文案营销是什么

第一篇：文案营销是什么

1、营销策划方案是商业银行在进行金融产品或服务的市场销售之前，为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划文书。

2、营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划，它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南，由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本。

3、营销策划方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点，即体现“围绕主题、目的明确，深入细致、周到具体，一事一策，简易明了”的要求。

4、营销策划方案的基本结构是：

第一部分：营销策划方案封面

在这部分内容中,策划者需分项简要概述以下内容:

（1）营销策划的全称。

基本格式是:××银行关于××××营销策划书

（2）营销策划的部门与策划人。

营销策划:××银行××分（支）行客户部

主策划人:×××、×××、×××

（3）营销策划的时间。

××××年×月×日

第二部分：营销策划主题和项目介绍

根据不同的营销策划对象(即营销策划项目),拟定各自所应围绕的主题。营销策划主题是整个营销策划的基石和内核,是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上，要对策划的项目情况作一简要的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。

第三部分：营销策划分析

营销策划分析可以是逐项分类分析,也可以作综合分析,视策划的具体情况来定。

（1）项目市场分析。

宏观环境状况。主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场情况等等。

项目市场状况。主要包括现有产品或服务的市场销售情况和市场需求情况、客户对商业银行新产品或服务的潜在需求、市场占有份额、市场容量、市场拓展空间等等。

同业市场状况。主要包括同业的机构、同业的目标市场、同业的竞争手段、同业的营销方式、同业进入市场的可能与程度等等。

各种不同的营销策划所需的市场分析资料是不完全相同的,要根据营销策划需要去搜集,并在营销策划中简要说明。

(2)基本问题分析。

营销策划所面临的问题和所要解决的问题,这些问题的生成原因是什么?其中主要原因有哪些?解决这些问题的基本思路如何确定,出发点是什么?通过何种途径,采取什么方式解决?等等。

(3)主要优劣势分析。

主要优势分析：围绕营销策划主题,将要开展某一方面的市场营销活动(如市场调查、新产品开发、市场促销、广告宣传等),拥有哪些方面的优势,主要是自身优势(即自身的强项)分析,也应考虑外部的一些有利因素。营销策划就是要利用好有利因素,发挥出自身优势。分析优势应冷静客观,既不能“过”,也不能“不及”,要实事求是。

主要劣势分析：主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等。营销策划就是要避免和化解这些不利因素,如何弥补自身的不足，.错开自身的弱项。

主要条件分析：主要条件分析就是分析将要开展的市场营销活动所需要的条件，包括已具备的条件和尚须创造的条件,逐一列出,逐一分析,以求得资源的最佳利用与组合。

第四部分：营销策划目标

不同项目的营销策划,有各自不同的营销策划目标,而营销策划目标大多由一些具体的指标所组成。拟订营销策划目标,要实事求是,经过努力能够达到。第五部分：营销执行方案（即保障措施）

制订营销执行方案,是营销策划的重头戏,是对市场营销活动各道环节、各个方面工作的精心设计、周密安排和逐一布置与落实,是营销活动组织、开展的脚本。制订营销执行方案应考虑以下问题：(1)理顺本次营销活动所涉及的各种关系;(2)把握本次营销活动的重点和难点;（3）确定本次营销活动应采取的策略；

（4）弄清楚开展本次营销活动可利用的人、财、物等方面的资源与条件，确定好策划预算:(5)本次营销团队人员的组成，各参与部门及人员在本次营销活动中所应完成的任务、所应承担的责任和所应充当的角色;(6)开展本次营销活动的监控、反馈机制和传导系统（;7）完成本次营销策划任务的时间安排（分阶段任务）；

