微信摄影大赛推广方案 8.20

第一篇：微信摄影大赛推广方案 8.20

第二届观澜微信摄影大赛方案

一、大赛背景：

随着科技的进步、时代的发展，摄影已脱下了神秘的外衣，走进了普通大众的生活，更多的人对摄影有了浓厚的兴趣，尤其是在举办第一届微信摄影大赛时，我们取得了很好的效果，获得很多市民的支持，很多业主以及微信粉丝对举办第二届摄影大赛期盼已久；再加上湖岸景区的进一步完善，增加景区、项目的曝光量是迫在眉睫；以此为契机，举办第二届微信摄影大赛，增加与平台粉丝的互动，吸引更多的粉丝，从而增大“观澜墅”品牌的曝光量。因此，在观澜墅最美的时节，举办第二届观澜微信摄影大赛；

二、大赛主题：

“图说观澜，湖畔之美”观澜墅第二届微信摄影大赛

三、大赛对象：

年龄35岁以上；

四、大赛理念

发现·自然之美

五、大赛时间节点

1.前期宣传时间：为期两周

2.微信报名及收集作品时间：为期一周 3.作品整理及评比：为期一周 4.颁奖时间：半天

5.后期宣传时间：为期一周

六、大赛内容安排

（一）大赛流程

（1）前期宣传：（8月29日——9月10日）

主要策略：在项目地内张贴海报、易拉宝，利用微信公众平台对外宣传、市场部负责人及同事到社区进行宣传

辅助策略：QQ空间、QQ群进行宣传，利用微信微博平台、百度贴吧等论坛进行宣传；

（2）报名及投稿：（9月11日——9月18日）

参赛选手请于X月X日XX时将基本信息（姓名、年龄、职业，社区）至“观澜墅”微信号，或拨打咨询电话010-57208867进行报名；

（3）现场采风：（9月15日——9月17日）

考虑到品牌影响力以及宣传需求，将组织进行为期三天的观澜现场采风活 动；时间为每天的上午10:00-下午15:00，限制人数30人以内；

备注：

1.每人只限参加一天的拍摄（具体时间请与微信客户或者拨打010-57268867进行确定）；

3.夜间活动拍摄者，要求自带露营装备； 4.所有参与者需服从主办方现场调配； 5.主办方不提供餐饮

6.未到现场拍摄者，若您曾在观澜拍摄，只需将5张以内的同一系列作品及个人信息（姓名，联系方式，职业，社区）发至我们的微信公众平台或者邮箱（guanlanshu@yeah.net），需保证照片为本人拍摄，不涉及第三方版权。（4）整理：（9月18日前）

所有摄影师须于拍摄结束后，将精修后的照片10-15张提交观澜墅，并指定5张作为参与投票作品，发送至我们的微信平台，或者投稿邮箱：（guanlanshu@yeah.net）

（5）评比：（9月19日——9月24日）

分线上线下两种投票方式，线上聚拢人气，线下在项目地开展，可以减少人的对买房的排斥度；增加景区、项目地的活跃度与关注度； 1.线上投票方式：

由策划人员对作品进行第一次筛选，选出参选作品中同时兼具技术性与艺术性的作品，通过微信公众平台为作品发起投票；

备注：

投票形式：做微信投票链接，进行网络公开投票

主要要求：需要关注“观澜墅”微信号，投票时需要填写姓名与联系方式，优点：

1）强制关注“观澜墅”微信号，能够有效吸引关注度；

2）实名填写，获得较为准确的数据，方便排除干扰信息，为日后联系客户带来便利；

3）实名投票，显得更加权威、官方；

2.作品最后现场评比方式：

主要目的：为了吸引更多的人进入项目地，增加对项目的曝光量和好感度，更好的实现转化，可以采取在项目地进行照片展示；

具体方式：在微信上进行预热告知粉丝最后的评比形式；短信/电话告知参赛者评比时间和场地的选择；

评比当天：在投票点制作横幅，飘空等，营造氛围；对所选的30张作品进行现场展示，并进行现场投票、现场颁奖的形式；选择在周末上午十点开始摄影作品展，时间控制在一个小时以内； 投票形式：制作便签，由现场人员亲自写下喜欢的作品编号，每人一次投票机会，进行公正公开的投票表决；或者制作投票贴纸，直接在喜欢的作品上粘贴贴纸；

