网络品牌建立与营销策划[5篇]

第一篇：网络品牌建立与营销策划

作为国内领先的网络营销机构，美基营销专注于网络品牌规划、网络营销策划、APP定制服务三大服务项目。以精准的传播定位技术，实现人群目标覆盖，以高效的数字营销方案，挖掘传播的最大价值。为企业提供网络全方位解决方案。同时，美基营销为企业客户提供定制化的移动应用程序创意、策划、设计、开发等全方位解决方案。为打企业开品牌的网络口碑与产品销售提供了有力的支持，开启了网络营销新格局。

1、SEO（搜索引擎优化）

通过对网站的关键词分析、网站架构分析、网站目录优化、页面布局优化、内容发布优化、链接布置、搜索引擎对话等多方修改调整，达到搜索引擎优先抓取的目的，以提高企业的网站的自然排名。

2、新闻营销

热点新闻策划撰写、实时新闻碰撞、运用SEO理念撰写新闻稿件、规律性新闻发布。

3、搜索营销

策划符合网络传播规律的文案及内容，创意传播方案，以达到提高搜索引擎的收录和排名。

4、口碑营销

策划口碑性话题或事件，按步骤的进行论坛谈、SNS、微博、博客定位传播，增加互动、进行口碑引导和管理。

5、视频营销

微视频创意、微视频脚本、微视频剪辑、微视频制作、微视频音乐。常用且有效的推广方法是：新闻软文营销、搜索引擎优化、关键词排名提升、微博及微信营销（认证）、负面清理、竞价排名、口碑营销等等。国内专业提供这类营销服务的机构是美基营销，百度搜索美基营销可找到其官方网站。

6、微博营销

①官方账号管理；②官方认证；③目标粉丝群吸引；④策划互动方案；⑤策划创意活动。

7、网络活动

通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的单一的、或是系列性组合的营销活动，以至更有效的品牌传播和销售促进。

8、病毒营销

策划有效的”病毒”,引导鼓励目标受众，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，让信息在曝光率和营销上，产生几何级的增长速度。

9、事件营销

通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的传播和销售

10、新媒体营销

基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导，利用软性渗透的商业策略在新媒体形式上实现，借助媒体表达与舆论传播，引导消费者对某种概念的认同，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的11、个性化营销

通过对企业的个性化分析，运用先进的技术手段和数据分析，策划出适合企业的个性化营销方案，以达到迅速传播的效果。常用且有效的推广方法是：新闻软文营销、搜索引擎优化、关键词排名提升、微博及微信营销（认证）、负面清理、竞价排名、口碑营销等等。国内专业提供这类营销服务的机构是美基营销，百度搜索美基营销可找到其官方网站。

第二篇：品牌与营销策划-陈放

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如需观看、下载本课程，请联系QQ1219258993，保证全网最低价资深策划家、品牌学家陈放主讲

WTO大商机? 奥运大商机 ?经营大创新

策划宝典 ?品牌锻造 ?兵法营销

每一个名牌都会遭遇游击队的骚扰，每一份市场都会遭到他人的争夺。

如果你不策划别人，别人就将把你策划。

第一部讲品牌策划与营销策划的权威讲座，将品牌营销与策划融为一体，形成“品牌+营销+策划=财富”的一整套K经营模式。

主要内容

根据其多年理论研究及商战实践，提出了颇具特色的策划流水线技术?企业病诊断技术、超级快速创意技术、非线性策划技术、反策划技术、精神捆扎打包技术、品牌锻造技术、兵法营销技术……

陈放曾长期进行系统工程、品牌学、营销战略、军事战略、企业战略研究，近10年来主要研究品牌营销及创意策划、发表各种论文200多篇，著述10多部，一人单独提出过“一军两制”战略，科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力工程、军队建设重大问题论证等几十项重大项目。此外“中国企业病诊断”的讲座场场热烈，听众已达几十万人次。在1999??2000年这“千年之交”，推出了“千年庆典”经济文化系列创意；在国企、民企纷纷陷入困境之时，推出了“中国蓝十字工程??诊断病企”；同时参与策划了雅鲁藏布江的水引到黄河的“大西线南水北调工程”，在国家西部大开发形势下，推出了“西部脑库?智业西进工程”，把策划之笔引向了西部诸多省份。……

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第三篇：品牌营销策划

亲爱的朋友，您好：

和您一样，我也忍受着企业效益不高的痛苦。

没有客户和有效的营销方法经常让人难受。

简直痛不欲生。

但是我觉得我应该告诉您

您知道为什么吗?

