电视栏目与频道策划作业习题电视栏目与频道的创意与策划

第一篇：电视栏目与频道策划作业习题电视栏目与频道的创意与策划

《电视栏目与频道策划》作业习题

第一章 电视栏目与频道的创意与策划 第一节 创意的形式、方法和程序

1．什么是创意？如何理解“创意”的真谛 2.创意的一般形式与特殊形式有哪些 3.群体创意的基本方法有哪些 第二节 策划的方法和程序 1.为什么要学习策划

2.策划的基本程序如何用图表表示出来 第三节 电视栏目与频道策划流程 1.受众的细分标准有哪些

2.查找资料和校园电视栏目喜好的调查 第四节 电视栏目策划方案 1.写一份电视栏目策划书 第五节 电视频道策划方案 1.策划电视频道

第二章 电视新闻栏目与频道策划 第一节 世界第一个新闻频道 CNN

1、课后观看CNN的节目

第二节 后来居上的FOX新闻频道

1、课后观看FOX的节目

第三节 消息类新闻栏目策划

1、早间新闻节目有哪些编播策略？

2、结合一档午间新闻节目分析其编播策略 第四节 深度报道新闻栏目策划

1、连续报道与系列报道的区别是什么？

2、新闻专题栏目的选题原则是什么？ 第五节 国内主要的深度新闻栏目解析 1.尝试做一个新闻专题栏目的策划

第三章 生活服务栏目与频道策划 第一节 频道细分的“家与花园”（Home & Garden TV）1.思考国内有哪些成功的细分频道？ 第二节 电视生活服务类栏目与频道策划

1、生活服务类栏目的主持人要求有怎样的素质

2、尝试策划一档生活服务类栏目

第三节 电视生活服务类频道策划——以旅游卫视为例分析 1.受众定位的方法有哪些？ 第四节 电视生活服务类栏目分类解析 1.谈谈如何平衡服务与娱乐

第四章 时尚栏目与频道策划

第一节 时尚的法国Fashion TV频道 第二节 我国电视时尚频道

1.对比中外时尚频道的栏目类型和编排 第三节 网络媒体的时尚频道——优酷时尚 1.网络时尚频道有什么样的特点

第五章 科教栏目与频道策划 第一节 国家地理频道

1.分析美国国家地理频道的受众定位 第二节 电视科教栏目的策划策略 1.科教栏目的策划策略都有哪些？ 第三节 电视科教栏目策划的基本流程 1.练习制作一个科教栏目的策划书 第四节 电视科教栏目的形式和结构

1.不同种类的结构方式都分别适合什么样的科教节目？ 第五节 电视科教栏目文学脚本的撰写

1、电视节目的文学脚本与分镜头脚本有什么区别？

2、练习写作一个科教栏目的文学脚本 第六节 电视科教栏目解说词

1、科教栏目的解说词有哪些特点

2、练习写作一份科教栏目的解说词

第七节 电视科教栏目分析——《百家讲坛》 《百家讲坛》给中国科教栏目带来哪些新的启示

第六章 电视少儿栏目与频道策划

第一节 全球少儿频道第一品牌——尼克罗迪恩 第二节 台湾东森幼幼频道

1.日本卡通片受欢迎的原因是什么？ 第三节 少儿频道的借鉴与思考 第四节 国内少儿频道栏目策划

1.国外的少儿栏目都有哪些类型？ 第五节 国内少儿频道栏目分析 1.频道如何实行差异化竞争策略？

第七章 电视购物频道策划 第一节

东森得易购

1.从台湾东森购物中我们能学到什么成功的经验？ 第二节 国内主流电视购物频道

1.清晰的产品定位对于电视购物频道来说有什么样的意义？ 第三节 电视购物频道中的购物广告

1.电视购物在广告语和旁白的设计上怎样平衡真实性与煽动性？

第八章 电视体育频道策划 第一节 ESPN的组合经营 第二节 中央电视台体育频道

1.观看一档体育栏目，分析其优缺点

第九章 影视剧频道策划 第一节 HBO频道

第二节 中央电视台电视剧频道 1.电视剧的制播方式都有哪些？

第十章 国外以节目形态为诉求点的频道 1.以小组为单位收看以上不同频道中的栏目

第十一章 专业化电视频道分析 1.分析一个你最喜爱的电视频道

第二篇：电视栏目策划 作业（本站推荐）

一、栏目现状分析（主要竞争对手）

二、栏目宗旨（内容定位）

三、栏目收视对象

四、栏目播出时段

五、栏目的定位

1、内容定位：做什么

2、形式定位

通版型、杂志型、大时段型

3、内容定位

1、从内容上体现风格样式

2、从包装上体现风格样式

3、主持人风格样式

4、拍摄和制作方面体现风格样式

浙江卫视《爽食赢天下》 【爽食赢天下】浙江卫视又一档综艺节目，综艺类全外景美食节目可口可乐《爽食赢天下》.。可口可乐《爽食赢天下》将美食、美景、探索、竞争性、趣味性有机的交织于一体，用眼睛代替嘴巴,用镜头代替脚步,用寻找的方式去体味中华美食，感受爽食带来的快感。

节目简介

节目将以五种美食的接龙游戏为载体，主持人与明星、iCoke成员组成的A、B两队比拼的方式展开，在接龙的过程中，展示当地的风土人情、民间传说以及一些具有浓郁地方特色的娱乐样式，通过谜面、找寻、品尝、胜利等关键词，打造一档全中国最好玩、最好看的综艺美食节目。

主持人：华少 左岩 沈涛 天悦 凌晗 思琦 柳岩 黄子文 等

播出时间：每周三晚21：21

爽食赢天下后改名为爽食行天下，播出时间不变，但节目不再分两队进行，合二为一组成了爽食大队，爽食队由华少、思琦、天悦、凌晗、黄子文（每一期有变化）及一到两位嘉宾组成。爽食队到餐厅或当地居民家共同展开游戏比拼，若爽食队胜则白吃美食，若当地人胜则爽食队送当地人幸福公益金再吃美食。

节目形态

2009年，浙江卫视推出了美食与综艺结合的《爽食行天下》。“以前的美食节目主要是介绍做菜的方法，局限是味觉观众无法感知。《爽食赢天下》将美食和综艺结合，不局限于味觉，而是打造最好看、最好玩、最好吃的综艺节目。而且节目是到全世界各地进行外景录制，每周都能形成一个话题。虽然外景节目意外比较多，但这些意外也会成为看点。”

游戏规则

第一种 主持人与明星、iCoke成员组成的A、B两队比拼的方式展开，每次小天使会出一道谜头菜，两组吃完谜头菜后，开始接龙，吃到第三道菜时，将会进入文武斗环节，通过后，可得到谜尾菜，继续接龙，吃完五道菜后，到指定地点敲锣，哪组就获胜，输的那一队将会接受惩罚。

