成都城市形象广告片在CNN播出之后

第一篇：成都城市形象广告片在CNN播出之后

成都城市形象广告片在CNN播出之后

近日，一部以“典型中国，熊猫故乡”为主题的成都城市形象广告片在美国有线新闻网(CNN)、英国广播公司(BBC)等西方主流媒体播出。大熊猫、杜甫草堂、三圣花乡、成都老茶馆、春熙路、宽窄巷子……这些成都元素在美国东部时间8月1日上午在美国纽约时报广场一块近240平方米的电子屏上滚动播出———以“典型中国，熊猫故乡”为主题的成都市城市形象宣传片《熊猫篇》登陆纽约时报广场，向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息完美交融的中国城市形象。这也是继大熊猫美兰加入“地球关灯一小时”、全球征召大熊猫守护使活动、《功夫熊猫2》等成功植入成都元素后，成都城市形象在海外的又一次重要亮相。

“熊猫让我想回家”

历史文化街区宽窄巷子里老成都的市井之态;喧嚣热闹的大小茶馆里的成都式悠闲、繁华商业区春熙路的熙来攘往„„通过成都在CNN投放的宣传片，西方观众可以一睹他们之前或许并不熟悉的中国西部城市成都的风貌。让很多西方观众更感亲切的是，广告片的主角是一只憨态可掬的大熊猫。该片由屡获国际大奖的中国广告导演唐高鹏执导，片中的熊猫由日本道具师土井真一设计。那么，作为一部试图从外国人视角拍摄的城市形象广告片，它的反响到底如何呢? “对于伦敦人来说，中国还是太远，四川就更远了，要说我来自四川成都，周围的外国人知道的不多，但一听我说来自熊猫的故乡，老外们顿时就变得十分兴奋。”生活在伦敦的成都人“嗨咪”离开家乡已经10年，近日，在BBC网页上看到这则成都形象片视频的他感到非常惊喜和骄傲。“嗨咪”说他无数次观看这个视频，思乡之情涨得“心尖发痛”，“熊猫让我想回家”。除了勾起海外成都人的思乡情，该片也赢得了外国观众的好评。一些外国网友在观看了“熊猫篇”后赞叹不已——他们原来对中国的城市只知道北京、上海，没想到中国还有成都这座非常漂亮的城市，而且还是熊猫的故乡。坦桑尼亚人皮莉告诉记者，看过宣传片后，她发觉成都是一个非常适合旅游的城市。

对外宣传要遵循规律

近年来，作为中国新的经济增长极和西部大开发的引擎城市，成都的国际影响力不断提升。截至目前，已经有包括英特尔、IBM、马士基等在内的179家“世界500强”企业来成都投资发展。不久前，《福布斯》杂志刊登文章称成都是“未来10年世界上发展最快的城市”。受到越来越多关注的成都希望向世界传递更加开放的信息。“我们从去年年底就有了向海外营销成都城市形象的念头，广告无疑是最直接抵达受众的方式之一。”成都市市委外宣办新闻联络处处长黄琳告诉记者，城市形象广告片项目在2010年年初正式启动。

这部城市形象广告片从论证立项、筹备、招标、制作到投放，前前后后花了近1年时间。“国际视野”是黄琳在参与整个项目运作过程中体会最深的四个字。黄琳向记者介绍说，其实此次成都同时制作了两个版本的城市形象广告片。一部是在中央电视台播放的“国内篇”，另一部是面向西方观众的“海外篇”。国内外两个版本针对不同的受众人群，思路大有不同。对外宣传不是一拍脑门的事情，拍城市形象广告片也并不是拿了钱就可以立项。在财力物力有限的情况下怎样才能拍好城市形象广告片?怎么才能让更多的外国观众认识成都、喜爱成都?国际传播有哪些规律性的东西可循?这种种问题，一直萦绕在城市形象广告片工作小组所有人的心里。黄琳说，为了进一步了解国外广告风格，工作小组开了一次又一次的专题会，观摩了上百部国外优秀形象广告片。

