Flash环保公益广告的设计与实现

第一篇：Flash环保公益广告的设计与实现

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Flash环保公益广告的设计与实现

引言

随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将大有可为。

关于Flash，是美国的macromedia公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。

Flash使用矢量图形和流式播放技术。与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量；流式播放技术使得动画可以边播放边下载，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。使所出作品最大程度支持网络传输。

Flash在中国的发展经历了十几年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。

1997年Flash开始出现在中国，Flash是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低的优秀软件。

它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者的行列中来。最初的Flash动画制作，大部分人的作品“不堪卒睹”，完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢的成长为优秀的Flash的创作者。逐渐的一些比较优秀的创作脱颖而出。

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本课题就是运用Flash软件结合一个原创的动画详细讲解了这个软件的使用。把保护环境的重要性从一些小事到大事形象生动的展现在你眼前，希望大家意识到公德心与环境保护是息息相关的，希望人人都树立起公德心，共同保护我们的生活环境!蓝天白云，空气清新，鸟语花香，风调雨顺，山河变得更加美好，环境变得更适宜居住，这是全人类对新世纪的希望。然而，站在新世纪的门槛上看，全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的水平，生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生态被破坏的程序还在加剧。

人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。这是当初做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣,也是自己做动画的出发点，而做动画一直是自己的爱好和擅长,所有由此引此了这部动画，公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默的情节，让人一笑之后,能有所感想，这也是做动画的最基本思想。只是想通过这部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者还是读者,就已经足够了。

第一章 Flash公益广告概述

1.1 Flash的发展历程

Flash 是由macromedia公司推出的交互式矢量图和 Web 动画的标准。网页设计者使用 Flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的领域：动画游戏制作，网络构件，学习课件，网站广告设计及全Flash网站，工控界面等等。主要特点是制作简单，通用性比较大，涉及的领域多，制作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等，不是所有效果都能制作出来。（比如些3d效果，Flash就很难制作，只能通过导入的方式或者针并针的方式）

Flash有三重意义:(1)FLASH英文本意为“闪光”;(2)它是全球流行的电脑动画设计软件;(3)它代表用上述软件制作的流行于网络的动画作品。Flash是一种交互式矢量多媒体技术，他的前身是Futureplash，早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia公司收购了Future Splash以后便将其改名为 Flash2，到现在最新的

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Flashcs3。现在网上已经有成千上万个Flash站点，著名的如Macromedia专门ShockRave站点，全部采用了Shockwave Flash 和Director。可以说Flash已经渐渐成为交互式知量的标准，未来网页的一大主流。

Flash 最早期的版本称为Future Splash Animator，当时Future Splash Animator最大的两个用户是微软（Microsoft）和迪斯尼（Disney）。1996年11月，Future Splash Animator卖给了MM（Macromedia.com），同时改名为Flash1.0。Macromedia 公司在1997年6月推出了 Flash 2.0，1998年5月推出了Flash3.0。但是这些早期版本的Flash所使用的都是Shockwave 播放器。自 Flash 进入4.0 版以后，原来所使用的 Shockwave 播放器便仅供 Director 使用。Flash 4.0开始有了自己专用的播放器，称为“Flash Player”，但是为了保持向下相容性，Flash仍然沿用了原有的扩展名：.SWF（Shockwave Flash）。

2000年8月Macromedia 推出了Flash5.0，它所支持的播放为 Flash Player 5。Flash 5.0中的ActionScript已有了长足的进步，并且开始了对XML和Smart Clip（智能影片剪辑）的支持。ActionScript的语法已经开始定位为发展成为一种完整的面向对象的语言，并且遵循ECMAScript的标准，就像javascript那样。2002年3月 Macromedia 推出了Flash MX支持的播放器为 Flash Player 6。Flash 6开始了对外部jpg和MP3调入的支持，同时也增加了更多的内建对象，提供了对HTML文本更精确的控制，并引如SetInterval 超频帧的概念。同时也改进了swf文件的压缩技术。

2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004，其播放器的版本被命名为 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了许多新的功能。

2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增强了对视频支持。可以打包成Flash视频(即*.flv文件)；改进了动作脚本面板。

2005年Adobe耗资34亿美元并购Macromedia，从此，Flash便冠上了Adobe的名头，不久推出了以Adobe的名义推出Flash产品，名为Adobe Flash CS3（同时也发布了多款捆绑套装）。

2008年底推出了Adobe Creative Suite 4 Master Collection套装（简称Adobe CS4）中，含有最新版的Flash CS4等.如下图1.1.1所示:

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图1.1.1 flash 版本的发展

1.2 Flash的发展前景

Flash被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割（TimeLine）和重组（MC嵌套）技术，结合ActionScritp的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。Flash具有跨平台的特性（这点和Java一样），所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的Flash Player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那样为IE或NetSpace各设计一个版本。同Java一样，它有很强的可移植性。最新的Flash还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。当然首先必需要有支持Flash的手机，同时它还可以应用于Pocket PC。

Falsh动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的交互和表达方式，它主要经历了简单动画、位图动画、手绘动画、自动生成动画几个发展过程。

1.3 Flash广告的特点

为何Flash广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下四个特点：（1）体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。

（2）跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。

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（3）视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。

（4）Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。

1.4 Flash公益广告的优势

动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。

说起Flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。那么Flash公益广告呢为Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段.创作一个FLASH公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的Flash要注意的地方更多，公益广告是个认真，负责的事情。严肃只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段。创作一个Flash公益广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在Flash里也经常出现，所以要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好。

本次毕业设计突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，此次设计通过运用Flash制作公益广告，希望吸引更多的观众来关注环保，通过Flash的形式呈现为大众创作更加贴近生活、更具有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容通常都出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近大众。

1.5 Flash公益广告的不足

虽然Flash公益广告形式具有很多优点，但是目前Flash公益广告的应用范围相对

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较小。主要原因在于：

第一，是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成；

第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展；

第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好；

第四，Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。

第二章 制作环保公益广告的准备

2.1 环保公益广告的构思

公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。（1）思想性原则

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。

思想性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。（2）倡导性原则

公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是

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说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。（3）情感性原则

人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。（4）公益广告的创意

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，看看俄罗斯广告人是如何做的，一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。

