关于无偿献血的公益广告策划

第一篇：关于无偿献血的公益广告策划

让爱随生命一起流动

——关于无偿献血的公益广告策划

制作：536，537宿舍 二零零九年十二月四日

目 录

一.前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二.社会环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（一）献血制度的发展变化

（二）对不同人群的分析

（三）无偿献血公益事业的分析

（四）媒体上的无偿献血广告分析

（五）分析结论 三.广告策略

（一）广告目标

（二）广告形式

（三）表现策略 四.广告计划

（一）工作计划

（二）发布计划

（三）经费预算

（四）效果预测

一.前言

随着我国社会主义建设的发展，有偿献血制度被废除，《献血法》规定，我国实行无偿献血制度。但是近年来，各地陆续出现血库告急的现象，以节假日期间最为明显。且不久前出现在成都的“血浆浇花”事件在社会上引起了轩然大波，导致部分群众对无偿献血公益事业产生了怀疑。为提升无偿献血事业的社会关注度，促进我国公民积极投身于公益事业，保证医疗工作正常进展，并履行广告人的社会责任，本部门特别制作了这份公益广告策划，希望能够对社会发展起到积极的作用。二.社会环境分析

（一）献血制度的发展变化

1998年以前，我国还没有推行无偿献血，那个时候的无偿献血率只有20%，临床用血主要来自于有偿献血，而大多数有偿供血者是农民和城镇低收入者，他们以卖血作为经济收入的来源之一，加上当时中国的血液检测手段不够严格和规范，因输血而感染艾滋病、肝炎等疾病的事件时有发生。

从1998年开始，中国采取了多项措施来保证医疗用血的安全，在全社会推广无偿献血，到2003年中国无偿献血占临床用血的比例就已经达到85%。

（二）对不同人群的分析（1）献血者献血的原因

大部分献血者都是自愿进行无偿献血，这部分人群的构成大致为学生以及农民工。还有一部分是单位组织员工献血。（2）部分人群不愿献血的原因

自1998年实施献血法后，献血从有偿转为无偿，并确立了自愿原则，其实际收效要以民众的人道精神和自觉意识为支撑。而有关方面的宣传引导不够广泛深入，不少人对此存在认识误区，使得献血尚未成为大众的普遍意识和自觉行为。

另外，政府的推动措施不够全面有效，没有建立起相对稳定且结构合理的献血队伍，过于依赖少数群体。如，免费用血和体检的激励措施，对大学生和农民工吸引力较大，但对单位职工和城市居民作用有限，因为他们大多享有公费医疗或医疗保险。大多数人都是害怕疼痛，对献血不了解，担心损害身体健康或是感染疾病。备注：此部分计划通过调查问卷来获取相关信息

（三）无偿献血公益事业的分析 1.意义

（1）病人：外伤性出血、产后大出血、严重烧伤、各种血液病以及实行外科手术的伤员，需要靠输血来补充和救治。由于目前血液还不能用人工制造或是其它的物质所代替，只有靠广大健康的、适龄的公民献血来获取。所以，无偿献血就意味着帮助了需要血液的病人。

（2）献血者：合理的无偿献血对献血者是有益无害的，科学研究表明献血有益身体健康。

① 可预防、缓解高粘血症

② 可预防、降低心脑血管病的发生 ③ 男子献血可减少癌症的发生率 ④ 可促进、改善心理健康 ⑤ 可延年益寿 ⑥ 献血能净化人的心灵（3）获得无偿献血证 用途：

1.医疗用血后的血费报销。无偿献血证是奉献爱心的证明,是健康的储蓄。一个献血证相当于1200元人民币,献血1000毫升以下时,自己可以三倍报销医疗用血;献血1000毫升以上时,本人可无限量用血。父母、子女和配偶可以报销献血等量的医疗用血费用。

2.用血紧张时优先用血的凭证。

3.到外地就医时用血享受当地用血待遇的凭证。2.当前存在的问题

（1）献血人群的结构性失衡

学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织，“当仁不让”地成为献血的主力，而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群，这么多年来所占比例一直微乎其微，造成了献血人群的结构性失衡，使献血出现“淡季”和“旺季”之分。如昆明，武汉，合肥等城市就出现了这种情况。（2）血浆用途未做到完全透明公开化 今年11月份出现在成都的“血浆浇花”事件：

