速途研究院：2018年Q1美食类短视频市场研究报告

第一篇：速途研究院：2018年Q1美食类短视频市场研究报告

速途研究院：2018年Q1美食类短视频市场研究报告

古人云：食色性也。美食是大众日常生活最基本的追求，近几年大量出现的美食类短视频节目异常火爆，2018年美食类视频节目热度依然不减。美食类短视频节目不仅能够向观众展示关于吃的各种技能，还能激发大家对待美食以及生活的热情，很容易让观众产生共鸣。对于视频内容的创作者来讲，美食短视频的门槛很低，人人都能参与其中。

速途研究院分析师通过对2018年Q1国内美食短视频行业相关数据的收集整理，分析讨论美食类短视频行业的发展趋势。日食记粉丝基础强大

根据数据显示，从微博粉丝和视频网站粉丝数来看，日食记拥有绝对的优势，也是唯一一个微博粉丝破千万的美食短视频平台，达到了1179万。大胃王密子君和办公室小野的粉丝数量相差不多，前者的微博粉丝高于后者，但后者的视频网站粉丝却领先于前者。

日食记上线时间较早，借此优势积累了不少粉丝。日食记节奏偏慢，节目中加入了许多元素。每集会有不同主题和对应的语录，在烹饪美食的过程中添加了温情的元素，实现了内容的差异化。与之风格类似的美食节目创食计曾经也很受欢迎，不过该节目在2017年已经完结。日食记订阅号粉丝量依然领先

美食自媒体微信订阅号预估粉丝数量方面，日食记的粉丝数量超过了三百万，办公室小野有一百八十多万粉丝，魔力美食粉丝数量也超过了一百万。其他的平台粉丝数量均在一百万以下，差距并不明显。在订阅号的内容上，各平台主要以美食教学为主。美食短视频的节目类型不多，主要为创意美食、美食制作、美食测评和旅游美食。且大多数节目的自身定位是打发用户碎片化时间，因此2018年美食短视频行业内容的同质化问题将更为严重。

想要丰富内容形式，增添节目创意就需要加入更多的元素，拓展美食范畴，如各地美食文化、名字来源、食材的文化、养生文化等。办公室小野Q1播放量为5332万

从2018年1-3月播出的美食短视的频播放量上看，办公室小野出人意料排在首位，播放量超过五千万，其他两个千万级播放量的平台分别是日食记和大胃王密子君。与2017年的数据对比，2018年Q1办公室小野的播放量增长幅度很大，2017年办公室小野的播放量要远远小于日食记，而大胃王密子君的播放量处于平稳期，上下幅度很小。

办公室小野与其他平台的内容差异较大，节目具有更与众不同的特点，这也是播放量增长迅速的原因。办公室小野的节目内容脑洞大开，创意十足，具有很强的趣味性。在国外的社交网站You Tube和Facebook上办公室小野也收获了一大波外国粉丝，在YouTube一集的播放量可达到40万左右，可以说在一定程度上办公室小野开创了美食短视频的先河。办公室小野Q1百度指数最高

伴随着办公室小野在播放量上的领先，其热度同样居高不下，在百度指数方面办公室小野还是排在首位，大胃王密子君与办公室小野非常接近，而其他平台差距较大，与前两者形成了明显的落差。

美食短视频是短视频的细分领域，在短视频的风潮下，美食短视频非常容易走红。大胃王密子君的主创本是吃播女博主，以吃得多和不胖体质为卖点，自己本身就是特色，并配以诙谐幽默的解说，形成了别具一格的节目特色，影响力也在不断提升，与办公室小野有一决高下之势。美食APP下载量：下厨房近3000万

与美食短视频不同的是，食谱类APP让美食爱好者由旁观者转变为参与者，通过食谱类APP来学习制作美食或参与到线上社区中与其他用户共同探讨美食制作的心得和乐趣。作为在线美食产业中的一员，食谱类APP也已囊括了足够的用户基础，诞生了头部平台。

在2018年Q1美食APP新增下载量排名中，下厨房继续强势表现排在首位，豆果美食占领第二位，有近乎两千万的新增下载量，其他APP新增下载量在百万级别。总体看来，食谱类APP始终延续着热度，持续扩大用户规模。下厨房于2015年7月获得由华创资本和京东领投的B轮3000万美金融资，在这轮资金的支持下，下厨房完善了运营，打造了美食社区，一举成为头部平台。

