三国文化古城荆州建设营销与公关形象传播策划书

第一篇：三国文化古城荆州建设营销与公关形象传播策划书

三国文化古城荆州建设营销与公关形象传播策划书

李斯奇 数媒12-2班 12083420

4内容摘要：荆州市作为湖北省重要城市之一，历史悠久，文化浓厚。是国务院首批24座“历史文化名城”之一，也是国家优秀旅游城市，国家园林城市。在当今旅游产业迅速发展的形势下，古城荆州不仅需要加快经济发展，同时更需要通过相关结合城市特色的城市建设，城市营销，打造崭新城市文化名片来传播城市形象。在形象推广过程中，采用城市品牌形象整合营销传播的方针为荆州策划并打造以三国文化为中心的系列文化活动例如“关公祭”文化周以及充分体现荆州“鱼米之乡”美称且与国际接轨的国际渔业博览会。相信通过这两项富有浓厚荆楚特色的特色文化活动，将为荆州打造出历史悠久、环境优美、人文和谐的宜居城市的崭新城市形象。

关键词：历史文化名城，国家园林城市，三国文化，鱼米之乡，荆楚文化，国际渔业博览会，城市品牌形象整合营销传播方针，城市形象。

（一）荆州市情况简介

荆州市位于位于江汉平原腹地，湖北省的中南部，长江中下游，长江流经荆州地域约470公里。荆州东连武汉、西接宜昌、南望湖南常德，北毗荆门、襄阳。荆州市以平原地区为主体，河流交错、湖泊密布。荆州是历史文化名城，荆州人杰地灵，物产丰富，历史悠久，文化灿烂，自古就有文化之邦、鱼米之乡的美誉。荆州是国务院首批公布的国家历史文化名城。楚先民创造了堪与古希腊雅典文化相媲美的楚文化，荆州出土的战国丝绸、越王勾践剑和整套石磬编钟，无不折射出楚文化的熠熠光辉。关帝庙会是荆州特色民俗，每年正月和农历 5月l3，关帝庙都要举行大型庙会，届时，湖北荆州人在这里玩龙灯，划采莲船，骑马射箭，吹喇叭套轿子，已成了千年不变的习俗。

荆州是一座充满商机的城市。荆州市是国家重要的农业综合商品生产基地和轻纺、化工基地，是一座充满商机和活力与希望的城市。经过多年的建设，荆州经济得到了长足的发展。目前，荆州工业特色鲜明，形成了机械、轻工、燃化、纺织、电子等五大门类。全市农业产值约占湖北省的13%，粮食、棉花、油料、水产品总产量均居湖北省第一位。荆州是中国优秀旅游城市。荆州旅游资源得天独厚，文化旅游、生态旅游蔚为大观。全市旅游景点呈现“一城三片”的格局。荆州博物馆被评为国家首批“4A”博物馆，位居全国地市级博物馆之首，馆藏文物达12万余件。荆州境内山育水秀，湖泊纵横，是典型的水乡园林城市，自然生态景观令人流连忘返。“新、绿、美”的水乡园林城市风光、“高、大、特”的现代建筑群与历史文化名城风韵交相辉映，使古城荆州焕发出新的光彩。

（二）荆州市建设规划和城市形象营销传播方针

塑造和提升城市品牌形象是一项长期的系统工程，不可能一蹴而就。必须在抓好城市品牌形象的内部规划建设的同时，整合运用各种传播资源和手段，使传播工作富有成效，从而提升城市品牌形象的影响力和城市的竞争力。因此，在建设推销新荆州的过程中采取整合营销传播。通过传播工具和传播过程的整合，使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息，使传播的城市品牌形象信息既适合不同人对城市形象的认知与评价规律特点，又不失信息的一致性。在塑造营销过程中要做到多角度对城市发展的资源进行整合，城市营销过程中应具

有广泛性调动市民积极性，全方位拓展城市品牌形象整合营销传播渠道，整合城市整合营销的传播内容，有选择地利用城市整合营销传播的信息。通过城市形象整合营销，城市形象形成统一风格，突出城市人文特点；相关宣传片及广告特色鲜明，富有吸引力，媒体宣传主题更生动；城市相关旅游项目主题更加紧密，城市建设项目更加协调统一；市民积极度更高，城市推广氛围更浓；进而，城市宣传与推广将更加有效，城市形象更加生动。

