展示设计实习报告

第一篇：展示设计实习报告

展示设计实习报告

学号；102114

姓名；杨超

班级；10装潢

指导老师；贾静

2012年6月，贾老师的展示设计课实习，贾老师带我们参观了合肥博物馆，我们在博物馆学习了物品陈列。陈列展示是博物馆与参观者沟通的主要方式，也是整个博物馆设计方案的重点所在。人类对原始自然物质的加工转化，是早期设计。这种设计主要目的是为了使用。随着文明时代的到来，在满足使用的基础上，人们对审美的需求也越来越高。也就是说。一个成熟的设计，既要满足使用功能，还要满足审美功能。在这个意义上，我们说设计是一门艺术。设计艺术，它不同于一般的器物和纯艺术。手工艺人常把器物领悟为器具，但艺术家不能停留在器物上，而要上升到审美的高度。使之同时具有的实用性与审美性。现代设计艺术通过现代康德等人提出了审美无功利原则。将实用性与审美性结合为一体。“就设计领域而言．现代主义第一次被系列化、规范化、标准化，并体现出理性、功能、实用的审美原则。” 一 博物馆展示设计的审美体现博物馆是一个公共性建筑机构，它不仅有责任普及科学知识，也有让观众获得美的享受的使命。所以在某种程度上，博物馆本身就是一件艺术作品，无论从

建筑，规划和展览设计哪一方面，都应该给观众更多美好的感觉。博物馆展示设计需要从以下几个方面体现出来的审美：

（一）博物馆展示是信息传播的媒介在当今的信息时代，人们的生产方式的改变给设计带来了新的发展。正如我们所看到的诸如“界面设计”，“互动模式设计”，感官设计”等等，这些都是对信息的采集，处理，传输，接受的链锁后新兴的设计类。博物馆展示设计是信息传播活动，而不是静态的设计作品。它的本质属性是媒体，作为公共需求与信息之间的媒介，作为信息传递的载体，决定了脱离了信息的内容和要求的所谓的展览理念是不具备普遍意义的。博物馆展示设计的工作必须建立在对于传播资讯和接受诉求的深入研究的基础上，才能实现高质量的有效传达。博物馆展示空间信息传播不是一个简单的信息传播和接受。信息传达是一个系统，该系统包括创作，欣赏和反馈3个子系统。作为创作主体的设计师需要收集信息，整理信息并且把这些信息处理为观众都能接受的形式，结构，视觉符号。在这个过程中，设计师需要从观众的欣赏考虑观众的角度来看，把观众的生理和心理因素考虑在内。生理因素主要是指设计人机工程学的应用，也就是说在设计中，我们应该研究观众的平均身高，与空间的比例关系。例如，平均高度为1.7m，然后在空间高度应至少2.7m以上，这样不会让观众在欣赏的过程中感到沮丧；展品应在观众在视觉范围内，观众才不会感到视觉疲劳。心理因素主要指观众的审美标准，审美习惯，文化背景。作为观众欣赏的作品不是被动地接受信息。

第二篇：展示设计实习报告

展示设计实习报告

专业：艺术设计

姓名：韦仕慰

学号：201101902118

实习时间：2014.12.1——2015.1.10

实习项目：展示设计

实习地点：柳州

实习时间：2014-12-1 ~ 2015-1-10

实习单位：广西柳州实力方展示设计有限公司

实习目的：参与社会实践，获得直接的和间接地生产实践经验，积累相关的生产知识。培养我们的形象记忆力和丰富的想象力，训练敏捷的思维能力，快速的概括表达能力，丰富的立体空间感和创新意识，加强我们对未来展示设计发展趋势的了解。

实习内容：

1．对展示设计过程的理解

展示设计方案的设计是从接受甲方设计任务的一刻起，一直在不断地深入、完善的，它贯穿于整个项目的始终。我们拿到一个项目，首先要弄清楚的是店面的环境如何，设计的任务是什么，有什么问题需要我们去解决，这些是在方案前期必须明确的内容。通过亲身参与到实际项目中工作，我更深层次地认识到这些问题的重要性以及工作的方式方法。方案的前期工作是整个设计的基础，在这个阶段，需要大量的信息和资料，要对方案有一个整体的认识。一般每个方案都有一个甲方委托的设计任务书，这个任务书上所包含的信息是整个设计过程的出发点。但仅靠这个任务书上的东西是不够的，所以需要对任务书上的内容进行深化，这个过程实际上也是最原始方案的形成过程，因为在深化任务书的同时也就对在整个方案中要解决的问题作出一个初步的回答。

