河南蜜蜂养殖市场调研与发展前景预测报告

第一篇：河南蜜蜂养殖市场调研与发展前景预测报告

中国蜜蜂养殖市场调研与发展前景预测报告（2014-2018）

国建职联能源技术研究院

作者：管理员发布于：2014-06-28 20:10:47文字：【大】【中】【小】

【报告目录】

第一章 中国蜜蜂养殖行业发展概述

第一节 蜜蜂养殖行业概述

一、蜜蜂养殖的定义

二、蜜蜂养殖的特点

第二节蜜蜂养殖上下游产业链分析

一、产业链模型介绍

二、蜜蜂养殖行业产业链分析

第三节 蜜蜂养殖行业生命周期分析

一、行业生命周期概述

二、蜜蜂养殖行业所属的生命周期

第四节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒／退出机制

四、行业周期

第二章 2013年世界蜜蜂养殖市场运行形势分析

第一节2012年全球蜜蜂养殖行业发展回顾

第二节 亚洲地区主要市场概况

第三节 欧盟主要国家市场概况

第四节 北美地区主要市场概况

第五节 2014-2018年世界蜜蜂养殖发展走势预测

第三章 2013年中国蜜蜂养殖产业发展环境分析

第一节 2013年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2014年中国宏观经济发展预测分析

第二节 蜜蜂养殖行业主管部门、行业监管体

第三节 中国蜜蜂养殖行业政策环境分析

第四节 2013年中国蜜蜂养殖产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 2012-2013年中国蜜蜂养殖产业运行情况

第一节 中国蜜蜂养殖行业发展状况

一、蜜蜂养殖行业市场供给情况

二、蜜蜂养殖行业市场需求情况

三、蜜蜂养殖行业市场市场容量

第二节 中国蜜蜂养殖行业价格走势分析

一、蜜蜂养殖行业价格影响因素分析

二、2012-2013年蜜蜂养殖行业价格走势回顾

三、2014-2018年蜜蜂养殖行业价格走势预测

第三节 中国蜜蜂养殖行业技术发展分析

第四节 蜜蜂养殖行业未来发展趋势预测

第五章2012-2013中国蜜蜂养殖市场发展分析

第一节 中国蜜蜂养殖行业竞争现状

第二节 中国蜜蜂养殖行业集中度分析

一、市场集中度

二、企业集中度

三、区域集中度

第三节 蜜蜂养殖行业品牌现状分析

第四节 中国蜜蜂养殖行业存在的问题

第五节 中国蜜蜂养殖行业国际竞争力分析

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第六章2012-2013年中国蜜蜂养殖行业竞争情况

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 蜜蜂养殖行业SWOT分析

一、优势

二、劣势

三、机会

四、威胁

第四节 中国蜜蜂养殖产品竞争力优势分析

一、整体产品竞争力评价

二、产品竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第七章 蜜蜂养殖行业重点生产企业分析

第一节 企业一

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 企业二

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 企业三

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 企业四

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

•••••

第八章 2014-2018年蜜蜂养殖行业发展预测

第一节 2014-2018年中国蜜蜂养殖行业未来发展前景分析

一、2014-2018年中国蜜蜂养殖市场发展环境分析

二、2014-2018年中国蜜蜂养殖行业市场规模预测

三、2014-2018年中国蜜蜂养殖行业市场发展趋势分析

第二节 2014-2018年中国蜜蜂养殖行业市场供需预测

一、2014-2018年中国蜜蜂养殖行业供给预测

二、2014-2018年中国蜜蜂养殖市场需求预测

第三节2014-2018年中国蜜蜂养殖行业盈利走势预测

第九章 2014-2018年中国蜜蜂养殖行业投资风险与营销分析

第一节2014-2018年蜜蜂养殖行业进入壁垒分析

第二节2014-2018年中国蜜蜂养殖行业投资环境分析

第三节 中国蜜蜂养殖行业投资风险

一、政策风险

二、技术风险

三、竞争风险

四、原材料风险

五、其他风险

第四节 中国蜜蜂养殖行业营销分析

一、渠道构成二、销售贡献比率

三、覆盖率

四、销售渠道效果

五、价值流程结构

第十章 2014-2018年中国蜜蜂养殖行业发展策略及投资建议

第一节 蜜蜂养殖行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 观研天下投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

