花哨型的网站营销案例及其分析（精选多篇）

第一篇：花哨型的网站营销案例及其分析

花哨型的网站营销案例及其分析

发表于：2011-7-4 9:50:00 阅读：1019 评论：

16推荐本文

我们要面对这一事实：即在这个内容丰富、富丽堂皇和即时性强的网络世界里，我们很难获得成功。无论我们希望在多大程度上为品牌客户获得用户的关注度，或者说已经做到哪一程度了（有时可能没有达到预期的目标），我们似乎永远觉得不够。我们总是认为，明天我们最大的竞争对手又将推出新的微型网站、游戏或社交媒体功能，然后我们又要开始偷偷摸摸地制订新的反击计划。我们唯一的安慰就是，我们相信，出于某种原因，我们一定会在某个时候获得成功。

但是，那个时刻什么时候会来到，人们并不清楚。对于某些品牌来说，当他们所抱期望最少时，反而容易获得成功。例如，当雪佛兰邀请消费者创建自己的雪佛兰Tahoe广告时，或者当Skittles推出充满社交媒体、笑话等内容的新主页时。毫无疑问，这些想法在头脑风暴环节中似乎是金点子，但却有很大的风险。但是，高风险同样也会带来高收益，正如李维斯、好时和HBO在其在线活动和线下活动中所证实的一样。

那么，你怎么知道该在什么时候该说“嘿，这个噱头更注重形式，而不是注重实物。”，或者认为某些事情太过夸大其词了？它是不是甚至有可能提前估计消费者将如何应对？如果你知道，你是否会牺牲你的金点子，还是放手让广告运行，进行一定的炒作，无论是正面还是负面炒作，都将推动品牌的知名度？考虑一下以下超级花哨的营销活动，看看你是否能想出这些点子，或者觉得你能想出更好的点子。你也可以发表评论，对这些案例成功的可能性进行排名。

最甜蜜的网站？

当葡萄牙啤酒品牌Sagres准备推出一种新的巧克力口味的啤酒时，该公司要求其数字机构设计出一种独特的方式来推广这一产品。最后的结果是：推出一个完全由巧克力制作的网站。该机构设计了这个网站，并聘请了一位巧克力工艺大师用巧克力精心制作了各个组成部分，拍下照片并上传，真正成为一个巧克力网站。在该活动进行之前，该品牌邀请用户设计样稿，将这个巧克力网站与这款新啤酒有机地结合在一起。

独特吗？独特，但可能还没达到你想象的那种程度。今年四月，惠特克（Whittaker）巧克力在新西兰推出了“全球第一家巧克力网站”。在邀请网站访客随意组合之前，该品牌建立了主页模具，并用惠特克的巧克力对其进行填充，拍成全景图，然后再将其拆分开来，变成一个一个独立的按钮，然后再次拍照，以展示其巧克力的制作工艺。

你认为这些数字营销噱头是绝顶聪明呢，还是有点太古怪了？这一创意是否甜蜜到足以吸引消费者购买这一产品，或者不止于此，消费者对这些产品的兴趣要大于网站本身？这些都是营销人员在采取这一方式之前就必须想清楚的问题。

是否会昙花一现？

如果对如何吸引消费者去关注自己的数字营销活动不那么确定，品牌会不约而同地选择Flash。虽然这种方式易于表现活动的乐趣和品牌的功能，但有时我们的使用方式可能有些过火，需要我们把握好尺度。

美国著名珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）最近推出了一项名为“什么让爱更真实”的活动。该网站为这个活动做了很多准备：一个浪漫的品牌广告，并且邀请著名好莱坞明星爱德华－伯恩斯担任广告的导演，并在网站中运行。同时，该品牌还推出了一张名为“爱无处不在”的互动版地图。用户可以在该地图上标出他们在世界各地曾有过浪漫时刻的地方，并且可以发匿名帖，分享自己的浪漫体验。

除了要问问自己，这个网站是否唤起了该品牌及其产品内在固有的浪漫情节，我们还得怀疑，该网站和我们的品牌活动是否还有改进之处。它是否充分地利用了社交媒体，以保证持续的病毒营销和增长势头？为消费者设定的社交互动是否只限于该品牌网站？

