老味街主题邮局策划方案[推荐阅读]

第一篇：老味街主题邮局策划方案

创意说明

从老味街自身特点出发，再结合邮票、明信片、老邮筒等邮政传统元素，打造《老味街》主题邮局文化景点，再现上世纪初益阳人的生活轨迹，体现一座城市，一条街道、一个行业的文化气质，再塑益阳饮食文化。

结合老味街六一试营业暨美食节的契机，邮政整合了以下几款产品协助老味街开业造势和门店宣传，同时作为《老味街》主题邮局塑造的常备产品。

一、文化邮筒

在老味街内部固定位置安放一老式邮筒，提供老味街主题文化明信片和各类节日贺卡，赠送食客，随写随寄，传递温情，宣传特色。（3页）

二、开业调查函

结合邮政新产品“二维码直邮调查函”，将老味街网站介绍与纸质宣传品链接捆绑宣传。对益阳市区潜在消费者进行一对一的主题调查，派送开业美食节优惠券，扩大美食节和开业的影响力。（5页）

三、开业邀请函直邮解决方案

对益阳市区重点客户寄出开业试营业邀请函，并赠送美食节有效期内试用券，消费后回收邀请函的意见反馈表。（6页）

四、开业礼品文化册

作为正式开业仪式重点嘉宾的礼品回馈，蕴含丰富的文化元素，包括益阳风光、邮票、明信片、消费券等高附加值内容。（7页）

五、明信片及贺卡

作为老味街主题邮局常年必备“邮简”，食客消费后可随时填写感受和对亲人友人的祝福，投入触手可及的邮筒，尤其是在节日期间可畅所欲言表达许愿、祝福。明信片可赠送，节日贺卡可由食客自愿购买来投寄。（8页）

文化邮筒

一、产品构思

邮筒作为一项基础服务设施的同时，还体现了一座城市，一条街道的文化气质。我们立意于从老味街自身特点出发，打造一款充满怀旧感的老式邮筒，结合邮票、明信片等邮政传统元素，再现上世纪初益阳人的生活轨迹。而投递员将身着绿色邮政制服进出老味街，还原当时工作场景，每天定点定时开箱取信，为老味街主题邮局再添复古情怀。

二、产品作用及功能

1.增添怀旧气氛，彰显老街特色。在人流高峰期，投递员定点取信将这一作用发挥到极处，在吸引眼球的同时加大了老味街的宣传力度。

2.促进食客集中寄递老味街发行的特色明信片。在传播益阳特色民俗文化的同时，更为扩大了老味街的知名度。

3.统一收集老味街消费意见调查函，更全面的了解客户需求，改善经营方式，完善经营理念。

4.吸引周边居民来往投递信件。加大人流量，从而创造了更多的潜在消费客户，使市场熟知度快速提高。

三、费用预算

根据国家局规定，在达到一定用邮量的前提下另设邮筒：3000元/个

开业调查函

一、产品构思

邮政DM消费者调查函可帮助企业进行目标消费者授权信息采集及消费行为偏好等调查服务，并通过直邮上设置的二维码，链接企业网站让每个收件人都能更便捷的查找到该企业的相关信息。同时针对不同需求，以优惠券等诱因设计开展：品牌认知度调查、产品体验调查、消费者偏好调查、消费者满意度调查

二、产品设计

建议使用普通邮资明信片+附片形式（296x100）正面为邮资面和二维码预留位，背面为企业形象设计，附片正面为消费调查表，附片背面为优惠券或试吃券等。

产品材质： 芬兰白卡纸品质 提供双面四色印刷 产品价格：1.8元/枚 起印量：2000

三、效果预算

可根据目标受众数量、回复调查函的数量及营销效果测定该次调查函投放效果。同时根据回复的调查函信息分析出客户群的消费兴趣、消费习惯，制定出下一步有效的营销方案。开业邀请函直邮解决方案

一、产品构思

邀请函采用邮政贺卡的形式，由信封和内卡组成。信左下角是开业庆典的图形元素，右边放置老味街logo、企业全程地址和联系方式。背面中间介绍老味街的小段文字，底部设置老味街二维码的图形。

二、产品设计

信封：(229mm x162mm)含邮资2.40元

内卡：（成品对折后210mm x135mm）可做创意异形设计 单价：1000 枚及整倍数以上5.5元/套，100—1000枚7.00元/套

三、实施流程 1.目标筛选

将目标受众锁定于20到40岁市区内私家车主、时尚报刊杂志订户、大学生、商务办公白领等目标群体。

2.定位投递

通过邮政的投递网络,将邀请函寄递到目标客户手中 3.跟踪反馈

根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。

开业礼品文化册

一、产品构思

开业礼品文化册的第一页，嵌入一张以老味街LOGO为主要元素的16枚版个性化邮票，然后在每个宣传页面，嵌入一张个性化纪念明信片。最后封底设置一枚老味街开业首日封，同时在上方预留一个位置，嵌入一张老味街优惠券。

