西安首届旅游品牌宣传推广大使暨使者选拔赛活动商业策划方案

第一篇：西安首届旅游品牌宣传推广大使暨使者选拔赛活动商业策划方案

西安首届旅游品牌宣传推广大使暨使者选拔赛活动商业策划方案

为选拔一批高素质的专业化旅游宣传推广人才，建立一支代表西安旅游新形象的宣传推广人员队伍，为我市组织的国内外宣传促销活动和本市的重要接待活动提供高素质的专业人才，并通过本次活动的举办，广泛吸引社会对西安的关注，达到认识西安、热爱西安、宣传西安、建设西安的目的，西安市旅游局决定举办“大唐西市杯”中国•西安首届旅游宣传推广大使暨使者选拔赛活动。现将本次活动的有关事宜通告如下：

一、活动主题：

“美丽的西安 魅力的我”

二、活动组织：

（一）主办单位：西安市旅游局

（二）冠名单位：西安大唐西市置业有限公司

（三）协办媒体：西安晚报、三秦都市报、陕西电视台都市青春频道、西安电视台、陕西交通广播、城市经济导报

（四）支持媒体：华商报、中国旅游报、西安交通旅游广播

（五）公证单位：西安市公证处

三、组织机构：

成立“大唐西市杯”中国•西安首届旅游宣传推广大使暨使者选拔赛活动组委会。组委会机构设置如下：

组委会主任：

周爱全 西安市旅游局局长

组委会副主任：

康立峰 西安市旅游局副局长 宋若虹 西安晚报副总编

胡劲涛 陕西电视台都市青春频道总监 张 峰 西安电视台副台长

黄 怡 三秦都市报副社长 乌永志 西安外国语大学旅游学院副院长

李中航 西安大唐西市置业有限公司常务副总裁 西安西市文化传播有限公司总裁 贺平安 城市经济导报执行总编

组委会下设办公室及评审委员会：

办公室主任： 康立峰 西安市旅游局副局长（兼）

办公室副主任： 马小莉 西安市旅游局旅游促进处处长

评审委员会主任委员： 肖云儒 陕西省文联副主席、著名文艺评论家

评审委员会委员： 茹 桂 西安美术学院教授、著名书法家

朱玉槐 西北大学教授、资深旅游专家

姚宝荣 西安外国语大学教授

郝 索 西北大学教授

高友祥 陕西师范大学新闻传播学院教授 王小节 中央电视台新闻节目主持人、全国百佳新闻工作者

惠 毅 西安电视台副台长、高级记者 梁港兰 香港永安旅游有限公司总经理、香港中国旅游协会常务理事

雷金柱 西安中国国际社集团有限责任公司译审、高级导游

评审委员会办公室主任： 马小莉 西安市旅游局旅游促进处处长（兼）

四、活动进程：

活动从2006年11月15日开始，至2006年12月30日结束，包括报名、面试、笔试、能力测试、半决赛和决赛等环节。

五、奖项设置：

（一）最终决出名额：普通话、英语各5名，方言（粤语）及韩语、日语、德语、法语、俄语各3名，共28名。

（二）奖励内容：凡最终决出者，在与市旅游局签约后，均授予西安旅游宣传推广使者称号，颁发西安旅游宣传推广使者证书及荣誉奖杯。其中，成绩最优异的前3名决出者，在与市旅游局签约后，授予西安旅游宣传推广大使称号，颁发西安旅游宣传推广大使证书及荣誉奖杯并可获1万元人民币的荣誉奖金（税前）。

六、宣传推广大使（使者）的待遇与义务：

（一）最终决出者将与市旅游局以兼职身份签约，且须在签约后方可获得宣传推广大使（使者）称号及有关奖项，签约期限为一年（优秀者可续约）；

（二）作为西安市旅游专业宣传推广人员，接受市旅游局委托，参与境内、外各类旅游推介活动及宣传片的拍摄工作；

（三）作为西安市大型旅游活动首选的宣传推广人员，享有与境内外来访旅游团组交流的机会；

（四）可免费享受旅游局提供的相应的专业培训机会；

（五）获得旅游宣传推广大使称号者，可拥有旅游局各下属机构招聘人员的优先权；

（六）经市旅游局同意，宣传推广大使（使者）可以个人名义参加其他社会活动；

（七）决出者将有机会成为西安电视台快乐旅游栏目外景主持人。

七、报名：

（一）报名时间：

1．个人报名时间：2006年11月15日—12月5日。

2．集体报名时间：2006年11月15日—11月30日。

1．在陕西文苑大酒店（钟鼓楼广场）1402室现场报名。报名点电话：83103090；

2．登录西安市旅游局网站报名；

3．集体报名。西安市各区县旅游局、旅行社、旅游景区、星级宾馆及旅游院校可分别组织符合条件的人员在本单位统一报名，并于11月30日前将报名资料统一报大赛现场报名处。

（三）报名条件：

1、基本条件：热爱祖国、拥护四项基本原则，关心和热爱西安旅游事业的发展,年龄在18～40岁之间（条件特别优异者年龄可放宽），男性身高1.70米以上，女性身高1.60米以上，身体健康，相貌端正，无不良嗜好，无违法违纪和不良行为记录，具有大学专科及以上学历（含在校生）的国内各行各界人士（不限地域）均可报名参加。

2、素质条件：具备良好的仪容、仪表和个人修养，具备较好的亲和力，具有优秀的道德素养与职业素质，具备一定的旅游相关知识，熟悉我市市情、历史人文及旅游业概况,具备良好的演讲口才和表演才能。