同样，冰淇淋品牌Magnum的广告“快乐狩猎（Pleasure Hunt）”也存在类似的问题。这支广告完美地使用了Flash技术，但展示的东西却可能是消费者完全没有看过的。广告中有一部分视频游戏、一部分数字冒险活动；在走过各个推广奢侈品和服务的网站时，用户可以控制广告人物的行为，收集各种雪糕棒：在某网站的非洲野生动物园里避开野生动物；在另一个网站中推倒一堆的按钮等，以获得遥不可及的雪糕棒。

该广告客户的预期广告词是猎取“终极乐趣”。该网站是否合理地传达了这一信息？从几分钟到超过五分钟的时间里，用户可以到达任何地方，但时间的长短主要取决于用户的速度。这样一来，耗费的时间和精力是否太多了？用户是否会中途就放弃呢？

关于以上这些案例，不同的读者可能会有不同的看法。欢迎各位发表评论，一起探讨其成功性。

（原文首发于：2011年6月23日，编译：曾翠）

第二篇：营销型网站设计分析（模版）

传统的网站设计一般是从主页和导航上来做方案主导，定好首页样式和导航栏目是第一步，然后分布解析到各个栏目，可谓无导航不网站。做出来的网站不管是页面多漂亮，创意多新颖。但是得不到客户的认可，最后也是沦为孤芳自赏的工具而已。到底该怎样才能打造一个营销型的而且符合seo的网站呢?郑州seo频道（）认为，只有真正从用户的需求分析入手，由内而外，由下而上的分析，才是真正把握住了核心问题。

比如上一个八层以上的楼房，大部分人的第一选择肯定是坐电梯，尽管有安全通道的楼梯在那一直放着，或者都贴上展览画，除非电梯停用或者维修，没有多少人愿意爬这个楼梯的。这就是人的需求问题，一个网站一定要找到真正属于自己的电梯才能真正为客户更好的服务。而我们传统的网页设计却更多的是先划分网站层次，人为的定制一些栏目，而用户真正要找的主要内容却忽略到有可能想不起来。这也就提出了一个问题，什么才是网站的核心内容?只有用户需求，无他。所以我们做网站分析的时候，更要从用户的角度考虑问题，找到用户需求，建造好电梯，让用户直达目标。

1.分析网站核心内容

用户到一个网站浏览肯定是想找到自己想要的东西，可以说是无关心不浏览。这里的需求可能是显性的也可能是隐性的，我们只有站在用户的角度，把自己变成一个小白客户，或者设置特定的场景才能深入挖掘客户需求，更进一步可以考虑我们的附加价值，做到差异化。

2.定位入口路径

有了核心内容，我们还要想怎么能让客户快速直达，一般的入口路径是主副导航或者站内站外搜索，或者其他网站外链和广告宣传，还有直接输入url链接、订阅等等。建立在用户需求上的导向，会更容易受欢迎，比如导入锚文本的合理设置，广告内容的吸引度，布局的搜索引擎关键词都要综合考虑到用户的需求。就是要让客户来匆匆，去不匆匆。

3.布局出口路径

用户浏览总有结束的时候，这个时候是眼睁睁的看着他走还是挽留呢?这就是我们要根据这个内容分析，我们是否解决了他的问题，他还会对什么再感兴趣呢?就像很久以前的一个案例，啤酒和尿布可以摆放在一起，因为买完啤酒的男人还容易给小孩买块尿布。所以我们不想让客户看完东西，第一感觉要退出浏览，而是给他一个出口，合理的出口。所以我们的内容不但要解决客户问题，还可以给客户提出问题，再给出链接解决问题，还有相关问题的设计，也要考虑客户的需求。所以不管是站内链接还是出站链接都是可以利用这种思想，也就是无理由不链接。

相信大家也明白了，优秀的网站设计就像先建好每个驿站，然后再规划好交通图，用户来了就会有宾至如归的感觉，也就离我们所谓的转化不远了。这样的用户浏览也是高质量的，更容易让我们的排名稳健，点击有价值就像流氓有文化一样，这是一种可怕的力量，真是排名想掉下来都难。

