艾美表的信念大全

第一篇：艾美表的信念大全

艾美表的信念

文/图 本刊记者 田鹏飞

自1975年第一枚以 “Maurice Lacroix”命名的艾美表于奥地利面世以来，艾美表一直以原创的设计和精湛的制造工艺，以及几十年来坚持在Saignelégier自行生产表壳而闻名于世。而艾美表进入中国市场也已经有十几年的历史，当奢侈品盛行，中国市场的盈利点正在被不断放大的时候，艾美表又会有什么样的转变？他们是否还会继续坚守他们的信念？

“坚定你的信念”

“品牌和文化内涵才是奢侈品的主要价值所在。”中国钟表协会监事会副主席汪孟晋曾说，进入奢侈品市场，与其注重使用金、银、钻石等贵金属材质，不如挖掘品牌故事的和加强品牌宣传。

而这一观点，在艾美表全球销售总监Marc Gläser先生那里也得到了认同。“每个品牌都有他的核心价值，艾美表的核心价值是通过激发客户对自我的认识从而取得人生的成功。”于是2010年，艾美表在全球市场启用了新的品牌宣传口号——坚定你的信念。

“我们希望客户去认识自己，做自己喜欢的事，从而引领他们走向成功。”Marc Gläser说，在大多数奢侈品牌的发源地，消费者生活条件丰厚，所以更多地探索“生命的意义”之类的话题。而在中国市场，具备这样的条件的消费者是少数派，多数人还是在不断追求物质层面的成就。

正如书中所说，“能自主时间的人，就能主宰并安排自己的生活，手表，显示着独立”。名贵的手表不仅仅是奢侈品，除了显示个人经济实力与社会地位以外，一块小小的手表更像是进入精神世界大门的一把钥匙，而艾美就是在不断地打造一个引领客户可以通往更高层次追求的手表品牌。

“这种理念对于我们每个人都有启迪意义——坚定信念，走向胜利。”在这个主题之下“艾美”开始寻找亚洲区域的代言人。2011年，艾美表签约香港影星张卫健担任“首位亚洲区形象大使”，与著名歌手鲍勃‧格尔多夫（Bob Geldof）、高尔夫球星贾斯汀‧罗斯（Justin Rose）和维基百科的创始人吉米‧威尔士（Jimmy Wales）三位名人一起在全球钟表市场宣扬艾美表品牌的形象及理念。

至于为何选择张卫健做亚洲区形象代言，艾美表执行长Martin Bachmann做出了“艾美”的解读：“艾美表一贯行事的风格；像我们的顾客一样，坚持走自己的路。张卫健在出道这二十多年间，一直忠于自己，我们见证他为坚持演艺事业的目标而不断努力，他永不言败的精神完全能阐释艾美表品牌宣言。”

最大市场上的坚守

“中国人很喜欢瑞士手表的故事，他们对品牌的历史总是很感兴趣。”今年新上任的雷达表总裁Matthias Breschan在采访中这样说，言外之意，只要品牌“故事讲得好”，手表自然就会有市场。

这一点，艾美表做到了。

自1998年，艾美表首次登陆中国大陆地区市场以来，艾美表在中国地区的事业已是如日中天。经过了近13年的市场培育和开发，中国大陆及香港地区的市场已经跃升至艾美表全球市场份额的第一位。“艾美表在过去的2年里有非常巨大的增长。德国和亚太区域是我们最主要的两个市场，从今年开始亚太地区包括中国大陆及香港，销售额已经超过德国，增长经超过40%。”Marc Gläser介绍，仅仅是在中国大陆地区增长就已经超过了30%。中国市场现在已经越来越吸引艾美表的目光。

其实，钟表市场上收益的不仅仅是艾美表。英国《金融时报》曾报道，瑞

士发布的数据表明，有三分之一的瑞士手表都销往了中国。手表巨头斯沃琪(Swatch)44%的销售收入来自亚洲，而其中又有28%来自中国。

虽然美国仍是全球最大的奢侈品市场，但美国人倾向价位较低的奢侈品，而中国富人则钟爱最昂贵的奢侈品。伯恩斯坦研究公司高级分析师索尔卡称，在2011年，硬奢侈品的零售门店将增加大约20%，其中大部分会开在中国，中国富人将无需走出国门购买奢侈品。

