2011年电子杂志产业分析内容

第一篇：2011年电子杂志产业分析内容

电子杂志产业分析报告 SCP框架下的电子杂志产业分析

5.1 电子杂志产业市场结构分析

所谓“结构”是厂商之间市场关系的表现和形式，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方和正在进入或可能进入的买卖双方之间，在交易、利益分配等方面的存在的竞争关系。产业组织理论中的“结构”是用来描述某一特定市场或产业中经营的厂商所面临的环境。这种环境可以通过买者和卖者的数量和规模分布(市场集中度指标)、产品差异程度、厂商进入退出壁垒等来描述。市场结构是决定产业组织竞争性质的基本因素。反映市场结构的因素有以下几个方面: 5.1.1市场集中度

SCP框架认为，首先应该分析市场集中度。市场集中度是表示在特定的产业或市场中，卖者和买者具有怎样的相对规模结构的指标。市场是由买卖双方组成的，因此市场集中度包括卖方集中度和买方集中度。卖方集中度即卖者的数量和规模分布，买方集中度即买者的数量和规模分布。某一市场上卖者和买者具有什么样的相对数量和规模分布，决定该市场的竞争程度。

（一）卖方集中度

根据SCP框架来观察，电子杂志经营者便是市场的“卖方”。电子杂志的“卖方”构成比较复杂，网民可以在电子杂志内容提供商的网站上面下载或者在线观看电子杂志，也可以在电子杂志平台上下载或者在线观看。据业界人士不完全统计，2006年多媒体电子杂志最火热的时候，平台数量超过100个，平台竞争犹如“百团大战”。2006年下半年，市场开始重新洗牌，不少平台纷纷退出市场。到2006年年底，平台数量约为50家，成规模的30多家，如POCO、XPLUS等等。在市场的洗礼下，电子杂志经营者的数目还在不断的变化。

北京大学新闻传播学院的电子杂志调查结果显示，在受众最常使用的电子杂志的网站中，门户网站超过了电子杂志的开拓者们—平台和内容提供商。选取六家电子杂志经营商在地域、创立时间和提供的内容上都有一定的代表性（图5.1）。综合分析，可以发现电子杂志经营商具有以下三个特点:

第 1 页/共12页

电子杂志产业分析报告

图5.1代表性网络杂志经营者情况

1.电子杂志经营商集中在经济发达，信息需求量大的大城市、中心城市。在产业发展的前期，电子杂志运营平台的“先驱”们一般集中在北京、上海、广东三地。这些地方是中国经济的中心地区，有很好的经济基础，网络终端拥有率全国最高，人口又众多，信息需求量大，再加上传统媒体运营的经验丰富，电子杂志运营平台最先在这些地方出现是必然的。据艾瑞咨询集团2006年l月公布的数据显示，国内电子杂志发行平台分布在广东的最多，达到8个，其次是北京有5个，上海有3个。2006年以后，这三大城市的平台数目仍在增长，其他的大型城市也纷纷开始有人进入这一新媒体领域，如杭州的中国麦客，呼和浩特的内蒙古电子杂志网等。

2.平台先行优势并不明显，门户网站后来者居上。虽然XPLUS在平台介绍中称2004年12月的时候会员总量就已经达到100万人，而ZCOM号称其注册用户超过3000万。且不说这些数字的真假，就是和门户网站庞大的流量来比也是微不足道的。新浪杂志频道上线才一年多，但是上面己经陈列着12大类900种杂志，几乎涵盖了传统的平面杂志的品类。门户网站大多是和电子杂志平台联手打造的，其中新浪杂志频道就是由VIKA与新浪联手打造的。门户网站虽然创办杂志频道的时间比较晚，但是他们吸引了很大一部分网民的眼球，这和博客最早在中国出现时候的情况很相似。在博客兴起的初期，一些专业的博客网站在web1.0的环境下，辛辛苦苦地培育市场、积累用户，但当博客的概念广为人知时，新浪

第 2 页/共12页

电子杂志产业分析报告

等门户网站运用自身的强大的资源、用户基础和资金储备迅速复制，直接收割了这些专业博客网站的胜利果实。因此，很多人担心这样的场景会在电子杂志行业重演。虽然在电子杂志的推广阶段，门户网站是功不可没的，但是在吸引了大批的网民过来后，更重要的是留住这些网民。而如何留住他们，这就要看电子杂志经营商们各自的本领了。

3.以推出免费的电子杂志为主。从电子杂志经营商们创办电子杂志的目的来看，它们都是属于商业机构，商业目的明确。但是，从表（5.1-1）中我们可以看到，除了新浪杂志频道和SOMODE摩得互动上面有部分收费的杂志外，其他的四家电子杂志经营商基本都是免费发送，这与它的商业目的是有些冲突的。由于经营状况等具体数据属于商业机密，其他人根本无从得知，我们现在无法知道这些电子杂志经营商们的具体盈利情况。为了取得更多的广告收入，弥补内容收费上的不足，电子杂志必须要提高下载量，因而，大多电子杂志选择在不同平台同时发布。

(二)买方集中度

用SCP框架来观察，电子杂志的用户便是市场的“买方”。那么，我们来看一下电子杂志的用户情况。电子杂志的用户规模不够大。据艾瑞咨询集团的调查表明，05、06年是电子杂志发展火爆的时期，2005年曾经通过在线和下载阅读过电子杂志的用户数是2000万，同期中国网民的总数是1.37亿。而2006年的《中国互联网发展状况统计报告》显示，2005年下半年有16.7%的网民经常使用电子杂志，同期中国网民的数量是11100万，换算过来的话是1853万左右。一个是2000万，一个是1853万，这两个统计的数字虽然有差别，但是我们可以说，中国电子杂志的用户己经超过了千万。同时，艾瑞咨询集团的调查显示，在2005年的2000万的用户中，其中真正活跃的用户仅仅是450万，只占总用户的22.5%，用户人均下载的数量也才18本。无论是2006年1月《中国互联网发展状况统计报告》显示的16.7%的电子杂志用户比例，还是2006年7月的16.5%，2007年1月的17.1%，都还没有达到博客使用者所占的比例，博客的用户比例都超过了20%。即使电子杂志的用户已经超过了千万，与过亿的互联网用户来比，也是相当少的。

中国网民规模呈现持续快速发展的趋势。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，2007年底美国网民数为2.18亿人，按照美国近年来的网民增长速度估算，美国网民人数在2008年6月底不会超过2.3亿人，因此，中国网民规模已跃居世界第一位。在这么大的基数上，电子杂志的发展的空间是非常大的。艾瑞咨询集团预计，随着电子杂志概念的深入人心，电子杂志用户占网民的比例将逐年增大，越来越多的网民会尝试接触这种与众不同的媒体形式，到2010年中国电子杂志用户在网民中的比例将达到40%。随着电子杂志市场成熟期

第 3 页/共12页

电子杂志产业分析报告 的到来，这个比重将趋于稳定。现在要做的事情是吸引更多的人来使用电子杂志。

在用户的构成上面，根据艾瑞咨询集团对电子杂志的调查显示，超过半数的杂志用户处于18到24岁这个年龄段，其次是28%的用户，年龄在25到30岁，31到35岁的用户占8%，排第三，女性受众稍多，学历主要是大专以上，年龄在18岁以下和35岁以上的用户所占比例都很小。由此可见，电子杂志的用户集中在18-35岁之间。收入上面，大部分受众的月收入水平在2000-6000元之间。在消费支出中，月支出3000元以下的受众占据了大多数。在高收入阶层中也存在少数电子杂志的阅读受众。虽然电子杂志的用户中女性居多，但是不同类型的电子杂志，男女读者的比例是不同的，例如，IT技术和IT资讯类杂志的男性读者明显多于女性读者，男性读者所占比例分别为94.7%和92.9%，而生活时尚类则是让女读者更青睐的电子杂志，女性占65.4%的比例。总的来说，电子杂志的用户是一群追求时尚、追求新鲜感，有较高的受教育程度、职业特征不明显的年轻群体。

在用户所处的区域上面，电子杂志的用户的主要人群集中在经济发达的大城市。这与电子杂志运营者都在大城市是对应的。由于电子杂志的阅读需要必要的硬件措施和软件措施，在网络还没有普及，尤其是信息渠道并不畅通的小城镇或者是偏远农村，电子杂志的发行和影响力都是鞭长莫及的。此外，由于经济差异的原因，新鲜的事物总是在经济发达的地方率先得到尝试，只有具有一定经济实力的组织或个人，才有精力和时间在新鲜的电子杂志领域进行猎奇般的探索。因此，电子杂志的受众群体明显集中在人口密集、经济发达、开放型的大中型城市，像北京、上海、广州等。现在随着电子杂志逐渐广为人知，它正在向一些二线，三线城市渗透。很多电子杂志的制作一开始就是为了赚钱，因此，从这一目的出发，很多电子杂志的发行商撇开了经济欠发达地方或者偏远地方，把目标瞄准了口袋殷实的城市小资阶层。它们的目标受众就是生活在城市，有一定收入，对生活质量有较高要求的人。

