大学生网络创业SWOT分析(精)

第一篇：大学生网络创业SWOT分析(精)

中外企业家

2011年第2期(下总第367期 人才开发·Person of Ta lent D evelop

一、引言

目前,我国高等教育已进入大众化阶段,高校毕业生人数急剧增加,2007年我国普通高校毕业生人数为495万人,2008年为559万人,2009年达到611万人。大学生面临较大的就业压力,很多人选择了创业之路,而网络创业就是其中一种。

网络创业是在信息化时代产生的一种新型的创业形式,目前其主要经营方式是网站和网店。对于在金融危机的影响下就

业难的大学生来说,发现网络贸易中的商机,是一种开创事业的新途径。而且相较于其他的创业方式来讲,是一个低门槛、低风险、易上手的创业之路。

二、大学生网络创业调研分析

为了了解大学生对于网络创业的看法,笔者对上海全日制在校大学生发出问卷200份, 收回有效问卷184份。调查结果如图:

收稿日期:2011-01-28 基金项目:本项目受上海市教委第四期本科教育高地建设项目“国际经济与贸易”资助。

作者简介:方静仪(1988-,女;陆敏(1988-,女,二人均就读于上海立信会计学院经贸学院;毕玉江,(1974-,河南兰考人,副教授,经济学博士,研究方向:国际经贸理论与政策。

大学生网络创业SWOT 分析 方静仪,陆 敏,毕玉江

(上海立信会计学院经贸学院,上海201620

摘要:网络市场是数字经济时代的一种崭新的营销理念和消费模式。越来越多的人们参与到网络中淘金,因此网络贸易变得越来越频繁。本文利用SWOT 方法研究了网络创业的机遇与

存在的问题,并提出了相应的对策建议。关键词:创业;SWOT 分析;政策扶持

中图分类号:G525文献标识码:A 文章编号:1000-8772(201104-0076-03 76 从以上调查结果来看,我们得出以下主要结论: 绝大部分的大学生都是有网上创业的想法的,但行动力稍欠。究其原因,主要有以下几点, 第一,当下大学生的知识结构还不具备创业的条件。一般来说,创业至少需要具备三个方面的客观条件:项目,团队,资金。可以说缺一不可。很多大学生创业者还没有充分了解自己的项目,对于已有的人力与财力资源是否能做好这个项目也缺乏必要的认识,就迫不及待地开始了创业,失败率自然会很高。

第二,国家针对大学生创业还没有完善的政策支持。政府为大学生创业者提供的扶持是非常有限的。大学生创业担保贷款的额度一般就是几万元,用这笔资金开一个小服装店或许还勉强凑合,若真要一本正经地创业,实在是杯水车薪。

第三,一些大学生好高骛远,只有想法,没有实际行动。从这一点上来说,这与学校没有给予引导和建议也有一定的关系。

三、大学生网络创业的SWOT分析(一优势分析

1、创业门槛较低。

网络创业没有传统就业市场存在的诸多难以跨越的门槛,也没有创业环境的重要障碍。如今,大学生不管是否毕业,也不管所学的是何专业,只要熟悉网络,热爱网络,就有可能实现创业的意愿。同时,借助网络和风险投资,年轻人只要有好的理念、创意和能力,完全可以跳过传统商业中最困难的“资本原始积累阶段”,利用风险投资商的融资,实现低成本的投入和快速扩张。

2、技术要求较低。

笔者调研发现只有少部分人认为网络创业的障碍是缺乏一定的网络技能,由此可以看出网络创业的技术要求是很低的。尤其是在当前电子产品升级换代速度加快,信息服务不断完善的情况下更是如此。在电子商务领域,国内已经有比较成熟的平台提供商。对于大学生来说,已经有很多通过各种在线交易平台进行过网上销售活动。

3、投入风险相对较低。

相对于实体创业,网络创业的投入较低。不需要过于庞大的资金,也较少有经营事业的诸多压力。对于大学生来说,即使创业失败,其所承受的损失也相对较低。因为前期的投入并不是太高,重头再来的机会很大。这是任何一种传统企业模式所不可想象的。

4、具有较为自由的创业环境,发展空间不受限制。

1在互联网时代,没有人会预设在网络上的成就大小,因为那取决于自己设定的目标高低,以及愿意为这个事业付出的努力。网络拥有一个相对公正、公平、合理的创业环境,只要符合国家有关互联网的法律法规,就可以享有互联网带来的商机。