二、产品设计

封套采用2.5mm硬纸板，内裱157克铜版纸，封面老味街logo采用烫金工艺。邮册规格为16开（285x210）全册共7页，封面、封底采用2.5mm纸板，内裱157克铜版纸。内芯白卡纸

三、产品发送渠道

开业赠送vip客户或日常贵宾赠送

四、价格预算

228元/册（根据消费券的金额提高该册价位）

明信片及贺卡

一、产品构思

1.老味街文化系列明信片

封面以老益阳风光为主体视觉元素，结合传统节日图案。邮资图旁设置老味街logo元素的邮资附图。左下角放置老味街二维码图形。底纹采用logo线描形式。

2.老味街节日贺卡

信封正面左下角由节日图形和祝福文字构成，右下方印制企业logo名称、地址、电话及地址。内卡封面主要以节日祝福元素为主，封底印有老味街logo。内卡内页采用节日图形作为装饰，预留书写位置供寄件人填写节日许愿、问候、祝福。

二、产品设计

明信片规格：148 x100mm，采用250g芬兰白卡纸 节日贺卡规格：信封229x162mm 内卡对折后210x135mm

三、产品发送渠道

赠送给消费食客；节日贺卡可由食客自愿购买

四、价格预算

文化系列明信片：2000枚及以上1.80元/枚，（含邮资0.80元），100枚起印

节日贺卡：1000及整倍数以上5.50元/枚，100-1000枚7.00元/枚，（含邮资2.40元）100枚起印

第二篇：爱情七味主题婚礼策划方案

爱情七味（记录式婚礼草案）

注：主持人只做旁白介绍，不出场。

音乐起---

人一生离不开七种味道，柴米油盐酱醋茶。爱情也是，只有尝过七种味道后，我们才会真正的相濡以沫，今天我们的主人公将在婚礼上带领我们品尝人生七味。

（全场暗，只留舞台柔灯）

舞台两边大屏幕上显示柴篇

柴是希望，是火，因为我们有缘，相遇的瞬间才会燃起爱情之火，是两个人相守一起的渴望，当我们经过相遇，相识到相知后，希望之火也达到了顶点，我们两个人真正溶为一个人时，决定在今天让朋友们见证我们的婚礼，让我们的爱情火燃烧的更旺，那么，有请这对新人。婚礼进行曲（在新人入场时，全场点燃蜡烛）

新人入场后，点烛台

舞台两边大屏幕上显示米篇.当我们看到国家慰问时，最实际的礼物就是米，米能和我们一起吃苦，而只有吃过苦后才有甜，二位新人吃过爱情的苦后才会品尝到它的甜蜜，有请二位新人宣誓

（新人宣誓时，追光灯开）

舞台两边大屏幕上显示油篇

油能让食物变得很香，如同爱情有天、有地、有证婚人、有来宾们做证一样，只有人见证我们的爱情，我们的爱情才会象油一样有香气。

（证婚人证婚）

有天、有地、有证婚人、有来宾做证，证明我们的爱情香味，我们两个人在一起也需要一种香气，那就是你们的信物，有信物带在身上，才会让我们在今后的日子里，不会平淡，不会乏味。永远香甜可口

（交换信物）

舞台两边大屏幕上显示盐篇

人一生是离不开盐的，而我们一生没有父母的教育，我们也不会有今天，父母是我们一生离不开的人，是他们教育了我们，是他们给了我们无私的爱

（拜父母）

舞台两边大屏幕上显示酱篇

爱情可以让两个人充满微笑，就象红红辣椒酱被抹在心上虽然是一点点，就足以让我们流出坚定爱你的决心

（夫妻对拜）

舞台两边大屏幕上显示醋篇

醋，是长相知，不相疑。总有因为生活的酸，让牵手成为不老传说。醋和酒一样，能让感情甜蜜，能让相爱的人理解，能溶化爱人相思的。

（交杯酒）

舞台两边大屏幕上显示茶篇:

在今后的日子，你们两人携手生活如同茶叶的起伏中丰盈，彼此的理解和安慰温润清幽，泛着少许甜蜜的苦意，沁人心灵且回味无穷。

第三篇：新永城主题邮局方案（定稿）

开发主题邮局 弘扬大汉文化

——永城开发大汉文化主题邮局的策划方案

一、项目背景

永城是汉兴之地。秦末，汉高祖刘邦义释刑徒，斩蛇起义，以芒砀山为根据地，开创了大汉王朝四百年帝业。在芒砀山已发现汉代文物遗存300多处。中国秦汉史研究专家多次到芒砀山考察论证，认定永城芒砀山为汉文化发源之地，汉人、汉字、汉文化由此而兴，在这里得以昌盛，故永城有“汉兴之地”之称。