在卖方集中度的分析中，我们知道，电子杂志经营者总的数目不多，能够搜索到的只有几十家。而在买方集中度的分析中，目前，电子杂志产业的主要问题是使用者不够多。因此，总体而言，电子杂志产业内还未形成激烈竞争的局面，电子杂志经营商仍处于合作开拓市场、扩大受众群体的战略阶段。5.1.2产品差别化

在SCP框架中，产品差别化又称产品分化，是决定市场结构的一个主要因素它指的是企业在所提供的产品上，造成足以引起买者偏好的特殊性，使买者将它与其他企业提供的同类产品相区别，以达到在市场竞争中占据有力地位的目的。电子杂志行业的产品差别化主要体现在内容上面，电子杂志产品的差别化就是内容的差别化。在电子杂志发展的初期，由于制作杂志的经营者很少，因此，各大

第 4 页/共12页

电子杂志产业分析报告

平台上面的电子杂志很少，也很趋同。随着电子杂志行业的发展，产品差别化有扩大的趋势。

传媒的核心竞争力主要在于传媒产品的价值，在于传媒的影响力，而传媒产品的价值和传媒的影响力则体现在传媒的内容上面。阅读是人类最古老的活动之一，横空出世的电子杂志只是改变了阅读的形式，并没有从根本上改变阅读的本质。出版物不论以何种面目出现都是为了满足人们日益增长的精神文化的需求，因此，与传统杂志一样，电子杂志的基本内核仍然是个性化、差异化、高质量的内容。IT业广为认同的看法是，IT行业在经历了PC时代和互联网时代后，下一步必将进入“内容为王’，的时代。

回顾媒介发展史，我们会发现，任何新媒介出现之初都不可避免地存在“形式大于内容”的情况。正如麦克卢汉所说:“刚问世时，它们似乎是旧媒介的降格形式。”在电子杂志发展的初期，电子杂志经营者们的注意力集中在技术上，运用各种技术制作出绚丽多彩的电子杂志，但是内容却不敢恭维。各大电子杂志平台的结构相似，而上面陈列的电子杂志的内容大多集中在时尚、数码、娱乐、旅游等方面，多属于服务性的软内容，缺乏新闻或财经等较具深度和专业性优质内容。随着从业人员对这一新事物认识的加深，电子杂志从技术至上回归至重视内容，这就将大大促进电子杂志的产品差别化。

根据上表我们可以知道，除了电子杂志内容提供商网站上面的杂志比较单一—基本上就是自己制作的杂志外，每个电子杂志平台上几乎都有几十种到几百种杂志。新浪杂志频道上就有900种不同的杂志，涉及娱乐、时尚、体育、IT·游戏动漫、汽车、房产、文化、新闻、财经、教育·育儿、企业专刊、原版志(传统媒体的网络版)等12类，大体上涵盖了传统平面杂志的分类。除了这些专门的团队打造的电子杂志外，我们也可以发现，很多电子杂志商都提供电子杂志制作软件，网络上面存在着无数的个人电子杂志，这大大的促进了电子杂志内容的差别化。XPLUS平台数据显示他们拥有4万多本不定期出刊的个人杂志，每月新上架的杂志平均总量是4000本。我们已经可以在这些雨后春笋般的电子杂志上看到这个市场上产品的分化趋势了。5.1.3产业壁垒

SCP框架认为，产业壁垒是市场结构的一个基本因素，是一个企业进入或退出市场时所遇到的障碍，即产业进入壁垒和产业退出壁垒。产业壁垒从新企业进入市场和退出市场的角度来考察市场关系的调整和变化，考察产业内已有企业与准备进入或者退出的企业间的竞争关系，反映的是市场中潜在的竞争强度。总的来说，电子杂志产业的进入壁垒和退出壁垒是很小的。由于不需要纸张和印刷费用，除去最初的技术研发投入外，电子杂志产业运营的成本是很低的，几个人就可以将一本电子杂志或平台运营起来。在天然进入壁垒上，客观地说，对于多数

第 5 页/共12页

电子杂志产业分析报告 的互联网公司而言，几乎没有什么天然的进入壁垒。几个辍学的大学生凑点钱就可以开互联网公司恐怕是最好的写照。而大多数的经营创意又得不到保护，今天你开创了在网上拍卖，可明天当你打开电脑的时候却惊骇地发现已经有一百家公司在搞拍卖了。网络公司的发展还处于初始阶段，因此专业性不强，突出表现为没有一家公司能够利用关键技术使自己脱颖而出。由于上述原因，所以在位企业只能采取提供免费的有价值服务的办法，通过人为减少行业的投资回报来建筑起行业的进入壁垒。电子杂志产业对投资的要求不高，这种壁垒对于新进入者的威慑力量是微不足道的。电子杂志经营者正是属于这样的网络公司，行业进入壁垒是很小的。

在政策上，电子杂志也是几乎没有任何壁垒的。一方面，回顾电子杂志出版管理的历程，我们可以发现，2000年公布的《互联网信息服务管理办法》仅规定，只要是具有相应的ICP经营许可权的网站，就能够制作和发行电子杂志，而无需出版平面杂志所需要的刊号。另一方面，目前进入中国出版平面杂志是非常困难的，除了投资成本和竞争激烈之外，获得刊号的审批也是很困难的。新闻出版总署原则上己经不再批新的刊号，这样，刊号就成了非常稀缺的资源。即便是获得了刊号，还需要投入大量的资金，出版平面杂志的必要资本量是很大的。而电子杂志的出版不需要刊号，也不需要印刷出来，更不用担心页码的厚度，甚至是个人也完全可以操作。鉴于电子杂志的进入门槛是如此的低，2007年4月18日的“2007首届中国电子杂志出版业论坛”上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟明确表示，作为国务院归口管理互联网出版的管理部门，新闻出版总署将出台《互联网出版管理条例》，取代2003年6月公布的《互联网出版暂行管理规定》，对互联网出版服务实行前置审批管理，即在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前，要先经过新闻出版总署的审核同意，取得互联网出版许可证。到目前为止，《互联网出版管理条例》并没有出台。

电子杂志行业的退出壁垒也是很小的。由于电子杂志行业的资金投入不是很多，所以退出时的沉没成本也不多，可以没有什么牵挂就退出。政策上，有关部门也没有对退出做出限制。很多电子杂志经营者退出了该行业，一些电子杂志也停止了发行。退出的企业大多销声匿迹了。2007年7月，北京阳光导航网络技术有限公司，一家曾被认为是最有可能上市的电子杂志经营企业，出现资金链断裂，运营陷人瘫痪状态。阳光导航于2005年开创了“企业为用户买单—用户量积累—用户直接买单”的盈利模式，为传统的实体性企业提供数字多媒体服务，发行电子杂志。现在，这家公司己经倒闭，网页已经打不开了。电子杂志平台芭乐电子杂志网的网页也己经打不开了。这些企业退出电子杂志行业大多是因为经营上的原因，也就是没有找到好的盈利模式。正是这些先驱们的失败经验，能给

第 6 页/共12页

电子杂志产业分析报告

现在的电子杂志经营者们提供借鉴，让他们少走些弯路，找到好的盈利模式。而一些停刊的电子杂志也只是在网络上有一些过刊，它们已经没有被更新了，如POCO的《首映》只有5期，2006年3月后就没有更新了，《味觉》只有18期，2007年7月后就没有新的杂志上线。这在草根个人的电子杂志里表现的尤为明显，由于热情的丧失，或者是时间的限制，他们在出版一期或几期之后，往往就不再更新，能够坚持下来的很少。

现在，我们了解了电子杂志产业的市场结构，知道了电子杂志产业的竞争不太激烈，用户群体不够大，产业进入和退出壁垒很小，在此基础上，将继续运用产业组织理论的SCP框架对电子杂志产业的市场行为进行分析。

5.2电子杂志产业的市场行为分析

SCP框架认为，所谓市场行为是指企业在市场上为了获得更高的利润和更大的市场占有率而采取的战略性行动。市场行为在一定程度上是由市场结构的状况和特征制约的，产业内的竞争态势在一定程度上决定了企业采取什么样的竞争策略。同时，市场行为又会影响市场结构的状况和特征。产业组织理论所研究的市场行为主要包括价格策略、产品策略、排挤竞争对手的策略。由于不同类型的产业差异较大，所以不同类型产业的市场行为是有很大不同的，处于不同发展阶段的产业也会采取不同的市场行为。电子杂志产业作为一个新兴的，处于生长期的产业，目前的市场结构是，行业竞争不是很激烈，产业进入和退出壁垒很小，主要问题是读者群不够大。为了获取更高的利润和更大的市场份额，吸引更多的读者，获得更好的发展，具体而言，电子杂志产业在位企业主要采取了免费的价格策略、阅读方式的简便化策略、媒介推广策略、培养用户群策略、合约策略、盈利模式多样化策略等六项市场行为。5.2.1免费的价格策略