(二劣势分析

1、经验与知识积累问题

由于目前大学生在校学习往往过于注重书本知识而忽视实践锻炼,制约了大学生接触社会、进行创业的空间。虽然也有不少同学通过兼职的渠道来锻炼自己,但兼职经验和市场上要求的创业经验存在着较大的缺口。

2、知识系统化问题。

创业是对复合型人才的要求,知识系统结构非常重要。有的学生在创业过程中对如何签协议、如何签项目合同、对国家的基本优惠政策都不是很了解,有些同学写的商业计划书虽然想法有些创新,但目的不是很明确,有的目的很明确却又不会写商业计划书,文字表达能力欠缺。

3、对创业的政策信息不了解。

在网络已经发达的今天,很多学生对创业信息仍然不是很了解。东华大学管理学院副院长顾晓敏教授曾专门对一些已经创业的大学生进行了一项小型调研,调查显示,有将近一半的学生对大学生创业相关政策不太了解,更有相当大比例的学生表示完全不了解(占22.02%,只有2.88%的学生表示比较了解, 0.41%的学生表示很了解。

4、网络创业成功率较低。

由于网络创业门槛低、投入少,是解决大学生创业很好的舞台,但也正是因为如此,涌现了大量的竞争者,网络市场日益膨胀,使那些缺乏相关的电子商务知识以及商务经营理念的大学生易被淘汰。而且网络创业并非“零风险”,也会导致诈骗事件,在市场鱼龙混杂的现状下,大学生涉世未深,造成大学生创业成功率偏低。

5、由于缺乏良好的社会文化环境,网络创业还未被广泛接纳。

我国的传统文化习惯于安稳、守旧,而不太鼓励创新和创业,这对当今社会仍然产生较大影响。从家庭来看,一般家长都是希望自己的子女毕业后找一份安稳的工作,对创业这种具有一定风险的活动往往不支持;从高校来看,其文化氛围也不、利于大学生创业,一些老师甚至认为创业是“不务正业”,会和正常的学习相冲突;从整个社

会来看,也缺乏一种宽容失败的氛围,增大了大学生创业者的心理压力。同时,我国当前的社会诚信文化比较淡薄,网络商业欺诈时有发生,这也影响了大学生网络创业的顺利进行。

6、政策落实还不很理想,法律与信用环境有待提高。

现阶段,我国网上经营的法律制度还不健全,传统的法律如何在网络环境中应用还处在理论探讨阶段。电子合同、在线支付、产品交付等问题虽有了初步的法律规范,但还没有做到全面的法律保护。个人隐私权保护、欺诈等问题困绕着消费者.使之不敢大胆网购。

(三机会分析

1、信息产业的不断发展提供了广阔的创业前景。

互联网在中国是一个阳光产业,目前国内发达地区的网络覆盖率还是比较高的,城市人口60%以上家中有电脑。随着网络接入价格的降低,网络硬件设施的日趋完善以及国民经济的发展和产业结构调整升级,会有越来越多的人加入到网络中去。大学生走在时代前沿,他们进行网络创业可以带动新的消费理念的形成,从而大大加快网上购物的发展进程。

2、增加大学毕业生的就业渠道。

为鼓励人们通过创业实现再就业,各地区纷纷出台创业优惠政策。网上创业也开始受到政府的重视,给予诸多的优惠政策和措施,如一些地区已经建立了电子商务创业园,为创业者提供优质的创业环境和服务。同时,网络经济也是需要高知识背景的经济,大学生人群享有得天独厚的优势。

(四挑战分析

中国电子商务正处于快速发展阶段,但也面临着一定的威胁与挑战:

1、来自普通创业者的竞争。

经济危机的刺激以及网络创业“门槛较低”的原因,使得网络创业者大量涌现。增大了网络销售市场的竞争激烈程度和网络创业者的就业难度。

2、来自家庭的压力。

在有创业想法的大学生中,有不少家庭不支持大学生创业,原因主要担心大学生缺乏经验积累,容易受到挫折。而一般作为父母而言,多数希望孩子在毕业之后找到一份稳定的工作,得到稳定的薪资,不太赞成他们一毕业就选择创业而去承担相应的风险。

