西山氧吧——旅游协会活动策划书

第一篇：西山氧吧——旅游协会活动策划书

西南林业大学旅游文化协会

西山天然氧吧之行

策

划

书

承办单位：旅游文化协会组织部时间：2012年11月

目录

1活动背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

2活动时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

3活动地点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

4活动人群„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

5活动内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

6活动目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

7活动流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

8活动预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

41、活动背景：

西南林业大学新生开学后第十一月份是社团活动月，为了加强

新生间的交流与沟通，丰富大一新生的课余生活，并履行我们旅游文

化协会“让旅游成为一种习惯”的宗旨。协会决定在十一月份组织社

团成员去西山游玩

2、活动时间：

新生开学第十三周周六、周日

3、活动地点：

西山旅游风景区

4、活动人群： 旅协内部成员

5、活动内容：

协会成员于第十三周周末出发去西山游玩，西山风景区为天然

氧吧，协会成员将沿途感受昆明独特的人文风光、地理特色。并组织

烧烤活动，考验大家的动手能力。当晚住宿于西山农家乐并组织各种

游戏活跃气氛、愉悦心情。第二日欣赏西山日出、游览西山沿途风景，最后返回西南林业大学。

6、活动目的：

让旅游成为一种习惯。

了解昆明的历史，深谙生活的真谛。

7、活动流程：

一、当天返回的同学： 1.早上9:30在西南林业大学新校区门口集合，步行至豪都实木家具公

交车站，乘坐72路公交车到达菊花村公交车站，再乘坐51路公交车

到达高绕公交车站，到西山脚下。

2.预计11:00开始 全体徒步上山，大概十分钟到达景点滇池月夜，欣赏滇池内海草海，逗留10分钟后赶往为纪念杨升庵建造的升庵亭、升庵祠还有徐霞客纪念馆，参观后步行二十分钟到达玉兰园，中途游玩华亭寺和太华寺、太

华古道，12:00午餐组织烧烤2:00餐后是集体活动，抽奖游戏，3:00出发，到聂耳墓，再到三清阁，最后大家比赛上山，看谁最后到达山顶。回程下山到达公交车站，乘坐公交到达梁家河汽车站，此处有75

路公交车返回至西南林业大学新校区。

二、留宿农家乐的同学 1周六活动和当日回的一样，晚上留宿农家乐

2、从山上下来到农家乐休息，有扑克，台球，唱歌（全部免费）

3、农家乐晚饭吃完饭后，大家一起游戏，安排节目。

4、第二天早餐后到山顶欣赏西山日出

5、自由时间安排。

5.最后下山到达高绕公交车站乘坐51路公交车到达菊花村车站，再

乘坐72路公家车返回西南林业大学。

8、活动经费预算

一、当日返回：

1.来回车票每人5元（自费）

2.华亭寺门票每人10元（自费）

3.太华寺门票每人10元（自费）

4.烧烤费用每人35元（协会只统一收取此部分费用，方便统一购买

食材和做具体安排）

而、当晚留宿成员

1.来回车票每人6元（自费）

2.农家乐餐饮加住宿每人45元（协会只统一收取烧烤及住宿费用共

80元，方便安排及预订农家乐）

3.太华寺门票每人10元（自费）

4.华亭寺门票每人10元（自费）

注：比赛爬山活动会有相应的奖罚设置，奖品总价值大概50元左右，惩罚措施暂时保密，绝对劲爆！！相信惩罚措施的存在会是此次活动的一大亮点，让我们一起期待吧，祝愿旅协的每一位成员玩的开心，玩的疯狂。

2012年西南林业大学旅协十一月活动策划

王大中、郑贝2012、11、18

第二篇：旅游吧创业策划书

商业模式及价值定位：

学生旅行社综合服务有限公司是一家专门针对学生旅游的综合服务公司，基于打造有别于传统旅行社创新型的旅游连锁服务平台。追求为学生打造一种现代时尚休闲生活与古典庭院典雅生活完美融合的生活价值。利用电子商务平台给学生创造一个方便快捷、轻松自由、随时随地都能够了解到相关旅游的信息和寻找共同的旅游爱好者的平台，打造属于未来旅游需求市场的新天地。我公司将打造以人为本、顾客至上、服务为主的公司文化，以“专业、专注、专诚”的服务理念，宣扬学生旅行社的的公司理念，为广大的学生旅游爱好者打造一个最好的平台，以服务带动需求，成为学生旅游综合服务的优势公司。

为了打开学生旅游市场，学生旅行社综合服务服务公司成立初期主要先了解学生的的消费需求，打破传统旅行社的经营模式，以服务来拉动需求，而不是一味地追求利益采取各种不利于学生的手段，面对传统的旅行社经营模式，我们更多地采取差异化的营销战略，真正地从客户出发，从营销策略出发，而不是一味地大打价格战，切身打造符合学生需求与偏好的旅游平台。用我们公司的经营理念打造出属于自己的品牌。

学生旅行社综合服务公司结合学生的实际需求与偏好，主要是结合国际青年旅社经营模式，既连锁的模式，所以本公司将会采用连锁的经营模式，这也是避免现在地接旅行社做低服务的状态。根据学生的实际需求与偏好，我们将会建立“旅游吧”的连锁经营模式，“旅

