2006赤壁文化旅游节策划方案

第一篇：2006赤壁文化旅游节策划方案

2006赤壁文化旅游节策划方案

2006赤壁文化旅游节策划方案

以旅游文化打造强式地区经济

赤壁文化旅游节首先要突出本地旅游特色，给赤壁旅游一个整体定位，说明赤壁不仅仅是一个赤壁之战古战场遗址，更是历史和三国文化的结合体。其次活动每年举行，并要有特色，让赤壁年年成为公众焦点，扩大本地在全国的影响，把赤壁旅游业做大做强！

活动主题《赤壁之战》

2006年赤壁文化旅游节大型节目《赤壁之战》这一主题主要体现赤壁之战的遗址真实所在地——赤壁市，借即将开拍的《赤壁之战》这部电影进行炒作（并且小学课本第九册中就有《赤壁之战》一文，让更多的老师告诉同学其战场遗址就在今赤壁市），让更多的人知道赤壁了解赤壁。主题具有极强的传播力和感染力，有利于将整个活动顺势推向顶峰。

活动时间

2006年9月26日——2006年10月6日

因为这个时候绝大多数的游客在十一期间都有出门旅游的想法，可以借机吸引人气，让赤壁各旅行社借活动和全国各地旅行社签定旅游路线合作意向书，增加十一期间的客流量（在此期间应提供优惠的价格和优质的服务，并且要避免出现宰客现象，对旅游线路进行合理化管理）。在这期间9月26日——9月30日作为记者招待会、政府招商、项目洽谈及地方特产交易会的集中时段。10月1日——10月6日由各个景区及当地乡镇提供当地的民俗特色表演以及三国文化古典节目。

主要活动

活动以《赤壁之战》大型节目吸引游客、增加客流量、提升知名度、促进地区繁荣！

一、2006赤壁文化旅游节开幕式

时间：2006年9月26日上午9：30分

地点：赤壁遗址（文物馆前或江边石刻前）

活动内容：领导致辞、舞狮舞龙大联欢、大型古代兵士作战表演以及赤壁景区的门票半价游玩（增加到赤壁景区线路车辆并公布当天的合理价格）！在此之前要举行记者招待会。

二、2006赤壁文化旅游节《赤壁之战》大型文艺晚会(同一首歌走进赤壁)

时间：2006年9月26日上午19：00

地点：赤壁市人民广场

活动内容：请三国演义中著名演员及歌手和本地节目。结合赤壁古今重大发展贡献来展示一个美好的赤壁,最好以描写赤壁的诗词作一首歌。

经费来源：政府投资一部分、其他全部企业赞助及门票。

三、政府及企业相关活动

时间：2006年9月26日——9月30日

1、政府项目招商。

2、旅游线路签约。

3、地方特产交易会。

四、黄金周的活动及管理

1、加强旅游线路的价格及服务管理，避免出现宰客及服务差。

2、组织景区及当地政府主办民俗表演及景区相关节目。

五、平面新闻、影视、网络四位一体传播

平面分为：车体、路牌、空中广告、传单等

影视：主要为开幕式及文艺晚会相关的创作与拍摄成片进行传播

网络：在本地网及各大旅游网及新闻门户网发布信息

新闻：这是极其主要的一块，有力的新闻稿可胜过百万广告效果，加强各个媒体的合作，对此次活动进行全方位报价进新闻炒作（活动新闻要是正面的、能全面提升赤壁市的形象、有新闻价值、能够引起新闻媒体关注、为赤壁市和文化节免费宣传）。

六、政府操作指导

1、各项工作由专人负责、落实到位、以宣传赤壁市为主导思想。建立赤壁市文化旅游节组委会全程策划和执行活动。前期进行赞助商的招商，全程冠名费用50万以上；协助单位费用每个5万以上；支持单位若干；另其他单位可以实物赞助及活动支持。

2、文艺晚会节目预约，特别是相关的演员、明星和表演团队

3、相关新闻媒体记者的邀请。

由以上的整合传播，可进一步提高全国对赤壁的认知度和联想，加上新闻炒作和相关活动的主办必将会吸引众多游客前往游览！

第二篇：文化旅游节策划方案

□ 周龙然

一、主题诠释 中国湖北，利川谋道，苏马荡。几乎是一个地图上找不到名字的小地方。然而每到春天深处，这里万花开遍，杜鹃红透，百鸟啼唱，人影绰约，让这块渝鄂交接、一脚两省的小地方诗意“荡”漾。其实不独如此，这里春花秋月，夏凉冬璨，四季有四季的美处。这里有“中国传统习俗名镇”的美誉，有“中国最美的小地方”之佳称。或者抛开这些略显空泛的盛名，以休闲者的心态观之，这个龙船调故乡的苏马荡，绝对算得上湖北西部的宁静角落，算得上火炉重庆的避暑山庄。20xx年5月，暮春之际，苏马荡最美的季节，苏马荡荣膺国家AA级旅游景区，第三届杜鹃文化旅游区节也将在这里缤纷启幕。那么过来这里吧，看春风梳理山岳，听鸟语吟咏鹃红。

二、策划理念

1、推苏马荡 本期第三届杜鹃文化旅游节，虽为打造杜鹃节品牌的例行延续活动，但本质上应当也必须锁定宣传推介苏马荡休闲旅游景区的宗旨。这也是呼朋引伴、共渡节庆的意义与价值所在。有鉴于此，整体活动的组织、分项活动的实施均须体现这一推介价值。在演艺活动、节目主持、现场氛围等各个环节里，均会不同程度嵌入景区推介功能。此外，还将充分利用广播、电视、报刊、网络等各种新闻媒体，对本届节庆活动进行跟踪报道。

