第一篇：时尚类电视栏目策划方案
《Ｅ时尚》栏目策划方案（暂定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）
一，栏目宗旨：
随着东莞城市建设大刀阔斧的进行，东莞市也由过去的农业县发展到如今的高科技工业ＩＴ城市。在改革脚步加快的同时，东莞城市人口集中，外地人口增多，而且比邻港澳，来莞投资人士也与日俱增，使我市的ＩＴ数码产业蓬勃发展，东莞的电子产品有如雨后春笋一样的拔地而起。发展商的品牌意识和客户端服务功能也越来越强了，电子通讯领域以中国移动，中国联通，中国电信为代表的几个通讯公司逐渐形成产业品牌化，竞争白热化，需求多元化的局面。电脑ＩＴ业和电子数码家电设备更是层出不穷。
群众的生活水平普遍的得到提高，现代人的生活已远远跳出过往只生产而忽视了消费的比重模式。挑战生活，享受生活，迈向高科技的电子数码技术的时尚生活已经成为现代人必不可少的生活方面方式之一。代步的不是自行车，而是汽车，同样，现代人办公的不仅仅依靠的是依靠纸笔书信，而是全球全方位的电子办公设备。手机时尚，网上冲浪，电脑等更成为了现代人生活休闲的最佳选择。
就目前的形式来看，东莞市地区还没有这样一个有 关电子产品以及相关产业的电视栏目，因此让《Ｅ》以一种独特的视角时尚地表达方式来为广大受众提供全方位电子数码产品电脑咨询为主线，正确引导消费者时尚生活时尚消费的指南。
二、栏目定位：
栏目将会站在专家和消费者交互的立场上，做现代群众的引导先锋和贴心朋友，提供时尚的全方位资讯和多层次服务的生活类服务性栏目。
●消费者立场即观众立场，用消费者的语言说话，有极强的亲和力；
●幽默、风趣、时尚的风格易为大众接受，有亲切感，开心娱乐知识的结合；
●站在专家的角度来剖析时尚产品及功能； ●强调栏目权威性、公证性和客观性的定位。
三、目标受众：
栏目主要面向东莞地区的中青年阶层，中青年阶层是栏目受众群中的重要成份；相对于其它受众群体，中青年思想比较前卫时尚，易于接收新鲜事物和高科技教育，部分工作稳定，有固定收入，事业刚刚起步或已有一定事业基础的广大人群。他们具备过优质生活质量的基础，是具有相当的消费能力。
除此之外虽然老年朋友和青少年还不能依靠稳定的 经济基础来追求时尚化的电子、数码产品或家电设备，对于青少年而言是育教娱乐的一档知识性栏目，在成长阶段更向往寻找新鲜事物接收新思维，因此在节目当中不光可以接收到某些高科技知识又同时可以引发青少年朋友对科学技术的兴趣，拓展思路。在老年朋友和青少年当中的绝大部分人也十分关心时尚和流行。更应该正常的去引导。
五、栏目形式：
长度：共15分钟。其中版头、版花、导视及广告共占1－２分钟，栏目内容占１３分钟。 形态：主要分三大部分，包括手机部分，电脑及软件部分，数码家电部分，其他还设有一些相关的时尚领域的东西。节目板块不固定化，但始终围绕电子数码为主题展开。
风格： 节目制作要求相当复杂，强调特技效果。
节目及时信息含量大，教育性强，内容充实参考性强，轻松娱乐，亲切。
播出形式： 以主持人为主，节目当中和嘉宾共同参与 播出时段：逢周六晚7:30首播（新闻综合频道）
周日晚8：00重播（生活经济频道）
下周一中午12：30重播（生活经济频道）
下周二晚9：30重播（生活经济频道）
下周三晚11：30重播（生活经济频道）
栏目播出前总体宣传推介：栏目推出前的20天播出。长度30秒，在本港、翡翠台插播和自办频道播出。以便收到较有效的推介作用，使节目提前对观众有一种冲击印象。
六、板块设置：
本栏目主要分三大部分，包括手机部分，电脑及电脑软件应用，数码家电三大方面。还包括相关时尚领域的事物形态和事件。
1)、《通讯时空》暂定
主题阐述：电视上的，报纸上的，因特网上的，介绍手机的，如何使用手机，通讯服务类的内容实在是太多了，所以，我们很有必要挑选一些最参考价值的告诉观众们，让他们集中了解一些全方位的资讯。
定位
突出信息量大和短小及时的特点，为不同阶层的消费群体提供短而快的信息。内容
a)以介绍最新上市的手机
b)向观众提供第一手新机测评报告，等级分类。c)手机特色功能详解（专家分析）d)通讯公司各新推出的超值业务介绍（加入采访顾客使用感受以做反馈）
各小环节前用各自独特的小版头引领 版块长度
3－4分钟
2)、《电脑？》暂定
主题阐述：电脑现在是现代人们所认识的高科技办公工具。可以用于办公，经商，娱乐等等方面。虽然电脑离我们很近，但对于绝大多数人来却还是遥不可及，特别是针对中年以上的部分人，电脑的正常运用还是未知数。对于青少年更应该正常的引导。
定位：以介绍和教学特点拓展那些认识掌握电脑技术的人的视野，为不了解电脑的人提供一个可以学习的公共平台。内容：
a)电脑的组装和应用 b)电脑配件的推出和升级 c)软件的介绍和应用 d)网络internet的相关内容
版块长度
3－4分钟《Ｅ时尚》栏目策划方案（暂定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）
3)、《数码家具》暂定 主题阐述：电脑现在是现代人们所认识的高科技办公工具。可以用于办公，经商，娱乐等等方面。虽然电脑离我们很近，但对于绝大多数人来却还是遥不可及，特别是针对中年以上的部分人，电脑的正常运用还是未知数。对于青少年更应该正常的引导。
定位：以介绍和教学特点拓展那些认识掌握电脑技术的人的视野，为不了解电脑的人提供一个可以学习的公共平台。内容：
a)数码家电的介绍 b)数码家电的使用和保养 c)数码家电信息
版块长度
3－4分钟
4)、《Ｅ风四起》暂定
主题阐述：除手机电脑数码家电以外，在各个领域都有不同程度的涌现出２１世纪新鲜粗炉的时尚产品，在这个环节当中就以其它各个领域产品为点，为电视观众介绍各类五花八门的时尚生活方式。
定位：从现代化科技的角度正常引导观众工作、生活，消费 内容：
a)世界关注的数字产业信息和当地数字产业咨询动 态
b)其它数字附属产品的推出，介绍 c)最畅销的游戏及相关介绍 d)观众反馈回复
e)抽奖（针对观众制止的ｆｌａｓｈ通过电视台的网站投票进行抽奖，一周一小奖，一月一大奖）
电脑的组装和应用
七、广告赞助与回报：
本栏目的广告投放方式主要通过合作单位特约，小板块的冠名、服装提供等赞助。具体计划初定如下： 冠名：
１、栏目整体冠名
？？？元/期 ２、《手机》板块冠名
？？？元/期 ３、《电脑》板块冠名
？？？元/期 ４、《Ｅ》板块冠名
？？？元/期 该投放广告可以享有如下广告回报：
１、每星期１２次的标版播出（除本地台外包括本港、翡翠台）
２、一天９次的预告，一个月120次的播出次数提及
相关内容
３、节目当中相应板块均打上字幕或是挂角 ４、每期附送广告？？次 ５、节目结束鸣谢字幕
特约：
１、栏目整体特约
？？？元/期 ２、《手机》板块特约
？？？元/期 ３、《电脑》板块特约
？？？元/期 ４、《Ｅ》板块特约
？？？元/期 该投放广告可以享有如下广告回报：
１、每星期１２次的标版播出（除本地台外包括本港、翡翠台）
２、每期附送广告？？次 ３、结束鸣谢字幕
其它广告投放方式：
１、以信息形式：文字信息（主持人口述）
？？？元/期
图像语言信息
？？？元/期
２、主持人服装提供 ３、节目奖品的提供
以信息方式投放的广告除播放相对内容时字幕并行播出外只附送结束鸣谢字幕。
服装和奖品提供享有结束的鸣谢字幕外还可以同时外加出现电话号码和地址。备注：本栏目可以由一个单位赞助，也可以每个版块由不同的单位用以上的方式赞助。如有需要外购资料素材的，需由赞助单位付出该部分费用。
按照以上计划，本栏目拟定创收？？元左右
第二篇：电视栏目《时尚达人》节目策划
欧度——《时尚达人》策划案
节目背景：服装世界瞬息万变，每一季都有不同的潮流、不同的特色，而时下，快节奏的都市生活让不少人无暇精致装扮，生活在这种时尚空间里的人们却想让自己千变万化，打造出气质型、优雅型、职业型、时尚型等不同类型的自己。