考虑到现场投票真实性较高，为获得更加公正的得票数，将以如下方式计票： 最终得票数=微信投票数+现场投票数×5。

（6）奖品设置： 一等奖（一名）：

二等奖（二名）：参与奖：其他参赛者均有精美奖品赠送，奖品都仅限本人当天领用，过期自动作废；

（7）后期宣传：

选择最令人感动的十佳作品，并向作者征集照片背后的故事，由编辑整理之后发布于微信平台和微博； 选定较好的作品制作“2015观澜随手拍”主题微场景，发布于微信上；微博上制作九宫格图，微博软文等进行宣传。

（二）参赛细则

（1）参赛作品以“观澜墅”、“观澜湖岸景区”为题材，内容要求积极健康，每人最多提交三组作品，作品形式为单幅作品或者组照，组照照片总数不超过5张。

（2）参赛选手于9月18日前将基本信息（姓名、年龄、职业、名称及一句话概括作品的思想和内容）及摄影作品发送至“观澜墅”微信订阅号或邮箱

（3）作品电子格式为JPG文件，要求照片像素在200万以上，手机、照相机拍摄均可，可以采用PhotoShop、美图秀秀等修图软件进行修改。

（4）参赛者应保证其为所投送作品的作者，并对该作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权；参赛者还应保证其所投送的作品不侵犯第三人的包括著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。

（5）挑战赛实行作品公示制度，入选作品将在官方微信订阅号进行公示，接受社会监督。

（6）对于入选作品，主办单位有权以复制、发行、展览、放映、信息网络传播等方式使用，并可不支付报酬。

（7）本届挑战赛及征稿启事解释权属于主办单位。凡投稿者，即视为其已同意本征稿启事之所有规定。

第二篇：微信推广方案

微信推广

目标：不论是之前的独立网站，还是后来的微博，继而如今的微信，这些平台都是作为一个用户的入口，解决问题的关键不在于选择什么平台，而在于如何利用新媒体，以品牌优势为基础快速捕捉目标群体、达成交易，如何优化用户的服务体验、提高效率。

一、实施步骤

第一步：维系好第一批用户

因为他们就是我们的第一批口碑，管理已有用户，有利于销售后续课程产品，不影响到潜在的目标客户群体，每一个星期都可以向老用户传递价值，逢节日传递温情。同时可以用相应的活动，鼓励老用户转发或转介绍。（具体：例如利用目前阶段闲置的网校网络课程，作为奖励提供给转发某次活动微信次数达到要求的）

第二步：整合资源做大用户库

利用现有的品牌以及老用户的口碑（包装出来的），整合线下活动、线上推广（微信自身营销、网络媒体推广、微博推广、知名BBS论坛推广、百度推广、区域内QQ群推广等）的各种资源，最大量地吸粉。

第三步：培养用户

作为培训机构，有了微信平台，就能跟用户长期的建立联系，可以向用户不断的传递价值，后面当我们要销售后续产品就比较容易。（具体：内容推送建议以自身产品为隐藏主线，延伸提供用户比较关注的话题，如孩子成长、身体营养等方面）。

第四步：促销课程产品（与前面三步同时进行）

用户信任我们，当我们有新产品课程要发布，写一篇文章，或者写一封简单的信给目标用户，就能产生转化率。

二、微信功能应用

“附近的人”（具体在针对重点学校定点宣传的时段）

点击“附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。

1、在这些附近的微信用户中，除了显示姓名等基本信息外，还会显示自己签名档的内容。所以可以充分利用这个免费的广告位。

2、利用宣传课程向他们“打招呼”

“查看QQ好友”

目前微信群一般有人邀请才能加入，我们可以通过目标QQ群（家长群、同学群）曲线进入到这些团体内部，通过微信“查看QQ好友”曲线精准添加我们的目标用户微信。

“扫一扫”

1、在线下各种活动的同时，通过微信“扫一扫”增加精准用户群体。

2、“扫码有礼”，专门购买价位非常低的小物件作为“扫一扫”添加关注的赠品。（例如前段时间碰到一个少儿培训机构就是用小塑料竹蜻蜓吸引小孩子换取家长关注粉）

“抢红包”“转盘游戏”

