第一篇：新百伦品牌简介
体育用品：New Balance（新百伦）
1、概况
NewBalance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是NewBalance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
new balance1906年
NewBalance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。从1906年的NewBalance脚弓支撑器公司，到为专业跑步者和田径队制造运动鞋，再到1972年，JamesDavis买下了生产五种宽度、两种高度慢跑鞋的NewBalance公司，James.Davis开始了一个传奇，也让NewBalance成为了传奇的主角。NewBalance一天天的发展。在如今大多数运动名牌请运动明星代言的潮流下，NewBalance却始终不为所动，只是因为美国历任总统里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨都不约而同地穿着NewBalance，这些社会名流、企业精英都不自觉地成为了这个品牌的忠诚爱好者，难怪NewBalance敢骄傲地以“总统慢跑鞋”自居。
到2006，NewBalance迎来了100岁的生日，伴随着越来越多伙伴们的加盟和努力，新百伦“总统慢跑鞋”的美誉会与NewBalance的产品一起，带给您更多的舒适和享受。
2、公司历史1、1906年，WilliamJ.Riley在美国马拉松之城——波士顿成立了一家NewBalance脚弓支撑器公司，专门定做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。脚弓支撑装置大大增加运动时的平衡感,NewBalance名称因而诞生。
2随着业务的不断发展，50年代的NewBalance开始为当地的跑者制造专业运动鞋，并在60年代正式进军运动鞋界。
3、70年代，现任董事长总裁JamesS.Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下NewBalance，开始了崭新的一步。此后NewBalance除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型，并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋，是全美排名第二的鞋业公司。
4、“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！”--Jim Davis，New Balance公司首席执行官。
5、1906年，William J.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。
6、随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance公司。自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。1960年，New Balance出品『TRACKSTER』系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。
7、1972年，New Balance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis先生在波士顿马拉松日那天买下了New Balance公司。当时，New Balance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。
8、1976年New Balance首先推出配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“Runner’s World”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。当时的马拉松冠军弗莱明穿得就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。1984年，New Balance开发出吸震材质——ABZORB。ABZORB是专利的全片式吸震材质，确保吸震的安全舒适性更加完整；同时吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害；1985年New Balance推出强调分散重量的ENCAP1300型运动鞋；这些产品的主要设计都是讲究固定整个脚盘，并让脚趾头可以自由活动，以减轻跑步时足部的负担。New Balance独特的Width Sizing System，使得消费者可以自由选择合适自己脚的尺寸的鞋，从中可以看出New Balance体贴使用者的精心设计。1999年New Balance被美国“Today’s Runner”杂志评选为越野鞋冠军。2002年卡诺其穿着New Balance鞋以2小时05分38秒勇破世界马拉松记录，继续蝉联世界马拉松记录保持人。从1991年到2002年，New Balance已经成为全世界成长最快的运动品牌，目前世界排名第四，全美排名第二。众多国家元首和企业家都是New Balance的爱用者，证明了其卓越顶尖的品质。