图表目录（部分）：

图表：2011年中国蜜蜂养殖所属行业不同所有制企业数据分析 图表：2012年中国蜜蜂养殖所属行业不同所有制企业数据分析 图表：蜜蜂养殖所属行业生命周期判断

图表：蜜蜂养殖所属行业区域市场分布情况

图表：2014-2018年中国蜜蜂养殖行业市场规模预测 图表：2014-2018年中国蜜蜂养殖行业供给预测

图表：2014-2018年中国蜜蜂养殖行业需求预测

图表：2014-2018年中国蜜蜂养殖行业价格指数预测 略…………

第二篇：中国甲基紫市场调研及发展前景预测报告

2012-2016年中国甲基紫市场调研及发展前景

预测报告

报告简介甲基紫（methyl violet），俗称龙胆紫，结晶紫，是一系列同类的有机化合物，是副品红的四、五、六甲基衍生物(副品红碱)的混合物。可作为染料、酸碱指示剂、消毒剂，稀释后可用作外用药品（紫药水）。而不同比例的衍生物混合，可以制作出一系列不同深浅的紫色染料。一般来说，混合物的甲基比例愈多，染料的颜色亦比较蓝。用于纸张、皮革、羽毛等染色，医药上用作消毒防腐剂，也用作分析试剂及酸碱指示剂。

中国报告网发布的《2012-2016年中国甲基紫市场调研及发展前景预测报告》共九章。首先介绍了甲基紫相关概述、中国甲基紫市场运行环境等，接着分析了中国甲基紫市场发展的现状，然后介绍了中国甲基紫重点区域市场运行形势。随后，报告对中国甲基紫重点企业经营状况分析，最后分析了中国甲基紫行业发展趋势与投资预测。您若想对甲基紫产业有个系统的了解或者想投资甲基紫行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录、图表部份

目录 第一章 甲基紫产品概述

第一节 产品定义、特点分析

第二节 产品主要应用领域

第三节 产品生命周期分析

第四节 产品波特五力模型分析

第二章 中国甲基紫行业发展环境分析

第一节 国内甲基紫经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国甲基紫经济发展预测分析

第二节 中国甲基紫行业政策环境分析

第三章 中国甲基紫市场规模分析

第一节 2006-2010年中国甲基紫市场规模分析

第二节 2010年我国甲基紫区域结构分析

第三节 中国甲基紫区域市场规模分析

一、2006-2010年东北地区市场规模分析

二、2006-2010年华北地区市场规模分析

三、2006-2010年华东地区市场规模分析

四、2006-2010年华中地区市场规模分析

五、2006-2010年华南地区市场规模分析

六、2006-2010年西部地区市场规模分析

第四节 2012-2016年中国甲基紫市场规模预测

第四章 中国甲基紫需求与消费者偏好调查分析

第一节 2006-2010年中国甲基紫产量统计分析

第二节 2006-2010年中国甲基紫历年消费量统计分析

第三节 甲基紫产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

二、不同年龄的消费者偏好调查

三、不同地区的消费者偏好调查

第四节 甲基紫产品的品牌市场调查

一、消费者对甲基紫品牌认知度宏观调查

二、消费者对甲基紫产品的品牌偏好调查

三、消费者对甲基紫品牌的首要认知渠道

四、消费者经常购买的品牌调查

五、甲基紫品牌忠诚度调查

六、甲基紫品牌市场占有率调查

七、消费者的消费理念调研

第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

一、价格敏感程度

二、品牌的影响

三、购买方便的影响

四、广告的影响程度

五、包装的影响程度

第五章 中国甲基紫产品市场价格分析

第一节 价格形成机制分析

第二节 2006-2010年中国甲基紫产品平均价格趋向势分析

第三节 2012-2016年中国甲基紫产品价格趋向预测分析

第六章 中国甲基紫重点企业分析

第一节 企业

1一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第二节 企业

2一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第三节 企业

3一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第四节 企业

4一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第五节 企业

5一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第六节 企业6

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第七节 企业7

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第八节 企业8

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第七章 中国甲基紫产品竞争格局分析

第一节 甲基紫行业历史竞争格局概况

一、甲基紫行业集中度分析

二、甲基紫行业竞争程度分析

第二节 甲基紫行业企业竞争状况分析

一、领导企业的市场力量

二、其他企业的竞争力

第三节 2012-2016年中国甲基紫产品竞争格局分析

第八章 2012-2016年中国甲基紫产品发展预测分析

第一节 2012-2016年甲基紫行业产量预测

第二节 2012-2016年甲基紫行业市场规模产预测

第三节 2012-2016年甲基紫行业工业总产值预测

第四节 2012-2016年甲基紫行业销售收入预测

第九章 2012-2016年我国甲基紫行业投资价值与投资策略分析

第一节 行业SWOT模型分析

一、优势分析

二、劣势分析

三、机会分析

四、风险分析

第二节 2012-2016年中国甲基紫产品投资风险分析

一、行业竞争风险

二、技术风险

三、经营管理风险

第三节 甲基紫行业投资策略分析

图表目录（部分）：

图表：2005-2011年国内生产总值

图表：2005-2011年居民消费价格涨跌幅度

图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2005-2011年国家外汇储备

图表：2005-2011年财政收入

图表：2005-2011年全社会固定资产投资

图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力

图表：……

更多图表详见正文……

第三篇：中国水产养殖行业市场调研与投资预测分析报告

报告目录请查看《2013-2017年中国水产养殖行业市场调研与投资预测分析报告》

水产品具有高蛋白、低脂肪、食鲜味美的特点，已经成为美国、日本、欧盟等发达国家及地区居民日常饮食中的必需品。随着中国居民生活水平的不断提高、营养和健康意识的增强，水产品的消费需求日益增长，由于国家已限制捕捞总量，水产品的需求增量将通过水产养殖增量来满足。

