图书策划三要

第一篇：图书策划三要

图书策划三要

随着出版社体制改革的深化，出版物市场的竞争变得日趋激烈，各出版社为求得自身的生存和发展，普遍加大图书出版的策划力度。在市场营销方面，出版社更是各有奇招。做法不同，但是“出版社工作必须一手抓策划，一手抓市场”，已经成为大家的共识。科学发展观已经成为出版产业发展的重要指导思想和根本原则。如何用科学的发展观指导我们的实践，既抓好策划，又抓好市场，是一个需要深入研究的问题。这里仅就图书选题、图书内容和图书装帧谈谈我对图书策划的认识。

一、图书选题策划要具有前瞻性

我们整个社会正处于一个急速变化的社会转型期。出版物只有紧跟时代的步伐，才能真正发挥它的服务与导向作用，才能满足当前市场的需求，进而取得相应的经济效益。这就要求选题策划必须具有前瞻性。如果只看到今天，不预测明天，只考虑当前，不考虑产业和品牌的长远发展，很可能在确立选题时看似有一定市场需求，到出版后就因时过境迁变为滞销书了。而出版社也很难创出自己的品牌，有较好的发展。这方面的例子可以说是很多的。

比如，自20世纪80年代改革开放以来，人们的物质条件和生活环境得到了改善，产生了对生活质量和生活品位的不同层次的追求。实用生活类图书销售看好。有不少出版社都出版此类图书。经过20多年的发展，轻工出版社和金盾出版社成了中国出版产业中实用生活类图书的品牌，而有相当一些出版社却举步维艰。原因是什么呢？原因就在于这两家出版社注意观察市场的新动向，及时调整选题思路，努力为图书寻找新的定位。各种乡镇小服装厂和针织厂发展起来了，降低了成衣的价格，使自己做衣服和织毛衣的人减少了。针对这一市场的变化，他们就把原来定位于家庭使用的服装裁剪和毛衣编织类图书，重新策划成供服装加工厂使用的立体裁剪和毛衣图案设计类图书，及时推出，占领了市场。再一个是双语辞书的例子。在绝大多数具有出版双语辞书能力的出版社纷纷出版供大学生、中学生和其他成人使用的英汉词典、汉英词典和其他语种的双语词典，市场的竞争几乎达到白热化的时候，有的出版社注意到了外语学习低龄化的趋势，独辟蹊径，策划出版了图文并茂、收词适量、适合儿童使用的英汉词典，得到很好的市场回报。

由此可见，只有策划出具有前瞻性的图书选题，才能以开拓市场的方式占领市场，才能实现社会效益和经济效益的最大限度结合，才能保证在市场的竞争中立于不败之地。如何使图书选题具有市场前瞻性呢？从成功的案例来看，笔者认为大致可归纳为以下几点：注意学习和了解党和国家的方针政策，对国家的发展规划、工作中心等要胸中有数；多参加社会活动、学术活动，对学术动态、学科发展和作者状况要及时了解；走出书斋，到书展、书市中去转转，到书店去站站，同读者聊一聊，掌握读者的需求趋势；最主要的是要养成勤于思考的习惯，对从各种渠道得来的信息作系统的思考和科学的分析判断，培养起对市场的预?┎饬Α＊?

二、图书内容策划要注重先进性

尽管读者购买图书要满足的阅读需求是多种多样的，但是说到底，读者购书是为了得到图书提供的先进的文化内容。如果对图书内容关注不够，致使图书内容陈旧，甚至粗制滥造，就是对读者不负责任。因此图书的策划不能仅仅停留在选题阶段，还要注重内容的策划，要注重内容的市场导向性。要真正做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，才能真正完成并落实党对新闻出版行业的基本要求，这也就是为什么出版业内经常强调“内容为王”的道理所在。强调内容为王，最根本的就是图书内容的先进性。

