公益广告课材[优秀范文五篇]

第一篇：公益广告课材

1、公共关系广告的创作原则）内容真实

公关广告必须以事实为依据，既不能夸张，也不能掺假，要始终按照客观事实的本来面目进行宣传。若其内容不真实或言过其实，就会损害公众的利益，对组织的声誉是不利的，会导致组织的信誉下降。必须谨慎使用诸如“领导世界新潮流”等一类词语。）合规重德

合规重德是指公关广告要符合国家有关方针政策和法律的规定，注重社会主义道德规范的要求。在当前改革开放的形势下，公关广告不仅是一种简单的经济现象，而且是一种社会意识形态，它的内容和形式对社会文化和社会风气的好坏都将产生一定的影响。因此，公关广告的写作必须做到合规重德。）立意深刻

公关广告要宣传一个什么主题，要达到一个什么样的宣传效果，要运用什么样的宣传方式使听众最易接受、启迪最深，这些都是公关广告立意构思的重要内容。公关广告的创作必须通过宣传使公众认识到组织的整体形象，领悟到组织的群体精神，感受到组织的强大凝聚力。否则，广告宣传就推失去了意义。）构思新颖

公关广告的效果在于新颖性、启发性，有艺术感染力。为此，创意要时时更新，用语要时时出新，不能囿于格式化，忌讳人云亦云和千篇一律。创作人员要发挥艺术想像力，使构思独特，内容简洁完整，令公众生产新奇惊喜之感，这样广告所要传达的信息也就深深刻印在他们的心目中了。）友善悦人

公关广告的宗旨是尽可能多地争取朋友，协调与同行间的关系。在广告创作过程中，要通过文字的表达和感情的倾述密切组织与同行间的关系，在和谐的气氛中使接触者感受到组织的亲切和温暖。就是对竞争对手，也不要肆意贬低，对那些曾排挤和刁难过自己的公众，也不要肆意攻击。另外，公关广告应给人以真善美的熏陶，使人获得精神上的愉悦和享受。、公共关系广告的策划制作

一般来说，公共关系广告的设计程序可分为确实主题、选择媒体、构思写作三个步骤）确定主题

这里的“主题”是指一则公关广告中要说明的重点问题与所期望达到的主要目标。公关广告的总目标是树立、提高组织的良好形象。但由于每个社会组织的具体情况不同，所制作的公关广告的主题重点也就不同了。一般说，公关广告的主题可围绕以下几方面来确定：

◆组织声誉主题。通过广泛宣传企业的历史、规模、产品、政策方针、企业文化、精神理念、分配制度、管理制度等等，来树立组织的良好声誉。◆公共服务主题。通过向公众说明本组织对社会所做的重大贡献，包括对社区、对本行业、对国家所做的贡献及提倡某种有意义的新观念、新风尚、新行为，引起公众对组织的注意和赞誉。

◆特殊活动主题。通过宣传和报道公关专题活动，如庆典、展览、新厂落成、设备投产等，引起公众对组织的兴趣和好感。

◆职工关系主题。通过宣传组织内部公关工作的新情况、新动向，促进与内部员工的积极沟通。

◆经济贡献主题。其目的在于加深社会公众对目前经济情况的了解，说明企业经济活动的成就以及对国家、对社会的贡献。）选择媒体

公关广告应用的主要媒体是报纸、杂志、广播、电视。选择广告媒体的目的，在于求得最大的经济效益和最好的社会效益，即依据媒体的量与质的价值与广告费用之比，力争少花钱、多办事、办大事，并求得传播信息的最大量和传播效果的最大范围。正确地选择媒体，一般要考虑以下因素：

◆ 媒体的性质。不同的广告媒体，有不同的性质与特点。公关广告媒体选择得合适，公共关系活动效果就会显著；反之，会弱化公关活动的效果。

◆。公关广告所涉及到的具体内容其特点，应依据不同公关广告内容选择不同的广告媒体，以保证特定的社会公众能够看到、听到、读到。

◆ 社会公众的习惯。不同的社会公众在工作职业、兴趣爱好、文化程度、知识结构及生活习惯等方面各具特点，从而形成了对媒体的不同接触习惯。企业在选择公关广告媒体时，要根据特定目标公众对媒体的接触习惯，选择他们愿意接触和接受的广告媒体。