游吧”既为连锁店的名称，“旅游吧”有别于传统的旅行社，它更多地相似于旅游服务综合中心，是集旅游住宿，旅游票务，旅游餐饮，旅游线路，旅游购物，旅游摄影，自助旅游、旅游服务产品为一体的综合旅游驿站连锁服务提供商。用服务来带动需求，它适应了现代旅游业新的模式。随着信息社会的不断发展，旅游业信息化也得到了快速地发展，对此我公司将针对学生旅游打造全新的点子商务平台，为了是让学生能够随时随地了解相关旅游的信息，寻找共同的旅游结伴者。我公司将与手机搜索引擎宜搜合作开发以自助游为主适合大学生的电子商务平台，将分散的大学旅游配套资源有秩序和组织的发展起来，形成一个大型的跨地域性的旅游服务体系，广泛为日益增多的高校旅行学子提供中转站服务，只有你拥有手机，只要你可以上网，就能够得到你想要的旅游信息。所以旅游吧连锁服务与手机宜搜平台是我公司的核心价值，我公司将会采取差异化的战略量身打造学生的综合旅游服务平台。

学生旅游综合服务有限公司初步是采取融资的方式。成立的地点是：广东省广州市。广州市濒临南海，毗邻港澳，是华南地区中心城市，中国的“南大门”。是全省政治、经济和文化中心。学校众多，广州的旅游业具有集旅游、饮食、住宿、购物、娱乐为一体的多功能、多层次、全方位服务的格局。拥有高校已经超过50间，拥有了大量的学生客户，是打开大学生市场最佳场所。现代旅游业发展迅速，但由于大多数旅行社都是以追求盈利为目的导致旅行社信用危机不断下降。我公司为了改变这种格局，全心打造以服务带动需求的宗旨，长期坚持我公司的宗旨与服务理念，以最快的速度占领学生旅游市场。

第三章：服务与产品

第三篇：旅游协会农家乐活动策划书

旅游文化协会“农家乐”活动方案

一、活动主题：感受农家生活

二、活动对象：旅游协会各成员

三、活动时间：11月26日

四、活动地点：长沙市郊区（待定）

五、活动背景：进一步丰富校园文化文化生活，营造积极向上、充满激情、丰富协会成员业余文化生活，展示同学团结一心，锐意进取，蓬勃向上的精神风貌，同时也给同学们展现自我的舞台。培养积极向上的心态和良好的竞争意识，去创造美发现，体验淳朴的农家生活。

六、活动目的：为了建立一个优秀的社团协会，体现文明高校学生风采；为了增强成员们之间的团结、合作，体现团队精神；为了加强成员之间的交流，体现合作、互助精神；为了丰富课余时间，组织协会成员前往农家开展一系列活动，扩展视野、陶冶情操、感受农家生活，使协会的成员更加团结，创建一个优秀的协会集体。

七、活动意义：

大学的日子里是忙碌而充实着，但在校期间同学之间接触、交流较少，为提高协会上的凝聚力和合作精神；协会借此次户外踏青活动的机会，开展一系列同学们自己动手做饭吃的农家乐活动。培养锻炼同学们的生活自理能力和动手能力以及组织能力。感受生活的来之不容使同学们再以后的生活当中更加的出色，更加的完美。通过这次活动同学们促进了解，提高协会内的氛围更加活跃，增强协会凝聚力，充实同学的假期生活。

八、活动准备：

1）在准备开展活动前，负责人前往场地巡察，选择既合适又具有活动意义的场地，向协会成员介绍活动场地风景、娱乐设施，遵循协会成员的意向。

2）在活动前准备做好整体规划，对各细节注意安排人员，为防止意外现象发生，及时做好安排。

3）为了保证活动的组织性，提前租赁车辆，安排好来回路线及车辆，方便协会成员同时前往目的地，预防少数成员走失活动场所，也保证了成员们的安全问题。

4）提前三天统计参加活动的人数，为了整体安排，分别将协会成员自由组队分成四个小组，挑选各组组长，方便组织和分步任务。

5）活动当天各小组先分别行动，各自队长带领前往菜市场购买活动所需材料，购买结束后，于集合地点集合，发车前往活动地点。

6）到底活动地点后各位成员听取各组长安排详细过程，不得脱离组织，擅自行动。

7）为保证整个活动中的安全，负责人必须担负起对协会成员的责任，要密切关注成员的去向，及时提醒，把一切事情落实到底。

九、活动流程

（1）上午9点统一在校门口集合，由各组组长带领各组员去买菜。

（2）上午10：30到校门口集合，清点好人员以后统一乘车赶往目的地。

（3）到活动地点后同学自由参与乒乓球、篮球、台球、KTV、麻将等

各种娱乐活动。

（4）11：30各小组开始准备好做菜的各种工具，清洗工具。

（5）农家乐厨艺大战。各小组各显其能，小组总动员准备中餐。

（6）午餐过后打扫卫生后，大家继续各种娱乐活动。

(7）下午4点清点人数，组织大家乘车返回学校。

十、总结：

回到学校后成员们向协会干部反映本次活动中存在的不足，由干部将意见和建议汇总。吸取此次活动中存在的不足，能在下次活动中办的更好更出色。

十一、活动结束效果

在开展农家乐活动中协会各成员们团结互助、分工明确、不未辛苦，达到了活动预期效果，在活动中促进了成员之间的感情交流，在活动中深切的感觉生活的色彩，增长了成员的社会经验和认识，体验到团体合作的力量，放松在学习中的压力。通过这次活动成员们增进了了解，协会内的氛围更加活跃，协会凝聚力得到增强，充实成员的周末生活。