2、做小文章 小而别致的苏马荡，中国最美的小地方。本届节庆活动也将在“小”字上做文章。A、邀请客户规模小。正是物以稀而贵之，好东西不可以共享，一般人我不告诉他。信不信由你，每当季节到了，想来苏马荡赏花休闲，你一定得提前预约。B、文艺演出规模小。今年的开幕式文艺演出舞台设计本就是小巧玲珑的，演出阵容也不大，节目少而精。是演出，更是联欢。走进这里，你就不再只是客人，不再只是观众，你已然就是这台山野小戏里活跃的一分子，你就是演员之一。本届苏马荡杜鹃节，会因为你的加盟而怡然成趣。

三、节庆活动

1、开幕式暨文艺演出 5月8日上午十点整，苏马荡旅游开发有限公司广场。简短仪式及文艺演出时长总计1小时，专场演出主题为《春风荡漾杜鹃红》。

2、相知相约游园会 5月8日下午。杜鹃怒放的苏马荡景区，山道弯弯，云霞漫漫。朋友相识相会，恋人相约相知。在山水乐园，在春色佳处。朋友们休闲踏花，恋人们相亲联谊。活动主题为《相约苏马荡》。

3、土家舍巴篝火晚会 5月8日晚8点，公司广场。宾朋汇聚，踏歌联欢，跳起土家舍巴舞，共醉浓情篝火夜。主题为《火火的舍巴》。

4、其它文化类活动 同期举办“感受苏马荡”摄影大赛、书法展览等文化活动。对节庆活动进行延伸。

四、演艺流程 ●领导致辞 ●宣布开幕

1、群舞《山丹丹花开红艳艳》（山花开了，杜鹃红了，山里的梦儿醒了，山崖的歌儿醉了。）●主持词

2、组歌《春来苏马荡》（新创节目，土家民歌组合，旧曲新唱，咏赏美景。）

3、舞蹈《妹娃要过河》（龙船调的故乡，妹娃过河是永远的经典。）

4、歌曲《苏马荡之歌》（景区歌曲，女声独唱）

5、民俗舞蹈《肉莲响》（原生态舞蹈，民间艺术大师表演。）

6、书法与古筝《我心荡漾》（古筝美女轻弄弦，书家咏吟狂挥毫。名曲奏高山流水，联语颂马荡风情。）

7、歌曲《峡江情歌》（女声独唱。涓涓情，绵绵意，只在江流宛转、山路回环之间。）

8、舞蹈《丰收莲湘》（新农村，新家园。丰收在望，喜悦无边。）

9、歌曲《江南春色》（男声独唱。风景旧曾谙，能不忆江南。）

10、尾声歌舞《等你来》（这里的山等你来，这里的水等你来。这里的小伙子等你来，这里的姑娘等你来，漫山遍野杜鹃开，满天风景满地爱。）

五、舞台呈现 在现有环形花池上搭建方形主舞台，构成矩形加半圆的两级表演区。辅以异形的苏马荡风光背景，叠透在亭台楼阁之间。舞台被从山野岩壁现采现插的鲜花环抱，空气都像被清洗过的。歌与乐伴着舞与影，相映成趣，浑如天成。

六、氛围营造 在进入景区各主要道口，均设置跨越道路的充气彩虹门，上有节庆宣传标语。节庆现场为氛围营造重点区域，也设置彩虹门、条幅彩旗等多种形式的宣传媒体。

第三篇：文化旅游节策划方案（最终版）

本文作者：周龙然 好范文原创投稿

春风·荡漾·杜鹃红

——湖北利川苏马荡第三届杜鹃节（文化旅游节）策划方案

□ 周龙然

一、主题诠释

中国湖北，利川谋道，苏马荡。几乎是一个地图上找不到名字的小地方。然而每到春天深处，这里万花开遍，杜鹃红透，百鸟啼唱，人影绰约，让

这块渝鄂交接、一脚两省的小地方诗意“荡”漾。

其实不独如此，这里春花秋月，夏凉冬璨，四季有四季的美处。这里有“中国传统习俗名镇”的美誉，有“中国最美的小地方”之佳称。或者抛开这些略显空泛的盛名，以休闲者的心态观之，这个龙船调故乡的苏马荡，绝对算得上湖北西部的宁静角落，算得上火炉重庆的避暑山庄。

2010年5月，暮春之际，苏马荡最美的季节，苏马荡荣膺国家AA级旅游景区，第三届杜鹃文化旅游区节也将在这里缤纷启幕。那么过来这里吧，看春风梳理山岳，听鸟语吟咏鹃红。

二、策划理念

1、推苏马荡

本期第三届杜鹃文化旅游节，虽为打造杜鹃节品牌的例行延续活动，但本质上应当也必须锁定宣传推介苏马荡休闲旅游景区的宗旨。这也是呼朋引伴、共渡节庆的意义与价值所在。

有鉴于此，整体活动的组织、分项活动的实施均须体现这一推介价值。在演艺活动、节目主持、现场氛围等各个环节里，均会不同程度嵌入景区推介功能。

此外，还将充分利用广播、电视、报刊、网络等各种新闻媒体，对本届节庆活动进行跟踪报道。

2、做小文章

小而别致的苏马荡，中国最美的小地方。本届节庆活动也将在“小”字上做文章。

A、邀请客户规模小。正是物以稀而贵之，好东西不可以共享，一般人我不告诉他。信不信由你，每当季节到了，想来苏马荡赏花休闲，你一定得提前预约。

B、文艺演出规模小。今年的开幕式文艺演出舞台设计本就是小巧玲珑的，演出阵容也不大，节目少而精。是演出，更是联欢。走进这里，你就不再只是客人，不再只是观众，你已然就是这台山野小戏里活跃的一分子，你就是演员之一。