定制，用户得到红包或通过转盘获取奖励后即可在购买课程中进行相应优惠折扣，这样一来，既起到了推广作用，又拉动了课程销售。

三、具体任务

1、完善微信各种需要展示给用户看到的信息、页面（在投入允许的情况下可参考整体打造方案）

2、持续不断把老用户导入进去

3、随后每天至少二篇内容，要么有趣、贴近客户，要么有用、转载率高。文章有引导、有电话等。

4、做好朋友圈的交流和单个人交流，每天不少于三次

5、同时进行新目标寻找和培养

6、寻找与产品目标相同的人群(比如QQ群，每周加群至少1个，包括通过QQ导入微信)

微信推广

目标：不论是之前的独立网站，还是后来的微博，继而如今的微信，这些平台都是作为一个用户的入口，解决问题的关键不在于选择什么平台，而在于如何利用新媒体，以品牌优势为基础快速捕捉目标群体、达成交易，如何优化用户的服务体验、提高效率。

一、实施步骤

第一步：维系好第一批用户

因为他们就是我们的第一批口碑，管理已有用户，有利于销售后续课程产品，不影响到潜在的目标客户群体，每一个星期都可以向老用户传递价值，逢节日传递温情。同时可以用相应的活动，鼓励老用户转发或转介绍。（具体：例如利用目前阶段闲置的网校网络课程，作为奖励提供给转发某次活动微信次数达到要求的）

第二步：整合资源做大用户库

利用现有的品牌以及老用户的口碑（包装出来的），整合线下活动、线上推广（微信自身营销、网络媒体推广、微博推广、知名BBS论坛推广、百度推广、区域内QQ群推广等）的各种资源，最大量地吸粉。

第三步：培养用户

作为培训机构，有了微信平台，就能跟用户长期的建立联系，可以向用户不断的传递价值，后面当我们要销售后续产品就比较容易。（具体：内容推送建议以自身产品为隐藏主线，延伸提供用户比较关注的话题，如孩子成长、身体营养等方面）。

第四步：促销课程产品（与前面三步同时进行）

用户信任我们，当我们有新产品课程要发布，写一篇文章，或者写一封简单的信给目标用户，就能产生转化率。

二、微信功能应用

“附近的人”（具体在针对重点学校定点宣传的时段）

点击“附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。

1、在这些附近的微信用户中，除了显示姓名等基本信息外，还会显示自己签名档的内容。所以可以充分利用这个免费的广告位。

2、利用宣传课程向他们“打招呼”

“查看QQ好友”

目前微信群一般有人邀请才能加入，我们可以通过目标QQ群（家长群、同学群）曲线进入到这些团体内部，通过微信“查看QQ好友”曲线精准添加我们的目标用户微信。

“扫一扫”

1、在线下各种活动的同时，通过微信“扫一扫”增加精准用户群体。

2、“扫码有礼”，专门购买价位非常低的小物件作为“扫一扫”添加关注的赠品。（例如前段时间碰到一个少儿培训机构就是用小塑料竹蜻蜓吸引小孩子换取家长关注粉）

“抢红包”“转盘游戏”

定制，用户得到红包或通过转盘获取奖励后即可在购买课程中进行相应优惠折扣，这样一来，既起到了推广作用，又拉动了课程销售。

四、具体任务

1、完善微信各种需要展示给用户看到的信息、页面（在投入允许的情况下可参考整体打造方案）

2、持续不断把老用户导入进去

3、随后每天至少二篇内容，要么有趣、贴近客户，要么有用、转载率高。文章有引导、有电话等。

4、做好朋友圈的交流和单个人交流，每天不少于三次

5、同时进行新目标寻找和培养

6、寻找与产品目标相同的人群(比如QQ群，每周加群至少1个，包括通过QQ导入微信)

第三篇：微信推广方案

微信推广方案

第一步： 先把老客户加进来。信公众平台最大的一个好处就是经营客户，或者说经营粉丝。很多企业说经营一个老客户比获取新客户重要多了，而之前要对维护老客户维护需要的成本非常大，而且非常复杂和麻烦，有了微信就不一样了，因为功能和内容就是以他们的喜好设定的，同时每天的群发又对他们进行了强制的推送，所以微信是目前经营老客户目前最好的利器。