十二、活动注意事项：

1）在开展活动同时所有成员必须了解活动流程，注意活动环节事项，在活动开展前全体成员做详细准备和安排，避免活动开始或手忙脚乱，无组织纪律性，破坏现场氛围。

2）在活动中为保证各位成员的安全问题，必须听从负责人组织安排，不得擅自离开活动现场，必须跟随协会集体行动。

3）为维护学校形象，不得在活动地点破坏农家财产，偷拿东西，凡一发现从严处理。

4）在展示厨艺环节中应中注意油烫、刀切、损毁碗碟、防止煤气泄漏。

5）在活动结束后遵守规矩，请各组组长安排人员处理现场卫生。

第四篇：“天然氧吧”生态健康旅游产品策划案

“天然氧吧”生态健康旅游产品策划案

来 源：

吕健于1998年以广东肇庆鼎湖山森林生态环境（空气）质量测定和评价课题组主持人的身份，对广东肇庆鼎湖山旅游主题形象模糊，生态旅游资源缺乏深度挖掘，缺乏品牌吸引力，旅游目的地生命周期处于衰落期所主持的创新“天然氧吧”生态健康旅游主题形象，创建鼎湖山和肇庆市旅游市场主引擎，创造和启动全国性大众化生态旅游市场，掀起鼎湖山和肇庆市旅游目的地生命周期的第三次高潮的策划案。

应 用：

本策划案适用于要求对旅游目的地旅游主题形象重塑，创新旅游市场主引擎，尤其以森林为主体景观的森林公园、自然保护区、风景名胜区和旅游度假区的旅游产品设计和开发，提升品牌吸引力和旅游市场核心竞争力的旅游目的地有可借鉴的思路和方法。

内 容：

旅游目的地建设开发的目的是如何吸引游客前往，旅游市场决战在于旅游目的地的旅游产品“新、奇、异”的对比优势。如今，旅游目的地层出不穷，自然的或文化的旅游目的地与人工主题的旅游目的地的吸引力如何延续，是旅游目的地经营管理者和投资开发者绞尽脑汁的事情。但一个新的旅游目的地旅游主题形象如何依客观情况准确定位，如何突破见惯和专业局限，创新旅游市场主引擎，在最短的时间内打造更具吸引力的旅游目的地旅游主题形象呢？

不同的旅游目的地有其各自特点，旅游目的地旅游主题形象作为旅游产品在旅游市场的销售是要鲜明的、垄断的、不可替代的。随着旅游业被各地政府列为第三产业的“龙头产业”、“支柱产业”后，尤其一年三度旅游黄金周假日经济效应，目前，广东省旅游局推介的广东省旅游目的地（点）己达380多个，但是，在这380多个旅游目的地（点）的旅游主题形象大多数还是处于模糊不清状态，旅游目的地生命周期普遍处在成熟期，其中相当一部分处于旅游目的地生命周期的衰落期。一直以来，旅游目的地经营管理者和投资开发者甚至一些旅游规划专业人士，在旅游目的地建设开发过程中只关注旅游目的地直观旅游资源这一状态。因此，怎样全面提升和延续旅游目的地生命周期成熟期的时间，找准旅游市场核心竞争力的旅游资源，创新旅游目的地旅游主题形象的品牌价值是旅游策划的关键所在。

如果将创新了的旅游目的地旅游主题形象作为旅游市场主引擎准确定位在具有强大旅游市场核心竞争力的旅游产品上，并具有行业的唯一性、排它性，实现该旅游产品的朝阳提升；争取同本地域旅行社的龙头老大联手，建立联盟关系，打造金字招牌，实现该旅游产品的地位提升；旅游目的地可以在最短的时间内，下大力气走品牌经营的路，以最直接可感的方法，让旅游者通过著名品牌的强大凝聚力理解旅游目的地的内在价值和含金量，实现该旅游产品的含金量的提升；让旅游者找到一个具有可比性的定性定量参照系，使旅游产品本身更具识别的能力，完成购买该旅游产品的行动力提升。通过以上四步提升能让旅游目的地生命周期的成熟期延续和提升。

本策划案是吕健受广东省肇庆市旅游委员会和中南林学院森林旅游研究中心邀约而策划实施的，针对我国“‘99生态环境旅游年”及未来要大力发展生态旅游的良好契机，针对1998年以前的广州市区空气严重环境污染状况、以“空调病”和“文明病”为代表“城市水泥沙漠现象”，1998年9月，吕健根据他在鼎湖山十年旅游经营管理经验及其生态旅游学硕士研究生导师吴楚材教授科研成果，首先提出鼎湖山400年历史的、地带代表性的原始森林生态环境(空气)质量可用空气负离子、空气中细菌含量、植物精气三项指标进行定性定量表述，其测评结果是极具市场核心竞争力的生态旅游资源的策划方案。肇庆市旅游委员会接纳了该方案并加以实施。策划案的实施，主动出击，让鼎湖山清新空气环境和受污染空气环境用空气负离子进行定性定量表述，凸现肇庆鼎湖山空气负离子浓度在全国所检测过的旅游目的地的龙头大哥地位，尤其是检测到鼎湖山大面积森林空气为国内罕见的无病菌空气区域，彰显鼎湖山森林空气可调理及治疗“空调病”和“文明病” 等疾病和亚健康的功效。揭示空气负离子浓度与人们身体健康正相关的新概念，打造一个极具旅游市场核心竞争力的森林生态环境(空气)质量的生态旅游资源，创新的含金量极高的森林