在一个几十秒的广告里，要做到既不铺陈高楼大厦形象，又不简单堆砌文化符号，还要达到让外国观众产生亲切感和认同感的目的，就必须挑选一个成都辨识度最高的核心元素。黄琳说形象片大打熊猫牌有两个原因。其一，一直以来，熊猫作为城市名片经常出现在成都各类对外经济文化交流活动中，在海外有很强的认同感。“今年举办的成都全球招募熊猫守护使活动引起的国际关注热度未消，形象片推出熊猫是一种借势营销。”其二，熊猫会使人们联想起自然环保这一全球共同关心的主题，熊猫元素所能起到的传播效果自然不言而喻。“广告投放的时间也是考量再三的，选择在了收视率相对较高的圣诞节前后。由于城市形象宣传是一个持续性工作，2011年有可能还会继续投放该广告。”黄琳透露，成都市市委外宣办还将配合整个城市的发展规划在日、韩等地分步骤推出成都形象宣传片，更好地营销成都。

用感性方式表现中国形象

近年来，中国在对外形象宣传方面的一系列动作被认为是中国“国家公关”时代的到来。随着中国综合实力的日益增强，以及融入全球化的程度越来越深，中国确实需要有意识地对外树立和推广国家形象。在这样的背景下，应该如何去解读成都市政府在西方主流媒体投放城市形象广告片之举呢? 中国传媒大学外国语学院教授刘笑盈表示，从2008年汶川地震到北京奥运会，再到2010年上海世博会，国外媒体报道中国的镜头逐渐从原来的俯视、轻视变成了平视和重视。而在成功应对国际金融危机后，中国争取到更多的国际话语权。如今的中国，对外宣传和国际传播都出现了新势头。“中国地方政府的外宣工作一向非常活跃，但地方政府直接在西方主流媒体投放城市形象广告片应当算是一个先例。这说明，中国“走出去”的愿望变得更加强烈。”

“中国塑造自身形象、与世界良性沟通已经成为必要手段。但是，这种沟通是有游戏规则的。”中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明告诉记者，地方政府在进行对外形象宣传的过程中不能一拥而上，必须讲究方式方法，尽可能好地达到宣传目的。“在对外宣传中要注意避免概念性的东西，要用动情、感性的方式去表现中国形象。”与国家出面进行形象宣传相比，喻国明认为用民间方式操作的效果也不错。他建议，可以考虑通过民间团体来操作，并和国外的相关机构建立合作，在更大程度上发挥“公民外交”的作用。

第二篇：电视台广告播出制度

电视台广告播出管理制度

为进一步促进广告经营管理工作健康有序地开展，广告信息中心以“三个代表” 重要思想和“科学发展观”为指导，认真贯彻执行党的宣传政策，努力把握正确的舆论导向，坚持管理出效益，效益促发展的原则，进一步加强内部管理，从源头上杜绝违规广告的播出，特制订本管理条例。

一、总则

1、本台广告业务人员应自觉遵守职业道德，严格执行《中华人民共和国广告法》和《广播电视播出管理办法》（广电总局61号令）等相关法律、法规；坚持“公平、诚信”的原则，遵守“热情服务、文明经营” 的宗旨；杜绝发布虚假、违法、违章广告和经济信息的活动；反对损害本台社会形象和经济权益的行为。

2、本台广告信息中心作为全台的创收主体，承担本台的广告创收经营和管理任务。

二、管理细则

（一）明确任务，提高认识。统一广告中心员工的思想，树立广 告创收和安全播出关系到全台发展的全局意识，明确岗位职责和任务，团结协作，开拓创新。

1、广告信息中心主任职责

在局台的领导下，按国家《广告法》及国家广电总局的有关广告规定和条例要求进行经营管理，负责全面主持广告信息中心的运营管理工作，自觉接受局台领导和相关部门的监督管理，树立良好的团队

精神，创建一个和谐的工作环境，充分提高工作效率和业务成绩，开展规范有效地创收工作，确保完成台下达创收任务。

2、广告信息中心副主任职责

协助主任进行创收工作和广告中心管理工作，要起到承上接下的作用，完成主任安排的广告中心工作。

3、广告管理岗位职责

①协助主任、副主任处理部门的内务工作，完成主任、副主任安排的工作任务，负责与台、各部门和频道处理好职务范围内相关的业务事务。

②与广告中心内各职能岗位一同研究配合，根据合同要求安排广告制作播出，负责完成每天广告播出安排的串联单工作。

③负责所有资料的分类存档、广告播出的起止、数量增减的统计工作并及时通报广告中心领导。

④负责广告中心办公室的日常管理工作，接听传达上级领导的电话通知、会议通知和通知安排。

⑤负责受理客户投诉，将投诉记录及时通报广告中心领导。

4、摄像文案岗位职责

摄像工作须按时质优完成主任、副主任和广告中心内务管理安排的广告摄像任务，摄像工作须与广告业务经办人协商，共同研究、出谋献策力求画面质量良好，达到客户要求。

5、广告制作播出岗位职责

①负责三个频道的广告制作，与广告中心内务管理和业务经办人

一同协商，根据客户要求、播出时间规定和广告资料精心策划制作优质广告。按国家《广告法》及国家广电总局的有关广告规定和条例要求对将要播出的广告进行审查，发现违规广告有权拒绝制播并及时通报广告中心领导。