第二种 主持人与明星、iCoke成员组成的A、B两队比拼的方式展开，小天使会公布前三家就餐餐厅的要求，两组需要根据要求进行饭店的找寻。在第三家餐馆就餐完毕后，将会进入“文武斗”环节，通过后将会获得最后两家餐馆的要求，继续比赛。在五个餐馆就餐完毕后，到指定地点敲锣，先敲锣的组为获胜组，输的那一队要接受惩罚。

第三种 主持人与明星、iCoke成员组成的A、B两队比拼的方式展开，在一个地方开始游戏，遇到路人后要问：你要去哪里吃。路人的回答就是下一站，每组都有一次反悔、平移机会（要完成小天使的任务），问到指定地点时，到那里敲锣为获胜。落败的一队将会接受惩罚。

央视 《天天饮食》

《天天饮食》是中央电视台1999年2月22日推出的一个以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的知识性、趣味性、服务性为一体的栏目。它适应了现代人们对生活品质不断追求的心理，将厨艺与饮食文化相结合，做家常菜，聊家常事，寻厨艺乐趣，品生活真味，使人们在繁忙的工作之余，尽享家庭生活中的轻松与恬静。是中央电视台开播最早，也是惟一的一档日播饮食栏目。2006年2月27日，节目全新改版。

简介

2006年2月27日是栏目开播7周年，节目全新改版，在内容上增加了饮食制作、生活小窍门、营养小常识等。栏目播出时间调整至早间开机高峰8：36分播出，并打通了周一至周日的播出，这使得栏目在保持原有的固定收视人群的基础上，吸纳原早间时段的收视人群，同时扩大了南方地区的收视影响，周六周日栏目的播出将吸引更多的家庭收视人群，使栏目的收视率进一步得到提高。《天天饮食》是中央电视台1999年2月22日推出的一个以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的知识性、趣味性、服务性为一体的栏目。收视对象为25-60岁具有一定文化程度的人群，大专以上文化程度占70%，关注健康，关注饮食文化。《天天饮食》适应了现代人们对生活品质不断追求的心理，将厨艺与饮食文化相结合，做家常菜，聊家常事，寻厨艺乐趣，品生活真味，使人们在繁忙的工作之余，尽享家庭生活中的轻松与恬静。是中央电视台开播最早，也是惟一的一档日播饮食栏目。

播出时间

每期长度现在已延长至20分钟，全年365期。首播时间：CCTV-1周一至周日 6：35

节目形态

每期介绍一道居家常吃的家常菜的做法，手法上打破了已往由专业厨师单纯传授烹饪技艺的传统节目形态，代之以主持人与观众边聊天边介绍的节目形式，场景设计也由传统的单一灶台转入了现代的厨房饭厅。《天天饮食》栏目组幕后聚集了大批的精兵强将，其中部分是从中央电视台另一档栏目《夕阳红》中抽调而来。在这些资深、敬业的编导、撰稿、摄像和制片人共同努力之下，《天天饮食》节目自开播始终保持着一个较高的水准。目前改版后的《天天饮食》，内容更强调三个贴近--贴近百姓、贴近生活和贴近时尚。形式上有所突破，力求活泼和新鲜。譬如每周五请一位各界名流，由他(她)操刀下厨。搜集观众的评选结果，定期进行公布等等。由此可见《天天饮食》栏目经过几年的努力摸索和不断创新，已经形成了以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的集知识性、趣味性、服务性于一身的特色鲜明的栏目。将现场烹饪点评和明星侃谈文化等进行了有机的结合，内容丰富，张驰有度，风格独特，成为拥有固定收视群和高收视率的品牌节目。《天天饮食》适应了现代人们对生活品质不断追求的心理 将厨艺与饮食文化相结合 做家常菜 聊家常事 寻厨艺乐趣 品生活真味 使人们在繁忙的工作之余尽享家庭生活中的轻松与恬静。是中央电视台开播最早 也是惟一的一档日播饮食栏目。《天天饮食》栏目组幕后聚集了大批的精兵强将 其中部分是从中央电视台另一档栏目《夕阳红》中抽调而来。在这些资深、敬业的编导、撰稿、摄像和制片人共同努力之下 《天天饮食》节目自开播始终保持着一个较高的水准。

栏目发展

《天天饮食》刚刚开播时，各类服务性栏目处于刚刚起步阶段。在没有更多借鉴、参照和竞争的前提下，《天天饮食》闯出了一条较有特色的新路。《天天饮食》剧组幕后聚集了大批的精兵强将，其中部分是从中央电视台另一档栏目《夕阳红》中抽调而来。在这些资深、内行、敬业的编导、撰稿、摄像和制片人共同努力之下，《天天饮食》节目的质量不断提高，成为收视率不俗的栏目之一。因为是覆盖全国的中央电视台，必须要充分考虑到各地区观众饮食习惯和品尝口味的差异，为保证《天天饮食》每天提供一款新菜。幕后要做的案头工作，其工作量可想而知。

改版

但是，随着越来越多服务类栏目的出现，《天天饮食》面临着必须提高和使之精品化的巨大压力。较为集中和日益强烈的反馈——希望这档服务性节目满足更高层次和更加广泛的观众需求。如果高枕无忧、一成不变地保持着老样子，意味着精心打造的《天天饮食》遭到观众遗弃。因此，为现有的观众提供更加全方位的服务，并进一步扩大观众群体，强化栏目的精品意识，已经刻不容缓地摆在了主创人员的面前。在人类日益重视绿色环保的今天，改版后的《天天饮食》无疑要尽力突出“绿色烹饪”概念，倡导厨房环保的新主张、新观念，无论从用料、烹饪方法，还是厨房布局等等，“绿色环保”精神，都要在多方面得到具体的体现。除强调绿色烹饪外，加强节目的文化含量，强调知识点，也是改版后一个特点。增加主持人语言的信息含量，使其言之有物而非漫无边际。通过每日一菜，接触更多的饮食时尚话题、时尚菜式，最终使节目成为饮食时尚的引领者。在表现形式上，力求更丰富多彩。每周一期将有嘉宾参与节目，嘉宾阵容来自各界名流，目的不仅在于提高节目的观赏性，还向观众拉近、揭示名人、明星生活的另一侧面。从而达到栏目与观众的良性互动，实现“贴近百姓、贴近生活和贴近时尚、以服务为本”的创办宗旨。突破以往单一的媒体模式，改版后的《天天饮食》，将实现崭新的三位一体的媒体组合，即中央电视台、央视网站和《天天饮食》杂志的强强联手、合力出击。由轻工出版社加入的这次全新的媒体组合，目前在国内尚属首例。平面与立体、纸质与网络等多重的展示手段，必将使《天天饮食》的观众能够在最短的时间内掌握节目的第一手资料和最新动态，并进一步扩大收视观众群体，强化《天天饮食》的品牌效应。“男人下厨房”是《天天饮食》的一贯传统，主持人以脱口秀的形式与观众切磋厨艺，节目设定上特别采取了主题化编排。新改版的《天天饮食》请到了林依轮掌勺做主持，打出的新口号是：“吃出时尚，吃出健康。”目前改版后的《天天饮食》 内容更强调三个贴近--贴近百姓、贴近生活和贴近时尚。形式上有所突破 力求活泼和新鲜。譬如每周五请一位各界名流 由他(她)操刀下厨。搜集观众的评选结果 定期进行公布等等。由此可见《天天饮食》栏目经过几年的努力摸索和不断创新 已经形成了以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的集知识性、趣味性、服务性于一身的特色鲜明的栏目。将现场烹饪点评和明星侃谈文化等进行了有机的结合内容丰富、张驰有度、风格独特，成为拥有固定收视群和高收视率的品牌节目。

