活动致辞怎样写

第一篇：活动致辞怎样写

活动致辞怎样写

把握“四个角度”写好活动致辞——以一篇项目开工活动致辞为例

口杨庆雨

致辞，亦作致词，指用文字或语言向人们表达思想、传递信息，现多指在举行会议或某种仪式等活动时请具有一定身份的人讲话。在现代社会中，致辞广泛应用于节日、开工、开业、婚礼、会议等场合，已成为较为常用的一种文体。下面是一篇某县委书记在项目集中开工活动上所作的致辞，以此为例，抛砖引玉，希望对大家有所启发。

原稿：

在开发区重点项目集中开工典礼上的致辞各位嘉宾，女士们、先生们：

大家好！

今天，我们在这里隆重举行中大汽车后市场二期、工业气体、磁性材料3个亿元项目集中开工典礼。这是我县经济社会发展中的一件盛事，是我县加快经济发展，建设工业强县的又一喜事！在此，我谨代表中国共产党阜宁县委、县政府，向各位来宾表示诚挚的欢迎！向长期以来关心、支持阜宁发展的各界人士表示衷心的感谢！向今天所有开工项目单位表示热烈的祝贺！

今年以来，全县上下按照县委十三届二次全体（扩大）会议的部署和要求，始终坚持以招商促开放，以项目强主体，以外资增活力，扎实开展“新特产业聚焦年”活动，大力发展开放型经济，新型工业化进程全面加快。今天集中开工的3个项目，总投资15.2亿元，中大汽车后市场产业园（二期）投资10亿元，项目达产后，年可实现新增产销量15亿元，实现利税3亿元，新增就业岗位500多个；工业气体项目，投资3亿元，项目竣工投产后，年可实现销售2.5亿元，利税2800万元；磁性材料项目，投资2.2亿元，投产达效后，年销售可达3.5亿元，利税3000万元。这3个项目，无论是单体规模还是项目结构，都体现了优化产业结构、提升发展水平、推进科学发展的新要求，充分展示了最近一阶段全县招商引资取得的新成果、新进展。

各位嘉宾、各位朋友，阜宁是中国长三角地区的新进成员，也是江苏沿海地区的新兴城市。(范文网　www.xiexiebang.com)阜宁交通便捷，区位优势明显。东部有沿海高速连接线，中部有204国道和231、329省道，西部有即将建设的盐淮高速连接线和328、234省道连通四方。在此，开放的阜宁热忱欢迎各位来宾能更多地走进阜宁、感受阜宁，介绍更多的朋友投资阜宁、发展阜宁。我们将以老区人民特有的真诚和热情，提供最优良的环境、最优惠的政策和最优质的服务，真正让您在阜宁更加发展、更加兴旺！

谢谢各位！

充分了解活动背景是写好活动致辞的前提。这次项目开工活动的背景是，时值该县人大、政协“两会”刚刚胜利闭幕，为激发全县上下干事创业的热情，县委决定举办一批工业项目集中开工典礼，这其中就包括开发区的3个项目。参加对象为县四套班子成员、镇区部门主要负责同志以及3个开工项目投资方代表。活动议程为，首先由开发区负责人介绍项目落户情况，其次由项目投资方代表介绍项目投资情况，最后由县委书记致辞。

一般活动致辞具有篇幅短小、内容互动、语言简洁等鲜明特点。写作者在把握这些特点的基础上，还要善于从环境角度提“高度”，从内容角度挖“深度”，从受众角度谋“效度”，从逻辑角度寻“准度”，直面问题，全盘思考，这样才能写出高质量的致辞，给受众更直接的触动和更强有力的感染。