②按广告播出串联单要求负责三个频道各时段的广告制作串联，并由播出主管再次审查无误后，及时传送至播出机房，确保广告安全播出，杜绝播出事故发生。

（二）、责任到人，执行有力。按照岗位分工，明确各个岗位的 责任，按照程序层层落实，贯彻执行。

1、本台所有广告创收含有偿经济信息非常规广告（栏目冠名、挂角、活动赞助、主持人服装、化妆的赞助等）及其它有偿节目均统一使用合同文本。

2、广告合同必须书写清楚客户名称、广告内容、形式、播出时段、广告时长、次数、起止日期、收费标准等。

3、广告合同一式四份，客户、广告信息中心、总编室、财务各一份。

4、广告合同签定后广告信息中心主任负责核准广告的内容、时段、次数、时长符合所签定的合同条款和有关法律、法规的规定，审查同意后安排广告制作。

5、广告带制作完成后，广告信息中心将广告合同及广告带交总编室广告协调人员审核。总编室广告协调人员核准广告的内容、时段、次数、时长符合所签定的合同条款，审核后安排广告播出。

6、台总编室设置专职广告管理人员，负责协调广告的安全播出。

（三）、加强学习，强化监管。定期组织广告中心员工学习广告法律法规以及上级下达的所有文件，尤其是去年广电总局第61号令《广播电视广告播出管理办法》，做到人人熟悉法律、规章，提高判断能力，严格把关广告内容和形式，从源头上杜绝不符合相关规定的广告。与此同时，进一步强化监管，完善监督管理机制，我台制定了《广告监听监看实施细则》，明确了监听监看的总体目标、内容、方法。坚持不定期全程监听监看。重点是每天18：00-23：00播出的电视节目和广告，严格按照黄金时间19:00—21:00之间，商业广告播出总时长不超过18分钟，其他时间每小时不超过12分钟的广告规定，对广告播出的内容、播出的时段作详细记录，已示备查。对广告节目中不符合要求的广告语言、画面以及插播广告、流动字幕广告作出记录，监看人员要作出当天的监听监看报告，监看期结束时作出小结，发现较为严重的问题和事故，立即整改纠正，并向台领导作出书面汇报。

（四）、罚则

1、对违规广告、违规经营的行为给予警告，对严重违规的个人，警告三次无效者，取消其广告业务员资格。

2、没有按审批程序审批的广告，不得制作、播出。擅自制作广告播出的，对当事人处以200—2000元罚款。

3、广告合同期满后，尚未办理续签合同仍继续播出该广告的，对当事人处以200—2000元罚款。

4、广告合同已签订但没有按合同要求播出或者漏播、错播、多播的，对当事人的过失视情节严重程度处以通报批评或行政警告处分。

广告信息中心

2011年1月1日

第三篇：中央电视台城市形象广告需要材料

中央电视台城市形象广告需要材料

央视广告公司中视海澜

城市形象广告

1、境内城市旅游形象广告须提交以下证明文件：

1)若广告主为政府机关、事业单位，须提供广告主的组织机构代码证，及其出具的委托书；若广告主为企业法人，须提供广告主的企业营业执 照副本，及当地主管部门出具的委托书；

2)对香港、澳门、台湾地区进行形象宣传的，广告主应为港、澳、台 地区旅游部门常驻代表机构，并收取港、澳、台地区旅游部门常驻代表机 构批准登记证（中华人民共和国国家旅游局批准）；

