营销型网站规划

第一篇：营销型网站规划

营销型网站规划

来源：伊之美品牌内衣 网站前期策划作为网络营销的起点，规划的严谨性、实用性将直接影响到企业网络营销目标的实现。我们以客户需求和网络营销为导向，结合自身的专业策划经验，协助不同类型企业，在满足企业不同阶段的战略目标和战术要求的基础上，为企业制定阶段性的网站规划方案。

引导词：客户需求分析 网站策划

每一个客户都是独一无二的，客户的需求至关重要，我们将与客户一起，分析并记录客户的初步需求，并 在沟通中逐步明确，从而为以后方案的制奠定基础。

通过客户需求分析，结合自身的网站建设经验，初步确立网站项目的建设目标，网站建设实施方案将围绕 这一目标展开。

根据前期客户需求及建设目标，对项目的进度、人员配备、项目预算作出初步的提议，在随后的交流中进 一步完善整个项目计划，最终形成网站建设方案，并作为合同的附件，纳入合同中来，成为执行和检验项目质量、进度的重要标准。

通过对以上网站建设前期信息的了解和沟通，我们希望与客户达成初步的网站建设共识，为下一步项目的 深入奠定基础。

营销型网站建设开发实施

网站前期策划作为网络营销的起点，规划的严谨性、实用性将直接影响到企业网络营销目标的实现。我们 以客户需求和网络营销为导向，结合自身的专业策划经验，协助不同类型企业，在满足企业不同阶段的战略目标和战术要求的基础上，为企业制定阶段性的网站规划 方案。

引导词：客户需求分析 网站策划

网站信息组织也称为网站内容组织，就是指网站将向访问者提供哪些信息。我们认为，这是网站建设实施 的第一步，在前期网站方案的基础上，我们将根据网站的规模、行业特点、栏目分类，进一步确定网站的信息重点及信息之间的关联，从而明确网站各栏目的信息内 容，为下一步的视觉设计奠定基础。

我们认为，对于大多数大中型网站而言，网站在信息导航上应该尽量避免单线索的信息

层次多、不易获得 的弊病，在网站导航组织方面，采用多线索的信息组织方式，将能够极大地提高用户对网站信息的获得效率并减少网站的层次，使网站能够将重点内容以最佳的方式 展现给访问者，从而给访问者带来良好的浏览体验。

网站视觉设计不仅反映了设计师对网站企业文化的理解、企业识别系统的概括，同时还应该能够反映出企 业经营运作的内涵，网站视觉设计也应该为企业经营方向、经营目标服务。我们将在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡，努力推出既能够满足客户心理需要 的视觉设计，同时又能够体现行业化、个性化及公司特点。

新一代搜索引擎的广泛应用让更多的企业意识到其信息推广的价值，能够在主流搜索引擎中的关键字排名 中占据重要位置成为越来越多的企业所追求的目标。因此，如何让网站的结构既能够满足企业、用户的要求，同时也能够适应搜索引擎的运作机制，是新一代营销型 网站又一个全新的要求。利友科技在搜索引擎排名优化领域也在不断探索和实践，并取得

了一定的成绩，同时，利友科技也将应用这些新的技术于我们的客户。

基于 Web 的应用系统以其功能丰富、实用及灵活性被越来越的企业所采用，如何合理的规划网站应用功能方案，我们将通过对客户需求的详细了解，结合自身的专业网站设计 开发经验，以用户流程体验为核心的功能流程组织，从网站用户使用的角度出发，合理化功能流程，使网站系统方便、易用。

我们经过多年的网站建设，积累了大量的项目执行经验，并不断应用和完善，形成一套独特的项目运作管 理机制，通过合理的项目评估、分析，配备恰当的运作管理团队，保证项目的按时完成，并确保质量。

网站建设是一个互动的过程，我们将依托自身专业的项目执行经验，与客户一起共同完成项目的建设任务

伊之美网站：

第二篇：营销型网站策划书

营销型网站策划书范文

一、建设网站前:

市场营销调研：

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力

4、确定网络营销商业模式

二、建设网站目的及功能定位

1、定位网站目标：

是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸

2、确定网站的类型：

网站分为企业形象型、营销型网站、客户服务型网站、电子商务型等。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

5、营销型网站的16个要素

标志——告诉用户“我正在访问什么网站”