一要善于从环境角度提“高度”。环境是指活动所处的社会背景。这次项目集中开工活动是在县人大、政协“两会”刚刚胜利闭幕、一季度各项工作即将圆满完成之际，为此，在开头增加“在县‘两会’刚刚胜利闭幕、全县上下奋力夺取首季开门红的关键时刻”内容，有效提升了致辞层次。在介绍3个开工项目时，县委书记应站在项目对推进全县新特产业发展、加快转变经济发展方式的高度来阐述，该致辞对项目的介绍显得过于繁琐，角度偏低，与投资方致辞内容重复。

二要善于从内容角度挖“深度”。内容与形式是公文写作的两个重要方面。一篇致辞该说什么、如何表达要根据实际情况来确定。在谋篇布局上，一篇项目开工致辞在结构上必须具备称谓、主体、结束语等，主体部分一般介绍活动背景、项目实施意义、提出具体要求、自我推介等。在语言上，多以鼓励、激励为主。在内容表达上，则不一定要面面俱到，而要根据参加对象、活动背景的不同，突出重点，详略得当。譬如，这次项目开工致辞中关于县情推介的内容可以省略。而一般产业招商推介会等活动致辞，自我推介要作为重要内容深度挖掘，让与会对象充分了解。

三要善于从受众角度谋“效度”。效度即有效性。简单地说，致辞也是说给受众听的。因此，一定要让大家听到、听懂与自已有关的内容，达到致辞的预期效果。这篇致辞从受众因素角度讲主要存在两个方面问题：一是针对出席活动的三类对象均没有提出具体要求。在介绍全县面上情况后，针对开发区应充分肯定其工作成效，以激发干劲；针对县直有关部门，要提出项目服务的要求；针对项目投资方，可以提出加快项目建设的要求。二是对县情基本情况介绍可省略。一般来说，县情介绍主要针对首次来本地考察的对象，而参加这次活动的对象对县情都很了解，可以不说。

四要善于从逻辑角度寻“准度”。前后重复、对象不清、相互矛盾会让致辞黯然失色。这篇致辞中有三处逻辑矛盾必须修改。一是在“这是我县经济社会发展中的一件盛事，是我县加快经济发展、建设工业强县的又一喜事！”一句中，前后两层意思相近，有重复之嫌。二是在致辞开始点了3个开工项目名称，而在后面作具体介绍，所以这里可以概括地说明一下，可修改为“我们在这里隆重举行开发区一季度重点项目集中开工典礼”即可。三是参加活动的对象除投资方代表外，其余均为本地工作人员。因此，将“各位嘉宾，女士们、先生们”改为“尊敬的各位嘉宾、同志们”更切合当时的语境。