美食app通过前期的美食分享和厨艺交流使美食app走向社区化，完成了前期的用户积累，逐渐向探索盈利模式的阶段过渡，目前主要有电商、广告、数据、线下课程等盈利模式。

速途研究院分析师认为：美食类短视频行业借助短视频东风找到了节目定位，在受热捧的同时也要关注行业的痛点。从盈利模式上看，美食短视频变现困难，并且难以维持高质量产品的输出。目前，美食短视频变现手段主要靠广告+电商，手段比较单一。

比如魔力美食承接了如RIO、“大虾来了”等数个美食品牌广告植入业务，广告收入是平台的主要变现方式。维持美食短视频平台人气主要靠高频率和高质量的内容，这一点其实是最难做到的，但这也是变现的前提。

从办公室小野的突围可以发现，目前观众在美食短视频的内容方面有了新的诉求，理性+感性的美食短视频内容更能符合观众的胃口。不能只围绕美食本身，更应该注重外围因素，增加内容的娱乐性，提升用户参与感才是美食短视频的进阶之法。

第二篇：速途研究院：2018年Q1短视频行业研究报告

速途研究院：2018年Q1短视频行业研究报告

互联网在人们日常生活中的渗透率越来越高，随着互联网娱乐方式的推陈出新，传播方式也在不断进化。短视频由于具有门槛低、传播快等特性，还乘着互联网激起的时间碎片化浪潮，凸显出良好的发展态势。据有关数据显示，短视频市场规模预计到2018年将突破120亿元。此外，为了促进短视频行业规范化发展，国家也先后颁布诸多法规政策。

速途研究院分析师通过对2018年Q1短视频行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论短视频行业的发展趋势。短视频行业发展态势良好

据2016-2018年短视频市场规模图表可知，2016年短视频市场规模为19亿元，到2017年翻到58亿元，增长率高达168%，预计到2018年其市场规模将超过120亿元。在快节奏的生活中，短视频可以让人们展现个性、凸显内容创作者的价值，因此备受欢迎。此外，短视频行业也在积极探索适合自身的商业化道路。短视频行业依旧受资本青睐

短视频行业虽然正迎来国家监管和社会舆论的冷雨，但是短视频的发展潜力还是吸引着资本的入局。根据近半年短视频行业部分融资信息表可以发现，短视频行业融资事件发生的比较频繁，快手于1月完成了E轮融资，动次在短时间内先后完成了天使轮和Pre-A轮融资。此外，除了短视频平台方以外，短视频垂直细分内容领域也受到资本的关注，这对于短视频行业的发展来说，无疑是打了一针强心剂。头部平台地位逐渐稳固

根据2018年Q1短视频APP下载量可以看出，快手遥遥领先，位居第一，西瓜视频和抖音紧随其后，占据第二和第三的位置，而火山小视频以4.54亿次的下载量紧跟第三名。

2018年2月部分短视频APP日均活跃用户数显示，快手以1亿活跃用户数排名第一，抖音4398万居于第二，而排名第三的西瓜视频和排名第四的火山小视频相差不大。

经历过市场的筛选，资本的选择，短视频的头部平台逐渐形成，后入场者难以超越。但是短视频行业的垂直领域存在着巨大的发展空间，许多后入局的平台开始积极挖掘垂直领域的发展潜力，在将来有望形成新的市场格局。

对于平台来说，除了积极挖掘市场的潜在可能性以外，平台的战略重心也应该逐步转向挖掘单个用户价值，毕竟短视频行业的用户规模逐渐到达天花板，在这一阶段，增强用户黏性显得尤为重要。国家加强监管

由于绝大多数短视频平台的门槛比较低，导致内容创作者的素质良莠不齐，所产生的内容也有潜在的隐患，这就使得短视频平台必然会产生不良影响，在一定程度上对主流社会生活产生反噬效果。

为了规范行业发展，减少不良影响，国家也加大了整治力度，这对头部平台的正常发展有着积极的推动作用，也筑高了后入场短视频平台的台阶。赞助节目，短视频延伸战场

现在互联网APP对热播综艺节目的赞助十分普遍，短视频平台也占据不少综艺节目金主的位置。观众的注意力从电视开始向网络转移，短视频平台通过赞助旨在吸引流量，从而提升自己的品牌形象和影响力。不仅是综艺节目，网剧等也成为短视频平台的争夺对象。短视频平台在多方面进行激烈厮杀，在赞助这一块也不例外，赞助金额大多数都是千万级别的，在这场战役中，平台都展现出“不差钱”的豪放姿态。短视频行业积极探索商业化模式