（三）荆州市城市形象营销传播具体措施

一、“关公祭”关公文化节

主题：忠义仁勇 诚信和谐

活动内容：在荆州古城最具特色的关帝庙和关公祠举办关公祭拜仪式并举办文化表演演出，在祭拜仪式中朗诵祭文宣扬关公“忠义仁勇”之精神。关公在三国时期镇守荆州，被荆州人名称为“荆州市第一任市长”，因此举行关公巡城活动宣传了三国文化同时也是武圣精神的彰显。举办中国荆州关公文化论坛，聚集国内外关公文化学者进行学术研究将关公文化推向世界。并同时举办关公文化书画、根艺展，展示民间关公文化，表现关公文化在艺术领域的特点。另外，举办关公文化藏品展如各式各样关公像、关刀、关公京剧脸谱。最后，参观游览关公历史文化景区例如卸甲山、古城墙、洗马池、得胜街等等。

活动宣传：活动前期开放官方网页宣传活动，并且拍摄活动宣传片，制作宣传手册以及活动广告。活动过程中邀请各路媒体包括报纸，杂志，电视台等等对现在盛况进行报道。并通过网络媒体进行现场直播。活动结束后，搜集盛况图片制作纪念册。

二、国际渔业博览会

活动主题：人水和谐,淡水渔都

活动内容：此次渔博会将举行隆重开幕式,届时,将有产品展示，充分展示淡水渔业的发展状况以及荆州发达的渔业。在活动中对参展的水产品品牌行业进行评选，对优质水产品评选与授牌。举办大型文艺晚会，丰富活动内容，吸引大众眼球。开展水产菜肴餐饮品尝活动，是活动内容生动，同时展现荆楚民间美食魅力。开展珍惜野生鱼类的展览与讲座，向大众普及生态知识并宣传环保珍爱野生动物的理念，升华渔博会主题。参观生态渔业基地与野生鱼类保护基地，宣传生态保护情况。

活动宣传：活动前期开放官方网页宣传活动，并且拍摄活动宣传片，制作宣传手册以及活动广告。活动过程中邀请各路媒体包括报纸，杂志，电视台等等对现在盛况进行报道。并通过网络媒体进行现场直播。活动结束后，搜集盛况图片制作纪念册，并展开相关问卷调查。

（四）荆州市城市形象营销传播效果预测

通过“关公祭”活动和渔博会的城市营销活动，并运用城市品牌形象整合营销传播方针对活动进行整体协调，荆州形象营销宣传活动将会更加贴近城市人文风情，更加生动具体富有内涵，更加协调统一，特色更我鲜明。同时，相关的城市建设项目目标更具体，相关城市景点更加完善，市民宣传积极度更高。整体上会向社会展现出一个环境优美，历史悠久，人文鲜明，经济发达的全新形象。新的荆州城市名片将给荆州的经济发展，文化交流，生态建设，旅游产业等等多方面产生积极影响。

第二篇：公共关系传播与高校形象建设

公共关系传播与高校形象建设

1、公共关系塑造形象

英国航空公司所属波音747客机008号班机曾经出现过一个十分罕见的情景:东京——伦敦,航程达13000公里,可是英国航空公司的008号班机上只承载一名旅客。她一人独享了该班的353个飞机坐席及6位机组人员和15位服务人员的周到服务,据估计,那次航班使英国航空公司至少损失10万美元。既然损失如此惨重,英航又为何执意要开通这次只有一名乘客的航班呢?2005年,西南航空公司的飞机在芝加哥国际机场偏离跑道而撞上了一辆经过的汽车。但这次重大的事故并没有影响该公司在广大公众心目中的良好形象,专家依然给他们以赞扬和好评,人们依然信赖它,为什么?„„这些是发生在我们身边的真实的故事,而且故事一直在继续。不仅是航空公司,也包括软件公司、食品公司、建筑公司、政府、银行、学校等等,大家都在以不同的方式阐释着一个共同的主题——公共关系塑造形象,也都在不同程度上体验着公共关系传播带给他们的快乐与利益,承担着因漠视公共关系而造成的恶果。一件件公共关系杰作,有的使一个企业起死回生,有的则改变了人们的生活方式。本文主要探讨高等学校如何通过公共关系传播塑造形象。

2、公共关系传播与高校形象建设的关系

公共关系是一门内求团结、外求发展的经营管理的科学和艺术,是一个组织为了在其公众心目中塑造良好的形象,以传播沟通为手段,争取公众对本组织的了解、信任、好感和合作,对其公众采取的一系列策略活动。这个定义告诉我们,公共关系工作的目的就是塑造良好的组织形象,实现这个目的的主要手段就是传播。而塑造良好的组织形象是所有社会组织的共同目的,当然高等学府也不例外。

所谓高校形象,是指高等学校内在素质和外在表现在公众心目中的总体印象和评价,使学校在长期建设与发展中形成的多方面的综合体现与反映,包括教学、科研、管理、设施、环境、学校文化等。高校形象建设状况直接决定着教师队伍素质、学生生源质量、教育质量、学生就业层次等,决定着社会对学校的认可度、支持度,是学校的一项无形资产。高校形象建设目标的实现离不开公共关系传播工作。