修改稿：

在开发区重点项目集中开工

典礼上的致辞尊敬的各位嘉宾、同志们：

大家好！

在县人大、政协“两会”胜利闭幕、全县上下奋力夺取首季开门红的关键时刻，今天，我们在这里隆重举行

第二篇：怎样写活动策划书

写活动策划书几个项目是必须的，活动主题、时间、地点、目标人群、流程表、宣传方式、报价！

其实真正工作的时候写策划书更简单，时间、地点、节目安排、报价四项就可以了！

某知识培训会暨新闻发布会方案

一、活动介绍：

二、工作小组：

组长：1名

副组长：3名

组员：由弘辉营销策划部、办公室、卓越弘辉品牌服务小组构成

三、活动推介

9月2日，召开全体工作人员会议，讨论、完善、通过活动方案，明确各人员分工及整体进程。

9月2-14日，按各分工分头准备，由相关负责人督促检查。

9月14日，召开临战前检查，协调会，发现问题，即使解决。

9月16日上午，再度仔细检查一次，重点是检查流程工作。

9月17日上午8：00，工作人员进入工作状态，迎接会议代表。

9月17日上午12：10，活动结束后，撤离现场，将贵重物品、小件物品、易损物品归类，返回办公室。

四、主要分工：

1、组长：

（1）全面负责，统一指挥，检查督促，工作总结。

（2）衔接，协调各方面工作。

2、副组长a

（1）具体负责发布会工作，人、财、物准备工作。

（2）检查工作进度，完美情况，提出整改意见，并督促实施。

（3）负责宣传资料、培训资料的内容安排、设计及

制作并运送到现场，组织发放。

（4）负责礼品的准备并运送到现场，组织发放。

（5）负责影像资料的准备，指定专人安放，调试。

（6）负责新闻记者的邀请、联系、接待。

（6）负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。

（7）负责处理有关突发性事件。

3、副组长b

（1）协调解决活动进程中和之后的车辆，搬运。

（2）帮助、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

（3）负责领导的邀请和联系、接待。

（4）负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。

（5）负责利益小姐培训及现场安排。

4、副组长c

（1）具体分管会议流程，会议现场指挥，控制现场局面。

（2）负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。

（3）负责业主的邀请、联系和接待。

（4）负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

五、物料准备

1、展板2块（售楼处门口）

2、指示牌2块（大门口一块、现场一块）

3、花篮8个

4、请柬50张

5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会）

6、嘉宾胸花30只

7、礼仪小姐4名（湘江路口两名、售楼处门口两名）

8、绶带8条（弘辉地产、长江之家）

9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。

六、宣传方案

第三篇：证婚人婚礼致辞,怎样写证婚人婚礼致辞（范文）

证婚人婚礼致辞

范本

（一）各位来宾：

在这神圣而庄重的婚礼仪式上，能为这对珠联璧合的新人作证婚词而感到高兴。新郎忠厚诚实，为人和善，不仅工作认真负责，而且在业务上刻苦钻研，成绩突出，是一位才华出众的好青年

新娘不仅长的漂亮、可爱，而且具有中国传统女性的优点，不仅能当家理财而且手巧能干，是一位不可多得的好姑娘。

是爱情把他们钟情在一起，此时此刻，新郎新娘结为恩爱夫妻，从向往后，无论贫富、疾病，他们都要一心一意忠贞不渝地爱护对方，在人生的旅程中永远心心相印，最后，祝新人永远钟爱一生，同心永结，幸福美满。

证婚人：×××，×年×月×日

范本

（二）各位女士、各位先生、各位来宾：婚礼贺词

今天是____先生和____小姐喜结良缘的日子，在这华灯初放、嘉宾盈门的时候，我作为证婚人更感到格外的高兴和荣幸。

____先生不但为人忠诚，而且多才多艺。____小姐更是热情奔放、温柔大方。

俗话说：“有缘千里来相会”。由于他们各自条件好，因此，一经相遇，就一见钟情，一看倾心，俩颗真诚的心撞在了一起，闪烁出爱情的火花。他们相爱了，他们志同道合，他们的结合是天生一对，地作一双。

在他们新的生活即将开始的时候，我希望新郎、新娘互谅所短，互见所长，爱情不渝，幸福无疆。

证婚人：×××，×年×月×日

范本

（三）尊敬的各位来宾，大家好：

今天，我受新郎新娘的重托，担任先生与小姐的结婚证婚人感到非常荣幸。同时，能在这神圣而庄严的婚礼仪式上，为这对珠联壁合、佳偶天成的新人作证、致“证婚辞”也感到分外激动。

各位来宾，新郎先生现在单位工作，新郎为人和善，不仅在工作上认真负责、而且在业务上刻苦钻研，是一位出众的好青年。

新娘小姐现在单位工作。新娘不仅长得漂亮可爱，而且性格温柔、心灵纯洁，不但在工作上勤奋好学、而且善于当家理财，手巧能干，是一位难得的好姑娘。

古人常说：心有灵犀一点通、有缘人千里来相会。上天在冥冥之中把他们撮合在一起；有情、有缘、还有爱，使他们相知、相守在一起。

（证婚人面向新人）此时此刻，你们结为恩爱夫妻，从今以后，无论贫富、疾病、环境恶劣、生死存亡，你们都要一心一意、忠贞不渝地爱护对方，在人生的旅程中永远心心相印、相濡以沫。最后，还要祝福你们永远钟爱一生，幸福美满。