伴随着行业的发展，水产养殖行业的竞争不断加剧，国内优秀的水产养殖企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的水产养殖品牌迅速崛起，逐渐成为水产养殖行业中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯长期对水产养殖行业市场跟踪搜集的市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从当前水产养殖行业的宏观景气状况出发，以水产养殖行业的需求走向为依托，详尽的分析了中国水产养殖行业当前的市场容量、市场规模和竞争态势。

报告主要分析了中国水产养殖行业的生产与发展;水产养殖行业当前的市场环境与企业竞争力;水产养殖行业的市场需求特征;水产养殖主要细分产品市场发展状况;水产养殖市场的领先企业经营状况;水产养殖行业的发展趋势与前景预测;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个水产养殖行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观的剖析中国当前水产养殖行业的总体市场容量、市场规模和市场需求特征，并根据水产养殖行业的发展轨迹及多年的实践经验，对水产养殖行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是水产养殖企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解水产养殖行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

报告目录请查看《2013-2017年中国水产养殖行业市场调研与投资预测分析报告》

第四篇：市场调研与预测

一、市场调查的定义：（1）运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理和分析有关）市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会和问题，为预测和决策提供依据（2）狭义（3）广义。《课本第二页。》

二、市场调查的作用、《课本第十页》。

 识别市场机会与问题  评估营销活动

 有利于企业在竞争中占据有利地位

 是企业制定、调整营销策略的依据

三、市场调查的内容 1 市场基本环境的调查

政治环境、法律、经济、社会文化、科技、地理气候

2、市场需求调查（1）、消费者人口状况调查（总人口、人口的地理分布、家庭总数和家庭平均人口数、民族构成、年龄构成、性别差异、职业构成、受教育程度（2、）社会购买力总量及其影响因素调查（居民消费品购买力调查、社会集团购买力、生产资料购买力调查）

(3)、消费者购买动机和行为调查

本能动机

心理动机（感性、理性、光顾的动机）5W1H

3、市场供给调查

商品供给来源及影响因素；商品供应能力调查；商品供应范围调查

4、市场营销调查

竞争对手状况调查；产品调查；价格调查；销售渠道的调查；广告的调查

四、市场调查的类型

 按调查对象范围不同

全面调查和非全面调查

 按研究性质不同

1、探测性调查：当企业对所需要调查的问题不太清楚，无法确定需要调查哪些具体内容时的试探性调查，又称非正式调查。主要回答的是 “为什么”。

2、描述性调查：

是指比较深入具体地反映调查对象全貌的调查，如对某些现象、行为、过程、变化或者不同变量之间的关系进行描述。主要回答“是什么。对象WHO、内容WHAT、时间WHEN、地点WHERE、目的WHY、方法WAY 常用的方法：二手资料分析、抽样调查、固定样本连续调查、观察法、模拟法等。

3、因果性调查：是指为了了解市场上出现的有关现象之间的因果关系而进行的调查。它主要回答“采取某种措施会带来何种结果”。常用的方法：实验法，创造一个可控的环境进行调查。

4、预测性调查：是指在收集历史和现在数据的基础上，运用一定的方法对事物的未来发展趋势作出的估测

五、市场调查的过程：

 1.识别与界定问题或机会(明确调查的目的) 2.拟定调研计划  3.组织实施

 4.整理分析

 5.准备和撰写调研报告  6.跟踪

六、调查计划书的模板

1调查背景、2调查目的及意义、3调查内容、4调查方法、5调查范围、6调查对象、7调查的时间进度、8调查预算、9附件部分、《课本26页》

七、随机抽样的分类

1、简单随机抽样

2、等距随机抽样

3、分层随机抽样 八．非随机抽样分类 1.任意非随机抽样 2.判断非随机抽样 3.配额非随机抽样 4.滚雪球非随机抽样 九．问卷设计的步骤

一、准确界定调研问题

二、收集问卷设计的相关资料

三、确定数据的收集方法 •

四、确定问题的回答方式

五、确定问卷流程和编排

六、问卷的评估

七、修改问卷 •

八、问卷的测试（试访）

九、定稿和印刷

十、问卷开头设计技巧

1、充分说明调查的目的和意义，调动被访者的积极性；

2、简明扼要；

3、语言要平实，口语化

设计问句的技巧：

1、避免一问两答

2、避免使用复杂的语句

3、避免使用不易理解的词语

4、题目尽量具体而不抽象

5、避免问题带有诱导性

6、注意时间范围的表达

十一、量表的类型

 类型：类别量表、顺序量表、等距量表、等比量表 十二。市场调查的方法 1.二手资料的采集

步骤；1，确认所需的资料2，找寻资料的主要来源3,收集资料4,确认资料的差异 2；观察法

 直接观察：顾客观察、环境观察（神秘购物法、伪装购物法）

 间接观察：通过现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或判断过去的市场行为 3.实验法

 是指在既定的条件下，通过实验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查或广告，研究其对因变量（销售量、品牌态度等）的影响。