2．展示设计空间设计有哪些要求

一、展示设计空间设计的功能性要求

展示设计空间规划的构筑应以满足陈列、演示、交流、贸易、营销和客流疏导等多项功能的需要为前提，以达到空间的合理使用和组合的自然谐调。

二、展示设计空间设计的精神性要求

展示空间设计应准确地体现其文化内涵，即把握好展示的文脉，通过特定的展示形式、造型和色彩等的展示设计以适应不同同度、民族、年龄、性别、文化、职业和阶层公众的精神与心理的需求。应把握展示设计的主题结构，主动地传达其中心思想。如采用有机形态的空间，创造一个光环境，加之采用背景音乐的衬托，可以营造自然、具有现代时尚的展示空间或娱乐休闲空间。若设计一个极具秩序感的带有暴露式框架结构的空间，可以传达科技性展示设计主题。

三、展示设计空间设计的时效性要求

展示的时效性体现在展示空间的合理充分利用和既高效又经济的原则。应力避大兴土木，可采用组合式展具架构，以达到多快好省的目的。

四、展示设计空间设计的审美性要求

应用形式美法则进行空间的构筑造型，以实现功能空间、心理空间与审美空间的有效融合。在展示设计的过程中，不应过多地追求形式的变化，而应在多种变化中求得统一谐调，并使空间成为展示设计主题的背景，有效地起到展示的辅助与衬托作用。

3．展示空间平面规划设计

“店面设计”、“店面形象”、“动线与陈列”„„这些无论对公司还是品牌代理商、商场经理还是店面设计师都是耳熟能详的专业词语。但是，在进行店面设计之初，除了与老板、销售人员进行沟通和对商品的定位、风格、数量、库存以及结构比例等进行整理、分析之外，该如何开展一个店面设计的实质性工作？

卖场的功能是卖场作为商业环境和平台的最基本条件，功能规划的内容包括：试衣间的数量及形式、仓库的面积及位置、休息区的形式及数量、橱窗的数量及形式、品牌形象面的设置、货柜的位置及长度、展架的数量及位置等等。不同的品牌、不同的卖场对功能的要求不一样，只有适合的才是最好的。拿某品牌服装店来举个例子，比如：一个不足２０平米的卖场规划了两个试衣间和一个休息区，只能说是功能的闲置和空间浪费；而一个５００平米的卖场却只规划了两个试衣间，没有休息区，那么就连最基本的功能需求都不具备。同样，一个供货不方便的店面却一个储货空间都没有，而一个离公司仓库很近的店面却设计了占卖场１０％面积的仓库„„都是不结合实际情况、不考虑分析实际功能需求做的规划设计。

做功能规划的时候，不仅要根据卖场的面积、硬件条件来考虑，也要根据品牌的定位以及营销策略来入手。例如，春夏装价格定位在１８００—３５００元，秋冬装价格定位在２０００—４５００元；年龄定位在２８—４０岁的时尚经典女装，如果卖场面积能基本满足商品陈列数量的需求，那么就可以考虑试衣间是否是隐蔽的、有化妆台的、设休息椅的？考虑休息区是否是独立的、相对私密的、有阅读功能的？橱窗是否设置成封闭的、半封闭的或是主题性的。只有通过对不同品牌不同的功能需求进行区分，使顾客能在试衣间、休息区、橱窗设计上感受到品牌价值，从而达 到传达品牌文化的目的。

动线设计中最后一个工作就是使规划的动线明确主、次之分。很多设计师在设置动线规划的时候往往分不清主次关系。动线主次不分的结果就是：进店之后客人在每条动线分布（行走）的数量是平均的，缺少客流规划上的引导，顾客往往会完全凭借自己的感觉主观、随意地行走，这样就会错过或忽略很多重点商品陈列的区域，失去销售机会。同时，也会让陈列设计师的努力和效果大打折扣。

主动线是在分析品牌定位、目标顾客的购物心理等因素后确定的，同时也要结合商品陈列的特点和卖场的硬件条件等因素。主动线应该是保持连续的，其附近的商品应该是主推的商品或容易出销售额的商品。

次动线是对主动线的补充，一条主动线上可以有几条次动线存在。在实际工作中，经常会碰到面积很小的店面。这样的店面动线无论怎么规划设计都是单一的一条“回”字形，主、次动线是合在一起的。由于顾客没有别的机会去选择行走路线，因此这样的店面给销售带来的压力是比较大的，很多品牌经销商也不愿意选择这样的店面去经营和销售。对于这样的店面，设计师应该把规划的重点放在商品的陈列技巧上：在“回”字形的动线上如何让陈列做得更精彩和丰富；或是店面的视觉效果表现上，通过灯光照明的运用、色彩的搭配等使空间变得更丰富，更有层次。