图书出版必须讲经济效益，但是绝不能为追求一时的经济效益而忽视了社会效益。忽视了社会效益，就是放弃对社会应当承担的文化责任。放弃文化责任，就失去了图书出版的本义。实际上社会效益和经济效益并不矛盾，因为只有内容先进、质量好的图书才能受到读者的欢迎，得到市场的回报，取得良好的经济效益。这方面的例子是很多的。因此，认真搞好图书内容策划，把保持图书内容的先进性作为重中之重既是出版工作者对社会、对读者高度的责任感和良好的职业道德，也是出版业自身发展的需要。要保障图书内容策划的先进性，必须从以下几方面下工夫：熟悉和了解国家有关的政策法规，保证图书内容中没有违背国家出版规定的内容；养成学习的习惯，在扎实的专业知识功底上搭建起较宽厚的百科知识结构，注意了解相关学科的新发展、新动态，培养起对书稿价值的鉴别力和与作者沟通对话的能力，策划理工科技类图书内容时，注意及时反映前沿性和实用性的研究成果，策划社科类图书内容时注意体现积极的思想性和可读性；不断提高语言文字水平和逻辑修辞能力。按照国家相关语言文字规定来规范图书内容的语言表述；重视对原创作品的开发，注意广交朋友，真正把作者当成出版社的衣食父母，谦虚谨慎，热情诚恳，既关注名家，也注重对有潜力作者的培养。

三、图书装帧策划要注重针对性

随着生活水平和审美情趣的提高，人们对商品的外包装形式越来越重视。购买商品，首先注意的是它的外观美不美。对于图书这种文化商品，亦如是。据调查，封面的颜色、图案、书名的字体、封底的说明、封面所用的材质、版式设计、开本的尺寸、纸张的质量都作用于读者对图书的第一印象。精美而独特的图书装帧设计不仅能给读者美的享受，而且有利于增加图书的吸引力，引起读者阅读、欣赏的兴趣，激发读者的购买欲。反之，一本内容优秀的图书，如果装帧设计粗糙、不合理，将直接影响读者对图书的观感，自然就容易与读者失之交臂。质量上乘、市场反映好的图书都在于它的内容与表现形式的完美结合。因此图书的策划不能停留在选题和内容的策划上，还应该在形式――装帧上下一番工夫。

图书的装帧设计属于美学的范畴，但是这种美学完全是为了唤起读者的审美视觉，为了让读者看到图书的第一眼就产生拿起来翻看的冲动。不同的读者有着不同的审美，因此策划图书的装帧时，不仅要考虑到图书的内容风格，还要从市场的角度考虑到读者的购买力和审美情趣，力求灵活多样，切不可千篇一律。

例如科技类图书，特别是学术专著类图书，其严肃的内容决定它的装帧设计也应该是严肃的，如果装帧设计中使用了过分的夸张和美化，只能给人以虚假之感。系列化的学术类图书可以考虑采用同一色调和风格的装帧，这样会更有利于图书的销售。“外研社翻译研究文库”和“应用语言学实践系列”就是成功的范例。设计少儿图书和中小学生课外读物时，则应充分考虑到孩子们的认知特点和思维能力，通过使用夸张的线条、图形、字体和色彩，使封面尽可能地靓丽，版式尽可能地新颖。特别是在封面的设计中，如若再使用UV、磨砂、彩虹等一些新材料和新工艺可给人以美感，收到引人入胜、赏心悦目的效果。在策划大学教材，尤其是外文教材的装帧时，则应考虑通过封面的色调和风格来体现大学教材的知识性和青年学生的时尚性，通过选用合适的纸张将价格控制在学生的购买力之内，同时考虑如何使用插图和适合外文特点的字体、行距等使版面格式更清晰、更美观，以减轻阅读疲劳。此外，不同地域、不同性别、不同职业的读者往往审美观也不同，所以图书装帧策划必须有明确的针对性，以满足不同读者的需求。

总之，图书策划应该贯穿于图书出版的全过程。图书策划成功与否，直接影响图书的总体质量和在市场上的销售。优质的、市场反映好的图书一定是成功策划的结果，不合格的、滞销的图书必然与策划失误有关。关于图书策划，有许多科学的规律等待归纳总结，也有许多问题需要发现解决，因此加强图书策划研究是非常有意义的。

参考文献

［1］ 刘绪恒.出版人：优秀文化的使者――论图书编辑的文化选择［J］.编辑学刊，2006(6).［2］ 刘清田，于明.谈谈编辑“加工营销”意识［J］.出版发行研究，2006(6).［3］ 全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业理论与实务［M］.上海：上海辞书出版社，2005.［4］ 李春成.论编辑的营销行为［J］.大学出版，2003(3).［5］ 中国出版年鉴社.编辑出版法规手册［M］.北京：新华出版社，1998.［6］ 蒋广学.编辑通论［M］.南京：南京大学出版社，1995.

