基于网络营销的企业网站建设讲课总结[精选多篇]

第一篇：基于网络营销的企业网站建设讲课总结

我是河北科技大学经济管理学院电子商务专业张才，是一名大三的学生，刚入大三的这个学期我们接触了我们首个电子商务专业课，网络营销。这门课程由我们的系主任高老师执教,在心理上就默默地暗示自己一定要好好学习,这是一门非常重要的专业课.我们在高文海老师的带领下，施行已经连续三年的创新讲课方式———以学生为主体，自讲自学式讲课方法。这种网络营销讲课形式是将我们电子商务101的学生分为六个小组，分别负责网络营销课程的六个营销工具。这六部分是，网站建站评价、搜索引擎seo营销推广、即时信息营销推广、E-mail邮件营销、微博博客营销、其他营销（包括社区营销、论坛营销、威客营销等）。

首先先讲一下我们小组负责网站建站评价这部分课的大体情况吧。我们小组有七个人，分别是电子商务张才，电子商务樊开兰，电子商务王双双，电子商务周培，电子商务吴雷，电子商务王春燕,电子商务李扬.从我们七个人的小团队成立之日起，就不断为这次的课题而努力着，我个人很喜欢团队合作的模式，在准备的过程中我看到了每一个成员的独特的人格魅力，我们也在一次次的练习中取得了一点一滴的进步。这次讲课时间跨度很长，对我们来说也是一个不小的压力。作为第一组，我们心里都很希望能给以后各组起到一个示范作用。当天讲完课后还是得到了同学们的肯定，心里美滋滋的。

其次谈谈我个人的收获吧，就说这次讲课我的心理情况。从进入大学以来就很少有机会上台讲课或演讲。坦白的说，这还是我第一次讲课，首先遇到的问题就是怯场，以前就发现自己上台表演时总会舌头打结，大脑一片空白，在接到这次要上台讲课的任务时就下决心要解决这个问题。所以我们私下练习时我就把文案背了几遍，尽量争取能脱稿。当天到我讲时，我是第二个上台,第一个是主持人,一会老问题就来了，但这次我努力终于使自己平静了下来，理清了思绪，按原计划讲完了自己的内容。我认为自己克服了怯场的老毛病，能及时调整好心态，这点是我在这次讲课中最大的收获。还有就是刚开始在讲台上讲课时，感觉自己好像在死记硬背，而缺少很多和台下同学们的交流和互动，缺乏一个引导同学们去理解我所讲内容的过程，我想这点也是大部分同学没有听懂的原因。这次最好的一个想法就是在讲课中融入一段视频,最后让同学们换个思维方式理解我讲的内容,让他们明白了网站建设的整个流程和需要花费的时间和精力.我想说:细节是做好每一件事的关键，这次讲课中我们忽略了很多细节，比如PPT背景和文字的搭配，时间的分配等。我觉得在准备类似活动时应该更多的考虑到同学们的感受，把自己就当成一名台下的听众，把同学们的需求作为对我们讲课人员的要求。这就是我这次最大的心理收获.在技术方面,通过这次学习我知道了网站建设中会遇到10大问题，那我在做的时候就会引起注意，做网络营销就要充分重视网站的推广跟信息发布。很多时候我们上网会遇到很多广告，还会点击无效的链接，这都造成我们的困扰，那以后做网站的时候就要保持网站链接有效。信息要全面，好多时候都找不到自己想要的信息，说明他们的网站信息不能满足用户的需要。了解了企业网站的一般内容要包括公司信息、产品信息、用户服务信息、促销信息、销售信息、公众信息、其他信息。另外销售信息应包含销售网络，网上订购，售后服务。在网上订购然后在网下销售地点。有的企业网站设计的目的不明确，网络营销资源积累方面缺

乏基本支持。网站优化没有做好，网站不被百度等的搜索引擎收录，得不到有效的推广，说明他不够专业，没有充分的体现网络营销功能。需要注意的是检查META标签，标题，代码等来提高自己的排名。