4.商店，卖场展示设计人体工程学的应用，在店铺，商场规划中，我们往往需要规划人流动线，规划人流动线的基本内容就是规划卖场通道，通道的规划的合理性是卖场人流流畅的基本保证，那么什么样的通道才能让卖场人流流畅呢？我们通过人体工程学来了解店铺通道规划。合理的卖场垂直通道规划 我们通过上面的两个图可以充分的看出卖场通道规划的一些规

律和正确规划方法： A．入口处的通道不能太拥挤，否则影响进店率； B．靠近墙面的通道大都比较宽，保证顾客在卖场里能顺利流动； C．通道大小可以做为区域划分的重要手段，最宽的通道往往是商品或区域划分的天然分隔线； D．中岛货架间的通道不一定要很宽，但决不能很窄，最好不能低于90CM； E．收银台前面的空间一定要宽一些，至少应在15OCM以上，否则影响顾客通行和收银。

展示柜的设计，一般展品与所占的面积，占店铺的地面与墙面面积的40%为最佳，50%也可以，太多就会显得拥挤，堵塞，特别是展品与道具体形庞大时，陈列密度一定要小，否则会对客户造成压迫感和紧张感，极不利于参观。展品陈列：一般中岛展示柜，高可以设计1200mm，大稍微体积大一些和重量大的，展示台高度设计500-600mm.展柜高度一般为2400，展柜陈列高度最高为1800，陈列橱窗展品陈列高度不要超过1800Mm。如果是鞋店，那么陈列的高度就为160CM，因为太高不利于客户观看鞋子，高于视平线，影响观看。

5.商业展示空间设计的消费心理学

商业展示空间是人与商品交流的场所, 是商品的归宿。符合受众消费心理规律的商业展示空间设计，可以使优化的商品信息展示在消费者面前，达到传播与接受的双向互动。

消费者进入到商业展示空间环境中，首先要引导他们与商品交流对话，进而使消费者能快捷地了解自己所需商品的各项信息，进一步认可商品、计划购买商品、并最终购买商品，完成从商品展示到商品购买的消费过程。

怎样才能完成高效传播与接受商品信息的商业展示空间设计?这就要求商业展示设计师不仅具备良好的商业空间的规划和设计能力, 而且应具备一定的消费心理学知识。从根本上说,熟悉消费心理学的原理和规律是做好商业展示设计的基础，以消费心理学作为支撑可以很好地通过商业展示空间设计语言媒介展示商品信息, 推介商品，从而激发消费者购买商品。因此，在进行商业展示空间设计时，应从消费心理视角出发依据消费心理学原理，完成合理有效的商业空间设计促进消费。

一、遵循消费心理学“动机原则”确立商业展示空间设计主题

在消费心理学中, 有一条重要的定理, 即行为(购物)源于动机, 动机源于需要, 而需要则源于缺乏。每位消费者在购物之前通常都会有大致的消费定位（我要买什么？去哪一种类型的商业购物场所去买？），所以在商业展示空间设计中应有较明确的设计定位和主题。

二、根据消费心理学“求实求信原则”确立商业展示空间形象

商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性, 所设计的商业展示空间必须准确地传达商品的信息内涵和个性特征。一味夸大其词，虚张声势会造成误导, 给消费者虚假感、憎恶感, 从而失去信誉、失去市场。在强调传达商品真实性的同时, 并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间设计从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言人, 代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针。

三、根据消费心理学“首选原则”强化商业展示空间设计语言

在消费心理学中, 有一条关于加强对比、突出目标的法则, 即在其他条件相等的情况下, 注意程度之大小与被注意物体之多寡成反比。也就是说, 凡属雷同的东西越多, 注意它的人必定越少。根据此项规律，在商业展示设计中，进行商业展示空间的外部门面的造型设

计及内部的展示道具设计时，都应进行大胆的“首选强化”创意设计，这是商业展示设计的灵魂所在。

四、依据消费心理学“态度理论”加强商业展示空间设计商品信息传递效率

在消费心理学中, 人们以特定的方式对待周围事物的一种倾向性称为态度, 而态度将直接影响他是否产生购物行为。态度来自对以往的习惯或认识, 可表现为积极和消极两种趋向。通常来说, 人们对司空见惯的东西, 态度大都趋于消极, 而对颇具新奇的东西, 态度大都倾向于积极。根据这种规律我们必须采用全新的内容结构和与众不同的表现形式, 摆脱一般化的束缚, 以促使消费态度的转变,激起购买的欲望。

