EMS皇沟形象封策划方案

第一篇：EMS皇沟形象封策划方案

皇沟EMS形象封策划方案

EMS形象封——企业腾飞的翅膀

合作单位：河南皇沟酒业集团 策划单位：商丘市邮政速递物流公司

2012.3

尊敬的皇沟酒业领导：

您好！首先向您致以诚挚的问候。

皇沟酒业自1997年成立以来，历经十余载的发展，在“用心做事、真心待人、勤俭敬业、以德为本”的企业理念指导下，实施了营销战略转移，导入了皇沟的蓝海发展战略，大力推行人才发展战略和品牌创优工程，以质量求生存，靠诚信赢市场，科学策划，精心经营，目前已成为本地市场上白酒消费的主导品牌之一，并以永城、商丘为基地，辐射中原，以及河北、山东、安徽、江苏、福建、广东、湖南、江西等地市场，形成了皇沟酒做实本地，挺进中原，走向全国的市场发展格局。

我们在关注贵企业发展，积极向贵企业学习取经的同时，也期望能在合适的时机再次与皇沟开展双赢的合作。继2009年夏季针对大学新生群体进行愉快的合作以后，我们经过深入的调研和探讨，决定从品牌提升的角度出发，郑重建议您通过使用我们今年的新业务——EMS形象封，进一步提升皇沟的品牌价值，宣传贵公司的企业文化。

【EMS形象封】是邮政特快专递封套的一种，由邮政速递部门按规定的程序发行，可在封套的正面特定位置印上贵企业的宣传文字或图片，既有普通特快专递封套的使用功能，又有广告宣传功能。

【竞争优势】EMS形象封具有以下竞争优势：

1.宣传目标精准。邮政特快专递为邮政高端服务，使用EMS的客户主要为高端客户，且EMS全部采用邮件直投形式，目标客户准确，进一步保证信息传递效果。2.成本低，收效高。邮政EMS形象封按照印量收费，是邮政原有特快寄递业务的增值性服务，一举两得。从广告成本投入看，较全国电视、广播广告动辄几十万、上百万的投放资费而言，费用低廉，收效高；同时，形象封设计均由邮政EMS代为完成，确保您满意，为您节省宣传成本。

3.宣传时效长。传统电视、广播两大媒体，投放费用高、时效短，较易被受众淡忘，而邮政EMS形象封较电视、广播有更强的时间性，且由于其简单大方的外观设计较多被用户当做文件袋继续使用，延长了形象封的使用时间和信息传递时限。

4.传递范围广。EMS邮件寄达全国各地，是中国分布最广的投递网络，能最大限度、最深入地传播信息，从而起到全面而广泛的宣传效果。

【用量测算】根据我们的统计和测算，全区收寄的寄往全国各地的出口文件型特快邮件年均达到100余万件，日均数千件。每个邮件从寄件人交寄到收件人验收，全过程辗转经手数人，按每个邮件5个人的浏览量保守估测，意味着每天将有数万人，一年将有数百万人因皇沟EMS形象封而领略到皇沟的企业文化和风采，无形中迅速扩大了皇沟的知名度和影响力，能进一步加快贵企业发展的步伐，为皇沟带来不可估量的经济和社会效益。如若批量定制皇沟专用EMS形象封用于日常收寄，必能达到上述效果。

【使用渠道】皇沟EMS形象封的使用可主要分为以下几种渠道： 1.企业自用：企业可自留一部分用于本公司对客户文件型物品的寄递，彰显企业品牌优势及宣传的独特性；

2．邮政网点使用：各邮政营业窗口遍布商丘地区各城区、乡镇，负有特快邮件寄递的职责，针对社会各界不同社会群体收寄邮件，封套使用量较大；

3.EMS大客户使用：EMS大客户涵括了商丘地区企事业单位及中小企业数千家客户，日常使用量大；

4.单证照等高端业务使用：EMS单证照业务包括会计证、行政处罚单、银企对账单、司机从业资格证及驾校、各汽车经销商等的单证照寄递业务，该客户群体主要为高素质的社会主流群体，是EMS重点维护的客户群体之一，此类业务需要大量使用EMS封套。