3、来自创业失败的后果。

许多大学生之所以没有选择创业的想法,是因为担心创业失败后的出路问题。尽管他们可以选择从头再来,但他们与自己的同学相比,既损失了数年的薪水,又要重新适应新的行业和新的工作。正是由于对这种失败结果的恐惧,使许多大学生对自主创业望而却步。

四、大学网络创业的对策和建议

针对上述大学生网络创业面临的问题,我们可以从以下两个方面着手,为大学生网络创业创造良好的条件,促进大学生网络创业的成功。

(一学校方面

1、加强大学生的网络创业教育。

创业教育作为大学专业知识教育的一种延伸,旨在培养大学生的创业意识、创业思维、创业素质和创业能力。高校承担着为社会培养大批创业创新人才的历史重任,应对大学生的创业教育予以高度重视:一是要加强大学生的思想教育,培养其创业意识、诚信意识以及吃苦耐劳、团队合作的精神,让其对网络创业的艰辛和风险等有充分的认知;二是要加快网络创业教育师资队伍建设,邀请网络创业成功人士和有

关专家开设专题讲座,拓宽大学生的知识面;三是要加强大学生网络创业技能的培养,可通过网络创业竞赛、高校与商业网站联合培养等途径,增强大学生的网络创业能力,为网络创业提供可靠保障。

2、创造良好的社会文化氛围。

截止2009年9月,我国大学生网络创业者男女性别结构比例保持在58:42,网络创业群体中高职、大专层次学生占62.23%,在年级结构中二年级学生的比例为47.15%,研究生仅占1.45%,从以上分析中可以看出,我们现阶段大学生创业的群体主要是年轻、低学历为主。

大学生网络创业需要一个良好的、支持性的社会文化氛围。所以学生家长和高校等也应树立对大学生创业尤其是网络创业的正确认识,摒弃“创业不如就业”、“网络创业虚拟不可靠”等狭隘观念,充分认识到网络创业本身也是一种就业,尊重大学生的个人选择,理解、鼓励和支持大学生从事网络创业活动,为大学生网络创业的顺利进行营造良好的环境。

(二政府方面

1、完善网络创业资金支持体系。

大学生创业初始的主要问题是自有资金不足,而在创业过程中的重要转折点又经常由于缺乏足够的资金而失败。鉴于我国的国情,应建立完善以政府为主导、相关社会力量共同参与的大学生网络创业资金支持体系,其关键在于建立共同基金扶持系统。一方面,政府应通过财政拨款、社会募捐等方式成立专门的大学生网络创业扶持基金,并出台相关政策,鼓励金融机构向大学生网络创业者提供低息贷款;另一方面,高校也应结合自身情况,拿出专门资金,对大学生网络创业予以支持,尤其要重点扶持前景良好的网络创业项目。此外,政府部门要动员社会力量,鼓励民间私人资本、相关商业网站等投资大学生网络创业活动,拓宽网络创业所需资金的来源,并建立合理的资金风险分担和转移机制。

2、健全相关法律法规。

市场经济的良性运行需要健全、高效的法律法规体系作为保障。由于网络经济在我国的发展时间还比较短,相关立法工作尚未引起足够的重视,缺乏能有效规范网络环境下各种商业行为的法律法规。为此,国家有关立法机构应重视和加强相关领域的立法工作,健全相应的法律法规体系,维护良好的网络经营秩序,为大学生网络创业提供公平、有序的网络竞争环境。

参考文献: [1]陈丽影,易石宏.就业资本与大学生创业[J].求索,2007,(11.[2]陈文华,邱贵明.社会生态系统中的大学生创业教育[J].江苏高 教,2007,(05.[3]程艳林,周勇炜.大学生网络创业的困境与对策[J].中国青年研 究,2007,(11.[4]曹敬莉.开发培养青年创业人才的对策建议[J].中国人力资源 开发,2007,(12.[5]耿耀敬.网络环境下的大学生创业问题[J].河南社会科学, 2007,(05.[6]胡桂兰.基于淘宝网C2C平台的大学生网上创业问题研究[J].高校教育管理,2009,(04.[7]陆刚,刘翠娥.基于网络环境的诚信安全建设[J].合作经济与科 技,2008,(10.[8]刘结实.论我国传统文化对大学生就业观念的影响[J].太原大