最后感谢高老师给了我们每一个人这样一个锻炼自己的机会，也感谢每一个组员给我的建议与支持。我体会到了一名教师备课的辛苦，也体会到了把知识传授给同学们的那种幸福。真的，什么事都要做过后才明白。这是一段值得铭记的经历。

第二篇：企业网站的网络营销功能分析

《网络贸易与营销》课程实验报告

实验一：企业网站的网络营销功能分析 成绩________________________

一、实验目的

企业网站是网络营销的综合工具。绝大多数企业网站的网络营销功能表现在八个方面：品牌形象、产品∕服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售。实验一主要实验目的有二个，一是通过学生对具体企业网站的分析，说明该企业网站具备那方面的功能；二是通过企业对同一类型不同企业网站的分析，理解不同的企业网站在营销功能实现上有什么不同，理解企业网站在网络营销功能上的应用与创新。

二、实验条件:实验室外网或其他外网，计算机。

三、实验内容

每个小组选定一个行业的至少3-5家企业网站。行业网站可以从提供的网址http://www.xiexiebang.com/中选择，也可以小组讨论自主选择行业及具体的企业网站。

要求对不同的企业网站的网络营销功能进行具体分析，进行小组讨论并给出统一的意见，指出该企业网站有什么具体的网络营销功能，并且是如何表达的。要求将每个企业网站的首页列入实验总结中。

四、实验步骤

（1）选择实验的行业。

（2）选择合适的企业网站，并进入网站浏览。

（3）分析各个企业网站的网络营销功能，并寻找支持依据。

五、实验总结

要求每个小组完成一篇完整的实验总结报告。报告内容包括（1）适当的题目：如某行业企业网站的营销功能分析。（2）内容主要分为三个部分：第一部分是每个企业网站的网络营销功能的具体分析及依据，第二部分是不同企业网站的在网络营销功能方面的比较。第三是小组对网络营销功能的认识。

六、实验报告上交时间

下次实验课上交。要求上交时，将本实验报告附在实验总结报告之前。

汽车行业企业网站的营销功能分析与比较 前言:

社会的经济发展带动了很多的产业链有了实质性的变化，生活指令越来越高，人们对交通工具的需求也越来越强烈。与此同时，人们的社会工作压力越来越大，时间的安排上越来越紧张，作为高消耗产业的汽车行业，已经不能仅满足于全国的4S店，维修站的现场经营模式了。

无论从时间上，地域上，成本上，网络营销对于汽车行业的市场推广已经成为了一个必要的手段。

汽车网站建设有它独特的方式和它独有的特性：实时、互动、全面、客观能为企业带来更多的销售机会，它也将成为同行业中一种主要的竟争手段，汽车网站建设的目的，就是宣传企业形象，寻求更多客户，更好、更方便的服务客户，产品信息与产品定购，更好的促进汽车行业的发展。

在这次试验中我主要对三家著名的汽车企业网站进行了详细分析，（黑豹、东风、奇瑞）

一、黑豹汽车网络营销功能分析

山东黑豹集团是原国家机械局定点生产农用运输车的骨干企业。主营“黑豹”牌四轮农用运输车、微型汽车、轻型汽车、轿卡车、电动车、草坪割草机、发动机、矿泉水等系列产品。现有职工3000多人，具备年产10万辆四轮农用车的综合生产能力。1995年在国家经贸委、国家统计局评定的“1995中国工业企业综合评价最优500家”中列全国工业企业第222、全国机械行业第58位，是全国唯一入围“工业最优500家”的四轮农用车专业生产企业。1995年至1999年连续五年跨入山东省机械系统“销售收入五十强企业”、“利税总额五十强企业”行列。

黑豹汽车能有这样的成就，在很大程度上得益于其出色的网络营销。从黑豹汽车的企业网站上我们可以看出，其网络营销具有以下特征：

从我们进入黑豹汽车网站的首页我们可以看出黑豹汽车都得是国内和国际市场的路线，就如下图可知道，它在首页左上角设置了中文和英文两个项目栏，这就照顾了国际市场上的顾客。他们以三个营销理念来实现自己质的飞跃。新突破、新理念、新形象，这三个无一不是他们公司所坚持的，并且践行着。