五、遵循消费心理学“色彩心理需求规律”确立商业展示空间的色彩设计

在消费心理学中，不同消费者的对色彩有不同偏好心理特征，在商业展示空间设计中，运用这一规律选择不同的色彩可以激发消费者的积极情绪。

实习总结：

我在展示设计公司的一个多月时间里，是对cad和3DMAX重新深入学习的一个多月。从头到尾绘制一栋住宅楼的平、立、剖面图，这对我来说并不困难，但要达到初步设计甚至施工图的标准还有很大差距，画3D效果图的日子里，我让我对这个软件

一第次感觉到这么有信心，以前从来都不敢在同学面前抬头说我会3DMAX,这段时间就像免费得到了一次集训的机会，让我把3DMAX的水平提高到了前所未有的水准，这段时间覃经理和吴设计师对我帮助很大，他们反复地给我指导修改，细致入微。同时，他们还教会了我很多实用的命令以及绘图过程中的一些技巧和方法，更重要的是我初步了解了协同设计的方式和它给各专业人员沟通带来的便捷，使各专业图纸的同步性很高，而且修改和引用图纸都很方便。

以前学生作业中的图纸的要求都很基本，在桂平眼镜店的设计中，我注意到许多细节,每一根线都有它的作用和意义。平面上的三层尺寸标注、展柜的摆放、户拼接；立面上窗的种类、位置、标高，一些装饰线脚的分布；展柜的的运用，设计与加工的关联，都是我学到的新的知识。

绘图的过程也很重要，现在我对图层和块的含义及作用有了更深的理解，它们能帮助我更准确、快速的完成图纸的绘制。

对于展示设计，我也是第一次这么全面地了解，实力方公司只是做展示柜，但是也涉及全部有关展示设计及室内设计的重要知识。，忙忙碌碌一个月了，感觉自己学到的东西真的不少，以前在学校的时候只会抄别人的。用别人的模型来改，因为自己根本没有建模的能力，相关的知识也了解得不透，来这里实习的时间里，感觉是给自己一个免费特训的机会，学到了好多东西。相关软件的。我也坚信实习过后我的相关知识有一个质的飞越。

第三篇：展示设计实习报告

对建筑设计过程的理解

建筑方案的设计是从接受甲方设计任务的一刻起，一直在不断地深入、完善的，它贯穿于整个项目的始终，展示设计实习报告。

我们拿到一个项目，首先要弄清楚的是用地的环境如何，设计的任务是什么，有什么问题需要我们去解决，这些是在方案前期必须明确的内容。通过亲身参与到实际项目中工作，我更深层次地认识到这些问题的重要性以及工作的方式方法。方案的前期工作是整个设计的基础，在这个阶段，需要大量的信息和资料，要对方案有一个整体的认识。一般每个方案都有一个甲方委托的设计任务书，这个任务书上所包含的信息是整个设计过程的出发点。但仅靠这个任务书上的东西是不够的，所以需要对任务书上的内容进行深化，这个过程实际上也是最原始方案的形成过程，因为在深化任务书的同时也就对在整个方案中要解决的问题作出一个初步的回答。所以，建筑设计前期工作也不只是收集资料那么轻松。在前期阶段需要做的工作大概有：对方案基地的分析，对基地周围整个环境的分析，找到设计的出发点，找出设计中需要解决的问题，这个过程中也许会遇到资料收集困难的问题，必要的时候还需要到现场观察、照相，然后对资料进行汇总。接下来是大家分别针对这些问题和任务提出自己的解决方案，并且以项目组小组讨论的形式来展示自己的构思和想法，最终确定出方案的基本走向和主要思路，在方案的深化过程中，主创设计师来把握项目的进度，协调组内成员的不同意见，并及时与其他专业人员做出一定的衔接。在通过初步的体块推敲，确定了基本的框架以后，我们开始与制作部的同事通过实时三维模型的建立来不断完善建筑的外部形态与内部功能、空间结构的关系。方案研发中心拿出的两个或两个以上的方案草案初步形成的过程中会由设计总监来指导修改，由组代表与甲方进行沟通，以期方案达到更好的效果，最大程度地满足业主的需求。