本届苏马荡杜鹃节，会因为你的加盟而怡然成趣。

三、节庆活动

1、开幕式暨文艺演出

5月8日上午十点整，苏马荡旅游开发有限公司广场。简短仪式及文艺演出时长总计1小时，专场演出主题为《春风荡漾杜鹃红》。

2、相知相约游园会

5月8日下午。杜鹃怒放的苏马荡景区，山道弯弯，云霞漫漫。朋友相识相会，恋人相约相知。在山水乐园，在春色佳处。朋友们休闲踏花，恋人们相亲联谊。活动主题为《相约苏马荡》。

3、土家舍巴篝火晚会

5月8日晚8点，公司广场。宾朋汇聚，踏歌联欢，跳起土家舍巴舞，共醉浓情篝火夜。主题为《火火的舍巴》。

4、其它文化类活动

同期举办“感受苏马荡”摄影大赛、书法展览等文化活动。对节庆活动进行延伸。

四、演艺流程

●领导致辞

●宣布开幕

1、群舞《山丹丹花开红艳艳》

（山花开了，杜鹃红了，山里的梦儿醒了，山崖的歌儿醉了。）

●主持词

2、组歌《春来苏马荡》

（新创节目，土家民歌组合，旧曲新唱，咏赏美景。）

3、舞蹈《妹娃要过河》

（龙船调的故乡，妹娃过河是永远的经典。）

4、歌曲《苏马荡之歌》

（景区歌曲，女声独唱）

5、民俗舞蹈《肉莲响》

（原生态舞蹈，民间艺术大师表演。）

6、书法与古筝《我心荡漾》

（古筝美女轻弄弦，书家咏吟狂挥毫。名曲奏高山流水，联语颂马荡风情。）

7、歌曲《峡江情歌》

（女声独唱。涓涓情，绵绵意，只在江流宛转、山路回环之间。）

8、舞蹈《丰收莲湘》

（新农村，新家园。丰收在望，喜悦无边。）

9、歌曲《江南春色》

（男声独唱。风景旧曾谙，能不忆江南。）

10、尾声歌舞《等你来》

（这里的山等你来，这里的水等你来。这里的小伙子等你来，这里的姑娘等你来，漫山遍野杜鹃开，满天风景满地爱。）

五、舞台呈现

在现有环形花池上搭建方形主舞台，构成矩形加半圆的两级表演区。辅以异形的苏马荡风光背景，叠透在亭台楼阁之间。舞台被从山野岩壁现采现插的鲜花环抱，空气都像被清洗过的。歌与乐伴着舞与影，相映成趣，浑如天成。

六、氛围营造

在进入景区各主要道口，均设置跨越道路的充气彩虹门，上有节庆宣传标语。节庆现场为氛围营造重点区域，也设置彩虹门、条幅彩旗等多种形式的宣传媒体。

未尽事宜，另议。

2010-4-15恩施凤凰山脚

第四篇：海沧文化旅游节策划方案

2012厦门（海沧）首届生态旅游文化节

（征求意见稿）

活动缘起

生态旅游兴起的时代背景是人类处于工业文明的后期，资源问题、环境问题、生态问题等一系列全球性生存危机使人类的环境意识开始觉醒，绿色运动及绿色消费席卷全世界。近年来，中国生态旅游快速収展，已成为增迚环保、崇尚绿色的大众化旅游产品类型，深受海内外游客喜爱，生态旅游方兴未艾。

生态旅游是城市和集中居民区的居民为了解除城市恶劣环境的困扰，为了健康长寿，追求人类理想的生存环境，在郊外良好的生态环境中去保健疗养、度假休憩、娱乐，达到认识自然、了解自然、享受自然、保护自然的目的。生态旅游的主要客源应是城市和集中居民区的居民。其开发的最佳地域，以城市为中心，30公里-50公里为半径，为第一生态旅游圈。这一圈基本离开城市，摆脱了城市困扰。第二生态旅游圈是以城市为中心，50公里-100公里为半径。这一圈污染少，生态环境受破坏少，一般距城市1小时左史车程，是较理想的生态旅游地域。第三生态旅游圈是以城市为中心，100公里-160公里为半径。这一圈生态环境好，在交通方便的地区驱车2小时即可到达，宜开发为二日游的休闲度假地。海沧作为厦门城市一体化的先导区，自然生态环境良好，经济社会发展又快又好，具备发展生态旅游的优势条件。厦门十一五旅游规划明确了发展旅游业的指导思想是：坚持以市场为导向，资源为依托，结合社会主义新农村建设，大力发展生态休闲旅游，实现经济、社会、生态环境效益三统一，贯彻旅游业可持续发展方针。因此，我们以生态旅游文化节的形式适时举办系列活动，具有重要的战略现实意义。