对于国家，开发永城汉文化邮局对于弘扬大汉文化具有积极意义，可以为凝聚民族精神，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”提供正能量。

对于地方政府，实施“文化名城”战略，立足蕴涵丰富、特色鲜明的汉文化,不断提升自己的文化软实力，让世人领略了独特的地域文化魅力。建设“大汉文化主题邮局”是永城大发展大建设的需要。大汉文化是永城文化最主要的体现点，是拉动永城经济和社会建设的文化支撑，是永城城市品牌的灵魂所在。对于永城芒砀山汉文化旅游景区，建设“大汉文化主题邮局”是国家政策的倡导。在国家5A级旅游景区评比标准中，对于邮电服务有专门的30分，其中明确要求景区应提供纪念戳、本地纪念封、明信片、纪念邮票等邮政纪念服务。

二、项目内容

按照“政府主导，邮政主办，景区合作，多方支持“模式建设别具特色的永城大汉文化邮局。

（一）智能化邮资明信片门票系统的建设

邮资明信片门票具有广告宣传和旅游纪念品的双重功能，可以充分展示景点风采，更能有效提升整体形象，由正券和副券组成，正券为风光明信片，正面为普通明信片规定格式，背面为景点的风光图片和简介，进景区时副券打孔标记，门票正券由游客收藏或邮寄，又起到扩大宣传的作用。加印景区网站二维码，在不影响明信片功能的同时通过简单的手机操作就能浏览其官方网站，景点特色，给人身临其境之，吸引消费。邮资明信片是国家发行的邮资凭证之一，被称之为“国家名片”，使用智能化邮资明信片作为门票，一方面可以进一步提升芒砀山景区的地位和文化品位；另一方面，可以通过明信片的寄递，吸引游客的深层次互动和参与，扩大宣传与影响，为游客留下一份值得收藏的纪念品。

（二）汉文化主题邮局的建设

（1）建设主题邮局的意义：一是使主题邮局成为对外传播汉文化的窗口平台；二是进一步完善了芒砀山景区作为汉文化旅游景点的配套设施，向国标靠拢，与国际接轨；三是为游客提供函、包、汇、发等邮政快捷配套服务并向广大游客提供具有邮政特色的汉文化纪念品。

（2）合作模式：由政府在芒砀山景区寺内提供主题邮局场地，以品牌授权的方式合作，邮政负责提供包括服务人员的培训、汉文化特许纪念品的策划、设计和开发及其他相关配套服务，邮政部门仅按国家规定和行业标准收取成本和少部分利润。

（3）项目对永城外宣形象、景区开发推广、大汉文化传播等方面会起到不可限量的作用。主题邮局硬件部分由邮政建设。邮局产品可分为以下几部分：

1、开发具有永城特色的风景人文明信片，在主题邮局、景区和邮政网点销售，给游客作为纪念。同时游客可以随时邮寄，给将旅游的乐趣传递给亲朋好友。

2、结合永城旅游景点与当地特色开发一些旅游文化特色产品。以作为景点的特色产品进行销售，也可搭载实物礼品进行销售，在增加游客礼品选择的同时，更广泛更持久的进行品牌宣传。

3、主动深挖本地文化资源，开发文化宣传礼品。从本地的风物、传说、故事（遗迹、遗址）入手，宣传本地文化与资源，作为政府的宣传礼品。作为市委招商办、宣传部作为地方礼品招商引资使用。

三、项目效益分析

（一）社会效益

1、通过创新建设大汉文化主题邮局，可引起社会的广泛关注，成为提高汉兴之地永城的知名度和芒砀山汉文化文物旅游景区的品牌形象，成为对外传播弘扬大汉文化的新窗口、新阵地。

2、独特载体，吸引更多游客。邮资明信片相对于普通门票更具珍藏性和权威性。以它作为门票，可承载更多的汉代文化信息。它具有的邮寄功能，可提高游客与亲朋间的互动和参与性，在邮寄过程中实现多次宣传的效果，促进大汉文化的多层次地广泛传播，为景区吸引更多的游客。