节目目的：本档节目就是针对在生活中想精心打扮自己却无暇顾及的观众，为他们进行现场穿衣造型，介绍不同年龄、性格的人们在不同季节、场合的服装搭配技巧，让他们找到与自己体型、气质最搭配的服装及装扮，给大家最实用的服装穿搭指导，做到正确穿衣、合理穿衣，提高自己的时尚品位，同时也对品牌赞助商品牌起到推广作用
以下是《时尚达人》的定位和具体策划：
一、节目定位：《时尚达人》力求以观众的参与性、专家的指导性打造沙湾本地最有品位、最具时尚的服装搭配类节目，特别是吸引追求不同风格的时尚男女的关注，融趣味性、参与性于一体，力求提高参与者的时尚品味、彰显参与者的气质。
二、节目看点：
1、参与性：时尚、激情
2、互动性：自由、热烈
三、播出时间：春夏秋冬各一期（期数暂定），在沙湾电视台每周日晚《沫水风情》栏目中播出。
四、录制地点：沙湾电视台演播室
五、参与对象：希望展现自己的选手、有一定穿搭技巧的嘉宾以及服装搭配专家，观众若干。
六、录制方式：外景VCR+演播室
七、节目形式：观众直接参与、嘉宾发表看法、专家进行点评和指导，采用每期2至3人比拼的方式进行，通过三轮打分和群众投票评出本期时尚达人。
1、主持人开场白
2、参与选手VCR（介绍自我及搭配）
3、选手上场，对自己的装扮进行简单陈述
4、嘉宾根据自身经验发表对选手装扮的看法及好的建议并打分
5、专家对现场选手装扮进行点评并打分
6、选手任务环节，选手在规定时间，在赞助品牌旗舰店选择服装搭配，并回到演播厅。
7、嘉宾专家对选手搭配进行第二轮评分。
8、专家根据选手身材、气质等进行重新塑造【包括服装、化妆、发型（化妆、发型另请专业人士）】
9、现场观众提问，了解不同场合、不同职业该怎样搭配服装。
10、专家介绍当季流行服饰，邀请现场观众做模特进行搭配。
11、换装选手展示，并打分。
12、宣布前三轮得分情况，并进行群众评委投票环节。
13、宣布换将选手，获奖选手展示，颁发奖品。
14、结尾。
八、节目协拍事宜：
1、选手征集、邀请嘉宾由合作方与栏目组共同完成
2、专家由合作方邀请
3、合作方自行设计演播室背景、提供穿衣镜一面（需有镜帘遮盖）
4、专家介绍所需的服装由合作方提供，需摆在舞台上做实体背景
节目受众：喜欢穿衣打扮，注重自身形象的年轻人、中年人 节目宗旨：健康、快乐、时尚
九、节目运营：
1、合作单位进行独家冠名
2、节目广告招商，任一商家、品牌均可在本栏目中投放广告。广告费用待定。
十、节目回报方式：
A、合作方：
1、提供节目中间投放两至三次广告；
2、节目中主持人将3次感谢合作商；
3、主持人话筒挡板、手卡挡板上印合作商名称；
4、节目结束字幕出鸣谢；
5、节目每周由新闻综合频道、影视文艺频道播出6次
6、沫若广场LED大屏幕同步播出。B、广告商：
1、提供节目中间投放两至三次广告；
2、节目每周由新闻综合频道、影视文艺频道播出6次
第三篇：新闻类电视栏目包装策划方案
新闻类电视栏目包装策划方案
http://www.0771168.net/ 前 言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》
2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。
相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。
昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。
风云广告通过深入细致的策略讨论后，将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众基础和树立栏目形象，促进互动发展，吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略设想。本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况，对《晚间关注》栏目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2005年全年坚持不懈的努力和创新的运作方式，使《晚间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晚间关注”，达到昆明电视台、《晚间关注》栏目、观众、广告商家、风云广告皆大有收获的目的。
此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！第一部分：背景分析
背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。
1、电视行业发展环境分析
1、宏观经济形势及总体消费态势
随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。
根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%；城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%；农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。
中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。
2、电视行业政治、法律背景
（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。
（2）、2004年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。其中包括：
A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。
B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。
C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。
D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。
E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。
昆明电视台《晚间关注》栏目在上述5大项政策的管理之下，亦会或多或少受到一些影响，但总体来说影响并不大。虽然广告内容允许播出率大大降低，但这让喜爱新闻栏目的观众更加重视《晚间关注》。当然，风云广告作为媒介运营商，我们从广告收益的角度来看会受到一些影响。但我们必须从现有的资源着眼，与电视台一起先把栏目做大做好，再在广告客户资源开发上下功夫。
总体来说，《晚间关注》的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。
3、昆明电视观众的文化背景
昆明电视台《晚间关注》与观众之间的文化背景毫无冲突之处。相反，该栏目还能起到良好的舆论监督作用，帮助市民排忧解难，报道的是广大市民所关心的、想了解的大事小事。因此，只要我们不断地将栏目特色加于良好体现，办得真正符合观众文化背景，《晚间关注》将越来越受到观众的喜爱。
4、市场概况
当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。
从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。
二、观众及广告主分析
1、观众总体收视态势
