西北大学提升知名度公关活动策划案（最终版）

第一篇：西北大学提升知名度公关活动策划案（最终版）

西北大学提升知名度公关策划案——招生篇

一、背景分析

西北大学（Northwest University）是中国的综合性大学之一，简称“西大”或“西北大”，位于陕西省西安市。学校肇始于1902年创办的陕西大学堂。是一所学科门类齐全、教学与科研并重的全国重点综合大学，是教育部直属的综合大学，1958年归属陕西省主管，1978年被确定为全国重点大学。现为国家“211工程”重点建设院校、国家“一省一校”计划重点支持建设院校，教育部和陕西省共建高校。1912年始称西北大学，1923年8月改称国立西北大学。1937年抗战爆发后，国立北平大学、国立北平师范大学、国立北洋工学院等内迁来陕，组成国立西安临时大学，1938年更名为国立西北联合大学，1939年8月复称国立西北大学。学校现有长安校区、太白校区、桃园校区三个校区，总占地面积2360余亩。现设21个院（系），有75个本科专业，设有研究生院。

声誉影响生源，公关影响声誉。形象改变未来，公关改变形象。招生工作是高校生存的生命线，招生公关的效果，直接影响高校招生的成败并关系到学校的社会声誉和生存发展。

2013年，陕西省普通高校招生报名人数366498人，虽然与去年相比下降了8000多人，但是各高校对优秀生源的抢夺更趋激烈。近年来，陕西有一批高校完成了专升本，以及本科批次的变动，加上部分高校的自主招生、单招政策，再加之俗称“三校”的中专、职校、技校近年来不断升温，导致西北大学在优秀生源上有一定损失。另外，我校与西交大、陕师大、西工大、长安大学、西电大、西外等同级别高校的传统竞争仍然存在，所以为了提升我校2013年招生的竞争力，提升本校知名度，我们计划进行一系列公关活动。

二、公关方案

1．目标：

通过本次公关活动，向广大学子宣传西北大学品牌，推广西北大学特色专业，吸引更多优秀学子报考本校，提高本校报考率，顺利实现本校的招生目标；通过本次活动，塑西北大学良好的形象，让西北大学的良好声誉为社会各界所闻。

2．主题：

西北大学，我来啦！

3．具体方案一：

手段：利用媒介进行公关活动

措施：由于考生在进行志愿填报时都会参考《陕西高考志愿填报指南》和《高考 分

数线与报考指南》等志愿填报指导类书籍，因此在这类书籍上购买版面进行公关宣传十分有针对性，且受众广泛。至于版面的内容应为关于西大的人文历史和校园风貌，以西大悠久、厚重的历史来进行隐性宣传。通过这样的隐性宣传来吸引优秀考生的注意力，并促使他们将选择西大。

具体方案二：

手段：组织开展校园开放日活动

措施：由于西北大学的主要生源集中于陕西，且作为省属高校应优先为本省考生

服务，因此可以通过邀请陕西省省内教学质量高、生源优秀的高中例如：省级标准化高中，参观和游览西北大学，同时可以开放课堂，让考生近距离感受西北大学严谨、科学的教学氛围。同时可以组织相关专家和学者进行高考考前关于应试技巧、心理调整等考前辅导，高考结束后也可以开展志愿填报等义务讲解、咨询活动，通过这些活动来提升考生对西北大学的认可程度，最终提升西北大学的知名度和美誉度。

4．经费预算：

至于方案一，由于志愿填报指导类书籍发行量很高，且各大高校争先购买版面进行宣传，因此此项公关活动费用很高，所以设计预算在15万~20万元左右；至于方案二，由于此类活动不需要购买媒介，只需承担组织、人员、相关用品的费用，因此预算较低，大概5万元即可。

三、效果预测

由于本次公关活动具有一定的针对性和广泛性，所以对效果的预期还是比较高的。但是志愿的填报十分重要，甚至关系到考生的未来，且一所大学吸引考生的因素最终还是其综合水平，因此只能将本次公关活动作为特殊时期宣传活动的补充，不可