9、新百伦New Balance公司首席执行官Jim Davis先生本身是一位专业的长跑运动员，且多次参加马拉松比赛。Jim Davis先生在鞋子还未正式进入生产阶段之前，就亲身参与到鞋子开发的过程中。为了达到100%顾客满意，Jim Davis先生可以把一批几万双不合品质要求的鞋子全部烧掉。因此，每一双New Balance鞋子都经过非常严格的品质管理。
3.品牌文化
新百伦New Balance公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋
New balance型。New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。
一直以来，新百伦New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的领导者，New Balance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队
合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。
New Balance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择-New Balance提供同一尺码不同宽度，有窄型，标准型和宽型三种，而在窄型和宽型中又细分不同程度，所以挑中一双New Balance的鞋穿着会是相当舒适的感受。
New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，甚至力压阿迪达斯等品牌，就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位，它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。
4，品牌故事
New balanceBalance总裁Mr.Jim.Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。
Mr.Jim.Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
Mr.Jim.Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。
Mr.Jim.Davis非常相信Achieve New Balance那就是《新平衡主张》。什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。所以，Mr.Jim.Davis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。
Mr.Jim.Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为New Balance不需要向股东负责，他是唯一的老板，就凭着Mr.Jim.Davis的这份执着，所以，所有New Balance的鞋子，都是经过非常严格的品管，与生产过程的严格控制。
Mr.Jim.Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr.Jim.Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
第二篇：新百伦广告策划书目录
新百伦广告策划书
新百伦广告策划书
目录
第一章绪论.............................1
1.选题背景........................错误！未定义书签。
第二章 分析......................错误！未定义书签。
1.1 环境分析....................错误！未定义书签。
1.1.1 宏观环境分析.....................2
1.2消费者分析.......................3
1.2.1 消费者总体分析..................错误！未定义书签。
1.2.2 New balance的消费人群..................3
1.2.3 New balance的消费人群分析.................3
1.3 产品分析..........................4
1.3.1 New balance产品需求分析.....................4
1.3.2 New balance未来的发展趋势和目标...................6
1.3.3产品竞争力分析.........................6
1.3.4 New balance成功因素分析.....................7
1.3.5 New balance对行业的影响预测....................7
1.4 竞争者分析......................7
