曹国伟：微博将成移动互联网杀手级应用

第一篇：曹国伟：微博将成移动互联网杀手级应用

曹国伟：微博将成移动互联网杀手级应用

作者： 孙剑|出处：C114中国通信网 | 2011-04-27 12:31:06 |阅读：次

曹国伟：微博将成移动互联网杀手级应用,C114讯 4月27日上午消息（孙剑）在今天上午举行的2011全球移动互联网大会上，新浪公司CEO曹

C114讯 4月27日上午消息（孙剑）在今天上午举行的2011全球移动互联网大会上，新浪公司CEO曹国伟表示，未来移动互联网可能没有一方可以真正全面主导，而更多的是通过协作的方式来共创这样一个共赢的竞争格局。届时，微博将会成为移动互联网杀手级应用。据曹国伟透露，2011年我国智能终端的出货量已经超过了PC和笔记本电脑的数量。去年，中国智能手机的出货量大约在2千万台左右，预计2012年将会达到6千多万台。同时，中国移动互联网使用人数已于今年4月份超过3.5亿，相当于PC互联网用户的80%左右。预计未来一两年内，移动互联网用户数量将超过PC互联网。未来移动互联网没有主导 将成共赢竞争格局

曹国伟认为，移动互联网由一个生态体系构成，这个体系基本上有三部分的运营者：首先是移动运营商，在中国是中国移动、中国联通和中国电信。其次是手机设备和平台的提供商，包括诺基亚、苹果、以及Android手机。最后是网络服务提供者，包括各种各样的网站，在中国有腾讯、阿里巴巴、百度和新浪、腾讯等等。

“在不同的国家，移动互联网的竞争格局是不太一样的。在日本基本上是运营商主导了这样一个移动互联网的格局，在美国我们看到是设备厂商和公司主导着中国移动互联网的发展，在中国我们讲这样一个环境相对来说是比较复杂的一个环境。实际上我们可以看到，在中国基本上都是由网站来主导的，到了移动互联网，我们实际上发现，终端的厂商和运营商它们会扮演更加积极的参与角色。”曹国伟说。

曹国伟表示，运营商和服务提供商在这个生态体系中会扮演更重要的角色，设备厂商也在某种意义上参与这个进程。曹国伟认为：“我们的判断是可能没有一方可以真正的全面主导移动互联网，而更多的是通过协作，通过合作的方式来共创这样一个共赢的移动互联网竞争格局。”

微博将成杀手级应用 社交网络与移动终端结合

谈及“微博”在移动互联网发展中所扮演的角色时，曹国伟表示，“微博将会成为未来移动互联网的杀手级应用。”

据曹国伟透露，截止2011年2月底，新浪微博用户数已达到1亿。其中有50%左右的用户是通过移动终端、特别是通过手机登陆微博。在曹国伟看来，微博之所以变成这样一个如此受欢迎的产品和平台，很重要的一点是由于它基于社交平台。“以前有很多媒体的平台，有博客，还有我们讲的BBS等等，但上述两个平台不能自行帮用户去做内容的传播；而有了微博平台以后，不但可以创造内容、分享内容，也可以通过社交关系传播内容。此外，未来社交网络将移动终端结合，这将是用户使用互联网的一个最重要趋势。”曹国伟说。

第二篇：互联网微博新应用

互联网微博新应用

“关注产生力量，围观改变世界。”

微博走下网络，开始与社会现实广泛对接，它在社会、政治、经济、文化等领域的影响便开始逐步显现出来。微博开始全面渗透进社会各领域。“微公益” “微政务”“微商务”“微空间”“微卖场”。“微商城”“微电影”“微营销”“微人才”“微求职””“微应聘””“微小说””“微文学”“微直播”、“微访谈” „„。一时间“蔚然成风”，似乎加了一个“微”字，就是时尚和前卫的代名词。

6311万，这是2010年底中国微博用户数。1.95亿，这是2011年6月底中国微博用户数，半年激增两倍多。如今，中国微博用户已超过4亿。„„ 短短两年多的时间，这种140个字的娇小身材的互联网产品，已从互联网的新秀跃升为互联网的基础应用之一，以微变革的力量，打开了一个大时代之门。微博正在成为继手机、邮箱、QQ或MSN之后的人与人之间的又一个联系工具，成为个人身份的重要组成部分，微博出现在个人名片上、“加微博”成为越来越多人的沟通新方式。微博应用的范围也在不断拓展，信息的发布与获取、社交拓展、社会事务讨论、政府问政网民、商业营销、社会公益„„