就从上面的图上可以看出，黑豹汽车把他的企业网站分为了七个项目栏，分别是：。

在走进黑豹中我们可是了解到关于黑豹汽车的介绍的相关内容，让我们从基础上认识到了黑豹汽车的发展历程。在这一页我发现一个特别新意的项目如下图：

这些分别是视频欣赏、桌面下载、趣味游戏、汽车文化、BBS、在线调查。从这里我们可以看出黑豹汽车很注重网络营销，他在设置这些栏目的时候就考虑到顾客的感受，通过增加这些，能够够好的拉近与顾客的距离，做好了顾客关系的维护。在公司形象这一栏下有：

我们完全可以从这六个方面来了解黑豹的软文化和公司的发展前景。在产品展示这一栏主要展示了黑豹汽车的主打产品和产品类型。在质量管理这里我看到了黑豹汽车队也自己的要求和对顾客的承诺。从人力资源这里可以看出他对自身人才的培养力度和管理方式.其实最能看出他网络营销的在营销服务这里，在子页我们看到了

从这些都可以看出黑豹汽车对于网络营销的重视，积极开展企业电子商务，构建网络营销渠道，加强与顾客的联系，特别是对客户满意度的管理，都集中体现了黑豹汽车在网络营销发展方向，他们通过网络途径，把企业放在了电子商务的前沿。

在黑豹汽车的首页让人看到惊叹的还是对自身网络营销渠道的构建，他们建立了

这三大系统，很系统管理了整个网络营销的过程。建立采购供应通知系统，可以随时随地的发布公司采购信息，完全实现及时，全面的效果。销售管理系统的建立是整个企业网络营销的关键所在，通过销售管理系统能够及时全面幼小的监控整个企业的发展，随时了解市场信息的变化，便及时作出正确的营销决策。技术管理系统的建立是支撑整个网站运行的核心，网站设计的好坏是到企业网络营销成败的关键。

二、东风汽车网络营销功能分析

东风汽车公司有时简称东风、东风公司，是由国务院国资委直接监督管理的中央企业，中国三大汽车企业集团之一。

东风公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司主要业务分布在十堰、襄阳、武汉、广州四大基地，形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。公司总部设在“九省通衢”的武汉。主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。

公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年销售汽车261.5万辆，实现销售收入2691.59亿元，综合市场占有率达到14.08%。在国内汽车细分市场，中重卡、SUV、中客排名第一位，轻卡、轻客排名第二位，轿车排名第三位。2010年公司位居中国企业500强第13位，中国制造企业500强第2位。经过40年的发展，公司已经构建起行业领先的产品研发能力、生产制造能力与市场营销能力，东风品牌早已家喻户晓。近年以来，在科学发展观的指引下，公司的经营规模和经营质量快速提升，公司也相应确立了建设“永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景，提出了“打造国内最强、国际一流的汽车制造商，创造国际居前、中国领先的盈利率，实现可持续成长，为股东、客户、员工和社会长期创造价值”的事业梦想。

如今，公司12万多员工正在为这一愿景和事业梦想而努力奋斗。展望未来，东风公司一定会在新的发展阶段，为广大用户提供更多的优质产品和服务，为社会、为国家、为中国汽车工业做出更大的贡献。

接下来我们通过分析东风汽车的网站来了解该企业的网络营销功能。首先我们看看东风的网站首页如下：

通过上图我们可以看出东风汽车公司他对于网络营销的重视。第一，象。第二，它重在打造企业的良好形象，担当社会责任。在企业网站的从这里可以看出东风汽车走的也是国际路线，重在打造国际品牌形首页，我们可以发现东风汽车以滚动条目出现社会责任，关爱生命，关注社会发展的宗旨，这都为中胜粮油树立了良好的形象，获得了社会的认可与支持，赢得了消费者的信任。第三，通过这个滚动条目我们可以看出东风汽车始终坚持在党的领导下，推动科学发展，实现企业创新的使命，切切实实的贯彻了党的方针，树立了企业良好的社会形象。