2009年11月7日，一名名为“来来回回”的网友在论坛上发布帖子，公布了自己的一组照片，并高调宣称自己用高蛋白的营养品也就是血浆做花肥。“血浆浇花”的网帖在国内各大网站和论坛传开后，引起了网友的极大愤慨，认为此举是对献血者和对生命的不尊重，强烈要求严惩相关人员，并对血液的管理过程表示质疑。

（3）行政指令计划

其中应该包括政府、事业单位、部队等部门在接到指令计划时所安排的无偿献血。在这种行政指令下就出现了以金钱和休假为鼓励献血的政策，那就是变相的有偿献血！由此不平等产生了请枪手替代献血的事件时有耳闻。因为有金钱交易的出现，我们就很难保障血液的质量和临床用血的安全。

（四）媒体上的无偿献血广告分析

1.CCTV的公益广告主题是“因为相信，所以坚持”，我们可以从广告中得知主人公每年都要在孩子生日时去献血，只因孩子出生时妻子接受了好心人无偿捐赠的鲜血。这则广告的创意很好，倡议人们回报爱心，但是也存在一些不足。首先，画面的色调过于灰暗，对比也不够明显，给观众的感觉不够强烈。其次，广告所要表达的内容过多，而时间较短，因此造成观众很难看懂广告的具体含义。在广告的最后，出现了“6.14，世界献血者日”的字样，而实际上这则广告在CCTV播放了很久，这在时间安排上就显得不太合适。2.韩国的献血广告

韩国的公益广告邀请了SJ-h组合拍摄，选择流行艺人拍摄广告本身就存在一定风险，广告的效果亦受公众对艺人看法的影响。暂且不论这些，韩国广告与中国广告的风格就有很大差异，中国的公益广告较为传统，强调伦理道德，而韩国的公益广告较为时尚，画面温馨可爱，靠艺人的呼吁来带动民众投身公益事业。

（五）分析结论

1.我国无偿献血事业尚存在一些问题，尤其表现为献血人群的结构性失衡与血浆用途的不完全透明公开化。

2.有关无偿献血方面的宣传引导不够广泛深入，不少人对此存在认识误区，使得献血尚未成为大众的普遍意识和自觉行为。3.媒体上的无偿献血广告较少，且质量有待提高.点明：要达到什么目的？ 三.广告策略（1）广告目标

消除人们对献血的恐惧感，增加勇气 增强民众对无偿献血公益事业的信任

号召广大人民群众积极投身于无偿献血的公益事业（2）广告形式 ①平面广告

以文字和图画为主，可以发布在报刊杂志上，也可以张贴在公共场合，如繁华的商业地段，医院药店学校等处。②视频广告

拍摄一段视频广告，借助电视，网络进行传播。③音频广告 借助电台进行传播（3）表现策略 ①广告主题

勇敢地献出你的爱，让生命在阳光下流动起来。

通过对相关数据的分析，我们得知部分人群对献血存在误解，害怕疼痛或是担心感染疾病。因此我们希望通过公益广告唤起这部分人的社会责任感，让他们不再缺乏奉献的勇气。②广告风格

初步定义广告风格为动感活力阳光型，因为献血对自己和他人都有好处，能够让彼此更加健康，同时契合“让生命流动起来”的主题。③平面广告样品

④电视广告

首先，一名青年奔跑到献血车前，向负责采血的医护人员微笑，并且在他献血时采用蒙太奇的手法，画面切换到以前那名青年在采血车前徘徊，最终离开的场景。接着广告将表现那名青年所捐献的血浆经过一系列流程最终进入医院，输进一名伤者的身体。最后，那名青年与康复后的病人在一起运动，画面中出现一颗颗流动的爱心以及我们的广告语——勇敢地献出你的爱，让生命在阳光下流动。

说明：青年献血的场景强调“勇敢”，血浆经过一系列流程进入病人体内这部分意在表现医疗卫生部门对于血浆进行严格的监管。青年与康复后的病人在一起运动反映出生命与运动，总之是将无偿献血精神与运动精神相结合，让观众感受到生命的美好。四.广告计划