“没个微博，都不好意思跟人打招呼。”这句话可能出自大学生、追星族、办公室白领之口„„随着微博的名声鹊起，微博已成为凝聚年轻人的磁场。

如今微博已经成为时下最火的网络营销平台，各大企业也都纷纷踏入微博营销这个领域中，微博营销中的基础就是粉丝。粉丝数量超过一百，就相当于一本内刊;超过一千，相当于布告栏;超过一万就是一本杂志;超过十万，那就是一份报纸;超过百万就是全国性报纸;超过千万那就是电视台。可见粉丝的力量是强大的。

“微博已成为企业一种新的代言方式，需要专人维护。”该企业人力资源负责人李经理说。这家企业通过各种渠道进行招聘，也面试过一些人，但总感觉不满意，“有的虽然是计算机专业，但不精通微博，或不擅长营销，不懂餐饮业也不行。

微博托管正成为一些企业最新的营销手段，背后的操盘手大多是90后微博控。在郑州，这一新兴行业虽没北京上海等城市火爆，资深微博操盘手月薪也能拿4000元。每天上午7点到9点，都是最忙的时候，因为这个时间，是粉丝刷屏的高峰期；下午4点到6点，则迎来另一个高峰期。

依托于微博的各类公益活动动正如火如荼，微公益”的作用日益彰显。微公益的勃兴所展现出的是社会公众“聚沙成塔”的热情和力量。事实上，随着微博现实性和社会性的增强，公众对社会事务的参与也不断增强。

近年发生一系列重大事件中，微博都发挥了重要作用。这背后，正是公众参与的力量。微博独有的传播特点，使其迅速成长为网民表达意见的新途径。通过键盘和鼠标参与社会事件、表达

自身诉求，成为越来越多中国网民习惯的社会参与和政治生活方式。

当然，在商业领域，随着微博用户群的激增，各种微博营销模式也不断涌现，各类“微商务”已开始试水。腾讯微博先后推出了打通微博与QQ空间、IM等众多平台的企业级微博营销产品“微空间”，以及转播降价的倒贴式营销的“微卖场”。

新浪微博面向企业用户的“微商城”也已上线，并推出了微币、微号业务，试水小额支付和付费微博账号业务，据市场分析机构瑞信预计，仅微号业务就将为新浪微博带来3100万美元的收入。

京东商城、麦考林、淘宝、凡客诚品等一批电子商务巨头纷纷在新浪微博开设微商城。微商城是基于当前很受欢迎的微博这一社会化平台的一种商业运用，微博在当前的火热是一个商机，基于微博的传播速度，及其简便等优点，为商家提供一个平台，在这个更简便的、方便的平台里进行更为现代的电子商务。同时利用微博这个平台为电商企业在品牌建设、销售促进、客户关系管理等方面起到巨大的推动作用。

微商城是一种新的社区购物模式，会带来更多的流量和订单 微商城里提供了一个购物的切入口，购买时买家从微博点击进入购物页面。基于微博庞大的粉丝量建立，大量的转发率形成的网状传播，微商城开通后，必定会带来一定的流量和订单。

“微电影”并无明显的商业属性——微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微时”（30秒—300秒）放映、“微周期制作（1－7天或数周）”和“微规模投资”的视频短片。

微博提供了一个平台，让群星展示出他们褪下光环之外的样子，五花八门的微博简介，就是明星自荐书，“陈奕迅所长”怎么来的？微博女王姚晨为何自称卤蛋？杨幂为何自喻狐狸„„陈奕迅一人开了两个微博，一个简介很文艺范儿，一个简介很正式。其中一个微博叫“吹神”，顾名思义，就是吹呗，他是出了名的话痨。7月份过生日时，陈奕迅又开通了另外一个微博，名为“陈奕迅所长”，他认为自己是神经研究所所长，还专门请人设计了LOGO，做了好看的背景图。他说两个微博都会更新，谁让自己就是“神经*”呢！