主持特色

《天天饮食》是中央电视台的一档轻松、实用、充满烹饪乐趣和饮食文化的节目。主持人刘仪伟就像一位天天见面的朋友，在10分钟的时间里，生动、活泼地介绍一道简单易做的家常菜。刘仪伟是学古文出身，没学过播音主持，他也不是专业厨师，但他把《天天饮食》办得如此活泼生动，雅俗共赏，自然有他独特的功力。

1.临场发挥 随心所欲

刘仪伟在节目中运用的语言，是十分通俗化的口语，事先不写稿子，也没作其他任何准备，完全是当场发挥，想到什么说什么。比如，在海边，他就说他做饭时能听到海浪的声音，在武夷山时，他告诉大家，他听得到小草生长的声音。比如，他在节目的开场白与结束时，不太用固定格式的套话，而是直接进入一种谈话的氛围：“这个时间真是不错，你可以在家里面坐着，舒舒服服地坐在沙发里面，泡一杯茶，然后把电视机打开，你就可以看到我了，刘仪伟，你的这个厨房顾问，还有你喜欢的节目《天天饮食》，你真喜欢吗？你喜不喜欢都看一看嘛，对不对？我这个节目是做饭的。”结束时也比较随意：“其实做菜没有那么复杂，放心去做吧，放心在厨房里面去折腾吧，今天节目折腾到此，明天接着折腾，再见。”这种“随心所欲”的在其他节目中是十分少见的。

2.模拟语境

亲和随意亲和力是刘仪伟主持节目的一大特色，因为他十分恰当地运用适合语境的谈话语体。所谓模拟语境就是让节目主持人（播音员）“我”设想眼前有一个听众“您”、“我”和“您”在客厅里，沙发旁等场合进行亲切的交谈，“模拟现实谈话越像，听众收听效果就越好”。刘仪伟在这方面做得很出色，比如，上面提到的开场白与结束语的例子中，他不用一般的套话：“观众朋友们，您现在收看的是„„”这样会一下子拉开双方的距离，给人居高临下的感觉，他甚至不用“您”来称呼观众，只用“你”，比如：“做饭是一门艺术，做饭本身的艺术只有你自己才能体会得到，本身的快乐也只有你自己才能心领神会。”“真的，一点都不骗你。”这种随意的称呼，更使观众感到亲切。

3.融入文化底蕴

刘仪伟在节目中所用的虽然是谈话体，但又不同于日常生活中的随意谈话体，相当于专题谈话体。因为节目中经常转换话题，但还是受一定的语境条件的影响。冬天到了，先聊一聊保暖的话题，再介绍一道让人喝了发汗的菜式；在武夷山，因地制宜，讲一个跟做饭有关的小故事；做一道中西合璧的菜式时，因为要放红酒，于是就引用一下李白的诗《将进酒》，从诗的内容又谈到卡拉OK的弊端；介绍芦笋炒百合时，从芦笋、百合的象征意义谈到它们的实用价值，这些话题并不是漫无边际的，表面松散，实际上有内在的联系。同时也体现出主持人丰厚的文化知识底蕴。

《天天饮食》在提高受众的接收效果方面有两点做得很好：

一是利用字幕，把重要的信息，还有书面语或文言文中的句子用字幕打在荧屏上。比如用料的主料、辅料，需要特别提醒的地方，像一些小常识，还有烹饪所需的时间等等。另外还有李白的诗，李时珍关于生姜的药用、食用价值的一段话。充分运用镜头语言，突出了重点，引起观众的注意。

另一点是主持人充分使用体态语，表情、语调、动作都很配合，不像过去这类节目，厨师只介绍做菜的过程，严肃有余，活泼不足。刘仪伟声情并茂，把做饭当作一件有趣的事情来做，有很强的感染力。

栏目宗旨从根本上说是要回答“我们的栏目是什么”这个问题。栏目宗旨涉及栏目的目标。如栏目提供什么内容和价值观，需要达成什么样的社会效果。如果把这些构想写下来，其形式与宗旨陈述非常相近。

如《美食美客》的栏目宗旨是：集选最全的综艺类美食节目，教你如何让吃好又享受到生活的美好，引导你了解最新的美食资讯。

《美食026》的栏目宗旨是：互动、娱乐、实用

栏目的收视对象：18—35岁

栏目的定位

电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个节目能否拥有生命力的关键。

内容定位：

1、如湖南《晚间新闻》的栏目定位为“五性”新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性这突出个性，旗帜鲜明的栏目定位。

广州《eat神来了！》的节目定位：我们的受众主要是大学生，所以我们所介绍的餐厅应该是符合大学生们的期望的，例如价钱方面是大学生们所能承受的，食物味道也是大学生们所喜爱的。我们节目组也是大学生团体，我们所要标榜的是，我们明白我们的受众想要从我们的节目中看到什么以及得到什么，因此，我们不挑贵的，只挑好的——高性价比永远是我们挑选餐厅的首要条件。另外，上海世博会将至，世博会有一个理念是“不出国门，环游世界”，意指在上海世博会上有全世界各个国家的展馆，即便不出国门，在上海也能了解到许多其他国家的事情，像做了一次环球旅行。同样的，我们在广州也能发掘到许许多多中餐以外的异国料理，我们更可以宣扬一个类似世博会的理念，那就是“行（走）遍广州，食（吃）遍全球”。