电子杂志产业的价格策略是免费。中国的受众群体已经习惯了免费的“电子媒体大餐”，无论是广播，电视还是网络，内容都是免费的，电子杂志更是继承了这项传统。据中国权威市场研究机构--数字100市场研究公司联合新浪杂志频道、读客网、中国麦客网、博看网、博享网5家电子杂志发行平台，于2008年8月开展了一次大规模在线调查，数据显示，只有22.43%的网民看过付费的电子杂志，77%的网民是因为免费而去阅读电子杂志的。而北京大学新闻传播学院的一项关于电子杂志的网络调查显示，目前，网络上大部分的电子杂志都是以免费下载的方式来推出，这对于广大的网民来说具有强大的吸引力，这是电子杂志优于传统杂志的一大亮点，也是其得到青睐的重要原因。

电子杂志的用户规模不够大一直是困扰着电子杂志发展的主要问题，而网络外部性决定了电子杂志一开始只能以免费的方式吸引更多的网民来阅读电子杂

第 7 页/共12页

电子杂志产业分析报告

志。当一种产品对用户的价值随着采用相同或者可兼容产品的用户增加而增加时，就出现了网络外部性。简单地说，网络外部性即“物以多为贵”。电子杂志这种媒介产品也具有网络外部性。某一种电子杂志，读者越多，就意味着它越受欢迎。电子杂志越受欢迎，它对读者的影响也就越大，所传递信息的接受面也更广。杂志的认可度越高，也就意味着创造了更大的价值，而由这个价值转化而成的广告价值也就越大。因此，与传统的一些产品“物以稀为贵”的特性相比，电子杂志是“物以多为贵”。也就是说，电子杂志读者越多，它为电子杂志出版发行机构所创造的价值就越大。电子杂志经营商们发行一百本和发行一百万本杂志的成本是一样的，因为电子杂志的边际成本几乎为零，所以，为了吸引更多的网民来阅读电子杂志，电子杂志经营商们就实行了免费的价格策略。5.2.2阅读方式的简便化策略

从上述电子杂志的分类我们可以知道，电子杂志有三种不同的阅读方式:通过阅读器订阅后下载阅读，通过独立下载的exe格式的可执行文件阅读和通过网络浏览器在线阅读，用户可以根据自己的喜好和具体条件，自由选择不同的阅读方式。

5.2.3媒介推广策略

电子杂志仅有内容、网站或者几本杂志是不够的，电子杂志经营商们不仅要吸引用户进来阅读杂志，还要主动把杂志推广出去。传统杂志需要推广，作为一种出现不久的新媒体，电子杂志更需要推广。除了名人的电子杂志能够借助她们本身的名气进行宣传以外，很多电子杂志的宣传过于零散和简单，没有建立系统而有效的宣传方式。电子杂志的宣传主要是平台通过提供相关的杂志封面、内容提要和所谓的热门阅读排行等方式进行推广，对电子杂志这种新的媒介形式或者某一份杂志进行全面包装和整体宣传策划的非常少。这说明缺乏宣传是电子杂志社会知名度不高的重要原因之一。5.2.4培养用户群策略

除了电子杂志用户群规模不够大外，电子杂志的用户中还存在着明显的“漏斗效应”，也就是说电子杂志经营者即使吸引了一批读者过来，却没有把他们变为忠实用户，结果就像“昙花一现”一样，读者非常快速地增长，又大批地流失，忠实的读者不多。漏斗效应的存在使电子杂志平台上的读者缺乏黏性，不能够产生较大的广告价值，也不能获得广告主的认同。因此，对电子杂志而言，最重要的除了杂志的内容，还有如何发挥这一媒介在信息传播的交互性上的优势，改善传统大众传播过程中受众被动的地位。网民积极性的调动，不仅提高了电子杂志内容的质量，更重要的是增强了他们对社区的认同感和归属感，用户的忠诚度对电子杂志的发展无疑是最大的动力。

第 8 页/共12页

电子杂志产业分析报告

5.2.5和传统媒体的合约策略

在电子杂志发展的前期，由于原创内容的生产极其不足，大多数的电子杂志都是经营者运用多媒体手段将单薄的内容进行简单的拼凑或者包装出来的。技术大于内容、不求质只求量的现象，让用户普遍感到“审美”疲劳。所幸的是，电子杂志经营商己经开始意识到内容的重要性。正如上面所提到的，阅读是人类最古老的活动之一，电子杂志的出现只是改变了阅读的形式，并没有改变阅读的本质。与传统杂志一样，电子杂志的基本内核仍然是个性化、差异化的内容。因此，随着跑马圈地扩张阶段的结束，电子杂志将逐渐步入理性发展阶段，如何加强内容建设，为读者提供优质的内容才是电子杂志实现可持续发展的必经之途。在认识到这个问题后，一些电子杂志平台运营商正在积极从各方面努力，与传统杂志签约，为其发行同名的电子杂志，以加强电子杂志的内容建设。还有些传统媒体和平台联手原创电子杂志。5.2.6盈利模式多样化策略

电子杂志要生存，必然需要合理的盈利模式，由于电子杂志绝大多数是免费的，因此广告和增值服务是电子杂志的主要盈利点。从目前来看，电子杂志主要有以一下四种盈利模式:

（一）广告赢利模式。

目前国内电子杂志的盈利主要依赖广告，广告也是目前国内电子杂志经营者们比较看好的收费模式。电子杂志发行平台和内容提供商之间的广告业务合作模式主要有两种:一是发行平台全权运营相应的广告，按阅读量向内容提供商支付授权费或利润分成，共享广告收入；二是内容提供商自己运作广告，然后按杂志阅读量和发行平台利润分成。

（二）企业服务模式。

电子杂志具有成本低、效果好、表现形式丰富、交互性强等特点，是企业品牌宣传的良好载体，可以作为企业进行营销和客户关系管理的工具。一些知名企业对电子杂志的认可度在逐步升高，爱普生、蒙牛、宝马、联想等企业纷纷涉足这一领域，企业服务也在逐步成为电子杂志的一种新的盈利模式。

（三）技术输出模式。

主要是指电子杂志经营者们为一些杂志社等传统媒体提供电子杂志技术服务，使传统媒体的发行渠道拓展到网络上。上面的合约策略里面提到，各大发行平台都不同程度的参与了传统媒体的网络化，为它们提供技术服务。也有一些专门的电子杂志技术服务提供商，技术输出正在逐步成为电子杂志的一种盈利模式。

(四)发行赢利模式。

上面的价格策略里提到，电子杂志平台上的杂志大多是免费发行的，发行赢

第 9 页/共12页

电子杂志产业分析报告

利模式在目前情况下的收益还很小，但这也是未来电子杂志发展的一个方向。上面提到，电子杂志经营者们正在进行发行收费的尝试，这样内容提供商或者平台就可以通过发行盈利。据了解，就这部分收入而言，收费的方式也有两个:一是读者付费给内容提供商，平台只按发行量向内容提供商收取一定的发行费用；二是读者付费给平台商，内容提供商获得平台支付的版权费用。

5.3电子杂志产业的市场绩效分析

在SCP分析框架中，市场绩效是与市场结构、市场行为并列的另一个重要范畴。市场绩效指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格产量、成本、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的现实状态。通过研究产业的市场绩效能够准确地判断市场结构和市场行为的合理性和有效性程度。根据实际情况，电子杂志的市场绩效的表现为以下三个方面:

一、成本降低

SCP框架认为，生产成本的变化，是测定市场成果的一个重要尺度。任何产业的生产成本的降低，都是对其产业的发展极其有利的，企业可以在一定时期内或某种程度上占有降低成本带来的额外利润。

比起传统杂志，电子杂志具有低成本的优势。在电子杂志出版发行的全过程都是以电子的形式存在的，信息的传递必须借助计算机及通信设施来进行，不必像平面媒体那样需要制版、印刷、装订等工序，这就大大提高了信息的可操作性和人类处理信息的能力。再加上制作的环节少，大大缩短了出版周期，信息更新的速度就加快了。这样就可以节省大量的人力和物力，也使电子杂志的生产成本和传统杂志相比减少了很多。