第二篇：图书策划

图书策划方案

一、选题名称

《尘话》

二、书籍形态

32开本

三、呈现方式1、60﹪感受，40﹪资讯。重在生活感受之呈现。

2、以新颖的平面设计改变书籍传统方式，提高阅读兴趣。打破四平八稳、均衡、统一、规律的图文编排方式，以阅读心理活动的驱动和自由随意的布局破坏传统的排版。

3、插图使用美景图片，突出主观感受，关注特定空间的诗意细节，形成整体氛围。

四、内容介绍

本书以散文形式定位，通过生活中细微之事的呈现，抒发出作者

对生活和人生的所悟、所感。

五、出版价值

快节奏的生活和日新月异的变化，使得人们生活在一个浮躁的社会坏境之中。本书的出版，旨在告诉那些为生计忙碌奔波的人群，偶尔驻足，多一些对生活的领悟，多一些对内心世界的沉淀，感受尘世的美好。

图书市场同类书籍的销售情况比较可观，该书有潜在的市场价值。

六、项目运行方式

1、团队采写。

2、聘请特约编辑，加工编撰。

3、形成书稿，完成设计。

4、联系出版社出版。暂定为河北大学出版社。

5、建立微博，进行互动。

七、内容关注点提示

1、人物故事

2、自我心情

3、当下特征

4、文化氛围

5、且行且吟

第三篇：图书策划

《监狱里的世界》监狱纪实文学作品选题策划

一、选题依据

1.与社会热点问题挂钩

近年来，伴随着举世瞩目的经济发展成就，在我国出现了一种越来越令人关注的社会现象，那就是犯罪种类的增多，程度的加重和比率的上升。与之相对的是公民法律素养偏低，法律意识不高，造成法律威慑力的不足。希望借由《监狱里的世界》，这部监狱纪实文学作品，将犯罪违法案例与法律普及和宣传结合起来，起到警示世人的作用，让更多的普通人知法懂法守法，并且还会从犯罪心理学方面对案例进行剖析，让公众知道犯罪心理是怎么回事，使一个案件的社会意义最大化。

2.填补市场空白

目前，市面上大部分关于监狱的书籍都是基于理论和体制层面的，是说明监狱基础设施建设、监狱文化建设、监狱制度转型等方面的，如《监狱文化建设与监狱管理创新工作研究》、《监狱文化建设与监管安全工作研究》、《受审判的监狱》、《监狱前沿与热点问题研究》、《中国监狱制度现代化的历史、理论与实践》等。这类图书虽然对我国的监狱管理和建设有很大的帮助，但一般普通大众或服刑人员并不会看，也看不懂。相反，纪实小说更能吸引、打动他们，通过《监狱里的世界》，读者可以了解监狱里的生活与劳动，提醒他们珍惜现有的生活和自由。并且纪实小说具有很大的一个优点是：一手材料，每一个个案都是一本教科书，对不同的阶层和行业都有一定的警示作用。

二、图书类别及读者对象

本书定位为纪实文学和法律类科普类图书。以用纪实小说形式结合涉及的法律点，向民众普及法律知识、提高法律威慑力为主要出发点，因此读者对象为一般大众读者，范围比较广泛。

三、同类图书比较

通过在当当网上书店、京东图书官网的调查，关于监狱生活的纪实文学作品很少，比较有代表性的有孙晶岩著、长虹出版社于2002年1月1日出版的《重绽芬芳：中国女子监狱纪实》，定价18.10。主要针对于剖析女性犯罪案例，同时讴歌新一代女狱警为改造犯人做出的贡献。目标读者偏重于女性，而且目前此图书已经停止销售。另一本监狱纪实文学作品为韩先绪著、贵州人民出版社于2013年4月出版的《监狱长手记》，定价16.5元。《监狱长手记》是全国司法系统截止目前经由监狱长亲手撰写的唯一的一部纪实文学，以纪实散文的笔法记述了十三例发人深省的案例，并对案例进行了细致剖析。这两本书都只是对案例的记述，并没有讲相关法律知识，宣传力度不大。而《监狱里的世界》将会把案例与法律、犯罪心理结合起来，让案例因法更具说服力和警示作用，让法因案例得以更加鲜活和易理解，从犯罪心理学方面对案例进行剖析，让公众知道犯罪心理是怎么回事，使一个案件的社会意义最大化。

四、编写要求

本图书的编写要求应与出版物题材、内容、读者对象相符合，要求：（1）内容真实可信，选取的案例具有代表性，对案例的剖析深刻与法律的关联准确；（2）文字简单易懂，在保证相关法律准确的前提下，可以对法律进行更形象化的阐述。（3）插图。可以在案例中插入服刑人员在监狱里的生活、劳动场景。

五、作者选择

拟请中国政法大学法律硕士、河北省邯郸监狱狱政管理科主任科员、监狱法律援助工作站主任李靖辉，中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国心理学会法心理学专业委员会副主任李玟瑾为图书作者。