2、3、主持风格

如《eat神来了！》的主持风格：主题还是以幽默为主，但忌讳不可将节目档次降低，意思是幽默与低俗恶搞还是要有一定差别，切忌出现粗言秽语，适当地调侃自己、搭档或采访对象均可。另外，主持人应树立自己独特风格。身为美食节目的主持人，一定要对美食有一定程度的了解，不求是专业级美食家，但需要具备一定量的美食知识，能让观众认可主持人的观点，让观众觉得主持人算得上是半个美食家。所以，话语中须透漏出一种自信与睿智。既然我们本身是大学生，观众群也是大学生，宣扬个性十分重要。现今大学生们喜好特立独行的人，追崇敢说敢做的人，认为这些人有个性。主持人在主持节目时，一定要把资料上的东西转化为自己的思想观点，用直接、大胆（辛辣）的言语表达自己的想法（可参照吴君如、小S等著名主持人的主持风格）。

2、形象包装迎合大学生既我们主要观众的审美观，主持人的形象可定位为一个“潮人”。“潮人”并不意味着一定要特立独行，靠奇装异服来吸引别人的目光，适当地夸张就可以。男主持人发型上戴上“爆炸头”假发，衣服颜色需要鲜艳抢眼一些，风格还是以休闲为主。女主持人则不需要太夸张，可以是淑女形象（裙子等较为淑女的穿衣风格），由男主持人带动诙谐气氛，女主持人来调和；也可以是幽默形象（牛仔裤等较为随性的穿衣风格），与男主持人一齐搞笑。

3、特色标志节目以男主持人为核心，因此男主持人拥有特殊标志会很重要，可以增加观众对其的辨识度。一是在服饰上，前面有讲过，男主持人的发型就是一个标志。二是在言语上，男主持人应当有特别的口头禅，重复出现在节目中，加强观众对主持人以及节目的印象。

4、宣传平台

宣传平台依旧以网络为主，网络里也分几个区域。

首先是视频网站。土豆网、优酷网等国内著名视频网站上都要上传我们的视频。节目组每一个成员都有义务去支持我们节目的人气（常常点击），并带动周边朋友一起来关注我们的节目。

其次是把SNS网站作为一个重要的宣传扩散平台。人人网、QQ校友等，找一个第三方人士（自己发布亦可）发布视频，然后再不断分享，以求影响力逐步在网友中扩散。再者，试图联系广州各大高校校园论坛的管理人员（斑竹之类的），在相应版块（DV版块、娱乐版块等）发布我们的节目，以此获得广州本土大学生们的瞩目。

最后，善于利用鸡礼花博客。鸡礼花是整个节目的一小部分，但在宣传方面，我们应当好好利用这个部分。我们已经建立了鸡礼花网易博客，鸡礼花作为一个极度热爱美食的广州人，会时不时在博客上更新与美食有关的日志。当然，鸡礼花的博客同样需要宣传，所以，我们的节目与鸡礼花博客须形成一种互利关系，互相宣传，然后互相热捧。传播方式

宣传方式大体分两种。

一是人际传播。通过口口相传的方式，由我们自身开始，不断向身边朋友宣传，并且让身边朋友再向他们的朋友进行宣传。二是群体传播。结合人际传播，利用BBS或者是SNS网站的发帖形式向众多网友进行宣传，达到一传十，十传百的效果。

第三篇：电视栏目与节目策划复习资料

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电视栏目与节目策划

一、电视栏目与电视节目定义 1定义（1）电视栏目

电视编导们在电视节目的创作过程中，从报纸杂志的编辑艺术中借用过来的一种电视节目包装策划理念、电视节目创作的节目结构形式和电视节目编排思路。（2）电视节目

是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元。

“三性合一”：精神产品、信息产品、艺术产品。

二、电视栏目和电视节目的传播特点

1电视栏目的传播特点——系统性、固定性、综合性

（1）栏目题材内容和形式类型的系统性。内容的系统是栏目的重要特征。（2）栏目结构形式的固定性

固定性是栏目的最基本的特征，也是最直接的特征。{1}板目板块结构与形式的固定

栏目的结构形式有机地、全方位地反映与表现栏目系统性的内容的主

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体框架，是表现栏目节目内容的板块形式。目的：便于节目内容制作，便于增加收视信息量。{2}栏目播出时间与长度的固定性

栏目必须根据栏目自身的具体情况确定栏目的长度。

目的：便于频道整体时间安排，便于受众形式固定的收视习惯。｛3｝栏目的名称、片头、主持人等多种栏目组成元素的固定性。｛4｝栏目的固定性还体现在播出时段的固定性上。

栏目播出时段的分配与栏目播出时间的确定是由电视台节目的最高机构——电视台节目编委会决定的，电视台总编室只是具体执行编排节目编委会已确定下来的各栏目的播出决定。

（3）综合性

综合性也称为复合型，体现在栏目的具体内容和表现形式上。

2、电视节目的传播特征 1综合性

电视节目的内容是最具综合性的表现 2 直观性与现场性 3互动性

社会参与意识、民主意识和法制意识 4连续固定性

第二章 电视节目策划

(1)在电视节目中首创引入“策划”概念，并开始运用策划活动与电视节目有机结合的电视文艺节目。（电视剧、春晚）

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(2)真正让“策划”步入规范化、科学化的是中央电视台的电视新闻节目《东方时空》

第一节 我国电视节目策划的发展过程

一 电视节目策划的起步

1958年5月1日我国第一座电视台——北京电视台诞生（中央电视台的前身）

起步时期节目策划的主要表现 节目以歌舞类、新闻纪录片、科教片和故事片为主 2节目直播尚未形成板块

3策划主要体现在对节目内容的选择、组合和串联上。4策划的目的是弘扬高涨的爱国热情 二 电视节目策划的停滞 三 电视节目策划的恢复

1977年开始，中国的电视事业逐渐恢复 主要标志：

1在“文革”中，停办的一批节目恢复播出 1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》 以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成

1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台，随后许多省及直辖市电视台纷纷开播。

20世界70、80年代电视节目策划的主要表现。

小二帮内部资料 节目内容日渐丰富，节目选题范围拓宽 制作形式变得更加规范，由大版块向小单元切割，由单一化向层次化改进

3制作思路不断标准化，节目策划形成了一套统一规范的标准。四 电视节目策划的发展

这一时期电视节目策划的主要表现 1栏目细分 2传播形式的多元化 3栏目包装日趋精美

电视节目策划的客观原则：目标性原则，创新性原则，效益性原则，机动性原则。

第三节 电视节目策划的程序 一 广义的电视节目策划

指的是在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下从无到有的思维活动过程。包括电视活动有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改以及电视观众收视趋向的引导。广义电视节目与栏目策划程序 1.解读项目与调研

2.策划外部环境的调查和把握 3.战略分析与竞争状况调查

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4.确定策划方案和目标

5.编制策划文案 6.收集观众反馈信息与分析评估（1）直接调查法（包括个人接触法、深度访问法、公众座谈会）。个人接触法：策划人员与社会观众直接接触，是准确的把握信息的最佳途径。2 深度访问法