比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告客户的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

一个好的公益广告创意，大致应具备以下特点：（1）深刻揭示本质，透彻剖析事理

中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：

全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命。

一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。

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一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。（2）高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻

电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。

艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

（3）适度地夸张，精辟地警策

好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。

确定了动画的主角之后，便要开始构思动画的情节和内容，广告的作用是能以小见大，提取生活题材，精练生活题材，然后以此为题材展开，往往能达到意想不到的效果，如果情节上能有所突破，情节幽默，结局出人意料，往往能给观众留下深刻的印象，这便是一个好的广告了。为了吸引观众，片头的设计很重要，延续广告主体基调，把广告中的人物形象放在片头中，加上一些动画，场景需要设计出感染力，结合人物的动作，渲染出一种气氛。

2.2 场景的设计

Flash动画中场景设计是动画作品构成中重要的组成部分，场景设计是指动画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计。好的场景设计可以提升动画影片的美感、强化渲染主题，它能够使动画影片的渲染效果更加饱满。恰当的场景设计更能为动画作品提升附加值，直接影响着整部作品的风格和艺术水平。

场景设计既要求有高度的创作性，又要求有很强的艺术性。动画场景不仅仅是绘景，更不同于环境设计。它是一门为动画服务，为展现故事情节，完成戏剧冲突，刻画人物性格服务的时空造型艺术。它的创作是依据动画剧本、依据角色造型、依据特定的时间线索规定的。动画场景设计对镜头画面的形成起着至关重要的作用，可以说场景空间设计制约着镜头画面。设计一般是依据场景空间的创意思维来安排镜头画面中景别的变化、视角的变化、镜头的运动方式以及场景气氛效果的营造。

场景设计不但影响着角色与剧情，而且还影响着动画的欣赏。动画片给观众带来的感受是动画片中多种元素综合产生的，它让观众随着剧情的发展而紧张、忧伤、欣喜、青岛酒店管理学院毕业论文

兴奋，在欣赏过程中，观众最直接感受到的还是场景设计所传达出来的复杂情绪。场景设计对动画中的场面施加主观影响，通过色彩、构图、光影等设计手法来强化影视动画的视觉表现，使恐怖气氛更加恐怖，优雅场面更加优雅。

第三章 环保公益广告的制作

3.1制作动画的准备及注意事项

Flash动画短片创作，要求从Flash角色设计、动作设计、背景设计开始，完成全部的剧本、导演阐述、活动故事版，综合Flash镜头运用和模拟，并通过脚本和按钮的制作，最终制作出叙事完整、画面优美的Flash动画短片。

人物库和场景库必须完整，包括①Flash绘画透视场景；②Flash绘画人物4个转面；③合理并正确使用Flash遮罩动画和引导线动画；④在Flash动画短片开始之前制作一个按钮，并使用正确的脚本编写。

1.要求构思新颖、设计合理、主题明确、影片流畅、主题鲜明完整，短片主题自定，以个人为单位进行。

2.Flash人物角色库、表情库、动作库制作完整。3.循环场景、运动镜头制作无误，色彩饱满舒服。

4.画面美术制作认真，Flash绘制效果突出具有一定的想象力及表现力。

5.时间要求：正片不含片头及字幕要求至少时长在45秒以上（含45秒），但要故事叙事完整、发展清晰、情节流畅，24帧/秒。

6.最终提交文件包括：Flash工程文件、导出SWF文件。Flash工程文件提交.fla文件，保留全部制作过

3.2 人物的制作

人物制作主要在于图层的分解，左手臂、左腿、躯干、右腿、右手臂分别放在各自的图层中，都放在一个图层中的话无法制作补间效果，手臂和腿两两放在一起的话会搞混，所以还是分别放置在各自的图层中比较好。如图3.2.1所示：

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图3.2.1 人物制作示意图

3.3 车辆的制作

车辆的制作主要在于运动的过程中车辆主体和车轮的一致性，并且不会相互接触，因为车辆的两部分主体和车轮分别放在三个图层中。再就是车轮的转动快慢问题，这个需要动画的大小和距离进行调整。如图3.2.2所示：

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图3.3.1车辆的制作

3.4 乡村场景的制作

乡村场景主要体现在“新”这个字上，用鲜明的颜色来体现乡村的自然和谐，无污染，纯绿化的环境。为下边场景做一个真实的对比铺垫，以凸显以后场景的内容，形成对比，给人以有切身的感受。如图3.3.3所示：

图3.4.1 3.5 城镇场景的制作

城镇场景凸显的是汽车的尾气污染严重这一项，在城里或者镇里，每家每户为了外出方便，都会想方设法的买辆车，因而在城里的污染主要凸显在汽车尾气这一方面。虽然绿化也是一方面，但是这一方面不太突出，所以我主要做的事汽车尾气这一方面的污染。如图3.5.1所示：

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图3.5.1 3.6 工厂场景的制作

工厂的污染主要体现在空气和说这两方面，因为长期排放废气造成大气污染是空气里充满了有毒气体，致使人们生病等不良反映。废水长期排放进河流使河水受到化学污染，河水中充满化学物质，致使人们无法养殖和饮用。如图3.6.1所示：

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结论

Flash动画说到底就是“遮罩+补间动画+逐帧动画”与元件的混合物，通过这些元素的不同组合，从而创建千变万化的效果。

使用Flash 制作广告将完美的创意及生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且还给人留下深刻的印象。由于Flash 制作成本少、周期短，制作效果引人入胜，使得越来越多的公司开始用它来制作广告。

Flash广告有着很好的发展前景，虽然目前来说力量还是有些弱小，但是随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立，人才的培养和整合，会诞生出更多的精品；另一方面，更多的广告客户和广告公司会越来越注重Flash作品的开发与制作,最后，移动电视、楼宇广告、电视广告等媒介形式也为Flash广告的展示提供了一个较为广阔的平台。所以，未来Flash将成为广告设计中的新潮流与各种媒介互助共进，开拓更广阔的空发展间。

在老师的指导下，本次的毕业设计成功完成。本人也获得了丰富的知识，不仅掌握了flash动画的基本知识，也充分涉及在动画过程中的不足，在学习新知识的同时完成毕业设计，通过毕业设计掌握新的内容，开扩新的视野，既可以锻炼我的独立性和自主性，也可以培养各方面的能力。