【合作事宜】双方合作须注意以下事项：

1.我们为您承揽包括设计、印制、发放等一系列工作，无需占用您的时间、精力和资源；

2.设计前我们需要您提供的授权书方可开始设计，以免产生不必要的纠纷；

3.EMS形象封设计有统一的规格及要求，我们将在严格执行相关规定的基础上凸显企业个性，保证您的满意。

现代企业立足社会，首先是合作共赢，其次才是激烈竞争。希望EMS形象封能促成我们的再次合作，愿EMS形象封成为您企业腾飞的翅膀！祝商祺！

第二篇：电信形象封策划方案

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

中国电信集团有限公司商丘分公司

特快形象封

业

务

方

案

河南省邮政速递物流有限公司商丘市分公司

2013年1月10日

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

一、市场分析

市场经济日趋挑剔的需求催生企业经营模式不断发生变革，交易行为也更加多元化、复杂化。宣传形式需要不断推陈出新，企业需要敏锐的洞察每丝可利用的机会，推广自己，缔造坚实的品牌形象。

我们在关注贵企业发展，积极向贵企业学习取经的同时，也期望能在合适的时机再次与您开展双赢的合作。我们经过深入的调研和探讨，决定从品牌提升的角度出发，郑重建议您通过使用我们的新业务——【EMS形象封】，进一步提升中国移动的品牌价值，宣传贵公司的企业文化。

因此，商丘邮政速递公司特推出为中国电信集团有限公司商丘分公司推介个性化EMS形象封定制的服务项目。

二、项目主题

多元的社会，个性的表现，赢在细节。

EMS形象封定位于政府、企业形象（产品）推广宣传，能为贵公司提供独一无二的宣传途径，同时展示了贵公司的产品形象，扩大了知名度，为企业发展壮大插上腾飞的翅膀。

三、目标人群

（一）适用于企业内部文件、资料、单据、票据的传递；

（二）适用于企业与客户之间资料等贵重物品的传递；

（三）适用于企业开发与各行业业务联系的关键性资料寄递；

（四）适用于企业对大客户及潜在客户新业务的一对一宣传。

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

四、项目介绍

（一）产品介绍：

1、名称：

EMS特快个性化形象封。形象封以邮政特快专递封套为载体，在封套的正面特定位置印制客户的宣传图片或文字，既有普通特快专递封的一般作用功能，又有强大的广告宣传功能。

2、规格：

32cm*23cm；广告位：特快封除背面及正面蓝色背景和EMSlogo内容不能变更外，正面其余均可作广告位。

3、定制价格：

起印量2000枚；2000枚-5000枚定价1.5元/枚；5000枚-10000枚定价1.2元/枚；10000枚以上定价1.0元/枚。

4、寄递范围：

河南省所有进口邮件投递服务范围内；出口邮件国内及全球EMS通达范围内。

（二）产品特点：

1、宣传目标精准——

邮政EMS为邮政高端服务，使用EMS的客户主要为高端客户，且EMS全部采用邮件直投形式，目标客户准确，进一步保证信息传递效果。

2、成本低，收效高——

邮政EMS形象封按照印量收费，从广告成本投入看，较全国电

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

视、广播广告动辄几十万、上百万的投放资费而言费用低廉，收效高；同时形象封设计均由邮政EMS代为完成，确保贵单位满意，为您节省宣传成本。

3、宣传时效长——

传统电视、广播两大媒体，投放费用高、时效短，较易被受众淡忘，而邮政EMS形象封较电视、广播有更强的时间性，且由于其简单大方的外观设计较多被用户继续使用，延长了形象封的使用时间和信息传递时限。

（三）预期效果：

1、针对贵企业的业务特点，推荐使用印有贵企业LOGO、企业理念、企业产品推介的图文EMS形象封，能从细节统一企业品牌的展现效果，突出企业形象的整体性，彰显强企风范，宣传企业文化底蕴；

2、在收投寄递的传送过程中，被多次阅览，增强广告效应，强化了该企业在人们心目中的印象，营造贵公司VIP通道的专属感，树立大品牌意识。

3、企业CI形象的打造是每个大牌企业都能看到的内容，即可以提升企业的气势，又能够增强员工的企业归属感和企业自豪感，使客户有更深的信赖感和值得合作的信心。

4.细节的缔造，有时能够成就辉煌。在众多竞争的同类企业当 中，个性化EMS特快封的广告包装一定能为贵公司的优质服务增色不少，间接为贵公司的资源流通、工作效率和企业效益奉献力量。

