电影院贴片介绍

第一篇：电影院贴片介绍

一、电影发展趋势：

2011年，全国电影总票房超过131亿元，比2010年的“百亿”增长约28%，票房总额仅次于美、日，已成为全球第三大电影市场，票房的增长也标志着

观影人群的增多。

二、观影人群特征：

据CTR提供的报告数据显示，调研八个城市的观影人群平均年龄在28岁，其中四个一线城市月收入5214元，二线城市月收入3568元，集中在中等收入群体；

观影人群中80%以上为专科及专科以上学历，以上班族群和学生为主体。

三、影院贴片媒体简介：

1、媒体分类：全国贴片、区域贴片、银幕矩阵（也称包厅包月）

总体播放顺序：银幕矩阵---区域贴片---全国贴片---电影正片；

电影总局统一要求，全国贴片+银幕矩阵总体播放时间必须在10分钟内（全国贴5分钟/银幕矩阵5分钟）；

若全国贴片5分钟时间没有全部售出，则可以接入区域贴片，视全国贴所剩时间的多少来决定可以贴入多少条区域贴片广告；

若全国贴时间全部售完，但还要进行区域贴投放的，则只能利用银幕矩阵的时间，但银幕矩阵的时间段和影院广告播放权是由各媒体供应商买断的。

2、广告特点：

①、全国贴片：

跟随同一影片在全国播放，不可选择城市和影院；

以购买场次作为售卖计算标准；

②、区域贴片：

以城市为投放单位，可指定城市，不可选择影院；

以购买场次作为计算标准；

③、银幕矩阵：

可以挑选城市，挑选影院。随影厅播放的电影播放广告(不接受播放广告的影厅除外)； 以购买时间为计算单位，通常2周起售；

3、媒体供应商：

①、全国贴片：

中影/华夏是国内最大的发行公司，国企背景；进口影片两者会采取独家招商或联合招商的模式，联合招商即为10条广告位置两家穿插平分的原则进行。

国产片影片除上述两家外也有包括保利博纳、华谊兄弟等公司在内拥有发行与招商权，但视具体影片而定；

②、区域贴片：

与全国贴类似，中影/华夏为主要的供应商，也视具体影片的实际招商权情况而异； ③、银幕矩阵：

主要是三家供应商，即分众晶视(央视三维)、晶茂传媒、万达银幕；

第二篇：电影院贴片广告区域发布合同书(范本)

影院贴片广告发布合同书

甲方：（简称甲方）

乙方：（简称乙方）

遵照国家《广告管理条例》的相关规定，甲乙双方本着合作共赢的目的，经友好磋商，就影院贴片广告发布的合作事宜达成以下共识，并自愿签订本合同，以共同遵守。

一、合作内容

合作项目广告形式:

1、电影贴片:乙方在其影厅和场次片前播映甲方所提供的宣传广告，广告内容为形象宣传片，广告时长不超过秒；

2、合作时间:甲乙双方合作时间为，从年月日起至年

月日止；

3、合同总费用：

4、本合同广告内容发布地点：

二、权利和义务：

（一）甲方的权利及义务：

（二）乙方的权利和义务

三、结算方式

发布广告日起三日内，将款项转入乙方指定帐号；发布广告日止之后一周内将结清剩余款项转入乙方指定账号。

四、违约责任

1、甲乙双方均应按照本合同约定履行各自义务，如任何一方未按本合同履行其应负义务，均视为违约，违约方应当向守约方赔偿因此所造成的一切直接损失，并支付合同总金额的违约金。

2、甲方出现下列情况之一视为违约：

3、乙方出现下列情况之一视为违约：

五、其他约定

1、合同的终止：本合同履行完毕自然终止；一方违约，合同自动终止；经双方协商一致，本合同可以终止，但应当另行签订书面协议。

2、合同的变更，解除：经双方协商一致可变更或解除本合同，但必须另行签订书面协议。

3、争议的解决：如因履行本合同发生争议，双方应友好协商解决，协商不成时，任何一方均有权向合同签订地有管辖权的人民法院提起诉讼。

4、生效条件：本合同自双方签字并加盖公章之日起生效。

5、不可抗力：在履行本合同过程中，如因不可抗力（含法律变更及政府命令）致使本合同任何一方不能部分或全部履行合同条款，遭受不可抗力的一方无需负任何责任，但应自不可抗力发生之日起十日内书面通知另一方。