这次设计所产生的影响还没有结束，我从这次毕业设计中学到了许多课本上没有的知识。在几个月的时间里，通过自己的学习和努力，通过老师的指导和教育，使我不仅仅在知识水平和解决问题的能力上有了很大的提高，还从思想的深处体会到，要把自己所学变成现实是所将面对的种种难题。

老师对毕业设计的重视也是我能完成设计的一个重要条件。为了保证我们毕业设计的正常进行，学院组织了优秀的老师指导我们进行毕业设计，提供材料，并且不时的询问我们毕业设计的进展情况。

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致谢

大学三年学习时光已经接近尾声，在此我想对我的母校，我的父母、亲人们，我的老师和同学们表达我由衷的谢意。感谢我的家人对我大学三年学习的默默支持；感谢我的母校青岛酒店管理学院给了我在大专三年深造的机会，让我能继续学习和提高；感谢老师和同学们三年来的关心和鼓励。老师们课堂上的激情洋溢，课堂下的谆谆教诲；同学们在学习中的认真热情，生活上的热心主动，所有这些都让我的三年充满了感动。这次毕业论文设计我得到了很多老师和同学的帮助，其中我的论文指导老师彭霞老师对我的关心和支持尤为重要。每次遇到难题，我最先做的就是向彭霞老师寻求帮助，而彭老师每次不管忙或闲，总会抽空来找我面谈，然后一起商量解决的办法。彭老师平日里工作繁多，但我做毕业设计的每个阶段，从选题到查阅资料，论文提纲的确定，中期论文的修改，后期论文格式调整等各个环节中都给予了我悉心的指导。这几个月以来，彭老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想给我以无微不至的关怀，在此谨向彭老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。同时，本篇毕业论文的写作也得到了龚雪、赵素云等同学的热情帮助。感谢在整个毕业设计期间和我密切合作的同学，和曾经在各个方面给予过我帮助的伙伴们，在此，我再一次真诚地向帮助过我的老师和同学表示感谢！

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参考文献

1、《Flash CS3动画设计经典100例》 中国电力出版社 2008年11月

2、《Flash CS3动画制作入门提高精通》 机械工业出版社 2008年1月

3、《Flash第一步：ActionScript编程篇》 清华大学出版社 2006年03月

4、《中文版Flash CS3动画制作》 编委会《中文版Flash CS3动画制作》清华大学出版社 2008年05月

5、《精通Flash动画设计——脚本、分镜头设计与典型案例》年03月

清华大学出版社 2009

第二篇：“节约能源环保”主题公益广告设计大赛策划书

活动名称：“建设资源节约型、环境友好型社会”广告设计大赛

活动口号：让心灵闪现，让思想腾飞

活动目的：为了丰富校园文化生活，培养同学们自主创新的能力，让同学们亲身体验到广告语的魅力，提高他们对商业的洞察力，同时也为企业挖掘高校人才做好准备。我商务协会特举办本次广告设计大赛，让同学们在设计作品过程中提高他们自身的创新能力和实践能力。为同学们提供一个公平竞争和挑战自我的平台。

评分标准：（1）主题鲜明，突出重点20分；

（2）在介绍作品时思维清晰，表达流畅且简明扼要15分；

（3）富有创意20分；

（4）个人形象及礼仪15分；

（5）要求有极具感染力的广告语30分；

比赛内容：

1、活动主题:“建设资源节约型、环境友好型社会”公益广告设计比赛，表现节约资源能源与人类生产，生活的关系，以及对未来的展望。

2、主题内容要围绕以下几个方面创作：

◆节约能源，利用可再生资源

◆节约用水

◆节约源材料

◆大力节约和集约用土地

◆资源综合利用

◆大力发展循环经济，全面推行环保型生产

3、参赛对象：武汉船舶职业技术学院所有在校大学生

参赛方式：个人或团体（注：团体人数2——4人）

4、参赛时间：xx年5月5日—xx年5月19日

5、作品交至：商务协会办公室(1305)或联系办公室艾永兵（***，61357）

6、参赛内容要求：

〈1〉作品表现形式：分为绘画作品和电子稿作品两种。绘画作品可以是油画，水彩画，铅笔画等作品，也可以是电子稿作品等。以上作品可以是单幅，也可以是有互相关联的多幅。

<2> 作品表现内容：参赛者可根据自己的观察和了解，针对所给主题并结合自己的感想来合理设计，用自己的双手勾勒出心目中的图画。主办单位将根据情况将系列优秀的作品将在博海广场展出，以获得进一步的宣传效果,作品要对建设节约型社会具有一定的宣传效果易于让大众理解并接受.7、参赛作品要求：

<1> 绘画作品

参赛作品必须是a3规格

<2>电子稿作品

要求以打印稿参赛

u 作品需要在背面注明姓名、班级和联系方式；

u 参赛者都要用比较详细的补充说明材料来阐述公益广告的的作品内容。要求有不少于200字的说明材料。以上说明材料要通俗易，懂简明，并紧扣设计作品所表达的内涵；

u 所有参赛作品必须是原创，且不能与别的比赛重复；

u 设计作品一律不退，请自留底稿。

基本流程及宣传工作:

1、在活动开始前两周，由宣传部开始进宣传工作，5月4日——5月6日制作好板报、海报。板报共两块，一块放置于雅苑门前，一块放在第二食堂。海报张贴在各处醒目的地方。

2、5月6日发放关于此次活动的宣传单，悬挂横幅，力求做到人人皆知。

5月7日由外联部向学校其他兄弟社团、学生会、团委发出邀请函。

3、5月6日到5月8日在第二食堂门前、博海广场和雅苑门前设活动咨询报名点，向同学宣传此活动内容。并面向全院召集参赛选手，同时做好报名统记工作

4、xx年5月8日——5月14日，参赛作品上交到商务协会办公室，有办公室统计之后于5月15日——5月16日组织评委进行评审。晋级名单在17日以海报的形式公布出来，并通知下一轮比赛的时间和地点。