二、利润分析

SCP框架认为，利润就是收入与成本的差值。追求利润极大化，是传统经济学对企业目标的一个基本假定。企业获取利润的能力，是评价企业市场绩效的最重要的指标之一。

电子杂志产业的利润主要来自于广告。虽然电子杂志经营商们在盈利模式上有多样化的趋势，但是绝大部分的电子杂志经营商们的利润都是来自于广告收入，其它的企业服务、技术输出和发行收入所占的比例非常小。根据3SAEE市场研究信息网2007年3月的调查报告显示，2006年中国电子杂志市场的收入3150万人民币，其中电子杂志广告收入(仅指现金收入，不含互换广告的价值)1200万人民币；为企业用户提供企业电子杂志制作和技术服务的收入1700万人民币；电子杂志发行收入仅250万人民币。

三、技术进步

在SCP分析框架中，技术进步状况是判断产业绩效的重要标准之一。技术进

第 10 页/共12页

电子杂志产业分析报告

步的含义很广泛。广义的技术进步包括除资本投入和劳动投入的所有促进经济增长的因素。在产业组织理论中，对技术进步的理解是狭义的，主要包括发明、革新和技术转移。电子杂志产业的技术进步体现在技术的发明上，主要包括下面两个方面。

电子杂志是在多媒体、超链接、P2P、流媒体等技术发展的基础之上出现的，电子杂志的发展也在客观上促进了技术的进步。电子杂志产业对技术进步的贡献只要体现在两个方面，一个方面是电子杂志制作软件，另一个方面是电子杂志阅读软件。电子杂志制作软件是电子杂志产业的一大创举。

这些技术的研发是电子杂志产业在摸索中前进的结果，也在客观上推广了电子杂志这种新的媒介产品，吸引了更多的人来阅读它，最终也促进了电子杂志产业的进一步发展。杂志制作软件的发明，使无数的网民能够参与电子杂志内容的制造，使电子杂志产业的产品差别化极大增强。电子杂志运营商为简化杂志的阅读过程、降低阅读门槛，开发出的三种阅读方式，降低了阅读者的阅读成本，也使电子杂志为更多的人所了解、接受。

第 11 页/共12页

电子杂志产业分析报告

结论

网络时代给我们带来了电子杂志这种新的媒介形式，它是网络技术发展到一定阶段的产物，和博客、网络视频一样，也是网络时代E生活的象征之一，网络杂志给我们提供了一种全新的体验式阅读方式。在这个崭新的数字媒体基础上，一个新型的媒体产业正在兴起，很值得我们关注和研究。

本文运用产业组织理论的SCP框架对电子杂志产业进行了分析，我们可以得到以下的结论:目前在市场结构方面，行业的竞争并不十分激烈，受众群体不够大是困扰电子杂志产业发展的主要问题，电子杂志经营者们目前仍然处在开拓市场、扩大受众群体的合作阶段。在市场行为方面，为了扩大受众群，吸引更多的网民阅读电子杂志，电子杂志经营者普遍实行了免费的价格策略，阅读方式的简便化策略，实行网络联盟等媒介推广策略，利用线上的虚拟社区和线下的活动来培养用户群的策略，吸引传统媒体提供内容制造的合约策略，增加盈利的盈利模式多样化策略等市场行为。网络经营者们的市场行为也产生了诸多的市场绩效，如使生产成本降低，取得了利润，促进了技术进步等。

作为传媒产业的一部分，电子杂志产业是在传媒产业融合的背景下必然产生的，顺应了媒介发展的潮流。当今传媒产业的潮流是产业融合，广播、电视、报纸、杂志、手机，以及不断推陈出新的媒体形式，不断加入到数字媒体环境中。他们之间有竞争有合作，在数字化的大平台上相互交融，相互发展，在融合中不断产生新的媒介形态，推动了传媒产业的快速发展。电子杂志就是在传媒产业融合中产生的新媒介形态之一，它必须有自己清楚的定位，以便与其他新媒体分工合作，形成数字化时代的媒介新生态，在产业融合的大背景下，发挥自己的特点优势，与其他的媒介共同和谐发展。

任何一种传播媒介的发展，都必然需要经历一个从磨砺蜕变到发展壮大的过程，电子杂志亦是如此。虽然电子杂志还非常年轻，电子杂志产业的发展还不成熟，但是它具有数字化技术带来的优势，代表了媒介发展的方向，具有很好的发展前景。电子杂志已经经历了雨后春笋涌现的初期阶段，还经历了风险投资的冲，并对盈利模式进行了方方面面的探索，目前，电子杂志业已经进入了行业整合阶段，产业发展的道路渐渐明晰。随着社会的进步和技术的发展，电子杂志的发展拥有巨大的潜力，电子杂志产业也将壮大繁荣，但是要走的路不会平坦，需要电子杂志从业者和经营者们的共同努力。麦克卢汉说过，媒介即信息。网络杂志等数字化媒介，将给人类带来什么信息?我们不仅要拭目以待，更要努力前进。

第 12 页/共12页

第二篇：电子杂志合同

电子杂志制作协议

甲方：

乙方：

甲乙双方在平等自愿的基础上经过友好协议，根据《中华人民共和国合同法》及相关法律、法规，就甲方委托乙方设计制作电子杂志事宜达成如下协议:

第一条 制作内容

1.甲方委托乙方设计制作________电子版杂志。

2.甲方需要设计制作的电子杂志以提供乙方的杂志小样为基础，格式、动作、版式需达到小样设计水准。

3.乙方在甲方设计的纸质版本杂志风格经行改动，充分利用现有元素。

第二条时间进度及交付

1.甲方向乙方提供设计材料之日起，乙方须在_____个工作日内完成电子杂志的设计工作。

2.乙方最终将制作完成的电子杂志内容以数据盘的形式交付给甲方。

3.甲方对已交付的电子杂志，应在一周内予以确认或提出修改意见。如在确认一周后不提出修改意见视为符合甲方标准。

4.甲方收到符合其标准的电子杂志后，三个工作日内对乙方进行付款（电子转账）。

第三条：甲方的权利和义务

1.与本合同制作内容相关的知识产权归甲方所有，未经甲方认可，乙方不得对外发布。

2.甲方有义务向乙方提供设计制作的具体内容，并为设计工作提供方便。

3.甲方有按本合同规定及时履行付款的义务。

第四条乙方的权利和义务

1.乙方在甲方未向其支付报酬或者材料费等价款的，对完成的工作成果享有留置权。

2.乙方有权对甲方提供的材料及时检验，发现提供的图纸或者技术要求不合理的，应当及

时通知甲方更换、补齐或者采取其他补救措施。因甲方怠于答复等原因造成乙方损失的，应当赔偿损失。

3.乙方在甲方中途变更承揽工作的要求，造成乙方损失的，负有赔偿义务。承揽工作需要

甲方协助的，甲方有协助的义务。不履行协助义务致使承揽工作不能完成的，乙方可以催告甲方在合理期限内履行义务，并可以顺延履行期限；逾期不履行的，可以解除合同。

4.乙方保证固定的工作人员与甲方进行沟通，保障杂志设计的质量与进度。

第五条 相关费用及其支付

1.制作费用

单期电子杂志的制作费用为人民币__元；

2.签约之时甲方须向乙方支付单期电子杂志总制作费用的30%，电子杂志制作完成经甲方

确认后付60%，修改完后支付剩下余款。

第六条 合同终止

在合同终止之前，双方须提前10个工作日书面通知对方，并说明原由。

在合同终止时，甲方对于合同终止日前乙方提供的劳务及义务，仍负有支付义务。

第七条 违约责任

任一方违反本合同的规定，给另一方造成损失的，违约方应负责赔偿

第八条 特殊情况的责任承担

1.因不可抗力（包括但不限于如地震、雷电及其他自然灾害、电磁干扰、战争**、政府行为等）而使本协议部分或全部不能履行，双方互不承担违约责任。

2.一方违约给对方造成损失的，应当依法承担赔偿责任，但任何一方应承担的赔偿损失的责任范围不包括对方未实现的预期利润或利益、商业信誉的损失、数据的丢失、第三方损失以及其他间接损失。