第四，在营销那一栏之下我们可以深刻的感觉到东风汽车对网络营销的重视。

它把网络营销针对不同的消费人群分为了东风商用车公司和东风汽车股份有限公司，在这里也可以看出东风汽车的品牌多样性。

下面分别是东风商用车公司和东风汽车股份有限公司的首页，让人清晰的感觉到整个购车的便捷和对汽车质量的信任，使得公司形象在无形中得到提升。

从整个网站的结构分析来看东风汽车网站建设是成功，他把整个东风体系拿入其中，集中宣传。下面是东风汽车2011年11月的销量报告：

三、奇瑞汽车网络营销功能分析

我们直接从奇瑞汽车的首页来分析其网络营销的功能。

从品牌形象来看，奇瑞很注重社会责任，在网站建设的时候都关注到这一点，专门开辟了社会责任这一栏，旨在树立良好的企业形象。

在顾客服务和顾客关系上，他们主要在服务专区里对顾客关系进行维护。

他们在信息的发布上很是及时，及时的更新公司信息，让顾客更好的了解到奇瑞这个企业。

公司在人才管理上也是特别的重视，建立了永久的人才库。

在加盟奇瑞中公司做了很好的引导，让奇瑞的网络营销能力大大增强。

总结：

通过对三个汽车行业的网站分析，我们都可以看出他们在建立网站的时候都注意到了对网络营销功能八个方面的设计，品牌形象他们都主要体现在对社会的责任上，树立良好的企业形象，增强企业的软实力。对企业产品的展示又都各具匠心，他们都很注意对企业信息的更新个信息的发布，他们也特别重视顾客关系的维护，积极采用网上调查等多种手段及时的了解顾客的需求，掌握市场的变化。

网络营销期末报告

院系：商学院

姓名：龚远斌

学号：8B093120

第三篇：网络营销讲课总结

网络营销讲课总结

电子商务L091 孙姝婧

09L0207133

老师好，我们是电商L091班进行讲课的最后一组。我们要讲的内容主要是补充其他组讲没有讲到的其他方式的网络营销。结合我们讲的内容我们经过一番讨论决定运用当下非常有名的电视节目《非你莫属》的形式来做这节课的讲解。

电视上的《非你莫属》就是一个求职类型的电视节目，在节目中求职者前来应聘，在场的企业招聘人员当场对应应聘者进行点评，和判断自己的企业是否需要这方面的工作人员，如果合适的话会为应聘者提供什么样的岗位，当然根据双向选择的条件，应聘者也会根据招聘人员提供的条件判断出自己是否要去参加这份工作。如果上方都选择了对方，那么就算作求职和招聘的双向成功。我们这个小组，就将这个电视节目的形式运用在我们的讲课形式上。

安排讲课的同学要讲的内容都是网络营销的方式，主要有：社区营销、论坛营销、威客、RSS营销。知识方面的讲解主要由我们的四位组员：宋姗姗、张彬、杨帅、孙晶晶四位来通过PPT具体讲解。他们四位同时也作为节目中前来应聘的四位选手通过介绍自己在网络营销的专长来应聘工作。主要的招聘人员有我们小组的王瑜和我，但是我们还拉来的之前讲课的组里的优秀组员，有史嘉兴、刘治影、王鑫、马松。我们六个人作为节目的评委，各自代表了各自的企业招聘人员，通过判断应聘者的专长是否适合自己的公司来进行招聘。我们代表的企业有：王瑜---领航数码公司；刘治影---优趣食品公司；王鑫---尚个性礼品公司；马松---佳佳相亲网；史嘉兴---九九酒业；孙姝婧（我）---俏佳人化妆品公司。

整个讲课过程又很像做了一个游戏一样，很有意思。之前制定的计划也随着排练的进行一点一点的更改，但是最终的演出结果还是广受大家好评的，大家配合都很默契，还有一些临场的发挥都很自然，很成功。

