第一篇：实施商标富农战略着力发展现代农业
实施商标富农战略 着力发展现代农业
茶叶是桐柏农业的主导产品之一。桐柏县工商局按照“立足一个资源，围绕一个产业链条，抓好一件注册商标，带动一批特色品牌”的工作思路，把培育茶业品牌作为促进农村经济发展的重要途径，在指导帮助农民“懂商标”、“创商标”、“用商标”、“护商标”上取得了新成绩。
一、完善品牌培育机制，做好茶叶注册商标。随着桐柏茶叶走向国内外市场，知名度不断提高，桐柏县工商局以《商标法》为主要内容，适时开展“送商标上山下乡”活动，深入企业、农户推广普及商标法律知识，结合商标战略成功范例，组织专题讲座，增强涉农企业、农民申请注册商标的自觉性、主动性，并帮助茶农解决商标注册过程中的难题。止目前，该局曾多次邀请河南省有关专家为企业设计茶叶商标图案10余件，并已成功注册“王湾”、“淮源”、“太阳城”等3件茶叶商标，其他5件优势项目国家商标局正在受理之中。此举为该县茶农拓展市场创造了有利条件。
二、发挥协会促进作用，做好茶叶产业化经营。针对全县茶叶生产比较分散，生产规模、产品质量难以保证的现状，该局积极向县委、县政府建言献策，以优势资源为纽带，在帮扶企业和农民成立县级茶叶协会的同时，又帮助吴城、城郊、程湾等乡镇成立了乡镇茶叶协会。在生产经营过程中，各级茶叶协会充分发挥指导、协调、咨询和服务等功能，积极为茶农提供茶叶的产前、产中、产后及销售各项帮扶措施，极大地促进了该县茶叶经济的健康发展。至目前，该县茶叶协会已初步形成了以王湾茶叶为基础，以吴城、月河、程湾等八个山区乡镇为基地、基地连农户的产业化经营体系。一个“商标品牌+协会+龙头企业+生产基地”的产业框架在该县已初具规模。此举不仅促进了企业发展，更增加了茶叶种植户的信心，实现了茶叶产业双赢的目标。
三、运用广告策略，扩大市场影响。该局充分利用茶叶商标成功注册的经济效应，立足职能，顺势而为，指导企业和茶农利用产品外包装、说明书、产品展览会等活动，多渠道开展广告宣传，并围绕清明前后各类茶叶大量上市的契机，组织开通旅游线路介绍客商到茶叶产地、加工车间走访参观，让各界人士了解桐柏茶叶，同时帮助企业制订商标宣传策略，进一步扩大品牌效应。目前，拥有商标的桐柏茶叶销售量与去年相比增长了20倍，茶叶价格提高了10倍，农民人均收入相应增长。
第二篇：我县工商局实施商标富农战略 服务新农村建设
我县工商局实施商标富农战略 服务新农村建设
实施农产品商标富农战略是增加农副产品附加值，打造农副产品精品，提高农民收入的有效途径。锦州市我县工商局充分发挥职能作用，大力实施商标富农战略，服务新农村建设。
引导涉农企业运用商标进行产业化经营，优化农业经济结构。锦州晶超食品米业有限公司于2005年注册了“晶超”商标。目前，该企业已经成为这个县农业产业化龙头企业，现有生产基地3万亩，并分别与农科站和农户签订了6年和3年高粱种植合同。带动农户1500余户，每户增加收入300多元。销售模式主要采取批发零售的办法进行产品销售，以零售满足本地区市场要求，以批发满足省内外及周边地区市场，主导产品现已打入省内外各大商业企业和超市。
增强涉农企业和农村种养业户的商标意识，广泛开展商标法律、法规的宣传，引导其树立“有牌子才能闯市场，有市场才能赚到钱”的观念。我县湘辰饲料有限公司，是一家以鸡饲料生产为主的企业，通过工商局的宣传引导，品牌意识明显增强。2005年初申请注册了“湘辰饲料”商标，同时还申请注册了“湘辰鸡蛋”商标，使分散的养殖户所产鸡蛋集中到公司，统一使用“湘辰”品牌销售，提高了产品的档次，增加了附加值，使农民增加了收入。现在湘辰公司已发展养殖户100多户，产品已远销北京、天津、广州等地，产品供不应求。
加强农产品商标的注册、引导、培育，帮助和促进农民和涉农企业争创品牌。城关乡东关村农民顾亚刚，以自己名字申请注册的韭菜花商标，于2006年7月份正式获得了国家商标局的注册，产品已经在北京等地打开了市场。锦州天府绿豆米厂是一家粮食深加工企业，生产的“宜粟金”牌绿豆米质量好、无公害，但由于知名度不够，产品一直销售不好，在县工商局的宣传引导下，企业品牌意识有了很大的提高。经积极推荐，“宜粟金”商标2004年被认定为锦州市著名商标，从此名声大振，产品已远销北京、沈阳、大连等地区。同时还有韩国、日本等外国客商来厂考察。目前，已初步达成合作意向。七里河镇的李恒沟村，是远近闻名的银白杏产区。在工商局商广科的引导下，该村村民关维宝牵头成立了我县银白杏产业协会。目前已制定出银白杏发展规划，近期将申请商标注册，其系列产品杏仁油、杏仁工艺品等正在规划和开发中。