学教育学院学报,2007,(S1.[9]罗家玲.论高等学校创业教育及大学生创业[J].学术论坛, 2007,(10.[10]吕延勤,杨培强.制约高校大学生创业的因素与对策[J].中国 高教研究,2009,(04.[11]吴启运,张红.创业环境对大学生创业倾向影响的实证研究 [J].黑龙江高教研究,2008,(11.[12]周秋江.大学生自主创业现状调查与对策研究—— —以宁波市高校大学生为例[J].黑龙江高教研究,2007,(12.(责任编辑:栗玲 78

第二篇：大学生创业swot分析

景德镇陶瓷学院

大学生KAB创业

大学生创业swot分析

摘要：本文以市场营销学中的“SWOT分析方法”作为方法论依据，着力从竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会（opportunity）和威胁（threat）四个角度，对当前大学生自身具有的优缺点、大学生就业环境的利弊因素等进行深入剖析，以期为大学生进行客观准确的创业决策提供帮助。

关键词：大学生 创业 SWOT分析 正文：

中国经过三十几年的改革开放，现在的中国早已不是过去的中国可以同日而语的，得到的成果让人振奋，前景也是令人乐观，但高速发展也带来了一系列的问题，而大学生就业创业便是其重要问题之一。近年来，随着我国高等教育规模不断扩大，高等教育体系日趋完善，高校毕业生数量也随之增加。大学毕业生就业已成为一个社会普遍关注的问题。据今年调查报告，2008年至2012年，我国普通高校毕业生的人数分别是559万，611万，631万，660万和680万，而今年预计将达到700万，而如此大的基数，使大学生的就业成了一个亟待解决的社会问题，在加上经济低迷使大学生的就业岗位、就业机会相对就比过去有所减少，对大学生就业形势雪上加霜，这使大学生自主创业的呼声和趋势日益高涨起来，大学生自主创业作为一种有效解决大学生出路问题的一大个方式，在这里，本文通过swot模型分析法对中国大学生自主创业所存在的主要优劣势，以及面临的外部威胁进行分析。

1、Strength-优势

大学生是知识层次较高，是一个知识和智力都相对密集的群体，具有较强的专业能力，最大的优势是知识资源, 年轻有活力,勇于拼搏。除此之外，大学生普遍还有如下优点如：

1.1当代大学生接受了系统的高等教育，具有丰富的理论知识，具有较高的景德镇陶瓷学院

大学生KAB创业

道德文化素质，同时具有较强的专业知识，自主学习知识的能力强，接受新鲜事物快，思维普遍活跃。

1.2大学生当中不乏有志者，对未来充满期望，年轻，自信，乐观，勇敢，敢于挑战自我，这些特性使大学生具备了基本的自主创业素质，也正是创业所需的特性。

1.3年轻，精力旺盛，敢闯就是最大的资本。

1.4大学生自主就业意识不断增强，有较多的大学生在寒暑假积极参加实践活动以锻炼自己的各个方面的能力，参加校园勤工俭学或企业进行实习去获得社会经验，这些经验为创业奠定了良好的基础。、Weakness-劣势

由于大学生在校园内很少有与外界接触的机会，所以在人际，经验方面有一定的欠缺，这是大学生最大的缺点，除此之外，大学生普遍还有如下缺点如：

2.1缺乏社会经验和职业经历，尤其缺乏人际关系和商业网络，常常盲目乐观，准备不充分。

2.2急于求成、缺乏市场意识及商业管理经验的缺乏，是影响大学生成功创业的重要因素。

2.3好高骛远，浮躁，不切实际，心理素质差，抵抗挫折能力差。2.4创业机会成本较大，启动资金不足，管理风险较大。

2.5大学生自主创业能力不足，意志力、自制力、果断力、组织协调能力、沟通和人际交往能力均不足。

3、Opportunity-机遇

3.1国家政策等外部环境的改善

党的“十七”大报告中明确提出以创业带动就业，这是大学生创业的最好机遇，当前工商、税务、卫生等部门对应届大学生创业实行了多项优惠政策,免息的小额贷款等。应届大学生可以免费办理营业执照，免收管理费。税务也可以依据具体行业的划分给予具体的减免。对达不到月收入2000元的，免征税金。其他部门也有相应的减免政策。①免收工商管理费及办证工本费。②免收税务登记证工本费。③免收城建税、教育费附加、地方教育附加、个人所得税3年。同时有创业意愿的高校毕业生参加创业培训的，按规定给予职业培训补贴。强化高校毕业生创业指导服务，提供政策咨询、项目开发、创业培训、创业孵化、小额贷款、开业指导、跟踪辅导的“一条龙”服务。

