浅析微博话题榜的舆论效果

第一篇：浅析微博话题榜的舆论效果

浅析微博话题榜的舆论效果

摘要

作为新兴的社会化媒体，微博在开放注册后火速蹿红，并在过去的两年多时间里渗透到我们生活的方方面面。它不仅作为自媒体服务于普通民众的私人展示，更成为他们知悉、关注、参与并讨论热点事件的重要渠道。与传统社会化媒体不同的是，微博不仅凭借其在重大新闻事件发生发展过程中的推波助澜而成为这些热点事件的发酵地，更由于其作为人们沟通思想、发表观点的平台的地位不断增强而演化为热点事件的发源地。本文选取 2010 年初至 2013年微博话题榜发生的热点事件作为研究对象，运用个案分析的研究方法，着重探究在微博针对热点事件由舆论发酵地向舆论发源地转化的过程中舆论效果，并总结微博舆论效果的功能，揭示其与社会环境的互动关系。

关键词：微博，热点事件，舆论 绪 论

随着互联网技术的飞速发展，网络这一与报纸、广播、电视等三大传统媒体并存的“第四媒体”掀起了新一轮传播革命，信息传输无论从形式上还是内容上都发生了巨大的变革。社会的进步让越来越多的人通过网络参与信息的互动传播，使得信息传播的深度和广度都得到了拓展。

网络媒体对微博话题榜有着传统媒体无法比拟的快速反应，而以这些微博话题榜为客体的民意也总是借助网络平台来抒发和表达。发生在现实社会中的微博话题榜经过无孔不入的网络媒体的传播与放大，较传统媒体释放出更大的能量，激发广大网民爆炸式的海量即时反馈，有时甚至在传统媒体介入前就影响到了整个事件的发展。传统媒体中的公共领域特点、把关人职能、拟态环境效应和议程设置功能等同样在网络媒体中有所投射，但更先进的传播技术为网络媒体注入了更多的先天优势，使得上述这些现象在新媒体环境下被赋予了新的内涵。

具有自媒体属性的微博正改变着人们的媒体使用习惯和信息传播的模式，并逐步成为社会化媒体中即时性最强、用户活跃度最高的信息传播平台。随着使用微博的用户数量不断增加，微博逐渐向大众化普及，微博中形成的舆论场与微博话题榜的相互作用也日渐明显，甚至能影响到传统媒体的判断，乃至扭转整个事件的发展方向。因此，研究微博中形成的话语力量、总结微博舆论的功能、揭示其与社会环境的互动关系是新媒体研究中非常重要的课题。

一 微博的发展与形成的舆论场

（一）传播裂变化

微博在内容的编写和发布上对技术和用户本身的文化水平的要求非常低，而微博的“转发”功能的使用更是比用户自行编辑内容更为便利。用户对自己转发的微博可以加以评析，或只转不评。无论如何，“转发”这一行为加快了原微博内容的传播速度。原先不是原微博博主粉丝的用户，也可以通过阅读自己关注的用户的微博而读到自己未关注的用户发布的内容。由于每个微博用户活跃的圈子不尽相同，但圈子之间总会有交集，那么一条微博内容通过“粉丝”们活跃的网络就有可能传播到很广的范围以外，使传播效果实现裂变式的增长。

（二）内容自我化

相对于博客的不规定字数上限和论坛的名称导向、版块划分，微博呈现在新注册用户面前的就是一张白纸。用户通过搜索自己感兴趣的标签和出现在其他用户博文中的关键词建立属于自己的微博圈子。而 140 字的上限规定了用户自己发布的内容的非严肃性、难以深入讨论问题、前后微博内容间难以形成体系等，这些都潜移默化地将用户指向了更为轻松的微博使用环境，即以自我为中心发布琐碎的内容。

（三）语言碎片化

现代社会中的生活节奏不断加快，在工作、睡眠、娱乐之外，人们很少有大块的时间阅读、思考或写作。在不受外界干扰的环境下以平和的心态连贯地阅读和品味逻辑明细的长篇巨著已成奢望，获取信息的渠道从纸媒更迭成了网络，简短的信息更易被人们主动获取，流传得最广泛的也是语言精简的段子或一句话、一个词的网络用语。“微小说”大赛甚至将 140字和符号描述的毫无细节展开的故事提升到文学作品的层次。社会传播的模式和信息流动的本质因此发生了巨大的改变。可以说，微博语言的碎片化契合了这个时代的瞬息万变。人们的耐心和注意力的缺失，让一眼即可捕捉一条完整信息的微博成为人们用于传播的最活跃、最轻巧、最有力的新工具。

（四）微博中形成的舆论场

舆论是基于特定事件和特定话题而产生的。在这一过程中，公众的关注是形成舆论的必要条件。舆论的议论中心来自于公众对特定新闻事件的关注中心。在微博诞生以前，由于网络媒体没有采访权，产生全国性影响的重大事件往往出自传统媒体。报道议题由谁设置，谁就能掌握主动权；谁抢占了第一时间，谁的信息就更容易被接受。彼时的传统媒体往往能抢占先机，为整个新闻事件设定报道框架，并进行自上而下的舆论引导，控制住舆论场的核心观点。

微博为“公民记者”提供了即时发布新闻的平台，成为从非正式信息发布起步的人们日常生活中的消息源之一，也集中反映了来自公众的不同声音。无论是话题的参与者还是旁观者都暴露在各种观点的自由呈现中，源自微博平台的民意在很大程度上摆脱了传统媒体引导下的“舆论一律”。微博平台不仅显现出了对舆论的发酵功能，也因为用户发布新闻的便利性而逐渐成为公众的关注中心，成为舆论的发源地，形成微博舆论场，对舆论生成的格局产生重大影响。

二 微博话题榜的特点

（一）时间性

微博话题榜都是在一定时期内发生的。跟网络爆红不同的是，微博话题榜有着明显且相对稳定的萌芽、酝酿、激活、高潮、平息等演变周期。在这段时期内，不断有大众参与进来，或者由起初的围观转变成持有明确观点意见。大众的意见在不同的空间里交错汇集，在事件的酝酿和激活期逐渐形成舆论场，在高潮期对事件本身产生可能是颠覆性的影响，又因为事件朝着大多数人所期望的方向发展、或者炒作渐渐平息而逐渐消退。

（二）群众性

大众的注意力是微博话题榜形成的非常重要的一个因素。社会是人的社会，人的本质是一切社会关系的总和，所以和社会相关的事件必定有着人的参与，并且正是由于吸引到数量众多的人的参与，才能成为微博话题榜。