（二）经济效益

1、邮资门票收入

景区每年购票约为30万张，门票收入约为36万元/年。随着推广力度加大，游客量上升，门票邮资片收入也会跟着增长。

2、汉文化纪念产品的销售收益

文化集邮产品销售原则上对大部分利润留给景区，邮政部门仅按国家规定和行业标准收取成本和少部分利润，具体按开发产品的性质，由双方确定。

第四篇：月饼街总体策划方案

～x城月饼街总体策划方案 [目 录] 第一章：～x城月饼街总体分析

一、～x城月饼街基本情况

二、规划～x城月饼街面临的有利条件

三、规划～x城月饼街面临的不利条件

四、规划～x城月饼街的综合效益分析

五、规划～x城月饼街的市场分析 第二章：～x城月饼街整体构想

一、～x城月饼街的预期目标

二、～x城月饼街筹办工作重点

三、～x城月饼街的组织结构

四、～x城月饼街的资金筹措

五、～x城月饼街的筹办的战略实施阶段 第三章：～x城月饼街活动方案

一、～x城月饼街的主要活动

二、～x城月饼街的活动目标

三、～x城月饼街的活动选择原则 第四章：～x城月饼街招展工作方案

一、～x城月饼街招展的主要内容

二、～x城月饼街招展目标

三、～x城月饼街招展面临的有利和不利条件

四、～x城月饼街招展的重点及方式

五、～x城月饼街招展工作的初步设想 第五章：～x城月饼街宣传推介方案

一、～x城月饼街宣传推介的总体思路

二、～x城月饼街宣传推介的战略目标

三、～x城月饼街宣传推介的实施构想及时机选择 第六章：～x城月饼街场地规划方案

一、～x城月饼街规划的基本原则及内容

二、～x城月饼街规划的有利和不利条件

三、～x城月饼街规划进度 第七章：～x城月饼街总体方案附件

一、～x城月饼街参展邀请函

二、～x城月饼街平面及效果图示 第一章 ～x城月饼街总体分析

一、～x城月饼街基本情况 ～x城月饼销售一条街是x城市第一条集文化、商贸、民俗、旅游、娱乐、休闲于一体的复古式商业步行街。是由x城市政局主办，x城市文化局和x城市旅游局协办，x城鸿基策划公司承办，将于～年9月4日——9月18日在x城市富国路举行，历时15天，其主题是：中秋节，逛复古式月饼街，假日生活新主张（体验）；规划理念：以产业打动政府；以复古再现式打造民俗文化；以民俗文化带动商品贸易；以商品贸易拉动区域经济；规划目标：把～x城月饼街规划成历届规模最大、创意最新、最响最广、效益最佳、服务最优，具有浓郁中秋传统文化和本土民俗风情的复古式商贸步行街。～x城月饼街推出“三结合”：中秋传统文化与本土民俗风情相结合；月饼展与工艺品、水果、红酒展相结合；展示与交易相结合。～x城月饼街主要内容分为两大板块：第一板块为精美月饼、水果、红酒、工艺品、灯笼、茶等展销；第二板块为月饼街配套活动，包括开幕式、闭幕式、相关文化活动。

二、规划～x城月饼街面临的有利条件

（一）市政局高度重视，市文化局、旅游局、x城电视台、x城日报社等大力支持，决心把～x城月饼街规划得更美观，更有新意，更能创造经济效益。

（二）随着x城市文化、经济等各方面的飞速发展，发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。x城市通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象，为塑造城市品牌，提升城市知名度，拉动地域经济发展开创了先河；加之x城食品行业的平稳、健康发展，有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。

（三）农历八月十五日，作为我国仅次于春节的第二大传统节日——中秋节，已在大众心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、“中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。随着经济与人民文化素质的不但提高，中秋节已从简单食月饼习俗演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动。市民对中秋节文化生活质量大大提高，为繁荣中秋假日经济提供了舞台。

（四）～x城月饼街的成功举办，为今年月饼街规划及执行提供了丰富的可借鉴经验。

三、规划～x城月饼街面临的不利条件

（一）筹备工作任务重，各项筹备工作还没有完全启动，策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都需要做大量的具体工作。

（二）资金筹措困难，政府拔款还未具体落实，融资在一定程度上比较困难；缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。

（三）x城月饼街历史短，只举办过一届（～年），其知名度和影响力有限，市场开发的难度较大。

（四）x城月饼街招展范围局限于x城地区，参展的大企业不多，参展商品有限。

四、规划～x城月饼街的综合效益分析

（一）回顾：～年x城月饼街参展商家达50多家，展位120多个，人流量超过10000人次/天，商品销售额达150多万，成为去年x城月饼热销最火的一大卖场；

（二）通过复古再现式月饼街的打造，它将中秋节所蕴涵的传统文化与x城本土民俗风情资源充分挖掘，极大带动x城假日旅游的繁荣，使节日文化向假日经济的不断演化，对假日经济有巨大的推动作用。

（三）通过x城月饼街成功举办，它将丰富市民的假日文化生活，提高市民的文化素质，提升x城城市形象。

（四）x城月饼街为x城食品行业提供了一个交流、学习、合作的平台，并x强x城商业界开拓优良市场的意识与动机，促进x城食品行业的快速发展。

五、规划～年x城月饼街的市场分析(一)从参展商角度分析：x城食品业蓬勃发展，食品生产商家达 家，大小酒家 家、零售商 家。～年月饼街企业参展达50多家，零售商达40多家。