充分利用现有的商标档案系统，发挥好工商所在发展农产品商标中的作用。我县工商局城关工商所在得知聚粮屯一家粮食加工企业由于没有自己的品牌，使产品销售不畅的信息后，积极与县局商广科取得联系，根据县局掌握的情况，正好我县有一户同类企业所使用的“金霞”商标已经在国家商标局注册，商标的信誉一直很好，但由于没有形成规模，商标的作用没有最大限度地得到发挥。经过商广科和城关工商所的同志共同努力，促成了两家企业联姻。双方签订了商标使用许可合同，两家企业共同发展，达到了优势互补，实现双赢。位于我县留龙沟的辽沈战役纪念林场的银杏叶发展前景看好，但却没有品牌。在头道河工商所的引导下，目前已申请注册了“辽沈长寿叶”商标，目前已开发银杏叶茶系列产品。截至目前，我县工商局已注册和申请农产品商标注册20余件，发展前景看好。
第三篇：实施“商标富农”战略 助力精准扶贫工作主要做法
实施“商标富农”战略
助力精准扶贫工作主要做法
陕西是农业大省，是重要的农产品生产基地，农业是我们的短板，也是我们的潜力。我省土地面积20.58万平方公里，横跨黄河、长江两大流域和北亚热带、暖温带、中温带三大气候带，按照地貌地域特征分为长城沿线风沙区、黄土高原丘陵沟壑区、渭北高原区、关中灌区、汉中盆地和秦巴山区六大农业经济区。全省常年耕地面积5995.5万亩（含林果地），常用耕地4300万亩左右，其中有效灌溉面积1855.5万亩、占总耕地30.9%，土地复种指数约1.4。农业人口1790.5万人，占总人口的47.4%；农村劳动力1131万人，占农业人口的63.2%。2014年全省生产总值17689.9亿元，其中一产增加值1564.9亿元，占生产总值的8.8%。随着农产品市场竞争从由产品经营性竞争上升为品牌竞争，商标对农业发展的作用越来越重要。目前陕西各类农业产业化组织已超过2万个，其中各类龙头企业总数达到2680家，省级以上重点龙头企业数量超过500家，规模以上龙头企业超过1000家，农产品综合加工转化率近60%，加工增值率达到170%以上。在2018年底农业农村部公布的第八次监测合格农业产业化国家重点龙头企业名单中，陕西有36家企业。近年来，我省有关部门高度重视农产品商标和地理标志商标培育工作，充分发挥职能作用，积极推动实施“商标富农”发展战略，以商标工作服务“三农”，助力精准扶贫工作，促进乡村振兴，取得了较好的成效。截止2018年底，全省有农产品驰名商标28件，涉农地理标志商标122件。
一、主要做法
（一）深入调研，加强宣传，提高农产品商标意识。针对以往我省许多有传统地方特色的农产品因没有商标而质优价低、不易被公众识别，销售区域仅限于产地，经济效益低下的实际，为加强宣传，提高农产品商标意识，我局深入农村进行调研，建立和完善了推进商标发展战略的宣传推介体系，把农产品商标知识宣传作为其中一项重要内容，面向农村深入开展商标法律宣传工作，通过印发宣传资料、举办咨询活动、举办培训班，利用媒体宣传等多种形式宣传商标法律法规和政策，提高企业的法律意识和商标意识，积极引导农产品企业正确使用并注册商标，提高产品信誉和市场竞争力。
（二）加强帮扶引导，积极培育农产品商标和证明商标。为加快农产品商标的注册，我们采取分类指导的方式，深入农产品生产基地、农业产业化龙头企业进行调研，摸清全省农业优势产品的资源状况、数量、类型、分布、流通及管理和动作等方面的现状及存在问题，对符合条件进行农产品商标注册的进行重点引导，指导专业商标代理机构帮助企业完善申请材料。同时，加强对地方特色产品注册原产地证明商标的指导和服务，2010年以来，先后帮助岐山臊子面、韩城大红袍、洛川苹果、汉中仙毫、紫阳富硒茶等成功注册地理标志证明商标。
（三）引导企业充分发挥商标作用，促进农业产业化发展。为使农产品商标真正成为农民发家致富的有效途径，我们采取了多项措施帮助引导农产品企业正确使用商标，促进农业产业化发展，实施“商标富农”工程。一是运用农产品商标和原产地证明商标促进农民增收，以证明商标工作带动农村经济发展,加快形成“一镇一支柱，一村一产品”的区域特色产业群，实现经济发展与城镇化建设的良性互动。二是促进农村产业结构调整，提高农产品的市场占用率、知名度，对有一定生产规模、市场前景看好的农业大户重点帮扶，帮助其运用商标战略建立“以商标品牌促发展”的良好经营运营模式，促进农工贸一体化发展。三是利用商标发展战略为农民赢得品牌效应和经济效益，推广汉中市的“公司+品牌+农户”的发展模式，并以此带动山区县商标注册工作的开展，促进全省经济发展。