由某个需要进行微博营销的任务发布者(称为任务主，简称任主)，在特定的任务发布网站进行发布任务，并提供微博的内容和链接，同时标明任务价格。对该任务有兴趣的网友可以承接任务，在按照任主的要求转发、评论后，将任务结果的链接和截图发送给任主，任主确认后将发放“酬劳”。

“微营销”指通过微博平台组织市场活动，打破地域人数的限制，实施互动营销。狭义地说，微博营销就是“微营销”。企业应用“微营销”需做到：

1、运用微博成为“企业人”，形成鲜活、生动的形象；

2、讲究“微内容”策划，个性化；

3、打造“关系链”，强化及有效运用关系链的价值和作用；

4、实施“微传播”运用微介质，透过微内容，影响微群体；

5、达成“湿营销”，通过互动、交流、沟通等手段，增加与粉丝客户的粘性，即粘性营销。

写微博的技巧：先关注别人，积极参与热门的话题，加强互动，贴标签，保持活跃。开头要吸引眼球，中间内容要有条理，结尾最好还能点亮主题。对自己微博的主题定位要明确，让粉丝能找到你的核心内容是什么。微博内容中插入图片，有时候适当加入视频或音乐都可以增加微博的转发量。

【围脖必知词汇】童鞋（同学）、鸡冻（激动）、神马（什么）、稀饭（喜欢）、木有（没有）、帅锅（帅哥）、酱紫（这样子）、银（人）、汗（惭愧）、灰常（非常）、汗（吃惊）、表嘛（不要嘛）、打酱油的（路过）、给力（带劲）、菌男（俊男）、霉女（美女）、囧（无奈）

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第三篇：新浪CEO曹国伟在全球移动互联网大会发言

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新浪CEO曹国伟在全球移动互联网大会发言

全球移动互联网大会作为全球最大规模的移动互联网行业盛会，由长城会主办的全球移动互联网大会(Global Mobile Internet Conference 简称GMIC)已成长为世界范围内最具影响力的辐射并连结东西半球的移动互联网商务平台。

GMIC每年两次，分别在北京(5月)和硅谷(10月)各举办一次，到2013年5月8日止，已成功举办五届。以“重新定义移动互联”为主题的第五届全球移动互联网大会·北京于5月7日-8日在国家会议中心举行。

全球移动互联网大会(Global Mobile Internet Conference 简称GMIC)每年都汇聚了来自全球移

全球移动互联网大会发布会在京举行，动互联网顶尖公司的创新领袖，包括但不仅限于：Facebook、腾讯、Rovio、新浪、91无线、Google、Evernote、UC优视、EA、GameLoft、小米科技、DST全球、Halfbrick、Glu、Tapjoy、Kabam、诺基亚、KPCB、Flipboard等。

全球新兴行业精英、探讨行业热点，分享全球移动互联网领域的重大机遇与变革，并彼此分享观点、共同推动移动产业向前发展。

以下是新浪CEO曹国伟在大会上的发言： 移动终端用户将超PC 曹国伟表示，“过去的几十年里面，经历了几代计算技术的发展，从90年代开始，我们进入了PC互联网的时代，诞生了很多有名的公司，包括雅虎、Google、eBay和亚马逊。当我们进入二十一世纪第十个年头的时候，我们渐渐进入到了一个移动互联网的时代。”

“移动终端计算的能力在不断的提升，如果在PC互联网时代是10亿左右的终端，在移动互联网的时代，如果我们把所有的移动终端加起来，未来我们可以看到10倍于PC互联网的终端规模。从另外一个角度来讲，移动互联网的使用时间，因为是随时随地都可以上的一个终端，在使用时间上也会大大超越PC互联网的使用时间。不管是从终端的数量还是个人的使用时间上来说，移动互联网意味着都将是比PC互联网大很多的潜力。”曹国伟表示。

“从全球范围来看，2011年，智能终端，包括智能手机和平板电脑的出货量、销售量已经超过了PC和笔记本电脑的数量。在中国，2010年，智能手机的泽思网络 – 移动营销全案服务商

出货量大约在2000万台左右，到2012年的时候，我们预计会达到6000多万台，所以它的增速是非常快的。”曹国伟表示，在2013年移动互联网使用的用户数将超过PC互联网的使用数。