3、结合“拉斯维尔公式”,从“复旦百年”看公共关系传播如何塑造高校形象

传播学家拉斯维尔曾经提出著名的“五W”模式,一直被奉为传播学的理论经典。该模式简明扼要的展示了传播过程必含的五个要素:传播者——传播内容——传播渠道——受传者——传播效果。这个公式适用于任何大大小小的传播过程,当然校园公共关系传播也不例外。高等院校公共关系传播的过程就是为了在

高校公众心目中塑造良好的学校形象。具体来说,高校公共关系传播者主要是学校的领导人员、教职工及学生;传播内容就是一切跟学校有关的信息(包括、教学、管理、就业等),这些信息往往通过一系列或大规模或小规模的活动传递出来,即公共关系活动,这是公共关系传播的具体表现形式;传播渠道包括人际传播手段和大众传播工具;受传者包括校园内部的师生和校园外部的所有跟学校有关的公众；传播效果笼统说来有好的,有坏的,我们当然希望的是收到最好的效果那就是树立起理想中的美好的高校形象,得到社会各界的好评。下面我们从“复旦大学百年庆典”这一成功的校园公共关系传播案例中体会究竟何为公共关系传播塑造高校形象。

为了迎接百年校庆,复旦大学组织了多种多样的公共关系活动,以突出复旦大学的百年精神和学校特质,在全国乃至全世界人民心目中留下了深刻的美好印象。以下列举几个例子:

1)复旦大学建校一百周年庆典晚会。2005年9月24日晚,复旦大学建校100周年庆典晚会在邯郸路校区光华楼前广场举行,来自海内外8000余名校友和嘉宾光临晚会。复旦各界学子激情献艺,廖昌永、韩磊、刘欢、等数十位大陆和港台著名演艺人员与复旦师生一起参加了演出,为复旦百年诞辰营造出了喜庆祥和的气氛,同时本次联欢晚会还使得学校内部的师生关系得到了改善,在学校外部建立了良好的社会舆论环境。

2)焰火晚会吸引眼球。整个晚会异彩纷呈,给夜色中的校园增添了更多靓丽色彩。广大师生在美轮美奂的焰火中看到了五彩缤纷的校园。百年的复旦,繁荣昌盛的复旦,骄傲之情溢于言表。全国多家媒体对这一盛况进行了直播和转播,欢乐和谐的气息随着各种媒介信号飞出了复旦校园,飞到了全国各地,飞向了全球。在这样的美妙时刻,作为复旦尚未放飞的学子一定是自信的;在这样的激动时刻,作为复旦已经送给社会的人才一定是骄傲的;在这样的时刻过后,那些正在高考路上挣扎的孩子以及家长一定对复旦充满了期待和向往。

3)六大成果展览各领风骚。在校庆期间,在有中国高校第一楼之称的光华楼内,举行复旦百年校庆系列展览,对大众开放。包括科技成果展、诺贝尔奖获得者纪念邮票展、书画展、摄影图片展等。俗话说“耳闻不如眼见”,六大展览各领风骚,将这所百年名校的累累硕果尽显无余,校内校外各界人士不禁为之震撼和骄傲。当广大参观者满足的走出光华楼,感叹“名不虚传”的时候,复旦的真才实学也随着众人的足迹扩散到了这个城市这个国家的每一个角落。

4)两大世纪教育论坛。“全国著名高级中学校长论坛:世纪才俊的培养”、“高等教育与城市的发展——百年校庆全球校长论坛”分别邀请全国27个省100所重点高中校长、全球130个海外高校代表团、90多个正校长、400多位中外教授,齐聚复旦。高校形象的一个重要标志就是以培养高级专门人才根本任务。这两大教育论坛毫不谦虚地向世界人民暗示:复旦永远都会以教学和科研为中心,将人才培养工作视为神圣职责。这样的高等学府,您还有什么不放心的呢?

5)两大校史馆开幕。“复旦枫林校区校史馆复馆仪式”该校区原是上海第一医科大学。上海医科大学校史馆展出了许多珍贵的历史照片和书籍资料,包括重要的历史事件、重要人物及其背后的经典故事等。“复旦大学校史馆开馆仪式”展出了中国第一根X光管、第一台601型模拟计算机、第一台质子加速器„„这些中国人在科学界的突破。也成为复旦大学百年历史中的荣耀。这是复旦历史上第一次建馆讲述自身百年的成长。这一举动向世界人民展示了复旦生动艰辛的百年探索路,弘扬优良传统,倡导复旦精神,凝聚人心,奋发进取。

通过案例,我们很容易感受到各种公共关系活动对于高校形象建设的积极推动作用。有关专家对复旦这次百年庆典是这样评价的:“对复旦而言,百年校庆并不仅仅意味着隆重热闹的庆典和缅怀辉煌的过去,它是复旦大学发展历史上的一个里程碑,是推动学校改革、融合与发展的重要机遇,是展示复旦大学办学业绩、扩大社会影响的一个重要前提。通过百年校庆全面展现了复旦大学的办学成就、塑造了百年名校的良好社会形象。”