（一）工作计划

①预计花3天的时间进行调查与分析数据（针对不同人群的分析）②从广告创意到设计制作约1周的时间

（二）发布计划

（1）时间：①每年的“世界献血者日”前后，大约在6月前后。②每年学生的寒暑假，因为此段时间无偿献血的主力军学生大都放假回家，最易出现血荒现象。

（2）媒体与场所：①在少儿节目（电视与广播）的广告时间内播放，让儿童从小就了解到无偿献血，为成年后献血打下基础。

②在一些发行量较大且热衷于公益事业的报刊上刊登广告，如《读者》、《南方周末》等。

③在公交、地铁站台，医院，学校，商场等人流量较大的场所设置广告牌。

（三）经费预算

公益广告投放在媒体上是不用收费的，所以预算中仅包含广告制作的成本费。

（四）效果预测

希望我们的公益广告在发布之后，能够增加公众对无偿献血事业的关注度，降低负面新闻的影响，唤起全体民众的社会责任感，对那些怯于献血的人群起到鼓励的作用，为我国的无偿献血公益事业注入新鲜血液。

落款 时间

第二篇：公益广告策划

公益广告广告策划

1、广告名称：公益广告

2、广告长度：31秒

3、广告内容：时间：午后

地点：街道

一对年轻夫妻饭后在马路逛街散步，阳光有点刺眼，街道上人很少。他们在马路边看见一个金属光泽的东西，走近发现是一串钥匙。

妻拾起钥匙：“我们交到派出所吧。”

夫：“别急，掉了钥匙的人肯定很着急，要回来找的，就留这里吧。”

丈夫从妻子手中接过钥匙，又拾起路边的一块石灰在地上画了个圈，然后把钥匙放了进去，又在旁边用石灰写了一行字：请勿拾取，留给焦急失主。

一个环卫工人扫地经过了这个石灰圈，拾起了钥匙，突然发现旁边的字，笑了笑，又把钥匙放进去，然后继续自己的工作了。

过了一会，一个滑板少年发现了钥匙，停了下来，刚弯腰，发现了旁边的字，也是笑了笑，离开了。

一个出租车司机被钥匙的反光吸引，停下车。司机下车查看，发现那行字，会心一笑，上车走了。

一个神情慌张的男人向着钥匙那里一边搜索地面一边走去，发现了钥匙，表情一下子就轻松了，忽然看见那行字，笑得很开心，拾起旁边的石灰在字的旁边写写画画，然后开心的走 特写：一个石灰画的圈，旁边有一行字：请勿拾取，留给焦急的失主。

字旁边有个笑脸和一句：谢谢！（落款是“焦急的失主”）

画面渐黑，最后慢慢出现广告主题：信任是一种美德，更是一种公德。

4、广告创意：本广告是从人们身边的小事出发，从不同的人，不同的层面来展现当代社会的风气。

5、公益广告的作用和影响： 1．传播功能公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。反之，如果传播了有害于人民和社会健康发展的信息，即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。2．价值导向和教化功能公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。但是，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用。3．审美功能如果公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程；这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强就越具有感染力，就越能引起人们的注意，就越能使人们在不知不觉中接受教育。我们在认识广告的审美功能时，不能只把它当做思想教育的手段，还应该用它来进行美育教育，提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的渴望和追求。4．视听调节功能广告信息既可以通过听觉信号，也可以通过视觉信号，还可以通过视听混合信号进行传播，这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。然而，噪声则会使人产生坏的心理精神状态，这就是现在人们通常说的听觉视觉污染的问题。有的专家指出，视听污染常常引起人们生理和心理上的种种不良反应，如焦虑、烦闷、压抑、恐惧、紧张、孤独等等。如此这般消极方面的影响并不是广告不可避免的地方，而是由于广告的不适当制作和不适当传播带来的，广告并不是非要使用具有污染效果的声画来传播。只要设计、使用适当，完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。公益广告在这方而的作用更应该是“公益”而不应是“公害”。5．对商业广告的制约功能商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。随着我国市场经济的发展，商业广告如雨后春笋般地发展着，这是值得称道的好事，商业广告迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。但是，正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样，我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。诚然，内容健康、形式高雅的商业广告也可以体现出现代市场文明、商业文明。但是要它传播超越市场局限的某些价值观念则是不现实的。公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求，帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说，公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。