第九条法律适用及争议解决

本合同旅行过程中发生的争议双方应友好协商解决，协商不成，提交工作成果完成地人民法院裁决。

第十条 合同生效

本合同一式两分，双方各执一份，经双方签章即生效。本合同未经事宜，由双方另行协商。

甲方：乙方：

地址：地址：

代表：代表：

签约日期：签约日期：

第三篇：电子杂志工作计划

— 20

电

子

杂

志

部

工

作

计

划

13第一学期

12级部长：海 昭 2012年9月20日 2012

电子杂志工作计划

组稿：院电子杂志部 海昭、陈紫威、王楠

为使部门更好发展，带动经贸电子新闻整体向上迈上一个台阶，我部对下学期特作出以下部署：

（一）加快制作速度，力争将错误率降到最低

① 整合各种资源，用心做好每期杂志

② 加快制作步伐，责任到人

③ 每三天提交一个板块

④ 做到每日都有新收获每期都有突破点，每期都有新亮点

⑤ 策划组要认真审核力争做到零错字，零纰漏

（二）与综合办联动，及时将最新杂志上传给校区网站

① 为使杂志更上一层楼，我部策划组提出加强网络化建设，用心构建多媒体平台，整合利用西校区网站加强学院阵地宣传，用心培育，优质快速的完成每期杂志！

② 利用网络技术，加入调查表技术，加强读编交流

（三）加大宣传力度，积极展开与其他部门的联动

本期尝试了与电视台合作，在开展一系列采访工作，取得了丰硕的成果，得到了各位受访者和领导的广泛好评，以后会加强各种方式的联动，构建多元化平台

发挥策划组特长，运营广告策略，拉来经费，扩大影响力

（四）进行展板宣传，打开电子杂志的宣传新局面

与宣传部联合，进行展板宣传,把每期最新进度和部分内容公布在展板上

（五）用心交心，以诚待人，用心做好每次活动

用心做好本职工作，不负老师众望，用心做事，用心做人，加大部门间的互助，创造和谐的环境

起草人：陈紫威

二零一二年十二月二十四

第四篇：电子杂志策划书

电子杂志策划书

电子杂志策划书1

活动前言

“我们是共产主义接班人”电子杂志制作活动是为进一步贯彻落实共青团江西省委办公室、江西省少工委办公室《关于在青少年中深入开展“我们是共产主义接班人”主题团、队宣传教育活动的通知》的文件要求，根据我校工作实际，开展的工作。此次活动旨在宣扬共产主义精神，深化学生对共产主义的认知，提高学生实现自我意识；鼓励学生们不仅仅做一名德高医精的好医生，更要成为一个有所担当的共产主义接班人。

活动背景

在全国“大学生文化节”到来之际，一临学院创建一本“我是共产主义接班人”电子杂志，展示对新世纪共产主义接班人的认识。大学生生活于一个和平稳定的新兴时代，这个时代，是信息与经济一体化的时代，是自我价值实现的时代。作为一名共产主义接班人，要时刻铭记历史、明确目标，争做中国发展的弄潮儿，实现自我，共筑中国梦。

活动主题

活动名称：争做接班人，共筑中国梦

活动主题：我们是共产主义接班人

子主题：品华夏风骨，铭风雨历史

（20xx级）

展飞扬青春，做时代先锋 (20xx级)

扬团旗光辉，展美好未来 （20xx级）

活动内容

最终要求：整个学院共同制作一份“我是共产主义接班人”电子杂志

前期内容：收集各年级、各班级素材

杂志素材须包含文章（配图并已排版）、动画相册、音频、微电影、微视频、剧情漫画等多种形式。

活动时间

20xx.10.29-11.16

主办单位

南昌大学第一临床医学院团委学生会

承办单位

南昌大学第一临床医学院学生会文艺部

活动具体流程策划及人员安排

10月24日：确定电子杂志制作素材相关事宜及要求，说明作品上交形式、数量、标准。

素材形式：文章（配插图）、音频、动画相册（可配背景音）、微电影、微视频、有剧情的漫画（漫画每班一幅）

要求：文章需排版且配插图。每班需上交4份以上不同形式的成品素材。

10月26日-10月28日：完成本次活动的策划书并做出修改补充，敲定最终策划。

10月29日：于全院通知宣传此次活动，通知各班负责人及文艺部干事电子杂志制作素材相关事宜及要求，说明作品上交形式、数量、标准。

素材形式：文章（配插图）、音频、动画相册（可配背景音）、微电影、微视频、有剧情的漫画（每班一幅）

要求：文章需排版且配插图。每班需上交4份以上不同形式的成品素材。

各级各班负责人向班内宣传，完成预报名工作，可继续添加人数，作品须大于等于四件，要求不局限于一种形式，多形式化。

宣传同时开始，面向全院招收iebook技术组人员，要求熟练掌握iebook制作技术，有耐心、责任心，有团队协作能力。

10月31日：21点之前确定iebook技术组人员共6名，并分配具体任务，排版策划两人，iebook制作两人，成品校对两人。

11月1日：20点之前各班素材上交各班负责人，负责人于21点之前将素材交至文艺部。具体要求：文件需按班级分类打包并按素材形式放在相应文件夹中。以邮件形式发送至348032398@qq.com。

11月2日：中午12点之前完成审核，对于不符合要求或细节有瑕疵的作品交还给相应班级，请相应班级做调整或重新准备素材。

11月5日：12点前将退回的稿件重新交付，进行二次审核。审核于当日21点之前结束。

21点前文艺部相关负责人将全院素材打包至iebook技术组进行电子杂志制作。

11月12日：完成电子杂志初稿，20点前交予文艺部进行成品第一次审核。文艺部针对初稿中遗漏及细节方面瑕疵进行点评，交予iebook技术组进行修改。

11月14日：20点前将二改的成品交予文艺部进行第二次审核，文艺部针对其中缺陷进行点评，交予iebook技术组进行修改。

11月16日：20日前将三改成品交予文艺部。

电子杂志策划书2

一、活动背景：

学雷锋活动开展了近四十年，在取得重大成绩的同时，人们认识和行为方面出现了很多误区。受市场经济负面效应的影响，有些人思想道德滑坡，人生观、价值观发生扭曲，集体观念淡薄，追求自我价值、注重实惠，急功近利，缺乏远大理想和坚定信念。因而在新时期弘扬雷锋精神就显得十分必要。

二、活动主题：

弘扬雷锋精神，树立正确观念

三、活动目的：

雷锋精神经过40多年的考验，它的方向，过去是正确的，现在是正确的，今后永远是正确的。从小环境入手，坚持岗位学雷锋，通过自身努力，从一点一滴做起，从小事做起，从我做起，从身边做起。这样学雷锋才可以坚持长久，而不会出现“三月来，四月走”的情况。我们每个人都应在思想、学习、工作、作风上找差距，反对金钱至上，拜金主义，树立正确的世界观、人生观、价值观，堂堂正正地做人。

四、活动时间：

XX年3月

五、参与人员：

数理学院物理0911班全体团员

六、活动形式：

召开班会学习雷锋精神，在宿舍进行大扫除活动

七、活动内容：

电子杂志策划书3

活动主题：文天下

活动目的：本活动旨在提高同学们对电脑技术的理解和认识，通过亲自动手制作的电子杂志，展示新时代大学生的内涵和风采，并进一步提高同学们实际操作与专业理论知识结合实践的能力，提高我校学生文学作品欣赏能力及计算机操作水平，积极营造良好的科技文化氛围，通过此次活动，全面锻炼和提高同学们的综合素质。

活动组织：分为赛前培训讲座和比赛。

培训讲座时间：10月20日

培训讲座地点：经管楼a302

比赛时间：10月27号

比赛地点：经管楼a302

参赛对象：信息工程系全体同学

活动流程：

（一）宣传期：宣传时间为XX年10月14日至11月3日。

1，10月14日由系宣传部根据宣传材料，制作2张海报。一张张贴于食堂门口，另一张粘贴在展板，置放于a楼三楼。

2，通知各班班长（或负责人），详细介绍此次活动的细节，注意事项。

3，本部将安排人员进行培训一次，时间为10月20日，地点为a302

4，11月2日由信息系负责人将本次活动广播稿交与校广播相关负责人员，对此次活动进行广播宣传。

5，可登陆信息工程系官方网站（百度搜索“pc信息工程系”）了解赛事详情。

（二）作品上交阶段：XX年10月24日至XX年10月30日

收集形式：各班宣传委员以班为单位，将作品打成压缩包

比赛阶段

比赛时间：11月3日

比赛地点：经管楼a302

比赛形式：

①主题阐述：参赛个人或小组派出一人对自己的作品进行介绍，介绍时需用相应的语言形式（汉语，英语或日语）【限时1分钟】。

②作品演示：能熟练演示电子杂志软件，并能用相应的语言形式展现出自己电子杂志中独自特色内容【限时3分钟】。

比赛要求：

作品命题：以“文天下”为主题，杂志内容可以是散文，抒情，记叙，杂文，诗歌等，如大学生活，新生军训体验，离家感受等，各参赛人员或小组自行设计，可以采用多种技术，多种表现方法，但不得抄袭，剽窃他人作品。内容健康，创意新颖。

信息系08级和09级同学介绍电子杂志主题和内容时，英语专业同学用英语，日语专业同学用日语；10级同学用英语。要求参赛同学准备一份作品主题演讲稿和电子杂志介绍演讲稿中文翻译，与作品一块发到