1)实验法的步骤:1,界定研究变量2,界定实验单元3,实验设计4,实验实施5,控制实验环境 2)应用范围:1,产品的价格实验2,掌握必要的市场信息3,市场饱和程度实验4,广告效果实验

5,测试各种促销方法的效果

4.深度访问法

 类似于记者采访，是一种无结构的访问、事先不拟定问卷、访问提纲或访问的标准程序，由访问员与受访者就某些问题自由交谈，从交谈中获得信息，用以揭示对某一问题的潜在动机、态度、情感的资料采集方法，它最适合用做探索性的调查。

1)步骤：

1、明确访问主题

2、访问前的准备，准备访问用品、预约访问时间

3、选择合适的访问对象

4、介绍说明

5、交谈

6、致谢

2)优点：

1、能更深入地发掘消费者内心的动机态度

2、访问的弹性大

3、便于对一些保密、敏感的问题进行调查

3)缺点：

1、对访问员的素质、访问技巧要求比较高

2、访问的时间比较长

3、深层访谈的数据常难以解释和分析 5.小组座谈法

 是最为重要的定性研究的方法，在国外广泛应用。

 采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜或录音、录像设备的房间，在主持人的主持下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解。

步骤：（1）准备阶段:明确座谈的目的、设计调查的提纲、甄别参与者（相似。7－12人）、聘请主持人、布置会场、编制讨论指南

（2）、座谈阶段：介绍、会议要求说明、问题讨论（3）会后总结阶段 6

街头拦截访问

 调查者在某一特定人群相对集中的地点，如广场、购物中心、超市、校园等公共场所现场拦截被访者进行访谈。

步骤；（1）、拦截访问前的准备工作：1，设计确认问卷2，准备测试场地3，访问员的准备工作4，材料的准备工作5，项目培训6，访问员的培训7，试访

（2）、拦截访问执行  场地的选择  访问的控制（3）、拦截访问的收尾工作

 1，问卷的回收及数据处理2，访问小结 注意事项：1，访问地点的允许2，需对现场的环境进行有效的控制3，调查对象、时间、地点是否合适4，访问员必须有礼貌5，访问的时间不宜过长6，问卷设计应简短 7入户访问

 指采用随机抽样的方式抽取一定数量的家庭单位,访问员到抽取出来的家庭或单位中进行访问,直接与被访者接触,然后依照问卷或调查提纲进行面对面的直接提问,并记录下对方答案的调查方式.步骤；（1）、准备工作：设计并确认问卷、安排抽样、访问员的准备工作、材料的准备工作、项目培训、访问员培训、试访

（2）、入户访问执行：访问控制与前期问卷检查、回访、访问控制（3）访问的收尾工作：问卷回收及数据处理、访问小节

入户访问的主要优点：

1、直接与被访者接触，可以观察被访者回答问题的态度

2、采用严格的抽样方法，可以使样本的代表性更强

3、能够得到较高的有效回答率

4、对于不符合填答要求的答案，可以访问当时予以纠正

5、可由访问员控制跳答题或开放式问题的追问

缺点：人力时间费用消耗较大、可能出现访问员错误理解的情况、对访问员的要求较高、需要严格管理访问员 8.电话调查

电话调查的抽样方法：

1、抽取样本户（电话簿抽样，随机拨号）

2、选择受访者

3、选择替代样本

一、访问的准备过程：设计并确认问卷、安排抽样、项目培训

二、访问员培训与电话号码的安排

三、试访

二、执行阶段

四、现场监控

三、收尾工作

五、问卷回收及整理

电话技巧：积极的态度、语速适中、把握好与被访者的首次接触、以礼貌的方式结束访谈 优点：整个项目访问的时间短、节省费用、可以解除对陌生人的心理压力、问卷较简单，对访问员的要求较低