不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有：新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”。这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在。但我们还有必要进行进一步的挖掘。
另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件：一是发生在自己身边的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。而获得这些信息的途径主要通过各类媒体。
2、目前观众的态度
A、对《晚间关注》的喜爱程度：在我们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间关注》有一定好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。从此可看出，《晚间关注》有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。
B、对《晚间关注》的认知程度：获得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的 认知度和美誉度。但这些认知多数停留在感性认知阶段。值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看《晚间关注》。
3、目前广告主的态度
A、对《晚间关注》的认知度：目前，在风云广告所接触的广告客户（广告主）当中，对《晚间关注》有大概认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面认识的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。
B、对《晚间关注》的认可度：在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是非常低的。
C、对《晚间关注》的指名购买程度：目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。
D、未满足的需求：大部分广告客户认为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。另一方面，广告客户认为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。
4、潜在观众和广告主的收视及购买行为
A、潜在观众收视行为：就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。其节目内容、形式、播出时间等都和《晚间关注》相差无几。只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。严格的说，我们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。
B、潜在广告主购买行为：目前，同类节目中最受广告主欢迎的依然是《都市条形码》。他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。《晚间关注》只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。
三、《晚间关注》栏目分析
1、栏目特征分析
A、《晚间关注》以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。
B、目前，《晚间关注》还不能满足观众的需求表现为：节目风格普通，没有突出的栏目独特个性；群众基础薄弱，新闻信息量较小；新闻报道力度尚须加强。
C、与同类栏目相比，《晚间关注》起步较早，开创了同类栏目的先河，但其节目风格、对外形象塑造和信息收集力度相对较弱。
2、《晚间关注》品牌形象
A、昆明电视台赋予《晚间关注》栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。但是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显落后，建议加于深化。
B、观众对《晚间关注》形象的认知：凡是看过《晚间关注》的观众均能获取“昆明人的晚间关注”这一形象，但从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“晚间关注是真正适合于昆明各阶层百姓的新闻栏目”这样的概念，改变现在观众普遍认知的“晚间关注是中老年人收看的栏目”，“晚间关注栏目风格老旧、形式单
一、缺乏现代感”这些认知误区。
3、《晚间关注》生命周期分析
根据2004年《全国广播电视观众调查分析报告》内容得知：注重“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”的新闻、评论类栏目是目前广大观众较为青睐和需求的，而国内电视在此方面尚处于萌芽阶段。由此可看出，《晚间关注》亦处于萌芽期，有着较大的发展空间和观众基础。同时，随着观众欣赏品位的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的新闻形式和“轻松看新闻”的听、视觉需求，栏目本身有必要转变姿态，从而获得观众的大力支持。另一方面，新闻资源的开发、报道内容的丰富和互动性能的提高也是我们亟待解决的。
四、《晚间关注》竞争对手的竞争状况分析
1、《晚间关注》在竞争中的地位
A、就目前来看，《晚间关注》的市场占有率虽然在昆明电视台来说一直高居前列，但相对于竞争者来看，我们的占有率相对较低，观众亦认为亮点不多，包装守旧等。
B、昆明电视台自身资源：昆明电视台现拥有综合、经济生活、文化娱乐、体育、影视和公共资讯六个频道，每天播出新闻、经济、文化娱乐和体育等节目共计九十多个小时，电视受众约三百万人，是昆明地区收视率较高的电视台。结合专业频道的定位，现开办有各具特色的16个自办专栏节目和28个包装资料性栏目。这些栏目基本涵盖了社会生活的各个方面，在各个时段形成了自身的风格，拥有较为稳定的观众群。近年来，在整合频道资源的同时，昆明电视台积极开展了节目创优、创新工作，并迈开了新闻改革的步伐，使昆明电视台的节目在数量不断精简的同时，整体节目质量不断提升，各频道收视率不断提高。
C、《晚间关注》自身资源：《晚间关注》是新闻中心2003年在原《晚间新闻》和《今晚810》的基础上改版，重点推出的一档新闻栏目。《晚间关注》的栏目定位是“贴近百姓、关注民生、服务大众”，一改以往新闻节目高高在上的姿态，枯燥空洞的文风，正襟危坐的播报方式，由仰视变为平视，从观众的角度来拍新闻，报新闻；以平实的语言，客观公正的反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松调侃，拉近和观众的距离。今年二月，为加强栏目营销，加强与观众的互动，《晚间关注》首开昆明地区先河：看《晚间关注》，打电话，赢大奖。栏目与百大家电合作，开展最有人气新闻幸运观众评选，每周抽出的一名幸运观众，获得由百大家电提供的价值一千五百元以上的家电一件。同时，栏目与中国联通昆明分公司合作，推出“中国联通线索奖”，提供新闻线索的观众将获得50至2000元不等的奖励。这两项活动密切了和观众的联系，来电参加最有人气新闻评选、提供新闻线索的观众越来越多。
2、《晚间关注》的竞争对手