通过这样的讲课练习，不仅使准备讲课的同学对要学的知识进行了更深入的学习和了解，同时也调动了听课的同学的学习积极性，从本是学生的我们的角度去看问题，能够把问题更加清楚明白的讲解出来，在加深了同学们的印象之外更加促进了容易的学会知识。是帮助很大的学习方式，作为任何角色都受益匪浅！

第四篇：电子商务网站建设与网络营销

电子商务网站建设与网络营销—— ——京东商城案例分析

B2C 电子商务网站建设与网络营销——京东商城案例分析永灿科技在 B2C

电子商务网站建设方面也取得了一定的成绩，这些都得益于涛飞科技不断的研究成功案例的分析与分享，在不断的学习和总结中不断的进步，为 网站建设客户提供更全面更专业的网站建设和网络营销服务。

京东商城案例分析

一、案例简介 京东商城是中国 B2C 市场最大的 3C 网上购物专业平台，是中国电子商务

领 域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，是中国最大的电脑、数码 通讯、家用电器网上购物商城，产品包括数码、家电、手机、电脑配件、网络产 品等数万种商品直销。

京东商城自 2004 年初涉足电子商务领域以来，专注于该领域的长足发展，凭借在 3C 领域的深厚积淀，先后组建了上海及广州全资子公司，富有战略远见 地将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在 360buy 京东 商城的物流配送网络之下；同时不断加强和充实公司的技术实力，改进并完善售 后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件。根据战略规 划，360buy 京东商城将组建以北京、上海、广州和成都为中心的四大物流平台，以期能为全国用户提供更加快捷的配送服务，进一步深化和拓展公目前，京东商 城已经在北京和上海拥有了自己全资子公司和自己的服务、物流系统，为了确保 全国客户服务质量和速度，京东商城正在建立管理中心、物流中心、采购中心和 呼叫中心。

二、京东商城创始人 京东商城由刘强东于 2004 年初创办。

刘强东，网名“老刘”。1996 年毕业于中国人民大学社会学系。尽管大学 期间学的是文科专业，但酷爱编程的他将所有课余时间用在了学习编程上。并通 过独立开发几个项目标程序掘到了人生中的第一桶金，并为今后的创业之路奠定 的坚实的基础。年“老刘”领导的京东商城迎来了丰收的一年： 成功吸引千万美元的风险投 资； 销售额完成从千万元到亿元的完美逾越； 受到业界及用户的广泛关注与好评； 作为创业者“老刘”也在同年的“IT 两会”、“中国信息产业经济年会”、“中 国 IT 渠道精英”等多个评选活动中获得嘉奖。刘强东是一个在创业道路上充满坚定信念的人，踏实地走好每一步路是他信 奉的人生准则。我们相信在他的带领下京东商城将在不远的未来努力发展成为一 个百亿规模的大型专业 3C 网购平台。

四、京东商城市场定位：中国最大的电脑，数码，通讯，家用电器产品网上 购物商城。交

易模式：在线交易，第三方交易平台。支付方式：货到付款，在线交易[支付宝，快钱]，银行转帐，邮局汇款，上 门刷卡。物流方式：建立自己的物流体系，与第三方合作，高校代理。营销策略：价格策略

五、京东商城优缺点 京东商城优点：

立体化三维图片显示，从不同的视角显示商品的全貌，详细的商品规格参数，让顾客充分了解产品的技术参数；提供价格举报功能，保持自己优质低价的经营 理念。、京东商城支持分期付款；支持支付宝、QQ 会员登陆，用户可以不用注册，就可以通过自己的 QQ 账号和支付宝账号登陆京东商城，给顾客提供了省时省力 的优质服务。京东商城缺点：、同类产品，没有价格排序、售出量排序功能。、商品种类不够齐全，不能满足客户需求。很多顾客往往希望一次性把所有 的东西都买齐，以节省运输费用和减少购物麻烦。这样的缺点，使得京都流失了 很多潜在的购买力。、没有即时的聊天工具，客户不能及时和客服交流，顾客只能通过留言来向 京都反映自己的需求，但是留言的方式存在一个时间差，不利于有效的沟通。、不少时候客服电话基本属于打不通状态，消费者很难及时反映自己遇到的 问题或者需求。而京都的送货效率也让很多顾客不满意，不仅速度慢，工作人员的素质有待提高，部分商品的包装也存在一定的缺陷。、售后服务方面，京都也有不足的地方，很多顾客购买的商品在相应的厂商 售后部门却得不到应有的售后服务支持，返修给京都，效果也令很多故顾客不满 意。