◆ 广告目标的要求。企业在选择广告媒体时，必须要考虑公关广告目标与企业社会活动及经济活动的结合。

◆ 企业自身的实力。各种广告媒体，其费用支出不尽一致，企业在选择公关广告媒体时，应量力而行。可行的办法是依据企业自身的财力来合理地安排公关广告活动，选择适当的传播媒介，适当的刊播时间，适当的刊播空间。）构思写作

公共关系广告的写作需要很高的公共关系技巧。

◆ 标题

标题是公关广告的题目，它应揭示广告的主旨。公关广告对标题的要求是：醒目、通俗、自然、亲切，能吸引人。公关广告标题切忌双关语、文学典故或晦涩文字的出现。

标题拟写的方式，主要有以下几种：

① 直述式。就是把广告的主要内容直接、准确地告诉公众，给公众留下明晰的印象。如：“祝贺 XX 公司成立”，“ XX 公司向社会各界人士拜年”，“常饮劲酒，精神抖擞”等。

② 内蕴式。这种标题比较含蓄、委婉，只有看了广告文之后才会明白标题的含义。如：“千万不要卖掉你的黄金，”“乘本航空公司飞机从香港飞往旧金山只需５分钟”，“天上彩虹，人间长虹”等。③ 提问式。标题中向公众揭示与组织有关的问题，以引起人们的思考和注意。例如生产草珊瑚牙膏的企业在电视广告中，首先提出“为什么全国 90 ％以上的人患有不同程度的牙周疾病”的问题，以引起公众的注意，从而体现出该组织对公众的关切之情，同时推出自己的产品，为公众排忧解难。

◆ 正文

正文是广告的中心部分，也是表现主题的主要部分。由于公关广告内容广泛，目的有别，很难规定一个统一的模式。但通常的要求是：重点突出，简明易懂，具体亲切，真实自然。如日本三菱商事在我国做的广告的正文是：

“童年的时代，在长大成人以后会消失到哪儿去呢？那满身大汗全身泥巴，直到傍晚还在踢足球的日子！我们三菱商社珍爱日常生活的充实，同时也愿意向您提供丰富每日活动的美梦与感动，日常感觉的幸福与珍藏于胸怀的幸福融合为和谐的新生活。长大成人之后，感动是忘不了的，这就是我们每个职工的纯朴心情。”

优美、朴实的语言，诚心诚意，真实自然，完成了沟通企业与公众的感情。

◆ 标语

标题与标语在广告的写作中都是以引人注目的词句出现的，但二者不完全一样：

①标题的作用是引导公众注意广告和阅读广告正文；标语的作用是使消费者建立一种观念，用以指引选购行为。

②广告标题可以随广告设计的变化而变化；广告标语一经选定，可以在相当长的一段时间里不变，用在各种不同设计的广告上。

因此，在拟定标语时，应注意：简短、独特、易记，精心推敲，认真措词。有些广告标语之所以人尽皆知，就因为它具备这些特点。如“雀巢咖啡，味道好极了！”“新飞广告做的好，不如新飞机冰箱好”，“要想皮肤好，早晚用大宝”，“维维豆奶，欢乐开怀”，“飞利浦，让我们做得更好”，“钻石恒久远，一颗永留传”等等。

◆写清随文

随文是公关广告中对组织名称、地址、法定代表人，邮编、电话、传真、商标、牌名、价格、经销部门等内容的说明，对公众起联络式购买指南的作用。

◆ 结尾

更多的公关广告是没有结尾的，只有少数特殊的广告才有结尾。作为公关广告，如果有一个漂亮的结尾，将会使人们回味无穷。

广告策划的程序指广告策划过程的顺序与步骤。从原则上讲，广告策划的程序安排，应从营销实际出发。在广告策划中，由于企业营销实际、产品的广告基础、广告活动的内容重点不同，广告策划的程序不可能千篇一律。因而，我们这里对广告策划程序的介绍，主要是就广告活动的一般规律而言。