短视频的变现模式主要有四种，用户付费、广告收入、MCN合作以及电商合作。从用户付费来看，用户打赏是其中一种变现形式，只不过这种方式所占比例及其细微，值得注意的是在人们付费意识逐渐养成的情况下，短视频挑选优质内容实行付费观看，不仅仅是一种可观的变现模式，还可以甄别视频内容，净化内容环境;广告依旧是短视频最为核心的收入模式，并且短视频广告的发展空间很大，有取代电视广告的可能性。在短视频中植入广告不仅不会引起用户的反感，反而还可以增强用户的参与感，促使广告商更加青睐短视频，这也是电商平台希望借助短视频平台打造“新零售”消费场景的依据之一。

各个行业都领略到短视频作为媒介形态的强大，信息碎片化趋势的不断加剧，可以说短视频给各大平台带来了实现市场外延的机会。短视频在提升用户体验好感、增强用户参与感以及个性表现方面有着得天独厚的优势，也正是因为这样，越来越多的社交平台、新闻资讯、甚至电商平台不约而同地采用短视频作为内容展现的载体，以此来提升用户的社交体验、内容体验，增强用户的活跃程度和黏度。

速途研究院分析师认为：伴随着人们对资讯、文化等内容快餐化的处理态度，短视频有取代图文传播方式的可能性。短视频行业历经了井喷式发展后已进入调整阶段，国家对平台及其内容的监管，很大程度上可以助推行业步入正轨，但是平台自身的态度才真正起到决定性作用。各大短视频平台应该加强内容的审核，抬高平台入驻的资格，服务优秀的内容创作者，再用优质的内容来引导和服务用户，通过内容的互动和开放性来激发短视频平台潜在的社交属性，在净化环境的路上实现自身的发展。

第三篇：速途研究院：2018年Q2数字音乐市场研究报告

速途研究院：2018年Q2数字音乐市场研究报告

最近，数字音乐市场风起云涌，再生变数。有消息称，腾讯音乐将于7月6号向美国证监会提交IPO申请文件，正式启动美国的上市流程，估值高达300亿美元。而在不久前，向来低调的百度音乐更名为“千千音乐”，使“千千静听”重回大众视野，并启用了全新的logo和域名。此举也看出百度将在数字音乐领域重新发力，想赢回曾经失去的市场。数字音乐市场竞争依然激烈，据相关数据显示，截至2018年4月，数字音乐的用户数已经达到了6.3亿人。

速途研究院分析师通过对2018年Q2数字音乐市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内数字音乐行业的发展趋势。腾讯系领跑音乐APP新增下载量

统计显示：腾讯系音乐APP包揽近三个月新增下载量的前三名，其中QQ音乐的新增下载量为5.59亿次，酷狗音乐为5.57亿次，酷我新增下载量为3亿次。自2016年腾讯公司的QQ音乐与中国音乐集团进行合并重组之后，腾讯系音乐便占据了国内数字音乐市场的大半壁江山，目前市场份额约为70%左右。靠情怀与社交属性发展的网易云音乐新增下载量为2.27亿次，而其它平台咪咕音乐、虾米音乐、千千音乐等新增下载量则较低。

数字音乐月度有效使用时长

数据显示，六月份酷狗音乐APP的月度有效使用时长为70326万小时，远远超过其它平台，酷狗音乐是使用人数最多的播放器，除了用户使用习惯之外，最重要的原因是酷狗的曲库是最全的，用户不必为听不同的音乐而去下载不同的APP。其次，酷狗也有多种多样的音效，3D丽音、3D旋转、纯净人声、超重低音等，为用户带来不一样的听觉盛宴。

其次，网易云音乐的有效使用时长为32340万小时，虽然下载量不及QQ音乐，但网易云音乐将社交的理念注入产品。如同朋友圈一样的动态，能看到用户分享的内容，在评论中互动交流，甚至可以将动态转发给微信好友、微博等。附近功能能查看到附近用户喜欢听的歌曲以及发布的动态，走心的评论又被称为段子手的集中地，无形中增加了用户停留的时间。

而刚更名不久的千千音乐，月度有效时长为2465万小时，虽然总时间并不长，但环比增幅却是最高的，增长了27.1%，或许与此次的品牌升级有关。升级为千千音乐后，勾起了不少人的回忆，加之差异化运营，拓展了部分垂直的用户群体。在线音乐发展事件