4、小结

目前高校可以采取的塑造学校形象的公共关系传播活动非常多,可以说是五花八门,如校企合作、教学竞赛,学生社团活动,校园主持人大赛等等。公共关系活动是没有固定的模式的,需要各大高校根据自身的经济条件及办学理念具体情况,灵活创意。不管是大活动小活动,能为学校塑造良好形象的活动就是有效的公共关系传播活动。

第三篇：公共关系传播与高校形象建设

公共关系传播与高校形象建设

【摘要】现代公共关系,作为一种倡导新的管理理念和管理方法的学科,作为一门构建友谊和广结人缘的艺术,正在受到越来越多的人们的欢迎。本文主要站在高等学校发展的角度,介绍公共关系传播与高校形象建设的关系,并结合“复旦百年庆典”的案例探讨公关传播是如何塑造高校形象的。

【关键词】公共关系;传播;高校形象;复旦百年

1、公共关系塑造形象

英国航空公司所属波音747客机008号班机曾经出现过一个十分罕见的情景:东京——伦敦,航程达13000公里，可是英国航空公司的008号班机上只承载一名旅客。她一人独享了该班的353个飞机坐席及6位机组人员和15位服务人员的周到服务。据估计，那次航班使英国航空公司至少损失10万美元。既然损失如此惨重，英航又为何执意要开通这次只有一名乘客的航班呢?200年，西南航空公司的飞机在芝加哥国际机场偏离跑道而撞上了一辆经过的汽车。但这次重大的事故并没有影响该公司在广大公众心目中的良好形象，专家依然给他们以赞扬和好评，人们依然信赖它，为什么?……

这些是发生在我们身边的真实的故事，而且故事一直在继续。不仅是航空公司，也包括软件公司、食品公司、建筑公司、政府、银行、学校等等，大家都在以不同的方式阐释着一个共同的主题——公共关系塑造形象,也都在不同程度上体验着公关传播带给他们的快乐与利益,承担着因漠视公共关系而造成的恶果。一件件公共关系杰作,有的使一个企业起死回生,有的则改变了人们的生活方式。本文主要探讨高等学校如何通过公关传播塑造形象。

2、公共关系传播与高校形象建设的关系

公共关系是一门内求团结、外求发展的经营管理的科学和艺术,是一个组织为了在其公众心目中塑造良好的形象,以传播沟通为手段,争取公众对本组织的了解、信任、好感和合作,对其公众采取的一系列策略活动。这个定义告诉我们,公共关系工作的目的就是塑造良好的组织形象,实现这个目的的主要手段就是传播。运用正确而有效的公关策略对于形象的塑造具有举足轻重的作用，而塑造良好的组织形象是所有社会组织的共同目的。高等学府作为知识和素质的标签公众形象的好坏直接影响到一所学校的声誉，甚至可以在一定时期内影响到学校的发展。因此，高校很有必要加强自身形象建设，在公众中塑造出良好的的形象，提高自身的竞争力。

所谓高校形象,是指高等学校内在素质和外在表现在公众心目中的总体印象和评价,是学校在长期建设与发展中形成的多方面的综合体现与反映,包括教学、科研、管理、设施、环境、学校文化以及社会影响力等。高校形象建设状况直接决定着教师队伍素质、学生生源质量、教育质量、学生就业层次等,决定着社会对学校的认可度、支持度,是学校的一项无形资产。高校如果要将自身的实力展示给社会，大众以及用人单位，这些目标的实现离不开公共关系传播工作。

3．热点公关策略和高校形象建设的关系

热点公关策略是指通过借助社会热点或者创造社会热点来展开一系列的公关活动，从而吸引媒体的关注，达到提升品牌影响力的效果。通常来说，借助社会热点来开展公关活动是比较省力，可靠，高效的传播策略。例如，蒙牛集团借助“超级女声”这个社会热点，成功塑造了蒙牛酸酸乳品牌，香港加多宝集团通过汶川地震央视捐款一个亿，成就了“王老吉”凉茶品牌，都是成功的个案。

但是当缺少可以借助的社会热点时，可以创造社会热点来为自己服务，尽管这种途径较之前者会费时费力，而且结果无法预测，但一旦成功，其收益要远大于先前的投入。例如：重庆市的唱红歌就是一个创造社会热点来开展公关提高自身形象的案例。重庆市的黑社会团伙一度很猖獗，很多投资者和旅游者对重庆的印象。在***担任市委书记之后，支持王立军在重庆进行了翻天覆地的打黑行动，并且大刀阔斧的对重庆公安系统进行了改革，重塑了重庆社会形象之后，开展了大唱红歌的活动，甚至到长城唱红歌。在吸引了大量媒体和公众眼球之后，又抛出关于建设“五个重庆”的理论，向社会和公众展现了重庆的美好形象，令重庆在公众眼球中的形象焕然一新。