要求介绍主题时发音标准，语言流利，表达清楚。操作电子杂志软件要熟练。

评分标准（共100分）：

主题介绍（45分）：

契合主题（20分）；语言流利（15分）；

表情动作自然（10分）。

作品演示（55分）：

总体效果（30分）；技术特点（25分）。

奖项设置：

根据选手最后的总分数评出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖4名。

电子杂志策划书4

前言：青春是我们每个人所必经的，是一个值得我们所有人回味与追忆的“东西”，对于青春的定义，我们无法用多么华丽的辞藻来描述，因为对于不同的人来说，他们的理解有所不同，经历的也将不同，为了展现当代大学生丰富多彩的生活，我们用一幅幅简单的画面来描绘我们的青春。

大学生作为一个特殊的群体，他们的数量每年都在增加，他们的是未来的社会的主体，他们的影响力与日俱增，在这样的初衷之下，我制作了一份电子杂志，里面融合了图片、音乐、视频、文字等，展现的形式丰富多彩，色彩艳丽，无一不显示出大学生的朝气。

一．创办目的：

展现大学生的精彩生活，体现青春的生机勃勃。

二．杂志说明：

1）杂志名：《M-青春》，其中M是英文“mine”，即为我的青春。有我的青春我做主的意思，由我们这些大学生谱写自己的青春。

2）我所制作的杂志为月刊，而这一份即为5月刊。

3）加上封面封底目录共有32个页面，含封面一张、封底一张，目录两页。

4）杂志工具：iebook专业版电子杂志制作

三．风格定位：

色彩艳丽、青春炫动等等这些都是可以用来形容当代大学生的，因此，在我所制作的电子杂志中，首先是色彩鲜明亮丽，几乎用的全是亮色，此外，形式也是丰富多彩的，图文并茂，不同字体形式的标题等，在华丽中又不乏简单，每张页面中的字体尽量使用黑色清晰明了。

四．内容定位：

1）目录主色调为粉红和绿色，有图片展示，在目录中清晰的将杂志内容划分为几个板块。

2)封面介绍，即5月花语，虞美人，这是一种开在五月份的花，娇艳，喜光耐寒，是一种美丽而高贵的花。

3）卷首语：青春是一片白绒绒的雪花，潇潇洒洒，幽幽雅雅，淳朴洁白无瑕。青春是一簇红艳艳的珊瑚，花团锦簇，光彩夺目，天生成奇花异树，青春是一只急匆匆的大鹏，奋勇前行，万里鹏程，管他几度夕阳红——青春值得奔走。

4）文艺院：在这里你将看到一些各有特色的精美文章，在这个模块里，你也会看到自己的文章，只要你勇于投稿，这里就是大家展翅的地方。

5）走进校园：在这个模块里，我们将介绍合肥的各个高校，本期我们走进合肥师范学院，介绍了合师的历史，合师的校训等，并展示出合肥不同季节的风景。

6）影视资讯：分为两部分，一是具体介绍本月份的一部具体的电影，本期介绍的是《致青春》，第二部分是影视快讯，即五月电影资讯。

7）节假日特刊：五月第二个星期天即母亲节，通过几张简单的图文页面表达我们深深的祝福。

8）职场应聘：在这个模块中列出在求职中需要注意的问题，例如穿着谈吐等。

9）应聘小故事：即列出一些有趣又能悟出道理的小故事让我们受启发。

10）轻松一刻：通过“微播江湖”来放松大家。

11）最后是结尾的小游戏，分别找出相同的图片，考记忆。

五．主音乐：

为“虞美人盛开的山坡”，是一首柔和的音乐贯穿整个电子杂志。

六．结语：

我们的宗旨便是让更多的人关注我们这一代，关注我们的经历，发现生活的点点滴滴，多角度享受青春”是我们的口号，以大学生所关注，感兴趣的话题入手，用丰富、新颖、易理解，并且告诉大家，生活可以活出精彩。

电子杂志策划书5

概述随着信息时代的来临，人们对生活有了更新的诠释。时尚、休闲、娱乐成了生活的代名词。这些也随处可见于身边的点点滴滴。我们需要有一个娱乐的空间，让身心得以放松，而大家主要的娱乐方式不外乎于电视电影等媒体，所以中国的明星效应是很强的，而人们平时的谈论也都会和近期热播的电视剧电影和娱乐节目为主，谈论的对象也会以明星为主!所以我的新闻节目会报道娱乐圈的影视，音乐，明星生活以及一些明星事迹等相关新闻。具体节目策划为下：

一，节目主旨

本节目本着“我娱乐我做主”为宗旨，为观众带来精神愉悦，满足观众的窥视心理，减小工作压力，调整生活的状态。本节目将重点围绕娱乐圈进行，让受众更深入了解圈内的新闻动向。节目并不是纯粹的娱乐报道，而是重在新闻性，娱乐性和知识性的统一，在娱乐的基础上获得新闻和知识，跟上时代的步伐。

二，节目定位

1，观众定位：在年龄上，受众人群主要有中，青，少三个群体。中年群体注重关注公众人物的动向，青年群众比较关注一些大明星和新拍摄的影视剧等，少年关注则比较喜欢一些少儿明星，其中青年群体占受众人群的主体。

2，内容定位：针对受众观看本节目的目的，节目内容主要设计娱乐圈影视音乐方面的新闻以及明星的生活及参与的活动等，内容要有鲜明的新闻性和趣味性。

3，形式定位：节目以杂志形式呈现在观众面前，分三个板块，每个板块角度不同，都有各自的侧重点，更大程度的满足观众的需求心理。

三，节目内容

第一板块：主要涉及电影电视和音乐等方面的最新动向，包括拍摄制作期间发生的事情，发行后的相关新闻以及音乐歌星新专辑等内容，类似于新闻陈列播报，但不和正式新闻那样严肃拘谨，播报环境比较轻松，具有一定的新闻性和趣味性，简洁明确，观众容易接受。

第二板块：该板块的内容主要包括明星的个人生活以及参与的活动等内容。本板块内容主要源于生活，真实体现生活，比如明星参与的公益活动和家庭生活等。

第三板块：该板块的内容主要是成功影视明星成功事迹，或是最近影星比较大的明星，该内容应该较为详细，每期一名明星。该板块要求具有人情味，表现的内容可感人动情，予以启发或鼓励，对观众起到一定激励的作用。

四，节目特色

1，轻松娱乐，内容丰富多彩，形式灵活，本节目无论是内容还是形式都比较轻松，而且丰富多彩，容易满足观众的需求。

2，集新闻性，趣味性和知识性于一体，本节目不仅要表现出新闻性，还要表现出趣味性和知识性，吸引观众，使观众感到新鲜不厌烦，风格鲜明。

3，涉及内容总体统一，观众针对性强，本节目主要报道娱乐圈内的事情，而且受限于那些比较关注娱乐圈的中青年，具有较强的针对性。

4，有较强的时代感和冲击力，对年轻观众有吸引力。

五，品牌建设

1，做好独家新闻，在题材上走在最前面。主播、记者独家深入电视剧、电影拍摄的第一现场，将看到的、听到的明星幕后不为人知的故事精心挑选、编排后奉献给观众。

2，以话题为依托，讲述娱乐圈的故事，将热点话题一网打尽!娱乐圈内你想看到的、你所关注的该节目会为你一一送上。

电子杂志策划书6

越来越多的网络用户潜在的巨大消费力是电子杂志发展的动力。基于网络发行的电子杂志，建立在如此丰富的市场资源之上，其发展前景不可小觑。

一、电子杂志简介

电子杂志是一种将文字、图片、flash动画、音频、视频、游戏甚至3D特效等丰富性集于一身的信息时代产物。它不但继承了传统媒体丰富的内容，更整合了网络媒体表现灵活、互动性强、成本低廉、传播速度快等优势，正以一种欲取代传统杂志的势头发展着。

二、市场环境分析

2.1 政策环境较松，行政干预少。因不涉及新闻内容，数字出版物不涉及刊号问题， 在内容和版权方面较开放。

2.2 伴随中国互联网进程，电子杂志已经发展至第三代，也就是现在的多媒体杂志，其表现形式也类似于传统杂志，完全针对网络多媒体特点和网络受众习惯而开发。

2.3 现在网络的铺设越来越广，机场、宾馆、公共场所都能轻松地上网；手提电脑的价格也越来越低，应用越来越普遍。由于终端和线路的便利，上网极其方便，就形成了一个无障碍的发行渠道。这样，最终会让电子杂志越来越普及和方便，呈现出杂志网络化的趋势。

三、电子杂志的特点

3.1 表现形式。原本丰富精彩的内容加之以flash动画、音频、视频、3D特效等多媒体信息技术的包装，表现方式自由且灵活，丰富的阅读环境给人以强烈的感官体验。

3.2 制作及发行成本。电子杂志不涉及到印刷，且完全以网络作为传播介质，节约了大笔印刷及发行费用。电子杂志的阅读方式完全为自愿阅读，避免了传统宣传品花费巨资印刷并传递到读者手上而不被阅读的尴尬。