（三）功利性

这也是微博话题榜同时尚、爆红等“阵热”相区别的特点。微博话题榜一定是源于产生纠纷、影响人生观价值观、威胁到人权或生命财产安全等对人们的生活产生实际作用的社会现实。正因如此，对微博话题榜的研究和讨论才有了严肃性，可以上升到民生层面，并对社会的发展产生重大影响。

（四）多平台性

这是微博话题榜随着新媒体的普及进化而成的新特点。以往大众只掌握了传统媒体这一个正式消息源，即便小道消息疯传，人们也往往更期待得到传统媒体的证实，否则即便形成了组织松散的舆论，也很快不了了之。互联网为大众提供了发声和即时反馈的互动平台，而近年来频频成为舆论阵地、甚至渗透影响到传统媒体舆论导向的微博更是为追踪微博话题榜提供了有力的平台。在微博中，舆论场从原先看不见摸不着或是被精英阶层过滤、导向化转变成清晰的文字或其他形式的记录。可以说，微博时代，只在传统媒体中出现的事件算不上微博话题榜，只有在传统媒体和新媒体的各个平台中均引起热议、不同平台中形成的舆论场相互交融的事件才能算是热点事件。

三 微博话题榜中热点事件的案例分析

根据中国社会科学院新闻与传播研究所发布的《新媒体发展报告》，新浪微博的横空出世，成功地带动了搜狐、腾讯、网易等门户网站借助自身已有的产品优势相继推出微博服务，新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家媒体网站也纷纷搭建起微博平台。从 2010年开始，我国的微博产业一路欣欣向荣。一时间，不仅微博本身成为了舆论的焦点，微博平台上也因此聚集了越来越多的社会名人、企业机构、公共知识分子、以及更多的被赋予了话语权的普通网民，微博逐渐成为热点事件舆论活动的主要阵地。

现阶段，微博充分整合了人际网络资源优势和新媒体传播特性，发动群众的力量收集新闻素材，做到每一双眼睛都可能捕捉到新闻事件的源头，再凭借及时迅速的信息发布，弥补传统媒体的劣势，夺得议程设置权，经由传统媒体的采访、调查、核实，再回到微博上进行讨论这样的舆论二次建构的过程，最终使事件上升到新高度。

（一）郭美美事件与红十字会**

（1）潜伏期：2011 年 6 月 20 日以前

郭美美的炫富早在 2011年 6 月 20日东窗事发前就开始了。那时的郭美美只是个三线艺人，和其他炫富的年轻女孩一样，“住大别墅、背爱马仕、开玛莎拉蒂”并不足以成为被 85万粉丝围观的亮点。但这名 20岁、微博账户为“郭美美baby”的湖南女孩“晒”在微博里的照片，却成了日后扳倒红十字会的有力“证据”。

（2）激活期：2011 年 6 月 20 日~22 日 月 20 日，郭美美在新浪微博中称自己要“学习当红十字会总经理”，并把原先作为演员进行认证的信息改成“中国红十字会商业总经理”“郭美美baby”。连同博主先前发布的炫富内容迅速成为微博平台上千夫所指的对象。当天，就有微博用户人肉搜索出郭美美与中国红十字会副会长郭长江多次在同一场合出现的照片，更加坚定了大众对郭美美所谓“中国红十字商会”和“中国红十字会”有不可告人的联系的判断，围绕“我们的慈善捐款究竟是不是变成少数人拥有的豪宅、名包、跑车了？”的声浪愈来愈高。月 21 日晚，郭美美在舆论压力下改口称自己所谓的“红十字商会”和“中国红十字会”并无任何关系，但这样的澄清并未得到人们的认可。6 月 22 日，新浪取消了郭美美的实名认证，并试图和当事人一起澄清与红十字会的关系，仍旧无法自证。就是这三天，成千上万的转发和评论将“郭美美 baby”和中国红十字会推到了舆论的风口浪尖，也基本注定了整个事件的走向。

（3）高潮期：2011 年 6 月 23 日~9 月

这一时期被挖掘出的“证据”对中国红十字会产生了灾难性的负面影响。国家审计署查出红十字会有 420万元采购超标；媒体介入调查后发现，商业系统红十字会能募集善款却没有法人资质；商业系统红十字会在名为“博爱之窗”的项目中与合作企业对善款分成，其中 30%去向不明，50%由商业企业红十字会自行消化。8 月 2 日，中国红十字会总会捐赠信息发布平台在舆论的重压下艰难上线，对该机构接受的数十万笔青海玉树地震捐款情况进行首次公布。结果人们很快抓出平台中显示的捐款信息不完整、善款用途仍未说明、善款总额和使用缺乏第三方监管等问题，使红十字会原本可能逆转的局面再一次重重地承受了一次打击。根据民政部的统计，自 6月下旬起，社会捐款数以及慈善组织捐赠数额均出现锐减，7 月社会捐赠额更是比 6 月减少 5.2亿元。直到 9月，郭美美事件在微博和传统媒体中持续发酵。即使郭美美删除了微博中所有炫富的内容，更是把 6月 20 日至 6月 25 日的微博清理得干干净净，自我介绍改回了艺人和淘宝店主，中国红十字会也在各种场合澄清腐败传言，但并未撼动微博平台扩散至整个社会的负面舆论场。

（4）持续影响：2011年 10 月至今

这一时期对郭美美和中国红十字会的直接报道与评论逐渐平息，但整个事态仍旧持续发展，中国红十字会继续为郭美美事件承受压力。2012 年 5 月底，在第二届“中国社会管理论坛”上，中国红十字会常务副会长赵白鸽发表演讲时承认，郭美美事件的影响需要伴随中国红十字会的一步步改革才能有效消除。而郭美美的新浪微博虽然取消了实名认证，大部分敏感内容已经删除，但依然有着 85 万多名粉丝，并且每条微博都会招来成百上千条转载、负面评论和谩骂。

（二）郭美美事件的舆论效果

连中国红十字会自己大概也会纳闷，为什么百年红十字会的基业能经受得住近年来几乎每年都会发生的腐败质疑，却在短短三天时间里因为一个 20 岁的女孩的几条微博而轰然倒塌。其实这也是源于微博平台发酵甚至发源舆论的能力。郭美美事件之所以能火，能引发公众强烈质疑，在于中国慈善业在过去很长一段时间里积累的信任危机，例如莫名高昂的“手续费”和抽成、不透明的财务状况、官僚作风、借地震救灾采购“天价帐篷”发国难财„„不信任的感觉是一点点累积起来的，终于在郭美美事件中被点燃。微博舆论的压力促使了国家有关机构和媒体对红十字会各项目进行调查，得出的结果自然加重了业已产生的灾难性影响。中国红十字会总会捐赠信息发布平台在舆论重压下艰难上线、事件发生后社会捐款数以及慈善组织捐赠数的锐减，无不透射出微博中建构的舆论场扩散至整个社会的强大能量。