（证婚人面向所有来宾）同时再次感谢大家的光临、祝朋友们一生平安。谢谢大家！

范本

（四）各位嘉宾、各位朋友，大家好！

我受新郎新娘的委托，担任今天婚礼的证婚人，http://jiehun.xzhufu.com/感到既高兴又荣幸。

新郎先生与新娘小姐经人介绍后产生爱情，互相钦慕，相依相恋。今天他俩走进婚姻的殿堂，决心相伴终身。

新郎先生健康、阳光、为人热情，工作认真，不怕吃苦，聪明能干；新娘小姐靓丽、可爱、文静、温柔、善良、勤奋好学。

男大当婚、女大当嫁。在茫茫人海中，他们寻寻觅觅，寻找自己的另一半。找到了；找到了；这就是情、更是缘，值得好好珍惜。

今天，他们按照中国人的传统习惯，举行隆重的结婚仪式，请众位亲友和嘉宾做个见证，同时分享他们的喜悦和幸福。

作为长辈，我还想对新郎新娘说上几句：

你们正处于人生最美好的时间段。愿你们以事业为重，为社会多做恭喜！

最后，我真诚的祝福你们：

祝你们互敬、互爱、互勉、互助，白头偕老，美满幸福。

还要祝福现场的各位嘉宾身体健康、家庭幸福！

谢谢大家！

小编提醒:请注意查看“证婚人婚礼致辞”文章下方是否有分页内容。原文地址http://zt.99wed.com/gzhbh/?site=gw

第四篇：活动策划书 怎样写活动策划书(一)

活动策划书模板 怎样写活动策划书

（一）活动策划案主要包含内容： 活动策划的目标是什么？

活动策划的依据是什么？

为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？

在何处策划（策划的场所）？

什么时候进行策划以及策划的日程安排？

活动策划的方法是什么？

活动策划的步骤和表现形式如何？

活动策划涉及的预算情况。

策划书的结构——封面、正文、附录

一、策划书封面

四种内容构成：

策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。

策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。

策划书制作时间：年、月、日。

策划书的编号。

二、策划书的正文

摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。

目录。

前言：策划经过的说明。策划内容的详细说明。

策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。

策划的期望效果与预测效果。

策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。

三、策划书的附录

供参考的文献与案例

如有第二、第三备选方案，列出其概要

其他与策划内容相关的事宜

专业房地产策划书案例

XX公司成立十周年暨XX俱乐部启动仪式活动策划方案

十年弹指一挥间，XX房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中，XX公司一直秉承“开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好的生活空间而不懈努力，同时也为社会造就了以“中国MBA英雄”XX总经理为代表的商业精英。XX现代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成将给XX带来革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司，也是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部，它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔的天地。

一、目的及意义：

十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得；借助活动平台，宣传XX总经理荣获“中国MBA英雄”，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力；促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益；为XX现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场；高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛能够充分彰显XX公司和XX城的不凡品位。

二、主题和口号：

主标语：网聚现代商务英雄——采用的标语与XX现代城推广主题语相互呼应，突现与会者在现代商界的尊贵地位，同时表明这是一次精英的会聚。参考标语：

1、商务英雄 聚精之源

2、重塑现代商务文明

三、时间：200X年7月25日（有待最后确定）；

地点：XX高尔夫球场，XX宾馆（新闻发布会及联谊会地点）

四、活动对象和规模：

本次活动的主要对象是在XX商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原XX公司所开发项目的业主（如XX湾、XX花园、XX等）。

1、XX商界领袖人物（人数）

2、意向大客户（人数）

3、XX湾业主（人数）

4、新闻媒介记者(人数)

5、XX公司企业员工（人数）

6、代理商工作人员（人数）

总计：若干人

五、活动组织及内容：

活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。

1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由XX企业家协会作为主办单位，XX公司作为承办单位。

2、本次活动面向XX商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工

3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行：

A． 新闻发布会：邀请XX企业家协会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并对XX项目和XX俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。