第二步：当老客户加进来后，下面就是线上线下全面推广。

推广方式：1.主推公众账号，小号助推加粉。企业在开始做微信营销的时候可以修改签名为广告语，然后再寻找附近的人进行推广的方式。然后通过消耗主推公众号加粉，在粉丝达到500之后申请认证，认证后进行营销更有利于企业品牌的建设，也方便企业推送信息和解答消费者的疑问，小号则可以通过主动寻找附近的消费者来推送大号的引粉信息，以此将粉丝导入到大号中统一管理。

2.实体店面同步营销。店面也是充分发挥微信营销优势的重要场地。在菜单的设计中添加二维码并采用会员制或者优惠的方式，鼓励到店消费的顾客使用手机扫描。一来可以为公众帐号增加精准的粉丝，二来也积累了一大批实际消费群体，对后期微信营销的顺利开展至关重要。店面能够使用到的宣传推广材料都可以附上二维码，当然也可以独立制作x架、海报、DM传单等材料进行宣传。

3.3.举办线上线下活动，吸引粉丝关注。以活动的方式吸引目标消费者参与，从而达到预期的推广目的。如何根据自身情况策划一场成功的活动，前提在于企业愿不愿意为此投入一定的经费。当然，餐饮类企业借助线下店面的平台优势开展活动，所需的广告耗材成本和人力成本相对来说比较低，相反有了缜密的计划和预算之后完全可以以小成本打造一场效果显著的活动。以关注微信打折活动为例，企业只需制作附有二维码和微信号的宣传海报和展架，配置专门的营销人员现场 指导到店消费者使用手机扫描二维码。消费者扫描二维码并关注企业公众帐号即可收到一条确认信息，在此之前企业需要提前设置好被添加自动回复。凭借信息在埋单的时候享受优惠。为以防顾客消费之后就取消关注的情况出现。企业还可以在第一条确认信息中说明后续的优惠活动，使得顾客能够持续关注并且经常光顾。

4..设计活动，让老顾客转介绍。比如可以设计“老带新”优惠活动，或者回馈老顾客活动，总之让老顾客分享传播，带来更多的粉丝即可。

第四篇：微信推广方案

微信推广方案

2.微

信

推

1.本方案制定的目的...............................................................................................................0

广的特点...................................................................................................................1 3.微

信

推

广的要点...................................................................................................................1 4.具

体

实

施

细

节

（每日

工

作

部署）.......................................................................................4 附1：微信运营注

意

事

项

（只

做

参考）.................................................................................4 附2：微信推广效果自我评估指标.........................................................................................5 1.本方案制定的目的 1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循

1.2化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营销推广、市场开发 1.3加强管理，实现持续化运营 2.微信推广的特点 微信客草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。

2.1信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类； 2.2微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量； 2.3消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户；

2.4品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实现品牌的病毒式传播；

2.5信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。3.微信推广的要点 3.1定位要精准，名称要具有高识别度 拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的1 / 9

微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。3.2微信文章要重视质量，加大转发量 微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。A． 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。B．有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。C．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜感。要想达到好的阅读转发效果，微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”：也许他对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他现在的工作有帮助，会转（转给跟自己做同样工作的同事、朋友）；是他最近关注的问题，会转（转给圈内同样关注此问题的好友）。考虑到企业推送信息的目的，微信公共平台应该推送与企业业务有关的信息，但同时要考虑目标群体的体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以做好微信文章类型的搭配（专业文章、职场、感悟等），现就各类型文章分析如下：

实时信息和话题的传递——实时信息是浏览量最高的文章

轻松有趣而又富含思考的话题——互动、转发量最多的文章，增加账号的活泼度，减少枯燥性，提高客户的愉悦程度，看到你的账号更开心。

行业内部专业观点的交流——收藏最多的文章，也是关注你的账号最主要的原因。2 / 9 3.3 微信数据分析的应用 发量等的影响

分析推送时间对转

哪个类

什么类型的文章大家喜欢

型的标题最吸引人 3.4 发挥公司资源战略的优势 发现竞争对手关于行业信息的较好的文章要第一时间发到公司微信群里，（建立公司微信群），进行查看学习，分享。

通过公司文化、公司活动、消费者进行深度文章编辑后发布，在通过各位同事再转发出去，以增加公司在外界的专业度和曝光度。公司全体员工有义务转公司微信公共平台发布的文章 各微信公共平台账号要把互相推送的工作常态化，编辑发布最值得关注的行业十大微信账号，或者在文章里做软文式推送。3.5要有软文植入的意识