李靖辉从事监狱工作10多年来，先后在《河北新生报》、《法律服务时报》、《邯郸晚报》、《河北日报》、《河北法制报》、《燕赵法制之窗》、《立法与执法》、《邯郸法学》、《监所研究信息》、《中国监狱网》等发表散文、报道、监狱理论研究论文55篇，有很扎实的文字功底。而作为中国政法大学法律硕士，具有很强的法律知识，很好的法律素养，所以他可以在记述案例时，穿插进相关法律知识，让案例因法更具说服力和警示作用，让法因案例得以更加鲜活和易理解。李站长平时和犯人有直接接触，并有机会详细地观察这些犯人的情绪，对监狱生活有深刻了解。他还考察学习了北京、天津、湖北、湖南、广西、广东、山西、山东等省市20所监狱，积累了宝贵经验，所以可以就这个话题跟这些地区的监狱管理人员或服刑人员进行约稿，进行案例收集，挑选出典型的案例出版。

李玟瑾，1977年就读于中国人民大学哲学系，1982年1月至今在中国人民公安大学任教。长期从事犯罪心理和青少年心理问题研究，曾对许多个案进行过详细调查，在犯罪心理学领域建树颇多。

六、营销策略

（1）举办公益讲座

请李玟瑾教授在一些大学举办公益讲座，利用微信平台、视频、新闻等将讲座内容宣传出去。号召人们知法懂法守法。（2）利用明星和名师效应

近年来，明星吸毒事件频发，对社会造成了不良影响，所以可以请一些曾经服刑的明星在其微博、粉丝圈或采访中帮助宣传，也可以在我们的书中加入他们的悔悟和对公众的劝勉。免费赠书给高校名师，通过他们对图书进行宣传。（3）建立相关网站和微信公众号

建立本图书的配套网站和微信公众号，如“监狱世界”网，随时更新和发布相关法律讯息和最新案例及分析，号召人们行动起来，做知法懂法守法的公民。（4）打广告

在公共汽车和地铁粘贴广告，使得大部分的上班族、学生等在等车和乘车过程中注意到我们的广告，利用传播理论学中“魔弹论”理论，即连续给受众发送相同的信息可以达到传播效果。

（5）报纸和杂志媒体宣传

运用传统媒介进行宣传，为图书写书评和读书感想。邀请知名作者、评论家在报纸上写书评，同时指出图书的现实意义，达到宣传效果。

七、成本核算

（一）图书经费预算

1、图书直接成本

包括稿费、校订费、印张材料费、印刷加工费等，计算后约为7万元。应进行充分的市场前景分析，确定合理印数，控制单本直接成本。

2、图书间接成本

包括编录经费，用分摊法计算后约为2万元。

3、期间费用

包括组稿会议费用、差旅费、通信费等，约为2万元,。应严格控制期间费用，减少不必要的开支。

（二）图书定价与印数、生命周期

定价：22.80元 印数：8000册

图书预计生命周期：5~8年

参考文献

中国编辑学会秘书处编.2008.图书选题策划报告——第五届“未来编辑杯”获奖文集.北京：科学出版社

第四篇：图书展销策划

图书展销

活动前言

读书好，好读书，读好书，书读好，做个读书人，以书为友，开卷有益，这些哲理不会被岁月的屐痕所泯灭，反而随着人们读书实践的深化和读书经验的积累，迸发出更为耀眼的火花。即使到了今天电子读物琳琅满目的时代，“开卷有益”依然如故，做个“读书人”不失为新时代的基本的角色认同。李公仆有感而发；求知识虽然不只是读书，但读书，再求知识的过程中总不失为一个重要的部分。古往今来无论哪一位大思想家或科学家，没有不读许许多多的书的。郑振铎告诫读者：多读书，常读书，总有好处。总之一句话，我想对同学们说：读书吧！

一、活动背景

为响应学习实践的号召，为广大科大学子创造一个读书的环境。信息学院将举办“激扬文字，和谐校园”书展活动。这次书展旨在引导大学生多读书，读好书，形成爱读书热朝，接受中外文化的熏陶，陶冶性情，丰富人文精神，培养文化人格，提高素养同时促进校风、学风及文明校园的建设。

二、活动主题

本次活动的主题“激扬文字，和谐校园”是借鉴《恰同学少年》中长沙一师的题材，该题材展现了二十世纪以毛泽东等人为代表的一批优秀青年风华正茂的学习生活和他们之间积极奋进的故事，深刻揭示了“学生应该怎样读书”这个与当今社会紧密相连的现实主题。