B． 高尔夫球赛：高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质，能够完美地诠释本活动对象的不凡品质。参赛者在挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽XX山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。

C． 联谊宴会：宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖，推荐XX项目。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。

4、活动大体流程如下：

参与人员报到（XX宾馆）新闻发布会（XX企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部，XX宾馆）中午作息（XX宾馆）高尔夫比赛（XX高尔夫球场）联谊宴会（领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，XX宾馆）全天活动结束

六、组织渠道：

XX企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充采用其它方式。

1、以XX企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。

2、开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。

七、宣传方式：

本次活动主要选择XX房地产界著名杂志《XX》，和XX发行量最大影响力最大的报纸《XX早报》两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。

1、活动前期宣传：

A、《XX》发布活动预告，采取软文形式全面介绍XX公司、公司总经理“中国MBA英雄”XXX、XX俱乐部，重点提及XXX现代城。B、结合项目形象宣传，《XX早报》底版发布预告，图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。

C、以直邮方式发放销售楼书和邀请函。

2、现场推广：

A、新闻发布会：陈述业绩以表明企业的雄厚实力；广东嘉宾动员与会者加入俱乐。，现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。

B、高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，避免喧宾夺主，重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围；

C、联谊宴会：发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。

3、活动后期宣传：

A、《XX》报道活动开展情况，公布获奖名单。

B、《XX早报》底版整版文章结合图片报道活动情况，公布名单，介绍XX现代城。

D、XXX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注XXX现代城。

八、物料筹备

项目 内容 要求及说明 完成时间 执行和跟踪 负责人 备注新闻发布会 邀请函

场地布置 拱门、横幅、背景等高尔夫球赛 接送车

场地布置 拱门、双叶易拉宝等

奖品 奖章、证书

茶点 联谊会 场地布置 背景、横幅等其他物料 折页 海报

楼书

俱乐部资料（具体操作时间和数量视情况而定）

九、费用预算

项目 内容 单价 数量 金额 备注新闻发布会

邀请函

国大宾馆会议室

记者邀请

场地布置

媒体广告发布 2 高尔夫球赛

场地租借

奖品

接送车

场地布置 联谊会 国大宾馆宴会厅

场地布置 4 其他物料 折页

楼书

俱乐部资料 海报 总计：——

（具体金额视操作实施待定）

十、效果评估：

1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。

2、高尔夫球赛时尚高雅，采用竞赛形式更添加了趣味性，相信不少人都乐于参与其中。这次比赛是为俱乐部发展会员服务，参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调，以及组织活动的卓越能力。

3、联谊会气氛轻松愉悦，最易培养情谊、挖掘客户，更进一步深化前面两项活动的效果。

本次活动的任务归根结底在于竖立项目良好形象，拉动潜在客户从而达到推广XXX现代城的目的。并且此次活动处于营销推广的初期，“良好的开始是成功的一半”，我们务必群策群力，使之顺利举行。

来源：德林人才网(江西人才网)

第五篇：活动策划书 怎样写活动策划书(二)

活动策划书模板 怎样写活动策划书

（二）活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样，一般而言，包括roadshow、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。

对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：

1.主题要单一，继承总的营销思想

在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等）做出准确的判断，并且在进行swot分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。

2.直接地说明利益点

在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人

注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利 益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。

3.活动要围绕主题进行并尽量精简

很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群 字串2

体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，字串4

很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果 字串9，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易

导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。

4.具有良好的可执行性

一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映 字串5

了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须

考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。

5.变换写作风格

一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划

书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也 字串9

同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首 字串3

因效应有可能影响了创意的表现。

6． 切忌主观言论

在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问 字串2

题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免 字串1

主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产

生模糊的分析，而且，客户如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。

最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决

一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能 字串2

使企业更快更好地继续发展下去。

来源：德林人才网(江西人才网)