(8)开展本次营销活动可能出现的突发问题与应急措施;(9)对本次营销活动的考核奖惩方式。

5、写作指要

撰写营销策划方案，应注意把握以下几个要点：

1．要突出买点。说服是策划方案的本质特征。每个策划方案一定要有独特的买点，让读者一看就明白，一看就心动，以说服领导采纳。

2．要突出创新。不要把策划书当作计划书来写，因为计划无需创意，只处理细节，而策划必须要有创意。

3．要突出重点。策划方案切不可面面俱倒，无论是项目介绍、策划分析还是营销执行方案都要重点突出。

第二篇：立夏营销文案

立夏营销文案

在学习、工作乃至生活中，越来越多人会在闲暇时发表文案，文案用于分享自己的生活状态。那么你有真正了解过文案吗？下面是小编为大家收集的立夏营销文案，仅供参考，希望能够帮助到大家。

1.世间情动不过盛夏白瓷梅子汤

碎冰碰壁当啷响

她是我的'夏日心动

2.只热爱

不爱热

这个夏天

我决定冷酷到底

（适用于空调、风扇）

3.夏天的风

初见的你

一切刚刚好

（适用于空调、风扇）

4.夏天要补水

皮肤也一样

立夏

水要冰镇的肌肤要水润的（适用于护肤品、面膜）

5.可以冲浪

拒绝热浪

（适用于冲浪景区、体验店）

6.时光倾洒的好看侧脸

只为在蝉鸣池夏

遇见未知的你

蝉鸣的夏季我想遇见你

【可口可乐】

7.晒衣服、也晒自己

【麦当劳】

8.甜蜜荔枝碰撞新鲜火龙果

绵密冰沙沁入怡人茶香

一秒俘获少女心

【肯德基】

9.等一阵风来

夏天，有晨光熹微

让那阵风来

她轻柔地 拉开一个缝隙

给生命，一个出口

让灵魂，放游天地

【艾美特】

10.如果有爱情

就把它放在夏天

和这个季节一起光鲜亮丽

【京东生鲜】

11.一边蒸着健康粗粮

一边捯饬着美美的妆容

夏日的早晨

蒸美好

一边烤着香辣鲈鱼y

一边翻上基本书籍

夏日的午后

会思烤

边蒸着鲜香小龙虾

一边追着剧啃着西瓜

夏日的傍晚

蒸惬意

【方太】

12.比前任的心还冷1°

【酒窝甜品】

13.每一块服软的肉

都爱过一个懂火候的灶

（适用于美食）

14.收益就像夏天的肉

藏都藏不住

（适用于投资理财）

15.立夏的感觉

就像初见你

令我心神不宁

（适用于相亲网站）

16.吃瓜好时节

尽在新浪微博

吃瓜要吃鲜

这才过瘾

（适用于资讯平台）

17.鲜藏夏日美味

鲜尝美好滋味

（适用于冰箱）

18.一路奔跑

迎接初夏芬芳

山顶吹风

海里冲浪

其实夏天也不错

（适用于汽车）

第三篇：劳动节营销文案

劳动节营销文案

随着网络社交的悄悄演进，大家都对那些朗朗上口的文案很是熟悉吧，文案用以宣泄自己的情绪，调节心情。那些火遍朋友圈的文案都是什么样的呢？下面是小编精心整理的'劳动节营销文案，仅供参考，欢迎大家阅读。

1、五一装修，大礼相送。

2、五心大礼，五一欢喜。

3、五一手机嘉年华，xx实惠到您家。

4、迎五一，庆五一，商品减价数第一！

5、锣开五月，玩美假期。

6、庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖。

7、你们买得舒心，我们卖得放心。

8、降价巨优惠，真情大回馈。

9、超低的价格，带来超高的享受。

10、七天度假好时光，三餐美食好味道。

11、劳动光荣，低价有礼。

12、xx手机折上折，想都不敢想的价格。

13、五一欢乐与您共享，xx节能高清惊喜大促销。

14、擂响五月，放“价”送“礼”。

15、五一手机嘉年华，xxx实惠到您家。

16、欢欢喜喜庆五一，清清爽爽过夏季！

17、购物有乐趣，吃上再拿上。

18、低价大行动，五一黄金周。

19、五一好运“与日俱增”。

20、劳动帮您致富，超市帮您省钱。

21、笔记本五一促销，火热送大礼！

22、开心度长假，低价总动员。

23、进店有礼，送实用礼物，送完为止！

24、五一“链”结顾客心。

25、幸福直通车站站有好礼。

1、喜欢她/他就要让她/他听见

2、黄金周不产黄金，五一节却有五折!