在这方面过分乐观。

第二篇：公关活动策划案

（一）赞助。赞助是公共关系的一种形式，可口可乐通过赞助体育、教育以及文化等各

类活动来强化品牌形象，提升品牌的美誉度，营造饮用氛围，从而促进其产品的销售。其赞

助活动主要表现在以下几个方面：第一、赞助体育活动；第二，赞助社会公益活动。

目录[隐藏]

概述

表现方式

精准的互动营销

效果

识误区

分析产品特征

了解消费群体概述

表现方式

精准的互动营销

泛的消费者可以接受的使用费用。目前来看，主要是

金融、IT、交通、汽车和电信，比如银行的信用卡、手机的新款发布、航空的路线设置和调查显示，互动营销要找

准自己的商业目标。所有的沟通都应该有目标，也就是要非

常清晰自己要解决的问题。

[编辑本段]互动方法

如何在过程中调控、升温、促成活跃的互动；更高一层级的是，让参与者记住互动营销所要表现的东西；如果能让该参想法、参与到产品的设计与生产环节中来。比如企业官方网站开通留言、咨询、问答、网络社区、即时通讯、网络电话

企业为了建立适当并且高品质的客户互动关系，可遵循的基本步骤如下：1.了解目前公司与客户互动的状态，及互动营销的可行性。2.盘点可能的互动点，列成详细的表格，进行筛选。3.根据企业所处环境与阶段，选择 购买行为所需要经过的阶段，然后选择一个最合适的方式最

大限度地影响消费行为，从而增加收入，提高营销回报率。根据调查，企业所要把握的消费者购买过程一般分为4个阶段：

用。签到处均设小礼品（如印有“德圣·博奥城”字样的名茶小礼包）派送

4、销售大厅内

茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。

5、各个出口及活动所及其他场所

均设“清茶淡话 博奥情怀”的主题活动易拉宝及“德圣·博奥城”发售信息。

六、人员要求及硬件要求

人员：

1、接待4位

2、茶艺表演2位

3、主持人1位

4、茶水递送2位

5、古典音乐演奏人员1~2位（按情况而定）

硬件：

1、气球、布幅

2、临时表演用舞台（场地）

3、古典背景音乐

4、礼品茶具、高档茶叶

所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企 两个问题的办法并不神秘，主要是提高营销的效果和效率。效果指的是最大限度地影响消费行为；效率是花最少的钱，办最多的事。但效率和效果的提升，最终还是需要整合不同的互动营销渠道。实施互动营销的过程，实际上与广告代理商设计消费品广告的过程非常相似：都是以一种非常吸引人的方式，利用多种渠道向消费者传达产品信息。而且这个过程首先都要确定企业的目标市场在哪里，有多大；然后仔细了解顾客的行为模式，不同的媒体渠道，或者数字渠道；最后决定这些渠道和消费者行为的连接方式和手段。应该切记，互联网技术本身并不能成为一种战略或商业模式，商业战略不是在线或离线的问题，而是二者合一。

第三篇：公关活动策划案

博雅酒店·上海

系列公关活动策划草案

一.系列活动目的：

通过举办博雅酒店.上海系列公关活动（共八次），扩大酒店在张江地区的企业及高档住宅人群中的知名度和影响力，推广酒店品牌，让现有及潜在客户对博雅酒店有更感性及全方位的了解，从而推动酒店客房及餐饮的销售。