5、xx年5月19日七八节课在大学生活动中心三楼进行决赛。决赛时，选手将有3—5分钟的时间对自己的作品进行解说，并回答评委的问题，然后由评委团对作品进行评分（评分具体细则与老师商议后待定），最后评出每个作品的分数，最终确定作品的名次

6、决赛当场由老师作出点评并给他们颁发证书及相关奖品

活动参与人员：活动的裁判主要由经济管理系副教授姜玲玲老师和团委周老师、祁老师，社联主席团组成。

由艾永兵，胡畅，林江负责收集好活动上交作品并登记好获奖名单并；由汪恒，朱文俊、张亮、史馨赟、刘德翼、杨涛，董丽娟、黄亚雄、代伟刚、易钰清、倪俊、金结、代曼负责雅苑参赛人员报名登记工作；负责雅苑的参赛人员报名登记工作；由周恒、闫忠红、涂振起、彭佳文、康郝鹏、曾婷、姚凯、卢家喜、蒋威、庞芙蓉、负责第二食堂的参赛人员报名登记工作；由杨益军、袁芬、赵艳娥负责财务领取和统计工作；由张伟、张亮、江峰负责板报及海报的制作和粘贴工作。

奖项设置及奖励办法

1、个人奖：

一等奖1名：荣誉证书+小音响

二等奖2名：荣誉证书+台灯

三等奖2名：荣誉证书+ cd架

优秀奖3名：荣誉证书+大盒水彩

2、团体奖：

一等奖1组：荣誉证书各一张+高级笔筒

二等奖1组：荣誉证书各一张+水杯

三等奖1组：荣誉证书各一张+精致笔记本

策划书：毛远松

xx年4月23日

第三篇：公益广告设计大赛

全国大学生公益广告创作征集活动参赛办法

（一）参评资格

全国各类高等院校在校全日制大学生、学生社团和学生团体。

（二）活动主题

围绕“传递正能量、践行中国梦”主题创作公益广告作品。以“传递正能量、践行中国梦”为主题，采取“命题+自选”的方式，从“教育政策宣传”、“三爱三节”、“给孩子快乐童年”、“青少年文明礼仪”、“知识改变命运”、“到西部、到基层创业”、“校园平安和谐我行动”、“信息化促教育公平”、“推广普通话”、“运动是每天必修课”、“资助成就梦想”等方面取材创作公益广告作品。

（三）作品类别

参赛作品分为平面广告、视频广告、动画广告、广播广告、广告策划案、文字类。

（四）作品标准

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和国家有关政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。

（五）活动流程

启动阶段—推广阶段—创作阶段—投票阶段—评选阶段—颁奖典礼—作品集出版—作品巡展

1.作品征集：2013年11月25日—2014年5月15日

（1）报名及作品上传流程：作品提交到中国大学生在线网站，报名者注册为中国大学生在线会员认证用户，点击活动页面的“马上参赛”按钮，填写报名信息（社团报名时要选择自己所在社团，详见附件2）后，等待审核通过后方可上传作品。

（2）参赛作品须为参赛者本人原创，参赛者应确认拥有作品的著作权。主办方不承担包括因肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任。如出现上述纠纷，组委会保留取消其参赛资格及追回所获奖项的权利。

2.作品投票： 2013年11月25日—2014年5月15日 投票资格：会员注册用户

投票方法：每人每天对每个作品最多可投10票。

3.作品初评评审：2013年5月15日—2014年5月25日 初评入围作品由网友投票、初评专家投票两部分组成。（1）网友投票排行前200幅作品

网友投票前200名的作品且通过初评专家（组委会聘请的专业评审）审核，进入终评会。网友投票时间：2013年11月15日—2014年5月15日

（2）初评专家投票入围

初评专家对未能入选上述两环节的作品进行投票，前200名进入终评会。投票时间：5月25日。

4.作品终评评审：2014年5月31日

采用线下评选方式，组委会邀请多位学界、业界专家组成专家组集中评选，通过集体投票及合议方式产生所有奖项。最佳人气奖、腾讯微博最具人气奖由网友投票数最多且通过专家审核的作品获得。6.获奖作品评审结果公示：2014年6月 7.表彰、获奖作品展播：2014年6－8月

（六）作品规格及提交要求

（一）平面广告

1.平面类公益广告为海报设计创作。

2.网上提交文件格式为jpg，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），压缩率不小于9，分辨率：300dpi，系列作品不得超过3幅。单幅作品不超过10MB。

（二）视频广告

包括影视广告和微电影广告

1.拍摄、编辑所用工具不限，影视广告时间30秒以内；微电影广告要求有故事情节，时间5分钟以内，画面宽度均不小于600像素。2.网上提交：成片flv和mp4格式同时上传。电视广告文件flv格式大小不超过10MB、mp4格式不超过30MB，微电影广告flv格式大小不超过30MB，mp4格式不超过50MB。3.光盘提交：avi格式。

（三）动画广告

1.动画广告用flash动画创作。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过三件，画面宽度500—800像素。

2.网上提交：成片swf和mp4格式上传，文件大小不超过10MB, mp4格式不超过30MB。3.光盘提交：fla格式。

（四）广播广告

1.网上提交格式为mp3，文件大小不超过3MB，时间60秒以内。2 光盘提交: mp3格式。

（五）广告策划案 1.内容要求（1）内容提要（2）广告脚本（3）创意设计执行提案（4）媒介提案（5）预算方案。

2.网上提交：ppt格式。

3.实物作品提交：策划书打印规格为A4纸，不超过30页，附件10页以内另附，装订成册。随策划书提交一张光盘，ppt格式。

（六）文字类 1.广告语

（1）公益广告语字数限制在140字以下，作品语言为中文。2.微故事

（1）以微故事的形式创作。字数限制在140字以下。作品语言为中文。

（七）参评须知

1．集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人），并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过1人，其他类别作品不得超过2人。2．学生创作所用素材请在报名表中注明出处。3．作品需为首次参赛作品。

4．作品版权、展播权及所获收益归主办方所有。

（八）提交作品其他要求

作品参赛步骤：1.提交作品至中国大学生在线、腾讯微博。2.邮寄作品。

1.网上提交作品的要求

（1）参赛者在“中国大学生在线公益创作征集活动”官网自行注册会员、并按提示填写报名表、承诺书和上传作品；并在腾讯网专题页面（或者在腾讯微博）注册微博账号，以#大学生公益广告#为话题+简单描述+作品（海报、视频、语音或者文字）+作品编号 @中国大学生在线 @腾讯教育 形式发微博，即可参与成功。