3、语言条件：能熟练运用以下一种语言：普通话、方言（粤语）、英语、日语、韩语、德语、法语、俄语。

4、其它：

（１）获得国家级优秀导游称号的旅游从业人员可直接晋级到决赛阶段；

（２）获得省、市级优秀导游称号的旅游从业人员可直接晋级到半决赛阶段；

（３）在国家级综艺类大赛活动中获得前10名的人员可直接晋级到决赛；

（４）在全国各省市级综艺类大赛中获得前10名的人员可直接晋级到半决赛。

（四）报名资料：报名时须提供本人身份证及复印件2份、学历证明（学生证）及复印件各1份、本人2寸彩照2张。申请直接晋级者还须提供相关获奖证书及复印件1份。

1、大赛组委会拥有本次活动的解释权，有权随时修改乃至取消复赛和决赛的比赛日期及方案；

2、参赛选手所呈交的资料与文件恕不退还，如递交资料在宣传和宣传推广过程中产生版权纠纷，主办方不承担任何法律责任；

3、参赛选手必须服从大赛组委会在比赛期间的活动安排，并接受组委会指派的临时性活动；

4、活动期间，大赛组委会不承担任何关于参赛人员由于个人原因而造成的身体、心理伤害的责任及安全责任；

5、参赛选手须服从大赛评委会的评判结果，如对评判结果有异议，可向大赛组委会提出书面复议申请；

6、一切以西安旅游宣传推广大使名义进行的活动，其肖像权、著作权归西安市旅游局拥有，市旅游局拥有在全球范围内进行有关的宣传、宣传推广、申请赞助、影视制作发行的所有权；

7、旅游宣传推广大使不得从事侵害西安旅游形象及商业权益的活动，否则西安旅游局有权收回其称号，并视其情节和后果依法追究法律责任；

8、旅游宣传推广大使在自签订协议后，方能正式获得宣传推广大使的称号，并且其荣誉只在签约期内有效；

9、旅游宣传推广大使须尽职履行与主管部门合同约定的各项安排，并接受主管部门的统一管理；

10、其他主办方未尽之权益，以签订合同的具体事项为准。

有关本次大赛活动的其它详细情况，请登录西安市旅游局网站查询。

“大唐西市杯”

中国•西安首届旅游宣传推广大使暨使者选拔赛 活动组委会

二○○六年十一月十五日

第二篇：亚运广州行英语主题日活动暨开萝英语推广大使选拔赛策划方案

南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

“亚运广州行”英语主题日活动

暨开萝“亚运英语推广大使”选拔赛策划草案

• 时间：2009年10月26日上午10：00开始（录制时长70分钟-80分钟）

• 地点：广州科学城绿轴广场

• 目的：

以“亚运广州行”英语主题日活动为载体，通过举办开萝“亚运英语推广大使”比赛，达到广泛发动群众参与，传播亚运会英语知识和宣传第十六届亚运会的目的。

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南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

一、活动主题

• 活动以“激情”、“参与”为主题，突出体现全区市民对亚运会的热情期待、以及促进市民对亚运志愿服务的支持和参与，燃起市民的亚运主人翁激情。• 口号：

“争当好市民，当好东道主” “激情亚运，你我共享”

二、活动前期宣传运作

1、候选人遴选：

9月16日至9月30日在全区范围内开展“开萝亚运英语推广大使”推选活动，发动群众广泛参与，宣传推广亚运英语。最终从全区机关、企事业单位、街道、大、中、小学校以及驻区单位、跨国企业等，推选出10名亚运英语推广大使候选人。（10名选手涉及各行业人员，中、青、少三个层次年龄均有）。9月底的候选人遴选由TVS3拍摄制人员跟拍遴选花絮，并请一位南方台嘉宾评委参与。

2、发动网络投票：

遴选完毕后，10月16日-25日在南方电视台网站上开放网

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南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

络投票，由TVS3为10位候选人制作1分钟英语视频（由萝岗区政府选定3个重要区内景点拍摄），展示参赛感言（英语），宣传广州亚运。市民可登陆网站投票，分数占总分的10%。（排名最前面的为10分，次名9.7分，第三名9.4分，第四名9.1分，第五名8.8分，其他名次依次递减0.3分。

3、电视宣传造势：

10月20-25日，南方电视台综艺频道配合播放节目宣传片造势（30秒），节目宣传片含英语主题活动日举办信息及为选手投票方式宣传，TVS-3每天不少于8次。

4、广阔媒体整合宣传平台：

平面媒体：广州日报/南方都市报/羊城晚报/新快报/信息时报/南都娱乐周刊等

网络媒体：新浪网/网易/腾讯/搜狐/雅虎/大洋网/南方电视台官方网站等

5、现场配合录制开萝“亚运英语推广大使”ID（即1句话英语宣传）用于后续宣传（五个人每人一句英语口号）。

三、比赛舞台设计及现场布置

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南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

舞台设计需体现亚运元素和英语元素（舞美设计中的中文标题需配英文翻译，另外，列明中英文主办方，承办方，设计图另附）。

场地周围布置宣传品、悬挂10个气球标语幅（标语内容由萝岗区政府提供）。

比赛期间，安排有五个亚运吉祥物（五羊）在观众席派发亚运宣传小礼物；比赛间隙，穿插亚运知识观众有奖问答活动。

四、活动当天流程设计

序（约10分钟）

比赛开始前，轮流播放亚运会十首入围歌曲，观众入席就座；领导嘉宾入席，军乐团奏迎宾曲。

画外音：“亚运广州行”英语主题日活动暨开萝“亚运英语推广大使”选拔赛现在开始！

 暖场演出：英语宝贝开场热舞（2分钟）结束后现场造型，画外音请主持人出场。 主持人开场白。（2分钟）

串词间请演员退场。随后，主持人介绍出席活动的领导和嘉宾，介绍本次比赛的意义，并请一位领导致辞。

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南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