这对任何一个奢侈品手表品牌都是一个难得的机遇和挑战。艾美表一方面在不断地对客户进行定位，另一方面则是有意识地略微调整品牌战略，扩大客户群。“在钟表的世界里，我们只是很小的一个分子，这是我们需要接受的。在几十年前西方消费者对于奢侈品的观念与现在的中国是不尽相同的——展现社会地位的功效远大于实际需求。”Marc Gläser说，这是社会发展的一个必然的过程。艾美表虽然不是顶级的品牌，但适应中国消费者的需求，做适当的调整才能使“艾美”这个品牌变得更加强大。

但是适应并不代表放弃坚守。Marc Gläser告诉我们，艾美表的三大核心价值：诚实可信、自信、现代。“可以信赖的品质和带给用户自信的体验，前两点肯定是需要坚持的，无论如何都不会改变。”而从设计的角度来说，欧洲人崇尚前卫、简约的设计，崇尚“简单既是美”，而在中国越来越多的人开始关注手表的功能性和细节设计。“对于此，艾美表已经在做出调整，在视觉上更多地展现产品的制造工艺以迎合中国市场”。

年轻的品牌

溯艾美表的历史，要从1961年艾美表的母公司——Desco von Schulthess AG公司收购了侏罗省Saignelégier镇内的一间钟表零件厂开始，直到1975年第一只以“艾美”（Maurice Lacroix）命名的手表在奥地利诞生，艾美表才真正开始书写时间与经典的新篇章。

1976，艾美表扬名西班牙市场。四年后，艾美表销售中心亦在德国成立。而在首枚产品面世后二十年，即1995年，艾美表成功打开美国市场，建立起全球经销网络。2001年秋季，原属于Desco Von Schulthess AG公司旗下部门的Maurice Lacroix S.A.，正式注册成为一家独立公司。2002年，艾美表在英国开设附属公司，为发展国际业务的目标找到理想据点。

艾美表属于少数独立的瑞士制表厂之一，她不但在德国的中高档手表市场中稳占领导地位，而且在美国及亚太地区也同样大受欢迎。演进历程中最令人欣赏的，是艾美表至今仍然在Saignelégier生产表壳，这种现象对于瑞士表厂而言可谓一枝独秀。

作为一个年轻的高端手表品牌，“艾美”从未停止成为钟表业界“明日经典”的夙愿。无论世事和潮流如何变迁，艾美表却没有改变其目标——那就是对设计和优质品质的热切追求。

当所有人都在关注奢华的设计和附件的时候，艾美表却一直潜心升级，不断提升产品品质。艾美表在瑞士的生产厂房包括了表壳制造工厂和装配车间，尤其是表壳制造工厂，为艾美表提供了整套的生产程序，从最原始阶段的表壳设计到最终的打磨工序，都由艾美表厂自行管理和控制。

在追求高效率的同时，艾美表仍保持着其精密细致的手工制作，装配车间的制表工匠在高科技机器的辅助下，使得每一只手表达都到完美无瑕的人手装嵌效果。就是这样恰到好处的均衡，让艾美表一直活跃在当今世界表坛。

时至今日，拥有200名员工的艾美表，其产品在遍布全球的45个国家和地区、超过4000间指定的高级钟表店发售，是其本国及国际间其中一个成就斐然的瑞士手表品牌。

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商道对话

商周刊专访艾美表全球销售总监Marc Gläser

商周刊：.艾美表的品牌口号都喊得非常响亮，比如“继往开来”（Never stop

（Follow your moving）以及现在艾美表所要向消费者传达的“坚定你的信念”

convictions）等理念，我们非常好奇这些创意的由来以及背后的故事。

Marc Gläser：每个品牌都有他的核心价值。艾美表的核心价值就是激发客户真正认识自己。正是基于这点所以我们创造了“坚定你的信念”，我们希望客户去认识自己，做自己喜欢的事，从而引领他们走向成功。

商周刊：选择艾美表这个品牌的客户都是什么样的一类群体？像有些奢侈品，只是成为了炫耀的工具，比如前一阵的郭美美事件，“艾美”是怎么看待这些问题的？

Marc Gläser：定位终端消费者并不是件容易的事情。我们有做过数据模型，将客户喜欢的产品种类分为后现代、现代与怀旧，同时将客户按照收入阶层进行了划分。从品牌定位的角度来看，我们定位客户是一类喜欢现代设计的中产阶层以上的客户，他们看中表的设计和品牌价值。

当然，这也只是原则上的，还需直面现实。比如，在中国的等级观念，客户一般不会佩戴比他的老板价值更高的表，这是很有意思的。还有中国人送礼的习惯，有些客户是买表去送别人，这让我们也分不清楚我们终端的客户到底是谁。