二.举办时间

2007年4月至2007年8月

三.活动内容

1． 时间：2007年4月28日

14：00PM-17：00PM 主题：女性健康美容讲座

对象：张江地区公司负责定房的女士、行政或秘书小姐，以及工作繁忙无暇顾及美容保养的女性领导层人士。

形式：讲座。并提供饮料及博雅自制小点心。

人数：50人

地点：宴会厅

费用：5000元左右

2． 时间：2007年5月10日

18：00PM-21：00PM 主题：秘书节

对象：张江地区潜在客户的定房负责人及秘书小姐 形式：晚餐自助餐及名片抽奖，乐队表演。人数：50-60人 地点：西餐厅

费用：1.5万元左右

3． 时间：2007年5月24日

19：00PM-21：00PM 主题：红酒品尝会

对象：张江地区各大企业公司高层领导人，行政财务部的负责人

形式：与红酒供应商合作，由其提供一定数量品质保证的红酒并组织品尝会，酒店提供场地以及需要的一切帮助，包括小食、甜点等。

人数：50人左右 地点：宴会厅

费用：5000元左右

4． 时间：2007年6月9日

14：00PM-17：00PM

主题：个人画展

对象：张江地区企业管理层人士，以及对艺术绘画热爱人群。

形式：与张江艺术馆合作，邀请新一代新风格的画家来酒店开个人画展，酒店提供场地及饮料或其他服务。

人数：不限

地点：待定

5． 时间：2007年6月21日

19：00PM-21：00PM 主题：鸡尾酒冷餐会

对象：各大旅行社及国内外订房中心人员，包括已经提供客源的公司以及潜在合作对象，以尽可能寻找更多更广泛的合作伙伴。形式：提供自制鸡尾酒及自助餐，并有乐队伴奏。人数：50人左右 地点：宴会厅