下一步才是方案部与结构、水电、暖通等专业之间的交流合作，在这个过程中，各部的项目负责人会定期地把项目中出现的问题进行协调、修改。在初设、施工图阶段，设计方还会不断地与甲方进行交流沟通，以便及时采取措施解决工作中的问题，实习报告《展示设计实习报告》。

精益化的设计方法

这是九源方案研发中心提出的特色设计理念，也是公司一直在推进、努力实现的目标。

精益化的指导思想：

确定以“精益”、“健康”、“生态”作为设计的指导思想及规划的出发点。

1．精益：

以“精益”作为规划及建筑设计原则的核心，科学、系统的安排用地，合理有效的处理建筑细节。

精，即少而精，不投入多余的材料和人力，只是在适当的时间生产必要数量的需求。

益，即所有设计做法都要有益有效，具有经济性，提升附加值。

2．健康：

以健康生活作为设计的根本出发点，使每个业主均能享受到充沛的阳光和良好的通风。

3．生态：

考虑可持续发展的要求，强调生态环境，绿色空间的设计。

以住宅设计为例，它体现在平面户型设计、自然采光通风，体现在立面设计中对建筑细部以及建筑材料和色彩的把握，显现出“精益、务实、人本”的核心理念。

设计软件及协同设计平台

我在建筑二室的半个多月，是对天正CAD重新深入学习的半个月。从头到尾绘制一栋住宅楼的平、立、剖面图，这对我来说并不困难，但要达到初步设计甚至施工图的标准还有很大差距，这段时间冯工对我帮助很大，她反复地给我指导修改，细致入微。同时，她还教会了我很多实用的命令以及绘图过程中的一些技巧和方法，更重要的是我初步了解了协同设计的方式和它给各专业人员沟通带来的便捷，使各专业图纸的同步性很高，而且修改和引用图纸都很方便。

以前学生作业中的图纸的要求都很基本，在长春513厂住宅设计项目中，我注意到许多细节,每一根线都有它的作用和意义。平面上的三层尺寸标注、家具的摆放、户型的拼接；立面上窗的种类、位置、标高，一些装饰线脚的分布；剖面上梁板的表达，地下室及自行车库和汽车库的画法，坡屋顶的表达。这些细节都是值得我注意的，而且最重要的是平立剖一定要互相吻合。

绘图的过程也很重要，现在我对图层和块的含义及作用有了更深的理解，它们能帮助我更准确、快速的完成图纸的绘制。

第四篇：展示设计实习课题

展示设计实习课题

实习内容一.调研报告(选一题)

考察地点: 南京水游城及周边商业环境

考察项目: 商业导向系统;专卖店橱窗陈列设计;专卖店门面设计 考察内容: 导向系统设计:种类.形式.版式.制作材料工艺橱窗陈列设计:背景.道具.色彩.照明.整体气氛店面设计:造型.文字.灯光.材料工艺

圣诞装置设计: 道具.色彩.照明.整体气氛 考察方式: 图片拍摄;文字分析

报告题目:1.《城市街道商业门面统一出新利弊之思考》

2.《小型服装专卖店设计风格的表现方式》 报告要求:选一题,按论文格式，3500字以上，有图有真相

实习内容二.艺术学院教学楼导视系统设计

1.楼外落地标识柱(一级导视)

2.一楼门厅 楼层功能分布牌(二级导视)-----贴墙式F 艺术设计系

501室 502室 503室 504室 艺术设计系办公室 视觉传达设计专业环境艺术设计专业 工业设计专业

----------F 影视动画系

401室 影视动画系办公室

402室 影视动画设计专业

403室 多媒体设计专业

----------F 艺术学院行政办公室

301室院长办公室

302室副院长办公室

303室书记办公室

304室副书记办公室

----------F 艺术学院实验中心

201室实验中心办公室

202室第一实验室

203室第二实验室

204室第三实验室

----------F 服装设计系

101室102室103室104室服装设计系办公室 服装设计实验室 服装制版实验室 服装打样实验室

----------

3.楼层标识牌-------1F ,2F ,3F,4F,5F

4.办公室实验室标识牌(三级导视)--------(501室 艺术设计系办公室),广告设计工作室

设计要求:

四个设计一个系列,有创意,有个性,有系列感,体现艺术楼特征.1.有设计三视图(正立图/侧立面/俯视图),标定尺寸和基本制作材料.2.实景效果图(现场照片贴图)

3.连同<调研报告>,进行版面设计,制作成A4横式设计手册(电子稿)