6、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方：（签章）乙方：（签章）

甲方授权代表：乙方授权代表：

户名：户名：

帐号：帐号：

开户行：开户行：

签约时间：期签约时间：

第三篇：贴片工艺流程

 贴片工艺流程分为：锡膏印刷、SMT贴片（分手工和机器）、中间检查、回流焊

接、炉后检查、性能测试、老化试验（有的不需要）、包装

一、印刷锡膏。

先把锡膏回温之后进行搅拌，然后放少量在印刷机钢网上，量以刮刀前进的时候锡膏到刮刀的3/2处为佳。第一次试印刷后要注意观察FPC上焊盘位置的锡膏是否饱满，有没有少锡或多锡，还要注意有没有短路、开路的情况。这一关非常关键，把关不严就会造成后面的品质不良。

2、贴片。把印刷好的FPC放在治具上，通过自动送板机传送到贴片机进行贴片。贴片机的程序是事先编制好的，机器识别到有板的时候就会开始自动取料进行贴装。贴装出来的第一片板要进行首件检查，主要检查元件的规格、贴装位置、元件极性、有无漏贴、多贴以及锡膏的印刷是否合适等。只要第一片板贴装没有问题的话，后面就会很稳定的生产下去。

3、中间检查。需要注意检查元件的极性（有无反向）、贴装有没有偏移、有无短路、有无少件、多件、有无少锡等。

4、回流焊接。检查好的线路板经过回流焊之后就会自动进行焊接，其原理就是通过发热元件发热，然后采用热风循环使不同温区的温度保持在设定温度范围内，给线路板进行均匀加热，使锡膏经过预热、升温、回流、冷却之后自动融化焊接。这里需要注意的是回流的温度一定要控制好，太低了锡膏熔化不了，会出现冷焊；太高了FPC容易起泡，元件也会烧坏。还有就是预热的温度要适当，太低助焊剂挥发不完全，回流后有残留，影响外观；太高会造成助焊剂过早挥发掉，造成回流时虚焊现象，同时有可能会产生锡珠。

5、炉后检查。这里需要检查产品的外观，看有无焊接不良，即空焊、锡珠、短路、元件偏移、元件竖立（俗称立碑）、元件浮高、极性错误、错件、漏件等等。

6、性能测试。这里包括电气测试和功能检测，针对不同的产品有不同的检测方式。一般工厂都会有ICT测试机器和治具，检测很方便。这里主要检测线路板经过SMT之后的功能是否正常，也就是看有没有目视检查没有检查到的焊接不良。

7、老化试验。有的产品需要做这一道工序，有的不需要。主要是检测产品在各种假定条件下的使用寿命和功能，以最大限度的保证产品质量。

8、包装。不同的产品有不同的包装方式。有的是属于静电敏感元件，就必须采用防静电包装材料，有的需要防潮的还需要采用防潮材料。没有特殊要求的就按普通方式进行包装，关键看产品的要求和客户的需要。包装需要注意的细节是不要漏装配件、数量要准确、要便于点数及检查、打包用的工具如刀片、胶带等不要大意封装进包装箱里面，也不要有任何垃圾等封装进包装箱，同时要注意轻拿轻放。

第四篇：电影贴片广告代理合同

MS国际影城皇后天街店 电影贴片广告代理合同

合同编号：

甲方： 乙方：

住址： 地址：

法定代表人：

法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：

身份证号码：

身份证号码：

通讯地址：

通讯地址：

邮政编码：

邮政编码：

联系人：

联系人：

电话： 电话：

电子信箱： 电子信箱：

鉴于：

1.MS国际影皇后天街店是甲方的下属影城。已获得电影贴片广告的发布权，有权签署本协议。

2．乙方具有广告经营资格，具有履行本协议项下的资质与能力。

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》，经友好协商，就甲方授权乙方为本片进行贴片广告招商事宜达成如下协议，以资共同遵守。

第一条 授予权利

1.1 甲方授予乙方在___MS国际影城皇后天街店___口独家口非独家贴片广告发布权，并进行贴片广告招商的资格。

甲方授予乙方的代理资格如为非独家代理，则甲方授权的非独家代理人应不得多于___/___家（不含乙方）。甲方应将授权的其他非独家代理人的名单和其已经签约或即将签约的广告客户名单及时通知乙方，以避免撞单和行业冲突。1.2 甲方授予乙方第2.1款约定的权利的期限自本协议生效之日起至______年______月______日止。