一、广告策划的阶段 广告策划的整个过程，主要可以分为四个阶段，即调查分析阶段，决策计划阶段，执行实施阶段，评价总结阶段。

（一）调查分析阶段 这一阶段，主要是进行市场调查与分析研究。调查分析的内容主要包括企业产品的历史、现状、特点及营销状况，消费者的需求、动机及购买能力，市场的社会经济环境、对产品的容量及竞争状况。并根据市场调查所取得的资料进行分析研究，然后根据市场调查资料和分析研究结果写出市场调查报告，为企业营销和广告决策提供依据。

（二）决策计划阶段 这一阶段，主要是对广告活动的整体过程和具体环节进行决策和计划。在市场调查、分析研究的基础上，制订广告战略，确定广 告目标、广告重点、广告地区，并以此为中心，决策广告策略，明确广告表现方式，以及媒体组合，然后进行广告预算，并根据上述内容，制订、写作广告计划。

（三）执行实施阶段 这一阶段，主要是执行并实施广告决策与计划。广告计划经过有关部门批准之后，即可进行广告设计、创作，制作成广告作品。并对广告作品进行事前测定与评价，然后定稿并按计划实施发布。

（四）评价总结阶段 这一阶段，主要是对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定评估。广告作品发布之后，要运用各种方式对广告效果进行调查，并根据调查结果写出广告总结报告。

根据以上四个阶段，广告策划的程序图。

二、广告策划的步骤

与上述四个阶段相适应，广告策划具体可以分为22步。

（一）调查分析阶段

第1步：成立广告策划小组。由广告调研、策划、创作、设计、制作人员组成。第2步：对产品进行分析，明确产品定位。第3步：对同类产品进行分析，明确竞争对手。第4步：对市场进行分析，明确目标市场。第5步：对消费者进行分析，明确广告对象。第6步：根据以上分析，写出市场调查报告。

（二）决策计划阶段

第7步：对企业营销战略进行分析，明确广告目标。第8步：制订广告战略，明确广告重点。第9步：决定最佳促销组合方案。

第10步：进行媒体选择，确定媒体策略。第11步：决定广告内容，确定创意构想。

第二篇：公益广告

公益广告《禁烟》策划书

广告目标：通过此公益广告，可以让吸烟者认识到香烟对身体的危害，从而达到全民禁烟的目的。

广告对象：全体民众

广告主题：倡导全民戒烟，创造无烟空间

广告创意（广告方案的撰写）：在附页

广告媒体选择：电视 网络 报纸平面媒体

广告经费：定期预算

附：广告执行方案

镜头一：一学生男在寝室书桌前玩网游，桌子上摆满了空的烟盒，烟灰缸内满是吸烟过后的烟蒂。

镜头二：睡意未去的学生男从床上爬起来便跑向书桌寻找香烟，然后吸烟，一副十分享受的样子。

镜头三：在玩游戏学生男，突然感觉到呼困难，然后昏倒，不醒人事。镜头四：躺在医院病床上的学生男迷茫的睁开眼睛，医生手拿CT片走了过来，讲述病因是由于吸烟过多的原因。

镜头五：回到寝室的学生男将CT片挂在书桌前，旁边写着戒烟的标识。

镜头六：黑场过度，戒烟的标识旁已经 有了300多天的日期。镜头七：结尾部分可加入关于戒烟的图片和数字参数等。

第三篇：公益广告

1、“禁烟”公益广告语：

为了你和家人的健康，请不要吸烟。

呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。

2、“渴望和平，反对战争”的公益广告语：停止战争，为了孩子！

3、“禁毒” 公益广告：

珍爱生命，远离毒品。

4、环保” 公益广告语：

地球是我家，绿化靠大家。

小草有生命，足下多留“青”。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

5、“注意交通安全”公益广告： 司机一杯酒，亲人两行泪；

手握方向盘，时刻想安全！

6、“节约用水、保护水资源” 公益广告：节约用水，从点滴开始。

7、“尊敬老人” 公益广告语：

善待老人，就是善待明天的自己。

老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

第四篇：公益广告

“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。为充分运用这一生动形式，推进我县社会主义核心价值观价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，为我县“三城联创”打下基础，在安全站的督促和指导下，公园一品、越绣花园、龙升佳苑二期、未来城、龙都花园、福谐花园、上景湾、格瑞斯小镇等各临街建筑工地围挡上面都做了不少于30﹪以上面积的公益广告，为我县“三城联创”做出了我局应有的贡献。

第五篇：公益广告

爱护动物公益广告词

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、和动物做好朋友

4、请爱护人类最亲密的朋友

5、我们是同一个星球上的一家人，我们生命应该是平等的!