从目前来看，购买艾美表的客户更多的还是注重了产品的设计和品质。

商周刊：有人说中国消费者会因为产品展示其地位，从而冲动消费。但是这与艾美这个品牌想表达的理念是不吻合的，你对于此有何感受？会因为这部分中国消费者而做出改变吗？

Marc Glasesr：首先，我第一次来中国已是在10年前了，这段时间里我为中国巨大的变化而感到惊讶，被中国人的开放和友好感动，所以我很希望能帮助艾美表在中国打造其品牌。

作为艾美表全球销售总监，我总是给予中国市场特殊的关注。我去过许多中国的城市，阅读了大量关于中国的书，也结交了很多的中国朋友，这些都有助于了解中国人的思想。我们都正处于变革之中，而中国已经成为世界经济引擎之一，所以品牌也会做一些细微的调整。

欧洲人，特别是瑞士人，大多数都已经有了丰厚的生活条件，所以更多的时候想的是类似“生命的意义”之类的话题，而在中国，许多人还只是在追求物质层面的成就。如果我们在中国只将产品定位于专供那些具有高收入、优越生活条件的客户，那么我们的目标客户范围将是非常有限的，所以我们要将品牌策略做出适当的调整，扩大艾美表的客户群体。

商周刊：艾美的市场策略提到“让中国消费者接纳和熟悉这个品牌”，作为媒体来看，这意味着更多的市场渠道建设，品牌宣传的投入，甚至是说签约一个比张卫健更有知名度的代言人。艾美表是否做好了这方面的准备？

Marc Gläser：现在，我们越来越聚焦于中国。首先，现在随着DKSH的入股控股，两者的结合使我们对亚太区域市场更有信心。其次，我们现在将中国大陆作为首位市场，肯定会加大市场的投入。进入9月，很多计划都在紧锣密鼓地进行着。

张卫健的确是一位有着非常坚定信念的艺人。随着中国市场的不断扩大，我们会考虑在将来引入更多的艾美表品牌代言人。

商周刊：在中国市场，艾美表有没有在哪个城市销售得特别好？

Marc Gläser：有，比如郑州。销售额仅次于北京。

商周刊：郑州在大家的印象中，并不是消费一线城市，却有这么好的销售业绩，这是为什么?

Marc Gläser：是进入的比较早，市场培育的充分。中国人有先入为主的特点，进入的早加上价位合适和更好的宣传，郑州成了一线城市以外最好的市场。当然，这也离不开与经销商之间无间的合作。

商周刊：您对手表选择有什么建议？

Marc Glasesr：首先是做好预算，然后使选择品牌，看品牌价值是否与你相契合。最后是选择你喜欢的款式。

第二篇：信念之美

信念之美

坚定的理想信念是党员的精神动力，是党员的一种理性自觉，也是加强党的先进性建设的时代要求。立足本职、服务发展的刘玉美在平凡的工作岗位上，扎根基层、心系群众，尽心尽力为人民群众解难，鞠躬尽瘁；大爱无疆的优秀共产党人崔学选，在支援抗震救灾、重建家园的过程中临危不惧、无私奉献，献出生命的感人事迹……处处彰显着坚定信念的力量。我们应像这些优秀的共产党人学习，在法院的实际工作中，时刻要恪尽职守，保证天平不倒。

在工作中贯彻一个坚定的信念是执法为民的前提。崇高的理想信念一直是共产党人保持先进性的来源。在党的历史上，毛泽东把马克思主义建党理论同我们党的自身建设相结合，探索出一条从思想上建党的成功之路；邓小平多次强调，要使全党在思想上、政治上和精神状态上有显著的进步；江泽民提出“三个代表”重要思想，指出思想理论建设是党的根本性建设、思想理论素质是领导素质的灵魂。中央在党建工作中多次指出，坚定共产主义理想和中国特色社会主义信念，是新时期共产党员保持先进性的基本要求之一。

信念是党建的根基。坚持用马克思主义理论武装全党，是党员保持先进性的根本。思想上政治上的先进性首先表现在理论上的先进性。对于共产党人来说，坚定理想信念就要坚持用马克思

主义的立场、观点、方法来认识世界，认识人类社会发展的客观规律。共产党员必须努力学习和自觉运用辩证唯物主义与历史唯物主义的思想武器，把理想信念建立在科学分析的理性基础之上，增强政治敏锐性和鉴别力，既要正确认识资本主义经济、科技发展的现实，又要正确认识资本主义社会的基本矛盾及其发展的历史趋势；既要正确认识社会主义事业的长期性、艰巨性、复杂性，又要充分认识社会主义制度的强大生命力和巨大优越性；既要正确认识社会主义发展过程中出现的曲折和反复，又要正确认识人类社会发展的必然规律。进入新世纪新阶段，我们党所处的国内外环境、所肩负的历史任务和党员队伍的现实状况都发生了深刻变化，这对保持党的先进性提出了新的更高的要求，也使保持党的先进性面临新的考验。