第二条 甲方的权利义务

2.1 甲方应自本协议生效之日起__2__日内将MS国际影城皇后天街店的基本信息包括影厅数，座位数等提交给乙方，以便乙方制定贴片广告招商基础方案及进行贴片广告招商工作。

2.2 影城的重要信息发生变动时，甲方应及时书面通知乙方。重要信息是指对乙方的招商工作会产生实质性影响的信息，包括影城营业时间，影厅放映故障等信息。

2.3 甲方在下属MS国际影城保留影片开映前倒数2分钟自有贴片广告时间，用以保证甲方原有大客户及公司宣传需求等业务正常开展。

2.4 甲方与乙方签订协议后，不得擅自投放非乙方提供的贴片广告内容，如甲方成功洽谈有投放贴片广告需求的第三方客户，经与乙方沟通确认无误并成功签约的，按10%对甲方业务经办人员发放奖励佣金，佣金由乙方承担。

2.5 除贴片广告外，甲方提供影厅通道超薄灯箱__7__个，用于发布第三方广告，此广告投放前乙方需与甲方沟通设计版面及内容确认方可投放，不得与甲方影城内自有产品冲突或与甲方影城装饰风格明显差异；甲方自留__4__个，合同期间内甲方如在特定活动及有特殊需求时可与乙方沟通后全部使用。

第三条 乙方的权利义务

3.1 乙方代理的贴片广告时间片头不得长于___5___分钟。

3.2 乙方应将与广告客户签订的贴片广告发布协议的文本（包括协议、协议的附件、广告方案）在签署后提交一份复印件给甲方备案。

乙方应以自己的名义与广告客户签署贴片广告发布协议，并自行对广告客户承担法律责任。

乙方应在与广告客户签订的贴片广告发布协议中约定保密条款，约定广告客户不得将所知悉的影城信息及协议条款泄露给第三方。

3.3 乙方提交的贴片广告内容应符合广告管理的有关规定，内容真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。

乙方提交的贴片广告完成片不符合本协议约定的要求或贴片广告的内容违法本协议有关约定的，甲方有权要求乙方调整，乙方应在甲方规定的时间内予以调整。

3.4 乙方自行承担贴片广告招商过程中发生的所有费用。第四条 代理费支付

4.1 甲乙双方同意按以下第___1___种方式支付代理费：

4.1.1 固定代理费支付方式

乙方向甲方支付固定代理费人民币___14___万元（拾肆万元整）。乙方取得的第三方广告收入归乙方所有。固定代理费按如下时间支付：

(1)本协议生效之日起___5___日内，乙方向甲方支付固定代理费的___60___%；

(2)本协议生效之日起___5___日内，乙方向甲方支付_10000元（壹万元整）_，用于购买甲方下属MS国际影城会员卡，具体卡额要求由乙方向甲方提交；

(3)本片公映之日起__4__月内，乙方向甲方支付固定代理费的___40___%。

4.1.2 按贴片广告收入的一定比例支付代理费方式

乙方应按代理本片贴片广告取得的收入包括但不限于货币收入、实物、无形资产等可以用货币估价的财产收入的___/___%向甲方支付代理费，代理费支付时间如下：

乙方应在收到广告客户的每一笔广告款之日起___/___个工作日内，将甲方应得的该笔代理费支付给甲方。

乙方向广告客户收取的广告收人若为实物、无形资产等可以用货币估价的财产时，甲方同意，该财产的所有权归乙方所有，但乙方应按该实物、无形资产的公允价值将甲方应得的代理费以货币的形式支付给甲方。

4.1.3 固定代理费加贴片广告收入的一定比例支付代理费方式

乙方向甲方支付固定代理费人民币___/___万元，该代理费于本协议生效之日起___/___日内支付。

除前述代理费外，乙方还应按代理本片贴片广告取得的收入包括但不限于货币收入、实物、无形资产等可以用货币估价的财产收入的___/___%向甲方支付代理费，该代理费乙方应在收到广告客户的每一笔广告款之日起___/___个工作日内，将甲方应得的该笔代理费支付给甲方。

4.1.4 其他代理费支付方式：

4.1.5 甲方收款账户信息：

户 名：哈密市微影幕纬空间影视文化传媒有限公司

开户行：昆仑银行股份有限公司吐哈分行哈密市建设东路支行 账 号：***00017 第五条 保密义务

5.1 未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露本合同以及与本合同相关的一切信息。若本合同未生效，任何一方不得向任何第三方泄露其在签约过程中知悉或取得且无法自公开渠道获得的另一方的文件及资料。