6、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念；

7、保护动物就是保护我们的同类。

8、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

9、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

10、达到改善动物生存环境的理想目标

11、爱护动物，让人类不孤单!

12、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云；

13、没有动物，生命没有了动力

14、请珍惜我们地球上唯一的 环保公益广告词 新北京,新奥运.(北京市奥申委公益广告词)2 绿,来自您的手.(北京植树造林广告公益广告词)3 当心车祸,您的亲人正在家中等着您.(北京防止交通事故公益广告词)4 活力与年龄无关.(宁波老年人康复中心公益广告词)5 我饿了,喂喂我吧?(青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全.(飞羚汽车安全宣传公益广告词)多一份热情,多一份力量.(声援北京申办奥运会广告公益广告词)从垃圾箱里拾回您的公德心.(台湾来宝证券公司公益广告词)自食其果得不偿失.(上海梅林食品公司公益广告词)消费权益在你手,据理力争要开口.(中国消费者委员会公益广告词)水是生命源泉,节约用水,人人有责.(北京城市节水用水办公室公益广告词)爱护花草公益广告词

1.茵茵绿草地，脚下请留情。

2.小草给我一片绿，我给小草一份爱。

3.来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

4.种一棵树，种一枝花，世界会更美好 5.我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。

5.芳草依依，大家怜惜。

6.春天从绿树开始，文明从呵护起步。

7.请勿乱丢纸屑，保持环境卫生！

8.一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

9.草木绿，花儿笑，空气清新环境好

10.小草有生命，足下多留“青”。

11.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

12.心中有情，脚下留情。

13.少一串脚印，多一份绿意。14.花草丛中笑，园外赏其貌

15.我为你美丽的心灵绽放

16.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

17我很怕羞，请别碰我！

爱护鸟类的广告词

1.劝君莫打三春鸟，子在巢中盼母归

2.尊重他们的生命就等于尊重我们的爱情

3.鸟的叫声——世上最动人的音乐

4.多少亿年前,人类与鸟一样是在天上飞的翼龙，多少亿年后,人类进化为在地上走的高级动物 本是同根生,相煎何太急? 5.同在蓝天下 人鸟共家园。

6.鸟是害虫的天敌 鸟是人类的朋友。

7.关注候鸟 保护环境。

8.保护鸟类 保护野生动物 人人有责

城市公益广告语

1.爱护环境 人人有责

2.把道路让出来 把垃圾装起来 把门前包起来 3.城市风景如画 市民爱城如家 4.创建国家卫生城市 构建和谐咸阳

5.创建国家卫生城市 构建整洁 有序 和谐的人居环境

6.创建国家卫生城市 建设美好家园 7.创建国家卫生城市 人人参与 人人受益 8.创建国家卫生城市 提高市民健康水平9.创建卫生城市 健康教育先行

10.创卫 从我做起 从家庭做起 从现在做起 11.创卫 重在行动 贵在坚持 12.创卫连着你我他 美化城市靠大家 13.创卫事关你我他 环境卫生靠大家 14.创卫要一件一件抓 一天一天干 15.创造优美环境 营造优良秩序 16从我做起 争当创卫行锋 17大家齐努力 共建卫生城

18.种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

爱心公益广告语

1.千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

2.一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 3.用爱心为生命加油！

4.用心点燃希望，用爱撒播人间。

5.节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。6.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。7.你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。8.你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

9.如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）10比献出的血更宝贵的是你的真情

献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。11.善在心间，爱满人间。

12.点点爱心点点善，处处阳光处处暖。13.爱心是走向世界的通行证。

14.爱心奉献汇成江河，希望工程扬起风帆。15.没有爱心的人生是沙漠，拥有爱心的人生是华园。钱焕杰

“节约用水、保护水资源”公益广告

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

尊师重教公益广告

1、师训如酒 久酿沉香。

2、薪火相传，尊师重教。

3、尊师重教是中华民族 的优良传统!