完成时间:11月24日(周三上午)/ 11月30日(周三上午)到校集中指导.12月2前交刘龙龙汇总

第五篇：展示设计设计设计报告

四川师范大学文理学院本科毕业设计

沱牌系列酒的展示空间设计

学生姓名 姚 波 院系名称 美术学院 专业名称 艺术设计（艺术教育）班 级 2011级1班 学 号 201115155126 指导教师 刘 根 蓉（教授）答辩时间 2015年1月4 日

《沱牌系列酒的展示空间设计》

学生姓名：姚 波 指导教师：刘根蓉(教授)内容提要：

在竞争日趋激烈的市场中，单纯依靠产品差异已经很难形成产品竞争的资本，因此企业品牌形象的差异就显得尤为重要。而商业空间展示设计已成为企业市场策略的重要手段，它正在扮演着决定公司在市场竞争是否能取得优势地位，能否在众多琳琅满目的同类产品中脱颖而出，能否吸引更多顾客关注的角色。由此看出，展示设计对塑造良好的企业品牌形象起着重要的作用。然而中国当代展示艺术设计如何形成既符合中国企业和市场的需求，又能够彰显企业文化特点的风格和设计理念己经成为亟需解决的问题，所幸越来越多的设计工作者都看到了这点，相信在大家的不懈努力下商业空间展示设计定能得到长足发展。下面结合我本次毕业设计的构思过程来分析展示空间设计的基本规律和经验，与大家共同交流、学习。

关键词：市场策略 企业文化 展示设计

The exhibition space design TuoPai series wine

Abstract:

In the increasingly fierce competition in the market, relying on the product difference is hard to form the product competition, the capital, so the enterprise brand image difference is particularly important.And commercial space display design has become an important means of enterprise marketing strategy, it is played to determine whether the company in the market competition advantage can be achieved, can stand out in the numerous range of similar products, can attract more customers pay attention to the role of.Thus, the display design in shaping good corporate brand image plays an important role.How the Chinese contemporary art design form not only conforms to the Chinese enterprises and the demand of the market, and to reveal the characteristics of the enterprise culture style and design concept has become a problem need to solve, but more and more designers are saw this and believe in you under the unremitting efforts of commercial space display design can get long-term development.I graduated from the design under the design process to analyze the basic rule of exhibition space design and

experience, to communicate with everybody together, learning.This paper expounds that the author, explains, and to view.Key words: Market strategy The enterprise culture Display design

目 录

一、课题简介........................................................1

（一）课题来源………………………………………………………………………1

（二）课题背景………………………………………………………………………1

（三）研究主题………………………………………………………………………1

二、课题调研…………………………………………………………………………1

三、设计理念…………………………………………………………………………2

四、设计定位…………………………………………………………………………2

五、设计过程…………………………………………………………………………2

（一）构思……………………………………………………………………………2

（二）草稿一…………………………………………………………………………2

（三）草稿二…………………………………………………………………………3

（四）草稿三…………………………………………………………………………3

（五）定稿……………………………………………………………………………4

六、设计方案与说明…………………………………………………………………4

（一）空间造型上设计造型上………………………………………………………5

（二）色彩的选择和搭配……………………………………………………………5

（三）图片的选用……………………………………………………………………5

七、设计总结…………………………………………………………………………6 参考文献：……………………………………………………………………………6

沱牌系列酒的展示空间设计

一、课题简介

（一）课题来源

通过查阅资料，结合大学所学课程，展示设计是一门综合的课程，可以把过去所学的各门独立的学科串联起来，起到查漏补缺的作用；并且商业空间展示设计已成为企业市场策略的重要手段，它正在扮演着决定公司在市场竞争是否能取得优势地位，发展的前景非常大。而选择做沱牌酒的空间展示设计，是因为沱牌酒是我家乡所产，借此机会做一次形象宣传。①

（二）课题背景

1.展示设计的发展现状

缺少的重要途径，亦是经济发展和拉动内需的新型产业。我们关注最多的就是科技博览会，国外同行们不断的运用新材料和新技术不断的刷新我们对展示设计的认识，可谓欣欣向荣；而国内的展示设计起步晚，虽然发展很快，但是却存在着表达手法单一，创新意识不够，墨守成规的弊病，要赶上国际上发达国家的水平，还有很长的一段路要走。②

2、沱牌酒的发展背景

“舍得+沱牌”的双品牌战略曾帮助沱牌的营收从2009年的7.23亿大涨至2012年的19.59亿。然而随着目前高端白酒销售备受打压，以及同类产品竞争不断加大，沱牌日前发布公告称，因高档产品销售下滑等原因，上半年净利润预期出现80%的大跌。以此推算，二季度沱牌更出现了超过2000万元的亏损，所以需要加强宣传，通过改变营销手段，走出目前的困境。