（2）由中国大学生在线平台提交的作品，一件作品生成一个编号，提交到组委会的作品及光盘要与之保持一致，提交到腾讯微博的作品编号与之保持一致。2．光盘作品提交

（1）参评《作品申报表》（详见附件1）需学校盖章，学校负责核对参评者提交的报名表、作品、光盘。

（2）作品材料由参赛者报送（邮寄）活动组委会。

（3）视频作品所邮寄作品内容需要与网上提交的一致，否则视为无效作品。

3.公益社团备案

公益社团通过中国大学生在线社团频道（线团t.univs.cn）注册，《社团备案表》经邮件发送至组委会进行实名认证。

（九）截稿时间

网上作品提交截止日期为2014年5月15日。

（十）参评费用

公益广告创作征集活动组委会的工作费用自行解决，不收取学生参评者费用。

（十一）联系方法及邮寄地址

全国大学生公益广告创作征集活动组委会（收）

地 址：北京市朝阳区惠新东街4号富盛大厦1座9层 中国大学生在线 邮编：100029 联系人：田梦 苏畅 电 话：010-58582342 58582389 传 真：010-58556808 邮 箱：suchang@hep.com.cn

全国大学生公益广告征集活动奖项设置

1．等级奖

按类别下设一等奖1名，二等奖2名、三等奖3名；优秀奖10名。（1）视频广告、动画广告

一等奖各1名，颁发证书、奖金10000元； 二等奖各2名，颁发证书、奖金5000元； 三等奖各3名，颁发证书、奖金2000元； 优秀奖各10名，颁发证书、奖金1000元。（2）平面广告类、广告策划案

一等奖各1名，颁发证书、奖金5000元； 二等奖各2名，颁发证书、奖金3000元； 三等奖各3名，颁发证书、奖金1000元； 优秀奖各10名，颁发证书、奖金500元。（3）文字类、广播广告类

一等奖1名，颁发证书、奖金3000元； 二等奖2名，颁发证书、奖金2000元； 三等奖3名，颁发证书、奖金1000元； 优秀奖10名，颁发证书、奖金500元。2.单项奖（1）公益广告作品各类设最佳网络人气奖，通过中国大学生在线的实名用户投票数产生。

视频广告、动画广告颁发证书、奖金3000元。

平面广告、广播广告、广告策划案、文字类颁发证书、奖金2000元。（2）最佳创意奖各1个（视频类、动画类）颁发证书、奖金3000元。（3）腾讯微博最具人气奖3名，根据微博转评数产生（如转评数相同，则参考转评数中认证用户的占比），颁发证书、奖金3000元。3.组织奖

优秀指导教师奖。等级奖指导教师获评此奖，颁发证书；一等奖指导教师颁发证书、奖金1000元。

优秀组织奖10名。在各优秀参赛高校、院系和教育主管部门中产生，颁发证书、奖牌。

优秀公益社团奖设一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名，一等奖5000元、二等奖3000元、三等奖1000元。在各校参赛社团中产生，根据作品数量、获奖量、宣传工作核定。4.其他奖励

主办单位将挖掘幕后公益故事制作专题报道、对获奖者进行网上专题访谈。

通过平面媒体、电视媒体、网络媒体等多种渠道对优秀作品进行展播。通过提供实习机会对优秀作品的选手进行鼓励和支持。通过高校宣传部、学工部、团委进行校园演讲、巡展。

第四篇：公益广告设计

选修课《广告学》结课作业

——公益广告

学院：人文院班级：旅游102班姓名：牛亚星学号：22210207

一、前言

在我们的周围有这样一个群体：他们的父母为了生计外出打工，用勤劳和智慧获取家庭收入，为经济发展和社会稳定做出了贡献，但他们的子女却留在了农村家里，与父母相伴的时间微乎其微，只能通过电话进行短暂的交流，这些本应是父母掌上明珠的儿童集中起来都变成了一个特殊的弱势群体———留守儿童。

留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。随着我国社会经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而走上犯罪道路。

二、广告计划

（一）广告主题——关注留守儿童

（二）广告目的——

现实很残酷，但人心是柔软的，爱的力量是伟大的。通过这则公益广告的宣传，让所有善良的人们，了解留守儿童的情况，献出一份爱心，用人性的爱圆满父母的爱，减缓他们想念父母的痛楚，愿大家的爱心化作阳光，化作雨露，让这些祖国的花朵，在爱的包围下，健康快乐的成长、绽放。

（三）广告调研——

留守儿童问题是近年来出现的一个新名词。随着政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体，即为留守儿童。

经网上查询得知，据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。

2008年《全国农村留守儿童状况研究报告》称6省农村留守儿童占全国52%，南男童多于女童，且数量继续攀升。根据《中国青年报》在《他们是当下中国最容易受伤害的人》的报道中说，湖南省涟源市荷塘镇遭遇一场特大洪灾，12名儿童死亡，其中11个“留守儿童”。据资料显示，留守儿童心理问题的检出率高达57.14%，且父母打工年限越长，孩子的心理问题越严重。他们虽然隅居农村看似与我们毫不相干，可是谁又能无视他们的存在和将来对社会的影响？留

守儿童不只是一群缺少父母照看的人，他们是这个时代的孤儿，他们的成长与中国的未来也息息相关。

留守儿童是中国长期的城乡二元体系松动的一群“制度性孤儿”。一方面：他们的父母到城里打工拼命挣钱，争取或获得了另一种生存方式；另一方面，他们又因为在城市里，或自身难保，或无立锥之地，无法将他们的子女带进城里，留在自己的身边。同时为了生活或生存，他们不能够轻易的离开自己的工作，不能轻易的离开城市，就是在这种带不出与回不去的双重矛盾中，留守儿童虽然有父母，但是他们依然不得不接受“骨肉分离”的现实。