（四）引导农产品企业争创高知名度商标，增强核心竞争力。为进一步提升农产品知名度和市场竞争力，我们对有一定规模的农产品商标注册企业进行重点帮助，以商标助力龙头企业做大做强。全省各级商标部门工作人员经常深入农场、果场进行商标法律法规的宣传讲解，加强对企业的商标注册、使用、管理和保护指导，鼓励帮扶企业培育著（驰）名商标。
（五）指导企业规范使用和管理涉农商标，提高品牌效益。由于农村经济欠发达，农民的文化水平较低，对商标的使用和管理处在较低的水平，导致一些商标注册后没有发挥应有的作用，一定程度上打击了农民对注册涉农商标积极性。针对这一现状，省局采取多种形式，以加强指导宣传为重要手段，做好商标注册、使用、管理工作的宣传和引导，帮助权利人和使用人依法规范使用涉农商标，特别是地理标志证明商标。比如“洛川苹果”刚注册为地理标志证明商标后，由于缺乏统一管理经验，依然采取散户经营模式，一开始在市场上还没有树立起应有的品牌效应，知名度还不够高。省局指导延安市局深入洛川县了解果农种植经营情况，并结合省内其他地区保护与规范地理标志商标使用方面的一些做法和经验，对“洛川苹果”这一证明商标的管理提出了具体的意见，建议当地政府采取“先规范后使用”，在走产业化路子的前提下狠抓产品质量关，推出经得起市场考验的产品，使“洛川苹果”证明商标真正成为当地的一块“金字招牌”。
二、主要成效
（一）涉农地理标志商标对区域经济带动作用明显。重点支持具有区域比较优势、带动辐射范围广的公用产品品牌，如苹果、猕猴桃、茶叶、核桃、红枣等申请地理标志商标注册，有效发挥商标对精准扶贫工作的引领带动作用。全省涉农地理标志商标数量从2010年的22件发展至2018年底的122件，增幅达554.54%。目前，我省的大红袍花椒，苹果、茶叶、猕猴桃、樱桃、羊肉、蒸馍等传统优质区域性农产品都拥有注册商标。紫阳富硒茶获得地理标志商标后，通过近年的强势推进，产业规模不断扩大，品牌效益实现快速增长，使安康市紫阳县甚至整个安康地区富硒茶的社会声誉和经济价值大为提升。2016年，紫阳茶园总面积达21万亩，产量5863吨，产值达到8.8185亿元，较2004年地理标志商标注册前分别增长103.6%、331.74%、1737.19%，茶叶销售价格平均提升30％，年综合收入超过12亿元，“紫阳富硒茶”品牌价值已达19.67亿元。特别是，2012年4月，紫阳富硒茶被认定为陕南第一个中国驰名商标后、全国第一个“富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”也随即落户紫阳。目前已形成了“公司（专业合作社）+商标+农户”的产业化经营模式，带动了15余万茶农致富，紫阳富硒茶步入了跨越发展期。
（二）促进了农业增效和农民增收。农产品商标的发展推进了农业生产方式的转变，促进了农业的组织化、规模化、标准化生产，实现了农业增效和农民增收。2008年8月，“洛川苹果”获得地理标志证明商标，2010年，“洛川苹果”成为中国驰名商标后，带动了全县的苹果产业进一步做强做大，成为农民增收主渠道。2017年3月2日，在全国政协十二届五次会议新闻发布会上，当提到“精准扶贫”，大会新闻发言人王国庆向记者们讲述了“洛川苹果”由昔日200棵“柴棒棒”发展成为今天的“摇钱树”，成为当地支柱产业致富一方百姓的故事。上世纪五十年代，毛主席等中央领导曾嘱中共中央办公厅回函洛川称：洛川县栽植苹果，这在陕北黄土高原是“一个创举”。目前，“洛川苹果”地理标志证明商标评估价值约70亿元，居全国苹果类第二，洛川苹果种植面积达50多万亩，占全县64万亩耕地的78%;16.1万农民人均果园面积3.1亩，居全国第一，农民收入的95%来自苹果。2016年，洛川全县苹果总产量突破88万吨，苹果总收入达到40亿元，农民人均苹果纯收入连续5年达到万元以上，全县60%多的果农户年均收入达到10万元以上，全县私家车拥有量4万多辆。同时，在全国150多个大中城市建立了300多个销售网点，洛川县还运用多种互联网手段，带动苹果产业的发展，先后引进淘宝、阿里巴巴、京东、邮乐购等线上营销模式；制订优惠政策，鼓励果农、大学生积极开拓以网络化经营为主的新型果品经销，与阿里巴巴合作的农村淘宝店正在全面建设，成为洛川苹果销售的重要渠道，促使洛川苹果营销逐步走向现代化。全县已发展电商、微商230多家，洛川县被授予“全国农村电子商务示范县”，“互联网+”成为引领洛川苹果营销的新模式，全县品牌生产实现了规模化、产业化发展。
（三）增强了农产品企业的核心竞争力。咸阳的“泾渭茯茶”被认定为“中国驰名商标”后，受国家农业部委托，陕西苍山集团制定了茯茶产品质量国家行业标准，从而成为行业的领头羊，并被评为陕西省农业龙头企业。目前，“泾渭茯茶”已在北京、上海、广州、杭州、大连、长沙、香港、澳门等地建立销售网络，不但扩大了企业和产品的知名度，也带动了当地广大农民增收致富。