空气“天然氧吧”生态健康旅游品牌，制造一个旅游界及公共社会爆炸性新闻事件，不仅提升了整个肇庆鼎湖山的旅游目的地旅游主题形象，而且迅速地吸引了那些深受空气严重环境污染、“空调病”和“文明病”干扰的和处于亚健康状态的潜在的旅游者注意，由此迅即研发“天然氧吧”即空气负离子吸呼区、静养场、康健步道等大众化生态旅游产品，展开旅游促销，使肇庆鼎湖山和肇庆市旅游业迅猛发展。

案 例：

肇庆鼎湖山是中国第一个国家自然保区、中国首批世界生物圈保护区、广东省唯一的首批国家风景名胜区，肇庆鼎湖山庆云寺是首批国家开放寺庙。有“岭南第一名山”之称的鼎湖山处于北回归线附近，世界上与鼎湖山同纬度的其他地方，大多数为沙漠和稀树草原，而处于这条沙漠带东端的鼎湖山却完整地保存大片有400 多年历史的南亚热带季风常绿阔叶林，故鼎湖山被誉为“北回归线沙漠带上的绿洲”。一直以来，肇庆鼎湖山以“岭南第一名山”、“北回归线沙漠带上的绿洲”、“中国第一个国家自然保区”、“中国首批世界生物圈保护区”、“广东省唯一的首批国家风景名胜区”以及“岭南名寺”这些直观旅游资源作为旅游目的地旅游主题形象，虽然在鼎湖山游览过的旅游者都有“绿，绿不过鼎湖山的树；清，清不过鼎湖山的水”的赞叹，但是旅游者只停留在“在庆云寺烧柱香，在飞水潭瀑布照张相”的观光旅游状态，因此，肇庆鼎湖山进入了旅游目的地生命周期的衰落期，旅游人数从1990~1993年年均72万人次，下降到1994~1998年连续四年年均54万人次。肇庆鼎湖山旅游人数持续低迷。如何止跌回升，如何激活和复苏鼎湖山乃至肇庆市旅游市场，成了当时肇庆市和鼎湖山旅游经营管理者的当务之急。

为了解决激活和复苏处于旅游目的地生命周期衰落期的鼎湖山的难题，吕健于1998年9月，根据他在鼎湖山十年旅游经营管理经验及其生态旅游学硕士研究生导师吴楚材教授科研成果，首先提出鼎湖山400年历史的、地带代表性的原始森林生态环境(空气)质量可用空气负离子、空气中细菌含量、植物精气三项指标进行定性定量表述，其测评结果是极具旅游市场核心竞争力的生态旅游资源的策划方案。广东省肇庆市旅游委员会接纳了该方案并加以实施。1998年10月，肇庆市旅游委员会邀请吕健与中南林学院森林旅游研究中心的硕士、博士、教授等专家学者十多人组成联合舰队，协同作战。独立策划人吕健担任该目项的主持人。

吕健通过其鼎湖山十年旅游经营管理经验和生态旅游学硕士专业的周密的调查研究，选取47个空气负离子浓度监测点，10个空气中细菌含量取样点，6个植物精气取样点，进行鼎湖山原始森林生态环境(空气)质量测定、分析和评价。1998年12月13日，吕健在《人民日报海外版》发表的“人与自然和谐并进的典范---鼎湖山”；1998年12月19日，由记者在《广州日报》分别公布鼎湖山生态环境(空气)质量测定结果：鼎湖山主要树种中含有大量对人体健康有益的萜烯类化合物，主要植物群落分泌出来的植物精气存有10多种对人体健康有益的成分，并具有强力杀茵作用；由于鼎湖山森林茂密，溪流、瀑布、深潭四季不断，在喷筒电效应和在森林里紫外线、宇宙射线等作用下，产生具有除尘、杀菌作用的空气负离子，47个监测点里，空气负离子浓度普遍都在1000个/cm3以上，在避暑山庄至飞水潭的天溪流段普遍都在10000个/cm3以上，在飞水潭右边3米处还测得目前在国内测定的最高值105600个/cm3；空气中细菌含量在10个取样点中有7个取样点测定，结果均无细菌存在，这样大面积无细菌区域的发现在国内还是首次。鼎湖山就是人们所追求的人类最佳生存环境，鼎湖山就是最佳空气负离子吸呼区，这就是极具旅游市场核心竞争力的生态旅游资源。

为了以最快的速度树立这一新旅游目的地旅游主题形象的旅游市场价值，吕健采取“引凤筑巢”的策划思路，一方面针对1998年以前的广州市区空气严重环境污染状况、“空调器制造污浊空气现象”和“城市水泥沙漠现象”与鼎湖森林生态环境(空气)质量作比较，另一方面寻求“广东省‘99中国生态环境旅游年”开年仪式在“人类最佳生存环境”、“最佳空气负离子吸呼区”鼎湖山举行以及肇庆市旅游委员会广泛地让媒体报道鼎湖山森林生态环境(空气)质量的测定结果。

由于广东省旅游局支持，“广东省‘99中国生态环境旅游年”开年仪式在1999年1月1日在鼎湖山举行，开年仪式成为一个重大社会新闻。1999年1月5日，海尔空调器率先推出“海尔空调、健康空调负离子”促销广告，接着，全国空调器厂家都生产销售负离子健康空调器。1999年铺天盖地负离子健康空调器广告，让普罗大众认识了这个苦涩的、既看不见又摸不着的专业术语——空气负离子，更建立了空气负离子浓度与人体健康正相关的概念。这边“健康空调负离子”，那边“最佳空气负离子吸呼区”，1999年开始