四 微博话题榜的舆论效果分析

（一）构建了新型公共领域

在互联网普及之前，传统媒体主要担当着公共领域的角色。人们通过给纸媒写信投稿发表言论观点，如《新民晚报》的“夜光杯”版块、很多杂志报纸开辟的“读者来信”专栏等；或者打电话到广播电台的服务类节目中去参与互动；或者在遇到不公正的对待时求助于电视台的曝光，如上视新闻综合频道的《市民热线》节目、中央电视台的新闻调查节目《焦点访谈》等。这种结构的公共领域虽然面向大众开放，但传统媒体能够提供的公共资源较为有限，受版面、节目播出时长和媒体内部执行标准的限制，相当一部分来自大众的声音被过滤掉，或者无法及时呈现在媒体上，显然已经不能满足大众的需求。

微博为人们的自由表达提供了低门槛的便捷服务，也为草根建构舆论提供了有效平台，形成了与传统媒体的舆论导向进行博弈的有力武器。这正符合了哈贝马斯公共领域的核心概念。与传统媒体甚至博客、网络论坛等其他新媒体应用相比，微博在热点事件中构建的舆论能将信息的力量和集体的意志极大地发挥出来，并突破微博平台的限制，扩散到现实社会中去，影响现实环境中事态的真实进程和公共权利的行使。长期以来，精英阶层通过传统媒体过滤到达公众的信息，又将舆论引导并控制在对自己有利的维度中，以这种单向和强制性的话语淹没草根阶层和弱势群体的声音。微博的诞生为人们平等参与和讨论公共事件提供了场所，而它的自媒体属性更是允许人们的意见自由地构建舆论，为信息的分享和理性的批判提供独立空间。

（二）微博舆论与社会环境的互动

互联网中随处可见对政府工作的监督与批评、对社会乱象的不满与牢骚、以及更多的对公民权和大众利益的合理诉求。可以说，互联网试图营造和维护的，是健康且保持良性循环的市场经济和法治社会，而互联网中呈现的，是各个利益群体间的博弈。

在热点问题的关注与讨论中，以微博中的舆论场为主的网络舆论呈现出惊人的爆发力，甚至可以说，微博的鲜明特点是其他网络平台不可比拟的，在研究中不能视为同类。如今，我国社会的民间舆论场扎根于微博，相对独立于管制下的主流媒体舆论场。当主流媒体集体失声、失聪的时候，微博舆论场在活跃着；当主流媒体试图通过精英阶层引导舆论时，微博舆论场的雏形可能先一步形成，并通过不断挖掘和爆料出的事实依据边缘化主流媒体舆论场，对政府的公信力提出挑战。当然，我们也应该看到微博舆论场中鱼龙混杂的现象，对信息源可靠性的质疑，很可能在对抗政府公信力之前就已经丧失了自身的公信力。微博舆论场在破坏和重构方面都具有极大的潜力，能激发社会活力、督促社会朝着更完善的方向发展。微博舆论场和主流媒体舆论场的甚少交融只是现阶段暂时的现象，是一种亟待改变的表象。究其未来的发展，恐怕还是两者克服自身的缺陷、逐渐打破隔阂，真正融合成不分彼此的一体。为了达到这一境界，我们还有很长的路要走。

结论

新浪微博打开中国本土微博市场才三年，国内学者们从微博本身和微博中的舆论建构这两方面进行的研究一刚刚起步，初步研究结果仅停留在浅层。本文从微博舆论与社会环境的互动角度，对微博舆论场与热点事件进行的专门研究开拓了全新的课题。从时间节点上看，在微博登陆中国以前，国内学者们对新媒体以及网络舆论的研究侧重于呈现其非理性、误导舆论走向或话语权垄断等负面功能。甚至在我国微博发展的初期，对微博舆论的研究也重点将其作为传统媒体舆论引导的对立。笔者以中立的视角，试图更全面客观地呈现微博舆论的特点与功能。

参考文献

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第二篇：微博推广及效果分析

网络营销考试论文

论文题目：学生姓名：学生学号：专 业：班 级：成 绩：新浪微博推广的效果分析

目录

一、微博及网站推广...........................................1

（一）微博的概念...........................................................1

（二）网络推广的定义.......................................................1

二、网络推广的方法...........................................1

（一）网站推广.............................................................1

（二）软文推广.............................................................1

（三）搜索引擎推广.........................................................2

（四）电子邮件推广.........................................................2

（五）信息发布推广.........................................................2

三、我的微博推广的策略和效果分析...............................3

四、结论....................................................4 参考文献：..................................................4

新浪微博推广的效果分析

随着网络信息时代的高速发展，微博营运而生了，与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式，要想做好微博营销自然离不开微博的推广。

一、微博及网站推广

（一）微博的概念

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。由于微博的140字限制和随时随地发微博的及时性、现场感以及快捷性，现在越来越多的人开始关注微博，利用微博进行推广。

（二）网络推广的定义

网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同，网络推广的最终目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护。广义上的网络推广也可理解为网络营销。简洁的说，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。它具有便利性、精准的针对性、全面性、真实透明性、低成本高效性这些优点，因此越来越多的网民采用这种方式来推广自己所要推广的东西。

二、网络推广的方法

（一）网站推广

就是将商品、服务或对象展示在架设的网站网络推广上，通过推广网站进而推广了推广对象。比如：要推广网站建设这项服务，就会架设自己的网站，然后通过某些网站推广方法，比如SEO来达到网站推广的目的，进而对服务进行了推广。

（二）软文推广

如果想要更多的让人去浏览，那么就要学会写软文，可以运用悬念式的或者故事式的等等，利用这种方式去吸引更多的人来关注你的产品等有关东西。最好多写点与及时性有关的软文，与时俱进。如果自己可以制造一些噱头，那是最好的软文。如：

（1）与时俱进

多看新闻，把自己的话题多围绕着新闻转，这样，更多的人会去愿意关注你的。也可以多找一些话题进行讨论或者多写点健康类，励志类、保健类的文字，现在很多人比较注意养生、积极向上的东西，而这些正好可以吸引他们的眼球，起到我们预期的效果。在微博上被转载或品论的就机率高，利人利己可以多做。