（二）从消费者角度分析：x城本地人口90万人，外来人口达30万人。～年月饼街人流量达10000人次/天，商品销售额达150多万。第二章 ～x城月饼街整体构想

一、～x城月饼街的预期目标

1、x城地区规模最大的月饼展销会。（1）展销面积x城最大。提供占地5000平方米、总长度为400米有展位（3mx3m）250个。（2）参展企业和零售商将更多。吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展。（3）参展商品品种更齐全、款式更新颖、风味更独特。（4）配套活动更丰富、更具传统文化色彩。

2、创意更新的月饼展销会。（1）荔乡文化特色更明显。充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源。（2）展览内涵更丰富。在展销月饼的同时，集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗，赏月、猜灯谜、提灯笼等（3）办展形式更具创意。回归古代那种集卖市场，探索祖先的生活方式，以最古老的方式欢度中秋。（4）以文化促进销售，以大市场的总体市场规划、总体市场促销做大做强x城月饼街品牌。

3、影响力更广的月饼展销会（1）宣传工作力度加大。有计划、有战略的宣传推广，媒体宣传频率x多，覆盖面积x广。（2）活动规格较高。邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式，邀请著名书法家题名献艺。

4、效益更佳的展销会（1）～x城月饼街要实现突

破～年的交易成果，商品销售额超过200万元。（2）产业带动效益明显。借助月饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展，推动商贸、旅游、娱乐等协调并进，加快城市化进程，优化城市形象。

二、～x城月饼街筹办工作重点

1、～x城月饼街的策划工作；

2、～x城月饼街筹备机构的构建；

3、～x城月饼街的宣传工作；

4、～x城月饼街的场地规划及建设；

5、～x城月饼街的招展及招商工作；

6、～x城月饼街的布展工作；

7、～x城月饼街的接待工作；

8、～x城月饼街的活动开展工作；

9、～x城月饼街的总结及市场开发。

三、～x城月饼街的组织结构

1、组织框架 主办单位：x城市市政局 协办单位：x城市经贸局、x城市文化局、x城市旅游局 承办单位：鸿缘基业文化有限公司 媒体支持：《x城日报》、《x城电视台》、《x城电台》、x城网

2、组委会人员框架 组长：（从主办单位中指定人员）执行组长： 陈镜荣、李思平（从协办单位中指定人员）执行副组长：赖伯慈（承办单位负责人）执行委员：张伟棠（媒体宣传）、四、～x城月饼街的资金筹措 在资金筹措上，采取“政府引导加市场运作”的模式，多渠道、宽领域地筹集资金。具体方式主要有：

1、向上争。积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持，特别是争取在项目立项、报批等方面的支持，以有效的政策扶持来筹集资金。把～月饼街项目进行整体包装，争取市委及相关部门的重视及关注。

2、企业投。组织有实力、有意向投资的企业和个人到实地参观，大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报，以此吸引外界资金。

3、媒体扶持。通过x城本地媒体（《x城日报》、《x城电视台》、《x城电台》等）对本项目进行公益报导及宣传，减低宣传投入费用，从而控制成本，降低风险。

五、～x城月饼街的筹办的战略实施阶段

1、前期准备阶段：～年6月——7月。制定《～x城月饼一条街活动总体方案》；确定组织结构，落实具体工作班子；全面落实月饼街场地的规划、设计、施工准备及宣传、招商准备。

2、全面展开阶段：～年8月1日——9月3日。～年8月1日月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进，9月1日前各项设施基本完成，9月1一3日参展单位自行布展及现场气氛布置；～年8月1日宣传推广将全面开展，新闻媒体、报刊、海报及宣传单张也将全面启动；～年8月5日开始实施招展及招商工作，8月20日—21日进行现场统一招商。

3、完善运行阶段：～年9月4日“～x城月饼销售一条街”开幕。各项设施全面完成，施工布展完毕且达到预期要求；对所有施工项目进行检查、调整、测试，确保正常运行；再掀“～x城月饼街”宣传推广高潮，对开幕式进行专题新闻报道；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。第三章 ～x城月饼街活动方案

一、～x城月饼街的主要活动 “～x城月饼街”活动内容包括月饼及其它相关商品展销和“～x城月饼街”配套活动两个部分。具体内容如下： 第一部分：月饼展销及相关商品交易活动