（三）研究主题

此次“沱牌系列酒”的空间展示设计的中心思想是空间造型设计，通过分析市面上中高端白酒的消费人群特点，年龄结构大多为中年段，确定了此次展示设计怀旧、古朴、传统的风格；继而提取传统酒文化元素，结合展示设计的结构主义流派特点，用怀旧的是用引起消费者与沱牌系列酒的共鸣，达到宣传目的。

二、课题调研

从白酒企业近年来市场占有率情况可看出，从2006年至2010年这五年里，沱牌酒的市场占有份额逐年下降，特别是08年和09这两年，不但市场份额下降，营业收入也下滑很多，说明该公司产品已进入衰退期，保持市场份额已经很困难，主营业务利润开始滑坡，如果不改变营销方式，加大市场宣传，将步入衰落（如图1）。

①汪建松：《商业展示及设施设计》，湖北：湖北美术出版社，2005年版，第24页。

②吴讯．《企业品牌形象在产品设计中的体现》，南京：南京理工大学，2004年版，第17页。

图1：市场份额调查表

三、设计理念

在社会高度发展的今天，以人为本更多的走到了幕前，它不再是一句口号；而今天无论是国内、还是国外，商品交易过程已经从卖方市场变成了买方市场，商品销售越来越激烈，于是以人为本的的思维模式走到各业，而此次我所做的“沱牌”系列酒展示设计同样围绕着以人为本的设计理念，给人一个舒适的活动环境，创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，既是一个充满人性化的展示空间，也是一个“合情”、“合理”的设计。①

四、设计定位

沱牌酒具有高、中、低三档多款白酒，沱牌曲酒由四川省射洪县沱牌集团有限公司生产并销售，是川酒“六朵金花”之一。沱牌曲酒是一个全国性的品牌，在全国市场布局广泛并享有较高声誉。而这次我所做的展示设计是围绕着沱牌酒高、中端来做的，而针对的人群主要是中高端收入人群，而这类人一般都是事业稳定的中年人群，所以我的设计风格主要以成熟、稳定为基点，运用了很多传统的中国元素，具有古典主义风格。

五、设计过程

（一）构思

经过市场调查和查阅有关沱牌系列酒的资料，我希望通过在展台、展架的设计上附加来自产品的特性，给人简洁大方的感觉；颜色以产品外包装的咖啡色、白色为主，配以银白色的灯光，可让人有古朴、典雅之感；最后是文字，除了传承以往的广告语之外，我还想搭配一些有关的书法，反复强调产品文化酒的附加文化；达到该次展示设计在图形、文字、色彩的搭配上的合理。②

（二）草稿一

首先是大门的设计，考虑到沱牌酒具有古典传承的特点，所以我把展厅定位

①冯晓云，任仲泉：《展示设计实务》南京：江苏美术出版社，2005年版，第60页。

②朱淳：《展示设计教程》，北京：中国美术学院出版社，2002年版，第160页。

成仿古建筑，所以前门采用了徽式的马头翘角，大门集庄重简洁与富丽于一身，而两旁配以仿古书架式橱窗，上部是广告语，下部的展架既可以起装饰作用，又可以展示酒，一举两得（如图2）。

其次是中央造型，作为展示设计的重头戏，我希望我的中央造型既起装饰作用，又符合我的展示设计的主题思想，所以首先想到的是酒器，通过对中国酒文化的调查，首先想到了酒樽，然而酒樽太高又会占用太多的展示空间，依据之前查阅的酒文化资料，想到了酒案，并在酒案上配上了饕餮纹，以起装饰和统一的作用，于是创做了的中央造型（如图3）。

图2：手绘大门草稿 图3：手绘稿中央造型

（三）二稿

通过手绘稿确定基本空间造型后，二稿开始制作，实际制作过程中有两个地方改动很大，首先就是大门放弃了徽式马头翘角的造型（如图4），而是采用了简洁、大方的当代建筑，相对应以前虽然张力减少，但是更具有了设计感；中央造型也有很大的改变，放弃了原来辅助的鼎式造型，而是提取了饕餮纹路，结合

图4：模型平面图

图5：模型侧面图

传统的笔筒与方形酒杯造型，不但保留传统特色，还充分的表达浓厚的酒文化的寓意。相对应第一稿，此时设计的大体方向已经拍板，但是还是有些地方存在不足需要改进（如图5）。