事情本不应该是这样发展的。

那么企业如何发展？

1.营销：

（1）线上营销！

所谓线上营销就是电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影院、户外七大媒介作为载体的营销服务！电视、报纸、广播、杂志、电影院、户外这些我们已经司空见惯了！而网络营销已经在慢慢发展起来，如今的网络飞速发展，网络营销是每个企业发展必须且务必要实行的一种营销方法，微博营销，博客营销…..（2）线下营销！

日常生活之中的营销！店面管理、促销活动、终端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品营销等手段为客户提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务。无论你采用哪种营销方式，那么你的宣传材料必须要备好！如何让自己的宣传材料中的产品突颖而出，价格？确实不得不说，低价是很好的促销手段，但是你低比人比你更低，你怎么办呢？内容的突出，在同等的价格中想要吸引别人的眼球，那么就要内容设计的突出，美好且具有创意的事物总是能吸引别人的目光！

2.提升企业形象

建立自己的vi，对企业整体形象进行包装！人靠衣装，佛靠金装，企业自然要靠vi来包装！一套设计完美的vi是自己企业的形象！你的形象做的够好吗？或者是您还没有自己的企业形象？艾拓广告传媒可以为您解决这一问题！

3.为自己企业做一个完美的介绍！

如何让别人知道你是做什么的？如何让别人知道你的企业的实力？毋庸置疑----企业图册！企业图册能展示的你企业的实力，展示你企业的产品！因此，企业画册设计至关重要，就像一部电影的宣传片一样，一眼看去，没有感觉，别人又怎么会翻看其中内容

呢！您的企业拥有这样一本自我介绍吗？艾拓广告传媒可以为您修补或者解决这个问题！

如果您有时间且不介意的话，欢迎进入我们的网站参观一下我们的作品，也许您会有意外的收获！

我想我们能为你做的，只有这么一点！

艾拓广告传媒

第四篇：电子商务与网络营销策划

《电子商务与网络营销》课程大作业

双鹿电池的网络广告的策划方案

一：背景

中银（宁波）电池有限公司是由金山电池国际有限公司与宁波双鹿电池有限公司合资而成，公司拥有具国际先进水平的全电脑自动控制生产流水线13条，碱性电池年生产能力达12亿只，其中“双鹿”碱性电池被评为“中国名牌”及“国家免检”产品。2004年公司获得了碱性电池生产规模、销售全国第一、碱性电池出口全国第一、电池质量连续四年全国第一、经济效益全国同行第一的好成绩。

二：产品介绍

双鹿碱性电池放电量大点，炭性电池的全称应该是碳锌电池(因为它一般正级是炭棒,负极是锌皮),也称为锌锰电池，是目前最普遍之干电池，它有价格低廉和使用安全可靠的特点，基于环保因素的考量，由于仍含有镉之成份，因此必须回收，以免对地球环境造成破坏。

碱性电池适用于需放电量大及长时间使用。电池内阻较低，因此产生之电流较一般锌锰电池为大，导电是铜棒，外壳是钢壳，安全可靠。无须回收。它的主要优点就是耐久的电量，一般是普通电池的七倍基于他环保，还有电流大的特点，所以现在碱性电池占据着较大的市场。

三：产品宣传

公司每年利用广告宣传、新闻媒体、促销活动等多种形式，以提高产品的知名度和公司形象，从2000年开始致力于体育宣传，连续六度冠名CBA篮坛著名的“八一”男子篮球队，使双鹿电池品牌以“动力强劲、耐力持久”的形象成功介入了体育事业。

