拓旅游市场必须依托于桂林，与桂林共生营销，捆绑销售。只有借助桂林山水品牌，把不利的紧邻地域条件变为可依靠和利用的朋友关系，通过知名品牌带动，才可能尽快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州风情旅游品牌形象。
据此，柳州则充分发挥自己的风情优势，以风情感受为体验之源，改善心身融入为基本诉求点，构建以风情为核心，以互动体验为主导的复合产品体系，促进柳州发展成为体验
性与人文性的互动休闲旅游目的地。通过深度挖掘独特卖点，同时有目的的打造这些独特卖点产品，实现与桂林旅游的差异定位，柳州才能与桂林优势互补，良性竞争，在桂北旅游大系统中相连成网，共生共荣。
3．产品的提升和打造与城市风貌打造
3.1 产品的提升和打造
完成对品牌进行定位后，对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。以我公司策划的《德阳市旅游2004－2007年整合营销策划方案》为例，在对德阳市场环境和资源环境分析的基础上，我们确定了“阳刚休闲之都”的城市核心区主题定位，围绕这一定位我们对原有的石刻艺术公园进行了注入式的产品打造，加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫时尚的市场需求；另一方面针对儿童市场推出了童话乐园的创意，利用四川娱乐城原有的欧式建筑打造一个以童话故事为主题背景的儿童娱乐城，极大的提高了产品对少年儿童游客的吸引力。以上仅是策划文本中6个产品提升计划中的两个，通过这个案例我们可以看出通过一系列这样的产品提升丰富了品牌内涵，既解决了策划前各景点无主题的问题又以产品的形式提高了品牌的吸引力。
3.2 城市风貌（景观）的打造
围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。以我们公司策划的江西景德镇项目为例，主题定位：“千年瓷都 中华雄镇”，围绕此主题我们策划了在城市风貌改造上进行了城市瓷化装饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰城市，加强城市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的城市风景线。从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。通过磁化工程对城市风貌的打造凸现了“千年瓷都 中华雄镇”的主题定位。
二、品牌包装
1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）
完成品牌塑造之后，我们就进入了第二个阶段－品牌包装，提到品牌包装就不能不联想到CIS，在旅游界，导入CIS的成功企业应首推“广之旅”，正是企业品牌战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游公司”一跃成为全国旅行社十强之一。近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身品牌形象方面进行了尝试。其中成都的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加哥” 等已有一定影响。连一些中等城市（如德阳市）也邀请我们公司为之系统性的进行区域形象策划。因此CIS已经由小CIS 发展到大CIS，即把原来代表企业的C(Corporate)延伸为代表城镇的C(County或City)。CI形象已不仅是单个的企业或景区形象，而是演化为整合的区域形象。
1.1 视觉识别系统（VI）
VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。
在德阳项目的LOGO设计中（见图2.1），简洁的字母DY造型中极具金属刚性和张力感,代表了德阳阳刚休闲之都的主题定位，Y字上三星堆面具的图案同时凸现了德阳最具代表性的旅游资源，汉字中德阳两个字的变化也是突出阳刚、阳光理念，颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康的品牌主题内涵。展板的设计（见图2.2）主题构思则是在展现德阳最具旅游吸引力旅游资源的同时向潜在游客传递德阳旅游前卫、时尚、动感、神秘的品牌感性信息。
1.2 理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）
目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌的人文内涵。