 1位领导致辞。（2分钟）

主持人串词，请领导留步，再请4位领导上台启动仪式。

 启动仪式（2分钟）

（画外音：有请5位领导为“亚运广州行”英语主题日活动暨开萝“亚运英语推广大使”选拔赛主持启动仪式），仪式约1分钟。

在大气的音乐声中, 礼仪小姐引领主礼嘉宾上台向大家挥手致意，当他们一起拉下启动杆时，舞台效果（烟花火小礼炮）喷涌，激动人心的音乐响起，两侧LED大屏幕播放亚运宣传动态视频。礼仪小姐上台致送鲜花给主礼嘉宾并引领他们返回观众席。

主持人串词宣布比赛开始，进入第一环节。主持人串词介绍评委阵容（7位评委），并宣布第一环节比赛内容。

比赛第一环节：亚运风采（约20分钟）

 候选人英语亮相环节1（7分钟）

10名候选人依次出场，展示个人风采，他们需要分别做十个亚运项目（备选项目如：足球、篮球、羽毛球、乒乓球、韵律体操、排球、网球、棒球、自行车、拳击、柔道、高尔夫球、跆拳道）的项目英语介绍，限时1分钟。每位候选人演示完毕后评委即时打分，但不宣布该选手最后得分（30分制）。鼓励候选人的介绍展示要根据题材使用道具、奇特服

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南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

饰或其他生动的形式，展示良好的英语水平和亚运风采。

五名候选人为一个展示段落。五位候选人展示完毕后，主持人出场引出亚运问题互动。

 亚运问题互动，候选人与群众PK（3分钟）主持人用英语提问3道亚运互动问题，亚运互动问题需与亚运项目有关或亚运重要事件有关，要求用英语作答。群众可通过回答问题赢得亚运奖品（如亚运吉祥物或纪念品），调动群众积极性。

三道备选题：

1、广州2010亚运的举行时间是？

2、广州亚运的英语口号是？

3、广州亚运的吉祥物是？

提问结束后继续第二段落的亚运风采展示。

 候选人英语亮相环节2（7分钟）程序同上，略。

 嘉宾演出：《新民乐组合》演奏（3分钟）

（演出期间，后台工作人员为选手计分并排出前六名，候选人得分为去掉最高分和最低分后所取的平均分。）

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南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

 公布比赛进程间得分（2分钟）

主持人请出10位选手，主持人逐一揭晓第一轮比赛排名前五位的候选人及其得分，现场播放悬念音乐。

比赛第二环节：擂台PK（约15分钟）

 候选人PK（10分钟）

候选人经过抽签之后，两两组队，并以亚运吉祥物名称命名（一共5队）。本环节以“超级无敌大电视”的游戏方式比赛，即A候选人看道具板内容（亚运相关项目或物品、词条），在限定时间1分钟内用英语解释该词条，使背向左侧道具板的队友B说出道具板的准确词条，但此期间A不可读出道具板内容。1分钟限时快到时，现场出倒数音效。

此部分占20分。（得分规则为正确数目最多的队伍两位队员均得20分，其他队伍分数以3分为级差递减）

 嘉宾李阳与群众互动（3分钟）

主持人串词，串词间提及有一位神秘嘉宾也感到技痒，想和候选人来一场PK赛，引出嘉宾李阳出场，率全场观众进行亚运英语互动。（后台计算分数）

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南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

 公布比赛进程间得分（2分钟）

主持人请出10位选手，主持人逐一揭晓第二轮比赛排名前五位的候选人及其得分，现场播放悬念音乐。

比赛第三环节：即兴演讲（约25分钟）

 即兴演讲比赛及评委提问（15分钟）

主持人串词，比赛进入第三环节。主持人请候选人在礼仪小姐手中抽取标有号码的题卡。题卡有一个题目名称，候选人需在题目显示后，做1分钟的即兴英语演讲，演讲完毕后，评委对选手进行点评及提问。（该部分占40分）

注：此部分可事先编排好题目及顺序号，每位候选人上台前2分钟可告知其题目，以作演讲准备。

 嘉宾演出（5分钟）：亚运入围歌曲串烧

萝岗区歌手《广州之约》+郑建鹏《追梦英雄》+张曼莉《花城阳光》

伴舞:景灏舞队 五羊吉祥物

注：萝岗区提供片花，后期制作时加入做花絮垫底播出。

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南方电视台综艺频道（TVS-3）

2009年9月5日

 宣布赛果及结束（5分钟）

演出结束，主持人请候选人再次出场，简单介绍之前的网络票选情况并宣布网络票选结果。

请出公证员宣读公证词后，宣布当选“亚运英语推广大使”的5位优胜者名单及分数。请领导及嘉宾李阳为“开萝亚运英语推广大使”颁奖。

主持人结束语，请所有演出嘉宾再次上场，全场共唱一曲《超越梦想》

（只唱高潮部分： 超越梦想一起飞，你我需要真心面对，让生命回味这一刻，让岁月铭记这一回。重复3个小节）

礼花绽放，场效大作，比赛在高潮中结束，领导上台与获奖者、演员合影留念，观众有序退场。

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第三篇：品牌推广演艺活动(策划方案)

日发家具国庆品牌推广活动演艺方案

【活动主题】

国庆感恩好生活；金秋体验好心情。

【演出规划】

本次活动是作为日发公司的一个品牌推广活动，所以在确立活动整个主题的前提下，把活动演出确定了四个分主题：体验篇、推广篇、幸运篇、感恩篇。每个主题安排一场演出，这样有利于整体节目的紧凑性和连贯性，还避免了节目的单调。