3.3 发行速度。以网络为媒介，可第一时间被读者所阅读，确保了迅息的时效性。且在线阅读功能现已完善，读者甚至无须下载，打开浏览器既可实现在线阅读。

3.4 发行量。现已和xx、xx、xxx等国内数十家大型电子杂志发行平台达成协议，如该刊不打算将其设定为会员内部刊物独家发布，则可借助各大电子杂志平台的力量等一系列措施进行大力推广，同等成本下，可比纸媒获得数万倍的发行量。

3.5 发行方式。目前电子杂志主要通过专门的P2P平台进行下载订阅。P2P的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。数万字和上百副图的一本电子杂志生成后占用空间仅数十兆，读者可以轻松点击实现在线阅读，亦可在几分钟内下载完毕进行收藏。

四、可行性分析

4.1 创刊目的。若是选择独家发行，仅对会员开放的话，即丰富了网站的内容，又不失成为会员享有的一项特权，体现了作为我公司会员的尊贵地位。若选择大范围全方位推广，众多读者便会通过杂志链接到网站，以对电子杂志的喜爱转化为对网站的关注，电子期刊便可成为我方网站的一个有效推广工具。

4.1。2利用电子杂志的灵活性、互动性及对读者的吸引力，该期刊便可成为向会员传递信息的一种有效手段，近期的各种活动，资迅皆可用该方式第一时间向会员传递，期刊部分栏目内容可向会员征稿，诸如游记一类，甚至封面人物都可采用会员、驴友等主动提供的照片，充分体现了电子杂志的互动性，调动了会员的积极性，提倡全民参与。

4.2 读者信息反馈、市场调查。可利用电子期刊进行市场调查。很多公司每年都要花费大量的资金用于产品的市场调查，以保证在竞争中处于不败地位。而往往那些低成本的诸如置放于网站上的问卷调查由于缺乏趣味性而很少有人问津。这时候，电子杂志的优势便可得到充分的发挥，利用flash中强大的数据传输功能，读者可在阅读完整本电子期刊后，配合着会员积分奖励，随机抽奖等活动，保持愉悦的心情填写完最后一页的问卷调查。

4.3 广告投放。电子杂志的广告表现力是其他媒体无法比拟的，使产品特性表现非常充分。一般门户网站类的广告以及传统杂志都无法做到。电子杂志的广告干扰度小，到达率极高。在保证庞大下载量的同时，我们的会员又是具备高消费能力的人群，正是广告商心中理想的受众群体，使得我们广告的投放更具针对性和准确性。许多软性广告便可利用电子杂志灵活的表现形式让读者在阅读时也潜移默化地接受了这个产品，保证了广告投放的价值。

五、我方的优势

5.1 编辑策划。在对现有的电子杂志的调研中发现，大多数电子杂志不具备传媒资源和专业经营能力。这便是我们进入的机会。借助我方及丰富的信息资源和成熟的采编体系，在“内容为王”的信息时代中能够更轻松的把握到热点，吸引更多受众。

5.2 设计制作。全新的阅读形式和全新的网络传播方式，正是电子杂志吸引受众的最大卖点。目前的电子杂志主要针对年轻的受众，定位几乎与目前的传统消费类杂志重合。但电子杂志与不是简单地把传统媒体的内容搬到网上，而是转化成更为全面的、颠覆性的视听体验。杂志所陈述的内容，通过多媒体信息技术的运用被动态呈现，受众也更容易实现与杂志的互动。这对于年轻人来说无疑极具吸引力。所以，对于电子杂志来说，即使在“内容为王” 的信息时代里，吸引受众的也不仅仅只是杂志的内容，其表现形式也起着举足轻重的作用。我们拥有经验丰富的电子杂志设计师，在掌握现在有技术的情况下，确保了技术的不断更新、发展，随时加入各种新的技术元素，保证了电子期刊的可持续发展。

5.3 发行渠道。我们数百万拥有高忠诚度的会员已确保了电子期刊创办后的价值，且我方已和新浪、网易、MSN、zcom、xplus等国内大型电子杂志发行平台有着友好的合作关系，为今后电子期刊的市场化运作奠定了坚实的基础。

电子杂志策划书7

1创办目的`：这是我们曾经年少时的梦，为了实现它，我们找寻一群和我们有同样梦想的人和我们一起去行动，无关乎盈亏，无关乎商业，我们只是筑梦，还有做我们自己！希望有这样一个舞台来展示我们，这便是我们最初的目的，至于以后，是要将它作为一种职业，一种生存的姿态，无从阐述。

2风格定位：我们不是《楚天都市报》那样的快捷时事，我们也不是《城市画报》那样受到都市人的追捧，我们只是在讲述我们用不一样的视角看到的故事，我们只是想让我们自己还有懂我们的人在夜深的时候，听着我们我们的音乐，看着我们的图片，品读我们的文字，跟随我们的脚步，让思想远行，心灵岑寂！

3栏目设计：a：封面：封面是我们每一期主题的灵魂

b：封面和卷首之间：封面和卷首之间将会有一个白色的版面，上面用只言片语讲述一个想法，原则，或者只是单单的说：这一期献给我们的父母，这一期献给他们和那些关注他们的人

c卷首语：每一期的卷首语都会很新颖，具体的内容视情况而定，不一定是故事，也不一定是格言

d主题：每一期一个主题，就像wzine一样，找到一个合适的主题，各地的撰稿者从不同的视角写，最好撰稿者本人拍摄能表达自己文字的图片，但是我们无须像他们一样一个主题贯穿始终，当然主题的分量尽量大一点，多视角！在主题里我们不仅仅有文字，有图片，也或者有讨论，用笔记录下来每一个人的想法，因为他们的想法或者不能写成一篇文字，只言片语却启迪了我们所有的人！（主题是我们每一期杂志的核心，必须紧紧把关，选好主题，主题的内容，很宽泛，比如说我们可以有一期的主题是：印象，幻象，身边，还可以是“病”，讲一下各种各样的奇怪的病，幻想，这些能够带来什么样的人生，也可以是心理学一些简单浅显的词语，比如墨菲法则，晕轮效应等等，讲这些给我们带来怎样的生活，总之就是要很宽泛，很独特！

e留声机：留住那些曾经感动你的东西，你在那么一瞬间有一丝丝的不一样，都应该还有值得被记录下来，因为那么一瞬间的不一样，就是我们平凡人生当中的另一种体会，一种飞翔，可以是一个冲动，一个海阔天空的想像，一个永远无法实现的梦，一句话，一个动作，一首歌，一个游戏，一种食品，一条街，只要你想说，我们就愿意倾听，并且共同分享！总之，就是散文式的一种感想!

f摄影师的瞳孔：当你抵达一个地方，那个地方有你想要表达出来的东西就可以，它不需要美，它可以丑，它也可以是我们每个人都天天见到的东西，地点，只是没有人注意过它不一样的一面，它也可以是某一天，某一个清晨，黄昏，它甚至可以是一个幻影，但是你用摄影机表达出来了，还是图文结合，让人心灵餍足！

g人物专场秀：我们所生活的社会就是任何人，没有一种东西能比人更能启迪人，我们在这里会介绍一些人物，他的不同的人生体验，他不须很有名（我们也没有资金和名气去采访这样的人），他也许颓废，他也许得到过帮助，又或者我们知道一个这样的人，我们去报道他，我们去帮助他，然后和他一起成长，一起飞跃，在这里，我们可以讲述我们每个人在这里得到的东西！

f one word ,one world，我们只讲一两句话，是某个普通的同学说的，或是我们的爷爷奶奶说的，把这么几句话用电脑技术造成好的效果，然后让读者去想像，也许我们只讲了一句话，却让读者得到了整个世界！

h story from makers:我们是一个庞大的团队，来自中国的各个城市，我们每一期的杂志都要克服距离，分歧等各种各样的困难，我们每一期杂志的制作，背后都会有故事，是为了让那些想懂我们的人有参与感，也为了记录我们自己的奋斗！

4，杂志的管理：杂志的管理是我们杂志能否成功的至关重要的关键：

暂定模式：

中心组成员：六位，

（1）总编辑：协调杂志内部中心成员的关系，对每一期的主题，内容有着最终的确定权，全权掌管杂志内部各种事宜！

（2）两名执行总编：一名执行总编主要负责管理读者的相关评论，负责在网页上回复读者的留言，并且将读者的建设性提议反馈到编辑部各位编辑（日后，若是读者的评论多了，该编辑可以自行招助理帮助，只需通报总编辑便可），另外一名执行总编负责审核各板块的定稿问题，监督其他各编辑记者做好工作，并且及时报告总编辑需要协商决定的问题，同时组织召开各种会议（每期杂志正常开会三次，编前讨论会，讨论每一期的主题，中心组成员都发言，讲明自己下一期的理念，各地方编辑根据其地方特色生活提出建议在会上讨论，杂志正式出刊前召开一次会议，由总编等中心组成员极其秘书构成，审核刊物，在每一期刊物出了之后，也要召开一次会，主要奖励做的好，得到读者大反响的地方编辑及作者，指出刊物存在的问题，所谓会议就是在qq群里讨论）相当于总编辑的秘书