在全国妇联召开未成年人家庭教育和农村留守儿童状况调查发布会上，北京师范大学教育主任、教授郑欣荣同志发言：我问这些出外打工的年轻父母，你们为什么出来，在外面这么辛苦。他们的共同回答都是为了孩子，要让孩子比他们更好，更多讲到的为了孩子受教育更好，发展的更好。

父母都有“望子成龙、望女成凤”的心愿，但这些留守儿童并不能均如父母所愿，外出务工的父母与留守儿童都在承受着相思之痛。然而，并不是所有的留守儿童都像公益广告中所展现的那般懂事、那般坚强，很多孩子由于长期被托养或寄养，缺少父母之爱，容易导致心理缺陷，由于老人溺爱或亲友疏于管教缺少正确的价值引导，出现了很多心理上的问题。如性格柔弱内向、自卑心理障碍、寂寞无聊心理、盲目反抗和逆反心理、产生怨恨父母的心理等。而且对于孩子们所产生的心理问题，年龄越小，问题越突出，女孩子比男孩更突出。

我们常说孩子是祖国的花朵，孩子是未来、是希望，中国不能无视他们的存在。他们关乎整个农村教育和社会进步，鲁迅曾发出“救救孩子”呼声，现在是该“救救”留守儿童的时候了。

（四）广告定位

让善良的人们了解同一片蓝天下，留守儿童的不同生活，体会相隔万里的爱，引起人们对这些弱势群体的关注，并以此为契机，倡导社会集思广益，行动起来切实帮助留守儿童。

（五）广告文案

广告标题：妈妈，你啥时候回来啊？

口号：关注留守儿童，让爱超越时空

广告正文：

一通电话——

妈妈：喂？小慧啊！

女儿：妈妈，妈妈...妈妈：哎！放学了吧？

女儿：嗯，妈妈，你啥时候回来啊？

妈妈：快过年的时候就回来了，你在奶奶家吗?

女儿：嗯，妈妈，离过年还有多长时间？

妈妈：还有好几个月。吃过饭了吗？

女儿：刚吃完，那我暑假能过去不能？

妈妈：这么远，你还小，别来了

女儿：嗯...（撒娇)不...嘛...！我要去...妈妈：太远了，我回来给你买好吃的，听话，啊！女儿：那妈妈你啥时候回来？

妈妈：刚刚不是说了过年吗？

女儿：那...（哽咽）啥时候过年啊...？

妈妈：快了…

女儿：赶快回来吧，啥时候回来呀？！

妈妈：过年，不是说了吗？

女儿：呜呜...呜呜...........妈妈：别哭啊...女儿：哇......妈妈：别哭...别哭了，再哭我不会来了啊

女儿：嗯...（抽泣）

妈妈：…… ……

妈妈：记得吃多点，多穿点，啊！

女儿：嗯...........妈妈：我去上班了，挂了吧

女儿：嗯...电话挂断了……

—— —— —— —— —— —— —— —— —— ——

22女儿：呜呜...妈妈，你啥时候回来啊？ 妈妈：............女儿：呜呜...妈妈，你啥时候回来啊？ 妈妈:............女儿：呜呜...妈妈................................................................通话很短，距离很远，爱，无限。

第五篇：浅谈平面公益广告设计与运用

毕 业 设 计 说 明 书 课题名称 浅谈平面公益广告设计与运用

院 系 计算机与软件学院

专 业

班 级

学 号

学生姓名

指导教师：

2010 年 6 月 6 日 计算机与软件学院 毕业设计（论文）诚信承诺

我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《浅谈平面公益广告设计与运用》，系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释与说明，若有不实，后果由本人承担。

承诺人（签名）： 2010年 6 月 6 日 摘要

平面广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。平面广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。而公益广告就是其中的一种表现对象，平面公益广告有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。目前我国的平面公益广告作品数量很多，分类也很多，但是大多没有达到宣传的目的，并没有引起公众足够的重视，原因除了所处的环境以外更多的是作品本身的问题，主要就是作品本身没有灵魂，没有创意。