【演出细则】

现场体验篇：

10月1日上午（9：00—11：30）

舞台上要求放置相关体验产品，沙发、床垫等，此处的体验产品需具有一定的代表性，能够完全体现产品特点。活动中安排观众现场体验感受日发家具产品的舒适性，主持人在介绍体验产品的同时采访观众体验的感觉。安排观众时候可有选择性的邀请，如时尚情侣、父（母）子、老人与小孩等，体现家庭氛围。

１、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品先后荣获“潍坊市技术监督局推荐产品”、“第五届中国济南（国际）家具展览会优秀产品奖”、“绿色环保产品”等荣誉称号，企业也先后荣获“潍坊市消费者协会诚信经营服务单位（A级）”、“消费者满意单位”、“潍坊市百佳个体工商户”、“中国著名品牌”等荣誉称号。在潍坊市同行业中，率先通过了ISO9001-2000国际质量体系认证，并获得出口欧盟的认证。

日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

２、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎大家来到体验现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出。我们在今天和明天两天的时间里一共为大家安排了四场的精彩演出活动，每天两场，每场都有一个活动主题，请大家届时密切关注，同时我们还为大家准备了各种节日礼品，欢迎大家积极参入到节目中来，最后看看这些奖品，礼落谁家。今天我们的主题是现场体验篇，我们的口号是：

“十月感恩好生活，金秋体验好心情”。

活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品（打8.8折）：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套；

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个；

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一；

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

采访用语：

您好，这位朋友，您感觉这个沙发怎么样，是不是很舒适？

您好，这位朋友，以前了解日发家具吗？

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错？

您知道日发家具是哪个地方产的吗？

感谢您参与我们的活动，希望您多支持我们日发家具，这是给您准备的礼品，祝愿您国庆节快乐，日日发财。

３、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，观众体验产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

４、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—体验篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。（主持人解说本次活动的主题和相关活动细则）

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<今天是你的生日>>、<<今天是个好日子>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品。

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏萨克司。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《秋之舞》。

⑿、主持人现场互动游戏继续进行，邀请观众现场体验新产品，感受其良好的产品性能。（此处需特别安排好体验家具产品和场地）

⒀、歌手上台演唱《老婆老婆我爱你》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《谢谢你的爱》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场演出活动的主题是客户当场体验家具产品，通过现场体验的真实感觉，传达一种准确的产品信息，从而广而告之。

同时通过舞台产品的展示，能够塑造一种新颖的品牌视觉形象。让本场活动的声势更加夺人耳目。

现场推广篇

10月1日下午（3：30—5：30）

下午演出的主题是产品推广篇，舞台上要求摆放可以现场推广的产品，推广的产品实际上就是我们款式最新或价格优惠幅度最大且能够当场打动人的产品。主持人介绍推广产品的具体性能和当天购买的优惠价格，希望大家当天能够踊跃购买。

要求厂家配合活动，出具相关的推广产品的优惠活动政策，以此提高活动关注度和影响力。

１、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品先后荣获“潍坊市技术监督局推荐产品”、“第五届中国济南（国际）家具展览会优秀产品奖”、“绿色环保产品”等荣誉称号，企业也先后荣获“潍坊市消费者协会诚信经营服务单位（A级）”、“消费者满意单位”、“潍坊市百佳个体工商户”、“中国著名品牌”等荣誉称号。在潍坊市同行业中，率先通过了ISO9001-2000国际质量体系认证，并获得出口欧盟的认证。

日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

２、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎大家来到活动推广现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第二场。今天我们的主题是现场推广篇。

今天我们推广的产品是我们日发公司最新开发的产品，她是当前市场上最流行的款式，同时具备了透气、杀菌、环保等优点，让您用的放心和舒心。在这里我们用最优惠的价格来推广本款新产品，看谁能够最先享用着款最新产品。如果您今天购买本款新产品，那您当场便可以得到日发公司为您提供的豪华大礼包，绝对超值、绝对过瘾，这就是我们经营品牌的力度，把实惠让您直接能够感受，难道你还不动心，心动不如行动，马上购买，幸运就是你的。

在节目过程中也非常希望大家参与进来，这里有好多礼品等你来拿。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品（打9折）：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套；

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个；

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一；

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

采访用语：

您好，这位朋友，您感觉这个沙发怎么样，价格是不是也很优惠？

如果你能够当场购买，那您可以得到如下优惠政策．．．．．．

您好，这位朋友，以前了解日发家具吗？

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错？

您知道日发家具是哪个地方产的吗？

感谢您参与我们的活动，希望您多支持我们日发家具，这是给您准备的礼品，祝愿您国庆节快乐，日日发财。

３、互动节目

邀请观众朗诵产品知识，现场向观众推广产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

４、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—推广篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。（主持人解说本次活动的主题和相关优惠活动）

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<白狐>>、<<一帘幽梦>>。

⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏葫芦丝等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《浣溪纱》。

⑿、主持人现场介绍最新款式的家具产品，并告知相关优惠活动，并鼓励大家现场购买。

⒀、歌手上台演唱《回来我的爱》、《天天见到你》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《幸福快车》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场活动作为产品推广篇，需提前确定好推广的产品和内容，让客户现场感受到我们产品的活动力度，并能够调动大家购买的积极性和关注性。