2002年，百度MP3上线，成为国内在线音乐最早布局的产品，随后国内相继出现了大量的试听网站，如好听音乐网和一听音乐网等。在2005年前后，大量的音乐平台相继诞生。到了2010年，随着智能手机的普及，在线音乐向移动端过度。

2015年，国家版权局颁发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，音乐市场开始正规化，长期困扰音乐产业的盗版问题得到有效解决。2017年，版权局约谈音乐公司及网络音乐服务商，为避免恶意竞争和兼顾市场传播秩序，要求对网络音乐作品应避免独家授权，在年底腾讯音乐与阿里音乐达成版权互受协议，2018年2月份，腾讯与网易云达成版权互受协议，从对立状态转为双方相互合作，网络音乐市场迎来了全新的业态，此后，市场处于稳定发展期，多元化探索商业模式日渐成熟。流行音乐是用户最偏爱的音乐类型

调查显示，流行音乐是用户最偏爱的音乐类型，占受访用户的62.1%。流行音乐的范围很广，通常指为广大用户所喜爱，流行一时的歌曲，具有通俗性、大众化、时尚性、娱乐性、商品性等特点。

另外，轻音乐也颇受用户青睐，不同于古典音乐具有庞大的结构规模、凝重的乐思，轻音乐有着着鲜明的时代特征和对社会的批判意识;也没有流行音乐那般浓烈的商业气息，优美的旋律带给人轻松愉悦的享受，因此成为广大用户最偏爱的风格。曲库资源丰富成用户选择平台的重要因素

调查显示，曲库资源丰富是用户选择平台最看重的因素。在2017年，版权局要求避免独家授权，几大音乐公司完成了版权互受协议，不过对于部分音乐而言，其版权仍旧掌握在一家手里。其次，随着硬件条件的升级，用户对于音乐的音质要求也更高，对于平台而言，无损音质成为未来的竞争点;此外，看重平台功能的丰富度占了受访用户的46.8%，如功能扩展K歌、直播、查看附近人的动态及在听歌曲等功能。速途研究院分析师认为：数字音乐的发展离不开曲库、音质、交互、算法推荐等方面。其中，曲库的核心竞争仍就是版权竞争，所谓得版权者得天下，拥有版权才能提高用户的渗透率。其次，随着用户个性化趋势日渐明显，体验需求不断升级，新娱乐功能不断上线，增加了用户的使用时长，个性化推荐有助于提升用户的粘性。另外，如今多数用户对于音乐付费的认识更加理性，大多都愿意通过一定的付费满足对于优质音乐的需求。

第四篇：速途研究院：2018年Q2中国跨境医疗市场研究报告

速途研究院：2018年Q2中国跨境医疗市场研究报告

随着人们生活水平的提升，越来越多的人开始在世界范围内寻找更好的医疗资源。如今，海外医疗不再局限于富裕阶层，已不断融入到中产阶层之中。相比于国内，海外医疗服务有着显而易见的优势，尤其是在癌症、心脏、神经系统、丙肝等罕见疾病的治疗上。

据相关数据显示，在癌症领域，中国患者五年生存率为30.9%，美国的生存率为66%。与国内标准化治疗方案相比，美国肿瘤治疗已进入到个性化治疗的“精准时代”，通过基因检测确定靶向药是发达国家癌症治疗的必备程序，而在中国，基因检测尚未普及。

速途研究院分析师通过对2018年Q2中国跨境医疗市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论中国跨境医疗行业的发展趋势。中国跨境医疗服务市场规模

现如今中国的医疗问题，归根结底还是供需关系的矛盾，国内医院常常人满为患，医患关系紧张，医疗体系追求的是治疗更多的人而非服务。而在发达国家，医疗体系已经发展到了一个先进的阶段，不仅能够有效施以治疗，也更重视对病患的服务，况且对于疑难杂症的治愈率远高于国内。正因如此，海外就医成为了富裕阶层医疗需求的新选择，数据显示，在2017年中国跨境医疗服务市场规模已经超过了26.8亿元。跨境医疗机构类型占比

我国跨境医疗服务机构大体可以分为三类：传统跨境医疗服务机构、国外医疗机构中国办事处、互联网跨境医疗服务平台。其中传统跨境医疗服务机构起步较早，数量也较多，约占海外医疗机构的47%左右。目前传统跨境医疗机构在不断优化线下服务的同时，也在搭建线上平台。