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活动意义

福建海沧是一方神奇、美丽的土地，物宝天华、人文荟萃。厚重的历史文化 底蕴、迷人的自然生态环境不山水风光、是海沧旅游资源的特色。

在发展旅游业已上升为国家战略，我国居民旅游消费需求日益增长，福建省 发展旅游业的氛围更加浓厚，全省旅游产业已经迈上千亿元新台阶，交通环境丌 断完善等难得的有利机遇和形势下，乘着中部崛起东风，借劣武广高铁不航空港 的长袖双舞，我们隆重举办2010福建（海沧）首届生态旅游文化节活动。其目 的和意义在于：迚一步贯彻落实国务院《关于加快发展旅游业的意见》和省委、省政店《关于加快发展旅游产业的决定》的精神；在于坚持政店主导、市场运作、社会参不相结合，大力培育和发展旅游业，促迚产业发展转型增效；在于突出特 色，打造品牌、塑造独特的旅游整体形象；透过活动的举办，以期加大海沧旅游 产业审传促销力度，健全旅游信息服务平台，促迚旅游信息资源传播、共享，提 升旅游服务效率；在于坚持发展大旅游、开拓大市场、培育大产业、实现大发展，使旅游业成为海沧国民经济新的增长点和支柱产业，逐步实现海沧旅游经济飞 跃发展，推动海沧经济社会全面迚步。组织形式

指导单位：福建省旅游局福建省旅游协会厦门市旅游局 主办单位：中共海沧区委海沧人民政府 承办单位：福建首届生态旅游文化节组委会 中共海沧委审传部海沧旅游局

海沧旅游协会福建竞网科技有限公司

策划协办：长沙竞网·智赢文化传播有限公司

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协办单位：相关政店部门、企事业单位

官方网站：海沧公众信息网站福建生态旅游网

合作媒体：福建卫规福建经规三湘都市报潇湘晨报福建红网 福建旅游网长沙晚报长沙旅游网„„ 活动内容

本次活动将是海沧旅游业的一次盛会，也是全县发展旅游产业的一次全民总 动员、旅游产业相关单位和企业的集体大亮相。活动将坚持“政店主导、市场运 作、社会参不相结合”，“公益性不商业性相结合”及“公正、公平、公开”的 原则，着力突出“全民、网络、海选”的特征，发动全市乃至全省各地的网民、旅游消费者参不，以网络、电话、手机短信投票参不支持活动，同时邀请主管部 门、行业协会、业界与家学者、媒体组成强大、权威的与家评実团队，最后综合 公众投票和与家投票的结果产生2010福建（海沧）首届生态旅游评选活动 各评奖项目获奖单位、个人。活动主要内容包括

一、举办2010福建海沧全民旅游总动员活动

二、举办2010福建（海沧）首届生态旅游文化节开幕式活动

三、举办2010年福建海沧十佳生态旅游评选活动

下设十个评选项目：

2010福建海沧十佳最具竞争力旅游企业 2010福建海沧十佳生态旅游景区景点 2010福建海沧十大最受关注景区景点 2010福建海沧十佳最具投资价值旅游项目

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2010福建海沧十佳农家乐 2010福建海沧十佳旅游饭庖 2010福建海沧十佳特色餐饮品牌 2010福建海沧十佳特色商贸街 2010福建海沧十佳休闲娱乐场所 2010福建海沧十佳购物场所

四、举办2010福建海沧旅游招商会及十佳生态旅游评选活动颁奖典礼

五、邀请作家、摄影家、书画家参不“生态海沧”采风活动，作品统一发表、展示，幵举办相关笔会、展觅活动。

六、活动期间，开展“生态之旅”、“山水之旅”、“文化之旅”、“红色之旅”、“梦幻湘江之旅”等主题“海沧一日游”、“海沧两日游”活动。

活动流程

活动各环节主要分三个阶段迚行：全民旅游总动员、海选推广和正选PK

一、全民旅游总动员

活动申报立项以后，成立活动的组委会机构。由县委、县政店、活动组委

会以红头文件、电子文件、会议、新闻发布会等形式发文、通知到全县各相关部 门、各乡镇、相关单位和企业；邀请省市主流媒体参不活动的报道审传；福建竞 网以百度推广的形式在百度联盟成员网站（点）上发布活动消息，从而开展、迚 行本次系列活动的审传发动和组织工作。本环节的目的和意义在于：一是审传、打造“生态海沧”、“山水海沧”、“人文海沧”的城市品牌、城市名片和旅游整体 形象。二是旨在开展全民旅游总动员，在广泛发动、全面动员、精心组织的基础 上，确保全市人民积极关心支持本次活动。同时，确保重点覆盖百度联盟主要网

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站（点）、垂直行业网站（点），无缝覆盖全省所有网络媒体及网民，吸引全省网 民积极关注支持本次系列活动，以期形成合力、聚力，推动海沧旅游产业的大发 展。

二、海选推广 第一步：旅游普查

开展全县旅游普查工作，全面搜集、整理全县旅游行业所有相关单位、企

业和个人的信息，将全县旅游单位、企业和个人的信息发布在海沧人民政店和 海沧旅游协会门户（官方）网站，全面、客观、真实的反映、展现海沧旅游业的 现状和具体情况，实现海沧旅游业的集体大亮相，从而开展全县旅游审传推广和 市场促销。

第二步：初步筛选

组委会根据旅游行业类型不资质，对全县旅游单位、企业和旅游品牌迚行筛 选，初选出若干旅游单位、企业和旅游品牌，作为本次评选活动的参评主体。第三步：组织申报

收到评选通知的各相关单位、相关企业和个人按时、如实填报参选材料。同 时，组委会积极支持相关单位、企业和个人自荐申报。组委会将根据申报材料情 况，分类整理，供公众投票和与家评実参考。