现场幸运篇

10月2日上午（9：00—11：30）

节目活动的第二天，为了能够保持人气和加强活动效果，特推出现场抽奖活动，奖项设置可根据公司情况而定，如家居用品大礼包、家具产品优惠卡、千（百）元代金券、电影票、鲁花花生油等。主持人操作抓奖的程序，让观众公正而又幸运的得到自己应该得到的奖项。深度体现金秋好心情的主题。

１、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品通过ISO9001：2000国际质量体系人证，并荣获第五届国际（济南）家展优秀产品奖，日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

２、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎您来到幸运现场来观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第三场。今天我们的主题是现场幸运篇。

今天我们在节目过程着重安排了现场抽奖活动，奖品多多，优惠多多，欢迎各位朋友和新老客户踊跃上台来抽取属于您的奖品，奖项设置大体分为：家居用品大礼包（精美床品一套）、实用皮墩、水杯、床历、精美茶具。如此豪华奖项、体现出日发品牌的风度和日发企业的风范。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品（打8.8折）：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套；

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个；

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一；

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

您好，这位朋友，看一下您抓了一个什么奖项？恭喜您得到了一等奖。请工作人上台为这位朋友颁奖。

那个这位朋友，请问一下，您以前了解日发家具吗？

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错？

您知道日发家具是哪个地方产的吗？

谢谢您的真诚回答，希望您今天的幸运能够为您今后的生活带来幸福与快乐。

３、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，现场向观众推广产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

４、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—幸运篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。（主持人解说本次活动的主题和相关优惠活动）

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<父亲>>、<<母亲>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏笛子独奏等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《幸福生活》。

⑿、主持人现场互动游戏继续进行，邀请观众和新老客户上台现场抓奖，并当场兑奖。

⒀、歌手上台演唱《24楼》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《为爱痴狂》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场作为幸运抓奖，务必确定好相关奖项，通过奖项让客户感受

到我们日发公司大气、厚道的实力品牌形象。

现场感恩篇

10月2日下午（3：30—5：00）

整个策划活动的最后一场演出，也是活动的一个高潮。本次活动的主题就是感恩。感恩我们的客户朋友，感恩我们的美好生活。凡在活动期间内（9月24日—10月1-2日）购买日发家具超过指定数额的客户朋友，可凭借发票或收据到现场上台领取大奖一份。主持人提前确定好上台领奖的人员名单和工作单位，工作人员准备好相关奖项。同时，在销售过程中要落实好好相关符合条件的客户，并通知领奖的时间地点，确保让每一位客户感受到我们的感恩情怀。

１、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具曾获得山东省家具博览会最佳设计奖，具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

２、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎您来到感恩活动现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第四场。今天我们的主题是现场感恩篇。

今天在这里我们要对所有支持和关注日发家具的客户朋友们表示衷心的感谢，感谢您对我们品牌的支持和信任，感谢您一直以来对我们的关注与鼓励，我们怀着感恩的心为您准备了一份节日大礼，希望你能够继续支持和关注我们的成长与发展，在今后的日子里我们会为您提供更多更好的家居产品。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品（打8.8折）：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套；

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个；

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一；

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

您好，这位朋友，非常感谢您的到来，感谢您对我们日发的支持和信任，希望我们的礼品您能够满意。

产品买回家用的怎么样，是不是很不错？

谢谢您的支持，衷心祝愿您的家庭幸福快乐。

最后，感谢朋友这两天来对我们活动的关注和参与，我们国庆期间的品牌推广活动到此结束，希望我们的日发家具为您的生活增添新的色彩和灵润，祝福大家的生活幸福开心。

期待与大家的再此相逢，再见。

３、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，现场向客户颁奖，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

４、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—感恩篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。（主持人解说本次活动的主题和相关节目活动）

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<感恩的心>>、<<真的很爱你>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品。

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏萨克司等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈。

⑿、活动过程中同时邀请需要我们感恩的客户到服务区领取奖品。

⒀、歌手上台演唱《谢谢你的爱》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《快乐指南》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、工作人员整理现场，演出圆满结束。

本场细则：

本次活动作为我们整个活动推广的感恩终结篇，有着一定的意义，为本次推广活动划上了一个圆满的句号，通过对新老客户的颁奖来体现对他们的尊重和深度感恩。

确定好相关客户人员，颁发的奖品以及服务区内奖品令发的方式。

综上为本次推广活动整体文案，双方须交流磋商直至最终定稿。

第四篇：冬季旅游宣传推广活动方案

根据省旅游局《关于“安徽人游皖北”暨20xx-20xx安徽冬季旅游推广工作的通知》的要求，结合我市冬季旅游资源特点和游客需求，特制定20xx-20xx淮南市冬季旅游活动推广方案：

指导思想

以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，围绕淮南旅游业奋斗目标，挖掘淮南冬季旅游资源，开发冬季旅游项目，推进冬季旅游发展；在不断开发新的旅游产品及其内涵的基础上，拉动冬季旅游的升温，展示淮南旅游魅力。

活动主题

冬日江淮迎客天下

活动时间

20xx年12月至20xx年2月(根据实际需要，部分活动时间适当延长)

主要活动

1、向市外自驾车爱好者邮寄来淮旅游邀请卡

时间：20xx年12月上中旬

内容：与市邮政局合作，以邮寄旅游邀请卡的形式，向市外6000名自驾车爱好者发出诚挚邀请。

2、制作淮南旅游形象宣传卡

时间：20xx年12月上中旬

内容：与市邮政局合作，印制10000-20000枚宣传展示淮南旅游形象的黄山景交车票。

3、志高神州欢乐园试营业开园仪式

时间：20xx年12月下旬

地点：志高神州欢乐园

内容：举行“新起点、新跨越”淮南志高神州欢乐园试营业开园仪式，开展旅游业界人士游园采风、大型文艺汇报演出和游客免费入园参观等活动。

4、迎新春旅游商品展销会 时间：20xx年元月中下旬

地点：商贸文化广场

活动内容：举行“购年货赏花鼓”大型迎新春旅游商品展销会。参会的旅游企业届时将推出全新包装的新年大礼盒进行展销，在活动现场购买的市民可以享受折扣优惠。边享受文化大餐，边置办精美年货，营造出浓厚的节日氛围。