曹国伟接着说，“我们最近监测到的数字，GPRS上网用户的实际数大概在5.3亿左右，去掉彩信用户和一批非常小流量的用户后，得到的结论是实际上中国的移动互联网使用人数或者手机上网的人数在4月份的时候已经超过了3.5亿，增长的速度是非常惊人的。移动互联网用户占到PC互联网接近80%左右。

未来在一两年里面，我们相信通过手机上网或者移动终端上网的人口会超过PC互联网。”

移动互联网需合作

曹国伟认为，中国的移动互联网格局相当复杂，在主导权方面，“我们的判断是可能没有一方可以真正的全面主导移动互联网，而更多的是通过协作、通过合作的方式来共创一个共赢的移动互联网竞争格局。”

他还对比美国和中国的手机上网状况，“在美国，平均一个手机上网用户的流量大概在300多兆，在中国，到现在为止，75%左右的用户他们上网的流量只是在50兆或者50兆以下。”

“中国的确有大量的移动上网的用户，但是大部分人还在使用2G、2.5G窄带上网的方式，它的应用还是相当初级。用户数规模非常大，但是用户的应用相对来说比较简单，是窄带时代的一些应用。”曹国伟说，“随着移动3G网络不断的普及，以及我们所说的WiFi的宽带不断的增加，我们相信这个速度会增长得非常快，我们会有更多的用户通过无线来上宽带网络。接下来很多的应用在宽带时代的应用会更好，增长的速度会非常快。”

微博传播效率高

曹国伟在会上透露，新浪微博已经整整发布20个月。

“新浪微博在过去的20个月里面，从现在我们公布的数据来看，从开始发布这个产品到2011年2月底，新浪微博的用户数达到了1亿，我们用了18个月的时间。应该说在过去的一年里，微博是中国互联网上最红火的一个产品，也是用户发展速度最快的一个产品。”

在微博和移动互联网的结合方面，曹国伟透露，“有50%甚至更多的用户是

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通过移动终端，特别是通过手机来上微博的。每天发布微博的信息量在2月底的时候是5000万条左右。”他还表示，“新浪微博作为一个平台，已经跟15000多家网站建立了链接和共享的合作关系，还有很多第三方开发的应用，也在新浪微博上得到了非常好的初步发展。”

而对于新浪微博受欢迎的原因，“微博跟移动互联网的结合是一种随时随地使用碎片化时间的非常好的应用。很多人都用移动终端或者手机来进行碎片化时间的消费，微博是这种消费的一个非常好的应用。”曹国伟说。

曹国伟从社交传播规律对比Facebook和微博的不同，“以Facebook为代表的SNS的网络关系是熟人之间的，已经有社交关系的认识人之间的网络化，他们之间很多的交流更在于是情感的分享，而不是信息的交流。微博是基于相对比较弱的环境的社交传播方式，微博的社交基本上是通过三个节点，包括微博原创的节点和桥梁中间的节点，再到第三个长尾的节点，通过三个节点，基本上可以把一个消息作为非常广泛的覆盖传播。这种基于信息的传播，从信息传播的效率来说应该是最高的。”

“未来的网络将会朝着SOLOMO这样一个方向发展，也就是Social、Local和Mobile，这三个将是我们未来互联网发展的趋势，从根本上改变了我们未来使用网络的方式和使用网络的纬度。”

微博工作重点

而面对福布斯记者的关于微博分拆上市的提问时，曹国伟强调，“目前的工作重点是要把平台搭建起来，来扩大我们的用户，吸引更多的用户，在中国这一点非常重要。”

“用户规模是我们竞争的最终基础，我们的竞争最后都要靠用户的规模决定，所以我们把这个列为我们当前工作的重点，当前很多竞争对手的同质化比较严重，相对来说我对未来还是很有信心的。当然我们不能忽视当前的竞争对手，所以我们在尽力扩大我们的用户群体。我们在一些应用上也在做尝试，比如说广告，今年我们会有一些基于微博的广告，当然一开始我们并不指望它能挣多少钱，而是能够建立一种模式，我们需要在这个平台上多做一些尝试，所以今年会有更多的用途，更多的产品推出来。”曹国伟说。