出现“到肇庆去，到鼎湖山去，到最佳空气负离子吸呼区地方去”的旅游热潮。

“天然氧吧”让鼎湖山乃至肇庆市旅游市场被全面激活了。全国性大众化生态旅游市场启动了。

解 释：

一直以来，肇庆鼎湖山以“岭南第一名山”、“北回归线沙漠带上的绿洲”、“中国第一个国家自然保区”、“中国首批世界生物圈保护区”、“广东省唯一的首批国家风景名胜区”以及“岭南名寺”这些直观旅游资源作为旅游目的地旅游主题形象，虽然在鼎湖山游览过的旅游者都有“绿，绿不过鼎湖山的树；清，清不过鼎湖山的水”的赞叹，但是旅游者只停留在“在庆云寺烧柱香，在飞水潭瀑布照张相”的观光旅游状态，因此，肇庆鼎湖山进入了旅游目的地生命周期的衰落期，旅游人数从1990~1993年年均72万人次，下降到1994~1998年连续四年年均54万人次。肇庆鼎湖山旅游人数持续低迷。

1998年初，肇庆市旅游管理体制作了重大改革，成立了肇庆市旅游委员会统一管理、统一开发肇庆市旅游资源。肇庆鼎湖山、七星岩是肇庆市的两大主要旅游资源，鼎湖山进入了旅游目的地生命周期的衰落期，连带七星岩亦是处于旅游目的地生命周期的衰落期，换言之作为“中国优秀旅游城市”肇庆市亦同样处于旅游目的地生命周期的衰落期。如何让旅游人数止跌回升；是选择鼎湖山，还是选择七星岩作为肇庆市旅游市场复苏的主引擎；如何激活和复苏鼎湖山、七星岩乃至肇庆市旅游市场，成了当时刚成立的肇庆市旅游委员会旅游经营管理者的当务之急。

肇庆市旅游委员会曾邀请许多旅游规划专家以及策划专家为之把脉诊断，开出药方不少，但见效甚微。此间，吕健在一次全省森林生态旅游研讨会上认识其生态旅游学硕士研究生导师、国家级专家吴楚材教授，在整理其导师的科研成果时，结合其在鼎湖山十年旅游经营管理经验以及其大学的分析化学理论知识，首先提出鼎湖山400年历史的、地带代表性的原始森林生态环境(空气)质量可用空气负离子、空气中细菌含量、植物精气三项指标进行定性定量表述，其测评结果是极具旅游市场核心竞争力的生态旅游资源的策划方案。策划方案被广东省肇庆市旅游委员会接纳。

1998年10月，肇庆市旅游委员会邀请吕健与中南林学院森林旅游研究中心的硕士、博士、教授等专家学者十多人组成联合舰队，协同作战。中南林学院森林旅游研究中心决定委任独立策划人吕健，担任该目项的主持人。

在策划过程中，吕健对肇庆鼎湖山旅游目的地生态健康旅游主题形象及“天然氧吧”生态健康旅游产品研发进行了如下整理：

在旅游市场中，旅游目的地旅游主题形象及旅游市场核心竞争力的旅游产品一直是旅游者识别和购买的主因，随着社会的进步、生产的发展，生态旅游已逐渐成为我国旅游市场的主旋律。

首先，随着科学技术的进步和生产的发展，我国城市化发展水平加快。据统计，中国城市近20年来得到迅速发展，1949年中国有城市69座，城市人口0.57亿，占全国总人口的10．6％；1986年中国有城市353座，城市人口2.3亿，占总人口数的22．1％；1995年中国有城市622座，城市人口3.48亿，占总人口的28．9％。中国的城市人口等于美国、英国、法国三国人口的总和。

其次，随着社会的进步、生产的发展，人们生活水平和文化素质的提高，旅游不再是少数人的享受，而是越来越大众化，已经成为人们生活中不可缺少的部分，旅游业已发展为一大产业，这是现代旅游的特点。旅游的大众化：观光旅游仍占主导地位，但参与性旅游正在迅速发展，生态旅游正在形成新的格局。在21世纪的旅游，随着生产的发展，人民生活水平和人的素质的提高，城市化进程加速发展，旅游将更加大众化，生态旅游也将取得更大的发展，这为生态旅游提供了广泛的容源基础。

第三，生态环境认识科学化不断提高。人类走出了原始森林，经过干百年的奋斗，创建了当今宏伟的城市，城市是人类文明进步的标志，是现代化、工业化程度的集中表现。现代化城市建筑越益越高，越盖越密，随着环境科学和生态科学的发展，环境生态学家从环境生态角度对城市提出了新的评价——“城市水泥沙漠”。

第四，工业化和城市化既带给人们物质上的奢侈享受，亦带给人们污染的生态环境，紧张和压抑的生活。进入20世纪以来，新型建筑物及带有空调设备、空气过滤装置的室内，往往严重地破坏了空气离子的自然水准，引起人体的不舒适感觉，并导致某些与相关的疾病，如“空调病”、“文明病”等。工业化产生的大气污染往往导致空气离子极性大小、浓度的较大改变，产生明显的生物学效应，从而导致人们呼吸

系统、血液心血管系统、神经系统、内分泌系统、生物酶系统等相关的疾病。城市人的生活和工作深受空气环境严重污染和“城市水泥沙漠现象”的困扰，有研究报道城市人中有70%处于亚健康状态，其中以患“空调病”和“文明病”等疾病为代表。为了躲避喧嚣嘈杂的都市，呼吸清新的空气、享受宁静的生活，松弛紧张的神经，使身心得到充分的休息和恢复。城市旅游者纷纷涌向那些受人类活动影响少，自然生态环境保护良好，风景优美的的旅游目的地，于是在西方发达国家掀起了一股回归自然、返朴归真的热潮。20世纪90年代新型的旅游方式生态旅游在我国逐渐形成，而且越来越受到人们的青睐。