恰逢此次毕业设计结合自身所学专业知识，设计了该节约水资源公益广告，是我根据所学专业知识Photoshop各个功能模块，处理所用到的图片，使其达到理想的效果，从而加以运用，利用了CorelDRAW的矢量图形编辑特点将矢量图形和像素图像相结合，同时综合运用CorelDRAW的各个工具来设计的，结合了公益广告易于理解、可持续运用、受众广泛、丰富的社会应用等特点而设计的，其中还包括了Photoshop和CorelDRAW中一些常规知识点。此次设计是结合社会现象来设计的，有一定的现实意义。Abstract Plane Advertisement is indispensable in the developed countries.It also has an extensive presenting content, from the national policy, to a single commodity that can be an object to be expressed.While Public Service Ads is a manifestation of these objects, Print Public Service Ads have the functions of spreading social civilization and developing the moral standards.Now our country has a great many of Print Public Service Ads works, and their categories are also many.But most did not achieve the purpose of publicity, and did not attract enough attention to the public, the reasons in addition to the outer circumstances more than is the work itself, mainly for work itself without a soul, and no creativity.Precisely when this graduation design combining my expertise, I designed this Water conservation public service ads.I learned expertise in Photoshop according to each functional module, processing the images used, to achieve the desired effect, so to use.Use of vector graphics editing features CorelDRAW vector graphics and pixel images will be integrated, and comprehensive use of various tools CorelDRAW design, whit a combination of public service ads is easy to understand, sustainable use, audience broad, rich social applications, and so forth.This also includes Photoshop and CorelDRAW point in some general knowledge.This design is combined with social phenomena, it has some practical significance.Key Words：Plane Advertisement；Public Service Advertising；Photoshop； CorelDRAW 目 录 摘要 3 Abstract 4 第一章 绪论 1 第二章 公益广告概述 3 2.1公益广告基本概念 3 2.2公益广告主要作用及分类 3 2.3公益广告创作原则 4 2.4公益广告与商业广告区别 5 2.5公益广告创作过程 5 max.book118.com 主题的来源 5 max.book118.com 撰写文案 5 max.book118.com 制作 6 第三章 方案整体设计及作品分析 7 3.1 方案的策划及创意来源 7 max.book118.com 方案的策划 7 max.book118.com 创意来源 7 3.2 作品分析 7 max.book118.com LOGO 8 max.book118.com 主题海报 9 max.book118.com 手提袋 10 max.book118.com 包装盒 11 max.book118.com 三折页 13 max.book118.com 名片及挂件 14 第四章 产品出样及印前准备 16 第五章 总结与感想 18 5.1 总结 18 5.2 感想 18 致 谢 20 参考文献 21 第一章 绪论我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。广播、电视这些媒体出现在我国民众的日常生活当中已经相对滞后，而真正意义上的电视公益广告出现在1986年贵阳电视台，当时他们制作名为《节约用水》的电视短片，在贵阳产生了非常大的反响。而典型的纸媒公益广告自五卅运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上登载为始，至今已经近八十年。由于受媒体手段的限制。在当时公益信息的主要传播方式就是广告牌和招贴画。公益广告的发起多是自上而下的或是政府、媒体、各种社会团体自发组织。中国的公益广告运行机制尚不完善，这是我国公益广告的大背景。在这种背景下，平面公益广告的运作存在各种问题，中国的公益广告缺乏资金保障体系，公益广告制作复杂，而收益少。一些急功近利的广告主不愿意投入资金。目前对于用作公益广告的专项资金微乎其微。据2001年8月7日的中央电视台国际消息：2000年，我国各类商业广告投人高达712亿元，而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2％。而发达国家这比例是持平的!这一问题导致公益广告的创作水平不高，精品不多，许多作品流于空洞的宣传，缺少情感上的震撼力。由于自上而下的运行机制，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，没有摆脱说教的立场，用教育人的口吻，把公益广告图解化、口号化，有些平面公益广告甚至是用一个政治标语式的主题，外加一幅象征性的画面。这样的沟通效果就可想而知了，轻则使观众视而不见，重则引起公众反感，与公益广告的初衷背道而驰没有资金投入的保障，用平面公益广告的形式来传递公益信息似乎最为合适，纸媒比起电媒成本自然少许多，关键是广告创作如何以创意为灵魂，全心投入。近年平面广告的报纸媒体受印刷质量及时效性差的限制，发展不快。但户外广告不断受到重视，成为城市一景。大多城市把户外广告作为城市的窗口，以户外广告来树立城市形象，提升城市品味、文明程度。有数据表明，中国在1990年户外广告的投入是6.11亿元，而到1999年上升为47.3亿元。可见这种古老的广告方式日渐重受到人们的欢迎。但与之不相称的是，户外公益广告的现状还是比较滞后。就北京这个全国政治文化中心来说，户外公益广告多是在广告位的空刊时发布，是用做广告位招商临时过渡之用。设计制作仍然比较随意，创意平平。虽然如此，中国的许多广告人已经开始把心用到公益广告的创意上来了，公益广告在中国是一个方兴未艾的事业。平面公益广告与所有公益广告一样具有广阔的创作空间。前面我说到平面公益广告因受到种种局限而更需要创意。但平面公益广告象所有形式的公益广告一样，比商业广告更具广阔的创作空间。因为平面公益广告远离了销售目的，不会受到广告主及市场等诸多因素的制约，使创作者更加游刃有余。举一个典型的例子来证明这一点：戛纳广告节是享誉全球并且有权威性的一个广告奖项，设奖的前几年，几乎所有的大奖得主都是公益广告。正是由于在创作空间上的不平等，使戛纳广告节组委会给公益广告另设奖项，以求得商业广告公平竞争的机会，所以公益广告被称为“不戴枷锁的舞蹈”。第二章 公益广告概述

2.1公益广告基本概念

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。2.2公益广告主要作用及分类

公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

公益广告从广告发布者来分，可分为三种，如图2.1、图2.2、图2.3所示：

1.发布的媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。发布的媒体大到国家电视台－－中央电视台，小到地方的报纸杂志，常发布此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这也是媒体 的责任和义务。

2.社会专门机构发布的公益广告，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。这类公益广告大多与发布者的职能有关。

3.企业单位发布制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。

从题材上分：可分为节日类，如“五一”、“教师节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境（如图2.1所示）、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒 如图2.2所示、希望工程等；历史文化类，如文物保护等；政治政策类，如建国50周年、科技兴国、推进民主和反腐倡廉（如图2.3所示）等。

2.3公益广告创作原则

中国素以文明古国、礼仪之邦著称于世。中华民族历史悠久，文化源远流长，为人类文明做出了重大的贡献。近年来，随着中国经济的不断发展，国力的不断增强，人民文化素质的不断提高，公益广告事业取得了长足的进步。

创作公益广告除了要遵循一般广告的创作原则，还要体现公益广告的个性原则。一个国家的广告必须符合该国的国情，不能违反国家的法律，因此公益广告必须把思想政治放在首位。思想政治性要求公益广告具有较强的严肃性，既要把思想性和艺术性统一地结合起来，又要把思想性融入艺术性之中，让公众看了产生共鸣，从而达到制作公益广告的作用。公益广告在向公众推销观念或行为准则时，应以倡导的方式进行。传受双方是对等的交流，不能摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气表达。公益广告的倡导性要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。发布公益广告的作用是要让公众看到后能接受。

2.4公益广告与商业广告区别

首要区别在于：前者向公众传达有关信息、认识和观念，而后者向公众推销相关商品和商业服务信息。比起商业广告来，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告常受到广告主的制约，而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，突出主题，受制约相对较小，创作者有很大的发挥余地。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。2.5公益广告创作过程

max.book118.com 主题的来源

公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。也许你的灵感是来自生活中的所见所闻，比如有人在阅读报纸时，根据一则新闻创作了一系列的公益广告。以上两种方式带有偶然性。最为普遍的一种是先选好所要表现的主题，再设计制作。不管是公益广告还是商业广告，这都是常用的方式，许多大的广告公司常采用这一模式。

max.book118.com 撰写文案

广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者。他不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。一个好的文案应该是：

一、有良好的知识结构。广告是多学科交叉的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，还对社会各方面的知识都有所了解。

二、熟悉广告表现手段，善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。

max.book118.com 制作

公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当作欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。