（2）对于发表的东西要幽默有趣

刚才说到要发言，然而并不是你什么都说，乱发的，每天发一些垃圾信息，而是要发你粉丝感兴趣的东西才行，要让他们喜欢你发的广播，而不是看到你发的内容他们就心烦意乱，想把你屏蔽。因此，在你发广播的时候就要多注意发一些幽默风趣能够带给人喜悦的内容来，让人看了就忍不住的想笑，轻松而愉快，相信没有人会拒绝给自己带来快乐的人吧？做好这点，你又成功了一步。

（三）搜索引擎推广

搜索引擎优化推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。常见的搜索引擎推广的方法有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

（四）电子邮件推广

以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。如

（1）给自己的亲朋好友、同学等发邮件信息

给自己的亲朋好友、同学等发邮件信息，邀请他们玩微博，现在玩微博是一种潮流，作为喜欢新事物的一代，他们也会卡通的，然后让他们关注自己，同时自己也关注他们。再让他们邀请他们的同学、朋友注册新浪微博，这样一来，慢慢的会发展很多粉丝。

（五）信息发布推广

将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布

是免费网站推广的常用方法之一。如

（1）在各大论坛上推广

把自己微博名称等一系列的信息用有吸引的话题写出来，发表在各大论坛、贴吧、QQ群、空间、个性签名等上。长时间的使用这个策略，发现这个效果并不好，网上有太多的人都是这样，网民都厌倦看这种方法。被关注的效果基本趋近于零。

三、我的微博推广的策略和效果分析

1、确定主题

刚注册的微博要确定一个主题，自己的微博准备做什么，我当时注册的时候想着这个微博是写我自己喜欢的句子、自己的内心感受。

2、每天大批量的关注别人

微博刚刚注册成功，不会有多少人关注我，所以我要主动出击，每天都大量的加人，加到系统不让加。主要关注的是我的粉丝中共同的好友以及人气高的微群，微群里面有上万甚至上几十万个人，这就给我提供了大量的机会，这些微群里面有许多在线的粉丝，这样提高了互相关注的效率。这个策略给我带来了600多个关注，最好的选择是去博群，因为那里显示在线的人，一般在线的人看你别人的关注都会去互相关注的。这个是效果最明显的一个策略。

3、广泛的传播

我把微博的名称告诉我所有认识的人，让他们加我微博，同时也让他们的朋友加我，这样，慢慢扩大了人脉。这个策略是要在刚刚注册微博的时候使用，通过这种方式给自己增加人气，刚开始的时候带来了不小的关注度，当亲朋好友基本上加完以后，就没有什么效果了。

4、在各大论坛上推广

把自己微博名称等一系列的信息用有吸引的话题写出来，发表在各大论坛、贴吧、QQ群、空间、个性签名等上。长时间的使用这个策略，发现这个效果并不好，网上有太多的人都是这样，网民都厌倦看这种方法。被关注的效果基本趋近于零。

5、每天都写点有质量的博文

我每天都会在不同的博群里发表一些经典语录或者与时事有关的一些话题。同时发表在自己的微博上和人气高的微群上。在十几个微群中，在线群成员有几十万甚至上百万个，他们看到这些好的博文，也会进行评论、转播。只要坚持，会有很多人关注。我每天通过写博文就会有30多个人关注我的微博。

6、多评论他人的内容并及时回复他人的评论

如果你每天都是一个劲在的取悦你的粉丝，发他们喜欢的内容，讨好他们时间长了相信你也会烦的吧，是不是很想你发的广播能够引起朋友们的兴趣，和他们互动起来呢？自己发了一条广播是不是想马上看看自己粉丝的反应呢？他们会说什么呢？其实这很简单的，只需要别在发广播的时候你可以给以回复或是评论转发就可以了，他们在看到你内容时是这样做的，你也不能不理了，就放那了，要时时的和他们交流，互相转播评论才行的，互动交流才是王道，没人会喜欢自己老是主动，而却一直得不到任何回应的。这个策略是需要坚持的，一周的坚持，有40人的关注，效果不是特别的好。

7、时时的整理自己的粉丝

把我关注的，人家没有关注我的粉丝移除，每个人加的粉丝数量是有限的，到2000人就不能加了，不能让一些人占了那宝贵的位置。

8、人脉传播

如果你能利用好你自己目前所拥有的资源，而把这些资源都利用起来的话，那么你的新浪微博应该也会有不少的人气了。平时可以给你的QQ好友发消息，让他关注你的微博，然后请他帮你转发给他的朋友，也可发在QQ群里的每个好友，也能给友好发邮件，告诉他们你的微博地址，让他们没事的时候多加关注。这样一传十，十传百的力量绝对是你增加人气的捷径。

四、结论

经过一个多星期的推广，我的微博粉丝数量达到了1128个。我最常用的方法是每天大批量的关注别人，给亲朋好友广泛的传播，在各大论坛、QQ群、空间、个性签名上推广，每天都写点有质量的博文，多评论他人的内容并及时回复他人的评论，时时的整理自己的粉丝。而每天大批量的关注别人、每天都写点有质量的博文效果最明显，其他方法也有一点点的效果，但并不好。这些也都是其他微博推广者常用的方法，方法虽然简单容易，但这些方法贵在坚持，只用坚持下来，微薄的粉丝两才会越来越多，微博营销才会发挥它应有的效应。

参考文献：

[1] 百度百科 http://baike.baidu.com [2] 百度文库 http://wenku.baidu.com

[3] 微博营销所应该遵循的6个基本原则.中国电子商务研究中心.2011.3.21 [4] 新快报.微博推广的策略与手段.2011.9.21

[5] 郭亮.微博将带来什么 [M].中华工商联合出版社 2010.9.