第五，20世纪初，英国学者Aschkinass和法国学者Caspan肯定了空气离子的生物学意义之后，物理、生理、临床等学科研人员对空气负离子经历了近百年的研究、开发、应用阶段。20世纪50年代，我国开始在有关献中出现了空气负离子的内容；20世纪70年代，研制出多种离子发生器、大气离子测量仪；20世纪80年代，在医学临床中广泛应用“空气负离子疗法（NAIT）”治疗相关疾病。

20世纪70年代，由于生态环境的恶化，人们越来越关注森林植物的制氧、降尘、防风、保持水土、降低噪声、调价小气候以及产生植物精气和空气负离子等功能。

20世纪90年代初，吕健的硕士导师、国家级专家、中南林学院吴楚材教授在国内率先对森林生态环境（空气）质量，采用空气离子浓度、气温舒适期、大气污染指数、空气中细菌含量、植物精气、辐射强度等十多项指标进行研究，同时把这些指标引入森林旅游研究中去。虽然，20世纪90年代以来，有国内外专家学者在一些风景区或海边疗养地进行空气负离子与疗养保健关系进行研究并取得成果。但是，一直以来，人们大众对空气负离子的物理性状和生理效应不甚认知，既没有建立空气负离子浓度与人们身体健康正相关的概念，更没有把空气负离子作为极具旅游市场核心竞争力的生态旅游资源来研究开发。

第六，森林里的物种多样性说明森林是人类生存的理想环境。森林里的空气负离子资源。空气负离子被称为“空气维生素和生长素”，国内外医学研究证明，空气负离子有强身、防治疾病功能，有降尘、灭菌功能。空气负离子的保持时间与环境条件有关，一般几秒，几十秒到几分钟不等。空气负离子浓度在700个/cm3以上人们会感觉到舒服。空气负离子浓度在1000个/cm3以上对人的身体健康有利。空气负离子浓度在8000个/cm3以上可以治病。根据研究表明：城市空气中的空气负离子浓度一般是0—200个/cm3。空旷地200一600个/cm3。森林里600—3000个/cm3，生态旅游区必须测定空气负离于浓度，一般在700个/cm3以上区域开发。

森林里的植物精气资源。国外又叫芬多精，中国称为植物芳香气。研究证明萜烯类化合物的生理功效有镇痛、驱虫、抗菌、抗炎、抗风湿、抗肿瘤，促进胆汁分泌、利尿、怯痰、降血压、解毒、镇静、止泻等作用。

第七，肇庆鼎湖山旅游人数从1990~1993年年均72万人次，下降到1994~1998年连续四年年均54万人次，处于旅游目的地生命周期衰落期的持续低迷状况。

第八，为了克服空调病、文明病，近代日本的“森林浴”、“森林健康医院”、法国的“森林山地疗法”等都是对森林空气环境的空气负离子和植物精气的利用。研究表明：“空气负离子吸呼区”、静养场、康健步道是调理和治疗呼吸系统、血液心血管系统、神经系统、内分泌系统、生物酶系统等相关的疾病的大众化生态旅游产品。

通过以上的整理，吕健对肇庆鼎湖山项目作了如下判断：

① 肇庆鼎湖山旅游人数从1990~1993年年均72万人次，下降到1994~1998年连续四年年均54万人次，处于旅游目的地生命周期衰落期的持续低迷状况。主因是一直以来，肇庆鼎湖山以“岭南第一名山”、“北回归线沙漠带上的绿洲”、“中国第一个国家自然保区”、“中国首批世界生物圈保护区”、“广东省唯一的首批国家风景名胜区”以及“岭南名寺”这些直观旅游资源作为旅游目的地旅游主题形象，旅游目的地旅游主题形象不清晰，虽然在鼎湖山游览过的旅游者都有“绿，绿不过鼎湖山的树；清，清不过鼎湖山的水”的赞叹，但是旅游者只停留在“在庆云寺烧柱香，在飞水潭瀑布照张相”的观光旅游状态，因此，逐渐进入了旅游目的地生命周期的衰落期。

② 以广州市为中心的珠江三角洲城市群的城市人长期受城市恶劣环境的困扰，已达到为了解除城市恶劣环境的困扰，为了健康长寿，追求人类理想的生存环境，去那些受人类活动影响少，自然生态环境保护良好，风景优美的的旅游目的地中去保健疗养、康体度假、休憩娱乐的程度，是巨大的潜在的大众化生态旅游客源地。

③ 鼎湖山森林生态环境（空气）质量测定结果：鼎湖山主要树种中含有大量对人体健康有益的萜烯类化合物，主要植物群落分泌出来的植物精气存有10多种对人体健康有益的成分，并具有强力杀茵作用；由于鼎湖山森林茂密，溪流、瀑布、深潭四季不断，在喷筒电效应和在森林里紫外线、宇宙射线等作用下，产生具有除尘、杀菌作用的空气负离子，47个监测点里，空气负离子浓度普遍都在1000个/cm3以上，在避暑山庄至飞水潭的天溪流段普遍都在10000个/cm3以上，在飞水潭右边3米处还测得目前在国内测定的最高值105600个/cm3；空气中细菌含量在10个取样点中有7个取样点测定，结果均无细菌存在，这样大面积无细菌区域的发现在国内还是首次。