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

五、用量测算

根据我们的统计和测算，全区收寄的寄往全国各地的出口文件型特快邮件年均达到50余万件，日均数千件。每个邮件从寄件人交寄到收件人验收，全过程辗转经手数人，按每个邮件5个人的浏览量保守估测，意味着每天将有数万人，一年将有数百万人因中国电信EMS形象封而领略到中国电信的企业文化和风采，无形中迅速扩大了中国电信的知名度和影响力，能进一步加快中国电信发展的步伐，为中国电信带来不可估量的经济和社会效益。如若批量定制中国电信专用EMS形象封用于日常收寄，必能达到上述效果，对企业的形象展示与实力彰显等方面都会起到极佳的宣传效应。

六、使用渠道

EMS形象封的使用可主要分为以下几种渠道：

1.企业自用：企业可自留一部分用于本公司对客户文件型物品的寄递，彰显企业品牌优势及宣传的独特性；

2．邮政网点使用：各邮政营业窗口遍布商丘地区各城区、乡镇，负有特快邮件寄递的职责，针对社会各界不同社会群体收寄邮件，封套使用量较大；

3.EMS大客户使用：EMS大客户涵括了商丘地区企事业单位及中小企业数千家客户，日常使用量大；

4.单证照等高端业务使用：EMS单证照业务包括会计证、行政处罚单、驾校驾驶证邮寄、司机从业资格证等的单证照寄递业务，该客户群体主要为高素质的社会主流群体，是EMS重点维护的客户群体之一，此类业务需要大量使用EMS封套。

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

七、业务流程

1.根据贵公司提供的资料制作EMS形象封稿件；

2.征求贵公司对EMS形象封样稿的修改意见，对样稿进行修改； 3.与贵公司签订协议和授权书，收取押金（50%）； 4.向省邮政速递公司主管部门提出发行申请； 5.审批定稿； 6.印刷交付使用； 7.收取余款。

现代企业立足社会，首先是合作共赢，其次才是激烈竞争。希望EMS形象封能促成我们的再次合作，愿EMS形象封成为您企业腾飞的翅膀！祝商祺！

河南省邮政速递物流有限公司商丘市分公司

二 〇 一 三 年 一 月 十 日

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

八、案例分享

以下为与通讯行业有关的几家公司于近期制作的邮政EMS形象封。

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

全心

全速

全球

商丘邮政特快形象封业务合作方案

第三篇：中国银行出国留学金融策划方案(形象封)

中国银行出国留学金融服务宣传策划方案

目前到国外留学的人越来越多，据教育部统计，每年以20%左右增长。随着出国留学的日益火爆，留学金融服务也成为各家银行关注的一块大蛋糕，各家银行纷纷推出形式各样的以留学贷款为基础的 “一站式”、“套餐式”出国留学金融服务。中国银行作为国内最早经国家外汇管理局批准开办出国留学外汇贷款业务的金融机构，十年来凭借其遍布全球31个国家和地区超过900家分支机构的全球网络，为大批的出国留学人士提供了专业的出国金融服务。现今面临品牌众多的银行、种类多元化的出国金融服务市场的竞争局面，有针对性的开展服务宣传将更有助于中国银行巩固其原有的市场份额，更有益于其吸引更多的出国留学生选择中行出国留学金融服务。

一、宣传合作背景

1.竞争主体多元化。据相关数据统计，我国自费出国留学人数正以每年30%的速度增长，2010年更以27万人的巨大规模列亚洲第一。中国出国金融服务市场获得了飞速的发展的同时，中外银行业在出国金融服务市场的争夺，也日趋升温：外资银行携海外网点优势长驱直入；国有大型商业银行处变不惊，应需而动；国内股份制商业银行灵活应变，寻求专项突破。由此，国内出国金融服务市场形成了一个流派众多、“三争天下”的格局。