三、下一步工作打算
（一）继续加大注重宣传力度，引导涉农商标申请注册，促进发展总量。陕西是农业大省，但由于农产品生产加工比较分散，注册使用商标的积极性不高，农产品商标发展相对滞后。要通过各种渠道，面向农村、面向涉农企业做好商标政策宣传，着重对涉农产业、涉农企业进行商标政策、法律法规的宣传，有计划地组织商标知识培训，使农民和企业意识到品牌在市场竞争中的重要性，积极申报注册。
（二）不断优化服务，扶持涉农商标品牌创建，彰显地方特色。要对涉农商标企业、农民专业合作社，实现快速优质服务，对条件允许的派人上门服务。对涉农商标申报省著名商标、中国驰名商标的要优先受理，专人负责，全程服务，打造品牌创建绿色通道。
（三）注重开展调研，树立涉农商标富农典型，带动群体发展。省局指导各市工商局深入到各县区进行商标工作调研，摸清各地商标，特别是涉农商标的注册数量和使用情况，搜集企业申注商标过程中的难题和发展壮大的成功经验。根据调研结果依次形成注册、著名、驰名梯形发展目标，树立商标富农的典型，以点带面，带动企业运用商标增效益。
（四）着力依法维权，打击涉农商标侵权。全省工商行政管理和市场监管部门要充分发挥商标监管职能，打击商标侵权行为，特别是对涉农商标，著、驰名商标实行挂牌保护，专人负责，特事特办，严厉打击侵犯商标专用权的行为。
第四篇：实施品牌带动战略推进现代农业发展
实施品牌带动战略推进现代农业发展
发布时间：2011-8-
21信息来源：中国乡村发现网 作者：蒋勋功
品牌农业是现代农业的重要标志。实施品牌带动战略，对提升农业产业素质，加快现代农业发展具有极其重要的意义。发展现代农业，建设社会主义新农村，我市将在实施品牌带动战略上下功夫。
一、发展现代农业要从实施品牌战略发力
发展现代农业是一项系统工程，涉及到方方面面。根据衡阳实际，我们认为要认真贯彻落实今年中央1号文件精神，必须从实施品牌战略上发力。
1、实施品牌战略是推进农业结构调整的迫切需要。改革开放以来，我市农业生产能力大幅增加，结构调整步伐明显加快，但随之而来的生产盲目性，导致结构调整多变，主导产业不突出。目前全市只有粮食、生猪、家禽、黄花等几个产品产值过亿元，产值过10亿元的只有粮、猪、禽三个项目。实施品牌战略，能凭借名牌产品广阔的市场，通过生产组织体系的连接，实行区域化布局、基地化建设和专业化生产，形成农业区域合理分工，逐步做大规模，以优质的产品质量，获得市场认同，带动产业结构优化升级。如我市衡东县为了做大做强蛋鸭产业，培育了衡金优农的“红心”牌咸蛋黄和亚峰食品公司的“香香”牌皮蛋两个品牌，带动3000余户农户养殖蛋鸭200万羽，2006年销售鸭蛋制品3亿多枚，实现产值过5亿元，使蛋鸭产业成为当地的支柱产业。
2、实施品牌战略是转变农业增长方式的重要举措。农业增长方式转变，是产业升级的基础，是现代农业发展的重要任务。通过实施品牌战略，依托名牌产品带来良好的经济效益和超额利润，驱动农业生产者重视科技进步，增加科技投入，在种子选用、生产、加工、包装、储运、销售全过程，积极采用先进科技，实行科学管理，减少资源消耗和环境污染，节约生产成本，提高产品质量，使农业向集约方向转变。如我市衡东县爱平养殖集团为了提高生猪养殖效益，投资1400多万元建成了种猪扩繁场，从美国引进良种猪改良品种，实行科学饲养和管理，生猪品质得到改善，“爱平”牌生猪以体壮味美、生态安全享誉国内外市场。去年销往香港、澳门等地3万多头，出口创汇3000万元，一头猪所创效益是普通猪的2倍。
3、实施品牌战略是提高农业竞争力的有效手段。农业企业是产业化经营的龙头，是“船”，而品牌是引领企业开拓市场的旗帜，是“帆”。品牌效应越大，“帆”的推力就越强，抗风险能力越大。通过创名牌，将促进企业创新经营机制，并依靠名牌的辐射扩散效应对企业产生强大的牵引带动，真正起到龙头作用。同时，通过“同创共保”名牌，可使龙头企业与农户增加相互信任，逐步形成利益共同体，改变传统农业经营方式，促进农村资金、技术、信息等生产要素的合理流动和有效组合，增强农业市场竞争能力。如我市祁东的黄花菜以前是家庭作坊式小生产，处于“散兵作战”状态，市场竞争力不强，效益极其低下。映武黄花集团成立后，改进了生产加工技术，开发出了新产品，注册了“映武”牌黄花菜，通过采用“公司+基地+农户”生产模式，带动16万户农户种植黄花菜18万亩，产品销售收入跃居全国同行业第一位，2006年完成产值3.74亿元，农民人均增收200多元。
二、衡阳的农业大而不强的一个重要原因在于品牌农业发展不快