2．宣传口号
在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。一句“乐山，乐水，乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行，同时宣传口号的压韵和上口与否相当重要。
例如：“惊探古蜀文化 体验阳刚休闲”，口号中的惊探和体验形成了具有动感的前后对应，同时对惊叹的“探”化处理又完全符合了广告中借字来转换概念的技术性理念。
3．听觉包装
品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。旅游业成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《无锡旅情》，让成群结队的日本人按歌索景来到无锡；像风靡一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等都是无意识创作出来的旅游歌曲的佳作，而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅，可谓是“无心插柳柳成荫”了。随着旅游业的发展，旅游歌曲的这种作用逐渐显露出其市场价值，于是一些旅游景区、旅游企业纷纷出资请专业词曲作家为自己“量身订做”听觉标识，使旅游歌曲的创作开始进入了有意识创作的新时期。值得注意的是旅游歌曲必须情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中，这才是最能感动人的地方。
4．味觉包装
味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装，使之具有旅游目的地所独有的特点。例如我们在房山项目策划中设计的“圣字”系列旅游商品－圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等；在德阳项目中的“红白豆腐”等都是将旅游商品中的食品味觉化、品牌化包装。品牌味觉化包装在特定环境下可以构成影响游客购买决策的重要因素之一。
5．意觉包装
意觉包装是指对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。意觉包装通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现，强调互动参与性与融入性，为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系，使旅游产品与旅游者之间建立起更加亲密的关系，并充分互动活化起来，实现一种精神层面的感情诉求和亲和。在我公司策划的柳州－程阳八寨项目中，项目开发、产品设计和游憩方式等方面秉承互动体验的原则，将风情场景化，使旅游者在参与中进行自己的、唯一的、价值得到回忆的感受，达到身临其境，感同身受的效果，实现侗族风情立体化的全面客户体验。
三、品牌传播
品牌传播按照目标受众可以分为对内传播以及对外传播两种。针对旅游目的地内部市民进行的传播活动我们称之为对内传播，品牌对内传播的目标主要是增强市民的认同感，提升市民的自豪感和参与感，促使市民与政府共同为建设旅游目的地品牌做出贡献；针对潜在市场和游客的传播活动我们称之为对外传播。品牌对外传播的目标则是使旅游者产生一种追求感和购买欲望，进而驱动旅游者前往该旅游目的地。
品牌传播方法可以说多种多样，包括过程控制系统（销售过程、消费过程）、传播工具（节事活动、媒体广告、公关、网络）等，我们结合案例对品牌传播的过程控制和传播工具方法进行系统分析。
（一）品牌传播过程控制系统
1、销售过程控制
由于在品牌塑造阶段已经对产品（Product）进行了提升和打造，品牌的销售过程控制将主要对营销要素当中的另外3个要素:价格（Price）、渠道（place）、促销（promotion）进行整合。
1.1价格
旅游营销实践中价格对品牌的影响主要体现在旅游目的地对外销售的价格系上，因此我们必须对景区、旅行社、旅行商等影响价格因素的主体进行整合，避免价格战等造成价格体系混乱而影响目的地整体品牌形象局面的出现，在此过程中旅游局充分发挥作为行业管理者的主导作用非常重要。完整、统一的价格系统是旅游品牌内涵的重要支撑。
1．2 渠道
如何在营销渠道中充分体现旅游目的地品牌形象同样是旅游品牌整合传播系统中的重要环节。这就需要营销机构严格按照品牌整体形象的要求以统一的品牌形象出现。决不能旅游目的地内的景区各自为战，而是在整体品牌形象下进行各自的渠道拓展工作。例如参加各种旅游展会活动要有统一的品牌形象－工作人员的服装、介绍和解说内容、场地布置、宣传品等；要有统一的价格和返利系统（针对旅行社、旅行商、大客户、团体、淡季优惠等）；要有统一的高质量服务保障体系；