3、五一“链”结顾客心

4、地板让xx地板陪你一起大放“价”

5、“机”不可失，尽在XX。

6、五月疯卖五月的潇洒，五月的风吹你更美丽。

7、让您在购机时省心，放心，安心，让新老顾客们花最少的钱，用上称心如意的手机。

8、成都机场广告位是很好的广告机会。

9、圆梦钻石超值送

10、擂响五月，放“价”送“礼”

11、来就送,买即赠,购就返

12、五一劳动寻良“机”

13、外面太热，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间!适合大型商场

14、“五”动情绪，清爽“一”夏，简单竞拍

15、本店品牌机型应有尽有，智能手机，商务手机，音乐手机，老年手机，学生手机，各种款式齐全厂家直销，正品行货，全国联保，让新老客户买的放心，用的舒心。

第四篇：微博营销文案飞起来

微博营销文案飞起来

我们做推广有一个重要的手段，就是软文，一直觉得软文的推广效果是最好的，而且不管什么样的推广方式，都需要推广素材，而软文也是最好的素材之一。

今天讲微博营销，其中主要的一点就是你微博发出来的内容要让很多人看到，有很多人转播和关注。除了自有粉丝外，就需要吸引更多的人来转播了。于是，微博的内容就成了关键，而且你又要在微博内容里加上广告，又要让内容吸引别人来关注和转播，这么看来，其实就与我们写软文一样，微博内容就是一篇140个字的软文。如何写好微博营销文案，个人有几点简单的体会，与大家分享，之前在《做好微博营销活动前期的8项准备工作》也有提到过，欢迎大家讨论：

1、语录类，在微博里关于语录类的内容是比较受欢迎的，也是比较多人转播的，在一条好的语录中插入你的AD,又不影响这条语录的意境和语序等，那这就是很好的植入式广告了，在站长行内来说就是软文。

2、亲身体验的分享类，微博的分享属性决定着这类内容是很受欢迎的，对于我所关注的人，他分享的好东西我也是很乐意转发给我的粉丝。前提就是“好东西”，比如说有位我关注的朋友，她买了一个面膜，感觉用的非常不错，然后就在微博上分享了，还加上了她买面膜的淘宝地址，这虽然看起来有AD嫌疑，但也不能说她不是在给粉丝分享好东西。

3、图片类，直接在微博内容里加入广告，可能用户体验不好，140个字，插入也比较困难，而在微博上，图片的分享是较给力的，所以图片里出现一点AD，效果还是不错的，就像很多朋友制作QQ表情，加上AD或网址一样，虽然不一定有直接的流量，但只要内容好，还是可以吸引不少人关注。

4、视频类，做视频营销的人越来越多了，而且效果也不错，微博可以发视频的，通过微博这个渠道，将制作好的视频传播出去，方便也直接。上次帮朋友发了一个视频，别人通过看视频里出现的电话号码打电话过去咨询了产品，朋友就觉得微博是个好东西。

5、创意类，这类型的微博内容是可遇不可求，好玩，有趣，有创意的内容是非常吸引人的，有时就算你插入广告，也不会影响到微博本身的创意，别人也不会介意。

其实大家应该都明白，没有人喜欢广告，微博是一个分享的平台，也是一个自媒体平台，你的一言一行，甚至会影响到很多的人，所以用户体验是必须要考虑的，换位思考，如果你关注的人天天发广告，而且是些赤裸裸的毫无分享的广告，你还继续关注他吗?

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同学们，找这本书看看吧，各类文案汇总。

书名：营销策划文案写作指要

作者：陈建中 吕波 著

出版社：中国经济出版社