1.4.1 Adidas.....................错误！未定义书签。
1.4.2 Nike........................8
第三章 广告策略...........................8
3.1广告的目标.................错误！未定义书签。
3.2广告诉求的对象......................9
3.3广告诉求的重点......................9
3.4 广告文本........................11
新百伦夏洛克华生篇........................11
3.4.1角色介绍.....................11
3.4.2广告文本.....................12
3.4.3广告表现内容................错误！未定义书签。
3.5广告发布计划....................错误！未定义书签。
3.5.1广告发布的媒介...................错误！未定义书签。
3.5.2媒介组合策略.....................13
3.5.3 促销媒体.................错误！未定义书签。
新百伦广告策划书
第三篇：帝佰伦品牌简介
品牌简介：帝佰伦（QTCM）于1983年6月在韩国创建成立，是由一批具有高学历，高技术和军民两用人才合伙组建而成的创新高科技公司。创建之初仅仅是一家专业从事旅行附件及收纳相关的家居和旅行用品，在历经30年的发展，我们已拥有了户外及运动用品的研发、设计、生产及销售于一体的综合性品牌公司。在最近几年的飞速发展，我们的实体专卖店在全球已有86家，在欧亚及美国有相当高的知名度，其产品有：户外服装、休闲帐篷、登山包、旅行箱包、个人安全用品、助眠减压用品等。2005年帝佰伦已走向全球，成为世界知名户外品牌。目前，本公司已拥有60多项专利技术及自主知识产权，有一支掌握高尖端技术的研发团队及现代化的户外服饰和户外装备的生产团队。我们的设计理念及产品思维是：科技改变户外生活，深藏不露的能量，才能爆发不一样的品味。
2013本公司筹建了中国区域市场推广中心，正式入驻京东商城日韩管。帝佰伦以100%的品质和100%的服务与您携手共创明天，一起走向成功的彼岸。让我们的中国同胞亲身体验帝佰伦从美国军队引进的军民两用技术P.C.S(个人通讯及娱乐保障系统)，让这种先进技术给我们带来高效，时尚，方便，独特的户外装备，让您目睹帝佰伦品牌户外装备的真实魅力！
한국에서 2010 년 6 월 1983 년 디 바이 룬(QTCM)는 높은 교육, 첨단 군사 및 민간 인력 및 혁신적인 첨단 기술 기업의 형성에서 파트너의 그룹에 의해 설립되었다 만들었습니다.단지 전문 여행 액세서리 및 가정용 및 여행 상품 관련 스토리지, 개발 30 년 후, 우리는 이미 아웃 도어 및 스포츠 상품이 R & D, 디자인, 생산 및 통합 브랜드 업체의 판매를 설립했다.아웃 도어, 레저 텐트, 등산 가방, 여행 가방, 개인 안전 용품 : 최근 몇 년 동안, 우리 기업의 급속한 발전은 제품은 매우 높은 가시성을 가지고 유럽, 아시아, 미국에서, 세계에서 86 점포를 가지고 슬립 감압 공급.2005 황제 바이 룬 글로벌 사라지고 세계적으로 유명한 아웃 도어 브랜드가되었습니다.현재이 회사는 60 특허 및 지적 재산권을 보유하고, R & D 팀과 현대 옥외 의류 및 옥외 장비 생산 팀을 지배하는 고도의 기술이있다.우리의 디자인 철학 및 제품 생각입니다 기술은 야외 생활을 변화하고, 발생에 숨겨진 에너지는 같은 맛이 아닙니다.2013 년 공식적으로 지역 마케팅 센터를 구축하기 위해 중국 기업이 한국 Jingdong 몰 파이프에 도착했다.디 바이 룬 100 % 품질과 성공을 다른 측면과 함께 내일을 창조하기 위하여 100 % 서비스를 제공합니다.미국의 군사 이중 용도 기술의 PCS(개인 통신 및 엔터테인먼트 지원 시스템)에서 가져온 하나님 바이 LUN을 경험하는 우리의 중국어 동포하자, 그래서 이것은 첨단 기술, 그래서 우리에게 효율적이고, 세련된 편리하고 독특한 야외 장비를 가져왔다 당신은 황제 바이 룬 브랜드 아웃 도어 장비의 진짜 매력을 목격!
第四篇：新蕊品牌策划简介
新蕊（ThinkRay）品牌策划公司简介 上海新蕊广告传播有限公司(简称新蕊)由上海鸿瑞广告有限公司和大连海之翼广告有限公司，抽调公司精英联合在上海成立，十年来一直专注于品牌策划与视觉传达，是国内最专业的实效型广告公司！
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新蕊有着多年的品牌运营经验和优势资源，以及活动策划能力,集合国内顶尖行业专家，为企业提供整体策划、产品定位、品牌塑造、活动推广、产品招商、终端销售、促销员管理、各种媒体公关等一条龙服务。让企业诊断与品牌策划相交融，将营销培训与终端销售于一体，把整合传播与活动推广相结合，使各环节无缝链接，创造出一个崭新的品牌运营新模式。