5、“迎新春送春联欢欢喜喜过大年”活动

时间：20xx年元月中下旬

地点：商贸文化广场

活动内容：组织我市剪纸艺术家们现场为市民剪春联和窗花，为市民奉上了真挚的新春问候。

6、八公山白塔寺新年佛事活动

时间：20xx年2月9日

地点：八公山白塔寺

内容：举行以“迎新春祈福”为主题的佛事活动，主要内容有烧头柱香、敲钟等，通过这些传统习俗来辞旧迎新，使过年的“年味儿”更足。活动当天景区免票对市民和游客开放，以期吸引更多周边地市游客前来参加。

7、曹庵草莓采摘活动

时间：20xx年1月-3月

地点：曹庵镇

内容：大力推广“玩在合肥，吃在曹庵”的宣传口号，深挖曹庵的特色农家美食，结合曹庵草莓上市的契机，推出“品曹庵美食，尝新鲜草莓”的活动，让曹庵的美食能唱响皖北，让曹庵的草莓再创新高。

8、“大八公山旅游进校园”活动

时间：20xx年1月-4月

内容：为贯彻落实“大八公山”区域旅游一体化发展会商会精神，以“彰显大八公山文化底蕴、展示淮南旅游魅力”为主旨，将分别在淮南周边地市选择3—5所大学校园进行为期4个月的宣传推广活动。推荐线路

1、豆腐美食之旅

上午：乘车赴八公山景区，游览淮南子文化园、汉淮南王宫、八公山地质展览馆、白塔寺、忘情谷。中午品尝豆腐宴。下午：参观豆腐文化产业园等，追溯豆腐发明之源。

2、焦岗湖渔家体验之旅

上午：乘车赴焦岗湖景区，游客体验“城市渔夫”生活，享受垂钓、捕鱼、划船等野趣，幸运的游客可与大雁合影，中午享用自己垂钓或捕捞的水产品制作的渔家风味菜。下午：游览焦岗湖影视城，演一回影视剧的精彩片段，一睹淮河两岸民俗用品。

3、茅仙洞白塔寺祈福之旅

上午游览茅仙洞景区，登山俯瞰淮河水倒流的壮观景色；游览清天道观，为家人和亲朋来年祈福。随后游览伊斯兰文化园，感受异域文化。中午品尝伊斯兰风味菜。下午抵达八公山景区，参观地质展示馆、汉淮南王宫、忘情谷等景点，到白塔寺再为家人和亲朋保佑平安、送去祝福。

4、曹庵草莓采摘游

上午乘车前往曹庵草莓大棚采摘草莓；中午品尝曹庵农家土菜；下午可以到毛洼、滚庄水库垂钓。

优惠政策 1、20xx年初一至初八，凡是组团来淮游览八公山、上窑、茅仙洞、焦岗湖旅游景区、焦岗湖影视城，门票一律五折优惠(焦岗湖景区不含船票)；自驾游散客享受旅游一卡通门票优惠待遇。2、20xx年12月-20xx年2月，来淮游客入住古阳国际大酒店、金满楼骏发国际大酒店、凤台海创国际饭店、信谊宾馆、东方名人国际大酒店，享受酒店协议价。

活动步骤

1、准备阶段(20xx年12月前)。成立淮南市20xx-20xx冬季旅游推广活动领导小组，由陈岩局长担任组长，洪连安、蒋超副局长、白太成调研员担任副组长，活动办公室设在开发科。

2、实施阶段(20xx年12日至20xx年2月)。市旅游局牵头，各景区、旅游企业协助配合。

3、总结阶段(20xx年3月)。对20xx-20xx冬季旅游推广活动的开展情况进行汇总总结，在规定时间前报省旅游局。

第五篇：某羊奶粉品牌推广活动策划方案

某品牌羊奶粉推广活动策划案 某品牌羊奶粉推广活动策划案 主题： 主题：爱就这样表达

目录
第一部分【活动主题、形式及目的】 第一部分【活动主题、形式及目的】 主题 及目的 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 第三部分【目标影响人群及分析】 第三部分【目标影响人群及分析】 第四部分【活动内容及环节设计】 第四部分【活动内容及环节设计】 第五部分【活动亮点阐述及效果评估】 第五部分【活动亮点阐述及效果评估】 第六部分【媒体传播策略建议】 第六部分【媒体传播策略建议】 第七部分【人力安排及各项费用预算】 第七部分【人力安排及各项费用预算】

第一部分【活动主题、形式及目的】 第一部分【活动主题、形式及目的】 主题 及目的

一、总主题：爱就这样表达 主题： 阐述：这个世界只要充满爱，我们的生活将变得更美好！对爱情的珍惜，男人对 女人的关怀呵护，女人对男人的关心照顾，一杯 XXX 羊奶，一个细节，多一份 感动，让心与心更贴近, 爱就这样表达； 对亲情的感恩，子女对父母的赡养义务，父母对子女的抚养教育，一杯 XXX 羊奶，一个细节，多一份感悟，让家庭更融 洽和睦，爱就这样表达；对友情的维护，朋友与朋友之间的互帮互助，一杯 XXX 羊奶，一个细节，多一份信任，让友谊更真诚永恒，爱就这样表达；我们的生活 在爱的滋润下丰富多彩，和谐美满！