1、古典文化遗产展销区：灯笼、字、画、玉器、工艺品、图书等。

2、中秋精品月饼展销区：各式月饼、糕饼及精美食品等。

3、绿色食品展销区：各类水果、红酒、丝苗米、茶等。

4、娱乐休闲区：表演、餐饮区（小吃、啤酒、饮料、烟、玩具等）第二部分：“～x城月饼销售一条街”配套活动

1、开幕式（1）时间：～年9月4日10：30（2）地点：x城月饼销售一条街（3）特邀领导名单：（待议）（4）流程： 醒狮表演 主持人致辞 市领导讲话 启动仪式进行（剪彩仪式）礼炮鸣放 醒狮贺喜（5）媒体报导：邀请x城电视台、x城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导。

2、文化活动（1）醒狮表演（2）舞春牛表演（3）本土书法家献艺（4）灯谜竞猜（5）宫廷月饼秀（6）精装月饼展示活动

3、会议 召开食品行业交流会及采购订货会，促进x城食品企业间的交流与合作，并提高月饼及相关商品的销量，带动经济发展。（1）专业会议： a、中外食品高峰论坛 b、食品企业投融资洽谈会 c、食品企业质量管理认证论坛 d、食品高科技信息发布会（2）采购订货会：a、食品原材料进货 b、产品特征及优惠价格 c、销售渠道及经营手法 d、现场优惠订货

4、闭幕式（略）

二、～x城月饼街的活动目标

1、实现“～x城月饼街”的办展目标。

2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有经济效益，使人难忘。

三、～x城月饼街的活动选择原则

1、符合中秋传统文化色彩，充分挖掘传统文化内涵；

2、在一定的基础上要彰显荔乡本土民俗风情，体现荔乡所特有的文化；

3、活动设计应覆盖展览、交易、文化传播、娱乐等内容；

4、突出展览与交易相结合、市民及游客观赏与参与相结合；

5、活动丰富、亮点突出，易于吸引市民及游客。第四章 ～x城月饼街招展工作方案

一、～x城月饼街招展的主要内容 “～x城月饼街”组委会以中秋节为载体，采取招展与自筹，文化与商贸相结合的市场运作方式，为x城食品生产商提供展示自己的最新产品、实现企业间商贸合作与交流，并提高产品销量，抢占市场先机。本次活动将面向x城及周边城市（东莞、广州等）月饼生产企业、食品生产商、酒楼（酒家）、个体零售商、工艺品及灯笼相关经销商等招展。同时，还将组织人员招揽“～月饼街”赞助商等。

二、～x城月饼街招展目标 通过高质量的招商招展，吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展，使本次活动交易额超过200万。

三、～x城月饼街招展面临的有利和不利条件

（一）有利条件

1、x城月饼街的影响逐步扩大。～年x城月饼街的成功举办，为50多家参展商家创造一定的经济效应和知名度；x城月饼街同时也成为了x城月饼热销的一大卖场，x城月饼生产经销商及零售商对此不容忽视。

2、x城月饼街有高规格的组织体系。x城市委、x城市政局、x城市经贸局、x城市文化局、x城市旅游局等政府部门的高度重视及支持，将引起部分企业的关注及参予，这为“～x城月饼街”的招展招商工作提供了坚强的组织保障。

3、宣传造势阵容强大。x城日报、x城电视台对“～x城月饼街”进行大规模、高频率的宣传推广，对招展招商将起到一定的推动作用。

（二）不利条件

1、x城月饼街的影响有限。x城月饼街只举办过一届，属于正在成长的过程中，在广州的知名度和影

响力不是很高，这为我们的招展x加了一定难度。

2、x城月饼街招展范围局限。x城本土月饼生产经销商数量不多，广州、东莞等周边城市参展可能性很小，对招展x加了一定难度。

3、x城本土企业经济实力不强，需求的展位数量不多，造成抢占展位的机率很小；企业赞助的可能性及赞助数量很少。

4、场地设施不够完善。对参展商的吸引力不强。

5、招展经验不足。

四、～x城月饼街招展的重点及方式

（一）招展工作重点 以x城月饼街现有的影响力和吸引力，根据～年x城月饼街招展情况的分析，本次招展工作的重点是x城地区内招展。拟定在～年8月10日前，成立专门的招展组织，确定负责人和工作人员，并完成招展工作方案和优惠政策的制定。x城地区招展主要是充分利用市经贸局和～年的承办单位（鸿缘基业文化发展有限公司）的力量进行招展。

（二）招展方式

1、借助市经贸局招展。借助市经贸局的力量，查证x城食品企业名录，通过电话传真及发函邀请等方式招展。

2、对～年参展商进行招展。整理～年参展商的联系资料，通过电话传真及发邀请函等方式招展。

3、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、网站等新闻媒体上发布举办“～x城月饼街”的广告，公布吸引招商招展的有关优惠政策及参展回报进行招商招展。