3.2创业机会增多

随着经济的飞速发展，市场机制也逐渐走向多元化，人们所需的个性化产品越来越多，因此，市场也被无限化细分。随即也就产生了很多的机会，只要你有景德镇陶瓷学院

大学生KAB创业

思想，有创意，就一定能被市场认可。同时，国家也放宽了对各行各业的管制，允许私营介入，因此，创业的机会越来越多。

4、Threat-威胁挑战

4.1市场激烈的竞争

面对日益竞争激烈人才市场，人才需求趋向饱和，劳动力市场供大于求，加之市场机制还不完善,国家宏观调控存在触及不到的地方,市场秩序混乱,这对于刚走出校门还没有太多社会经验的大学生来说是最大的创业威胁。前面我们提到大学生刚走出校园缺乏较全面的人际关系，所以在人才这方面是其一大缺陷，也就导致其竞争力不强从而夭折。4.2传统观念及家庭压力

在传统上，人们都有一个近似固定的思想，即只要上了大学，就等于进入了高薪企业，毕业了就是整天坐办公室白领。只有那些学习不好，没有能力者才会被迫去选择创业，这将会对创业者造成较大的心理压力。此外，还有家庭成员的意见，有些家长为了自身所谓的面子也不太支持大学生自主创业。4.3较大的财政压力

大学生毕竟是刚走出校园，自身除了一些专业知识及激情之外，基本是一无所有，更不要说经济来源。虽然创业之初靠家庭给予的部分资金支持能维持公司的运转，但随着不断的运作，部分资金将会被冻结，所以将会出现无流动资金的状况，这同样也会给公司带来灭顶之灾。因此，财政状况也是大学生创业的一大阻力。

根据上述分析，我们可以知道，大学生创业是有一定风险的，也是一个机遇与挑战并存的选择，在这个就业形势不容乐观的时代，创业也不失为一个较好的出路。世上没有最好的选择，只有最满意的选择，到底是选择就业，还是选择创业，亦或者是先就业再创业，这还得同学考虑各自的具体情况和追求，再自己做出选择。创业有风险，选择需谨慎，这是个充满机遇的时代，挑战与机遇并存，风险与收益共生，只有承担的起风险，啃的了馒头，熬得过时间，才能到达理想之巅。