第三篇：新浪微博推广效果分析

网络营销考试论文

论文题目：

学生姓名：

学生学号：

专业：

班级：

成绩：新浪微博推广的效果分析

目录

一、微博及网络推广的介绍.....................11、微博..................12、网络推广...............13、网络推广的方法：..............1二、在新浪微博推广中使用的技巧：..............21、微博的设置：...........22、增加粉丝量：...........23、发布微博内容：................2三、微博推广后的效果分析.....................21、粉丝：.................22、转载：.................33、评论：.................34、邀请：.................3参考文献：.....................3

新浪微博推广的效果分析

摘要： “二十一要么电子商务，要么无商可务。”20世纪90年代以来，电子商务在全球范围内的兴起和迅猛发展，在全球化竞争的今天，微博因简单便捷，随时随地，可以实现实时交流而受到越来越多的关注，其将成为电子商务互动式营销新战场。

关键字：微博，网络推广，粉丝

微博虽然刚兴起不久，但其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使用。微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，就是可以作为观众，在浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，发布内容供别人浏览的平台。用户可以根据自己的兴趣偏好来选择信息，因此信息获取具有很强的自主性、选择性。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

一、微博及网络推广的介绍

1、微博

即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。我国国内有新浪微博、腾讯微博、网易微博等，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。

2、网络推广

就是以互联网为载体，进行的宣传推广活动。目的是扩大被推广对象的知名度和影响力，确切的说这也是一种互联网营销的一部分。网络推广是网络营销的核心工作。对企业而言，做好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。

3、网络推广的方法：

（1）、利用搜索引擎进行推广。

它使浏览者可以方便地在互联网这个信息大海洋中找到自己所需的信息，也给信息提供者提供了一种受众广、针对性强且效率高的发布途径。

（2）、利用博客进行推广。

现在的博客早已经超越了简单的日志的内涵了，越来越多的博主通过写博客来实现销售产品的功能，而且博客有很强的身份识别性，不同的博客针对不同的目标群体，针对性强，便于实现精准营销。

（3）、利用论坛进行手工推广。

论坛强调的是互动，有共同爱好、共同需求的网友们可以在各类不同的论坛里就自己感兴趣的主题进行交流，坦诚相见、互通有无，相对于商业媒体而言，论坛可以说是网民心中的一处“净土”。

（4）、利用“病毒”进行自动推广。

即发布有用、新奇、有趣、好玩、且与产品相关的信息，使目标客户主动进行传播，借助口碑的力量，通过人际网络，让信息像病毒那样扩散，从而实现产品信息快速传播的目的。

（5）、利用网络广告进行推广。

就是指在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等。

（6）、利用软件进行推广。

常见的推广软件有邮件群发软件、QQ群发软件、论坛群发软件、搜索引擎登录软件等，通过大量发贴，让更多的浏览者知道自己网站或产品的相关信息。

二、在新浪微博推广中使用的技巧：

1、微博的设置：

1、微博的信息越真实，越会引起人关注，个人资料要认真填写。头像一定不要空白，用真实的头像最好。到现在为止最热门儿的普通有三种：书契logo；美貌女子；卡通。

2、个人标签。可以多添加一些标签，如微博ing、宅等。这样别人在微博里搜索相关关键字的时候，就可以搜索到了。

3、在设置微博发布时，选择图片保存水印。这样在微博被转载到其它的地方时都是一种好的宣传。

2、增加粉丝量：

（1）、微群。加入互粉群，在微博群里发送“诚信互粉，在线秒回，速度了。”等这样的信息；别人关注了我，一定关注别人或者和别人对话，表示友好。

（2）、多加一些群，看到好的信息就直接转发到各个群里面，提高自己微薄在群里的曝光量。

（3）、去QQ群里查找新浪微博群，在群里发微博地址请他们关注，并表明一定会回关注。

（4）、转发内容的时候采用评论加转发。转发微薄的同时，留下自己的评论，这样他的粉丝看文章的时候，也会在评论中看到你。

（5）、微话题。关注每日微博热门话题，进行相应的回复和评论。增加活跃度，来增长关注。

3、发布微博内容：

（1）、发布有价值的内容，容易引起共鸣，转发的几率也会高一些。

（2）、合理配图。配一些新颖个性的图片，吸引微友的眼球。

（3）、转发内容多于原创内容。如果一个粉丝的微博以做原创内容为主，那证明他基本不会转发你的内容，所以多转发一些趣味、生活、经典等之类的微博。

（4）、轻博客。轻博客跟新浪博客差不多，只不过轻博客跟微博互动性更强，结合更紧密。定期在轻博客中活跃。

三、微博推广后的效果分析

粉丝数刚刚过千，效果没想象中的好。

1、粉丝：

在一定时间限制内推广微博，无非就是互粉的效果来得快。互听、互粉，因为不是名人，没有被动的粉丝关注。让别人关注你，你就必须先关注别人。首先，要挑选一点互粉微群施行参加，尽力挑选人次在3万以上的互粉群。

在互粉过程中，往往有骗粉行为，相互关注后对方又把你取消关注。仔细查看他的粉

丝和关心注视的比例是否持衡，像关心注视数远长远于听众数的用户，果断不用回粉。

2、转载：

转载一些有意义、恶搞之类的微博，增加了他人的评论与转载，提高了微博的被关注度。

3、评论：

多给他人评论，互相交流，别人也很礼尚往来给自己微博以评论。

4、邀请：

邀请好友加入某个群，超过一定数目后，微群会送粉丝给自己。

参考文献：

[1] http:///exp/detail-w1234061-e517851-p1.htm

[3] 百度文库 http://wenku.baidu.com/search?word=微博营销要点&lm=0&od=0

第四篇：微博与谣言 相关话题

什么是微博

微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。中国的微博尤其是新浪微博，是在国外微博取得巨大成功的基础上逐步发展起来的。

微博有哪些值得记忆的标志性事件

在美国微博最初最重要的传播力体现在2008年美航坠河事件，目击者的twitter更新比《纽约时报》网络版早了十五分钟，比纸质报纸早了十五个小时。

在中国则对应的是温州动车时间的直播让人们第一次体会到微博的力量，同时还有微博打拐、爱心早餐、郭美美实践等，这些事件无一不验证着微博作为一种新型的社交方式的蓬勃发展。具体世间如下：

微博打拐

年初，中国社科院学者于建嵘教授所发的一条寻找被拐儿童的微博，经热心网友不断转发，引起广泛关注。'微博打拐'的行动从此兴起，至今仍未停歇。

高晓松酒驾入刑

酒驾如何入刑，量刑尺度如何，自5月1日'酒驾入刑'实施以来备受关注。撞在'枪口上'的高晓松因酒驾撞车被判处拘役6个月，并处罚金4000元人民币，成为'酒驾入刑'实施以来国内首例最高量刑的判决。这除了意味着高晓松将为自己的行为付出惨痛时间代价，更意味着'酒驾入刑'落实的公信力已经完成了艰难的破冰之旅。

郭美美事件

年中，一个通过实名认证自称中国红十字会商业总经理的年轻女子郭美美在微博上的炫富照片，引起网民对红十字会的质疑，使红十字会很快陷入信任危机。有着一百多年历史的红十字会，在微博时代走上了反思和改革的道路。