一般是以提问开始的。

问题类型：“开放性”问题、“封闭性”问题 提问顺序：先提开放性问题，后提封闭性问题 3 公众座谈会

主题明确，重点突出，代表的结构要合理，议题表述自然、简短、激发人的兴趣、做好记录。（2）间接调查法

主要方法有媒介研究、民意测验、抽样调查。

二 狭义的电视节目策划

定义：指的是在栏目或节目宗旨明确规定的情况下的节目和栏目策划，是在明确规定命题、栏目或节目定位、宗旨、结构的情况下所进行的策划活动。它是电视栏目和节目经常性的策划活动。

狭义的电视节目策划过程：

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1理解和吃透栏目或节目的定位与宗旨 2认真解读栏目和节目宗旨下的选题 3解读栏目的结构或策划栏目的结构

4寻访栏目和节目的选题、确定其主题、找准其切入口。

5选择表现和反应主题的内容、考虑能实施的可能，形成创作拍摄方案，估计和了解播出后观众的反映。

第三章 电视新闻节目的策划 第一节 电视新闻节目的界定和分类 电视新闻节目策划的基本原则：用事实说话 一电视新闻的界定

1990年7月“电视新闻是以现代电子技术为传播手段、以声音、画面为传播符号。对新近或正在发生、发现的事实的报道。” 二 电视新闻节目的分类

分为三大类:消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻。1消息类新闻

迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态。国内外要问总汇的主要渠道 观众了解国内外大事的主要窗口 2专题类新闻

对新闻事实作详尽的有深度的报道 热点、难点、焦点

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作为分析、独特见解、深层思考。3言论类新闻

对新闻事实的分析发表议论 鲜明地提出电视台或评论者的看法 是电视新闻的旗帜、灵魂

专题类、言论类电视新闻节目是电视作为舆论中心在节目中的具体体现。

第二节 电视新闻节目的策划理念 一 电视新闻节目策划与“客观报道” 2客观报道 “客观、公正”

“客观报道”不能完全等同于新闻事实

（1）客观报道是通过一定的传播手段将新闻事实重新组合（2）新闻事实的采集与组合是通过具有不同判断标准的人来实施的，新闻作为一种精神产品，不可能避免意识倾向对它的影响。

新闻电视节目策划中客观报道的具体操作

1、通过编排体现观点

2、通过对第三者的否定体现观点

传播者采取避开第一人称去肯定自己立场的做法，通过否定对方观点老阐明自己的观点和立场

3、通过隐喻的述评体现观点

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隐喻的述评是指含蓄 暗示的叙述和评论方法

4、通过平衡报道表明立场和观点

兼顾矛盾双方，将对立面的事实和观点同时呈现出来，达到中立 公平的传播效果

电视新闻节目要素策划要素包括：选题策划，采访策划，嘉宾策划。节目形式策划，编排与播出策划

电视新闻选题的基本标准是：新鲜 时效 典型 独家 可操作 二 采访策划

从策划的角度、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识： 1换位意识

（1）采访记者与被采访对象之间的互动交流。

要考虑和尊重被采访对象在镜头前的感受、设身处地从被采访对象的角度思考问题，尽可能充分掌握对方的思想、心理、语言习惯、扫除双方交流中间的障碍，赢得采访的主动权。

（2）采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。

2无知意识

（1）保持一种无知心态和求知的好奇心（2）在设计采访问题时从无知开始，到获知结束

（3）新闻报道在一个时间过程，观众对新闻报道的认知也要在这个

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时间过程中展开（4）谦虚心态

（5）问题设计，问题的设计要有逻辑性，层层递进 3 怀疑意识

在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据 4 现场意识

（1）抓瞬间: 现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。（2）抓变化：要善于把握事件进程和人物活动的各种变化，作为正确判断，尽可能还原出一个真实的失控流程和场景。嘉宾策划的原则（1）知情原则（2）对应原则（3）权威原则（4）

第三节

电视新闻节目具体类型策划 一电视新闻直播节目策划

2000年11月27日，全国第一个新闻性直播报道栏目《直播时刻》，成为中国电视新闻直播走向常规化的一个重要标志。时间上的同步性，空间上的接近性。

小二帮内部资料 电视新闻现场直播的含义及分类（1）相对于“录播”而言的一种播出方式

节目的后期合成与播出同时进行，有演播室直播和现场直播两种形式。

（2）现场的声音。图像与事件或活动的进程同步播出的形式

“现场实况转播”

（3）将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式 “现场直播报道”

1确定报道的前提：新闻事件的发生

2确定用“直播”这种叙述方式的必要条件：有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点

3保证直播报道收视率的必要条件：与受众生活密切相关或者意义重大。电视新闻现场直播的策划要点

（1）现场感的充分再现（减少解说词比重）

增加新闻现场信息的采集量

截取新闻含量丰富的、最具现场感和声音或画面。增加记者现场报道的分量和力度。（2）为动态信息预留空间

以现场播报为主的串联模式，将播报中心转移到新闻现场（3）电视纪实手段的充分运用

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电视新闻现场直播中，要尽可能多地使用长镜头。而不要进行不必要的剪切。大量采用现场同期声（4）重视对现场细节的捕捉

人物的表情 下意识的动作（5）直播内容的主题设计

在不违背现场信息真实的前提下，按照某个主题，把直播现场采集到的可能杂乱而无序的信息进行加工处理，使之更有序、更完整。

（6）多种手段的组合报道形式

电视画面、解说词、音乐、采访、特效、动画、模型、图表（7）直播过程中的悬念的设置（8）增进和完善直播节目的后续报道 二 电视评论类新闻节目策划 1表现形式及其特点 表现形式主要分为三种

(1)新闻主播单人播报的新闻点评(2)两至三个新闻评论员组成的时事访谈(3)多人组成的新闻论坛（1）新闻点评特点：

由新闻主播宣读，一般时间设置不长，灵活性不大，短小精悍，小二帮内部资料

模式固定，每次就近期内的一个较为热点的话题或新闻事件进行述评与分析，表明本台立场和观点，具有很强的倾向性和针对性和当日的动态新闻结合紧密（2）时事访谈的特点

信息量大，意见多元，客观性强，容易激发观众的参与热情（4）新闻论坛特点

注重参与性，权威色彩不强，内容涉及各个领域，对参与座谈的人物背景没有太多的限制和要求，反映不同的观点和呼声

第一节 电视综艺节目的界定

电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与制作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的形态。

第二节 电视综艺娱乐栏目设计策划 电视综艺娱乐栏目设计：模式、板块、元素

一、模式

一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路（1）欧美模式 “真人秀”类

动态的叙事模型、自愿参与者、规定情境、预先给定的目的、特定的

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规则、竞争行为的记录和加工 飞黄腾达（外国电视节目）（2）日本模式 《超级变变变》（3）港式模式