只有通过推进全党的思想建设、组织建设、作风建设和制度建设，才能使我们党保持与时俱进的品质、始终走在时代前列，不断巩固执政地位、提高执政能力，以更好地完成执政使命。在这四个方面的建设中，思想建设是前提，而坚定理想信念则是思想建设的根本内容。党能否保持先进性，说到底，取决于党员和党员领导干部的思想政治素质，取决于党员发挥作用的情况。如果党员和党员领导干部没有坚定的理想信念，就不可能有良好的执政意识、执政素质和执政能力，就会削弱党的创造力、凝聚力和战斗力，也就谈不上发挥党组织的领导核心作用和战斗堡垒作用。

有的党员理想信念动摇，在诱惑面前不能洁身自好。这归根结底，是共产主义理想和中国特色社会主义信念不坚定。在开展党员先进性教育活动中，我们要努力做到在对党的先进性建设的思想认识上有新提高，在解决一些党员和党组织存在的突出问题和影响改革发展稳定、涉及群众切身利益的实际问题上有新进展。坚持党要管党、从严治党的方针，建立新形势下广大党员长期受教育、永葆先进性的长效机制，切实把先进性建设推向前进。要抓紧抓好树立坚定的理想信念这个重要环节。要教育党员认识到，实现共产主义虽然是一个漫长的历史过程，我们现在处于并将长期处于社会主义初级阶段，但现在的努力以及将来多少代的持续努力，都是朝着实现共产主义最终目标前进的。为此，全体共产党员既要胸怀共产主义的远大理想，又要从社会主义初级阶段的实际出发确定现阶段的奋斗目标，扎扎实实做好当前的每一项工作。

第三篇：长沙艾美雅艺术涂料公司简介

长沙艾美雅艺术涂料装饰材料有限公司是国内原创高端艺术涂料整体营运商，服务范围有艺术涂料原材料销售，产品研发，高端艺术涂料工艺培训，品牌合作加盟，工程施工。旨在不断提升产品品质和专业技能，我们坚持“有尊严，出精品，全部采用地道纯熟的欧式漆艺施工技法，长期活跃在别墅，酒店，会馆等高档住宅的施工一线。

环保，健康，安全一直是我们的承诺!因此，公司的产品均为水性，现在这种既环保，无毒，又具个性的艺术涂料广泛被国内高档建筑装饰项目所青睐。尊贵，典雅，时尚一直是我们的追求!至此，公司依托欧、美领先的艺术涂料和技术，不断创新，其产品效果不论在创造性，艺术性，环保性，经济性都对引领中国居住环境时尚潮流做出了卓越的贡献，不断提升国人的居住环境。我们以灵活开放的服务欢迎客户来样复制，也诚意与广大设计师，装饰公司合作，共创佳绩。

本公司主要产品：鲁本斯艺术涂料、威尼斯艺术涂料、金属做旧、仿大理石、肌理艺术涂料、质感艺术涂料、艺术壁纸、水彩艺术效果、抽象艺术效果、复古艺术效果等内外墙艺术涂料工程。