近年来，我市积极调整农业产业结构，不断挖掘农业资源优势，推进品牌农业建设，取得了一定成效。目前，全市已核准注册的农业产品商标167件，其中，国家认定商标8件，拥有湖南省著名商标15件，获得市级名牌产品称号达98件。品牌农业已成为促进衡阳农民增收的亮点。但是，我市品牌农业的发展还处于起步阶段，名优品牌农产品少，市场竞争力不强，对农民增收的贡献还不大。这种状况与我市农业大市的地位不匹配，与现代农业发展的要求不相符，在很大程度上制约传统农业向现代农业的转变。究其原因，一是创建品牌意识不强。重有形资产的拓展，轻无形资产的增值，没有把创名牌放到现代农业发展的战略高度来认识，农产品品牌化程度不高，我市农产品注册商标数量占各类注册商标总量的比例仅为十分之一，而先进地区（浙江省）一个地级市的比例则高达五分之一，像“蒙牛”、“长白山人参”等那样称雄全国市场的农业品牌还是空白。二是产业竞争优势不足。我市是传统农业大市，粮食、生猪、家禽产量居全省第一，油料、瓜果居全省第二，黄花菜、藤茶、席草、香芋、葡萄在全省以至全国都占据“一席之地”，但从总体上看，我市农产品初级产品多，深加工、精加工产品少；原料性的产品多，终端消费品少；传统产品多，与高新技术相关联的产品少，难以形成品牌竞争优势。农业产业化企业规模小，缺少拥有自主知识产权的核心技术，在全市79家市级以上龙头企业中，年销售收入过10亿元只有1家，过5亿元不到3家。农民组织化程度不高，大部分农产品仍存在“诸候割据、各自为政”现象，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力。比如生猪，我市年出栏在900万头以上，按城乡消费标准，全市内销300万头，每年600多万头生猪销外地，而本市的猪肉加工是空白，更谈不上肉食加工品牌，远远滞后于市场的需求。三是品牌运作策略不巧。一方面，品牌创建水平不高。政府品牌扶持政策比较零散，重申报评价，轻后续跟踪管理，忽视品牌的策划、宣传和维护，尤其是企业品牌运作短期化，未进入农业企业和企业家的核心理念，对商品品牌的认定与保护研究不够，缺乏高水平的品牌管理人员，创品牌工作零敲碎打，对产品质量管理不严，像衡山的“湘黄”鸡、衡东的“爱平”猪、祁东的“映武”黄花菜、衡阳的双低油菜、衡南的“环球”饲料等一批有着较好市场发展前景的地方特色农产品，一直未能把品牌真正做大做强。另一方面，品牌优胜劣汰机制不健全。农产品市场流通业不发达，农产品进入市场手段简单，一些企业和农民受眼前利益驱使，竞争行为不规范，赚取短期超额利润，影响了品牌的美誉度。
基于上述分析，市委、市政府决定把发展品牌农业作为提升现代农业关键举措来抓。总的思路是：按照“树立一张品牌，带动一个产业，发展一地经济，致富一方百姓”的要求，坚持用“品牌的理念，市场的机制，科技的支撑，产业的思路”来实施品牌农业战略，全面提高衡阳农产品的市场竞争力和农业综合效益。“十一五”品牌农业建设的目标是：到2010年，全市各类农业企业上市农产品商标注册率达90%以上，新增全省著名商标20个以上，实现全国驰名商标零的突破，新完成无公害农产品、绿色食品、有机食品认定各100个，在粮、猪、禽、烟、草、茶等六大主导产业中形成1—2个区域性优势农产品大品牌，培育出一批生产规模大、科技含量高、竞争实力强的知名品牌和龙头企业。
三、实施农业品牌带动战略重在培育做强上下功夫
市委、市政府拟出台《关于加强培育农产品品牌工作的意见》，从工作重点、发展载体、基地建设、扶持措施、奖励办法等方面具体部署。从具体措施上主要抓：
1、突出龙头企业建设，培育品牌主体。农业产业化龙头企业是品牌建设的重要主体和先导力量。优势品牌的形成，有赖于一批龙头企业的崛起和带动。一是落实政策扶强龙头。我市从2004年起，已集中5亿元以上的资金扶持农产品龙头企业。我们将继续贯彻落实衡政发 [2003]12号文件精神，集中涉农资金，重点扶持金雁、金鲲、金泰、环球为代表的粮食产业龙头，以爱平、怡农、华港、唐人神、新五丰为代表的生猪加工龙头，以达冠、亚峰、衡优、温氏集团、巨东勤业为代表的家禽产业龙头，以金鹏、逢缘为代表的席草加工龙头，以湘竹木业、天天见梳篦、开福家俱、岑芳木业为代表的林产品加工龙头，不断扩张企业规模，形成一批大的集团，增强企业的辐射和带动能力。二是招商引资提升产业。近年来，已经有新五丰、温氏集团、唐人神、华港、巨东勤业等一批知名企业进驻我市。我们将进一步强化招商引资责任，优化招商引资环境，鼓励外来资本依托我市的粮食、生猪、家禽、蔬菜等大宗优质农产品，发展农产品深加工，力争年内新增20家上规模的农产品加工企业。利用境外企业先进的技术、资本和管理优势，与市内企业强强联手，实现企业改造提升。三是引导服务推进品牌。加大品牌宣传力度，使农产品加工企业经营者深化对品牌的认识，树立品牌兴企的理念。进一步强化服务，鼓励和支持温氏集团、新五丰等已有一定规模和市场潜力的企业办理商标注册，引导新五丰、怡农、金雁等已有注册商标的企业开展自主创新，加大新品牌、新技术的研发力度，提高产品品质，提升商标信誉，形成一批有影响、有竞争力、有较大市场份额的知名品牌。