4、尊敬老师，从小事做起。

家庭美德公益广告语

1.若要子女走正道，家长身教重言教。2.关爱老人，就是关爱自己的未来。3.衰老是自然规律，敬老是永恒美德。4.家庭多一份温馨，社会多一分安宁。5.独门独户不独居，相亲相敬常相知。6.栽树让后人乘凉，遇事为他人着想。7.少打麻将少玩牌，多读书刊多看报。8.良好的家庭环境是孩子茁壮成长的一半。9.幸福的家庭是培养孩子的乐园。10.教孩子勤勉，胜过给孩子财产。11.家和万事兴，邻睦社区盛。

12.理解是家庭和睦之本，宽容是夫妻恩爱之源。13.勤俭持家，家家富裕；改革创业，业业兴旺。14.养老育幼夫妻敬，睦邻互助胜远亲。15.一个幸福的家庭，爱与敬师永恒的旋律。16.老人的今天就是我们的明天，善待老人就是善待自己。

17.夫妻同驶一条船，互帮互助到彼岸。

18.天伦之乐，使夫妻恩爱的结晶；家庭和睦，是健康长寿良方。婆媳本是一家人，莫为琐事伤感情；化解矛盾多谦让，和睦常需宽容心。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 79.兄弟姐妹手足情，同根同源心连心；有事共商讲民主，团结友爱万事兴。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 80.邻里好，赛金宝；互体谅，同友好。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 81.邻里情深春风化雨，家庭和睦百花吐艳。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 82.勤劳是成功之母，知足乃快乐之父。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 83.勤是立业之根，俭乃持家之本。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 84.勤俭持家细打算，丰日俭过福久远。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 85.人老不可怕，心老病难治。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 86.妻贤夫祸少，子孝父心宽。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 87.甜甜苦苦众人尝，年年月月情意长。董肇钧 上海市公民道德格言 88.处处为社区着想，事事与居民商量。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 89.家家和睦平安定，户户团结事业兴。方承煊 上海市公民道德格言 90.社区一家亲，黄土变成金。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 91.一个篱笆三个桩，社区建设大家帮。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 92.做个好邻居，社区更温馨。史闻铭 上海市公民道德格言 93.明日的文明，始于今日的奉献。李凤仙 上海市公民道德格言 94.人和小区兴，区安城市旺。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 95.邻里关心情似海，邻里和睦土成金。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 96.邻里相处，以和为贵。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 97.热爱小区诚可贵，建设小区价更高。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 98.家庭是社会的细胞，呵护细胞健康，维护社会安定。周雪琦 上海市公民道德格言 99.家有万贯终有值，善助一分情无价。蔡才喜 上海市公民道德格言 100.帮人一次，舒心一世。华岳 上海市公民道德格言 101.奉献你我爱心，共享美好人生。陈寅康 上海市公民道德格言 102.人最宝贵的是爱心，生活最美丽的是文明。钱焕杰 上海市公民道德格言 103.今天您给我一个机会，明天我就是一个希望。张燕 上海市公民道德格言 104.用您的爱，托起鸟语花香的新上海。王晓 上海市公民道德格言 105.公有理，婆有理，安定才是硬道理。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 106.语若是春风，人间当更温暖。高霭亭 上海市公民道德格言 107.爱他就给他一个干净的世界。佚名 上海市公民道德格言 108.大手牵小手，幸福一起走。佚名 上海市公民道德格言 109.一切为了孩子，为了一切孩子。佚名 上海市公民道德格言 110.关爱今天的成长，成就明天的栋梁。佚名 上海市公民道德格言 111.关爱成长手牵手，成就为了心连心。佚名 上海市公民道德格言 112.人人关爱成长，天天共同进步。佚名 上海市公民道德格言 113.好习惯要从小养成，好传统应自始自终。佚名 上海市公民道德格言 114.成长需要聆听，请把耳朵叫醒。佚名 上海市公民道德格言 115.关注一颗成长的心灵，播种一个灿烂的明天。佚名 上海市公民道德格言 116.你关爱，我成长。佚名 上海市公民道德格言 117.共同关爱成长，同创文明未来。佚名 上海市公民道德格言 118.家庭是第一所课堂，父母是第一任教师。佚名 上海市公民道德格言 来源：中国公益广告网

“尊敬老人”公益广告

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师，尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！