缺点：无法访问到没有电话的单位＆个人、拒访情况较多、无法了解被访者当时的态度，难以辨别答案的真伪 9.网络调查

步骤：

1、确定网上直接调查的目标

2、确定调查方法＆设计问卷注意问卷简洁易懂，尽量多用封闭型问题，问卷不宜过长

3、选择调查的方式

4、数据的处理分析

5、撰写调查报告 优点：组织简单、费用低、效率高、保密性强、快速传播、多媒体问卷、没有时间＆空间限制、网络调查的周期比较短

缺点：样本缺少代表性、网上调查需要去伪存真、回答率低、不适合开放性的问题、要遵循网上行为规范＆文化准则 10.邮寄访问

步骤；根据调查目的确定调查的总体

 通过电话明信片或简短的信件，与被调查者进行事先的接触  向调查对象寄出调查邮件

 通过电话或简短的提示信，与被调查者再次接触，询问相关事项  对回收的问卷及时登记编码 提高回收问卷的方法  尽可能确认样本架构的正确性  邮寄提醒信

 为完成的受访者提供一份精美的纪念品  采用有奖征询的方式  匿名调查 优点；

 能够扩大调查范围  可以增加样本量

 减少访问的劳务费，免除对访问员的管理  被访者能避免与陌生人接触而引起的情绪波动  被访者有充足的时间填写问卷  可以对交敏感或隐私问题进行调查 缺点

 问卷回收率较低

 信息反馈周期长，影响时效

 要求被访者有较好的文字表达能力  问卷的内容和题型不能太难  难以甄别被访者是否符合条件  调查内容要求易引起被访者兴趣  填写的真实性难以判断 11.留置访问

 指由调研人员将调查问卷送到被调查者手中，征得同意后对填写事项做出说明并与被调查者约定交返问卷的时间，调研人员按约定时间再次登门收取问卷，并向被调查者致谢的整个收集信息的过程。

步骤，1、调查前的准备工作：设计并确认问卷、安排抽样、调查员培训、材料的准备工作、项目培训

2调查阶段；问卷留置、问卷回收、回访 3，收尾工作：数据处理、访问小结 优点：

 被访者有充足的时间作答，适合内容较多的问卷  问卷回收率高

 被访者可以当面了解填写问卷的要求  回收时可以检查问卷的内容  可控制问卷的回收速度 缺点：

 调研费用高，费时

 难以对调研人员的活动进行有效的监督  难以了解问卷是否由本人填写

 调查地域范围有限,仅适于本地的调查 十二，市场预测

（一）预测的含义

• 预测是指根据客观事物发展趋势和变化规律，对特定对象未来发展的趋势或状态作出科学的推测与判断。根据过去和现在来推测未来

（二）市场预测 • 是在信息收集和市场调查的基础上运用逻辑学和数学的方法，对决策者关心的市场变量的未来变化趋势及其可能水平作出估计与测算，是为决策提供依据的过程。

（三）类型

1、按市场预测的范围分 • 宏观预测与微观预测

2、按市场预测的时间分：长期预测

5年以上、中期预测

2—4 年、短期预测

1年或1年以上、近期预测

3个月以上

3、按市场预测的时态分 • 静态预测和动态预测

4、按预测的性质划分

定量预测与定性预测

（四）步骤

1、确定预测目标

2、收集分析资料

3、建立经济模型，选定预测方法

4、分析、评价、确定预测值

5、提出报告作出预测 十三。计算题 1，购买意向题 公式；

PiXi E100% Xi总购买量= EXX为目标市场的总人数 E为购买比例期望值 P为购买概率

 企业销量=最近市场占有率x总购买量 例 

解

E=（100%x80+80%x50+50%x30+20%x40+0x50）/（80+50+30+40+50）=0.572

总购买量=0.572x50万=286000 企业销量=286000x10%=28600 2试销法



1、标准的市场试销 做法：公司找一些有代表性的城市销售产品，记录商店销售情况，调查消费者和分销商，根据销售情况和调查结果预测全国市场的销售额和销售趋势。特点：成本高，时间长，竞争对手有可能抢

先推出新产品。

注：这种方法被广泛应用，因为它能获得准

确的资料和预测。



2、限制性市场试销

做法：通过调研公司开展试销工作。企业只要讲明试销商店的数目和地理位置。

 优点：时间短，费用较少。缺点：在特定的商店中试销可能不能反映产品在整体市场的情况。



3、模拟市场试销

 做法：企业选用一家现有的商店或模拟的商店，选择一些有代表性的消费者进店购物。首先给这些顾客提供产品的广告，然后发给顾客少量货币，请他们进店自由选购，在选购过程中，记录试销产品和竞争产品销售情况并询问顾客买与不买的原因，几个星期后再打电话征询顾客对试销产品的意见，企业收集相关资料后，综合分析作出预测结论。

 优点：花钱少，时间短，可以避开竞争者的视线  缺点：参试者有限，所以测试结果不够准确可靠 

4、企业在自己的销售网点试销 3联测法

公式

 全部市场需求量=∑Di*户数 例

 解

1、X1市场需求率：

D1=8/100=0.08 

2、四个市场的销售率： CX1=1000/30000=0.033 CX2=1200/40000=0.03 CX3=1600/50000=0.032 CX4=800/20000=0.04 

3、四个市场的需求率 DX1=0.08 DX2=0.03*0.08/0.033=0.073 DX3=0.032*0.08/0.033=0.078 DX4=0.04*0.08/0.033=0.097