第三篇：大学生创业swot分析

一、大学生创业

优势：(1)具有本科文化，对事物较有领悟力；自主学习知识能力强，有些东西一点即通；

(2)接受新鲜事物快，甚至是潮流的引领者；思维普遍活跃，敢想敢做；

(3)运用IT技术能力强，能够在互联网络上搜寻和发布各种信息；

(4)自信心较足，对认准的事情有激情去做，年纪轻，精力旺盛，体力好；

(5)没有成家的大学生暂无家庭负担，其创业很可能获得家庭或家族的支持。劣势：(1)缺乏社会经验和职业经历，尤其缺乏人际关系和商业网络；

(2)喜欢纸上谈兵，创业设想大而无当，市场预测普遍过于乐观；缺乏真正有商业前

景的创业项目，许多创业点子经不起市场的考验；

(3)缺乏商业信用，在校大学生信用档案与社会没有接轨，导致融资借贷困难重重；

(4)眼高手低，好高骛远，看不起蝇头小利，往往大谈“第一桶金”，不谈赚“第一

分钱”；

(5)独立人格没有完全形成，缺乏对社会和个人的责任感，甚至毕业后有继续依赖父

母过日子的想法；

(6)心理承受能力差，遇到挫折就放弃，有的学生在前期听到创业艰难，没有尝试就

轻易放弃了；

机遇：（1）经济高速发展，正经历经济结构的转型期，创业机会多；

（2）国家提倡、政策优惠；开展各种创业峰会，举行各种创业比赛，在精神和物质

上鼓励大学生创业；

（3）风险投资开始关注大学生创业；企业家设立各种大学生创业基金，给予有能力的大学生帮助。

威胁：（1）来自普通创业者的竞争，大学生都是受过高等教育的知识分子，彼此在理论知

识上基本不相伯仲，在创业中只有人无我有，人无我精才可出奇制胜；

（2）来自家庭的压力，自主创业受到家庭甚至整个家族的关注，对于创业者来说压

力太大，得失心会增加；

（3）创业失败的后果，如果创业失败可能会给自己和家庭带来债务和信用危机。

（4）整个社会文化和商业交往中往往不信任青年人，俗语说的“嘴上没毛，办事不

牢”，很不利于年轻人的创业。

第四篇：大学生创业swot分析

大学生创业swot分析

大学生自主创业是指大学生通过个人及组织的努力，利用所学到的知识，技术和所形成的各种能力，以自筹资金，技术入股，寻求合作的等方式，在有限的条件下寻求机会，不断创造价值的过程。但是由于大学生缺乏相对应的社会经验，所以需要全社会的关注和帮助，然而当代大学生创业率明显偏低，当前中国大学生创业成功率平均为2%，这一数字与美国的大学生创业成功率20%有整整九倍的差距，因此通过swot模型分析法对中国大学生自主创业所存在的主要优劣势，以及面临的外部威胁，有着很重要的意义。

一、大学生自主创业自身优劣势：

优势：（1）当代大学生接受了系统的高等教育，具有丰富的理论知识，具有较高的道德文化素质，同时具有较强的专业知识，自主学习知识的能力强，接受新鲜事物快，思维普遍活跃

（2）大学生当中不乏有志者，对未来充满期望，年轻，自信，乐观，勇敢，敢于挑战自我，这些特性使大学生具备了基本的自主创业素质，也正是创业所需的特性。

（3）年轻，精力旺盛，敢闯就是最大的资本。

（4）大学生自主就业意识不断增强，有较多的大学生在寒暑假积极参加实践活动以锻炼自己的各个方面的能力，参加校园勤工俭学或企业进行实习去获得社会经验，这些经验为创业奠定了良好的基础。

劣势：（1）缺乏社会经验和职业经历，尤其缺乏人际关系和商业网络，常常盲目乐观，准备不充分

（2）急于求成、缺乏市场意识及商业管理经验的缺乏，是影响大学生成功创业的重要因素。

（3）好高骛远，浮躁，不切实际，心理素质差，抵抗挫折能力差

（4）创业机会成本较大，启动资金不足，管理风险较大

（5）大学生自主创业能力不足，意志力、自制力、果断力、组织协调能力、沟通和人际交往能力均不足。

二、大学生自主创业的外部机会和威胁分析：

机会：（1）为支持大学生创业，国家各级政府出台了很多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。

（2）当前，在金融危机的影响下，大学生就业问题已经成为社会的热点问题，大学生就业问题已成为当前社会的当务之急，大学生自主创业需求增加。

（3）金融危机的同时带来了机遇，大学生可以吸取经验，认清市场形势，冷静的做出分析从而做出更好的选择。

威胁：（1）创业环境较差

尽管国家出台了一系列鼓励大学毕业生自主创业的优惠政策，各级政府也采取相应的措施引导大学毕业生进行自主创业，但是大学生创业之路依然十分艰难。其原

因除了大学毕业生自身的条件和能力限制外，国内缺乏一个整体有序的创业环境也在很大程度上限制了大学毕业生的自主创业。

（2）在金融危机影响下，消费需求大大降低，市场长期疲软，虽然国家出台了一系列措施，但市场依然不稳定，对大学生创业影响较大，创业的阻力较大，风险更大。

第五篇：大学生创业swot分析

大学生创业swot分析

据现在的经济形势的判断，2011年我国宏观经济形势稳步回升，绝大多数经济指标均好于2010年。但2010年底到2011年大学生就业形势面临着比以前更加趋紧的形式。第一，毕业生多。2010年是611万，2011是659万。第二，就业空间相对紧。特别是企业需求这块，如果下滑比较厉害的话，大学生的就业岗位、就业机会相对就比过去有所减少。第三，相关的政策措施和服务体系还亟待完善。第四，我们的大学教育与市场脱节的问题，大学生的就业观念与实际就业市场不适应的问题还存在，而且成为大学生就业的一种障碍。