海外医疗中国办事处依托国内医院资质和国外医院的先进技术，有着精准的获客途径。如惠每医疗是由美国梅奥医疗集团于2015年在国内设立的集医疗投资、服务、管理、培训为一体的医疗服务公司，旨在将梅奥医学与中国医疗体系的发展需求相结合，实现为医生及患者缔造更优医疗体验的目标。在2014年后，依托着信息技术的高速发展，国内外医疗市场的沟通变得更加频繁，在线医疗资源的优势成熟应用到了跨境医疗产业当中。互联网跨境医疗平台逐渐兴起，典型代表如春雨国际，致力于整合、连接全球范围内的优质医疗资源。目前已经有许多海外知名医疗机构驻进春雨国际平台，如洛杉矶的西达-赛奈医疗机构等。

我国主要海外医疗服务机构

现阶段，活跃于市场的海外医疗服务机构较多，成立时间大多集中在2016年以前，所涉及的项目也十分丰富。随着海外医疗受众的扩散，服务的范围和方式也变得更加新颖。

其中，成立于2006年的优翔国际专注于医疗旅游领域，是国内第一家私人健康旅行服务专家，倡导“为健康而旅行、从旅行中收获健康”，为国内用户提供健康旅行产品，包括瑞士抗衰老之旅、日本健康之旅、避世清修之旅、生活方式之旅等;携康长荣为肿瘤患者提供海外就医全程服务，引进世界先进的重离子、质子线等肿瘤治疗技术为肿瘤患者的健康护航。海外医疗供应地出境人次

民营医院和旅游业的发展促进了海外医疗的繁荣，据国家旅游局数据显示，包括香港、韩国、日本、美国等海外医疗供应来源中，香港海外医疗供应人次位居第一，为4584万人。多年来，香港已经建立了高效的医疗系统，在市民健康方面取得了令人羡慕的成果。

如香港的肺移植存活率和心脏移植存活率长期居于世界第一，乳腺癌、肝癌、前列腺癌仅次于美国，为世界第二。同时大陆居民去香港明显比国外方便，这也是造成香港海外医疗供应人次高的一个原因。泰国医疗的优势是费用低廉且透明度高，有着第一世界的医疗服务和第三世界的价格，同时也是旅游的好去处，多数人会选择一边养病一遍旅游;而韩国的优势主要集中在医美整形方面，每年都会吸引不少国内女性前去整形消费。

归国后病情追踪成海外医疗患者最担忧问题

海外医疗为患者提供了高质量医疗服务的同时，用户也并非是高枕无忧的。根据调查显示，归国后病情追踪成为海外医疗患者最担忧的问题，占到了受访用户的72%。众所周知，去海外医疗多为治疗癌症等疑难杂症，手术之后归国病情追踪流程相当繁琐，严重时需要患者不停地出国去接受检查，来回折腾也让患者的身体难以承受;此外，还有语言交流问题，如与护工交流或者病历材料和医学知识的翻译等，也是用户在就医过程中最担忧的问题。

速途研究院分析师认为：海外医疗服务近几年受到了越来越多的关注，多家海外医疗机构纷纷与国内平台建立合作通道，为海外就医提供便利。然而患者在看病就医的过程中仍会遇到不少的麻烦，影响就医体验，如对国外医疗体制的不了解以及对看病流程的不熟悉通常会耽误最佳的治疗时间。此外，对海外医疗提供服务的中介机构，也缺乏行之有效的监管，成为制约海外医疗发展的主要原因之一。

第五篇：速途研究院：2018年上半年美妆APP市场研究报告

速途研究院：2018年上半年美妆APP市场研究报告

“爱美之心人皆有之”，对于美的追求，从古至今，从未停歇。人们对于妆容的重视，使得美妆行业拥有着巨大的市场潜力。同时，面对产品繁多的美妆市场，如何选择、如何使用、以及选择何种购买途径才能保证正品等问题始终困扰着消费者。

在互联网浪潮的席卷下，无数的移动美妆产品应运而生，有垂直电商类，有美妆视频类，有点评社区类、也有资讯类，还有各式各样的美妆工具，众多的产品，点缀了庞大的美妆行业，也满足了“颜值时代”用户的需求。一款好的美妆APP不仅帮助用户学习如何变得更美，也为用户提供了货真价实的美妆产品。速途研究院分析师通过对2018年上半年美妆APP市场相关数据的收集和整理，并配合用户调研，分析讨论美妆APP市场的发展趋势。化妆品零售总额及增速

