伊利2012伦敦奥运会营销策略[范文模版]

第一篇：伊利2012伦敦奥运会营销策略[范文模版]

伊利2012伦敦奥运会营销策略

奥运会是一场体育盛会，更是一次营销盛宴。但与中国体育代表团在奖牌榜上的咄咄逼人不同，今年中国企业的奥运营销在经过北京奥运的历练后，开始趋于成熟和理性，不再不计成本蜂拥而上，而是开始选择与自身品牌合适的策略与方式寻找商机。

本届伦敦奥运会，官方赞助商名单里出现的中国品牌只有两个：一个是来自台湾的笔记本电脑品牌Acer宏碁，另一个则是总部位于北京的数字视觉创意集团水晶石公司。而2008年北京奥运的顶级赞助商伊利，这次则低调了许多。与四年前的北京奥运会相比，在本届奥运会上表现得则更为成熟，无论是在品质端、品牌端，还是在与消费者互动方面都有着精彩纷呈的表现，吸引了行业及媒体的广泛关注。

策略实施

1.开放工厂 探秘身边奥运牛奶

自3月开始，伊利的奥运营销战略便伴随着“伊利品质，奥运见证”——3.15消费者参观伊利工厂活动在各地的工厂全面开展。活动贯穿整个3月，跨越黑龙江、湖北、广东等全国近20座城市。活动期间，消费者走进伊利的核心厂区，通过讲解员的解说，“零距离”体验伊利奥运牛奶的生产过程。

2.全面联动 与你一起奥林匹克

在线下伊利将消费者请进来亲身参与，线上伊利则大力推动“做自己健康冠军”的奥运主张。无论是联手代言人孙杨、刘翔、李娜三个真正意义上的奥运明星推出系列公益广告，还是通过“一起奥林匹克”民间健康标杆评选及视频征集，选拔4组草根明星形象推上伦敦大巴;抑或是发起“伊利邀你来奥运”的互动活动，借奥运之风，伊利将奥运营销资源最大化，在提升品牌影响力的同时，将更多目光集中于对目前国人生活方式的关注和改善。

3.决胜终端 与消费者双向互动

奥运战略中，消费者互动是最为关键的一环。在奥运期间，伊利携手各大商超，在终端开展一系列以奥运为主题的体验活动。通过和老百姓一起看奥运赛事、体验奥运游戏、感受奥运精神，向公众倡导绿色健康生活理念、传递“更快、更高、更强”的奥运精神。

策略效果

伊利是本届奥运会中国际奥委会合作伙伴，为更好地输出国人的健康形象和打造品牌形象，伊利首次开创性地利用当地资源，借助伦敦标志性的双层红色巴士，在伦敦街头上演了“平凡中国人的不平凡故事”，这四组地地道道的平凡人——727骑行团、花甲背包客夫妻、跑吧老李、花式篮球教练韩炜，向世界讲述中国人对于生命和健康的新理解，而他们独特的东方面孔和亲切有力的汉字，不禁勾起了当地华人及在英华裔游客无限的思乡之情，一股浓浓的归属感与民族自豪感油然而生。

在伦敦大巴上这四组画面中，“花甲背包客”的故事尤为感人，两位老人穿越澳大利亚的草原、欧洲恬静的乡村、南极大陆的冰雪世界……他们一路追求梦想的同时，也重新感悟到相依相伴的幸福感，重温了执子之手的老年爱情。

在温情路线的指引下，伊利顺势提出了自己的奥运主张——“做自己的健康冠军”。并指出，金牌不是衡量奥运的惟一指标，运动员不是奥运的惟一主角，每一个人都可以是自己的健康冠军，这实则是伊利对健康价值观的一种重塑，伊利倡导用身心合一的健康滋养生命活力、绽放生命之美，这巧妙地获得了消费者心理上的认同。

正如一位评论家所说：“企业绝对不会因为和奥运携手一次而一跃成为国际一流品牌。但是通过参与奥运，让自己的品质和核心竞争力达到国际水准，这或许是中国企业触碰奥运商机之后最宝贵的经历和财富。” 在本届伦敦奥运会中，伊利不仅完美阐释了自身奥运战略的全新升级，更完成了奥运文化、中国文化和企业文化的整合传播。