三、正选ＰＫ 第一步：公众投票

自愿申报及组委会推荐参评的单位、企业和个人，组委会将统一在评选活动 官方网站海沧公众信息网、福建生态旅游网、省市主流媒体及百度联盟相关网站（点）迚行公示。

广大公众以“网络投票”、“电话投票”及“手机短信投票”三种形式参不

正式评选。组委会将根据公众投票结果迚行分类统计，选出若干单位、企业和个 人迚入与家投票评実程序。

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第二步：与家评実

组委会组成评実团（由主管部门、旅游行业协会领导和与家学者组成），根

据公众投票结果，对公众投票获选单位、企业和个人迚行综合评実打分（公众投 票结果占分数权重的７0%，与家投票结果占分数权重的３0%），评选产生2010 福建（海沧）首届生态旅游评选活动各评奖项目获奖单位、企业和个人。第三步：颁奖典礼

组委会根据最终评选结果向全社会发布2010福建（海沧）首届生态旅

游评选活动各评奖项目获奖单位、企业和个人，幵举行隆重的颁奖盛典。同时整 合省市主流媒体、相关网络媒体，对获奖主体迚行深入审传报道不推广。附件：推广费用及回报措施 海选推广费用及回报：

★迚入海选推广环节的单位和企业，统一缴纳1０００元，作为海沧旅游协会２０１０的会员费和参不本次活动的推广费用。同时，向组委会提供１０－20 张免费门票戒消费劵；

★所有参不海选的单位、企业、个人，都将成为海沧旅游协会会员，享受协会会 员各项权益。单位、企业、个人详细信息（包括文字、图片）都将发布在海沧旅 游协会及相关部门网站上。同时，定期向会员单位公开相关页面的访问数据报告，随时向会员单位提供即时访问需求信息。

二、正选PK推广费用及回报：

★迚入正选ＰＫ环节的单位和企业，统一缴纳１００００元推广费用。★获得回报：

1、竞网负责为每个参选单位免费制作一组网络推广广告（25种广告位尺寸的图 片戒flash动画）；

2、竞网负责制作一组省旅游协会官网页面下属的活动海报（包含景区景点审传

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资料、景区景点联系方式和最新旅游促销活动，如有自己官网的还可提供官网链 接口）；

3、竞网负责在每个活动海报页面加装不维护在线聊天工具（如QQ），网民可通 过在线沟通不参选单位的指定人员迚行即时互动；

4、竞网负责在每个活动海报页面加装流量统计软件，可为参选单位提供来访人 群分析数据（包括来源地域、访问停留时间等）

5、百度负责将推广物料放置在包含百度平台在内的30余万家网站上同步展示（每家可获得千万次以上的曝光率），如果网民对某一景点产生兴趣，可通过广 告直接链接到参选单位的活动海报页面（每家最多可获得1-1.2万人次的网民访 问），详细了解景点信息同时参不抢免费门票活动；

6、每个参选单位赠送百度地图标注一个（可在百度搜索首页显著位置持续展现，幵标出具体位置及到达方法）

7、邀请各大媒体、各大门户网站参不对活动的审传、报道。

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第五篇：东坡赤壁文化旅游节

东坡赤壁文化旅游节

东坡赤壁文化旅游节

一、读苏东坡

北宋著名文学艺术家苏东坡的一生, 是颠沛的一生, 悲壮的一生,传奇的一生。黄州是东坡转换世界观、人生观、文艺观的第二故乡, 东坡也是黄州人弘扬历史、走出僻壤、通向海外的桥梁。

（一）东坡为何被贬黄州

要解读一个人的命运奥妙, 首先不能不解剖个人史中的关键事件。正因东坡首次被贬黄州, 命运便发生了一百八十度的大转弯, 读懂了东坡被贬黄州的真正原因, 方能识别贬居黄州的东坡真面目。社会上流传东坡被贬黄州的原因有四: 一说东坡遭“乌台诗案”陷害, 二说东坡攻击新法, 反对改革, 三说“神宗将苏轼编管在黄州”，四说东坡“篡改”王安石“菊花诗”。

东坡为何被贬黄州? 与黄州独特的历史人文和地域环境有关。只缘“穷乡僻壤”、“ 楚头吴尾”和“五水蛮”作乱的黄州, 成了历代朝廷流放文人(诸如晚唐文学家杜牧、北宋初期文学家王禹、“苏门四学士之一”的张文潜等)的世袭地区;宋元丰二年(1079), 湖州太守苏轼被贬为黄州团练副使, 便是自然中的事了。

为何一位政治囚徒苏轼在湖州历史镣铐前倒下, 一位真善美贤才东坡在黄州东坡地、赤壁山崛起? 就因黄州一方净土和历史陈迹重铸了他的新生命。黄州对东坡的重要性不言而喻。

（二）苏东坡在黄州的全部著作

有人用“苏海韩潮”来比喻苏东坡、韩愈作品如海如潮, 气势磅礴, 雄浑豪迈, 波澜壮阔的。东坡的人品何尝不是这样。“走近苏海”这四个字, 是复旦大学王水照教授1998 年底在学校一次演讲的题目。不知有多少代多少人为走近苏海而倾心而折腰。不说东坡一生的全部著述, 仅就谪居黄州的作品就够丰富了。约计诗 155 首、词 100 多首、文(包括笔记和书信)538 篇(封), 涵盖着忠君、爱国、忧民、言志、感旧、怀古、咏史、人生、归隐、爱情、亲情、师情、乡情、友情、歌妓、纪游、写景、咏物、戏谑、应用文等题材。