所有的订阅号在原创或改编文章的时候要有植入公司软广告的意识。材来源

要学会包装，说得多了就是真的；占好位了就是自己的。3.6要有较为固定的素为了持续化的运营，各微信运营平台要有

改编各种文章时，要确自己较为固定的素材来源 粉丝量的渠道 保各微信账号之间的内容不能 “打架” 3.7 扩大微信

线上推广（微博 微信 公司网站）

老客户添加（通过每日内容的推送，维护客户关系）个公众账号粉丝的分类管理 线下推广（海报、实体店铺海报展示 前台二维码展示）3 / 9

4.具体实施细节（每日工作部署）根据不同的平台及管理类型，进行分类管理

平台 人员 主要职责 工作明细 类型 分工 1.内容建设包括两块（内容配比为至少为1+X)公司相关信息：公司动态（活动、会议、项目、研发等）的发布、各业务相关行业的动态信息、树立品牌形象的软文发布 1.公司品牌宣传 受众相关信息：处世/交际/职场攻略，生活百科/ 公司 微信2.客户关系维系 哲学，时事话题等 公众 负责平台 任人 3.增加公司网站 2.通过线上线下多渠道推广微信公众号 的浏览量 3.做好客户咨询的客服工作

4.运营数据分析：每周每月进行微信各项指标分 析，并得出相应的结论改进微信的运营 1.内容建设包括两块（内容配比为至少为1+X)

行业相关信息：行业动态、行业观点、行业政策 等的发布，发布内容要有意识地进行公司的软文营 销。1.市场开发 各事 受众相关信息：处世/交际/职场攻略，生活百科/ 微信业部 2.客户关系维系 哲学，时事话题等 负责公众 任人平台 3.公司品牌的软 2.通过线上线下多渠道推广微信公众号 营销 3.做好客户开发工作，补充完善客户数据库 4.运营数据分析：每周每月进行微信各项指标分 析，并得出相应的结论改进微信的运营

附1：微信运营注意事项（只做参考）1)字体要尽可能大一点，因为手机屏读文章字体小了眼睛会累，推荐18px。4 / 9

2)段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字，如果有，拆分之。还是因为手机屏幕小的原因，拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是 一段文字，估计眼睛也会花很久。文章这样分段，在电脑屏幕上显示出来时，可能会显得比较松散，这是一个很大的区别。3)在每篇文章的最后，要附带上版权信息。因为微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。4)尽量写图文消息，而不要只推送文字消息。附带上一张图，体验会好很多。5)图文消息下面的摘要，只写一句话。其实这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间，应该尽量只写一句很简单的话，能够一目了然。6)每篇文章的标题要有特点。尽可能能吸引到读者来阅读，毕竟现在订阅的公众账号多了，竞争很激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭。7)内容为王。很一篇含金量比较高的文章时，读者增长数、消息数都会爆发，伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号，一定要写出足够好的内容。8)周末是低谷期，重要文章不要选周末发。从周五晚，到周六、周日的读者反馈都很少，新增读者也少，微博也不利于传播，利用周末的时间集中回答读者的问题。9)把握好推送的高峰时间。高峰期：上午9点到10点，中午13点，下午17点，晚上21点和23点。这其中，又以 晚上21点和23点的访问量最大。所以真正的黄金时间，是每天晚上大概8点20分发。第二个小高峰是早上9点，如果要抓这个高峰，应该在早上8点30分以前发出来。10)内容自动设置回复合理利用。附2：微信推广效果自我评估指标 注：因效果评估指标中只有用户增长率、图文转化率既有考核价值，也便于考核，且是具有整体效果代表性的指标，所以只把用户增长率和图文转化率列为考核指标。5 / 9 微信营销效果自我评估指标：有效到达率90%，打开率 80%，阅读率30%，推广期间用户复合增长率5%，链接点击率15%。指标释义： 有效到达率： 有效到达率就是用户接收到你推送的信息并收到提醒。为什么是90%以上才是合格？不是很多专家说到微信的到达率是100%吗？影响到达率的会有如下三个因素。