2.服务宣传同质化。目前，各家银行在出国留学金融产品宣传时通常选择当地报纸、电台、电视台等新闻媒体及学校宣传栏、营业网点电子显示屏、公交站台、手机短信等载体进行全面覆盖式宣传；并配合在留学教育巡展会、“高职务、高收入、高资产”人群比较集中的住宅小区、国家机关及供电、电信、烟草等优质单位，举办出国留学金融服务专题讲座、海外留学金融服务咨询会开展针对性宣传。由于这两种宣传方式在业内使用十分普遍，往往会遭到消费者忽视，有时也会在一定程度混淆消费者认知。

二、宣传合作方式

1.企业形象封简介：企业形象封是河南邮政EMS本着“服务地方经济、服务大中小企业”而开发的一种新型宣传媒体，自2010年3月份投入运用以来，深受河南本土企业的青睐，截至目前，全省共有近300家企业借助企业形象封这种精准的宣传媒体进行企业及产品形象宣传，收到极大的成效。

2.企业形象封宣传方式：企业形象封是指印有品牌形象广告或产品广告的 邮政EMS信封。通常，企业形象封制作完毕，邮政速递部门将严格按照企业的广告目的和目标群体的定位，准确锁定形象封使用群体范围，并将形象封交付速递用邮大客户和日常发件群众使用，形象封代替其日常所用的邮政EMS封套。运输中，形象广告既能接触使用者，又能接触投递过程中的传递着，还能接触收件人，信息传达面十分宽广。

3．中国银行使用模式：中国银行挑选能准确表达“出国留学金融产品”的图片交邮政速递工作人员-邮政速递工作人员将图片转交专业设计团队进行设计-初稿设计完毕后，邮政速递工作人员交中国银行评阅-如不满意，设计人员进行第一修改-样稿返回中国银行再次评阅（如果不满意，重复上述流程）-中国银行同意照样稿印刷-邮政、中行双方签订合同-邮电印刷厂安排印制-印制完毕，交郑州邮政速递同城公司驻河南省公安厅出入境管理处工作组-工作组在全省每批出国护照制作完毕交付邮寄时，使用印有中行出国留学金融产品广告的封套进行封装。

三、邮政速递优势

1．媒体资源优势。企业形象封作为河南邮政EMS自行研发的广告宣传媒体，具有成本低廉、操作简单等优点，而且依托邮政速递庞大的客户群体及其快速、直接、一对一的投递方式，将各种广告信息精准传递到目标群体，极大的提高了宣传覆盖面和传播效果，媒体资源优势十分明显。

2．客户资源优势。自2004年，河南邮政EMS与河南省公安厅出入境管理处合作开办护照邮寄业务以来，通过不断地创新服务模式、提高服务水平，已逐步成长为全省各界出入境人士心目中的优质服务机构。据省公安厅出入境管理处统计数据显示：截至10月份全省共有21万人办理出国护照，其中78%选择使用邮政EMS邮寄到家服务。

3．网络投递优势。邮政EMS通达国内2800多个城市，无论城市或乡村，每一个角落都可提供“门到门，桌到桌”的快递服务，堪称国内渠道建设最完善的组织，网络优势是其他企业无法比拟的。

四、费用预算

企业形象封的起印量为2000枚，并按照印制数量不同企业形象封单价有三个档次： 2000枚-5000枚（不含5000枚），每枚单价1.5元；5000枚-10000枚（不含10000枚），每枚单价1.2元；10000枚以上，每枚单价1.0元。同时，邮政速递寄递使用费用不另予计算。

五、预期效果

1．节约宣传成本。按照预计广告信息覆盖面100%计算，贵行只需印制16万个形象封，共计16万元，而这仅相当大河报周一期普通跨版（33.5cmx50cm）A2叠的广告费用。

2．提高宣传效果。邮政特快专递作为重要邮件、紧急邮件的发寄渠道，消费者在发寄和签收时均十分慎重，习惯于翻阅封套前后面查看包装完好情况，这很大程度上提高了信息一对一传递效果。且由于EMS封套具有多次重复使用价值，收件人通常会将EMS封套数次作为包装用具，带到各个场合，这又一次增加了企业宣传受众。