在竞争对手这个问题上，曹国伟直言，“我们是在跟不同的产品进行竞争。

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就微博来说，腾讯是最直接的一个竞争对手，就用户基础和社交网络来说，人人网和开心网都是比较重要的竞争对手。因为我们面向的用户是相同的，就看谁能抓住这个用户群体来实现更快的发展，我们的目标是能够扩大市场份额。总的来说我一点都不紧张，我们的社交服务，我们的微博都会有很快的发展。”

而对于微博的国际竞争者这个问题，曹国伟表示，“目前关注的并不是这个，我们刚刚发布了英文版iPhone客户端，将来会有更多的语种推出，这并不是我们的重点，我们的重中之重还是扩大在中国的用户群体。

曹国伟透露，“现在有800万的海外中文用户都在使用新浪微博，包括香港、台湾，所以说在海外市场上，我们也是很受欢迎的，国际化的程度在这个意义上来说很高。但是要想推出大量的外语语种，这并不是我们最重要的工作重点。编辑本段历届会议

第四篇：曹国伟：打造微博完整的生态体系 形成规模壁垒

曹国伟：打造微博完整的生态体系 形成规模壁垒

“我们微博用户的增长是自发的内生型增长，比起竞争对手通过转移用户实现的增长来，其生命力要长久得多。”2月14日，在东莞参加南方报业传媒集团全媒体战略研讨会的新浪总裁兼CEO曹国伟表示。

曹国伟(新浪科技配图)

“我们微博[微博:微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。]用户的增长是自发的内生型增长，比起竞争对手通过转移用户实现的增长来，其生命力要长久得多。”2月14日，在东莞参加南方报业传媒集团全媒体战略研讨会的新浪总裁兼CEO曹国伟表示。

自去年10月底宣布用户数量超过5000万户后，新浪就再也没有公布过最新的微博用户数量，尽管曹国伟对腾讯微博用户过亿的说法不以为然，但坐拥数亿用户的腾讯成为新浪在微博领域的最大对手已经成为现实。

“在国内的知识产权保护环境中，任何互联网领域的创新模式是很难得到保护的，是很容易被竞争对手复制的。”曹国伟表示，作为先进入者要保持竞争优势，就必须先快速建立起自己的用户规模壁垒，目前新浪已经基本做到了这一点。

他表示新浪微博暂时不考虑盈利，先形成用户的规模壁垒，然后利用庞大的用户群体来在电子商务、游戏等成熟的互联网盈利模式中寻找机会。

曹国伟甚至表示，“我们也清楚新浪的新闻门户、博客和微博业务也存在重合和竞争，但是面对互联网行业发展的趋势，新浪一定要做出自己的选择，哪怕革自己的命也可以。”

用户规模赛跑

在2009年8月率先推出微博业务后，新浪就成为国内微博行业领先的企业，用户规模率先突破5000万，而粉丝总数量早在2010年7月就超过了美国微博公司Twitter，其中微博女王姚晨的粉丝用户今年1月28日更是突破了500万。

然而拥有6亿活跃用户群的腾讯则于去年3月采取捆绑QQ账号的方式，展开了对新浪微博的追赶。

2011年央视春晚出现了腾讯微博的电视广告，腾讯还与央视合作《一年又一年》、首届网络春晚，其聘请的微博代言人刘翔的粉丝数量甚至快速上升到900多万。

腾讯微博有关人士告诉本报记者，对于腾讯来说，推出微博更多是防御性措施，目的是避免自己的用户群被新浪微博吸走，而腾讯微博的草根性及庞大的用户群体将对新浪微博造成很大冲击，至少用户数量要超越对手并非难事。

“通过转移用户等各种方式，对手会在短期内形成用户规模的快速增长。”曹国伟说，“但是我们的思路不会因此而改变，我们的目标也是继续实现用户规模的快速增长。”

据悉，去年9月通过与MSN的战略合作，新浪微博实现了社交网络与即时通讯的结合。而近日腾讯微博上的多条消息称，新浪微博将于2月中旬推出带有即时通讯功能的PC微博客户端。

对此，曹国伟并没有正面回应，他表示：“新浪微博的开放性平台，可以与一切潜在的互联网行业的对象合作，目标都是继续扩大自己的用户群。”