杭州最美妈妈徒手救坠楼女童

2岁女孩突然从10楼高空坠落，眼看即将成为悲剧。刹那间，过路女子吴菊萍毫不犹豫冲过去，徒手抱接了一下女孩儿，手臂瞬间被巨大的冲击力撞成粉碎性骨折。女孩稚嫩的生命得救了。发生在杭州一小区这惊险而感人的一幕，在网络上热传，无数网民为之动容，称徒手接住坠楼女孩的英雄妈妈吴菊萍为'最美妈妈'。

姚明宣布退役

7月20日，姚明在上海召开新闻发布会，宣布自己将结束篮球生涯，正式退役。这也意味着，巨人姚明在NBA9年的生涯将就此画上句号。

动车追尾事故

7月23日，北京至福州的D301次列车行驶至温州市双屿路段时，与杭州开往福州的D3115次列车发生追尾事故„„无数网民通过微博传递着哀痛和关注。

小悦悦事件

10月13日，2岁的小悦悦在佛山南海黄岐广佛五金城相继被两车碾压，7分钟内，18名路人路过但都视而不见，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陈贤妹上前施以援手，引发网友广泛热议。10月21日，小悦悦经医院全力抢救无效离世。

甘肃校车事故

11月16日，甘肃省发生幼儿园校车与运煤货车迎面相撞的交通事故。事故造成重大伤亡，且死伤者多为幼儿。关于校车安全的问题立刻在微博上发酵。随着事故原因调查的深入，舆论也从关注甘肃校车事故这一个案转向关注中国校车制度建设上来。最终，促成相关部门加紧制定校车安全条例。

方舟子微博炮打唐骏假学历

2010年7月1日，方舟子在微博上指称唐骏博士学历造假，随即引发了网民的热烈关注。在媒体和网民的介入下，唐骏学历涉嫌造假**愈演愈烈。

宜黄强拆微博直播

2010年9月10日上午，江西省抚州市宜黄县凤冈镇发生一起因拆迁引发的自焚事件，三人被烧成重伤。钟家姐妹欲到北京上访被截，由此展开一场微博直播，微博从此事件开始改变中国强拆历史。

“我爸是李刚”惹众怒

2010年10月16日，河北大学校园发生了一起导致一死一伤的恶性交通事故，肇事者李启铭在遭到该校学生的围堵之后大喊：“有本事你们告去，我爸是李刚。”此事经微博传播后，引起广大网民为之震怒，展开了对“官二代”现象的声讨。

3Q大战点燃微博平台

2010年11月3日晚，腾讯发布公告，决定在装有360的电脑上停止QQ的软件服务。

面对腾讯开天辟地式的“强拆行为”，最具反抗的群体依然集中在微博上，而这一事件最为有趣的转折点在于，腾讯和360都在新浪微博开通账户，公开应对众多微博网民的质问，也企图挽救正在失去的民心。

微博“开房门”红了局长

“房卡怎么给我？我不到前台拿”“我拿好后送你”„„2011年6月20日，这一来一去的微博“打情骂俏开房门”成为了网络谈资。男主角为常州溧阳卫生系统一局长。局长大人在接受记者电话采访时问：你能看到我的微博？不会吧。事后，当地纪委对该局长进行调查并停职。有网友感叹，不懂微博真可怕！微博开房这么明目张胆，你敢第一，谁能敢第二呢？

乔布斯去世刷新微博纪录

国内互联网上可追溯的最早关于乔布斯逝世的消息来自微博。10月5日，各大微博网站变成了“乔帮主”的追悼会主场。有数据表明，提及乔布斯的微博，新浪每秒17条，腾讯每秒187条。人们把这种疯狂调侃为：“生前刷我们的卡，死后刷我们的屏。”新浪微博把所有发自苹果设备的来源签名变成了“来自乔布斯的iPhone”、“来自乔布斯的iPad”。

微博与谣言的关系

中国最大的微博站点新浪，接受了由执政党中共提出的，严格控制其线上信息的要求，开始打击其称之为”散播谣言“的博客账户。新浪公司的表现，反映了中国的网络公司所面临的压力。中国的网络公司大半由私人所有，而它们宁愿冒着在快速增长的中国市场中，失去赚钱生意的风险，主动帮助北京加强网络审查。

建设力

主要体现在积极的方面，拥有巨大的传播力和影响力。它拥有强烈的互动性、终端的便捷性与围观的无限性。从博客的被动关注，到微博的主动投送转发，是一个革命性的变化。博客相当于是黑板上的公告要人主动去看，而微博就是塞进门缝的报纸，很低的信息发布门槛让每个人都拥有了话语权。而微博以手机、平板电脑的便捷式终端，使得浏览、发表、转发做到无处不在、随时随地无中断。而围观与转发使得信息的传播更有影响力。在2010年，“11·23女童浮尸案”之所以会以最短的时间成功告破，就是得益于微博的功劳，集策群力之后，29日夜间厦门警方便已将两位犯罪嫌疑人抓获归案。微博平台上体现的是势不可挡的民意力量。在社会责任感、爱心关注、社会监督等方面，普通公民凭借微博平台，也可以出一份力，发出一点声音。微博人脉共享同时也是一种隐形的商业信条。对于“潜伏”在微博的职场人

脉也有助力。

毁灭力

微博如果会被毁灭也只是会被自己打败，比如谣言的滋生与广告的泛滥。

微博的特点体现在它大幅度降低内容创建与发布的门槛，而它未来可能受害也是这个特点。微博，只需写一句话，140字以内，也需花不到30秒，就传达的一种心情，阐述了一个事件，因为简单所以深入人心，所以用起来也不费丝毫力气。而《华盛顿邮报》专栏作家本意是想试验一条假消息能传播多快，而最终，他无意传播的一条比赛消息，被3000多个粉丝转推，最终，被报社停职一个月。他在twitter上向所有被卷入这件事的人道歉，“但最后，它验证我猜想的是对的——没有人核实事实或出处。”据CNN报道，社交网络已经成为新闻分享的最大渠道，快速传播的还有报刊上阅读不到的隐秘信息以及各路没有经过验证的传闻。

微博为什么这么火？

1.“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间

微博客开辟了一个资讯高速流动时代。当今社会运转速度和人们的生活节奏越来越快，信息流动的速度越来越快，碎片化的内容比长篇表达更适合阅读，微博客上的内容更适合时代的需要。微博客充分满足了现代快节奏高压力社会下人们急剧上升的个人表达与倾诉沟通的需求。

微博客关注与被关注的不对称人际关系加之独特的广播式信息流动模式，带给人们一种全新的沟通方式。用户在140个汉字之内更乐于记录与分享观点，发布新鲜事，发布新想法，发布新情绪，而不需要就一个情绪、一个灵感去编辑一个标题，一段经过加工的文字发表一篇文章。微博客的出现其实是互联网时代网络更深入人心的一种表现，微博客提供了一种全新的沟通工具，是一种介于人际对话互动和广播之间的媒介工具。