4、计算需求量

Q=30000*8%+50000*7.8%+20000*9.7%+40000*7.3%=11160 4.专家评估法——德尔菲预测法

加权平均法

总分比重法

第四步，按总分比重从大到小排列各项目的重要程度等级

例题

加权平均法

 最高销量的平均数为：845/9=94.4  最可能销量的平均数为：600/9=66.67  最低销量的平均数为：350/9=38.89

中位数法

X最高=95 X最可能=65 X最低=40

5.主观概率法

Exp



X代表不同组，p代表主观概率，f为权数 例题

1、设甲乙丙判断能力不相上下，其主观概率各为1/3，则3个人预测的平均销售额为：

2、如计划员甲的期望值为950 万元，乙的期望值为750万元，两个人的主观概率各为50%，则计划员预测的平均销售额为：

3、如果统计员的主观概率为60%，计划员的主观概率为40%，则该公司明年第一季度的预测销售额为： 解

1、（820+1000+680）/3=833.33

2、（950+750）/2=850 3、833.33*60%+850*40%=840

第五篇：2009-2014年中国服饰类奢侈品行业市场调研与发展前景预测报告

2009-2014年中国服饰类奢侈品行业

市场调研与发展前景预测报告

班级： 11市场营销1班

姓名：

学号：2011333500235

报告简介

2013年中国奢侈品行业业绩将出现明显下滑。其实，自2012年起奢侈品行业的中国盛宴就已临近尾声。2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%，降到个位数7%，变化好似过山车般。2012年中国消费者已成世界最大的奢侈品消费群体，同年中国内地的奢侈品市场年增长率为7%左右，其中，名牌包增长率为30%。近年来，亚洲新富阶层对高端商品的贪婪胃口已成为奢侈品公司（特别是瑞士手表制造商）强劲业绩背后的最重要推动因素。瑞士手表出口自2012年秋季以来开始下滑，这不仅因为中国经济增长普遍放缓，也因为中国国家主席习近平开始强力打击中国商界的“送礼风”和政界的“腐败风”，而名表等奢侈品曾是最常见的礼品。2013年3月份，瑞士手表出口同比增长1%，但出口量一直波动剧烈，2013年2月份同比减少3%，1月份同比增长11%，而2012年年12月份则同比减少6%。

中国奢饰品代工企业利润低，奢侈品牌代工工厂加速转移出中国，除了国内生产成本上升的因素外，还有一个重要原因是，当中国成本优势日益减弱时，出于对品牌尊贵感的维护，品牌商们更愿意选择中国以外作为产品的产地。

众多奢侈品品类中，服饰类奢侈品(主要包含服装、鞋、箱包、手表、眼镜)是中国消费者最主要的消费品类，其在整个奢侈品消费中大约占70%的比重。服饰类奢侈品在中国奢侈品行业中占据半壁江山。

目前在中国购买奢侈品的消费者当中，已经有43%的人开始在网上购买奢侈品。国外的奢侈品消费者大多在40岁以上，而中国奢侈品消费者中55%的年龄段介于25岁至34岁之间，比全球平均水准低15岁。对于这一年龄段的年轻消费者而言，网上购物已成为一种生活方式。因此，为迎合奢侈品牌的中坚消费力量，吸引更年轻的潜在消费者，奢侈品牌的营销策略和渠道也在改变，纷纷开始涉足网络营销，国内奢侈品电子商务已崭露头角。

1.1奢侈品特征

① 高价格和高品质特征

价格高并不一定就意味着是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，毫无疑问，价格是奢侈品最基础的特征。同样奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢侈品复杂的工序和精湛的工艺，及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。

② 稀有性特征

奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源（如紫檀木、黄梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生产，营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。

③ 炫耀性特征

奢侈品具有超出实用价值的“符号价值”，是消费者炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。现代消费者在消费商品时不仅消费商品的使用价值，还要考虑到其附加价值，即消费该商品所能获得诸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一个主要的极其重要的特征。

④ 地域性特征

奢侈品带给消费者梦想和品位的同时，也被现代化商业赋予了很多兼顾效率与时尚的因素。但有一点亘古不变的是，无论无形当中增加了多少生产成本，奢侈品的欧洲原产地是不会转移的（奢侈品中只有极少数美国品牌）。虽然现在随着贸易往来的密切，很多奢侈品在生产和销售过程中都会或多或少地外包出一部分业务，但产品最终下线肯定是在原产地。古奇这个意大利佛罗伦萨的传奇品牌也将生产严格控制在意大利的托斯卡纳完成，以保证产品的纯正和高品质。

⑥ 文化特征

奢侈品既是一定社会经济条件下的产物，也是一个时代文化条件的产物，必定会烙上时代文化的印记，包括外观造型设计、色泽、包装装潢、品牌等方面。作为一种艺术美学，奢侈品被赋予了许多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义，其背后有一个由几十年或上百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活方式的外在体现。当奢侈品消费者超越炫耀，探索和体验奢侈品赋予生活的更高内涵时，文化特征将成为奢侈品的唯一标识。1.2 中国奢侈品市场发展现状 ① 蛋糕越来越大