三、活动简介

大学是我们经历高考之后，迈出的崭新台阶。也是经历过严酷考验后，享受的充分自由的环境。在这个环境中我们提倡的是自主学习而非被动教授，让同学们感受到积极自主的自我教育氛围。然而在自主自由的环境中，也有一些同学迷失了方向在没人监督管制的环境下，由于不习惯而沉溺于不良嗜好，丧失了宝贵的大学时间，这样的事件还有很多。因此，我院以此为契机，为同学们营造一个学习氛围，也给大学生一个自主学习的机会。

四、活动目的以“激扬文字，和谐校园”为主题，为广大学生提供一个购买图书的机会，为整个学校营造一种读书的气氛。

五、活动宗旨

本次活动结合当前的校园形势，针对在校大学生的具体情况，利用丰富的校园资源，充分体现了知识性，时效性及参与的广泛性，旨在实现校园文化，知识提升商家获利多方面均衡性获利。

六、可行性分析

1、作为有理想有抱负的大学生，面对一些新兴思想的书籍会乐于接受。

2、图书展销机会并不多见，这次活动本身就是服务大学生为目的。因此，能切实的融入学生生活。

3、书籍种类的繁多加上宣传的作用有足够的资本将这次活动举办好。

4、在过去，已经开展过一次这样的活动并取得良好效果。

七、活动时间与地点

本次活动在2012年10月20日到10月21日两天，活动地点：生活广场

八、活动安排

1、办公室负责统计活动所需桌椅及帐篷，不够的向其他学院借，其他部门随时准备配合。（还需借三轮车，多多益善）

2、活动前一天，即10月19号（星期五）晚上6:30学生会全体男生（学习部除外）在主体育场帐篷前集合，听办公室分配任务，并且当天把场地布置好。

3、办公室提前把“结账单”印好。

4、活动当天办公室把各部门分小组，安排在各个帐篷之下。

5、每个小组售出书的同时，必须按照要求填结账单，并妥善保管。每半天结一次账，账单和现金交给办公室。

6、生活部和办公室除了自己的其他任务之外还负责装卸书。

7、第一天结束后，办公室负责把书搬到宿舍楼，体育部协助。

8、活动期间人员安排各部门自己协调。

9、活动第二天晚上五点钟，学生会全体男生在生活广场集合。

第五篇：图书策划1

如何做好图书的策划工作

随着我国加入WT0，我国的图书出版行业将面临严峻的考验，市场竞争将更加激烈。不同于以前编辑工作主要集中于“编书”，现代出版活动中，选题策划涉及到图书生产和图书经营的每一个环节，是图书组稿、编辑、设计、印制、宣传、发行各个环节策划的总和。

（一）充分的市场调研

图书的市场调研可以分为策划前、策划中和上市后三个阶段，其中前两个阶段的调研尤其重要。

1．策划前的调研

（1）图书的市场走势。从市场的走势中可以分析哪类图书受欢迎但趋于饱和，哪类图书的市场有前景但开拓需要大的投入，哪类图书市场需要减少投入，等等。这些对确定选题的策划方向十分重要。

（2）影响图书市场的外部因素。如：推行某项重大政策或出现某种重大政治变化、某种社会思潮对市场购买力引起的变化、读者阅读热点的转移、消费观念的变换、社会时尚引起购买力的动机。

（3）读者有哪些需求。如：读者在想什么?需要什么?对什么最感兴趣？目前的图书市场存在哪些需求空间？要认真了解读者，研究读者的阅读需要、阅读兴趣和接受能力，以便有针对性、有目的地设计选题。

2．策划中的调研

（1）定位读者的情况：主要了解选题的特定读者的文化层次、年龄、职业、地域及欣赏兴趣、阅读水平、购买力、购买动机等，这些信息对确定图书的具体设计是十分重要的。

（2）目标市场的竞争情况：主要了解进行中的选题存在哪些竞争威胁，如哪些出版社在这个领域的图书有竞争实力、同类书的情况、图书运作过程的潜在竞争者等。通过这些调研,可以客观地分析外部环境的机会和威胁,便于选题的决策。

3．图书上市后的调研。

图书上市后主要了解图书在市场中的销售情况、读者的反应、图书的策划有哪些没有达到预期的目标、图书的宣传方式是否有效等，通过这些调研，不仅对现有图书制定营销策略有帮助，而且可以从中分析策划的利弊，为以后的调研积累经验。