由此我们可以看出，大学生就业形势较为严峻。因此，很多大学生毕业后选择自主创业，而大学生创业都具有那些优缺点呢，以下通过swot分析法进行简单阐述： 优势(S）

大学生是知识层次较高，是一个知识和智力都相对密集的群体，具有较强的专业能力，最大的优势是知识资源, 年轻有活力,勇于拼搏。除此之外，大学生普遍还有如下优点如：对事物较有领悟力,接受新鲜事物快,有些东西一点即通,自主学习知识的能力强，易接受新鲜事物；自信心较足,对认准的事情有激情去做;思维普遍活跃,不管是敢不敢干、至少是敢想；运用IT技术能力强,能够在互联网络上搜寻到许多信息；此外，大学生刚走出校园还没有成家，所以大学生暂无家庭负担，其创业也很可能获得家庭或家族的支持。劣势(W）

由于大学生在校园内很少有与外界接触的机会，所以在人际方面有一定的欠缺。其次，缺乏经验和创业资金是大学生创业最大劣势。除此之外大学生眼高手低,好高骛远, 喜欢纸上谈兵,创业设想大而无当,对市场预测过于乐观；急于求成、缺乏市场意识，心理承受能力差,遇到挫折易于放弃等等这些都是大学生初创业的劣势。机遇(O）

1、国家政策等外部环境的改善

党的“十七”大报告中明确提出以创业带动就业，这是大学生创业的最好机遇，当前工商、税务、卫生等部门对应届大学生创业实行了多项优惠政策,免息的小额贷款等。应届大学生可以免费办理营业执照，免收管理费。税务也可以依据具体行业的划分给予具体的减免。对达不到月收入2000元的，免征税金。其他部门也有相应的减免政策。①免收工商管理费及办证工本费。②免收税务登记证工本费。③免收城建税、教育费附加、地方教育附加、个人所得税3年。同时有创业意愿的高校毕业生参加创业培训的，按规定给予职业培训补贴。强化高校毕业生创业指导服务，提供政策咨询、项目开发、创业培训、创业孵化、小额贷款、开业指导、跟踪辅导的“一条龙”服务。

2、创业机会增多

随着经济的飞速发展，市场机制也逐渐走向多元化，人们所需的个性化产品越来越多，因此，市场也被无限化细分。随即也就产生了很多的机会，只要你有思想，有创意，就一定能被市场认可。同时，国家也放宽了对各行各业的管制，允许私营介入，因此，创业的机会越来越多。挑战(T）

1、市场激烈的竞争

面对日益竞争激烈人才市场，人才需求趋向饱和，劳动力市场供大于求，加之市场机制还不完善,国家宏观调控存在触及不到的地方,市场秩序混乱,这对于刚走出校门还没有太多社会经验的大学生来说是最大的创业威胁。前面我们提到大学生刚走出校园缺乏较全面的人际关系，所以在人才这方面是其一大缺陷，也就导致其竞争力不强从而夭折。

2、传统观念及家庭压力 在传统上，人们都有一个近似固定的思想，即只要上了大学，就等于进入了高薪企业，毕业了就是整天坐办公室白领。只有那些学习不好，没有能力者才会被迫去选择创业，这将会对创业者造成较大的心理压力。此外，还有家庭成员的意见，有些家长为了自身所谓的面子也不太支持大学生自主创业。

3、较大的财政压力

大学生毕竟是刚走出校园，自身除了一些专业知识及激情之外，基本是一无所有，更不要说经济来源。虽然创业之初靠家庭给予的部分资金支持能维持公司的运转，但随着不断的运作，部分资金将会被冻结，所以将会出现无流动资金的状况，这同样也会给公司带来灭顶之灾。因此，财政状况也是大学生创业的一大阻力。

根据上述分析，我们可以得出，虽然大学生创业有一定的风险，同时也受各方面因素的影响，但分析优势与劣势，机遇与挑战，再结合现今我国大学生的就业状况以及宏观经济的发展，大学生自主创业不失为一个很好的选择。总之，只要经营良好，在风险的挑战中成功的机率还是较大的。