用户选择拒绝接收公众号的信息。

手机牌子太多系统版本太多。不同品牌不同系统版本对微信的运行加载程度是不一样的，部分系统会在用户关闭退出微信后，即使收到信息，也不会提醒。微信用户的活跃度。据公开信息显示，微信的用户量已经逼近4亿，日均活跃用户高达2亿。那就意味着，至少还有一部分不是每天都登陆微信的，只有这部分用户登陆了微信收到你推送的信息提醒才算是有效到达。上述三个因素都是影响信息有效到达率的变量。

打开率： 就是用户在接收到微信公众号推送的信息后，打开来看的比例。打开率达到80%才算合格。因为这可以推断出，运营者的推送时间是否正确，有无做过对 用户的可接受的接收信息时间的调查并作调整。不同消费频次、不同属性产品的微信用户活跃度是不一样的，这需要在公众号有一定量的订阅用户后，要对用户的可接受信息推送时间做仔细调查，并根据这个结果来选择最多用户选择的时段推送。一般来说，用户会打开微信内容的时间是非工作时段的碎片化时间，用户的最高活跃时段是早上上班前和晚上下班饭后。图文转化率（阅读率）： 6 / 9

就是指用户在接收到信息后，点击进去阅读图文信息的比例。阅读率上，30%可以算合格了。决定用户会否阅读信息的因素有标题、头条配图和概要。在内容运营上，我们要求标题在14个字以内（标题14个字以内显示为一行，这样看起来才不别扭，视觉上不突兀），概要在80字以内为宜，配图要紧扣主题，与概要相得益彰，惟其如此才能吸引用户点击进去阅读。这个指标有助于考核运营人员的用户维系能力、用户洞察能力和内容营销能力，在标题拟定、概要提炼和配图选择上是否参考了用户调查的统计结果，是否参考了与用户日常沟通中搜集到的反馈意见，是否策划了用户真正感兴趣的内容，概要是否把正文内容做了恰如其分或巧妙的提炼呈现。内容营销能力匮乏是目前普遍而又悲催的现状，能有30%以上的阅读率真的很不错了，真的。

推广期间用户复合增长率： 在用户基数比较小的时候，公众号的用户是来自微信以外的综合推广手段的，例如微博、自有官网、QQ空间、腾讯微博、百度贴吧、新浪微群、豆瓣、人人网、本地论坛、垂直论坛、微信导航。这是用来判断运营人员推广微信号是否有效，并引导用户关注微信的。比较见效的推广手段是在上述社区空间上放一段优质内容，在内容下方告知用户想知道更多优质内容可以关注微信号。又说到内容，对，微信号的推广跟内容也是紧密相关的！在积累了一定数量的用户后，公众号就不再需要用活动来扩大用户订阅量，有了优质的内容，特别是能激发用户分享的内容，用户会在既有数量基础上自然滚动增长。这个用户数量，可以登录公众平台后台首页的每日新增订阅人数那里去查看，把内容推送后三天的数量相加即为增长量，再除以目前公众号总订阅用户数量。在有一定用户数量，又有图文消息推送时，可以通过这个指标来看出推送的内容是否真正地让用户喜欢并积极分享到朋友圈。链接点击率： 链接点击率也是用来考核内容运营能力和用户把握能力的。对企业品牌公众号来说，正文内容300-500字为宜，不能太长。用户为什么要在阅读后7 / 9

还要点击阅读原文进去看？这就看正文给用户什么样的价值承诺和点击引导。公众号的底部可以添加网址链接，给对应网站带去点击流量。8 / 9

第五篇：微信推广方案

微信推广方案（6-12月）

一、推广目的

微信正式运营2个月，粉丝达到5200多人，文案内容已经基本足够支撑平台。现阶段主要任务是进一步扩大微信宣传推广，利用各种途径和资源，扩大微信影响力，提升品牌形象，较快速度的增长粉丝，为后期网站宣传和招聘会宣传奠定强大的用户基础。