（3）两名美编：两名美编共同负责挑选图片，排版，尽全力的表现作品的思想，同时还要和供稿者讨论思想，以便更好的表达主题！当杂志缺少图片时，美编要发挥自己的作用，能够画出图片填补杂志，美编的工作任务繁重，也可自行招助理

（4）计算机编辑两名：计算机编辑负责杂志最后的制作，上传到网上，主要任务就是和美编讨论，负责制作，达到美编要的效果！计算机编辑也可以找人帮助制作

（中心组成员基本上要保持稳定，有编辑离职便从其助理中选取人才提升，同时根据杂志日后发展状况，灵活扩充，比如说，在杂志正常刊之外要办特刊，暑假加刊，都可以扩展）

（4）地方编辑：我们的团队就是来自各个城市的人，暂时我们只是找身边有才华的朋友，我们通过一群人认识另一群人，我们在各地设一个地方编辑，比如说黄石站编辑，长沙站编辑，重庆站编辑，北京站编辑等，这些编辑的要求是必须负责认真的投入到工作，及时高质量的完成总编派发下来的任务，地方编辑自己审查自己的稿子，地方编辑的有征集撰稿者的权力，充分利用自己的人际关系，集思广益，但是地方总编不得随意的将一名撰稿者发展成为记者，地方编辑招募的记者必须在刊物上发表多篇高质量的稿子，拥有深邃的思想，这样做也是为了方便杂志的管理！

告各位编辑：这是我们电子杂志的初期策划书，在很多的地方还要等到确定好地方编辑，中心组成员之后来讨论，我们杂志的风格，栏目，受众，甚至杂志名，以及以后工作当中可能遇到的一系列问题，都还要进行深入的讨论，请各位编辑以此为靶，进行批判，获得我们杂志更深一步的发展，同时，我们的工作没有物质上的回报的，我们所联系的人都是通过友谊，还有共同的梦想，在这种还不知道未来的情况下，我们除了需要才华和能力以外，更需要一种执着，我们坚信，在我们共同的努力下，我们的杂志将会走向成熟与成功！

第五篇：电子杂志策划书

《 浪潮

策》划书

活动的背景：一个特殊的群体——大学生，他们的数量每年都在增加，他们是未来的社会的主体，他们的影响力与日俱增，本杂志就以“大学生”为中心，以“为大学生活添色彩”为宗旨, 致力成为大学生自己的伙伴。所有的信息都与大学生息息相关，主要围绕着西安市的高校学生，它的诞生对改善和丰富大学生活具有重大的现实意义，是大学校园生活变革中的一座里程碑。你将进入一个由温馨、友善、理解组成 的世界，可以倾诉，可以交友，可以展示独特的你，可以升华你的灵魂。

前沿性、趣味性、故事性，是本刊不变的追求，理解、贴心、向上，是本刊永远的品牌！

一段段心曲，都 敲打着我们的心坎，一个个故事，都说出少年的心声！

校园，读了才知道——原来，我们可以活得如此美妙！活动的目的：校园文化是社会文化的重要组成部分，也是实现教育目标的重要环节。校园文化建设的核心是培育独特的教育理念与文化精神。这次的杂志的内容定位为【校园情感】、【书香墨影】、【校园饮食】、【云游四海】、【校园时尚】。畅想我们自己的《校园》青春互动社区！

活动的意义：校园文化是学校物质财富和精神财富的总称。它包括物质文化、制度文化及由课余文化、舆论文化、人际关系等组成的精神文化。这期杂志的定位为情感-学习-饮食-旅游-娱乐。让你轻松体验校园生活，丰富生活

活动的组成本刊五大版块：

第一版块：【校园情感】：情感交流，大学生情感记录交流平台星星知我心 心情的驿站，情感的码头，高兴时与你分享快乐的那种知音；忧伤时让你靠在胸前感受心跳的那份慈爱……

一往情深 你的暗恋，你的仰慕，你的难以表白的爱，心灵秘档，在并不遥远的过去，在有意无意之间，你的言行曾经给别人造成过痛苦吗？你的某些过失，曾经使你坐卧不安吗？在你的心灵深处，有没有埋藏着一种可以给他人造成伤害的“小”？ 把这档案解秘吧。对自己是解脱，是升华，对他人是警策……在情感的问题上，你也动过心眼吧？这可是非常有趣的事情，和大家讲讲？ 第二版块：【书香墨影】：好文刊登，好书推荐，校园文学

这是属于我们自己的青春领地，所有的故事，所有的秘密，都是我们“自己人”在享受，在咀嚼，在感悟。

心灵探险 青春的我，驿动的心，为了那份好奇，为了那份夙愿，你在心里冒过险吗？可以是一次大胆的尝试，可以是一个荒唐的构想，可以是异想天开的设计，可以是一个充满危险变数的计

划……

第三版块：【校园时尚】：影视天地新片好剧推荐偶像前沿 每个人的心目中都有自己的偶像，成年人，甚至老年人也不例外。

花开有声 看过花儿的开放吗？其实她开放的过程也是有声音的，但需要用“心”去听。花的季节，不能没有声音。将花开的声音录制下来，让读者领略我们的芳香。可以是平静生活中突然泛起的浪花，可以是美丽的奇遇，当然也可以是对花季的独特感悟。看电影增长见识，能看到，了解到许多你生活中所不能看到，经历到的事情，事物。能学习到很多知识，无论好的坏的，能让你明白一些道理。有时能给你带来灵感，带来激情。能让人暂时忘记烦恼，逃离自己，活在别人的故事里，另外一个世界里，能充实寂寞和孤独。第四版块：【校园饮食】：校园美食，调整我们的生活方式。

一谈到中国饮食文化，许多人会对中国食谱以及中国菜的色、香、味、形赞不绝口。但是如果要从比较的角度来探讨饮食文化，可以操作的办法是把握住中国饮食文化的精髓。没有比较就没有鉴别。中国饮食文化，实际上也是指中国人的饮食生活方式。而要谈校园饮食文化就必须涉及到各个学校，让我带你走进各校的饮食吧。

第五版块：【云游四海】：轻松遨游，畅想大自然的快乐。

旅游是人的天性，旅途是天才的摇篮。只有在旅途中，人类的天才智慧才能得到淋漓尽致的发挥，这就是旅游人生的特殊意义。当今社会，现代化和城市化正在扼杀人类的天性，割断了自然的纽带，囚禁了人

类的灵魂，精神错乱，性情浮躁，智慧泯灭，感觉麻木，于是，很多大学生选择返璞归真，向往自然。在这里，让我带你置身于天地之间，融会在大自然的怀抱，感受宇宙之间波澜壮阔的旋律，在气势磅礴的生态流中获得智慧和力量的源泉，只有在广阔的生态旅游中才能实现人类灵魂的自由！

活动其他情况

一、杂志名称：《浪潮》

二、杂志形态：综合型杂志

三、杂志宗旨：丰富大学生生活，传播校园文化，做一份真正属于学生自己的期刊。从学生的角度出发，繁荣校园文化，丰富学生课余生活，增强学生学习的积极性，展现和谐的校园生活

四、杂志风格：真实 时尚 丰富 精致

五、目标人群：各高校大学生

六、项目简述：《浪潮》是一本综合性杂志，具有强大信息量的学生刊物。它具备先进性、时效性、健康性、可读性、全面性，适合并贴近当代大学生生活。

七、《浪潮》自身特性：

1、产品定位：《浪潮》作为一本以学生课余生活为主的杂志，定位 “交流、时尚”。

2、内容定位：主要分为【校园情感】、【书香墨影】、【校园饮食】、【云游四海】、【校园时尚】

5、传播范围：以西安工业大学内部为主，少部分作为学校与学校之间的交流刊物，与本地其他高校进行交流发放宣传。

八．活动人员安排【校园情感】负责人王娅、【书香墨影】负责人赵粉英、【校园饮食】负责人张怡、【云游四海】负责人赵莹、【校园时尚】负责人王少茹 杨萍。总编辑 张璐

九．期刊计划的时间为十一月份。

真正特质的校园文化不是一朝一夕形成的，需要长期坚持，不懈努力，是一个不断建设完善提高的过程，是一个精心培育和营造的过程。目前开展校园文化建设的困难很多，它需要大量的物力财力，更需要我们付出大量的心血和汗水，但是加强校园文化建设优化育人环境是一项非常重要的工作，相信随着学校对这项工作的重视，随着社会的发展，校园文化建设工作必将出现一个崭新的局面。

制作人张怡2010/10/28