2.实现海量信息的重新组织

微博客通过个性化定制信息源以及对于通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体，又制定了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。

首先，人人都可制定个性化的信息源。每个人对信息的需求都是个性化的，海量的信息确实会增加每个人寻找对自己有用信息的成本，微博客的关注功能帮助人们制定自己个性化的信

息源。虽然信息的总量增大了，对个体来说已经自主完成了在海量信息中的重新组织。

其次，转发实现海量信息的重新组织与增值。微博客通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体。微博客信息传播能力的衡量指标之一是转发次数，转发的次数决定了信息传播链路的长度，微博客通过转发实现海量信息的重新组织，并在转发的过程中达到了信息的增值效果。

3.碎片化信息可汇聚成新型的话语权

虽然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多无用信息，容易导致信息泛滥，但是，一旦这些单独的只言片语和某个大家关注的事件相关联，信息制造者就成为目击者、知情者、经历者、评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中，就可能汇集成事件流/思想流，大量积聚后成为热门话题，从而产生了一种新型的话语权。

这种话语权强调复原事实真相。“事件流”是很多人参与的会话，参加者分散于世界各地，他们中间有亲历者，有分析者，也有提供背景或者支撑性知识的人。当信息、观点、知识集合后，这就有了复原事实真相的力量。在微博客中没有“头条新闻”，只有碎新闻流，而大量的相同新闻关键词则让这个话题成为焦点话题。另外，微博客的这种碎片化、离散性的信息中大多数都包含着用户的附带的情感元素，可以被提取出来并加以聚合，就某一话题进行跟踪，有时还可以发现人们对某个话题的整体情绪。

4.人人都是信息传播的驱动力

在微博客中，传播的主客体的区分不再重要。传播者的身份发生了变化，每个人都是集信息生产者、信息传播者、信息接收者为一体的。每个微博客用户既是信息的创造者，同时也收到来自所关注的人的信息成为信息接收者，同时对于接收到信息通过转发功能传播给粉丝。微博客充分体现出 Web2.0信息聚合与共享的原则，每个用户既是传播的主体也是受众，同时也是传播媒介，每个用户都成为了微博客信息传播的驱动力。信息传播不再是专业媒体机构的特权，体现出信息传播的去中心化、个性化。其具体又体现在：

1.微博登陆方便，热门或者自己喜欢的主题方便查找，搜索，收藏。即使不经常看新闻，登陆微博有什么新事潮语一看就知道了。

2.微博的传播性又快又广。很多事情也都是通过微博 曝光出来的。

3.方便、快捷、广泛、互动性强，微博的便利性就在于你可以通过发送短信，手机客户端，电脑、平板等各种可以接入网络的设备来发微博，并且这种便利性又极大地增强了它的互动性，这种便利性与互动性正好满足当代人们生活节奏快，沟通交流方式欠缺的心理需求，所以人们的参与度自然就高了。

微博还能走多远？

随着中国网民的素质的不断提高与自媒体时代浪潮的前进，微博仍然会继续。表述简单，符合年轻人习惯。方便，随时记录可以较好地实现即时交流。微博信息广泛，各取所需，内容原创性高；想关注谁就关注谁，交流直接平等。

“李开复辞职的消息最早就是他在自己的微博上发出，引起媒体和公众广泛关注的；胡舒立决定离开《财经》，也是《财经》的发言人在他的微博上宣布胡舒立正式辞职的。你看微博的作用有多大！”某杂志社职员聂雪纬从这两个消息之后开始关注微博，他觉得相比博客，微博的传播速度更快，关注的人越多，时效性越强。

如何看待微博的传播力

微博作为一种即时记录传播的方式，拥有碎片化、精简化等特征。它的蓬勃发展不仅是对传统媒体的巨大冲击，更凭借2010全年36.33%的全年平均活跃访客的比例，令普通SNS类网站难以望其项背。

微博是自媒体传播的最典型代表，拥有广泛的传播力，相对的微博也需要进行适当的内容监管，绝不能任由谣言泛滥。微博正在改变着人们的表述和思维习惯，还原了人们的真实状态，并且更容易形成稳定、活跃度高的交际小圈子。

微博不仅对于个人的意义重大，微博也可以成为个人和企业营销的阵地。

微博是什么？

微博是一个非常方便的信息共享平台。新浪微博的大爆发，顺应了人们个体传播，表达自己的思想的目的。有网友留言说，在微博上，每个人都是记录者和关注者。任何人都可以用网络或者手机，在最短的时间内，发布任何想说的话。这样的方式正改变着人们的表述方式和生活。这句话虽有些绝对，但是说出了微博的大部分特征。

第五篇：看到霍金开微博引发的舆论热潮

看到霍金开微博引发的舆论热潮，你就不会再怀疑中国年轻人对科学明星的崇拜和追星热情了。霍金仅仅发了两条微博，立刻掀起一场狂潮，无数网友兴奋留言评论，不到一天粉丝量迅速涨到200多万，评论、转发和点赞数有数百万，创造了微博的一个奇迹。哪个明星能有如此高的热度呢？霍金教授在中国微博上享受到了比当红娱乐明星高得多的待遇。

记得去年屠奶奶得诺贝尔奖后，曾有人拿屠奶奶获奖和黄晓明婚礼引发的关注比，批评媒体和网友追娱乐明星的热情远胜过科学明星，冷落了科学家而过度追娱乐明星。现在看来，这种批评是不对的，这种比较也是一种误导，看看霍金教授微博下的评论就知道，中国年轻人并不缺乏对科学家的尊重和对科学的热情。

很多关注霍金教授的年轻人并不一定能理解他的黑洞理论，也看不懂他的“突破摄星”计划和“纳米飞行器”，但都知道霍金的传奇且励志的故事：全身瘫痪，不能说话，唯一能动的地方只有两只眼睛和3根手指，其他地方根本不能动。医生曾诊断身患绝症的他只能活两年，可他一直坚强的活了下来，写出了科普名著《时间简史》，证明了广义相对论的奇性定理和黑洞面积定理，提出了黑洞蒸发现象和无边界的霍金宇宙模型，让人类脑洞大开。所以很多年轻人都给霍金留言说：关注了您的微博让我感觉连接了宇宙，谢谢你为人类作出的贡献。