近来，城市生活节奏快式化，使得餐饮也快餐化。随着，中式快餐的异军突起，让餐饮的快餐市场成为活跃。中式快餐的市场发展前景良好，也让它快速成为投资者投资创业的项目之一。那么，要开一家中式快餐店应该如何做好创业策划书呢？

创业的战略规划分以下五个步骤：

1、设定目标；

2、界定经营使命、愿景、与经营范围；

3、进行内在资源分析；

4、进行外在资源分析；

5、可行性方案。

于是针对这五个步骤，分别说明：

一、设定新目标

1、提供更符合消费者口味、适度差异化的食品

2、以不喜欢西方快餐口味的顾客为最重要的目标

二、界定愿景与经营范围

1、提供给消费者不同于西方文化、新健康、有机饮食的新概念

2、提供融合中国人饮食口味与西方餐饮风格的新快餐

3、塑造洁净、便利、快速、舒适、健康企业形象

三、进行内在资源分析

可以就人力、财力、系统观方面进行强弱势分析。

（一）相对优势方面：（S）

1、曾经在著名的西式快餐店工作过，有相当的经验，对于西式快餐店的经营模式、生产方式及经验管理都有相当的了解；

2、经营的地点有很大交通流量，是一个理想的快餐店设立地点；

3、财务支持方面，有来自家庭的支持。

（二）相对弱势方面：（W）

1、对于菜单的设计、分析消费者对于快餐的需求、生产流程规划，可能无法有相对的经验与优势；

2、在原材料供货商方面，也无法象大型竞争者那样节省大量的进货成本。

四、外在环境分析

（一）在威胁方面有以下几点有考虑（T）

1、在竞争者方面，目前市场中的主要竞争者众多，而且藉由大量的媒体广告，已经使得快餐产品和这些厂商相连。

2、就替代品方面，快餐产品也纷纷进驻便利店，如烤香肠等。

3、就整体市场而言，传统的快餐产品竞争者众多，他们所提供的产品，同构型也很高，它们之间的竞争优势多是建立在附加服务或是媒体塑造。所以对于非连锁性的的自创性的连锁商店，可能无法在广告上与其相抗衡。

4、就垂直整合程度与经济规模而言，这些竞争者的连锁店众多，也因此他们在原料的进货谁可以藉由量大而压低成本，在媒体广告上，更可以受到较大的效果。再者，这些竞争者也不断借助媒体的塑造，在节假日成为家庭休闲或是举办聚会的场所，这种社区关系的维系，也是新进入者需要考量的。

5、在竞争手段方面，由于这些竞争者的市场占有率高，也因此会和其他商品进行联合行销，如麦当劳在电影“泰山”上映时，同步推出玩偶；与“Hello Kitty”联合推出套餐玩偶等，更吸引许多只为喜好赠品而来店消费的顾客，如此更加提高它们的竞争优势。

（二）在相对机会方面（O）

1、由于快餐文化追求效率，使得他们在产品上无法做到顾客饮食差异化的满足。

2、目前竞争者喜好推出的套餐组合，对于某些食品并不可以替换。如不喜欢吃薯条的人就不能要求换取等值的产品。我们无法提供大众差异化产品，但可以按照消费者的需要进行产品组合。

3、目前国内对健康日渐重视，而西式快餐又最常被人们以为热量很高，是垃圾食品等问题，这也是一个从事新式快餐店设立产品种类的考量点。

五、可行性方案

由以上分析可以知道，自行创业从事快餐店，可能会遭遇的最大困难就是缺乏广告效果以及无法在生产原料的成本上有规模成本的优势。但是可以从产品的差异化来满足顾客的需求，于是可以提出下列几个可行性方案。

１、发展中式口味，但是又能兼顾有生产效率的产品，如米食。２、藉由大量顾客差异化的观点，提供较能满足顾客差异化需求的产品。３、提供顾客在产品套餐选择时有较大的自主性。４、先建立地区性的口碑，再从事跨区域的经营。

５、提供健康食品的概念，如可以卖素食、蔬果类的蔬食及有机饮料。

６、不要放弃西式快餐店的经营模式，如整洁的饮食环境、明亮舒适的饮食空间、亲切有活力的店员等，但是导入中式口味、健康概念的食品。

７、以食物作为竞争差异化的优势，也就是强化食品的健康性、快速性，以及符合中国人的饮食口味。