A、主要竞争对手：纵观目前本土同类新闻栏目，最具竞争力而且占有较大优势的当数云南电视台《都市条形码》、《民生关注》两档节目，但首要竞争对手是《都市条形码》。
B、竞争对手的基本情况：《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新闻为主要内容的新闻节目,所以取“都市”二字是为强调其传播的地域特性，规避一些与昆明市民接近性较弱的新闻题材，力争在以昆明市民为主的城镇收视群体中树立一个清晰的新闻品牌；“条形码”是市场经济发展到一定程度出现的商品识别符号，其本义有信息归纳、整理与检索、传达之意，此过程与制作和播出新闻节目中对信息的归纳整理等流程类似，而且“条形码”在城镇居民中具有较高的认知度，对”条形码”的基本功能有一定的了解。
从题材和报道方式上，贴近实际、贴近生活、贴近群众，遵循“内容为王”的新闻报道和新闻传播规律，力图改变过去新闻报道”八股化”的倾向。它区别于党政新闻、纯粹的经济新闻和类型化的主题报道。它既具有新闻的必备要素，又以反映民意、报道民情、传递民声、展现普通民众与社会的关系为主要内容 , 定位为社会新闻，反映出节目从业人员力图通过节目体现人文关怀、倡导社会责任感。节目报道样式可细分为常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论等新闻报道的主要样式；节目制作和播出时采用主播制。
C、竞争对手的策略及优势：包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。同时，该栏目新闻内容丰富，报道风格及个性较强。在推广上，《都市条形码》主要着力于建设新闻采写队伍和新闻评奖的观众参与形式等一系列有效措施进行推广。
3、《晚间关注》与竞争对手的比较
A、栏目特色：《都市条形码》的主旨思想是“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”。栏目包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。《晚间关注》的主旨思想是“贴近百姓、关注民生、服务大众”。栏目包装平静、深邃、略显陈旧，适合中年人收看。
《都市条形码》的形象比晚间关注更有朝气，观众群更年轻化。作为内容相似、播出时间相近、风格不同的两个栏目，《晚间关注》在现在处于劣势地位。
B、收视表现：（如下图）
从右图看得知：2004年3月份以后，《都市条形码》开始对《晚间关注》形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳定，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间《都市条形码》打破了由《晚间关注》创造的栏目收视记录，创造了最高15.21个收视点的奇迹。这也使《都市条形码》在观众中产生巨大影响力，严重威胁着《晚间关注》的收视空间。
（注：右表中，都市条形码收视为首播时的收视，晚间关注收视为所有晚间时段播出的综合收视。）
如左图所示，《晚间关注》收视率已远远落后于《都市条形码》。必要的策略调整和促进型推广手段势在必行。
C、广告价值分析
栏目名称时长（秒）刊例价（元）实际价（元）收视点成本（元）都市条形码 5214064248.7 104270128197.1 ***45.6 30128003840291.1 晚间关注 52200770201 1035001225319.8 1543501522.5397.5 3072502537.5662.5（注：上表“收视点成本”栏以2004年11月份为例）
通过上表分析可知，虽然《晚间关注》目前相对处于劣势，但广告价格和收视点成本却高出《都市条形码》很多。广告客户在选择取向上自然偏重于《都市条形码》。
当然，我们不主张以降价求得发展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。
五、总体SWOT分析 优势
1、开播时间较早，积累了大量包装经验；
2、荣获国家级新闻大奖，权威性和信赖度更高；
3、有大量前期宣传和系列观众互动活动，得到越来越多的观众认知；
4、作为昆明电视台重点、亮点栏目，领导部门较为重视，支持力度大；
5、作为新闻类栏目，较受观众喜爱。机会
1、本地新闻媒体，拥有得天独厚的区域性观众资源，熟知观众的欣赏兴趣。
2、说新闻式的、关注百姓身边事的栏目广受观众欢迎与支持；
3、创新的推广策略能提升栏目竞争力。威胁
1、来自竞争对手的观众、资源的竞争，改变被动局面有一定困难；
2、栏目本身风格已形成模式，改变的可能性和方向性不可预知；
3、推广中必然的风险不可预知。劣势
1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群受限；
2、栏目风格陈旧，信息量相对较小，新闻资源不丰富；
3、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高；
4、市级电视台资源、实力难于与省台相抗衡； 第二部分：推广策略
一、推广目标
1、知名度目标：通过系列推广配合前期《晚间关注》所做的大量宣传，可使本栏目知名度、认知度、认可度全面提升60%以上；
2、说服力目标：栏目推广策略须建立在客观事实的基础之上，且认真执行下去，这样，可以使《晚间关注》对观众的说服力提升50%以上，从而建立起良好的观众基础。
3、广告销售目标：观众认可度和信赖度提高了，自然能赢得广告客户的的关注。一旦推广成功，可使广告销售达到一个前所未有的高度，广告主的信赖度也将大大加强。这样，在风云广告公司业务部门的配合和努力之下，可使《晚间关注》广告量在现有基础上增加两倍左右。
二、《晚间关注》定位策略
1、定位的必要性
A、从广告销售角度看：我们的广告主，从某种层面上也是观众，通过全新定位包装和推广实施，扩大《晚间关注》的知名度和美誉度，可增加广告主对《晚间关注》的投入信心。
B、从观众需求角度看：栏目的最终目的是让观众喜欢并支持，通过定位可使观众看到与众不同的栏目风格和更加精彩的节目。
C、从栏目竞争角度看：做好改革战略，走在竞争者之前，赶超竞争者。赢得观众就赢得了竞争的胜利。
2、《晚间关注》现有定位分析
目前，《晚间关注》定位稍显沉闷，虽然较受一些中老年人的喜爱，却没有全面适应社会各阶层对新闻的需求，尚未打动目前主流社会群体的视角。
3、《晚间关注》新定位表述
通过上述一系列的分析总结后，风云广告建议《晚间关注》栏目重新定位包装、LOGO、节目风格、核心形象、沟通策略等几个方面内容。
A、栏目包装：一改往日平静、深邃、略显陈旧的形象，突出清新、现代感和冲击力较强的新风格，让《晚间关注》焕发新的色彩。
B、LOGO：这是栏目的基本形象。我们有必要配合新的栏目包装需要，重新定位栏目 LOGO。（见附件）
C、节目风格：改变念新闻形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，使观众易于接受且喜闻乐见。
D、核心形象：继续用行动深化“昆明人的晚间关注”这一核心概念，通过多形式的推广和栏目自身的良好包装使《晚间关注》真正成为昆明人的新闻窗口。
E、沟通策略：主要从吸引观众、夯实新闻信息基础、扩大社会影响力三个方面着手，建立起一个由观众、社区、管理部门等组成的互动网络，达到电视栏目与观众、广告主、社会大众三方良好沟通的效果。
三、推广策略及实施草案
1、策略内容及周期
A、策略内容：首先推出“《晚间关注》新风格新焦点”系列宣传，介绍《晚间关注》将以全新面貌与观众见面；然后开始向社会征集新闻代言人100名，以示强大的新闻信息资源库将形成；最后以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。同时，栏目内容增加“消费资讯”滚动提示栏。（如下图）