第二篇：伦敦奥运会观后感

2012伦敦奥运会观后感

2012伦敦奥运会于北京时间2012年13日4时落下帷幕，同时中国代表团也此次的伦敦中取得了历史的突破，中国队共获得38枚金牌、27枚银牌、22枚铜牌，奖牌总数87枚，排名金牌榜第二、奖牌榜第二。其中，中国选手打破6项世界纪录和6项奥运会纪录。这也是中国代表团在境外参加奥运会的最好成绩。身为一名运动员，我感到无比的自豪和骄傲。

但同时我也为因被奥组员取消排名世界第一的中国选手于洋和王晓理资格感到可惜。伦敦奥运会羽毛球女子双打赛场上，排名世界第一的中国选手于洋和王晓理在A组最后一场比赛中，对阵韩国选手郑景银和金荷娜。赛场上居然发生了谁都不想赢球的怪事！这个反常现象令全场6000余名观众发出阵阵嘘声。因女双消极比赛的中国组合于洋/王晓理、韩国组合郑景银/金荷娜、河贞恩/金旼贞和印尼组合波利/乔哈里，都被取消奥运会参赛资格。这是对奥运精神的亵渎，消极比赛也许合规，但显然不合职业操守与奥运精神的底线。世界羽联秘书长托马斯表示：“我们决定取消四对女选手的参赛资格。她们不认真积极比赛，违背奥林匹克的精神，所有羽毛球运动队和运动员要以此为鉴。”这令人想起国际奥委会主席罗格在本届开幕式上讲过一句话，“赢得胜利并不重要，重要的是你如何比赛。”千百年来，奥林匹亚精神和奥运的价值，不在于那些形状各异的奖牌，而恰恰是在更高更快更强的搏击中焕发出的人类向上的精神和进取的情怀。尊重对手，尊重赛制，尊重职业操守，尊重竞技精神，中国传统优势项目在玩球的技能之外，还有更长远的路要走。

也许她们太想拿金牌了，没有人会否认金牌带给人的感动和快乐，那种奔驰如博尔特，振奋如孙杨，激情如林丹，冲劲如中国体操男团和沉稳如易思玲般的美妙瞬间，无不让人感同身受，热血沸腾。但即便无法将奥运会比赛简单视作竞技角逐的人，也应该承认金牌的正能量不是来自金牌本身，而是那个为夺取金牌奋斗的过程和艰难的付出。

本届奥运会中有太多的感动，比如伦敦奥运来自南非的“刀锋战士” 奥斯卡·皮斯托瑞斯！25岁的皮斯托瑞斯天生没有腓骨，11个月大时膝盖以下被截去。自11岁起接触各种体育运动的他，在2003年意外踏上了红色跑道，从此开始了追逐奥运梦想的道路。凭借其坚强的意志和对奔跑的无限热爱，这位被称为“跑得最快的无腿人”已在跑道上取得成功，并创造了历史！“失败者不是去做了但没得到第一的人，而是那些从一开始就不敢去做的人。” 这不是一段颁奖词，而是“刀锋战士”奥斯卡·皮斯托瑞斯的体育箴言。这也是他在六年多的追逐和等待，这一刻他终于实现了自己的奥运梦。

伦敦奥运会游泳赛场上叶诗文崛起以及孙杨霸气使中国游泳队达一个事业达巅峰！伦敦奥运会游泳项目中国队共夺得5金2银3铜的成绩、紧随美国之后排名游泳项目的第二位，而且5枚金牌的夺冠成绩全部打破奥运会纪录，两项打破世界纪录。这也是中国历史性的突破。在本届奥运会中，最受关注的莫过于同样身为帆船运动员的徐莉佳，徐莉佳一只眼睛接近失明，一只耳朵几乎失聪。她是一位比赛型的运动员，一进入场地就特别富有斗志，技术相当娴熟，胆大而心细，平时训练很文静，投入比赛却泼辣果断。在每次比赛中，她始终战术清楚、技术稳定、表现出色。在此次伦敦奥运会的比赛中，前3轮比赛过后，她的成绩一度非常靠后，但是她并没有放弃，而是一轮一轮努力地追赶，到第4轮她才追到总成绩的第6名，第6轮后名次才又上升1位，直到第10轮结束后，她才成为所有选手中的领跑者，但却与第2名选手平分，与第3名和第4名的选手只相差1分。决赛她的起航不好，她自己大胆选择右边的航程，率先绕过1号标，但马上在顺尾风的时候被裁判判罚了一