6、演员：陈凯林檀王建梅姜沛廷唐斯

7、职员安排：广告策划------陈凯（08220527）

广告创意------陈凯（08220527）姜沛廷（08220537）

摄像------林檀（06220824）王西杰（06220221）

后期剪辑------陈凯（08220527）王建梅（08220524）

剧务------王建梅（08220524）

第三篇：策划公益广告

策划公益广告

教学过程：

一、谈话引入，选定活动主题。

师：广告这个词对我们大家来说并不陌生，我们经常可以在电视、报刊、杂志上看到各类广告。那你们认为什么是广告呢？（学生自由发言）

师：接下来我请大家来欣赏两段电视广告，并请大家比较一下这两段广告有什么不一样。（课件显示）（一个是商业广告，主要是宣传商品和企业。一个是公益广告，主要是宣传一些社会道德规范。）

师：在电视广告或路边的大幅广告画中，常有一些广告度并不是在介绍商品和企业，而是在宣传一些社会道德规范，这样的广告就是公益广告。公益广告一般是由政府、社会福利团体、单位为提倡一些健康、正确的行为，或者是为倡导社会关怀困难人群等所制作的一系列非营利性质的广告。像刚才我们欣赏的《为妈妈洗脚》就是一段公益广告，你知道它宣传是什么社会道德规范吗？（尊老爱幼）

师：那好，今天我们就以“公益广告”为这次活动主题，我们的活动要求是小组齐心协力策划公益广告，并把它张贴在学校的宣传栏中。

二、讨论交流，明确活动目的。

1、欣赏一些公益广告，了解公益广告的策划过程。

师：在活动之前我让同学们搜集一些广告画，我们一起来欣赏一下。（从中选出公益广告，并提问学生：这些公益广告画对你有什么启示？）

师：老师也搜集了一些公益广告，我们也来看一看。（课件显示）（从中选一些让学生说说它的主题。）

师：欣赏了这么多的公益广告，同学们想一想一幅公益广告是由几部分组成的?(图片、文字、主题)公益广告的主题可以从宣传中国传统文化、关爱他人、敬老爱糼、环境保护等角度去考虑，也可以另外选择。

2、分组讨论，制定广告计划方案。

师：那好，下面就以学习小组为单位，齐心协力来完成公益广告的策划。

师：首先请小组经过讨论拿出你们的广告策划的初步方案。（1、选定广告主题。

2、小组每个成员各自设计广告画的内容，并画出草稿。

3、小组成员对各人画的草稿进行互评，选择优秀作品作小组的作品原型。

4、对作品原型进行讨论、修改，完成作品。）

3、师：通过这次活动各小组已经制定好了各组公益广告的策划方

案，下一步就请各小组在小组长的带领下完成好任务。

三、提出要求，延续活动。

师：现在请看下一阶段的活动要求：（课件显示）

1、各小组根据本组的策划方案完成好公益广告宣传画，并准备好下节课汇报的资料。

2、组长在活动过程中发挥好组织协调的作用，小组在交流中形成集体的意见，并要讨论确定汇报的人员和汇报方式。

3、各小组把自已绘制的公益广告宣传画改编成剧本，并进行公益广告表演。

师：同学们能按要求完成下一步的任务吗？现在你最想对你组的同学说些什么呢？

各组同学相互激励，树立信心。

师：好！相信大家一定能圆满完成下一步的任务。让我们在《精彩广告大比拼》中一展风采吧。

第四篇：无偿献血策划

机电工程学院“勿忘国耻，强我中华” 纪念“一二九”运动无偿献血活动策划 活动宗旨：

我们的青春我们做主，飞扬的心总是希望随着这个社会的步伐而跳动。无偿献血，一股潜在的春潮，正在当代年轻志愿者中涌动。爱心需要传递，人人行动起来，爱心春潮将激荡起更多的心灵。把大学生无偿献血的的意义深入到同学们心中，激发同学们的爱心和回报社会，回报祖国的美好愿望，从而树立良好的校园风尚。