二、活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及配套活动（北京、长沙、深圳）活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及配套活动（北京、长沙、深圳）巡游主题活动以及配套活动 城市选择特点： 城市选择特点：生活水平高、消费高、外来人员流动量大、剩男剩女较多、未婚 成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、南北地域具有代表性 阐述：通过全国三大城市的巡游活动宣传，对目标受众人群的影响，信息流动速 度快，实现传播终端的收益。活动目的：扩大影响力、吸引潜在消费目标、三、活动目的：扩大影响力、吸引潜在消费目标、促进实体销量 阐述：通过系列的主题活动以及配套活动实现最终的推广目的，消除现社会对奶 粉事件的不良影响，增进实体销量，扩大潜在消费目标群体。

第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】

一、总主题：爱就这样表达 总主题：

二、城市分主题

1、爱满京城，记住 XXX（品牌名称）分主题阐述： 分主题阐述：北京，中国人的心脏！一个国家的首都，政治、文化中心，XXX（羊奶粉）由这里发出号召，推行“

爱”的深度阐析，打造一个品牌的文化，缔 造一个高端的奶粉品牌！

2、“浪漫长沙，XXX 奉献 分主题阐述： 长沙，一个娱乐时尚都市！超女快男诞生地，这里多少麻雀变凤凰？ 分主题阐述： XXX（羊奶粉）由这里召集剩男剩女们，演绎“爱”的另类表达，收获多少感 动，XXX（羊奶粉）给你带来！

3、XXX，献给深圳的爱 分主题阐述： 分主题阐述：深圳，一个现代化发达城市！伟人笔下一个圈，它引领中国经济飞 速发展。XXX（羊奶粉）由这里排兵布阵，吹响“爱”的进攻号角，攻营拔寨 一跃成为行业领头羊！

三、宗旨： 宗旨： 通过本活动扩大该洋奶粉的品牌知名度和社会影响力，培养潜在目标消费者，推 动目标城市的产品销售。

第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】 第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】

一、品牌推广活动目标受众： 目标受众： 受众

1、受众特征： 受众特征： 追求高品质生活，注重身心健康的未婚成年男女、已婚妈妈、孕妇等。

2、品牌推广目的、品牌推广目的： 通过品牌的高端定位，目标受众人群的锁定，使传播信息准确，详尽！主要受众人群：

3、主要受众人群： 第一个群体是未婚的单身成年男女，其中以 20 多岁—40 岁之间的白领人群为主 打；第二个群体是已经怀孕和已经生子的年轻妈妈及其全家（包括孩子和爸爸在 内）。

二、目标受众人群分析： 目标受众人群分析： 分析

1、未婚成年男女、工作繁忙，交流圈子小，生活独立，收入水平中等，追求生活品质，注重健康的 未婚男女青年。突破点：使大家生活、情感双丰收，获悉一个信赖营养品牌的同时结缘意中人。

2、孕妇和哺乳期妈妈、活动三地的人均生活水平相对比较高，孕妇和哺乳期妈妈被每个家庭作为重点保 护和照顾的对象，孕期和哺乳期的营养从来都受到高度重视。突破点：孕妇在怀孕和哺乳期间受到的高度重视使这一人群特别关注奶制品，一 旦吸引了她们的注意，就能形成品牌影响购买力。

3、婴幼儿、没有能力自主权，主要由父母亲选择消费产品。突破点：用活动吸引年轻父母的眼光，用产品品质抓住年轻父母的心，打开他们 的心理防线，增强他们的信任度，形成购买欲望。

第四部分【活动内容及环节设计】 第四部分【活动内容及环节设计】

一、主题活动内容： 主题活动内容： XXX 奶粉将分别在北京/长沙/深圳三地举行《爱专线》巴士巡游活动，活动过程 中巴士将分两个换节循环穿越三大城市的几个繁华街区、高档小区等。第一环节 每到一站将邀请我们的未婚青年男女上车，品味健康奶的同时结识有缘人，
，同时 发布我们的配套活动的新鲜、与众不同；第二环节每到一站将邀请排发宣传单，

告诉已婚的妈妈、爸爸参加我们的配套活动将会带给他们什么样的惊喜；

二、活动环节设计： 活动环节设计：

1、巡游第一环节 一环节（未婚成年男女）：、巡游第一环节（1）、由各大交友网站提供会员信息发布活动内容，会员参加；（2）、在各大城市的人群聚集街道或者中心位置利用巴士巡游，宣传活动内容；（3）、活动主打与各大交友网站深度合作，扩大 XXX（羊奶粉品牌）在年轻一 代中的影响力；（4）、派发邀请涵参加配套活动《羊圈的秘密》

2、巡游第二环节 ：、巡游第二环节（已婚妈妈）(1)、由各“妈妈网”提供会员信息公布活动内容，会员报名参加；(2)、跟各大商场合作或奶粉经销商合作，发布活动消息，吸引妈妈们参加活动；（3）、活动主打宣传后期配套活动《营养知识讲座》内容，引起目标消费人群的 关注，促进实体销量； 配套活动内容

三、配套活动内容

1、《营养知识讲座》、主要针对人群是妈妈们和孕妇 主要场所社区活动室或社区广场 营养专家由羊奶粉产品方提供 邀请营养专家对日常营养的吸收要注意什么、该怎么补充营养、羊奶的含营养成 分是什么、对人体的吸收有什么好处等等进行讲解；与幼儿开展趣味活动；礼品 排发等； 《羊圈的秘密》