4、通过出街横幅、彩旗及宣传彩页进行发布举办“～x城月饼街”的广告，引起相关企业及零售商的关注及参予。

五、～x城月饼街招展工作的初步设想 招展工作分为四个阶段实施：

1、～年8月5日——10日，启动阶段。成立招展组委会，制定招展计划及目标，印制招展资料（宣传资料、邀请函等），整理搜集参展商资料；正式启动横幅、电视广告、报纸等各项宣传推广，发布招展招商项目及相关信息。

2、～年8月11日——19日，推进阶段。通过电话传真、寄发邀请函和借助市经贸局发函、召开相关会议等告知8月20日——21日在月饼街现场进行统一招商招商。

3、～年8月20日——21日，高潮阶段。通过现场气氛合理布置，现场咨询、促销进行现场展位抢购招展。

4、～年8月22日——31日，汇总阶段。在接纳剩余企业和个人参展的同时，对现已报名参展的商家及个人进行最后落实，对展位进行统筹安排；对犹豫不决的参展的企业和个人进行攻关。第五章 ～x城月饼街宣传推介方案

一、～x城月饼街宣传推介的总体思路 以独具特色的复古式商业街为总体形象宣传、总体市场开发、总体市场促销（整合形象力、整合产品力、整合销售力）。

1、组织系统化：（1）采用统—的活动主题： 中秋节，逛复古式月饼街，假日生活新主张（体验）（2）打造一条代表x城城市形象的复古式月饼展销一条街。月饼街布局以文化性及实用性为主流，将月饼销售通过结合文化传播提高销售量。（3）有计划、有步骤地组织一系列别具特色的传统文化活动，如：宫廷月饼秀、灯谜竞猜、醒狮表演等。使月饼展销会逐步成为传播x城本土民俗风情、丰富市民假日活动的文化节，带动x城本土旅游业的发展。（4）组织体系不断完善，分工也越来越细。集策划、设计、宣传、招商、会场布置、管理、食品卫生预防于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从x城实际情况出发，强而有力的打造这一品牌。

2、宣传系列化： 通过电视、报纸、广播、横幅标语、路灯彩旗、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“中秋节，逛复古式月饼街，假日生活新主张（体验）”这一主题，从而提升月饼街的影响力，推动传统民俗文化的传播，带动x城食品行业的发展，引起外界的关注，打造x城食品品牌。

3、操作专业化： 由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。

二、～x城月饼街宣传推介的战略目标：

1、充分彰显中秋传统文化，充分挖掘荔乡本土民俗风情；

2、塑造突出、统一、别具韵味的传统文化品牌形象；

3、扩大～x城月饼的影响力和知名度，完成本次招商招展的工作目标；

4、x强x城商业界开拓优良市场的意识与动机；

三、～x城月饼街宣传推介的实施构想 x城月饼街要想取得一定的品牌成功与起到带动地方经济、文化的发展，首先要完成聚集人气、商气的先决条件。在整个宣传中，我们要抛弃常规的销售宣传方式，有战略、有计划、有步骤的去进行。我们要在往年基础上加大力度，寻找更多的支撑点，采用逐步的宣传策略来完成x城月饼街的宣传推广。具体如下：

1、前期宣传：（1）时间段为：～年8月1日——8月15日；（2）宣传策略：悬念式宣传策略；（3）宣传重点：政府将与开发商联合打造 • • • • •x城首条复古式中秋月饼商业街；（4）宣传要点：该阶段主要宣传要点是将打造x城首条复古式中秋月饼商业街的信息进行强势发布，在消息发布中我们将对建造x城首条复古式中秋月饼商业街的意义与远景进行详细的介绍与悬念炒作。（5）宣传载体：《x城日报》、《x城电视台》、《x城广播电台》。（6）宣传方式：软性文章；（7）宣传主题：x城首条复古式中秋月饼商业街正式启动。

2、中期宣传：（1）时间段为： ～年8月15日——9月3日；（2）宣传策略：招商引资策略；（3）宣传重点：对x城复古式中秋月饼商业街的效果图进行描述,并对参与企业进行概括,并对往年的总结及对比几方面入手。（4）宣传要点：复古式中秋月饼商业街；月饼品牌荟萃，商家云集；场租实惠，人气聚集；现场招商采访；（5）宣传载体：《x城日报》、《x城电视台》、《x城广播电台》。（6）宣传方式：图片及动态电视广告；（7）宣传主题：复古式中秋月饼街商家大召集，商气、人气即将升温，商机无限；x城月饼街，统一规划、铺面美观、管理秩序良好，摊位售价600元/个起，月饼经销商再度看好，抢滩进驻即将掀起热销浪潮。

3、后期宣传：（1）时间段为： ～年9月4日——9月18日；（2）宣传策略：月饼实况宣传；（3）宣传重点：布局——人气——商气（4）宣传要点：月饼街开幕式；月饼街现场气氛；消费者反应；商家反应；（5）宣传载体：《x城日报》、《x城电视台》、《x城广播电台》。（6）宣传方式：图片及动态电视广告；（7）宣传主题：复古式月饼街特惠购物活动高潮迭起，中秋购物送礼不容错失。第六章 ～x城月饼街场地规划方案