活动时间及总体步骤安排：

学校部分：

1.对献血活动进行宣传，增强大家无偿献血的认识和责任感。通过贴海报、挂横幅、分发传单的形式对该活动进行立体式的宣传，并在餐厅门口设立无偿献血知识询问台，由专门的同学对无偿献血的知识进行讲解（事先安排培训）。

2.在12月4日和5日上午8：30开始布置现场，9：00迎接中心血站的采血车。

3.在做好准备工作后上午10：00开始献血活动。

4．中午12：30举行山东建筑大学“爱心血库”启动仪式

5.组织同学参加无偿献血，并维持好献血秩序。

12月4日和5日场地的布置：

1．由科技部成员（4人）挂条幅，安排现场；

2．由学习部（10人）和素质拓展部（10人）负责搬10张桌子，用于桌子登记和发放献血纪念品；

3．由体育部成员（8人）负责搬30把椅子。

4．社会实践部成员佩戴我院学生会工作证在会场附近发放宣传单。

5．献血活动开始后，自律部成员（8人）安排各学院的鲜血次序，保证不让同学们排队超过半小时；

6．女生部（10人）负责登记献血者名单并为献血后的同学分发热好的牛奶等营养品及纪念物品，以及安排献血后的同学休息。

7．文宣部和秘书处负责现场拍照和新闻稿件的发送，并做好现场的宣传工

作。

宣传效果

活动前期：

1、12月1日—12月3日在映雪湖西侧步行街和餐厅东广场宣传栏悬挂无偿献血宣传画2、12月2日在餐厅东广场进行无偿献血签名活动和无偿献血宣传册发放宣传活动3、12月1日悬挂本次活动的所有横幅

活动当天

1、邀请山东省献血办公室和山东省血液中心的领导及无偿献血“大使”前来活动现场。

2、邀请山东电视台和齐鲁晚报等媒体进行媒体报道

3、由山东省献血办公室和山东省血液中心给我院颁发“无偿献血优秀组织单位”奖

安全预案：

1．献血期间的具体安排：

（1）邀请团总支老师和学生会主席团到场检查指导工作；

（2）我们学生会社会实践部和生活自律部成立后勤服务小组和安全秩序管理小组，一方面辅助各位医生为同学们进行登记、体检、咨询等力所能及的事情，另一方面负责安全、秩序、献完血的同学休息等问题；

2． 结束当天晚上在各班班长的协助下核实每一位参加无偿献血的同学的安全，如果哪一位同学出现不良反应等问题也好尽快解决。

3．如出现紧急情况，请负责人及时与医院联系。

准备工作:

1.与山东省血液中心领导联系，与其达成共识，做好各项行程安排等工作；

2.做好宣传单、各类横幅等

3.成立无偿献血动员小组，充分利用校广播站、校电视台、宣传栏等宣传途

径，就此次活动的内容、指导思想等进行宣传，从而在全校上下形成良好的舆论氛围，在全校广泛宣传、动员，招募献血志愿者

志愿者的回报：

1.由山东省血液中心提供无偿献血证、牛奶等营养品和纪念品等

2.在本综合测评中给与3分的奖励

3.此次突出事迹将被记录在素质拓展证书上

活动经费预算

1.横幅 27米*5元/米=235元

（1）“无偿献血，血浓情更浓”（7米*5元/米）

（2）山东建筑大学“爱心血库”启动仪式暨大学生无偿献血活动（10米*5元/米）

（3）爱心在血液中流动，真情在行动中传递（10米*5元/米）

（4）纪念“一二·九”运动大型无偿献血（10米*5原/米）

（5）爱心在血液中流动，真情在行动中传递（10米*5元/米）（签字专用）

2.其他费用

（1）无偿献血报名登记表80份*0.1元/分=8元

（2）做宣传海报用绘图纸若干张2.50元*10份=25元

（3）胶带、绳子若干50元

（4）登记用笔2元*10支=20元

（5）签字笔六只4元*6支=24元

（6）红糖10袋5元*10袋=50元

（7）纸杯10袋6元*10袋=60元

费用总计： 472 元

外情况补救措施

1.如因天气原因使活动推迟等情况发生，必须尽快想出补救措施

2.活动行程安排如有变故，尽快想办法以使活动有序进行

3.献血秩序及持续的总时间如果时间过长，中午可以暂停休息，保证同学们的安全

4.其他突发事件各工作人员必须慎重沉着、团结合作，尽快解决

我们会尽最大的努力，以使活动顺利有序地进行。请学校团委、机电学院团总支、山东省血液中心领导给与支持！

山东建筑大学机电工程学院

学生会社会实践部

2008-11-28

第五篇：公益广告策划方案

公益节目策划方案

广告主题：廉政建设

背景简介：

腐败是一种社会历史现象，是一个世界性的痼疾，也是社会公众十分关注的问题。反对腐败，加强廉政建设，是中国共产党和中

国政府的坚定立场。在反腐败和廉政建设方面，中国坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，建立健全惩治和预防腐败体系，在坚决惩治腐败的同时，更加注重治本，更加注重预防，更加注重制度建设，拓展从源头上防治腐败工作领域，逐步形成拒腐防变教育长效机制、反腐倡廉制度体系、权力运行监控机制，走出了一条适合中国国情、具有中国特色的反腐倡廉道路。由于中国的经济体制、社会结构、利益格局和人们的思想观念正在发生深刻变化，各种社会矛盾凸显，各方面体制机制还不完善，一些领域的腐败现象仍然易发多发，有的案件涉案金额巨大，违法违纪行为趋于隐蔽化、智能化、复杂化。反腐败的形势依然严峻，任务依然繁重。

广告策划方案：

《和谐社会，反腐倡廉篇》

之一：反对腐败、建设廉洁政治是我们的共同愿望。

● 中国共产党和中国政府对反腐败和廉政建设的长期性、复杂

性、艰巨性始终保持着清醒的认识，并将继续按照建立健全惩治和预防腐败体系的总体部署，以更加坚定的决心和更加有力的举措，坚决惩治腐败，有效预防腐败，以反腐败和廉政建设的实际成效取信于民。

● 大力开展廉政文化建设，弘扬以廉为荣、以贪为耻的社会风

尚。建立反腐败和廉政建设体制机制，坚决打击贪污腐败行

为，惩处一批腐败分子，形成风清气正、蓬勃向上的良好局面。推进反腐败和廉政建设法制化、规范化。

贪欲就像气球，极度膨胀的结局只有一个——自我毁灭。

之二：反腐败和廉政建设取得成功需要各方的努力。

● 人民群众的支持和参与是反腐败和廉政建设取得成功的重要

基础。各社会团体、新闻媒体和广大人民群众，在建言献策、参与监督、揭露腐败等方面发挥着重要作用。

● 加强内部管理和制度建设，完善制约监督机制，督促执法执

纪人员秉公用权、严格自律；通过推行权力公开透明运行、廉政监督员等制度，督促执法执纪人员牢固树立接受监督意识、自觉接受各方面监督，不断提高执法执纪能力和水平，为中国的反腐败和廉政建设提供组织保证。

勤以为民，廉以养德；淡以明志，俭以修身。

（二）广告中播放一个视频：

1、一个年久失修的破房子，家徒四壁的屋里，斑驳的墙壁，阴暗的房间，有风吹过。(镜头由远到近,声音为风声)

2、昏黄的灯光下，一个穿着破旧，灰头土脸的孩子，正无助的坐在桌子边，手里端着破旧的饭碗，里面是清的几乎没有米的粥（近景拍摄孩子手里的碗）

3、镜头特写孩子空洞的眼神，屏幕打出：孩子的希望在哪里。（有旁白）

4、镜头切换到一个富丽堂皇的酒店，一群人正在吃一桌奢侈的宴席。（镜头由远及近，拍摄桌上丰盛的菜色）

5、宴会结束后，一个西装革履的男人给另一位油光满面的人塞一个厚厚的红包。（镜头对准那个硕大的红包）

6、运用剪辑把第一个画面中深受苦难孩子的脸与第二个画面中的奢侈场面相连接。屏幕慢慢变黑，最后屏幕打出一行字，反腐倡廉，还社会一个公道，还孩子一片希望。

广告最后的总结

反腐倡廉，以民为本。