(四)三稿

由于本次所做“沱牌”系列酒的展示空间设计，是着眼于博览会而设计的

图6：三稿俯视图

而博览会于一般的商业展示不同就是周期短，人流相对非常集中，必须充分考虑展厅的流动性，因此封闭式的设计就非常的不合理，容易出现大门口拥挤的现象，同时也存在很多的安全隐患；通过市场调查，以及结合本身的展厅特点，特设计了开放式展厅，以满足实际需求（如图6）。

（五）定稿

图7：正面效果图 图8：左侧面效果图

图9：平面图

通过三次草稿，确定了展厅的空间造型，而接下来的定稿加入图 片文字后，总是觉得中央造型有点问题，最后发现是上面的图案和颜色太过于花哨，和整个展厅不统一，于是在定稿稿时进行了调整；在设计构思时白色只是辅助色，然而如我任由地板是保留白色，那么白色就喧宾夺主了，因此我在底板上铺了米黄色地板，使色彩环境更加统一,色调看起来更加明亮（如图7）（如图8）。

六、设计方案

（一）空间造型上设计造型上

整体采用了结构主义风格（如图9），注重点、线、面的结合，外观简洁流畅；虽然看似是一个包围结构，但采用了镂空的手法，使空间具有透气性，同时增加了神秘感；展架的设计上主要注重沱牌舍得酒其文化酒的卖点，从而选择了仿古书架造型来制作酒架，有“我们展示的是文化，而不只是酒”的寓意。①

图10：定稿俯视图

（二）色彩的选择和搭配

整个设计是咖啡色为主色调的，辅以白色，还穿插了一些红色的海报，对于选用咖啡色有两个出发点。其一，咖啡色代表怀旧、古朴、传统和凝重，给人一种沧桑厚重的时代回望，在商标上一般用作老字号的代表。而沱牌酒一脉相传，历史悠久，用咖啡色在合适不过；其二，咖啡色是沱牌舍得酒的包装色，并且其余几款沱牌酒的包装都是以红色为主，这样就让咖啡色有了燃情岁月的激情了；众说周知，色彩在所有艺术表现形态中，是最容易触动人心弦的，使人直接产生“喜、恶”判断。因而色彩的设计是展台设计中重要的一节，是成败的重要因素。考虑到展台色彩设计的简洁性原则，我选择了咖啡色作为我的主色调，将酒包装的颜色作为展厅设计的色彩部分，更容易使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境（如图10）。

图11：背景墙效果图

（三）图片的选用

图片主要是指文字说明、图解、背景照片等几个方面。它有着与展品同样重要的作用。展示设计可谓是寸土寸金，而展墙做为其中的重头戏必须要下足功夫；

①吴江山：《展示设计》，台湾：新形象出版事业有限公司，1995年版，第257页。

舍得酒是“沱牌”近年的拳头产品，所以我的展示墙是一幅舍得酒的宣传海报，而灯箱片是沱牌各个系列中高端酒的代表产品的宣传海报，主要以灯箱片的形式呈现；整个展厅中文字很少，都是沱牌酒传承下来的经典广告语，充满了回味（如图11）。

七、设计总结

毕业设计是大学的最后一次作业，更是对大学四年所学的一次检测，而我选择了沱牌系列酒的的空间展示设计，不仅因为它是我们家乡的特产，还因为展示空间设计是一门综合的学科，可以更好、更全面地检测我大学所学的知识，培养综合技巧的同时，达到分门别类、查漏补缺之效。更因为沱牌酒一脉相传的悠久历史，一句“沱泉酿美酒，牌名誉千秋”打动了无数人，也打动了我。

本次毕业设计从开题到最后完工，历时两个多月，中间反复修改，他人可能说我做了很多无用功，但是我不这么认为，一次次尝试，都加深了我都空间结构的认识，对诸如点、线、面，图形、色彩、文字的的熟悉，不加深了对展示设计的了解，使我学会了把大学里看似独立的学科，综合的运用起来完成设计，可谓意义深远。

参考文献：

1.汪建松：《商业展示及设施设计》，湖北：湖北美术出版社，2005年版；

2.吴讯．《企业品牌形象在产品设计中的体现》，南京：南京理工大学，2004年版；

3.冯晓云，任仲泉：《展示设计实务》南京：江苏美术出版社，2005年版；

4.朱淳：《展示设计教程》，北京：中国美术学院出版社，2002年版； 5.吴江山：《展示设计》，台湾：新形象出版事业有限公司，1995年版。