被称为“美丽经济”的化妆品市场，经过若干年的发展已经取得了前所未有的成就。2015年国内化妆品零售总额为2049亿元，首次突破了2000亿元大关，同比增长8.8%。到了2016年化妆品零售总额达到了2222亿元，占全球化妆品市场的15.45%。从品质上看，现在越来越多消费者开始注追捧高端护肤品，更追求个性化。同时线上网购也成为化妆品销售增速最快的途径，成为整体发展的核心驱动力。到了2017年，化妆品零售总额为2514亿，同比增速达到13.5%，创下了5年来增速新高。未来随着经济的增长和消费观念的转变，加之国内人口基数的庞大，化妆品零售市场仍有延续增长的态势。美人妆上半年新增下载量最高

根据统计显示，上半年美人妆APP的新增下载量最高，为102.1万次，美人妆是一款为爱美的时尚女生打造的图像美容化妆软件，通过图像美化、人脸识别等技术，打造多款美妆效果，让用户不再难以选择妆容。并提供专业原创美妆视频和图文教程，用户产生内容并分享，从而形成高频互动的社区粘性。

成立于2015年小红唇今年上半年的新增下载量为59.5万次，产品涵盖了美妆、塑身、时尚、生活四大频道，其以美妆达人为核心，通过短视频+媒介的形式，聚集了用户活跃的社区，以此实现用户在电商平台的高频消费。

乐蜂网是2008年知名电视人李静所创办，也是第一家有专家明星进驻的专业美妆购物网站。是侧重于媒体化的电商平台，帮助用户学习和了解海量的时尚案例，筛选出正品行货，其在上半年新增下载量为35.5万次。

各个平台的运营侧重点虽有不同，不过在最终变现方式上仍会导入到化妆品购物上，不难看出，电商购物市场在美妆行业的巨大价值所在。美妆平台融资情况

“没有最美只有更美”的观念日趋盛行，越来越多的人愿意在自己的妆容上花费更多时间，在巨大的市场需求下，资本开始逐渐关注美妆行业。众多的美妆平台纷纷获得了融资，融资事件主要集中体现在2015年到2016年。

美人妆在2018年1月获得了由深圳鼎瑞祥资本投资的数千万A轮融资。快美妆则在2017年6月份或得华映资本中国和前海母基金投资的6000万元的B轮融资。快美妆是由“视频教化妆”切入美妆市场的时尚媒体平台，时尚达人提供美妆分步教学、化妆技巧等，平台同时兼具社区功能。

2018年7月，唯美美妆获得了由鼎心资本投资的1500万的pre-A轮融资，唯美美妆通过“美妆工具+社区+购物”及大数据分析为爱美的用户提供美容健康服务。目前平台构建了一个S2B2C小程序美妆电商平台，平台提供供应链、物流、客服等整套服务，美妆达人利用社交关系销售商品从而获得一定的佣金。化妆品评价成为用户选择美妆APP最重要的功能

根据调研结果显示，用户在选择美妆APP时，最在意的因素的用户对其化妆品的评价，其人群占比为71.2%。美妆市场产品良莠不齐，种类繁多类，用户通过美妆APP查看相关产品的评价，在一定程度上能有效筛选出自己需要的产品 产品推荐也是用户在意的重要因素，其人群占比为占64.5%。此外，选择社区互动的人群占比为37.8%。通过用户的妆容分享，可以有效地增加产品的互动性，从而增强产品黏性。但是，愿意在美妆APP上购买产品的用户却不多，主要原因为其电商体系不成熟，物流和售后服务难以跟进，也为了避免因品质问题退换货而造成不必要的麻烦。现阶段化妆品线上购买渠道仍是天猫和京东占据主流。

用户选择化妆品倾向调查

根据对用户线上消费化妆品倾向的调查，功效占据受访者的70.3%。品牌和广告宣传在很大程度上也影响着用户的购买选择,其人群占比分别为52.1%和42.6%，价格因素也是用户选择的倾向之一，人群占比为47.9%。

速途研究院分析师认为：美妆APP的功能满足了女性对于美的需求，移动应用也得到了快速发展。目前多数的美妆APP都是在走内容+电商的路径，虽然在内容上有所差异，但最终的目的都是想通过专业引导激起消费者的购买欲望，从而实现快速变现。

不过由于产品定位的局限性也让商品购买成为了难题，相较于电商平台而言，美妆APP购买的转化率并不高。未来对于美妆APP的发展，可以走差异化路线来提高消费者的认知，或者从努力提高内容的专业化程度，来提升活跃度。