5.2 甲乙双方保证对其在讨论、签订、执行本协议过程中所获悉的属于对方的且无法自公开渠道获得的文件及资料予以保密。但法律、法规另有规定或双方另有约定的除外。

5.3 在本合同终止之后，甲乙双方在本条款项下的义务并不随之终止，双方仍需遵守本合同之保密条款，履行其所承诺的保密义务，直到对方同意其解除此项义务，或事实上不会因违反本合同的保密条款而给对方造成任何形式的损害时为止。

5.4 任何一方若违反上述保密义务，应赔偿对方因此而遭受的一切经济损失。

第六条 违约责任

6.1 乙方未按本合同的约定按时足额向甲方支付本合同约定的款项的，每逾期1日，应按应付未付金额的___1___%向甲方支付违约金。

6.2 除本协议另有约定外，一方违反本协议的约定给对方造成损失的，违约方应向守约方承担赔偿责任。

第七条 合同的变更及续约

7.1 本合同履行期间，发生特殊情况时，甲、乙任何一方需变更本合同的，要求变更一方应及时书面通知对方，征得对方同意后，双方在规定的时限内（书面通知发出___5___天内）签订书面变更协议，该协议将成为合同不可分割的部分。

7.2 未经双方签署书面文件，任何一方无权变更本合同，否则，由此造成对方的一切经济损失，由责任方承担。

7.3 本合同到期后，甲方优先考虑乙方为继续签约合作伙伴，年贴片广告代理费涨幅不超过20%。

第八条 合同的解除

8.1 除本合同另有约定外，任何一方无权单方解除本合同。

8.2 经甲乙双方协商一致，可以解除本合同。

第九条 不可抗力 9.1 如果本合同任何一方因受不可抗力事件影响而未能履行其在本合同下的全部或部分义务，该义务的履行在不可抗力事件妨碍其履行期间应予中止。

9.2 声称受到不可抗力事件影响的一方应尽可能在最短的时间内通过书面形式将不可抗力事件的发生通知另一方，并在该不可抗力事件发生后10日内向另一方提供关于此种不可抗力事件及其持续时间的适当证据及合同不能履行或者需要延期履行的书面资料。声称不可抗力事件导致其对本合同的履行在客观上成为不可能或不实际的一方，有责任尽一切合理的努力消除或减轻此等不可抗力事件的影响。

9.3 不可抗力事件发生时，双方应立即通过友好协商决定如何执行本合同。不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本合同项下的各项义务。如不可抗力及其影响无法终止或消除而致使合同任何一方丧失继续履行合同的能力，则双方可协商解除合同或暂时延迟合同的履行，且遭遇不可抗力一方无须为此承担责任。当事人迟延履行后发生不可抗力的，不能免除责任。

9.4 本合同所称不可抗力是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，并于本合同签订日之后出现的，使该方对本合同全部或部分的履行在客观上成为不可能或不实际的任何事件。此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震，以及社会事件如战争（不论曾否宣战）、**、罢工，政府行为或法律规定等，第十条 通知与送达

10.1 甲乙双方因履行本意向合同而相互发出或者提供的所有通知、文件、资料等，均应按照本合同首部所列明的通讯地址、传真、电子邮件以邮寄或传真或电子邮件方式送达；一方如果迁址或者变更电话、电子邮件应当书面通知对方，否则发送至本合同首部所列明的通讯地址或者传真、电子邮件系统的通知、文件、资料均视为有效送达。

10.2 以邮寄方式送达的，另一方签收之日视为送达；签收之日不明确的，以信件寄出或者投邮之日起算3日视为送达。通过传真、电子邮件方式送达的，通知、文件、资料等数据电文进入另一方系统之时视为送达；通知、文件、资料等数据电文进入另一方系统之时不明确的，以传真、电子邮件发出后的第二日视为送达。

第十一条 争议解决与适用法律

11.1 本协议的订立、效力、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国的法律。11.2 凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，由双方协商解决；协商不成的，按下列第口1／口2种方式（二选一）解决：

11.2.1 任何一方均有权将争议提交设在______（地点）的______仲裁委员会，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。

11.2.2 任何一方均有权向哈密地区人民法院起诉。

第十二条 合同权利和义务的转让

除合同中另有约定或经双方协商同意外，本合同所约定的双方的任何权利和义务，任何一方在未征得另一方书面同意之前，不得转让给第三方。

第十三条 合同附件

13.1 本合同未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，甲乙双方可以达成书面补充合同。本合同的附件和补充合同均为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等的法律效力。