我们的宣传方式是为八一双鹿电池男篮设计一个影视广告，其中加入双鹿电池的元素，创意说明：用电池能量显示格的元素与八一男子篮球队结合的表现形式，体现双鹿电池无限耐久和强劲动力，直观显现产品品质，结合产品特性旁白，形象表现双鹿电池的冠军品质。双鹿电池30秒影视广告创意方案《电池能量显示格》

共3页 第1页

四：具体创作方案

声音：动感激荡的背景音乐（CBA的主题曲《相信自己》的前奏音乐）贯穿全片

镜号1 ：画面

1-1 地点：八一双鹿电池男篮的主场宁波雅戈尔体育中心的篮球馆。1-2 时间：第四节临近结束的比赛现场。

1-3 具体时间定格：跳动的倒计时读秒器大显示屏显示比赛还有最后8秒钟。1-4 最新比分定格：78:78

镜号2 ：画面

2-1现场状况：双方的比分打平，最后一击由主队控球，双方在之前的较量中打成平手的同时都消耗了大量的体力，双方球员的头顶上都显现了一个闪动的、已经快要消耗完电量的电池能量显示格，此时主队的主教练叫了暂停布置最后一击的战术。

2-2 暂停结束，双方队员再次上场，在现场球迷的加油呐喊中，主队各位上场球员头上的电池能量显示格不断趋于满格，反观客队头上依然显现的能量仅仅是主队的1/7.(以此来证明一点，双鹿碱性电池的电量一般是普通电池的七倍，必须要来一个特写)

镜号3 ：画面

八一队队员之间激情饱满的做着传切配合，无球队员一往无前的向对方的球篮冲锋（特写：电力充足）

镜号4 ：画面

一个八一队的队员面队对方防守队员准备带球突破，这时，对方球员的身体因能量的消耗已经开始闪动，幻化，即将变成透明的虚影。

镜号5 ：画面

带球的八一队队员突破，身体从面前的对方防守球员的身体穿过，对方队员的身体虚影立刻消失。

镜号6 ：画面

八一队带球队员分球给三分线外无球对友，队友起身跳投三分，球场上所有对方球员都变成透明虚影。

镜号7 ：画面

篮球划出一道优美的弧线应声入网，伴随着压哨三分球终场哨响。比分最终定格：81:78。（比分特写在突显胜利的同时，定格81分也有特殊的球队名称的意义）

镜号8 ：画面

出现八一男子篮球队五位主力（王治郅，莫科，王中光，张博，德勒黑）的全家福，五人手拿双鹿碱性电池最新产品并一同说出标板字幕：“双鹿电池”。其余成员在后排站立，大声喊出“成就冠军品质”。而那一年正好是八一双鹿电池男篮夺得冠军的一年。

镜号9 ：画面

镜头最后分别淡出双鹿电池公司与八一双鹿电池男篮的LOGE，之间架起一座桥，桥上写“双鹿电池——八一男子篮球队指定赞助商”。

五：后期宣传效果预期

影视广告的创意意在说明双鹿电池高能量，高品质的特点。我们打算在后期将这30秒的简短视频放在公司的首页和八一双鹿电池男篮官方首页，进行一个双向的互动交流与宣传。宣传渠道扩大，力度增加，受众范围的延伸，带来的是后期良好的经济和社会收益。