B、实施周期：2005年2月-12月。
栏目风格转变：清新现代的栏目包装、可读性、指导性、方向性较强的新闻内容和评论。《晚间关注》新风格新焦点：栏目形象广告，告知观众本栏目将全新包装，展现全新风格。利用昆明地区社会各行业代表、市民代表号召收看《晚间关注》：增加亲和力并形成号召力。
征集100名新闻代言人：组织强大的新闻信息资源并借此表示内容将更丰富。《晚间关注》市场占有率提升形式多样的观众互动活动：拉动收视率并建立良好的群众基础。
增加“百姓消费”栏：以屏幕下角滚动的形式介绍昆明最新消费信息、商品信息、优惠打折信息等，真正关注百姓生活，方便百姓生活。
2、推广内容
2005年1月份，方案正式修改确定后，成立专门推广小组，由电视台或栏目组相关领导出任组长，风云广告公司派员配合工作，根据实施内容充分作好各项准备，准备工作包括：人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。2月份开始正式投入实施，各项推广活动紧密配合，各责任人员做好相关工作，按先后顺序有计划地开展。
A、《晚间关注》新风格新焦点
2月1日正式开始投入本主题宣传。在方案通过后即在《晚间关注》栏目广告中插播栏目形象广告，说明从2月1日开始，《晚间关注》将全新亮相，节目风格更清新，内容更丰富，报道更全面，评论更精彩，大奖更诱人„„。同时，在栏目播放时可把本信息当作新闻一起向观众传递。此项活动主要准备工作是广告片创意制作。
另外，在此活动中即可链接“新闻代言人招募”和“找新闻，看新闻，大奖送不停”的活动。在本栏目中通告的同时，风云广告也将拿出部分户外广告位置配合传播；《晚间关注》栏目现有路牌广告均用新广告内容替换；如有可能也可以与当地报媒互换广告进行宣传。
B、群众号召式广告片播放
通过联系昆明各行各业知名人士和普通老百姓，以现场接受采访形式制作出一组1分 钟号召式广告，以百姓实录的形式播出。这一活动主广告语（由受访者说出）为：“关注昆明时事，体会人生百态，每天18：30，《晚间关注》值得期待！”
拟请百姓及现场情景为：
交警：十字路口；公路上，中年驾驶者；办公室，年轻白领女性；家庭里，全家3口齐声；菜市场，提着菜的老大爷老大娘；回家路上，青年男性推销员„„
知名人士邀请：由昆明电视台相关领导出面邀请各界知名人士进行实录，可邀请5-8人。在播放过程中，可下角均打出受访人名字及职业。
此广告可与本电视台其它频道协商，在6个频道中高频次播出，从而产生广泛的影响力。
C、“百名新闻代言人，《晚间关注》100分”主题宣传、公关活动
a、通过自身栏目、户外广告、报媒广告等媒介手段向外界发布大量招募信息，面向社会招聘100名兼职新闻通讯员。在前来应征的人员中，挑选较为优秀的20-30人作为新闻代言人。但此项宣传的主要目的是提高《晚间关注》知名度，次要目的才是真正寻找代言人。因为对新闻收集起到主力军作用的应该是社区基层干部和各相关行政管理部门。
代言人待遇按三种形式体现：每提供一条新闻线索并获得录用者，奖励价值100元奖品；每年组织一次年奖评选活动，一年内有20条以上新闻入选者获价值2000元奖品奖励；参加金牌新闻评选，如所提供新闻3条以上被选中者将获价值4999元奖品大奖。
b、在上述宣传的同时，主动与昆明各社区联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻代言人，经常向《晚间关注》提供新闻线索，在可以领取到相应稿酬的同时，每年还可以对该社区作1-2次专题报道，将他们的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。
c、主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作，合作形式及内容与社区相同。
通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一种信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。
需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种实际的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。
在宣传工作和公关工作完成之后，组织一次规模宏大的《晚间关注》新闻代言人誓师大会。争取相关媒体的报道，同时让新闻代言人产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。誓师大会须选择人流量集中之地进行，可根据实际在本次大会上组织一些活动。如：誓师宣言、领导讲话、新闻代言人代表致词、代言人授牌仪式等。
新闻代言人待遇：印发工作证、名片、广告衫等；采取提供新闻积分形式，将所提供新闻分门别类进行积分。只要提供新闻线索，选用和未选用的新闻也给予相应积分。每月统计一次，按积分给予相应现金奖励或奖品。每年提供新闻线索达50条以上并有15条获得选用者，可在年终获得DV机一台作为奖励；每条获“金牌新闻”者还或获得价值800元的奖品；其它奖项可根据此比例进行设置，在此就不一一赘述。
D、推出“找新闻，看新闻，大奖送不停”系列推广活动。
该活动主要目的是提高观众的参与欲和刺激潜在观众的认知欲。因此，活动内容要具有吸引力，能够让观众和社会大众涌跃参与,从而扩大《晚间关注》的社会知名度和观众认可度。
推广形式：在栏目中播出广告，详细列出各种奖项和信息传递方式（电话、短信、邮 10 件等）。同时通过终端“新闻代言人”网络对外传播信息。
a、凡为《晚间关注》提供新闻线索并被选用者，均可获得由各参与商家提供的精美奖品或代金券（金额待定）；
b、社会大众所提供的新闻线索可参加优秀新闻评选，每月一次评选，所提供新闻获得“金牌新闻”奖者可获得价值800元奖品、代金券。
c、凡提供新闻线索均记录在案，一年之内提供新闻线索20次以上且有3条以上被评为“金牌新闻”者还可获得价值4999元的奖品。
d、将每一条新闻编成号码在栏目下角公布，观众可参与“金牌新闻”评选活动。每月以观众期望值最高的新闻作为“金牌新闻”，凡评对者均可获得商家提供的价值50元左右的礼品一份。
f、观众连续参加新闻评选，每年评对20条以上者，可获得价值4999元奖品大奖。
g、观众连续参加新闻评选，每期均参与者，即使一条都没有评中，但仍可获得1000元奖品大奖。
另外，可根据实际情况调整上述奖项或建立其它奖项。
年底总结时，可举行声势浩大的颁奖总结活动，从而为第二年的工作打下基础。
E、栏目中增加“消费资讯”子栏目
百姓新闻栏目，真正关心百姓生活。《晚间关注》既然定位为“民生”类新闻栏目，关注百姓生活百科、消费时尚、消费动态、商品信息、促销信息及日常生活用品导购等合乎情理。而且这类节目内容也较受老百姓关心和喜爱。
因此，我们建议《晚间关注》栏目中，插播“消费资讯”栏目。播出形式为：在电视屏幕下方以滚动字幕形式播出商品打折信息、生活用品价格变动、低价产品导购、行业消费品价格状况等信息。同时，主持人在节目开始前口播：“在观看精彩新闻的同时，别忘了注意屏幕下方的每日消费资讯”，栏目结束前，主持人可对当日基本信息做一个评论并有全屏字幕出现。（如图例）
各商家企业有偿使用本栏目发布信息，具体播出内容由风云广告公司联系商家并洽谈合作。
新增此栏目对栏目本身和商家企业均有着较好的影响：
a、对于电视栏目而言，关注民生消费、引导市民正确消费，发布便民生活信息，将得到观众的喜爱；
b、对商家企业而言，一个权威性较高的电视栏目发布其商品信息和动态，可以促进购买，提升销量。
3、活动赞助商回报