第四篇：学校形象专题宣传片策划方案

昌平职业学校培训基地形象宣传专题片

策划方案

昌平职业学校培训基地形象宣传专题片策划方案

■

目录

■

一、目标宗旨

【目标】 彰显学校基地特色总结基地发展经验展示基地建设成果塑造良好社会形象

【宗旨】

一、目标宗旨

二、本片定位

三、目标观众

四、本片结构

五、基本风格

六、制作标准

昌平职业学校培训基地

昌平职业学校培训基地

昌平职业学校培训基地形象宣传专题片策划方案

【序 曲】起步，从这里开始（一分钟）昌平职业学校发展历史和现状，规模和实力。

【概述篇】激情，从这里点燃（一分钟）

软硬件设施齐备；优秀的职业学员，造就了昌职基地的辉煌成绩

【成果篇】奇迹，从这里产生（6分钟）

基地自身的建设成果，拥有的三大产业（详细介绍餐厅、培训、花卉租摆这三方面的接待实力和现有成果）

【尾 声】希望，从这里放飞（1分钟）昌平职业学校培训基地，期待您的参与！

内容：

(一)序曲：起步，从这里开始„„ 推出动态片名

昌职基地，期待您的参与

(二)概述篇：激情，从这里点燃

昌平职业学校培训基地

昌平职业学校培训基地形象宣传专题片策划方案

昌平职业学校-主教学楼

北京市昌平职业学校始建于1983年，是教育部首批认定的国家级重点职业学校，北京市现代化标志性中等职业学校，“十一五”期间北京市重点建设的汽修专业教师培训基地中心校。校园占地213亩，校外实训基地300亩，建筑面积近80，000平方米；教职工248人，现有学生4875人。

学校现开设的专业有：园林花卉、航空服务、汽车运用与维修、计算机应用及影视后期制作专业、旅游服务与管理、休闲体育服务与管理、烹饪、金融事务、物流管理等10个专业、40多个专门化方向。学校师资力量雄厚，专业实习场地优良，拥有航空模拟训练客舱、应急撤离舱及机场安检设备、汽车修理设备以及300余亩园林花卉实验实训基地和其他教育教学实训设备，能满足各专业教学实习活动的需要。

学校坚持“促进学生发展，服务经济建设”的办学方向，紧紧抓住北京举办奥运会的契机，为创建一流首都城市发展新区提供人才支持和优质服务。

(三)成果篇： 奇迹，从这里产生

昌职实验实训基地是拥有300余亩园林花卉实验实训基地和其他教育教学实训设备，能满足各专业教学实习活动的需要。同时经营餐厅、拓展训练、花卉租摆等项目。是学生在学校与社会接轨的纽带，也是学员实现职业现实化的良好途径。

餐厅，是基地经营的可盈利的项目。在这里可以接待近千人的会议、婚庆、餐饮等娱乐项目，这里不仅可以给在校的学生提供实习的机会，还可以接待客人。对于学校和基地自身来讲可以说是双赢。餐厅的布置是非常有特点的，像是在丛林中又像是在百花深处。在这里能让消费者体会吃饭的惬意，体会在大自然中享受美食的悠然。餐厅的顶部也是由很多色彩艳丽的雨伞摆出的非常喜庆的图案。舒适的环境、人性化位的服务会让很多顾客流连忘返，频频光顾。

拓展训练，是一项旨在协助企业提升员工核心价值的训练过程，通过训练课程能够有效地拓展企业人员的潜能，提升和强化个人心理素质，帮助企业人员建立高尚而尊严的人格；同时让团队成员能更深刻地体验个人与企业之间，下级与上级之间，员工与员工之间唇齿相依的关系，从而激发出团队更高昂的工作热诚和拼搏创新的动力，使团队更富凝聚力。昌职培训基地是可以接待企事业单位在昌平职业学校培训基地