高校可以利用自身的一些得天独厚的优势吸引公众以及社会的注意，塑造自己与众不同的良好形象。也可以利用自身组织的一些活动制造一些社会热点，塑造自身的正面形象，正确利用热点公关策略达到事半功倍的效果。

4、结合“拉斯维尔公式”,从“复旦百年”看公关传播如何塑造高校形象

传播学家拉斯维尔曾经提出着名的“五W”模式,一直被奉为传播学的理论经典。该模式简明扼要的展示了传播过程必含的五个要素:传播者——传播内容——传播渠道——受传者——传播效果。这个公式适用于任何大大小小的传播过程,当然校园公共关系传播也不例外。高等院校公共关系传播的过程就是为了在高校公众心目中塑造良好的学校形象。具体来说,高校公共关系传播者主要是学校的领导人员、教职工及学生;传播内容就是一切跟学校有关的信息(包括、教学、管理、就业等),这些信息往往通过一系列或大规模或小规模的活动传递出来,即公共关系活动,这是公关传播的具体表现形式;传播渠道包括人际传播手段和大众传播工具;受传者包括校园内部的师生和校园外部的所有跟学校有关的公众;传播效果笼统说来有好的,有坏的,我们当然希望的是收到最好的效果那就是树立起理想中的美好的高校形象,得到社会各界的好评。下面我们从“复旦大学百年庆典”这一成功的校园公关传播案例中体会究竟何为公关传播塑造高校形象。

高校之中采取多种公关活动提升自身形象的成功案例有很多，比如：清华大学的纪录片《水木清华一百年》，北大一百年校庆时邀请到时任国家主席的江泽民到校发表演讲等都大大巩固提升了学校在国内甚至国际上的影响力。为了迎接百年校庆,复旦大学也组织了多种多样的公共关系活动,以突出复旦大学的百年精神和学校特质，在全国乃至全世界人民心目中留下了深刻的美好印象。以复旦大学公关活动的成功为例子进行分析：

1)复旦大学建校一百周年庆典晚会。2005年9月24日晚,复旦大学建校100周年庆典晚会在邯郸路校区光华楼前广场举行,来自海内外8000余名校友和嘉宾光临晚会。复旦各界学子激情献艺,廖昌永、韩磊、刘欢、等数十位大陆和港台着名演艺人员与复旦师生一起参加了演出,为复旦百年诞辰营造出了喜庆祥和的气氛,同时本次联欢晚会还使得学校内部的师生关系得到了改善,在学校外部建立了良好的社会舆论环境。

2)焰火晚会吸引眼球。整个晚会异彩纷呈,给夜色中的校园增添了更多靓丽色彩。广大师生在美轮美奂的焰火中看到了五彩缤纷的校园。百年的复旦，繁荣昌盛的复旦,骄傲之情溢于言表。全国多家媒体对这一盛况进行了直播和转播,欢乐和谐的气息随着各种媒介信号飞出了复旦校园,飞到了全国各地,飞向了全球。在这样的美妙时刻,作为复旦尚未放飞的学子一定是自信的;在这样的激动时刻,作为复旦已经送给社会的人才一定是骄傲的;在这样的时刻过后,那些正在高考路上挣扎的孩子以及家长一定对复旦充满了期待和向往.3)六大成果展览各领风骚。在校庆期间,在有中国高校第一楼之称的光华楼内,举行复旦百年校庆系列展览,对大众开放。包括科技成果展、诺贝尔奖获得者纪念邮票展、书画展、摄影图片展等。俗话说“耳闻不如眼见”,六大展览各领风骚,将这所百年名校的累累硕果尽显无余,校内校外各界人士不禁为之震撼和骄傲。当广大参观者满足的走出光华楼,感叹“名不虚传”的时候,复旦的真才实学也随着众人的足迹扩散到了这个城市这个国家的每一个角落。

4)两大世纪教育论坛。“全国着名高级中学校长论坛:世纪才俊的培养”、“高等教育与城市的发展——百年校庆全球校长论坛”分别邀请全国27个省100所重点高中校长、全球130个海外高校代表团、90多个正校长、400多位中外教授,齐聚复旦。高校形象的一个重要标志就是以培养高级专门人才根本任务。这两大教育论坛毫不谦虚地向世界人民暗示：复旦永远都会以教学和科研为中心,将人才培养工作视为神圣职责。在复旦大学，您的孩子可以受到绝对良好的高等教育。这样的高等学府,您还有什么不放心的呢?