费用：一万元以内

6． 时间：2007年7月6日

19：00PM-21：00PM

主题：弦乐演奏纳凉晚会

对象：张江地区企业管理层人士，张江地区别墅居民以及各界音乐艺术爱好者。扩大交流以及酒店影响力，用音乐的感染力营造融洽温馨氛围。

形式：室外弦乐演奏，并提供饮料及冷餐自助餐。

人数：60人左右。

地点：静思园（户外花园）

费用：一万左右

7． 时间：2007年7月21日

14：00PM-17：00PM

主题：自制家庭蛋糕讲座

对象：张江地区别墅及高档住宅区居民，以及周遍企业白领及感兴趣的行政或秘书小姐。

形式：现场演示家庭自制蛋糕全过程并配合讲解。

人数：50人左右

地点：小宴会厅

费用：1000元左右

8． 时间：2007年8月4日

14：00PM-16：00PM 主题：“博雅之夏”游泳邀请赛

对象：张江地区企业经理人，游泳爱好者。

形式：利用盛夏季节和我们景观优美的游泳池，举办游泳邀请赛，并选出冠、亚、季军，颁发免费住房或用餐券等奖项。人数：20人左右 地点：游泳池 费用：3000元

第四篇：西北大学同学聚会策划案

西北大学同学聚会策划案

前言：

此略

一、聚会主题

为避免企鹅式的会议模式，让每位参会同学感动、难忘。前期筹备组制定此次聚会主题和重点项目安排，后续工作围绕此主题开展。

二、聚会原则及经费方式

1、坚持自愿的原则。

2、坚持一切从俭原则。

3、坚持财务公开透明原则。

4、坚持取之于同学，用之于同学原则。

5、坚持不带配偶原则。

6、坚持不带孩子原则。

7、采取聚会经费承包式。（即由部分经济条件好有能力的同学在自愿的基础上对本次聚会进行赞助。）

三、参会人员：

——届毕业生及校领导、主任老师

四、时间：

2011年7月（*两天）

报到时间：正式时间的前一天

五、地点：

陕西光荣文化传播有限责任公司内部传阅

西北大学（建议：酒店为好，小洗风尘，稍事休息）聚会程序：

前期工作：

1、统筹：

说明：筹备组成立，确定人员，落实负责事宜。

设计的登记表格，现场登记同学信息如下：

工作单位，职务，通讯地址，邮政编码，手机，办公室电话，家庭电话，QQ，电子邮箱，博客地址等。负责设计留言薄。

2、接待：

说明：负责迎接到场同学。

签到及发放钥匙号牌。

3、财务：（组委可兼）

说明：负责收集每一位到场同学的会务费（会费包括但不限

于：会场租赁、交通、食宿、娱乐、摄影、视频、聚会纪念册、光盘、书籍、快递费）。聚会各种费用的支出。聚会完毕，将详细的资金使用情况向全体同学汇报。账目一定要清。

4、摄像、摄影、文字记录：

说明：负责摄影（大合影是少不了的），录像和文字工作。

聚会结束，整理照片，制作视频。汇集通联小组负责的通讯地址，将聚会的方方面面整理成册，印刷，然

后分发到每一位同学手中。

5、联络邀请：

6、领导、老师联系：

7、车辆联系：

8、食品及用品采购：

9、酒店联系：

说明：负责会场的装饰与布置（条幅、鲜花、音响、投影、网络等设备）。交通工具的联系与安排。吃饭住宿的安排。K歌厅的安排。

10、纪念品、奖品购买：

11、同学录打印和发放：

12、会议主持文案编写：

13、会议节目策划：

14、会议主持人：

说明：根据聚会流程，撰写主持词与现场主持。

要求：形象好，气质佳，吐字清晰，声音洪亮，字正腔圆。

15、游戏策划：

聚会程序

前期准备：

商定聚会时间、地点、主题；各小组的分工与责任。

聚会流程：

1、预备

签写留言，登记信息。

2、开幕

主持人宣布开幕。班主任或老师致辞。（时间：5分钟）

3、我的故事

每位同学登台一分钟讲话。讲述自己的学习、工作、婚姻、子女等简略情况。欲了解详情的，可私聊。（时间根据同学多少而定。）

4、才艺展示

有才艺的同学可以展示才艺。舞蹈，唱歌，故事，朗诵等等。（时间：视具体情况而定。）

5、会务通报

由筹备组长做聚会相关事宜的通报。通报聚会的组织设想，过程，费用的花销等等。（该项也可以放在聚会最后，放在此处的好处是此时大家都没有饮酒，头脑还算清醒。）

6、私聊空间

根据情况，给同学们私聊的时间。（时间：半个小时以内。）

7、故地重游

到原先的教室，校园转一转。如果可能，可以找一名讲解员。

8、大聚餐

到酒店聚餐。聚餐期间，有条件的可以继续才艺展示。可以“桌不转人转”，定时换桌，每次换2-5人，也可以自由交换。以求每一位同学都能和班里的其他同学搭上话，敬杯酒，道声祝福。