根据瑞信集团最新的投资报告，截至2011年1月底，新浪微博“粉丝”人数排名前100位的用户的粉丝总量为1.982亿，环比增长16%，相当于Twitter的68%，并且有望在今年下半年完成对Twitter的超越。

而社交分享工具提供商Jiathis的报告表明，新浪微博的用户比腾讯微博更加活跃，因此新浪微博的价值更高。该提供商在选取了同时在新浪和腾讯开通微博的排名前30位的作者进行研究，结果表明，这些作者在腾讯微博上拥有更高的排名和更多的粉丝，但他们的关注人数和消息发布条数远远少于新浪微博，其中有7人的关注人数仅为个位数。

这与新浪微博从推出伊始就坚持的名人战略有关，很多名人都将新浪微博作为自己的第一发布点。

PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。]e_nolink{border:1px #ddd solid;width:53px;height:21px;line-height:21px;text-align:center;color:#999;cursor:default;}.pagebox span.pagebox_PRe{color:#3568b9;height:23px;}.pagebox span.pagebox_PRe a,.pagebox span.pagebox_pre a:visited,.pagebox span.pagebox_next a,.pagebox span.pagebox_next a:visited{border:1px #9aafe5 solid;color:#3568b9;text-decoration:none;text-align:center;width:53px;cursor:pointer;height:21px;line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_pre a:hover,.pagebox span.pagebox_pre a:active,.pagebox span.pagebox_next a:hover,.pagebox span.pagebox_next a:active{color:#363636;border:1px #2e6ab1 solid;}.pagebox span.pagebox_num_nonce{padding:0 8px;height:23px;line-height:23px;color:#fff;cursor:default;background:#296cb3;font-weight:bold;}.pagebox span.pagebox_num{color:#3568b9;height:23px;}.pagebox span.pagebox_num a,.pagebox span.pagebox_num a:visited{border:1px #9aafe5 solid;color:#3568b9;text-decoration:none;padding:0 8px;cursor:pointer;height:21px;line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_num a:hover,.pagebox span.pagebox_num a:active{border:1px #2e6ab1 solid;color:#363636;}.pagebox span.pagebox_num_ellipsis{color:#393733;width:22px;background:none;line-height:23px;}.pagebox span.pagebox_next_nolink{border:1px #ddd solid;width:53px;height:21px;line-height:21px;text-align:center;color:#999;cursor:default;}

谈盈利和上市为时过早

瑞信集团的报告还称，已经有6家广告机构和广告主表达了与新浪合作的强烈兴趣，希望植入软广告，并通过微博与大众沟通。新浪正在销售一套捆绑了微博产品的营销推广方案。该报告称，将新浪2012财年的每股收益预期上调5%，按现金流量贴现法计算的目标股价从97.1美元上调至105美元。

此外，之前还有消息称，新浪微博计划分拆上市，目前的市场估值已经达到20亿美元。

“对于新浪微博来说，现在谈什么盈利模式和上市都为时过早，只有我们的用户群达到了理想的规模，我们才会考虑这些。”曹国伟说，从互联网过去的发展历史来看，从一开始就考虑如何盈利往往不能成功，而真正的盈利都是在形成用户规模基础上才形成的。

按照他的介绍，美国SNS社交网站FACEBOOK在6年的亏损后到去年终于实现了盈利，而且利润达到了6亿美元，而今年有望冲击20亿美元，前一次融资的规模达到500亿美元，目前市值已经突破800亿美元，这都显示了投资界对于其形成用户群后盈利模式的看好。

此外，Twitter虽然2010年的销售收入只有4500万美元，但是之前一次市场估值达到40亿美元。而最新美国媒体的报道显示，谷歌和FACEBOOK为其开出的市场估值已经达到了80-100亿美元。

正是看到了社交网站对于用户群的捆绑黏度，以及在无线互联网领域的巨大前景，新浪微博等都积极投入。最新的易观数据显示，目前中国无线互联网用户数量已经达到2.88亿，而到2012年将突破6亿，而整体市场规模将达到670亿元，其中无线数据服务收入将突破325亿元，其中就包括无线音乐、游戏、电子商务等，而新浪微博也恰好看好了这个机会。