截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

②

本土电商不断试水

自2009年以来，国内奢侈品电商竞相绽放：唯品会、天品网、走秀网、第五大道、万表网、聚尚网、珍品网等，近日乐蜂网奢侈品频道也正式上线，而新浪、京东、凡客等也于此前试水奢侈品，更有不少银行网站近期也来分奢侈品销售的羹。

值得一提的是，国内奢侈品电商在经历2011年的爆发式增长后，2012年却面临大幅洗牌，其中原因既有中国消费者海外代购和赴海外购买奢侈品的冲击，但电商自身信誉度低、供货渠道不稳定等更是其损失惨重的主因。今年，在奢侈品牌普遍遭遇业绩滑坡，和洋奢侈品电商大举进军中国市场的夹缝中，国内奢侈品电商或许将经受更严酷的考验。

③

经济环境冷淡和社会环境紧张

2012年以来，整体的经济形势放缓，以及奢侈品行业出现的负面信息。包括行业、服务质量等负面信息，还有奢侈品电商的投诉等，严重影响了消费信心。在2013年之前，奢侈品在中国的销量中，礼品市场占据了市场中的72%的份额。在中国，送礼送奢侈品已经成为主流趋势，但在2013年第一季度来看这一局面已经被打破，官员远离奢侈品成为避开舆论灾难的最好办法，官员市场缺失是重创国内奢侈品市场份额的主要原因。

2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%，降到个位数7%。法国奢侈品巨头LVMH集团2013年一季财报显示，当季销售额同比仅增长6%，而在2012年同期，这一数字高达25%。爱马仕2013年一季度的销售额增速仅为10.3%，也创下了2009年以来的最低值，而2009年正是全球衰退最严重的年份。中国消费者的消费理念在升级，随着消费者消费心理的成熟，在品牌消费(重视LOGO，买大牌)和溢价消费(愿意为奢侈品付高价)方面的心理也愈发成熟，中国的炫耀性的消费心理在逐渐减少。

1.3服饰类奢侈品行业界定

服饰类奢侈品涵盖时装、鞋类、箱包、手表、眼镜、珠宝等饰物消费品类。例如法国的路易•威登（Louis Vuitton）、香奈儿(CHANEL)、迪奥（Dior）意大利的古驰（Gucci）、普拉达（Prada）、范思哲（Versace）这些世界顶级奢侈品都涉及多个服饰物品，从为贵族提供产品和服务到向富人提供奢侈品。

1.4服饰类奢侈品消费在中国的发展历程 ①总体市场越来越大

2001年中国加入世贸组织后，几乎世界各地的奢侈品牌都在中国安了家。据有关数据证实：从中国加入世贸以来，中国人在奢侈品上的消费实力继续保持世界第一的强劲增长势头。在中国新兴阶层中的奢侈品消费中，豪华汽车消费占40%，豪宅占38%，服饰、珠宝、艺术品占9%，私人飞机占4%，奢华旅行占1%，其他奢侈消费占8%。

这时候活跃在中国市场的奢侈品牌——在美容护肤品领域的代表有：格丽莎、娇兰、倩碧等品牌；服装领域的代表有：唐纳·卡兰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼和乔治·阿玛尼等品牌；在皮具领域的代表有：爱马仕、Louis Vuitton、古驰等品牌。当然除此之外，其他领域的奢侈品牌也是满目琳琅。这一系列的奢侈品牌现在都闪烁在许多中国人的身上。

2009年，中国奢侈品市场规模达94亿美元，全球占有率约27.5%。在众多奢侈品品类中，服饰类奢侈品（主要包含服装、鞋、箱包、手表、眼镜）是中国消费者最主要的消费品类，其在整个奢侈品消费中大约占70%的比重，2009年中国服饰类奢侈品的市场规模为67.2亿美元。2011年中国内地奢侈品市场规模将首度突破1000亿元，而2012年中国奢侈品贸易和消费超过日本位居全球第一。②奢侈品种类不断增加 ④ 饰类奢侈品比重攀升

图：2004-2009年中国服饰类奢侈品市场规模（单位：亿美元）

从服饰类奢侈品细分产品来看，手表的消费额占首位，2009年达到22.1亿美元；其次为服装，2009年消费额达到17亿美元。由于手表类奢侈品不易过时，比较耐用，因此许多中国消费者更愿意选择花高价购买奢侈手表。

图：2009年中国服饰类奢侈品产品消费构成

⑤ 主要消费市场从国外逐渐转移入

1.5奢侈品集团中国市场发展情况

目前中国主要有三大奢侈品集团。分别是LVMH集团旗下涵盖路易•威、登芬迪、迪奥等奢侈品牌。历峰集团旗下涵盖登喜路、江诗丹顿、伯爵、积家、卡地亚、万国等奢侈品。巴黎春天旗下涵盖古琦、圣罗兰等奢侈品牌。