中国的年轻人们不仅是就霍金的理论贡献向其致敬，更是向其精神致敬。一个网友的留言赢得了数万人的点赞认同：你是我从小到大作文里必写的例子，是我们的榜样。是啊，我们这代人有几个人作文里没举过霍金的例子？又有几个人没把霍金作为自己的励志榜样？

这样的留言会令霍金教授温暖，也能唤起我们这些在作文里一起写过霍金故事的人的温暖记忆。很多这样的励志故事，要么是悲情的，要么是残缺的，要么是沉重的，而霍金教授是快乐的，始终能给人传递一种乐观向上的韧性，在让人惊叹奇迹时感受到温暖。

从我们熟悉的这些霍金名言中能感受到这种温暖的韧性：虽然我行动不便、说话需要机器的帮助，但是我的思想是自由的。生活是不公平的，不管你的境遇如何，你只能全力以赴。一个人如果身体有了残疾，绝不能让心灵也有残疾。我的手指还能活动，我的大脑还能思考，我有终身追求的理想，有我爱和爱我的亲人和朋友，对了，我还有一颗感恩的心。

过去，我们只是从霍金的故事和名言中感受他的正能量，这一次他来到了微博上，让中国的年轻人感觉随时可以跟这个科学偶像对话，从他的微博中汲取正能量。一个网友惊呼：妈啊，我和霍金交流了，虽然是单方面的，这将是世纪性对话。另一个网友说：我感慨世界之大，又感慨世界之小，微弱的联结，就好像用手指轻轻触碰宇宙。霍金开微博，不仅会掀起一阵追星热和科普热，引起年轻人对科学理论的关注热情，更通过霍金这个符号向微博输入了一种精神。

网友们在霍金的微博下也表现出了可贵的素养和理性，有的说：评论请注意素质，每一句都影响别人对中国的印象。还有的说：希望不要问教授一些愚蠢的问题，不要拿教授开玩笑。微博向来鱼龙混杂，可面对霍金时的这种自觉让人充满暖意，在一颗伟大的心灵面前，人们无法不肃然起敬

黄旭华：搞科研，没有奉献精神是不行的

解放网-解放日报黄旭华2016-04-16 08:17 我要分享

[摘要]就是因为我们国家太穷了、太弱了，没有强有力的国防，因此受人宰割、欺凌。学医当然能治病救人，可是我当时觉得救得了人，救不了国。

“院士回母校”系列活动日前在上海交通大学徐汇校区举办。以下是中国工程院院士、中国第一代攻击型核潜艇和战略导弹核潜艇总设计师黄旭华做客上海交通大学“励志讲坛”的演讲，让我们一起来分享他科研报国的人生经历。

无怨无悔，保卫祖国

1958年党中央批准了聂荣臻元帅关于研制核潜艇的报告，国家开始组织核潜艇工程队，我是第一批被选中参加工作的。从1958年开始一直到今天，没有离开过核潜艇前线、一直坚持下来的，我想大概只有我一个人。在这个过程当中，一路荆棘丛生，我为什么坚持下来一直到现在？我的回答是无怨无悔。

我是抗日战争爆发前小学毕业的。我的家乡在沿海，抗日战争一爆发，沿海的城市基本上都陷入到战争中，所有的学校基本都停课了。我原来的志愿是要学医，因为我父母都是医生，希望我将来继承他们的事业，把治病救人、救死扶伤作为我终生的志愿。但是小学毕业后，学校停课了，我在家待了半年，这半年对我的影响很大。

那时我很小，但是我参加了抗日宣传活动，在我们家乡演出话剧做宣传。我印象最深的是我演出的一出话剧，叫做《不堪回首望平静》。大概是说北平、天津沦陷之后，很多难民逃亡过来，其中有一个小姑娘，一路上非常悲惨。我男扮女装演这个小姑娘，所以印象很深刻。

后来我在汕头的一所学校读书，不久学校搬到了揭阳市的一个山沟里继续办学。就是这样一所草棚搭起的学校，日本鬼子还是经常来骚扰，老师就带着我们，拿着黑板和板凳躲到隐蔽的地方继续上课。我在这个学校读了两年半，其中有一次战争形势紧张，学校临时解散，还有一次学校停办了一个学期。

我就想，为什么我们中国那么大的地方，想找一个安静读书的地方都没有？

这样的事情给了我非常深刻的印象，就是因为我们国家太穷了、太弱了，没有强有力的国防，因此受人宰割、欺凌。学医当然能治病救人，可是我当时觉得救得了人，救不了国。我改变了想法，我不要学医了，我要学航空，学造船。为什么是航空造船？学造飞机，可以保卫我们祖国的蓝天；学造船，可以造军舰，抵御敌人的侵略，保卫我们的国家。

甘于奉献，无名英雄

1958年我很幸运被选中参加核潜艇的研制工作。核潜艇的技术牵涉面广，它是一个国家综合实力的表现。我们开始参加工作的时候，国家当时的科学技术水平跟工业生产能力，根本不具备制造核潜艇的条件；更主要的困难是，我们没有这方面的人才，一个也没有，我们也没有这方面的知识，学校里没有这个课程，我们没有参考资料可以借鉴，更没有专家可以指点迷津，我们就是白手起家，从头开始。

当时我们国家跟前苏联一起研制核潜艇，但是他们的专家来到中国，说中国的技术不行。我记得有个前苏联专家后来在回忆录里说，中国想研制核潜艇那简直是异想天开，是根本不可能的事情！他当时很傲慢地说：你们中国没有水电，也没有能力研制核潜艇，我们苏联有科技，同样可以保护你们。他建议给中国建立一个舰队，在中国建立电站，要求中国提供港口基地，让苏联太平洋舰队驻扎。毛主席一听非常气愤，他说：“你们不援助，我们中国自己干。”

毛主席这句话，我理解有三个含义：第一，中国需要有核潜艇，因为核潜艇在战争中的作用非常重要。第二，核潜艇的技术难度非常大，必须全国集中力量来搞。第三，中国人民自己有自信、有决心、有信心，靠自己的力量也一定能够把核潜艇搞出来。

我下决心，一定要实现毛主席的目标。这中间也经过了种种变迁、困难，但是我一直坚持下来了，因为中国需要核潜艇。毛主席号召我们一定要搞出来，十年不行，一百年；一百年不行，一千年、一万年也要搞出来。

搞科研没有奉献精神，那是很难实现的。我记得刚刚开始工作的时候，组织上给我讲了三个要求，第一个要求是希望你好好干，第二个因为保密性很强，进来你就要准备干一辈子，不能再出去，第三个就是要隐姓埋名，当一辈子无名英雄。我和我的同事们都欣然答应了，为什么欣然答应呢？因为那是为了我们的国家。