第三篇：营销型网站规划

营销型网站规划

来源：伊之美品牌内衣 网站前期策划作为网络营销的起点，规划的严谨性、实用性将直接影响到企业网络营销目标的实现。我们以客户需求和网络营销为导向，结合自身的专业策划经验，协助不同类型企业，在满足企业不同阶段的战略目标和战术要求的基础上，为企业制定阶段性的网站规划方案。

引导词：客户需求分析 网站策划

每一个客户都是独一无二的，客户的需求至关重要，我们将与客户一起，分析并记录客户的初步需求，并 在沟通中逐步明确，从而为以后方案的制奠定基础。

通过客户需求分析，结合自身的网站建设经验，初步确立网站项目的建设目标，网站建设实施方案将围绕 这一目标展开。

根据前期客户需求及建设目标，对项目的进度、人员配备、项目预算作出初步的提议，在随后的交流中进 一步完善整个项目计划，最终形成网站建设方案，并作为合同的附件，纳入合同中来，成为执行和检验项目质量、进度的重要标准。

通过对以上网站建设前期信息的了解和沟通，我们希望与客户达成初步的网站建设共识，为下一步项目的 深入奠定基础。

营销型网站建设开发实施

网站前期策划作为网络营销的起点，规划的严谨性、实用性将直接影响到企业网络营销目标的实现。我们 以客户需求和网络营销为导向，结合自身的专业策划经验，协助不同类型企业，在满足企业不同阶段的战略目标和战术要求的基础上，为企业制定阶段性的网站规划 方案。

引导词：客户需求分析 网站策划

网站信息组织也称为网站内容组织，就是指网站将向访问者提供哪些信息。我们认为，这是网站建设实施 的第一步，在前期网站方案的基础上，我们将根据网站的规模、行业特点、栏目分类，进一步确定网站的信息重点及信息之间的关联，从而明确网站各栏目的信息内 容，为下一步的视觉设计奠定基础。

我们认为，对于大多数大中型网站而言，网站在信息导航上应该尽量避免单线索的信息

层次多、不易获得 的弊病，在网站导航组织方面，采用多线索的信息组织方式，将能够极大地提高用户对网站信息的获得效率并减少网站的层次，使网站能够将重点内容以最佳的方式 展现给访问者，从而给访问者带来良好的浏览体验。

网站视觉设计不仅反映了设计师对网站企业文化的理解、企业识别系统的概括，同时还应该能够反映出企 业经营运作的内涵，网站视觉设计也应该为企业经营方向、经营目标服务。我们将在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡，努力推出既能够满足客户心理需要 的视觉设计，同时又能够体现行业化、个性化及公司特点。

新一代搜索引擎的广泛应用让更多的企业意识到其信息推广的价值，能够在主流搜索引擎中的关键字排名 中占据重要位置成为越来越多的企业所追求的目标。因此，如何让网站的结构既能够满足企业、用户的要求，同时也能够适应搜索引擎的运作机制，是新一代营销型 网站又一个全新的要求。利友科技在搜索引擎排名优化领域也在不断探索和实践，并取得

了一定的成绩，同时，利友科技也将应用这些新的技术于我们的客户。

基于 Web 的应用系统以其功能丰富、实用及灵活性被越来越的企业所采用，如何合理的规划网站应用功能方案，我们将通过对客户需求的详细了解，结合自身的专业网站设计 开发经验，以用户流程体验为核心的功能流程组织，从网站用户使用的角度出发，合理化功能流程，使网站系统方便、易用。

我们经过多年的网站建设，积累了大量的项目执行经验，并不断应用和完善，形成一套独特的项目运作管 理机制，通过合理的项目评估、分析，配备恰当的运作管理团队，保证项目的按时完成，并确保质量。

网站建设是一个互动的过程，我们将依托自身专业的项目执行经验，与客户一起共同完成项目的建设任务

伊之美网站：

第四篇：营销型网站策划书

营销型网站策划书范文

一、建设网站前:

市场营销调研：

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力

4、确定网络营销商业模式

二、建设网站目的及功能定位

1、定位网站目标：

是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸

2、确定网站的类型：

网站分为企业形象型、营销型网站、客户服务型网站、电子商务型等。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

5、营销型网站的16个要素

标志——告诉用户“我正在访问什么网站”