1．3 促销
旅游促销手段通常包括：价格促销、捆绑优惠销售等。促销活动同时又可以与品牌传播活动相结合，在有组织的前提下，特别是在旅游淡季进行价格促销活动。
2．消费过程控制
品牌的消费过程控制主要是通过良好的服务，使游客在旅游过程中建立对品牌的信赖感和满意度，从而建立良好的品牌服务形象进而形成良好的品牌口碑宣传。消费过从游客出发就开始了，以旅行团为例，我们可以设计以品牌宣传片为主题的有奖竞答活动等，即解决了游客在旅途时间如何度过的问题活跃了旅途气氛，又以游客参与互动的形式潜移默化的宣传了旅游的品牌，同时又使游客对服务感到满意。总之，消费过程的控制就是服务质量和游客对品牌满意度的控制，其核心任务就是通过培训员工，使之充分认识到每个人都代表旅游品牌，倡导人人争当“品牌代言人”服务意识。
（二）品牌传播工具
2．1节事活动
旅游节事活动可以说是旅游品牌传播的利器，成功运用节事活动加速品牌传播、带动区域旅游发展的案例有很多，其中海南博鳌亚洲经济论坛，九寨天堂承办各类重要国际会议等可以说是成功运用眼球经济原理带动旅游品牌传播带动区域旅游发展的经典案例。但是，毕竟不是任何一个旅游目的地都有能力运用这样的方法。啤酒节、旅游文化节等传统的节事活动只要有好的策划加入娱乐化、互动式体验设计同样可以达到良好的品牌传播效果。例如，德阳2004啤酒节，2004德阳旅游文化节的策划，就是我们根据德阳旅游的现状，在品牌塑造阶段运用节事活动传播品牌和汇聚旅游人气的实战应用。
2．2 媒体宣传
在品牌传播的过程中如何巧借亮点事件进行媒体软广告宣传同样是我们不可忽视的品牌传播技术手段。例如在本公司的案例《北京圣莲山风景度假区策划方案》中，充分调动各类媒体通过对“七仙女”选拔活动的追踪报道，进行新景区的品牌传播和炒作。
2．3 广告
旅游广告宣传基本上可以分为媒体广告和路牌广告两类。旅游国内各旅游目的地在媒体广告上的投方目前还处在起步阶段，与国外一些国家比较无论在数量和质量上存在一定的差距。以马来西亚为例，其每年在旅游广告宣传上的投入就达到了2亿美元，以宣传马来西亚多元文化、热带风光、美食为主题的广告经常可以在中央电视台旅游广告栏目中见到，已经成为吸引我国游客到马来西亚旅游的重要宣传和促销手段。
通常旅游广告宣传又具有多媒体共同参与立体化广告宣传的特点，以我公司策划的北京房山项目为例，电视媒体就有北京卫视、天津台电视生活频道、河北台电视生活频道等5家电视台同时对房山旅游节进行跟踪报道；报纸选择了北京青年报、北京娱乐信报等6家；广播电台选择了北京交通台，通过多媒体的组合建立了房山旅游宣传的立体结构。在路牌广告方面则计划在北京市区繁华地段树立宣传房山旅游品牌主题“北京根祖溶洞王国”的巨型广告牌3座，并在京石高速、京津塘高速树立广告路牌4座。
1． 4 公关活动
所有的广告宣传都是以媒体作为基础的，而公关活动是以影响或“游说”一小部分有影响力的目标群体为目的的，旅游业的多数公关工作往往是以获得媒体的关注为目标。其典型的形式包括：新闻稿、新闻发布会、招待会、名人到场、产品参观等。例如参加上海、杭州举办的旅交会就是通过与参会的旅行社和旅行商的交流以达到拓展营销渠道、增加游客量、传播品牌的公关活动。
2． 4 口碑
旅游口碑是游客在完成一项旅游活动后，对旅游产品和服务综合评价并向他人进行传播的过程。据我公司对四川成都市场调查结论，口碑是大多数出游者获得旅游信息的主要途径，因此良好的口碑对任何旅游品牌都尤为重要。得到良好的口碑就应该从涉及到游客旅游六要素着手，努力营造游客满意而归的条件。另外，产品核心吸引力的打造、娱乐化、互动体验式的游憩方式、良好周到的服务等同样是创造游客良好口碑的重要条件。
2． 5 网络
在当今网络技术飞速发展的时代，品牌的网络传播因为其快捷、不受时间、空间限制等特点成为不可忽视的传播手段和营销潮流，在各地的门户网站或旅游专业网站加载特定旅游目的地的链接，使潜在游客在出游前收集信息阶段能够快捷、全面的了解旅游目的地的相关情况将是企业在激烈的旅游市场竞争中取得一定的优势。
四、售后服务管理
旅游品牌整合营销传播系统的最后一个步骤是游客在游客完成旅游过程后，对品牌的改进建议和投诉处理等游客与品牌主体之间的互动关系。品牌主体在市场研究的基础上塑造品牌、包装品牌、传播品牌，反过来游客对品牌的反馈信息又促使品牌主体对品牌的再塑造、再包装和再传播的良性互动系统。因此就要求品牌主题建立专门的品牌管理机制，针对游客和市场对品牌产品、服务的改进要求完善和修订品牌的整合营销传播过程。
第四篇：校庆画册编辑策划方案