13.2 本合同及本合同的附件和补充合同内空格部分填写的文字与印刷文字具有同等法律效力。

13.3 本合同附件如下：

第十五条 生效

本协议自甲乙双方签字盖章时起生效。本协议一式______份，甲方执______份，乙方执______份，每份具有同等法律效力。

（以下无正文）

甲方：

乙方：

法定代表人或授权代表：

法定代表人或授权代表：

年 月 日

年 月 日

签约地点：签约地点：

第五篇：电影贴片广告企划案

电影贴片广告企划案

电影随片广告是什么

提及电影贴片广告看来是件新鲜事，对电视台在节目中随意插播广告“深恶痛绝”的观众现在到电影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里准备”，因为，在欣赏影片之前您得先享受3-5分钟的随片广告。大片随片广告的放映形式是，先播放5至10个随片广告，将近150秒左右，然后正式开映。首部“搭卖”随片广告的中影大片已经在2001年5月上演。电影随片广告：先行企业

2001年中影公司委托上海天龙国际广告公司推出了2001年十部大片的随片广告竞标，即将大片的随片广告、影片形象使用权和其他的一些电影相关产品在社会范围内公开招标。其中中标的就有肯德基.飘影洗发水等企业和产品。

电影随片广告的历史

电影随片广告的形式其实一直存在。早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是随片广告的雏形。1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，随片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时，就以有随片的商业广告出现。但以前都是由电影公司及影院自己拉广告，并没有一个统一的制作和放映标准，广告的质量也无从保证。

中影的“10部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。据悉，中影公司此举是借鉴了西方后电影开发的经验：票房一般只占一部电影全部收入的1／3其余来自版权转让和后电影产品。相比之下，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，经营方式单一。于是，就诞生了电影随片广告这种广告形式。

电影随片广告多少人会看：

相对于报纸、电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现要早于电视。但是，如今电影票房的不景气成了全国的通病，除了大片还勉强凑合之外，进电影院的人是少之又少。把广告搬到电影院播放，会有人看吗？

据了解，中影大片一般在全国城市800-1000家影院放映，观众人次平均在600万左右，观众最多的《泰坦尼克号》更是达到了1728万人次，而且每部影片的放映期长达70-80天。这组令人目眩的数字似乎令电影公司、广告公司及商家信心倍增。

在我省最早也是独家代理电影随片广告的韵升文化传播有限公司的逗号企划讲；电影院里播放的广告其传播的到达率是100%，观众进了黑黑的电影院，面对银幕他是没得选择的。放什么就得看什么，这和电视不一样。但是关键问题是电影本身要有卖点，随片广告是依托

电影顺带传播出去的。好的一则广告片带来信息之外，还有视觉、听觉上的无限享受。

电影随片广告市场为什么有这么大

据北京新影联公司介绍，中国电影1993年走向市场化，该年北京全年总票房为3000万，1995年开始进口“大片”，当年北京总票房达到9000万，至1998年，此数目已升至1.3亿。从北京电影市场改革到进口外国“大片”的短短两年时间票房增长两倍，从1995年-1998年引进“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增长1000万的速度年年递增。而进口“大片”的市场份额自始至终占据着票房年总收入的50%-60%，据预测，如果进口“大片”每年增至20部以上，占有票房比例将升至70%-80%，进口“大片”的魅力几乎不可阻挡。从这样的描述中我们看出，在一定时期内，精彩刺激的进口“大片”仍将是观众消费的主流，而这些观众的最大特色是受过良好教育并拥有相当的可支配所得的人群。

另一个问题，观众能接受电影像电视一样成为广告的载体吗？毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。笔者先把这个问题问了一下身边的朋友，统计结果如下：5个人无所谓，2个人觉得其实有些随片广告还挺好看的，2个人说如果广告能使票价更低是很乐意接受的，1个人反对，因为自己花钱是为了看电影不是看广告(她是个律师)。这是一个很有趣的结果，也许“大片”广告的合理性也将很快成为媒体关注的话题之一。

公众对电影随片广告的看法

我们曾经对一些领域的人士进行调查，来进一步了解观众对电影贴片广告的态度。这些不同行业的观众，不仅谈了对贴片广告的看法，而且还就自己工作的领域谈了电影贴片广告的市场价值与前景。