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我们不仅能从战略的角度为企业制定长远的品牌营销发展规划；更能从市场和企业的实际需求出发，创造出实效且具个性化的品牌设计方案，帮助企业开拓市场，提升品牌价值。
从创立至今，我们已经成功服务众多客户，满足其不同的品牌需求，我们的动力来自于我们共同的目标追求——创造最具价值的品牌，因为只有客户的持续成功，才有我们持续的成长！
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提供唯一的、不可复制的形象支持，将抽象的企业印象转变为可触摸的价值符号，将企业的核心竞争力转化为可见的营销利器，不断推进企业的可持续化发展。
新蕊广告(THINKRAY)是一家专业的广告公司，从专业的广告策划，在广
告行业中引领创新、创意、独特的不同于传统4A广告的4A广告公司。新蕊广告
公司拥有一支团结的队伍在不同业务中创造一个个成功的企业案例，新蕊
（THINKRAY），已经是一个强大的实力派广告公司，用实力派的实力打造更具
有世界级的广告公司。
透视新蕊—品牌策划部：才能吃透市场的品牌策划
准确命名树立品牌
新蕊广告对品牌的命名，非常讲究，他们深谙一个贴切而绝妙的品牌命名，能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美好的联想，增进顾客对产
品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品推广的费用。新蕊广告通过对英文名字
(单词)的精确选择或组合来给产品品牌命名，使中文名字与英文能在意义和发音
上很协调贴切地配合。准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定
位，从而为企业提升企业品牌的形象。
经营理念——发现趋势，然后领导趋势
新蕊广告率先推出品牌经理制，实行一品多牌、类别经营的经营策略，在自
身产品内部形成竞争，使新蕊广告在策划一些企业产品的市场中占有绝对的领导
地位。其实一些企业公司的产品策划成功，在很大程度上取决于其品牌策略。
利益诉求与情感诉求帮助企业提高品牌的文化内涵
利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念；情感诉求则从与消费者的情感联系
中来演绎概念。新蕊广告诉求很注重利益。除此之外，新蕊广告的品牌还加强了
情感诉求。通过利益诉求与情感诉求的有机结合，大大地提高了品牌的文化内涵。
独特的品牌营销策略：多品牌，多个性
经过多年的品牌营销实践证明，答案是否定的。新蕊广告不断在相同领域为
其他企业推出自己不同品牌的做法，正是考虑到市场本身的多元化、以及消费者
不同性格、不同喜好、不同偏爱、不同需求这一根本差别，新蕊广告不仅要力争
让顾客满足全球消费者的共同需要，同时也尽力满足具体市场的独特需求，从而
为其他企业提供更具有市场价值和成功的品牌策划。
这与目前市场上不同档次、不同价位的产品之间相互抄袭或模仿，其心存误
导之意的做法有着根本的不同，新蕊广告首先将目标市场划定为不同区间，结合产品的不同品质，使不同品牌的产品有很强的可辨别性和很明确的市场定位，这
样可供消费者选择的范围拓宽了，并让消费者买得明明白白。
第五篇：新百伦领跑集团首届储备干部培训班
新百伦领跑集团首届储备干部培训班--学习继续中
炎热夏日，在新百伦领跑集团，9楼会议室，于2018年7月05日，集团首届储备干部培训班盛大开启，来自集团各中心/事业部的优秀代表共计28人参加了本次培训班。
在前期的集中学习过程中，培训班很荣幸的邀请到了人力行政中心副总经理/总裁助理为学员们授课《新百伦领跑集团企业文化建设》，商品开发中心总监陈剑授课《商品开发基础知识》以及质量体系管理中心副总经理林秀兰与大家共同分享《品质案例分析》等相关课程；在一系列的学习分享过程中，学员们渐渐领悟颇丰。
课程一：《新百伦领跑集团企业文化建设》--李启铭老师
李老师向大家详细讲解了新百伦领跑集团企业文化的定义、文化理念体系，再由浅入深、循序渐进，讲解如何宣传贯彻企业文化，并将文化渗入到日常管理工作中，最后还结合总裁对集团的战略目标及自身实际案例，让大家深入理解企业文化建设的重要性，同时对集团“以快致胜”文化精髓进行了充分解释。
课程二：《商品开发基础知识》--陈剑老师
陈剑老师用生动精彩的语言对自身专业领域的知识进行的分享，内容涉及产品开发的基础环节，使学员进一步了解了产品从设计开发到生产销售之间存在的重要关系。课程三：《品质异常分析》--林秀兰老师
林老师将多年来的工作经验和遇到郭的产品品质异常问题进行了全面系统细致的分享，并将公司前期产品品质异常问题对开发、制造、销售等各个岗位的工作性质进行了结合，整堂课知识点充足，使不同岗位的学员们都能通过林老师的讲解更清晰的了解自身工作内容所涉及的品质问题应该如何避免和解决。
感谢为培训班辛勤授课的各位老师们！也感谢能够全身心投入学习的同学们！
仰重山之高，俯学海涛涛。新百伦领跑集团首届储备干部培训班课程学习仍在继续中，现在正是各位学员学习新知识、新方法、实现新梦想的新时机，期待我们的学员乘着领跑的东风，在今后都能学以致用，更好的助力实现“领跑梦”！
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