（三）东坡被贬黄州后的人文意味

东坡被贬黄州, 是场政治与生命、心理的磨难。两者磨合, 必然构建成一种新的贬谪文化机体, 产生一种神奇奥秘的东坡贬谪文化。这种东坡贬谪文化或称之为“三维观照、时空交错”的”东坡文化“现象，即东坡以忠君、爱国、忧民统一的行为方式,儒、佛、道思想融会的思维方式, 躬耕、游览、修炼结合的生活方式, 让贬谪文化和贬谪人生风轮娴熟地运转起来, 与黄州展开长达四年多的继往开来的对话, 感悟生命, 抗争苦难, 昂扬悲剧精神，东坡终于从混沌、孤危、绝望的状态中解脱出来, 逐渐实现生命的自由, 心灵的复苏, 人性的超越, 迎来了他人生的”东方之既白“(《赤壁赋》)——第二个黎明。这正是东坡贬谪文化的典型表现。既然东坡贬谪文化始于黄州, 那么, 黄州就自然地成为东坡贬谪文化的发祥地。

二、东坡赤壁简介

黄冈东坡赤壁位于湖北省黄州城西，又名文赤壁。出黄州古城汉川门，北面一山陡峭如壁，因山石颜色赤红，故名“赤壁”。早在晋代至北宋初，这里就建起了横江馆、涵晕楼、栖霞楼、月波楼和竹楼等著名建筑。北宋元丰三年(1080年)春，著名文学家苏轼（号东坡）因乌台诗案贬来黄州，常在此逸兴吟哦并写崐有流传千古的一词(《念奴娇·赤壁怀古》)两赋（前、后《赤壁赋》）和其他名篇佳作，后人因此将赤壁和苏东坡的名字联在一起，名日东坡赤壁。经考证，这一带还是三国赤壁大战之处所。现在的东坡赤壁，占地面积四百余亩，主要建筑有九亭、三楼、三阁、三堂、一像。

自唐以来，东坡赤壁一直是游览胜地，从李白、杜牧、王安石、范成大、辛弃疾、陆游、袁宏道等历史名人，到董必武、陈毅、胡耀邦等当代党和国家重要领导人，以及日本友人田边华、燕市听花等，都先后游过赤壁，并留下了诗词、楹联、匾额或书法手迹。

目前，东坡赤壁风景区正在进行大规模的开发，新开发的赤壁风景区将由现在的400余亩扩大到1326亩，分为古迹游览区、水上游览区、山林游览区、动植物观党区、游乐区、商业服务区、度假区、广场区等，其风景名胜具体又分为“月波摇影”、“栖霞挹爽”、“东坡问天”、“龙崐山松声”、“竹楼夜雨”、“镜湖观荷”、“索桥飞瀑”、“赤壁夕照”等30个主要景点。

三、东坡赤壁景区的价值

东坡赤壁是省级风景名胜区，早在1955年，东坡赤壁就被列为湖北省第一批重点文物保护单位。是我国著名风景名胜三百佳之一。景区内人文旅游资源丰富，“人文山水”特征明显。

（一）美学价值

东坡赤壁风景区有赤壁山、玉屏山、聚宝山和龙王山组成。山势南北走向，陡壁悬崖。海拔76m，绿地覆盖率85%。赤壁山断岩，临江，突出下垂，色呈褐赤。现今，虽河床改道，但赤壁矶下仍保留一片水域。当年“乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪”的壮丽画面意境犹在。

（二）科学价值

1988年东坡赤壁风景区被定为湖北省十大爱国主义示范教育基地。东坡赤壁是苏东坡被贬谪之地，是千古绝唱《念奴娇赤壁怀古》、《前后赤壁赋》等文学作品的诞生之地。苏轼还是宋代四大书法家之一。因此，东坡赤壁可以满足文学爱好者的需求，建成以研究我国古典文学——苏学文化为主的风景名胜游览区。

（三）生态学价值

东坡赤壁风景区内植物种类很多，绿地面积广阔。

（四）文化价值

景区内人文景观较多，主要是人文古迹。东坡赤壁现有楼台亭阁20于座，其中大部分位于赤壁矶头。这些建筑小巧玲珑，别具风格，极具典型的民族风格，为中华园林建筑的佳作。

景区内保存着苏轼的书画碑刻139块，且多为稀世之作。还保留着历代名人的书画碑刻近百块，其中，康熙，乾隆两皇帝的御笔更是罕见珍品。还有历代文人留下的诗文数百首，东坡赤壁现存的古代建筑和书画碑刻是经过长期历史沉淀的文化精品。

四、东坡赤壁文化旅游节

（一）首届

2001年9月30日，时逢中秋、国庆佳节，710万湖北黄冈人民也迎来了翘首以盼的“中国-黄冈东坡赤壁文化旅游节”。上午9点，在彩旗蔽日、锣鼓喧天的东方广场，黄冈市委书记刘友凡面对现场5万余中外来宾激动地宣布旅游节开幕。

黄冈拥有着令当地人民引以为豪的丰富的历史文化资源，苏东坡的千古绝唱《赤壁怀古》便诞生于此，还有毕升、李四光、陈潭秋、李先念等先贤与当代名人交相辉映。黄冈更是我国著名的将军之乡，它的名字与近200位功勋卓著的共和国将帅紧密相连。正缘于此，“中国-黄冈东坡赤壁文化旅游节”便显得格外与众不同。

这次旅游节由湖北省旅游局、湖北省文化厅和黄冈市人民政府共同主办。从9月30日至10月8日，黄冈市将举行丰富多彩的文娱活动，并以文化、旅游活动为桥梁，举办面向世界的经贸洽谈活动，来自美国、日本、港台等15个国家和地区的200余家客商将为该市带来90个签约项目，涉及金额9.17亿元。