因此可以判定，肇庆鼎湖山就是极具旅游市场核心竞争力的生态旅游资源，就是人们所追求的人类最佳生存环境，就是最佳空气负离子吸呼区。

基于以上的整理和判断，鼎湖山已具备极具旅游市场核心竞争力的生态旅游资源，珠江三角洲城市群是巨大的潜在的大众化生态旅游客源地，吕健提出了一个全方位解决激活和复苏鼎湖山乃至肇庆市旅游市场问题的策划方案：

1）首先，对鼎湖山森林生态环境（空气）质量进行测定和评价，然后，根据测定和评价结果整合肇庆鼎湖山森林生态旅游资源，将创新了的旅游目的地生态健康旅游主题形象作为旅游市场主引擎准确定位在具有强大旅游市场核心竞争力的“天然氧吧”生态健康旅游产品上，并具有行业的唯一性、排它性，强调空气负离子、植物精气和无菌区域概念，实现该生态健康旅游产品的朝阳提升；

2）争取媒体支持和配合，解译空气负离子、植物精气和无菌区域等专业术语和概念，与本地域旅行社的龙头老大联手，建立联盟关系，打造金字招牌，实现该生态旅游产品的地位提升；

3）下大力气走品牌经营的路，打造肇庆鼎湖山“人类最佳生存环境” 的旅游目的地生态健康旅游主题形象，在最短的时间内，以最直接可感的方法，包括权威专家演译，让旅游者认知空气负离子、植物精气和无菌区域等专业术语和概念，通过著名品牌的强大凝聚力理解旅游目的地的内在价值和含金量，实现该生态旅游产品的含金量的提升；

4）让旅游者找到一个具有可比性的定性定量参照系，使生态健康旅游产品本身更具识别的能力，完成购买该生态健康旅游产品的行动力提升。

5）1999年为“中国生态环境旅游年”，国家旅游局、广东省旅游局是需要推介有代表性的生态旅游目的地的。利用“‘99中国生态环境旅游年”，争取广东省旅游局支持和配合把1999年元旦的“广东省’99生态环境旅游年”开年仪式在鼎湖山举行，是凸显肇庆鼎湖山为“人类最佳生存环境”的生态旅游目的地旅游主题形象的契机。

6）扩大1998年12月25日鼎湖山生态旅游新闻发布会和1999年元旦在鼎湖山举行“广东省’99生态环境旅游年”开年仪式的成果。揭示第一个国家自然保护区的鼎湖山绝大部分区域是无细菌的，并存在高浓度的对人体健康有益的空气负离子和丰富的植物精气的优越自然生态系统及在人烟稠密的城市里保存了400多年历史的原始森林的奥秘。通过肇庆市政府、肇庆市旅游委、广东省政府、广东省旅游局、中央政府和国家旅游局的主要领导在适当时候把第一个国家自然保护区鼎湖山作为“人类最佳生存环境”、“人与自然和谐并进的典范”向全省、全国、全世界推介，是提升鼎湖山、肇庆市国家旅游知名度的最佳途径；

7）1999年5月，在昆明举行的“世界园艺博览会”上举行鼎湖山生态旅游展示会，是把这座闪耀东方生态文化光辉的鼎湖山向世界彰显的极好时机。

8）成立“肇庆旅游迈向21世纪”专家组，编写鼎湖山生态旅游学术论文，编制鼎湖山和肇庆市生态旅游发展总规划，提升未来生态旅游发展的理性指引。

通过这八步提升，实际上是完成肇庆鼎湖山旅游目的地旅游主题形象的品质全面升级。肇庆市旅游委员会很快接受了这一策划方案，并成立了专门的决策小组以全面协调此方案的执行。

1998年10月，为了充分研究该策划案的可行性，吕健还就肇庆旅游市场对1129人次进行一次问卷式市场调查，对有关情况进行了全面的调查研究和严格论证。

第一、问卷式市场调查结果是到鼎湖山游客88.3％出发地是本省，境外的占1.8％，省外的占9.9%；在鼎湖山平均游览时间为2.6小时。而在本省游客中珠江三角洲的占97.l%。

第二、因为88.3%游客的出发地是本省，而且，游客在肇庆游览的以一日游为主，选择过夜时间多在公众假期，从而造成肇庆市间歇性的旺日、旺季，这说明肇庆市旅游经济的潜力十分巨大。

第三、广、深、珠三地的主题公园、人文景观丰富和特区、中心城市旅游目的地形象鲜明，是省外和境外游客的首选旅游目的地。广东省旅游经济份额的90％在广、深、珠三地合计产出。

第四、省外、境外游客比例低，主要是肇庆的知名度不高。游客多是从七星岩认识肇庆，但七星岩名气不如北方的大山名川高。在广、深、珠鲜明旅游目的地形象的强力影响下，肇庆始终不是省外、境外游客主要旅游目的地。肇庆市旅游的全面发展关键是在迅速提高省内游客绝对量的同时大大提高省外、境外游客的绝对量。

第五、肇庆旅游产品最大卖点是空气，是环境，是这座国际品名山、“人类最佳生存环境”、“人与自然和谐并进的典范”的鼎湖山。

基于以上的论证调查，肇庆市旅游委员会决策小组一致认为，策划案可操作性的主客观条件都已具备，具有相当的可行性，随即决策进行实施。

1998年10月8日，启动肇庆鼎湖山森林生态环境（空气）质量测定和评价课题组，开始取样测定； 1998年11月30日，完成肇庆鼎湖山森林生态环境（空气）质量测定和评价结果报告；