5)两大校史馆开幕。“复旦枫林校区校史馆复馆仪式”该校区原是上海第一医科大学。上海医科大学校史馆展出了许多珍贵的历史照片和书籍资料,包括重要的历史事件、重要人物及其背后的经典故事等。“复旦大学校史馆开馆仪式”展出了中国第一根X光管、第一台601型模拟计算机、第一台质子加速器……这些中国人在科学界的突破。也成为复旦大学百年历史中的荣耀。这是复旦历史上第一次建馆讲述自身百年的成长。这一举动向世界人民展示了复旦生动艰辛的百年探索路,弘扬优良传统,倡导复旦精神,凝聚人心,奋发进取。

通过案例,我们很容易感受到各种公关活动对于高校形象建设的积极推动作用，可以说一次有效地公关活动可以大大的影响甚至改变公众对一所大学的认识。有关专家对复旦这次百年庆典是这样评价的：“对复旦而言,百年校庆并不仅仅意味着隆重热闹的庆典和缅怀辉煌的过去,它是复旦大学发展历史上的一个里程碑,是推动学校改革、融合与发展的重要机遇,是展示复旦大学办学业绩、扩大社会影响的一个重要前提。通过百年校庆全面展现了复旦大学的办学成就、塑造了百年名校的良好社会形象。”

4、小结

目前高校可以采取的塑造学校形象的公关传播活动非常多,可以说是五花八门,如校企合作、教学竞赛,学生社团活动,校园主持人大赛等等。公关活动是没有固定的模式的,只要根据自身的实际情况据实进行组织就行。各大高校可以根据自身的经济条件及办学理念具体情况，灵活创意，办出具有自身特色的公关活动就行。不管是大活动小活动,能为学校塑造良好形象的活动就是有效的公关传播活动。

参考文献: [1] 陈先红.现代公共关系学.高等教育出版社

[2] 李健荣.高校公共关系教程.上海中医药大学出版社 [3] 甄珍.公共关系实务.北京大学出版社

[4] 吴友富.中国公共关系20年发展报告.上海外语教育出版社 [5] 艾伦.森特.森特公共关系实务.中国人民大学出版社

第四篇：加强质检文化和质检形象建设的方式与途径

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ID：专业可行性报告

加强质检文化和质检形象建设的方式与途径

内容摘要： 目前，各地频发食品安全事件，典型的有“地沟油”、“血脖肉包子”、“瘦肉精”等由食品质量安全问题，让我们质监部门处在舆论的风口浪尖上，在一定程度上影响了我们质检部门的形象，为了扭转社会公众对于质检部门的误解和不信任。如何树立起刚正廉明的依法行政形象、科学权威的技术执法形象、可亲可信的人民质检形象，就成为我们每一名质检从业人员需要思考的问题，本文将从加强质检文化和质检形象建设的重要意义、质检文化和质检形象建设中普遍存在的问题和不足、加强质检文化和质检形象建设的途径与方法三个方面进行阐述：

关键字：质检文化

形象

建设

途径方法

一、加强质检文化和质检形象建设的重要意义

（一）加强质检文化和质检形象建设是提升质检队伍整体形象

加强质检文化和质检形象建设就是要为质检从业人员构建一个文化“软环境”，通过用文化铸魂、文化塑形、文化励志，使每个干部职工牢固树立“软环境就是高压线”，“行业作风就是生命线”的思想，从而让每位干部员工做到文明执法、科学执法、人性执法，提高干部职工的执行法律法规的能力水平和业务综合素质，为提升质检部门良好形象和推进质检事业发展提供坚强有力保障。

（二）加强质检文化和质检形象建设是提高质检核心竞争力必然要求

目前，我国产品质量水平与国外先进相比，还存在较大差距。加强质检文化建设有利于我们质检行业提高质量管理水平不高、精细经营方式、加强自主创新能力、提高品牌附加值等，增强我国质检行业的核心竞争力。

总之，依靠质检文化建设可以让大家对质检工作在社会经济发展中的重要作用形成共识，更好推动质检行业发展、推动质量监督体系创新、乃至社会的和谐发展做出积极的贡献。

二、加强质检文化和质检形象建设中存在的问题和不足

目前，质检文化建设正处于一个前所未有的发展期，虽然呈现着良好发展势头，但是我们也要清醒的认识到：从目前质检事业快速发展状况而言，还存在着一些问题和不足之处。

其一、我们有的基层质检部门，往往存在着质检职能工作重于一切的观念根深蒂固，这在一定程度上影响了质检文化建设工作的正常开展。

其二、加强质检文化和质检形象建设的主动性仍有待加强。目前有些单位开展质检文化和质检形象建设仍是以上级的安排为主，而自发的活动较少，领导作用发挥不够充分；质 淘宝专业定制