此前的数据显示，新浪微博手机注册用户占比达到46%，而Twitter则只有21%。“微博是无线互联网使用碎片化时间最好的应用之一，其随时随地使用的优势将更加明显。”曹国伟说：“所以我们这次一定要抓住这次机会，相信很快我们的手机等终端用户比例将超过电脑终端的用户量。”

曹国伟表示，接下来新浪微博要打造一个完整的生态体系，那就是新浪微博、第三方软件开发者、客户的利益更好地结合起来，而盈利模式的实现需要用户的继续积累。

据悉，新浪还将围绕微博开发新的搜索、电子商务等业务，曹国伟表示，“微博的发展需要搜索等业务的配套支持，而微博按照用户属性进行的细化划分将使个性化的商业信息得到更准确的应用。”

对于是否将通过上市来让微博继续发展，曹国伟表示，“很多视频网站虽然一直亏损但也能得到投资者的热捧，就是因为其拥有巨大的用户群体，而新浪微博是否上市将根据公司未来发展需要而定。”

新浪已经将微博作为未来一切业务发展的核心，曹国伟甚至表示，“这是个趋势，为了这个趋势哪怕新浪革了自己的命都可以。”

第五篇：移动互联网营销之微信和微博营销技巧

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移动互联网营销之微信和微博营销技巧

智能手机的逐渐普及给我们的日常生活带来了很大的改变，生活，购物，休息时我们似乎越来越离不开手机，手机所扮演的角色越来越重要，微信和微博作为当下最热门的社交软件，有数亿的粉丝容量，而对于企业来说，如果能够巧妙的利用微信和微博营销技巧，那么对自身产品的推广将会有极大的帮助。

目前微信营销主要分为两大方面：一个是微信公众平台，一个是朋友圈营销。微信公众号倾向于企业，用来做品牌和推广，维护老客户，吸引粉丝从而发掘新客户。朋友圈营销倾向于个人，现在许多中小卖家也在研究，用来向朋友卖货，通过“熟人”关系的购买率十分高，也被称之为“熟人经济”。

微信公众平台运营技巧

1丶公众号定位。微信公众号运营，定位就是一个账号运营方向，运营方向也决定着一个账号吸引来的用户群体。因此，第一步“定位”很重要。比如我的公众号是做“微营销”方面的公众号，那么来关注我的用户肯定是对这方面感兴趣的。那么这一部分人就是我要针对的用户，就是我要营销的对象。

2丶提供价值内容。现在做运营讲究内容为王，用户之所以关注你，是因为在你这能得到他想要的价值内容。用户才是营销的基础，所以做好内容很关键。

3丶推送内容如何选择。推送的内容要与账号运营属搭边。就像刚才说的，我是做“微营销”方面的公众号运营，却推送一些的与“微营销”完全无关的内容，用户从你这里获取不到想要的内容，自然就会取消关注。

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避免推送的内容含有太多的广告。有许多微信公众号运营者为了赚钱而把广告植入到推送的内容当中，偶尔几次用户还不会反感，多了就让人十分反胃了。

不要推送原创性低没多大价值的文章。大家都知道如今网络上的东西，基本上都在互相抄袭，大多数千篇一律。而且用户关注的公众号说不定当中就会出现跟你推送内容重复的公众号，用户这时候就会考虑二者选其一，把你取消关注。

4丶通过优惠活动来提高转化率。吸引粉丝的目的是为了帮你创造更大的价值，实现营销目的。你上去就跟用户介绍产品，人家能鸟你才怪!我们需要一个切入点，那就是“优惠活动”，通过进行一些能给用户带来优惠或者利益互动活动，引导到线下实体店进行消费，从而达到我们最终的目的。

朋友圈营销技巧

朋友圈营销其实和做微信公众号运营一样，先要给自己一个明确的定位，然后围绕定位展开一系列的产品丶运营丶营销。

1丶产品定位。如果你想要通过朋友圈来卖货，那么你就要弄清楚你要卖的产品应该针对什么样的消费群体。应该怎么根据这些消费群体的需求来提供产品。

2丶 如何选择产品。不少人觉得很困惑，不知道在微信究竟卖些什么产品好。其实卖什么不重要，关键是怎样卖，怎样在卖的过程中不断的优化运营方式。产品宜精不宜多，不要选择代理已经成熟的品牌，也不要选择代理全新的小品牌，而要选择有潜力和发展空间的品牌去代理，及能保证自己现有的生存空间，又保证未来的发展空间。