第三章 方案整体设计及作品分析 3.1 方案的策划及创意来源 max.book118.com 方案的策划

广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。

图3.3 LOGO效果图 max.book118.com 主题海报

结合本次设计的主题我设计了一幅海报，如图3.4所示。为了突出和表现主题，色调也是在本次设计的色系范围内，这次海报是通过一些数字和简单易懂的图形相结合设计而成的，总共运用到了三种字体，分别是：方正大黑简体，Franklin Gothic Heavy，创艺繁超黑。颜色采用深蓝和黑色，有一种严肃在里面，其中右下角的一句话的句首采用了醒目的大红色，是为了起到一个警醒的作用，在通篇的蓝色里面很是显眼。数字的表现实际就是年代的体现，这只是一个大概的概念，因为实际的时间谁又能说的准呢，也许比这还要快？这幅海报是受那一句广告语的启发设计的，就是：地球上的最后一滴水将是人类的眼泪。整体设计无论是色彩上还是图形上都注意到了平衡的设计原理，很好体现了视觉中心，从而达到理想的效果。这幅海报表面看起来简单，实际却有很深的寓意在里面，地球上表面虽然70%都是水，但是真正能用的淡水资源却是有限的，如果不珍惜，淡水资源总有一天会用尽的，也许要不了多少年。现在我们可以从自来水管得到想要的水量，十年后呢？还有那么顺利吗？再十年呢？我们不能不考虑这个问题，因为这不仅仅关乎我们的命运，到时也关乎我们子孙后代全人来的命运，这不是杞人忧天，不要让你的眼泪成为地球上的最后一滴水！

图3.4 主题海报效果图 max.book118.com 手提袋

这次总共设计了两款手提袋，是投不同人之所好，一款有带子且开口处有异型变化，一款是正规的形状，两款图案大体相同，都以简洁为主，色彩搭配恰当，兼顾了实用和美观，max.book118.com。总共用了三种字体，分别是：行楷一简体，方正细黑简体，Commercial Script BT。

图3.5 手提袋效果图

（一）图3.6 手提袋效果图

（二）max.book118.com 包装盒

包装盒体积比较小，形状是一个长方体，设计的过程中我想过尝试其它形状的，但最后都被否决了，因为设计要考虑的很多，保证设计还要考虑到它的用途，就本次设计来说，主题是关于水的工艺性质的，所以这个包装盒的用处无非就是装盛一些小小的纪念品或者礼品类的，而且由于节水是一个严肃的话题，所以不需要很多花哨的东西，所以我最终决定设计这个最正统的样式来设计，中英文字体搭配。主要用到的字体有：方正大标宋简体，创艺简行楷，行楷简体，Commercial Script BT。之所以选这些字体是因为包装盒是是介于宣传折页和手提袋之间的一个设计，要兼顾图形和文字，文字不能过于简单，字体也不能过于单一，不然的话就会让人产生阅读疲劳，从而达不到理想的效果，失去了设计的意义，所采用的这些字体结合运用，起到了既美观又耐读的作用，如图3.7所示。

图3.7 包装盒效果图 max.book118.com 三折页

三折页是阅读性的传达作者思想的载体，所以在字体的设计和排版上要尤其注意，绝对不能让受众有阅读疲劳的感觉；另外为了不至于显得花哨而又不至太过单调同时还要注意主题思想的体现，虽然只是小小的点缀图像也是花费了我大量的时间来思考和设计的。由于是大段落的文字，所以字体上不能做太多的变化，那为了使其有一定的阅读性，我就在部分字体的颜色上做了一个渐变，这样比单纯的黑色看着就舒服多了，为了不致显得太复杂，段落文字都采用了方正黑体简体的字体，max.book118.com。

图3.8 三折页效果图（A面）图3.9 三折页效果图（B面）max.book118.com 名片及挂件

名片是形象宣传的作用，内容不能繁杂，要有品位。我设计了三款，一款是竖着的，稍做了一点变化，字体给予上面几幅作品上加了方正大黑简体，这个字体是一般的印刷品里面文字性的首选字体。挂件设计的目的是用在钥匙扣上面的，当然也可以做手机挂件，由于其颜色是采用了有青花瓷一样的蓝色，所以看上去典雅而又不老气，可以说是适合各个年龄阶层的人佩戴。设计时我参照了很多国内外的优秀作品，集众之所长，设计出了几款，如图3.10、图3.11、max.book118.com。

图3.10 名片效果图

（一）图3.11 名片效果图

（二）图3.12 名片效果图

（三）图3.13 挂件效果图

第四章 产品出样及印前准备

设计作品出样前要考虑很多问题，比如采用的打印方式，纸张的类型尺寸选择，还有图片输出时一定注意的问题等等，下面就这些方面简单介绍一些印前技术：一般大包装盒 超过8K的 不用拼版，直接交印刷厂套晒就可以了。尽量在合开的前提下，把拼版工作做到最紧凑，但包装盒牵涉的后道工艺比较多，轧盒 切出边缘并压折痕线 是最关键的，这时需要注意拼版时最近的两个边线间距不小于3mm，否则在排刀版的时候会很麻烦，以至于影响产品质量。当你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版胶片，以方便印刷厂排刀。可能搞打字复印做名片的盟友有这样的经验，一张名片纸上做 8张名片，然后用切卡机切出来。其实这样做很浪费，一张名片纸可以做10张名片 如下图，不用切卡机，如果数量少的话，可以用尺、刀，如果数量很大，就借用印刷厂的切纸机，非常方便，而且很节约。如果只做

一、两盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有个封套要做，那么就把封套的空白处利用起来[2] 黄刚，《平面构成》.杭州：中国美术学院出版社，2007.6 [3] 李伟，束新水，李安东，卞雅清，《色彩构成》.北京：化学工业出版社，2003.1 [4] 俞凌娣，《PhotoshopCS3经典广告设计精解》.北京：科学出版社，2008.12 [5] 龙马工作室，《Photoshop经典创意设计300例》.北京：人民有点出版社，2006.3 [6] 周建国，《Photoshop CS3图像创意与设计实例精讲》.北京：人民邮电出版社2008.1 [7]J法瑟，《色彩管理》.黑龙江：电子工业出版社2005.3 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 毕业设计（论文）报告纸 共 22 页 第 21 页 图2.1 环保公益广告 图2.2 反毒公益广告 图2.3 反腐倡廉公益广告