1998年12月1日，根据测定和评价结果报告，实施肇庆鼎湖山“空气负离子吸呼区”、静养场、康健步道（鹅卵石步道）等大众化生态旅游产品工程建设；

1998年12月13日，《人民日报海外版》发表了吕健的《人与自然和谐并进的典范——鼎湖山》文章； 1998年12月19日，《广州日报》珠江三角洲头版公布了鼎湖山无菌区的测定结果；

1998年12月23-24日，在肇庆市举行的“建立花园式风景旅游城市框架研讨会”上，吕健演讲了《把鼎湖山建设成为国际性生态旅游区》的生态旅游概念规划及实施方案的论文；

1998年12月25日，举行鼎湖山生态旅游新闻发布会，在鼎湖山取样点公示空气负离子浓度；

1998年12月26日，《西江日报》发表了吕健的《鼎湖山——人类最佳的生存空间》文章；《人民日报》、《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《西江日报》、《香港商报》、广东电视台、广州电视台、肇庆电视台、广东电台、广州电台、肇庆电台等媒体对肇庆鼎湖山森林生态环境（空气）质量测定和评价的结果进行广泛报道；

1999年元旦，广东省旅游局在鼎湖山举行“广东省’99生态环境旅游年”开年仪式；肇庆鼎湖山大众化生态旅游产品建设工程完工并投入使用；肇庆市旅游委员会与省、市主要旅行社联手推介鼎湖山“天然氧吧”、“品氧谷”大众化生态旅游产品。上述等媒体在报道开年仪式新闻的同时，并对可调理和治疗呼吸系统、血液心血管系统、神经系统、内分泌系统、生物酶系统等相关的疾病的鼎湖山“空气负离子吸呼区”、静养场、康健步道等大众化“天然氧吧”生态健康旅游产品进行专题报道；

1999年1月5日，海尔空调器率先推出“海尔空调、健康空调负离子”促销广告，接着，全国空调器厂家都生产销售负离子健康空调器，并推出铺天盖地负离子健康空调器广告，加速让普罗大众认识了这个苦涩的、既看不见又摸不着的专业术语——空气负离子，逐渐建立了空气负离子浓度与人们身体健康正相关的概念；

1999年2月5日，中国科学院院士、呼吸系统疾病专家钟南生教授应邀考察鼎湖山，演讲空气负离子调理和治疗呼吸系统疾病的原理；

1999年3月2日，中国科学院广州分院副院长、广东省生态学会会长彭少 博士、中山大学生命科学院副院长蓝崇钰教授应邀考察鼎湖山，一致认为鼎湖山的高浓度空气负离子是因为鼎湖山的特殊森林环境产生的，同时指出用准确的科学数据表述空气环境质量，使人信服，并介绍空气负离子调理和治疗人们身体疾病的功效；

1999年5月1日，广东省生态教育基地在鼎湖山揭幕。第一个旅游黄金周，鼎湖山和肇庆市再现旅游市场火爆场面，鼎湖山和肇庆市旅游市场全面复苏。

1999年5月，国内以森林为主体景观的森林公园、自然保护区、风景名胜区和旅游度假区开始出现复制“空气负离子吸呼区”、天然氧吧、康健步道等大众化生态旅游产品。大众化生态旅游市场全面启动。

1999年和2000年，到鼎湖山旅游人数皆在70万人次以上，鼎湖山门票收入每年递增1000万元以上。2002年6月28日，吕健的《空气离子浓度测定在鼎湖山旅游业的应用》策划项目荣获广东省肇庆市人民政府颁发《肇庆市科学技术进步奖励》。奖励证书号：（肇府证：2001-50）。

第五篇：旅游协会策划书

大学生旅游爱好者协会

大学生旅游爱好者协会 外出旅游策划书

策

划

书

主办：大学生旅游爱好者协会 时间：二零一一年十月

一、活动背景

随着军训结束，大一新生们正式上课，适应大学生活，为了丰富同学们的课外生活和提高协会的知名度，协会遂携手三四校园网本着为学生服务的态度开展这次活动。

二、活动概述

1、活动名称：大学生外出旅游

2、活动时间：二〇一一年十月十五日

3、活动地点：方特，天柱山

4、活动对象：安庆师范学院全体学生

5、活动宗旨：服务学生，回报会员。

6、活动形式：联手三四校园网，油他们负责学生安全。

三、总 协 调：唐阳

执行人员：唐阳 钱程 朱渊

承办部门：大学生旅游爱好者旅游中介服务部

协助部门：实践部 宣传部 外联部

四、活动内容

1、前期准备

（1）和三四校园网签订安全协议

（2）向会员们了解他们的想法和建议

2、活动宣传

（1）发短信给每位会员和理事

（2）在三大食堂张贴海报

（3）挂宣传横幅

五、活动流程

（1）在食堂开设报名点，记录每一位报名者的信息协会留一份另一份交给三四校园网

（2）带队将学生交给三四校园网负责人，并签订安全协议

（3）旅游结束时核对学生名单

六、可行性分析

1、秋天是个适合旅游的季节

2、同学们现在课业比较少，有充足的可与时间

3、三四校园网全程负责学生的安全

七、人员安排：

宣传和策划宣传部和外联部负责

八、注意事项

1、明确安全

2、认真核对每位报名学生的信息和号码

九、经费预算

天柱山一日游70元没人 方特一日游190元没人 横幅

通知费用