个原地旋转360度，这在决赛中对于一位选手的打击是非常大的，不过徐莉佳仍旧没有放弃，在迅速解脱后继续领跑，最终利用规则优势一直保持领先，最终拿下金牌。她通过比赛更证明了自己的毅力和坚强。在欧美国家，特别是奥运东道主英国的强项中，一张亚洲面孔拿下金牌，这种意义和价值是非常巨大的，对中国甚至对亚洲都是一种鼓励。

帆船是一个智慧型的项目，文化知识的积累也是选手提升水平获得冠军的基础。除了对帆船项目的热爱和刻苦训练的因素外，个人综合素质的提升以及对项目的深入理解，也是成功的重要原因。奥林匹克精神有两层精髓，一是“更高、更快、更强”，二是“激励世人奋斗、超越自我。”也许在平时的训练中，我也要学习徐莉佳这种永不放弃的精神，通过自己的坚持和努力，不断的提高自身水平，让自己达到更高领域。

运动员：翁良岛

2012年8月13日

第三篇：思想汇报—伦敦奥运会

思想汇报

——伦敦奥运会

敬爱的电信系党支部：

2012年8月13日伦敦奥运会正式落下帷幕，中国体育代表团以获得38枚金牌取得奖牌榜第二名的好成绩。相比北京奥运会，中国虽然缺少了主办国优势，但位列金牌榜第二，佳绩仍然值得赞扬。奥运会我们是否就只注重金牌了？奥运的精神是什么了？作为一名预备党员的我观看了伦敦奥运会有一些思想向党组织汇报。

奥运精神是“更快、更高、更强”。自信、自强、自尊”。这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。我要学习的，正是这种“自信、自强、自尊”的精神。我一直都是个没自信的女生，可是事情的成败与心态有关，所以我一定要自信，相信自己行，然后付出最大的努力，取得胜利。虽然我没自信但我一直以来都不气馁，都没放弃过追求我的大学梦！正如学习我们中国女排那自强不息，顽强拼搏的精神，每一分的取胜都是一次成功。还有羽毛球选手林丹、乒乓球团队以及跳水运动员他们在赛场上每一分每一秒的战斗和拼搏都是奥运精神的体现。

我们不能只重视金牌。在奥运会上摘得金牌的人毕竟是少数，还有一些获得银牌和铜牌的选手。奥运会是对面向大众的，它的目标不是让少数人去挑选金牌，而是为所有人提供机会。顾

拜旦在1936年奥运会演讲时说过：“奥运会重要的不是胜利，而是参与；生活的本质不是索取，而是奋斗。”我们值得去为那些在赛场上付出汗水的人鼓掌起敬。

奥运会是短暂的，但奥运会带给我们的启示是永恒的；赛场上的胜负是暂时的，但自强不息的精神是永远的。学习发杨奥运精神，就要学习他们勇于奉献，甘于寂寞，乐于付出的精神。现在的我作为一名预备党员，我觉得应该在平时的学习和生活中发扬奥运的不懈努力的精神，踏实、努力的不断进取，积极置身于身边的事情，努力工作、学习，奋发向上！同时世上的事情不能做到百分百的公正公平，我要摆正自己的心态做我乐意做的事，自我满足就好！

我相信只要有坚定的理想和信心，再通过我坚持不懈地努力，严格要求自己，发扬奥运精神，在党支部的关怀和培养下，我相信自己一定能够成为一名真正的中国共产党员。

以上是我看过这次奥运会后的一点思想汇报，恳请党组织给予批评和帮助！

第四篇：思想汇报：伦敦奥运会

思想汇报:伦敦奥运会

敬爱的党组织：

2012年第三十届夏季伦敦奥运会一系列比赛已经全面打响。作为4年一度的全球瞩目的体育饕餮盛宴，奥运赛事中国军团的表现牵动着亿万国人的心。对于普通人的我们而言，虽然不能在奥运赛场为国争光，但也能用行动来学习奥运精神，祝福奥运。