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检文化和质检形象建设活动方式不够丰富不够创新，尤其是学习形式比较单一，而且因流于形式，收效不大。

其三、存在着“作秀”行为。有的基层单位在质检文化和质检形象建设中只重量不重质，淡化和忽略了开展活动的实质意义，造成了职工对此项活动不重视、不参与、不响应，在很大程度上了影响了质检文化和质检形象建设工作。

三、加强质检文化和质检形象建设的途径与方法

（一）拓宽质检文化建设载体，以教育活动引路

为了更好地把建设质检文化和质检形象建设与各种主题教育有机结合起来，我们要统筹规划、科学设计一系列主题活动，形成既相互兼容又相互拓展的活动机制。通过不断优化方法、丰富手段，推出生动活泼、行之有效的互动形式和贴近实际的有效载体，进一步推进质检文化和质检形象建设建设。在认知理念上相互深化。把建设质检文化和质检形象建设与开展主题教育有机结合起来，首先要认识到位、形成共识，准确把握两项活动相结合的科学价值与目标追求，从而夯实提高党的建设科学化水平的思想基础。在做结合工作方面，要做到在相互深化创新思维上具有前瞻性、在相互深化长远谋划上具有战略性、在相互深化实践设计上具有可操作性。我们在结合工作中，坚持抓好党委（党组）中心组学习、专题调研、形势任务教育等活动，充分发挥领导干部带头学习、勇于创先争优的示范作用；善于运用互联网等新媒体拓展学习渠道，完善质检文化和质检形象建设建设的实现形式；并与创先争优活动，相衔接相契合，做到在推进质检文化建设中不断提升党员干部的学习能力和服务水平。除此以外，我们还要结合国家、行业重大政策出台、重大活动开展，开展群众性主题学习教育活动，不断扩大质检文化和质检形象建设的覆盖面和影响力，紧紧围绕七一”、“十一”等重要节庆日以及重大历史事件纪念日，组织开展党的历史、新中国历史以及党的优良传统和优良作风、民族精神和时代精神专题学习教育活动，教育引导广大党员牢记党的宗旨，为推进质检文化建设持续有效和谐发展建功立业。

（二）丰富质检文化建设内涵，以文化铸魂

党十七大报告第一次提出了“激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。在我们质检行业文化软实力很大程度上表现为干部职工的精神状态、意志力和凝聚力。我们将持续完善质检文化建设体系建设，明确质检文化建设的目标和努力方向，夯实文化载体，丰富文化内容，培育具有文化引导力的人才，进一步巩固“质检文化”建设成果，丰富“质检文化”内涵，不断把质检文化建设引向深入。一是开展质检文化核心价值理念征集活动。以“以质取胜、保国安民”为主要元素，在全系统各单位各部门和广大干部职工围绕大质检文化建 淘宝专业定制

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设理论和实践问题进行深入研讨，深入研究并寻求中华民族优秀文化与质检文化的融合点，献计献策，集思广益，促进全系统解放思想，转变观念，形成共识。通过各基层部门征集、网络投票、领导小组评选三个层次的征集和评选活动，提炼质检文化核心价值理念，为质检文化建设提供保障。二是大力开展先进典型的选树和宣传活动。通过“先进质检示范点”、“模范质检”、等创建活动，通过示范点的辐射带动，连点成线，延线成面，并加强舆论宣传，编印先进单位和先进个人典型经验材料、在全行业范围内进行宣讲，增强践行质检文化主动性和积极性，同时，配合推出《质检人的一天》图片纪实报道，加大各类先进的宣传力度，形成典型引路的良好氛围。四是组织行业文艺骨干深入基层，挖掘、整理并制作具有质检特色的音乐歌舞等，力求创作出思想上有深度、内容上有厚度、艺术上有高度的优秀作品，并利用文艺演出这一平台，扩大质检文化影响力。

（三）深入质检文化建设，以创新推动

创新是我们质检行业发展的灵魂和动力。我们质检部门要在人力资源相对不足的条件下，按照“科技兴检、人才强检”战略，落实“抓质量、保安全、促发展、强质检”工作方针，通过创新工作机制提高工作有效性，为科学、正确决策和快速反应提供依据。一是我们各部门、各单位要进一步树立超越的精神，做到人无我有、人有我新，积极培育自主创新品牌，不断赋予员创新工作新的亮点和丰富内涵，通过召开现场推进会、经验交流会等形式，隆重推介优秀创新工作、创新成果和创新典型，起到出经验、出成果、出制度、出人才的目的。充分发挥质检行业广大员工的首创精神，二是发动和积极引导质检行业的全体员工参与到创新工作中来，不断强化员工创新意识、培育员工创新文化，使员工的创新始终成为我们质检行业发展前行的重点工作。加强宣传发动，充分利用各种媒介和平台，广泛宣传质检创新工作宗旨、理念和要求等，营造“人人可创新、事事可创新”和“鼓励创新、宽容失败”的创新文化氛围。把员工创新工作纳入质检行业创新管理体系，形成领导挂帅、职能部门配合、广大员工全面参与的工作格局。造就一支勇于创新、甘于奉献的质检队伍。