台湾早期综艺节目以歌舞为主

20世纪70年代，《综艺一百》，以主持人为核心的节目运作方式。《我猜我猜我猜猜猜》 二单元

单元、板块、环节 单元类型

（1）拼盘型（板块）

每个板块之间少有关联，彼此独立 娱乐资讯类、游戏娱乐类节目多属此类 优势：方便观众收看，打造经典板块（2）层递型（环节）

环节与环节之间前后承接，关系紧密，前一环节为后一环节做铺垫。益智类、博彩类、真人秀类、情节类娱乐节目 三元素

（1）表演元素：专业演员的职业表演

（2）游戏元素：指通过才艺表演、杂耍、滑稽表演等表现手段（3）益智元素：知识问答

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（4）博彩元素：丰厚奖品或奖励（5）竞技元素：闯关（6）速配元素：

（7）纪实元素：偷拍、跟拍（8）脱口秀、真人秀

美国是第一个播彩色电视的国家 主题策划的思路

1.捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。

2.掌握节日，假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

3.把握主办方的目的和意愿，提炼适合电视表现的主题。

第五章 电视谈话节目策划 电视谈话节目

狭义的电视谈话节目: 在自发即兴的语境中,以两人以上面对面双向口语传播为基础,视听语言相结合的大众传播活动.电视谈话节目的分类

1、按照谈话题材划分（1）新闻时事类谈话节目

选题：当代社会的热点 焦点 难点问题

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嘉宾：相关的专家 学者

内容：相关背景 社会的影响，事态发展的趋势预测 特点：观点弹性大，舆论的表达形式相对随意 个性化（2）社会话题类谈话节目

选题：社会普遍存在的或特殊的现象

嘉宾：具有某一群体的代表性或是一个特殊的个体

特点：舆论的丰富（3）娱乐话题类谈话节目

形式：娱乐 游戏，形式自由轻松，穿插演艺节目形式

特点：氛围更加感性煽情，秀的形式更加突出（4）专业类谈话节目

脱胎于一对一的人物专访

某一专题或精英人物的个案和相关事件（5）生活情感类谈话节目

感性话题 口吻严肃

五个确定

（1）栏目的宗旨和定位（2）栏目的播出时间和时长（3）栏目和节目的标示 包装 片头

片头的要求：独特，能你观众的注意和喜爱，必须有单纯 强烈 美观的视觉效果，统一而经常的被使用（1）片头是对栏目内容的浓缩

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和形象化的设计（2）片头是对整个栏目内容和式上的整体抱我与定位（3）电视栏目片头的制作需要技术和艺术的互补和统一(4)栏目与节目的形态与结构（5）栏目有相对固定的主持人

栏目策划的全过程

调研 策划 制作 播出

后期研发 16

品牌推广

第四篇：电视栏目策划与设计

07电视制片管理 何青 46 导言：

“民以食为天”，“人是铁饭食钢，一天不吃饿的慌。”。。。一句句古时民间的流传说明着人们对食物的追求，各种美食大赛和料理的兴起又让我们尝到了很多绝妙的美食，在这样一个都市快节奏的生活下，仅仅只是吃东西已经不能单纯满足人们的需求，怎么样吃才能能加健康，又有哪些比较好的店，我们是不知道的，同时哪些美味的美食又是怎么做的，厨房内的一些小窍门又有哪些等，特别是与生活有关的一些。

一、栏目名称：《美食美客》

二、栏目宗旨：追踪美食时尚，提倡饮食健康，传承饮食文化。

三、栏目特色 ：知识性、趣味性、参与性。

四、定位设计：

1、第一类观众是对食物具有一定了解，同时想知道更多的烹饪方法和厨房技巧，期望在节目中了解更多的外部信息，掌握更多的知识窍门。这类观众主要是：一些家庭主妇成员，具有一定的时间和兴趣

2、第二类观众是对事物具有一定追求性，喜欢去尝试一些新鲜的事物，同时对历史具有一定的兴趣和爱好。

这类观众主要是：一些年轻的学生群起，追求便宜但又美味的地方

3、第三类观众是对自身的要求比较高，特别是对饮食的要求和营养，同时比较注重自己的外在保养。

这类观众主要是：一些年轻的白领上班族，比较喜欢一些速食节目 在内容定位上，根据央视——索福瑞媒介研究的调查显示

18：00~18：15这段时间内事是观众收看上午节目最高的时候，达到了0.34（以某电视台的美食节目为例）说明人们饭前，特别是一些家庭主妇，往往会因为不知道最后应该烧一道什么菜而去看一些美食类的节目，从而既调节自己的心情，又能增加菜色的品种，还丰富餐桌的观赏性，因此时间段在这一块还是比较有利的。

五、栏目内容：

版块一：《美食搜客》。时长5分钟

内容：主持人在演播室通过猜谜，答题，搜索等多种方式引出本期美食主题。继而主持人走出演播室寻找美食美味。品尝大街小巷的美味，展现淮南餐饮的丰富多样。并介绍制作方法，讲述美食典故。（该版块可以与餐饮商家合作，进行有偿软性广告宣传）。

《美食地图》版块力求过程轻松、有趣、并设置悬念，观赏性强、不呆板，观众可以参与其中。

版块二：《美食大比拼》。时长8-10分钟

内容：《美食大比拼》版块以观众参与为特点，每期安排两组嘉宾/观众进行厨艺大比拼。

在展现厨艺的同时，挖掘人物故事，展现平常人家的厨房生活，比如暑期可以是小鬼当家，三八妇女节可以是主妇当家，父亲节可以是老爸当家，建军节可以是军人当家，也可以寻找老人做菜，还可以寻找男女青年参加节目，用制作美食来交友（类似美食情缘）等等。

比拼后安排邻居，路人或是专业评委来品尝决出胜负，胜者颁发奖品。《美食大比拼》版块在设计的基础上，也参赛者自己发挥的空间，保持轻松活泼的氛围，展现参赛者的生活家庭气息，不仅现场感浓厚，而且还有竞技的悬念。主持人用诙谐幽默的语言拉动气氛，起到画龙点睛的推动作用。该版块风格接近综艺比拼节目。