2、、主要针对未婚成年男女 主要场所城市中影响力大具有实体的婚介俱乐部 开展配套 Party，全场以 XXX 羊奶作为唯一的饮料，现场有专业人员介绍羊奶应 该怎么喝、应该怎么保鲜、职场人员应该注意什么营养搭配等等，活动中期阶段 将抽出羊圈里面的灰太狼（男性），焦点谈谈他对未来的生活期望和方向等等，后期高潮部分是开展就业减压、工作减压等活动

四、日程安排： 日程安排：

1、北京 2010 年 8 月 4 日——2010 年 8 月 8 日 8 月 4 日——8 月 6 日 北京西单 王府井 三里屯 世贸天街 新世界等热闹街 区巡游 8 月 7 日 北京各高档小区巡游，晚上配套活动《羊圈的秘密》 8 月 8 日北京各高档小区巡游；北京高档小区或商场《营养知识讲座》三场

2、长沙 2010 年 8 月 20 日——2010 年 8 月 24 日 8 月 20 日——8 月 22 日 长沙百联东方 友谊商店 河西通程百货、中心步行街

8 月 23 日 长沙各高档小区巡游，晚上配套活动《羊圈的秘密》 8 月 24 日 长沙各高档小区巡游；长沙高档小区或商场《营养知识讲座》三 场

3、深圳 2010 年 9 月 4 日——2010 年 9 月 8 日 9 月 4 日——9 月 6 日 深圳茂业百货，女人世界 罗湖天虹商场 9 月 7 日 深圳各高档小区巡游，晚上配套活动

《羊圈的秘密》 9 月 8 日 深圳各高档小区巡游深圳高档小区或商场《营养知识讲座》三场

五、现场宣传手段： 现场宣传手段： 宣传手段

1、巴士内调查问卷、DIY 礼品赠送、品尝羊奶、喜羊羊的祝福、邀请涵等；

2、巡游巴士的车体广告宣传包装，包括车内和车体外表；

3、现场展示牌、易拉宝、礼品宣传、产品介绍书、活动秩序册等；

4、营养专家和工作人员的现场问答。

第五部分： 活动亮点阐述及效果评估】 【 第五部分： 活动亮点阐述及效果评估】

一、亮点阐述： 亮点阐述：

1、主题活动的目的在于面向适用人群宣传羊奶粉的高端品质；、2、确定潜在消费目标的前期消费影响，增加潜在消费目标者的好感度，、3、配套活动的目的是对主题活动参与者的加深宣传，让 XXX 羊奶粉品牌更深、入潜在消费目标，影响日后消费心理。效果评估：

二、效果评估：

1、通过巡游参与者的品尝，收集更多更好的反馈和建议，为产品的大规模上市、做更充分的准备；

2、活动将有助于消除由“奶粉事件”带给公众的不良印象和负面评判；、3、活动将增加羊奶粉的亲民度，夯实市场基础和消费者的信任度。、

第六部分【媒体传播策略建议】 第六部分【媒体传播策略建议】 部分

一、媒体宣传建议

1、建议在活动举办前一周分别在三个城市选择有代表性契合的主要都市媒体 发布活动预告，如《北京青年报》 《三湘都市报》 《深圳青年报》等，以此扩 大活动的影响力，吸引更多目标消费者的参与，营造热烈的现场气氛。

2、建议与新浪、搜狐、腾讯等门户网站联合举办活动专题，以活动预告、新闻 报道、现场照片集锦甚至专题的形式关注和宣传本活动，扩大品牌的知名度。

第七部分【人力安排及各项费用预算】 第七部分【人力安排及各项费用预算】 部分
费用预算（总计支出：

一、费用预算（总计支出：606310 元）

1、人员支出费用
名称 前期活动现场勘察 数量 2 工作时（天）单价 12 4100 元/人（含 4 天食宿）费用（元）8200 13200 10800

前期活动现场勘察交通 2 费用 执行人员 合计：32200 元 4

4（含往返）机票 18 150 元/人/天

2、物料支出
A、三站物资 物品名称 邀请函 DIY 礼品 便利袋 宣传单 产品介绍书 会员卡 合计：260700 元 数量 单价 费用（元）90000 67500 12000 27000 13200 39000 6000（含三站）15 元/张 1500（含三站）45 元/个 1500（含三站）8 元/个 6000（含三站）4.5 元/张 6000（含三站）2.2 元/张 600（含三站）65 元/张

B、分站物资
物品名称 背景板 舞台搭建 签到台 音响租赁费用 地毯 司仪台 礼仪花篮 会场租用费 小礼花 易拉宝 展

板 数量 20（平米）30（平米）1套 1 100（平米）1 20 1 6 10 2×8 单价 150 元/平米 240 元/米 320 元 800 元/天 700 元/天 550 元/天 300 元/天 220 元/篮 4000 元/半天 360 元/个 230 元/个 75 元/平米 费用（元）3000 7200 320 800 700 550 300 4400 4000 2160 2300 1200

幻灯机租赁费用 1

三站合计：74310 元

C、租借巴士费用
名称 车辆 燃油费 三站合计：84600 元 数量 1 1 工作时（天）单价 6 6 1500 元/车/天（不含燃油费）1200 元/车/天 12000 费用（元）9000 7200 12000

车体外包装（含内外）1

D、合作婚介俱乐部劳务支出
名称 婚介俱乐部 高档社区居委会 大型商场 三站合计：166500 元 数量 4 3 3 工作时（天）单价 6000 元/个 3000 元/个 7500 元/个 费用（元）24000 9000 22500

注：

1、现场活动赠送羊奶粉代礼品可双方协商确定

2、现场活动最高奖品拟订该产品的 VIP 金卡或者会员卡