当然，以上只是我自己的一点肤浅的认识，质检文化建设工作是一个长期而又艰巨的工作，要做好这项工作，需要我们全体干部员工不断探索和实践，在建设工作中牢牢把握目标任务，以科学发展观为引领，务实创新、齐心协力，我们一定能够探索出质检文化建设的好方法、好途径，把质检文化建设工作做得更好，做得更扎实。

第五篇：对城市品牌建设与城市文化形象管理的几点思考

构建和谐城市

近年来，城市受到了各界人士的高度重视和关注。城市不仅是决定一个城市物质文明和精神文明发展程度的重要因素，还是影响该城市可持续发展能力的关键途径。社会发展到今天，城市已经不仅仅是对城市基础设施和社会生活秩序的建设和维护，事实上，城市日趋表现为对城市这一代表城市的无形资产所进行的维护和。城市是一座城市的历史文化积淀，是城市自然资源与人文资源的有机结合，更是一个城市获得不断发展的动力源泉。从城市角度看，城市的核心在于城市文化形象、城市产业资源和城市创新能力。

城市文化形象

城市是文化的产物，城市的基础就是城市的文化形象。因此，要树立城市，首先就要对城市的文化形象进行识别和。城市形象的定位和识别是一种主动的策略安排，表明城市者希望城市如何被认知。

城市识别一般要从城市时空属性、城市核心价值、城市文化内涵、城市个性气质四个层次来加以规定和提炼。香港的城市形象表现出高度的专业性，并获得了广泛的好评。香港从2000年初便委托国际设计及调研公司，在香港和世界各地就香港的城市形象进行调查，最后确认香港城市的核心价值是“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越”，而香港所具备的精神特质则是“大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络”。为与香港的文化特质相契合，香港又制定出“亚洲国际都会”这一城市的主题定位，集中体现了香港作为通往中国内地和亚洲其他经济体系的门户地位。香港对城市文化形象的成功定位和，不仅构筑了香港城市的坚实根基，也促进了香港经济的成功转型，其宝贵经验值得内地城市加以借鉴。

城市产业资源

城市的产业和企业不仅是城市的经济支撑，也是城市活力元素的重要来源。因此，对城市的产业结构特色进行系统分析，并对城市产业资源进行充分利用，将极大地促进城市的建设。具体来说，我们首先应当加大城市与城市产业的关联度，使城市根植于产业优势。以广州为例，广州云集了日本丰田、本田和日产三大制造厂商，再加上正在洽谈的韩国现代、法国雷诺，广州产业优势显著，并且已经在行业树立起了强大的城市形象。广州市可充分利用广州的产业资源，效仿美国的底特律，使自己成为中国名副其实的城。不仅如此，与企业还可通过协商、合作和激励的方式来进行城市的与推广，以确保城市的及相关资源的最优配置。例如青岛早在“七五”期间，就在全国率先提出并实施“名牌战略”，开展争创“青岛金花”的活动。多年以来，、企业和社会团体等密切的合作和协同，孕育了海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星等一批名牌企业，探索出一条以名牌企业成就城市的成功道路。

城市创新能力

创新能力是力的核心，也是城市竞争力的核心。城市文明的进步史，就是一部无止境的创新史。正因如此，城市者在城市的塑造过程中，若要避免“千城一面、千街一面”的现象，树立别具风格的城市特色，就要加强创新能力的建设。举例来说，“合纵连横”是城市创新的重要内容，同时也是城市发展的重要途径。在全球化和交互的背景之下，加强地区之间、城市之间的战略联动，是城市得以持续发展的有效手段。其中，开展投资和旅游等方面的合作，联手打造地区，是城市建设的新趋势，譬如长江三角洲地区的“长三角都市圈”、“大上海都市圈”等区域，以及内蒙、河北一些城市所积极响应的“大北京”概念等。这些区域合作、合纵连横的城市策略都突破了以往单个城市孤立发展的局限，有效地优化并整合了区域资源，使城市的效应得以实现最大化。

总的来说，城市文化形象是城市建设的发展前提，城市产业资源是城市建设的经济支撑，而城市创新能力则是城市建设的动力源泉。近年来，随着我国区域经济和城市经济的发展，我国的城市建设和正处于一个从传统城市模式向现代城市模式转型的重要阶段。在此期间，处理好城市与城市建设的关系，做好以城市为导向的城市工作，将有助于我国的城市建设朝着更加健康和合理的方向发展，对此我们翘首以待。