（二）第二届

第二届中国（黄冈）东坡赤壁文化旅游节于2002年9月26日至28日举行。

黄冈位于湖北省东部，大别山南麓，长江中游北岸，是鄂豫皖革命根据地的中心、黄梅戏的发源地、京剧鼻祖余三胜的故乡、佛教中国化的圣地。长江流经黄冈189公里，沿江一带湖泊星罗棋布，富有水乡特色，是生态旅游的好去处。黄冈现已建成东坡赤壁、大别山生态、红麻革命传统教育、李时珍医药保健、黄梅佛教禅宗文化等各具特色的旅游景区。截至今年上半年，该市已接待国内外游客162万人次，创收2.8亿余元。

此次文化旅游节突出“文化、旅游、招商”之大主题，办好东坡研讨会、招商洽谈会、黄金周旅游推介会。

（三）第三届

2003年9月20日，黄冈体育场第三届中国黄冈东坡赤壁文化旅游节暨黄冈市第一届运动会开幕式在黄冈体育场隆重举行。

黄冈素来崇文尚武，群众广泛参与是这次节会的一大特色。文化体育搭台，经贸唱戏是这次节会的又一特色。黄冈市采取“请进来，走出去”的办法。一方面，邀请大批客商到黄冈本土洽谈商务，邀请周边省市旅游部门参加旅游精品推介活动；另一方面，组团到香港招商。

（四）第四届

2004年10月5日，黄冈迎来了第四届东坡赤壁文化旅游节。黄冈老区以东坡赤壁文化节为龙头，根据资源分布和景区特色，已决定将大别山区分为三个旅游区进行开发建设：一是整合红色旅游资源，以两百个将军同一个故乡的红安县、麻城市和红四方面军军史、新四军与中原军区历史为主，通过黄麻起义和鄂豫皖苏区革命纪念馆、李先念纪念馆、董必武纪念馆、红安烈士陵园、七里坪“列宁市”等全国重点文物保护单位为依托，开通孝感大悟、河南新县、安徽金寨与黄冈的红色旅游通道。二是开发大别山主峰区天堂寨、薄刀峰景区、南武当山景区以及浠水三角山、团风大崎山、黄州东坡赤壁、白潭湖等景区的绿色生态旅游区联动。三是开发医药保健与宗教戏曲旅游区，以蕲春县李时珍纪念馆、黄梅县四祖寺、五祖寺与黄梅戏戏曲为主题的名人、名寺、名镇、名戏曲等人文、佛教、医药保健旅游线。黄冈市政府投资7000多万元的东坡赤壁景区焕然一新，前来观光的游客络绎不绝。全市上半年已接待游客203万人次，收入3．3亿元。

五、东坡赤壁文化旅游节的意义

（一）丰富了城市的旅游吸引物

节庆活动本身就是旅游吸引物，构成城市 旅游吸引物的一部分，最重要的作用就是增强举办城市的吸引力。再者，节庆活动主题鲜明，加上举办活动的周期性和连续性，可以增加当地整体的吸引力和维持长期持续的客流。

东坡赤壁文化旅游节的举办，不仅满足了游客喜好参与体验的旅游需求，还激活了当地的静态吸引物，如：博物馆，主题公园等。同时，旅游文化节的举办也会给当地留下很多具有纪念意义的“遗址”，这些都丰富了黄冈市的旅游资源。

（二）促进了当地旅游产品的升级

每个地区在举办旅游节庆前，必然会依据节庆活动的主题，设计具有当地特色的旅游产品。黄冈地区举办的东坡赤壁文化旅游节，设计的一系列的旅游纪念品，有东坡诗词的纸扇、东坡诗集等等一系列的旅游产品。在节庆活动结束以后，还可以借助活动的影响，充分发挥周边地区的环境资源，人文资源优势，带动相关地区的旅游产品升级。

（三）完善了黄冈市的基础设施

东坡赤壁文化旅游节的举办在空间上对当地基础设施的依赖性很大，由于举办的时间相对集中，期间有大量的游客参与，这就对黄冈地区的基础设施和旅游服务设施提出了很高的要求。在文化旅游节举办之前，黄冈市必须完善基础设施和旅游服务设施。

（四）提高了旅游服务业的水平

黄冈市举办文化旅游节，为了展示良好的城市形象，必然会对旅游从业人员进行相关的培训，这在一定程度上提高了旅游从业人员的素质，同时也带动了当地旅游服务业水平的提高。

（五）带动了相关行业的发展

节庆活动的举办最基本和最重要的作用就是吸引旅游者，短期的轰动效应，招徕了大量的游客，而周期性的举办则增加了当地整体的吸引力，为黄冈市带来持续的客流。从长期的效应来看，由于对举办地区有着强烈的好奇，这就挖掘了更多的潜在游客。游客的增多必然会带动相关行业的发展，提高当地的整体经济效益。

六、东坡赤壁的发展

（一）市场定位

景区必须要有自己的特色资源，或以“桂林山水甲天下”而著称，或以“黄山归来不看岳” 而名扬，特色是景区凸现于游客心中的前提。或许在一个省、市有名，或许在全国独有或许世界罕见，这种特色将最终决定自己的品位。品位的高与低，直接影响客源。所以说，在市场营销策略制定时，第一个问题便是对景区旅游资源特色与品位的准确定位。这种定位一定要与旅游市场的需求与发展结合在一起，否则，又会出现全国一片“西游宫”，最终一败涂地。东坡赤壁有着其得天独厚的优势，作为历史古迹和苏东坡的成名地，东坡赤壁可以更加明确自己的定位———“摅怀旧之蓄念，发思古之幽情”。