备注：如有特别活动，该版块改为特别活动版块。版块三：《生活show》。时长1-2分钟

内容：主持人在演播室介绍做菜的小窍门，厨房疑难解答，各类食物、菜肴与健康的关系（养颜，减肥，长寿。。），等。

该版块可运用短信平台、电话、信函等媒介设置有奖答题等观众互动环节。通过幸运抽奖提高观众收看参与积极性。

《生活show》版块主持人力求避免僵化和平淡，配合实物、图片、音乐等元素，实现表现的多样化。

机动版块：机动版块不是固定每期都出现，是根据栏目的自身需要以及市场的不断变化和栏目的一些特别活动而设计，是栏目的补充和灵活变化的一个组成部分。

1、《食话食说》

展现饮食历史、渊源、典故、故事等文化。运用电影片段，书籍摘取，自拍短片，等多种表现方法。

2、《吞食天下》

介绍全国各大菜系乃至世界各地精品菜肴。用图片，短片等途径展现。

3、《美食抢鲜报》

预告最近的美食活动，报道最新的美食资讯。报道酒店的开业、促销、活动等信息。

4、《三人桌》

邀请嘉宾（如主持人，厨师等）到演播室聊自己的美食心得。（版块风格类似《名嘴美食》）

宣传片：栏目的片头，片花，片尾，广告共计约3分钟，具体操作时根据广告的数量对版块时长进行细微调整。

六、栏目构架：

 节目导视：用简洁的语言概括这次四大板块即将带来的精彩内容，给观众一个提前的信息，让期待这次的美食之旅。

 主持人介绍：生动的表明这次即将去往的美食店和这次游戏又会花落谁家，给观众一个期待感

 美食环节：美食的介绍和品尝后的感受，以及在品尝时讲述一个典故  游戏环节：介绍这次出场的家庭，同时说明这次以说明菜为主，访问两家人的热情，最后由专家来点评

 窍门教授或健康提醒：用事先录制好的窍门节目来进行播放  主持人最后讲述  下期节目预告

七、制作方式：

1、栏目组成人员及设备

1）人员：四名。包括主持人一名，编导一名，摄像一名，后期制作一名。（如有条件，栏目聘请一名嘉宾主持配合栏目录制）

2）设备和其它条件：摄像机一台，编辑线一条，有线和无线话筒各一套，录像带若干和录制演播室。

七、主持人风格： 自然、风趣、搞笑是主持人的风格定位，主持人应调动节目整体氛围，鼓励选手多发表自己对美食的看法，并在表现幽默。同时，主持人参与到栏目创作中去，能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持栏目时机智幽默，以主持人的独有的特点创作出名牌栏目。

八、栏目制作播出周期：

首播周一至周五18:00重播周一至周五11:35‘在餐前时间为观众提供美食制作指导’关注度更高。

九、后期制作风格

在画面上应尽量挑取一些更能吸引观众的片断作为画面剪辑点。在镜头的衔接上应遵循“动”接“动”、“静”接“静”的基本原则，并充分考虑画面与镜头的方向性及动感的一致性。在后期剪辑时，若采用一成不变的剪辑节奏，会使观众产生疲乏厌倦的感觉。如果适当变化剪辑节奏，采用剪接加速度的方法，使组接的镜头越来越短，利用镜头的积累效果，可以让栏目形成一个高潮。但在做这种节奏处理时，一定要注意张弛结合，每一个高潮点后都要留出一个缓冲释放的空间，给观众以回味和联想的余地。

十、栏目包装：

栏目的宣传片、片头、片花要风格轻松，色调鲜明。

色彩以及背景，音乐的使用都应当形成一个完善统一的视、听觉体系。独特的个性，符合栏目包装统一、规范的原则。

栏目包装应突出栏目轻松风趣搞笑的特色，突出栏目的追求以及定位。

十一、栏目的推广

有意识的通过网站或者其他加盟商家对主持人或者编导、栏目进行有目的性的炒作，通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高，并提高网站的访问量。也可以以栏目或者网站的名义做公益活动。如有条件，可以策划若干次特别节目，邀请知名明星参加比赛。如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。

十二、广告形式 栏目内插播广告(深度合作/软性植入等)《美食美客》栏目广告刊例价格 广告时长（秒）5秒 10秒 15秒 30秒 广告价格（元）8300 12400 15500 27900 节目广告优势

xx电视台落地率仅次于中央一套，收视范围广，全国各地都能看到； xx电视台唯一日播类美食节目，每周播出10次，频次多，广告到达率高； 广告播出时间好，午餐晚餐前播出，观众的关注度高，广告效果好； 广告受众准确，观众多为家庭的主力购买群体

广告形式多样化，除常规广告外，软性植入回报更立体，针对性更强。

工作进度计划

一、筹备阶段（9月10日至10月12日）

1、通过内部调整、外聘等办法，进行主持人试镜，栏目基本人员安排，机器设备调剂使用。2、9月16日前，完成栏目详细策划方案

3、方案通过后，于9月30日前拍摄制作出2期栏目样片，送有关领导审定。

4、根据领导审定意见，对栏目进行修改。5、10月10日前完成栏目的片头、片花设计制作（委托专业影视广告公司设计制作）。6、10月12日前，完成栏目2期播出带。

二、正式播出（10月26日）

1、计划于10月26日（星期五）正式播出。

2、正式播出时需要完成2期以上备播带。

三、调整和完善（10月26日至12月20日）

在此期间通过播出后观众、商家等来自各方面的反馈意见，对栏目进行适当的调整和完善。至12月20日前，《美食美客》栏目，无论是在内容、风格上，还是在人员、设备等达到成熟和规范。

第五篇：电视栏目策划

电视栏目策划

电视栏目策划的定义: 电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。

栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元。

从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑排版的形式。

电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。

电视栏目策划：个性化概念

电视栏目个性化概念的界定和由来

进入1990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。

所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如《东方时空》、《焦点访谈》《幸运52》《非常6＋1》、《快乐大本营》、《生活》等。

考点解析

电视栏目策划与创意的考察方式为笔试写作，其方法为：给定一个电视栏目策划与创意的题目，要求考生在60~120分钟不等的时间里写出一篇800~1500字的电视节目策划与创意书。此科目在影视编导专业中极易出现，要求也比较严格和专业，所以，考生应掌握此种文体的写作方法和技巧。

电视栏目策划大体内容：

一、.栏目构思:就是指对策划的一档栏目总的概述和想法.写作的时候注意以给定的话题为切入点, 然后与本栏目想联系.做到理论与具体栏目相结合.二、.栏目名称:名称要响亮，简单易记，对栏目内容或形式有概括性。小于等于7个字,最后一个字最好为开口音.三、栏目宗旨：

策划该电视栏目的目的意义等.如:《百家讲坛》的栏目宗旨是:让专家、学者为百姓服务.《东方时空》

《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华 《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵 《生活空间》——讲述老百姓自己的故事