参加赞助上述活动的商家企业，均可获得本栏目的广告回报。回报形式如下：
主持人口播赞助商名称“本栏目***奖由***公司（产品）特别提供”；
栏目活动广告中出现赞助商LOGO和赞助字幕；
企业领导人出席《晚间关注》组织的相关活动并讲话；
在本栏目以至本台投放广告获得一定程度优惠等。
4、活动费用产生
本次活动中所产生的奖品等费用主要由风云广告联系广告主进行赞助或风云广告公司承担；而自身媒介宣传则需要《晚间关注》免费进行，广告创意由风云广告有偿支持，宣传 片制作、互换媒体或媒体投放由昆明电视台负责，风云广告可在户外广告发布上给予一定支持或赞助。第三部分：效应预测
通过系统的整合，推出全新的栏目风格，借助强大的新闻资源，建立良好的群众基础，组织互动性较强的公关活动，对于提升《晚间关注》栏目档次、知名度、认可度，扩大社会影响力具有良好的推动作用。也只有解决好这些，才能使《晚间关注》在竞争中处于优势地位，获得更多的观众支持和广告主青睐，从而为效益创收、栏目品牌建设打下其实基础。
昆明电视台综合频道
2005年《晚间关注》新闻通讯员队伍建设方案
根据昆明风云广告公司所提交《<晚间关注>2005年整合推广方案（草案）》的系列建议，结合《晚间关注》栏目组审核讨论后所决定执行的内容，现将该方案中“通讯员队伍建设”的详细执行方案提交如下。
一、新闻通讯员的征集
征集时间：2005年2月15日至2月25日
注：因春节前大多数人都忙着年终总结和准备过春节等较为重要或关心的事，故参与热情不会太高。
征集目的：通过大量新闻通讯员参与，使栏目资源全面覆盖昆明所有基层社区、职能部门。
1、线上征集
在征集时间内，通过昆明电视台相关媒介对外传递招聘信息。以强冲击、高频率的形式达到最佳宣传效果。在此过程中，有两个主要目的：一是扩大宣传，造成《晚间关注》要有大突破、强看点的声势；二是通过媒体宣传招聘适合的通讯员人选。
建议使用媒体：昆明电视台《晚间关注》中、昆明电视台其它频道。
招聘信息主题：《晚间关注》新年新起点，新鲜血液输送中„„
招聘主要内容：面向社会招聘新闻通讯员300名的基本信息及通讯员回报措施等。
广告表现：画面具有较强个性及创意，语言具有诱惑力及吸引力。
2、线下征集
与线上征集同步进行。主动与昆明各基层社区、居委会联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻通讯员；主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作。
通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一个信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。
需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种主要的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。
二、通讯员素质及凝聚力塑造
1、通讯员素质塑造
新闻通讯员招聘完毕后，须进行系统的培训。培训内容包括：栏目内涵、新闻采写基础、新闻筛选、工作流程、绩效考评措施等。培训完成后方或持证上岗，全面参与《晚间关注》新闻采写。
栏目组设置专人负责处理新闻通讯员的联络及指导工作。针对每一位通讯员、每一条新闻进行业务指导，不断提升通讯员队伍的业务素质。
2、凝聚力塑造
要打造真正具有战斗力的通讯员队伍，良好的团队凝聚力必不可少。要如何才能提升通讯员队伍的凝聚力呢？我们可以从以下几方面切入：
A、招聘工作结束后，组织一次规模宏大的《晚间关注》新闻通讯员誓师大会。此举让新闻通讯员产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。争取相关媒体的报道，《晚间关注》为此做一期专题加于报道。本次活动极为重要，如能选择人流量集中之地最佳。活动内容须具有主导性和煽动性。如：誓师宣言、领导讲话、新闻代言人代表致词、代言人授牌仪式等。
B、通讯员基本配置：名片、工作牌、文化衫、笔记本、工作站授牌等相关配置。
C、科学的激励机制：新闻线索奖、优秀新闻奖、月度先进奖、大奖等各个奖项的设置（具体额度设置由电视台《晚间关注》栏目组根据实际情况合理设置）；另外，针对基层居委会和相关职能管理部门通讯员，我们可以每年对该部门（集体）作1-2次专题报道，将他们在各自岗位及该集体的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。
D、集体活动:每月组织一次《晚间关注》栏目组联谊活动。活动地点每月换一次，可选择如：电视台演播厅、露天晚会、休闲娱乐场所等地方。这样可以使参与者不断产生新鲜感，同时在传播时也就显得更加新鲜，花样翻新。
活动命名：回头看·向前走
备选命名：精彩60分、焦点关注、《晚间关注》现场对话、每月关注、关注总动员。
活动时间：每月最后一周周日晚19：00-20：00，次日《晚间关注》栏目进行专题现场全程报道（剪辑30分钟）。
活动时长：60分钟/次
参与人员：昆明电视台相关领导、《晚间关注》栏目组成员、新闻通讯员代表、昆明市相关职能管理部门负责人、社区文艺表演队、同城媒体记者、广告商家代表等。每场预计150人左右参与。活动由《晚间关注》栏目主持人主持。
活动内容：须形成一种固定模式，以“回顾、讨论、总结、互动、娱乐”五项内容为主。每一次活动都按照以下环节进行：
新闻回头看：挑出本月最具影响力的几条新闻进行回放（最多4条，每周一条），并说明这些新闻在经过《晚间关注》报道后的处理结果。
关注面对面：邀请昆明相关职能管理部门负责人现场座客，解答现场观众提出的相关行业管理、措施等老百姓关心的问题。如果出现场外问题，可采取现场连线的方式，通过电话寻求场外嘉宾解答。
真情告白：现场新闻通讯员的工作体验、内心感受等心理轨迹分享。
开心大聚会：通过互动游戏、现场抢答等形式开展互动活动进行娱乐。中间穿插来自基层民众的文艺节目，如花灯、唱歌、方言剧等。
三、新闻通讯员回报
1、提供新闻线索有奖，获得优秀新闻有奖，每月评出月度先进奖，每结束时还将评出大奖等；
2、针对职能部门、居委会等的政绩新闻报道回报；
3、专业的电视新闻采写技能培训；
4、每月一次的集会，有机会参与栏目集体活动并获得在电视专题露面的机会；
5、成为昆明电视台新闻通讯员，获得“无冕之王”的舆论监督权。昆明电视台综合频道
《晚间关注》栏目互动抽奖活动细则
《晚间关注》栏目作为昆明电视台金牌栏目，以“贴近百姓、关注民生、服务大众”为己任。作为一档民生新闻类栏目，真正做到“贴进百姓”势在必行。这就要求我们在坚持正确舆论导向的同时，通过观众互动的形式，调动老百姓对建设《晚间关注》的参与热情。建设好《晚间关注》，需要观众的广泛参与。因此，我们将栏目互动抽奖活动定位于两个方向：提供新闻线索者和节目观众。现就两种不同群体制定出合理的互动抽奖活动细则。
活动目的
1、通过抽奖活动，吸引更多电视观众对《晚间关注》栏目的支持和参与；
2、提升广大市民对《晚间关注》的关注，加深对《晚间关注》的好印象。同时增强市民提供新闻线
索的热情，丰富《晚间关注》新闻资源，对于全面建设《晚间关注》栏目形象具有良好的促动性。
3、提高市民对身边新闻的感触性，大家齐动手，共同建设昆明的美好明天。
一、新闻线索提供者
1、凡向《晚间关注》栏目提供新闻线索者都将获得价值XX元纪念品一份（最好印上《晚间关注》LOGO）。
2、向《晚间关注》栏目提供新闻线索并被采用一次以上者，自动成为《晚间关注》新闻通讯员，享有《<晚间关注>新闻通讯员队伍建设方案》所规定的所有待遇。
3、成为新闻通讯员后，将在《晚间关注》节目中亮相，在下一期节目中插播个人简历及入选原因。