中国消费者对不同种类奢侈品服饰的品牌偏好各有不同，其中消费者最希望拥有的服装类奢侈品品牌为GUCCI;皮鞋品牌为DR.MARTENS;箱包类奢侈品品牌为LV;手表类奢侈品品牌为ROLEX;眼镜类奢侈品品牌为GIVENCHY。

中国排名靠前的理想奢侈品品牌：

内地奢侈品市场增长，新型消费者贡献巨大：

各世界品牌加快门店扩张步伐：

图片资料来源：贝恩分析2010年报告

1.6中国服饰类奢侈品行业发展潜力

预计,到2014年,中国将成为全球最大的奢侈品市场,占全球总量的23%左右。统计显示,目前中国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的18%,是世界第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。据世界奢侈品协会统计,中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元,消费人群达到总人口的13%。

中国的奢侈品市场，是座潜力巨大的富矿，这已成为全球共知并被众多奢侈品牌和电商看重。贝恩咨询数据显示，2012年大中华区奢侈品市场销售额高达1810亿元，成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。同时艾瑞咨询预测，2015年中国奢侈品网购交易规模可能高达372.4亿元。1．7 中国服饰类奢侈品行业发展方向 随着中国消费者购买能力的进一步加强，以及奢侈品企业在中国市场布局的不断完善，中国奢侈品消费潜力将得到进一步释放，尤其是服饰类奢侈品市场潜力很大。未来中国服饰类奢侈品市场将呈现以下几个特征：

①女性服饰类奢侈品将快速增长

相比男性而言，女性更容易受到广告和攀比心理影响，具有更加强烈的奢侈品消费欲望。随着中国女性的经济独立，将会有越来越多的女性具有购买奢侈品的经济能力，因此未来女性服饰类奢侈品市场将会快速增长。

②具有中国元素的产品不断增多

为了快速渗透中国市场，许多奢侈品企业在产品中加入中国元素，这一现象在服饰奢侈品中尤为常见。例如JAEGER在中国专卖店展出绘有中国山水画的珐琅表;爱马仕甚至为中国市场专门推出一个品牌“上下”。

③二线城市将成为奢侈品品牌新的主战场

除了香港、北京、上海这些一线城市以外，中国的二线城市也表现出了巨大的吸引力。近两年来，LV、GUCCI等奢侈品企业开始布局成都、重庆、青岛、杭州、西安等二线城市，未来这些城市将成为奢侈品品牌竞争的“主战场”。

④奢侈品电商比重上升

目前中国奢侈品在线销售仅占到奢侈品整体销售的3%，而在美国这一数字为12%.各大奢侈品电商也许正是看见了其中的巨大钱景，才在继实体店在中国内地大肆圈地之后，又开始了网店的又一轮的抢滩。奢侈品牌线下开店成本的加大和市场的不确定性，让奢侈品开店更加谨慎，因此很难覆盖二、三甚至四线城市白领阶层的需求，而通过电商平台则很容易做到。因此越来越多的奢侈品牌开始在中国电商拓荒，而线上线下的消费还相互影响，电商平台甚至能为精品店招揽来更多客人。

在巨大的利益诱惑下，自2009年以来，国内奢侈品电商竞相绽放：唯品会、天品网、走秀网、第五大道、万表网、聚尚网、珍品网等，近日乐蜂网奢侈品频道也正式上线，而新浪、京东、凡客等也于此前试水奢侈品，更有不少银行网站近期也来分奢侈品销售的羹。⑥ 艰难走出代工，品牌之路遥远

随着中国人力成本等多种综合成本的上升，国内奢侈品代工企业被倒逼着转移出中国或在海外设厂，这一趋势呈现出日益加剧的态势。这将在未来一段时间对我国就业形势造成一定的挑战。而要将奢侈品留在中国，发展自有品牌才是根本出路，然而，我国奢侈品自有品牌从企业实力和市场环境而言，尚未成气候。1.8 中国服饰类奢侈品投资风险

①社会风险

持续疲软的世界经济和中国反腐风，使得中国内地和香港的奢侈品消费锐减，而中国政府的反腐，也令今年奢侈品在华销售明显下滑，为保住吸金业绩，各奢侈品不得不另辟蹊径，小心翼翼。

②竞争风险

奢侈品电商化的今天，中国内地电商高达99%的无授权奢侈品销售，也让众多的奢侈品电商坐不住了，他们放下了高贵的身段，将网店直接开在了潜力巨大的中国消费者的眼皮底下，以期开启新一轮的吸金潮。最早涉水电商的Tiffany，成为第一批尝到电商甜头的奢侈品公司。Gucci、Giorgio Armani电商平台也登录中国；Ferregamo近3年与多家奢侈品电商签订了合作协议，成立了3家有官方授权的在华电子商务网站。运作后，其在线销售一路看涨；HUGO BOSS的中国自主运营网店今年2月已正式上线。奢侈品洋电商凭借其对奢侈品营销的深厚积累，以及它们掌握了“血统纯正”的货源，优势地位非常明显，将对中国奢侈品电商造成压制。