2、突出优势产业带建设，夯实品牌基础。发展农产品品牌需要有优势特色产业作支撑。自2004年来，我市实施了优势农产品建设规划，集中抓好优质稻、优质猪、优质禽等19类具有衡阳特色和地区比较优势的农产品产业带建设，取得了初步的成效，但目前特色仍不明显。为加快推进优势产业带建设，我市将围绕一个优势产业，确定一名负责领导，成立一个专门班子，扶强一个龙头企业，开发一个知名品牌，实行专班专抓负责到底，推进形成区域特色明显、优势突出的生产基地，形成几乡一品或一县几品的产业带。一是抓好粮食产业建设。认真落实扶持粮食生产的各项政策，调动农民种粮的积极性，确保粮食总产稳定在30亿公斤以上。大力实施国家优质粮食产业工程，突出抓好衡阳、衡南、耒阳、衡东等4 个商品粮基地和90个乡镇的高档优质稻基地建设，力争2007年全市发展优质稻500万亩。下大力气抓好粮食深度加工转化，打响粮食品牌，做大做强粮食产业，力争2007年全市粮食产业的总产值由现在的60亿元提高到80亿元。二是抓好畜牧产业建设。围绕推进“双万工程”，大力发展以生猪、家禽为主要内容的养殖业，重点抓好以322国道和107国道为轴线，年出栏300万头的优质生猪产业带，以衡南、衡阳、耒阳、衡东、衡山为重点的优质家禽产业带，力争全市出栏生猪1200万头，出笼家禽过亿羽。大力发展生猪和家禽的饲料、加工等各个环节的龙头企业，延伸产业链条，到2007年底，全市生猪、家禽产业产值分别提高到120、50亿元。三是抓好特色产业建设。立足资源优势，开发特色产业。进一步抓好衡南、耒阳、常宁、祁东等地的优质烟产业带，衡山、祁东、衡阳、常宁等地的席草、龙须草产业带，发展优质烟20万亩，席草18万亩，龙须草10万亩。
3、突出标准化生产，提升品牌质量。一是加强无公害农产品生产基地建设。加大农产品产地环境监测力度，加强工业“三废”和农业废弃物的管理，从根本上杜绝农产品的有毒有害物质污染。严格农业投入品管理，引导农业投入品的结构调整和优化，逐步淘汰高残毒品种，大力推行有效低毒低残留品种。积极推进无公害农产品生产基地、动植物无疫区建设，抓好无公害产地认定工作，力争今年新增无公害农产品认定面积100万亩，新增“三品认证”60个。二是推行农业标准化生产。严格遵循创建知名品牌的要求，加大无公害产品生产技术标准和规范的实施力度，在每一个生产环节都按照规定的质量标准控制，实行名牌农产品生产经营的规范化、科学化和规模化。指导农产品生产、经营者严格按照标准组织生产和加工，科学合理使用化肥、农药、兽药等农业投入品和灌溉、养殖用水，积极推行先进的动植物病虫害综合防治技术，确保农产品质量安全。三是完善检验检测体系。继续完善市农产品和畜禽水产品质量安全检验检测中心建设，推进7县市和南岳区的检测站建设，抓好各县市区的大型农产品批发市场、超市与各乡镇农贸市场的检测站建设，建立三级质量监测网络。全面推进农产品市场准入制，引进先进的检测技术和设备，完善检测手段，提高检测能力，杜绝有污染、不安全的食品流入市场。
4、突出科技创新，推进品牌做强。一是大力开发优质特色产品。加快建设和巩固优质稻育种基地、优质苗木基地、良种家禽和鱼苗繁育基地，突出抓好农业示范园、市种畜场、市中心苗圃、农科所等优质种子种苗基地建设，逐步形成育、繁、推一体化的种苗产业体系。积极实施“优质种苗”工程，大力推广超级杂交稻、杂交猪、名贵鱼等良种，力争我市农产品优质率上升5个百分点，达到60%。二是大力推广先进农业技术。健全农技推广服务体系，加强农民的技术培训，大力推广和运用生物工程技术、先进种养技术、信息技术和贮藏加工技术，降低成本，减少污染，增强安全性和保健性。推进以提高农产品质量为核心的技术改造和技术创新，引导环球科技、新五丰等具有一定规模和实力的企业成立科技自主创新体系，加快企业技术改造步伐，运用先进技术装备和产品质量控制设备，提高名牌产品的科技含量和附加值。三是加强科技队伍建设。重视人力资源的开发，提高农业企业家、农业科技人员、农民的整体素质。优化和整合农业科技力量，鼓励科研组织和农技人员以技术入服的方式参与品牌经营。组织科技人才加强农业科技攻关和创新，重点研究和攻克优质高产多抗动物品种选育、农产品深度加工等技术难关，提高农业生产效益。