二、观众抽奖
1、《晚间关注》栏目组设立互动通道（短信、电话、邮件等），每周举行一次抽奖仪式；
2、观众收看《晚间关注》时，栏目下方滚动条将出现各种问题（如谜语、节目知识、节目内容等），观众通过互动通道参与答题，每天约出现5道互动题目。全答对者列入抽奖名单，参加每周六举行的抽奖仪式。第一次抽奖由栏目主持人抽出，以后每期幸运观众由上一期幸运观众到节目现场抽出。
3、成为《晚间关注》幸运观众后，将获得由栏目组送出的价值XXX元超级大礼包一个。礼包内容为生活必须品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。
4、抽出幸运观众后，《晚间关注》栏目组于当周日将奖品送到幸运者手中，并让其说出获奖感受，同时进行全程拍摄，于次周一节目中进行报道。从而加深《晚间关注》在市民心目中的影响力和号召力。
5、幸运观众将得到每月参与通讯员活动的机会，在演播现场与《晚间关注》栏目成员共同交流和娱乐。
6、送奖形式须具有一定轰动力，奖品用大号纸箱及红纸包装，用小货车运送，如有条件可敲锣打鼓增加现场气氛，吸引更多的直接围观者对《晚间关注》的注意。
第四篇：电视栏目策划方案
《我爱DV》电视栏目策划方案
一、引言
在处于急剧变化的当代中国，每天都在发生很多的故事，有人流落他乡，有人苦苦挣扎，有人春风得意，有人饱历沧桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留学生，白领客，摇滚歌手，下岗工人——每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。用DV来观察民间的生活真实，应该成为人们倾诉生活体验的途径。民间是DV应有的姿态，在民间的土壤里DV会有无穷的生命力。
现在已经有一些年轻人拿起摄影机，用自己独特的方式，纪录社会观察生活传递内心。媒体作为传播的代表，作为沟通人们之间的桥梁，有责任推进人们的创作激情，鼓励他们用影像纪录和观察社会。通过主持人与特邀嘉宾对他们的交谈分析,让受众了解拍摄背景,更全面的理解该DV作品的深刻内涵以及现实意义。
二、传播理念阐述
（一）栏目定位
所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种：
1、栏目的受众定位：追求时尚、向往自由生活的年轻人,以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们,当然还包括所有对DV影像创作有兴趣的所有层次人等。
2、栏目文化宗旨定位： “大众文化”
3、功能定位：《我爱DV》是为DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一个窗口。
4、内容定位：《我爱DV》主要放映DV作品，讲述DV创作者的创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。
综上，《DV由我》是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。
（二）栏目名称
初拟栏目的名称有：《超级DV秀》、《DV同期声》、《DV我最大》
（三）栏目宗旨
倡导共同关注和参与DV新影像运动，鼓励独立自由，前卫实验的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。但要真实，要真诚。欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、青春年华、特殊经历、绝对隐私等。
（四）栏目目标
DV在中国还处于起步阶段，本栏目的开办在于普及DV的大众化和个人化，培养DV力量。
在中国，DV从一开始就不纯粹是民间的，因此中国的DV在崛起伊始就有点背离了民间的立场。之后在DV形成潮流的过程中，由于真正属于民间的DV爱好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一种如卡拉OK、如网上冲浪般的时尚运动，成为小资者们的一种身份标识，“DV着生活”才叫跟得上潮流。当然，这种混杂是暂时的，是新事物在初生阶段的正常现象。而且，混杂的同时意味着更多的可能性，本栏目的力量在于引导人们对DV有关的一切有正确的认识，为DV今后在中国的发展提供更广阔的空间，使得DV真正走向民间，走向主流。
三、目标收视群体分析
从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年轻人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目，不外乎“模仿类的《超级模仿秀》”；自由发挥类《非常6＋1》，《超级女生》”等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次：“采访普通老百姓的《实话实说》”； “采访明星及艺人的《艺术人生》”等形式。
在DV影像热卷席大街小巷之时，主流媒体的有识之士也开始对DV影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。
那么这个以当代大学生DV制作者为访谈对象，关注DV故事背后的故事的《我爱DV》，可以成为这些DV创作者们分享成果与交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。
1、从DV制作者的受众分析来看，此栏目是他们交流技术与创作思想的舞台。
他们所拍摄的DV短剧不仅仅希望能够展示自己，也希望和别人分享，并能得到大众的承认与接受。《DV由我》这一崭新的以青年人DV制作作为对象的栏目，会在一定程度上满足他们真实表达情感的需要。
2、对普通受众来说，此栏目是他们窥视当代年青人所思所想的窗口。充满了生机与活力校园DV摄像，都是那些本身就最具活力的青年DV爱好者制作者的，他们用自己的心灵在体味着生活，用手中的DV机倾述对生活的理解与企盼。了解他们的生活与心理，是教育工作者的愿望，也是身为青年家长们的愿望。另外，DV的创作者们大部分是在校大学生，那些以时下大学生们为现在或者将来的目标消费者的商家们也可通过它，挖掘他们真实的想法，制定准确的广告宣传营销策略。
四、栏目基本设定
（一）栏目基本构架：VCR方式+演播室访谈
1、节目导视：时长1分钟。用凝炼的语言概括DV片，提前给观众一个信息。
2、主持人串场：时长2分钟。跟观众打招呼，简单介绍一个星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒观众继续收看接下来的VCR.。
（二）栏目时段
每周一期，时长为45分钟。每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播。可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。
（三）栏目创收构想
1、在相关的大众媒介及网站上做广告宣传，大量征集作品，同时邀请两岸著名学者、导演做评委，配合观众在网站上投票，对播出节目进行评比。并以“季度奖”、“半年奖”、“年终大奖”的方式，对优秀作品奖励。奖金额再议。相信会有更多更优质的作品寄来。
2、与北京电影学院等高校建立合作关系。欢迎拥有制作能力的大学加盟到节目中来，以青年学生为创作主体，成为合作对象。同时，也欢迎社会各界青年加入创作，以你手中的DV，展示你的风采。在栏目中播出的作品，一经采用，即付稿酬。
品寄来。
3、通过外景主持人采风获得资料来源。