宣传语——企业目标或网站定位

标题——我提供什么服务或产品

优势——选择我们的理由

行动号召——现在就选择我们吧

成功案例——这些知名人士、企业选择了我们

客户评价——让客户为你证言

内容呈现——眼见为实

生产过程——产品是这样被生产出来的服务过程——我们是这样为您服务的社会证据——那些可以传递权威和信任的事物

荣誉展示——权威机构认可我们

常见问题——解除用户抗拒，促进转化

风险承诺——降低用户的决策压力

免费资源——抓住那些即将离开的客户

说服逻辑——让要素有机结合构成说服力

详见《网站说服力-营销型网站策划》电子工业出版社2014.1.16、营销型网站的10条规范

清晰的转化目标、明确的预期受众、高度的信息相关、简洁的解决方案、清晰的社会证据、详见《网站说服力-营销型网站策划》电子工业出版社2014.1.1

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、企业建站费用的初步预算

一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

八、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、文字、图片是否有错误。

2、程序及数据库测试。

3、链接是否有错误。

九、网站发布与推广

以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

第三篇：营销型外贸网站

营销型外贸网站

一、什么是营销型外贸网站

营销型外贸网站的概念是Y+外贸网站多年的外贸网络营销实战经验总结和提炼出来的。营销型外贸网站（英文简称为：MFTweb）是指：以现代网络营销理念为核心，充分将 网站的策划、网站设计、网站优化(SEO)、网络营销（SEM）融汇一体，具有良好搜索引擎 表现和用户体验、完备的网站评估体系，赢得欧美客户认可，又赢得Google,Yahoo 等搜索 引擎的认可，在同行中迅速脱颖而出，带大量的客户和提高品牌知名度的外贸企业网站。构建营销型外贸网站，就是要明确外贸网站的网络营销职能，以网络营销为核心目标来 进行外贸网站建设。营销型外贸网站实质就是抓住每一个细节，让营销型外贸网站能够带来 更多高质量的询盘和外贸订单，从而为外贸企业带来实际的效益。

二、Y+外贸网站的核心技术特点

一是外贸网站前台采用当前先进的div+css 架构。前台采用div+css 架构能有效精简代 码，有利于网站的减肥，从而有利于Google,Yahoo 等搜索引擎的青睐，对排名有帮助。但 要注意网页的div+css结构设计网站要求对各个浏览器的兼容性要好，否则，老外用其他的 浏览器看网页的话就乱了。div+css 结构的网页浏览器兼容性好就是说网站在各种浏览器打 开不会出现网页的结构布局错乱的情况，比如ie6.0 ie7.0 ie8.0 firefox 等浏览打开测试，其中

firefox 浏览器要求比较严格，也是很多老外使用的浏览器。

二是外贸网站前台全部Y+HTML5静态页面生成，有利于网站速度更快，更对google yahoo 收录排名有利。生成静态HTML5 的外贸网站比较稳定，不但可以减轻服务器负担，还可以

防止黑客的攻击，HTML5页面不会受相关漏洞的影响等好处。

三是外贸网站的后台可以自定义设置每一个页面的meta 标签，即每一个页面的title，keywords，description，甚至可以自定义每个页面的URL。也就是说你每个产品的链接地址 都可以定义为产品相关关键词，这在google，yahoo排名中影响很大的，有利于排名。四是外贸网站的主机空间要选择海外主机空间的。外贸网站的主要对象是国外的客户，选择国外的主机空间的外贸网站打开速度比选择国内的主机空间的网站速度要快得多。最好 选择国外稳定的，速度快点空间，域名建议也选择国外的，因为国内都要备案，比较麻烦。值得一提的是外贸网站的空间稳定性和速度对外贸企业的业绩和形象是非常重要，所以一定 要选择到一家稳定和高速的国外主机空间。

三、Y+外贸网站的核心要素

一是具有良好的搜索引擎表现

Y+外贸网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠 道，如果外贸网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个外贸网站从一定程度上来讲其 网络营销性会大打折扣，所以营销型外贸网站必然要解决外贸网站的SEO 优化问题。主要 如下：