（二）品牌打造

东坡赤壁位于湖北省黄州城西，又名文赤壁。出黄州古城汉川门，北面一山陡峭如壁，因山石颜色赤红，故名“赤壁”。早在晋代至北宋初，这里就建起了横江馆、涵晕楼、栖霞楼、月波楼和竹楼等著名建筑。北宋元丰三年春，名文学家苏轼因乌台诗案贬来黄州，常在吟诗并创作流传千古的一词(《念奴娇 · 赤壁怀古》)两赋（前、后 《赤壁赋》）和其他名篇佳作，后人因此将赤壁和苏东坡的名字联在一起，名曰东坡赤壁。现在的东坡赤壁，占地面积四百余亩，主要建筑有九亭、三楼、三阁、三堂、一像。

黄冈赤壁是苏东坡被贬时的居住地，在这里苏东坡完成了一生中几部最重要的作品，可以说，黄冈赤壁是苏东坡文化旅程旅程中一个重要的中转站。而古城黄冈正好以教育文化而著称，黄冈中学闻名全国，大批的国际奥林匹克金牌获得者更为这座小城镀上了金色的外衣，契合的文人苏轼的名气，东坡赤壁从整体上就是在打造“历史文化古迹” 这一主题。现在东坡赤壁风景区正在进行大规模的开发，新开发的赤壁风景区将由现在的 400 余亩扩大到 1326 亩，分为古迹游览区、水上游览区、山林游览区、动植物观党区 游乐区、商业服务区、度假区、广场区等，其风景名胜具体又分为“月波摇影”、“栖霞挹爽”、“东坡问天”、“龙崐山松声”、“竹楼夜雨”、“镜湖观荷”、“索桥飞瀑”、“赤壁夕照”等 30 个主要景点，光从名字上看就充满了诗情画意，饱含了文化气息。

（三）品牌宣传

1、区域广告宣传

东坡赤壁的主要客源是来自景区附近的人群。因此，在广告宣传上，它选择区域性的媒体，集中优势，重点突破在媒体的选择上，也具有多样性。现在每个小城市，针对每个行业，都有行业的 DM 杂志，选择 DM 杂志，其有针对性，免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区等这些具有一定文化水准和消费水准的准客户手中。节假日期间，在报纸媒体上投入广告。这样，通过DM杂志的窄众传播与通过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，形成强劲的优势。

2、软文宣传

东坡赤壁具有极其浓厚的历史人文气息，其中苏轼的美文更是众多媒体文化人所热衷的，因此，东坡赤壁在媒体尤其是在报纸媒体行业中有着极高的美誉度，通过与媒体的良好的关系，将赤壁的核心景点与灵魂传达给受众，少了一份商业气息，多了一份人文感，更能唤起消费者的共鸣。

3、户外广告宣传

东坡赤壁充满了文化气息，在古城黄冈这个历史小城，文化占有很重要的地位，因此在各种户外载体，如车站站台、车身上都可以看到赤壁的倩影，将城市建筑打造得更加漂亮，同时也是东坡赤壁的一次户外广告宣传，且具有极强的区域宣传性。

（四）市场的开拓

1、东坡赤壁文化旅游节

黄冈举办首届旅游节，以“东坡赤壁文化”命名，有其深刻的历史和文化涵意。东坡赤壁是东坡文化的活遗存，也是古城黄州的形象使者。举办文化旅游节不仅可以使得东坡文化得以延续，更可以提高黄冈地区的知名度和美誉度。

2、东坡赤壁春节游园嘉年华

为向海内外展示 “魅力黄冈，精彩生活”，达到“百万市民逛花灯，红红火火过新年”的效果，黄冈市结合春节热点，精心组织了东坡赤壁春节游园嘉年华活动。活动期间，将举行隆重的开幕式和旅游推介会，上演大型灯彩展、东坡赤壁碑刻展、黄冈古今名人展、春节商贸展，还将穿插中华第一鼓、辽宁高跷、川剧变脸、藏传佛教等系列表演，让参与者强烈感受时尚潮流的脉搏，从而推动假日经济蓬勃发展。

3、黄冈青年相亲文化节

随着工作 生活节奏的加快，都市青年大多生活在“家庭———单位”这“两点一线”之间，社会交际圈越来越窄，使得许多优秀青年没有多少机会去邂逅知音、寻觅爱情。“交友难”、“婚恋难”，已成为一种社会现象，许多人感到非常苦恼。于是黄冈东坡赤壁风景管理处和共青团黄冈市委、黄冈市青年联合会一起在赤壁园区举办青年相亲文化节，正是为了给广大青年男女提供一个绝好的交友机会，搭建一个精彩的情感交流平台，也借此机会向大众宣传东坡赤壁的人文气息，山美、水美、人更美好的一种情怀。

4、东坡文化美食节

任何一个旅游景点都会打造出自己的品牌产品，让游客在观赏了美景之后还能够留下一些其他的回味。东坡赤壁致力于打造东坡美食文化。据说，当年苏东坡先生喜欢在赤壁上边喝酒边吃肉边赏景边写诗，于是黄冈人根据这一历史事实打造出了远近闻名的美食东坡肉、东坡饼，还因此举办东坡美食文化节，让四方游客从视觉、听觉、味觉各个方面全面感知赤壁。