昌平职业学校培训基地形象宣传专题片策划方案

五、基本风格

新形象，新创意，新风格 画面清新秀美，旋律悠扬流畅 语言优美精炼，吟诵饱满激情 字幕突出成就，平实反映真实

宣传片片长最好在10分钟之内，使之特色鲜明、典型生动、案例丰富、具有强烈的视觉震撼感，最大限度传递信息，达到与观众的和谐共振与情感认同。

六、专题片拍摄流程

1、前期调查——> 策略方向——》脚本策划—>拍摄创意—>拍摄—>动画—>配音—>非线性编辑—>出盘

前期调查：当客户有影视制作需求时，请和我们联系，让我们制片组、创意组充分了解客户的需求及了解您的企业、单位、产品的情况。

脚本策划：由我们通过客户充分了解客户需求、目标人群等宣传资料，并实地考察后提出对宣传片的策略方向，包括功能行诉求、形象塑造、产品宣传等。

创意脚本：客户确定制作方案后，我们按客户的制作要求确定制作形式。付首期款60%后我们开始拍摄制作

我公司向客户提供创意脚本方案，并开始撰写解说词脚本，分镜头脚本。前期拍摄：按脚本方案进行实地拍摄。

后期制作：拍摄完成后我们进行后期剪辑制作（录音——剪辑——选曲——编曲——二维特效——三维特效———）

成片输出：粗剪毛片并请客户审查

根据客户审查后的意见进行后期修改及音效合成

请客户审查后向客户提供完成的成品播出带。出带后客户将余款付清。

2、流程说明

拍摄前准备的工作------就经确认的解说词后开始拍摄。

拍摄------按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制

昌平职业学校培训基地

第五篇：酒店形象宣传片策划方案

酒店形象宣传片策划方案

当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合酒店本身以及地方等等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考:

广告目的:

(一)让花都所有人都知道四星级的**大酒店即将开业;

(二)让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移;

(三)对外树立酒店形象,短期内迅速扩大**大酒店的社会影响和知名度;

(四)突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异;

(五)酒店开业期间为销售淡季,有效的广告能吸引众多商务散客的光临;

围绕上述广告述求目的开展广告策划;

广告策划的基本原则:

(一)提升酒店的优秀形象和品牌含金量;

(二)广告活动要体现酒店与众不同的实力;

(三)以节约费用为原则安排转播计划(以两种入市方案提供选择,高调入市费用在100万左右;量身入市费用控制在45万左右)

(四)广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;

(五)广告词应符合酒店自身定位,要符合可能上门的那些类型客户,符合他们的胃口,才能引起这类人群的关注,从而影响其他细分市场的注意;

(六)广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性,使受众一眼就能看出是谁的广告,酒店广告要有亲切感和情感引导因素;

广告目标受众:

根据对花都市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是花都本地客源,因此在现阶段(开业后一年左右)广告的目标受众是当地商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入群体消费目标的转换;因此,在对媒体选择的方面注重考虑以本地人群为主,以后可根据酒店发展需要向外扩张广告力度;

整体广告及公关策略:

高调入市:整体分三个阶段进行

1、开业前广告(7月1日—7月21日),媒体选择为户外、车载及加盟CCH和建设自己的网站,整体费用在60万左右,时效为一年

2、开业期间广告及庆典,费用预算20万左右;(7月22日—7月28日);3开业后跟踪广告及公关活动,费用控制在15万以内(7月 29日—9月10日);

高调入市对迅速提高酒店社会影响力和知名度是起一定作用的,对经营收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例(按初步经营策划

收益预测看,酒店年营业纯利润在1500万左右,倘若广告的投放能增加酒店20%的收入那将是很可观的,但值得注意的是经营策划中的营业指标率的设定基本取决于花都现在的市场调查的结果,结合酒店自身规模;因此,酒店淡旺季的差别不会特别明显,渴求更高的经济收入而投入巨额广告费用,对荣威来说风险是比较大的,(高调入市具体细节及内容见营销部广告策划案)

量身入市:我个人认为**大酒店本身规模并不是很大,客房只有88间;娱乐项目在花都算是比较好经营的;而餐饮本身针对的就是当地客源,只要做出特色和保证出品质量、服务质量、控制好成本,生意一样会比较理想;

因此我比较赞同中低调入市;费用总体控制在45万以内,实施步骤如下:

(一)开业前期广告(7月1日—7月25日):（略）

(二)开业庆典及开业广告(7月26日—7月28日)（略）

(三)开业后公关活动和辅助性广告(7月29日—9月29日)（略）

富盈集团有限公司：

贵公司拟摄制一部关于贵公司属下的富盈、万盈、加州三家酒店形象的影视专题片，我公司为受邀深表荣幸。上次方案未获青睐，我公司再次策划出全新的创意，并借用贵公司的话说，就是要“好，更好，竭尽全力，做到最好”。

酒店业是服务性行业，根据行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、下榻，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。