4、栏目风格：此栏目是反映自己记录或编导的DV故事短片，所请的现场观众是一些充满青春气息的年轻人（大部分是大学生），它面对的受众也是一些有自己独特思想，有活力的青年人。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。
五、栏目推广
1、节目主要的目标群是青年人（主要是大学生），那么节目如果仅仅在电视上播出对于那些长期在校而没有办法收看到电视的大学生来说是没有任何意义的。所以电视台可以和学校网络中心合作，将每一期节目上传到网上，和每一期DV剧放在一起，供学生们观看；与此同时也可以将DV剧与谈话节目一起放到本台的电视网上，供人们免费下载观看，增加网络的点击率。
2、节目直接进入校园，可以吸引那些针对年轻消费者的商家在节目里、外做广告，丰富节目的运作资金。
3、举办DV影象大赛等。
六、栏目的经营
1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。
2、节目红火后，联系制片公司，将节目的经典短剧等刻成光碟销售。
3、此外，随着节目的成熟，可加一个版块，介绍DV赞助商的新产品、新功能。
4、与网站合作，开发新的与节目有关的游戏，增加网站的点击率。
第五篇：电视栏目策划方案
电视栏目策划方案
一：现实环境
（一）、背景浅析
传统电视媒体的栏目剧场形态现状。10年前后，虽然电视传媒的发展速度令人耳目一新，但相比其他早已实行市场化的行业，国内电视传媒行业的发展程度无疑远远落后于这个时代，也远远落后于国际同行。改革之初，我们常常说大的环境跟不上小的变化、需求，但现在再看，却是大多数国内电视媒体的思路和发展战略跟不上瞬息变化的局势。
特别是21世纪初，国内传统电视的受众群体依然庞大，而传统电视媒体的跟新换代速度、栏目剧场的制作水准与市场的变化日益不相符合。在这种时代背景之下，谁能抓住机遇、做出新的契合市场氛围的转变，谁能开发受众群体固定、兼顾老少的栏目剧场，则谁在新的竞争之中占据主动。
IPTV即交互式网络电视interactive network TV，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。随着互联网技术与应用环境的改善，作为未来具有极大发展潜力的IPTV开始在全球范围内大力推动。
就在人们准备迎接数字电视的时候，IPTV闯了进来。前一段甚至有消息说，国内已有的数字电视模式要推倒重来，转向IPTV。电视领域的这种情况与移动通信领域的情况类似：在人们准备上3G的时候，4G到了。
（二）、企划动机
传统电视播放存在的问题：传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣，他(她)将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行的特定内容的节目在特定的时间段内播放对于许多观众来说是不方便的。一位上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看新闻，而一位准备搭乘某次列车的乘客则希望离家以前看一场原定晚上播出的足球比赛录像。现在看来是不可能的。
二：节目设定
（一）、节目名称
《竞技在线》、《运动365》等，突出我们的可选性、即时性、专业性的名字
（二）、节目类别
电子竞技游戏、体育赛事的转播、录播以及编辑解说。
（三）、节目主旨
宣扬都市健康生活、引领时尚运动前沿。
（四）、节目目标
让相对小众的电视节目受众群体成为我们的固定收视群体。
（五）、节目定位
竞技运动的专业栏目。在都市生活中，运动爱好已经日渐成为一个奢侈，如何能够满足各种运动爱好的收视需求日渐成为各大运动频道的头等大事。例如NBA、欧洲足球联赛、世界杯等全国关注乃至全球关注的赛事更是因为时差问题而丧失大量的收视群体；又例如，WSG等电子竞技类赛事至今没有高段位的电视媒体给予关注，而这类小众的收视群体却是异常稳定的。这就给我们IPTV开拓新市场创造了机遇和条件。
（六）、节目形态
演播室访谈+赛事转播。
（七）、节目内容
内容五花八门、各种赛事无所不包，但是重要的赛事重点制作。
（八）、节目特色
以当今流行的运动方式来统领节目思路，引领时尚并制造收视风潮。时间成熟的时候可以自己举办小型赛事，吸引受众和赞助商。
（九）、节目特点
人无我有、人有我自由、人自由我频繁。
（十）、节目风格
健康、运动、时尚、充满激情与活力。
（十一）、剪辑风格
凌厉的。极富时代感和节奏感视觉感官，配以摇滚类鼓点节奏强烈的听觉感官。
（十二）、主持人串联风格
幽默、时尚、时而略带有道理、极具专业性，但始终要保持以一种讲轻松愉快的方式传达信息。
（十三）、敍事方式
平铺直抒。
（十四）、诉求对象
使用网络的大学生群体、走出校门的80后一代、有一定经济实力且收入固定的白领阶层。
（十五）、节目长度
视播出内容而定。
（十六）、单集节目构成
演播室+赛事内容+精华片段剪辑+音乐
（十七）、播出时段
直播赛事具体时间视赛事时间而调动；录播回避央视录播时段；尽量靠近22点。
（十八）、播出次数
重点赛事、经典赛事可以重复安排录播。
（十九）、节目集数
赛季中固定赛事播出，赛季外固定时间播出。
（二十）、制作方式
直播、录播。
（二十一）、版权所有
收购。
（二十二）、合作方式
赛事推广（适用于电子竞技类）
三：摄制策略
（一）、主持人
视不同赛事而定，外聘，人才的专业性很重要。要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意识给观众以信任感
（二）、节目顾问
视不同赛事而定，特邀嘉宾
（三）、创作思路
定机位（正面）拍摄，对赛事内容进行剖析和点评，引导该运动人群的消费习惯。
（四）、节目要求
专业性，时尚性，引导性。
（五）、整体目标
突出时尚运动，达到广告要求。
（六）、节目包装
赛事中加LOGO和标版；演播室加字幕、标识；以及转场画面制作。（3DMAX、非线编辑等）
（七）、制作设备
演播室设备、摄像机一台、制作机一套、编辑机2—3套……..（八）、节目标准
节目的思想（选题）符合播出平台的要求；叙事清晰；画面剪辑流畅、有节奏；背景音乐优美。
（九）、制播周期
体育赛事的及时性决定了我们的即时性，在前期筹备中，需要一定的经典赛事备播带。
（十）、工作人员设置
主持人1名；编导1名；编辑2名；包装2名；音乐编辑1名。
四：行销宣传
（一）、节目优势分析
在现阶段，传统媒体对于体育赛事的播出（无论直播或者录播）都有一定的局限性和时限性；而网络媒体对于体育赛事的播出不尽专业，制播手法有一定欠缺，导致节目水准低下。而这一切都为IPTV进军体育赛事的制播提供了契机！
而IPTV特性决定了我们是解决这一难题的最佳人选。
（二）、节目市场分析
75——85中的人群逐渐走出大学校园，步入工作，这类人群中潜藏着大量的收视机会！大学时代的激情岁月让很多75后残存着运动的梦想，这为竞技赛事的制播提供了大量的市场；走上工作岗位的他们有着固定的经济实力来支撑IPTV的节目消费，这位IPTV类体育频道提供了市场契机。
（三）、广告市场分析
频道的专业性和时尚性决定了我们的广告客户来源和类型。贴近运动、时尚、电子产品类。而这类广告客户也是市场的一大组成部分，需要大量的广告投入。
（四）、节目宣传片规划
在频道整体进行宣传，口号宣传，赛事内容宣传，特色赛事宣传。
（五）、宣传推广规划
对重点赛事的推广和制播进行宣传造势，重点在于都市白领人群、大学生人群、在网上关注体育运动的潜在客户www.xiexiebang.com（这是一个链接网站）
（六）、节目预告带规划
附 篇
（一）、企划人简介
（二）、公司简介
（三）、合作程序
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