一、～x城月饼街

第五篇：《电影原味》栏目策划方案

潇湘电影频道

《电影原味》栏目策划方案

策划：龚霞（2班 41号）黄施倪（1班 43号）刘虹江（1班33号）

一、栏目的立意

二、栏目设计

三、栏目选题和内容

四、市场分析或市场预期

五、栏目包装

一、栏目的立意

纵观全国电影频道，开设的栏目形式相对单一，多为单纯的解放电影，其他表现形式甚少，潇湘电影频道也面临此问题。本频道栏目没有新鲜栏目元素加入，缺少电影文化，互动性弱，其受众层次、社会认知度、影响力都普遍偏低。根据本频道所产生的问题，决定推出一档具有电影文化特色的栏目。

二、栏目设计

1、栏目的表现形式：打造一档谈话类的电影特色栏目。

2、栏目长度：谈话节目每期60分钟，电影播放除外

3、播出频率：每周1次，周五首播，周日重播

4、制播方式：以直播式录播的节目制作方式进行制作，目的是要尽量保留节目选材的方向和话题、语言的准确、鲜活、真实、生动。

采用主持人和嘉宾的谈话形式。

三、栏目选题和内容

综述：重点强调集多条展现途径和多种表现形式为一体的谈话体直播式录播方式，对所选择的电影通过谈话的节目方式展开全面的叙述，同时配以详尽的资料，采用图片、视频、FLASH等多种形式相结合的方式，帮助受众更加良好地了解电影的背景情况，吸引观众。整个运作周期分有三大阶段，分别为策划准备阶段、前期宣传阶段（发布节目预告）、录播阶段。每一阶段均有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照一定的工作流程合作完成页面设计、内容加工、视频采编等具体工作。

【准备阶段】确定电影、确定嘉宾、资料收集及制作、环节设置

选择电影：选择的电影需要是真实故事为题材进行改编或者再创作的电影。我们必须详细的了解其真实故事。

选择嘉宾：导演、主演、原故事的当事人或者知情人士

收集资料及制作：电影原故事和影视片花的有关宣传资料和背景资料（包括：视频、图片、文稿等）进行筛选、整合，配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等后台加工手段，完成录播内容的准备工作。

环节设置：节目预告、主持人出场开场白、回放电影、导演、主演嘉宾上场、和嘉宾谈话，引出真实故事、故事当事人或者知情人士上场，结束节目、播放电影。

【前期宣传阶段】 在直播前五天完成录播页面及相关专题页面，提供发布“节目预告”，以满足'宣传'及'背景介绍'两大目的为原则。

【直播式录播阶段】在录播阶段过程中，可根据指派采访小组，从不同的角度，配合录播拍摄内容展现录播中的直播现场的立体情况。（舞台设置是固定的，在策划栏目的时候就应该纳入其策划方案，统一风格。在录播前需检查灯光、音响、素材、摄像机、话筒。）

四、市场分析或市场预期：

时段分析现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的，即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时段只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时段能被逐渐开发出来就是这个原因。

国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由我制定节目编排，这个制定节目编排的部门在电视台一般是总编室。先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。

在整个集装箱框架里面还有一个规则，即整点拉动原则。播放

时间无形中影响了收视率。实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。放在整点或者半点播出。

受众分析

本栏目将拥有自己的收视人群，涵盖面积将是覆盖在能收到潇湘电影频道的观众，层次极为丰富，其中就包括以下这样一些可吸引的观众：参与的嘉宾，他们的明星效应所辐射的群体；原真实故事的知情者，关注的一群体。通过节目的故事性，吸引更多的潜在受众。

经营获利

冠名、协办、标版的方式对企业公司进行宣传，收取广告费。

五、栏目包装 包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。

包装是电视台的日常维护系统。一个媒体最经常给观众看到的其实是它的包装，通过诸如5秒的标识演绎，30秒或60秒的主体形象宣传片，系列的主持人宣传片等等，这其中传递的会是它给观众的承诺，以及它自己的宣传理念。

任何一个包装系统里面都有三个基本元素，一是基本的标识logo；二是识别色彩；如CNN非常理性的蓝调，凤凰卫视的金色，四川卫视的大红配大绿，所有这些都是一个台区别于其它台的基本识别色。三是基本的识别声音系统。这个声音系统不能今天一段萨克斯《回家》，明天一段雅尼的音乐，随便作什么都可以。其实识别声音系统对维持观众对一个台的关注是必不可少的。所以，日常包装是在一个栏目化播出系统里面非常重要的手段，这是一个常态栏目必须的常态包装。