一位国外著名IT公司的市场总监在回答这个问题时显得比较审慎，他认为，“大片”招标随片广告确实是件新鲜事，而“大片”本身也的确具有这样的品牌效应。在黑着灯的影院里放映广告，广告的听觉和视觉效果肯定非常好，到达率应该比较高。但他对广告的覆盖面表示了怀疑。他认为，相对于电视来说，“大片”的覆盖面还是比较窄。而现在的某些通讯产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆盖面越广越好。

一家大型门户网站的市场部经理对“大片”随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。他认为，“大片”的受众和网民具有很好的重合性。CNNIC的调查显示出，中国现在的网民接近2000万，集中在18～35岁这一年龄段，这正好是“大片”的受众集中层；同时“大片”的触达地是区级以上的城市，也跟网民的集中分布地吻合，这对于网站宣传是一个非常好的推广机会。只可惜，目前中国大多数网站面临着盈利和成本不成比例的尖锐矛盾，要是在半年前，“大片”贴片广告一定会被网站一抢而光。

某著名品牌的饮料代理商谈到，“大片”贴片广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视才能表达得淋漓尽致，像雪碧的“晶晶亮、透心凉”、乐百氏的“27层过滤”都是通过电视广告才得以深入人心的。“大片”贴片广告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受众，再加上较电视低廉的价格，那么在饮料行业，我相信，这一新型的广告载体与传统的电视媒体有一拼。

电影会成为广告的主流媒体吗？

观众能接受电影像电视一样成为广告的载体吗？毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，但在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。电影似乎有着这样、那样的局限，它会成为广告的主流媒体吗？

韵升文化传播有限公司的逗号企划认为，电影是一个很有前途的新媒体，因为它有着电视、报纸、广播所无法比拟的优势，像电影画面气势磅礴、质感好，声像具佳；随片广告播放一场只需260-400元，费用极低。而且进入电影院的观众大多是中青年，具有一定的消费能力，这也是许多商家的目标消费者。所以，只要将电影观众和广告受众锁定一致，广告到达率是很高的。

电影、电视、广播、报刊、户外POP是世界公认的五大广告媒体，在一些国家，电影广告的营业额排在第一位。近年来我国广告业发展得很快，电影广告却相对滞后，甚至可以说是空白。中影大片随片广告竞标的做法说明电影贴片广告已步入规范，这是件好事。对于商家来说，多一种媒体多一种选择，未必不好。虽然电影要与主流媒体抗衡，还为时过早，但是我们相信它在中国也会有成为主流媒体的那一天。

电影随片广告权威数据分析

九十年代以来，说起进口“大片”，许多观众如数家珍。《亡命天涯》、《真实的谎言》、《泰坦尼克号》„„这些大投资、精制作、明星云集的影片使影院票房屡创新高。中影“大片”一般在全国城市800-1000家影院上映，每部影片的放映期在70-80天，每家电影院的观众人次在600万左右。《泰坦尼克号》还创出了1728万人次的峰值。据北京大学社会调查研究中心对1998年《泰坦尼克号》一片在中国贴片广告效果调查显示：该片的搭载广告到达率达92.1%。特别是为此片特制的喜之郎广告大获成功，为该产品开拓了更广泛的消费群，目前该果冻的消费者中有47%以上是大学生和企事业职员。

可以说，国际“大片”是目前国内票房强有力的支柱，并且观众的层次、电影的放映方式，都保证了贴片广告较高的广告到达率。据上海天龙国际广告公司介绍，2001年“大片”的随片广告放映方式将与以往广告的放映方式不同，广告在影院黑灯以后放映，进一步提高广告的到达率，有望接近100%。这使我们想问：广告公司高招频出，电影有可能像电视一样发展成为广告的主流媒体之一吗？

我们坚信电影随片广告能打动市场

有困难并不等于没有丝毫机会，这也正是考验我们运用有限资源推广品牌能力的机会。我们公司在调查与思索之后，发现要对电影随片广告进行推广还是存在着相当多的优势和机会。从电影随片广告本身来看，第一，电影随片广告有着广大的市场空间。第二电影随片广告有着其他媒体无法替代的功能，如强制性，独有性这些方面的优势。第三，电影随片广告是个新的广告宣传领地，有着很大的发展前途。第四，与电视广告和报纸的高价位相比，具有着很大的价格优势。

我们打开市场的信心就在于我们对于消费者心态与行为消费模式的把握。两者结合起来，电影随片广告就有了打动市场的理由了