3)广告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之乡”、“XX故里”等a)在相关文献中有明确记载的，广告主须出具相关证明；在相关文献 中没有明确记载的，广告主须提供省级以上政府出具的证明文件；

b)广告主须出具承诺书，承诺因广告播出产生争议时立即停播。

4)广告中涉及宗教内容的，须省级以上宗教事务管理部门出具批准文 件；涉及大规模宗教活动的，必要时须出具国家宗教事务局的证明材料；

5)附加国际性节庆活动需收取活动所在地省级以上部门的批准文件；

非国际性节庆活动需收取当地政府部门的批准文件；

2、境外城市（仅限已对中国开放的境外旅游城市）旅游形象广告须 提交的证明文件有：

1)宣传城市所在国驻华使馆出具的关于广告宣传口径、广告语等内容 的说明；

2)附加旅游节、民俗节等文化节庆活动的，提供节庆活动城市所在国

驻华使馆出具关于节庆活动合法性、广告宣传口径、广告语等内容的说明。

央视广告公司中视海澜

第四篇：吉林城市形象宣传广告文案

吉林城市形象宣传广告文案

独白:

我奶奶跟我说过，吉林是一个你去了就不想回来的地方。她现在年纪大了，出不了远门，让我把吉林拍回去，给她看看。

小谭，我朋友的妹妹，一个文静的吉林姑娘。

看着眼前的情景，我不敢相信，这就是奶奶常跟我讲起的那个地方。

这就是奶奶记忆中的草堂，我猜想她年轻时一定在这里留下许多许多美丽的梦。

小谭告诉我，吉林是个被水滋润的地方。两千年的松花江，流淌着这座城市的历史。

我想起了儿时奶奶唱给我的歌谣。

置身于这鲜明的节奏，传统与现代，在这里如此和谐。

在这个城市，我每天都能强烈地感受到，生命质量的气息。

这个城市，充满着节奏感。这动与静的变幻，真让我有些着迷。

奶奶看了我发回去的照片，精神好了许多，吃得也多了，真让人高兴。我告诉奶奶，我还要在这里多呆几天。

在吉林，就算夜里3点，都会闻到阵阵麻香的味道。我终于抵挡不住那种诱惑，又一次投入到沸腾之中。

几天的生活，让我对这个城市有了份眷恋。

在机场，小谭拿出一件东西，说是送给奶奶的礼物。原来，这些天，她心里一直惦记着奶奶。

奶奶说得真对，吉林是一座来了就不想离开的城市。

第五篇：电视台广告播出审查制度

XX电视台广告审查制度

为了加强我台广告内容审查，规范广告播出管理，严格执行各类广告发布标准，特制定本制度。

一、本台所有的广告发布，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》、《广播电视广告播出管理办法》(国家广电总局61号令)和《大众传播媒介广告发布审查规定》。

二、凡在XX电视台广告部办理广告播出手续时，广告客户应提前办理和准备好应当提交和交验的广告证明文件，并对广告内容的真实性、合法性、有效性提供相关依据和保证。

三、经审查合格的，方可办理发布手续；对内容失实、违法的不得承办。广告审查的程序分为三级审查，四个阶段：

1.初审：业务经办员审核。广告部业务经办员准备齐全该客户（药品、保健品需有：广告审查表、生产许可证、产品说明书。医疗广告需有：广告审查证明、执业许可证）资料，填写《安宁电视台广告承接审核表》，在对广告内容初审后交由广告部主任复审。

2.复审：广告部主任审核。广告部主任审核该广告播出内容是否与批文内容一致、批文是否过期，通过后安排制作，然后交广告审查员三审。

3.三审：广告审查员审核。广告审查员对上述文件审查通过

并对广告播出画面进行上述审查后，交由台领导决定是否同意播出。

4.电视台领导对以上审查提出意见，最终做出审查是否合格，决定是否同意播出，并签署意见。经台领导审批签字同意后方可安排播出。特殊情况，应报工商部门审批。

四、医疗广告须提供由XX省卫生厅审批的医疗广告审查证明，药品广告须提供厂家所在地省级药监局审批的药品广告批文。医疗药品广告不得出现治疗恶性肿瘤、乙肝、性病或者提高性功能等涉性内容，不得含有包皮包茎、阳痿早泄、阴道炎、宫颈炎、宫颈糜烂等词句，不得含有宣传治愈率、有效率、或以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的内容。

五、企业招工须出具由劳动局审批的证明文件，学校招生须出具由教育局审批的证明文件，并出示有效证件，否则不予播出。

六、严格审查广告的制作质量和整体效果。确认其不致引起消费者误解，确保全台节目的播出质量。

七、有关承接登记和审查过程的记录材料在决定承办或不予承办后，须将上述材料收集归档保存，以备查验。

八、本制度自下发之日起施行，由XX广播电视台负责解释。

XXXX广播电视台

2012年10月