四、栏目的定位



1、内容定位：做什么，是什么类型的节目



2、受众定位：给谁看，职业、年龄、性别文化程度等等进行定位



3、风格定位：严肃认真型还是轻松随意型，通俗明快型还是哲理风趣型，知识问答型还是游戏健身型，单项传播型还是互动参与型。

《艺术人生》和台湾的《康熙来了》比较。

4、形式定位：比如《快乐驿站》

简单来说：

栏目定位包括介绍此栏目是一档什么类型的电视栏目，有什么特殊的要求与属性。栏目定位一般与名称相呼应，即从节目名称可以体现其具体定位，如《法制在线》、《焦点访谈》等。

五、播出内容：

本栏目包括的各个节目或者环节的详细内容，即栏目的结构安排。例如，主持人的选择以及节目主持，请什么类型的嘉宾，有什么表现形式等。

电视栏目策划主持人的选择应该综合考虑本栏目的样式,风格;主持人的年龄;主持人的形象气质;主持人的性别;主持人的文化素质；需要几名，怎样出场，怎样搭配等。主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。

主持人的性格有以下几种类型：一是热情型；二是独立型，对节目内容和节目形式有自己独特的见解和判断能力；三是智慧型，善于引导节目，善于树立自己形象；四是浪漫型，适当地被节目的内容所感染。

电视栏目策划嘉宾的选择一定要与本栏目相关的一些人(包括专家学者,当事人等.)而且,受邀的嘉宾一定要有”谈资”,有”谈技”，“谈品”。



六、播出方式： 可以全部采用直播,也可以全部采用录播,也可以采用录播与直播相结合的播出方式。

比如:故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。



七、人员配置

主要包括制片人、编导、编导助理、摄像、录音、外联等人员的配备与分工配合



八、栏目制作：

电视的栏目制作包括前期策划文案来源;比如面向观众有奖征集等等。电视栏目制作过程当中需要注意的问题等.比如说摄像机等技术的问题



九、栏目时间安排： 播出：节目内容充足的话，可安排在每周一/周五的晚上，节目内容不够充足的话，可安排在每周六、日晚上。具体时间安排尽量避开黄金时间(晚上7点到晚上9点),要写出具体的时间 时长:综艺节目的时间长度为30~60分钟。

十、栏目宣传口号：一定要响亮,言简意赅.

十一、栏目宣传推广:节目宣传片等形式



十二、广告时间：插什么类型的广告；插几次；每次多长时间；什么时候插



十三、栏目的受众收视率分析:要写出受众人群是那些人,最好写出一个年龄段,分析出为什么.写出收视率预测,一般在1%至/3%.附：电视节目策划与创意的要求 把握大局、摸清情况 提炼主题、力求突破 周密布置、稳步推进 以情动人、打感情牌

电视栏目策划写作 举例

电视栏目《我家故事》策划方案 

一、栏目构思：

家庭是社会的细胞，是一个人安身立命的地方，所以家庭是重要的。当前，我们要深入贯彻《公民道德实施纲要》，要从家庭入手，才能达到事半功倍的效果。每一个家庭都有许许多多的故事，特别是在社会转型中，不同家庭的生活经历，家庭中不同的思想碰撞，衍生了许多悲欢离合的故事。

这些故事既有个别性，又有共同性，讲述出来，会给听众一定的启迪。由此创办《我家故事》这样的一个节目，通过溯寻快乐的源泉，剖析不幸的症结，引导听众更好地反思家庭生活，反思自己。也许还可以使出现家庭危机（矛盾）的听众通过直抒胸臆，获取他人的意见，达到缓解家庭矛盾，维护家庭的幸福。

二.栏目名称：我家故事。

三、栏目宗旨：

全面展现现代家庭生活，贯彻《公民道德实施纲要》，建设社会主义家庭伦理道德



四、栏目定位：电视谈话节目，受众主要是30岁左右的女性，温馨稍带严肃的演播室谈话



五、栏目播出内容：

（1）先讲述一个家庭故事，然后由主持人提出一两个问题，引导听众讨论，听众可以拨打热线电话讲述自己的故事或发表自己的观点，最后由主持人作小结。节目可邀请专家或听众作嘉宾。

节目进行中，可穿插宣传口号及弘扬家庭美德的公益广告（2）栏目要求



1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），主持人年龄应在30/40岁之间，有一定的生活体验，素质、学历要求较高。



2、嘉宾：可邀请市妇联等单位的专家、专职工作者，也可邀请某一个典型事例的主人公。具体要求是有一定的理论基础或生活感悟，口才好。





六、播出方式：

录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。



七、人员配置

制片、编导、摄像3名、录音、现场音响师1名、观众热线导播人员、现场制作人员



八、栏目制作：

节目的前期内容可以选用报刊上发表的具有典型性的真实事例，也可以请知名人士撰写。以后的稿件可逐步采用听众来稿或本台记者采写的稿件

节目可争取市工会、市妇联、市关委等有关单位的支持，他们会提供家庭问题的典型事例，甚至可提供家庭问题方面的专家。

处理好主持人与现场制作人员以及音响师等的配合问题



九、时间安排：

每周六晚上9点20分首播，次日上午10点重播 长度为30分钟



十、栏目宣传口号：

（1）张家 李家 欧阳家 家家有本经

喜事 趣事 烦恼事 事事贴人心

（2）讲述家庭故事

交流生活感受

（3）说生活喜忧哀愁事

品世间酸甜苦辣味



十一、栏目宣传推广



1、应事先在本台、电视台及广电报等媒体作前期宣传；



2、条件成熟时，搞一次以《我家故事》为主题的征文，鼓励听众参与，获取节目源，扩大节目知名度。



3、适时举行听众联谊会，加强与听众的联系和沟通。



十二、广告时间

节目中间15分钟左右插播一次家庭公益广告，时间为1分钟



十三、栏目的受众收视率分析: 栏目的受众人群主要为女性观众,年龄一般在30岁左右,因为这些女性大部分都已经结婚有了家庭,需要面对家庭里面的各种问题,而且她们有很好的观影习惯.预测收视率在3%左右.探讨：策划一期电视节目



一、节目的名称（包括本期的具体名称标题）

二、本期节目的具体构思



三、节目的宗旨（本期的主题具体实现）

四、节目的具体定位（比如特辑）



五、节目内容

要具体说明，例如主持人是谁，主持词是什么，具体的环节内容是什么，以及嘉宾是谁等等



六、播出方式（具体说明）



七、人员配置：具体说明，比如摄像的具体分工，现场音响需要什么音乐 等等 

八、节目制作

本期节目具体从哪来？本期节目制作过程中具体的问题解决措施



九、时间安排

没有特殊情况严格按照栏目策划进行 

十、本期具体的宣传口号



十一、本期节目的具体宣传方式或者途径是什么，比如节目的预告等



十二、广告时间

具体是什么广告，哪个广告 

十三、具体收视率预测



十四、本期节目具体的后期制作人员及时间，以及节目播出后收集信息反馈，为下一期做准备