第五篇：《品牌营销策划与管理》考点

品牌价值体现：消费者在实际购买中品牌趋向越来越集中、消费者在实际购买中向品牌产品支付的费用明显增加、银行等金融机构向品牌企业的授信额度越来越大、企业购并过程中企业的成本大大降低、战略合作中品牌企业的谈判主动权话语权的提升、投资者对品牌企业的投资信心高涨 2 品牌的形态(分类）：知名度和辐射范围分类、品牌产品在市场地位的分类、消费者层次不同划分、品牌所包容的产品数量划分、品牌所有权不同划分、品牌产品的生命周期划分、行业不用划分、产品用途划分 3 品牌知名度、美誉度、忠诚度对企业意义：品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本。知名度美誉度的提高有助于扩大忠诚度，而忠诚度的提高又促进了美誉度和知名度，就市场而言知名度是品牌的宽度、广度，而美誉度则是品牌的深度和力度消费者购买行为特点：与心理现象的相关性、个体消费行为受社会群体影响和制约、消费者购买行为活动中的自主性、消费者购买行为的可变性 5 消费者购买行为类型：复杂的购买行为、减少不协调感的购买行为、广泛选择的购买行为、习惯性的购买行为消费者购买行为理论：购买是一种（建立、减少风险、解决问题、选择觉得、象征性的社会）行为品牌与产品的关系：品牌从属于产品、品牌与产品平行、产品从属于品牌、品牌和产品是一个关系连续体品牌外显特征：名牌有很高的知名度、名牌历经时间考验而不衰、名牌产品目前的经营状况良好、名牌能获得溢价、名牌信誉卓越、名牌是消费者愿意拥有渴望拥有的品牌 9 名牌的内在特征：抑郁辨识和记忆、由优质产品和不断创新做支撑、正确定位和有效传播、具有独立与产品特性、情理交融的品牌、产品类中具有核心优势、借助全部营销工具予以强化如何维持高质量品牌形象（维持品牌地位途径）：评估产品目前的质量、产品设计要考虑顾客的实际需求、多角度建立独特的高质量形象、随时依据消费者对质量要求的变化趋势进行质量改进、让产品不便于使用市场营销在企业竞争中的作用：提供市场信息把握市场需求、提供适销对路的产品满足市场需求、进行市场分析创造市场需求企业市场营销战略制定过程步骤：分析市场机会、选择目标市场、确定市场营销策略 13 品牌营销具体模式：以体验、沟通、情感、为核心的品牌营销模式领导型品牌的竞争策略：维护高质量形象、扩大市场需求保持较高的市场占有率、采取适当的防御策略 15 品牌定位：品牌决策的一个重要组成部分，是设计塑造发展乃至确定品牌形象的核心和关键品牌定位意义：是品牌形象与目标顾客相联系的纽带、是建立品牌个性的必要条件、是产品进入市场拓展市场的前提、是品牌传播的基础品牌定位策略：领先定位、跟随定位、空隙定位、重新定位品牌定位原则：消费者导向、差异化原则、个性化原则、动态调整原则品牌定位模式：（产品特点导向、目标市场导向、情感心理导向、利益导向、竞争导向）的定位模式如何进行品牌定位：原则加模式（18.19）21 品牌定位误区：将品牌定位看作选择目标市场、看作产品差异化、看作竞争优势、看作广告语、看作企业价值观 22 品牌命名的原则：品牌传播力要强、品牌亲和力要浓、品牌名保护性要好 23 品牌命名策略：体现企业业务发展战略、要有意义病复合顾客利益、体现产品功能或利益特质、要有个性并具备美感、便于记忆并利于传播、做到等同产品品类名称品牌标志的特性：功能性、识别性、统一性、艺术性、准确性、持久性品牌设计原则：简洁明了便于记忆、构思新颖显示属性、尊重习俗复合法律、美观大方富有个性品牌识别构成：品牌理念、品牌行为、品牌视觉识别 27 品牌推广价值：市场开拓力、资产内蓄力、资本扩张力、环境适应力品牌推广前期准备：明确品牌推广规律、确定品牌推广要点、品牌推广的前期准备活动（选择商品市场、研究产品的生命周期、估计成本及预算、选择媒介、消费者分析）29 品牌推广实施步骤：确定目标传播与推广受众、确定传播推广目标、设计信息、选择传播推广渠道、编制总促销预算、觉得促销组合、衡量促销成果、管理和协调、品牌营销推广过程品牌广告推广原则：梦的纽带与现实的许诺、广告的艺术系与合理性、要有震慑力、要择准时机对症下药、广告要因地制宜本地化