二、推广目标

每月通过推广，增粉3000-5000人，到年底达到3万人的用户积累。

三、推广方法和途径

1、线上推广（1）微信

1微活动 ○每个月定期在微信上举办1-2次微活动，活动可配合节假日，也可契合现场招聘会需求，设定一定的活动主题和活动时间，设置一定的奖品、奖金、或其他福利，以最大限度的吸引粉丝为目的，例如，微信红包、大转盘、砸金蛋等微信经典活动，吸粉效果都很好，但是粉丝流失度也很大。活动上线之后，通过微信、微博、QQ、宣传单页、报纸广告、网站广告等各种途径进行宣传推广，在最短的时间内扩大活动的影响力。

2H5页面推广 ○H5页面是现在常用的微信推广模式，是目前非常好的传播方式。在有大型的招聘会或大型活动主题时，制作出微杂志，可以有效地进行传播。在H5页面加入微信的宣传和关注链接，可以有效地进行宣传。

3公众号互推 ○可以和一些兄弟企业或者友好合作商的微信进行互推，将我们的信息在它们的微信上进行推广，我们也在微信上对它们的微信进行推广。利用别的企业微信号的影响力，吸引不同圈层的人关注，扩大我们微信的影响力。4微信文案引导 ○在每一篇文案里都要设置引导关注的图文信息。文案开头有引导关注图标，在文案末尾提醒用户关注，也可以设置一些类似的小测试，但是获取答案需要关注微信并回复XX关键词才能获得，增加用户关注的途径。

5转发分享 ○公司内部员工必须关注微信公众号，并在每次推送内容后，选择分享至朋友圈，尤其是每次有活动或者有招聘会推广的时候，每个员工都分享朋友圈。同时，可以将微信名片分享给自己的好友或者微信群，吸引自己朋友圈的人和好友关注。

（2）微博

利用微博引流。目前新浪微博和腾讯微博均有一定的用户基数，在每一次发布微博的时候，带上微信号和微信二维码，引导用户关注。微信活动也可以通过微博推广，通过有奖的形式，最大限度的引流。

（3）网站

在网站顶部微信关注按钮，底部放置微信二维码，在每一个招聘单页底部都放置微信宣传信息和微信二维码。尽量在我们网站用户所能看到的每一个页面，都放置我们的微信二维码，形成整体性，也加大曝光度。

（4）QQ 在积累用户的阶段，湖南人才网内部员工将自己的QQ签名带上微信号和微信活动信息，并在有微信活动的时候，在自己的QQ用户群宣传，引导QQ群用户关注。QQ群在线用户比较多的情况下，可适当推荐关注微信。

2、线下推广（1）展厅现场

1二维码布置 ○现场展厅布置的所有广告，都带上微信的二维码，可以长期使用。展厅桌子上粘贴微信二维码。其他广告位，包括公司纤维袋、公司宣传册和其他广告位，都加入微信二维码。

2招聘会现场活动 ○如果当周做了微信活动，则现场布置微信活动宣传区，制作海报宣传，引导现场求职者和单位工作人员关注并参加。同时，也可以在现场做比较大型的招聘会上做现场扫码关注即送小礼品的活动，关注之后即可立即拿到奖品，现场制作一个易拉宝，工作人员在旁边引导，这样准确度高。

3展厅wifi ○展厅wifi，需要获取密码必须关注微信，回复“密码”才能获取密码。

（2）报纸、宣传单

每周的人才信息报上，必须加上微信的信息，包括微信公众号二维码和活动信息。每个月宣传单页上，固定一个版面宣传微信的信息。

（3）员工名片

每个员工的个人名片上，加入微信二维码和微信号信息，在发名片给客户或求职者的时候，就可以很自然的引导关注。

（4）楼梯口、电梯口二维码

在人才市场各个电梯口放置微信二维码，引导其他部门员工和来访人员关注。尤其在一楼大厅和二楼咨询处，每天人流量比较大，可以适当放置宣传信息。

四、推广安排

展厅、楼梯口等各个地方的二维码布置在6月份完成；报纸和宣传单页保证都有每次都有体现微信信息；员工个人名片重新设计，逐步过渡；有奖微活动保证每月至少一次；招聘会线下活动可以视招聘会规模而定，也可以配合微信线上活动一起进行。