5、突出专业合作组织建设，促进品牌营销。一是大力发展专业合作组织。认真贯彻落实农业合作社法，在资金投入、税费优惠、注册登记等方面予以支持，在农产品优势产区培育农业产业协会、农民专业合作社等新型农业经济合作组织100家。帮助专业协会制定和完善章程，让农民自主参与协会的管理和决策，自觉维护会员的权益，充分发挥各类协会在带领农民发展生产、创建品牌、搞活流通中的积极作用。大力发展订单农业，积极推广龙头带基地、公司连农户、产加销一条龙等多种模式，完善企业和农民的利益联结机制，使千家万户的小生产与千变万化的大市场连结起来，提高农民的市场组织化程度。二是大力加强农产品市场体系建设。加快衡阳西园农产品市场、祁东果蔬市场、衡东城关农贸市场等农产品批发市场的改造升级，在重点乡镇发展一批上规模、上档次的农贸市场，形成以批发市场为主体、以乡镇集贸市场为依托、以省内外农产品大市场为窗口的农产品销售网络。积极扶持绿色农产品配送中心等现代物流业发展，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，增强农产品市场在品牌建设中的作用。三是大力推进品牌营销。科学制定有效的品牌战略，强化品牌创意和营销策划。深入挖掘衡阳丰厚的文化底蕴，开发农业的生态、生活和文化功能，以“特”扬名，以“土”取胜。充分利用省农博会、西洽会、珠洽会等国内外农业展示展销平台和网络、电视等媒体，大力宣传和推介农产品品牌，扩大品牌影响，促进产品销售。（作者系衡阳市人民政府副市长）
第五篇：实施商标战略服务“三农”发展
实施商标战略服务“三农”发展
大冶市工商局陈柏家
近几年来，大冶市工商局充分发挥商标监督管理职能，围绕发展农副产品商标，提升农副产品附加值，促进农业产业结构调整和农民增收，不断强化涉农商标宣传、引导和保护三项服务，大力推进农业、农村和农民工作的和谐发展，取得了良好的效果。目前，全市已拥有涉农商标150件，已申报待批涉农商标10件，涉农商标中，驰名商标1件，著名商标2件，黄石市知名商标5件。农字号商标的快速发展，为我市实施农副产品商标战略，奠定了坚实的基础。
一、强化涉农商标宣传服务，努力增强全社会的商标意识
商标是品牌的载体，是广告诉求的对象，是企业产品或服务的标志。宣传、普及商标法律知识，增强全社会的商标意识是当前商标监管工作的重要任务，提高农副产品商标发展战略实施主体的商标意识，是做好农副产品商标管理工作的基础，是实施农副产品商标战略的重要保障。为此，我们针对农副产品生产、经营者商标意识淡薄，对注册、使用商标及其价值作用认识不足，一些知名农副产品企业对实施商标战略认识不够的实际，采取多种形式，加大宣传力度。一
是充分利用广播、电视、报纸等媒体，宣传《商标法》及其实施条例、《集体商标、证明商标注册和管理办法》等商标法律法规，宣传实施农产品商标战略的重要意义，以提高全社会的商标意识。二是组织农民、企业负责人举办商标知识专题讲座和培训班，多次邀请专家学者来我市讲授证明商标、集体商标和地理标志等商标知识和法规，指导企业和其他经济组织如何申办注册商标、集体商标和证明商标。三是商标管理人员送法下乡，深入田边地头，与农民广交朋友，宣讲商标法律知识，为农产品商标发展提供咨询、服务，帮助解决农产品商标发展过程中遇到的困难和问题。四是加强与地方党委、政府的沟通联系。我们积极向市委、市政府汇报全市农副产品商标发展情况，经常深入农产品资源比较丰富的乡镇，向当地政府领导宣讲注册商标的价值与作用，引起了各级党委、政府对农产品商标工作的重视与支持。如拥有黄金湖水产养殖基地的还地桥镇，由镇政府对农产品商标注册工作高度重视，出台了一系列鼓励涉农商标发展的措施，近年来，该镇已申请注册农产品商标达15件之多。通过广泛的宣传活动，全市上下逐步增强了“商标兴农、商标富农”的意识，充分认识到大力发展涉农商标，实施农产品商标战略，是解决“三农”问题的突破口，是提高农民收入，促进小城镇建设，推动地方经济发展的有效途径。
二、强化涉农商标引导服务，大力培育地方知名品牌
在实施农副产品商标战略的工作中，我们立足工商行政管理职能，按照“摸清底数、分类指导、重点扶持”的原则，积极扶持引导涉农商标发展，大力培育地方知名品牌。