9、K歌大赛（游戏串场）

该项可以自愿选择，自愿参加。也可以统一组织，关键看时间够不够用，还有财务。

10、没有不散的宴席

发放通联信息。各自打道回府。

后期工作

财务组汇报资金使用事宜。

宣传组制作聚会相册，光盘，书籍等。可以分为纸质和电子文档。根据通联信息，将上述材料快递或邮寄给参会同学。

特别说明：

上述十大项，只是理想状态下的安排，具体操作时可以根据具体情况而定，可以减少，也可以创新形式，比如度假村篝火晚会（推荐）、酒会party等等。

第五篇：西北大学同学聚会策划案

西北大学同学聚会策划案

前言：

此略

一、聚会主题

为避免企鹅式的会议模式，让每位参会同学感动、难忘。前期筹备组制定此次聚会主题和重点项目安排，后续工作围绕此主题开展。

二、聚会原则及经费方式

1、坚持自愿的原则。

2、坚持一切从俭原则。

3、坚持财务公开透明原则。

4、坚持取之于同学，用之于同学原则。

5、坚持不带配偶原则。

6、坚持不带孩子原则。

7、采取聚会经费承包式。（即由部分经济条件好有能力的同学在自愿的基础上对本次聚会进行赞助。）

三、参会人员：

——届毕业生及校领导、主任老师

四、时间：

2011年7月（*两天）

报到时间：正式时间的前一天

五、地点：

陕西光荣文化传播有限责任公司

内部传阅 西北大学（建议：酒店为好，小洗风尘，稍事休息）聚会程序： 前期工作：

1、统筹：

说明：筹备组成立，确定人员，落实负责事宜。

设计的登记表格，现场登记同学信息如下： 工作单位，职务，通讯地址，邮政编码，手机，办公室电话，家庭电话，QQ，电子邮箱，博客地址等。负责设计留言薄。

2、接待：

说明：负责迎接到场同学。

签到及发放钥匙号牌。

3、财务：（组委可兼）

说明：负责收集每一位到场同学的会务费（会费包括但不限于：会场租赁、交通、食宿、娱乐、摄影、视频、聚会纪念册、光盘、书籍、快递费）。聚会各种费用的支出。聚会完毕，将详细的资金使用情况向全体同学汇报。账目一定要清。

4、摄像、摄影、文字记录：

说明：负责摄影（大合影是少不了的），录像和文字工作。聚会结束，整理照片，制作视频。汇集通联小组负责的通讯地址，将聚会的方方面面整理成册，印刷，然陕西光荣文化传播有限责任公司

内部传阅 后分发到每一位同学手中。

5、联络邀请：

6、领导、老师联系：

7、车辆联系：

8、食品及用品采购：

9、酒店联系：

说明：负责会场的装饰与布置（条幅、鲜花、音响、投影、网络等设备）。交通工具的联系与安排。吃饭住宿的安排。K歌厅的安排。

10、纪念品、奖品购买：

11、同学录打印和发放：

12、会议主持文案编写：

13、会议节目策划：

14、会议主持人：

说明：根据聚会流程，撰写主持词与现场主持。

要求：形象好，气质佳，吐字清晰，声音洪亮，字正腔圆。

15、游戏策划： 聚会程序 前期准备：

商定聚会时间、地点、主题；各小组的分工与责任。

陕西光荣文化传播有限责任公司

内部传阅 聚会流程：

1、预备

签写留言，登记信息。

2、开幕

主持人宣布开幕。班主任或老师致辞。（时间：5分钟）

3、我的故事

每位同学登台一分钟讲话。讲述自己的学习、工作、婚姻、子女等简略情况。欲了解详情的，可私聊。（时间根据同学多少而定。）

4、才艺展示

有才艺的同学可以展示才艺。舞蹈，唱歌，故事，朗诵等等。（时间：视具体情况而定。）

5、会务通报

由筹备组长做聚会相关事宜的通报。通报聚会的组织设想，过程，费用的花销等等。（该项也可以放在聚会最后，放在此处的好处是此时大家都没有饮酒，头脑还算清醒。）

6、私聊空间

根据情况，给同学们私聊的时间。（时间：半个小时以内。）

7、故地重游

到原先的教室，校园转一转。如果可能，可以找一名讲解员。

8、大聚餐

陕西光荣文化传播有限责任公司

内部传阅 到酒店聚餐。聚餐期间，有条件的可以继续才艺展示。可以“桌不转人转”，定时换桌，每次换2-5人，也可以自由交换。以求每一位同学都能和班里的其他同学搭上话，敬杯酒，道声祝福。

9、K歌大赛（游戏串场）

该项可以自愿选择，自愿参加。也可以统一组织，关键看时间够不够用，还有财务。

10、没有不散的宴席

发放通联信息。各自打道回府。后期工作

财务组汇报资金使用事宜。

宣传组制作聚会相册，光盘，书籍等。可以分为纸质和电子文档。根据通联信息，将上述材料快递或邮寄给参会同学。特别说明：

上述十大项，只是理想状态下的安排，具体操作时可以根据具体情况而定，可以减少，也可以创新形式，比如度假村篝火晚会（推荐）、酒会party等等。

陕西光荣文化传播有限责任公司

内部传阅