宣传语——企业目标或网站定位

标题——我提供什么服务或产品

优势——选择我们的理由

行动号召——现在就选择我们吧

成功案例——这些知名人士、企业选择了我们

客户评价——让客户为你证言

内容呈现——眼见为实

生产过程——产品是这样被生产出来的服务过程——我们是这样为您服务的社会证据——那些可以传递权威和信任的事物

荣誉展示——权威机构认可我们

常见问题——解除用户抗拒，促进转化

风险承诺——降低用户的决策压力

免费资源——抓住那些即将离开的客户

说服逻辑——让要素有机结合构成说服力

详见《网站说服力-营销型网站策划》电子工业出版社2014.1.16、营销型网站的10条规范

清晰的转化目标、明确的预期受众、高度的信息相关、简洁的解决方案、清晰的社会证据、详见《网站说服力-营销型网站策划》电子工业出版社2014.1.1

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、企业建站费用的初步预算

一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

八、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、文字、图片是否有错误。

2、程序及数据库测试。

3、链接是否有错误。

九、网站发布与推广

以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

第五篇：营销型外贸网站

营销型外贸网站

一、什么是营销型外贸网站

营销型外贸网站的概念是Y+外贸网站多年的外贸网络营销实战经验总结和提炼出来的。营销型外贸网站（英文简称为：MFTweb）是指：以现代网络营销理念为核心，充分将 网站的策划、网站设计、网站优化(SEO)、网络营销（SEM）融汇一体，具有良好搜索引擎 表现和用户体验、完备的网站评估体系，赢得欧美客户认可，又赢得Google,Yahoo 等搜索 引擎的认可，在同行中迅速脱颖而出，带大量的客户和提高品牌知名度的外贸企业网站。构建营销型外贸网站，就是要明确外贸网站的网络营销职能，以网络营销为核心目标来 进行外贸网站建设。营销型外贸网站实质就是抓住每一个细节，让营销型外贸网站能够带来 更多高质量的询盘和外贸订单，从而为外贸企业带来实际的效益。

二、Y+外贸网站的核心技术特点

一是外贸网站前台采用当前先进的div+css 架构。前台采用div+css 架构能有效精简代 码，有利于网站的减肥，从而有利于Google,Yahoo 等搜索引擎的青睐，对排名有帮助。但 要注意网页的div+css结构设计网站要求对各个浏览器的兼容性要好，否则，老外用其他的 浏览器看网页的话就乱了。div+css 结构的网页浏览器兼容性好就是说网站在各种浏览器打 开不会出现网页的结构布局错乱的情况，比如ie6.0 ie7.0 ie8.0 firefox 等浏览打开测试，其中

firefox 浏览器要求比较严格，也是很多老外使用的浏览器。

二是外贸网站前台全部Y+HTML5静态页面生成，有利于网站速度更快，更对google yahoo 收录排名有利。生成静态HTML5 的外贸网站比较稳定，不但可以减轻服务器负担，还可以

防止黑客的攻击，HTML5页面不会受相关漏洞的影响等好处。

三是外贸网站的后台可以自定义设置每一个页面的meta 标签，即每一个页面的title，keywords，description，甚至可以自定义每个页面的URL。也就是说你每个产品的链接地址 都可以定义为产品相关关键词，这在google，yahoo排名中影响很大的，有利于排名。四是外贸网站的主机空间要选择海外主机空间的。外贸网站的主要对象是国外的客户，选择国外的主机空间的外贸网站打开速度比选择国内的主机空间的网站速度要快得多。最好 选择国外稳定的，速度快点空间，域名建议也选择国外的，因为国内都要备案，比较麻烦。值得一提的是外贸网站的空间稳定性和速度对外贸企业的业绩和形象是非常重要，所以一定 要选择到一家稳定和高速的国外主机空间。

三、Y+外贸网站的核心要素

一是具有良好的搜索引擎表现

Y+外贸网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠 道，如果外贸网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个外贸网站从一定程度上来讲其 网络营销性会大打折扣，所以营销型外贸网站必然要解决外贸网站的SEO 优化问题。主要 如下：

1、标题优化（首页标题、产品页面、新闻页面是否进行针对性关键词优化）

2、内容优化（核心关键词内容重复频率、内容更新率、内容原创性）

3、关键词优化（企业SWOT分析、优势产品与服务、关键词列表）

4、友情链接（外部链接、内部链接、高PR值网站互链）