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3丶营销有节操。近来微信朋友圈由于某些人为了提高自己产品的曝光率，无节制的推送产品信息，严重骚扰用户。这样的做的后果只有一个，就是被拉黑!朋友圈营销是“熟人社交经济”，我们要做的是建立信任。在这个基础上达到营销目的。而不仅仅是修完图发到微信朋友圈卖东西就畅通无阻了。

微信营销的主要方式就是这两大方面，美中不足的就是传播性不强，比较“封闭性”。随着未来微信的开放，这些问题也将会得到解决。

移动互联网营销-微博营销

微博注重的是传播和媒体，而微信最早的出发点和核心是社交工具。举个例子，微博就像是在广场上的演讲，可以迅速广而告之，人与人之间不需要特定的关系维系，任何人都可以发表消息，任何人都可以旁听，你可以把消息传出去，也可以发表你自己的想法和观点;而微信就像我们朋友圈子在自家举行的沙龙聚会，这是一个封闭的社交圈，不是你想来就来的。

微博运营技巧

作为一种分享和交流平台，微博一般有140个字的长度限制，其最大的特点就是：发布信息快，传播信息更快。那么，我们该如何做好一个微博号的运营?下面就跟大家分析，微博的运营和圈粉技巧

1丶精准定位。微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于微博营销来说，“粉丝”质量更重要。因为我们最终的目的是从微博粉丝身上转化出商业价值的，这就需要拥有有价值的粉丝。

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2丶传播价值内容。现在微博用户以亿计，那些能对用户创造价值内容的微博，自身价值才会不断提高，微博营销才可能达到期望的商业目的。我们只有认清了这个因果关系，才可能从微博营销中受益。

3丶持续的更新。微博就像一本随时更新的电子杂志，想让大家养成观看习惯，维持微博的活跃度，就要定时丶定量丶定向的发布内容。

4丶多跟粉丝进行互动。微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的关键。

微博圈粉技巧

如何判定一个社交账号的价值，答案当然是“粉丝”。粉丝多了，传播和推广都容易做起来，其中的好处不言而喻。那么我们该如何获取到粉丝呢?

1丶利用好签名档。新浪微博的工具栏里面为用户提供了签名档的代码，这个一定要好好利用，因为签名档算是一个一劳永逸的方法(微博首页的右上角有一个工具，点开就能看到)

首先，应该为你的邮件添加图片超链接签名档，这样，你每发一封电子邮件，就有一个人知道你的新浪微博地址 具体请参见这篇文章：邮件签名添加新浪微博签名档 其次，在你经常活跃的论坛上添加签名档，如果你在论坛的活跃度够高的话，能给你带来的粉丝数是相当可观的 最后，再你的博客上添加一个微博秀or签名档，将你博客的读者吸引到微博上。

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2丶软文吸粉。写一些你比较拿手的干货文章，然后发表到各个论坛和门户网站上，并留下你的新浪微博地址，相信有很多网友愿意和你交流。

3丶qq群吸粉。在qq群里面搜索微博，有很多qq群，加进去，积极参与讨论，对你感兴趣的人，私聊，互相加一下关注，这样的粉丝质量更高，粘性也更强，比互听大队靠谱多了。

4丶活动吸粉。很多人经常在微博上搞转发，加关注活动，获得了很好的吸粉效果。加关注，随即抽奖，赠送一些实物，这些实物最好是有个噱头的，才会让更多人主动的去转发!

微博用来做传播 利用微博的媒体属性，你可以轻易通过大号转发，顷刻间令千百万人知道你想说的事情。微信用来做品牌，通过微信带有的“圈子”性质，实现点对点的精准推广，更加高效的实现营销目的。另外一个移动互联网的产物，APP也一样是进行营销的好平台和手段。

微信和微博营销，是移动互联网营销中最耀眼的两个明星，巧妙的借助这些工具，并使用恰当的技巧，可以让更多的网民知晓并认可我们的产品。