一是摸清底数，认真制定涉农商标发展工作目标。近年来，我们以开展注册商标专用权专项整顿活动为契机，组织专班深入各乡镇调研，摸清农副产品底数，制定农副产品注册商标申办工作目标，要求各单位在整治行动中做到“两摸清、两制定”，即“摸清当地的商标注册数量，摸清当地的商标侵权情况；制定当地的商标注册计划，制定当地的商标保护方案”。各基层单位结合当地实际，在摸清底数的基础上，积极指导当地农副产品进行商标注册，从而使全市农副产品商标注册申请数量大幅上升。与此同时，我局将农产品商标发展纳入目标考核，制定了农产品注册的三年规划，力争在三年之内，使全市名优土特产品都有注册商标，通过实施商标战略，提高我市农副产品的附加值，带动一批农产品相关产业的发展，从而促进农村经济的发展，增加农民收入。
二是分类指导，积极推进我市商标战略的实施。在注册商标申办过程中，我们区别不同情况进行分类指导。对在市场上有一定销路，生产规模不大的农产品，主要是引导农户和个体业主注册商品商标，实行品牌经营，以品牌促销路，上规模。近年来，我市已先后申办了保安湖腌鱼、嘎子黄土
窖鱼、黄金湖风干鱼、换绦二仙鱼面、湛月牌大米、虬川牌大米、劲牌桔片爽、灵溪豆豉、金谷牛千张皮、毛铺金柯辣椒等20多个具有地方特色的农字号商标。对具有辐射作用的、有传统的地方特色和独特品质、生产较集中或产销量较大的农产品，积极引导其申请证明商标。如我市还地桥镇的“黄金湖水产”、保安镇的“保安湖王蟹”等两个，证明商标都在积极申办之中。对产销量较大、品质一般、分散经营的农产品，则引导注册集体商标或采取公司+基地+农户的形式，由企业法人注册商品商标，许可农户使用。如大冶陈贵镇添寿蔬菜苗木有限公司已申请注册“添寿”牌蔬菜，他们采取“公司+基地+农户”的生产方式，带动周边460户农民发展大棚蔬菜生产，已建立大棚蔬菜生产基地1000亩，年可生产销售蔬菜1800吨，实现销售收入760万元，创利税50万元，农户人均年收入8300元。
三是重点扶持，在农副产品中积极培育知名商标和著名商标。为打造品牌农业，以品牌农业推动农村产业化发展，我们在农副产品中积极培育知名商标和著名商标，引导企业积极参加争创名牌商标活动。在第四届湖北省著名商标认定活动中，我市有5件商标被认定为著名商标，其中涉农商标2件；在2004黄石市知名商标认定活动，我市有10件商标被认定为知名商标，其中涉农商标有5件。这些拥有名牌商标的企业利用品牌优势，实现品牌扩张，为发展农村经
济，增加农民收入作出了积极贡献。如我市还地桥镇嘎子水货有限公司生产的“嘎子黄土窖鱼”，以其色质鲜嫩、香甜可口、不咸不淡无腥味等特点，去年在大连举办的中国国际专利与名牌博览会上一炮打响、夺得金奖，今年“五一”期间，该产品又在第二届中国武汉国际农产品博览会上荣登金榜。目前，该产品已进入中商股份有限公司下属各大超市，并远销国内十几个省、市、自治区及俄罗斯、蒙古等国。又如，大冶市灵溪腌制品有限公司是我市一家农业产业化重点龙头企业，公司的前身是一家小型生产腌制豆豉的手工作坊式企业，在我局的指导下，2002年公司注册了“灵溪牌”商标，生产灵溪牌豆豉、桔片、辣椒等系列产品，年产值5000万元，年利税达500余万元。其产品多次被评为湖北省消费者满意商品和黄石市十佳满意产品。公司采取“公司+基地+农户”的经营方式，带动当地3000户农户从事种植业，促进了我市订单农业的发展和广大农民增收致富。
三、强化涉农商标保护服务，切实维护商标注册人的合法权益
近年来，随着市场化进程的不断加快，掺杂使假、以假充真、以次充好等假冒伪劣产品充斥市场，严重损害了我市一些知名产品的市场声誉，侵害了广大消费者的合法权益。为加大对假冒伪劣产品和“傍名牌”现象的打击力度，我局积极采取切实有效措施，不断强化对涉农商标专用权的保
护。一是与企业联手开展打假行动。我们与劲牌有限公司等有关涉农企业建立了“打假服务热线”，由企业提供制假售假线索，我局负责组织查处。近年来，我局公平交易执法人员多次配合劲牌有限公司奔赴全国20多个省、市协助打假，查处侵犯“劲牌”商标专用权案件10余起，其中移送司法机关处理1起。二是积极开展专项整治行动。去年以来，我局在全市范围内组织开展了“打假保名牌”和商标专用权专项执法行动，对侵犯农副产品商标专用权，掺杂使假，以假充真等不法行为，坚决进行打击，捣毁制假窝点6个，没收假冒“金柯”、“湛月”等知名商标标识36万套，查处商标侵权案件20余起。三是加强日常监督管理。一方面，我们通过完善12315消费者申诉举报网络，及时发现农副产品知名商标侵权案件，促进商标维权进农村、进村组、进田头，迅速组织力量进行查处。另一方面，结合日常市场巡查工作，严管辖区商标印制企业，把牢农产品商标标识、包装装潢印制点，建立完善农副产品知名商标保护档案，不定期地对商标的使用情况进行检查，并建立检查记录台帐，发现问题，及时纠正处理，有效地维护了农副产品知名商标的良好声誉。
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