品牌管理价值：可以防止品牌发展失控、有助于保持品牌形象的一致性、有助于保持品牌活力、有助于品牌资产增值、能够提高品牌抗风险能力 32 品牌管理内容：品牌管理的任务、过程、模式、组织 33 品牌管理的任务：建立强势品牌、配置品牌资源、建立跨领域的协调、平衡品牌资产、发现未来发展机会 34 品牌管理的模式：品牌管理外包--360度品牌管家、品牌经理制、产品种类管理制度、全方位品牌管理 35 品牌延伸：利用原品牌的力量退出新产品或开拓市场 36 品牌延伸考虑因素：品牌核心价值、企业财力与品牌推广能力、产品的市场容量 37 品牌延伸原则：主要成分的相关性、相同的服务体系、技术密切相关、消费者相似、回避以高度定位的品牌、质量档次相当、品牌名称联想所急 38 品牌延伸决策程序：品牌形象调查、确定品牌联想、识别相关产品、评估品牌延伸是否发到目的性和正负效应 39 品牌延伸的正面效应：有利于新产品进入市场、增强品牌的新鲜感维系消费者的忠诚、降低新产品进入市场的成本、丰富产品组合形成规模经济效果、有效见面品牌危机 40 品牌延伸陷阱：损害原品牌的高质量形象、淡化品牌定位、心理冲突、跷跷板效应

品牌创新的策略：品牌延伸、副品牌、更改品牌名称、变换品牌标志、创新品牌传播方式、与消费者进行互动沟通 42 品牌维护必要性：有利于避免品牌老化、有助于保持和增强品牌生命力、有利于预防和化解危机、有利于低于竞争品牌

品牌维护内容：产品保护、质量管理、广告宣传 44 品牌维护策略：关心和维护品牌、建设强大的公司品牌行为和文化、定义品牌价值、建立品牌个性战略、品牌重新定位

品牌危机特征包括突发性、蔓延性、危害性和被动性 46 品牌危机管理过程：品牌危机预警（识别品牌危机成因要素、树立良好品牌形象提高消费者品牌忠诚度、注重品牌创新与品牌开发、唤起全民危机意识、建立有效的品牌危机预警系统及预警指标体系）品牌危机反应、品牌危机恢复和重振

如何做好品牌保护：以市场为中心全面满足消费者需求、苦练内功维护高质量的品牌形象、严格管理锻造强势品牌、实施差异化策略进行品牌再定

位、不断创新锻造企业活力、保持品牌独立性、运用品牌延伸策略主动进攻 48 品牌资产特征：无形的、以品牌名字为核心、影响消费者行为、依附于消费者 49 如何建立品牌资产：建立品牌知名度、美誉度、品牌认知度、品牌联想、忠诚度 50 品牌忠诚的层次：品牌转换者是指无品牌忠诚者、品牌习惯者是指品牌习惯购买者、品牌满意者是品牌满意购买者、品牌喜爱着是情感品牌购买者、品牌信奉者则是品牌承诺购买者

品牌资产评估特征：相对性、市场性、模拟性、公正性 52 品牌资产评估意义：品牌资产是一个企业一个地区一个国家经济实力的象征、品牌资产评估的结论有利于引导消费者、有利于保护公平竞争华丽配置社会资源、有利于推动全社会技术进步

品牌资产评估方法：重置成本法、直接评估法、市场或顾客影响力评估法、英特品牌公司评估法、北京名牌资产评估事务所评估法

品牌国际化含义：品牌国际化的时间含义、空间含义、动态营销、品牌输出、广泛认可度、特定利益

中国品牌国际化策略：树立国际认可的品牌形象、技术国际化、人才和资本国际化、冲破绿色壁垒、利用政治营销 56 中国品牌国际化注意问题：品牌命名、品牌兼并、品牌保护、文化传播、本土化营销 57 中国品牌国际化有理条件：中国经济持续高速发展经济实力和影响力不断增强、中国品牌经过市场的磨练已经日趋成熟、中国品牌国际化之路已经迈出坚实步伐、中国成为wto成员为中国品牌走向世界打开了大门

中国品牌国际化障碍：资金、经验、文化问题 59 品牌国际化动因：发展、利润、规模经济、竞争和时间、品牌国际的动因