现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。

一、本片的主题定位

富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。根据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为：

富盈梦之邸卓越永超群

主题阐述：本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是梦想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。

二、本片诉求

根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬：

1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。

2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。

3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。

三、本片创作思路描述

本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解说词内容）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的 飞速发展催生了富盈集团，并独树一帜。并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人创造“富盈生活”的使命，铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。富盈集团致力发展酒店业，旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营，在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。

（画面）特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄像用导轨，对东莞标志性建筑和文化景观以及三家酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴的富盈酒店业；运用特效和字幕标识富盈、万盈、加州三家酒店优越的地理环境。三家酒店各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。

（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)

（解说词内容）主要介绍各酒店的高雅、卓越的品质：分层次地介绍酒店各档次客房的设施及功能，导出富盈酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务、多功能的夜总会激情等，充分体现总统套房彰显尊荣地位，标准房如居家般随兴，行政房里瞬息在握全球风云„„让人尽情体验品位生活的无限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取诸邻。各种档次的客房，高贵典雅，配套齐备的设施淋漓尽致。海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有高人一等的感受。

（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌的女钢琴手演奏的悦耳曲子回荡在大堂：店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，热熔玻璃的通透自如，壁饰的美轮美奂，高档表演团体的精美无限，花团锦簇，名曲悠扬„„酒店门口顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客

人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明华屋，画桥碧阴„„店外各种外景：独特的欧陆式建筑风格；水乡美景；横岗湖碧波荡漾；欧式建筑、错落有致，纯独栋别墅群等。以及客人从客房俯瞰城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化，和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景（用字幕标识名称）相互穿插、切换。

（选择客房精华的画面，均有海内外贵客入住，国内外服务人员为之服务）

（3）引领潮流、全新体验（3分40秒）

（解说词内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是各大酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。因此系统地介绍酒店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企业作风、员工形象、核心精神等；以及各种培训、文体活动；各酒店获得的各项荣誉等。

（画面）各种庆典活动和社会活动；别具欧式风格特色的酒店设计、尽显尊贵、大气与艺术；各酒店获得的各项荣誉证书、锦旗等；国内外名人的留影留字，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织叠化。

（4）寻梦之邸、阳光家园(4分20秒)

（解说词内容）主要介绍各酒店有富丽堂皇的歌剧院，豪华高贵的VIP卡拉OK房和各种娱乐场所，为富盈酒店注入艺术元素，成为酒店美的灵魂。在这些娱乐场所，省港名乐队及歌星现场演奏、各种模特或服装表演、海内外商人和贵客的自娱自乐，构成一幅富盈酒店文化艺术的画卷，充分显示富盈集团酒店是消遣悠闲的最佳选择，是商务公干、旅游度假理想的、令人羡慕的场所；各种特色餐饮应有尽有：中西餐厅，各种美食，从精美点心到各式海鲜美味、从各式的小菜到南北精选，正宗日本怀石料理，到东南亚西式经典美味，从品尝靓茶到谈笑风生，加之乐队与表演团体的融入，更彰显生活于此的帝王尊贵；婚宴大厅和中西式婚宴设计与温馨浪漫的蜜月套房的完美结合，满足了无数新婚伉俪的追求；康乐情怀，惬意无限：网球、乒乓球、桌球、棋牌、娱乐健康。不但致力于打造“钻石”级闪耀的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪耀的服务团队。服务人员的体贴入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；服务舒适体贴、尽显富盈待客之道等。

（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；热情大方充满自信的总台小姐热情接待，服务生微笑上前迎宾；宾客情性所至，妙不自寻的激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌唱、沐足、按摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲娱乐的时尚；选择各种项目、活动的精美画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完美统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。（选择各种场所的画面均凸现个性，场面浪漫、节目高雅、演员素质高）

四、摄制

1、前期拍摄：标准电视摄像机，特殊增加使用超广角镜头、升降摇臂、移动导轨拍摄；

2、后期制作：标准电视非线性编辑、含特效、三维、特效声、解说、配乐、合成；

3、解说：国语

4、配乐：民乐

此方案，尚可在与贵方充分沟通后进一步调整与丰富。愿我们携手合作，收获成功。

顺祝商祺！

东莞市天河影视投资有限公司

2007年4月1日