我们服务的项目：国际知名，国家重点项目

酒店

别墅，精装公寓

商务会所

展览，展厅

餐饮，娱乐场所

体验馆

高档地产售楼处

品牌旗舰店，连锁店

5A级写字楼，政府及大型办公空间

大型，高端购物中心

公共建筑，旅游景观

第四篇：以艾美星为例的企业文化

如何创立自有化妆品品牌——以艾美星为例

艾美星，中国第一个创立“古方平衡养生”的本草养颜品牌。

艾美星宗旨：用美丽迎接太阳。

艾美星寓意：艾：艾草，中草药；皇室贵族

美：美丽

星：忠心，爱心

艾美星历史：成立于1998年9月28日，集研发、生产、销售、教育培训、品牌连锁、直营连锁为一体的企业。代理品牌：法国双清、诗兰；意大利贝姬

创始人：王英女士，香港艾美星集团董事、成都天雨潼商贸有限公司总经理。中国中医健康养生专家、美容院实践店务管理专家、美容业绩激励高级讲师。

2000年，香港国际美容师学位。

2002年，西南交大MBA硕士学位。

2007年，创办艾美星品牌。

2008年，在香港注册集团公司。

2009年，代理法国进口品牌DR。

2010年，升级专业线品牌

2011年，推行互联网、淘宝等电子商务平台。

2012年，日化品牌上市。

艾美星灵魂：忠于企业，力夺市场，全面创新，持续双赢。

艾美星承诺：一流的产品效果，一流的专业技术，一流的服务质量。

核心价值：

1、客户利益高于一切，专业品质决定未来。

2、为客户创造深度价值，为用户创造健康美丽。

团队精神：只有优秀的团队，才有优秀的个人，只有优秀的个人，才有优秀的团队。我们的作风：召之即来，来之能战，战之能胜，首战用我，用我必胜。

团队敬业精神：激情、快乐、服从、高效。

第五篇：无锡艾美艾伦服装有限公司情况介绍

无锡艾美艾伦服装有限公司情况介绍

企业简介

无锡艾玫艾伦服饰有限公司是一家集产品设计、生产制造、市场销售于一体的专业服装公司，注册品牌“般奴儿”。公司实力雄厚，实行先进的电脑商业网络系统管理，拥有现代化的生产基地，具备世界名牌服装的生产管理能力，并以科学的测试及检定程序、完善的顾客服务系统，确保“般奴儿”产品的可靠质量。同时聘请一流的设计精英，承袭流行服装设计风格。精选欧、美、日、韩进口优质面料，设计开发出一系列时尚、简约脱俗的“般奴儿”时装，深受中国都市时尚女性的钟爱。

自公司九五年成立至今，现已拥有一批资深的高素质管理队伍，优秀的专业技术人才。这为公司的长远、稳定、高效的发展提供了有力的保障。目前在中国五十多个省市开设了“般奴儿”自营店及特许专卖店。公司以网络系统监控分析“般奴儿”销售网络的经营运作状况并配合各地市场反应作出及时调配，以确保每个地区的销售业绩迅速提升。

随着中国经济飞速的发展，公司对国内零售市场充满信心。公司秉者“务实、诚信、合作、发展”的经营理念，愿与各加盟商抓住机遇，加快发展一起努力，力争打造国内服装行业知名名牌，现正以创新的市场策略及信息时代的产品概念着手未来时装市场的全面拓展。

品牌简介

“BANUER” 般奴儿为艾玫艾伦服饰有限公司所设计生产的一线品牌 “BANUER” 般奴儿禀承一贯的设计理念，选用高品质的布料配以精细贴身的剪裁，既保留了典雅、时尚脱俗的风格又融汇了含蓄精细的特点。在生产工艺上不断创新，并以严格的质量监督体系，严谨的剪裁工艺，严肃的工作作风精心制作完成。

“BANUER”这一个性化的品牌以品位高雅，追求生活质量完美，年龄20-40岁的现代都市女性为服务对象，同时为追求高品位时尚的女士提供更多元化的衣着搭配，深受许多品牌节目主持人及服装模特的青睐。

“BANUER” 般奴儿服饰主要分为三大类：

1．优雅行政服

2．时尚休闲服

3．服饰配称

优雅行政服主要有：政套装、单西裤、单西装以及衬衣等。

时尚休闲服主要有：毛织衣、针织衫、休闲裤、休闲外套、休闲套装、连身裙、背心、休闲衬衣等。

服饰配件主要有：皮带、帽子、手袋、丝巾、鞋子等。

品牌诠释

“BANUER” 般奴儿是无锡艾玫艾伦服饰有限公司旗下一线品牌，品牌主张优雅、时尚、超凡脱俗。定位于25-40之间，崇尚这种生活方式的现代都市知识女性。

“BANUER” 般奴儿系列服饰以天然原料及淡雅色系配合以不张扬形式的立体剪裁风格。以洗练的线条独特的细部处理，强调形式与效果的高度完美统一，传达出生动简洁、格调高雅的设计意念，气质在自然中流露。

“BANUER” 般奴儿不仅仅强调潮流时尚更注重用心去领会，更加懂得魅力来自心灵，我们相信！心之所至，豁然自在！时尚、自然生活的完美结合。

品牌内涵：引领时尚潮流，捕捉最新流行咨询。

年龄消费层次：25-40的都市女士。

品牌风格：时尚、休闲。

面料选择：棉、麻、丝、澳毛、羊绒为主。

色调定位：黑、白、灰、杏、卡其。

气质表现：时尚、品位、优雅的现代都市女士。

价格定位：150-600/件占70%，600-2000/件占22%，2000以上占8%