1、标题优化（首页标题、产品页面、新闻页面是否进行针对性关键词优化）

2、内容优化（核心关键词内容重复频率、内容更新率、内容原创性）

3、关键词优化（企业SWOT分析、优势产品与服务、关键词列表）

4、友情链接（外部链接、内部链接、高PR值网站互链）

第四篇：深圳营销型网站建设

深圳营销型网站建设

什么是营销型网站？简单说营销型网站就是：符合SEO标准、排名效果好、有很好的客户浏览体验、有很强销售能力的企业网站就是营销型网站。

网站建设客户在准备建立网站的时候，通常会选择几家公司进行全方面的比较，考察之后再挑一家专业的网站建设公司进行合作。那么，该如何选择一家好的网站建设公司呢？经常也有我们的客户询问我们同样的问题，作为业内人士牛商网这里根据经验总结整理几点发布出来，供客户参考。从以下五点基本上可以判断一家营销型网站建设公司的好坏

一看 公司历史；

二看 公司业务专业方向；

三看 公司案例；

四看 公司团队；

五看 搜索引擎上的用户过往投诉历史记录。

牛商网——深圳网站建设先导者，营销型网站标准制定者，是网站建设行业中的一朵新奇葩！专业营销型网站建设。

我们有专业的营销型网站建设顾问为您量身设计合适您的企业的网站营销与推广方案。一站式营销网站建设，让您省心、专业团队操作让您更放心！

牛商网营销型网站建设优势

A.严格按照SEO标准设计；

B.销售力强；

C.排名效果好；

D.按您的需求,量身定制（非模板）；

E.后台可终身免费升级；

第五篇：营销型网站文案策划

营销型网站

策划方案

(一)核心竞争力定位 优势：相对主要竞争对手，您有什么优势？（限50字内）

产品更亮更节能：亮30%，节电60%该优势如何在您的网站中体现？（限50字内）

每个页面穿插比较醒目的文字和图片说明如缺乏核心优势，您将如何用网络营销来创造？

找出产品差异、做市场切割，查处差异需求客户群体

劣势：相对主要竞争对手，您有什么劣势？（限50字内）

知名度严重不够该劣势如何通过网络营销来弥补？（限50字内）

加大网络营销力度，找对网络营销方法、找专人惊醒网络营销管理

机会：今天您的公司面临那些机会？（限50字内）

朝阳行业，政府的大力支持、市场混乱、低端产品充斥市场您将如何通过网络营销来赢得机会？（限50字）

一个字：快！

威胁：您的公司未来会遇到那些威胁？（限50字内）

生产能力的扩大和资金链不够您将如何用网络营销来防范威胁?(限50字内)

网络营销和实体营销相结合，巩固代理商、坚持良好的付款方式

(二)、网站定位

例:

中国第一家金融保险业行销工具与行销礼品提供商，提供行销礼品从策划、设计、生产到售后服务的一站式服务。

广告语——

实效工具大师，助力行销无坚不摧！

只提供具有行销功能的行销工具与行销礼品！

能提升10倍业绩的行销工具与行销礼品！

把花在行销礼品上的每一分钱变为投资！

（三）目标客户群定位 贵公司网络营销的主要目标客户群

1、客户类别：（请删除不符合的答案选项）

B 终端企业客户C 中间商或批发商、综合指标：

区域（国家、省份、城市）

客户行业：

上网习惯： A 常上网B 有时上

消费档次：B 中档价位

3、如您的主要客户群为个人客户，请填写：

①年龄：25-50

②性别：以男士居多

③收入范围：10万以上/年

④职位：独立经营者

⑤其他（自填）、如果您的主要客户群为企业客户，请填写

①企业规模：B 中型企业C 小型企业

1、您的主要客户群在选择购买您的核心产品或服务时，最主要考虑的3个要素是什么？

（如空调，客户购买时可能考虑的重点因素包括：省电、平价、专业性（如格力）、服务（如海尔）

1）价格

2）节电率

3）服务

2、如果只能选择其中最突出的一个因素，您的选择是:

节电率优势(60%)？您如何向客户证明您能比竞争对手在这一点上做得更好？

使用最直接的数字式功率电表，实体展示视频

3、如果您实在找不到核心卖点，您会创造什么样的新的独特主张或理念？只要是产品，不会没有卖点！

4、请用一句简单易记，不超过14个字的话来形象表达您的独特卖点:光之光照明，更亮更节能！

5、您该如何在您的网站上呈现您的独特卖点？

每个页面显示耀眼文字、图片和视频

（五）关键词定位（每个关键字字数常规在8个字以内）

1、泛关键词：（列举3-10个）

1）产品大类、行业名称（如IT、电脑、手机、减肥）灯具、节能灯、T5、T5支架灯、管中管、管中管灯具……

2、核心关键词：（列举3-5个）

1）产品细类（如个人电脑、笔记本、彩屏手机）节能灯、节能灯生产厂家、管中管、管中管灯具

2）产品品牌、产品名称、业务名称：主打品牌：光之光；主打产品名称：管中管灯具；业务名称：照明节能

3、长尾关键词：（列举10-30个）

1）加上地区的：（如广州IBM电脑、广州减肥医院）各省市级城市名+管中管、各省市级城市名+光之光管中管约1000个有多

2）加上品名、品牌、型号的（如IBM 360笔记本电脑、石兴凯减肥中心）各省市级城市名+管中管、各省市级城市名+光之光管中管+8w/9W10/11/12/13/14/15/16/17/18/19/20W约10000个有多,如果再加上型号G120、G90、G60（按长短分），那就嘴上可以超过5万个

3）其他

4、问题关键词：（列举3-10个）

（如如何减肥、如何购买笔记本）什么灯最节能？节能灯谁最好？那里可以买到管中管？。。

5、借力关键词：（列举3-10个）

1）竞争对手品牌或公司名称、飞利浦、欧司朗、欧普、雷士、三雄极光等等

2）客户购买该产品时同时会购买的其他产品类别或名称：电源开关、灯座、电线、开关、灯盘、插座、电笔、螺丝刀。。

3）相关热点事件（例如：赢在中国、超级女生、申奥）发改委、大学城、以及各地城市节能办

铸剑定位---VI系统定位

2.网站设计与功能开发

１）结构及风格定位：大气不拘一格

２）企业ＶＩ定位：具备行业先锋的勇气、行业领袖的霸气和大气

铸剑定位---公信力

中央政府采购网优选产品、全国商务领域重点推广产品

铸剑口诀---回答六个问题

1.如何告诉客户我是卖什么的？

１）首页布局产品分类导航、推荐产品图片及核心卖点描述：光之光照明，更亮更节能

２）在首页第一段文字及meta标签描述用２－４行字简要说明核心业务或核心产品：管中管、或光之光

３）首页有核心推荐产品：光之光节能灯

2.顾客来干什么？同行了解产品和询价、客户了解产品和寻求地区代理权、终端消费者了解产品价格和产品特点

3.客户为什么要找我买？节电率高，成本回收更快；保用时间长，风险更小

建立信赖感：

１）客户见证，成功案例：目前没有特别有说服力的案例，因为我们主要做的是代理商；深圳机场应该

算吧

２）典型客户列表：

３）获得荣誉与资质：美国发明专利、中国实用新型专利、台湾专利、3C认证、CQC认证、入围中央政府采购网名单、被选为全国商务领域重点推广节能产品等

４）企业实力展示

给甜头：

１）我的优势是什么？亮度更好、节电率更高、保用时间更长、性价比更好

２）个性化服务、打折、抽奖、优惠：可以更具客户的具体要求设计产品、千分之三的备品、可以协助客户进行市场营销、可以对代理商的业务人员进行专业知识培训等

消除最后障碍：常见问题解答（ＦＡＱ）

铸剑口诀---回答六个问题

4.如何方便顾客去购买？

1）电话热线：提供２线以上,布局在首页上方：400-022-2008***

2）在线客服中心系统：提供尽量多的在线即时联系方式，包括在线QQ、MSN、EMAIL、在线留言、在线短信等

４）常见问题自动解答（FAQ)

5.如何让顾客买的更多？

１）网站有什么内容或服务能吸引顾客的关注：更高的节电率和更优惠的代理条件

铸剑口诀---产品展示系统定位

产品展示系统

１）外观体验型产品展示系统（重点：外观细节展示）

２）工程型产品展示系统（重点：案例配合展示）

３）原料耗材类产品展示系统（重点：应用效果展示）

４）服务型产品展示系统（重点：树立专家形象，专家＋案例配合展示）

５）个性DIY产品展法系统Ｚ（重点：自我体验服务展示）