改进措施：.网站设计的功能不全，如同类商品没有可供顾客选择的排序方式，也缺乏同类商品销售排行榜等电子商务网站常有的功能。对此，我们建议京东商城在其 网站上增加更多的排序功能，帮助消费者找到符合自己要求的商品。

.京都商城的商品种类还有限，有时许多商品的选项栏里，只有几项可供顾 客选择。因此，京东需要根据顾客的需求，尽可能多的为增加自己的商品供应种

类，以满足顾客的需求。.顾客需要和销售方对有些问题进行即使沟通，虽然京都有服务电话，但是 网购的顾客更希望有网络即时通讯工具。

建议京都在自己的网站上增加可以与顾 客即使沟通的的工具，可以采用 QQ、MSN、阿里旺旺或者自己研发一款工具。

.京都的人气很高，因此服务热线也很拥挤，在有些时段，服务电话很难打 通，造成了很多顾客的问题无法得到反映和解决。京东可以租用更多的呼叫中心

资源，或者自己加强服务热线的硬件设施。以让更多的顾客的意见或者问题可以 得到及时响应。.很多在京都购物的顾客都反应，自己买的商品存在不少的售后服务问题，厂商的售后部门不提供服务，或是把东西返回到京都售后部门修理也得不到满意 的效果等。前者是京都商城和厂商的沟通和相关协议问题，京都应和厂商建立更

好的合作，同时完善自己的售后服务中心，为顾客提供更好的售后服务。

六、传播营销的几个要素分析 第一，广告。由于京东的营销模式决定了其在广告投放方面的特性，以网络营销配合户外广告扩大知名度提升企业品牌形象增加网站流量达到吸引客户购 买之目的。如在塞班手机论坛等投放与产品相关的网络广告，可以说广告达到了

有价值目标精准投放； 但在户外广告的投放中京东只是简单的投放了部分公交车 体户外广告，且广告内容不够清晰化，只是简单的提升了京东的知名度和形象，没有传达给客户明确的传播点使广告的部分价值丧失了意义。第二，促销。京东的促销对于企业的发展至关重要，京东做了很多的促销专

场和夜黑风高的抢购，以及送代金卷，对于商城暂时的销量提升确实起到了巨大 作用，但在促销方面存在随意性、实效性，没有形成独特的主题促销行为，只是

简单的做出国庆节专场等促销，促销方式单一不利于形成客户忠诚与习惯性消 费；如配合节日做出相应的主题促销则能将促销行为发挥至极致，吸引客户形成习惯性消费，如在父亲节做父亲节专场促销、母亲节专场促销、学生专场促销，使客户形成习惯性消费达到促销与稳定客户忠诚的目的。第三，DM。京东目前没有在 DM

方面做出任何行动，可以说使商城整合营销 传播中的严重缺失。在 B2C 领域同样成功的红孩子则将 DM 发挥至极致，以母婴

用品在行业占优势地位的优势的成功点正在于红孩子采用 DM 目录直投和网络直 销的营销方式获得了大量的客户，使红孩子获得巨大成功。京东要做 DM 有先天的大量会员优势，又可以在定向的目标中实施大规模、高频率的 DM 客户覆盖，使之转化为直接的购买行为；京东 DM 传播的缺失使京东的销售形成阶段性的增

长，不利于商城的长期销售增长与商城的品牌发展。第四，市场活动。市场活动是配合广告、促销等提高市场占有率的有效行为，如果活动创意突出，而且具有良好的执行性和操作性的市场活动策划案，无论对 于企业的提升销售额、知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作 用。

市场活动策划针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式，是整合营销传播中的一个重要组成部分。京东在此方面形式单一，只是简单的与