在奥运会中崭露头角，获得奖牌是每一个奥运健儿的终极目标，但是奥运会最重要的不是胜利，而是参与，正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奋斗，最本质的事情并不是征服，而是奋力拼搏一样。每当看到伦敦奥运会赛场上冉冉升起的五星红旗，听到《义勇军 进行曲》慷慨激昂地奏响时，作为非现场观众的我和运动员们一样激动不已，强烈的民族自豪感便油然而生。他们以结果为祖国带来了骄傲、增添了荣誉。女子10米气步枪决赛，易思玲以过硬的技术和坚强的心理素质摘得桂冠；孙杨用实力说话，以强有力的后程能力拖垮对手，赢得 400 米自由泳金牌，成为第一个站上奥运冠 军领奖台的中国男选手；年仅 16 岁的叶诗文以破世界纪录的成绩勇夺女子 400 米个人混合泳金牌，速度之快震惊了世界； “超级丹”— 林丹在节节失利的情况下扭转战局，最后时刻险胜劲敌李宗伟拿的冠 军；跳水老将吴敏霞用了整整 8 年的时间成就了大满贯，在甩掉“千 年老二”帽子的同时，也以 6 枚奖牌优秀成绩，追平了郭晶晶的纪录，但是冠军只有一个，每位奥运健儿都怀有相同的梦想，可是注定要大多数都会饮恨而归无缘摘冠。对于无缘摘冠者，他们是寂寞的，寂寞得甚至听不到多少掌声与喝彩，但是失败未必是技不如人，无论失败原因是何，在他们站在起跑线上的那一刻，就注定他们成功了!他们不畏失败，勇攀高峰的精神值得我们学习。三次参加奥运会，却三次与金牌失之交臂的王皓，两次带伤参加奥运会的刘翔，赛场上惊天逆转韩国，惜败日本的中国女排，尽管他们没有拿到金牌或者奖牌，但是他们不畏失败、坚持不懈、奋力拼搏的精神同样深深感染着我，在日常的工作、学习和生活中，不可能事事顺心如意，一切随心所愿，但是无论遇到多大的困难，都要坚持，都要不断吸取教训，要自尊、自信、自强，即使结果未能如愿，但是只要尽力了，能够得到大家的认可，我问心无愧。

最后，奥运会结束了，但中国人民的奥运情结并没有终结，奥运会留给我们的有形和无形资产还有待我们继续挖掘和开发。奥运会后全民奥运的精神已经深入民心，全民健身，强身健体，为我们的社会主义发展提供了强大的身体保障，这种健康积极的生活方式已经为更多的中国人所接受，与此同时，奥运会“更高、更快、更强”的精神也深深地融入了每一个中国人的心中，参加奥运会的中华健儿只有区区几百人，更多的是工作生活在平凡岗位上的人，然而平凡的岗位同样能创造奇迹，这种勇于奉献、顽强拼搏、不屈不挠、开拓创新的体育精神对我们这些平凡的人同样是意义重大。我相信我们中华民族必然藉着奥运会的精神不断开拓创新，创造更多属于我们中华人民共和国的奇迹！

现在的我作为一名入党预备党员，一个先进组织的一员，我觉得应该在团组织中、在平时的学习和生活中发扬奥运的不懈努力的精神，踏实、努力的不断进取，积极置身于身边的事情，努力工作、学习，奋发向上！不虚度每一天！

请党组织考验我！

汇报人：

2012年 8月5号

第五篇：伦敦奥运会闭幕

伦敦奥运会闭幕

1.历时16天的第30届夏季奥运会当地时间12日晚落下帷幕。来自国际奥委会204个成员的一万多名运动员参加了本届奥运会,美国、中国和英国位列奖牌榜前三位。2.来自国际奥委会204个成员的一万多名运动员参加了本届奥运会,他们参加了26个大项的比赛,共产生300枚金牌,有54个代表团获得金牌,85个代表团获得奖牌,美国、中国和英国位列奖牌榜前三位。伦敦奥运会首次实现所设大项均有女子运动员参加,卡塔尔、沙特阿拉伯、文莱等国首次派出女运动员参加奥运会。

3.在本届伦敦奥运会上,中国体育代表团共获得38枚金牌,27枚银牌,22枚铜牌,奖牌总数达到87枚,排名金牌榜第二和奖牌榜第二,这一成绩也打破在2004年雅典奥运会上创造的32枚金牌的海外参加奥运会的最好成绩纪录。中国运动员共创造6项世界纪录和6项奥运会纪录。

4.国际奥委会主席罗格12日表示,从2005年伦敦赢得主办权到兴建场馆,再到赛场上打破44项世界纪录和117项奥运纪录,菲尔普斯、博尔特这样的人物不胜枚举,伦敦奥运会创造了新的历史。这是一届欢乐与荣耀的奥运会。

5.12日晚,伦敦奥运会圣火在大型闭幕演出“英国音乐交响曲”后缓缓熄灭。第31届夏季奥运会将于2016年在巴西里约热内卢举行。