xxxx年5月24日是xxx中学xx周年华诞，是个值得纪念的日子。xxx中学60周年校庆的时候，我们摄影协会在母校举办了摄影展，并且成立了摄影协会，中学给于了大力支持。当时，我和校长张树伟有约：xx校庆时，摄影协会还要全力支持。于是，我起草了一份纪念校庆的策划方案，递交给校长。元月9日，xxx中学召开了校长办公扩大会，我有辛参加了会议。会议决定在校庆期间出五本书，我们负责中学画册编辑工作。
方案如下：
风雨兼程 春华秋实
----山西省xxx中学xx华诞巡礼
（编辑大型画册策划方案）
今年是中华人民共和国成立60周年国庆，也是xxx中学建校xx周年的纪念日，举国同庆，万民欢腾。如何展示xxx中学的丰功伟绩和风彩卓姿，用实际行动迎接60国庆，这是我们应该尽早思考并付诸行动的一个课题。
校庆不仅是xxx中学发展史上的世纪盛事，也是校友难得的聚首喜事，更是备受xxx父老乡亲和各界人士广泛关注的社会大事。在xxx县委和政府60项工程取得明显成果的关键年，宣传xxx中学就是宣传xxx县委兴教决策所取得的重大成果，是全县人民翘首以盼的大好事。
现在是快节奏的读图时代，长篇累版的纪念性文章固然有意义，但是，图文并茂的画册更能吸引读者的眼球。因此，编辑出版一本宣传xxx中学的画册，是我们首选之举，这也是xxx中学建校xx年以来的第一次。
一 指导思想
编辑画册以xxx中学校史为轴线，尊重历史，客观公正，宣传先进，肯定成绩，突出亮点，厚今薄古，重点宣传十一届三中全会以来改革发展的辉煌业绩。
有意告知前辈：学校弘扬传统，锐意创新，大业有成;
有意敦促后人：敢于超越自我，勇攀高峰，锦上添花。
二 编辑人员
从现在开始，成立画册编辑委员会，明确一位领导负责全面工作。
责任编辑：收集资料，编写大纲。
文稿统筹：编写文本，解说词，征集文稿，老照片。
摄 影：翻拍老照片，按大纲新拍照片。
设计排版：打字，图片处理，排版，出小样。
三 方法步骤由编委会召集老校长，老教师，老校友，老工友座谈会。利用媒体报纸电视台，乡土亲刊物，征集xxx中学老照片。征集回忆录。2009年5月10日前印刷完毕。
四 规格经费
画册规格：2800CMX2850CM 压膜封面250G铜版纸，内文128G铜版纸，200页码，胶装，1000册。
前期编辑排版费3000元
后期印刷差旅费35000元
印刷经费来源：政府申请,企业赞助，学校自筹。
五 组织领导
《风雨兼程 春华秋实》大型画册编辑是xxx中学的一件大事，也是一件存史资政的历史任务。必须加强领导，尤其是县委政府领导的重视，才能圆满完成。并且要早安排，早行动，分工负责，责任到人，争取编辑出版一本高水平的画册。
第五篇：20周年特刊编辑策划方案
广州岭南教育集团20周年特刊编辑策划方案
为迎接广州岭南教育集团20周年庆，讲述岭南故事，描述岭南现状，展望岭南未来。更好的传递岭南的声音与影响，《岭南教育》策划组特编辑出版20周年特刊。因此初拟如下编辑方案：
主题：【续写传奇】
附：轻描过去，过渡现在，着重未来。
头版：依校庆情况，头版版式有需要改版。
1、特刊描绘
2、贺董致辞
3、导读
第2版：【回首岭南，续写未来】
集团领导、学院领导20周年校庆献词。
第3版：【岭南心路，共铸伟图】
1、以时间轴形式简述岭南历史，如例图
附：选取广州岭南教育集团成长关键时间点，进行叙述。（此部分可由集团志整理提炼）第4版：【笃学育人，合作创新】
1、叙述岭南办学特色，政企合作、校企合作、国际合作、幼儿园的蒙特梭利教育等，各一篇文章，图文并茂。（校企合作办、国际教育学院）
2、专访学生、外教、各行政部门，抒写若干篇关于在岭南特色办学体系下成长的感受。
第5版：【大爱岭南，德行天下】
1、岭南的志愿义工服务、三下乡、校园文化。[图片形式]（团委）
2、岭南教育慈善基金、采访社会的受众对象，回馈社会的助学及公益举措。（家综、教育慈善基金）
3、岭南百万励志助学工程。
4、专访典型资助对象。（暂定）
5、社会评价
第6版：【四海学子 情浓岭南】
1、采访岭南老校友老岭南老职工，发掘他们关于岭南的故事以及对岭南的感情，以及对岭南未来的遐想，选取其中一个典型例子专访，可请求他们附上一张手持祝福语照片使排版美观。（团委林少镇）
2、可与岭南在海外交流学习的老师学生沟通，采访他们或是他们自己写关于岭南的祝福话语，并附上照片。（国际教育学院）备注：照片里内容“我在XXX，我是岭南人祝……”用地图形式排版。
第7版：【岭南魅力，菁菁校园】
1、选取岭南若干处最美的景，拍下它最美的时刻。每一处景都有一个故事。如例图：
第8版：【凤凰涅槃，展翅腾飞】
1、岭南职院清远校区未来的定位发展，采访清远办相关人员，写一篇稿附上清远校区未来规划图。（清远办）
2、岭南职院本部示范校建设情况，校企合作模式以及集团各个机构未来的发展方向。
（文/谢小聪）
点击咨询 