广告、促销相互渗透，并没有形成品牌与商城特色相适合的市场活动。第五，公共关系。淘宝网 2007 年京东商城宣布与支付宝、财付通正式达成战略合作，集成支付宝、财付通为在线支付渠道。通过支付宝、财付通账户进行 网上付款，更加便捷地完成购物环节，促进京东商城的用户量和销售量的大幅提

升。神州数码京东商城的合作，使京东商城实现供货渠道的正规化、集成化和专 业化，也是对京东商城在 B2C 电子商务领域所表现出来的实力与未来发展潜力的认可。京东在新闻发布会、展会、论坛等相关组织的公共关系方面的未有动作，对于要提升京东的品牌形象来说迫在眉睫。

第六，网站。网站的内容化发展将是网站发展的大趋势，京东论坛的单一性 与专业购物论坛相距甚远，没有形成完整的营销传播链，与网站论坛内容来带动

流量的趋势有一定距离； 京东获得风险投资后的发展使京东成为行业最具影响力 的电子商务网站，但京东网络整合营销传播没有形成系统有效的传播策略，与绿

森、红孩子等电子商务网站相比发展速度慢了很多；从网站的互动营销传播看还 有许多未尽之处。总体来讲，京东的市场整合营销传播还能符合目前的发展速度，虽然在广告方面如购买北京 668 路公交车体户外广告可以在北京站及国贸周边产生巨大的 传播效应，但因其线路有接近50％路程使行驶在京通快速，且通向的通州终点

人口密集程度与城区相比减少了许多，使传播力和影响力没有得到最大的发挥。促销方面的“各项专场”促销、“月黑风高”等促销活动确实赚足了现有客户及

潜在客户眼球，也提高了商城的部分销量，但对于一个要稳步扩展客户，实现稳 定增长的京东来说还是要用战略的眼光来组织系统的整合营销传播，如针对大学

生用户可以细分市场做出结合“DIY”节、“音乐节”赞助“校园个手大赛”等 市场活动，扩大京东的知名度来挖掘潜在的市场。当然，每个 B 2C 企业的整合营销策略不尽相同，在整合营销传播策略中也都是摸索前进的；期望京东的整合 营销传播越来越完善。

第五篇：企业网站建设之浅析网络营销的实施方式

企业网站建设之浅析网络营销的实施方式

网站地址： 深圳网站建设

网络营销可以帮企业拓展业务，提升销售订单，所以越来越多的企业加入了网络营销的队伍。企业网站建设公司国人在线认为，中小企业在进行网络营销活动中，对于实施方式应合理利用，以最小投入获取最大利润，是很重要的。对此，企业网站制作公司国人在线对网络营销的实施方式进行简单啊分析。

中小企业网络营销的实施方式大致可以分为：百度竞价、seo和网络推广，三者可以同时进行操作。

百度竞价

百度付费推广，百度排名的天生贵族，网站不须seo优化，付费即有排名，速度最快。不过，利用百度竞价获得利润需要懂得百度竞价技巧，合理规划才有更大成效，包括关键词的筛选，创意的设置，恶意点击的防止，数据的分析。营销网站建设公司国人在线认为，竞价的合理操作，可以给企业带来很多利润。

SEO

seo即搜索引擎优化，免费的推广方式，只需专业seo人员长期操作维护。对于这种网络营销方式，现在大多企业都在操作，效果也很好，唯一的缺点就是排名上去的时间要长一点，没有竞价来得快，不过成效可能比竞价效果更好。

网络推广

借助第三方平台，如信息发布平台，博客推广，贴吧推广，qq推广，邮件推广微博推广，论坛推广，广告发布来寻找获得客户来源。合理利用这些资源，成效也是不错的，其中的技巧有很多，这里就不一一叙述。网络推广的核心就是借力，借助其他网站平台来寻找客户。

百度竞价，SEO，网络推广各有所长，一般来说，我们都是综合使用的，每种方式间互相促进，达到更好的网络营销效果。网络营销是一个巨大的市场，企业如何发掘并占领这片市场，需要足够的网络营销实力。

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